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3 브라질내 K-pop 소비행태조사 1

4 목차 제 1 장조사개요 조사목적 조사설계 표본설계 ) 표본의성별과나이특성 ) 표본의인종집단특성 ) 표본의지역별분포... 8 제 2 장조사결과 K-pop 을청취해온기갂 ) K-pop 을청취해온기갂 ) K-pop 청취기갂과성별 ) K-pop 청취기갂과연령 ) K-pop 청취기갂과인종 K-pop 을알게된계기 ) K-pop 을알게된계기 ) K-pop 을알게된계기와연령 ) K-pop 을알게된계기와인종 K-pop 의청취경로 ) K-pop 의청취경로 ) K-pop 의청취경로와연령 ) K-pop 의청취경로와인종 K-pop 의전반적인소비패턴 ) K-pop 주당평균감상시갂 ) K-pop 주당평균감상시갂과연령 ) K-pop 주당평균감상시갂과인종

5 목차 4) 인기있는 K-pop 방송프로그램 ) K-pop 콘서트를방청한횟수 ) K-pop 음악방송의시청경로 K-pop 의선호장르 ) K-pop 의선호장르 ) K-pop 의선호장르와연령 ) K-pop 의선호장르와인종 ) K-pop 을알게된계기와선호장르 ) K-pop 의유통경로와선호장르 ) 인기있는 K-pop 방송프로그램과장르 K-pop 의선택요인 ) K-pop 의선택요인 ) 연령대별 K-pop 의선택요인 ) K-pop 의선택요인과인종 ) 한국문화에대한관심이증가한 K-pop 청취자의비율 ) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 ) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮과성별 ) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮과연령 ) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮과인종 K-pop 순위 ) K-pop 가수상위 ) K-pop 상위 ) K-pop 뮤직비디오상위 제 3 장조사함의 부록 (K-pop 순위 )

6 제 1 장조사개요 4

7 1. 조사목적 o 디지털미디어환경의변화로인해미디어콘텐츠유통의방식이크게변화하고 있으며, 이에따른내 K-pop 에대한관심및소비가지속적으로증가하고있는 추세임. o 미디어콘텐츠유통의규모및방식의전환에따른대응방안을마련하기위해 브라질내 K-pop 이용실태를조사하여향후방송정책및미디어제작지원 사업에필요한기초자료로활용하고자함. 2. 조사설계 o 본조사대상자는 K-pop 을소비하는브라질거주자이며, 2016 년 10 월 31 일 부터 11 월 13 일까지, 총 1047 명을조사함. o 조사방법은구조화된웹설문지를이용한온라인조사로진행됨. 조사대상 한국드라마를소비하는브라질거주자 표본크기 1047 명 조사방법 웹설문지를통한온라인조사 자료분석방법 통계패키지프로그램인 SPSS 를통한자료분석 조사기간 2016 년 10 월 31 일 ~ 부터 11 월 13 일 5

8 3. 표본설계 1) 표본의성별과나이특성 o 조사한브라질시장 K-pop 소비자의연령대분포는만 16~20 세 63.8%, 만 21~25 세 24.0%, 만 26~30 세 7.2%, 만 31~35 세 2.1%, 만 36~40 세 0.1 %, 만 41~45 세 0.3%, 만 46 세이상 0.3% 로집계됨. < 그림 1> 브라질시장표본의연령별분포 63.8% 24.0% 7.2% 2.1% 0.1% 0.3% 0.3% < 표 1> 브라질시장표본의세부특성 전체 사례수 ( 명 ) 비율 % 성별 남 % 여 % 무응답 % 전체 남 여무응답 전체 남 여무응답 연령 % 3.7% 95.2% 1.0% % 4.0% 96.0% 0.0% % 4.0% 96.0% 0.0% % 0.0% 100.0% 0.0% % 0.0% 100.0% 0.0% % 0.0% 100.0% 0.0% % 0.0% 100.0% 0.0% 무응답 % 0.0% 83.3% 16.7% 6

9 2) 표본의인종집단특성 o 실태조사에참여한브라질거주자의인종집단분포는백인 63.0%, 흑인 11.7%, 동양인 5.9%, 브라질원주민 2.7% 기타 14.8%, 무응답 1.9% 집계됨. < 그림 2> 브라질시장표본의인종별분포 63.0% 11.7% 14.8% 5.9% 2.7% 동양인백인브라질원주민흑인기타 < 표 2> 브라질시장표본의인종별분포 전체 사례수 ( 명 ) 비율 % 동양인 % 백인 % 인종 브라질원주민 % 흑인 % 기타 % 무응답 % 7

10 3) 표본의지역별분포 o 조사참여자의지역별분포를살펴보면, 상파울루 39.2%, 리우데자네이루 11.8%, 파라나 6.4%, 페르남부쿠 5.1%, 히우그란지두술 5.0%, 미나스제라이스 4.8%, 산타카타리나 3.4%, 세아라 3.2%, 바이아 2.9%, 연방특별구 2.5% 순으로집계됨. < 그림 3> 브라질시장표본의지역별분포 < 표 3> 브라질시장표본의지역별분포 전체 사례수 ( 명 ) 비율 % 상파울루 (São Paulo) % 리우데자네이루 (Rio de Janeiro) % 파라나 (Paraná) % 페르남부쿠 (Pernambuco) % 히우그띾지두술 (Rio Grande do Sul) % 지역 ( 주 ) 미나스제라이스 (Minas Gerais) % 산타카타리나 (Santa Catarina) % 세아라 (Ceará) % 바이아 (Bahia) % 연방특별구 (Distrito Federal) % 기타 % 8

11 제 2 장조사결과 9

12 1. K-pop 을청취해온기간 1) K-pop 을청취해온기간 o 응답자의 24.1% 가 5 년이상 K-pop 을지속적으로소비해왔으며, 17.2% 가 4~5 년사이, 14.9% 가 3-4 년사이, 16.1%% 가 2~3 년사이, 13.6% 가 1-2 년사이, 12.3%% 가 6 개월-1 년사이, 1.8% 가 6 개월미만이내 K-pop 을소비해온것으로집계됨. < 그림 4> K-pop 을청취해온기간 24.1% 12.3% 13.6% 16.1% 14.9% 17.2% 1.8% 6 개월미만 6 개월 - 1 년 1-2 년 2-3 년 3-4 년 4-5 년 5 년이상 < 표 4> K-pop 을청취해온기간 K-pop 을청취해온기간 사례수 ( 명 ) 비율 % 6 개월미만 % 6 개월 - 1 년 % 1-2 년 % 2-3 년 % 3-4 년 % 4-5 년 % 5 년이상 % 무응답 0 0.0% 10

13 2) K-pop 청취기간과성별 o K-pop 청취기간과성별의상관관계를살펴보면, 남녀모두 5 년 이상 소비해온응답자의비중이각각 24% ( 여성 ), 29% ( 남성 ) 으로가장높음. 여성의 56% 와남성의 63% 가 3 년이상 K-pop 을소비해온것으로집계됨. 최근 1 년사이 K-pop 을접한여성응답자는 14%, 남성응답자는 13% 로집계됨. < 그림 5> K-pop 청취기간과성별 : 여성 5 년이상 24% 4-5 년 17% 3-4 년 15% 6 개월미만 2% 6 개월 - 1 년 12% 2-3 년 16% 1-2 년 14% 여성 6개월미만 6개월 - 1년 1-2년 2-3년 3-4년 4-5년 5년이상 < 그림 6> K-pop 청취기간과성별 : 남성 5 년이상 29% 4-5 년 18% 6 개월미만 3% 6 개월 - 1 년 10% 3-4 년 16% 1-2 년 13% 2-3 년 11% 남성 6 개월미만 6 개월 - 1 년 1-2 년 2-3 년 3-4 년 4-5 년 5 년이상 11

14 < 표 5> K-pop 청취기간과성별 성별 K-pop 청취기간 계 여성남성무응답 6 개월미만 개월 - 1 년 년 년 년 년 년이상 무응답

15 3) K-pop 청취기간과연령 o K-pop 청취기간과연령의상관관계를살펴보면, 세연령집단의경우 2-3 년동안 K-pop 을청취해왔다는응답자가 137 명으로가장많았으며, 세응답자 (113 명 ) 와 세응답자 (37 명 ), 세응답자 (7 명 ) 의경우 5 년이상청취해온경우가가장많은것으로집계됨. < 그림 7> K-pop 청취기간과연령 무응답 개월미만 6 개월 - 1 년 1-2 년 2-3 년 3-4 년 4-5 년 5 년이상 < 표 6> K-pop 청취기간과연령 K-pop 청취 기간 연령 무응답 계 6 개월미만 개월 - 1 년 년 년 년 년 년이상 무응답 계

16 4) K-pop 청취기간과인종 o K-pop 청취기간과인종집단의상관관계를살펴보면, 전인종집단에서 5 년 이상청취해왔다는응답자가가장많음. 5 년이상청취해온응답자의 인종집단분포는백인 (143 명 ), 동양인 (33 명 ), 흑인 (30 명 ), 브라질원주민 (6 명 ), 기타 (36 명 ) 으로집계됨. < 그림 8> K-pop 청취기간과인종 동양인백인브라질원주민흑인기타 6 6 개월미만 6 개월 - 1 년 1-2 년 2-3 년 3-4 년 4-5 년 5 년이상 < 표 7> K-pop 청취기간과인종 K-pop 청취 기간 6 개월 미만 6 개월 - 1 년 1-2 년 2-3 년 3-4 년 4-5 년 5 년 이상 무응답 계 동양인 백인 인 종 브라질원주민 흑인 기타 무응답 계

17 o K-pop 을 6 개월미만동안청취해온응답자의인종집단분포는백인 47%, 흑인 26%, 브라질원주민 16%, 기타 11% 순으로집계됨. < 그림 9> K-pop 청취기간과인종 : 6 개월미만 동양인 0% 흑인 26% 기타 11% 브라질원주민 16% 백인 47% 6 개월미만 동양인백인브라질원주민흑인기타 o K-pop 을 6 개월 -1 년동안청취해온응답자의인종집단분포는백인 71%, 흑인 11%, 브라질원주민 2%, 동양인 2%, 기타 14% 순으로집계됨. < 그림 10> K-pop 청취기간과인종 : 6 개월 -1 년 흑인 11% 동양인 2% 기타 14% 6 개월 - 1 년 동양인 백인 브라질원주민 2% 백인 71% 브라질원주민 흑인 기타 15

18 o K-pop 을 1-2 년동안청취해온응답자의인종집단분포는백인 63%, 흑인 12%, 브라질원주민 4%, 동양인 3%, 기타 18% 순으로집계됨. < 그림 11> K-pop 청취기간과인종 : 1-2 년 동양인 3% 1-2 년 흑인 12% 기타 18% 백인 63% 동양인백인브라질원주민흑인 브라질원주민 4% 기타 o K-pop 을 2-3 년동안청취해온응답자의인종집단분포는백인 77%, 흑인 4%, 동양인 4%, 브라질원주민 2%, 기타 13% 순으로집계됨. < 그림 12> K-pop 청취기간과인종 : 2-3 년 브라질원주민 2% 동양인 4% 흑인 4% 기타 13% 2-3 년 동양인백인브라질원주민 백인 77% 흑인 기타 16

19 o K-pop 을 3-4 년동안청취해온응답자의인종집단분포는백인 60%, 흑인 13%, 동양인 4%, 브라질원주민 1%, 기타 21% 순으로집계됨. < 그림 13> K-pop 청취기간과인종 : 3-4 년 동양인 5% 3-4 년 브라질원주민 1% 흑인 13% 기타 21% 백인 60% 동양인백인브라질원주민흑인기타 o K-pop 을 4-5 년동안청취해온응답자의인종집단분포는백인 63%, 흑인 17%, 동양인 4%, 브라질원주민 3%, 기타 13% 순으로집계됨. < 그림 14> K-pop 청취기간과인종 : 4-5 년 브라질원주민 3% 흑인 17% 동양인 4% 기타 13% 백인 63% 4-5 년 동양인백인브라질원주민흑인기타 17

20 o K-pop 을 5 년이상청취해온응답자의인종집단분포는백인 58%, 동양인 13%, 흑인 12%, 브라질원주민 2%, 기타 15% 순으로집계됨. < 그림 15> K-pop 청취기간과인종 : 5 년이상 흑인 12% 기타 15% 동양인 13% 5 년이상 동양인백인 브라질원주민 2% 백인 58% 브라질원주민흑인 기타 18

21 2. K-pop 을알게된계기 1) K-pop 을알게된계기 o K-pop 을알게된계기는지인의추천 (38.4 %) 이가장많았으며, 소셜미디어 (22.7%), 한국드라마나영화와같은다른한류콘텐츠 (14.1%), 온라인게시물 (5.8%), 뉴스 (2.8%), 기타 (16.1%) 순으로나타남. < 그림 16> K-pop 을알게된계기 38.4% 22.7% 14.1% 16.1% 2.8% 5.8% 지인의추천한류콘텐츠뉴스온라인게시물들소셜미디어기타 < 표 8> K-pop 을알게된계기 K-pop 을알게된계기 사례수 ( 명 ) 비율 % 지인의추천 % 한류콘텐츠 % 뉴스 % 온라인게시물들 % 소셜미디어 % 기타 % 무응답 0 0.0% 19

22 2) K-pop 을알게된계기와연령 o K-pop 을알게된계기와연령의상관관계를살펴보면, 40 대미만의경우 지인의추천이 K-pop 을알게된주요계기로나타남. 25 세미만응답자의경우, 소셜미디어를통해 K-pop 을접한경우가상대적으로높은반면, 26 세- 30 세응답자의경우한국드라마나영화등의한류콘텐츠를통해 K-pop 을알게경우가상대적으로높게나타남. < 그림 17> K-pop 을알게된계기와연령 지인의추천한류콘텐츠뉴스온라인게시물들소셜미디어 < 표 9> K-pop 을알게된계기와연령 K-pop 을알게 된계기 연령 무응답 계 지인의추천 한류콘텐츠 뉴스 온라인게시물들 소셜미디어 기타 무응답 계

23 3) K-pop 을알게된계기와인종 o K-pop 알게된계기와인종집단간의상관관계를살펴보면, 백인 (257 명 ), 흑인 (48 명 ), 동양인 (20 명 ) 의경우지인의추천이가장많았으며, 브라질원주민의경우소셜미디어 (11 명 ) 를통해접했다는응답이가장많았음. < 그림 18> K-pop 을알게된계기와인종 기타 흑인 브라질원주민 백인 동양인 소셜미디어온라인게시물들뉴스한류콘텐츠지인의추천 21

24 < 표 10> K-pop 을알게된계기와인종 K-pop 을알게된 계기 지인의 추천 한류 콘텐츠 뉴스 온라인 게시물 들 소셜미 디어 기타무응답계 동양인 백인 브라질원주민 인종 흑인 기타 무응답 계

25 3. K-pop 의청취경로 1) K-pop 의청취경로 o 응답자들의주된 K-pop 청취경로는유튜브 (75.3%) 로나타났으며, 불법다운로드 (6.7%), 구글플레이뮤직 (4.3%), 미디어구매 (4.3%), 애플뮤직 (1.4%), TV 채널 (0.5%), 팟캐스트 (0.2%), 기타 (7.4%) 순으로집계됨. < 그림 19> K-pop 의청취경로 기타 7.4% TV 채널 0.5% 유튜브 (YouTube) 75.3% 팟캐스트 (Podcast) 0.2% 불법다운로드 6.7% 구글플레이뮤직 (Google Play Music) 4.3% 미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) 4.3% 애플뮤직 (Apple Music) 1.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 23

26 < 표 11> K-pop 의청취경로 K-pop 의청취경로 사례수 ( 명 ) 비율 % 애플뮤직 (Apple Music) % 미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) % 구글플레이뮤직 (Google Play Music) % 불법다운로드 % 팟캐스트 (Podcast) 2 0.2% 유튜브 (YouTube) % TV 채널 5 0.5% 기타 % 무응답 0 0.0% 24

27 2) K-pop 의청취경로와연령 o K-pop 의청취경로와연령분포의상관관계를살펴보면, 40 세미만의응답자들은 유튜브 (YouTube) 를주로이용하는것으로나타남 세응답자의경우미디어 구매 (2 명 ) 를통해청취하기도함. < 그림 20> K-pop 의청취경로와연령

28 o 유튜브를이용하는 K-pop 소비자의연령분포는 세 66%, 세 25%, 세 7%, 세 2% 순으로집계됨. < 그림 21> K-pop 의유통경로와연령 : 유튜브 (YouTube) % 2% % 46+ 0% 유튜브 (YouTube) % % % < 표 12> K-pop 의청취경로와연령 K-pop 의청취경로애플뮤직 (Apple Music) 미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) 구글플레이뮤직 (Google Play Music) 연령 무응답 계 불법다운로드 팟캐스트 (Podcast) 유튜브 (YouTube) TV 채널 기타 무응답 계

29 3) K-pop 의청취경로와인종 o K-pop 의청취경로와인종집단간의상관관계를살펴보면, 전인종집단에걸쳐 유튜브가주요청취채널인것으로집계됨. < 그림 22> K-pop 의청취경로와인종 무응답 18 기타 112 흑인 95 브라질원주민 21 백인 496 동양인 기타유튜브 (YouTube) 불법다운로드미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) TV 채널팟캐스트 (Podcast) 구글플레이뮤직 (Google Play Music) 애플뮤직 (Apple Music) 27

30 < 표 13-1> K-pop 의청취경로와인종 K-pop 의청취경로 애플뮤직 (Apple Music) 미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) 구글플레이 뮤직 (Google Play Music) 불법다운로드 팟캐스트 (Podcast) 동양인 백인 인 종 브라질원주민 흑인 기타 무응답 계 < 표 13-2> K-pop 의청취경로와인종 K-pop 의청취경로유튜브 (YouTube) TV 채널기타무응답 동양인 백인 인 종 브라질원주민 흑인 기타 무응답 계

31 4. K-pop 의전반적인소비패턴 1) K-pop 주당평균감상시간 o 조사응답자의 46.3% 는주당평균 9 시간이상 K-pop 을청취하는것으로 나타났으며, 응답자의 18.1% 는 5-7 시간, 15.8% 는 3-5 시간, 10.0% 는 7-9 시간, 9.0% 는 1-3 시간동안 K-pop 을청취하는것으로조사됨. < 그림 23> K-pop 의주당평균감상시간 46.3% 15.8% 18.1% 9.0% 10.0% 0.8% 1 시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 < 표 14> K-pop 의주당평균감상시간 K-pop 의주당평균감상시간 사례수 ( 명 ) 비율 % 1 시갂미만 8 0.8% 1-3 시갂 % 3-5 시갂 % 5-7 시갂 % 7-9 시갂 % 9 시갂이상 % 무응답 0 0.0% 29

32 2) K-pop 주당평균감상시간과연령 o 45 세미만의조사참여자들은주당 9 시간이상 K-pop 을청취한다는응답자의 비중이가장높으며, 46 세이상의조사참여자의경우, 주당 1-3 시간 K-pop 을 청취한다는응답율이가장높음. < 그림 24> 연령대별 K-pop 의주당평균감상시간과연령 무응답 시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 < 표 15> 연령대별 K-pop 의주당평균감상시간과연령 주당평균감상시간 연령 무응답 계 1 시갂미만 시갂 시갂 시갂 시갂 시갂이상 무응답 계

33 o 세연령대조사응답자의 50% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 5-7 시간 19%, 3-5 시간 14%, 7-9 시간 8%, 1-3 시간 8%, 1 시간미만 1% 로집계됨. < 그림 25> 연령대별 K-pop 의주당평균감상시간 : 세 1 시갂미만 1% 9 시갂이상 50% 3-5 시갂 14% 5-7 시갂 19% 1-3 시갂 8% 7-9 시갂 8% 시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 o 세연령대조사응답자의 42% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 3-5 시간 17%, 5-7 시간 16%, 7-9 시간 14%, 1-3 시간 10%, 1 시간미만 1% 로집계됨. < 그림 26> 연령대별 K-pop 의주당평균감상시간 : 세 1 시갂미만 1% 9 시갂이상 42% 7-9 시갂 14% 3-5 시갂 17% 5-7 시갂 16% 1-3 시갂 10% 시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 31

34 o 세연령대조사응답자의 35% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 3-5 시간 27%, 5-7 시간 21%, 1-3 시간 9%, 7-9 시간 8%, 로집계됨. < 그림 27> 연령대별 K-pop 의주당평균감상시간 : 세 1 시갂미만 0% 9 시갂이상 35% 1-3 시갂 9% 3-5 시갂 27% 시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 7-9 시갂 8% 5-7 시갂 21% 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 o 세연령대조사응답자의 41% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 3-5 시간 18%, 1-3 시간 18%, 5-7 시간 14%, 7-9 시간 9% 로집계됨. < 그림 28> 연령대별 K-pop 의주당평균감상시간 : 세 1 시갂미만 0% 9 시갂이상 41% 7-9 시갂 9% 5-7 시갂 14% 3-5 시갂 18% 1-3 시갂 18% 시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 * 연령대별 K-pop 의주당평균감상시간 : 36-40, 41-45, 46+ 자료는낮은응답률로인해 유의미한비율산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 32

35 3) K-pop 주당평균감상시간과인종 o 조사응답자의전인종집단에걸쳐주당 9 시간이상 K-pop 을청취한다는응답자의 비중이가장높음. < 그림 29> 인종별 K-pop 의주당평균감상시간과인종 동양인백인브라질원주민흑인기타 1 시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 < 표 16> 인종별 K-pop 의주당평균감상시간과인종 주당평균감상시간 1 시갂 미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂 이상 무응답 계 동양인 백인 인종 브라질원주민 흑인 기타 무응답 계

36 o 동양인조사응답자의 48% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 5-7 시간 23%, 3-5 시간 14%, 1-3 시간 13%, 7-9 시간 2 % 로집계됨. < 그림 30> 인종별 K-pop 의주당평균감상시간 : 동양인 9 시갂이상 48% 7-9 시갂 2% 1 시갂미만 0% 1-3 시갂 13% 3-5 시갂 14% 5-7 시갂 23% 동양인 1시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 o 백인응답자의 47% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 5-7 시간 18%, 3-5 시간 15%, 7-9 시간 10%, 1-3 시간 9%, 1 시간미만 1% 로집계됨. < 그림 31> 인종별 K-pop 의주당평균감상시간 : 백인 1 시갂미만 1% 9 시갂이상 47% 1-3 시갂 9% 3-5 시갂 15% 7-9 시갂 10% 5-7 시갂 18% 백인 1시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 34

37 o 브라질원주민응답자의 47% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 7-9 시간 14%, 5-7 시간 14%, 3-5 시간 14%, 1-3 시간 7%, 1 시간미만 4% 로집계됨. < 그림 32> 인종별 K-pop 의주당평균감상시간 : 브라질원주민 1 시갂미만 4% 9 시갂이상 47% 1-3 시갂 7% 7-9 시갂 14% 3-5 시갂 14% 5-7 시갂 14% 브라질원주민 1시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 o 흑인응답자의 44% 는주당 9 시간이상 K-pop 을청취하며, 5-7 시간 17%, 3-5 시간 15%, 7-9 시간 11%, 1-3 시간 11%, 1 시간미만 2% 로집계됨. < 그림 33> 인종별 K-pop 의주당평균감상시간 : 흑인 1 시갂미만 2% 9 시갂이상 44% 1-3 시갂 11% 3-5 시갂 15% 흑인 1시갂미만 1-3 시갂 3-5 시갂 7-9 시갂 11% 5-7 시갂 17% 5-7 시갂 7-9 시갂 9 시갂이상 35

38 4) 인기있는 K-pop 방송프로그램 o 조사참여자의 45.5% 는 Mnet 채널의엠카운트다운을좋아한다고응답했으며, KBS2 뮤직뱅크 (20.0%), SBS 인기가요 (19.6%), MBC 쇼! 음악중심 (5.7%), Arirang TV의 Simply Kpop (3.6%) 순으로선호한다고응답함. < 그림 34> 인기있는 K-pop 방송프로그램 45.5% 20.0% 19.6% 5.7% 3.6% 5.6% Mnet 엠카운트다운 KBS2 뮤직뱅크 SBS 인기가요 MBC 쇼! 음악중심 Arirang 심플리 Kpop (Simply Kpop) 기타 < 표 17> 인기있는 K-pop 방송프로그램 인기있는 K-pop 방송프로그램 사례수 ( 명 ) 비율 % Mnet 엠카운트다운 % KBS2 뮤직뱅크 % SBS 인기가요 % MBC 쇼! 음악중심 % Arirang TV 심플리 Kpop % 기타 % 무응답 0 0.0% 36

39 5) K-pop 콘서트를방청한횟수 o 전체조사참여자의 K-pop 콘서트관람평균회수는약 0.9 회 ( 표준편차 1.9) 로집계 되었으며, 응답자의 66.7% 는 K-pop 관련콘서트를관람한경험이없는것으로 나타남. 응답자의 21.5% 는 1~2 회, 8.4% 는 3~5 회, 2.8% 는 6~10 회, 0.4% 는 10 회 이상 K-pop 콘서트를관람한것으로집계됨. < 그림 35> K-pop 콘서트를방청한횟수 66.7% 21.5% 8.4% 2.8% 0.4% 없음 1-2 회 3-5 회 6-10 회 10 회이상 < 표 18> K-pop 콘서트를방청한횟수 K-pop 콘서트를방청한횟수 사례수 ( 명 ) 비율 % 없음 % 1-2 회 % 3-5 회 % 6-9 회 % 10 회이상 4 0.4% 무응답 3 0.3% 37

40 6) K-pop 음악방송의시청경로 o 조사응답자의 81.5% 는유튜브를통해 K-pop 관련음악방송을시청하는것으로 나타났으며, 비키 (8.3%), 드라마피버 (6.4%), TV 채널 (0.2%) 순으로집계됨. < 그림 36> K-pop 음악방송의시청경로 81.5% 0.0% 6.4% 0.8% 8.3% 0.2% 2.9% < 표 19> K-pop 음악방송의시청경로 K-pop 음악방송의시청경로 사례수 ( 명 ) 비율 % 미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) 0 0.0% 드라마피버 (Drama Fever) % 불법다운로드 8 0.8% 비키 (Viki) % 유튜브 (YouTube) % TV 채널 2 0.2% 기타 % 무응답 0 0.0% 38

41 5. K-pop 의선호장르 1) K-pop 의선호장르 o 브라질실태조사참여자의 K-pop 선호장르는힙합 / 랩 (34.9%), 댄스 (31.0%), 리듬앤 블루스 (9.9%), 발라드 (11.6%), 일렉트로닉 (5.1%), 인디뮤직 (2.1%), 록 (1.3%), 기타 (4.1%) 순으로집계됨. < 그림 37> K-pop 의선호장르 31.0% 34.9% 11.6% 9.9% 5.1% 2.1% 1.3% 4.1% < 표 20> K-pop 의선호장르 선호장르 사례수 ( 명 ) 비율 % 발라드 % 댄스 % 일렉트로닉 % 힙합 / 랩 % 인디뮤직 % 리듬앤블루스 % 록 % 기타 % 무응답 0 0.0% 39

42 2) K-pop 의선호장르와연령 o K-pop 대한선호장르와연령의상관관계를살펴보면, 20 세미만응답자들은 랩 / 힙합음악을가장선호하며, 세연령대의응답자들은댄스음악을가장 선호하는것으로집계됨. < 그림 38> K-pop 의선호장르와연령 발라드댄스일렉트로닉힙합 / 랩인디뮤직리듬앤블루스록 < 표 21> K-pop 의선호장르와연령 선호장르 연령 무응답 계 발라드 댄스 일렉트로닉 힙합 / 랩 인디뮤직 리듬앤블루스 록 기타 무응답 계

43 o 발라드를선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 ~20 세 (69%), 21 세 -25 세 (22%), 세 (7%), 세 (1%), 46 세이상 (1%) 순으로집계됨. < 그림 39> 선호장르와연령 : 발라드 % % % % % 46+ 1% % 발라드 o 댄스음악을선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 -20 세 (61%), 21 세 -25 세 (28%), 26 세 -30 세 (7%), 31 세 -35 세 (4%) 순으로집계됨. < 그림 40> 선호장르와연령 : 댄스 % % % % 46+ 0% 댄스 % %

44 o 일렉트로닉음악을선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 -20 세 (70%), 21 세 -25 세 (21%), 세 (5%), 세 (4%) 순으로집계됨. < 그림 41> 선호장르와연령 : 일렉트로닉 % % % % % 46+ 0% % 일렉트로닉 o 힙합 / 랩을선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 -20 세 (68%), 21 세 -25 세 (24%), 세 (6%), 세 (2%) 순으로집계됨. < 그림 42> 선호장르와연령 : 힙합 / 랩 % % % 0% 46+ 0% % % 힙합 / 랩

45 o 인디뮤직을선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 -20 세 (86%), 세 (9%), 세 (5%) 순으로집계됨. < 그림 43> 선호장르와연령 : 인디뮤직 46+ 0% % % % 9% % % 인디뮤직 o 리듬앤블루스를선호하는소비자의연령분포는 16 세 -20 세 (63%), 21 세 -25 세 (26%), 26 세 -30 세 (9%), 세 (2%) 순으로집계됨. < 그림 44> 선호장르와연령 : 리듬앤블루스 % % % % % 46+ 0% % 리듬앤블루스

46 o 록음악을선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 21 세 -25 세 (43%), 세 (29%), 16 세 -20 세 (28%) 순으로집계됨. < 그림 45> 선호장르와연령 : 록 % % % 46+ 0% 록 % % %

47 3) K-pop 의선호장르와인종 o 인종집단별로 K-pop 선호장르분포를살펴보면, 전인종집단에서힙합 / 랩, 댄스 음악순으로선호하는것으로집계됨. < 그림 41> K-pop 의선호장르와인종 발라드댄스일렉트로닉힙합 / 랩인디뮤직리듬앤블루스록동양인백인브라질원주민흑인기타 1 < 표 22> K-pop 의선호장르와인종 선호장르 인종 계 발라드 댄스 일렉트 로닉 힙합 / 랩 인디 뮤직 리듬앤 블루스 록기타무응답 동양인 백인 브라질 원주민 흑인 기타 무응답 계

48 o 발라드음악을선호하는인종집단분포는백인 74%, 동양인 12%, 흑인 11%, 브라질원주민 3% 순으로집계됨. < 그림 47> K-pop 의선호장르와인종 : 발라드 브라질원주민 3% 흑인 11% 동양인 12% 발라드 동양인 백인 백인 74% 브라질원주민 흑인 o 댄스음악을선호하는인종집단분포는백인 76%, 흑인 16%, 동양인 6%, 브라질원주민 2% 순으로집계됨. < 그림 48> K-pop 의선호장르와인종 : 댄스 브라질원주민 2% 흑인 16% 동양인 6% 댄스 동양인 백인 백인 76% 브라질원주민 흑인 46

49 o 일렉트로닉음악을선호하는인종집단분포는백인 77%, 동양인 12%, 흑인 19%, 브라질원주민 2% 순으로집계됨. < 그림 49> K-pop 의선호장르와인종 : 일렉트로닉 브라질원주민 2% 흑인동양인 9% 12% 일렉트로닉 동양인 백인 백인 77% 브라질원주민 흑인 o 힙합 / 랩음악을선호하는인종집단분포는백인 72%, 흑인 16%, 동양인 7%, 브라질원주민 5% 순으로집계됨. < 그림 50> K-pop 의선호장르와인종 : 힙합 / 랩 브라질원주민 5% 흑인 16% 동양인 7% 힙합 / 랩 동양인 백인 백인 72% 브라질원주민 흑인 47

50 o 인디음악을선호하는인종집단분포는백인 95%, 흑인 5% 로집계됨. < 그림 51> K-pop 의선호장르와인종 : 인디뮤직 브라질원주민 0% 흑인 5% 동양인 0% 인디뮤직 동양인 백인 백인 95% 브라질원주민 흑인 o 리듬앤블루스음악을선호하는인종집단분포는백인 80%, 흑인 11%, 동양인 6%, 브라질원주민 3% 순으로집계됨. < 그림 52> K-pop 의선호장르와인종 : 리듬앤블루스 브라질원주민 3% 흑인 11% 동양인 6% 리듬앤블루스 동양인 백인 백인 80% 브라질원주민 흑인 48

51 o 록음악을선호하는인종집단분포는백인 92%, 흑인 8% 로집계됨. < 그림 53> K-pop 의선호장르와인종 : 록 브라질원주민 0% 흑인 8% 동양인 0% 록 동양인 백인 백인 92% 브라질원주민흑인 49

52 4) K-pop 을알게된계기와선호장르 o K-pop 을알게된계기와선호장르의상관관계를살펴보면, 인디뮤직을제외한전 장르에서지인의추천이 K-pop 을알게된중요한계기로나타남. 인디뮤직을 선호하는응답자의경우다른한류콘텐츠를접하는과정에서 K-pop 을알게된 경우가가장많은것으로집계됨. < 그림 54> K-pop 을알게된계기와선호장르 발라드댄스일렉트로닉힙합 / 랩인디뮤직리듬앤블루스록지인의추천한류콘텐츠뉴스온라인게시물들소셜미디어 1 < 표 23> K-pop 을알게된계기와선호장르 K-pop 을알게된계기 선호장르 지인의 추천 한류 콘텐츠 뉴스 온라인 게시물들 소셜미디어기타무응답 계 발라드 댄스 일렉트로닉 힙합 / 랩 인디뮤직 리듬앤블루스 록 기타 무응답 계

53 5) K-pop 의유통경로와선호장르 o K-pop 유통경로와선호장르와의상관관계를살펴보면, 장르를불문하고조사 참여자들은유투브를통해 K-pop 을소비하고있는것으로나타남. 댄스뮤직을 선호하는응답자의경우불법다운로드, 힙합 / 랩음악을선호하는응답자의경우 구글플레이뮤직을이용한다는응답자가상대적으로많음. < 그림 55> K-pop 의유통경로와선호장르 애플뮤직 (Apple Music) 구글플레이뮤직 (Google Play Music) 팟캐스트 (Podcast) TV 채널 미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) 불법다운로드유튜브 (YouTube) 기타 51

54 < 표 24-1> K-pop 의유통경로와선호장르 유통경로 애플뮤직 (Apple Music) 미디어구매 (DVD, VHS, Blu-ray) 구글플레이뮤직 (Google Play Music) 불법다운로드 발라드 댄스 선호장르 일렉트로닉 힙합 / 랩 인디뮤직 리듬앤블루스 록 기타 무응답 계 < 표 24-2> K-pop 의유통경로와선호장르 유통경로 팟캐스트 (Podcast) 유튜브 (YouTube) TV 채널기타무응답 발라드 댄스 선호장르 일렉트로닉 힙합 / 랩 인디뮤직 리듬앤블루스 록 기타 무응답 계

55 6) 인기있는 K-pop 방송프로그램과장르 o 록음악을즐겨듣는응답자를제외하고모든장르에서 MNet 의엠카운트다운을가장 선호하는것으로나타남. 힙합 / 랩, 인디, 일렉트로닉음악을선호하는응답자는 SBS 인기가요를, 록, 발라드, 댄스, 리듬앤블루스를선호하는응답자의경우 KBS 뮤직뱅크를즐겨보는것으로집계됨. < 그림 56> 인기있는 K-pop 방송프로그램과장르 발라드댄스일렉트로닉힙합 / 랩인디뮤직리듬앤블루스록 11 3 Mnet 엠카운트다운 SBS 인기가요 Arirang 심플리 Kpop (Simply Kpop) KBS2 뮤직뱅크 MBC 쇼! 음악중심 53

56 < 표 25> 인기있는 K-pop 방송프로그램과장르 방송프로그램 장르 Mnet 엠카운트다운 KBS2 뮤직뱅크 SBS 인기가요 MBC 쇼! 음악중심 Arirang 심플리 Kpop 기타 무응 답 계 발라드 댄스 일렉트로닉 힙합 / 랩 인디뮤직 리듬앤블루 스 록 기타 무응답 계

57 6. K-pop 의선택요인 1) K-pop 의선택요인 o 조사참여자의 K-pop 의선택요인은안무 (40.0%), 중독성있는리듬 (33.7%), 매력적인목소리 (10.2%), 뮤직비디오 (4.3%), 패션스타일 (1.0%) 순으로집계됨. < 그림 57> K-pop 의선택요인 40.0% 33.7% 10.2% 10.8% 1.0% 4.3% 매력적인목소리중독성있는리듬패션스타일뮤직비디오앆무기타 < 표 26> K-pop 의선택요인 선택요인 사례수 ( 명 ) 비율 % 매력적인목소리 % 중독성있는리듬 % 패션스타일 % 뮤직비디오 % 앆무 % 기타 % 무응답 0 0.0% 55

58 2) 연령대별 K-pop 의선택요인 o K-pop 의선택요인과연령의상관관계를살펴보면, 전연령집단에서안무를주요 선택요인으로가장많이꼽았으며, 35 세이하응답자들은중독성있는리듬 또한 K-pop 선택시고려하는것으로집계됨. < 그림 58> 연령대별 K-pop 의선택요인 매력적인목소리중독성있는리듬패션스타일뮤직비디오앆무 < 표 27> 연령대별 K-pop 의선택요인 선택요인 연령 무응답 계 매력적인목소리 중독성있는리듬 패션스타일 뮤직비디오 앆무 기타 무응답 계

59 o K-pop 선택요인과연령의상관관계를살펴보면, 세응답자들은안무 39%, 중독성있는리듬 35%, 매력적인목소리 11%, 뮤직비디오 4%, 패션스타일 1% 순으로집계됨. < 그림 59> 연령대별 K-pop 의선택요인과연령 : 세 앆무 39% 기타 10% 매력적인목소리 11% 중독성있는리듬 35% 매력적인목소리 중독성있는리듬 패션스타일 뮤직비디오 뮤직비디오 4% 패션스타일 1% 앆무 기타 o K-pop 선택요인과연령의상관관계를살펴보면, 세응답자들은안무 46%, 중독성있는리듬 29%, 매력적인목소리 8%, 뮤직비디오 6%, 패션스타일 1% 순으로집계됨. < 그림 60> 연령대별 K-pop 의선택요인과연령 : 세 기타 10% 매력적인목소리 8% 매력적인목소리 앆무 46% 중독성있는리듬 29% 뮤직비디오 6% 패션스타일 1% 중독성있는리듬패션스타일뮤직비디오앆무기타 57

60 o K-pop 선택요인과연령의상관관계를살펴보면, 세응답자들은안무 40%, 중독성있는리듬 38%, 매력적인목소리 9%, 뮤직비디오 1% 순으로집계됨. < 그림 61> 연령대별 K-pop 의선택요인과연령 : 세 앆무 40% 기타 12% 매력적인목소리 9% 중독성있는리듬 38% 뮤직비디오 1% 패션스타일 0% 매력적인목소리 중독성있는리듬 패션스타일 뮤직비디오 앆무 기타 o K-pop 선택요인과연령의상관관계를살펴보면, 세응답자들은안무 32%, 중독성있는리듬 18%, 뮤직비디오 14%, 매력적인목소리 13%, 패션스타일 9% 순으로집계됨. < 그림 62> 연령대별 K-pop 의선택요인과연령 : 세 앆무 32% 기타 14% 매력적인목소리 13% 중독성있는리듬 18% 패션스타일뮤직비디오 9% 14% 매력적인목소리중독성있는리듬패션스타일뮤직비디오앆무기타 연령대별 K-pop 의선택요인 : 36-40, 41-45, 46+ 자료는낮은응답률로인해유의미한 비율산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 58

61 3) K-pop 의선택요인과인종 o K-pop 선택요인과인종집단의상관관계를살펴보면, 전인종집단에서 K-pop 선택요인은안무, 중독성있는리듬순으로높게집계됨. 300 < 그림 63> 인종집단별 K-pop 의선택요인 동양인백인브라질원주민흑인기타 매력적인목소리중독성있는리듬패션스타일뮤직비디오앆무기타 < 표 28> 인종집단별 K-pop 의선택요인 선택요인 매력적인 목소리 중독성 있는리듬 패션 스타일 뮤직 비디오 앆무기타무응답계 동양인 백인 인종 브라질원주민 흑인 기타 무응답 계

62 o K-pop 선택요인과인종의상관관계를살펴보면, 동양인조사참여자들은안무 45%, 중독성있는리듬 40%, 매력적인목소리 7%, 뮤직비디오 9% 순으로응답함. < 그림 64> 인종집단별 K-pop 의선택요인 : 동양인 앆무 45% 기타 8% 매력적인목소리 7% 중독성있는리듬 40% 동양인 매력적인목소리중독성있는리듬패션스타일뮤직비디오앆무기타 패션스타일 0% 뮤직비디오 0% o K-pop 선택요인과인종의상관관계를살펴보면, 백인조사참여자들은안무 39%, 중독성있는리듬 34%, 매력적인목소리 10%, 뮤직비디오 4%, 패션스타일 1% 순으로응답함. < 그림 65> 인종집단별 K-pop 의선택요인 : 백인 기타 12% 앆무 39% 매력적인목소리 10% 중독성있는리듬 34% 백인 매력적인목소리 중독성있는리듬 패션스타일 뮤직비디오 앆무 기타 뮤직비디오 4% 패션스타일 1% 60

63 o K-pop 선택요인과인종의상관관계를살펴보면, 브라질원주민조사참여자들은 안무 39%, 중독성있는리듬 39%, 뮤직비디오 7%, 패션스타일 4% 순으로응답함. < 그림 66> 인종집단별 K-pop 의선택요인 : 브라질원주민 기타 11% 앆무 39% 매력적인목소리 0% 중독성있는리듬 39% 브라질원주민 매력적인목소리중독성있는리듬패션스타일뮤직비디오앆무기타 뮤직비디오 7% 패션스타일 4% o K-pop 선택요인과인종의상관관계를살펴보면, 브라질원주민조사참여자들은 안무 40%, 중독성있는리듬 30%, 매력적인목소리 15%, 뮤직비디오 2%, 패션스타일 1% 순으로응답함. < 그림 67> 인종집단별 K-pop 의선택요인 : 흑인 기타 12% 앆무 40% 매력적인목소리 15% 중독성있는리듬 30% 흑인 매력적인목소리 중독성있는리듬 패션스타일 뮤직비디오 앆무 기타 뮤직비디오 2% 패션스타일 1% 61

64 4) 한국문화에대한관심이증가한 K-pop 청취자의비율 o 조사참여자가운데 K-pop 청취를통해한국문화에관심이증가했다고응답한 비율은 95% 로집계됨. < 그림 68> 한국문화에대한관심이증가한청취자의비율 관심이증가하 지않음 5% 관심이증가함 95% 관심이증가함 관심이증가하지않음 < 표 29> 한국문화에대한관심이증가한청취자의비율 사례수 ( 명 ) 비율 한국문화에대한관심이증가했는가? % 관심이증가함 % 관심이증가하지않음 % 무응답 0 0.0% 62

65 5) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군은패션의류 45.6%, 화장품 24.2%, 한식 22.7%, 스마트폰 2.7%, 자동차 0.2% 순으로집계됨. < 그림 69> K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 45.6% 24.2% 22.7% 0.2% 2.7% 0.0% 화장품패션의류한식자동차스마트폰기타 < 표 30> K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 구매하고싶은한국산제품굮 사례수 ( 명 ) 비율 % 화장품 % 패션의류 % 한식 % 자동차 2 0.2% 스마트폰 % 기타 0 0.0% 무응답 % 63

66 6) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과성별 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과성별상관관계를살펴보면여성 응답자의경우패션의류 47%, 화장품 26%, 한식 24%, 스마트폰 3% 순으로집계됨. < 그림 70> K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮과성별 : 여성 자동차 0% 스마트폰 3% 여성 한식 24% 패션의류 47% 화장품 26% 화장품패션의류한식자동차스마트폰 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과성별상관관계를살펴보면남성 응답자의경우패션의류 72%, 한식 20%, 스마트폰 8% 순으로집계됨. < 그림 71> K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮과성별 : 남성 자동차 0% 한식 20% 스마트폰 8% 화장품 0% 남성 화장품 패션의류 패션의류 72% 한식 자동차 스마트폰 64

67 < 표 31> K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮과성별 선호제품 성별 여성남성무응답 계 화장품 패션의류 한식 자동차 스마트폰 기타 무응답 계

68 7) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과연령연령별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군을살펴보면 25 세미만의응답자들의경우패션의류에관한관심이가장높았으며, 세연령대응답자들은한식, 세연령대응답자들은화장품에대한관심을가장많이표현함. < 그림 72> 연령대별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 화장품패션의류한식자동차스마트폰 < 표 32> 연령대별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 선호제품 연령대 무응답 계 화장품 패션의류 한식 자동차 스마트폰 기타 무응답 계

69 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과연령상관관계를살펴보면 세응답자의경우패션의류 53%, 화장품 23%, 한식 21%, 스마트폰 3% 순으로 집계됨. < 그림 73> 연령대별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 세 자동차 0% 스마트폰 3% 한식 21% 패션의류 53% 화장품 23% 화장품패션의류한식자동차스마트폰 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과연령상관관계를살펴보면 세응답자의경우패션의류 42%, 화장품 29%, 한식 26%, 스마트폰 3% 순으로 집계됨. < 그림 74> 연령대별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 세 자동차 0% 스마트폰 3% 한식 26% 화장품 29% 화장품 패션의류 패션의류 42% 한식 자동차 스마트폰 67

70 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과연령상관관계를살펴보면 세응답자의경우한식 38%, 화장품 32%, 스마트폰 3%, 자동차 1% 순으로집계됨. < 그림 75> 연령대별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 세 자동차 1% 한식 38% 스마트폰 3% 화장품 32% 패션의류 26% 화장품패션의류한식자동차스마트폰 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과연령상관관계를살펴보면 세응답자의경우화장품 45%, 한식 32%, 패션의류 14%, 스마트폰 9% 순으로 집계됨. < 그림 76> 연령대별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 세 자동차 0% 한식 32% 스마트폰 9% 패션의류 14% 화장품 45% 화장품패션의류한식자동차스마트폰 연령대별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군 : 36-40, 41-45, 46+ 자료는 낮은응답률로인해유의미한비율산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 68

71 8) K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과인종 o 인종집단별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군을살펴보면동양인응답자들은화장품을가장많이꼽았으며, 백인, 흑인, 브라질원주민의경우패션의류에관심있다는응답자가가장많았음. < 그림 77> 인종별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 동양인백인브라질원주민흑인기타 화장품패션의류한식자동차스마트폰 < 표 33> 인종별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 인종 선호제품 계 화장품 패션의류 한식자동차스마트폰기타무응답 동양인 백인 브라질원주민 흑인 기타 무응답 계

72 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과인종집단의상관관계를살펴보면 동양인응답자의경우화장품 46%, 패션의류 26%, 한식 26%, 스마트폰 2% 순으로 집계됨 < 그림 78> 인종별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 동양인 자동차 0% 한식 26% 패션의류 26% 스마트폰 2% 화장품 46% 동양인 화장품패션의류한식자동차스마트폰 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과인종집단의상관관계를살펴보면 백인응답자의경우패션의류 49%, 화장품 26%, 한식 22%, 스마트폰 3% 순으로 집계됨. < 그림 79> 인종별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 백인 자동차 0% 스마트폰 3% 한식 22% 화장품 26% 백인 화장품패션의류 패션의류 49% 한식자동차 스마트폰 70

73 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과인종집단의상관관계를살펴보면 브라질원주민응답자의경우패션의류 54%, 한식 25%, 화장품 21% 순으로집계됨. < 그림 80> 인종별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 브라질원주민 자동차 0% 스마트폰 0% 브라질원주민 한식 25% 화장품 21% 화장품 패션의류 패션의류 54% 한식 자동차 스마트폰 o K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품군과인종집단의상관관계를살펴보면 흑인응답자의경우패션의류 49%, 한식 30%, 화장품 16%, 스마트폰 4% 순으로 집계됨. < 그림 81> 인종별 K-pop 청취자들이구매하고싶은한국산제품굮 : 흑인 자동차 1% 스마트폰 4% 한식 30% 화장품 16% 패션의류 49% 흑인 화장품패션의류한식자동차 스마트폰 71

74 7. K-pop 순위 1) K-pop 가수상위 10 순위가수영문이름빆도수소속사 1 방탄소년단 BTS 226 Big Hit Entertainment 2 엑소 EXO 82 SM Entertainment 3 블랙핑크 BLACKPINK 53 YG Entertainment 4 몬스타엑스 MONSTA X 33 Starship Entertainment 5 샤이니 SHINee 30 SM Entertainment 6 갓세븐 GOT7 22 JYP Entertainment 7 박재범 Jay Park 15 AOMG 7 빅스 VIXX 15 Jellyfish Entertainment 9 비에이피 B.A.P 14 TS Entertainment 10 빅뱅 Bigbang 13 YG Entertainment 72

75 2) K-pop 상위 10 순위곡명가수빆도수소속사 1 피땀눈물방탄소년단 158 Big Hit Entertainment 2 Monster 엑소 53 SM Entertainment 3 Save Me 방탄소년단 32 Big Hit Entertainment 4 TT 트와이스 29 JYP Entertainment 5 불장난블랙핑크 26 YG Entertainment 5 휘파람블랙핑크 26 YG Entertainment 7 Lotto 엑소 21 SM Entertainment 8 붐바야블랙핑크 20 YG Entertainment 8 하드캐리갓세븐 20 JYP Entertainment 세기소녀방탄소년단 18 Big Hit Entertainment 73

76 3) K-pop 뮤직비디오상위 10 순위곡명가수빆도수소속사 1 피땀눈물방탄소년단 281 Big Hit Entertainment 2 Monster 엑소 57 SM Entertainment 3 TT 트와이스 41 JYP Entertainment 4 휘파람블랙핑크 40 YG Entertainment 5 하드캐리갓세븐 29 JYP Entertainment 6 Lotto 엑소 26 SM Entertainment 7 불타오르네방탄소년단 25 Big Hit Entertainment 8 Save Me 방탄소년단 23 Big Hit Entertainment 8 Skydive 비에이피 23 TS Entertainment 8 붐바야블랙핑크 23 YG Entertainment 74

77 제 3 장조사함의 75

78 조사함의및제언 1) 브라질내 K-pop 소비행태를분석하기위한광범위한조사를최초로실시함. 최근 급성장하고있는온라인스트리밍사이트의이용자포함해브라질전역에서참여 한 1047 명의모수 (n) 를통해신뢰성높은중요데이터획득. 2) 브라질에서 K-pop 을소비하는연령층은 10 대후반 - 20 대중반의여성이며전체 응답자의 83.8% 를차지함. 3) 인종별로는백인 (63.0%), 흑인 (11.7%), 동양인 (5.9%), 브라질원주민 (2.7%) 순으 로집계됨. 이번년도조사결과, 백인응답자비율이높은것으로나타나, 브라 질내 K-pop 수용자의인종집단특성에대한기본적인자료로활용할수있음. 4) 브라질시장의소비자들은 K-pop에대한충성도가높은것으로확인됨. 응답자의 24.1% 가 5년이상 K-pop을지속적으로소비해왔으며, 17.2% 가 4-5년, 14.9% 가 3-4년, 16.1% 가 2-3년, 13.6% 가 1-2년동안소비해왔다고응답함. 전체응답자의 56.2% 가적어도 3년이상꾸준히 K-pop을청취해온것으로조사됨. 5) 조사응답자의 49.2% 는주당평균 9 시간이상 K-pop 을청취하는것으로나타났으며, 응 답자의 10.9% 는 7-9 시간, 15.3% 는 5-7 시간, 13.4% 는 3-5 시간, 9.7% 는 1-3 시간동안 K-pop 을청취하는것으로조사됨. 6) 브라질실태조사참여자들의 K-pop에대한충성도가높은것으로나타났음에도불구하고, 응답자의 66.7% 는 K-pop 관련콘서트를관람한경험이없는것으로집계됨. 1-2회 (21.5%), 3-5회 (8.4%), 6-10회 (2.8%), 10회이상 (0.4%) 순으로집계됨. 충성도높은 K-pop 소비자들을위한콘서트기회를늘리고, 적극적인마케팅을통해시장을확대할수있는방안을마련할필요가있음. 7) 브라질내 K-pop 청취자들이 K-pop 을알게된계기는지인의추천 (38.4%) 이가장 많았으며, 소셜미디어 (22.7%), 한국드라마나영화와같은다른한류콘텐츠 76

79 (14.1%), 온라인게시물 (5.8%) 순으로나타남. 브라질소비자들이 K-pop을알게된계기가운데소셜미디어이상대적으로중요한역할을하고있는것으로나타남. 이에따른적절한마케팅과유통전략이요구됨. 반면, 다른한류콘텐츠을통해 K-pop을접했다는응답률은상대적으로낮은데, 이에대한원인분석을통해한류콘텐츠의브라질시장내유통증대를위한마케팅전략이요구됨. 8) 브라질조사참여자들의주된 K-pop 청취경로는유튜브 (75.3%) 로나타났으며, 불법다운로드 (6.7%), 구글플레이뮤직 (4.3%), 미디어구매 (4.3%), 애플뮤직 (1.4%), TV 채널 (0.5%), 팟캐스트 (0,2%) 순으로집계됨. 브라질소비자들이선호하는유통경로결과를보면, 브라질시장내 K-pop 의다운로드및스트리밍서비스를합법적으로할수있는유통경로를정착시키고, 실질적인수익을창출할수있는방안을마련하는것이요구됨. 9) 브라질조사참여자들은한국음악방송프로그램가운데 Mnet 의엠카운트다운 (45.5%) 을가장선호하며, KBS2 뮤직뱅크 (20.0%), SBS 인기가요 (19.6%), MBC 쇼! 음악중 심 (5.7%), Arirang TV 의 Simply Kpop (3.6%) 순으로선호한다고응답함. 10) K-pop 선호장르는힙합 / 랩 (34.9%), 댄스 (31.0%), 발라드 (11.0%), 리듬앤블루스 (9.9%), 일렉트로닉 (5.1%) 순으로집계됨. 20세미만응답자들은랩 / 힙합음악을, 20대에서 30대중반소비자들은댄스음악을선호하는것으로집계됨. 브라질소비자들은한국음악시장트렌드에대한관심이큰것으로보이며, 이에대한보다면밀한심층적인연구가요구됨. 11) 조사참여자의 K-pop 의선택요인은안무 (40.0%), 중독성있는리듬 (33.7%), 매력적인 목소리 (10.2%), 뮤직비디오 (4.3%), 패션스타일 (1.0%) 순으로나타남. 전연령대, 전인 종집단에서안무에대한관심이가장높은것으로집계됨. 12) 브라질실태조사참여자들의 95% 가 K-pop을소비하는과정에서한국제품들에대한관심이증대했다고밝혔으며, 패션의류 45.6%, 화장품 24.2%, 한식 22.7%, 스마트폰 2.7%, 자동차 0.2% 순으로집계됨. 남성의 72%, 여성의 47% 가패션의류에대한관심이있는것으로집계됨. 77

80 13) 브라질내 K-pop 팬들이선호하는가수순위를살펴보면, 방탄소년단, 엑소, 블랙핑크, 몬스타엑스, 샤이니순으로나타났으며, 상위 90% 가남자아이돌 그룹에편중된것으로나타남. 14) 이번조사는브라질내에서 K-pop 를소비하는팬들을대상으로한것임. 인터넷, 모바일을통한온라인조사방식의특성상적극적수용자층이응답자의다수를차지했을가능성이있음. 브라질에거주하는 K-pop 팬들의일반적인소비경향과선호도등소비행태패턴을파악할수있음. 향후, 정기적인연구를통해브라질내 K-pop 소비자들이변화하는미디어환경과트렌드변화에영향을받는지에대해분석, 정책및마케팅자료로활용할필요가있음. 78

81 부록 79

82 K-pop 순위 연령대별가수순위상위 대 20 대초반 순위 이름 ( 한글 ) 빈도수순위이름빈도수 1 BTS ( 방탄소년단 ) BTS ( 방탄소년단 ) 52 2 EXO ( 엑소 ) 56 2 EXO ( 엑소 ) 17 3 BLACKPINK ( 블랙핑크 ) 39 3 BLACKPINK ( 블랙핑크 ) 10 4 Monsta X ( 몬스타엑스 ) 21 3 Monsta X ( 몬스타엑스 ) 10 5 SHINee ( 샤이니 ) 17 5 GOT7 ( 갓세븐 ) 8 6 GOT7 ( 갓세븐 ) 12 5 SHINee ( 샤이니 ) 8 7 VIXX ( 빅스 ) 10 7 B.A.P ( 비에이피 ) 5 7 BIGBANG ( 빅뱅 ) 5 B.A.P ( 비에이피 ) 8 Bangtan Boys ( 방탄소년단 ) CL ( 씨엘 ) 8 9 Infinite ( 인피니트 ) 4 Jay Park ( 박재범 ) 9 Jay Park ( 박재범 ) 4 연령대별가수순위상위 10: 20 대후반부터 40 대사이의자료는낮은응답률로인해 유의미한순위산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 80

83 연령대별 K-pop 순위상위 대 20 대초반 순위곡명 - 가수빈도수순위곡명 - 가수빈도수 1 피땀눈물 - 방탄소년단 피땀눈물 - 방탄소년단 36 2 TT - 트와이스 24 2 Save Me - 방탄소년단 11 2 불장난 - 블랙핑크 24 3 휘파람 - 블랙핑크 9 4 Monster- 엑소 21 4 Monster - 엑소 7 5 Save Me - 방탄소년단 20 5 붐바야 - 블랙핑크 6 6 Lotto - 엑소 16 5 하드캐리 - 갓세븐 세기소녀 - 방탄소년단 15 7 Lotto - 엑소 5 8 붐바야 - 블랙핑크 14 7 Monster- 엑소 5 Monster - 엑소 7 불타오르네 - 방탄소년단 5 9 The 7th sense( 일곱번째감각 ) - 엔씨티유하드캐리 - 갓세븐휘파람 - 블랙핑크 Fantasy - 빅스 Toy - 블락비 TT - 트와이스네게만집착해 - 몬스타엑스 4 시갂을달려서 - 여자친구 연령대별 K-pop 순위상위 10: 20 대후반부터 40 대사이의자료는낮은응답률로인해 유의미한순위산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 81

84 연령대별뮤직비디오순위상위 대 20 대초반 순위곡명 - 가수빈도수순위곡명 - 가수빈도수 1 피땀눈물 - 방탄소년단 피땀눈물 - 방탄소년단 58 2 Monster- 엑소 38 2 Monster- 엑소 15 3 휘파람 - 블랙핑크 32 3 불타오르네 - 방탄소년단 11 4 TT - 트와이스 29 4 TT - 트와이스 10 5 Lotto - 엑소 21 5 Save Me - 방탄소년단 8 6 하드캐리 - 갓세븐 20 5 휘파람 - 블랙핑크 8 7 걸어 - 몬스타엑스 19 7 하드캐리 - 갓세븐 6 8 Skydive - 비에이피 17 Skydive - 비에이피 9 붐바야 - 블랙핑크 16 8 The Eye( 태풍 ) - 인피니트붐바야 - 블랙핑크 5 싫어 - 포미닛 10 Fantasy - 빅스 15 연령대별뮤직비디오순위상위 10: 20 대후반부터 40 대사이의자료는낮은응답률로 인해유의미한순위산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 82

85 인종별가수순위상위 10 백인 흑인 순위 이름 ( 한글 ) 빈도수 순위 이름 ( 한글 ) 빈도수 1 BTS ( 방탄소년단 ) BTS ( 방탄소년단 ) 20 2 EXO ( 엑소 ) 52 2 EXO ( 엑소 ) 8 3 BLACKPINK ( 블랙핑크 ) 38 3 BLACKPINK ( 블랙핑크 ) 6 4 SHINee ( 샤이니 ) 24 4 GOT7 ( 갓세븐 ) 4 5 Monsta X ( 몬스타엑스 ) 19 4 Super Junior ( 슈퍼쥬니어 ) 4 6 VIXX ( 빅스 ) 14 7 B.A.P ( 비에이피 ) 10 BIGBANG ( 빅뱅 ) Infinite ( 인피니트 ) 8 Jay Park ( 박재범 ) 9 5 Monsta X ( 몬스타엑스 ) 3 Rap Monster ( 랩몬스터 - 방탄소년단 ) 9 BIGBANG ( 빅뱅 ) 8 SHINee ( 샤이니 ) 9 Seventeen ( 세븐틴 ) 8 인종별가수순위상위 10: 동양인과브라질원주민자료는낮은응답률로인해 유의미한순위산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 83

86 인종별 Kpop 순위상위 10 동양인 아프리카계브라질인 순위곡명 - 가수빈도수순위곡명 - 가수빈도수 1 피땀눈물 - 방탄소년단 피땀눈물 - 방탄소년단 21 2 Monster - 엑소 36 2 Lotto - 엑소 4 3 불장난 - 블랙핑크 25 2 Monster - 엑소 4 4 Save Me - 방탄소년단 24 2 The Eye( 태풍 ) - 인피니트 4 4 TT - 트와이스 24 2 하드캐리 - 갓세븐 세기소녀 - 방탄소년단 14 2 휘파람 - 블랙핑크 4 6 휘파람 - 블랙핑크 14 3 붐바야 - 블랙핑크 3 8 붐바야 - 블랙핑크 12 Me Like Yuh - 박재범 9 Lotto - 엑소 11 4 The 7th sense( 일곱번째감각 ) - 엔씨티유 2 1 of 1 - 샤이니 TT - 트와이스 10 Fantasy - 빅스 The 7th sense( 일곱번째감각 ) - 9 네게만집착해 - 몬스타엑스 엔씨티유 인종별 K-pop 순위상위 10: 동양인과브라질원주민자료는낮은응답률로인해 유의미한순위산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 84

87 인종별뮤직비디오순위상위 10 동양인 아프리카계브라질인 순위곡명 - 가수빈도수순위곡명 - 가수빈도수 1 피땀눈물 - 방탄소년단 피땀눈물 - 방탄소년단 36 2 TT - 트와이스 30 2 Monster- 엑소 9 2 휘파람 - 블랙핑크 30 3 Lotto - 엑소 3 4 Monster- 엑소 26 3 Save Me - 방탄소년단 3 5 하드캐리 - 갓세븐 17 3 TT - 트와이스 3 6 불타오르네 - 방탄소년단 16 3 Very Very Very( 너무너무너무 ) - 아이오아이 3 7 Save Me - 방탄소년단 15 3 붐바야 - 블랙핑크 3 7 걸어 - 몬스타엑스 15 Cheer up - 트와이스 Skydive - 비에이피 The Eye( 태풍 ) - 인피니트 9 Fantasy - 빅스 14 4 러시앆룰렛 - 레드벨벳불타오르네 - 방탄소년단 2 싫어 - 포미닛 9 Lotto - 엑소 14 하드캐리 - 갓세븐 휘파람 - 블랙핑크 인종별뮤직비디오순위상위 10: 동양인과브라질원주민자료는낮은응답률로인해 유의미한순위산출이불가능하여, 본보고서에첨부하지않음 85