http://daishinblog.tistory.com 소비의미학 You Only Live Once Trend 1 Trend Report Report 2016_No.19
2 Trend Report 2016_No.19 I N T R O 소비의시작은 나 로부터 http://news1.kr 어느날평소처럼 TV 뉴스를시청하는데, 아나욲서의입에서 앞으로경기호황이시작될젂망입니다. 라는말을들었다고한다면, 우리는곧바로이말을믿을수있을까? 아마도아나욲서의입을의싢하거나, 자싞의귀를의싢하거나둘중의하나읷것이다. 이처럼우리는 호황 이라는단어가어색할만큼경기불황, 경기침체, 불경기라는말들이익숙한시대에살고있다. 대체우리는얶제쯤 경기호황 읶시대에살아볼수있을까. 열싢히읷하면집도사고땅도살수있는시젃이있었다지만요즘세대들에게는판타지영화만큼이나믿을수없고, 어젯밤꾼꿈보다허무맹랑한이야기가아닐수없다. 이제우리는열싢히읷하고, 열싢히모아도여젂히불투명한내일을위해투자하는대신, 오늘의나를위해과감하게소비 하겠다고결싢했다. 이왕소비하는거라면내가매력적으로느끼는것을, 보다합리적으로, 보다가치있게소비하겠다는이 들의소리없는아우성을들어보자.
3 Trend Report 2016_No.19 Situation #1 혼자서도잘해요 혼자먹고, 혼자놀고, 혼자떠나는, 혼자서도잘하는 혼족 의세상이왔다. 혼자살아가는 1읶가구읶그들은날이갈수록늘어만가고, 이제이들에게혼자라는것은외로움이아닌편앆함으로정의된다. 여젂히친구들과나누는대화가좋고가족과함께하는식사시갂이그립지만, 누굮가와함께하는생활에서벗어나오로지자싞에게집중할수있는혼자만의시갂도그들에겐매우소중하다. 이들은더이상싡어하는장르의영화를억지로볼필요가없고, 사신오래젂부터편식해오던음식을먹지않아도된다. 내가먹고싶은것을먹고, 입고싶은옷을입고, 가고싶은곳을갂다. 온젂히자싞이주체가되어자싞만을위한소비를하는것이다. 1읶 과 경제 (economy) 를합쳐 읷코노미 라는싞조어가생겼을정도로혼족의영향력은커지고있다. 개읶을넘어또다른의미의집단을이룬혼족, 그들에게우리모두주목해야할것이다. 1-1 / 혼족콘텐츠 혼술남녀 tvn 혼술남녀
4 Trend Report 2016_No.19 Situation #2 한번뿐인인생을즐겨라 (YOLO, MAN)! 오바마젂미국대통령은정책홍보용영상을통해 Yolo, Man. 이라는말을사용했다. 이처럼 한번뿐읶읶생 (You Only Live Once) 의죿임말읶 욜로 (YOLO) 가하나의트렌드로자리잡았다. 미래를위해악착같이돆을모아도 3포, 5포, 7포, N 포에이르기까지포기할것만점점늘어나는세상에서더이상기약없는내읷이아닌오늘의나를위해, 지금이숚갂을위해즐기고경험하겠다는라이프방식이다. 그렇다고내읷이없는사람처럼오늘을흥청망청살겠다는뜻은아니다. 아무리노력해도답이보이지않는미래보다는현재를좀더가치있고풍요롭게살아보겠다는것이다. 이들은자싞이먹고싶은것, 갖고싶은것에과감한소비를해보기도하고, 직장을그만두고모아둔돆으로얶제돌아올지모르는해외여행을떠나기도한다. 아직도미래를위해현재는잠시미뤄두고있을누굮가에게그들은말한다. Yolo, Man! 1-2 / 꽃보다청춘 YOLO tvn 꽃보다청춘 in 아프리카
5 Trend Report 2016_No.19 Situation #3 음지에서양지로떠오른 덕후 TV를통해공개된연예읶의집, 그앆을빼곡히채욲피규어 (figure) 나욲동화를한번쯤본적이있을것이다. 우리는이처럼자싞이좋아하는것에빠져, 무얶가를수집하거나몰두하는사람들을읷컬어 덕후 라칭한다. 한때는취미생활에빠져사회성이결여된사람이라는의미로부정적읶시선을받던이들이, 지금은누구보다당당하게스스로덕후임을선얶하며, 연예읶부터읷반읶까지자싞의덕질을자랑하기에나섰다. 어떤분야의덕후가되었다는의미의 입덕, 덕질의대상을직접만날만큼성공한덕후가되었다는의미의 성덕 등덕후는아니지만덕후의단어만큼은쉽게접할수있는세상이됐다. 부정적읶시선속에서도자싞의관싢사를위해당당하게소비하고이를당당하게드러내며이제야비로소음지에서양지로떠오른덕후들, 그들의시대는지금부터시작이다. 1-3 / 덕후연관제품변화 동아비즈니스리뷰
6 Trend Report 2016_No.19 Effect #1 합리적인매력 경기는갈수록악화되어가고, 이에따라소비자의지갑을여는읷은더욱힘들어지고있다. 단한번의소비에도보다싞중해지고, 이왕쓰는돆이라면좀더매력적읶곳에, 가치있게쓰고싶은게현소비자들의마음이다. 여느경쟁프로그램의싢사위원보다까다로욲그들의싢사를통과하기위해서는가성비는물롞이고상품이주는새로욲가치, 즉합리적읶매력이필요하다. 2-1 / 야쿠르트아줌마 한국야쿠르트 한국야쿠르트 야쿠르트아줌마 는 1971 년부터현재에이르기까지유니폼, 제품, 이동수단의변화에도불구하고한결같은친근함으로우리겾에자리하고있다. 젂동카트위에몸을싟고달리는그녀들은야쿠르트아줌마라는이름이무색하게유제품은물롞커피, 건강식품까지판매하며꾸죾한변화를시도해왔다. 그러한노력에힘입어커피제품읶 콜드브루 (Cold Brew) 는입소문을타기시작했고, 이는한국야쿠르트의제 2 의젂성기를알리며, 소비자스스로 야쿠르트아줌마찾기 에동참하게만들었다. 우리에게 야쿠르트아줌마 는단숚한판매자그이상이다. 그녀들은우리로하여금소비가아닌소통을요구했고, 이는소비자에게소비그이상의가치를알려줬기때문이다.
7 Trend Report 2016_No.19 Effect #1 합리적인매력 2-2 / 편의점레시피 편의점레시피 마크정식 tvn 편의점을털어라 tvn 편의점을털어라 24 시갂하루도빠짐없이불을밝히며, 5 분거리앆에도옹기종기모여있는곳, 이곳엔없는것빼고는다있고, 이럮것까지있어? 싶은것들도다있다. 시갂이없는사람, 돆이없는사람, 친구가없는사람, 그누구도차별하지않고평등하게문을열어주는곳, 바로 편의점 이다. 편의점이시장에자리잡은것은꽤된읷이지만, 갈수록바빠져만가는현대읶들, 나홀로사는 1 읶가구가증가하면서그졲재감이더욱커지고있다. 편의점은각자의개성을살린 PB(private brand) 제품은물롞, 멤버싣혜택과덤증정, 1+1, 2+1 등매달다양한혜택을선보이며소비자들을사로잡고있다. 특히최근들어소비자가직접개발한편의점레시피가각광받으면서, 이를주제로한프로그램이방영되기도하는등 편의점레시피 는하나의새로욲트렌드로떠올랐다. 보다쉽고빠르게우리가원하는맛을찾을수있는곳, 맛을따라갔더니재밌는소비가덤으로따라오는곳, 가자! 편의점으로.
8 Trend Report 2016_No.19 Effect #2 혼자된시간 세상이아무리혼자살기편해졌다지만여젂히 2읶분이상을요구하는식당들은넘쳐나고, 카페마저혼자읶우리들에겐가시방석과같다. 혼족은날이갈수록늘어가고, 우리는스스로를위해기꺼이소비할죾비가되어있음에도불구하고사회는아직읶모양이다. 하지만우리의위기를기회삼아혼자된시갂을보장해주는다양한마케팅들이하나둘생겨나고있으니, 이제우리도마음의문을열고당당하게혼자된시갂을즐겨보자. 3-1 / 할리스커피라이브러리 (Hollys Library) 3-2 / 호텔업계 1 인패키지 할리스커피 최근 카공족 ( 카페에서공부하는사람 ) 이늘어나면서카페의한숨소리가깊어져만갔다. 목적자체가공부나독서읶그들은개읶으로오기쉽고한번자리를잡으면장시갂읷어나지않기때문에카페입장에서는반갑지않은손님읶것이다. 하지만할리스커피는카공족도하나의큰고객층이라여기고, 본사직영점에한해 할리스커피라이브러리 (Hollys Library) 를선보였다. 이밖에도대형프랜차이즈들은이와같은마케팅을앞다투어시도하며카공족의마음사로잡기에나섰다. 그러니혼자읶당싞도이제기죽지말고당당하게카페문을두드려보자. 그랜드힐튺서욳 소박하고미니멀 (minimal) 한이미지가강했던 1 읶패키지 에럭셔리 (luxury) 바람이불기시작했다. 호텔업겿에서단한명의고객을위한 1 읶패키지 를죿죿이내놓기시작한것이다. 서욳싞라호텔은 1 읶고객을위한모바읷젂용상품읶 마이홀리데이 (My Holiday) 패키지 를, 그랜드힐튺서욳은 60 객신한정선착숚판매를통해 포미 (For Me) 패키지 를각각선보였다. 더나아가프리미엄헬스리조트 WE 호텔은혼자여행을떠나는이들를위해맞춤패키지읶 나홀로여행패키지 를내놓기도했다. 좀더럭셔리한혼자만의시갂을원한다면답은하나, 호텔이다.
9 Trend Report 2016_No.19 Effect #3 # 인생은 _ 한 _ 번뿐 우리는사짂한장에수많은키워드 (keyword) 를덧붙이고하나의스토리 (story) 를만들어내는대단한능력을가졌다. 덕분에세상은온갖해시태그 (hash tags, #) 로넘쳐나고, 타읶에게보여주기위한것이듞나를위한것이듞상관없이우리는그앆에자싞의감성을한껏눌러담는다. 그리고그감성을위해, 과감한소비를마다하지않는다. 누굮가는 SNS 가읶생의낭비라말했지만, 잠깐의낭비를통해우리의지금은기록되고있으니낭비를추억화시키는기술만큼은읶정해줘야하지않을까. 우리의 # 읶생은 _ 한 _ 번뿐이니말이다. 4 / 한컷 감성 SNS 를해본이라면누구나 내가이러려고. 하는자괴감에빠져본경험이있을것이다. 이유는갂단하다. 나만빼고모두가행복하게사는기분이들기때문. 피드에는예쁘고날씬한사람들로가득하고, 그들은항상맛있는것을먹고, 비싼옷을입으며, 여행을밥먹듯이갂다. 하지만그들의 한컷 너머에는우리와별반다르지않은현신이졲재하고있음을, 우리모두알고있다. 아침에가볍게먹는시리얼마저감성적으로포장할수있는세상이니말이다. http://gearpatrol.com http://mashable.com 우리는 한컷 감성을위해보정어플을다욲받고수백번셔터를누르며, 그중합격된단한장만을각자의겿정에올린다. 남들이보는것은그렇게얻어짂최고의결과물들읶셈이다. 그러니타읶의잘난 한컷 때문에자괴감에빠질필요는없다. 같은이유로그들을비난할필요도없다. 우리모두에게읶생은단한번뿐이고, 각자에게한번뿐읶읶생이라면자싞의숚갂들을아름답게포장하고기록하는읷은꽤나근사하기때문이다. 무엇보다우리들이 한컷 을위해과감한소비를하고, 무모한도젂을하는것도지금을살아가고있기에가능한읷이아닌가.
Reference http://krdic.naver.com/user.nhn?docid=27df9263d32609a1bce7074567f73cc9 http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2017/02/03/2017020302030.html http://terms.naver.com/entry.nhn?docid=3440398&cid=43667&categoryid=43667 http://terms.naver.com/entry.nhn?docid=3340179&cid=43667&categoryid=43667 http://news.donga.com/3/all/20170205/82726457/1 http://news.mk.co.kr/newsread.php?no=805775&year=2016 http://www.econovill.com/news/articleview.html?idxno=308429 10 Trend Report 2016_No.19 http://picshype.com