K-FOORAND 2018 in Vietnam 사업결과보고서 한국식품산업협회 KOREA FOOD INDUSTRY ASSOCIATION
1. 사업개요 사업명 : K-FOORAND 2018 in Vietnam 사업품목 : 국산농산물을주원료로하는제품위주로선정 별첨2 : 참가기업및제품리스트 지원한도 : 이억사천만원 (240,000,000원) 주요사업내용 사업내역 특별존설치운영 ( 현지대형유통업체 5 개지점 ) 세부사업내역 특별존내시식 / 시음회등판촉행사 ( 빈마트 4 개점, 롯데마트 1 개점 ) SNS 마케팅 ( 웹드라마 ) 홍보마케팅 현지네트워크강화 온 오프라인홍보 ( 현지언론 (TV, 신문 ), 온라인등 ) Bicycle roadshow 나눔기부행사 빈마트와 MOU 체결 K-FOORAND 특별존개장및운영ㅇ현지대형유통업체에한국식품특별존을설치하여참가기업의전용판매공간에서판촉및시식활동운영ㅇ현지소비자를대상으로다양한오프라인판촉 홍보활동전개 SNS 마케팅ㅇ베트남현지인들에게친근감과함께공감할수있는웹드라마를활용하여참가기업상품과소비자가직접참여하는마케팅활동전개ㅇ베트남젊은층이공감하며유쾌하게즐길수있는내용을통해누구나직접참여해볼수있는다양한컨텐츠생산의계기마련 - 2 -
2. 사업추진방향 ( 전략 ) SNS 스타와대형유통업체를활용한현지판매확대 ( 시장 ) 하노이시장집중공략을시작으로로컬시장확대 ( 품목 ) 현지인들이선호하는식품위주 ( 라면류, 과자류, 빙과류, 두유류, 음료류, 건강식품류등 ) ( 체계 ) 현지대형유통업체와유기적협조체계구축및네트워크강화 3. 사업세부추진내용 사업개요 사업기간 : 18. 8. 13. 12. 14. 사업장소 : 빈마트하노이 (4 개점 ), 롯데마트호치민 (1 개점 ) 참가업체 : 총 11 개사 (75 개품목 ) * 별첨 2 * 별첨12 신규입점 : 빈마트 (6개기업 33개품목 ), 롯데마트 (3개기업 13개품목 ) 주요행사 1. K-FOORAND ZONE 제작 운영 목적및추진방향 - SNS 홍보를통한 K-FOORAND 의확산과더불어 SNS를통해접한제품과현지소비자들이직접만날수있는접점마련 - 행사기간동안현지소비자들을대상으로하는다양한오프라인홍보활동전개 - 3 -
설치및운영 - 일정 : 2018 년 8 월 13 일 ~ 12 월 31 일 - 장소 : 빈마트 4 개점, 롯데마트 1 개점 유통업체빈마트롯데마트 매장명 박테리엠 (Bac Tu Liem.) 로얄시티 (ROYALCITY) 쭝화 (Trung Hoa) 가드니아 (Gardenia) 남사이공 주소 Bắc Từ Liêm, số 234 Phạm Văn Đồng, Phường Cổ Nhuế 1, Quận Bắc Từ Liêm, Hà Nội Vincom Mega Mall Royal City, 72A Nguyễn Trãi, Quận Thanh Xuân, Hà Nội 34 Hoàng Đạo Thúy Gardenia tại Đường Hàm Nghi, Mỹ Đình 1, Cầu Diễn, Hà Nội lan van Ben, Tân Hưng, District 7, Ho Chi Minh 빈마트박테리엠 빈마트로얄시티 빈마트쭝화 빈마트가드니아 - 4 -
롯데마트남사이공점 2. 시식행사 시식진행 : 2018년 8월 24일 ~ 12월 14일 ( 매주금 / 토 / 일 3회 ) 시식장소 : 빈마트 4개점및롯데마트 1개점 시식일정 - 당초 11개참여사가모두참가하려하였으나제품수입, 통관문제, 마트내해당제품입점여부등에따라최종 6개사참여 - 회사별순번을제비뽑기하여매주금 ~ 일순회진행 직접노출 - 1일평균 150명시식참여 x 4개점 x 6개브랜드 x 5.5회진행총 19,800 명참여 - 5 -
간접노출 - 1 일평균 800 명매장방문 x 4 개점 x 104 회 ( 휴점일을제외한 4 개월마트 영업횟수 ), 총 332,800 명노출 박트리엠 - 6 -
로열시티 가드니아 - 7 -
쭝화 3. SNS 마케팅 ( 웹드라마 ) 제작배경 - 베트남대중들이선호하는유투브와페이스북등을통한노출과해당국가의정서에맞는스토리라인을통한 3분내외의웹드라마제작 - K-FOORAND 행사의내용과참여방법, 사은품내용, 행사장소등을드라마형식으로노출 제작및상영 노출 < 제1편 > K-FOORAND 행사참여방식 - 8 -
- 다양한사람들을통해 K-FOORAND 참여방법을간접적으로알리는방식의웹드라마형식 - 해당제품을구매한후자신의 SNS에올리는방식을재미있게노출 - K-FOORAND 공식홈페이지및유투브, 페이스북을통해오픈 < 제2편 > 무한경쟁 - 다양한사람들의참여와경쟁과정을코믹하게표현 - 각자가선호하는제품을구매한후경쟁적으로 SNS에올리는방법과그과정을통한 K-FOORAND 제품에대한신뢰와애정이쌓이는방식으로전개 - 9 -
< 제 3 편 > 양보의미덕 - K-FOORAND 최종우승자가당첨된사은품을어렵게사는친구에게양보하는형식으로전개 - 같은참여자이며경쟁자였지만안타까운사연의친구에게최종대상사은품을양보함으로써우정과사랑을나눈다는메시지전달 노출방식 < 공식홈페이지 > < 공식홈페이지 > - 10 -
< 유튜브 > - 공식홈페이지 / 유투브 / 페이스북을통해영상노출 - 다양한채널을통한영상노출을통해자연스러운참여유도 - 베트남현지인들이선호하는 SNS를통한전달시도 참가자반응 - 페이스북광고도달집계는총 258,508 회최종도달 - 다른사람과공유, 퍼가기등을통한최종수치 - 11 -
K-FOORAND 행사참여자분석 - 최종행사참가자 6 천여명중남녀비율은여성 55% 남성 45% 참여 - 연령대별로 10 대 ~30 대가전체참가자의 96% 를차지 참가사은품 < 최종당첨자집계 > - 선정기준 1 : 매장에서제품구매영수증 - 선정기준 2 : 좋아요수 - 선정기준 3 : 게시물수 - 선정기준 4 : CONTENT의질및당첨자 - 12 -
<K.FOORAND 상품리스트 > 구분 수량 상품 1등 1 혼다오토바이 SH MODE 2등 1 혼다오토바이 VISION 3등 3 혼다오토바이 WAVE 4등 5 삼성 LED TV 42인치 5등 10 삼성갤럭시 A6 합계 20 수상자리스트 1 등당첨자 (1 명 - 이름 :Nguyễn Quỳnh) - 13 -
2 등당첨자 (1 명 - 이름 :Nguyễn Quỳnh) 3 등당첨자 (3 명 - 이름 :KIMSuBo) - 14 -
3 등당첨자 (3 명 - 이름 :Khánh Toàn) 3 등당첨자 (3 명 - 이름 : Khánh Toàn) - 15 -
4 등당첨자 (5 명 - 이름 :Vũ Vân anh/nguyễn diệu Linh / Đỗ Thị Thanh Thủy / Nguyễn Thị Tình/Nguyễn Mai Hương) 5등당첨자 (10명-이름 :Phạm Thị Thu Trang/Hà Kim Dungh / Đỗ Thị Thùy / Đỗ Thị Thùy Trang/Ngô Hoàng Linh / Võ Thị Vân / ngô thị trang/nguyen mai hương / Đỗ thị thu ngân / Đỗ Thị Thu Phương) - 16 -
4. 홍보및보도자료 기자간담회 목적 - K-FOORAND 2018 베트남행사진행에앞서베트남매체 (TV, 신문등 ) 기자단초청후행사의목적과취지를알리고향후전개될프로그램에대한질의응답의시간마련 일시 : 2018년 8월 30일 장소 : 하노이 SUNWAY HOTEL Ballroom 참석자 ( 한국 ) 한국식품산업협회유봉준부장, 여민규대리, 아워홈강준모법인장, 팔도김재명팀장, 대상정임정부장등 ( 베트남 ) 기자 - VTV,HTV 및베트남신문, 방송기자단 30여명 - 17 -
내용 구분시간내용비고 티타임 09:30~10:00 국내참석자및현지매체와의티타임 참석자소개 10:00~10:05 사회자의참석자소개 K-FOORAND 소개 10:05~10:20 한국식품산업협회유봉준부장의 K-FOORAND 소개 순차통역진행 질의응답 10:20~11:00 국내참석자를대상으로현지언론의질의응답 행사종료 11:00~ 행사종료안내 / 귀가 - K-FOORAND 소개, 참가사제품 (HMR제품등 ) 소개 베트남참석언론 구분매체명구분매체명 TV National Television - VTV1 Hanoi Television HTV Life and Law Newspaper People Police Newspaper 라디오 Voice of Vietnam - VOV The People Newspaper Vietnamnet Thanh Nien Newspaper dantri.vn Zing.vn New Hanoi Newspaper Sport and Culture Newspaper Culture Newspaper The News tuoitre.vn Vnexpress 신문 World of Culture Newspaper VietnamPlus 신문 Great solidarity Newspaper Urban Economy Newspaper news.zing.vn Nation Online Newspaper Tourism Online Newspaper Family and Children Magazine Hanoi Youth Union Newspaper Soha.vn VOV Online Dan Viet Newspaper New Hanoi online Vietnam Youth Union Online Vietnam Women Newspaper Thanh Nien Online 24h.com.vn TV-2개사 / 라디오 1개사 / 신문-30여개사 - 18 -
현장사진및보도내용 프레스미팅 프레스미팅 HANOI TV thoibao.today ( 신문 ) THE VOICE OF VIETNAM( 라디오 ) - 19 -
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포털및배너광고 해당포털 : 베트남최고의대형포털전쯔와어패밀리 광고기간 : 9월1일 ~9월30 일 (15일간 2곳 ) 광고게재 광고내용 : K-FOORAND 참가사은품노출및공식홈페이지유도 - 21 -
홈페이지운영 관리 www.kfoorand.com - 공식홈페이지제작. 운영 - k-foorand 참여방식안내 / 사은품소개 / 참가사소개 / 웹드라마영상 / - 당첨자안내 /k.foorand 행사소식등으로구성 - 8월20 일오픈후행사종료전까지운영중 - 22 -
현지언론및방송보도 HTV /VTV 뉴스보도 기자간담회 도네이션 도네이션 도네이션 - 기자간담회 1 회 / 도네이션행사 3 회뉴스보도 - VTV 2 인기오락프로그램 Game Show' 2 회방송 - 23 -
방송일자 : 11월 24일오후9:00 VTV3 방송 - 아워홈참치김치찌게 / 고려삼계탕 / 순살삼계탕 / 사골탕등지원 방송시간 : 12월8일오후12:00 VTV3 방송 - 아워홈참치김치찌게 / 고려삼계탕 / 순살삼계탕 / 사골탕등지원 국내언론 K-FOORAND, 베트남현지미디어통해한국식품알리기나서 (12. 13) - 24 -
K-FOORAND, 베트남에식품한류전파 (12. 6) - 25 -
K-FOORAND, 베트남최대유통그룹빈마트와제품유통업무협약체결 (11. 7) - 26 -
식품한류이끄는 K-FOORAND, 동남아소비자홀리다 (8. 13) - 27 -
기타홍보행사 K-FOORAND 바이크홍보단 - K-FOORAND 행사의시작을알리며하노이도심중심가를대규모 - 바이크홍보팀이순회하며사람들의이목집중 - 일시 : 9월15 일 ( 토 ) 09:30~11:30 - 장소 : 하노이중심지 ( 빈마트로얄씨티 ~ 빈마트쭝화구간도로 ) < 제작물및홍보물 > < 유니폼 > < 오전순회동선 > < 오후순회동선 > - 28 -
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도네이션행사 <1차진행 > - 일시 : 9월 22일 ( 토 ) 10:00~13:00 - 장소 : 하노이시소재고아원 ( 영 유아원생 58명 ) - 참가기업 : K-FOORAND 참가기업 - 내용 : 원생들에게참가사의지원물품제공 / 별도의후원금전달및원생들과함께하는시간마련 - 30 -
<2차진행 > - 일시 : 10월 19일 ( 금 ) 10:00~13:00 - 장소 : 하노이시소재장애아동육성센터 - 참가기업 : K-FOORAND 참가기업 - 내용 : 참가사의지원물품제공 / 별도의후원금전달및원장과간담회 / 시설물관람등 - 31 -
<3차진행 > - 일시 : 11월 24일 ( 토 ) 10:00~13:00 - 장소 : 하노이시소재고엽제다이옥신센터 - 참가기업 : K-FOORAND 참가기업 - 내용 : 참가사의지원물품제공 / 별도의후원금전달 - 3 차에걸친베트남사회공헌활동을통해우리식품기업의위상과호감도상승 - 식품기업들의지속적인활동을통해베트남현지정착에도움이될것으로예상 한국식품산업협회와빈마트 MOU 체결 일자 : 2018. 10. 29( 월 ) 주요내용 - 한국의우수식품발굴및 K-FOORAND 존의점진적확대 - 빈마트는협회가추천한한국의우수식품유통및판매에적극협조 - 32 -
- 협회와빈마트는베트남시장에유망한제품개발, 품질개선등에대한 협업을적극모색 - 33 -
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4. 추진실적및주요성과가. 계량실적 계량성과 신규입점현황및입점비용 국가유통업체신규입점신규입점업체및품목 베트남 빈마트 롯데마트 6개기업 33개품목 3개기업 13개품목 대상 ( 찰고추장 ) 아워홈 ( 삼계탕등 10종 ) 정식품 ( 건강담은햇살 ) 팔도 ( 얼려먹는뽀로로 2종 ) 한국인삼공사 ( 홍삼액기스등 15종 ) LCA글로벌 ( 김등 4종 ) 매일유업 ( 매일두유 ) 아워홈 ( 삼계탕등 10종 ) 팔도 ( 얼려먹는뽀로로 2종 ) 참가업체및품목수 : 총 11개사 (75개품목 ) 빈마트방문객수 내용산출내역총참여비고일평균150 명 x 4개점 x 6개브랜드 5개월직접노출 19,800명 x 5.5회총132회 간접노출일평균 800 명방문 x 4 개점 x 104 일 332,800 명 총합계 352,600 명 SNS 활용계량성과 - 35 -
항목 내용 총횟수 단가 경제효과 ( 원 ) 게시물참여 홈페이지방문 353,516 40원 14,140,640 웹드라마 동영상조회 339,736 100원 33,973,600 좋아요 페이스북좋아요수 126,500 80원 10,120,000 총합계 58,234,240 원 방송프로그램노출 - 행사기간중인기오락 TV 프로그램 2 회출연집계 구분항목내용시청률노출인원 ( 명 ) 경제효과노출인원및 VTV3 1차방송 15.3% 12,622,500 K-FOORAND제품방송시간, 시청률 Game 노출및사은품제공합계대비 Show 2차방송 16.2% 13,365,000 X 100원 총합계 31.5% 25,987,500 약 26 억원 나. 비계량실적 베트남재계 3위권의빈그룹계열빈마트와협력관계조성 - 빈그룹계열빈마트는대형마트외에전국적인편의점확대사업병행에따라우리식품기업진출에중 장기적교두보마련 현지도네이션행사를통해국가및참가기업이미지제고 - 베트남국민들에게한국식품브랜드와의친밀도를높이면서한국식품의인지도향상기여 - 복지시설 ( 고아원, 장애시설등 ) 에참가기업제품후원등단순상품판매가아닌국가이미지제고에노력 - 36 -
5. 사업효과 사업의효과 해외신규시장진출확대 - 참가기업의수출증대는물론이고기업성장및고용확대에도크게기여 대형유통업체신규입점 - 수출기업의애로사항인현지대형유통업체입점을도와초기마케팅비용을제품홍보에집중하여수출증대에기여 국가이미지를활용한마케팅 - 드라마, 영화, K-POP, 박항서등한류열풍이지속중인베트남현지에한국의국가이미지를활용하여참가제품및기업이미지제고 - 37 -