Digital Marketing Internet MediaMedia 2008 08 September. 2008
Table of Contents I. 1. 2. 3.. 1. 2.. DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 2
I. 1. 2. 3.. 1. 2.. DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 3
1. 2008 (8 ) 3,584 2008 2 7 8, 2008 8 454 7 (2008 8 447 ) 2006, 2007 8 527 2008 8 454, 2008 9 421 2008 421 억예상 501 억 384 억 412 억 422 억 458 억 462 억 487 억 454 억 < : (2008)> DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 4
2. / 22.33% 8 101 4 ( 9 (26.6 ) 6 (30.7 ) ) / / 7 15, /, /, /, / 2008 7, 8 [ 2008 년 7 월 ] [ 2008 년 8 월 ] < : 2008.07-08 10 > DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 5
3. SK 2008 8 24 8 I Love Olympic Games 12.8,, 8, 7.4, 5 (7.2 ) 9.7 2008 7, 8 [ 2008 년 7 월 ] [ 2008 년 8 월 ] 신규 신규 신규 < : 2008.07-08 10 > DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 6
I. 1. 2. 3.. 1. 2.. DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 7
1. 7~12 8 2,373-4.4% 25-5% 7~12 (2008 8 ) < : _ > DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 8
1. TTS 58.7% 8, 58.7% 1.1%p,, 9.5%(-0.8%p), 4.2%(+0.2%), 4.1%( ) TTS (2008 8 ) TTS* : (Total Time Spent) < : _ > DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 9
1., 4% 8, 4%, UV/PV/DT (2008 8 ) < : _ > DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 10
1. / 8%, 25,, / UV/PV/DT (2008 8 ) < : _ > DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 11
2. 지면 : 파란홈 단가 : 1,000만원 ( 아이콘1주고정 ) 특징 : 기본 1회강제확장후마우스오버시 (0.5~1초) 후확장아이콘 : 1주고정 / 2단계강제확장노출 : 100만 Imp 사이즈 : 70*110( 확장전 )/ 70*385( 확장후 )/ 348*496( 확장후 ) - 1 단계 : 아이콘 1 주고정노출 -2 단계 : 1 일 1 회강제확장 - 3 단계 : 마우스오버시대형확장 > 2 단계 > 3 단계 > 1 단계 [ 2 단계확장을통해유저의관심유도 ] DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 12
2. 지면 : 파란홈 > 뉴스기사텍스트 단가 : 300만원 특징 : PR기사를통해기업브랜드의자연스러운홍보 1일오전 / 오후 2회총 1시간제공뉴스모든섹션홈에이미지노출 (1일 4시간롤링 ) 브랜드뉴스섹션상단헤드라인고정 (1일 4시간 : 이미지 + 제목 + 텍스트 ) > 초기홍보영역 > 뉴스홍보영역 >PR 기사페이지 [ 컨텐츠성광고영역으로광고에대한거부감을줄일수있음 ] DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 13
2. CPM 단가및최소집행금액조정으로보다합리적인가격경쟁력확보 단가변경및최소집행금액의변경 ( 하향조정 ) 을통해타매체와비교하여가격경쟁력을확보하고자함 업종별특수패키지진행 ( 금융, 영화 ) 3대업종 ( 금융, 게임, 자동차 ) 20% 혜택증대 특수효과포함된메인배너의기본단가적용 ( CPM 3,000원 ) CPM 단가변경 서비스율변경 상품명변경전변경후 메인TI 10,000 원메인 CF( 동영상 ) 15,000 TI 원메인플러스 TI 15,000 원뉴스TI 10,000 원최소집행금액변경 7,000 원 12,000 원 12,000 원 13,000 원 예산 변경전 변경후 3000만원초과 협의후진행 3000만원 120% 180% 2000만원 110% 170% 1000만원 100% 160% 1000만원미만 80% 100% 상품명 변경전 변경후 메인TI 1500만원 1000만원 초기면기타 2000만원 1500만원 TI 뉴스TI 2000만원 1500만원 메인배너 1000만원 없음 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 14
2. 상품명 : 버디버디 2천만원가을특별패키지 ( 고정형특수지면 50% 할인 / 서비스율 : 125%) 2008년버디버디가을특별패키지는 10월 31일이전에종료되고, 10월말까지세금계산서가발행되는캠페인에한하여판매 각패키지에포함되어있는일반배너는다른지면으로변경될수없음 각패키지의구성과지면은임의로변경할수없으며, 모든패키지는타겟팅이불가능 2008년버디버디가을특별패키지는선착순판매되며, 메신저아이콘광고가포함된패키지 (C안) 의경우매주 1구좌씩월최대 4구좌가판매. 기타패키지는월최대 4구좌씩판매됨 A 안 C 안 B 안 D 안 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 15
I. 1. 2. 3.. 1. 2.. DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 16
캠페인목표 : 뉴레전드 출시고지및이벤트참여유도 예산 : 약 9천만원 기간 : 2008. 06.24-07.23 (1개월간 ) 타겟 : 30대이상남녀 매체 : 네이버, 야후, 엠에스엔, 판도라TV, 코리아닷컴, 조인스, 글로벌오토뉴스, 메디게이트, CEO리포트, 데일리팜 성공요인 - 검색결과최적화를위해네이버브랜드검색진행, 신차정보및이벤트공지채널로활용하여유입최대화함 - 오브젝트이동으로주목도높은엠에스엔채널 ROS 플래시에이전트빅배너상품을통한반응률극대화유도함 - 전문직고비중및자동차고관여매체의경우, 클릭비중은저조하나자동차구매가망유저확대매체로의확대는주목할만함 주요매체선정전략 미디어별클릭비중비교 A. 인지도제고 B. 이벤트전환유도 타겟커버리지우수 네이버 야후 자동차고관여 글로벌오토뉴스 30 세이상남녀 전문직고비중 메디게이트 데일리팜 CEO 리포트 기집행반응률우수 엠에스엔 코리아닷컴판도라 TV 조인스 DIGITAL MEDIA & Technology GROUP COPYRIGHTS 2002-2007. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA 17
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