2011 년일본엔터테인먼트시장트렌드분석 작성취지 닛케이엔터테인먼트가금년도히트랭킹을발표했음. 일본엔터테인먼트업계의히트현황과분석을통해일본시장에대한최신트렌드를이해하고자함. 이러한소비트렌드의상세한이해를바탕으로우리콘텐츠의일본진출전략을보다정치하게수립하는데참고자료로활용하고자함. 닛

2011 년일본엔터테인먼트시장트렌드분석 작성취지 닛케이엔터테인먼트가금년도히트랭킹을발표했음. 일본엔터테인먼트업계의히트현황과분석을통해일본시장에대한최신트렌드를이해하고자함. 이러한소비트렌드의상세한이해를바탕으로우리콘텐츠의일본진출전략을보다정치하게수립하는데참고자료로활용하고자함. 닛케이엔터테인먼트 2012년 1월호, 오리콘 K-POP& 한류백서 2011등작성순서 1. 2011년일본엔터테인먼트트렌드현황 2. 엔터테인먼트트렌드분석 별첨자료 3. 시사점 1. 2010 년엔터테인먼트트렌드현황 닛케이엔터테인먼트히트랭킹발표 AKB48 작년에이어올해도히트랭킹 1위차지 닛케이엔터테인먼트는최근금년도히트랭킹 50를발표했는데, 2010년에이어금년에도영예의 1위는 AKB 48이차지했음. AKB48은본업인음악에서금년 2월부터 10월까지발매한싱글 4작품이모두 100만장을돌파했음. 특히 플라잉겟 은사상처음으로발매당일밀리온셀러를기록할만큼, 폭발적인기였음. 또한앨범 여기에있었던일 은 11월 20일현재82만장을기록했고앨범판매부문금년도 1,2위를기록할전망임. 가라오케차트에서 헤비로테이션 이 48주연속 1위를기록해최장

기록을달성했으며라이브는첫돔공연 ( 세이부돔 ) 을성사시켜 3 일 간총 9 만명을동원했음. 방송출연과관련버라이어티프로그램에서 4 월부터첫골든타임 그렇구나하이스쿨 이스타트했고금년 12 월 31 일방송되는 NHK 의 홍백노래대결 에는 3 년연속 4 번째참가하게됨 CF 와관련오오시마유코는여성탤런트가운데가장많은 19 사에 출연했으며 ( 니혼모니터조사 ) AKB48 멤버가 TOP 20 에서 12 명이나 랭크되어있음 ( 아래표참조 ). AKB48 의일부멤버로구성된 Not yet 이결성되어활동하고있고 멤버인이타노도모미와마에다아츠코가단독으로 CD 를발매하는 등최근 1 년사이에파생유니트및솔로활동도크게늘었음. 자매그룹 의활동도활발해지고있음. 나고야를거점으로활동하는 SKE48, 20 세이상의멤버만으로구성된 SDN48, 금년 1 월에데뷔한 오사카난바거점의 NMB48, 11 월부터후쿠오카 / 하카다거점의 HKT48 이라이브공연을개시했음. 아울러인도네시아에서는첫해외자매그룹인 JKT48 을결성했고라 이벌인 노기사카 46 도탄생함. AKB48 보다 멤버수는적더라도지지않겠다 는의미를담아 노기사카 46 으로그룹명칭을정했음. AKB48 과크게다른점은전용극장없이홀중심의라이브에역점을두고활동중. 표 1 AKB48 멤버 CF 출연기업수랭킹 (TOP 20) 순위 이름 기업수 순위 이름 기업수 1위 오오시마유코 19사 10위 가시와기유키 12사 2위 시노다마리코 17사 10위 와타나베마유 12사 2위 마에다아츠코 17사 12위 사시하라리노 11사 4위 이타노도모미 16사 15위 미네기시미나미 9사 5위 다카하시미나미 15사 15위 미야자와사에 9사 7 위고지마하루나 14 사 15 위요코야마유이 9 사 출처 : 니혼모니터 (2011.1.1.-2011.11.30)

< 금년도히트랭킹 1 위 AKB48> < 천재아역스타아시타마나 > 천재아역스타 아시타마나 붐 2위를차지한것은 7살짜리천재아역스타아시타마나임. 아시타마나는최근의아역붐속에서도 군계일학 이라할정도로뜨거운인기를누리고있음. NHK 대하드라마 강 ~ 공주들의전국 ~, 특집드라마 토일렛의신들, 영화 한큐전차 등잇따라화제작품에출연하기도했음 아시타마나는 2010년드라마 Mother 에서호연을보여연기파아역으로지명도가높아졌고금년은연기는물론노래, 댄스, 토크등다방면으로재능을발휘하며활동의장을다양하게넓혔음. 드라마 마루모의철칙 에선풍부한표정과자연스런연기는물론엔딩에서보여준노래 (45만장판매 ) 와귀여운 마루모리댄스 가크게히트했음. 버라이어티프로그램에도자주출연하며붙임성있고사랑스러운캐릭터를각인시켰음. 특히금년 10월에토요일정오의토크버라이어티인 메렌게의기분 에서메인 MC로기용된것은크게화제를불러일으켰음. 7살짜리에불과한어린이가토크프로그램의호스트를맡는다는것은매우이례적인일임. 캐스팅이유에대해니혼TV 관계자는아시타가귀여운용모는물론대본이없음에도 분위기를읽을수있는 성인빰치는탁월한재능과더불어어린아이의시선으로자유롭게게스트

에묻고싶은것을묻고있는그대로의마나의리액션을담으려는의향이라고설명 10월에는 CD를발매, 첫주에 2.8만장을판매해주간차트 4위에진입, 첫등장에톱 10에진입한최연소연예인기록을수립. 아시타마나의인기여파로아역붐이가속되었고아역을메인으로한작품이증가 금년에도이어진 K-POP 아이돌그룹붐 작년에이어금년에도 K-POP붐은뜨거웠음. 작년성공적으로데뷔한소녀시대와 KARA의인기는여전히높았음. 소녀시대앨범 걸스제너레이션 은 64만장, KARA의 GO GO 섬머 는 22만장을넘어 K-POP랭킹싱글톱을차지할전망임. 그림 1 K-POP 패키지시장매출현황 출처 : 오리콘백서 작년이정상급 K-POP그룹이일본메이저음반사를통해잇따라데뷔하는해였다고한다면, 금년은라이브이벤트중심의 팬확보경쟁 의해였음. 이런경향은한국연예기획사가 CD판매외에라이브이벤트를중심으로독자적인이벤트개최를통한티켓료및캐스팅출연료, MD등

물판판매등을적극적으로전개하고있는움직임과도연관되어있 음. 작년과비교해연예기획사별패밀리공연이크게늘어난점도특징 임. 먼저 SM 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트, 큐브엔터테인먼트가소 속가수중심의패밀리공연을성공적으로마쳤고내년 1 월에는빅뱅 등이소속되어있는 YG 엔터테인먼트가패밀리공연을개최할예정 임. SM TOWN 은도쿄돔공연에서 3 일간 15 만명을동원. 방송국주도의 K-POP 이벤트가많았다는점도특징임. TV 방송국의 막강한힘을이용해인기아티스트를망라하는백화점식대형공연이 크게늘어났음. 먼저 6 월 7 일엔 SBS, 7 월 13 일엔 KBS, 8 월 20 일엔 MBC 가이벤트를성공적으로개최해총 12 만명이넘는관객을동원 했음.

표 2 주요 K-POP 이벤트 시기 공연 출연자 장소 입장객 1.25/26 SMTOWN LIVE in TOKYO 보아동방신기, 소녀도쿄요요기경기장시대등제1체육관 (2) 2.4만명 오사카 (2), 사이타 5~7월 소녀시대아리나투어 2011 소녀시대 마 (2), 도쿄 (4), 히로시마 (2), 나고야 14만명 (2), 후쿠오카 (2) 6.7 서울오사카 Music of Heart 2011 동방신기, 2PM등 교세라돔오사카 3.5만명 7.5 T-ARA 퍼스트쇼케이스 T-ARA 시부야-AX 응모자 10만명 (1500명초대 ) 7.6 프리미엄데뷔라이브 welcom to secret time Secret 하라주쿠라포레응모자 5만명뮤지엄 (2) (1000명초대 ) 7.13 MUSIC BANK IN TOKYO 동방신기, KARA, 소녀시대등 도쿄돔 4.5만명 7.17 AFTERSCHOOL 일본데뷔쇼케이스 AFTERSCHOOL 아카사카블리츠 (2) 3000명 7-8 월 8.6 SHINee JAPAN DEBUT PREMIUM RECEPTION 지금보내고싶은말...KARA JAPAN COME BACK 2011 SHINee 8.17-18 JYP NATION in JAPAN 2011 2PM, 원더걸스등 8.20 K-POP ALL star Live in Niigata 8.25 UNITED CUBE in JAPAN 9.2-4 9.17 9-10 월 SMTOWN LIVE in TOKYO SPECIAL EDITION CD구입자이벤트미니라이브 & 악수회 2NE1 퍼스트재팬투어 NOLZA in Japan 후쿠오카, 고베, 도쿄 (2), 삿포로, 나고야 3 만명 KARA 요코하마아리나 1 만명 KARA, 소녀시대등 비스트, 4Minutes, G.NA 보아, 동방신기, 소녀시대등 사이타나수퍼아리나 (2) 니이가타빅스완스타디엄 일본무도관 도쿄돔 3 회 3 만명 4.3 만명 1 만명 15 만명 레인보우시부야 -AX 3 천명 2NE1 요코하마 (2), 고베 (2), 마쿠하리 (2) 7 만명 이러한라이브프로모션은 K-POP 붐업과인지도향상에크게기여한것으로분석됨. 이런대형공연을통해 K-POP브랜드를단시간에알리고신인아티스트의소프트랜딩에기여한측면이있음. K-POP은 듣는 소극적행위에서그치는것이아니라 라이브 라는적극적인참가행위로진화하고있음. 한류의한편후지TV사옥앞데모처럼일본사회내혐한및앤티의집단적반발등도거세지고있음.

미국아티스트 레이디가가 5 위차지 4 위는일본여자축구대표팀 ( 일명나데시코재팬 ) 이월드컵축구독일 대회에서첫우승을차지해인기가급상승했음. 월드컵 2 연패의독 일과세계랭킹 1 위인미국을 PK 전끝에잇따라무너뜨리는등극 적인우승은동일본대지진이후의침체된일본에기쁨과활력을가 져다줌. 월드컵결승전은이른아침임에도평균시청률 21.8% 를기록. 올림픽예선한일전은평균 29% 여자축구리그시합에관중이대거몰렸고단체로는첫국민영예상을 수상했으며런던올림픽아시아최종예선도통과하는등커다란주목 을받음. 대표선수의 CF 기용등이잇따르면서인기가크게확대되고 있음. 5 월발표한앨범 본디스웨이 는일본에서 50 만장이판매되는대 형히트를기록함. 아이돌및 K-POP 에대중의관심이쏠리는가운 데, 솔로아티스트로는가장많이판매량을기록. 아울러동일본대지진이후적극적인자선이벤트개최등을실시해 호감도를높였음. 또한특이한의상과화장으로세간의이목을사로 잡기도했음. 제 6 위는작년시세이도의헤어케어브랜드인 츠바기 CF 에서강렬 한인상을남긴다케이사키가차지함. CF 를통한인기몰이로금년 은본격적으로첫연속드라마주연, 가수데뷔및시세이도, 이온, 일본코카콜라등의대기업광고에다수출연함. 제 7 위는소셜게임이차지했음. GREE 및모바게등 SNS 에서즐기 는쇼설게임임. 무료로쉽게시작할수있는점과플레이어간의연 대감을즐기는이용자가크게늘어나고있음. 시장규모는 2010 년의 1,200 억엔에서금년에는약 2000 억엔이될전망임. 금년도쇼셜게임의최대히트작은등록자 450 만명을돌파한코나 미의 드래곤콜렉션 으로동사의이익은이미가정용게임기를넘어 섰음. 도쿄게임쇼 (TGS) 에서는 GREE 가패키지게임업체보다큰최대규모 의부스를차렸고과거최다인 22 만명이입장했음. TV 에서는정상

급스타가출연한쇼셜게임의 CF가방송되었고 DeNA가프로야구팀인요코하마베이스타즈를인수하는등 SNS의사회적인인지도도높아졌음. 패키기게임업체인코나미를비롯해캅콘 ( 바이오하자드 ), 스퀘어에닉스 ( 파이널판타지 ) 등도확대되는쇼설게임시장에자사의시리즈를투입하고있음. 다만쇼셜게임의성장여파로패키지게임매출이줄어들었다고하는징표는아직없음. 제 8위는부잣집출신여형사가담당하는사건을집사가해결하는미스테리소설인 수수께끼풀기는디너이후에 가차지했음. 작년 9 월에발행되어초판은 7천부정도였으나 6개월만에발행부수 100 만부를넘어섰음. 금년 4월에 서점대상 을수상하면서부수가크게늘어나 180만부가판매됨. 금년도모든서적을통틀어 1위를차지할전망임. 성공요인은무례하지만, 머리가뛰어나고명쾌한집사의캐릭터임. 딱딱하거나진지한구석이전혀없는코미디형미스테리작품으로책을잘읽지않은층에게도확대됨. 11월에발행된속편도 1주일만에 55만부가팔려나갔음. 10월에는드라마화되어비교적높은시청률을기록. 9위는막걸리붐을일으킨장근석 9위는장근석이차지했음. 동일본대지진이후일본인의침울한마음을달래준한국청년의이미지를갖고있음. 막걸리붐을일으키며식문화의전도사이기도했음. 동일본대지진직후인 3월 23일방송된산토리의 서울막걸리 에출연해화제를불러일으켰음. 서울막걸리는 3 월이후 2 개월만에 35 만케이스를출하했음. 4월 27일에발매된 Let me cry CD가 21만장이판매되어오리콘주간차트 1위를기록했음. 5월에는 TBS에서 메리는외박중 이방송되어인기가치솟았음. 배우, 가수, CF탤런트, 그라비아등 360도전개로폭넓은팬층을확보.

근짱 이란이름이일본사회에널리알려지는계기가되었고 11 월 26 일도쿄돔공연에 4.5 만인이입장해매진되었음. 배용준을잇는 새로운거물급한류스타로자리매김되고있음. < 장근석의서울막걸리 CF> < 가정부의미타홍보포스터 > 10위는 TV드라마 가정부의미타 가차지했음. 첫회부터 19.5% 라는높은시청률을기록, 11월 16일방송에서는 23.5%, 마지막회 (12.21) 엔 40% 라는경이적인시청률을기록함. 아무리무리한일이라도주인이시키는일에 알겠습니다 라는한마디로척척해내는로봇과같은가정부미타에의해모친을잃어버린가족이행복을되찾는다는스토리가시청자의공감을샀음. 지금까지없었던가정부상, 세태를반영한새로운홈드라마스타일을제시했다고평가. 어린이들사이에서 알겠습니다 라는대사를이용한미타놀이가유행중임.

표 3 11 위 -50 위히트랭킹현황 순위이름히트포인트 -의사진이에도시대말기로타임슬립해서겪는에피소드를장대한스케일로묘사 11위 JIN- 仁 -완결편 -평균시청률 21.3% 로해외 80개국에서방송결정 -계측기메이커 다니타 사원식당의정식메뉴를소개한레시피서적이 320만부체지방계측기판매 12위다니타의사원 -다이어트에효과적인다니타식당의콘셉을재현한 마루노우치다이타식당이식당 2012 년 1월에오픈 -천재아역스타아시타마나주연의드라마로동일본지진의 재해고아 를떠올리게 13위마루모의철칙하는부분등에공감, 마지막시청률 23.9%, 주제가가히트해 45만장판매 -개가말하는홈드라마마음을정리한 -일본국가대표축구선수가정리한멘탈콘트롤서적으로 110만부판매. 14위다 -기존의운동선수책과는다른자기계발서임. -여자에게인기가없는초식계남자가갑작스럽게여자에게인기를얻는만화 모테 15위모테키키 를 TV도쿄가 2010년드라마화해인기, 이어금년에는영화한것이히트 -흥행수입 21억엔, 밝은러브스토리가대지진이후에보고싶은영화로부상 16위해리포터와죽 2001년부터계속된판타지시리즈의완결편 2부작이개봉되어각각흥행수입 67억음의비밀엔과 96억엔을기록가면라이더탄생 40주년을맞이해 렛츠고가면라이더 가면라이더오즈 / 원더 17위가면라이더풀 ~, 포제 등이개봉됨. NHK 아침TV소설드라마 오히사마 평균시청률 18.8% 를기록. 희망적인각본 18위오히사마이지진이후의일본인정서에부합. 19위스티브잡스스티브잡스의사망으로관련명언집및비즈니스관련서적이인기 -7살짜리의아역탤런트. 마루모의철칙 에서아시타마나와공연해호연, 20위스즈키후쿠 - 요괴인간벰 에선인간에게동경받는베로역을천진난만하게연기. -CF에서 7사와계약할정도로대활약미츠시마히카 21위출연작품마다이미지가다른 카멜레온여배우 로주목도업리 -잇따른출연영화에서주연으로활약, 동시에지진피해지역인동북출신배우로동니시타도시유 22위북키지역의무대인사를적극적으로추진 23위고오라겐고 -NHK 아침 TV소설 오히사마 에서주인공역을호연하면서인지도업 24위페이스북 -1년만에유저가 1100만명을넘어섰음. -인간을포식하는거인과인류가싸우는전쟁만화. 거인의그로테스크한비주얼과 25위진격의거인예상을뛰어넘는스토리전개가호평을얻음, 5권까지의누계발행부수는 560만부 -정상급아이돌로써 Beautiful World가 72만장으로앨범판매연간 1위, 두장의싱 26위아라시글도톱5 진입. 그밖에서적등이인기, CF등에서맹활약 27 위 청의엑소시스 트 28 위캐리비안의해적 29 위 AC 의 CM 30 위남극대륙 31 위트랜스포머 마왕의아들이엑소시스트를목표로하는판타지바틀. 현재 7 권까지의누계발행부수는약 700 만부 흥행수입 88 억엔을기록해연간종합 2 위를차지 대지진직후 CF를자숙하는스폰서가속출해이를대신해 AC재팬의공익CF가집중적으로방송됨. 일부공익CF는커다란반향을부름. 2차대전후패전국이된일본에게있어희망의상징이었던남극관측대의모습을담음인기SF판타지시리즈 3작품째를영화화해히트, 42억엔의흥행 표 3-1 11 위 -50 위히트랭킹현황 32위 나가도모유도 이탈리아세리에A의명문인텔밀라노에이적한후맹활약으로주목도업 33위 소노시온 칸느와베네치아에서잇따라자신이감독한작품이상영되어각광을받게됨 34위 미타니고기 50세에 미타니고기대감사제 란이름으로무대 4편, 스페셜드라마, 소

설을집필함. 3년만의감독한 멋진가위눌림 이 40억엔의대히트 35위 지상파디지털방송 지난 7월 24일부로아날로그방송을중단하고전면디지털전환 36위 간자니 -일본간사이출신에다가그지역중심으로활동하는아이돌그룹으로지상파에서첫그룹의이름을딴프로그램이스타트하면서인기도업 37위 니코파레 - 니코니코동화 를통해영상전송하고시청자의댓글을천정이나벽모니터에표시하는쌍방향라이브하우스. 새로운엔터테인먼트를제공하는시설로화제 38위 요괴인간벰 주연은아이돌그룹출신가메나시가즈야, 공연은인기아역탤런트인스즈키후쿠가출연. 패밀리층을끌어들여히트 39위 마법소녀마도카마법소녀라는귀여운캐릭터의이미지와는전혀다른진지한스토리전개, 마기카세세하고예술적인화면터치가인기포인트 40위 니시무라겐타 중졸, 프리터및전과자출신의이색적인프로필의작가. 그런그늘진인생과열등감으로뭉쳐진자신을솔찍하게소설화하는작풍에공감 41위 데카완코 고스로리패션으로등장한예리한후각의여성형사가주목을받으면서히트 42위 언훼어 the -인기탤런트시노하라료코가형사로출연해인기 answer -극장판제 2탄이흥행수입약 23억엔의히트를기록 43위 시타마치로켓 -마을공장에서만드는엔진으로로켓을쏘아올리려는남자들의분투기 -역경에부딪혀도꿈을포기하지않은모습에공감 44위 하세가와히로기 세컨드버진 으로인기. 금년은 스즈키선생 이민간방송연맹이주는 TV드라마부문최우수상을수상. 가정부의미타 에서도호연 45위 미게루 소취력 의 CM에등장한포르투갈의소년가수로강한인상을남겨인기 46위 슬림클럽 토크능력과사이좋은콤비로브레이크 47위 나오토인티라이 -작년데뷔한싱어송라이터. 지금의너를잊을수없다 가크게히트미 -밝은캐릭터의방랑자싱어 48위 아오키류지 -다양한목소리로가수흉내로인기 49위 모모이로클러버 -자유분방한활동과서브컬처를좋아하는점으로브레이크 Z -5인조의아이돌여성그룹 50위 어른의류의 -환갑을지난작가가자신의인생경험에서삶을논한에세이. -30대, 40대남성이의지할수있는형같은존재로써지지 2. 엔터테인먼트트렌드분석 위로와격려의힘 K-POP스타도적극동참 동일본대지진이후의깊은좌절감과상처로부터벗어나려는일본인의심리가금년엔터테인먼트의트렌드를좌우했음. 일본인은위로와삶의용기를북돋아주는엔터테인먼트콘텐츠와스타를원했음. AKB48 일본내엔터테인먼트기업, 연예인모두발벗고나서금전적지원, 피해지역방문, 자선이벤트개최등을통해지진피해지역주민을위로했음. 한류스타와기업, 해외파아티스트등도기부및이벤

트등에적극동참했음. 월드컵축구대회에서보여준일본여자축구대표선수들의포기하지않는정신은일본인에게살아가는희망과용기를심어주었음. 新봉사계캐릭터봉사하는것이아름다운것 금년하반기에크게히트한드라마 가정부의미타 에서의가정부와 수수께끼풀기는디너이후에 에서의집사는일반적으로는접하기어려운캐릭터임. 가정부의미타 에서는마츠시마나나코 ( 인기여자탤런트 ) 가가정부역할을, 수수께끼풀기는디너이후에 에서는사쿠라이쇼 (ARASHI 멤버 ) 가집사역할을맡아두작품모두높은시청률을기록했음. 가정부의미타 에서는주인의지시라면어떤일도하는설정은현실감이떨어짐. 시청자들은이러한비현실적캐릭터를통해신선한집사플레이및가정부플레이를즐기고있음. 집단성의매력많을수록매력도증가 히트나인기스타의공통점은집단성임. AKB48, ARASHI, EXILE, 소녀시대, KARA 등모두그룹임. 사람수가늘어남에따라소비자의선택폭이늘어나면서그룹에서자신이좋아하는멤버를만들수있음. 멤버한사람한사람의개성적매력은물론그룹전체가주는미학도즐길수있음. 퍼포먼스능력이향상됨. 특히라이브에서는그룹이연기하는위력을발휘할수있음. CD 매출보다라이브가중요한시대에는효율적인스타일임. 멤버간의경쟁을통해실력을연마하는동시에멤버간연대감이주는매력도있음. 그러한유대감이현재일본인이원하는요소임.

40대남자의인기꽃미남붐이후의남성상 40대남성이인기인시대가도래. 40대배우가주연한 TV드라마가높은시청률을기록했고현재인기스타는 40대가다수를차지하고있음. 40대가인기있는이유는외모도생각과마음도젊은남성이늘어났다는점과더불어동일본대지진이후불안정한인생을통감한여성들이 의지하고싶은 남성을찾기시작하고있음. 초식계이고소극적인 20대남성보다도믿음직한 40대가상대적으로매력적으로보이고있는부분도있음. 체조댄스의광고미학대형화면과유튜브시대가배경 언어나멜로디보다도신체표현이히트의키워드가되고있음. 음악은 CD로듣는것이아니라뮤직비디오로보는것이되었고가수는댄스를못하면안되는직업이되고있음. 천재아역스타아시타마나등이노래하고춤추는 마루마루모리모리! 가크게히트했고광고에서도체조스타일을도입한아세로라체조, 칼피스체조, 그루코사민체조등등의 CF가급증했음. TV가대형화되어 한사람의클로즈업으론좌우에공백이생긴다 ( 제작자 ) 고함. 그래서체조를집단으로추는연출이주목을받고있음. 시청자도이를따라해동영상사이트에업로드하는경우도나타남.

< 일본소비트렌드분석 > - 물건을줄이고심플하게살고자하는의식이침투되고있음. 인생이설레이는정리의마법 100만부이상판매 - 탈피지컬 (CD 및 DVD의매출감소 ) 로패키지상품보다 유튜브 로충분하다는젊은층이증가 - 한편 재활용 및 공유 라는생각도침투. 소유하지않고사용하고싶을때사용하면된다는생각. 소유는엄선해적게하려는심리 - 수십년동안한사람의쾌적함을추구해온가치관이누군가와 연결 되어있는것이중요하다는생각으로변화하고있음. - 해외 (iphone, 갤럭시, K-POP붐등 ) 라서선택한것이아니라고르다보니우연찮게 해외 였다는소비심리가정착되고있음. 국경의울타리는점점더낮아지고있음. ( 출처 : 닛케이엔터테인먼트시나타히데오편집위원 ) 별첨자료 순위 상품명 비고 1위 스마트폰 출하대수는 1000만대, 관련시장급속확대, 소비를낳는최대인프라로성장 2 위페이스북 트위터와동일페이스로 1000 만명이상, 실명제 가일본인의인간관계를바꿈 3위 절전선풍기 불티나게팔려 1000만대를돌파, 에코형선풍기의매력도침투되어고액모델도판매됨 4위 GOPAN 쌀로빵을굳는세계최초의베이커리, 참신한발상이소비자에게먹혀 20만대판매 5위 닛신컵누들밥 국민적브랜드의파워를바탕으로렌지로식사가능 6위 미라이스 & 데미오 30KM/ 리터저연비를달성한제3의에코카, 가솔린차량의이미지를일신 7위 막걸리 오래되고새로운전통주가 2배의시장규모로성장, 장근석효과로여성중심으로일대선풍 8위 누구라도정액 저렴한통화 로 50만건계약증가, PHS붐 9위 로키소닌S( 두통 / 생리높은지명도와꾸준한계몽활동으로인기, 매출은 45억엔규모통약 ) 로 10위 가면라이더오즈변신벨트 완구점이외에서메달연동전략이주효, 75만개가판매 18위에카라가선전해히트한홍초, 21위에 K-POP이랭크됨. 출처 : 닛케이트렌디 2011 년 12 월호

3. 시사점 금년도일본엔터테인먼트의트렌드를키워드로표현하자면, 유대, 가족, 커뮤니티 위로 / 위안및격려 의지 등과같은요소였음. 동일본대지진의여파가엔터테인먼트에도짙게반영되어있음. 내년에도이같은경향은당분간지속될것으로전망되나한편으로포스트동일본대지진의트렌드를주도하는요소가무엇인지에대한고민이담겨진전략수립도필요할것임. 아이돌그룹의트렌드가지속되고있는가운데, 열린시장을통해다양하고파생적인틈새전략이시도되는한해가될것임 ( 닛케이엔터테인먼트전망 ). - 단순하게악수회에서끝나는것이아니라 좀더진일보한교류형아이돌, 예를들면사진을찍을수있는아이돌 등아이돌과교류를심화시킬수있는라이브형아이돌이인기를얻을것 - 아울러지역밀착형아이돌붐이일것으로예상 - 아이돌그룹붐의반동으로솔로형아티스트출연과밴드의역습이시작될것으로전망그밖에가족과형제를생각하는성실한장남형배우, 꽃미남형요리사, 악역의개성파여배우가인기를얻을것으로진단