2012 국가 R&D 전주기디자인융합을통한국가가치창출혁신전략 2012 국가 R&D 사업설명회
CONTENT Ⅰ. 21C 경쟁력디자인 Ⅱ. R&D와디자인융합의필요성 Ⅲ. R&D사업추진시디자인활용전략과사례 Ⅳ. 기대효과
1. 인간삶의궁극적가치창출주체로디자인 디자인의창의적프로세스는 21 세기기업경영의핵심수단으로자리매김 자료 : 삼성경제연구소 디자인의진화와기업의활용전략 (2008) 상품의실용성과기능성, 생산효율성강조 사내디자인전문조직구축본격화 공예적디자인 (1850~1930) 기능적디자인 (1900~1930) 상업적디자인 (1930~1945) 디자인전문화 (1950~1975) 기업의 핵심경쟁력 (1975~1990) 혁신의새로운주제 (1990~ 현재 ) 공예와디자인의혼용미술공예기업 디자인의상업성강조 전사차원의디자인역량강화 진실을추구 차이점을찾고 편견을최소화하는훈련 ( 만족함 ) 선택을추구 Impact 를원함 - 목표 : 중대한영향력을만드는것 지식확장보다적용과응용
2. 혁신의주체디자인 디자인은각분야의가치를구현하고혁신을실천하는핵심수단 디자인 디자인은 과학, 기술, 산업, 인문, 사회, 환경등 인간삶의영역을 관통하여인간삶의가치를 창출하는역할에집중 서비스산업도디자인이필요하다. 중앙경제 2009.12.10 목요일, E7 면. 기술산업사회환경인문
3. 기업과국가의미래가치창출수단디자인 기존 R&D 의기획단계부터디자인이관여하여비전주도형 R&D 체계로전환하는시장 고객중심 R&D 를정착시킬필요 성공해도시장에서반향없는 R&D 의지양필요 * 지식경제 R&D 과제의성공율은 98% 이지만사업화율은 40% 대수준 시장, 고객중심 R&D 로 미래소비자중심신시장, 신산업창출 필립스 ( 네덜란드 ): Vision of the Future 디자인연구소주도로 10년후라이프스타일을제품과서비스컨셉제시미래예측한 27개항목중 23개가제품으로개발 ( 약 85% 성공율 ) 삼성전자 : CNB(Creating New Business) 미래의모습을미리보는 CNB 디자인 으로 디자인이경영전략을주도 지멘스 ( 독일 ): Picture of the Future 미래연구프로그램 (Picture of the Future) 을 2010 년부터추진
4. 기업경쟁력과디자인 세계적시장지배상품은대부분디자인에의해서탄생 - 애플의아이폰, 삼성.LG 의디지털 TV, B&O 의오디오 디자인을통한혁신은기업들로하여금가격경쟁을피할수있게해줌 * '100 달러를더주더라도삼성 LCD TV 를사겠다 ' 는소비자가 82.6%( 미국, TFC) 디자인중심기업의주식가치는다른기업에비해무려 200% 상승 (10 년간영국 FTSE 지수기준 )
1. 기술과디자인의역할 구분기술디자인 Key Word 씨앗열매 의사결정주체생산자중심사용자, 소비자중심 역할 상품가치측면 소비자가치측면 평가기준 상품개발의동기를부여 - 상품의효용가치를결정 - 상품의기능과성능과관련된기본가치를결정함 - 상품의물질성을기반으로인간의생리적, 안전적요구를지향 - 고객의불만족정도와연관성있음 - 상품간의차별성을즉각적으로인식하지못함 - 코스트기여도높음 기술의가치를독립적으로평가 상품의최종사용자를고려한완성 성공을 목표로함 - 상품의품질을결정 - 상품의사용자측면, 감성적측면, 문화적측면과관련된상품의부가가치를결정함 - 상품의이미지를기반으로인간의사회적, 인격적요구등심리적만족을지향 - 고객의만족정도를결정함 - 상품간의차별성을즉각적으로인식할뿐만아니라우수정도를구분함 - 소비자구매욕구창출 인간 환경등의관련성에서상대적으로평가 ( 동일한기능의제품도사용자, 사용환경에 따라달리평가됨 )
2. 경제협력개발기구 (OECD) 의 R&D 와디자인 신제품개발이나새로운개발프로세스를위한다양한혁신활동은 R&D 에속하기 때문에, 단순외관디자인이아닌프로세스로서의디자인은 R&D 범주에속함 Manual 124. The vast bulk of design work in an industrial area is geared towards production processes and as such is not classified as R&D. There are, however, some elements of design work which should be considered as R&D. These include plans and drawings aimed at defining procedures, technical specifications and operational features necessary to the conception, development and manufacturing of new products and processes. 제품의성능향상없는단순외관디자인으로써의 Product design 은 마케팅이노베이션이속하지만, 디자인활동은성능의개선과사용자를위한분석을 아우를수있으며, 이는 R&D 의영역에속할수있다. 2.4. Design 344. The term product design, as used in the definition of marketing innovations, refers to the form and appearance of products and not their technical specifications or other user or functional characteristics. However, design activities may be understood by enterprises in more general terms, as an integral part of the development and implementation of product or process innovations, as described in Section 2.2.3 of this chapter. The categorisation of design activities will thus depend on the type of innovation they are related to. 외관디자인이아닌혁신적인제품, 서비스개발을위한디자인과정은 R&D 로구분되어야한다. 2.4. Design 345. All design activities for the development and implementation of product innovations (including work on form and appearance) and of process innovations should be included either in R&D or in other preparations for product and process innovations.
3. R&D 와디자인융합주요사례 미국을대표하는디자인종합컨설팅기업 IDEO IDEO 신상품디자인 최초애플마우스폴라로이드카메라 PDA 디자인컨설팅 카이저병원항공사 지식기반의종합컨설팅 신상품기획등브랜드런칭컨설팅디자인경영전략 디자인사고를통한기존통합적혁신과지식서비스창출 Google Innovate or Die 클릭 [ 자전거기술을이용해서세상을변화시켜라 ] 자전거기술 + 필터링기술 + Design 11 억명의물부족국가들의오염된물을정수하는자전거 Aquaduct Concept 개발
영국의 R&D 와디자인융합대표기업 Dyson 기존의필터백을사용하던 진공청소기 기술을음속이상의사이클론기술로적용하여새로운개념의 Dyson 청소기 를개발하여청소기시장을혁신 Bladeless fan 날개없는펜을개발하여선풍기와펜시장을혁신 << 클릭
4. 디자인을통한 R&D Envisioning 주요사례 필립스디자인연구소주도로미래라이프스타일을예견하고이에필요한 R&D, 서비스컨셉을제시하여미래시장창출 Off the Grid 생활지원기능을갖는지속가능한건물디자인의미래 (2020년) 비전과시나리오를개발 관련비즈니스미래전략연계미래디자인리더십구현기업의프리미엄가치창출 Ambient Experience ( 미래감성공간개발을통한의료사업혁신전략 ) 의료분야기술과 LED 기술융합으로근미래의료서비스과정의혁신전략을개발하고테마별솔루션연구
1.R&D 사업의디자인활용전략 초기단계 (2 단계 ) : CMF 적용을통한기술이적용된제품의마감품질향상가능포장디자인및브랜드개발을통해사업화가능성확대및충성고객확보가능 디자인인사이트도출 ( 디자인미래전략리포트 / Discovery research) 중간단계 (5 단계 -6 단계 ) : 개발된기술이최적으로활용될수있는디자인컨셉, 미래시장가치제공가능 제품의경우디자인개발 ( 스타일링, 사용자인터페이스등 ) 소재의경우소비자감성측정 최종단계 (7 단계 ) : 미래소비자의기호및감성을파악하여디자인인사이트제공가능 1 단계 기초이론 / 실험 2 단계 실용목적아이디어특허등 산업원천기술개발사업전주기에 Envisionin 연계 3 단계 실험실규모의기본성능검증 4 단계 실험실규모의소재 / 부품 / 시스템핵심 5 단계 확정된소재 / 부품 / 시스템시작품제작및성능평가 6 단계 파일롯규모시작품제작및성능평가 7 단계 신뢰성평가및수요기업평가 기초연구단계실험단계시작품단계실용화단계 12 8 단계 시제품인증및표준화 9 단계 사업화 T 1 개념정립 T 2 성능평가 T 3 T 4 T 5 사업화단계
ㅇ기업및산업전반의경쟁력제고가능 - 제품의경쟁력향상을통한제품생산기업의수익성증대및수출경쟁력확보 - 산업전반의혁신의도구로디자인이활용됨에따라경쟁력제고가능 ㅇ R&D 의사업화률제고및시장통합형연구개발체계정착에기여 - 디자인맞춤정보제공에따른 R&D 성과품질향상 - 신기술제품및서비스에대한고객만족과새로운라이프스타일선도 ㅇ기업의 R&D 투자효과극대화 젊은층으로물갈이 - 디자인중심의사고를통하여기업의생산비용과개발기간을단축시켜제품과기업의경쟁력을확보