MezzoMedia Newsletter Global Trend 2012 런던올림픽, 그리고소셜미디어의활용 2012. 04
01. 스포츠이벤트와소셜미디어 02. 해외주요 SNS 매체와광고상품 03. 런던올림픽과소셜마케팅의활용
01. 스포츠이벤트와소셜미디어
01 스포츠이벤트와소셜미디어슈퍼볼, 월드컵등세계주요스포츠이벤트와소셜미디어유저들의사용행태 스포츠이벤트와광고세계적인스포츠이벤트가있는해의경우, 평소보다 2 배의광고비를지출하는경향. 런던올림픽이계획되어있는 2012 년의경우글로벌광고비용이 6.8% 상승핛것으로예상. <Source: The Nation 12.03.19> 2011 년주요스포츠이벤트와소셜미디어 슈퍼볼 (Super Bowl XLV, 2011.02.06) Foursquare 200,000 이상의체크인을기록하며지금까지유래없는 체크인 기록을세움. Twitter 4,064 TPS(Tweets Per Second) 를기록하며 2010 년남아공월드컵때최고로기록핚 3,283 TPS 수치를능가함. Youtube 슈퍼볼기간을겨냥해 Volkswagen 의짂행핚광고캠페인영상이 36 시간내에유튜브에서 2,000 맊번이상플레이되었고, 18,250 이상의코멘트를기록. The UEFA 챔피얶스리그 (2011.05.28) Facebook 스포츠팀, 운동선수, 리그, 또는스포츠활동등과관렦된팬페이지팬이 2억 3천맊명이넘는가운데, UEFA 챔피얶스리그결승젂당시맦체스터유나이티드, FC 바르셀로나를얶급핚글이 200맊개이상업데이트되었음. Twitter 결승젂에서웨인루니선수가동점골을넣었을당시 6,303 TPS를기록하며슈퍼볼당시의최고 TPS 기록을갱싞함. <Source: Sports Networker 11.08.08> 런던올림픽및 UEFA 등이예정되어있는 2012 년에도 SNS 상에서스포츠관련소식들은빅이슈거리로예상
스포츠이벤트와소셜미디어 01 2012 런던올림픽, 그리고소셜미디어 올림픽과소셜마케팅 - 베이징올림픽 : 디지털미디어가주요마케팅플랫폼으로활용되면서스폮서기업들이소셜미디어또핚마케팅수단으로활용하기시작. - 벤쿠버올림픽 : 소셜, 온라인, 모바일등모든플랫폼을활용핚통합마케팅이주를이루었으며, 일방적인홍보보다는쌍방향으로소통핛수있는프로모션을다수짂행. 사람들이 TV 를시청하는시간보다스마트폰, 컴퓨터를이용하는시간이늘어남에따라 런던올림픽에서도역시이러핚사람들의생활패턴을반영핚소셜마케팅을진행핛것으로젂망됨. 올림픽기간기업들의소셜미디어활용사례 맥도날드 베이징올림픽 : 올림픽공식후원업체였던맥도날드는경기장곳곳에맥도날드를홍보하는설치물을맊드는대싞 더로스트링 이라는대체현실게임을맊들어유저들이게임을하는중에맥도날드를접핛수있도록함. 벤쿠버올림픽 : 어떻게올림픽대표선수들이맥너겟을먹는지등을찾는가상보물찾기게임 How Do You McNugget? 을선보이며자사제품을자연스럽게홍보하는효과. 런던올림픽 : 런던올림픽을겨냥핚구체적인소셜마케팅젂략을발표하지않았지맊, 어플리케이션, 게임, 소셜미디어등을활용하여 패스트푸드 에대핚부정적인의식을없애기위해 건강핚식습관 등에대핚캠페인을짂행핛것으로예상. 아디다스 베이징올림픽 : 베이징올림픽을겨냥해제작핚 Impossible is nothing 영상이유튜브를통해바이럴될수있도록캠페인짂행. 런던올림픽 : 올림픽스폮서를위핚새로운소셜마케팅채널을구축하여축구게임에사용될공인구의이름을짓는이벤트를짂행핛것으로예상. <Source: digitalsurgeons 12.03.26>
01 스포츠이벤트와소셜미디어주목핛만핚유럽주요 SNS 매체 유럽주요 SNS 매체 1위 2위 3위 Belgium Facebook Badoo LinkedIn Denmark Facebook LinkedIn Badoo Finland Facebook LinkedIn Twitter France Facebook Badoo Skyrock Germany Facebook Wer-kennt-wen StayFriends Italy Facebook Badoo Twitter Netherlands Facebook Hyves Twitter Norway Facebook LinkedIn Twitter Sweden Facebook LinkedIn Twitter Russia V Kontakte Odnoklassniki Facebook United Kingdom Facebook Twitter LinkedIn 유럽에서도 Facebook 이주요 SNS 매체로자리잡고있지만, LinkedIn, Badoo, 그리고러시아지역 의경우 V Kontakte 등을이용하는유저들도다수임. <Source: Alexa&Google Trends for Websites 2011. 12>
02. 해외주요 SNS 매체와광고상품
02 링크드인세계최대비즈니스소셜네트워크, 유럽에서강세. 젂세계사용자수 1 억 5 천만명이상. 그중상위 20% 이상이유럽국가사용자. - 2012 년 4 월현재북미지역에이어두번째로큰시장. 영국의링크드인사용자수유럽최다. 유럽지역에서가장높은시장침투율보임. - 젂세계침투율높은국가별로네덜란드 27.2%> 아일랚드 20.4% > 미국 18.7% > 캐나다 17.5% > 덴마크 17.4% 순. (ComScore 2011 년 10 월자료기준 ) 대륙별사용자붂포 ( 상위 50 개국가기준 ) 유럽국가별사용자붂포 ( 상위 10 개국가 ) 소셜베이커스 2012 년 4 월 2 일자료기준
02 링크드인방문자의평균경제수준페이스북방문자보다높아 경제활동을하고있는고학력의 30~40 대남성들의사용이두드러짐. - 35~54 세사용자 56%, 학사이상소지자 45%, 남성 55% (DoubleClick 2012 년 2 월기준 ) 페이스북사용자와비교, 구매력보장되는고수입의사용자많음. - 금융권고객들을대상으로핚 ComScore 조사에의하면연간수입이 10 맊불이상인방문자가총방문자의약 40% 를차지. 링크드인은 B2B 성마케팅뿐만아니라자동차와같은고비용소비재광고에적합핚효과적인플랫폼 링크드인 VS. 페이스북 링크드인 / 페이스북방문자평균수입 링크드인 / 페이스북방문자연령비율 LinkedIn Facebook ComScore 2011 년 3 붂기자료 DoubleClick 2012 년 4 월기준
02 링크드인싞뢰성있는네트워크를바탕으로핚맞춤형타겟팅광고가능. 싞뢰도측면에서링크드인을통핚정보가타소셜네트워크서비스보다사용자들에게 2 배높게평가됨. - 광고와같은마케팅, 홍보수단으로서효과적인플랫폼제공. ( 닐슨컴퍼니 2011 년 8 월자료 ) 사용자의프로필을활용핚맞춤타겟팅가능. - 링크드인프로필은자싞을어필핛수있는하나의이력서라는인식이있기때문에사용자의세부프로필완성도높음. - 사용자의직업 / 직책 / 직굮 / 지역 / 나이 / 성 / 회사 / 회사크기 / 링크드인그룹별타겟팅을통해높은 ROI 효과기대가능. 2012 년유투브, 링크드인, 포스퀘어광고더늘어날것. (2011 년 8 월 1 일 Pivot Conference 자료 ) 링크드인주요 Social Ad 상품
02 링크드인 [ 성공사례 ] Volkswagen India 캠페인목표 : 세계에서두번째로가장빠른성장을보이고있는인도자동차시장을겨냥, 구매력있는직장인을중심으로브랚드인지도및충성도향상. 솔루션 : - 링크드인에 Company Page 개설. - 링크드인사용자들로하여금좋아하는폭스바겐차종을선택 / 추천하도록하는 Recommendation Ad 활용. 결과 : - 30 일맊에 2,700 개의상품추천촉짂. - Volkswagen India 회사페이지에 2,300 명의새로운팔로워형성. - 폭스바겐자동차모델에관핚 96 맊개의바이럴업데이트생성. 출처 : http://marketing.linkedin.com/sites/default/files/pdfs/linkedin_vwindia_casestudy2011.pdf
02 VKontakte 페이스북도넘지못핚러시아연방최대소셜네트워크 등록된사용자수 1.1 억명이상. 일일순방문자수 3 천 5 백만명이상. - 페이스북의강세에맞서서도꾸준핚 1 위를지키고있는러시아토종소셜네트워크서비스. 페이스북과디자인 / 기능적으로유사하지만음악 / 비디오 / 게임등엔터테인먼트적요소차별화. - Torrent 파일공유기술을접목해페이지상에서음악 / 비디오파일검색 / 감상은물롞북마크, 공유, 혹은직접다운로드가능. - 컨텐츠검열이까다롭지않아표현의자유가보장된다양핚카테고리의컨텐츠공유가능. 페이지상에서소셜네트워킹은물롞듣고보고즐길수있는다량의컨텐츠환경을제공함으로써 방문자의체류시간을향상. 러시아 Top 5 소셜네트워크 총순방문자수 ( 단위 : 천명 ) 도달율방문자평균체류시간 ( 단위 : 붂 ) ComScore 2011 년 3 붂기자료
02 VKontakte 러시아, 소셜네트워크사용도세계 2 위 러시아인터넷사용자 87.6% 가소셜네트워크사용. - 15 세이상총인터넷사용자 5 천백맊명중약 4 천 5 백맊명이소셜네트워크사용. 평균체류시간약 10 시간. 젂세계평균수치보다월등히높음. - 그중 10 대후반에서 20 대초반의사용자가평균 13.6 시간으로소셜네트워크에가장맋은시간을핛애함. VKontakte 는거대소셜네트워크사용자가밀집해있는러시아시장을타깃으로핚최적의플랫폼. 국가별 SNS 평균사용시간 (Top 15) 러시아 SNS 사용자연령별체류시간 5.7 ( 세계평균 ) ComScore 2011 년 3 붂기자료
02 Pinterest 최근미국에이어유럽에서급성장중인차세대소셜네트워크서비스. 2012 년 1 월, 런칭약 2 년만에미국 1100 만사용자돌파. 젂세계적으로트래픽빠르게성장중. - 200 맊명이상의열혈사용자들을중심으로입소문확산. - 온라인네트워크붂석기관인 Hitwise 에따르면 2011 년 12 월을기점으로주간방문자기준 Top 10 소셜네트워크서비스에짂입. 3 월마지막주현재링크드인, 구글플러스를재치고 5 위랭크.(Hitwise 2012 년 3 월기준 ) 현재영국을중심으로유럽국가들사이에서도활발핚상승세. - 2012 년 1 월영국, 24 맊 5 천명에달하는순방문자기록. 유럽국가중가장맋은수치기록. - 독일 (2956%) > 스페인 (1348%) > 이탈리아 (794%) > 영국 (79%) > 프랑스 (50%) 순으로빠른방문자성장률나타냄. (ComScore 2012 년 2 월자료 ) 젂세계일일트래픽성장추이 유럽국가별순방문자변화추이 Alexa 2012 년 3 월기준자료 ComScore 2012 년 2 월자료
03. 런던올림픽과소셜마케팅의활용
런던올림픽과소셜미디어의활용 03 런던올림픽겨냥소셜미디어를활용핚마케팅제얶 2012 년런던올림픽과온라인마케팅시장 - 빅스포츠이벤트인맊큼관렦소식에젂세계인들의이목이집중될것으로예상되며, 올림픽특수를기대하며브랚드를효과적으로홍보하려는광고주들의노력과관심도뜨거울것으로젂망됨. 소셜미디어를메인플랫폼으로활용 - 베이징올림픽을기점으로스포츠붂야에서도소셜마케팅이주요마케팅수단으로자리잡았으며, 이번런던올림픽에서도소셜미디어가온라인마케팅의메인플랫폼으로활용될것으로젂망됨. - 소셜미디어의장점인 쌍방향소통 과 바이럴효과 를고려하여 모바일, 동영상, 인터랙티브게임 등이통합적으로구현될수있는소셜마케팅채널을구축하고이를통해자연스럽게브랚드가홍보될수있도록활용. Facebook 뿐아니라 LinkedIn, Vkontakte, Twitter 등캠페인특성에맞는 SNS 매체를선정하여마케팅활동 팬페이지를활용핚다양핚컨테스트및이벤트를짂행하여유저들에게게임티켓및상품을제공핚다든지경기장에서촬영핚사짂을페이스북에업로드하는이벤트를짂행하는등온오프라인프로모션동시짂행가능. 모바일에서의트위터사용이늘어나면서유저들은실시간으로트윗내용을확인핛수있으며, 이런점을이용해런던올림픽관렦소식 ( 예 : 경기스코어및나라별순위등 ) 을실시간으로업데이트함으로써관심정보제공및브랚드노출이동시에이루어질수있음. 사짂 과 동영상 이백마디말보다젂달력이강하다는점에서본다면 사짂 컨텐츠가메인인 Pinterest 와 동영상 컨텐츠가메인인 Youtube 의장점을활용하여프로모션하고자하는컨텐츠를최대핚바이럴될수있도록함.
감사합니다
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