2014 한경닷컴온라인광고제안서
I 매체소개 1. 회사연혁 2. 한경닷컴외부지표 3. 한경닷컴회원프로필 4. 한경닷컴컴텐츠안내
매체소개 1. 회사연혁 공신력있는고급경제정보를 가장신속하게전달하는국내최고의기업 2004 ~ 2007 2008 ~ 2012 경제초보교실 S한경 오픈 (2008) 패션사이트 Bnt뉴스, 직장인사이트오픈 (2009) 국내최초태블릿PC 뉴스어플출시, 모바일웹, 스마트폰뉴스어플출시 (2010) LG디스플레이 통합백업시스템구축 계약등 SI 사업본격수주 (2011) 한경마켓리더스출범 ( 증권, 부동산, 외환전문가그룹 ), 자동차Plus 오픈 (2004) 골프Plus 오픈, 인터넷경제교실개설 (2005) 한경스타워즈대학생투자대회개시, 온 / 오프교육정보 교육센터 오픈 (2006) 모바일인터넷 366 서비스개시 (2007) 1999 ~ 2003 한경닷컴출범 (1999.11) Hankyung.com 경제포털출범 (2000.03) 한경, 컨센서스, 한경 Money 출시 (2002) 창업, 밸류에이션, 지식센터오픈 (2003) 1986 ~ 1995 국내최초온라인전자신문서비스시작 (1986) 자체 PC통신서비스 KETEL 출범 (1988) 한국 PC통신 설립 ( 現 KTN), KETEL 사업부문이관 (1992) 종합경제정보 PC통신서비스 ECONET 출범 (1994) 인터넷서비스개시 (1995)
매체소개 2. 한경닷컴외부지표 랭키방문순위경제신문 1 위랭키도달율순위온라인신문전체 1 위 2013 년 1 월 21 일기준 전체순위 사이트 / 섹션명소분류명중분류명전체점유율도달율일평균방문자 10 - 조선닷컴종합일간지일간지 0.50% 26.61% 2,805,635 11 2 한국경제경제신문일간지 0.42% 27.91% 2,785,580 12 1 조인스MSN 종합포털 포털 0.42% 24.87% 2,568,928 13 1 매일경제 경제신문 일간지 0.40% 26.41% 2,627,557 14 - KB국민은행 시중은행 은행 0.35% 14.09% 1,626,087 15 - 동아닷컴 종합일간지 일간지 0.36% 22.65% 2,233,727 트래픽정보 2013 년 2 월기준 월평균 PV : 1 억 (2012 년 11 월기준 ) 일평균 UV : 250 만일평균 PV : 350 만 회원수 : 185 만내외 (E-DM 발송가능회원 75 만내외 )
매체소개 3. 한경닷컴회원프로필 타겟마케팅이가능한최적의구조 - 일정수준의경제력을보유한회원이전체의 71% 를차지, 이들중상당수는 20 대중반 ~ 50 대초반의남성회원으로구성, 30~ 50 대회원들은높은 loyalty 를기반으로방문 - 고소득의남성회원을대상으로타겟팅된미디어믹스구성이가능, 인터넷매체의특성상저비용고효율의효과적인광고집행가능, 언론사의강점을활용하여한경닷컴과 외부매체를연계한효과적인홍보가능
매체소개 4. 한경닷컴컨텐츠안내 FEATURES RECOMMENDED AD 증권 한국경제신문의경제뉴스를바탕으로깊이있는투자정보를제공 주식, 펀드관련증권, 투자전문정보제공스타워즈모의투자대회운영 부동산 한국경제신문의경제뉴스를바탕으로깊이있는투자정보를제공 시세및매물정보제공분양, 상가, 빌딩, 경매정보제공투자상담서비스운영 재테크 한국경제신문의경제뉴스를바탕으로깊이있는투자정보를제공 예적금, 펀드, 보험, 대출, 신용, 외환, 원자재정보와재테크전략을제공 자동차 경제력이있는오피니어리더들의관심사를비즈니스, 경제활동과연관시켜제공하여재미와전문성을동시에갖춤 신차시승정보, 자동차상식등을제공자동차상세갤러리와레이싱모델정보를제공 증권 증권광고, 세미나및교육모집광고등 부동산 부동산업종광고, 분양광고, 세미나및교육모집광고등 재테크 보험광고, 대출광고, 세미나및교육모집광고등 자동차 자동차광고, 몇품브랜드광고등 골프 골프업종광고, 명품브랜드광고, 분양광고등 직장인 게임광고, 세미나및교육모집광고, 창업광고, 구인광고등 골프 경제력이있는오피니어리더들의관심사를비즈니스, 경제활동과연관시켜제공하여재미와전문성을동시에갖춤 동영상을포함하여골프강의제공골프장정보를제공하고부킹서비스를제공 직장인 경제력이있는오피니어리더들의관심사를비즈니스, 경제활동과연관시켜제공하여재미와전문성을동시에갖춤 자기계발정보제공게임, 만화카테고리운영채용정보와창업정보제공
II 온라인광고상품안내 * Richmedia 상품안내 1. Bridge 배너 2. Sponsor-Back 배너 3. Shape Pop-up 4. Floating Ad * Banner 상품안내 5. Rectangle 6. Big Leaderboard 7. Leaderboard 8. News Box 9. Big Skysraper * 모바일상품안내 10. 앱롤링배너 11. 웹롤링배너 12. ipad 뉴스앱섹션전면광고 13. ipad 뉴스앱게재위치및단가 14. ipad 뉴스앱기사본문롤링배너 * DM 상품안내 15. 일반타겟광고메일 16. 채널레터
1. Richmedia 상품안내 : Bridge 배너 CPM, 일, 주단위로판매 초기면에만게재되며다양한가격구조로미디어믹스가가능 배경이미지로인식되어컨텐츠와균형있게배치해상도와무관하게커스터마이징된느낌을주어거부감을최소화 CPM 단위판매 - 기간내 1인 1회프리퀀시 - 단가 : 40,000원 / CPM - 단독진행최저예산 : 1,000만원 일단위판매 - 1일고정게재 - 단가 : 500만원 / 1일 주단위판매 - 1주일고정게재 - 단가 : 2,000만원 / 1주 사이즈 / 용량 : 1920*700 / 130k 이내 평균 CTR : 3.4% 내외 세부제작가이드별도제공
2. Richmedia 상품안내 : Sponsor-Back 배너 CPM, 일, 주단위로판매 Bridge 광고에서상단영역을빼고좌우날개영역을활용한상품 배경이미지로인식되어컨텐츠와균형있게배치해상도와무관하게커스터마이징된느낌을주어거부감을최소화 CPM 단위판매 - 기간내 1인 1회프리퀀시 - 단가 : 30,000원 / CPM - 단독진행최저예산 : 500만원 일단위판매 - 1일고정게재 - 단가 : 600만원 / 1일 주단위판매 - 1주일고정게재 - 단가 : 2,400만원 / 1주 사이즈 / 용량 : 455*700*2 / 100k 이내 ( 제작은 1920*700으로해야함 ) 평균 CTR : 2.5% 내외 세부제작가이드별도제공
3. Richmedia 상품안내 : Shape Pop-up 메인, 기사, 채널등에게재가능 한경닷컴메인페이지및기사뷰에돌출형태로구현 컨텐츠위에박스형태로이미지및정보전달을하는광고 브랜딩및이벤트광고에효과적인상품 광고주가원하는다양한형태의 Creative 로제작하여집중도를증가시켜일반팝업상품보다광고효과를높이는게가능 사이즈 / 용량 : 400*240 / 50k 내외 단가 / 평균 CTR : CPM 12,000 원 / 1.24% 기간내 1 인 1 회의프리퀀시로게재
4. Richmedia 상품안내 : Floating AD 메인, 기사, 채널등에게재가능 사이트의컨텐츠를크게방해하지않으면서 User 의 Action 에따라 Interactive 하게반응 Reminder 사이트를떠날때까지배너가머물러있어서 높은집중도를유도할수있음 Teaser(Movie) 제작가이드 - Teaser, Reminder, Movie 또는 Teaser 와 Movie 로만구성되기도함 ) - Teaser : User 의시선을집중시킬수있도록 Site 위로 Image 가나타난다음몇초후사라짐 - Reminder : Teaser 와유사한이미지버튼을여백에남겨놓아 User 의시선을다시집중 - Movie : Reminder 의액션을통해, 컨텐츠에 Main Creative 가노출되면서Interactive 하게정보를제공 사이즈 / 용량 - Teaser : 400x240 / 50k내외 - Reminder : 80x80 / 20k내외 - Movie : 400x240 / 50k내외 단가 / 평균 CTR : CPM 15,000 원 / 1.34 기간내 1인 1회의프리퀀시로게재
5. Banner 상품안내 : Rectangle 메인, 기사, 채널등에게재가능 기사면우측상단에게재되는박스형태의광고상품 통상본문이시작하는기사의우측에위치하여상단리더보드와함께가장많은광고주가선호하는상품 사이즈 / 용량 : 300*250 / 50k 내외 단가 / 평균 CTR : CPM 3,000 원 / 0.30%
6. Banner 상품안내 : Big Leaderboard 기사, 채널등에게재가능 국내언론사최초로도입하는상품으로한경닷컴 GNB 하단에풀사이즈로게재 기존의일반리더보드보다좌우로길게나온상품으로좀더높은집중도이끌어내는상품입니다. 사이즈 / 용량 : 970*90 / 80k 내외 단가 / 평균 CTR : CPM 4,500 원 / 0.46%
7. Banner 상품안내 : Leaderboard 기사, 채널등에게재가능 한경닷컴 GNB 하단에게재취했고컨텐츠와 광고영역이명확히구분되어높은집중도를 보임 사이즈 / 용량 : 728*90/ 50k 내외 단가 / 평균 CTR : CPM 3,000 원 / 0.31%
8. Banner 상품안내 : News Box 기사본문에게재가능 기사본문좌측하단에게재되는정사각형형태의배너상품 기사가끝나는공간에위치하여가장높은주목도와효율이나오는상품 사이즈 / 용량 : 250*250 / 50k 내외 단가 / 평균 CTR : CPM 4,500 원 / 0.51%
9. Banner 상품안내 : Big Skyscraper 기사본문에게재가능 기사본문우측하단에게재되는스카이스크래퍼형태의배너상품 일반적인스카이스크래퍼 (160*600) 에비해 2배가까이큰사이즈의배너 큰사이즈로인해비교적하단에위치함에도불구하고단가대비높은주목도와효율을보임 사이즈 / 용량 : 300*600 / 50k 내외 단가 / 평균 CTR : CPM 2,000 원 / 0.20%
10. 모바일상품안내 : 앱롤링배너 뉴스앱메인 뉴스앱기사본문 모바일앱롤링배너 한국경제신문뉴스앱과자동차앱에게재되는롤링배너상품 앱하단에떴다사라지는형태로표출되며 HTML5 로제작할경우사운드및동영상등인터랙티브한광고소재의처리가가능 인터랙티브상품으로제작및게재시별도의제작비가발생할수있음 사이즈 / 용량 : 640*100(320*50) / 30k 제작가이드 : JPG, PNG 또는웹표준에맞는 HTML (HTML5 도가능 ) 페이지로사파리에서구현되면가능 단가 / 평균 CTR : CPM 5,000 원 / 0.51% 단가정책은향후변경될수있음 2013 년 5 월 1 일현재아이폰 / 안드로이드앱 다운로드수 : 160 만내외 배너가아래에서슬라이딩되어 4 초간표출된후사라짐
11. 모바일상품안내 : 웹롤링배너 모바일웹롤링배너 뉴스웹메인 뉴스웹기사뷰 한국경제신문뉴스웹에게재되는상품 초기면은롤링배너영역이리스트중간에위치해있으며 기사뷰에는로딩시하단에롤링배너영역이뜬후스크롤시하단으로이동하는형태로게재 HTML5 로제작할경우사운드및동영상등인터랙티브한광고소재의처리가가능 인터랙티브상품으로제작및게재시별도의제작비가발생할수있음 첫화면하단에표출 스크롤시배너사라짐 스크롤과함께하단이동 사이즈 / 용량 : 640*100(320*50) / 30k 제작가이드 : JPG, PNG 또는웹표준에맞는 HTML (HTML5 도가능 ) 페이지로사파리에서구현되면가능 단가 / 평균 CTR : CPM 5,000 원 / 0.51% 단가정책은향후변경될수있음 초기면중단에광고영역이위치
12. 모바일상품안내 : ipad 뉴스앱섹션전면광고 ipad 뉴스앱섹션사이전면광고 뉴스앱의섹션과섹션사이에위치하나당사의컨텐츠정책이나개발현황에따라광고면정책이달라질수있음 섹션사이사이에구좌형전면고정광고로삽입 768*1004 사이즈의 1개소재를가로와세로타입으로반영 ( 단, 세로가기준이며가로로회전시켰을경우광고영역에스크롤바가생길수있음 ) HTML5 로제작할경우사운드및동영상등인터랙티브한광고소재의처리가가능 인터랙티브상품으로제작및게재시별도의제작비가발생할수있음 사이즈 / 용량 : 768*1004 / 100k 내외 제작가이드 : JPG, PNG 또는웹표준에맞는 HTML (HTML5 도가능 ) 페이지로사파리에서구현되면가능 단가 - 면지정 : 1/3구좌당 1,000 만원 ~1,500 만원 / 1개월 - 면지정없음 : 1/3 구좌당 500만원 / 1개월 단가정책은향후변경될수있음 2013 년 5월 1일현재앱다운로드수 : 90만내외
13. 모바일상품안내 : ipad 뉴스앱게재위치및단가 한국경제신문태블릿PC 광고단가표 (VAT 별도 ) 전면광고지면단가 /1개월고정게재비고 프론트 모닝리포트 * 메인지면, 1~2p 로구성 광고영역 1 1,500 만원 /1 구좌 50% 할증 * 최대 3 구좌롤링 종합 이슈 * 1p 로구성 * 오후에는 ' 이시각주요뉴스로표시 ' * 신문지면에맞게유동적으로생기는면 * 1~4p 로구성 광고영역 2 1,000 만원 /1 구좌 50% 할증 * 최대 3 구좌롤링 오피니언피플 경제 / 금융 산업 * 1~2p 로구성 * 1~3p 로구성 * 1~3p 로구성 광고영역 3 1,000 만원 /1 구좌 50% 할증 * 최대 3 구좌롤링 IT/ 모바일 국제 증권 * 1~2p 로구성되나없을경우도있음 * 1~2p 로구성 * 1~3p 로구성 광고영역 4 1,000 만원 /1 구좌 50% 할증 * 최대 3 구좌롤링 부동산 정치 사회 * 1~2p 로구성 * 1~2p 로구성 * 1~2p 로구성 광고영역 5 500 만원 /1 구좌 50% 할증 * 최대 3 구좌롤링 문화 / 스포츠 시리즈 * 1~2p 로구성 광고영역 6 300 만원 /1 구좌 50% 할증 * 최대 3 구좌롤링 북스 Weekend/Travel * 주, 격주, 월단위로나오는기획기사모음섹션 * Auto, Money, Life, Biz 등의주제로발행 * 매주목요일에나오는도서관련기사섹션 * Weedkend 토요일, Travel 월요일발행 * 4p 로구성 ipad 뉴스앱섹션사이전면광고 모든광고는섹션과섹션사이에 1개월단위전면으로게재 한구좌고정게재시 50% 할증 섹션간이동은좌우슬라이딩또는메뉴선택을통해가능 게재면은협의에따라조정가능 앱스토어또는마켓으로이동하는경우별도의협의필요 ' 광고삽입가능 ' 지면은부킹된광고가없을경우면자체가빠져서운영됨 수수료 : 대행 20%, 렙 10% 면지정없이게재할경우 : 500만원 / 1개월 단가정책은향후변경될수있음 전면광고사이즈 : 768*1004 전면광고용량 : 200k 내외 (HTML 및이미지포함 ) JPG, PNG 이미지 + Click URL HTML 또는 HTML5 로코딩된소스 하드코딩의경우별도협의후진행 기사뷰롤링 200 만원 /1 구좌롤링 * 최대 5 구좌롤링 * 230*345 ( 배너제작은 460*690 으로해야함 )
14. 모바일상품안내 : ipad 뉴스앱기사본문롤링배너 기사단위에맞춰게재 인브라우져 ipad 뉴스앱기사본문롤링 클릭시인브라우져에링크페이지띄움 기사본문과의간격은기존문단간격과동일 남아있는기사분량과상관없이마지막문단우측에게재 클릭후인브라우져를띄워서그안에링크페이지가게재 기사를볼때마다바뀌는롤링배너 사이즈 : 230*345( 제작사이즈 : 460*690) 제작가이드 : JPG, PNG 1 컷이미지 단가 : 1/ 5 구좌 200 만원 (VAT 별도 )
15. DM 상품안내 : 일반타겟 DM(Direct Mail, 광고메일 ) 전체회원중수신에동의한한경닷컴 85 만여명의회원들을대상으로 Target 설정후발송 연령, 성별, 지역, 직업등다양한 Target 설정 가능 매주월 ~ 금요일사이에발송가능 내용물만제작후 HTML 로전달 최저집행금액 (VAT 별도 ) - 오픈개런티 : 최저 1 만오픈 (200 만원 ) - 발송개런티 : 최저 10 만통발송 (150 만원 ) - 타겟팅설정후 : 모수가 10 만통이하일경우발송량에상관없이 1 회 100 만원 사이즈 / 용량 : 600*free/ 50k내외 제작가이드 : HTML 파일 단가 : 오픈당 200원 (VAT 별도 ), 발송당15원 (VAT 별도 ) ( 평균 5% 내외 )
16. DM 상품안내 : 채널타겟 ( 채널레터 ) 채널레터 전체회원중각채널레터수신에동의한한경닷컴회원들을대상으로발송 채널레터일정에맞춰발송가능 내용물만제작후 JPG 로전달 최저집행금액 (VAT 별도 ) - 발송개런티 : 채널레터수신회원발송 (200 만원 ) 사이즈 / 용량 : 650*160/50k 내외 제작가이드 : jpg 파일 단가 : 평균 5% 내외
마케팅 2 팀 CONTACT 팀장, 신명수차장 02) 3277-9951 ms@hankyung.com 프로모션담당, 오일록과장 02) 3277-9813 wall737@hankyung.com DA 담당, 경규민대리 02) 3277-9952 gyumin@hankyung.com DA / DM 담당, 김명화사원 02) 3277-9950 kmh@hankyung.com