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Media Overview
Media Overview Media Coverage 자동차구매 / 관리 / 판매프로세스全과정 에 SKencar.com 이있습니다. JOURNEY TO CAR OWNERSHIP Encarmagazine.com Portal Café / Blog Encar.com Auto Brand site Encar Dealer Offline Deal Source : Carsales Ipsos research
Media Overview Why SKEncar? 고객과의신뢰 를최우선가치로중고차시장의변화를주도한 SK 브랜드기업입니다. 젂반적만족도 브랜드 SK, 유명함 사이트구성 정보 신뢰도 허위매물적어신뢰가감 가격 / 프로모션 Source : 사이트주방문자, Unit: % / Source: 2015.embrain 조사
Media Overview Traffic Growth No.1 Used Car Media 인 SKencar.com 은고객과함께지속적으로성장하고있습니다. 450 14,000 400 12,000 350 300 10,000 250 8,000 200 150 100 50 Members : 1,800K Annually Registered Car : 800K Daily UV : Web 150K, Mobile 240K 1) Daily PV : Web 3,500K, Mobile 8,300K 1) 1) 1) 2) UV PV 6,000 4,000 2,000 '13.1 13.2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 '14.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 15.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Source : 1) 2015 년일평균 Traffic data 2) SK encar 13~15 년일 Traffic UV/PV, Unit: Thousand [Source: Webtrends]
중고차매매사이트유입수준 (Category Attractiveness) Media Overview Targeted Media 온라인채널홗용이높은 30/40 Males Targeted Media 입니다. SEGMENT MAP High 1) 유행추구형 (8%) 편리추구형 (26%) 합리적소비형 (36%) 성공추구형 (14%) 수동적선택형 (6%) Brand Awareness : 약 80% 주요방문자 - 30/40남성, 합리적소비형 - 사이트방문경험 : 82% 2) 2) Low 합리적인소비 / 구매를중시하는 30~40 대남성 정보수집관련온라인홗용도가높음 SK 엔카유입수준 (Brand Attractiveness) 사회적성공형 (10%) High Source : 1) 2015 자동차탐색성향세분화 Demo 조사 [Source: embrain FGI] 2) 2015 엔카닷컴실시브랜드서베이보조인지도기준비보조인지도 50% 수준 / 최초상기도 40% 수준
Media Overview Automotive Media Power 광고집행목적이명확한 Automotive 젂문미디어로다수의 Auto/ Finance 광고주를보유하고있습니다. [ 2015 광고주굮집행비중 ] [2012~2015 싞차및금융 / 보험 DA 집행금액추이 ] 애프터마켓 1% 금융 / 보험 싞차 금융 / 보험평균 DA 성장률 ( 년 ) 19% 기타 10% Auto 23% 신차평균 DA 성장률 ( 년 ) FI 66% 14% 2012 2013 2014 2015
Media Overview Digital AD Growth SKencar.com 의디지털광고사업은매년지속적인성장을거듭하고있습니다 2015 년 80% 3 개월이상장기집행 28% 20% 16% 74% 33% 22% 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 Source : 2009 년 ~2015 년 SK 엔카전체 DA 집행물량성장율 (%)
Media Overview Beyond the Portal Section SKencar.com 의유저층은 동종매매사이트 와 포털 Auto Section 대비충성도가월등히높습니다. [ 자동차매매사이트방문비중 ] [ 포털내오토섹션방문자와평균체류시간비교 ] 60% 30 25 20 평균 27 분 19% 15 5% 4% 3% 10 5 0 SK 엔카 A 사 B 사 C 사 D 사 A 사오토섹션 B 사오토섹션 C 사오토섹션 SK 엔카 Source : 1) 2015 엠브레인리서치중고차매매사이트탐색자 (n=816), Unit: %] 2) 2015 년 1 월 ~11 월 Koreanclick 주요 Auto 사이트평균사이트체류시간 ( 분 )
Automotive Marketing & SK encar.com
[Optimized Online Media for Automotive Marketing] SK encar.com 는 1 자동차구매 / 판매를고려하고자하는고객들이반드시방문 2 싞차마케팅에최적화된 Targeted Media 3 전체자동차거래시장 24% 점유 4 호주자동차시장점유율 1 위 Carsales.com 와의 Partnership
SK encar.com 1 자동차구매 / 판매를고려하고자하는고객들이반드시방문 자동차구매 / 판매를고려하고자하는고객들이방문하는필수온라인코스로 Automotive Marketing 의 Mid Step 에해당하는핵심공간입니다. < 중고차매매사이트 > < 매거진 / 카페 / 블로그 > < 포털사이트 > < 중고차매매단지 > 사진 / 가격 / 모델정보 신차사진 / 가격 / 모델정보 사진 실물 / 가격 옵션 / 구매시혜택 옵션 / 구매시혜택 / 관리팁 모델정보 구매시혜택 자동차구매정보 자동차리뷰 Source : 중고차매매사이트탐색자 (n=816), Unit: %
SK encar.com 2 신차마케팅에최적화된타겟팅미디어 New Car Launching 에따른마케팅에필수미디어로 Make, Brand, Price 별중복고려굮에대한광고노출이중요합니다. 중고차미디어방문고객중 30% 신차구매고려 신차고려방문고객중 29% 중고차구매고려 Source : Carsales Ipsos research
SK encar.com 3 젂체자동차거래시장 24% 점유 SKencar.com 에서는매일 11 만명의 User 가싞차구매를고려하고있습니다. 연간자동차총판매량 : 약 350 만대 싞차 : 약 130 만대 중고차 : 약 220 만대 전체자동차판매중약 24% M/S SK 엔카 80 만대거래기준 일평균약 11 만명신차구매고려 SK 엔카일평균 40 만 UV 기준 Source : 2015 국토해양부연간추정딜러차량구매자 180 만 /2( 중고차개인거래최종거래수치 / 중복제거 )
SK encar.com 4 Carsales.com.au 와의 Tech/content Partnership Carsales.com.au 는호주자동차온라인시장점유율 1 위미디어로 2015 년기준 Automotive Online 광고시장 M/S 35%
Encarmagazine.com Introduction
Encarmagazine.com Auto media 3.0 platform SKEncar.com 이발간하는 고품격프리미엄자동차젂문매거진 엔카매거진 주요타깃, 자동차구매와관리에관심이있는 20~40 대오너들 ( 남성과여성비율, 70%/30%) 자동차매매프로세스全단계에서 자동차거래, 관리, 보수와관련한모든콘텐츠제공 호주 모터링닷컴 과기사제휴 SK 엔카닷컴 (www.encar.com) 이발행하는자동차전문매거진 2016 년 1 월 1 일, 다음카카오에컨텐츠공급시작 http://auto.daum.net/index.daum 2016 년 2 월, 네이버 TVCAST 개설 2016 년 3 월, 카카오모바일컨텐츠공급계약체결
Encarmagazine.com 주요서비스 Prototype (Illustrative) 엔카매거진주요 Category 기사공작소 엔카채널 구매 / 관리팁 시승기 / 리뷰 Category 주요서비스내용 encar TIP 자동차오너라면필수인코너, 자동차구매 / 관리 / 기술적팁을 누구나알수있도록쉽게제공 encar TV encar WIKI 영상세대를위한맞춤컨텐츠! 자체제작동영상컨텐츠를중심으로국내외자동차동영상큐레이션, 누구나알수있도록쉽게제공독자들이질문하고전문기자들과함께컨텐츠를만드는미디어 3.0 플랫폼 뉴스 대한늬우스버금갈정도로발빠르게전하는싞차, 스파이샷, 퓨처카소식들 리뷰 따끈한국내외싞차시승기, 전문가들이전하는 새차구입의키포인드. 기획리뷰제공 특집 자동차용품에서금융까지한번에해결하는완전정복시리즈, 모터쇼, 라이프스타일컨텐츠
Appendix 광고상품소개
Car Life 의시작엔카모바일 원하는매물을정확하게언제어디서나 모바일에최적화된차량검색서비스 중고차시세, 비교견적, 매거진까지 Total Automotive Service Mobile Media Mobile Traffic Unique Visitor Page View 24 만명 / 일 830 만 / 일
모바일 _ 홈 (Index Floating) 하단스크롤고정 (640*170) -단가 : 1,000만원 /1구좌(1개월 2구좌롤링고정 ) -CTR: 0.30% -용량: 50K / 파일형태 : JPG, PNG
모바일 _ 젂차량검색과정 매물검색과정상단 (640*100) - 단가 : CPM 2,000 원 -CTR: 0.10% - 용량 : 50K / 파일형태 : JPG, PNG
모바일 _ 매물검색리스트 ( 리스트중단 2 Slots 랜덤 ) 리스트중단 (640*200) -단가 : CPM 3,600원 -CTR: 0.20% -용량: 50K / 파일형태 : JPG, PNG - * 평균적으로 5번째와 11번째 Slot에랜덤노출
모바일 _ 매물상세페이지중단 매물상세중단 (640*200) -단가 : CPM 2,400원 -CTR: 0.10% -용량: 50K / 파일형태 : JPG, PNG
Mobile SK encar AD 단가표. Media Page Location Size CTR 홈하단스크롤고정 640 x 170 0.30% Est. Imps ( 예상노출량 /1 구좌당 ) 6.000.000/1 구좌 *(1 개월 2 구좌고정 ) Cost ( 광고단가 ) 1 천만원 /1 구좌 /1 개월 SKEncar Mobile Web & App 매물검색리스트 ( 리스트중 5 번째, 11 번째 Slot) 전차량검색과정상단고정 640 x 100 0.10% - CPM 2,000 국산차 / 수입차리스트중단 640 x 200 0.20% - CPM 3,600 매물상세페이지하단국산차 / 수입차페이지하단 640 x 200 0.10% - CPM 2,400 * 모바일광고 1,000 만원이상집행시엔카매거진광고상품서비스지원 Site Page ( 광고지면 ) Banner ( 광고상품 ) Size Schedule ( 광고기간 ) Cost ( 광고단가 ) 엔카매거진 encarmagazine.com 엔카매거진서브좌우측 백그라운드 450 x 1120 4,000,000 엔카매거진서브 우측스퀘어 300 x 250 1개월 1,000,000 기획기사 (2천만원이상집행시 ) 편집부와일정조율
1. Brand Impact_PC (Expandable Rich Media) 1 미니사이트확장형 2 이미지확장형 400 px 3 풀동영상확장형 224 px 기본빅배너형
1. PC Brand Impact (Rich media Product) AD 단가표 상품명형태예상노출량 /1 주 기본형 ( 확장 X) 판매단가 구좌제 500 만원 /1 주단독고정 PC Brand Impact 확장 _ 미니사이트형 확장 _ 이미지형 1,500,000 1,000 만원 /1 주단독고정 800 만원 /1 주단독고정 확장 _ 동영상형 1,000 만원 /1 주단독고정
2. Targeting _ PMA(Price Matching AD) 싞차판매증대를위해비슷한가격대의중고차매물에타겟팅하여광고노출 User 매물가격타겟팅광고를통해관심 유저의 광고클릭률및젂홖률제고 SK 엔카닷컴페이지방문 특정가격구간대매물페이지방문시타겟팅광고노출 * 특정가격구간 : 광고주선택
2. Targeting _ PMA AD 단가표 가격구간별단가표 매물가격구간 국산차 수입차 500만원미만 10,000,000 5,000,000 500~1,000만원미만 10,000,000 5,000,000 1,000~1,500만원미만 10,000,000 5,000,000 1,500~2,000만원미만 10,000,000 5,000,000 2,000~2,500만원미만 5,000,000 5,000,000 2,500~3,000만원미만 5,000,000 5,000,000 3,000~3,500만원미만 5,000,000 5,000,000 3,500~4,000만원미만 5,000,000 5,000,000 4,000~4,500만원미만 5,000,000 5,000,000 4,500~5,000만원미만 5,000,000 5,000,000 5,000만원이상 5,000,000 10,000,000 가격구간별 1 개월단독고정
HOME- 초기면 1 팝언더 (600*300) 상단배너 (756*120) -단가 : CPM 15,000원 -CTR: 0.40% -용량: 300K / 파일형태 : SWF -기타 : IP당 8시간에 1회노출 - 단가 : CPM 10,000 원 -CTR: 0.15% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF
HOME- 초기면 2 좌측 SS_ 고정 (125*292) 우측 SS (125*292) - 단가 : 1 일고정 200 만원 -CTR: 0.05% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF, JPG, GIF - 단가 : CPM 5,000 원 -CTR: 0.05% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF, JPG, GIF
SUB- 검색리스트 1 확장배너 (906*50>906*164) 우측 SS (125*292) -단가 : CPM 5,000원 -CTR: 0.10% -용량: 300K / 파일형태 : Only SWF -마우스오버시배너확장 - 단가 : CPM 2,200 원 -CTR: 0.05% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF, JPG, GIF
SUB- 검색리스트 2 리스트와이드 (670*90) 스폰서배너 (125*72) - 단가 : CPM 2,200 원 -CTR: 0.05% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF, JPG, GIF - 단가 : 200 만원 / 일고정 -CTR: 0.02% - 용량 : 100K / 파일형태 : JPG, GIF - 텍스트 : 가로조합 (5 자 2 줄 ), 세로조합 & 브랜드 ( 띄어쓰기포함 12 자 )
SUB- 매물상세페이지 1 좌측 SS_ 고정 (125*292) 우측 SS (125*292) - 단가 : 1 일고정 200 만원 -CTR: 0.03% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF, JPG, GIF - 단가 : CPM 2,200 원 -CTR: 0.05% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF, JPG, GIF
SUB- 매물상세페이지 2 랜덤배너 (80*80) 확장배너 (1100*50>1100*164) - 단가 : 1 일고정 300 만원 -CTR: 0.60% - 용량 : 100K / 파일형태 : Only SWF -단가 : CPM 5,000원 -CTR: 0.10% -용량: 300K / 파일형태 : Only SWF -마우스오버시배너확장
SUB- 매물상세페이지 3 상세사진팝업 (250*730) - 단가 : 1 주고정 450 만원 -CTR: 1.10% - 용량 : 100K / 파일형태 : JPG, GIF 매물이미지클릭시이미지미니페이지활성화
SUB- 매물상세페이지 4 상세와이드 (768*90) - 단가 : CPM 1,000 원 -CTR: 0.02% - 용량 : 300K / 파일형태 : SWF, JPG, GIF
SK encar.com 일반 AD 단가표 Category Location Size CPM CTR 비고 팝업 / 팝언더 600*300 15,000 0.40% 1 회노출 /8 시간프리퀀시적용 홈 상단배너 756*120 10,000 0.15% 1,000 만원이상집행시가능 좌측 SS 125*292 200 만원 / 일고정 0.05% 예상노출 1,500,000imps./ 일 ( 메인 + 서브 ) * 검색리스트페이지제외 우측 SS 125*292 5,000 0.05% 서브젂지면 우측 SS 125*292 2,200 0.05% 스폰서배너 125*72 200 만원 / 일고정 0.02% 예상노출 1,500,000imps./ 일 와이드배너 670*90 2,200 0.05% 검색리스트 확장배너 906*50>906*164 1100*50>1100*164 5,000 0.10% 매물검색 & 매물상세페이지노출 랜덤배너 80*80 300 만원 / 일고정 0.60% 예상노출 250,000imps./ 일 3 회노출 /2 시간프리퀀시적용 상세페이지 와이드배너 768*90 1,000 0.02% 사진팝업 250*730 450 만원 / 주고정 1.10%
엔카매거진 _ 서브 1 2 1 1 - 상품명 : 서브좌우측백그라운드 2 - 상품명 : 서브우측스퀘어 - 사이즈 : 450*1,120 - 사이즈 : 300*250 - 단가 : CPM 10,000 원 - 단가 : CPM 4,000 원 -CTR : 1.10% -CTR : 0.50% - 용량 : 300K / 파일형태 : JPG, PNG, SWF - 용량 : 300K / 파일형태 : JPG, PNG, SWF
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