한국콘텐츠미국시장소비자조사 ( 드라마 ) 1
목차 제 1 장조사개요... 5 1. 조사목적... 6 2. 조사설계... 7 3. 표본설계... 7 1) 표본의성별과나이특성... 7 2) 표본의인종집단특성... 8 3) 표본의지역별분포... 9 제 2 장조사결과... 10 1. 한국드라마를시청해온기간... 11 1) 한국드라마를시청해온기간... 11 2) 한국드라마를시청해온기간과성별... 12 3) 한국드라마를시청해온기간과연령... 13 4) 한국드라마를시청해온기간과인종... 14 2. 한국드라마를알게된계기... 17 1) 한국드라마를알게된계기... 17 2) 한국드라마를알게된계기와연령... 19 3) 한국드라마를알게된계기와인종... 20 3. 한국드라마의시청경로... 22 1) 한국드라마의시청경로... 22 2) 한국드라마의시청경로와연령... 24 3) 한국드라마의시청경로와인종... 26 2
목차 4. 한국드라마의전반적인소비패턴... 28 1) 한국드라마의주당평균시청시간... 28 2) 한국드라마의주당평균시청시간과연령... 29 3) 한국드라마의주당평균시청시간과인종... 30 4) 한국드라마의일인당시청편수... 32 5. 한국드라마의선호장르... 33 1) 한국드라마의선호장르... 33 2) 연령대별한국드라마의선호장르... 34 3) 인종별한국드라마의선호장르... 38 4) 시청경로별한국드라마의선호장르... 42 5) 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간... 45 6) 한국드라마의주당평균시청시간과선호장르... 46 6. 한국드라마의선택요인... 47 1) 한국드라마의선택요인... 47 2) 한국드라마의선택요인과선호장르... 48 3) 한국드라마의매력... 50 4) 한국드라마자막서비스이용률... 51 5) 한국문화에대한관심이증가한시청자의비율... 52 6) 시청자들이구매하고싶은한국산제품군... 53 7) 시청자들이구매하고싶은한국산제품군과성별... 54 8) 시청자들이구매하고싶은한국산제품군과연령... 56 9) 시청자들이구매하고싶은한국산제품군과인종... 61 3
목차 7. 한국드라마순위... 66 1) 한국드라마순위상위 20 통합... 66 2) 한국드라마순위상위 10: 연령별통합... 67 3) 한국드라마순위상위 10: 인종별통합... 68 4) 선호연기자상위 10: 통합... 69 5) 선호연기자상위 10: 연령별통합... 70 6) 선호연기자상위 10: 인종별통합... 71 제 3 장조사함의... 72 부록 ( 한국드라마순위 )... 81 4
제 1 장조사개요 5
1. 조사목적 o 디지털미디어환경의변화로인해온라인동영상서비스산업이가파른성장을 이뤘으며, 이에따라초국적미디어콘텐츠유통과소비가빠르게확산되고있음. 이로인해미국내한국드라마소비자계층이안정적으로형성된것으로파악됨. o 미국내한국미디어콘텐츠유통경로를늘리고, 소비시장을확대하기위한 전략을수립하기위해미국내한국드라마이용실태를조사함. o 미국내한국미디어콘텐츠수용자조사를통해향후미디어생산및유통정책 방향및방송제작지원사업선정에참고자료로활용하고자함. 2. 조사설계 o 본조사대상자는한국드라마를시청하는미국거주자이며, 2016 년 10 월 17 일부터 10 월 30 일까지, 총 4,753 명을조사함. o 조사방법은구조화된웹설문지를이용한온라인조사로진행됨. 조사대상 한국드라마를소비하는미국거주자 표본크기 4,753 명 조사방법 웹설문지를이용한온라인조사 표본추출방법 주요유통채널사용자대상으로표본추출 자료분석방법 통계패키지프로그램인 SPSS 를통한자료분석 조사기간 2016 년 10 월 17 일 ~ 10 월 30 일 6
3. 표본설계 1) 표본의성별과나이특성 o 조사한미국시장소비자의성별분포는남성 4.4%, 여성 92.4%, 무응답 3.2% 이며, 연령대분포는만 16~20 세 38.5%, 만 21~25 세 21.9%, 만 26~30 세 13.1%, 만 31~35 세 7.7%, 만 36~40 세 4.8%, 만 41~45 세 3.5%, 만 46 세이상 7.4%, 무응답 3.2% 로집계됨. < 그림 1> 미국시장표본의연령별분포 38.50% 21.90% 13.10% 7.70% 4.80% 3.50% 7.40% 3.20% 16~20 세 21~25 세 26~30 세 31~35 세 36~40 세 41~45 세 46 세이상무응답 < 표 1> 미국시장표본의세부특성 전체 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100% 성별 남 211 4.4% 여 4391 92.4% 무응답 151 3.2% 전체 남 여 전체 남 여 연령 16~20 1832 59 1745 38.5% 3.2% 95.3% 21~25 1041 43 989 21.9% 4.1% 95.0% 26~30 621 30 589 13.1% 4.8% 94.8% 31~35 364 17 343 7.7% 4.7% 94.2% 36~40 228 15 213 4.8% 6.6% 93.4% 41~45 165 18 147 3.5% 10.9% 89.1% 46+ 350 26 323 7.4% 7.4% 92.3% 무응답 152 3 42 3.2% 2.0% 27.6% 7
2) 표본의인종집단특성 o 조사한미국시장소비자의인종집단분포는동양인 (Asian) 25.5%, 히스패닉 / 라틴계 (Hispanic/Latino) 25.1%, 백인 (White/Caucasian) 24%, 순으로나타났으며, 아프리카계미국인 (Black/African American) 9.0%, 한국계미국인 (Korean American) 3.5%, 하와이언및태평양섬주민 (Native Hawaiian/Other Pacific Islander), 북미원주민 (American Indian/Alaska Native) 1.1%, 기타 6.1%, 무응답 4.6% 집계됨. < 그림 2> 미국시장표본의인종별분포 25.5% 24.0% 25.1% 9.0% 3.5% 1.1% 1.1% 6.1% 4.6% < 표 2> 미국시장표본의인종별분포 인종 전체 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100.0% 동양인 1214 25.5% 히스패닉 / 라틴계 1194 25.1% 백인 1141 24.0% 아프리카계미국인 430 9.0% 한국계미국인 164 3.5% 하와이언및태평양섬주민 52 1.1% 북미원주민 50 1.1% 기타 288 6.1% 무응답 220 4.6% 8
3) 표본의지역별분포 o 조사응답자의지역별분포는캘리포니아 26.5%, 텍사스 9.4%, 뉴욕 7.9%, 플로리다 4.6%, 뉴저지 3.2% 순으로집계됨. < 그림 3> 미국시장표본의지역별분포 < 표 3> 미국시장표본의지역별분포 사례수 ( 명 ) 비율 지역 전체 4753 100.0% 캘리포니아 1261 26.5% 텍사스 445 9.4% 뉴욕 376 7.9% 플로리다 219 4.6% 뉴저지 150 3.2% 펜실베니아 129 2.7% 애리조나 125 2.6% 워싱턴 123 2.6% 일리노이스 121 2.5% 버지니아 109 2.3% 기타 1693 35.6% 9
제 2 장조사결과 10
1. 한국드라마를시청해온기간 1) 한국드라마를시청해온기간 o 한국드라마를시청해온기간의경우, 참여자의 59.8% 가 3 년이상지속해서시청해왔다고응답했으며, 13.7% 가 2~3 년간, 13.7% 가 1~2 년간한국드라마를시청해온것으로나타남. 1 년이내에한국드라마를접한응답자는 12.8% 로집계됨. < 그림 4> 한국드라마를시청해온기간 59.8% 13.7% 13.7% 7.2% 5.6% 3 년이상 2 년 ~3 년 1 년 ~2 년 6 개월 ~ 1 년 6 개월미만 < 표 4> 한국드라마를시청해온기간 한국드라마를시청해온기간 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100.0% 3 년이상 2842 59.8% 2 년 ~3 년 651 13.7% 1 년 ~2 년 649 13.7% 6 개월 ~ 1 년 342 7.2% 6 개월미만 267 5.6% 무응답 2.0% 11
2) 한국드라마를시청해온기간과성별 o 한국드라마의시청기간과성별의상관관계를살펴보면, 남녀모두 3 년 이상 한국드라마를시청해온응답자가각각 2,610 명과 130 명으로가장높은 비중을차지함. < 그림 5> 한국드라마를시청해온기간과성별 2610 여성 130 남성 607 614 321 238 26 18 16 21 3 년이상 2~3 년 1~2 년 6 개월 ~ 6 개월 3 년이상 2~3 년 1~2 년 6 개월 ~ 6 개월 1 년 미만 1 년 미만 < 표 5> 한국드라마를시청해온기간과성별 한국드라마를 시청해온기간 성별 무응답여성남성 계 3 년이상 102 2610 130 2842 2 년 ~3 년 18 607 26 651 1 년 ~2 년 17 614 18 649 6 개월 ~ 1 년 5 321 16 342 6 개월미만 8 238 21 267 무응답 1 1 0 2 12
3) 한국드라마를시청해온기간과연령 o 전연령에걸쳐한국드라마를 3 년이상시청해온경우가가장많은것으로나타남. 16~20 세의 50.3% (923 명 ), 21~25 세의 66.6% (694 명 ), 26~30 세의 73.2% (405 명 ), 31~35 세의 65.2% (242 명 ), 36~40 세의 66.4% (147 명 ), 41~45 세의 66% (109 명 ), 46 세이상의 63.7% (223 명 ) 가 3 년이상한국드라마를시청해온것으로집계됨. < 그림 6> 한국드라마를시청해온기간과연령 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 923 694 405 242 223 99 147 109 무응답 16~20 21~25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ 3 년이상 2~3 년 1~2 년 6 개월 ~ 1 년 6 개월미만무응답 < 표 6> 한국드라마를시청해온기간과연령 한국드라마를시청해온기간 연령 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~45 46+ 계 3 년이상 99 923 694 405 242 147 109 223 2842 2~3 년 19 320 114 63 41 29 21 44 651 1~2 년 19 299 119 82 43 27 16 44 649 6 개월 ~ 1 년 4 173 58 35 26 13 10 23 342 6 개월미만 10 116 56 36 12 12 9 16 267 무응답 1 1 0 0 0 0 0 0 2 계 152 1832 1041 621 364 228 165 350 4753 13
4) 한국드라마를시청해온기간과인종 o 한국드라마를 3 년이상시청해온미국인의인종집단분포는동양인 31%, 히스패닉 / 라틴계 22%, 백인 20%, 아프리카계미국인 9%, 한국계미국인 5%, 무응답 5% 순으로집계됨. < 그림 7> 한국드라마를 3 년이상시청해온미국소비자인종분포 히스패닉 / 라틴계 22% 백인 20% 동양인 31% 아프리카계 미국인 9% 기타 12% 한국계미국인 5% 기타 6% 하와이언및 태평양섬주민 1% 무응답 5% 북미원주민 1% o 2~3 년기간동안한국드라마를시청해온미국인은히스패닉 / 라틴계 29%, 백인 28%, 동양인 18%, 아프리카계미국인 10%, 한국계미국인 1%, 무응답 5% 순으로나타남. < 그림 8> 한국드라마를 2~3 년동안시청해온미국소비자인종분포 백인 28% 히스패닉 / 라틴계 29% 동양인 18% 기타 13% 아프리카계미국인 10% 한국계미국인 1% 기타 6% 무응답 5% 하와이언및 태평양섬주민 1% 북미원주민 2% 14
o 1~2 년동안한국드라마를처음시청해온미국소비자인종분포는히스패닉 라틴계 33%, 백인 32%, 동양인 14%, 아프리카계미국인 10%, 무응답 3% 순으로 나타남. < 그림 9> 한국드라마를 1~2 년동안시청해온미국소비자인종분포 아프리카계미국인 10% 한국계미국인 0% 하와이언및태평양 섬주민 1% 백인 32% 히스패닉 / 라틴계 33% 기타 10% 동양인 14% 기타 6% 무응답 3% 북미원주민 1% o 6 개월에서 1 년이내한국드라마를처음접한미국인의인종분포는백인 33%, 히스패닉라틴계 27%, 동양인 15%, 아프리카계미국인 9%, 무응답 5% 순으로 집계됨. < 그림 10> 한국드라마를 6 개월 ~ 1 년동안시청해온미국소비자인종분포 아프리카계미국인 9% 한국계미국인 2% 하와이언및태평양 섬주민 1% 백인 33% 히스패닉 / 라틴계 27% 동양인 15% 기타 13% 기타 7% 무응답 5% 북미원주민 1% 15
o 6 개월이내한국드라마를처음접한미국인의인종분포동양인 27%, 백인 24%, 히스패닉라틴계 22%, 아프리카계미국인 8%, 한국계미국인 6%, 무응답 4% 순으로나타남. < 그림 11> 6 개월이내한국드라마를접한미국소비자와인종분포 히스패닉 / 라틴계 22% 아프리카계미국인 8% 백인 24% 동양인 27% 기타 12% 한국계미국인 6% 하와이언및태평양 기타 7% 섬주민 1% 무응답 4% 북미원주민 1% < 표 7> 한국드라마시청해온기간과인종 한국드라마를 시청해온기간 3 년 이상 2~3 년 1~2 년 6 개월 ~ 1 년 6 개월 미만 무응답 계 동양인 887 114 89 50 74 0 1214 히스패닉 / 라틴계 638 192 212 94 58 0 1194 백인 572 183 208 113 65 0 1141 인종 아프리카계미국인 250 67 62 30 21 0 430 한국계미국인 133 6 3 6 16 0 164 하와이언및 태평양섬주민 33 9 6 2 2 0 52 북미원주민 24 11 9 4 2 0 50 기타 169 39 37 25 18 0 288 무응답 136 30 23 18 11 2 220 계 2842 651 649 342 267 2 4753 16
2. 한국드라마를알게된계기 1) 한국드라마를알게된계기 o 한국드라마를알게된계기는다른한류콘텐츠소비과정에서알게되는 경우의비중이가장크고 (33.1%), 지인의추천 (29.1%), 소셜미디어 (6.2%), 온라인게시물 (4.3%), 뉴스 (0.3%), 기타 (27%) 순으로나타남. < 그림 12> 한국드라마를알게된계기 33.1% 29.1% 27.0% 4.3% 6.2%.3% 지인의추천 K-pop 이나다른 한류콘텐츠 뉴스온라인게시물들소셜미디어기타 < 표 8> 한국드라마를알게된계기 한국드라마를알게된계기 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100% 지인의추천 1383 29.1% K~pop 이나다른한류콘텐츠 1571 33.1% 뉴스 15 0.3% 온라인게시물들 206 4.3% 소셜미디어 294 6.2% 기타 1281 27.0% 무응답 3 0.1% 17
o 미국소비자들이한국드라마를알게된계기의기타상위답변을살펴보면, 미국동영상스트리밍서비스사이트인넷플릭스 (4.1%), 가족 (1.9%), 텔레비전 (0.9%), 훌루 (0.8%), 유튜브 (0.3%) 순으로집계됨. < 표 9> 한국드라마를알게된계기 ( 기타상위 5) 한국드라마를알게된계기 사례수 ( 명 ) 비율 1270 / 4753 26.7% / 100% 넷플릭스 (Netflix) 193 4.1% 훌루 (Hulu) 39 0.8% 가족 (Family) 91 1.9% 텔레비전 (TV) 43 0.9% 유튜브 (YouTube) 16 0.3% 18
2) 한국드라마를알게된계기와연령 o 16~25 세연령의응답자들은다른한류콘텐츠를통해한국드라마를접하게된 경우가 780 명으로가장많았고, 26 세이상응답자들의경우지인의추천으로 한국드라마를처음접하는경우가 470 명으로가장높은비중을차지함. < 그림 13> 한국드라마를알게된계기와연령 900 800 780 700 600 549 500 400 300 200 100 0 지인의추천 K-pop 이나다른한류 3 51 107 뉴스온라인게시물들소셜미디어 콘텐츠 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ < 표 10> 한국드라마를알게된계기와연령 한국드라마를 알게된계기 연령 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~45 46+ 계 지인의추천 57 549 307 181 99 61 42 87 1383 K-pop 이나다른한류콘텐츠 43 780 391 169 77 40 27 44 1571 뉴스 0 3 2 4 3 1 2 0 15 온라인게시물들 5 51 46 37 22 11 10 24 206 소셜미디어 7 107 64 33 24 19 13 27 294 기타 39 341 231 197 139 96 71 167 1281 무응답 1 1 0 0 0 0 0 1 3 계 152 1832 1041 621 364 228 165 350 4753 19
2) 한국드라마를알게된계기와인종 o 한국드라마를알게된계기와인종집단간의상관관계를살펴보면, 동양인의경우지인의추천이 424 명으로가장많았고, 히스패닉라틴계 (415 명 ), 백인 (362 명 ), 아프리카계미국인 (151 명 ), 한국계미국인 (45 명 ) 의경우다른한류콘텐츠를소비하는과정에서한국드라마를알게된경우가많았음. < 그림 14> 한국드라마를알게된계기와인종 기타 18 15 2 87 90 76 북미원주민 15 1 3 0 14 17 하와이언및태평양섬주민 10 3 1 0 15 23 한국계미국인 62 6 19 2 45 30 아프리카계미국인 0 23 20 117 119 151 백인 4 69 49 276 381 362 히스패닉 / 라틴계 3 39 93 309 334 415 동양인 4 49 71 246 420 424 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 기타소셜미디어온라인게시물들뉴스 K-pop 이나다른한류콘텐츠지인의추천 20
< 표 11> 한국드라마를알게된계기와인종 K~pop 한국드라마를알게 된계기 지인의 추천 이나다른한류 뉴스 온라인 게시물 들 소셜미 디어 기타무응답계 콘텐츠 동양인 424 420 4 49 71 246 0 1214 히스패닉 / 라틴계 334 415 3 39 93 309 1 1194 백인 276 362 4 49 69 381 0 1141 아프리카계 미국인 119 151 0 20 23 117 0 430 인종 한국계미국인 30 45 2 19 6 62 0 164 하와이언및 태평양섬 주민 23 15 0 1 3 10 0 52 북미원주민 17 14 0 3 1 15 0 50 기타 76 90 2 15 18 87 0 288 무응답 84 59 0 11 10 54 2 220 계 1383 1571 15 206 294 1281 3 4753 21
3. 한국드라마의시청경로 1) 한국드라마의시청경로 o 한국드라마의시청경로는응답자의 63.9% 가미국내아시안미디어콘텐츠공급사이트인드라마피버 (Dramafever) 를꼽았음. 팬중심의온라인스트리밍사이트인비키 (Viki) 를이용하는응답자는 19.1% 이며, 이외에도넷플릭스 (2.8%), 유튜브 (2.8%), 온디맨드코리아 (2.0%), 훌루 (1.3%) 순으로집계됨. < 그림 15> 한국드라마의시청경로 기타 6.4% TV 채널 1.0% 비키 (Viki) 19.1% 유튜브 (YouTube) 2.8% 온디멘드코리아 (OnDemandKorea) 2.0% 넷플릭스 (Netflix) 2.8% 훌루 (Hulu) 1.3% 드라마피버 (DramaFever) 63.9% 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 0.5% 아마존프라임 (Amazon Prime) 0.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 22
< 표 12> 한국드라마의시청경로 한국드라마의유통경로 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100% 아마존프라임 (Amazon Prime) 7 0.1% 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 25 0.5% 드라마피버 (DramaFever) 3037 63.9% 훌루 (Hulu) 63 1.3% 넷플릭스 (Netflix) 133 2.8% 온디멘드코리아 (OnDemandKorea) 95 2.0% 유튜브 (YouTube) 133 2.8% 비키 (Viki) 907 19.1% TV 채널 46 1.0% 기타 304 6.4% 무응답 3 0.1% 23
2) 한국드라마의시청경로와연령 o 한국드라마의시청경로와연령분포의상관관계를살펴보면, 전연령대에걸쳐 드라마피버 (Dramafever) 와비키 (Viki) 를즐겨이용하는것으로나타남. < 그림 16> 한국드라마의유통경로와연령 1200 1109 1000 800 600 400 425 200 120 0 4 8 20 57 15 60 12 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~45 46+ 24
o 드라마피버를선호하는미국소비자들의연령분포를살펴보면, 16~20 세 (1,109 명, 36.5%), 21~25 세 (674 명, 22.2%), 26~30 세 (433 명, 14.2%) 순으로나타남. < 그림 17> 한국드라마의유통경로와연령 : 드라마피버 (DramaFever) 1109 674 433 79 269 158 97 218 무응답 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ < 표 13> 한국드라마의유통경로와연령 한국드라마의연령유통경로무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~45 46+ 계 아마존프라임 (Amazon Prime) 1 4 0 1 0 0 1 0 7 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 0 8 5 6 5 0 0 1 25 드라마피버 (DramaFever) 79 1109 674 433 269 158 97 218 3037 훌루 (Hulu ) 2 20 17 6 5 5 4 4 63 넷플릭스 (Netflix) 1 57 36 18 1 4 6 10 133 온디멘드코리아 (OnDemandKorea) 10 15 16 7 10 9 16 12 95 유튜브 (YouTube) 2 60 38 12 8 3 2 8 133 비키 (Viki) 46 425 190 93 42 29 25 57 907 TV 채널 3 12 7 1 5 3 3 12 46 기타 7 120 58 44 19 17 11 28 304 무응답 1 2 0 0 0 0 0 0 3 계 152 1832 1041 621 364 228 165 350 4753 25
3) 한국드라마의시청경로와인종 o 한국드라마의시청경로와인종집단간의상관관계를살펴보면, 드라마피버 이용자는히스패닉라틴계 (860 명 ), 백인 (846 명 ), 동양계 (650 명 ) 순으로나타난반면, 비키이용자는동양인 (307 명 ), 히스패닉라틴계 (201 명 ), 백인 (150 명 ) 순으로 조사됨. < 그림 18> 한국드라마의유통경로와인종 기타 161 백인 846 하와이언및태평양섬주민 38 히스패닉 / 라틴계 860 아프리카계미국인 279 동양인 650 북미원주민 37 한국계미국인 44 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 기타비키 (Viki) 온디멘드코리아 (OnDemandKorea) 훌루 (Hulu) 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) TV 채널유튜브 (YouTube) 넷플릭스 (Netflix) 드라마피버 (DramaFever) 아마존프라임 (Amazon Prime) 26
< 표 14-1> 한국드라마의유통경로와인종 한국드라마의유통경로 아마존프라임 (Amazon Prime) 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 드라마피버 (Drama Fever) 훌루 (Hulu) 넷플릭스 (Netflix) 온디멘드코리아 (OnDemand Korea) 한국계미국인 1 1 44 2 4 64 북미원주민 0 0 37 5 0 0 동양인 1 13 650 12 14 14 인 종 아프리카계미국인 0 2 279 4 20 2 히스패닉 / 라틴계 1 2 860 12 44 3 하와이언및태평양섬주민 0 0 38 0 3 0 백인 2 3 846 22 34 2 무응답 1 4 161 2 9 0 기타 1 0 122 4 5 10 계 7 25 3037 63 133 95 < 표 14-2> 한국드라마의유통경로와인종 한국드라마의유통경로 유튜브 (YouTube) 비키 (Viki) TV 채널기타무응답 한국계미국인 6 29 2 11 0 북미원주민 0 4 0 4 0 동양인 73 307 16 114 0 인 종 아프리카계미국인 8 92 3 20 0 히스패닉 / 라틴계 17 201 6 47 1 하와이언및태평양섬주민 1 7 2 1 0 백인 10 150 9 63 0 무응답 12 60 5 34 0 기타 6 57 3 10 2 계 133 907 46 304 3 27
4. 한국드라마의전반적인소비패턴 1) 한국드라마주당평균시청시간 o 조사응답자의 30.7% 는주당평균 9 시간이상한국드라마를시청하는것으로나타났으며, 5~7 시간동안시청하는응답자는 20.5%, 3~5 시간 (20.4%), 1~3 시간 (14.3%), 7~9 시간 (12.0%) 동안한국드라마를시청하는것으로집계됨. < 그림 19> 한국드라마의주당평균시청시간 30.7% 20.4% 20.5% 14.3% 12.0% 2.1% 1 시간미만 1~3 시간 3~5 시간 5~7 시간 7~9 시간 9 시간이상 < 표 15> 한국드라마의주당평균시청시간 한국드라마의주당평균시청시간 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100% 1 시간미만 100 2.1% 1~3 시간 682 14.3% 3~5 시간 969 20.4% 5~7 시간 972 20.5% 7~9 시간 568 12.0% 9 시간이상 1459 30.7% 무응답 3 0.1% 28
2) 한국드라마주당평균시청시간과연령 o 전연령대에서주당평균 9 시간이상한국드라마를시청하는응답자의비중이가장 높은것으로나타남. 16~20 세의 24.2% (445 명 ), 21~25 세의 27.3% (285 명 ), 26~30 세의 31.7% (197 명 ), 31~35 세의 37.6%, (137 명 ), 36~40 세의 39% (89 명 ), 41~45 세의 47.2% (78 명 ), 46 세이상의 53.7% (188 명 ) 가 9 시간이상한국드라마를시청하는것으로나타남. < 그림 20> 연령대별한국드라마의주당평균시청시간 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 321 160 80 44 35 20134 2 3 5 1215 25 445 422 386 285 241 226 212 197 188 141 137 106 109 71 84 89 68 78 53 53 49 352636 37 43 21 22 1 시간미만 1~3 시간 3~5 시간 5~7 시간 7~9 시간 9 시간이상 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ < 표 16> 연령대별한국드라마의주당평균시청시간 주당평균시청시간 연령 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~45 46+ 계 1 시간미만 9 44 20 13 4 2 3 5 100 1~3 시간 34 321 160 80 35 12 15 25 682 3~5 시간 32 422 241 106 71 35 26 36 969 5~7 시간 24 386 226 141 68 53 21 53 972 7~9 시간 12 212 109 84 49 37 22 43 568 9 시간이상 40 445 285 197 137 89 78 188 1459 무응답 1 2 0 0 0 0 0 0 3 계 152 1832 1041 621 364 228 165 350 4753 29
3) 한국드라마주당평균시청시간과인종 o 조사응답자의주당평균시청시간과인종집단간의상관관계를살펴보면, 인종집단 내 9 시간이상한국드라마를시청하는헤비수용자의비율은백인 (118 명, 40.9%), 아프리카계미국인 (150 명, 34.9%), 동양인 (354 명, 29.1%), 히스패닉 / 라틴계 (321 명, 26.9%) 순으로집계됨. < 그림 21> 한국드라마의주당평균시청시간과인종 기타 391 백인 118 하와이언및태평양섬주민 15 히스패닉 / 라틴계 321 아프리카계미국인 150 동양인 354 북미원주민 20 한국계미국인 32 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 9 시간이상 7~9 시간 5~7 시간 3~5 시간 1~3 시간 1 시간미만 30
< 표 17> 한국드라마의주당평균시청시간과인종 한국드라마를알게 된계기 1 시간 미만 1~3 시간 3~5 시간 5~7 시간 7~9 시간 9 시간 이상 무응답 계 한국계미국인 2 43 41 28 18 32 0 164 북미원주민 0 2 10 8 10 20 0 50 동양인 38 218 239 241 124 354 0 1214 아프리카계 미국인 5 57 80 76 62 150 0 430 인종 히스패닉 / 라틴 계 16 147 294 283 132 321 1 1194 하와이언및 태평양섬 주민 1 6 12 9 9 15 0 52 백인 3 28 51 56 32 118 0 288 기타 23 137 191 236 163 391 0 1141 무응답 12 44 51 35 18 58 2 220 계 100 682 969 972 568 1459 3 4753 31
4) 한국드라마의일인당시청편수 o 조사참여자의 35.2% 는최근 6 개월간, 약 6~10 편의한국드라마를시청했다고응답했으며, 20 편이상 (19.5%), 11~15 편 (18.1%), 5 편이하 (16.9%), 16~20 편 (10.3%) 순으로응답함. < 그림 22> 한국드라마의일인당시청편수 ( 최근 6 개월 ) 35.2% 16.9% 18.1% 19.5% 10.3% 5 편이하 6~10 편 11~15 편 16~20 편 20 편이상 < 표 18> 한국드라마의일인당시청편수 ( 최근 6 개월 ) 한국드라마의일인당시청편수 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100% 5 편이하 802 16.9% 6~10 편 1673 35.2% 11~15 편 859 18.1% 16~20 편 489 10.3% 20 편이상 927 19.5% 무응답 3 0.1% 32
5. 한국드라마의선호장르 1) 한국드라마의선호장르 o 미국내한국드라마시청자들의 61.8% 는로맨틱코미디를즐겨본다고응답했으며, 멜로드라마 (11.7%), 역사 (9.9%), 액션 / 범죄 (9.2%), 의학 (2.5%) 순으로선호하는것으로조사됨. < 그림 23> 한국드라마의선호장르 61.8% 9.2% 9.9% 2.5% 11.7% 4.9% 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디기타 < 표 19> 한국드라마의선호장르 한국드라마의선호장르 사례수 ( 명 ) 비율 2304 100% 액션 / 범죄 435 9.2% 역사 471 9.9% 의학 118 2.5% 멜로드라마 555 11.7% 로맨틱코미디 2939 61.8% 기타 232 4.9% 무응답 3 0.1% 33
2) 연령대별한국드라마의선호장르 o 한국드라마에대한선호장르와연령의상관관계를살펴보면, 모든연령대에서로맨틱코미디를가장선호하며, 연령이낮을수록멜로드라마를, 연령이높을수록역사드라마를선호하는것으로나타남. < 그림 24> 한국드라마의선호장르와연령 1200 1073 1000 800 677 600 400 200 423 252 148 103 168 0 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디기타 < 표 20> 연령대별한국드라마의선호장르 선호하는 한국드라마장르 연령대 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~45 46+ 계 액션 / 범죄 19 224 89 34 22 12 9 26 435 역사 12 148 96 58 42 24 25 66 471 의학 4 71 26 6 1 1 3 6 118 멜로드라마 13 249 115 62 28 26 17 45 555 로맨틱코미디 95 1073 677 423 252 148 103 168 2939 기타 8 65 38 38 19 17 8 39 232 무응답 1 2 0 0 0 0 0 0 3 계 152 1832 1041 621 364 228 165 350 4753 34
o 로맨틱코미디를선호하는한국드라마소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 ~20 세 (38%), 21 세 ~25 세 (24%), 26 세 ~30 세 (15%), 31 세 ~35 세 (9%) 순으로집계됨. < 그림 25> 한국드라마의선호장르와연령 : 로맨틱코미디 36-4041-45 5% 3% 46+ 6% 로맨틱코미디 31-35 9% 16-20 38% 16-20 21-25 26-30 31-35 26-30 15% 21-25 24% 36-40 41-45 46+ o 멜로드라마를선호하는한국드라마소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 ~20 세 (46%), 21 세 ~25 세 (21%), 26~30 세 (12%), 26 세 ~30 세 (12%), 46 세이상 (8%) 순으로집계됨. < 그림 26> 한국드라마의선호장르와연령 : 멜로드라마 26-30 12% 36-40 5% 31-35 5% 41-45 3% 46+ 8% 21-25 21% 16-20 46% 멜로드라마 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ 35
o 의학드라마를선호하는한국드라마소비자의연령분포는 16 세 ~20 세 (62%), 21 세 ~25 세 (23%), 26~30 세 (5%), 46 세이상 (5%) 순으로집계됨. < 그림 27> 한국드라마의선호장르와연령 : 의학드라마 31-35 1% 26-30 5% 36-40 1% 41-45 3% 46+ 5% 의학드라마 16-20 21-25 21-25 23% 16-20 62% 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ o 역사드라마를선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 ~20 세 (32%), 46 세 21 세 ~25 세 (21%), 46 세이상 (14%), 31 세 ~35 세 (9%) 순으로집계됨. < 그림 28> 한국드라마의선호장르와연령 : 역사드라마 36-40 5% 41-45 6% 31-35 9% 46+ 14% 역사드라마 26-30 13% 21-25 21% 16-20 32% 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ 36
o 액션 / 범죄물드라마를선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 ~20 세 (54%), 21 세 ~25 세 (22%), 26~30 세 (8%), 46 세이상 (6%) 순으로집계됨. < 그림 29> 한국드라마의선호장르와연령 : 액션 / 범죄드라마 31-35 5% 36-40 3% 41-45 2% 26-30 8% 21-25 22% 46+ 6% 16-20 54% 액션 / 범죄 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ 37
3) 인종별한국드라마의선호장르 인종집단별로한국드라마의선호장르분포를살펴보면, 모든연령대에서로맨틱 코미디의선호가가장높은것으로나타남. < 그림 30> 한국드라마의선호장르와인종 800 700 721 748 600 500 400 300 272 200 182 100 84 36 33 0 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 38
o 로맨틱코미디를선호하는인종집단분포는히스패닉 / 라틴계 36%, 동양인 35%, 아프리카계미국인 13%, 백인 9% 순으로집계됨. < 그림 31> 한국드라마의선호장르와인종 : 로맨틱코미디 하와이언및 태평양섬주민 1% 한국계미국인 4% 백인 9% 히스패닉 / 라틴계 36% 북미원주민 2% 동양인 35% 아프리카계미국인 13% 로맨틱코미디한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민 o 멜로드라마를선호하는인종집단분포는동양인 37%, 히스패닉 / 라틴계 36%, 아프리카계미국인 13%, 백인 7% 순으로집계됨. < 그림 32> 한국드라마의선호장르와인종 : 멜로드라마 한국계미국인하와이언및 5% 북미원주민태평양섬주민 1% 1% 백인 7% 히스패닉 / 라틴계 36% 동양인 37% 멜로드라마한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인 히스패닉 / 라틴계 아프리카계미국인 13% 하와이언및태평양섬 주민 39
o 역사드라마를선호하는인종집단분포는히스패닉 / 라틴계 35%, 동양인 33%, 백인 13%, 아프리카계미국인 12%, 한국계미국인 6% 순으로집계됨. < 그림 33> 한국드라마의선호장르와인종 : 역사드라마 하와이언한국계및미국인 6% 태평양섬주민 2% 백인 11% 아프리카계미국인 12% 히스패닉 / 라틴계 35% 북미원주민 1% 동양인 33% 역사드라마한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민 o 의학드라마를선호하는인종집단분포는동양인 48%, 히스패닉 / 라틴계 26%, 한국계 미국인 11%, 아프리카계미국인 9%, 백인 5% 순으로집계됨. < 그림 34> 한국드라마의선호장르와인종 : 의학드라마 하와이언및 태평양섬주민 0% 백인 5% 한국계미국인 11% 북미원주민 1% 의학드라마 한국계미국인 히스패닉 / 라틴계 26% 북미원주민 동양인 동양인 48% 아프리카계미국인 히스패닉 / 라틴계 아프리카계미국인 9% 하와이언및태평양섬 주민 40
o 액션범죄물드라마를선호하는인종집단분포는동양인 41%, 히스패닉 / 라틴계 32%, 아프리카계미국인 11%, 한국계미국인 8%, 백인 6% 순으로집계됨. < 그림 35> 한국드라마의선호장르와인종 : 액션 / 범죄드라마 하와이언및 태평양섬주민 1% 백인 6% 한국계미국인 8% 북미원주민 1% 액션 / 범죄 한국계미국인 히스패닉 / 라틴계 32% 아프리카계미국인 11% 동양인 41% 북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민 < 표 21> 한국드라마의선호장르와인종 인 종 선호장르 액션 / 멜로로맨틱역사의학범죄드라마코미디 기타 무응답 계 동양인 26 17 10 21 84 6 0 164 백인 3 4 1 3 36 3 0 50 히스패닉 / 라틴계 141 100 46 157 721 49 0 1214 아프리카계미국인 38 37 8 56 272 19 0 430 한국계미국인 109 105 25 153 748 53 1 1194 하와이언및태평양섬 4 5 0 6 33 4 0 52 주민 북미원주민 19 32 5 32 182 18 0 288 기타 71 150 18 104 734 64 0 1141 무응답 24 21 5 23 129 16 2 220 계 435 471 118 555 2939 232 3 4753 41
4) 시청경로별한국드라마의선호장르 o 한국드라마의선호장르별시청경로를살펴보면, 훌루, 드라마피버, 유튜브이용자가운데로맨틱코미디를선호하는시청자비율이각각 68.3%, 64%, 60.2% 순으로집계됨. 아마존프라임과온디맨드코리아이용자가운데액션 / 범죄물시청자가 42.9%, 20% 로상대적으로높게나타남. TV 시청자가운데역사드라마를시청하는비율이 19.6% 로집계됨. < 그림 36> 한국드라마의선호장르와시청경로 : 시청경로별빈도 TV 채널 23 비키 (Viki) 541 유튜브 (YouTube) 80 온디멘드코리아 (OnDemand Korea) 45 넷플릭스 (Netflix) 76 훌루 (Hulu) 43 드라마피버 (Drama Fever) 1945 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 13 아마존프라임 (Amazon Prime) 3 0 500 1000 1500 2000 2500 기타로맨틱코미디멜로드라마의학역사액션 / 범죄 42
< 그림 37> 한국드라마의선호장르와시청경로 : 시청경로별비율 100% 90% 14.3% 8.0% 4.1% 1.6% 1.5% 1.1% 4.5% 4.5% 13.0% 80% 47.4% 70% 57.1% 60% 42.9% 52.0% 64.0% 68.3% 60.2% 59.6% 50.0% 50% 40% 0.0% 13.7% 30% 16.0% 14.3% 7.4% 9.0% 10.8% 13.0% 20% 10% 42.9% 4.0% 12.0% 11.8% 14.3% 2.2% 0.0% 10.0% 6.3% 3.8% 12.8% 10.5% 20.0% 4.5% 3.0% 2.2% 12.0% 9.5% 19.6% 8.0% 7.9% 9.5% 10.5% 9.8% 12.6% 0% 2.2% 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디기타 43
o 한국드라마의선호장르별시청경로를살펴보면, 전선호장르에걸쳐드라마피버 (DramaFever) 와비키 (Viki) 순으로이용하는것으로나타남. < 그림 38> 한국드라마의선호장르와유통경로 : 선호장르별빈도 2500 2000 1500 1000 500 0 1945 239 304 359 3 0 0 66 0 3 1 124 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디기타 아마존프라임 (Amazon Prime) 드라마피버 (Drama Fever) 넷플릭스 (Netflix) 유튜브 (YouTube) TV 채널 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 훌루 (Hulu) 온디멘드코리아 (OnDemand Korea) 비키 (Viki) < 표 22> 한국드라마의선호장르와유통경로 선호장르 한국드라마의유통경로멜로로맨틱액션 / 범죄역사의학드라마코미디 기타 계 아마존 프라임 (Amazon 3 0 0 0 3 1 7 Prime) 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 2 3 1 4 13 2 25 드라마피버 (DramaFever) 239 304 66 359 1945 124 3037 훌루 (Hulu) 6 4 0 9 43 1 63 넷플릭스 (Netflix) 14 17 5 19 76 2 133 온디멘드코리아 (OnDemandKorea) 19 10 7 13 45 1 95 유튜브 (YouTube) 13 16 6 12 80 6 133 비키 (Viki) 114 86 27 98 541 41 907 TV 채널 1 9 1 6 23 6 46 44
5) 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 o 한국드라마선호장르와의주당평균시청시간의관계를살펴보면, 시청시간과상관없이로맨틱코미디를선호하는비중이가장높음. 평균시청시간이짧을수록액션범죄물에대한선호도가비교적높게나타남. 주당 1~3 시간시청하는응답자의액션범죄물시청비율은 15.8% 로상대적으로높게나타남. < 그림 39> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 선호장르별 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 889 635 597 398 360 152 168 108 99100 118 7696 98 57 82 106 60 4456 68 10 10 4 13 16 20 26 14 38 1시간미만 1~3 시간 3~5 시간 5~7 시간 7~9 시간 9 시간이상 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 < 그림 40> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 선호장르별비율 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 3.0% 3.1% 3.6% 3.4% 4.6% 7.8% 60.0% 58.4% 61.6% 65.3% 63.4% 60.9% 13.0% 12.0% 12.2% 2.3% 10.9% 12.0% 11.5% 4.0% 8.4% 2.1% 2.7% 2.5% 2.6% 10.0% 10.3% 9.9% 9.9% 10.4% 15.8% 10.0% 10.2% 7.8% 7.7% 6.7% 1시간미만 1~3 시간 3~5 시간 5~7 시간 7~9 시간 9 시간이상 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디기타 45
6) 한국드라마의주당평균시청시간과선호장르 o 의학, 역사, 로맨틱코미디, 멜로드라마를선호하는소비자가운데주당 9 시간이상한국드라마를시청하는헤비유저의비율이상대적으로높으며, 액션, 범죄물을선호하는소비자는주당 3 시간미만시청하는라이트유저의비율이상대적으로높음. < 그림 41> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 주당평균시청시간별 1000 889 800 600 400 200 0 152 168 98 38 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 1 시간미만 1~3 시간 3~5 시간 5~7 시간 7~9 시간 9 시간이상 < 표 23> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 한국드라마의 선호장르 1 시간 미만 주당평균시청시간 5~7 1~3 시간 3~5 시간시간 7~9 시간 9 시간 이상 무응답 계 액션 / 범죄 10 108 99 76 44 98 0 435 역사 10 57 100 96 56 152 0 471 의학 4 16 20 26 14 38 0 118 멜로드라마 13 82 118 106 68 168 0 555 로맨틱 코미디 60 398 597 635 360 889 0 2939 기타 3 21 35 33 26 114 0 232 무응답 0 0 0 0 0 0 3 3 계 100 682 969 972 568 1459 3 4753 46
6. 한국드라마의선택요인 1) 한국드라마의선택요인 o 조사응답자의 51.9% 는한국드라마를선택할때고려하는사항으로스토리를꼽았으며, 캐스팅 (35.7%), 장르 (8.0%), 감독및작가 (0.9%), 유행 (0.7%) 순으로고려하는것으로집계됨. < 그림 42> 한국드라마의선택요인 51.9% 35.7% 8.0% 0.7% 0.9% 장르미 / 유행감독 / 작가캐스팅스토리 < 표 24> 한국드라마의선택요인 한국드라마의선택요인 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100% 장르 378 8.0% 미 / 유행 35 0.7% 감독 / 작가 44 0.9% 캐스팅 1697 35.7% 스토리 2467 51.9% 기타 129 2.7% 무응답 3 0.1% 47
2) 한국드라마의선택요인과선호장르 o 한국드라마선택요인과선호장르의상관관계를살펴보면, 액션 / 범죄 (57%), 역사 (55.6%), 로맨틱코미디 (51.9%) 를선호하는시청자과반수가독특한스토리를주요 선택요인으로꼽았으며, 의학드라마와멜로드라마를선호하는시청자가운데 캐스팅을주요선택요인으로꼽은비율은각각 41.6%, 41.6% 로상대적으로높음. < 그림 43> 한국드라마의선호장르와선택요인 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1524 248 262 270 57 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 장르미 / 유행감독 / 작가캐스팅스토리 < 그림 44> 한국드라마의선호장르와선택요인비율 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 57.0% 55.6% 29.7% 33.1% 48.3% 48.6% 51.9% 40.7% 41.6% 36.4% 10% 0% 8.7% 6.4% 5.9% 7.6% 8.5% 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 장르미 / 유행감독 / 작가캐스팅스토리 48
< 표 25> 한국드라마의선호장르와선택요인 선택요인 선호장르 계 장르미 / 유행감독 / 작가캐스팅스토리기타무응답 액션 / 범죄 38 3 11 129 248 6 0 435 역사 30 4 6 156 262 13 0 471 의학 7 3 2 48 57 1 0 118 멜로 드라마 42 1 5 231 270 6 0 555 로맨틱 코미디 251 21 18 1070 1524 55 0 2939 기타 10 3 2 63 106 48 0 232 무응답 0 0 0 0 0 0 3 3 계 378 35 44 1697 2467 129 3 4753 49
3) 한국드라마의매력 o 조사응답자의 44.9% 는한국드라마의매력으로독특한스토리를꼽았으며, 좋은 연기력 (19.3%), 한국어교육 (12.5%), OST (8.5%) 순으로조사됨. < 그림 45> 한국드라마의매력 44.9% 19.3% 12.5% 5.9% 8.5% 8.9% 미 / 유행좋은연기력한국어교육 OST 독특한스토리기타 < 표 26> 한국드라마의매력 한국드라마의매력 사례수 ( 명 ) 비율 4753 100% 미 / 유행 279 5.9% 좋은연기력 918 19.3% 한국어교육 592 12.5% OST 402 8.5% 독특한스토리 2134 44.9% 기타 424 8.9% 무응답 4 0.1% 50
4) 한국드라마자막서비스이용률 o 조사응답자의 95.0% 가한국드라마시청시영문자막을이용하는것으로나타났으며, 모국어자막시청자는 2.5%, 자막없이시청한다는응답자 2.5% 로집계됨. 자막서비스이용률은전연령, 인종집단에서유사하게나타남. < 그림 46> 한국드라마자막서비스이용률 95.0% 2.5% 2.5% 자막없이시청영문자막모국어자막 < 표 27> 한국드라마자막서비스이용률 사례수 ( 명 ) 비율 자막서비스이용률 4753 100% 자막없이시청 118 2.5% 영문자막 4513 95.0% 모국어자막 119 2.5% 무응답 3 0.1% 51
5) 한국문화에대한관심이증가한시청자의비율 o 조사응답자의 94.0% 가한국드라마시청후, 한국문화에대한관심이증가한것으로 나타났으며, 관심이증가하지않았다고응답한비율은 6.2% 임. < 그림 47> 한국문화에대한관심이증가한시청자의비율 관심이증가하지 않음 6% 관심이증가함 94% 관심이증가함 관심이증가하지않음 < 표 28> 한국문화에대한관심이증가한시청자의비율 사례수 ( 명 ) 비율 한국문화에대한관심이증가했는가? 4753 100% 관심이증가함 4453 93.7% 관심이증가하지않음 297 6.2% 무응답 3 0.1% 52
6) 시청자들의구매하고싶은한국산제품군 o 미국에거주하는한국드라마시청자들이구매의사를나타낸한국제품은 한식 (33.6%), 화장품 (31.1%), 패션의류 (19.1%), 모바일앱 (4%), 스마트폰 (2.9%), 자동차 (0.3%) 순으로나타남. < 그림 48> 시청자들이구매하고싶은한국산제품군 31.1% 33.6% 19.1% 9.0% 0.3% 2.9% 4.0% 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱기타 < 표 29> 시청자들이구매하고싶은한국산제품군 한국문화에대한관심이증가했는가? 사례수 ( 명 ) 비율 4453 100% 화장품 1385 31.1% 패션의류 851 19.1% 한식 1494 33.6% 자동차 13 0.3% 스마트폰 131 2.9% 모바일앱 179 4.0% 기타 400 9.0% 53
7) 시청자들의구매하고싶은한국산제품군과성별 o 미국에거주하는한국드라마여성시청자들이구매하고싶은한국산제품은 한식 (33%), 화장품 (32%), 패션의류 (19%), 모바일앱 (4%) 순으로나타남. < 그림 49> 시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 여성 스마트폰 3% 자동차 0% 모바일앱 4% 기타 9% 화장품 32% 여성 화장품패션의류한식 한식 33% 패션의류 19% 자동차스마트폰모바일앱 기타 o 미국에거주하는한국드라마남성시청자들이구매하고싶은한국산제품은 한식 (49%), 패션의류 (21%), 화장품 (10%), 스마트폰 (6%), 모바일앱 (6%), 자동차 (2%) 순으로나타남. < 그림 50> 시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 남성 스마트폰 6% 자동차 2% 모바일앱 6% 기타 6% 화장품 10% 패션의류 21% 남성 화장품패션의류한식 한식 49% 자동차스마트폰모바일앱 기타 54
< 표 30> 시청자들이구매하고싶은한국산제품군과성별 선택요인 제품 여성남성무응답 계 화장품 1336 19 30 1385 패션의류 780 41 30 851 한식 1356 93 45 1494 자동차 8 4 1 13 스마트폰 117 11 3 131 모바일앱 160 11 8 179 기타 375 11 14 400 계 4132 190 131 4453 55
8) 시청자들의구매하고싶은한국산제품군과연령 o 조사응답자연령대별로구매하고싶은한국산제품군을살펴보면, 30 대미만의 경우화장품에대한선호가가장높으며, 30 대이상의경우한식에대한관심이높은 것으로나타남. 20 대미만의응답자들의패션의류제품에관심도상대적으로높은 것으로집계됨. < 그림 51> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 600 500 512 441 502 400 300 200 100 0 95 110 43 2 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱기타 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46+ 무응답 < 표 31> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품 제품 선택요인 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~45 46+ 계 화장품 31 512 349 205 123 71 38 56 1385 패션 의류 32 441 187 91 39 15 9 37 851 한식 43 502 307 180 141 92 79 150 1494 자동차 1 2 2 2 2 1 1 2 13 스마트폰 4 43 27 21 10 3 10 13 131 모바일 앱 4 95 49 15 6 4 4 2 179 기타 17 110 71 77 25 27 13 60 400 계 132 1705 992 591 346 213 154 320 4453 56
o 16~20 세연령대시청자들이구매하고싶은한국산제품군은화장품 30%, 한식 29%, 패션의류 26%, 모바일앱 6%, 스마트폰 3% 순으로집계됨. < 그림 52> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 16~20 세 스마트폰 3% 자동차 0% 모바일앱 6% 한식 29% 기타 6% 화장품 30% 패션의류 26% 16-20 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱기타 o 21~25 세연령대시청자들이구매하고싶은한국산제품군은화장품 35%, 한식 31%, 패션의류 19%, 모바일앱 5%, 스마트폰 3% 순으로집계됨. < 그림 53> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 21~25 세 스마트폰 3% 자동차 0% 모바일앱 5% 한식 31% 기타 7% 화장품 35% 패션의류 19% 21-25 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱기타 57
o 26~30 세연령대시청자들이구매하고싶은한국산제품군은화장품 35%, 한식 30%, 패션의류 15%, 스마트폰 4%, 모바일앱 5% 순으로집계됨. < 그림 54> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 26~30 세 스마트폰 4% 자동차 0% 모바일 앱 3% 한식 30% 기타 13% 화장품 35% 패션의류 15% 26-30 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱기타 o 31~35 세연령대시청자들이구매하고싶은한국산제품군은한식 41%, 화장품 35%, 패션의류 11%, 스마트폰 3%, 모바일앱 2%, 자동차 1% 순으로집계됨. < 그림 55> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 31~35 세 스마트폰 3% 자동차 1% 모바일앱 2% 한식 41% 기타 7% 화장품 35% 패션의류 11% 31-35 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱기타 58
o 36~40 세연령대시청자들이구매하고싶은한국산제품군은한식 43%, 화장품 33%, 패션의류 7%, 모바일앱 2%, 자동차 1%, 스마트폰 1% 순으로집계됨. < 그림 56> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 36~40 세 자동차 1% 스마트폰 1% 모바일앱 2% 기타 13% 화장품 33% 36-40 화장품패션의류한식 한식 43% 자동차스마트폰 모바일앱 패션의류 7% 기타 o 41~45 세연령대시청자들이구매하고싶은한국산제품군은한식 51%, 화장품 25%, 패션의류 6%, 스마트폰 6%, 모바일앱 3%, 자동차 1% 순으로집계됨. < 그림 57> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 41~45 스마트폰 6% 자동차 1% 모바일앱 3% 기타 8% 화장품 25% 41-45 화장품패션의류 한식 51% 패션의류 6% 한식자동차스마트폰모바일앱 기타 59
o 46 세이상연령대시청자들이구매하고싶은한국산제품군은한식 47%, 화장품 17%, 패션의류 11%, 스마트폰 4%, 모바일앱 1%, 자동차 1% 순으로집계됨. < 그림 58> 연령대별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 46+ 자동차 1% 모바일앱 1% 스마트폰 4% 기타 19% 한식 47% 화장품 17% 패션의류 11% 46+ 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱 기타 60
9) 시청자들의구매하고싶은한국산제품군과인종 o 미국내한국드라마시청자들이구매하고싶은한국산제품과인종분포의 상관관계를살펴보면, 동양인과히스패닉라틴계의경우화장품에대한관심이 상대적으로높으며, 아프리카계미국인과백인의경우한식에대한관심이 상대적으로높은것으로나타남. < 그림 59> 인종별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 450 400 387 395 378 383 350 347 331 300 250 200 172 150 100 72 50 46 33 12 18 15 18 0 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱 61
< 표 32> 인종별시청자들이구매하고싶은한국산제품 선택요인 제품 한국계 미국인 북미 원주민 동양인 아프리 카계 미국인 히스패 닉 / 라틴 계 하와이언및태평양섬주민 백인기타무응답 계 화장품 46 12 387 72 395 15 331 72 55 1385 패션의류 35 7 246 88 218 11 144 63 39 851 한식 33 18 347 172 378 18 383 87 58 1494 자동차 3 0 3 0 2 0 3 1 1 13 스마트폰 10 2 34 14 30 0 27 10 4 131 모바일앱 4 3 35 18 55 1 41 11 11 179 기타 11 7 61 36 72 4 154 33 22 400 계 142 49 1113 400 1150 49 1083 277 190 4453 62
o 동양계미국거주시청자가구매하고싶은한국산제품군은화장품 35%, 한식 31%, 패션의류 22%, 스마트폰 3%, 모바일앱 3% 로집계됨. < 그림 60> 인종별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 동양인 스마트폰 3% 자동차 0% 모바일앱 3% 한식 31% 기타 6% 패션의류 22% 화장품 35% 동양인 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱기타 o 아프리카계미국거주시청자가구매하고싶은한국산제품군은한식 43%, 패션의류 22%, 화장품 18%, 모바일앱 5%, 스마트폰 3% 로집계됨. < 그림 61> 인종별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 아프리카계미국인 스마트폰 3% 모바일앱 5% 자동차 0% 기타 9% 화장품 18% 아프리카계미국인 화장품패션의류 한식 43% 패션의류 22% 한식자동차스마트폰모바일앱 기타 63
o 히스패닉라틴계미국거주시청자가구매하고싶은한국산제품군은화장품 34%, 한식 33%, 패션의류 19%, 모바일앱 5%, 스마트폰 3% 로집계됨. < 그림 62> 인종별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 히스패닉 / 라틴계 스마트폰 3% 자동차 0% 모바일앱 5% 기타 6% 히스패닉 / 라틴계 화장품 한식 33% 화장품 34% 패션의류 19% 패션의류한식자동차스마트폰모바일앱 기타 o 미국거주백인시청자가구매하고싶은한국산제품군은한식 35%, 화장품 31%, 패션의류 13%, 모바일앱 4%, 스마트폰 3% 로집계됨. < 그림 63> 인종별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 백인 모바일앱 4% 스마트폰 3% 자동차 0% 기타 14% 화장품 31% 백인 화장품패션의류한식 한식 35% 패션의류 13% 자동차스마트폰모바일앱 기타 64
o 한국계미국인시청자가구매하고싶은한국산제품군은화장품 32%, 패션의류 25%, 한식 23%, 스마트폰 7%, 모바일앱 3%, 자동차 2% 로집계됨. < 그림 64> 인종별시청자들이구매하고싶은한국산제품군 : 한국계미국인 모바일앱 3% 스마트폰 7% 자동차 2% 한식 23% 기타 8% 화장품 32% 패션의류 25% 한국계미국인 화장품패션의류한식자동차스마트폰모바일앱 기타 65
7. 한국드라마의순위 1) 한국드라마순위상위 20: 통합 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 800 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 615 달의연인 : 보보경심려 3 MBC 07/20/16~09/14/16 W 350 W 4 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 240 신데렐라와네명의 기사들 5 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 187 킬미힐미 6 KBS2 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 177 오! 마이비너스 7 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 133 그녀는예뻤다 8 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 128 닥터스 8 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 128 응답하라 1988 10 KBS2 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 116 함부로애틋하게 11 KBS2 12/08/14~02/10~15 Healer 109 힐러 12 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 96 시그널 13 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 95 오나의귀신님 14 tvn 01/04/16~03/01/16 Cheese in the Trap 88 치즈인더트랩 15 KBS2 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 87 구르미그린달빛 16 tvn 09/23/16~ The K2 74 K2- 더케이투 17 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 66 또오해영 18 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 58 질투의화신 19 tvn 07/11/16~08/30/16 Hey Ghost, Let s Fight 54 싸우자귀신아 20 JTBC 07/22/16~08/27/16 Age of Youth 48 청춘시대 66
2) 한국드라마순위상위 10: 연령별통합 순위 10 대 20 대초반 20 대후반 30 대초반 30 대후반 40 대초반 40 대중반이상 1 KBS 2 SBS 태양의 후예 달의 연인 : 보보경 심려 KBS SBS 태양의 후예 달의 연인 : 보보경 심려 SBS KBS 달의 연인 : 보보경 심려 태양의 후예 KBS SBS 태양의 후예 달의 연인 : 보보경 심려 3 MBC W MBC W MBC W KBS2 오! 마이 4 tvn 5 MBC 신데렐 라와네 명의 기사들 킬미 힐미 tvn MBC 6 SBS 닥터스 MBC 7 KBS2 오! 마이비너스 8 MBC 9 tvn 10 tvn KBS2 그녀는 예뻤다 오나의 귀신님 치즈인 더트랩, 함부로 애틋하 게 tvn 신데렐 라와네 명의 기사들 킬미 힐미 그녀는 예뻤다 MBC tvn 응답하라 1988 MBC KBS2 오! 마이비너스 킬미 힐미 신데렐 라와네 명의 기사들 KBS2 오! 마이비너스 그녀는 예뻤다 비너스 SBS KBS MBC W MBC tvn MBC MBC 신데렐 라와네 명의 기사들 그녀는 예뻤다 킬미 힐미 달의 연인 : 보보경 심려 태양의 후예 KBS SBS MBC W tvn tvn tvn 시그널 KBS2 힐러 KBS2 SBS 닥터스 SBS 닥터스 tvn tvn 함부로 시그널 KBS2TV 애틋하 게 tvn 또 오해영 오나의 귀신님 킬미 힐미 태양의 후예 달의 연인 : 보보경 심려 KBS SBS 응답하라 1988 MBC KBS2 힐러 tvn 함부로응답하라 1988 KBS2TV 애틋하 KBS2 힐러 MBC KBS2 오! 마이비너스 KBS2 tvn 함부로 애틋하 게 구르미 그린 달빛 K2- 더 케이투 게 킬미 힐미 SBS 태양의 후예 달의 연인 : 보보경 심려 킬미 힐미 신데렐 라와네 명의 기사들 육룡이 나르샤 KBS2 오! 마이비너스 MBC W KBS2 힐러 tvn KBS2 신데렐 라와네 명의 기사들 구르미 그린 달빛 KBS2 오! 마이비너스 KBS2 tvn MBC tvn SBS 구르미 그린 달빛 시그널 밤을 걷는 선비, 응답하 라 1988, 질투의 화신 67
3) 한국드라마순위상위 10: 인종별통합 순위 한국계미국인북미원주민 동양인 아프리카게 미국인 히스패닉 / 라틴계 태평양섬주민 백인 1 KBS 2 tvn 태양의 후예 응답하라 1988 tvn KBS 태양의후예 신데렐 라와네 명의 기사들 KBS 태양의후예 SBS 달의 연인 : 보보경 심려 KBS 태양의후예 SBS 3 tvn 시그널 MBC W MBC W KBS2 4 SBS 5 KBS2 달의 연인 : 보보경 심려 구르미 그린 달빛 SBS 달의 연인 : 보보경 심려 tvn MBC 그녀는예뻤다 MBC 신데렐 라와네 명의 기사들 킬미 힐미 6 MBC W SBS 닥터스 tvn 오나의 7 SBS 닥터스 KBS2 8 tvn 9 tvn 10 MBC K2- 더케이투 MBC 신데렐 라와네 명의 기사들 킬미 힐미 KBS2 오! 마이 비너스 킬미 힐미 함부로 애틋하 게 KBS2 귀신님 구르미 그린 달빛 MBC 달의 연인 : 보보경 심려 오! 마이 비너스 킬미 힐미 KBS 태양의후예 SBS 달의 연인 : 보보경 심려 SBS 달의 연인 : 보보경 심려 KBS 태양의후예 KBS 태양의후예 SBS 달의 연인 : 보보경 심려 MBC W SBS 닥터스 MBC W tvn MBC W MBC tvn 신데렐 라와네 명의 기사들 MBC 그녀는예뻤다 KBS2 신데렐 라와네 명의 기사들 킬미 힐미 오! 마이 비너스 tvn tvn MBC 그녀는예뻤다 KBS2 응답하 라 1988 신데렐 라와네 명의 기사들 tvn KBS2 tvn 싸우자귀신아 KBS2 구르미 그린 달빛 SBS 닥터스 SBS 닥터스 SBS 닥터스 tvn 치즈인더트랩 MBC tvn 응답하 라 1988 - - KBS2 힐러 KBS2 SBS tvn tvn 함부로 애틋하 게, 괜찮아 사랑이 야 또 오해영 시그널 KBS2 함부로 애틋하 게 tvn 치즈인더트랩 tvn KBS2 힐러 KBS2 K2- 더 케이투 신데렐 라와네 명의 기사들 오! 마이 비너스 힐러 MBC 그녀는예뻤다 tvn 킬미 힐미 함부로 애틋하 게 응답하 라 1988 68
4) 선호연기자상위 10: 통합 순위 남자연기자 여자연기자 이름빈도수이름빈도수 1 이민호 545 박신혜 1326 2 이준기 527 공효진 465 3 이종석 472 아이유 212 4 송중기 438 황정음 195 5 지창욱 254 송혜교 193 6 김우빈 251 신민아 175 7 박보검 216 하지원 142 8 김수현 186 수지 116 9 소지섭 172 10 공유 97 박소담 전지현 111 69
5) 선호연기자상위 10: 연령별통합 순위 10 대 20 대초반 20 대후반 30 대초반 30 대후반 40 대초반 40 대중반이상 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 1 이종석박신혜이종석박신혜이준기박신혜이준기박신혜이준기박신혜이준기박신혜이준기박신혜 2 이민호공효진이민호공효진이민호공효진이민호공효진이민호공효진이민호공효진이민호공효진 3 송중기아이유송중기송혜교송중기신민아송중기신민아김우빈하지원박보검아이유송중기황정음 4 이준기황정음이준기황정음김우빈아이유지창욱하지원송중기송혜교송중기신민아소지섭신민아 5 지창욱송혜교지창욱아이유소지섭하지원소지섭황정음이종석신민아소지섭하지원지창욱송혜교 6 김우빈김수현김우빈신민아이종석윤은혜이종석송혜교소지섭황정음이종석박민영장혁아이유 7 박보검수지박보검전지현공유박소담박보검아이유지창욱아이유지성전지현박보검하지원 8 김수현박소담김수현박보영지창욱수지김우빈전지현박보검윤은혜지창욱황정음지성박소담 9 서인국한효주서인국윤은혜박보검전지현지성 공유수지현빈송혜교공유윤은혜 10 김지수송지효김지수하지원김수현황정음 공유, 김수현, 현빈 박소담 송지효 수지 지성 김유정, 장나라 김수현김우빈김현중유아인장근석 장나라 현빈 김유정 전지현 정일우 조정석 70
6) 선호연기자상위 10: 인종별통합 순위 한국계미국인 북미원주민 동양인 아프리카게 미국인 히스패닉 / 라틴계 태평양섬주민 백인 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 남자 여자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 연기자 1 송중기박신혜이민호박신혜송중기박신혜이민호박신혜이민호박신혜이민호박신혜이준기박신혜 2 박보검공효진김우빈공효진이종석공효진이종석공효진이준기공효진이준기공효진이민호공효진 3 이민호김유정이준기아이유이준기송혜교소지섭황정음이종석황정음송중기김유정이종석아이유 4 이준기송혜교이종석황정음이민호아이유이준기신민아송중기아이유소지섭전지현송중기신민아 5 지창욱전지현김수현박민영지창욱하지원김우빈하지원김우빈신민아이종석박민영김우빈황정음 6 김수현한효주송중기박소담박보검한효주송중기아이유지창욱수지김수현박소담지창욱하지원 7 소지섭김혜수정일우송지효김수현김수현지창욱송혜교김수현송혜교김우빈아이유소지섭박소담 8 이종석하지원지성윤은혜김우빈김유정공유윤은혜박보검박보영박보검윤은혜김수현송혜교 9 차승원황정음현빈전지현소지섭황정음김수현박소담소지섭전지현이승기 - 박보검수지 윤시윤박소담이제훈 10 김수현 - - 지성수지박보검송지효서인국송지효지창욱 - 공유윤은혜장혁윤은혜지성 71
제 3 장조사함의 72
조사함의및제언 1) 미전역에서참여한 4 천 7 백여명이상의모수 (n) 를통해한국드라마시청자의소 비행태에대한신뢰성높은데이터획득. 2014 년에최초로시행된미국내한국드 라마시청자소비행태와의비교를통해소비패턴의변화추이를파악할수있음. 2) 미국에서한국드라마를가장많이보는시청자연령층은 10 대후반 ~ 30 대초반의여성이며전체응답자의 73.5% 를차지함. 2014 년조사와유사한결과로 ( 전체응답자의 75.1%), 한국드라마의주요시청자층이안정적으로구축된것으로보임. < 표 33> 미국시장표본의세부특성 2016 2014 전체 100% 100% 성별 남 4.4% (-2.0) 6.4% 여 92.4% (+3.8) 88.6% 전체 남 여 전체 남 여 연령 16~20 38.5% (+2.6) 3.2% (-0.7) 95.3% (+0.9) 35.9% 3.9% 94.4% 21~25 21.9% (-0.7) 4.1% (-2.6) 95.0% (+2.5) 22.6% 6.7% 92.5% 26~30 13.1% (+3.2) 4.8% (-3.6) 94.8% (+4.1) 9.9% 8.4% 90.7% 31~35 7.7% (+1.0) 4.7% (-3.7) 94.2% (+3.3) 6.7% 8.4% 90.9% 36~40 4.8% (+1.1) 6.6% (-8.5) 93.4% (+9.7) 3.7% 15.1% 83.7% 41~45 3.5% (-0.9) 10.9% ( - ) 89.1% ( - ) 4.4% 10.9% 89.1% 46+ 7.4% (-2.9) 7.4% (-1.0) 92.3% (+0.7) 10.3% 8.4% 91.6% 3) 인종별로는동양인 (25.5%), 히스패닉라틴계 (25.1%), 백인 (24%) 순으로조사됐고, 아프리카계 (9%), 한국계 (3.5%), 기타 (6.1%), 무응답 (4.6%) 으로나타남. 2014년조사와비교하면, 미국내시청자는여전히전인종집단에서고르게분포하고있으며, 이가운데히스패닉 / 라틴계응답자비율이증가한것으로나타남. 73
< 표 34> 한국드라마를시청해온미국시청자인종분포 전체 2016 2014 100% 100.0% 동양인 25.5% (-3.5) 29.0% 히스패닉 / 라틴계 25.1% (+6.2) 18.9% 백인 24.0% ( - ) 24.0% 아프리카계미국인 9.0% (-0.1) 9.1% 인종 한국계미국인 3.5% (-0.8) 4.3% 하와이언및태평양섬주민 1.1% (-0.4) 1.5% 북미원주민 1.1% (+0.2) 0.9% 기타 6.1% (-0.6) 5.6% 무응답 4.6% (-2.1) 6.7% 4) 전연령대, 인종, 지역에걸쳐고정적인시청자팬층을형성한것으로나타남. 미 국내시청자들의한국드라마에대한몰입도, 충성도 ( 재구매율 ) 는여전히높은것으 로확인됨. o 한국드라마를시청해온기간이나이, 성별, 인종에상관없이과반수의 응답자가 3 년이상으로답해한국드라마시청이일회적소비가아니라반복 구매가일어나는하나의문화콘텐츠장르로자리매김하고있음을알수있음. o 3 년이상한국드라마를시청해온응답자비율이 59%, 1 년이상한국드라마를 시청한응답자비율이 87% 를차지함. 응답자의 63.2% 가한국드라마를주당 5 시 간이상시청하는것으로나타남. o 주당평균한국드라마시청시간의경우, 전연령대에서주당 9 시간이상시청한다는 응답자의비중이가장높은것으로나타남. 연령대별로살펴보면, 16~20 세의경우 74
24.2% 이나 46 세이상의연령대에서는 53.7% 로집계되었으며, 연령이높을수록 중시청자의비율이높은것으로나타남. 5) 응답자의 83.1% 가지난 6 개월간 6 편이상의한국드라마를시청한것으로 나타났는데, 이는한달에 1 편의한국드라마를시청하는빈도임. 조사참여자의 47.9% 가지난 6 개월간 11 편이상의한국드라마를시청한것으로응답함. o 조사참여자들은총 201편의한국드라마를 좋아하는드라마 로언급했으며 (1 인 1편응답 ), 특정한드라마의일시적선호가아니라미국내시청자들의취향에맞는다양한한국드라마들을소비하고있는것으로판단됨. 미국내시청자들은장기간한국드라마를시청하면서넓은드라마소비취향을형성한것으로보임. o 3년이상시청해온인종집단은동양인 31%, 히스패닉 / 라틴계 22%, 백인 20% 순으로나타나고있음. 2014년조사와비교시, 히스패닉 / 라틴계시청자의규모가성장한것으로보임. 특히최근 2~3년이내한국드라마를접한히스패닉라틴계미국인 (29%) 와최근 1~2년이내한국드라마를접한히스패닉라틴계미국인 (33%) 은각항목에서가장높은비중을차지하고있음. 이처럼최근 3년내히스패닉 / 라틴계시청자의성장세가나타난원인을살펴보고, 미국내한국드라마에높은충성도를가진수용자집단의변화를살펴볼필요가있음. < 표 35> 한국드라마를 3 년이상시청해온미국시청자의비율 인종 2016 2014 100% 100% 동양인 31% (-3.0) 34% 히스패닉 / 라틴계 22% (+5.0) 17% 백인 20% ( - ) 20% 아프리카계미국인 9% (-1.0) 8% 한국계미국인 5% (-1.0) 6% 75
하와이언및태평양섬주민 1% ( - ) 1% 북미원주민 1% ( - ) 1% 기타 6% ( - ) 6% 6) 미국내한국드라마시청자들은로맨틱코미디 (61.8%) 를선호하며, ' 좋은스토리 '(51.9%) 와 캐스팅 (35.7%) 를드라마주요선택요인으로꼽음. 한국드라마의 매력포인트로는빼어난스토리 (44.9%) 와 좋은연기 (19.3%) 라고응답함. o 2014년실태조사와비교할경우, 미국시청자들의로맨틱코미디와멜로드라마선호현상은여전했으나, 그편중도는 85% 에서 74% 로하락함. 이에반해, 범죄, 액션, 역사, 의학드라마의선호는 15.2% 에서 26% 로증가하였음. 이는로맨틱코미디와멜로드라마라는한국드라마의대표장르를즐기던미국시청자들의관심이다른장르로확대된것으로보임. 미국시청자들이선호하는한국드라마통합순위 20위에 tvn 제작드라마 8편이포함된것을비롯한최근한국케이블드라마의약진도영향을미쳤을것으로판단됨. 미국시장에서소비되는한국드라마의장르다변화는한류브랜드이미지제고에도긍정적영향을미칠것으로기대됨. < 표 36> 한국드라마의선호장르 한국드라마의선호장르 2016 2014 100% 100% 액션 / 범죄 9.2% (+2.6) 6.6% 역사 9.9% (+3) 6.9% 의학 2.5% (+0.9) 1.6% 멜로드라마 11.7% (-1.2) 12.9% 로맨틱코미디 61.8% (-10.2) 72% 76
o 미국시청자들이선호하는한국드라마의경우, 한국에서와마찬가지로 태양의후예 가가장높은지지를받았으나, 이외에도한국에서는저조한시청률을얻은 달의연인 : 보보경심려 나 tvn의 신데렐라와네명의기사들 이높은순위를기록함. 이작품들은기획단계부터국외시장공략을목표로사전제작한작품들임. 엇갈린국내외시장의반응을고려하면, 해외시청자들의한국드라마에대한시청동기나공감대의차이가있는것으로보임. 국내외시장사이의간극을메울수있는이야기개발과제작방식이요구됨. o 해외시청자들이선호하는한국남자배우순위에서는이민호, 이준기, 이종석, 송 중기가상위에자리잡고있으며, 여자배우의경우박신혜가독보적으로높은 지지를받았으며, 공효진, 아이유가상위에자리잡고있음. 7) 미국내한국드라마시청자들은영어자막서비스갖춘온라인스트리밍사이트를통해한국드라마를시청하며, 드라마피버 (DramaFever) (63.9%) 와비키 (Viki) (19.1%) 와같은한국드라마전문사이트를주로이용하고있음. 2014년조사에비하면, 드라마피버의응답률은 8% 이상증가한반면, 비키는약 6% 가량하락함. 드라마피버는한국드라마가미국시장에진출하기위한허브역할을하는것으로판단됨. < 표 37> 한국드라마의시청경로 한국드라마의유통경로 2016 2014 100% 100% 아마존프라임 (Amazon Prime) 0.1% 문항없음 미디어구매 (DVD, VHS, Blue-ray) 0.5% 문항없음 드라마피버 (Drama Fever ) 63.9% (+8.2) 55.7% 훌루 (Hulu ) 1.3% (-2.9) 4.2% 넷플릭스 (Netflix) 2.8% (+1.2) 1.6% 온디멘드코리아 (OnDemandKorea) 2.0% 문항없음 77
유튜브 (YouTube) 2.8% (+0.8) 2.0% 비키 (Viki ) 19.1% (-6.6) 25.7% TV 채널 1.0% (-2.3) 3.3% 기타 6.4% (-1.1) 7.5% 무응답 0.1% - o 미국시청자들이한국드라마를처음접하는경로가운데미국비디오스트리 밍사이트의경우, 넷플릭스는 4.1%, 훌루 0.8% 순으로나타남. o 향후미국시장내에서한국드라마를하나의장르로안착시키고, 장기적인성 장을도모하기위해서는미국내콘텐츠시장의주요공급자인넷플릭스, 훌루, 아마존의비중을늘릴수있는적극적인전략이요구됨. 8) 미국내한국드라마시청자들은 K-pop 등타한류콘텐츠소비 (33.1%) 를통해한국드라마를접하게되었다고응답함. 지인의추천 (29.1%) 또한주요한한국드라마의주요시청동기임을확인함. 소셜미디어 (6.2%), 온라인게시물 (4.3%) 을통해접한사례도있음. 미국시청자들의한국드라마를접하는계기나비중은 2014년조사연구와유사한것으로나타났으며, 따라서미국시장에서탄탄한소비층을형성한기존의한류콘텐츠와이러한한류콘텐츠의주요시청자들이미국내한국드라마시장확장에중요한매개요인임을알수있음. < 표 38> 한국드라마를알게된계기 한국드라마를알게된계기 2016 2014 100% 100% 지인의추천 29.1% 28.5% K-pop 이나다른한류콘텐츠 33.1% 33.7% 뉴스 0.3% 문항없음 온라인게시물이나소셜미디어 10.5% 6.6% 78
기타 27.0% 31.3% 무응답 0.1% - o 25 세미만시청자의경우한류콘텐츠를통해한국드라마를접하게되는경우 가많지만, 26 세이상응답자들은지인의추천으로한국드라마를접하게된것 으로집계됨. 따라서, 시청자연령계층에따라적절한마케팅전략을수립할필 요가있음. o 한국드라마를접하게되는계기와인종집단의상관관계를살펴보면, 동양인의 경우지인의추천빈도수가높지만, 히스패닉라틴계, 백인, 아프리카계미국인의경우다른한류콘텐츠를소비하는과정에서한국드라마를소비하는경우가많음. 따라서, 인종집단별특이점도한국드라마해외마케팅전략에있어고려할필요가있음. 9) 2014년연구데이터와비교분석결과, 미국시장은한국드라마를장기간소비해온소비층이전연령, 전인종에걸쳐고르게분포형성되었으며, 이들의한국드라마선호장르, 선호요인, 시청시간, 시청경로가안정적으로구축된것으로파악됨. 이처럼초기안정화단계에있는미국내한국드라마시청자군을대상으로미디어산업의관점에서적극적으로광고마케팅을할필요가있음. 10) 본년도조사응답자의 94% 가한국드라마시청후한국문화에대한관심이증가했으며, 한식 (33%), 화장품 (31.1%), 패션의류 (19.1%) 산업제품군에관심이증가한것으로나타남. 한류콘텐츠제작시, 관련산업계와연계된마케팅을고려해볼만함. o 조사응답자연령대별로구매하고싶은한국산제품군을살펴보면, 연령이낮을수록 화장품과패션의류에대한관심도가높은반면, 연령이높을수록한식에대한관심이 높은것으로나타남. 제작과정에서 PPL 제품군선정시주시청자연령대를고려할 필요가있음. 79
o 동양인과히스패닉라틴계시청자의경우화장품에대한관심이상대적으로높으며, 아프리카계미국인과백인의경우한식에대한관심이상대적으로높은것으로나타남. 한류콘텐츠시청자들의한국제품관심에대한이해를넓히기위해서는인종이나민족집단의문화에대한분석도연계해서이뤄질필요가있음. 11) 이번조사는미국내에서한국드라마를시청하는팬들을대상으로한것이며, 인터넷, 모바일을통한온라인조사방식특성상적극적수용자층이조사에참여했을것으로여겨짐. 응답자들의시청동기, 타한류콘텐츠소비와의상관관계, 향후소비의향, 한국드라마의강 약점등의정보를바탕으로, 제작자들이콘텐츠제작과유통전략및비전을수립할수있을것으로기대함. 12) 세계최대콘텐츠시장미국에서한국드라마의팬층이광범위하게존재하고, 충성도 ( 재구매율 ) 가높은것으로확인된만큼, 정부및관련기관들이장기적인안목을 갖고통합적인지원정책과전략을수립할필요가있음. 80
부록 81
한국드라마순위 한국드라마순위상위 20: 10 대 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 307 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 3 MBC 07/20/16~ 09/14/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 223 달의연인 : 보보경심려 W 177 W 4 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 104 신데렐라와네명의 기사들 5 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 62 킬미힐미 6 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 59 닥터스 7 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 56 오! 마이비너스 8 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 55 그녀는예뻤다 9 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 47 오나의귀신님 10 tvn 01/04/16~03/01/16 Cheese in the Trap 46 치즈인더트랩 10 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 46 함부로애틋하게 12 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 40 응답하라 1988 13 tvn 09/23/16- The K2 36 K2- 더케이투 14 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 31 구르미그린달빛 14 JTBC 07/22/16~08/27/16 Age of Youth 31 청춘시대 16 tvn 07/11/16~08/30/16 Hey Ghost, Let s Fight 54 싸우자귀신아 16 KBS 12/08/14~02/10~15 Healer 28 힐러 18 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 23 시그널 19 KBS 01/11/16~03/08/16 Moorim School 19 무림학교 19 SBS 11/12/14~01/15/15 Pinocchio 19 피노키오 82
한국드라마순위상위 20: 20 대초반 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 189 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 3 MBC 07/20/16~ 09/14/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 143 달의연인 : 보보경심려 W 68 W 4 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 56 신데렐라와네명의 기사들 5 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 42 킬미힐미 6 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 36 그녀는예뻤다 7 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 34 응답하라 1988 8 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 32 오! 마이비너스 9 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 28 닥터스 10 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 26 시그널 11 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 23 함부로애틋하게 11 KBS 12/08/14~02/10~15 Healer 23 힐러 13 tvn 01/04/16~03/01/16 Cheese in the Trap 22 치즈인더트랩 14 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 19 오나의귀신님 15 tvn 09/23/16~ The K2 14 K2- 더케이투 15 tvn 07/11/16~08/30/16 Hey Ghost, Let s Fight 54 싸우자귀신아 17 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 13 질투의화신 18 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 12 또오해영 19 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 10 구르미그린달빛 19 JTBC 07/22/16~08/27/16 Age of Youth 10 청춘시대 83
한국드라마순위상위 20: 20 대후반 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 94 달의연인 : 보보경심려 2 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 90 태양의후예 3 MBC 07/20/16~09/14/16 W 49 W 4 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 34 킬미힐미 5 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 33 신데렐라와네명의 기사들 6 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 32 오! 마이비너스 7 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 20 그녀는예뻤다 7 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 20 시그널 9 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 18 닥터스 9 KBS2TV 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 18 함부로애틋하게 11 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 16 구르미그린달빛 12 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 13 응답하라 1988 13 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 11 오나의귀신님 14 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 10 질투의화신 14 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 10 힐러 16 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 9 또오해영 16 tvn 01/04/16~03/01/16 Cheese in the Trap 9 치즈인더트랩 18 SBS 07/23/14~09/11/14 It s Okay, That s Love 7 괜찮아사랑이야 18 tvn 07/11/16~08/30/16 Hey Ghost, Let s Fight 54 싸우자귀신아 20 MBC 07/08/15~09/10/15 Scholar Who Walks the Night 6 밤을걷는선비 84
한국드라마순위상위 20: 30 대초반 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 58 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 43 달의연인 : 보보경심려 3 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 28 오! 마이비너스 4 MBC 07/20/16~09/14/16 W 20 W 5 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 17 신데렐라와네명의 기사들 6 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 12 그녀는예뻤다 6 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 12 킬미힐미 8 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 11 힐러 9 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 10 또오해영 9 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 10 오나의귀신님 11 MBC 07/08/15~09/10/15 Scholar Who Walks the Night 9 밤을걷는선비 11 KBS2TV 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 9 함부로애틋하게 13 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 7 구르미그린달빛 13 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 7 시그널 13 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 7 질투의화신 16 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 6 닥터스 16 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 6 응답하라 1988 18 SBS 10/05/15~03/22/16 Six Flying Dragons 5 육룡이나르샤 19 SBS 05/14/16~07/17/16 Beautiful Gong Shim 4 미녀공심이 19 SBS 12/18/13~02/27/14 My Love from the Star 4 별에서온그대 85
한국드라마순위상위 20: 30 대후반 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 47 달의연인 : 보보경심려 2 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 38 태양의후예 3 MBC 07/20/16~09/14/16 W 11 W 4 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 10 킬미힐미 5 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 9 응답하라 1988 5 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 9 힐러 7 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 8 오! 마이비너스 7 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 8 함부로애틋하게 9 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 7 구르미그린달빛 10 tvn 09/23/16~ The K2 6 K2- 더케이투 11 SBS 10/09/13~12/12/13 The Heirs 5 상속자들 11 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 5 신데렐라와네명의 기사들 13 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 4 닥터스 13 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 4 시그널 13 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 4 오나의귀신님 16 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 3 그녀는예뻤다 16 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 3 또오해영 16 MBC 07/08/15~09/10/15 Scholar Who Walks the Night 3 밤을걷는선비 16 SBS 12/18/13~02/27/14 My Love from the Star 3 별에서온그대 16 SBS 08/07/13~10/03/13 Master s Sun 3 주군의태양 86
한국드라마순위상위 20: 40 대초반 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 35 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 21 달의연인 : 보보경심려 3 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 10 응답하라 1988 4 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 9 힐러 5 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 7 함부로애틋하게 6 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 6 킬미힐미 7 MBC 07/20/16~09/14/16 W 5 W 7 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 5 신데렐라와네명의 기사들 9 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 4 구르미그린달빛 9 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 4 오! 마이비너스 11 SBS 07/23/14~09/11/14 It s Okay, That s Love 3 괜찮아사랑이야 11 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 3 그녀는예뻤다 11 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 3 닥터스 11 SBS 12/18/13~02/27/14 My Love from the Star 3 별에서온그대 11 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 3 시그널 16 tvn 09/23/16~ The K2 2 K2- 더케이투 16 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 2 또오해영 16 MBC 07/02/14~09/04/14 Fated to Love You 2 운명처럼널사랑해 16 SBS 08/07/13~10/03/13 Master s Sun 2 주군의태양 16 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 2 질투의화신 87
한국드라마순위상위 20: 40 대중반이상 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 55 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 30 달의연인 : 보보경심려 3 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 17 킬미힐미 4 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 16 신데렐라와네명의 기사들 5 SBS 10/05/15~03/22/16 Six Flying Dragons 15 육룡이나르샤 6 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 14 오! 마이비너스 6 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 14 힐러 8 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 10 구르미그린달빛 9 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 9 시그널 10 MBC 07/08/15~09/10/15 Scholar Who Walks the Night 8 밤을걷는선비 10 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 8 응답하라 1988 10 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 8 질투의화신 13 tvn 09/23/16~ The K2 7 K2- 더케이투 13 MBC 07/20/16~09/14/16 W 7 W 13 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 7 또오해영 16 KBS 01/05/09~03/31/09 Boys over Flowers 5 꽃보다남자 17 tvn 05/13/16~07/02/16 Dear My Friends 5 디어마이프랜드 18 SBS 12/18/13~02/27/14 My Love from the Star 5 별에서온그대 19 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 4 그녀는예뻤다 20 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 4 닥터스 88
한국드라마순위상위 20: 한국계미국인 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 29 태양의후예 2 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 17 응답하라 1988 3 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 12 시그널 4 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 10 달의연인 : 보보경심려 5 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 8 구르미그린달빛 6 MBC 07/20/16~09/14/16 W 7 W 6 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 7 닥터스 8 tvn 09/23/16~ The K2 5 K2- 더케이투 9 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 4 신데렐라와네명의 기사들 9 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 4 킬미힐미 11 MBC 09/21/16~11/10/16 Shopaholic Louis 3 쇼핑왕루이 12 OCN 06/17/16~08/06/16 38 Revenue Collection Unit 2 38 사기동대 12 MBC 02/08/15~05/07/15 Angry Mom 2 앵그리맘 12 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 2 오나의귀신님 12 SBS 11/12/14~01/15/15 Pinocchio 2 피노키오 12 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 2 함부로애틋하게 12 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 2 힐러 18 KBS 01/15/14~04/03/14 Inspiring Generation 1 감격의시대 18 KBS 09/21/16~11/10/16 On the Way to the Airport 1 공항가는길 18 KBS MBC 08/05/13~10/08/13 01/07/15~03/12/15 Good Doctor Kill Me, Heal Me 1 굿닥터 킬미힐미 89
한국드라마순위상위 20: 동양인 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 270 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 155 달의연인 : 보보경심려 3 MBC 07/20/16~09/14/16 W 115 W 4 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 47 신데렐라와네명의 기사들 5 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 43 킬미힐미 6 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 38 오나의귀신님 7 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 36 구르미그린달빛 8 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 31 닥터스 8 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 31 응답하라 1988 10 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 30 힐러 11 tvn 09/23/16~ The K2 27 K2- 더케이투 11 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 27 시그널 13 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 26 그녀는예뻤다 14 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 25 오! 마이비너스 15 tvn 01/04/16~03/01/16 Cheese in the Trap 22 치즈인더트랩 16 tvn 07/11/16~08/30/16 Hey Ghost, Let s Fight 54 싸우자귀신아 17 JTBC 07/22/16~08/27/16 Age of Youth 16 청춘시대 17 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 16 함부로애틋하게 19 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 12 또오해영 19 KBS 04/27/15~06/16/15 Who Are You: School 2015 12 후아유 - 학교 2015 90
한국드라마순위상위 20: 아프리카계미국인 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 51 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 42 달의연인 : 보보경심려 3 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 32 오! 마이비너스 4 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 29 킬미힐미 5 MBC 07/20/16~09/14/16 W 23 W 6 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 19 신데렐라와네명의 기사들 7 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 12 그녀는예뻤다 8 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 11 닥터스 9 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 10 함부로애틋하게 10 SBS 07/23/14~09/11/14 It s Okay, That s Love 9 괜찮아사랑이야 10 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 9 또오해영 10 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 9 시그널 13 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 8 힐러 14 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 7 오나의귀신님 14 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 7 질투의화신 16 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 6 구르미그린달빛 16 KBS 01/11/16~03/08/16 Moorim School 6 무림학교 16 SBS 10/05/15~03/22/16 Six Flying Dragons 6 육룡이나르샤 19 SBS 12/09/15~02/18/16 Remember: War of the Son 5 리멤버 - 아들의전쟁 20 tvn 09/23/16~ The K2 4 K2- 더케이투 91
한국드라마순위상위 20: 히스패닉 / 라틴계 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 180 태양의후예 2 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 165 달의연인 : 보보경심려 3 MBC 07/20/16~09/14/16 W 84 W 4 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 67 신데렐라와네명의 기사들 5 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 60 킬미힐미 6 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 46 오! 마이비너스 7 MBC 09/16/15~11/11/15 She Was Pretty 42 그녀는예뻤다 7 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 42 닥터스 7 KBS 07/06/16~09/08/16 Uncontrollably Fond 42 함부로애틋하게 10 tvn 01/04/16~03/01/16 Cheese in the Trap 32 치즈인더트랩 11 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 29 응답하라 1988 12 tvn 07/03/15~08/22/15 Oh My Ghostess 19 오나의귀신님 13 tvn 09/23/16~ The K2 18 K2- 더케이투 14 tvn 01/22/16~03/12/16 Signal 15 시그널 14 SBS 11/12/14~01/15/15 Pinocchio 15 피노키오 16 tvn 07/11/16~08/30/16 Hey Ghost, Let s Fight 54 싸우자귀신아 16 SBS 08/24/16~11/10/16 Jealousy Incarnate 14 질투의화신 18 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 13 구르미그린달빛 18 tvn 05/02/16~06/28/16 Another Oh Hae Young 13 또오해영 18 JTBC 07/22/16~08/27/16 Age of Youth 13 청춘시대 92
한국드라마순위상위 20: 태평양섬주민 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목 1 SBS 08/29/16~11/01/16 Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo 9 달의연인 : 보보경심려 1 KBS 02.24/16~04/14/16 Descendants of the Sun 9 태양의후예 3 SBS 06/20/16~08/23/16 Doctors 4 닥터스 3 tvn 11/06/15~01/16/16 Reply 1988 4 응답하라 1988 5 tvn 08/12/16~10/01/16 Cinderella and Four Knights 3 신데렐라와네명의 기사들 5 tvn 07/11/16~08/30/16 Hey Ghost, Let s Fight 54 싸우자귀신아 7 KBS 08/22/16~10/18/16 Love in the Moonlight 2 구르미그린달빛 7 tvn 01/04/16~03/01/16 Cheese in the Trap 2 치즈인더트랩 7 KBS 12/08/14~02/10/15 Healer 2 힐러 7 tvn 09/23/16~ The K2 2 K2- 더케이투 11 MBC 07/20/16~09/14/16 W 1 W 11 tvn 05/13/16~07/02/16 Dear My Friends 1 디어마이프랜드 11 MBC 07/08/15~09/10/15 Scholar Who Walks the Night 1 밤을걷는선비 11 SBS 12/18/13~02/27/14 My Love from the Star 1 별에서온그대 11 KBS 11/16/15~01/05/16 Oh My Venus 1 오! 마이비너스 11 SBS 08/07/13~10/03/13 Master s Sun 1 주군의태양 11 MBC 01/07/15~03/12/15 Kill Me, Heal Me 1 킬미힐미 11 SBS 11/12/14~01/15/15 Pinocchio 1 피노키오 93