스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구

스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2013. 04.

대진대학교산학협력단 연구진책임연구자이용준 ( 대진대학교신문방송학과교수 ) 연구자이중호 ( 미래출판전략연구소소장 ) 정세일 ( 유플러스연구소연구위원 ) 류영호 ( 교보문고신사업개발팀차장 ) 보조연구자김혜영 ( 이노콘컨설팅연구원 ) 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 발행일 2013 년 4월발행처한국출판문화산업진흥원서울시강서구금낭화로 154 02)2669-0700 사업시행대진대학교산학협력단

제출문 한국출판문화산업진흥원원장귀하 한국출판문화산업진흥원지원으로시행한 < 스마트융합시대전 자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 > 에관한보고서를제 출합니다. 2013 년 4 월 대진대학교산학협력단 단장김국보

목차 제 1 장서론 3 제1절연구의필요성 3 1. 연구추진배경 3 2. 연구목적 4 제2절연구의구성 5 1. 연구방법 5 2. 연구추진과정과내용 6 제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 11 제1절글로벌전자책시장동향과전망 11 1. 글로벌출판시장현황및전망 11 2. 지역별출판시장현황및전망 13 3. 주요국가별출판시장현황과전자책시장의현황 16 제2 절영 미권국가의전자책산업현황과성장동인 23 1. 미국전자책시장의성장동인 23 2. 영국전자책시장의성장동인 30 3. 영미권국가전자책시장의시사점 33 제3절유럽대륙국가의전자책산업현황분석 35 1. 최근에성장하기시작한유럽의전자책시장 35 2. 유럽각국의전자책시장현황 35 3. 유럽전자책시장의시사점 42 제4절각국의전자책산업인프라지원및협업모델분석 46 1. 일본전자책제작지원및인프라정비사업 46 2. 영국 BIC와미국 BISG 의전자출판인프라지원사업 49 3. 캐나다 BNC 전자출판표준화및인트라지원사업 51 4. 독일, 네덜란드출판협회와서점협회전자책협업모델 51 5. 해외전자책산업인프라지원과협업모델의시사점 55 제5절글로벌플랫폼의시장확대전략에따른세계전자책생태계현황 55 - i -

목차 1. 개요 55 2. 아마존 (Amazon) 56 3. 애플 (Apple) 57 4. 코보 (Kobo) 58 5. 구글 (Google) 58 6. 반스앤노블 (Barnes & Noble) 59 7. 글로벌플랫폼의진출에대한프랑스정부의대응 60 제6절글로벌소비자 ( 독자 ) 의디지털소비패턴변화와전자책 60 1. 세계스마트단말기보급급증 60 2. 전자책단말기 (e-reader) 판매량감소경향예상 61 3. PC 및스마트미디어를활용한전자책이용증가세 62 제 3 장국내전자책산업동향과이슈 69 제1절국내전자책시장현황및전망 69 1. 2012 년국내전자책시장분석 69 2. 2013 년국내전자책시장전망 74 제2절국내전자책산업인프라분석 78 1. 전자책 DRM 78 2. 전자책뷰어 82 3. 전자책포맷 83 4. 전자책전용단말기 86 5. 스마트폰및패드형단말기 87 6. 법제도 ( 전자책도서정가제 ) 87 제3절국내전자책생태계의문제점 91 1. 전자책콘텐츠종수및각종전자책단말기보급률부족 91 2. 소비구조와독자층의빠른변화에대한대응미흡 92 3. 불법콘텐츠유통시장의만연 92 4. 전자책서체 ( 폰트 ) 사용권리해결및개선 93 5. 전자책업계의대표적인플랫폼부재 93 제4절전자책사업진흥지원정책과이용자소비형태분석 94 - ii -

목차 1. 문화체육관광부의출판문화산업진흥 5개년계획 (12-16) 발표 94 2. 양질의전자책콘텐츠확보 94 3. 전자출판시장유통질서확립 95 4. 독자중심전자책생태계조성및수요확대 96 5. 전자출판관련제도개선 96 6. 한국출판문화산업진흥원, 전자책바로센터오픈 97 7. 문화체육관광부와한국출판연구소의 전자책독서실태조사 99 제5절국내전자책산업의문제점및시사점 99 1. 국내전자책산업동향과문제점 99 2. 전자책산업인프라 108 제 4 장스마트융합시대전자책산업진흥기본방향 119 제1절전자출판산업 SWOT 분석 119 1. 분석방법 119 제2절전자출판산업진흥기본방향도출 127 1. 기본방향도출과정 127 2. 5대기본방향도출 128 제3절핵심전략과제 130 제 5 장전략과제별추진전략 137 제1절스마트전자출판미래성장동력기반구축 138 1. ( 가칭 ) 한국전자책얼라이언스 (EBK Alliance) 구성및협업사업추진 138 2. 광역권별전자출판클러스터조성지원 140 3. 전자책산업관련법제도정비 143 제2절창의출판킬러콘텐츠육성기반구축 145 1. 셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원 145 2. 원소스멀티포맷 (OSMF) 출판공정일원화 147 3. 산업융합형전자책콘텐츠제작지원 149 - iii -

목차 4. 우수창의 제작인력양성지원 153 제3절하이브리드유통기반동반성장환경조성 155 1. 하이브리드 (Hybrid) 전자책유통활성화 155 2. 지역중 소서점과유통업체의혁신비즈니스지원 156 3. 전자책공정유통기반강화를위한지원 157 제4절이용자편의증진및전자책독서환경강화 159 1. 독자편익증진기반강화 159 2. 디지털독서환경확산을위한 리딩네트워크 (Reading Network) 구축 161 3. 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화 162 4. 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 165 제5절글로벌시장진출활성화 166 1. 글로벌협력네트워크강화 166 2. 글로벌시장동반진출지원 168 3. 글로벌거점구축및신규시장개척 170 부록 177 I. 주요국가의전자책산업인프라지원사업소개 177 II. 자문회의내용 192 - iv -

표목차 < 표 2-1> 글로벌출판시장의현황과전망 11 < 표 2-2> 유형별글로벌출판시장의현황과전망 12 < 표 2-3> 유형별북미출판시장의현황과전망 13 < 표 2-4> EMEA 지역의유형별출판시장현황과전망 14 < 표 2-5> 유형별아시아 태평양지역출판시장의현황과전망 15 < 표 2-6> 유형별라틴아메리카지역출판시장의현황과전망 16 < 표 2-7> 2012 년글로벌출판시장의현황 17 < 표 2-8> 주요국가별전자책시장현황 18 < 표 2-9> 미국독자들의전자책콘텐츠구입처 25 < 표 2-10> 2011 년미국주요출판사별전자책시장점유율 28 < 표 2-11> 영미권대형출판사들의전자책매출비교 28 < 표 2-12> 베스트셀러 30위까지의전자책판매평균가격비교 (2013 년 1월 ) 43 < 표 2-13> 유럽지역의종이책과전자책가격지표 44 < 표 2-14> 독일베스트셀러소설의불법복제유통현황 (2011 년 11월기준 ) 45 < 표 2-15> 세계, 아시아 태평양, 중국의스마트폰판매성장추이 (2011~2012) 61 < 표 2-16> 세계스마트폰탑재 OS별점유율 (2012 년 4분기기준, 점유율상위 3개 ) 61 < 표 2-17> 세계태블릿 PC 판매대수변화추이 61 < 표 2-18> 세계전자책단말기판매량변화 62 < 표 2-19> 영국독자의전자책이용경험 ( 과거 6개월기준 ) 63 < 표 2-20> 영국의전자책이용자성별비율 ( 과거 6개월기준 ) 63 < 표 2-21> 영국의전자책 / 하드커버책 / 일반책구입평균가격비교 ( 성인소설기준 ) 63 < 표 2-22> 영국독자의연령별전자책구입자비율 ( 과거 6개월이내전자책이용자기준 ) 64 < 표 2-23> 영국의 6-11 세독자의연령별전자책이용을위해활용한단말기 64 < 표 2-24> 독일 / 프랑스 / 스페인독자의전자책이용경험 ( 과거 6개월기준 ) 64 < 표 2-25> 독일 / 프랑스 / 스페인의전자책이용자성별비율 ( 과거 6개월기준 ) 65 < 표 2-26> 일본독자의전자책이용경험 ( 과거 6개월기준 ) 65 < 표 2-27> 일본이전자책이용자성별비율 ( 과거 6개월기준 ) 66 < 표 2-28> 일본독자의전자책이용단말기비율 ( 과거 6개월기준, 복수응답 ) 66 < 표 3-1> 국내전자출판시장의규모및성장추이 69 < 표 3-2> 2012 년국내전자책콘텐츠시장규모 ( 추정 ) 70 < 표 3-3> 국내전자책시장전망 71 - v -

표목차 < 표 3-4> 국내전자출판물발간현황 71 < 표 3-5> 주요유통사별판매종수현황 72 < 표 3-6> 국내전자책서비스사업현황 72 < 표 3-7> 국내전자책서비스사업자별 DRM 현황 (2012 년 ) 79 < 표 3-8> 국내전자책전용단말기비교 86 < 표 3-9> 전자출판물판매자의정가표시적용예시 89 < 표 3-10> 내용이같은종이책과전자책의발행순서에따른적용구분 90 < 표 3-11> 월정액형태에따른도서정가제적용구분 90 < 표 3-12> 도서정가제가적용되는발행일산정구분 91 < 표 3-13> 출판산업주요업종별매출액현황 100 < 표 3-14> 국내출판내수시장및수출시장규모 101 < 표 3-15> 국내전자출판산업시장규모추이전망 101 < 표 3-16> 2011 년도출판현황집계 ( 기간 : 2011.1.2.~12.31) 102 < 표 3-17> 연도별도서발행종수및부수추이 (1998~2011) 103 < 표 3-18> 글로벌전자책플랫폼진출에따른국내업계변하전망 105 < 표 3-19> 주요전자책이용가능단말기유형 106 < 표 3-20> 전자책과관련한주요법제 114 < 표 3-21> 출판문화산업진흥 5개년계획중 전자출판및신성장동력육성 을위한주요사업 115 < 표 4-1> SWOT 분석결과 125 < 표 4-2> 기본방향도출 129 < 표 4-3> 비전 목표와 5대전략및 17대과제 130 < 표 4-4> 예상되는파급효과와추진용이성을기준으로한 17대과제의추진유형분류 132 < 표 4-5> 17대추진과제의추진유형분류 133 < 표 5-1> 전략과제별추진전략 137 - vi -

그림목차 < 그림 1-1> 연구추진배경흐름도 4 < 그림 1-2> 연구사업목적흐름도 6 < 그림 2-1> 미국전자책시장의성장추이 : 소비자도서 vs. 교육도서 26 < 그림 2-2> 미국전자책단말기및태블릿 PC의시장점유율 26 < 그림 2-3> 미국성인기준스마트단말기보급률 (2006-2012) 27 < 그림 2-4> 콘텐츠긴급전자화사업 48 < 그림 2-5> 리브레카플랫폼 52 < 그림 2-6> 센트럴북하우스하이브리드서비스모델 54 < 그림 2-7> 미국의전자책이용가능단말기별보유자비율 62 < 그림 3-1> 2012 년단행본전자책콘텐츠매출규모 ( 추정 ) 70 < 그림 3-2> 교모문고 샘 75 < 그림 3-3> 해외전자책대여서비스사례 (Booklending.com) 76 < 그림 3-4> 카카오페이지 76 < 그림 3-5> 열린책들전자책애플리케이션 78 < 그림 3-6> epub 기반전자책 DRM 표준레퍼런스구성도 81 < 그림 3-7> DRM Free 전자책 82 < 그림 3-8> 전자책바로센터구성도 97 < 그림 3-9> 전자책생산량통계정보 98 < 그림 3-10> 전자책판매량통계정보 98 < 그림 3-11> 셀프퍼블리싱지원유통플랫폼교보문고 PubPle 과유페이퍼 107 < 그림 3-12> 국내전자책산업의문제점 : 생태계의악순환구조 107 < 그림 3-13> 국내스마트폰가입자추이 108 < 그림 3-14> 국내 LTE 가입률변화추이 109 < 그림 3-15> TV와스마트폰이용빈도 ( 주 5일이상이용함 ) 조사결과연령별비교 110 < 그림 3-16> 성인의전자책선호분야 111 < 그림 3-17> 스마트미디어시대출판물제작과정의변화 112 < 그림 4-1> SWOT 분석개요 119 < 그림 5-1> 콘텐츠코리아랩의 인큐베이팅허브구축 141 < 그림 5-2> 오픈소스 Web 기반의스마트출판플랫폼 148 < 그림 5-3> 교육용융합콘텐츠사례 152 < 그림 5-4> QR 코드이용한하이브리드서비스모델 155 - vii -

그림목차 < 그림 5-5> 코보 (Kobo) 와독립서점의협업을통한전자책및단말기판매사례 156 < 그림 5-6> 유통사지역서점간 POD 협업모델 157 < 그림 5-7> 개방형전자책유통시스템개념도 160 < 그림 5-8> 미국어린이 / 청소년연령별전자책이용률 163 < 그림 5-9> 디비털북클럽사이트사례 164 - viii -

요약문 요약문 글로벌전자책시장동향 - 2011 년세계주요국가의전자책시장현황을살펴보면, 미국이 21 억달러로가장 크고, 영국이 0.92 억파운드 ( 약 1.4 억달러 ) 로 2 번째큰시장을형성하고있음 < 글로벌전자책시장국가 / 권역별주요동향 > 국가미국영국독일프랑스스페인이탈리아네덜란드아시아 주요동향 - 전자책시장이전체출판시장에서차지하는비중이지속적으로증가 : 2012 년 22.55%, 2011 년 16.98%, 2010 년 8%, 2009 년 3%, 2008 년 1% - 전자책시장은 2010 년전체출판시장에서 6% 를차지, 2012 년에는 12% 를차지할정도로성장함. 특히학술출판과전문서적분야의전자책이강한면모를보임 - 세계에서 3 번째로큰출판시장을가지고있으나, 전자책시장은다소성장이더뎠음 - 최근에는글로벌플랫폼이독일시장에속속진출하면서, 전자책시장이빠른성장세를보이며, 2012 년상반기전자책시장이차지하는비중이 2% 에달함 - 프랑스도전자책시장이다소더디게성장했으나, 최근빠른성장세를보이고있음 - 2011 년프랑스전자책시장이전체출판시장에서차지하는비중은 1.8% 에달하며, 이용가능한전자책종수는 10 만종내외 - 전자책시장규모는전체출판시장의 1% 정도로추정 - 특히 2011 년에애플과아마존이진출하면서전자책시장이급격한성장추세를보임 - 스페인에서전자책의가격은종이책가격에비해평균 55% 가싸게팔림 - 2012 년가을이탈리아의전자책시장은 1,260 만유로규모로전체출판시장의 0.9% 를차지 (2011 년에비해 4 배가까이성장한수치 ) - 네덜란드는 2012 년전체출판시장에서전자책이차지하는비중이 3% 로늘어났는데, 이것은전자책에는도서정가제를적용하지않은영향이큼 - 일본과중국이빠르게성장하는전자책시장으로주목을받고있음 - 임프레스 R&D 는 2012 년 713 억엔규모의일본전자책시장이오는 2016 년 2,000 억엔으로확대될것이라고전망 - 중국또한종이책시장과전자책시장이함께급성장할것으로전망 글로벌전자책시장의시사점 (1) 셀프퍼블리싱경향의증가 - 미국의 ISBN 에이전시 Bowker 에따르면, ISBN 통계를기준으로미국의셀프퍼블리싱은 2011년 211,269 종에달하는것으로나타났으며 (2010 년은 133,036 종임 ), 2011년셀프퍼블리싱중 45% 가소설이었음. 그리고셀프퍼블리싱의 41% 는전자책으로출간되었음 - ix -

요약문 - 셀프퍼블리싱도서중가장성공한것은 E.L. James 의 < 그레이의 50가지그림자 (Fifty Shades of Grey)> 임 (2) 글로벌플랫폼기업의시장독점에따른왜곡현상발생 - 아마존은영국에서전자책시장점유율이 75% 에이르며, 이러한지나친시장독점력과이에따른탈세등의문제로구설수에오르고있음 (3) 전자책대여권에대한논쟁시작 - 최근미국출판업계와도서관업계사이에전자책의대여권에대한논쟁이불붙음. Simon & Schuster, Hachette, Penguin 과같은출판사들은도서관에서자사의전자책을대중에게대여하는것을금지하기도했음 (4) 크라우딩펀드의활성화경향 - 크라우드펀딩 (Crowd Funding) 을통하여많은작가들이책을쓰고출간할비용을마련하고있음 (5) 유럽에서는전자책이소프트웨어로간주되고전자책가격할인여지가좁은상황이장애요인으로작용중 < 유럽대륙국가들의전자책활성화장애요인 > 장애요인 전자책이소프트웨어로간주 내용 - 최근까지유럽에서는전자책이소프트웨어로간주되는경향이많았고, 전자책의구입은상품을구입하는것이아니라, 이용권을구매하는것으로여겼음 전자책산업에대한정책적차이 - 종이책에부여하는부가가치세 (VAT) 할인혜택을전자책에는적용시키지않는경우가많아서, 전자책의가격할인여지는그렇게크지않음 - 대부분의유럽대륙 ( 스웨덴제외 ) 은재판매가격유지제도를채택하고있기때문에전자책의할인율도크게높지않음 - 비교적꾸준하게안정된도서정가제를유지하려는독일의경우전자책도종이책과크게차이나지않는범위 ( 보통종이책의 20% 할인된가격으로책정함 ) 에서전자책가격을책정하고있음 - 스페인의경우종이책은비교적높은판매가격을유지하지만전자책은 40% 이상할인된가격에책정하여다양한양상을보여주고있음 - 이러한차이는각국별세금이나정책의차이로인한것으로보이며, 장기적으로전체출판시장의성장과함께전자책시장의발전에끼치는영향에대해서는계속지켜볼대목 - x -

요약문 해외전자책산업인프라지원및협업모델 (1) 인프라지원및협업모델의대표사례 - 일본, 미국, 유럽등출판선진국들은전자책활성화를위한핵심전략으로민관 협업모델을도입하고있는상황 < 일본전자책제작지원및인프라정비사업사례 > 일본출판디지털화의인프라추진을목표로일본내주요대형출판사, 중소출판사를지원하는 한모토닷컴, 2 대인쇄회사, 그리고산업혁신기구가주주로참여하여주식회사형태의출판디지 털기구 ( 株式会社出版デジタル, Digital Publishing Initiatives Japan Co.) 가 2012 년 4 월설립 주목할점은일본산업의진흥및창출을목적으로하는산업혁신기구 ( 産業革新機構 : 출자금의대부분을국가가부담하고, 조달자금을국가가보증하는국책투자회사 ) 가최대 150억엔규모로출자에참여하고있으며, 이는전자책이일본의차세대핵심산업으로되어있다는것을알수있음 디지털출판기구의첫번째사업으로동일본지진피해를입은지역의출판산업지원과지역주민의지식콘텐츠접근을지원하기위해사업비총20억엔 ( 보조금상한액 10억엔 ) 규모의일본경제산업성에의한콘텐츠긴급전자화사업 ( 보조사업자로출판인프라센터 (JPO) 가진행 ) 에출판사대행사로사업에참여 콘텐츠긴급전자화사업 이사업은 2013 년초까지 6 만종의전자책을제작한다는목표로진행하여 2013 년 4 월현재예 산달성률약 99.7% 로발표됨 - xi -

요약문 (2) 해외전자책산업인프라지원과협업모델의시사점 - 일본, 미국, 유럽등주요출판산업선진국의전자책산업인프라지원과협업모델분석을통해민관합동기구설립, 인프라확충및협업지원, 글로벌플랫폼사업자에대한협력적대응, 전자책생태계내에오프라인서점포함등국내전자책활성화를위한시사점을도출 < 해외전자책산업인프라지원과협업모델의시사점 > 시사점전자책활성화를위한민관합동기구설립전자책인프라확충및스마트미디어패러다임도래에대응하기위한협업지원전자책시장의글로벌경쟁심화에대한협력적대응전자책생태계의상생발전을위해오프라인서점의혁신비즈니스지원 세부내용일본, 미국, 유럽등각국에서는전자책산업활성화를위한기본적인인프라확충사업, 특히표준화 ( 전자책포맷, 메타데이터, 문서교환, 식별체계 ) 과전자출판관련콘텐츠정보기술 (XML, HTML5, CSS) 을연구하고시범사업을추진하는공동기구가존재하고있으나국내는전무한상태이므로이를담당하는민관합동기구가필요함정부지원사업에있어서도출판선진국은전자책산업전반에인프라를확충하고, 새로운디지털환경에대응하기위한협업을지원하고있으나국내는전자책교육사업이외에는우수전자책제작, 1인출판사지원등개별출판사를지원하는사업위주로되어있으므로인프라확충을지원하는사업으로전환하는프로젝트가필요함현재각국은글로벌전자책플랫폼 ( 아미존, 애플, 구글등 ) 의자국진출에대응하기위해서출판사, 유통사, 통신사등이연합 (Alliance) 을통해서단말기공동개발, DRM 호환, 공동플랫폼구축등의사업을추진하고있으나국내아직대응전략수립이미진한상태임미국과유럽을중심으로기존의오프라인서점도전자책생태계에포함시키기위해지역서점에서도온라인서점과마찬가지로전자책을판매할수있는플랫폼을지원하는사업들이추진되고있으나국내시도조차못하고있는실정임 국내전자책시장현황및전망 - 전자책시장성장률은감소되었으나, 시장규모는지속성장하고있음 (2012 년주요전자책유통사별로매출액을집계하여추정한시장규모는단행본기준으로약 800억원규모 ) - 2013년전자책단행본콘텐츠매출액은전년대비 45% 성장한약 1,160 억원으로예상되며, 2017년연평균 50% 정도의성장률을보일것으로예상됨 - 스마트 / 모바일시대의성장으로전자책생태계가안정적으로갖춰지고있음 - 구글, 애플등글로벌전자책플랫폼의본격적인진출이진행되고있으며, 이에 - xii -

요약문 따른국내출판사및유통사들이전략적대응이필요한시기에접어듦 - 전자출판시장의새로운화두로제시되고있는셀프퍼블리싱을통한전자책콘텐 츠생산은국내에도본격적으로진행되고있음 <2012 년국내전자책콘텐츠시장규모 ( 추정 )> 구분 매출액 온라인종이책서점 250 전자책전용서점 250 이동통신사 120 포털사 100 가전제조사 20 전자책제작 / 유통사 30 기타 30 합계 800 ( 단위 : 억원 ) - 스마트교육추진전략의단계적시행에따라관련전자출판업계에많은변화가 전망되며, 연관콘텐츠서비스의다양한기획 / 제작이추진되고있음 국내전자책산업인프라분석 (1) 전자책 DRM - 국내전자책시장은국내대부분의전자책서비스사업자가사업자별상이한 DRM 기술을사용하고있고, DRM 호환성확보가시급한현안임 < 국내전자책서비스사업자별 DRM 현황 (2012 년 )> 업체이름서비스명지원포맷지원 DRM 지원단말기 한국출판콘텐츠 e-kpc epub 마크애니마크애니 DRM 지원기기 한국이퍼브 K-ePub epub 한컴삼성 SNE-60, 페이지원 교보문고인터넷교보 epub 파수닷컴 삼성 SNE-06K/50K, 아이리버 Story, 코원 V5, ios 단말기, 갤럭시 A/S/ 탭, 교보 e 리더, sam 북큐브네트웍스북큐브 Bch, epub 다산이엔지북큐브 B-612, ios 단말기 인터파크 Biscuit epub 마크애니비스킷, ios 단말기 KT Qook 북카페 epub 인큐브테크 삼성전자 SNE-60, 아이리버 Story W, ios 단말기 아이리버 Book2 epub Adobe Adobe DRM 호환단말기 - xiii -

요약문 - 국내전자책산업의안정적성장발전을위해문화체육관광부, 지식경제부 ( 기술표준원 ), 교육과학기술부등 3개정부부처와한국교육학술정보원, 전자책서비스사업자, 단말기제조업체등약 40여개의기관및업체가참여하여전자책 DRM 관련국내표준화를진행하고있음 (2) 전자책뷰어 - 국내에서전자책뷰어는주로유통사업자에의해서개발, 배포되고있는경우가다수임 - 국내유통되는전자책은특정서점이나유통사가사용하는 DRM이처리되어있으므로, 해당서점이나유통사가자사의 DRM과묶어서배포하는전자책뷰어를사용해야만파일을읽을수있다는불편함이있음 (3) 전자책포맷 - 국내에서사용되는전자책포맷은다른나라와마찬가지로 epub, PDF, HTML, XML, 플래시등이있으며, 이중 epub, PDF가가장많이쓰이고있음. 또한, 다양한멀티미디어를활용하거나프로그램에따라그림이움직이거나양방향소통이가능한형태의앱북도최근많이개발되고있음 국내전자책산업생태계의해결과제 < 국내전자책산업생태계의해결과제 > 구분시장유통이용환경및소비행태 시사점및해결과제 - 전자출판이새로운모멘텀역할을수행하지못하고있는상황 - 협소한시장규모및성공사례부재로전자책시장참여율부진 - 글로벌전자책플랫폼과국내진출로국내대기업과의콘텐츠확보경쟁심화전망이용가능한전자책종수의부족 - 디지털교과서시장과 1 인전자책출판사의성장가능성대두 - 전송권부재로번역물의전자책콘텐츠화가어려운상황 - 불법콘텐츠유통시장의만연 - 전자책서체 ( 폰트 ) 사용권리해결및개선절실 - 전자책업계의대표적인플랫폼부재 - 급속한스마트미디어보급확대로전자책이용을위한개인형모바일단말기환경고도화에대한대응역량부족 - PC 와휴대폰을이용한무료사이트중심의전자책이용률이높은상황인반면전자책전용단말기보급률미흡 - 포맷표준화및호환성확보가시급한해결과제로대두 - xiv -

요약문 국내전자책산업의 SWOT 분석결과 Strength Weakness 셀프퍼블리싱활성화경향대두 앱북시장의지속적인성장 전자책해외진출활성화가능성대두 단말기다품종화및가격다양화 ( 저가단말기증가 ) 전자책시장활성화를위한다양한비즈니스모델의활발한전개 전자책시장활성화에대한정책적관심증대 출판사들의전자책시장참여율부진 높은유통사제작비중과종이책단순전환율 포맷표준정착및콘텐츠호환성부족 전송권관련번역물전자책화곤란으로전자책콘텐츠부족 협소한시장규모 성공사례부재 전자출판물에대한독자접근성및홍보부족 전자책산업관련법제도적기반미흡 전자출판활성화를위한업계협력체계부재 우수한창의인력부족 전자책종수다양화미흡 Opportunities Threats 국내 외개인형스마트미디어보급급증 디지털교과서시장의성장으로전자출판물이용습관강화전망 PC 및스마트미디어기반글로벌전자책시장의지속적인성장 글로벌플랫폼의국내진출가속화 ( 콘텐츠확보경쟁치열 ) 글로벌출판사들의전자책시장진출활성화로경쟁심화 전자책전용단말기판매량감소경향 S-O 전략 1-1. 셀프퍼블리싱지원체계강화 1-2. 산업융합형전자책콘텐츠제작활성화 1-3. 스마트멀티기능형전자책제작지원 1-4. 전자책이용경험활성화기반조성 1-5. 글로벌시장진출활성화 3-1. 글로벌플랫폼대응역량강화 3-2. 전자책이용편익증진 3-3. 전자책형식및종수의다양화지원 3-4. 비즈니스모델다양화장애요인제거 W-O 전략 2-1. 종이책 - 전자책출판공정통합 2-2. 권역별전자책클러스터조성 2-3. 법 제도적기반개선 2-4. 중 소출판사전자책시장진출지원 4-1. 상생협력거버넌스구축 4-2. 우수전문인력양성활성화 4-3. 성공사례창출활성화 S-T 전략 W-T 전략 - xv -

요약문 S O 전 1-1. 셀프퍼블리싱지원체계강화 1-2. 산업융합형전자책제작활성화 1-3. 스마트멀티기능형전자책제작지원 스마트형차세대성장동력화 략 W 1-4. 전자책이용경험활성화기반조성 1-5. 글로벌시장진출활성화 2-1. 종이책-전자책출판공정통합 창의적 킬러콘텐츠화 기 O 2-2. 권역별전자책클러스터조성 전략 2-3. 법 제도적기반개선 2-4. 중 소출판사전자책시장진출지원 기반동반성장 하이브리드 본 S T 전략 W 3-1. 글로벌플랫폼대응역량강화 3-2. 전자책이용편익증진 3-3. 전자책형식및종수의다양화지원 3-4. 비즈니스모델다양화장애요인제거 4-1. 상생협력거버넌스구축 이용자친화적독서환경구축 방향 T 전 4-2. 우수전문인력양성활성화 글로벌시장진출고도화 략 4-3. 성공사례창출활성화 - xvi -

요약문 전자책산업진흥의기본방향도출 스마트형차세대성장동력화, 창의적킬러콘텐츠화, 하이브리드기반동반성장, 이 용자친화적독서환경구축, 글로벌시장진출고도화등 5 대기본방향도출 스마트형차세대성장동력화 - 스마트형차세대성장동력화 는전자책산업의스마트시대성장동력화기반을조성전략을의미 - 스마트형차세대성장동력화 는콘텐츠의스마트멀티기능화, 스마트패러다임에대응한법 제도적기반의효과적정비와협력거버넌스구축, 스마트출판을통한출판산업동반성장등을위한전략 창의적킬러콘텐츠화 - 창의적킬러콘텐츠화 는전자책산업의창조경제시대창의문화콘텐츠허브및경쟁력있는킬러콘텐츠로서의역할을강화하기위한전략을의미 - 창의적킬러콘텐츠화 는종이책 -전자책출판공정의창의적일원화, 창의적출판콘텐츠진흥을위한셀프퍼블리싱활성화및중 소출판사전자책시장진입률증가, 전자책산업우수창의인력풀강화등을위한전략 하이브리드기반동반성장 - 하이브리드기반동반성장 은전자책과이종산업및동종업계내부업종간의하이브리드형융복합을통해혁신과경쟁력을지속적으로창출하는전략을의미 - 하이브리드기반동반성장 은융복합형전자책콘텐츠제작의활성화, 전자책기반지역중소서점혁신비즈니스강화등을위한전략 이용자친화적독서환경구축 - 이용자친화적독서환경구축 은전자책이용자의편익증진과스마트뉴미디어를통한전자책이용활성화, 그리고전자책이용에대한심리적거리감감소를의미 - 이용자친화적독서환경구축 은전자책독자의편익증진기반강화, 디지털독서환경및문화활성화, 스마트뉴미디어를활용한전자책이용강화등이목적 글로벌시장진출고도화 - xvii -

요약문 - 글로벌시장진출고도화 는국내전자책산업의글로벌화및해외진출활성화를의미 - 글로벌시장진출고도화 는종이책 -전자책의해외시장동반진출활성화, 국내전자책관련기업과해외사업자와의협력강화등이목적 5 대전략와 17 대과제및세부사업 앞에서살펴본, 전자책산업의기본방향에기초하여 5 대전략을설정함 - 스마트형차세대성장동력화, 창의적킬러콘텐츠화, 하이브리드기반동반성장, 이용자친화적독서환경구축, 글로벌시장진출고도화등 5대기본방향에기초하여스마트전자출판미래성장동력기반구축, 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축, 하이브리드유통기반동반성장환경조성, 이용자편익증진및전자책독서환경강화, 글로벌시장진출활성화 5대전략을설정 5 대전략에따라총 17 대세부과제제시 - 스마트전자출판미래성장동력기반구축전략을구현하기위해 ( 가칭 ) 한국전자책얼라이언스구성및협업사업추진, 광역권별전자출판클러스터조성지원, 전자책산업관련법제도정비등 3개과제제시 - 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축전략구현을위해셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원, 원소스멀티포맷 (OSMF) 출판공정일원화, 산업융합형전자책콘텐츠제작지원, 우수창의인력양성지원등 4개과제제시 - 하이브리드유통기반동반성장환경조성을위해하이브리드전자책유통활성화, 지역중 소서점과유통업체의혁신비즈니스지원, 전자책공정유통기발강화등 3개과제제시 - 이용자편익증진및전자책독서환경강화를위해독자편익증진기반강화, 디지털독서환경확산을위한리딩네트워크구축, 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화, 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 4개과제제시 - 글로벌시장진출활성화전략추진을위해글로벌협력네트워크강화, 글로벌시장진출지원, 글로벌거점구축및신규시장개척등 3개과제제시 - xviii -

요약문 5 대전략 17 대과제세부사업 1 스마트전자출판미래성장동력기반구축 1-1. 한국전자책 (EBK) 얼라이언스구성및협업사업추진 1-2. 광역권별전자출판클러스터조성지원 1-3. 전자책산업관련법제도정비 한국전자책산업활성화협의체구성 전자출판산업관련표준화활성화 도서관전자책서비스활성화 문화산업진흥시설 ( 벤처집적시설 ) 구축및운영 클러스터입주기업협력사업지원 상설체험관구축및운영 전자책개념재정의및도서정가제적용범위관련법령개선 전자책식별체계확립을위한제도개선 2 3 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축 하이브리드유통기반동반성장환경조성 2-1. 셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원 2-2. 원소스멀티포맷 (OSMF) 출판공정일원화 2-3. 산업융합형전자책콘텐츠제작지원 2-4. 우수창의ㆍ제작인력양성지원 3-1. 하이브리드전자책유통활성화 3-2. 지역중소서점과유통업체의혁신비즈니스지원 3-3. 전자책공정유통기반강화 셀프퍼블리셔와디지털전문출판사를위한원스톱지원 셀프퍼블리싱지원시스템지역거점화 전자책제작온라인협업환경구축 XML 출판공정확산 오픈소스스마트출판플랫폼구축 종이책 - 전자책제작공정일원화교육프로그램운영 전자책 - 종이책동시출판물 OSMU 지원 산업융합멀티기능형스마트전자책제작지원 중 소출판사융합형콘텐츠개발지원 맞춤형우수창의 제작인력양성및취업연계사업 종사자직무능력고도화교육 산학협력기반전자책교육과정개설대학 ( 원 ) 지원 하이브리드전자책서비스모델창출 서점의전자책판매지원시스템구축 서점대상전자책교육 지역중 소서점과유통사의디지털 POD 서비스설비도입지원 지역중 소서점전자책기반혁신비즈니스모델도입지원 전자책불법복제추적장치의강화 전자책정보통계시스템구축및운영 전자책이용폰트를둘러싼합리적인가이드라인도출 4 이용자편익증진및전자책독서환경강화 4-1. 독자편익증진기반강화 4-2. 디지털독서환경확산을위한리딩네트워크구축 4-3. 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화 4-4. 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 전자책독자편의성을위한 개방형전자책유통시스템 (OPDS) 허브시스템구축 전자책통합포털시스템구축및운영 전자책전문온라인커뮤니티구축및컨퍼런스개최 전자책전문북팟캐스트제작및유통지원 종합디지털독서플랫폼구축 디지털독서체험공간구축 전자책콘텐츠경진대회추진 어린이 / 청소년디지털북클럽운영계획수립 전자책북클럽시스템구축 전자책콘텐츠및전용단말기공급 정부간행물을포함한공공기관의전자출판활성화정책 방과후학교 전자책활용프로그램지원 5-1. 글로벌협력네트워크강화 아시아전자책허브플랫폼구축및운영 국제디지털북엑스포개최 아시아전자책컨퍼런스구축및운영 5 글로벌시장진출활성화 5-2. 글로벌시장진출지원 해외진출용전자책콘텐츠개발및번역지원 멀티기능형스마트전자책제작및마케팅지원 아시아전자책컨퍼런스구축및운영 종이책 - 전자책해외시장동반진출지원 5-3. 글로벌거점구축및신규시장개척 글로벌거점구축 해외시장개척단구성및운영 - xix -

제 1 장 서론 제 1 절연구의필요성 제 2 절연구의구성

제 1 장서론 3 제 1 장서론 제 1 절연구의필요성 1. 연구추진배경 스마트융합시대의도래로출판산업내전자책의비중이급증하고있음. 전세계에서가장전자책이활성화되고있는미국과영국은이미전자책이출판시장에서차지하는비중이 10~20% 를넘어가고있으며, 최근유럽의출판시장도전자책이핫이슈로부각되고있음 PWC 의자료에의하면, 세계출판시장중종이책시장은 2016 년까지연평균 2.3% 씩감소해 949억달러규모가되는반면, 전자책시장은 2016 년까지연평균 30.3% 씩성장해 208억달러에이를것으로전망 (PWC, Global entertainment and media outlook, 2012) 소비자의스마트기기사용도기하급수적으로늘고있는추세임. 2012 년 3분기세계스마트폰누적판매대수는 4억 6,988 만대 ( 전년동기대비 45.6% 증가 ), 2012 년세계태블릿 PC 판매량은 1억 2천 2백만대 (Gartner. Market Share, 2012) 이렇게디지털화에의한출판산업의가치사슬이전자출판중심으로급격하게이동하고있으나, 국내출판계는이에대한효율적인대응방안이마련되지못하고있으며, 전자책산업활성화를위한기반이취약하여큰성과를보이지못함 국내전자책시장은 2011 년 500억원내외로추정되며, 출판사에서전자책을내고있는곳은 13.9% 에불과한것으로파악됨. ( 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2012). 세계전자책 (e-book) 시장의현황과이슈분석, 한국출판연구소 (2012). 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 ) 전자책은출판산업의영역을넘어세계적인창조기업의주요영역으로부각하고있으며, 최근아마존, 애플, 구글, 코보, 반스앤노블등과같은글로벌기업들이콘텐츠 -플랫폼 - 네트워크 -디바이스를밀접하게연계시키는새로운생태계모델을성공시키고있으며, 국내시장에도진출을꾀하고있음. 그러나아직우리나라는스마트융합환경에대한대응과새로운전자책선순환생태계조성이미흡한상황에머물고있음 디지털출판환경이책의형태중심 (Form Centric) 에서콘텐츠중심 (Content Centric) 으로, 생산자와유통사중심에서소비자중심으로, 대기업중심에서대기업과셀프퍼블리셔가공존하는방식으로급속히변화하고있는상황임. 이런상황에대응하기위한스마트출판활성인프라구축, 창의적전자출판콘텐츠생태계조성, 이용자편익증진기반

4 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 강화, ( 가칭 ) 한국전자책얼라이언스 (EBK Alliance) 프로젝트추진등전자책산업선진화를위한핵심전략이필요한상황임 정체되어있는국내전자책시장을활성화하기위해, 혁신적인전자책서비스모델과출판정보기술을통해플랫폼을중심으로급성장하고있는영미권의출판선진국과기존출판시장의보호와함께협업모델로써전자책산업을점진적으로활성화시키고있는유럽과일본의사례를심층분석하여장ㆍ단점을비교하는조사연구가필요함. 이러한조사연구를통해한국형전자책산업의발전모델을수립하는것이시급히요구되고있음 < 그림 1-1> 연구추진배경흐름도 2. 연구목적 본연구는스마트융합시대에국내전자출판산업이글로벌출판환경변화에적극적으로 대응하고국내시장을활성화하는것은물론, 국제경쟁력을확보하기위한중ㆍ장기핵 심전략과제를도출하는데목적이있음

제 1 장서론 5 이를위해본연구에서는먼저국내와국외의전자출판시장환경을분석함 국내전자책산업내 외부환경분석을통한기회 / 위협 / 강점 / 약점을도출 미국, EU, 일본등해외각국의전자책산업특성및성장요인분석 다음으로는중 장기추진전략의방향을설정하고세부실행과제를도출 스마트융합시대국내전자책산업진흥을위한중 장기추진전략의비전및목표와방향을설정중 장기추진전략의목표와방향에기초한세부추진전략및구체적인실행과제를도출 이러한전략과제의추진을통해전자책산업의발전을도모하고국내출판산업의성장정 체성을극복함은물론, 나아가글로벌출판환경의변화에적극대처하고, 핵심창조산업 으로서의포지셔닝을구축함 제 2 절연구의구성 1. 연구방법 국내 외전자책산업동향과출판선진국의스마트출판미디어환경등을각종문헌, 인터넷, 이메일문의등을통하여수집, 분석하여스마트융합시대의새로운생태계창출을위한전략과제도출 문헌조사연구 : 국내외전자책산업의현황및동향, 콘텐츠 -플랫폼 -네트워크 - 디바이스기반의글로벌전자책생태계환경조성, 소비자소비패턴자료등각종관련조사, 관련기술과사회 문화적트렌드분석등에대한보고서, 논문, 인터넷자료활용 사례분석 : 해외각국의전자책산업진흥전략사례분석, 글로벌전자책플랫폼의시장전략분석, 전자책산업인프라지원및협업모델분석등을통한핵심전략과제도출국내전자책업계현황조사 : 국내전자책산업의현황및동향등을파악하기위해대표적업체들을접촉하고구체적인실태를파악하여체계적인자료로산출함

6 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 현실적이고효율성높은중 장기전략과제를도출하기위해자문회의를운용함 출판사, 유통사, 플랫폼등전자출판업계의전문가들을중심으로자문회의를운영하여, 국내전자책시장상황에대한현황을파악하고, 급변하는전자출판환경대응전략과전자책산업진흥중장기전략에대한제안과의견을수렴함. 또한, 수립된세부과제에대한효용성과실현가능성을파악함이를통해연구의신뢰성과효율성, 실천가능성을높임 < 그림 1-2> 연구사업목적흐름도 2. 연구추진과정과내용 본연구는스마트융합시대전자출판산업진흥을위한중 장기전략과제를연구하기위해서, 전자책시장이활성화되어있는국가들의현황및성공요인분석 - 국내전자책시장의현황및한계점정리 - 국내전자책시장성장전략및지원정책도출을위한 SWOT 분석및자문회의 - 스마트융합시대전자책산업의발전을위한구체적인세부과제도출등총 4단계의연구과정을거침

제 1 장서론 7 단계목표연구내용및방법론 글로벌전자책시장의성장요인분석 영미권국가의전자책시장성장동인분석및 EU 국가ㆍ일본등의협업모델분석 문헌연구 : 전자책선진국에대한각종문헌, 인터넷자료등을수집하여분석 PEST 분석 : 출판산업의환경변화를거시적차원에서입체적으로분석 국내전자책산업의현실진단 국내전자책시장의실태조사및인프라 / 생태계의문제점분석 문헌연구및면접조사 : 국내전자책상황에대한각종문헌을조사하고, 국내대표적인전자책업체들을접촉하여현황을수집분석 자문회의 : 출판사, 유통사, 플랫폼등전자책업계의전문가들을중심으로자문회의를운영하여, 국내전자책시장상황에대한현황을파악 스마트융합시대전자책진흥기본방향설정 국내전자책시장의장단점을분석하고, 글로벌전자책시장의성장요인을참고하여전자출판산업진흥의기본방향을도출 SWOT 분석 : 국내전자책시장의장점및문제점분석, 해결방안도출 자문회의및브레인스토밍 : 전자책업계전문가및정부기관관계자들과함께전자책산업진흥방향에대한토의 전자책산업육성을위한세부추진과제도출 효율적이고실현가능한세부전략과제및추진방안도출 전자책진흥기본방향에따른구체적인세부추진과제도출 세부추진과제에대한구체적인실현방안및정책적지원방안모색 자문회의를개최하여세부추진과제에대한의견을청취

제 2 장 글로벌전자책시장동향과 패러다임의변화 제1절글로벌전자책시장동향과전망제2절영 미권국가의전자책산업현황과성장동인제3절유럽대륙국가의전자책산업현황분석제4절각국의전자책산업인프라지원및협업모델분석제5절글로벌플랫폼의시장확대전략에따른세계전자책생태계현황제6절글로벌소비자 ( 독자 ) 의디지털소비패턴변화와전자책

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 11 제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 제 1 절글로벌전자책시장동향과전망 1. 글로벌출판시장현황및전망 수년간의경제위기에도불구하고전세계출판시장은크게침체되지않음. 출판콘텐츠 가가지는고유한특성에의한것으로보임 2011 년세계출판시장규모는전년에비해 1.3% 가감소한 1,120 억달러지역별로는북미지역 324억달러, 유럽 중동 아프리카지역 (EMEA) 447억달러, 아시아 태평양지역 312억달러, 라틴아메리카 35억달러등 2012년부터는전세계출판시장이점차회복세로돌아서연평균 0.6% 의성장세를보이며 2016년엔 1,157 억달러에이를것으로예측 향후 5 년간라틴아메리카시장의성장률이가장돋보일것으로예측 (PWC, 2012) < 표 2-1> 글로벌출판시장의현황과전망 ( 단위 : 백만달러, %) 지역 2007 2008 2009 2010 2011p 2012 2013 2014 2015 2016 2012-16 CARG 1) 북미 % 환산 33,906 6.7 32,722-3.5 32,841 0.4 33,611 2.3 32,458-3.4 32,253-0.6 32,494 0.7 33,018 1.6 33,657 1.9 34,304 1.9 1.1 EMEA 2) % 환산 41,155 2.6 47,252 0.2 46,080-2.5 45,264-1.8 44,770-1.1 44,454-0.7 44,367-0.2 44,435 0.2 44,594 0.4 44,810 0.5 0.0 아시아 태평양 % 환산 30,085 8.2 31,592 5.0 31,340-0.8 31,160-0.6 31,240 0.3 31,752 1.6 32,004 0.8 32,178 0.5 32,236 0.2 32,283 0.1 0.7 라틴아메리카 % 환산 3,183 3.1 3,378 6.1 3,338-1.2 3,495 4.7 3,598 2.9 3,714 3.2 3,841 3.4 3,992 3.9 34,147 3.9 4,332 4.2 3.7 합계 % 환산 114,329 5.3 114,944 0.5 113,599-1.2 113,530-0.1 112,066-1.3 112,173 0.1 112,706 0.5 113,623 0.8 114,634 0.9 115,719 0.9 0.6 * 출처 : PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates 2011 년전세계출판시장의규모를좀더세분화해서살펴보면, 종이책매출 ( 오디오북포 1) CARG: 연평균성장률 (Compound Annual Growth rate) 2) EMEA: 유럽 중동 아프리카지역

12 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 함 ) 은 1,065 억달러, 전자책매출은 55 억달러임 종이책매출중소비자도서는 665억달러, 교육용도서는 400억달러전자책매출중소비자도서가 41억달러, 교육용도서가 14억달러 2011 년세계출판시장에서종이책과전자책의비율이 95.1%:4.9% 임 (BISG&APP, 2012) 향후종이책이용자는점차줄고, 전자책이용자는크게늘어날것임 종이책시장은 2011 년 1,065 억달러에서연평균 2.3% 마이너스성장해 2016 년 949 억달러로줄어들것으로예측 전자책시장은 2011 년 55 억달러시장에서연평균 30.3% 성장해 2016 년에는 208 억 달러에이를것임 ( 전세계출판시장에서전자책시장이차지하는비중 17.9% 로증가 ) < 표 2-2> 유형별글로벌출판시장의현황과전망 ( 단위 : 백만달러, %) 구분 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2012-16 평균 종이책시장 ( 오디오북포함 ) 113,522 111,457 110,171 106,527 103,948 101,523 99,295 97,084 94,95 종이책시장성장률 0.1-1.8-1.2-3.3-2.4-2.3-2.2-2.2-2.2-2.3 전자책시장 1,422 2,142 3,359 5,539 8,225 11,183 14,328 17,550 20,785 전자책시장성장률 48.6 50.6 56.8 64.9 48.5 36.0 28.1 22.5 18.3 30.3 출판시장전체 ( 종이책 + 전자책 ) 출판시장전체성장률 114,944 113,599 113,530 112,066 112,173 112,706 113,623 114,634 115,719 0.5-1.2-0.1-1.3 0.1 0.5 0.8 0.9 0.9 0.6 * 출처 : PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates 2012년전자책분야에글로벌화라는새로운트렌드가생겼으며, 이엘제임스 (E.L.James) 의 < 그레이의 50가지그림자 > 가이러한현상을촉발 미국뿐아니라세계여러지역에서전자책유통에서 Agent Model 과 Retail Price Model 에대한논쟁이벌어지고있음. 미국에서아마존이애플의에이전트모델을이기고주도적인전자책유통방식으로자리잡는것은아마존의글로벌전략에많은영향을미칠것으로보임

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 13 2. 지역별출판시장현황및전망 2011 년북미출판시장은전년보다 3.4% 마이너스성장한 325 억달러에머묾. 그러나 2016 년까지연평균 1.1% 성장해 343 억달러에달할것으로예상 종이책출판시장은 2011년 290억달러에서 2016년 214억달러로축소될것으로예상 (PWC, 2012) 전자책은 2016년까지연평균 29.9% 성장해 129억달러에이를것임. 특히소비자도서분야의전자책은연평균 32.2% 성장해 2011년 27억달러에서 2016년에 109억달러에이를것으로예상북미지역의전자책성장은당연히종이책시장의위축을가져옴. 2011 년미국소비자도서분야의종이책시장은무려 11.9% 가줄어들고, 캐나다소비자도서분야의종이책시장은 8.0% 가줄어듦. 또한, 2011년미국에서두번째로큰대형서점체인인보더스 (Borders bookstore) 가파산함 (Lee Rainie, 2012) 미국의출판시장은세계에서가장크며, 2011년시장규모는 299억달러임 < 표 2-3> 유형별북미출판시장의현황과전망 ( 단위 : 백만달러, %) 구분 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 종이책시장 ( 오디오북포함 ) 32,199 31,894 31,805 28,972 26,919 25,266 23,879 22,587 21,392 2012-16 평균 종이책시장성장률 -3.9-0.9-0.3-8.9-7.1-6.1-5.5-5.4-5.3-5.9 전자책시장 523 947 1,806 3,486 5,334 7,228 9,139 11,070 12,912 전자책시장성장률 35.1 81.1 90.7 93.0 53.0 35.5 26.4 21.1 16.6 29.9 출판시장전체 ( 종이책 + 전자책 ) 32,722 32,841 33,611 32,458 32,253 32,494 33,018 33,657 34,304 출판시장전체성장률 -3.5 0.4 2.3-3.4-0.6 0.7 1.6 1.9 1.9 1.1 * 출처 : PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates 2011 년 EMEA( 유럽, 중동, 아프리카 ) 지역의출판시장규모는전년보다 1.1% 마이너스 성장한 447 억달러임. 또한, 유럽지역이겪고있는경제적어려움때문에향후 2~3 년간 마이너스성장이예상됨 2011 년 EMEA 지역의종이책시장은 439 억달러, 전자책시장은 8 억달러임

14 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 향후전망을보면, EMEA 지역의전체종이출판시장은 2016년까지연평균 1.6% 마이너스성장해 405억달러로축소될것으로예상 (PWC, 2012) 반면에 EMEA 지역의전자책시장은 2016년까지연평균 39.7% 씩성장해 43억달러에이를것으로보임. 이중소비자도서분야의전자책은연평균 49.4% 성장하고, 교육도서분야의전자책시장은연평균 29.8% 성장할것으로예상됨최근까지유럽지역에서전자책시장은엄격한도서정가제때문에성장이매우제한적인경향을보였음. 또한, 유럽의대부분국가들은종이책에부여하는부가가치세 (VAT) 할인혜택을전자책에는적용시키지않는경우도많음. 2011 년유럽지역에서전자책시장이차지하는비중은전체출판시장에서 1.2% 에불과 (ReportLinker, 2012) 그럼에도불구하고, 유럽지역에서 2011 년 1분기 ~ 3분기사이의종이소설판매량은 2010년 1분기 ~ 3분기사이에비해 4.2% 감소했지만, 소설분야의전자책판매량은 132.9% 증가했고, 어린이책은같은기간종이책의판매량이 1.3% 감소한반면, 전자책의판매량은 170.3% 가증가함 (Grupo Planeta, 2012) 유럽시장은세계출판시장에서차지하는비중이커서, 전세계출판시장에서차지하는비중이 45% 가됨 (ReportLinker, 2012). 유럽에서도가장큰출판시장을가지고있는나라는독일이며, 다음으로는프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인등이큰시장을가짐 < 표 2-4> EMEA 지역의유형별출판시장현황과전망 ( 단위 : 백만달러, %) 구분 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 종이책시장 ( 오디오북포함 ) 47,102 45,756 44,745 43,960 43,206 42,476 41,808 41,157 40,497 2012-16 평균 종이책시장성장률 0.0-2.9-2.2-1.8-1.7-1.7-1.6-1.6-1.6-1.6 전자책시장 150 324 519 810 1,248 1,891 2,627 3,437 4,313 전자책시장성장률 154.2 116.0 60.2 56.1 54.1 51.5 38.9 30.8 25.5 39.7 출판시장전체 ( 종이책 + 전자책 ) 47,252 46,080 45,264 44,770 44,454 44,367 44,435 44,594 44,810 출판시장전체성장률 0.2-2.5-1.8-1.1-0.7-0.2 0.2 0.4 0.5 0.0 * 출처 : PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates 2011 년아시아 - 태평양지역의출판시장규모는 312 억달러에달함. 이것은전년에비해

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 15 0.3% 성장한수치임. 또한, 2016 년까지연평균 0.7% 성장해 323 억달러에이를것으로 예측 2011 년아시아 태평양지역의종이책시장은 300억달러, 전자책시장은 12억달러임향후전망을보면, 아시아 태평양지역의전체종이출판시장은 2016 년까지연평균 0.8% 마이너스성장해 289억달러로축소될것으로예상 (PWC, 2012) 반면에전자책시장은 2016 년까지연평균 22.6% 성장해 34억달러에이를것으로보임. 이중소비자도서분야의전자책은연평균 15.7% 성장하고, 교육도서분야의전자책시장은연평균 50.7% 성장할것으로예상됨. 특히, 북미나 EMEA 지역과는달리교육도서분야의전자책이성장률이더높을것으로보임 (Informa, 2012) 현재아시아 태평양지역의전자책시장은일본과한국에집중되어있으며, 중국은매우빠른성장세를보이고있다는특징이있음아시아 태평양지역에서일본과중국은가장큰출판시장을가지고있고, 우리나라는 3위의시장을, 인도는가장빠르게시장이성장하는나라중하나로인식되고있음 < 표 2-5> 유형별아시아 태평양지역출판시장의현황과전망 ( 단위 : 백만달러, %) 구분 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2012-16 평균 종이책시장 ( 오디오북포함 ) 30,843 30,470 30,128 30,001 30,118 29,957 29,654 29,259 8,854 종이책시장성장률 4.3-1.2-1.1-0.4 0.4-0.5-0.1-1.3-1.4-0.8 전자책시장 749 870 1,032 1,239 1,634 2,047 2,524 2,977 3,429 전자책시장성장률 46.6 16.2 18.6 20.1 31.9 25.3 23.3 17.9 15.2 22.6 출판시장전체 ( 종이책 + 전자책 ) 31,592 31,340 31,160 31,240 31,752 32,004 32,178 32,236 32,283 출판시장전체성장률 5.0-0.8-0.6 0.3 1.6 0.8 0.5 0.2 0.1 0.7 * 출처 : Australian Bureau of Statistics, PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates 라틴아메리카의출판시장은외국인투자의증가, 높은경제성장률등으로다른지역과는달리상당한성장세를보임 2011 년라틴아메리카의출판시장은전년보다 2.9% 성장한 36억달러임. 또한, 2016년까지연평균 3.7% 성장해 43억달러에달할것으로예측

16 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2011 년라틴아메리카의종이책시장은 35.9 억달러, 전자책시장은 4 백만달러임 향후전망을보면, 라틴아메리카의전체종이출판시장은 2016 년까지연평균 3.2% 성장해 42 억달러로달할것으로예상 (PWC, 2012) 또한, 전자책시장도 2016년까지연평균 94.4% 성장해 1억1천만달러에이를것으로보임. 그동안이지역의전자책시장은고가의단말기들과스페인어와포르투갈어사이의제한된효용성, 전자책콘텐츠의부족등으로성장이부진했으나, 최근에들어와전자책을볼수있는단말기가증가하고, 전자책서점도많이생기면서점차전자책에대한관심이높아지는추세임 (ReportLinker, 2012) 라틴아메리카지역에서브라질은가장큰출판시장임. 전체라틴아메리카출판시장의 53% 를차지. 다음으로는멕시코와아르헨티나가큰시장을가지고있음 < 표 2-6> 유형별라틴아메리카지역출판시장의현황과전망 ( 단위 : 백만달러, %) 구분 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2012-16 평균 종이책시장 ( 오디오북포함 ) 3,378 3,337 3,493 3,594 3,705 3,824 3,954 4,081 4,211 종이책시장성장률 6.1-1.2 4.7 2.9 3.1 3.2 3.4 3.2 3.2 3.2 전자책시장 0 1 2 4 9 17 38 66 111 전자책시장성장률 - - - - 125 88.9 123.5 73.7 68.2 94.4 출판시장전체 ( 종이책 + 전자책 ) 3,378 3,338 3,495 3,598 3,714 3,841 3,992 4,147 4,322 출판시장전체성장률 6.1-1.2 4.7 2.9 3.2 3.4 3.9 3.9 4.2 3.7 * 출처 : PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates. 3. 주요국가별출판시장현황과전자책시장의현황 국제출판협회 (IPA: International Publishers Association) 의자료에따르면, 2012 년 전세계출판시장의규모는 1,056 억유로 ( 약 153 조 ) 로추정 ( 표 2-7 참조 ) 이중가장큰시장을가지고있는나라는미국 (310 억유로, 약 45 조원 ) 이며, 2 위는 중국, 3 위는독일, 4 위는일본, 5 위는프랑스, 6 위는영국, 7 위는이탈리아, 8 위는 스페인이며, 우리나라는 12 위 (20 억유로, 약 2.9 조원 ) 에해당

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 17 IPA 의통계는출판사매출액과판매가격기준의출판시장가치를나눠살펴보고있 으며, 영국과브라질은판매가격기준의출판시장가치보다출판사의매출액이높 은경향을보임 < 표 2-7> 2012 년글로벌출판시장의현황 순위 국가 출판사순매출액 ( 단위 : 1 백만유로 ) 판매가격기준의출판시장가치 ( 단위 : 1 백만유로 ) 신간및개정판종수 ( 인구백만명당 ) 1 인당국민소득 ( 단위 : 달러, 2011 년 ) 인구 ( 단위 : 천명 ) 전세계합계 105,614 10,034 6,894,377 1위 미국 21,500 31,000 1,080 48,442 311,591 2위 중국 10,602 245 5,430 1,344,130 3위 독일 6,350 9,734 1,172 43,689 81,726 4위 일본 7,129 45,903 127,817 5위 프랑스 2,804 4,587 1,242 42,377 65,436 6위 영국 3,738 4,080 2,459 38,818 62,641 7위 이탈리아 1,900 3,417 956 36,116 60,770 8위 스페인 1,820 2,890 1,692 32,244 46,235 9위 브라질 2,027 2,546 285 12,594 196,655 10위 인도 1,675 2,500 1,489 1,241,491 11위 캐나다 1,535 2,342 50,345 34,482 12위 한국 1,408 2,013 849 22,424 49,779 13위 러시아 1,875 13,089 141,930 14위 호주 1,520 877 60,642 22,620 15위 터키 1,150 474 10,498 73,639 16위 네덜란드 1,126 1,412 50,087 16,696 17위 폴란드 697 1,123 775 13,463 38,216 18위 벨기에 519 850 46,469 11,008 19위 노르웨이 304 808 9,227 98,102 4,952 20위 스위스 806 80,391 7,907 * 출처 : IPA, Drawing the Global Map of Publishing Markets (2012)

18 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2011 년세계주요국가의전자책시장현황을살펴보면, 미국이 21 억달러로가장크고, 영국이 0.92 억파운드 1) ( 약 1.4 억달러 ) 로 2 번째큰시장을가지고있음. 기타국가들은 아직미국이나영국에비해상대적으로작은전자책시장을형성하고있음 < 표 2-8> 주요국가별전자책시장현황 (2011 년기준 ) 미국영국독일프랑스이탈리아 2.16억파운드전자책시장규모 21억달러 2) 3) (2012 년 ) 전자책종수 1,700,000 종 6) 내외 (2013 년초 ) 1,750,000 종 7) 내외 (2013 년초 ) 0.42 억유로 0.21 억 4) 유로 (2012 년 ) 0.12 억유로 5) (2012 년가을 ) 115,000 종 8) 내외 100,000 종내외 30,000 종내외 전자책의시장비중 16.98% (2011 년 ) 22.55% (2012 년 ) 9) 12% 10) (2012 년 ) 2% (2012 년상반기 ) 0.6% (2012 년 ) 0.2%(2011 년 ) 0.9%(2012 년가을 ) 부가가치세 종이책 0% 전자책 20% 종이책 7% 전자책 19% 종이책 7% 전자책 7% 종이책 4% 전자책 20% 스페인스웨덴덴마크네덜란드러시아 전자책시장규모 0.27 억유로미미함미미함 0.33 억유로 전자책종수 전자책의시장비중 부가가치세 48,000 종 11) 내외 (2012 년 ) 약 1% (2012 년상반기 ) 종이책 4% 전자책 21% 4,800 종내외 7,000 종내외 16,000 종내외 60,000 종내외 극히미미한수준 1~2% 종이책 6% 전자책 25% 종이책과전자책모두 25% * 출처 : Rüediger Wischenbart(2012). The Global ebook Market 을참고해서재구성 3% (2012 년상반기 ) 종이책 6% 전자책 19% 1% 미만 미국출판시장은 2017 년까지종이책과전자책을합쳐연평균 1.1% 성장할것으로예상됨 (New Zealand Trade and Enterprise, 2012) 2011 년출판시장은전년에비해 2.5% 마이너스성장한 299 억달러였으나, 판매부 수는전년보다 3.4% 가증가함. 이는셀프퍼블리싱의영향으로새로인쇄된타이틀 1) 영국출판협회 (PA) 의 2011 Yearbook 자료인용 ( 단행본부분 : 픽션, 논픽션어린이분야 ) 2) BISG&APP 자료인용, Trade Sector 의 2011 년전자책순매출 3) 영국출판협회 (PA) 의 2012 Yearbook 자료인용 ( 단행본부분 : 픽션, 논픽션, 어린이분야 ) 4) GfK consumer research 자료인용 5) 이탈리아출판사협회 (AIE) 가프랑크프르트도서전에서발표 6) 2013 년초아마존미국이밝힌카탈로그에올라와있는전자책타이틀수 7) 2013 년초아마존 UK 에올라와있는전자책타이틀수 8) 독일 Libre.de 의 PDF 전자책종수, EPUB 은약 80,000 종 9) AAP Press Release. 2013.4.13 10) 영국출판사협회 (PA) 발표자료 11) 아마존스페인의스페인어카탈로그종수

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 19 종수가증가했기때문으로보임 (Bowker, June 5, 2012). 출판산업의종사자수는 7 만 3 천여명에달하며 (Barnes Reports, 2013), 출판사수는 6 개의대형출판사와 수많은셀프퍼블리셔를포함하여 8 만 6 천여개에달함 (German Book Office, 2012) 2012년에는전체출판시장의매출액이 1.0% 증가한 302억달러가되었으나, 종이책판매부수가 9% 줄어든것으로추정됨 (Barnes Reports, 2013. Nielsen BookScan, Publishers Weekly, January 6, 2013). 그러나주목할만한 2종의도서, < 그레이의 50가지그림자 > 시리즈와 < 헝거게임 > 시리즈는각각 1,440 만부와 960만부가팔려미국종이책판매량의 4% 를차지함 (Nielsen BookScan, PublishersLunch, January 7, 2013) 전자책이성장함에따라 2011년픽션과논픽션분야에서온라인서점의매출은 35% 나늘어 50억 4천만달러에달함 (2010 년 37억 2천만달러 ). 반면에오프라인서점의매출은 12.6% 나줄어 85억 9천만달러에불과미국의픽션과논픽션분야 (Trade Sector) 전자책은 2010년 8억 6천9백만달러에서 2011년 20억 7천만달러로 15% 성장했고, 판매량도두배이상늘어나 3억8천 8 백만부에달함 (BISG&APP, 2012). 성인소설판매액중전자책이차지하는비중은 29.5% 임 (BISG&APP, 2012) 2012년 1분기소설분야에서전자책이차지하는비중은판매부수로는 34%, 판매액수로는 31% 가됨. 또한, 소설은하드커버로 2억 2,960 만달러가팔린반면, 전자책으로는 2억 8,230 억달러가팔림 (ZDNet, June 18, 2012) 출판유통시장은아마존 (Amazon) 과반스앤노블 (Barnes & Noble) 에의해좌우되는데, 이들두서점체인은미국전역에 1,300 여개의서점을거느림. 특히, 아마존은 2011년보더스서점체인이파산한이후, 미국출판유통에서차지하는비중이 29%(2012 년 1분기 ) 가되었고, 반면에한때최대서점체인이었던반스앤노블이차지하는비중이 20% 로줄어듦 (PW, July 27, 2012) 미국출판물의해외수출은지난몇년간꾸준히늘어왔으며, 앞으로도지속적으로늘어날것으로보임 (BISG&AAP, 2012). 2011년미국도서의해외수출은전년에비해 7.2% 가증가한 3억 5천만달러에달함 (German Book Office, 2012) 미국의전자책수출도크게늘어 2011년해외수출은전년보다 332% 증가한 2천1백만달러에달함 (German Book Office, 2012) 2010 년영국의도서발행종수는 15 만 1,969 종, 발행부수는총 7 억 39 만부임

20 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2012년영국의출판산업규모는 49억달러이고, 종사자수는 1만 5천면내외. 최근몇년간영국출판산업은성장률정체상태에높여있음 (Barnes Reports, 2013) 영국출판시장에서영향력이큰주요출판사는아쉐트 (Hachette), 랜덤하우스 (Random House), 펭귄 (Penguin), and 하퍼콜린스 (HarperCollins) 등영국도서의해외수출은 2011년 16억 1천 3백만달러에달했으며, 미국과중국, 홍콩등에많이수출하였음 (Rüediger Wischenbart, 2012) 영국의전자책시장은같은영어권국가인미국의영향을받아최근급속히성장하고있음. 영국출판협회 (British Publishers Association, BPA) 에의하면, 2010년영국전자책시장은 2009 년보다 38% 성장하였고, 이용가능한전자책종수는 1백만종에달함영국에서전자책시장은 2010년전체출판시장에서 6% 를차지, 2012년에는 12% 를차지할정도로성장함. 전자책매출의 80% 는도서관판매 (B2B) 에서, 20% 는개인구매 (B2C) 에의해이루어짐 (Informa, 2012) 영국의전자책시장은학술출판과전문서적분야에서특히강한면모를보임 독일은세계에서 3 번째로큰출판시장을가지고있으며, 2011 년 2 천 2 백개의출판사가 연간 84,000 여종의신간을출간함 (NewZealand Trade and Enterprise, 2012) 2012년 4월에독일출판 & 서적상협회 (German Publishers & Booksellers Association) 의회원은출판사 1,803개, 서점 3,473개를포함하여 5,533개사임 ( 출판이슈 2013-1) 독일의출판시장은 2012년 -1.4%, 2011 년 -2.6%, 2010년 -3.3% 등최근 3년간지속적으로마이너스성장을했음. 서점체인의매출은 2012년에 3.7% 가감소함 (buchreport, January 10, 2013) 독일출판시장을좌지우지하는최대출판사는악셀슈프링거 (Axel Springer) 와베텔스만 (Bertelsmann AG) 임. 이중베텔스만은전세계적인영향력을가지고있는출판그룹으로휘하에 46개의출판사를거느리고있음. 랜덤하우스는베텔스만에서가장큰출판사로 200개의임프린트출판사를거느리고있음도매상카엔파우 (KNV) 와리브리 (Libri) 에서운영하는서점파트너모델은도매상과오프라인서점의홈페이지를연결시켜독자가도매상과서점홈페이지를통해도서를검색하고, 서점을통해주문한책을받을수있게하여서점에게이익의일부가돌아가게함. 이는도매상은최종소비자와거래하지않는다는원칙을견지하고거

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 21 래처서점의이익을보호하여공동의이익을취하고자하는출판계의공조구조덕 에가능한것임 * 출처 : 신종락 (2009). 금융위기시기에독일출판문화산업의동향과전망. 독어교육, 제 46 집 독일도서의해외수출은 2011년 7억 3천 1백만달러에달했으며, 폴란드, 영국등에많이수출하였음독일의전자책시장은최근성장하기시작. 2011 년여름에전자책시장은전체출판시장의 1% 를, 2012년상반기에는 2% 에달함. 이용할수있는전자책타이틀은 2011 년상반기 2만 5천종에서 2012년상반기 11만 5천종이됨 (Informa, 2012) 다른나라와마찬가지로소설분야가전자책으로인기가있어, 전체판매량의 60% 를차지 프랑스출판산업의규모는 2011년 43억 7천만유로에서 2012년 42억 9천만유로로소폭감소. 출판산업의저작권판매는 2011년 1억 3천백만유로로 2010 년에비해 3% 가증가함 (Barnes Reports, 2013) 프랑스도최근도서출판시장이정체상태에놓여있어, 아마존프랑스도 2012년에는매출이약간줄어듦. 그러나여전히프랑스시장에서아마존은독보적인위치를차지하고있어종이책의온라인판매에서차지하는비중은 60% 에달함프랑스에서출판산업은문화산업시장에서차지하는비중이 52% 를차지하여 1위임. 도서정가제가도서시장의안정화에큰기여 2011 년프랑스전자책시장이전체출판시장에서차지하는비중은 1.8% 에달하며, 이용가능한전자책종수는 10 만종내외 (Informa, 2012) 최근프랑스에서도서점의파산이잇따름. 2012년부터전자책사업을시작한영국계미디어콘텐츠유통회사인 Virgin France 가 2013년 1월파산함. 이회사는프랑스도서유통시장에서차지하는비중이 2~4% 로 5번째로큰서점체인이었으며, 2012년 8천유로내외의매출을올리고있었음 (Livres Hebdo, January 14, 2013) 스페인은인구가 4 천 7 백만밖에안되지만, 스페인어를쓰고있는 6 억 5 천만의인구를가지 고있는시장. 스페인의출판시장은독일보다는폴란드에가까운중형규모의출판시장임 2012 년스페인의출판시장규모는 31 억달러이고, 종사자수는 1 만 1 천여명임 (Barnes Reports, 2013). 스페인은플라네타 (Planeta), 산틸라나 (Santillana), 랜 덤하우스 / 몬다도리 (Random House/Mondadori) 3 개의대형출판사가시장을장

22 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 악하고있는상황임 스페인의출판시장은최근지속적으로위축되고있음. 2009 년 31.1억유로에서 2011 년 27.7억유로. 2011 년발행종수는 8만3천여종으로사상최고를기록했으나, 종당발행부수는이전보다많이줄어듦. 2012년은다시 2011년보다 8% 마이너스성장을기록 (Rüediger Wischenbart, 2012) 스페인의경제위기는전자책을비롯하여영화, 음악등에부과하는 VAT를종이책수준인 4% 로내리려는정부의계획을철회하게만듦. 현재스페인의전자책에부과되는부가가치세는 21% 임스페인출판물의해외수출은 2008 년금융위기로잠시주춤했으나, 2011 년에는다시증가세를보임 (2009 년 3.8억유로에서 2011년 4.3억유로 ) 일본출판시장은지난 1997 년을정점으로차츰줄어들고있는추세 신간발행종수는줄어들지않고있으나, 종별판매부수는급격히감소. 2011년일본의신간발행종수는전년보다 4.9% 감소한 74,000 여종일본의전자책시장은 2000 년대중반부터휴대폰을기반으로매우발달. 2006 년과 2007 년에일본베스트셀러 10위중휴대폰소설이 4종이나들어가있을정도로전자책이인기최근에는휴대폰대신스마트폰, 전자책단말기나태블릿 PC로전자책을이용하는습관이바뀌면서전자책시장에대한기대가더욱높아지고있음. 2012년 10월에는킨들제품군의일본내예약판매가시작 2013년 3월에는애플이일본어로된전자책을판매시작. 현재일본에서아이패드는태블릿시장에서 60% 의점유율 ( 지난해 4~9월기준 ) 을기록. 앞으로약 8만권의일본어전자책을선보일계획시장조사회사임프레스 R&D는 2012년 713억엔 ( 약8,750 억원 ) 규모의일본전자책시장이오는 2016년 2,000 억엔 ( 약2조4,700 억원 ) 으로확대될것이라고전망 ( 이데일리 2013.1.2) 중국은 2011 년부터세계 2 위의출판시장으로성장함. 중국의출판시장은 2007 년부터 2012 년사이연평균 9% 이상성장하여 2012 년중국의출판시장규모는 183 억달러, 신간 발행종수는 36 만 9 천여종에달함 (China Publishing Today) 중국의주요출판사들은대부분신문출판총서 (GAPP, General Administration of

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 23 Press and Publication) 산하의국영기업으로, 현재 580 개의국영출판사가운영 중. 최근개혁개방의영향을받아민간출판사도급속히늘어나는추세임 중국의해외도서수출은 2011년 12,900 종, 1억 8천만달러에달함. 중국도서의주요수입국은미국, 영국, 홍콩등임. 중국에서는휴대폰인터넷사용자의 43.4% 가전자책을이용한경험이있는것으로조사됨. 또한, 전자책단말기의판매도늘어나고있어, 2010년전자책단말기의보급대수는 360만대에달해 2009 년의 210만대에비해 70.7% 증가했음 2012 년 12 월에는아마존이중국내킨들스토어를열어중국어로된전자책 2 만 2 천여권을판매하기시작함. 또한, 지난 6 월에는이미킨들터치와킨들파이어등의 단말기를판매하기시작했음 (ZDnet, 2012.12.17) 최근에는중국에서도아이패드이용자가늘어나태블릿 PC 를중심으로하는전자책 이용자도급속히늘어나고있음 (Rüediger Wischenbart, 2012) 제 2 절영 미권국가의전자책산업현황과성장동인 1. 미국전자책시장의성장동인 미국의전자책시장이전체출판시장에서차지하는비중이지속적으로늘어남 2012년 22.55%, 2011년 16.98%, 2010년 8%, 2009 년 3%, 2008 년 1% (AAP/Statshot 발표자료, Trade Book 시장기준 ) 2012년전자책판매증가가가장큰분야는성인소설, 성인비소설, 종교분야임. 스매시워즈 (Smashwords) 의설립자마크코커 (Mark Coker) 는 2013 년이종이책보 다전자책을더많이읽는첫해가될것 이라고예측함 미국의독자들은점차전자책으로독서를하는경향이늘고있음. 2011 년 5 월에 BISG(Book Industry Study Group) 가한조사에따르면, 67% 의독자들이전자책의구 매가늘었다고대답 미국의전자책시장이큰폭으로성장할수있었던것은무엇보다도전자책을이용 할수있는단말기의광범위한보급에서이유를찾을수있음. 퓨리서치 (Pew Research) 가 2012 년 2 월조사한바에따르면, 미국성인의 29% 가전자책을볼수

24 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 있는태블릿 PC 나전자책단말기를보유 2012년여름퓨리서치 (Pew Research) 의조사에의하면, 16세이상의미국인 21% 가 2011년에전자책을읽었으며, 16세이상미국인중 43% 가책이나긴문서를디지털포맷으로읽었다고함 (Pew Research Center Publications, April 4, 2012) 2012년하반기 (10월 15일 ~ 11월 10일 ) 퓨리서치 (Pew Research) 조사 16세이상미국인의 4분의 1이전자책을읽음 16세이상미국인의 25% 는태블릿 PC를보유, 전자책단말기의보유율은 19% 임전자책독자의특성은평균 30세 ~ 49세사이, 대학졸업자로연소득이 7만5천달러이상임 (LA Times 2012.12.27) 반면에 16세이상미국인의종이책독서율은 2011 년 72% 에서 2012 년 67% 로떨어짐 보커 (Bowker) 의조사 (2012 년 12 월 ) 6,000 명의도서구매자를대상으로조사도서를구매할때 23% 는전자책으로사고, 소설의경우는 40% 가전자책으로구매모든도서구매자의 24% 는전자책을구매하고, 전자책구매자의 29% 는만 30세미만구매되는전자책의 11% 는로맨스소설임 (http://www.shelf-awareness.com/issue.html?issue=1909#m18698) 미국독자들의전자책구매처는아직도주로아마존에치중해있음 2011 년 5월에는미국전자책구매자 70% 이상이아마존을이용하고있으며, 다음으로는반스앤노블이 27% 를차지. 반면에전자책구매자의단지 10% 미만이아이북스토어나아이튠즈를이용함 2012년 8월에는전자책구매자의 73% 가아마존을, 반스앤노블은 21%, 아이북스토어나아이튠즈는 10% 가이용함아마존에서판매되는전자책중 80만종은 9.99달러이하의가격으로판매됨. 거의모든뉴욕타임즈베스트셀러를아마존에서전자책으로이용할수있음 (BISG, May 2011; PW, August 19, 2011) 반스앤노블은 2011년 Nook 전자책과단말기의판매량이늘어전자책분야에서총 13억달러의매출을올렸다고했지만 (German Book Office, 2012), 2012년에는

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 25 Nook 의디지털콘텐츠의판매는 13.1% 늘었지만, 단말기의판매는줄어들었다고 밝히고있음 (Barnes & Noble press release, January 3, 2013) < 표 2-9> 미국독자들의전자책콘텐츠구입처 구입처 2011.5 2012.8 ( 복수응답허용 ) 아마존 70% 73% 반스앤노블 27% 21% 킨들 App 13% 도서관사이트 11% 아이북스 / 아이튠즈 10% 10% 누크 App 4.5% * 출처 : PublishersWeekly (2011.8.19. 및 2012.11.23. 보도 ) 미국의아동출판사스콜라스틱과컨설팅회사해리슨의청소년전자책이용조사 (2012 년 가을 6 세 ~17 세사이아동및청소년 1,074 명대상 ) 전자책을읽어본아동 / 청소년비율 : 2010년 25% 에서 2012년가을에는 46% 로상승전자책을읽어본아동 / 청소년중소년의 26%, 소녀의 16% 가더많은책을읽게됐다고대답 ( 출판이슈 2013년 1월호 ) 그러나전반적으로아직까지아동 / 청소년들은종이책을더선호하는것으로조사됨 (The Bookseller, January 16, 2013) 전자책이용의증가는전통적인종이책의판매및이용에는부정적인결과를나타냄. 2011년 5월에이뤄진 BISG 의조사에의하면, 전자책구매자의 50% 가종이책구매를줄이고있다고답함 (Rüediger Wischenbart, 2012) 저렴한단말기의광범위한보급 아마존의킨들제품은 69달러까지하락함 ( 이제품은책을읽지않는동안에뜨는대기화면에광고가뜸 ). 코보는 49.99 달러짜리전자책단말기를내놓음태블릿 PC도상당히가격이하락하여킨들파이어 (Kindle Fire HD) 는 159달러, 반스앤노블의 Nook Tablet 도 199달러에팔림독일의텍스터 (Txtr) 사는 13달러짜리전자책단말기 ' 비글 (Beagle)' 을출시함

26 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 그림 2-1> 미국전자책시장의성장추이 : 소비자도서 vs. 교육도서 ( 단위 : 백만달러 ) * 출처 : PWC, Global entertainment and media outlook: 2012-2016 미국전자책단말기의시장점유율 (2012 년 2 월기준 ) e 잉크단말기 : 킨들 62%, 누크 22%, 소니리더 2% 태블릿 PC : 아이패드 61%, 킨들파이어 14%, 삼성갤럭시탭 5% (ReportLinker, 2012) 2012 년초부터태블릿 PC 보유자의수가전자책단말기보유자를초과하기시작 < 그림 2-2> 미국전자책단말기및태블릿 PC 의시장점유율 < 전자책단말기 > < 태블릿 PC> 태블릿 PC 가전자책독서의주된단말기로등장 아이서플라이에의하면, 독자들은전자책리더로태블릿 PC 를더많이사용하고있

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 27 으며, 2012 년은전자책소비가계속해서성장하였음에도불구하고전자책전용단 말기의판매대수가줄어들은첫해라고함 2012년전세계적으로팔린전자책단말기는 1,500 만대로사상최대치를기록했던지난해 2,300만대보다 36% 나감소함 ( 아시아경제머니투데이 2012.12.26) 다만, 신흥시장과교육분야에서의전자책단말기의판매량증대가있을것이란분석도있음 < 그림 2-3> 미국성인기준스마트단말기보급률 (2006-2012) 압타라 (Aptara) 의미국전자책출판사대상조사 (2012 년 ) 전자책유통경로 : 아마존닷컴 68% 가이용, 아이북스토어 58% 가이용 디지털우선출판제작과정 (digital-first publishing) 의구현여부 : 그렇다 37%, 계획중 20%, 아니다 40%( 출판이슈, 2012 년 11 월호 ) 출판사의전자책비중증가경향 2011 년미국주요출판사의전자책시장점유율은할리퀸, 랜덤하우스, 사이먼앤슈스터가각각 15.5% 이고, 펭귄출판사가 12%, 라가드가 6% 임반면, 전체매출액기준미국출판사의시장점유율은펭귄 (30%), 랜덤하우스 (28%), 사이먼앤슈스터 (20%), 하퍼콜린스 (18%) 순서임. 이중랜덤하우스와펭귄은 2012년 10월에합병을발표 사이먼앤슈스터는 2011 년상반기전자책매출이 115% 성장하고종이책매출이 10% 감소했으며, 펭귄은같은기간전자책매출이 64% 성장하고종이책매출이 13% 감 소함

28 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 표 2-10> 2011 년미국주요출판사별전자책시장점유율 출판사 점유율 할리퀸 (Harlequin) 15.5% 라가드 (Lagardere) 6% 펭귄북스 (Penguin Books) 12% 랜덤하우스 (Random House) 15.5% 사이몬앤슈스터 (Simon & Schuster) 15.5% * 출처 : Publishing Perspectives, (2012. 10. 3) < 표 2-11> 영미권대형출판사들의전자책매출비교 ( 단위 : 백만 ) 출판사출판물유형 2011 년상반기 2010 년상반기증감률 총매출 457 493-7% 펭귄그룹 전자책매출 64 39 64% 종이책매출 393 454-13% 총매출 $338 $341-1% 사이몬앤슈스터 전자책매출 $56 $26 115% 종이책매출 $282 $315-10% 총매출 C$226 C$230-2% 할리퀸 전자책매출 C$32 C$15 113% 종이책매출 C$194 C$215-10% * 출처 : PublishersWeekly 자가출판 (Self Publishing) 현황 미국의 ISBN 에이전시보커 (Bowker) 에따르면, ISBN 통계를기준으로미국의셀프퍼블리싱은 2011년 211,269 종에달하는것으로나타남 (2010 년은 133,036 종임 ) 2011 년셀프퍼블리싱중 45% 가소설이었음포브스 (Foebes) 잡지에따르면, 2012년 10월현재 ISBN이부여된셀프퍼블리싱타이틀은 235,000 개이상인것으로추정 (Forbes Oct 26, 2012). 이는 2006 년과비교할때 287% 성장한것임 ISBN 코드가부여되지않은책까지포함한다면미국의셀프퍼블리싱된책은훨씬더많을것으로추정셀프퍼블리싱소설의평균가격은 6.94달러

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 29 셀프퍼블리싱의 41% 는전자책으로출간되며, 셀프퍼블리싱으로출판된전자책은전체전자책매출에 11% 를차지하고있음. 발행종수에비해매출액이차지하는비중이적은이유는셀프퍼블리싱전자책의낮은가격때문셀프퍼블리싱전자책의평균가격은 3.18달러임 ( 반면에미국의페이퍼백도서는 12.68달러, 하드커버도서는 14.40달러 ) (PW, 2012.6.4) 사이먼앤슈스터가오서솔루션즈 (Author Solutions) 과손잡고 아치웨이 (Archway) 라는자가출판서비스를설립. 스매시워드 (Smashwords) 나아마존의 KDP(Kindle Direct Publishing) 같은자가출판서비스들은전자책에초점을맞추었지만, 오서솔루션즈는인쇄물과유통에관해강조한서비스를제공. 또한, 2012 년여름에이미오서솔루션즈는 1억 1천만달러에펭귄에합병됨 (Publishers Lunch, July 19, 2012) 2011 년초반아만다호킹 (Amanda Hocking) 의셀프퍼블리싱작품인 <My Blood Approves> 는 150만부가팔렸고, 2012년여름 4권의셀프퍼블리싱작품이뉴욕타임즈베스트셀러목록에오르기도함 (The Guardian, August 3, 2012) 셀프퍼블리싱도서중가장성공한것은이엘제임스 (E.L. James) 의 < 그레이의 50 가지그림자 (Fifty Shades of Grey)> 임 보커 (Bowker) 는 < 그레이의 50가지그림자 > 를전세계적으로가장성공한자가출판이라고평가함. < 그레이의 50가지그림자 > 는트와일라잇 (Twilight) 시리즈의팬픽으로부터시작해처음에는인터넷사이트에자가출판형식으로연재되다가, 2012년에는종이책과전자책으로발간되면서세계적인베스트셀러가된책임. 전자책으로도폭발적인판매량을보이면서전자책에대한관심이더욱높아지는계기를만듦 글로벌전자책플랫폼들의셀프퍼블리싱에대한사업확장도눈에띄게늘어남. 코보는 2012년셀프퍼블리싱포털인 Kobo Writing Life를시작했으며, 이미아마존과반스앤노블은 2010년각각 Kindle Direct Publishing, Publt(2013 년 4월 Nook Press 로브랜드변경 ) 라는셀프퍼블리싱플랫폼을출시함. 그리고, 애플이운영하고있는아이북스 2도교육분야의자가출판플랫폼에초점을맞추고있음 한편으로 2012년여름에처음으로미국전자책시장의성장세가한풀꺾이는모습도나타나, 이제전자책이혁신적인현상에서다소일반적인현상 (the revolution has reached an evolutionary stage) 으로자리잡는것이아니냐는관측도나옴 (The Shatzkin Files, August 13, 2012) 전자책 DRM-free 경향의확산 자가출판사이트룰루 (lulu) 가자사사이트를통해제작된전자책의 DRM(digital

30 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 rights management) 을제거할예정 2012년 6월 : 독일홀쯔브링크 (Holtzbrinck) 그룹에소속된미국출판사맥밀란미국 (Macmillan US) 은임프린트토르 (Tor), 포지 (Forge), 오브 (Orb), 스타스케이프 (Starscape), 토르틴 (Tor Teen) 의모든전자책에대해 DRM-free 판매를선언 2012년 6월 : 아마존과의계약분쟁끝에 IPG에서판매하는출판사들이 DRM-free 서적을팔기로결정 2012년 10월 : 하퍼콜린스가페이스북의소셜리딩앱에서 DRM-free 전자책을시도 2012년 11월 : 와일리가오라일리 DRM-free 전자책서점에서 3천권가량의 DRM-free 서적을팔기로결정오라일리 (O REILLY) 등실용서중심의출판사에서 DRM Free 가진행되고있음 ( 류영호, 2012년출판문화산업진흥원전자책세미나 ) 반면에작가들은 DRM이필요하다는인식이아직도많음. 디지털북월드와라이터즈다이제스트 (Writer s Digest) 의조사에따르면, 5천명의작가들중 DRM은강화되어야함 (32%), 기존의 DRM을유지해야함 (11%), DRM을약화해야함 (16%), DRM은폐지되어야함 (11%), 의견없음 (30%) 임 2. 영국전자책시장의성장동인 영국은미국다음으로전자책이활성화된나라 2012년 1월부터 6월까지디지털퍼블리싱매출액은 8천4백만파운드에달해, 2011 년같은기간매출액 3천만파운드에비해높은신장세를보임 (The Bookseller, September 18, 2012) 영국에서디지털퍼블리싱이판매가격기준으로전체출판산업에서차지하는비중은 8%(2011 년기준 ). 일반책은디지털퍼블리싱이차지하는비중이 6% 인데반해, 교육용및전문도서는디지털퍼블리싱이차지하는비중이 12% 에달함 (UK Publishers Association, based on Nielsen data, May 1, 2012) 교육용및전문도서분야는일찍부터전자책사업을시작한반면에, 일반책분야는 2010년 8월아마존이킨들스토어를영국에런칭하고애플아이패드가판매되기시작한다음부터활성화되기시작 2012 년영국의전자책매출은 2억5 천만파운드에달하는것으로조사됨 (The

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 31 Bookseller, January 18, 2013). 다른나라와마찬가지로전자책분야에서소설이차지하는비중은아주높으며, 6,500 만건에달하는전자책다운로드중 < 그레이의 50가지그림자 > 시리즈와 < 헝거게임 > 시리즈를포함한전통적인출판사의출판물들이전자책시장을주도해나감. 즉, 2012 년영국의전자책베스트셀러 50위중 43종이전통적인출판사의출판물을전자책으로낸것임 (Bookseller, January 11, 2013) 2012 년상반기영국에서전자책의유통 75% 가아마존에의해이뤄지고, 15% 는애 플, 10% 는 Resto 에의해이뤄짐 (Grupo Planeta, 2012) 미디어그룹, 출판사들이전자책시장에활발히진출 영국경제지파이낸셜타임스 (FT) 를보유하고있는영국최대미디어그룹피어슨이 2012년 12월전자책사업에진출. 반스앤노블의누크미디어지분5% 를 8,950만달러 ( 약954억원 ) 에인수하는방식으로전자책시업에뛰어듦 ( 한국경제, 2012.12.31) 랜덤하우스 UK는 2012년디지털매출이전체매출의 22% 에달하고 (The Bookseller, December 19, 2012), 펭귄출판사는 2011년여름에그룹의모든출판매출액중전자책이차지하는비중이 14% 에달한다고발표함 (Rü ediger Wischenbart, The Global ebook Market, 2012) 지역서점및대형유통체인이전자책시장에진출하여유통경로의다양화구현 대형슈퍼마켓체인인생즈베리가 2012년 6월전자책콘텐츠유통업체어노비 (Anobii) 를인수했고, 같은해 9월에는영국의최대슈퍼마켓체인인테스코가 13만권의전자책콘텐츠를보유한몹캐스트 (MobCast) 를인수하는등전통적유통체인업체들이전자책사업에진출함유명서점체인인워터스톤즈 (Waterstones) 는 2012년 5월부터킨들단말기들을팔기시작했으며, 100개에달하는더블류에이치스미스 (WHSmith) 의점포들은코보와파트너쉽을맺고코보단말기를유통시킴영국시장에진출함으로써글로벌시장진출의스타트를시작하려고하는반스앤노블은누크제품을 37개의존루이스 (John Lewis) 점포와 60개의블랙웰 (Blackwell) 점포와 700개의아르고 (Argo) 점포등영국의대표적인유통체인에서판매하기시작 (buchreport, September 5, 2009) 전자책을이용하기위한태블릿 PC 의구매가늘어나는추세 2012 년초반영국인의 1/3 가량이전자책을읽을수있는단말기를가지고있으며,

32 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 전자책을읽는사람중 40% 정도는킨들단말기로읽는것으로나타남. 반면에태 블릿 PC 는전자책을읽는사람중 12% 만이소유 (The Bookseller, May 15, 2012) 영국인들은아직도컴퓨터를통해전자책을읽는습성이강하며 (45%), 별도의디지 털단말기를이용하여전자책을읽는사람중소니단말기사용자도 6%, 아이폰사 용자도 12% 나되는것으로조사됨 (NewZealand Trade and Enterprise, 2012) 전자책의지나친가격경쟁구도 2012년가을부터아마존과소니에의해전자책베스트셀러들이불과 0.2파운드에판매되는등최고 97% 의전자책할인판매가벌어지자, 작가들은이러한전자책시장의무차별한가격경쟁이산업을파괴할것이라는우려를나타냄 (The Guardian, September 18, 2012) 도서관의전자책대여경향확산과전자책의대여권을둘러싼논란 계속되는금융위기로영국도서관의도서구매예산이대폭삭감됨. 따라서 71% 의도서관이전자책대여서비스를시작하고있거나, 곧시작할계획임 (Publishing Perspectives, November 21, 2012) 전자책구매자들사이에 DRM 때문에전자책을빌려주는권리가제한받는다는불평이많아지자, 영국에서는전자책을비롯한디지털콘텐츠의사용권리 ( 구매자들의입장에서 ) 를보다폭넓게보장하려는방향으로법률개정이추진되고있음 (PublishersLunch, December 20, 2012). 따라서향후전자책의 DRM 문제에대한논란이더욱거세질것으로예상됨 아마존은영국내시장독점력을이용하여각종편법을구사하다비난을받음 지난 3년간 76억파운드의매출에관련한법인세를내지않았고, 룩셈부르크에유럽본사를둔회사임을주장하면서 3% 의부가세만을납부하여비난받음 2012년 11월 11일아마존은탈세혐의로영국하원공공회계위원회 (PAC : Public Accounts Committee) 의청문회에소환됨 영국에서도전자책에 DRM을적용하지않으려는경향이서서히나타나고있는데, 대표적인사례가제이케이롤링 (J.K. Rowling) 의해리포터시리즈로킨들이나누크단말기를통하거나오버드라이브 (Overdrive) 와같은대여시스템을통해구매될때는 DRM이적용되지만, 해리포터시리즈의온라인사이트인포터모어 (Pottermore/2012 년 3월오픈 ) 를통해구매할경우 DRM 적용없이출판사가원구매자와이후의이동경로를추적가능

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 33 한워터마크 ( 소셜 DRM) 를적용하여판매했으며, 이사이트에서의판매는전자책의성공뿐만아니라종이책의판매상승까지도가져왔음. 포터모어는전세계전자책시장에소셜 DRM에대한적극적인관심을불러일으키는계기가됨 영국은종이책에대해서는부가가치세를 0% 적용하고있으나, 전자책에대해서는 20% 를적용하고있음. PA( 영국출판협회 ) 와소비자단체들은전자책에대한부가가치세를 0% 적용해줄것을지속적으로요구함 (The Guardian, March 21, 2012) 3. 영미권국가전자책시장의시사점 글로벌플랫폼기업의시장독점에따른왜곡현상발생 아마존은영국에서전자책시장점유율이무려 75% 에이름. 이는미국에서아마존의시장점유율을훨씬앞지르는것으로, 이러한지나친시장독점력과이에따른탈세등의문제로구설수에오르고있음최근조사에의하면, 룩셈부르크에유럽본사를둔회사임을주장하면서 3% 의변칙소득세를내왔던아마존이영국출판사들에게전자책판매대행에대해 20% 의부가세를매겨왔던것으로드러남 아마존은출판사들에게영국현지부가세율 20% 나그이상의추가금을부과했지만, 실제로룩셈부르크에서낸부가세는 3% 에불과. 따라서, 매 10파운드의전자책을영국에서판매할때마다세금차액으로대략 1.38파운드의이윤을남기는셈. 이밖에도부가가치세보조금할인등의절충안으로인해결국출판사는판매금의 10% 도돌려받지못하게됨 아마존은지난해영국에서 33억파운드의매출을올리고도영국법인세를내지않았음. 영국의서점체인워터스톤의설립자팀은아마존이 절대적인최저가격 에초점을맞추는무자비한방식으로시장지배력을행사하면서다른서점들을시장에서쫓아내고있다고주장 ( 출판이슈, 2013년 1월호 ) 전자책시장의또다른비즈니스, 크라우딩펀드의활성화 전자책과자가출판의유행이최근출판계에강한영향력을행사하고있는가운데, 최근에는크라우드펀딩 (Crowd Funding) 이합류하여점점더많은작가들이크라우드펀딩의가능성을발견하여이를통해책을쓰고출간할비용을마련하고있음 전통출판에서성공할수있는사람들은대부분공인된작가들이거나유명인들. 따

34 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 라서누구나다작가가되고책을낼수있는전자책시대에점점더많은사람들이 자가출판으로시선을돌리고, 자가출판을하기위한비용을지원받기위해애쓰고 있음 실제로크라우드펀딩은출판계에서강한추세로부상하고있음. 크라우드펀딩은이미책을홍보하고비용을모금하는강력한수단으로시장에받아들여지고있음 (Business 2 Community / Dec 26, 2012) 오서닷컴 (Author.com) 은이런작가들에게플랫폼을제공하고있음. 프로필을작성하고나면작가들은책에대한아이디어를보여주며대중들로부터자금원조를요청할수있음. 이플랫폼은이후판매페이지로전환하여팬이나투자자가책을선주문할수도있음이외에도출판과관련된소셜펀딩 / 크라우드펀딩사이트들은인디고고 (Indiegogo), 킥스타터 (Kickstarter), 언바운드 (Unbound), 펍슬러쉬 (Pubslush) 등이있음 (Publishers Perspectives, Jan 15, 2013) 전자책대여권에대한논쟁이시작됨 최근에미국출판업계와도서관업계사이에전자책의대여권에대한논쟁이불붙기시작. 사이몬앤슈스터 (Simon & Schuster), 아쉐트 (Hachette), 펭귄 (Penguin) 과같은출판사들은도서관에서자사의전자책을대중에게대여하는것을금지하기도했음 (The Bookseller, February 16, 2012) 애플과아마존의글로벌전자책시장의주도권다툼심화 미국법무부 (Department of Justice) 는 2012년 4월에애플과협약을맺고전자책의 Agency Pricing model 을채택하고있는빅 5 출판사를독점행위를하고있다고주장. 이에하퍼콜린스 (HarperCollins), 아쉐트 (Hachette), 사이몬앤슈스터 (Simon & Schuster) 세출판사는전자책유통업체들이자유롭게전자책의판매가격을결정하고프로모션을하는것을허용했지만, 맥밀란 (Macmillan) 과펭귄 (Penguin) 은절대독점행위를하지않았다는입장을굽히지않고법적대응을계속할방침이라고밝힘 (PW, September 7, 2012). 그러나 2012년 12월에펭귄출판사가 2013년 2 월에는맥밀란 (Mcamillan) 미국법무부와합의에도달함 이분쟁은유럽으로도번졌는데, 미국법무부가규제당국에애플등을제소하면서, EU 규제당국도애플과주요출판사들의담합행위에대해조사하겠다고발표. 최근, 유럽연합 (EU) 규제당국은사이먼앤슈스터 (Simon & Schuster), 뉴스코프 (News

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 35 Corp.) 의하퍼콜린스 (HarperCollins), 맥밀란 (Macmillan), 아쉐트 (Hachette) 등이전자책을아마존닷컴등소매업체들에게 2년간할인된가격으로판매할수있도록허용. 또한이들은애플보다더낮은가격에전자책을판매할수없도록출판사들과가격을통제하기로해왔던계약도앞으로 4년간유예하기로함 (Reuter, Nov 6, 2012 / ITProPortal, Nov 7, 2012) 이번합의로 EU 는애플에대해별도의징계나과징금없이담합조사를끝내게됨 제 3 절유럽대륙국가의전자책산업현황분석 1. 최근에성장하기시작한유럽의전자책시장 그동안대부분의유럽지역은엄격한도서정가제가시행되고있었기때문에, 전자책시장의발전속도가매우느린편. 전자책의경우도유럽대륙은가격이종이책가격에매우밀접하게연동되고있으며, 거기다 VAT할인율도거의없어전자책의가격이종이책보다비싼경우도발생함 최근에태블릿 PC와전자책단말기의보급이확대됨.. 독일에서는 2011년 9월에킨들독일버전이출시된이래킨들제품군 ( 킨들과킨들파이어 ) 의시장점유율이계속높아지는상황. 또한, 전반적인태블릿 PC의판매가늘어나면서 2011 년말까지판매량이 210만대에달함 (buchreport, December 14, 2011) 프랑스에서도킨들제품군의프랑스버전이 2011년 4분기부터출시되어팔리기시작했으며, 시장조사회사인 Les Echos 에의하면 2011년까지프랑스에서팔린태블릿 PC는 145 만대에이른다고함 2. 유럽각국의전자책시장현황 독일의전자책시장상황 2012년상반기독일의전자책시장은 783만유로였으며, 또한 2012년상반기무료로다운로드된전자책은 324만부였음 (buchreport, September 5, 2012) 다른나라와마찬가지로수잔콜린스 (Suzanne Collins) 의 <Hunger Games> 과이엘제임스 (E.L.James) 의 <Fifty Shades of Grey> 가전자책확산에많은영향을미

36 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 침. 또한, 스웨덴소설인요나스요나슨 (Jonas Jonasson) 의 <The Hundred Year Old Man> 도전자책으로많이판매됨. 전반적으로소설분야가전자책시장을선도 하고있음 독일에서전자책분야를선도하는출판사는랜덤하우스 (Random House), 홀쯔브링크 (Holtzbrinck), 보니에르 (Bonnier) 등이며, 중소출판사인오이스팅거 (Oetinger) 는장르문학분야에서독보적인업적을나타내고있음아마존은킨들과킨들파이어디바이스를독일에서성공리에판매하고있으며, 독일전자책시장의절반정도를장악하고있음. 또한, 미국에서처럼작가직접출판시스템인 Direct Publishing Author Service 를통해독일전자책시장의장악력을높여가고있음독일에서 2번째로큰온라인서점인벨트빌트 (Weltbild) 는전자책분야에서 20% 의시장점유율을가지고있다고주장하고있음 (buchreport, January 2, 2013) 독일에서전자책시장은최근빠른성장세를보이고있음. 독일의최대전자책유통채널인리브레카 (Libreka) 는 2011년 1분기에전자책매출이 5만유로에불과했지만, 2011년 4분기에전자책매출이 150만유로로늘었다고함. 1년사이놀라운성장을기록함 (Rüediger Wischenbart, 2012) 독일최대의서점이자전자책의유통도겸하고있는리브리 (Libri) 는자사의온라인사이트리브리닷컴에서 2011 년 11월에처음으로전자책매출이다른형태의책 ( 종이책과오디오북등 ) 판매를앞섰다고발표데베하 (DBH, Deutsche Buch Handels Group) 의자회사인후겐두벨 (Hugendubel) 은 2011년말에모든온라인판매에서처음으로전자책의수익이 10% 를넘었다고발표함 (buchreport express, 51, 2011) 2011 년 1월에독일의 437개출판사를대상으로한조사에서출판사수입의 5.4% 가전자책에서발생하는결과를얻음. 독일출판서점연합회 (Bö rsenverein) 의조사에따르면, 2011년독일전체출판사의 35% 가, 주요출판사의 67% 가전자책을출시함독일전자책시장의특징중하나는독일출판서점연합회 (Bö rsenverein) 가직접전자책플랫폼인리브레카 (Libreka) 를운영한다는점인데, 2006년에설립된리브레카는 5만7천여종의독일어전자책콘텐츠를제공하고있으며 (2011년기준 ), 2011 년 6월부터는코보와전략적제휴를맺고운영됨독일에서글로벌플랫폼의진출현황을보면, 아마존이 2011년 4월에 4만종의독일

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 37 어전자책콘텐츠를가지고사업을시작했고, 코보는 2011년 6월부터독일에서전자책사업을시작함. 독일에서전자책은평균종이책보다 20% 싸게가격이책정됨 2012년 BITKOM( 독일ITC/ 뉴미디어협회 ) 의조사에따르면, 인터넷이용자중 14% 가전자책을읽었으며, 이중 7% 는전자책단말기로, 5% 는태블릿 PC로전자책을이용함. 반면에온라인이용자중 55% 는전자책을읽지않겠다고대답함 (Rüediger Wischenbart, 2012) 독일에서판매되는대부분의전자책은 DRM을사용하고있으며, 극히일부의전자책이워터마킹과같은소셜 DRM을사용하고있음독일에서판매되는전자책단말기의가격은아마존킨들이 79유로, 이북리더 4(eBook Reader 4) 는 59.99 유로, 코보터치 (Kobo Touch) 가 99.99 유로임. 또한태블릿PC 로는킨들파이어가 159유로, 구글넥서스 7이 250유로, 벨트빌트의태블릿 PC4는 179.99 유로임독일의자가출판현황을살펴보면, 출판벤처기업인홀쯔브링크 (Holtzbrinck) 그룹의셀프퍼블리싱플랫폼인이퍼블리 (epubli) 에서활발히이루어지고있으며, 가장큰출판유통사인리브리도 POD 및셀프퍼블리싱자회사인 BoD를통해매년 1만종의신간을확보하여 10년내 POD 분야의시장점유율을 80% 로만들겠다는계획을발표함 (http://www.bod.de/das-unternehmen.html) 프랑스의전자책시장상황 마켓리서치기관 Gfk에의하면, 2011년프랑스의전자책시장은 2,100 만유로에달하는것으로파악. 그러나프랑스출판협회 SNE는 2011년프랑스의전자책시장을 3,500 만유로에달하는것으로보고있음 (L edition de livres en France, Reperes Statistiques 2012) 프랑스의전자책시장은아직같은유럽의영국이나독일보다다소뒤쳐져있음. 따라서프랑스제1의출판사아쉐트 (Hachette) 는프랑스의전자책단계를아직맹아기라고단정했으며, 제2의출판사이자스페인플라네타 (Planeta) 출판사의자회사인에디티스 (Editis) 는프랑스전자책시장의현황이실망스럽다고표현함 (press release, June 13, 2012) 2012년 3월프랑스출판협회등의조사에따르면, 프랑스성인의 5% 만이전자책을읽어본경험이있고, 90% 는전자책을읽을생각이없다고함 (Rüediger Wischenbart, 2012)

38 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 그러나 2012년중반이후에프랑스전자책시장에도다이나믹한변화가일고있음. 2012년의전자책시장은 2011 년에비해 80% 이상이성장한것으로추정됨. 또한. 2012년태블릿 PC는 3백6십만대가넘게팔린것으로추정되고 (2011 년엔 1백만대팔림 ), e-ink 전용단말기는 30만대가팔린것으로예상됨 (2011 년에는 14.5만대팔림 ) (Livres Hebdo, January 11, 2013) 2012년 9월에한조사에따르면, 성인의 14% 가전자책을읽었으며, 전자책을읽지않은사람들중 8% 는조만간전자책을읽을생각이라고대답함 (SGDL, November 8, 2012) 프랑스도다른지역과마찬가지로일부초특급히트작을중심으로높은전자책판매율을보였으며, 대표적으로이엘제임스의 < 그레이의 50가지그림자 > 시리즈의경우 2013년 1월 16일자뉴욕타임즈기사를보면프랑스에서 2013년 1월기준 40,000 부가전자책으로판매됐으며, 이는종이책이같은기간 900,000 부판매량을보인것을비교해 4.4% 비중을차지한것이며프랑스에서전자책판매비중이평균 1.5% 정도인것을감안하면상당히높은수치임프랑스는유럽의다른나라들과는달리종이책에적용되는부가가치세할인혜택을 2011년부터전자책에도적용하기시작 (19.6% 에서 5% 로 ). 2012년 4월부터출판분야에적용되는부가가치세가다소올라종이책과전자책, 오디오북에부과하는부가가치세는공통적으로 7% 가되었다가, 2013년 1월부터다시 5% 로내려감 2012 년 1 월부터는그동안전자책에는적용하지않았던재판매가격유지제도 ( 랑법, Loi Lang) 를적용하기시작함 (Rüediger Wischenbart, 2012) 전자책에대한부가가치세할인이종이책과같은수준으로적용되면서전자책의가격이내려가게되었고, 이것이 2012년프랑스전자책시장의성장을이끄는동인이됨. 갈리마르 (Gallimard) 와아쉐트 (Hachette) 같은프랑스의대형출판사들은전자책의가격을종이책에비해 30% 정도저렴하게책정하고있음 프랑스는현재글로벌전자책플랫폼의집중적인관심의대상이되고있음. 구글, 아마존, 소니가프랑스시장에진출해있음 (Livres Hebdo, June 6, 2012) 킨들은 2011년 9월에프랑스시장에진출했고, 코보는같은해 11월에프랑스제1의서점체인인 Fnac 과파트너쉽을맺어프랑스시장에진출함한편, 영국계미디어콘텐츠유통회사인 Virgin 은 15만권의콘텐츠와프랑스기업북킨 (Bookeen) 이개발한싸이북오딧세이 (Cybook Odyssey) 라는단말기를가지고

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 39 프랑스제 2 의전자책유통업체로자리잡음 (Cybook Odyssey 의판매가격은 129 유 로임 ). 그러나앞에서살펴본바와같이유럽여러나라에서하던디지털콘텐츠유 통사업의수익성이악화되면서 2013 년 1 월에최종부도가나게됨 전자책의유통을담당하는 Fnac 는책뿐아니라, 음악과영화유통에서도프랑스제일의매출을자랑하고있는데, 최근에는전자책의유통시장 (8만2 천종의콘텐츠보유 ) 에도적극뛰어들고있음 (Livres hebdo, May 15, 2012). Fnac 은벨기에, 스위스, 스페인, 그리스, 이탈리아, 포르투갈, 대만, 브라질등의해외체인도가지고있음최근프랑스전자책분야에서쟁점이되고있는것은구글의글로벌도서관프로젝트에대한대응방안임. 프랑스정부는자국의출판문화산업의자주권을지키기위해출판계와협력아래독자적인디지털도서관프로젝트인 Gallica 를서둘러왔음. 그러나최근프랑스의대형출판사인 La Martini è re, Gallimard 등이잇따라구글북스사업에참가하는계약을체결함으로써, 프랑스정부의출판지식분야자주권보호정책에어려움을주고있음 (ReportLinker, 2012) 스페인의전자책시장상황 스페인전자책시장규모는전체출판시장의 1% 정도로추정됨. 특히 2011 년 10월에애플이, 같은해 12월에는킨들이전자책서점을런칭하고, 대대적인프로모션을펼치자스페인의전자책시장도영국이나독일과같은성장추세를보이기시작 (El cultural, November 25, 2011) 스페인에불어닥친경제위기는독자들로하여금좀더값싼출판물에눈을돌리게하였고, 이러한환경이스페인에서전자책시장이성장하게된요인이됨. 2012년 5월기준스페인에서전자책의가격은종이책가격에비해평균 55% 가싸게팔림 (Grupo Planeta, 2012). 또한, 아마존스페인의경우전자책의절반정도가 4.55유로내외에가격이매겨지며, 0.99유로에서 1.99유로짜리싱글즈도서가급격히늘어나고있는실정임 2012년 1월에조사한바에의하면, 최근 6개월동안전자책을구입한스페인사람은 8% 에달하는것으로나왔고, 앞으로 6개월안에전자책을구입할의사를가지고있는사람은 30% 에달하는것으로나옴. 특히향후 6개월안에전자책을구입할의사를가진사람은다른유럽국가의독자들보다매우높은것으로조사됨 (Bowker, Global ebook Monitor 2012) 2012 년말까지스페인에서유통되는전자책종수는약 4 만 8 천종으로추정되며,

40 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2011 년말까지스페인에서판매된전자책단말기와태블릿 PC는각각 50만대와 80 만대로추정됨 (Grupo Planeta, 2012). 코보는 2011년 5월에스페인에서런칭됨 2011 년 11월에창립된 B de Books 는스페인최초의디지털책전문출판사로 1.99 유로에서 9.99유로사이의전자책을 DRM 없이출판하여유통하는실험을하고있음 (El Pais, November 15, 2011) 스페인제1의출판그룹인플라네타 (Planeta) 도 0.99유로에서 4.99유로사이의전자책을전문적으로출판하는임프린트출판사를 2개를세움. 이중하나는로맨스전문 Zafiro 이며, 또다른하나는 SF 전문출판사 Scyla 임 2010년스페인빅3 출판사인플라네타 (Planeta), 산틸라나 (Santillana), 랜덤하우스 / 몬다도리 (Random House/Mondadori) 의합작으로출발한 B2B 전자책플랫폼리브란다 (Libranda) 는어도비 DRM을쓰는 EPUB 포맷으로서비스됨. 2011 년까지 1만종의전자책콘텐츠확보하였으며, 스페인전자책 B2B시장에서 60% 의시장점유율을보임 B2C 전자책시장에서는카사델리브로 (Casa del Libro) 가 45% 의시장점유율을보이고, 프랑스계열 Fnac 의스페인자회사가 25%, 유럽의가장큰종합양판점인엘코르테잉글레스 (El Corte Ingles) 가 20% 의시장점유율을보임 (Rüediger Wischenbart, 2012) 아마존도 30만종의스페인어전자책콘텐츠를가지고 2011년 9월에스페인에서킨들플랫폼을출시함 (El Pais, September 15, 2011). 또한, 애플도 Casa del libro, Fnac 과손잡고스페인시장에 2011 년 10월에진입함 (El cultural, November 25, 2011) 또한스페인최대텔레커뮤니케이션그룹인텔레포니카 (Telefonica) 도 2011년 6월에전자책전용단말기인 Movistar Ebook bq와전자책유통플랫폼 Movistar ebook 서점을출시하며시장에진입 2011년 6월부터 Libranda 는같은스페인어사용국가인멕시코, 컬럼비아, 아르헨티나, 칠레등에전자책을수출하기시작함. 또한, 2012년 12월에로카에디토레스 (Roca Editores) 는새로운셀프퍼블리싱플랫폼으로로카우토레스 (Rocautores) 를선보임스페인의전자책유통시장은다소복잡한양상을보이고있는데, 전자책유통시장점유율은 2012년상반기아마존이 35%, 애플이 28%, 카사델리브로 (Casa del

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 41 Libro) 가 15%, 레스토 (Resto) 와프낙 (Fnac) 이각각 9% 를차지함 (Grupo Planeta, 2012) 이탈리아의전자책시장상황 이탈리아출판시장은 2012년경제위기의여파로전반적인마이너스성장을기록함그러나전자책은빠른신장세를보이고있는데, 이탈리안출판협회 AIE에의하면 2012년가을이탈리아의전자책시장은 1,260 만유로규모로전체출판시장의 0.9% 를차지함. 이것은 2011년의시장규모 370만유로에비해 4배가까이성장한것 (The Bookseller, October 11, 2012. Giornale delle libreria, March 3, 2012) 2012년중반에이탈리아에서이용할수있는전자책종수는약 3만여종이며, 이탈리아출판협회 AIE에따르면 2011년까지이탈리아에서팔린전자책단말기는 53만 3천대, 태블릿 PC는 85만 8천대임 (Rüediger Wischenbart, 2012) 2012년가을에진행된전자책독서에대한조사결과에따르면, 14세이상이탈리아인들중 3% 만이전자책을읽었다고답함 2011 년 12월에아마존이이탈리아에서전자책사업을시작했으며, 2012년 10월에코보가이탈리아최대출판그룹인몬다도리 (Mondadori) 와파트너쉽을체결하고이탈리아시장에진출함. 또한구글도이탈리아시장에진출했고, 반스앤노블도이탈리아시장의진출을저울질하고있음 2011 년부터이탈리아국내기업의전자책진출도활발해짐. 전자책기업 DiditPub 은전자책서점 BookRepublic 과 2개의전자책벤처를세웠고, 40K는특별히소설과에세이분야의짧은작품들을위주로전자책을내는회사인데, 최근에는영어판도내기시작했음 2012년이탈리아전자책의평균가격은 11.07 유로임. 이탈리아출판협회 AIE의 2010년조사에따르면 2010년이탈리아전자책의평균가격은 11.38유로인데, 하드커버책에비해 45% 정도가저렴함이탈리아에서종이책에대한부가가치세는 4% 에불과하지만, 전자책에대한부가가치세는 20% 에달함. 그리고이탈리아는도서정가제를시행하고있지만, PR 프로모션을위해종이책에 15% 의가격할인을할수있게 2012년제도를개정함대부분의이탈리아전자책은 DRM을사용함. 그럼에도불구하고이탈리아전자책시장에서는불법복제문제가굉장히심각한상황인데, 이탈리아출판협회의조사에

42 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 따르며, 2012 년 2 월현재전자책베스트셀러중 75% 가불법복제되고있다고함 네덜란드의전자책시장상황 네덜란드의출판시장은 2012 년상반기마이너스 10.2% 성장했고, 발행부수는 7.3% 가감소함. 이여파로서점체인 Selexyz filing 이 3 월에부도가남 그러나전자책시장은꾸준한성장을보이고있음. 2011년에 760만유로의전자책시장규모를가지고있으며, 1만종의유료전자책타이틀을이용할수있음. 2012년중반에는 1만6천종의전자책타이틀을이용할수있으며, 전체출판시장에서차지하는비중이 3% 로늘어남 (buchreport, August 2, 2012) 이러한전자책시장의성장이이뤄지기시작한시기는 2011 년초반부터임. 그리고 2012년글로벌전자책플레이어인애플, 구글, 코보, 아마존이네덜란드시장에진출하면서전자책시장의성장은더욱가속화됨네덜란드에서전자책시장이빨리성장할수있었던요인중하나가전자책에는도서정가제를적용시키지않았던점임. 그만큼가격경쟁이치열하여전자책시장이빨리정착될수있었음그러나현재네덜란드는전자책에대해서도정가제를적용하고있지만, 출간출시이후 1년기간만적용함 ( 종이책에대해서도네덜란드는신간출시후 1년만도서정가제를의무화함 ) 네덜란드의대표적인전자책회사인 De Arbeiderspers A.W. Bruna Uitgevers 는 2013년 1월 18일부터자사의 1,200 종의전자책에대하여 DRM 대신워터마크 (watermark) 를쓰기로결정함 (goodereader, e-book-news 2012) 3. 유럽전자책시장의시사점 유럽에서는아직전자책의발전에장애가되는요인이산재함 최근까지유럽에서는전자책이소프트웨어로간주되는경향이많았고, 전자책의구입은상품을구입하는것이아니라, 이용권을구매하는것으로여겼음. 그러나최근에프랑스와스페인등이전자책을책의한유형으로인정하는법률을통과시킴 (The Bookseller, December 18, 2011) 유럽의국가들은종이책에부여하는부가가치세 (VAT) 할인혜택을전자책에는적

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 43 용시키지않는경우가많아서, 전자책의가격할인여지는그렇게크지않음 ( 유럽의부가가치세는 19~20% 에달하는나라가많다 ). 독일의 VAT는 19%, 영국은 20% 등. 이렇게종이책과전자책의부가가치세율을차등적으로적용하는것은전자책의발전에장애요인이되고있음 부가가치세가낮은룩셈부르크 (Luxemburg) 는유럽에서외국계전자책유통의교차로가되고있음. 룩셈부르크는기존에전자책에대한 VAT를 15% 물렸으나, 2011 년말에 3% 로내림. 따라서 Amazon, Apple, Kobo, Barnes & Noble 이룩셈부르크를헤드쿼터로해서유통되고있음 정가제도가유럽전자책시장에미친영향 대부분의유럽대륙 ( 스웨덴제외 ) 은재판매가격유지제도를채택하고있기때문에전자책의할인율도크게높지않음. 종이책과마찬가지로전자책도평균판매가격이재판매가격유지제도가채택되고있는유럽이훨씬높아전자책에대한매력이반감되고있음 < 표 2-12> 베스트셀러 30 위까지의전자책판매평균가격비교 (2013 년 1 월 ) ( 킨들 vs. 지역플랫폼 ) 아마존킨들 지역플랫폼 (EPUB) 독일 4.79 9.26 이탈리아 6.11 7.91 프랑스 5.59 8.62 스페인 4.54 N/A * 출처 : Rüediger Wischenbart(2013). The Global ebook Market 종이책대비전자책가격책정정책은국가별로다양 비교적꾸준하게안정된도서정가제를유지하려는독일의경우전자책도종이책과크게차이나지않는범위 ( 보통종이책의 20% 할인된가격으로책정함 ) 에서전자책가격을책정하고있으며, 스페인의경우종이책은비교적높은판매가격을유지하지만전자책은 40% 이상할인된가격에책정하여다양한양상을보여주고있음. 이러한차이는각국별세금이나정책의차이로인한것으로보이며, 장기적으로전체출판시장의성장과함께전자책시장의발전에끼치는영향에대해서는계속지켜볼대목임

44 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 표 2-13> 유럽지역의종이책과전자책가격지표 ( 단위 : 유로 ) 2011 년말 영국미국독일프랑스스페인이탈리아네덜란드스웨덴 종이책평균가격 10.68 11.33 16.35 19.93 전자책평균가격 9.71 10.13 12.66 15.80 종이책대비전자책할인율 9% 11% 23% 21% 2012 년 8 월 종이책평균가격 12.26 13.28 17.77 18.53 20.62 12.52 15.98 19.57 전자책평균가격 7.42 $13.42 SEK 131 종이책대비전자책할인율 25% 23% 17% 26% 46% 39% 21% 22% 2012 년 12 월 종이책평균가격 11.13 11.85 21.40 18.65 19.80 12.61 19.82 17.29 전자책평균가격 11.15 7.44 16.99 12.29 11.50 10.29 13.33 17.71 종이책대비전자책할인율 0% 37% 21% 34% 42% 18% 33% -2% * 2011 년말, 2012 년 8 월, 2012 년 12 월종이책베스트셀러 10 위까지의평균정가와동일기간동일타이틀의전자책가격비교 ( 미국, 영국, 스웨덴은합리적인판매가격으로, 나머지는정가로가격산정 ) * 출처 : Rüediger Wischenbart(2012). The Global ebook Market 유럽에서도 DRM-free 전자책이등장하기시작 유럽에서가장눈에띄는국가는스웨덴으로스칸디나비아반도의거대출판그룹인보니에르 (Bonier) 가소유한 elib에따르면, 80% 정도의콘텐츠에 DRM대신워터마크를적용하여유통시키고있으며, 이는 elib의전체전자책판매의 98% 를차지하고있다고함프랑스는독립출판사인 Michel Lafon 이자신들의베스트셀러에 DRM 대신디지털워터마크를적용한것을시작 (Lieber mit Waserzeichen, buchreport, July 3, 2012) 으로 Fleurus Editions 나전자책전문출판사인 Numeriklire 도 DRM 없는전자책판매를시도하고있음스페인의바르셀로나에거점을둔출판사 Ediciones 의자회시인전자책전문출판사 B de Books 도전자책에대한다양한실험을하고있으며매년약 250종의 DRM-free 전자책을출간할예정이라고발표함 (Libros digitales desde 1,00 euros y sin proteccion anticopia, El Pais, Nov. 15, 2011) 네덜란드의가장큰출판사인 De Arbeiderspers /A W Bruna 도약 1,200 종되는모든전자책에서 DRM을제거. 아이북스토어를통해팔리는책을제외한이출판사의모든전자책은 DRM 시스템대신온라인에퍼진복사본을추적할수있는워터

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 45 마크를붙여판매함 (The Bookseller, Jan 14, 2013) 불법복제문제 전자책에대한또다른논란거리는해킹에의한불법복제의문제. 이러한전자책분 야의불법복제가만연하는경향은선진국에서도예외가아님 프랑스의경우 2011 년초반베스트셀러의합법적인전자책제작비율이 33% 인데, 불법으로만들어진디지털파일로프랑스베스트셀러를볼수있는비율이이보다 훨씬높은 36% 에이르는것으로나타남 (http://bit.ly/xothe3) 독일의경우는이보다더심해, 2011 년 11월독일베스트셀러소설 10권중 7권이불법복제된 epub 나 PDF 형태의전자책으로볼수있는것으로조사됨. 이러한불법복제의만연이라는출판계의현실이전자책의확산과발전을가로막는중요한장애요인 작가 < 표 2-14> 독일베스트셀러소설의불법복제유통현황 (2011 년 11 월기준 ) Spielgel 베스트셀러 Top 10 ( 양장본픽션 ) 전자책 Paolini, Christopher Eragon - Das Erbe der Macht 킨들 /Epub Cast, P.C. Cast, Kristin Heldt, Dora Ruge, Eugen 오디오 MP3 CD & 오디오다운로드 해적판 (epub/pdf) Geweckt 킨들 /Epub 오디오다운로드 Yes Bei Hitze ist es wenigstens nicht kalt In Zeiten des abnehmenden Lichts Yes 킨들 /Epub/PDF 오디오다운로드 Yes 킨들 / Digitlbook CD Yes Jonasson, Jonas Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand 킨들 /Epub CD & 오디오다운로드 No Gier, Kerstin Auf der anderen Seite ist das Gras viel grüner Eco, Umberto Der Friedhof in Prag 킨들 /Epub 킨들 / Ebook CD No MP3 CD & 오디오다운로드 Adler-Losen, Jussi Erlösung 킨들 /Epub/PDF CD & 오디오다운로드 Yes Yes Ahern, Cecelia Ein Moment fürs Leben 킨들 /Epub CD No Roche, Charlotte Schoßgebete 킨들 /Epub CD & 오디오다운로드 Yes * 출처 : Der Spiegel/buchreport, 2011 년 11 월양장본소설베스트셀러 Top 10 및작가별온라인조사 영어도서의이용증가문제 전자책은언어와국경의장벽없이쉽게전세계적으로유통되고, 교육수준이높은 전자책의얼리어댑터들이굳이모국어전자책만을고집하지않고영어로된전자

46 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 책도손쉽게구매하게됨. 이에따라, 전자책의가격은전자책구매에매우영향력 있는변화로부상 특히전세계적인베스트셀러와고전문학일수록독자들은가격이싼전자책의구매를선호하는경향이늘어남아마존은전세계영어책의독자를위해킨들용전자책의마케팅을강화. 따라서아마존은킨들전자책단말기용뷰어뿐아니라, 아이패드용킨들뷰어, 아이폰용킨들뷰어, 안드로이드폰용킨들뷰어를출시하고, 전세계어디서나다운받아설치할수있게하였을뿐만아니라, 이러한뷰어를통해아마존의다양한전자책콘텐츠를국경을초월하여구매할수있게함이렇듯전자책시대의도래는가격비교를통한저렴한도서의소비를선호하는소비자들로인하여전세계적으로영어도서의소비를촉진하는경향이나타남. 그러자, 유럽의재판매가격유지정책을채택하고있는나라들은서서히자국의온라인사이트에서판매되고있는영어도서의가격에대해규제하는현상도나타나고있음. 일례로영국작가캐티프라이스 (Katie Price) 가쓴 <Comeback Girl> 은영국아마존에서판매되는킨들용전자책가격보다독일아마존에서판매되는킨들용전자책가격이 176% 비싸게판매 (Rüediger Wischenbart, 2012) 제 4 절각국의전자책산업인프라지원및협업모델분석 각국은전자책산업의활성화를위한인프라조성을위해민간협업기구와정부에서다양한사 업을펼치고있다. 출판선진국에서진행하고있는전자책산업인프라확충사업과협업모델을 조사분석하여국내전자책육성을위한정부지원사업에반영할필요가있음 1. 일본전자책제작지원및인프라정비사업 일본출판디지털기구의 Pubridge 주요활동소개 일본출판디지털화의인프라추진을목표로일본내주요대형출판사, 중소출판사를지원하는한모토닷컴, 2대인쇄회사, 그리고산업혁신기구가주주로참여하여주식회사형태의출판디지털기구 ( 株式会社出版デジタル, Digital Publishing Initiatives Japan Co.) 가 2012년 4월설립됨디지털출판기구의목표는전자출판물보급촉진위한전자출판물 100만종달성 ( 향후 5년내 ) 과전자출판시장 2,000 억엔의창출 ( 출판시장 10% 점유율달성 ) 하

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 47 고, 독자에게전자출판물을제공및확산을위한전자서점, 도서관을통한전자 출판물제공하며, 출판사의전자출판사업확충을위한인프라를구축하기위함 콘텐츠긴급전자화사업 ( 킨디지 ( 緊デジ ) 사업 ) 참여 디지털출판기구의첫번째사업으로동일본지진피해를입은지역의출판산업지원과지역주민의지식콘텐츠접근을지원하기위해사업비총20억엔 ( 보조금상한액 10억엔 ) 규모의일본경제산업성에의한콘텐츠긴급전자화사업 ( 보조사업자로출판인프라센터 (JPO) 가진행 ) 에출판사대행사로사업에참여하고있음. 이사업은 2013 년초까지 6만종의전자책을제작한다는목표로진행하여 2013 년 4월현재예산달성률약 99.7% 로발표되었으며, 제작된도서는디지털출판기구를통해확보된유통채널을통해배포됨. ( 자세한사업내용은하기의일본출판인프라센터에서다룸 ) 주목할점은일본산업의진흥및창출을목적으로하는산업혁신기구 ( 産業革新機構 : 출자금의대부분을국가가부담하고, 조달자금을국가가보증하는국책투자회사 ) 가최대 150억규모로출자에참여하고있으며, 이는전자책이일본의차세대핵심산업으로되어있다는것을알수있음일본출판디지털기구에대한보다상세한내용은부록참조 일본출판인프라센터 (JPO, Japan Publishing Organization for information Infrastructure Development) 가. 기관소개일본서점상업조합연합회 일본출판중개협회 일본잡지협회 일본서적출판협회 일본도서관협회의 5개단체가설립발기인이되어, 출판정보및출판정보시스템기반을정비하고, 출판및관련산업의발전에기여하는것을목적으로 2002 년설립된사단법인나. 전자책관련사업 ( 콘텐츠긴급전자화사업 ) 1 사업시행배경 - 동일본대지진의영향으로피해지역에서출판관련사업자의생산활동이크게감소하고피해지역의서점등이손실되어지역주민의지식접근이어려워지고있음. 이에일본경제산업성은약 10억엔예산을투입하여피해지역에서피해지역중소출판사도서의전자화작업을실시하여그비용의일부를지원하여피해지역신규사업창출과고용촉진등과함께전자책시장활성화를도모하기위함

48 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2 사업내용 - 주관사업자는일본출판인프라센터 (JPO) 이며, 출판디지털기구는출판사를위한대행기관으로참여하고, 제작핵심사업자로퍼블리싱링크가선정됨 - 핵심사업내용은자격요건을갖춘출판사 ( 출판디지털기구대행 ) 가콘텐츠의디지털화를신청하면이의제작비를국가에서일정부분보조 ( 보조금액상한약 10억엔, 사업예산약 20억엔 ) 해줌 - 출판사가직접 JPO에신청할경우제작비의약 50%( 경우에따라 2/3까지가능 ) 가지원되며, 신청대행사인출판디지털기구를이용할경우출판사비용부담분을출판디지털기구가부담하므로사실상거의무료로전자책을제작가능 - 2012년시행된이사업은당초 6만종제작목표로하였으며, 일본출판인프라센터의 2013년 4월발표에따르면약 6만 5천종을최종제작하게되었으며, 10억엔예산대비달성률은 99.7% 로 9억 5천6십 3만이집행되었으며, 460개출판사의전자책이포함되었음. < 그림 2-4> 콘텐츠긴급전자화사업 EPUB Cafe 주요활동 EPUB 포맷의보급촉진을위해, EPUB 를사용하는사용자, EPUB 콘텐츠를작성하는출판사, 제작사, 저자, 또한 EPUB 리더응용프로그램을개발하는개발자들에게유용한정보를정리한포털사이트로, 이스트주식회사와일본전자출판협회 (JEPA) 가운영하고있음. 일본출판콘텐츠의고정레이아웃 (Fixed Layout) 적용방안

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 49 IDPF Readium 프로젝트정보 ( 오픈소스 EPUB3 뷰어스펙및일본어적용방안 ) EPUB 일본어확장 Specification( 사양 ) 책정관련정보 Jbasic( 제이베이식 ) 을통해일본어전자책제작지침 2. 영국 BIC 와미국 BISG 의전자출판인프라지원사업 영국 BIC (Book Industry Communication) 의주요활동가. 기관소개 BIC는영국뿐만아니라 EU 국가들의출판물공급체인 (Book Supply Chain) 활성화를위한단체이며, 일반유통과도서관공급체인의효율성을제고시키고출판관련비용을줄이고모든공정을자동화하기위해노력하고있다. 주요활동으로는종이책과전자책의공급체인을지원하고, 디지털콘텐츠의제작부터표준화, 유통등디지털콘텐츠전반에관한이슈를제기하고토론을이끌어다양한이익을반영하는업계의주도적역할을담당하며효율적인이커머스활용을위해적극적인활동을하고있으며, 도서의메타데이터등의도서정보관리를위한표준화사업과기술적표준마련하는등의세분화된출판산업의이슈를다루고있음나. 디지털유통체인정비활동 BIC는디지털공급체인그룹 (Digital Supply Chain Group) 을통해소매업체의표준화된판매보고서와디지털제품의식별체계에주로초점을맞춰디지털유통에서의표준채택을적극적으로홍보하고있음다. 메타데이터퓨처그룹 (Metadata Futures Group) BIG의메타데이터퓨처스그룹은시스템디자인과제품식별의측면에서앞으로시장에서의수요를소개하기위해만들어졌다. 디지털콘텐츠의성장으로새롭게등장하는신개념의제품들을식별하고기존시스템에맞출수있도록하는활동을주로하고있음 미국 BISG 전자출판인프라지원사업가. 미국 BISG(Book Industry Study Group) 소개출판산업연구그룹 (The Book Industry Study Group/BISG) 은출판과관련한정책과기술표준, 조사연구및관련교육을담당하는미국의유통협회중하나이다. 1975년

50 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 설립이후 BISG는 풍부한정보로보다더강력하고효율적인출판산업을만들자 는미션으로출판사, 도 소매업체, 출판제조업체, 유통업체, 도서관, 기타종이책과디지털출판을포함한업계의다양한이익을대표하여활발한활동을하고있음나. 전자책관련핵심인프라사업소개 1 전자책용고정레이아웃에관한필드가이드 - 이가이드는고정레이아웃에대한간단하면서도편리하게소개하기위해작성되었으며, 어느경우에고정레이아웃을사용하는것이적절한지혹은적절하지않은지에대한권장사항도포함하고있다. 또한, 가이드는고정레이아웃포맷을만들기기본적인내용과고정레이아웃을지원하는판매자 ( 예 : 아마존킨들포맷 8(KF8), 애플등 ) 의표준, 고정레이아웃으로제작하기전에고려해야할접근성의이슈등도다루고있음 2 EPUB3 의지원가능한기능그리드 (Grid) 발표 - BISG 의연구위원회중하나인콘텐츠구조위원회를통해다양한단말기, 앱, 리딩시스템에서지원되는 EPUB3 의기능을그리드를통해자세하게소개하였으며, 2012 년 11월 19일에최신업데이트 ( 코보와블루파이어의새로운정보수록 ) 됨 3 디지털콘텐츠식별을위한모범운영 ( 공식정책선언문 ) - 2011년 12월에발표한정책선언문은디지털제품을식별하기위한모범운영에대한 BIGS 의공식입장을요약하고있음 4 북드랍 (BookDROP) 2.0 - 북드랍 (BookDROP: Book Digitized Reading Online Protocol) 은 2006 년미국출판협회 (AAP) 의디지털이슈를다루는 Digital Issues Working Group(DIWG) 의분과위원회인 Books Online 에서업계의요구사항을조사하는프로젝트를진행하였으며, 이러한프로젝트의결과물로 2008 년 BISG의디지털표준위원회 (Digital Standards Committee) 가작성했으며, 이것은웹에서디지털도서콘텐츠를검색하고노출할수있도록지원하고있음 5 디지털도서콘텐츠의식별자 (Identifiers) - 2008 년백서는디지털도서콘텐츠는어떻게식별되어야하는지에대한토론을활성화시키기위해발표 6 디지털시대의실험에서혁신까지 - 10개의역사적인사례연구가 2008 년 5월에발표되었으며, 어떻게하면선구적인출판사들이디지털출판으로등장한도전과제들을혁신을달성했는지에관한

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 51 내용을담고있음 3. 캐나다 BNC 전자출판표준화및인트라지원사업 캐나다 BNC(BookNet Canada) 소개 BNC는캐나다출판산업을지원하여기술개발, 표준화마련, 교육등의활동을벌이고있다. 2002 년출판산업에대두된시스템적도전과제들을소개하기위해설립되었으며, 현재는출판사, 서점, 도매상, 유통사, 도서관등출판산업전반에걸친이익을대변하여효율성을제고하고사업건전성을높이기위한구심점역할을하고있음 주요전자책조사사업전자책판매를추적하여통계를내고, 캐나다전자책현황에대한귀중한정보와앞으로의시장전망을가능하게하도록두가지조사사업을실시하였음 가. 전자책판매조사특정기간동안출판사자발적참여를통해온라인으로진행하였으며, 이는단기간의조사로전자책에대한판매현황을파악할수있다는장점이있음나. 전자책판매데이터 (BNC SalesData) 보고서플랫폼을구축하고전자책소매업체의가입을유도하여 BNC SalesData 를통해구체적인판매정보를축적하고분석하여전자책소매업체에게타이틀별상세판매데이터보고서를제공하는서비스를진행중이며, 이는보다정확한정보습득이가능하나솔루션개발이나사용자에대한교육등성과를내는데어느정도시간이걸릴것으로예상됨 4. 독일, 네덜란드출판협회와서점협회전자책협업모델 독일의 Libreka 전자책협업모델가. 독일 Libreka 소개 Libreka 는독일출판사연합과서점연합이만든독일도서유통연합인베르젠레라인 (Bärsenverein) 의자회사인 MVB Marketing and Publishing Services of the Book Trade GmbH 가만든전자책플랫폼임나. Libreka 출범배경

52 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2007 년프랑크프르트도서전에서정식런칭발표되었으며, 구글의영어중심의도서검색서비스에대항하여독일어권출판콘텐츠에대한미리보기와본문검색서비스등웹검색기능강화와저작권보호와관리를위해출범하였으며, 글로벌거대플랫폼에맞서회원사인독일의출판사와판매상의권익을우선으로하여경쟁력을강화하고소규모소매상에게도다양한서비스와솔루션제공을통해자생력을키우기위해노력하고있다. 현재는 60만종이상의디지털콘텐츠를확보하고 1,600 개이상의출판사와 1,000 개이상의서점이파트너사로참여하고있으며, 해외파트너들과도활발하게디지털콘텐츠유통제휴를통해시장을확대하는데노력을기울이고있음 < 그림 2-5> 리브레카플랫폼 다. 주요서비스내용 1 독일어로된방대한규모의데이터베이스와마케팅과판매에유용한정보제공하고본문검색서비스제공 - 본문검색이되는콘텐츠가실제판매에도움이되고있으며, 일단타이틀이 Libreka 에등록이되면출판사의선택에따라본문전체검색서비스가제공되어검색엔진뿐만아니라독일주요대형온라인서점과판매자사이트등파트너쉽혹은제휴된모든사이트에서타이틀이노출되어마케팅과홍보에활용될수있음 2 출판사맞춤형콘텐츠관리서비스 - 모든디지털콘텐츠의저작권과콘텐츠관리는출판사가관리할수있도록하고

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 53 있다. 따라서모든출판사는각자가정한가격정책과전자책유통정책에따라콘텐츠유통이가능하다. 또한, 출판사는 Libreka 에등록된타이틀을실시간으로추적가능함 3 다양한규모의서점운영이가능한솔루션제공 - 이미온라인스토어가있거나웹사이트를운영하고있는판매자는 E-LINK 제휴솔루션을통해기존웹사이트에 Libreka 플랫폼을연결하여 Lireka 의콘텐츠와서비스를이용하여판매할수있으며, 새로시작하는판매자는화이트라벨 (White Label) 서비스를통해큰투자없이손쉽게온라인스토어를시작할수있어소규모독립서점도경쟁력을확보하고해외시장을포함한다양한판로로판매할수있도록지원하고있다. 또한, 선택적으로 Libreka 의계산서발행서비스를이용할수있음 4 판매다각화를위한글로벌제휴 - 회원사들의다양한수익창출과확대를위해독일어권뿐만아니라유럽이나글로벌플랫폼과제휴를통해해외시장에대한독일어콘텐츠의판로를확장하고있음 5 다양한디지털콘텐츠판매방식개발및시도 - 전자책대여서비스등다각도로새로운방식의판매방식을개발하여출판사와서점모두에게만족할수있는서비스모델을시도하고있음 6 전자책서점의판매강화를위한전용단말기 TrekStor Liro 보급 - 판매자의다양한서비스와수익창출을위해전자책과패키지로판매가능한전용단말기를출시하여파트너사에제공하고있음 네덜란드센트럴북하우스 ( 하이브리드유통서비스 ) 해외출판선진국의경우에는전자출판유통활성화를위해저자와출판사에게는디지털콘텐츠를생산하고관리할수있는서비스를제공하고, 전자책유통채널에는다양한전자출판콘텐츠를공급해주는역할을수행하는 ' 디지털자산유통 (Digital Asset Distribution)' 협업기구가여러가지형태의모델로존재하고있다. 그중에네덜란드는서점협회와출판협회가공동으로설립한 Central Bookhouse 는다음과같은서비스를진행하고있음 가. 출판사를위한전자책변환서비스제공 (PDF 파일을 EPUB 으로 ) CB 는이북하우스를통해출판사로부터받은 PDF 파일 ( 혹은원천데이터파일 ) 을 EPUB 포맷으로전환하여전자책을제작해주고, 대량옵셋인쇄가어려운도서에대해서는소

54 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 량주문인쇄방식인 POD 서비스를제공해주고있음 1 DRM 및 Watermarking 서비스및지원 - 전자책의유통시저작권보호와복사, 인쇄기능제한등출판사 ( 저작권자 ) 의다양한콘텐츠제어를위해 DRM 적용및 Traceable Watermarking 서비스를제공하고있음 2 전자책유통및정보제공서비스 - 이북하우스를통해센트럴북하우스의다양한온라인, 오프라인채널로전자책을유통시키고있으며, 전자책서점마케팅지원의일환으로풍부한메타데이터 ( 도서정보 ) 를제공하고미리보기서비스를지원하고있음 3 물류포함종이책서비스와연계된모든서비스제공 - 센트럴북하우스의물류센터와이북하우스를효율적으로통합하고활용하여시장상황에따라종이책, 전자책, 소량주문인쇄 (POD) 를적절히활용하고이와연계된모든서비스를제공 4 쉽고편리한출판사맞춤형온라인서점용플랫폼서비스제공 - 출판사와서점을위해플랫폼서비스를제공하고있으며, 비용과시간을절약하고사용자가쉽고편리하게이용할수있도록설계했다. 독자 ( 소비자 ) 는서점을통해구매한전자책은실제로는센트럴북하우스의이북하우스서버로부터다운받게됨 5 계산서발행및정산서비스제공 - 출판사에게판매현황을보고하고이에대한정산서비스도제공함 < 그림 2-6> 센트럴북하우스의하이브리드서비스모델

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 55 5. 해외전자책산업인프라지원과협업모델의시사점 일본, 미국, 유럽등각국에서는전자책산업활성화를위한기본적인인프라확충사업, 특히표준화 ( 전자책포맷, 메타데이터, 문서교환, 식별체계 ) 과전자출판관련콘텐츠정보기술 (XML, HTML5, CSS) 을연구하고시범사업을추진하는공동기구가존재하고있으나국내는전무한상태이므로이를담당하는민관합동기구가필요함 정부지원사업에있어서도출판선진국은전자책산업전반에인프라를확충하고, 새로운디지털환경에대응하기위한협업을지원하고있으나국내는전자책교육사업이외에는우수전자책제작, 1인출판사지원등개별출판사를지원하는사업위주로되어있으므로인프라확충을지원하는사업으로전환하는프로젝트가필요함 현재각국은글로벌전자책플랫폼 ( 아미존, 애플, 구글등 ) 의자국진출에대응하기위해서출판사, 유통사, 통신사등이연합 (Alliance) 을통해서단말기공동개발, DRM 호환, 공동플랫폼구축등의사업을추진하고있으나국내아직대응전략수립이미진한상태임미국과유럽을중심으로기존의오프라인서점도전자책생태계에포함시키기위해지역서점에서도온라인서점과마찬가지로전자책을판매할수있는플랫폼을지원하는사업들이추진되고있으나국내시도조차못하고있는실정임 제 5 절글로벌플랫폼의시장확대전략에따른세계전자책생태계현황 1. 개요 최근세계전자책시장은몇몇의글로벌플랫폼기업 (Amazon, Google, Apple, Kobo) 에의해시장이점차잠식되어가고있는상황임. 최근에는반스앤노블도막강한전자책콘텐츠보유량과누크 (Nook) 계열의단말기를무기로해외시장진출이활발해지고있음 이들글로벌플랫폼기업은전자책뿐아니라, 종이책또는셀프퍼블리싱이나 POD 등을주력사업으로만들려고노력하고있으며, 나아가출판콘텐츠와관련된모든모바일플랫폼을선점하려는시도를펼치고있음 2013년은아마존, 애플, 반스앤노블과코보가세계적확장을위한노력을강화할것. 2012 년모든주요전자책판매사가세계로조직을확장. 아마존은이제 10개국에서판매.

56 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 애플의아이북스토어는 50개국에서활동하고있으며, 2012년에영국시장으로들어선반스앤노블은 2013 년에완전히세계화될것. 코보는일본의전자상거래회사인라쿠텐과손잡음으로써 2013 년에는세계적으로더욱팽창할것으로보임 (Huffington Post, Dec 23, 2012) 애플아이북스토어가 2012 년초 19개국에서연말 50개국까지급격한국제적세력을확장하여다른판매자들을앞지름. 세계적으로폭발적인아이패드와아이폰의판매에의해아이북스토어의판매가크게늘어남. 애플의이런성장에도불구하고많은작가들은아직도아이북스토어를아마존이나반스앤노블의차선책으로생각하는경향 2. 아마존 (Amazon) 아마존은미국, 영국뿐만아니라, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 캐나다, 브라질, 일본, 중국에서온라인서점및전자책사업을하고있음 아마존전자책사업의장점은저렴한콘텐츠, 엄청난현지언어로된콘텐츠확보뿐아니라, 킨들과킨들파이어로대표되는저렴하고편리한단말기들을일괄적으로배치하고있다는점임 아마존의콘텐츠 (C) - 디바이스 (D) - 플랫폼 (P) 의통합된서비스모델은아마존의서비스를다른플랫폼에서는이용하기어렵게만드는부분이있음. 아마존은킨들에서독점적으로사용할수있는전자책콘텐츠를 18만종을가지고있고, 이렇게킨들전용콘텐츠는 2012년 8월말까지 1백만건이상다운로드됨 (press release, August 28, 2012) 2012년 8월에는인도에서도킨들을런칭하고 1백만종의전자책콘텐츠를서비스하기시작함. 특히, 아마존은인도에서현지대형유통사인크로마 (Croma) 와파트너쉽을맺어시너지효과를높임. 또한같은해 10월에는세로쓰기와일본고유의폰트구현등각종기술개발등을통해치밀한현지화전략을구사하며일본전자책시장에진출함 ( 류영호, 2012년출판문화산업진흥원전자책세미나 ) 초창기킨들단말기들은아마존사이트에서만판매가되었으나, 2011 년 9월부터는 Staples office supply stores 나 German Karstadt department stores 등과같이외부의전자상거래사이트에서도판매하기시작. 2012년 5월에는영국제1의서점체인인워터스톤즈 (Waterstones) 과도협정을맺고킨들제품을공급하게됨 (buchreport, December 22, 2011) 최근에는전자책사용자의이용패턴이전자책전용단말기에서태블릿 PC로이동하는경

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 57 향이두드러짐. 2011년 8월과 2012년 5월에두차례실시된조사결과를보면, 미국인들의전자책단말기로서의킨들에대한선호도가 48% 에서 35% 로떨어진것을알수있음 (Rüediger Wischenbart, 2012) 세계 21위의전자상거래업체인아마존의 2012년디지털콘텐츠다운로드매출은 18억5 천만달러가될것으로추정됨. 아마존은영국엔터테인먼트유통시장에서차지하는매출이 21% 에달하고, 독일독자의 57% 는전자책을구매할때아마존을이용해본것으로나타남 (The Bookseller, July 24, 2012) 아마존은 Wholesale model 로전자책판매가를인하시키고있지만, 실제상위판매순위를보이고있는콘텐츠들은일반단행본보다는킨들싱글즈또는로맨스나판타지등가격대가낮은콘텐츠가주류를이루고있음 ( 류영호, 2012년출판문화산업진흥원전자책세미나 ) 3. 애플 (Apple) 기본적으로 ipad, iphone, itunes 를통합하여유통, 배포하려는전략을구사 애플은전자책유통사업을위해 ibookstore 를운영하고있으며, ibooks App은영어, 아랍어, 독일어, 프랑스어, 일본어, 한국어를포함한 30개언어버전이있음 아이패드의판매호조로최근에는미국시장뿐아니라, 세계여러나라에서전자책단말기보다태블릿 PC의보급이더욱증가하는현상이뚜렷해지고있음 애플은 2012년아이패드 3를출시하면서디지털교과서분야에서많은관심을보이기시작. 디지털교과서시장을겨냥한멀티미디어형전자책저작도구인 아이북스오서 (ibooks Author) 와아이북스 2(iBooks2) 어플을개발하여공개함 (Economist, January 20, 2012). 그리고디지털교과서시대를선도하기위해미국 3대교육서적출판사로미교과서판매시장의 90% 를점유한휴튼미플린하코트 (Houghton Mifflin Harcourt), 맥그로- 힐 (McGraw-Hill), 피어슨 (Pearson) 과의협력을강화해아이북스토어에서이들출판사의디지털교과서를직접살수있게연계함 애플은미국과유럽에서그들의전자책판매모델인 Agency Model 에대한반독점소송에직면함. 미국의 DoJ( 법무부 ) 는애플과애플에독점적으로콘텐츠를제공하고있는 5 개의대형출판사 (Hachette, HarperCollins, Simon & Schuster, Macmillan, Penguin) 를대상으로반독점조사를시작함. 진행결과는앞에서설명함

58 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 4. 코보 (Kobo) 2009 년캐나다서점체인인인디고 (Indigo) 에의해시작됐으나, 현재는일본전자상거래기업인라쿠텐 (Rakuten) 에인수합병됨. 해외시장에진출할때, 현지기업과강력한파트너쉽을맺고진출하는것이특징 라쿠텐은코보이외에도여러개의해외기업들을사들이고있는데, Buy.com( 미국 ), Priceminister ( 프랑스 ), Ikeda ( 브라질 ), Tradoria ( 독일 ), Play.com ( 영국 ) 등이있음. 코보를인수한이후에라쿠텐은코보를아마존과같은글로벌온라인쇼핑몰로육성하겠다는계획을발표함 (Handelsblatt, January 22, 2012) 2012 년 9월까지코보는캐나다이외에도영국, 미국, 브라질, 프랑스, 독일, 오스트리아, 이탈리아, 스페인, 네덜란드, 포르투갈, 호주, 뉴질랜드, 일본, 대만, 브라질등에진출했으며, 2백5십만종의전자책, 신문, 잡지콘텐츠를이용할수있음. 전세계 170개국가에이용자가존재하며, 현재가장빠르게성장하는전자책서비스플랫폼이라는평가를받고있음 코보는해외시장에진출할때, 현지기업과파트너쉽을맺고진출하는전략을구사하고있는데, 코보의전략적제휴파트너로서는 Fnac( 프랑스 ), LibrisBLZ( 네덜란드 ), Libreka( 독일 ), Mondadori( 이탈리아 ) 등이있음 (The Bookseller, August 16, 2012) 코보는각국의서점단체들과전자책사업에대한전략제휴관계를맺으려고노력하고있는데, 미국의서점협회인 ABA와영국의서점협회인 British AB와협력관계에대한협약서를체결함 2012년여름에코보는셀프퍼블리싱포털인 Kobo Writing Life" 를출시했으며, 가을에는 79.99 유로가격에세계시장을겨냥한 KoboMini 단말기와태블릿 PC인 KoboArc 등을출시함 5. 구글 (Google) 구글은 2004 년부터종이책을디지털화하여서비스하려는 Google Book Search, Google Print, Google Library Project 를추진함. 이사업은현재 Google Book로통합되었으며, 구글은 2012년 3월까지약 2천만권의도서를디지털화했음 2005 년부터구글의도서디지털화사업을두고미국에서는작가협회와출판협회가저작권침해소송을벌였으며, 이소송의여파는다른나라에도비슷한소송이줄이어벌어지

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 59 게됨 오랜기간의분쟁끝에 2012년 10월에미국출판협회와구글사이에타협안이체결되었는데, 이타협안에따라미국출판사는구글이자사의도서를디지털화하는것에반대의사를표명하거나또는구글의디지털사업에참여하여정해진이익을배분받게됨. 이용자는구글플레이샵 (Google Play shop) 에서디지털화된도서를사게되며, 사기전에내용의 20% 까지는미리볼수가있음 (Publishers Weekly, October 4, 2012) 미국에서의이러한타협안이나옴에따라프랑스에서도일부출판사와구글사이에도서디지털화사업에대한협의가이루어짐. 구글의디지털사업에동참하기로한프랑스출판사는 Hachette, Albin Michel, Flammarion Gallimard, La Martiniere 등 (Livres Hebdo, September 7, 2011) 구글은이러한도서디지털화사업을통해확보된콘텐츠를가지고지식검색에활용하여광고수입을얻거나, 구글플레이를통해전자책등으로판매하여수익을올리려는계획을가지고있다. 또한, 다른디지털플랫폼에서전자책콘텐츠를판매하여수익을얻거나, 필요한경우 POD와같은형태로종이책을만들어판매하려는계획을가지고있음 구글전자책사업의특징은애플의 ios와쌍벽을이루는안드로이드 OS를탑재한모든디바이스에자사의구글플레이서비스를할수있게만든점임. 구글은 IT 경쟁력을기반으로높은성능의전자책뷰어 (viewer) 와클라우드서비스를일관되게제공할수있음 ( 류영호, 2012년출판문화산업진흥원전자책세미나 ) 구글은현재약 3백만종의전자책을구글플레이에서이용할수있으며, 그들의대부분은아직무료로이용할수있는콘텐트라고함 (http://bit.ly/t1frmx) 아직구글북스서비스는미국, 영국, 호주, 캐나다, 스페인, 독일, 이탈리아, 한국, 일본등에서만이용할수있음. 2012년구글은태블릿 PC 사업에도뛰어들어안드로이드운영체계를사용하는 Nexus 7을출시함 6. 반스앤노블 (Barnes & Noble) 최근사업장의잇단축소및파산직전까지몰렸던반스앤노블이전자책사업을매개로해서회생을모색하고세계시장을진출하려는시도를보이고있음 반스앤노블은아마존의뒤를이어 2009 년최초의안드로이드기반전자책단말기인누크을선보였으며, 2011 년에는풀컬러터치형태블릿 PC인누크태블릿을출시함

60 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 이러한여세로반스앤노블은미국전자책시장의점유율이 27% 에달하고있으며, 약 3백만종의전자책콘텐츠를보유하고있을것으로알려져있음 2012년 8월에반스앤노블은글로벌진출의첫시도로누크단말기와전자책서점을영국에서출시함. 반스앤노블은영국진출사업을성공적으로이끌기위해서 John Lewis, Dixons, Sainsbury s, Waitrose, Blackwell s, Foyles, Argos 등현지유통업체와파트너쉽을맺음 작년에반스앤노블은마이크로소프트와전략적제휴를맺고 17억달러를투자받아전자책누크미디어 (NOOK Media) 를설립했으며, 12월에는피어슨으로부터 8천9 백만달러를투자받음 7. 글로벌플랫폼의진출에대한프랑스정부의대응 자국의출판문화산업에대한자긍심이많은프랑스정부는프랑스출판협회와공동으로독자적인디지털도서관프로젝트를진행해왔음 그러나그러한정부의노력에반하여프랑스유력출판사인 HachetteLivres 는 2011 년중반부터구글과함께 5만종에달하는도서의디지털작업을시작함. 또한뒤이어 2011 년 8월에는 La Martiniere 출판사가, 9월에는 Albin Michel, Flammarion 출판사가구글과디지털도서관프로젝트에합의하였고, 그리고프랑스출판협회 (SNE) 회장인 Antoine Gallimard 의출판사도구글과협정을맺기에이름 (Livres Hebdo, September 7, 2011). 이러한일련의행위들이프랑스정부의출판지식분야자주권보호정책에어려움을주고있음 제 6 절글로벌소비자 ( 독자 ) 의디지털소비패턴변화와전자책 1. 세계스마트단말기보급급증 세계스마트폰보급률은중국및아시아 태평양지역을중심으로급성장중 시장조사업체 가트너 (www.canalys.com) 에따르면 2012 년 3 분기세계스마트폰 판매대수 ( 누적 ) 는 4 억 6,988 만대로전년동기 3 억 2,270 만대에대비 45.6% 성장 세계스마트폰보급률은중국과아시아 태평양지역이견인

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 61 < 표 2-15> 세계, 아시아 태평양, 중국의스마트폰판매성장추이 (2011~2012) ( 단위 : 천대, %) 구분 2011 년 3 분기 ( 누적 ) 2012 년 3 분기 ( 누적 ) 증가율 세계 322,701 469,882 45.6 아시아 태평양 107,658 193,083 79.3 중국 49,902 120,131 140 * 출처 : Gartner(2012). Market Share: Mobile Phones by Region and Country, 3Q12 스마트폰탑재 OS 의경우, 2012 년 4 분기기준안드로이드가 1 억 4,980 만대로전체스 마트폰의 69% 를차지하여가장높은점유율을기록 ( 카날리스, www.canalys.com) < 표 2-16> 세계스마트폰탑재 OS 별점유율 (2012 년 4 분기기준, 점유율상위 3 개 ) ( 단위 : %) OS( 운용체계 ) 세계스마트폰시장점유율 안드로이드 69.2 애플 ios 22.1 블랙베리 3.5 * 출처 : Canalys(2013. 2.). Android powered a third of all mobile phones shipped in Q4 2012 2013년세계태블릿PC 출하대수는 PC를넘어설전망 세계태블릿 PC 판매량은 2011년 7천 2백만대에서 2012년 1억 2천 2백만대로계속적인증가추세를보임 2013년에는태블릿 PC 출하대수가 1억 7천 2백만대 ( 전년대비 41% 증가 ) 수준으로증가하면서 PC출하대수를넘어설전망 (KT경제경영연구소, 2012) < 표 2-17> 세계태블릿 PC 판매대수변화추이 ( 단위 : 백만대 ) 구분 2011 년 2012 년 2013 년전망 판매대수 72 122.3 172.4 * 출처 : KT 경제경영연구소 (2012). 2013 ICT 대전망 1 편 : 글로벌 ICT 시장환경과새로운도전. 2. 전자책단말기 (e-reader) 판매량감소경향예상 세계전자책단말기는 2011 년이후판매량감소세가이어질것으로전망 시장조사기관 IHS 아이서플라이 (IHS isuppli.com) 는전자책단말기의 2012 년판 매량은 2011 년 2 천 3 백만대대비 36% 로감소한 1 천 5 백만대에그칠것으로추정

62 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 또한태블릿 PC 와의경쟁으로인해전자책단말기판매량감소세가계속되어 2016 년에는판매량이 7 백만대수준으로감소할것으로예상 < 표 2-18> 세계전자책단말기판매량변화 ( 단위 : 백만대 ) 구분 2011 년 2012 년 2016 년전망 판매대수 23 15 7 * 출처 : KT 경제경영연구소 (2012). 2013 ICT 대전망 1 편 : 글로벌 ICT 시장환경과새로운도전 3. PC 및스마트미디어를활용한전자책이용증가세 미국의경우고소득의대도시거주 30~40 대를중심으로전자책이용이증가하고있는상황 매년미국의전자책이용행태를조사해온 퓨리서치센터 (http://libraries.pewinternet.org) 의 2012 년조사결과에따르면지난 1년간전자책을읽은응답자의비율은 2011 년 16% 에서 2012 년 23% 로증가하였나, 종이책이용자는 2011 년 72% 에서 2012 년 67% 로감소종이책이용자중 30% 만이전자책을함께이용한반면, 전자책이용자의 88% 가종이책을함께이용하여전자책이용자가책의포맷에관계없이독서를더선호하는것으로나타남전자책이용자들은운영체제보다는가독성을기준으로전자책단말을선택하는경향을보였고, 태블릿 PC와전자책전용단말기를동시에보유한응답자가가장많았음 < 그림 2-7> 미국의전자책이용가능단말기별보유자비율 * 출처 : 퓨리서치센터홈페이지 (http://libraries.pewinternet.org/2012/12/27/e-book-reading-jumps- print-book-reading-declines/)

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 63 연령별로는 30~49 세에서전자책이용자비율이가장많았고, 소득과교육수준이 높을수록, 대도시에거주할수록전자책이용비율이높게나타남 또한 5% 의응답자들만이도서관에서전자책을이용하고있는것으로나타났으나, 도서관에서전자책대출이가능하다고인식하는미국인들은 2011년 24% 에서 2012 년 31% 로증가 영국의경우여성이남성에비해전자책이용률이높은상황 보커 (http://www.bowker.co.uk) 사가 2012 년상반기에실시한조사에따르면과 거 6 개월동안전자책을이용한경험이있는응답자비율은 21% 로나타남 < 표 2-19> 영국독자의전자책이용경험 ( 과거 6 개월기준 ) 구분전자책에대해모름 전자책인지및이용여부 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk) 전자책을알고있지만이용한경험없음 있음 8 72 21 ( 단위 : %) 전자책이용자의성별비율은남성이 19%, 여성이 23% 로여성의비율이상대적으 로높았음 < 표 2-20> 영국의전자책이용자성별비율 ( 과거 6 개월기준 ) ( 단위 : %) 구분남성여성 비율 19 23 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk) 영국의전자책평균구입가격은지속적인소폭상승중 < 표 2-21> 영국의전자책 / 하드커버책 / 일반책구입평균가격비교 ( 성인소설기준 ) ( 단위 : 파운드 ) 구분전자책하드커버일반 2011 년 6 월 3.15 6.77 4.56 2011 년 9 월 3.18 6..56 4.75 2011 년 11 월 3.39 7.08 4.96 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk)

64 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 연령별전자책구입자비율은 16-34 세에서가장높게나타남 < 표 2-22> 영국독자의연령별전자책구입자비율 ( 과거 6 개월이내전자책이용자기준 ) ( 단위 : %) 구분 16-24 세 25-34 세 35-44 세 45-54 세 55 세이상 2010 년 8 월 13 10 5 3 3 2011 년 2 월 22 18 8 6 4 2011 년 11 월 35 35 26 17 15 2012 년 3 월 34 35 30 26 20 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk) 영국의 6-15 세연령층의전자책이용단말의경우, 11-15 세에서는킨들이용자가 가장많고, 6-10 세에서는노트북이용자가가장많은것으로조사됨 < 표 2-23> 영국의 6-11 세독자의연령별전자책이용을위해활용한단말기 ( 단위 : %) 구분 데스크탑 PC 아이패드 킨들 노트북 PC 6-10 세 15 20 24 36 11-15 세 7 15 44 33 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk) 독일과프랑스의경우남성의전자책이용률이여성에비해높은상황 2012 년 3 월에이루어진조사에서과거 6 개월동안전자책을이용한경험이있는응답 자비율은독일 13%, 프랑스 5%, 스페인 13% 로나타남 ( 보커, http://www.bowker.co.uk) < 표 2-24> 독일 / 프랑스 / 스페인독자의전자책이용경험 ( 과거 6 개월기준 ) ( 단위 : %) 구분전자책에대해모름 전자책을알고있지만이용한경험없음 있음 전자책인지및이용여부 독일 9 78 13 프랑스 14 81 5 스페인 8 79 13 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk)

제 2 장글로벌전자책시장동향과패러다임의변화 65 전자책이용자의성별비율은독일과프랑스의경우남성이여성에비해높았고, 스 페인은남성과여성이비슷한수준으로조사됨 < 표 2-25> 독일 / 프랑스 / 스페인의전자책이용자성별비율 ( 과거 6 개월기준 ) ( 단위 : %) 구분 남성 여성 독일 18 8 프랑스 15 8 스페인 13 13 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk) 독일의연령 (18세이상 ) 별전자책이용자비율은 18-24 세에서 21% 로가장높았고, 연령이높을수록전자책이용자비율이낮은것으로조사됨 독일정보통신및뉴미디어협회 (BITKOM, www.bitkom.org) 는 2011년대비 2012년독일내스마트폰판매가 24% 증가하고, 태블릿 PC판매는 70% 증가하여독일전자책시장확장을견인하고있다고분석 프랑스의경우 18-44 세연령층에서전자책이용자비율이 10% 로나타났고 45세이상연령층의이용자비율은 10% 미만으로조사됨스페인의경우 18-34 세연령층의전자책이용자비율은 20% 이상으로조사되었으며, 35-44 세의이용자비율은 10% 대, 그리고 45세이상연령층의이용자비율은 10% 대미만으로조사됨 일본의경우 PC 와스마트폰이전자책이용의핵심단말로활용 일본비디오리서치사 (http://www.videor.co.jp) 의 2011 년전자서적이용현황조 사결과전자책이용자는전체응답자의 7.1% 에불과 < 표 2-26> 일본독자의전자책이용경험 ( 과거 6개월기준 ) 구분 2010 년 2011 년 없다 93.3% 92.9% 있다 6.7% 7.1% * 출처 : 비디오리서치 (http://www.videor.co.jp) 전자책이용자의성별비율은남성 (10%) 이여성 (6%) 에비해상대적으로높게나타남

66 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 표 2-27> 일본의전자책이용자성별비율 ( 과거 6 개월기준 ) ( 단위 : %) 구분남성여성 전자책이용자비율 10 6 * 출처 : 보커 (http://www.bowker.co.uk) 연령별전자책이용자비율은 18-34 세가 10% 이상으로조사되었으나, 35세이상연령층은 10% 미만으로연령이낮을수록이용자비율이높게나타남전자책이용단말기의경우, PC기반이용과일반휴대전화기반이용이감소한반면스마트폰과태블릿 PC기반이용이급속하게증가하고있는상황 ( 비디오리서치, http://www.videor.co.jp) < 표 2-28> 일본독자의전자책이용단말기비율 ( 과거 6 개월기준, 복수응답 ) ( 단위 : %) 구분 PC 휴대전화스마트폰태블릿 PC 전용단말기넷북기타 2010 년 40.8 48.8 18.6 8.2 1.0 1.3 1.3 2011 년 38.3 35.4 35.4 14.6 2.9 1.1 1.7 * 출처 : 비디오리서치 (http://www.videor.co.jp)

제 3 장 국내전자책산업동향과이슈 제1절국내전자책시장현황및전망제2절국내전자책산업인프라분석제3절국내전자책생태계의문제점제4절전자책사업진흥지원정책과이용자소비형태분석제5절국내전자책사업의문제점및시사점

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 69 제 3 장국내전자책산업동향과이슈 제 1 절국내전자책시장현황및전망 1. 2012 년국내전자책시장분석 2010년부터스마트폰, 태블릿 PC 등스마트기기단말기의보급확대로이펍 (epub) 전자책과애플리케이션전자책이급성장하고있음이외에도다양한수입해외저널디지털출판물시장이확대되는등새로운구조적변화도보이고있음 < 표 3-1> 국내전자출판시장의규모및성장추이 구분 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 ( 단위 : 억원 ) 06~13 연평균성장률 전자책 825 1,235 1,278 1,323 1,975 2,891 3,250 5,838 32.3% 전자사전 1,220 2,100 2,400 2,542 2,597 2,613 2,518 2,581 11.3% 모바일북 208 265 279 247 533 929 1,315 2,024 38.4% 전문지식 / 학술논문 127 192 214 248 251 264 270 282 12.1% 오디오북 72 115 118 104 122 139 142 165 12.6% 기타디지털출판 941 1,203 1,262 1,322 1,430 1,492 1,528 1,678 8.6% 합계 3,393 5,110 5,551 5,786 6,908 8,328 9,023 12,568 20.6% 출처 : 한국전자출판협회 참고 : 한국전자출판협회, 교보문고, 인터파크추정통계합산, 단말기시장규모는포함하지않음 ( 단, 전자사전은단말기 + 콘텐츠 ) 2010 년전자출판산업육성방안 (2010.4.26) 에포함된위 < 표 3-1> 에서시장의합계 매출이국내 / 외각종매체에서전자책콘텐츠매출로오용되는경우가있음

70 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 이자료에기반한 Giulio Blasi(2012) 의 Business Models for E-Book Lending in ibraries 등을보면, 우리나라의전자책비중은전체출판시장의 4~15% 에달해미국다음으로전자책이활성화된나라로 되어있음. 따라서, 국내전자책시장의스마트단말기의확산과모바일네트워크의성장으로인한콘텐츠산업의급속한발전으로시장규모및성장추이에대한업계현장을기준으로통계작성및전망이필요함. 그리고, 국내전자출판통계자료의정확성강화차원에서전체시장의규모와전망을살펴볼필요가있음. 2012 년국내전자책콘텐츠시장규모는종이책서점, 전자책전문서점, 통신사, 포털사등 6 개유통카테고리로구분하여매출액 ( 추정 ) 을합산함 ( 대부분정확한매 출액은비공개임 ) < 표 3-2> 2012 년국내전자책콘텐츠시장규모 ( 추정 ) ( 단위 : 억원 ) 구분 매출액 온라인종이책서점 250 전자책전용서점 250 이동통신사 120 포털사 100 가전제조사 20 전자책제작 / 유통사 30 기타 30 합계 800 < 그림 3-1> 2012 년단행본전자책콘텐츠매출규모 ( 추정 ) 3% 4% 4% 인터넷종이책서점 12% 15% 31% 31% 전자책전용서점통신사포털사가전제조사전자책제작 / 유통사기타 2013 년전자책단행본콘텐츠매출액은전년대비 45% 성장한약 1,160 억원으로예

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 71 상되며, 2017 년연평균 50% 정도의성장률을보일것으로예상됨 - 2012년국내대형전자책유통사의평균성장률은 35~40% 수준임. 전년 45~50% 의성장률에비해성장률이줄었지만, 전자책도서정가제시행 (2012.7.) 으로인해매출이익은증가함 - 스마트단말기의급속한보급과종이책 / 전자책의동시출간율증가등시장에긍정적인영향을주는요소들로인해 2013년부터회복및증가추세를보일것으로전망됨 < 표 3-3> 국내전자책시장전망 ( 단위 : 억원 ) 연도 2012 2013 2014 2015 2016 2017 콘텐츠매출액 800 1,160 1,740 2,697 4,180 6,689 전년대비성장률 45% 50% 55% 55% 60% 전자출판물발간현황의경우, 2004 년 7 월부터 2011 년 12 월까지부가가치세면세 를받기위해한국전자출판협회에서인증을받은전자출판물은총 274 만 3,302 건에 달함 이가운데종이책단행본이디지털로전환된것은약 10만여건으로 5% 미만이며, 95% 를차지하고있는전자책은주로전자사전, 디지털학술논문, 저널, 데이터베이스출판물, 교육용인터렉티브전자출판물, 애플리케이션전자책등다양한유형으로출시되고있음 < 표 3-4> 국내전자출판물발간현황 ( 단위 : 건 ) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 총계 총류 207 27,594 4,020 2,695 61,581 114,216 4,790 215,103 철학 21 472 12 4,406 38,270 7,569 234 50,984 종교 34 165 90 3,532 109,439 19,008 198 132,466 사회과학 351 2,862 132 34,537 469,610 53,008 5,131 565,631 순수과학 270 368 243 28,675 215,357 9,792 251 254,956 기술과학 256 1,035 224 114,886 800,573 84,118 8,699 1,009,791 예술 49 546 100 6,876 107,003 29,069 7,282 150,925 언어 204 1,665 177 10,848 67,330 6,053 1,674 87,951 문학 1,825 9,403 1,775 27,792 85,466 28,192 16,753 171,206 역사 64 919 214 12,635 80,332 9,815 310 104,289 합계 3,281 45,029 6,987 246,882 2,034,961 360,840 45,322 2,743,302 출처 : 한국전자출판협회 (2012)

72 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 전자책시장성장률은감소되었으나, 시장규모는지속성장하고있음 2010년스마트폰과태블릿 PC 등스마트단말기의급속한보급에따라성장추세에있으며, 주요전자책유통사별로매출액을집계하여추정한시장규모는단행본기준으로약 800억원규모임 ( 국내출판유통규모대비약 2% 대 ) 출판유통시장의빠른변화에따라종이책의성장은매년정체또는 1% 정도줄어드는반면전자책은매년 30% 이상성장할것으로전망됨 < 표 3-5> 주요유통사별판매종수현황 유통사 종수 유통사 종수 교보문고 13만 네이버북스 8만 예스24 6만 SK T스토어 10만 인터파크 10만 KT 올레이북 3만 리디북스 15만 구글플레이 10만 스마트 / 모바일시대의성장으로전자책생태계가안정적으로갖춰지고있음 현재국내에등록된출판사는 4만여개가넘고, 1인전자책출판사와셀프퍼블리싱 (Self-publishing) 플랫폼을활용하는작가들도계속늘어나고있음. 또한, 통신사인 SKT(T 스토어 ), KT( 올레 e북 ), 단말기제조사인삼성전자 ( 딜라이트북스 ) 와네이버 ( 네이버북스 ), IT솔루션사인신세계 I&C( 오도독 ) 와인프라웨어북스 ( 팔라우 ) 등이기존전자책서비스를확대하거나신규로전자책시장에진출함 < 표 3-6> 국내전자책서비스사업현황 구분오프라인출판사 ( 콘텐츠제공 ) 디지털출판사 ( 전자책만출판 ) 유통전문플랫폼출판사가직접유통일반인이발표한창작물기반인터넷포털 관련기업 창비, 민음사, 김영사, 웅진씽크빅등 2,000 여개 안북, 블루문파크, 북허브등 100 여개 교보문고, 인터파크, 예스 24, KT 올레북카페, SK 플래닛, LG 유플러스, 바로북, 리디북스, 아이리버, 삼성전자, 팬택등 대교출판, 위즈덤하우스, 열린책들등 카카오, 북팔, 신영미디어, 조아라닷컴, 한페이지단편소설등 네이버 출처 : 한국전자출판협회

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 73 그러나, 시장성장에도불구하고영업이익실현을내는유통사는많이없는상황임. 소비시장침체와읽을만한콘텐츠부족등여러변수들로인해오픈마켓모델을운 영하는유통사정도만가시적인성과가있음 전자책콘텐츠확장및전용단말기출시등주요유통사별시장투자는지속되고있으며, 독자들의전자책독서량도꾸준히증가하고있음 교보문고는전자책사업매출액이약 150억원으로 5년전에비해약 4 배정도성장하였으며, 분야별판매량으로소설이 50% 이상으로가장많고이어서자기계발, 경제경영, 인문, 시 / 에세이가뒤를이음예스24 의전자책판매액이 2011년대비약 3배가까이성장하였고, 전자책베스트셀러분석자료에의하면 100위에신간이전년대비 2배이상성장함. 최근출판사가종이책과전자책을동시출간하는경향이많아지고있음국내전자책독자들의이용패턴을살펴보면, 종이책구매비중이높은독자층이태블릿PC, 전자책단말기를통해서독서량을늘려가고있음. 남성은전자책단말기로독서하는비율이여성독자보다높았고, 여성은스마트폰으로독서하는비율이높음단시간동안스마트폰으로독서하는경향이높은전자책특성에따라가벼운내용의콘텐츠가인기를끌고있음. 전자책구매연령은 20~30 대가가장높은비중을차지했지만, 40~60 대독자점유율도빠르게상승하고있음태블릿 PC과전자책전용단말기에서는자기계발과소설의구매가높고, 스마트폰에서는장르문학의구매가높은편임. 남성독자가자기계발과소설을선호하고, 여성독자가장르문학을선호하는경향이전자책구매방식에서도그대로적용되고있음 구글, 애플등글로벌전자책플랫폼의본격적인진출이진행되고있으며, 이에따른국 내출판사및유통사들이전략적대응이필요한시기에접어듦 2012년 9월부터구글플레이 (Google Play) 에서한글단행본전자책을판매중이며리디북스와북21 등이 CP(Contents Provider) 로참여하고있음. 구글은안드로이드 OS를탑재한스마트폰과태블릿 PC에서보다편리한전자책이용환경을제공하고있음애플도아이튠즈를통해국내전자책앱 (App) 을판매하거나구입할수있도록서비스중에있으며, 글로벌시장 1위인아마존은 2012년하반기부터일본과중국에서

74 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 의킨들스토어오픈을성공적으로추진하면서한국시장진출에더욱박차를가할 것으로예상됨 전자출판시장의새로운화두로제시되고있는셀프퍼블리싱을통한전자책콘텐츠생산 은국내에도본격적으로진행되고있음 교보문고, SKT, KT 등전자책유통사를중심으로 1인출판을지원하는플랫폼서비스를오픈함. 디지털출판분야에대한대중독자들의관심을이끌고있음다양한분야에서좋은필력을가진작가들이셀프퍼블리싱플랫폼을통해전자책시장을활성화시키는데긍정적인요소로작용하고있음. 향후신인작가, 인터넷소설작가, 파워블로거, 학술교재저자등이셀프퍼블리싱플랫폼을통해전자책을직접출판하려는경향을많이보일것으로전망됨전자책으로수익을내는출판사가늘어나자최근출판사의추진의지도긍정적인분위기로변하고있으며, 수익률관점에서전자책이종이책보다상대적으로높다는점도업계분위기를바꾸는데점차확대되고있음. 또한유통사들의자료에따르면최근들어전자책출판으로수익을낸출판사도많이늘어나고있음교보문고에서전자책콘텐츠판매량기준상위 10위를보면모두월 1천만원이상매출이발생하고있으며, 특히 1위출판사는 10월매출기준으로월 5천만원이상을달성함전자책베스트셀러상위권을보면, 독보적인위치를차지했던개인저자나장르문학전문출판사들을밀어내고문학동네, 리더스북, 시공사, 엘도라도등기성출판사들의약진이돋보임. 유명작가들도전자책시장에대한관심이확대되고있어서전자책관련저작권계약에도호의적임 2. 2013 년국내전자책시장전망 회원제전자책서비스모델과모바일전용플랫폼서비스등다양한유료형식의전자책서비스출시가확대될것임 교보문고는 2월 20일, 샘 (sam) 이라는연간회원제전자책대여서비스를출시함. 기존단권구입방식과달리회원가입을통해매월 5~12 권의전자책을 6개월까지이용할수있으며전용단말기를통해최대 3000권까지전자책을담을수있음

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 75 < 그림 3-2> 교보문고 샘 샘서비스를시작해 40 일만인지난 3 일까지 10,315 명의회원이가입하였고, 서비스와동시에출시된 샘단말기도같은기간에 1 만 3 천대가판매됨 전자책대여서비스모델에대한논란은있으나, 저작권자의동의에따른유통으로 법적인제한요소는없음 - 국내일부출판사와경쟁서점들은 "6개월의대여기간이사실상소유에가까우며, 전자책 5~12 권을매달 1만5000~3 만4500 원의낮은가격에제공하면출판생태계가무너질수있다 " 고주장함 - 교보문고와 ' 샘 ' 서비스이용고객들은정보가넘쳐나는현시대에서책을오랜기간보유하는것보다대여하는편이더합리적이고, 정액제서비스가감소추세인독서인구를되돌릴터닝포인트가될것이라고주장함 샘 (sam) 은출시 40일만에 1만 3000대판매되었고, 전자책종류는지난 2월 20일출시당일 1만7000 종에서 2만1000 종으로크게늘었음. 참여출판사도출시당시 230개사에서 400개사로늘었음. 기존전자책시장에서장르소설판매가높은것과대조적으로샘판매분석결과문학 인문 자기계발서등의판매량이높은편임. 즉, 샘의독자성향은전반적으로종이책독자에가까운편임 회원제전자책대여서비스는세계최대인터넷서점 ' 아마존 (amazon)' 은 2011 년 11 월기존회원제서비스인 ' 아마존프라임 (prime)' 서비스에자신들의핵심비즈니스인전자책을대여해주는서비스를추가하면서본격화됨 최근해외전자책시장의새로운유통모델로자리잡고있으며, 2011 년 1 월부터 BookLending.com, Lendle.me 와같은웹사이트들이 Kindle 과 Nook 용전자책대 여서비스를무료로제공하기시작함

76 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 전자책을대여해주고싶은사람들은대여사이트에회원으로등록해자신이가진전자책을등록한후이를빌리고자하는사람의요청이들어오면승낙하거나거절할수있음. 대여를승낙할경우빌려주는사람은대여기간인 14일동안해당전자책을읽거나사용할수없음 < 그림 3-3> 해외전자책대여서비스사례 (Booklending.com) 카카오는 카카오페이지 를 4 월 9 일에오픈함. 단문형태로오디오와비디오콘텐츠 를결합해서단건또는시리즈로판매할수있는방식으로많은작가들을카카오이 용자들과연결시키고수익을창출하겠다는컨셉임 < 그림 3-4> 카카오페이지 단행본전자책과는거리가있는서비스모델이지만, 모바일사용자들에게익숙한대중들에게텍스트 중심의유료콘텐츠모델이자리를잡게된다면향후전체적인전자출판시장에대한긍정적인영향을미칠것으로예상함

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 77 콘텐츠판매모델에서도많은변화가예상되는데 B2B의경우, 기존에종이책대비 60~70% 의가격으로판매되는단권판매방식에서수종에서수십종단위의패키지형및디지털음원및신문 / 잡지판매방식에서벤치마킹한판매모델을유통사들이시도하고있음 스마트교육추진전략의단계적시행에따라관련전자출판업계에많은변화가전망되 며, 연관콘텐츠서비스의다양한기획 / 제작이추진되고있음 두산동아, 교학사, 미래엔등직접적으로교과서와참고서를제작하는출판사와교과별연관도서를제작하는출판사, 이를유통하는각지역및채널별서점도디지털교과서가가져올변화에대해전략적인투자와개발이이어지고있음한국교육학술정보원은디지털교과서표준과관련, 콘텐츠개발표준으로기본페이지구성형식은 HTML 및 CSS를, 콘텐츠구성요소의규격은 jpg, mp3 등을제시한다는방침을밝힘. 콘텐츠패키징표준은이펍 3.0 기반패키징을권고할예정이며, 콘텐츠동착및상호작용표준은향후스마트교육플랫폼이개발되는것과연계해제시한다는계획임 SK 텔레콤은유아에게로봇교육을할수있는스마트로봇보급형모델 알버트팝 패키지출시, KT 는전자책활용이가능한키봇 2 를중동지역에수출하는등관련기 업들의움직임이많음 구글에이어, 애플, 코보, 아마존등글로벌전자책플랫폼사업자들의국내진출이더욱 가시화될것으로전망됨 2012년국내에오픈한구글플레이의전자책서비스가좋은반응을얻고있는가운데, 일본과중국에공식진출한아마존과애플의한국진출이가시화되고있음이외에도전자책전문사업자인코보와오프라인서점체인인반스앤노블도해외진출을본격화하면서한국시장진출을모색하고있음 전자책단말기와콘텐츠를결합형으로판매하는등다양한전자책마케팅모델이시도됨 국내대형출판사인열린책들의애플전용스마트폰 태블릿 PC용 세계문학 앱이출시나흘만에 2만건이넘는다운로드를기록함. 설연후직후국내앱스토어에서최다다운로드, 최고매출앱에까지올라섰는데, 게임이아닌전자책이높은순위에오른건드문일로평가됨

78 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 그림 3-5> 열린책들전자책애플리케이션 예스24 와알라딘은고려대와서울대, 연세대의추천도서를담은 ' 크레마터치스카이에디션 ', 2013년 2월살림지식총서 100권을모은 ' 크레마터치지식에디션 W', 토지 와 태백산맥, 한강 을수록한 ' 크레마터치박경리, 조정래에디션 ', 크레마터치미스터리클래식에디션 등전자책묶음상품과전자책단말기묶음상품을출시함전자책서점리디북스는태블릿 PC와전자책을묶어파는 ' 리디샵 ' 을오픈함. 리디샵은 ' 넥서스7' 과 ' 아이패드미니 ', ' 뉴아이패드 ' 를펭귄클래식세계고전문학전집과더클래식 ' 셜록홈즈 ', 리디캐시 3/5/10 만원과묶은상품을판매 제 2 절국내전자책산업인프라분석 1. 전자책 DRM 국내전자책 DRM 의현황 DRM(Digital Rights Management) 은디지털콘텐츠의불법유통과복제를방지하고, 적법한사용자만이콘텐츠를사용케하며, 과금서비스등을통하여디지털콘텐츠저작권을관리하는기술임멀티미디어콘텐츠의제작에서부터유통, 소비에이르기까지의멀티미디어콘텐츠

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 79 의모든생명주기에서, 콘텐츠제작자, 유통업자및최종사용자가쉽게사용하고, 다양한멀티미디어콘텐츠와관련된사업모델들을통합하며, 멀티미디어콘텐츠의 전자상거래를주요응용으로하는멀티미디어프레임워크표준임 DRM 기술을크게두가지로구분하는데콘텐츠를적법한사용자에게만전송하고불법복제를할수없도록하는기술과불법으로콘텐츠가유출되었을때해당콘텐츠의소유권이누구인지를증명하고불법유통경로를추적하는기술로구분됨후자의대표적인 DRM 기술로워터마킹 (Digital Wartermarking) 과핑거프린팅 (DigitalFingerprinting) 이있음. ( 원래의저작권자또는구매자가누구인지를추적하는기술이라는점에서 DRM과구별하기도함 ) 국내전자책서비스시장도해외전자책시장과마찬가지로다양한종류의 DRM기술이전자책서비스사업자및전자책전용단말기에적용되어사용되고있음. 국내전자책시장은해외시장과달리전자책가능성을시험하는수준의소극적시장이진행되고있음전자책에대한인식부족으로인기작가및최신베스트셀러도서는전자책시장에서유통이이루어지지못하고있으며, 새로운콘텐츠수익원으로전자책시장을선점하려는 IT업계와기존도서산업계를주도해왔던출판사간힘겨운줄다리기가계속진행되고있는상황임 < 표 3-7> 국내전자책서비스사업자별 DRM 현황 (2012 년 ) 업체이름서비스명지원포맷지원 DRM 지원단말기 한국출판콘텐츠 e-kpc epub 마크애니마크애니 DRM 지원기기 한국이퍼브 K-ePub epub 한컴삼성 SNE-60, 페이지원 교보문고인터넷교보 epub 파수닷컴 삼성 SNE-06K/50K, 아이리버 Story, 코원 V5, ios 단말기, 갤럭시 A/S/ 탭, 교보 e 리더, sam 북큐브네트웍스북큐브 Bch, epub 다산이엔지북큐브 B-612, ios 단말기 인터파크 Biscuit epub 마크애니비스킷, ios 단말기 KT Qook 북카페 epub 인큐브테크 삼성전자 SNE-60, 아이리버 Story W, ios 단말기 아이리버 Book2 epub Adobe Adobe DRM 호환단말기

80 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 국내전자책시장은대부분의서비스사업자가 epub 표준을따라전자책콘텐츠를제작하고있기때문에전자책포맷에대한표준화 ( 상용화 ) 문제는긍정적인면이많은것으로주목됨그러나국내대부분의전자책서비스사업자가사업자별상이한 DRM 기술을사용하고있고, 사업자별로상이한콘텐츠보유량등국내현실을고려할때전자책 DRM 호환성확보가가장시급한현안으로인식되고있음 국내전자책 DRM 표준화 ( 상용화 ) 현황 국내전자책산업의안정적성장발전을위해 e-book 기술의표준화가필요하다는인식하에문화체육관광부, 지식경제부 ( 기술표준원 ), 교육과학기술부등 3개정부부처와한국교육학술정보원, 전자책서비스사업자, 단말기제조업체등약 40여개의기관및업체가참여하여 2010년 4월설립된전자출판물표준화포럼 (ODPF) 과 TTA의디지털콘텐츠프로젝트그룹 (PG421) 산하의 DRM 실무반 [20] 에서전자책 DRM 관련국내표준화를진행하고있음전자출판물표준화포럼은전자책 DRM 호환을위한표준화를위해 2011년 8월에 DRM프로젝트그룹을설립하였으며, DRM 업체와전자책서비스사업자들이참여하여현재암호화, 전자서명, 인증서, 권리표현언어등 4종의표준안개발진행중임전자책및 DRM 업계에따르면지난 2011년문화체육관광부산하한국저작권위원회가발주했던표준 DRM 개발이오는 2013년상반기에완료돼상용화를위한본격절차에들어갈것으로예상됨 또한표준 DRM 포맷과애플리케이션프로그래밍인터페이스 (API), 예제 ( 레퍼런스 ) 소프트웨어를포함한결과물도오픈소스사이트인소스포지등에공개돼확산절차 를밟을전망임 표준 DRM 개발이완료되면교보문고와한국이퍼브가이를실제전자책에적용하고운용에필요한시범서비스를진행하며소비자들이불편없이전자책을이용할수있도록다양한상용화제품이나서비스를준비할수있음예스24 와알라딘, 영풍문고, 서울문고, 민음사, 나남등 11개주요유통사및출판사가참여해있는한국이퍼브는이미 1차년도과제의결과물일부를적용한사이트도오픈한바있음

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 81 < 그림 3-6> epub 기반전자책 DRM 표준레퍼런스구성도 출처 : 파수닷컴 물론표준 DRM의 ' 상용화 ' 는아직풀어야할과제들이있음. 현재표준 DRM의상용화는전자책서비스업체들이이미투자해둔기술과제품들을포기하고새로운표준으로얼마나옮겨올수있느냐에달려있음. 대부분의전자책서비스업체들이다양한업체들의 DRM을이미사용하고있어과연몇개업체가이를새로운것으로교체할지의문임 - 이미상당한돈을들여 DRM을구축해놓은업체들이새로운 DRM을도입하기위해재투자를해야하는어려움이있어상용화에는다소시간이소요될것으로우려됨 - 또한, 컨소시엄에속해있지않는전자책서비스업체나 DRM 솔루션업체들이표준 DRM을사용하는데적극적으로나서야시장에성공적으로안착할수있음 DRM Free 전자책판매출판사의등장 국내출판사중도서출판인사이트는 2012년 4월부터책을 PDF 파일로만들어 DRM 없이판매함. 판매처는우리가아는온라인서점이나전자책전문서점이아니라출판사사이트임. 전자책을구입한독자는 PC에서아크로뱃리더로읽거나, PC혹은태블릿 PC, 스마트폰용으로나온전자책뷰어응용프로그램 ( 앱 ) 을통해이용가능함. IT서적전문의다른출판사인한빛미디어에서도 DRM-free ebook을판매하기시작함

82 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 그림 3-7> DRM Free 전자책 2. 전자책뷰어 넓은의미에서전자책뷰어 (ebook reading software) 란, 전자책을 PC 또는모바일기기 ( 휴대폰, PMP 등 ), 전자책전용단말기등에서읽을수있도록하는소프트웨어를통칭하며, 국내시장에서는 PC에서전자책을볼수있도록하는소트프웨어로좁은의미로사용됨 국내에서전자책뷰어는주로유통사업자에의해서개발, 배포되고있는경우가다수임. 즉, 소비자입장에서는 A서점에서구매한전자책을읽기위해서는 A서점이배포하는전자책뷰어를, B서점의전자책을읽기위해서는 B서점의전자책뷰어를설치해야함 국내전자책의파일포맷이 epub, pdf, xml(ks X6100) 등의범용적인형식이므로, 전자책뷰어의기반기술, 즉위파일포맷을읽어서화면에보이도록처리하는기반기술을가진사업체는다수가있음 하지만, 실제로는많은경우국내유통되는전자책은특정서점이나유통사가사용하는 DRM이처리되어있으므로, 해당서점이나유통사가자사의 DRM과묶어서배포하는전자책뷰어를사용해야만파일을읽을수있다. 교보문고, 예스24, 네이버북스, SK T스토어, 리디북스, 북큐브, 텍스토어등이시장에서많이사용되는전자책뷰어임

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 83 < 교보문고뷰어 > < 리디북스뷰어 > < 예스 24 뷰어 > < 네이버북스뷰어 > DRM 영역을제외한전자책뷰어만을살펴볼때현재시장의화두는새로운표준포맷으로떠오르고있는 epub 를처리하는기술임 epub 는본질적으로서지및목차정보 ( 이른바, 메타정보 ) 등을기록한파일과책의본문내용을기술한부분 ( 주로 xhtml) 으로구성됨 이중메타정보영역을처리하는기술은어느정도표준적인양식을가지고있지만, xhtml 을처리하는기술은업체별로, 브라우저의레이아웃엔진 (webkit, Gecko, Internet Explorer rendering engine 등 ) 을사용하거나자체개발한엔진을사용하는경우등으로구분됨 3. 전자책포맷 epub(electronicpublication) 2007 년국제디지털출판포럼 (InternationalDigitalPublishing Forum:IDPF) 에서 제정한개방형포맷으로미국의애플, 구글 ), 반스앤노블과국내의인터넷교보문

84 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 고, 예스 24, 인터파크비스킷 (Biscuit), 리디북스등대부분의 e-book 서비스업체 가채용하고있는방식임 e-book 시장 1위유통업체인아마존의킨들은독자적포맷인 AZW를사용하고있는데이는 epub 와거의유사한압축파일구조로제작된것으로 epub 방식에아마존의 DRM을추가한것으로볼수있으나서로호환이되지않음 epub 포맷의경우제작솔루션이무료로배포되고있고모든형식의문서로작성된원고를 epub 포맷의 e-book 으로제작하는것이가능하며, 폰트만추가하면한글을지원하지않는기기에서도한글출력이가능하다는등많은장점이있음 epub 방식으로 e-book 을제작할경우폰트의크기를확대 축소함에따라글자가재배열되는리플로우 (reflow) 방식을지원하기때문에소비자의요구에다양한대응이편리함. 현재많이사용되고있는 epub2.0 버전의경우멀티미디어기능을구현하는데제약이있음종이책의편집수준과비교하면품질이낮고영어를제외한다른국가의언어에대한지원이부족하지만최근발표된 epub3.0 버전에서는멀티미디어기능과자바스크립트, HTML5,CSS3 를모두지원하고있으며일본어세로쓰기가지원되는등국가별특성에따른편집스타일도지원하기시작해앞으로많은발전이기대됨 PDF(PortableDocumentFormat) PDF는원래어도비 (Adobe) 가출판인쇄출력프로그램으로개발한것으로윈도우, 매킨토시, 유닉스등다양한운영체제에서도동일하게전송과읽기가가능하도록제작된포맷이며종이책의인쇄전단계에서필름대용으로사용됨 PDF는비교적사용기간이오래되었으며 e-book 이전에도문서의전송과읽기용으로사용되어왔기때문에현재가장보급률이높은포맷임 PDF는종이책을그대로화면에옮기는형태의포맷으로 e-book 의다른포맷들중제작방식이가장간단함. PDF를사용할경우종이책과완전하게동일한화면의 e-book 을볼수있음하지만 PDF 방식은종이책과동일한화면을그대로보여주기때문에스마트폰과같이작은화면에서볼경우글자크기도작아져가독성이떨어지며이를확대할경우페이지전체가확대되기때문에화면을드래그 (drag) 하면서봐야한다는불편함이따르고 epub 방식에비해속도가느림 HTML(HyperTextMarkupLanguage) HTML 은인터넷생겨난후웹퍼블리싱을위해만든프로그래밍언어로인터넷을

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 85 사용할때우리가보게되는인터넷의모든페이지가 HTML 로제작됨. HTML 은웹문서와문서를상호연결하는하이퍼텍스트를기본으로하며웹페이지에서표현되는폰트및폰트의크기와색상그래픽요소등다양한표현을위한태그로구성되어있음 HTML 은별다른뷰어없이대부분의웹브라우저에서바로사용이가능하다. HTML 로제작된 e-book 은화려한효과를제공하는것이가능하지만대부분의경우인터넷이연결되어있는상황에서만사용이가능함 XML(eXtensibleMarkupLanguage) XML 은 1996 년월드와이드웹컨소시엄이 HTML 을개선하여만든언어로 e-book 의표준을주도하고있는 OeBF(Open ebook Forum) 에서제안하여 e-book 의표 준으로주목받기도하였으나현재는거의사용하지않고있음 플래시 (flash) 플래시는웹브라우저에서많이사용되고있는포맷으로어도비사에서개발한방식임. 플래시포맷은벡터그래픽스 (VectorGraphics) 를기반으로하여다양한화면크기의화려한퍼블리싱이가능할뿐만아니라애니메이션, 동영상등인터랙티브한다양한기능이들어간 e-book 을제작할수있음유아 / 아동용으로움직이는동화책등의 e-book 을플래시방식으로제작하여많이서비스되었으나스마트폰, 태블릿 PC 등에서는보안상의이유로인해플래시를거의지원하지않음 앱북 (Application book) 정확하게말하면포맷이아닌스마트폰이나태블릿 PC 등에서출판콘텐츠를구현하기위해사용되는응용프로그램임. 앱북을개발하기위해서는해당운영체제에맞는 SDK(Software Development Kit) 라는소프트웨어개발키트를사용해야함앱북에는단순히종이책을그대로옮겨놓은형태의 e-book 도있지만다양한멀티미디어를활용하거나프로그램에따라그림이움직이거나양방향소통이가능한형태의 e-book 제작도가능함앱방식으로 e-book 을제작할경우개발자가원하는데로자유롭게제작이가능한장점이있지만, 프로그램을개발하는것임으로프로그래밍언어에대한전문지식이필요함

86 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 4. 전자책전용단말기 전자책전용단말기는주로 e-ink 기술에기반한디스플레이패널을사용한모바일전자기기를의미함. 전자책전용단말기라는명칭이붙는것은 e-ink 디스플레이의특성상전자책을보여주는용도에최적화되어있기때문임 전자책전용단말기는소비자가언제어디서나많은양의전자책을휴대하고, 종이책과매우유사한시각경험을가지고전자책을볼수있도록하는기기임. 또한사업적인측면에서전자책전용단말기는소비자의전자책구매욕구를자극하고, 확고한고객기반으로만든다는점에서주목받고있음 현재국내에서출시된전자책전용단말기들은모두 5~6 인치의작은화면을가지고있고 10만원대의가격대를형성하고있어서, 일부에서는그렇게매력적이지않은전자기기라는평가도있음 교보문고샘, 예스24 의크레마터치, 아이리버의스토리 K 시리즈, 인터파크의비스킷등이주요단말기임. 전자책단말기역시특정유통사등의전자책을읽기위해서는해당유통사의 DRM에대한지원이필요함 < 표 3-8> 국내전자책전용단말기비교 단말기명샘크레마터치스토리 K HD 비스킷 외관 유통사교보문고한국이퍼브교보문고, 아이리버인터파크 출시일 2013.02 2012.09 2012.04 2010.04 OS 안드로이드안드로이드리눅스윈도우 디스플레이 6 인치 (16 그레이스케일 ) 6 인치 (16 그레이스케일 ) 6 인치 (16 그레이스케일 ) 6 인치 (8 그레이스케일 ) 해상도 1024x758 600x800 1024x768 600x800 사이즈 115x167x10 172x120x11 125x190x9 124x200x10 무게 202g 215g 208g 300g 내부저장용량최대 32GB 최대 32GB 최대 32GB 최대 32GB 판매가 149,000 원 129,000 원 129,000 원 199,000 원

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 87 5. 스마트폰및패드형단말기 2009 년말아이폰이국내시장에소개된이후스마트폰은문화산업및 IT 산업의화두로부각되었고, 이러한점에서전자책업계역시예외가아님. 많은사람들이스마트폰에서전자책을읽기를원하고있으며주요전자책사업자들또한이러한요구에부응하기위해다양한종류의앱을개발, 배포하고있음 2010 년 4월출시된애플아이패드라는제품을통해서하나의전자기기유형을형성하게된패드형단말기는동적인전자책보기가가능한모바일단말기라는의미에서전자책시장에서중요한요소로자리잡고있음 아이패드의출시행사에서시연된 <Alice in Wonderland> 라는전자책은그동안전자책전용단말기에만초점을맞추던전자책업계에새로운가능성을선보였음 멀티미디어책, 플래시동화등을통해서시각적효과와소리, 사용자반응성 (User Interaction) 등이임베딩된전자책이시도되었음. 스마트폰및패드형단말기는종이책과같이소비자의손에들릴수있는개인화된기기라는점, 사용자반응성을극대화할수있다는점, 네트워크를통하여실시간정보업데이트가가능하다는점에서전자책활용에강점을가지고있음 6. 법제도 ( 전자책도서정가제 ) 2012 년 1 월 26 일공포된 출판문화산업진흥법 일부개정법률이 2012 년 7 월 27 일부터 시행됨에따라, 전자출판물의정가표시및판매등전자출판물정가제시행지침이제정됨 개정주요내용 전자출판물의경우종이간행물과달리물리적실체가없고판매사이트를통해서판매되므로종이간행물과달리출판사는정가를서지정보에명기하고전자출판물을판매하는자는출판사가서지정보에명기한정가를구매자가식별할수있도록판매사이트에표시하도록함 ( 법제22조제 2항 ) 종이간행물이발행일부터 18개월이지나정가판매가적용되지않는경우동일한내용의전자출판물도정가판매대상에서제외하여할인및다양한판매방식도입이가능하도록함 ( 법제22조제 4항제4호 )

88 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 간행물에정가를표시하지아니한자또는정가대로판매하지아니하거나정가의 10퍼센트를초과하여할인판매를한자에대한과태료 (300만원이하 ) 부과 징수사무를문화체육관광부장관에서관할특별자치도지사 시장 군수 구청장으로이양함 ( 법제28조제 3항 ) 도서정가제적용대상이되는전자출판물의범위 ( 법제 2 조제 4 호 ) 도서정가제적용대상이되는전자출판물은 출판문화산업진흥법 (2012.1.26. 일부개정, 2012.7.27. 시행 )( 이하 법 이라함 ) 제2조제 4호의 전자출판물 에한정됨법제2조제 4호의 전자출판물 은, 이법에따라신고한출판사 가발행하여 도서관법 제21조에따른국제표준도서번호 (ISBN) 또는전자출판협회의전자출판물인증을받은간행물일것을요건으로하므로, 출판사가아닌개인이직접발행하였거나 ISBN 또는전자출판물인증을받지않은경우는도서정가제적용의대상으로볼수없음 전자출판물정가표시방법 ( 법제 22 조제 2 항 ) 가. 전자출판물출판사의정가표시방법 법제22조제 2항에따라전자출판물의경우출판사가정가를서지정보에명기함. 즉, 출판사가전자출판물의정가를정하여해당전자출판물의메타데이터등록시그정가를명기하여야함 단, 출판사는정가를보다명확히나타내기위해전자출판물파일안 ( 속표지등 ) 에 도전자출판물의정가 ( 서지정보 ) 를표시할수있음 나. 전자출판물판매자의정가표시방법 법제22조제 2항에따라전자출판물을판매하는자는출판사가서지정보에명기한정가를구매자가식별할수있도록판매사이트에표시하여야함. 즉, 유통사는구매자가전자출판물의 정가 와 판매가 를구분할수있도록판매사이트웹페이지에전자출판물정가를명확히표시하여야함판매사이트에전자출판물의정가표시없이판매가만표시하거나, 전자출판물의정가표시없이종이간행물의정가를표시하고전자출판물은판매가만표시하는경우등전자출판물의정가를식별하기어려운경우는도서정가제표시방법을위반한것임

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 89 < 표 3-9> 전자출판물판매자의정가표시적용예시 판매사이트표시사례 법제 22 조제 2 항위반여부 전자책정가 : ㅇㅇ원전자책판매가 : ㅇㅇ원 전자책가격 : ㅇㅇ원 종이책정가 : ㅇㅇ원전자책판매가 : ㅇㅇ원 종이책정가 : ㅇㅇ원전자책정가 : ㅇㅇ원전자책판매가 : ㅇㅇ원 법위반아님 가격이정가인지판매가인지식별하기어려우므로도서정가제표시방법위반 전자책정가를식별하기어려우므로도서정가제표시방법위반 전자책정가를식별할수있으므로법위반아님 종이간행물과내용이같은전자출판물의범위 ( 법제 22 조제 4 항제 4 호 ) 법제22조제 4항제4 호의 종이간행물과내용이같은전자출판물 은종이간행물의전체내용을그대로전자출판물로제작한것을의미함분책이나합본, 요약, 텍스트일부삭제 추가또는수정, 텍스트순서변경, 이미지나동영상 음향등의삭제또는추가등을통해원래종이간행물의내용에변형을가한전자출판물은 종이간행물과내용이같은전자출판물 로볼수없음단, 서체, 레이아웃, 페이지등종이간행물의내용과무관히전자출판물로변환과정에서수반되는편집상변화는종이간행물의내용에변형을가한것으로보지않음또한기존종이간행물의개정판을전자출판물로발행할경우이전자출판물은기존종이간행물또는기존전자출판물과내용이다른신간으로보아야함 종이간행물의경우도개정판으로출간시신간으로보고있음 전자출판물을종이간행물보다먼저발행한경우정가제적용기준 전자출판물을먼저발행한후동일한내용의종이간행물을발행하는경우는법제 22조제 4항에서도서정가제적용예외로규정하고있지않으므로, 전자출판물과종이간행물각각의발행일을기준으로도서정가제를적용함이때, 전자출판물의발행일은 전자출판물의매판을최초제작한날 로봄 ( 출판사는전자출판물서지정보에발행일을명기 )

90 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 표 3-10> 내용이같은종이책과전자책의발행순서에따른적용구분 발행순서 종이간행물 전자출판물 전자출판물 종이간행물 정가판매판단기점 종이간행물 : 종이간행물발행일기준 전자출판물 : 종이간행물발행일기준 전자출판물 : 전자출판물발행일기준 종이간행물 : 종이간행물발행일기준 다양한전자출판물비즈니스방법의도서정가제적용여부 가. 전자출판물대여서비스 법제 22 조제 1 항에따라도서정가제는 판매 를목적으로하는경우적용되므로일정 기간전자출판물을빌려주는 대여 를목적으로하는서비스는도서정가제의적용을 받지않음 나. 전자출판물월정액서비스 월정액을대가로전자출판물을 판매 하는지 대여 하는지에따라도서정가제적용 여부가달라짐 < 표 3-11> 월정액형태에따른도서정가제적용구분 상황구분 독자가월정액을내고일정전자출판물을구매하여소유하는경우 독자가월정액을내고일정전자출판물을일정기간동안대여하는경우 도서정가제적용여부 판매 를목적으로하므로도서정가제적용 판매 를목적으로하지않으므로도서정가제비적용 다. 전자출판물체험판 ( 샘플북 ) 무료배포 전자출판물체험판 ( 샘플북 )* 은간행물로판매할의사가없이제작된홍보물로서판 매를목적으로발행하는간행물이라고볼수없으므로도서정가제의적용을받지 않음 라. 전자출판물시리즈중 1 권무료배포 전자출판물시리즈중 1 권도도서정가제적용대상이므로도서정가와무관히무료 배포할수없음 마. 전자출판물시리즈중일부를묶음으로판매

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 91 전자출판물시리즈중일부를묶음 ( 세트 ) 으로판매하는경우, 전자출판물묶음을대상으로국제표준도서번호 (ISBN) 또는전자출판물인증을새로받으면그묶음을낱권의전자출판물과다른별도의전자출판물로보아전자출판물묶음에해당하는정가를별도로매길수있음 바. 전자출판물을단말기에넣어단말기와함께판매 일정전자출판물을단말기에넣어전자출판물과단말기를함께판매하는경우에도도서정가제적용을받음이경우, 단말기의가격과단말기에포함된전자출판물의가격 ( 정가와판매가 ) 을별도로명확히표시하여구매자가전자출판물의정가를식별할수있도록하여야함 법제 22 조의개정규정 ( 제 2 항및제 4 항제 4 호 ) 적용범위 ( 법부칙제 3 조 ) 전자출판물출판사가정가를서지정보에명기하고판매자가판매사이트에표시하도록한법제22조제 2항및발행일부터 18개월이지난종이간행물과내용이같은전자출판물에대해정가제적용을제외한법제22조제 4항제4 호의개정규정은법부칙제3조에따라 이법시행후최초로발행하는간행물 부터적용함즉, 2012년 7월 27일이후발행하는전자출판물부터전자출판물정가제가적용됨 < 표 3-12> 도서정가제가적용되는발행일산정구분 상황구분 먼저발행된종이간행물이없거나먼저발행된종이간행물과내용이같지않은전자출판물을발행하는경우 먼저발행된종이간행물과내용이같은전자출판물을발행하는경우 도서정가제적용범위 2012 년 7 월 27 일이후발행하고발행일부터 18 개월이지나지않은전자출판물에도서정가제적용 2012 년 7 월 27 일이후발행하는전자출판물가운데, 발행일부터 18 개월이지나지않은종이간행물과내용이같은전자출판물에도서정가제적용 제 3 절국내전자책생태계의문제점 1. 전자책콘텐츠종수및각종전자책단말기보급률부족 독자 ( 소비자 ) 들이언제어디서나원하는책을전자책의형태로찾아서읽을수있는서비 스가부족함. 최근다양한전자책이모바일버전으로출판되면서콘텐츠부족문제가조 금씩해결되고있지만여전히베스트셀러, 무협지, 성인지, 일부고전문학작품등에국

92 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 한됨 대형유통사나전문업체들이만든전자책전용단말기가출시됐지만최근 3년여간팔린총량이 10만대안팎인것으로추정됨. 그밖에아이패드나갤럭시탭시리즈등태블릿 PC 들이있지만전자책보다는엔터테인먼트나업무용으로활용되는태블릿 PC의특성상전자책단말기로서중심적인역할을기대하기는아직무리임 결국소비자입장에서는전자책단말기를사도제대로된콘텐츠가없고, 아이패드등태블릿 PC를구입하면다른콘텐츠의흥미에빠져전자책독서와거리를두게됨 2. 소비구조와독자층의빠른변화에대한대응미흡 취미형독서인구의감소및성인독자층은대부분소장을목적으로한종이책을선호하고있음. 즉, 독서를바라보는기준이소장용에서소비용서비스로의변화에대한대처가미흡함 독자에입장에서보면현재전자책의콘텐츠, 편의성, 가격경쟁력은부족하며, 게임 / 영화 /SNS 등스마트폰, 태블릿 PC 등을통해손쉽게즐길수있는멀티미디어환경속에서자라나는젊은세대에게는전자책은과도기적산물임. 다양하고 -쉽고 -싸게 ( 또는무료 ) 콘텐츠를이용하길희망하는소비자들에게전자책은어렵고, 비싸고, 다양하지않음 3. 불법콘텐츠유통시장의만연 장르문학을중심으로많은도서들이용량이매우작은텍스트파일로, 불법유통되고있으며, 낮은용량때문에과금액은거의없음 만화, 학습지등을스캔한이미지파일은웹하드에서손쉽게다운로드가능하며, 이러한북스캔사업에대한명확한법적제제규정이미흡함. 저작권보호센터및정부차원에서의도서저작권위반에대한감시시스템이필요함

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 93 4. 전자책서체 ( 폰트 ) 사용권리해결및개선 2011년 12월, 문화체육관광부와한국출판인회의는전자출판사 유통사 단말기업체등이전자책제작에사용할수있는한글, 한자등총 1만7140 자의전자출판용서체를개발, 무료로보급함 전자책서체개발로전자출판업계에서는출판사의서체저작권료지불비용이연간약 200억원절감되는효과를거둘수있을것으로기대함 일부서체개발사에서출판사와전자책유통사를상대로서체사용불가와추가비용납부요구가발생하고있음. 종이책출간에한정된판매라는점을들어, 전자책출간시별도의비용지불이필요하다는것으로이에대한명확한사용기준과법률적해석이논의되고있음 별도의뷰어를사용하는전자책유통경로를이용할경우, 전자책서체는유통사에서제공하는서체의형태에맞추는것이효과적임. 출판사에서제작할경우, 유통사에서사용권을확보하지못한서체가발생하여가독성에장애가발생할수있음 따라서, 사용권리가확보된서체를기준으로출판사는종이책의판형과동일하게가져가길원하는경우에는앱북제작의형태나뷰어에서실행이가능한유통사를선택하는것이효과적임 5. 전자책업계의대표적인플랫폼부재 국내에전자책관련업체들이있지만, 뚜렷한주도세력이없음. 단말기업체, 종이책출판사들, 전자책전문업체들, 여기에대형서점들까지가세해있지만각자의방식대로사이트를구축하고유통망을만들고콘텐츠를확보하고있음 이에따른전자책파일포맷이제각각인것도문제이며, epub 이주축을이루고는있지만이미지파일이나 PDF 파일을기본으로전자책을만드는업체들도있음 표준포맷및상용 DRM 도입문제의경우, 정책적지원을통해구축된사안도각자의이해관계에따라수용되지못하고있음. 2~3개의대표적인플랫폼사업자가주도적으로이끌어가면시장활성화에많은도움이될것임

94 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 제 4 절전자책사업진흥지원정책과이용자소비형태분석 1. 문화체육관광부의출판문화산업진흥 5 개년계획 (12-16) 발표 (2012.9.26.) 원천콘텐츠로서의출판의중요성은갈수록증대되고있으나, 종이책중심의전통적인출판산업은정체 감소되고있는상황을고려하고, 전자출판이급성장하고, 우리출판물에대한해외수요가커지는환경변화에적극적으로대응하기위해마련되었음 전자책콘텐츠창작역량을강화하고제작인프라를구축하여양질의콘텐츠를생산할수있는환경을조성함. 이를위해전자책콘텐츠공모전, 우수전자책 1만종제작지원, 공유저작물가상은행구축을추진함. 또한, 전자책형식다중화 (OSMF) 제작환경을구축하고, 전자책공동제작센터활성화및산학연계전문인력양성을지원할계획임 전자출판시장의유통질서확립과독자중심의전자책생태계조성을위하여전자책불법복제추적차단및정보통계시스템을구축하고, 전자책콘텐츠메타데이터 DB 구축, 주문형출판 (POD) 지원등을통해전자책홍보를강화함 2. 양질의전자책콘텐츠확보 출판사의전자책생산참여확대를위해전자책제작지원 우수전자책제작지원을통해중소출판사의전자출판시장진입촉진및양질의전 자책콘텐츠확보 전자책제작비용지원을통해중소출판사의전자책제작역량강화 공유저작물가상은행구축및전자책제작활용지원 공유저작물 ( 저작권만료, 기증저작물등 ) 권리정보를통합검색, 콘텐츠제작에 활용할수있도록포털서비스 ( 12.7 월시범서비스, 12.12 월개시예정 ) 현재국내공유저작물총 557,200 건, 16 년까지 1,500 만건구축목표 공유저작물가상은행과연계, 2 차저작물창작활성화 저비용전자출판을위한제작선진화지원 종이책, 전자책 (epub, pdf, mobi, icml), 웹콘텐츠, POD 등다양한형태의콘텐츠를

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 95 동시에생산함으로써출판비용을절감할수있는형식다중화 (OSMF) 제작환경구축 출판사의고비용 저효율전자책제작과정을개선할수있는기술적인프라제공지원 현재는선발행한종이책을다시변환하여전자책으로제작하는등콘텐츠형태에따라제작방식이 이원화되어출판비용증대 전자책콘텐츠공모전실시를통해우수콘텐츠발굴 텍스트, 그림, 영상등이결합된인터렉티브콘텐츠발굴 당선작시상및제작비지원을통해콘텐츠창작관심유도 전자책공동제작센터활성화및산학연계전문인력양성지원 중소출판사, 저자대상전자책출판상담확대및제작도구지원 디지털환경에적합한전자출판전문인력의원활한수급을위해산학연계전문화 교육실시지원 3. 전자출판시장유통질서확립 전자책불법복제추적차단및정보통계시스템구축 불법저작물추적시스템 (ICOP) 을적용, 신뢰할수있는유통질서확립 현재저작권보호센터는음원, 동영상등에대해 ICOP 을적용하고있으며, 12 년출판 만화분야에집중 하여불법저작물차단에힘쓸계획임 전자책발행, 판매등통합적인유통정보제공및통계확보 ( 가칭 ) 한국디지털출판포럼 (KDPF) 운영및연구개발 전자출판물파일형식 ( 포맷 ), 서지정보 ( 메타데이터 ) 등전자출판관련국제표준동 향파악, 국내표준정립등역할수행 변화하는환경, 새로운기술에대한대응을위해지속적인연구개발 전자출판물적합성및품질검증을위한테스트베드운영 전자책공급자가각종단말기에서전자책이어떻게구현되는지검증가능케하여 유통사의편의제고

96 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 4. 독자중심전자책생태계조성및수요확대 독자 ( 수요자 ) 의전자책검색환경및접근성강화 독자가전자책을쉽고빠르게검색하여접근할수있도록전자책콘텐츠의메타데 이터 DB 를구축하고통합검색기능개발지원 전자책콘텐츠의맥락탐색, 비주얼검색등이용자중심의검색환경구축 출판사, 유통사가보유한전자책콘텐츠를한곳에서탐색하고구매할수있는 개 방형전자책카탈로그표준화시스템 (OPDS) 도입지원 주문형출판 (POD : Print On Demand) 확산 출판계, 유통계, 인쇄계가참여하는 POD 출판활성화협의체구성 디지털아카이브구축, POD 수요조사, POD 출판물의신규 ISBN 발행, 수익배분등협의 POD- 종이책 - 전자책통합유통시스템구축을통해, 원소스멀티포맷콘텐츠의 생산과유통을통합적으로관리지원 전자책홍보를통한국민관심제고 전자책읽기문화에대한캠페인실시및방송프로그램활용홍보일반국민을대상으로전자책제작을시연하고전자책단말기와우수콘텐츠를경험하게하는전자책체험관상시운영전세계주요전자책콘텐츠, 솔루션, 단말기전시및전자출판주요이슈에대한국제포럼을연계한 글로벌디지털북페어 개최 소외계층대상전자책지원 장애인, 노인, 다문화가정등을대상으로하는전자책제작지원 소외계층이도서관의전자책을쉽게이용할수있도록접근권확대 5. 전자출판관련제도개선 전자출판을포괄하도록출판개념재정의등법령개선 자가출판, 맞춤형출판, 멀티미디어전자출판, 다양한비즈니스방식등환경변화에

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 97 따른관계법령보완방안연구, 의견수렴및개선추진 전자출판물공공백업시스템구축 사업자부도, 시스템오류등변수로인한데이터멸실위험에대비하고문화콘텐츠 자원보존을위해전자책발행시공공백업시스템에등록및보존관리추진 전자출판물식별체계확립 전자출판물의국제표준도서번호 (ISBN), 콘텐츠식별체계번호 (UCI), 전자출판물인증 번호 (ECN) 연계추진 전자책해외진출및국제표준준수를위해전자책에대한 ISBN 적용이필요하지만, 현재전자책 ISBN 과전자출판물인증번호 (ECN) 발급에대한혼선존재 6. 한국출판문화산업진흥원, 전자책바로센터오픈 (2013.1.7.) 목적은전자책바로센터의이용자확대및유통신뢰성증진과전자책불법복제물추적서비스지원및생산판매통계정보제공임 클린전자책 : 효율적인저작권보호서비스제공 / 전자책통계방 : 신뢰성있는통계자료제공 / 참여마당 : 전자책에대한상담제공 / 정보마당 : 전자책제작등에필요한정보제공 < 그림 3-8> 전자책바로센터구성도 전자책바로센터의불법저작물추적차단및통계정보시스템을통해다음과같은효과를 기대할수있음

98 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 전자책제작자의저작권보호활동강화로인해전자책출판시장활성화 객관성을가진전자책시장통계데이터에기반하여각종전략을수립 / 실행 < 그림 3-9> 전자책생산량통계정보 < 그림 3-10> 전자책판매량통계정보

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 99 7. 문화체육관광부와한국출판연구소의 전자책독서실태조사 (2013.3.6.) 조사결과에따르면전자책선호분야로는장르문학 19.8%, 일반문학 18.5% 등문학분야가 38.3% 로가장높게나타남. 전자책을처음읽기시작한시기는스마트폰등이대중화된최근 3년이내로전자책을읽는기기로는스마트폰이 44.1% 이며전자책전용단말기이용은 2.3% 로매우낮음 전자책이용자의연간구입비평균은 1만1804 원으로종이책구입비 4만8901 원의 1/4 수준. 전자책이용자중 58.0% 는무료콘텐츠만이용할뿐, 전자책구입경험이없었음. 이중전년대비전자책구입비 증가 (35.9%) 가 감소 (7.2%) 보다 5배많아종이책구입비의전년대비감소 ( 감소 26.8%, 증가12.3%) 와크게대비됨 연령별로는 10대 (21.5%), 20대 (29.2%), 30대 (17.5%), 40대 (10.4%), 50대 (5.6%), 60대 ( 0.5%) 의순으로연령이증가할수록전자책독서율이감소. 또한학력과소득이높고독서선호도 ( 책읽기를좋아하는정도 ) 가높을수록, 전자책독서율도높았음. 종이책을포함한전체독서시간은늘었지만종이책독서, 도서관및서점이용은줄어듦 전자책이용을위해주로방문하는곳은인터넷포털 (34.1%), 앱스토어 (30.3%), 인터넷서점 (12.9%), 전자책전문사이트 (8.4%), 공공도서관 (6.2%) 의순서임 전자책독자들은전자책을많이읽기위해서는다양한콘텐츠확충 (39.3%), 기술개선 (39.1%), 가격인하 (21.0%) 등이필요하다고응답. 이는이용가능한콘텐츠가부족하고기술적인측면에서도아직까지불편한전자책생산 유통구조의개선필요성이높다는것을의미함 우리나라국민들은 5년후스스로의독서방식변화에대해여전히 종이책위주일것 (50.6%) 이라고답함. 이어 종이책과전자책이절반씩일것 (21.4%) 및 전자책위주일것 (20.1%) 이라는의견을보여시장변화예상추이를짐작케함. 또한전자책독서를활성화시키기위해서는전자책콘텐츠확충 (31.1%), 전자책독서기기보급 (26.5%), 체험교육 (19.5%) 등이필요한것으로나타남 제 5 절국내전자책산업의문제점및시사점 1. 국내전자책산업동향과문제점

100 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 전자출판이새로운모멘텀역할을수행하지못하고있는상황 교과서및학습서적출판업의계속적인성장에기초한출판업매출액의소폭증가세 지속되고있으나전체적으로는성장정체상황에직면 - 문화체육관광부와한국콘텐츠진흥원의 <2011 콘텐츠산업통계 (2012)> 에따르면국내출판업 ( 서적출판업 + 교과서및학습서적출판업 ) 매출액은 2008 년약 3조 5,759 억원에서 2010년약 3조 8,945 억원으로소폭증가 - 서적출판업매출액의경우 2008 년약 1조 4,449 억원에서 2010년약 1조 4,063 억원으로감소하였으나교과서및학습서적출판업매출액은 2008 년약 2조 1,309 억원에서 2010년약 2조 4,882 억원으로증가 < 표 3-13> 출판산업주요업종별매출액현황 ( 단위 : 백만원,%) 구분 매출액 2008 년 2009 년 2010 년 전년대비증감률 (%) 연평균증감률 (%) 서적출판업 1,444,999 1,429,598 1,406,328-1.6-1.3 출판업 교과서및학습서적출판업 2,130,956 2,352,449 2,488,256 5.8 8.1 소계 3,575,955 3,782,047 3,894,584 3.0 4.4 서적및잡지류도매업 3,225,862 3,156,547 2,963,227-6.1-4.2 출판도소매업 서적및잡지류소매업 4,333,975 4,149,611 4,369,331 5.3 0.4 소계 7,559,837 7,306,158 7,322,558 0.4-1.5 인터넷 / 모바일전자출판제작업 71,175 97,829 113,267 15.8 26.2 온라인출판유통업 인터넷 / 모바일전자출판서비스업 47,702 68,212 79,251 16.2 28.9 인터넷서점 ( 만화제외 ) 835,777 983,440 1,116,816 13.6 15.6 소계 954,654 1,149,481 1,309,334 13.9 17.1 출판임대업서적임대 ( 만화제외 ) 48,311 48,869 56,327 15.3 8.0 출처 : 문화체육관광부 한국콘텐츠진흥원 (2012). 2011 콘텐츠산업통계 - 문화체육관광부의 <2011 년출판산업현황통계 (2012)> 에서는국내출판시장규모 를내수시장과수출통계로구분하여제시하고있지만, 전체적인규모측면에서 2009~2012 년사이뚜렷한성장세없는정체상황인것으로나타남

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 101 < 표 3-14> 국내출판내수시장및수출시장규모 구분 내수시장 ( 억원 ) 수출통계 ( 천불 ) 2009 년 24,464 269,352 2010 년 27,258 358,741 2011 년 28,504 283,437 출처 : 문화체육관광부 한국콘텐츠진흥원 (2012) - 이같은출판업매출액통계결과의편차로인해한국출판인협회의 < 도서유통판매채널별현활실태조사연구보고서 (2012)> 에서는추정방법을활용, 2011년국내출판시장규모를 3조 2200 억원으로추정하면서새로운성장모멘텀이절실한상황으로분석 < 도서유통판매채널별현황실태조사연구보고서 (2012)> 에서국내출판시장규모매출액추정을위해표본조사로취합한자료를집계한뒤업체별시장점유율과매출규모를비교해서시장규모를예측하는방법활용 국내전자출판산업은새로운성장동력으로써의역할이미흡한실정 - PwC(PricewaterhouseCoopers) 는국내전자출판산업시장규모가 2009 년 2 억 3 천 3 백만달러에서 2015 년 4 억 7 백만달러수준으로급속하게증가할것이라는 전망을제시 < 표 3-15> 국내전자출판산업시장규모추이전망 ( 단위 : 백만달러 ) 년도 2009 2010p 2011 2012 2013 2014 2015 합 계 233 255 282 314 343 374 407 도 서 231 252 277 300 321 343 367 교육도서 2 3 5 14 22 31 40 출처 : PwC(PricewaterhouseCoopers) - 그러나문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는 2011년국내전자책콘텐츠시장 (B2C) 규모를전체출판산업시장규모에비해크게적은수준인약 300억원규모로추정 이조사에서는국내출판사의전자책시장참여율이낮은원인중하나로미약한국내전자출판산업규모를제시

102 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 협소한시장규모및성공사례부재로전자책시장참여율부진 국내종이책의발행부수와종수는소폭증가하고있는추세 - 대한출판문화협회의 <2012한국출판연감 (2012)> 에따르면 2011년 1년동안협회를통해납본된자료를집계한결과를기준으로종이책신간도서의발행종수는만화포함총 4만 4,036 종 ( 전년대비 9.3% 증가 ) 이며, 발행부수는 1억 955만 227부 ( 전년대비 3% 증가 ) 로나타남 < 표 3-16> 2011 년도출판현황집계 ( 기간 : 2011. 1. 2.~12. 31.) ( 단위 : 종, 부, %) 구분 신간발행종수 신간발행부수 2010 년 2011 년증감률점유율 2010 년 2011 년증감률점유율 총류 703 715 1.7 1.62% 1,404,515 1,336,156-4.9 1.22% 철학 1,055 1,152 9.2 2.62% 1,980,295 2,153,299 8.7 1.97% 종교 1,899 1,925 1.4 4.37% 3,789,983 3,997,136 5.5 3.65% 사회과학 6,017 5,919-1.6 13.44% 10,765,405 9,363,704-13.0 8.55% 순수과학 541 647 19.6 1.47% 726,909 1,113,374 53.2 1.02% 기술과학 3,206 3,628 13.2 8.24% 4,396,833 4,976,884 13.2 4.54% 예술 1,382 1,354-2.0 3.07% 2,115,632 2,150,832 1.7 1.96% 어학 1,625 1,385-14.8 3.15% 4,337,766 2,720,431-37.3 2.48% 문학 8,192 8,184-0.1 18.58% 17,279,904 15,836,935-8.4 14.46% 역사 1,031 989-4.1 2.25% 1,828,818 1,816,338-0.7 1.66% 학습참고 2,512 2,159-14.1 4.90% 22,007,016 17,216,632-21.8 15.72% 아동 7,352 9,546 29.8 21.68% 26,199,626 37,705,148 43.9 34.42% 소계 35,515 37,603 5.9 96,832,702 100,386,869 3.7 만화 4,776 6,433 34.7 14.61% 9,476,924 9,163,358-3.3 8.36% 총계 40,291 44,036 9.3 100.00% 106,309,626 109,550,227 3.0 100.00% 출처 : 대한출판문화협회 (2012). 2012 한국출판연감 - 2011 년종이책신간발행종수는만화 (34.7%) 이외에아동 (29.8%) 이큰폭으로증가하였는데, 이는크게대형기획물 ( 전집 ) 및단행본으로나뉘는아동물중전집류를선호하는학부모의성향에따라대형기획물 ( 전집 ) 의발행이늘어난이유때문 - 종당평균발행부수는 2,488 부로전년 (2,639 부 ) 대비 5.7% 감소하였고, 권당평균정가는 1만 3,010 원으로전년 (1만 2,820 원 ) 대비 1.5% 증가하였으며, 평균

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 103 면수는 260 쪽으로전년 (272 쪽 ) 보다 12 페이지감소 < 표 3-17> 연도별도서발행종수및부수추이 (1998~2011) ( 단위 : 부, 원, 면, %) 구분 평균발행부수평균정가평균면수 2010 년 2011 년증감률 2010 년 2011 년증감률 2010 년 2011 년증감률 총류 1,998 1,869-6.5 18,456 18,932 2.6 379 381 0.6 철학 1,877 1,869-0.4 16,061 16,883 5.1 340 348 2.2 종교 1,996 2,076 4.0 13,497 13,778 2.1 334 336 0.6 사회과학 1,789 1,582-11.6 19,108 19,855 3.9 398 404 1.3 순수과학 1,344 1,721 28.1 19,963 20,916 4.8 368 369 0.3 기술과학 1,371 1,372 0.0 21,459 21,647 0.9 380 378-0.3 예술 1,531 1,589 3.8 18,600 19,928 7.1 251 278 10.9 어학 2,669 1,964-26.4 14,263 16,710 17.2 293 322 10.1 문학 2,109 1,935-8.3 10,352 10,887 5.2 310 309-0.4 역사 1,774 1,837 3.5 18,733 19,666 5.0 365 401 10.0 학습참고 8,761 7,974-9.0 9,365 10,314 10.1 208 208 0.3 아동 3,564 3,950 10.8 9,427 9,813 4.1 112 98-12.0 소계 2,727 2,670-2.1 13,965 14,459 3.5 286 278-2.7 만화 1,984 1,424-28.2 4,309 4,541 5.4 168 153-8.8 총계 2,639 2,488-5.7 12,820 13,010 1.5 272 260-4.5 출처 : 대한출판문화협회 (2012). 2012한국출판연감. 앱북중심으로성장에도불구, 국내전자책시장의불확실성이출판업계의전자책 사업참여에중요한위협요인으로작용중 - 대한출판문화협회의 <2012한국출판연감 (2012)> 에따르면국내전자책시장이앱북을중심으로성장중이나전체적으로시장규모의협소와불확실성이출판업계의전자책참여를저해하고있는것으로나타남 대한출판문화협회의 <2012한국출판연감 (2012)> 는북잼, 퍼블스튜디오, 성도솔루션, 삼성출판사, 판다모코리아등앱북제작업체들이기하급수적으로증가하고있고, 앱북의연간판매가 50만권을돌파한것으로분석 - 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따

104 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 르면조사대상업체중 13.9% 만이전자책제작 ( 위탁제작포함 ) 을진행중인것으로나타남 - 위조사연구에따르면 2011년전자책제작출판사전책매출액대비전자책매출의비중은평균 8.6% 로나타났고, 전자책을발행하는출판사들의약 73% 정도는정확한매출비중을모르거나총매출액기준 1% 미만의미미한매출실적을기록 - 또한전자책시장에참여하지않는이유로 아직까지시기상조 라는응답이 (22.6%) 과 출판사의경영적판단이확정되지않아서 (21.0%) 라는응답이가장높아국내전자책시장의불확실성이주요원인으로파악됨 전자책시장의낮은참여율이전자책품질악화로이어지고있는상황 - 전자책시장에참여한출판사의자체제작률은 2011년기준 2.2% 수준에머물고있는실정 문화체육관광부의 < 출판문화산업진흥 5개년계획 (2012)> 에서는출판사의전자책자체제작률이 16% 로, 외부유통사제작률 61.4%, 외부전문제작사 20.0% 등으로나타남 - 출판사들의저조한직접제작률과전자책유통사의대량제작시스템에대한높은의존도는종이책의단순전환형태로의전자책양산으로이어져전자책의완성도및질적수준저하의주요한원인으로작용 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는조사대상전자책발행업체들의 2011 년전자책발행종수는평균 27.5 종 ( 학술서발행업체가평균 52.6% 로최다 ) 이며, 이가운데기존의종이책에변환한비율이 47.9% 를차지하는것으로조사됨 ( 예외적으로학습참고서주력출판사의종이책에서전자책으로의변환비율은 1.3% 에불과한것으로나타남 ) 출판사의전자책직접판매율도저조하여전자책의직접판매특성의구현이활성 화되지못하고있음 - 문화체육관광부의 < 출판문화산업진흥 5개년계획 (2012)> 에따르면전자책을직접판매하는출판사의비율이 14.3% 로나타남 - 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는전자책발행출판사들의 2011년기준전자책판매량은전체평균은 1만 8577부였으며, 아동서 1만 3부, 전문서 1322부, 학술서 618부등으로편차가큼 글로벌전자책플랫폼과국내진출로국내대기업과의콘텐츠확보경쟁심화전망 애플, 구글, 아마존의국내시장진출로국내전자책사업자의대응모색이절실한실정

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 105 - KT, SKT, LG유플러스등국내이통사대기업과포털사업자 ( 네이버등 ) 의전자책분야진출강화추세와더불어애플, 구글, 아마존등글로벌전자책플랫폼사업자들도국내시장에진출 - 애플은앱북서비스에이어한국공식계정을통한등록과정산이가능한프로세스를기반으로한아이북스전자책서비스를 2012 년상반기부터공식적으로시작 2012 년말을기준으로길벗출판사, 북잼등 10여개이상의국내단행본출판사들이공식계정을통해아이북스에서전자책을판매중 - 구글은 2012년 9월전자책서비스를구글플레이로통합하면서본격적인국내시장진출을선언하고한글단행본전자책을 MCP파트너 리디북스 를통해공급받고있는상황 - 아마존도 2012년 5월국내법인 아마존코퍼레이트서비시즈코리아유한회사 (Amazon Corporate Services Korea LLC, 이하아마존코리아 ) 를설립 - 글로벌전자책플랫폼의국내진출로전자책콘텐츠확보를위한다양한계약방식이등장하고국내유통사 ( 전자책서점 / 포털사 / 이통사 ) 와이들글로벌플랫폼업자들과의여러형태의파트너쉽및제휴모델이구체화될전망 - 국내단말기제조사의경우글로벌전자책플랫폼사업의국내진출에따라시장점유율을높이기위한경쟁이심화될것으로예상 < 표 3-18> 글로벌전자책플랫폼진출에따른국내업계변화전망 유통사 구분저자출판사전자책서정포털사 / 이통사등단말기제조사 예상되는국내업계의변화 콘텐츠확보를위한다양한계약방식대두 - 직접적인계약, 높은수익배분율 (70%), 연간개런티제공등 각종콘텐츠생산및유통플랫폼제공 - 전자책 +POD, 메이저출판사연계등 전자책공급시다양한계약방식다양화 - 독점계약시높은수익배분율제공 종이책출간시마케팅협력프로그램강화 - 계약출판사대상인벤토리제공 국내중소출판사대상투자활성화 - 실용서, 장르문학출판사우선대상전망 MCP 유통모델을위한파트너십증가 - 기존확보콘텐츠소싱및지속적인공급 - 1~2 위사대상투자제안 자체소싱콘텐츠유 / 무에따른차별적제휴모델증가 MVNO 모델협력강화 자체단말기보유글로벌플랫폼사업자와국내단말기제조사사이의경쟁심화 출처 : 류영호 (2012). 글로벌플랫폼의국내진출전망과한국형전자책생태계구축방안 < 스마트시대, 출판을이야기하다 > 세미나자료집

106 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 - 특히유통플랫폼의경우글로벌사업자의국내시장진출에따라경쟁이더욱치열하게전개될전망 - 또한애플, 아마존, 구들등글로벌플랫폼사업자들은자신들의고유단말기를가지고있어, 국내전자책사업자들과의 C-N-P-T 가치사슬을중심으로한경쟁도심화될것으로예상 < 표 3-19> 주요전자책이용가능단말기유형 구분 주요사업자 전자책전용단말기 (e 잉크단말기 ) 아이리버, 네오럭스, 서전미디어텍, 넥스트파피루스, LG 이노텍, 예스 24, 교보문고, 아마존등 태블릿 PC 구글, 애플, MS, 삼성전자, LG 전자, 아이리버등 전자사전 아이리버, 샤프전자, 한누리비즈등 디지털교과서시장과 1 인전자책출판사의성장가능성대두 정부의디지털교과서표준안발표에따라디지털교과서시장의성장가능성에대 한기대가증가 - 스마트교육추진전략에따른디지털교과서개발및보급계획이다시수립되고디지털교과서표준안마련이추진되면서비상교육, 한글과컴퓨터등관련기업들의디지털교과서시장에서의경쟁강화가예상됨 - 교육과학기술부는 2012년부터디지털교과서내려받기서비스를제공하고있고, 2013년 3월부터디지털교과서를활용한초 중 고교생의창업및진로탐색관련수업을추진하며 2015학년도부터는본격적인디지털교과서보급을계획 전자책셀프퍼블리싱및 1 인전자책출판사의활성화추세지속전망 - 온라인을기반으로전자책셀프퍼블리싱매니지먼트기업들과셀프퍼블리싱을지원하는유통플랫폼의증가세가계속되고, 이로인해콘텐츠의다양성도증가될것으로예상 2012 년기준전자책콘텐츠매니지먼트대표기업으로는바로북의아이작가, 신영미디어, 조아라닷컴, 로망띠끄, 양파북, 고이북, 인더북, 북씨등이있으며, 셀프출판지원유통플랫폼으로는유페이퍼, 교보문고, SK플래닛이대표적

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 107 < 그림 3-11> 셀프퍼블리싱지원유통플랫폼교보문고 PubPle 과유페이퍼 문제점 : 협소한시장규모 전자책시장참여율저조 전자책품질저하로이어지는생태 계의악순환구조 국내전자책산업의가장근본적인문제점은시장규모의협소함이전자책시장참 여율저조경향을견인하고, 시장참여업체들직접제작률이낮아전자책품질이저 하되고있는악순환구조임 - 국내출판업계의경우전자책시장규모의협소함, 시장의불확실성, 성공모델의부재로인해전자책시장참여율이낮고참여업체들또한수동적으로대응 ( 낮은직접제작률 ) - 낮은참여율과직접제작률은종이책단순전환에의한전자책제작형태를확산시키고전자책의제품차별화및멀티기능화를저해 < 그림 3-12> 국내전자책산업의문제점 : 생태계의악순환구조

108 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2. 전자책산업인프라 급속한스마트미디어보급확대로전자책이용을위한개인형모바일단말기환경고도화 스마트폰과태블릿 PC 등스마트미디어보급률급증으로전자책이용 ( 단말기 ) 환경 이고도화 - 방송통신위원회의 < 통신시장경쟁상황평가 (2012)> 에따르면 ( 국내스마트폰가입자수는 2009 년에 50만명 ( 전체가입자수비중 1.04%) 에서 2011 년 12월말기준약 2,247 만명 ( 전체가입자의 42.8%) 수준으로급증하였으며, 2012년 6월말에는약 2,833 만명 ( 전체가입자의 53.5%) 에이름 < 그림 3-13> 국내스마트폰가입자추이 ( 단위 : 만명 ) 출처 : 방송통신위원회 (2012). 통신시장경쟁상황평가 - 태블릿 PC 판매도계속적으로증가하고있는가운데, 저가형상품 ( 중국화웨이의미디어패드 10 FHD 쿼드코어등 ) 를과소형화된상품 ( 아이패드미니등 ) 이지속적으로증가하면서판매가가속화되고있는상황 국내온라인마켓업체옥션의 2012 년태블릿 PC 하반기매출이상반기에비해약 2배성장하였고 G 마켓은하반기판매량이상반기대비 75% 증가 - LTE 가입자역시 2011년 7월서비스개시이후뚜렷한증가추세를보였으며, 2012년 6월말, 서비스개시 1년여만에 13.4% 의가입률기록하면서모바일스마트단말기의이용환경이지속적으로개선중

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 109 < 그림 3-14> 국내 LTE 가입률변화추이 ( 단위 : 만명 ) 출처 : 방송통신위원회 (2012). 통신시장경쟁상황평가 전자책전용단말기의다품종화및가격다양화추세계속 - 새로운전자책전용단말기가지속적으로출시되면서전용단말기의다품종화가진행중 - 2011 년말전자책전용단말기 교보 e리더 를출시한경우교보문고는 2013년초 10만원대단말기 샘 을출시하여예스24, 알라딘, 반디앤루니스, 영풍문고등을협력하고있는저가형전용단말기 크레마터치 와경쟁이강화될전망 10 대와 20 대의경우스마트폰이용빈도가 TV 를추월하였으나, 스마트폰보유자의 전자책관련이용률은저조한상황 - 방송통신위원회의 <2012 년방송매체이용행태조사 (2012)> 에따르면국내스마트폰이용빈도가 PC/ 노트북을추월한것으로나타났고, 특히 10대와 20대의경우 TV보다스마트폰을더자주이용하는것으로조사됨

110 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 그림 3-15> TV 와스마트폰이용빈도 ( 주 5 일이상이용함 ) 조사결과연령별비교 ( 단위 : %, 명 ) 출처 : 방송통신위원회 (2012). 2012 년방송매체이용행태조사 - 한편위조사결과스마트폰보유자가주로이용하는응용프로그램은카카오톡등메신저 (84.7%) 가가장높았으며, 기사검색 (50.3%), 알람 / 시계 (46.6%), 연락처관리 (43.2%), 날씨 (34.6%) 의순으로나타나전자책관련이용률이상대적으로높지않은상황 PC 와휴대폰을이용한무료사이트중심의전자책이용률이높은상황 국내전자책이용자는성인에비해학생이많고, 주로 PC 와스마트폰을활용하여 무료사이트를중심으로전자책을이용하는상황 - 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는조사대상전자책발행출판사들의매출경로별비중의경우컴퓨터 (39.0%) 와스마트폰 (36.7%) 이가장높고, 태블릿 PC(18.4%) 와전자책전용단말기 (5.9%) 의비중은상대적으로낮게조사됨 - 한국문화관광연구원의 <2011 년국민독서실태조사 (2011)> 에서는전자책이용자의경우성인은 64.3%, 학생은 82.0% 가월 1회이상전자책을이용하는것으로나타남. 특히학생들의경우거의매일이용하는이용자들이 10.6% 로조사됨 - 전자책이용자들이가장많이사용하는매체로는성인 (52.1%) 과학생 (48.2%) 모두컴퓨터였으며, 그다음으로는휴대폰이나스마트폰 ( 성인 42.4%, 학생 38.0%) 을이용하는것으로나타남 - 전자책이용자들은성인 (66.3%) 과학생 ( 73.1%) 모두 무료사이트를통해 이용

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 111 하는경우가가장많았으며, 전자책업체의홈페이지 나 온라인서점홈페이지 를통해구매하는경우는성인 (28.2%) 이학생 (12..1%) 에비해더많은것으로밝혀짐 - 전자책이용자중성인이주로이용하는분야는성인의경우 시, 소설, 수필을포함한문학 (57.6%) 이가장높은응답률을보였고, 성인비이용자중향후가장이용하고싶은분야는 취미, 오락, 여행, 건강 (43.0%) 이가장많았음 < 그림 3-16> 성인의전자책선호분야 ( 단위 : %) 출처 : 문화관광연구원 (2011). 2011 년국민독서실태조사. - 중 고등학생이용자는주로 무협, 판타지, 추리소설 (44.8%) 관련분야를가장많이이용하는것으로나타났으며, 그다음으로 시, 소설, 수필을포함한문학 (40.4%), 취미, 오락, 여행, 건강 (25.9%) 등을이용하는것으로나타남 - 중 고등학생중현재전자책을이용하지않는비이용자의경우에도향후이용하고싶은분야로 시, 소설, 수필을포함한문학 (44.0%) 이가장많았으며, 그다음으로 무협, 판타지, 추리소설 (41.6%) 등으로조사됨 - 초등학생전자책이용자는주로 만화 ( 오락용 )(34.9%) 관련분야를가장많이이용하는것으로나타났으며, 소설 (28.0%), 무협, 판타지, 추리소설 (25.1%) 등을이용하는것으로나타남 - 전자책을이용하지않는비이용자초등학생의경우향후이용하고싶은분야로는

112 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 소설 (50.4%) 이가장많았으며, 역사 (39.0%), 위인전, 인물이야기 (36.3%) 등으 로조사됨 포맷표준화및호환성확보가시급한해결과제로대두 국내콘텐츠포맷표준화및단말기호환성확보가 N 스크린시대에대응하여시급 하게해결되어야할과제로부상중 - 스마트미디어시대출판산업의제작과정은 XML 기반스마트 ( 웹퍼스트 ) 워크플로 우로전환을요구받고있음 < 그림 3-17> 스마트미디어시대출판물제작과정의변화 출처 : 이중호 (2012). 스마트시대의출판물제작선진화방안. < 스마트시대, 출판을이야기하다 > 세미나자료집 - 국내의경우스마트워크플로우로의전환과더불어포맷표준화를위한업계의협력구조추진이필요한실정 - 현재국내전자책업계는출판분야별콘텐츠특성이나콘텐츠제작방식에따라전자책의제작형태가상이하며연간매출액이많은출판사일수록보다다양한포맷의전자책을제작및공급하고있는상황 - 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는한국전자책시장의문제점에대해 표준화미흡 과 보안 / 정상 (DRM) 이 독자층부족과구매력미흡 다음으로가장높은응답비중을보임

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 113 - 또한응답대상전자책발행출판사들의전자책제작시포맷형태별비중은 e-pub(47.1%), PDF(42.9%), 앱북 (20.0%) 차지하였고, 학술서와일반단행본의경우 e-pub 의비중이각각 62.5% 와 56.7% 로가장높았으며, 전문서의경우앱북이 45.5% 로가장높았음 - 그리고양한분야를발행하는종합출판사들의경우 PDF(57.1%) 의비율이가장높게나타남 - 또한전자책콘텐츠제작을위한 e-pub 표준규약이존재하만, 개별유통사들은이미자체적인오소링툴과자체뷰어를사용하고있어콘텐츠제작포맷에차이가있음 - 따라서출판사들은유통사마다상이한수준의포맷으로콘텐츠를공급해야하는상황이며, 이용자들은 N스크린시대가도래하였음에도불구하고콘텐츠를다양한단말을통해이용하기어려운상황 저작권보호장치가없는소스파일에각유통사가각자 DRM 을적용하고있어호환 성이문제로부각 - 전자책콘텐츠저작권보호를위한 DRM시스템을적용하고있는한국출판콘텐츠 (KPC) 가전자책변환 / 제작솔루션을운용하고있지만유통채널이협소하여출판사들이직접유통사들과계약하고원천데이터를보내주는사례가다수를차지 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따르면킬러콘텐츠의경우 KPC 경우매출비중이 10% 이하인것으로조사됨 전송권부재로번역물의전자책콘텐츠화가어려운상황 번역물에대해전송권확보가어려워전자책으로의전환이용이하지못한실정 - 국내출판산업매출액에서번역물이차지하는비중은전체매출액의절반이상을차지하고있는상황 - 하지만국내출판업계대부분은번역물에대한전송권을확보하지못해전자책으로의전환에어려움을경험 스마트융합시대전자출판산업진흥을위한중 장기전략과제개발및추진이필요한시점 전자책관련법제및정책이고도화되고있지만스마트미디어및융합패러다임에

114 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 대응한전자출한산업중심의중 장기전략과제개발및지원은미흡 - 국내의경우전자책의제작 - 유통 - 이용과관련한다양한수준과범주의법제가 존재 < 표 3-20> 전자책과관련한주요법제 구분출판산업진흥법 ( 시행령 / 시행규칙 ) 전자출판물정가제시행지침전자출판물에대한부가가치세면세대상기준독점규제및공정거래에관한법률 ( 시행령 ) 전자책과의관련성 문화부장관의전자출판물의육성 / 지원등을포함한출판문화산업진흥계획수립및시행의무명시등 전자출판물에대한별도정가표시방법등구체적정가제적용기준제시 부가가치세가면세되는전자출판물의범위규정을위한전자출판물의기준고시 출판산업의공정경쟁을위한제도적기반중하나 재판매가격유지행위가허용되는저작물의범위 저작권법 ( 시행령 / 시행규칙 ) 도서관법 ( 시항령 ) 출판물의가격에관한제도적기반중하나 전자책저작권자의권리보호및저작물의공정한이용도모와산업발전 전자책이용활성화기반법제 독서문화진흥법 ( 시행령 ) 문화산업진흥기본법 ( 시행령 ) 전자책이용및수요활성화기반법제 전자책을비롯한문화선업의지원및육성에필요한조항명시등 - 한편, 동안전자책업계의경우체감할수있는전자책진흥정책, 소규모출판사 들을위한제작 - 표준화 - 교육 - 정보제공 - 시장활성화정책, 정책홍보등을요구해 왔음 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따르면업계의정책수요우선순위는 우수콘텐츠전자책제작지원 (24.4%), 전자책공동제작센터지원 (19.4%) 등전자책제작지원과 불법복제추적 / 차단 (18.8%), 기술표준화및개발 (17.5%), 정산투명화및표준계약서등에기초한공정거래환경구축 (11.5%) 과같은전자책유통구조의표준화및합리화등으로나타남 - 2012 년새로운 < 출판문화산업진흥 5 개년계획 > 발표로업계의전자출판산업에

제 3 장국내전자책산업동향과이슈 115 대한정책수요대응및산업진흥을추진 < 표 3-21> 출판문화산업진흥 5 개년계획중 전자출판및신성장동력육성 을위한주요사업 주요사업 양질의전자책콘텐츠확보 전자책과의관련성 출판사의전자책생산참여확대를위한전자책제작지원공유저작물가상은행구축및전자책제작활용지원저비용전자출판을위한제작선진화지원전자책콘텐츠공모전실시를통해우수콘텐츠발굴전자책공동제작센터활성화및산학연계전문인력양성지원 전자출판시장유통질서확립 전자책불법복제추적차단및정보통계시스템구축 ( 가칭 ) 한국디지털출판포럼 (KDPF) 운영및연구개발전자출판물적합성및품질검증을위한테스트베드운영 독자중심의전자책생태계조성및수요확대 독자 ( 수요자 ) 의전자책검색환경및접근성강화주문형출판확산전자책홍보를통한국민관심제고소외계층대상전자책지원 전자출판관련제도개선 전자출판을포괄하도록출판개념재정의등법령개선전자출판물공공백업시스템구축전자출판물식별체계확립 - 하지만 < 출판문화산업진흥 5 개년계획 > 의추진과더불어전자출판및전자책산 업만을위한미전및목표설정과이에근거한중 장기전략과제개발이요구되 는상황

제 4 장 스마트융합시대 전자책산업진흥기본방향 제 1 절전자출판산업 SWOT 분석 제 2 절전자책산업진흥기본방향도출 제 3 절핵심전략과제

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 119 제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 제 1 절전자출판산업 SWOT 분석 1. 분석방법 글로벌시장동향과국내산업현실진단결과에기초하여기회, 위기, 강점, 약점도출 < 그림 4-1> SWOT 분석개요 강점요인분석결과 셀프퍼블리싱활성화경향대두 - 온라인을기반으로전자책셀프퍼블리싱매니지먼트기업들과셀프퍼블리싱을지원하는유통플랫폼의증가세가계속 - 바로북의아이작가, 신영미디어, 조아라닷컴, 로망띠끄, 양파북, 고이북, 인더북, 북씨등이있으며, 셀프출판지원유통플랫폼으로는유페이퍼, 교보문고, SK플래

120 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 닛등다양한전자책콘텐츠매니지먼트기업들이셀프퍼블리싱활성화를지원중 앱북시장의지속적인성장세 - 대한출판문화협회의 <2012 한국출판연감 (2012)> 에서는 2012년기준앱북의연간판매가 50만권을돌파한것으로분석 - 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는응답대상전자책발행출판사들의전자책제작시포맷형태별비중이 e-pub(47.1%), PDF(42.9%), 앱북 (20.0%) 으로나타남 전자책해외진출활성화가능성대두 - 2013년 1월국내전자책기술업체아이포트폴리오가옥스포드출판사를통해자사디지털플랫폼인 스핀들북스 공급 - 국내전자책벤처기업아이이펍은미국오버드라이브사와 60여종의한국어전자책공급계약을맺었고중국의그린애플데이터센터와도상호콘텐츠유통계약체결등전자책해외진출가능성대두 단말기다품종화및가격다양화 - 다양한전자책전용단말기가지속적으로출시되면서전용디바이스의다품종화진행중 - 교보문고는 2013년초 10만원대단말기 샘 을출시하여예스24, 알라딘, 반디앤루디스, 영풍문고등의 크레마터치 와저가형단말기시장에서의경쟁이강화될전망 전자책시장활성화를위한다양한비즈니스모델의활발한전개 - 2013 년 2 월교보문고가국내에서처음도입한대여제전자책서비스 ' 샘 ' 의경우 서비스를시작한지 40 일만에 1 만 315 명의회원이가입을기록하는등다양한 비즈니스모델이시도되고있는상황 전자책시장활성화에대한정책적관심증대 - 2012 년발표된 < 출판문화산업진흥 5 개년계획 > 에따라양질의전자책콘텐츠확 보, 전자출판시장유통질서확립, 독자중심의전자책생태계조성및수요확 대, 전자출판관련제도개선등을위한다양한정책적지원사업이추진중

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 121 약점요인분석결과 출판사들의전자책시장참여율부진 - < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따르면조사대상업체 중 13.9% 만이전자책제작 ( 위탁제작포함 ) 을진행중인것으로나타나국내출판 사들의전자책시장참여율이부진한상황 높은유통사제작비중과종이책단순전환율 - 문화체육관광부의 < 출판문화산업진흥 5개년계획 (2012)> 에서는출판사들의전자책자체제작률 16%, 외부유통사제작률 61.4%, 외부전문제작사 20.0% 등으로조사됨 - 저조한직접제작률과유통사의대량제작시스템에대한높은의존도는종이책의단순전환형태로전자책이양산되는결과로이어지고있는실정 - < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는기존종이책의전자책단순변환한비율이 47.9% 를차지 포맷표준정착및콘텐츠호환성부족 - < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따르면전자책시장의문제점으로 표준화미흡 과 보안 / 정상 (DRM) 이 독자층부족과구매력미흡 다음으로가장높은응답비중을나타냄 - 따라서국내콘텐츠포맷표준화및호환성확보가 N스크린시대에시급한해결과제로부상 전송권확보관련번역물전자책화곤란으로전자책콘텐츠부족 - 번역물이국내출판산업매출액에서차지하는비중은전체매출액의절반이상이 지만국내출판업계대부분은번역물에대한전송권을확보하지못해전자책전환 에어려움을경험중이며, 이에따라전자책콘텐츠부족이가중 협소한시장규모 - < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따르면 2011 년전자 책제작출판사전책매출액대비전자책매출의비중은평균 8.6% 로나타났고, 전자책을발행하는출판사들의약 73% 정도는정확한매출비중을모르거나총

122 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 매출액기준 1% 미만의미미한매출실적을기록 - 또한이조사보고서에따르면 2011년국내전자책콘텐츠시장 (B2C) 규모를전체출판산업시장규모에비해크게낮은수준인약 300억원규모로추정 성공사례부재 - < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에서는전자책시장에참여하지않는이유로 아직까지시기상조 가 22.6%, 출판사의경영적판단이확정되지않아서가 21.0% 의가장높은응답비중을보여시장불확실성에따른성공사례부재가주요한문제점중하나로분석됨 전자출판물에대한독자 ( 수요자 ) 접근성및홍보부족 - < 출판문화산업진흥 5개년계획 (2012)> 에따라독자 ( 수요자 ) 의전자책검색환경및접근성강화와전자책홍보를통한국민관심제고를위한지원사업이추진중이나이들사업이아직까지전자책활성화를견인하는성과를창출하지못하고있는상황 전자책산업관련법제도적기반미흡 - 식별자시스템정비, 전자책의제도적개념정의등전자책산업활성화를위해 개선되어야할법제가산적한실정 전자출판활성화를위한업계협력체계부재 - 전자출판활성화를위해서는종이책 - 전자책관련협 단체의유기적인협력체계 구축이요구되나아직까지모든관련주체들을아우르는거버넌스 (Governance) 가구축되지못하고있는상황 우수한창의인력부족 - 셀프퍼블리싱의수요는증가하고있지만셀프퍼블리셔들의원고를전자책화하는데필요한전자책기획및편집우수인력이부족한실정 - 스마트미디어의스마트한기능을구현할수있는전자책제작인력이충분하지못한상황 전자책종수다양화미흡 - 국내유통중인전자책콘텐츠는 10 만여종에불과하며, 콘텐츠종류가장르소설

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 123 등에집중 ( 전체의 50%) 되어있어, 다양한장르에대한이용자의수요를충족시키 지못하고있는실정 기회요인분석결과 국내 외개인형스마트미디어보급급증 - 국내 외적으로스마트폰과태블릿 PC 등스마트미디어보급률급증으로전자책이용 ( 디바이스 ) 환경의고도화가진행중 - 방송통신위원회의 < 통신시장경쟁상황평가 (2012)> 에따르면국내스마트폰가입자수는 2009 년에 50만명 ( 전체가입자수비중 1.04%) 에서 2011년 12월말기준약 2,247 만명 ( 전체가입자의 42.8%) 수준으로급증하였으며, 2012년 6월말에는약 2,833만명 ( 전체가입자의 53.5%) 에이름 - 저가형상품 ( 중국화웨이의미디어패드 10 FHD 쿼드코어등 ) 과소형화된상품 ( 아이패드미니등 ) 이지속적으로증가하면서태블릿 PC 판매도가속화 - 국내온라인마켓업체옥션의 2012년태블릿 PC 하반기매출이상반기에비해약 2배성장하였고 G마켓은하반기판매량이상반기대비 75% 증가 - 방송통신위원회의 <2012 년방송매체이용행태조사 (2012)> 에따르면국내스마트폰이용빈도가 PC/ 노트북을추월하였고, 특히 10대와 20대의경우 TV보다스마트폰을더자주이용하는것으로나타남 디지털교과서시장의성장으로전자출판물이용습관강화전망 - 교육과학기술부는 2012년부터디지털교과서내려받기서비스제공에이어 2013 년 3월부터디지털교과서를활용한초 중 고교생의창업및진로탐색관련수업을추진 - 2015학년도부터는본격적인디지털교과서보급이추진될예정으로향후전자출판물이용습관이지속적으로확산될전망 PC 및스마트미디어기반글로벌전자책시장의지속적인성장 - 문화체육관광부의 < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따르면전자책발행출판사들의매출경로별비중의경우컴퓨터 (39.0%) 와스마트폰 (36.7%) 이가장높고, 태블릿PC(18.4%) 와전자책전용단말기 (5.9%) 의비중은상대적으로낮게나타남 - 한국문화관광연구원의 <2011년국민독서실태조사 (2011)> 에서는국내전자책이용

124 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 자들이가장많이사용하는매체로는성인 (52.1%) 과학생 (48.2%) 모두컴퓨터였 으며, 그다음으로는휴대폰이나스마트폰 ( 성인 42.4%, 학생 38.0%) 을이용하는 것으로나타남 위기요인분석결과 글로벌플랫폼의국내진출가속화 - 애플은앱북서비스에이어한국공식계정을통한등록과정산이가능한프로세스를기반으로한아이북스전자책서비스를 2012년상반기부터공식개시 - 구글은 2012년 9월전자책서비스를구글플레이로통합하면서본격적인국내시장진출을선언하고한글단행본전자책을 MCP파트너 리디북스 를통해공급받고있는상황 - 아마존도 2012년 5월국내법인 아마존코퍼레이트서비시즈코리아유한회사 (Amazon Corporate Services Korea LLC, 이하아마존코리아 ) 를설립 - 이로인해전자책콘텐츠확보를위한다양한계약방식이등장하고국내유통사와글로벌플랫폼과의다양한파트너쉽및제휴모델구체화가이루어질전망 글로벌출판사들의전자책시장진출활성화로경쟁심화 - 글로벌메이저출판기업들의전자책시장지배를위한적극적사업재편움직임이 강화되면서세계전자책시장에서의경쟁심화가가속화될전망 전자책전용단말기판매량감소경향 - 세계전자책전용단말기는 2011년이후판매량감소세가지속될전망 - 시장조사기관 IHS 아이서플라이 (IHS isuppli.com) 는전자책전용단말기의 2012년판매량은 2011년 2천 3백만대대비 36% 로감소 (1천 5백만대 ) 한것으로추정 - 또한태블릿 PC와의경쟁으로인해 2016년세계전자책전용단말기판매량이 7 백만대수준으로감소할것으로예상 기회, 위기, 강점, 약점분석에기초한 SWOT 분석과대응전략도출 SWOT 분석을실시한후 SO, WO, ST, WT 전략을다음과같이도출

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 125 < 표 4-1> SWOT 분석결과 Strength Weakness 셀프퍼블리싱활성화경향대두 앱북시장의지속적인성장 전자책해외진출활성화가능성대두 단말기다품종화및가격다양화 ( 저가단말기증가 ) 전자책시장활성화를위한다양한비즈니스모델의활발한전개 전자책시장활성화에대한정책적관심증대 출판사들의전자책시장참여율부진 높은유통사제작비중과종이책단순전환율 포맷표준정착및콘텐츠호환성부족 전송권관련번역물전자책화곤란으로전자책콘텐츠부족 협소한시장규모 성공사례부재 전자출판물에대한독자접근성및홍보부족 전자책산업관련법제도적기반미흡 전자출판활성화를위한업계협력체계부재 우수한창의인력부족 전자책종수다양화미흡 S-O 전략 W-O 전략 Opportunities 국내 외개인형스마트미디어보급급증 디지털교과서시장의성장으로전자출판물이용습관강화전망 PC 및스마트미디어기반글로벌전자책시장의지속적인성장 1-1. 셀프퍼블리싱지원체계강화 1-2. 산업융합형전자책콘텐츠제작활성화 1-3. 스마트멀티기능형전자책제작지원 1-4. 전자책이용경험활성화기반조성 1-5. 글로벌시장진출활성화 2-1. 종이책 - 전자책출판공정통합 2-2. 권역별전자책클러스터조성 2-3. 법 제도적기반개선 2-4. 중 소출판사전자책시장진출지원 Threats 글로벌플랫폼의국내진출가속화 ( 콘텐츠확보경쟁치열 ) 글로벌출판사들의전자책시장진출활성화로경쟁심화 전자책전용단말기판매량감소경향 3-1. 글로벌플랫폼대응역량강화 3-2. 전자책이용편익증진 3-3. 전자책형식및종수의다양화지원 3-4. 비즈니스모델다양화장애요인제거 4-1. 상생협력거버넌스구축 4-2. 우수전문인력양성활성화 4-3. 성공사례창출활성화 S-T 전략 W-T 전략

126 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 SO전략 : 강점에기초한기회요인활용최대화전략 셀프퍼블리싱지원체계강화 - 국내전자책콘텐츠의다양화및독자의전자책출판시장진입활성화를위해셀프퍼블리싱에필요한단계적지원사항을원스탑으로일괄지원하는체계구축및강화 산업융합형전자책콘텐츠제작활성화 - 교육 의료등다양한이종산업에필요한콘텐츠를전자책으로의제작활성화를지원하여국내전자책산업의융합역량강화 전자책이용경험활성화기반조성 - 독자의전자책이용경험을강화할수있는프로그램을각급학교단위와독서클럽에보급하여전자책이용에대한심리적거리감약화 스마트멀티기능형전자책제작지원 - 급증하고있는스마트단말기의보급추세에대응하여스마트단말기기반멀티기능형전자책제작지원을강화 글로벌시장진출활성화 - 글로벌전자책시장에대한국내기업의진출가능성이높아지고있어이에국내전자책산업의글로벌화를위한체계적지원시스템구축 WO전략 : 기회를활용한약점극복전략 전자책 -종이책출판공정통합 - 하나의출판콘텐츠소스로전자책을비롯한다양한포맷의출판물제작을가능하게하여출판공정의효율성을증가시킬수있도록전자책 -종이책출판공정통합에요구되는기술적 교육적측면의지원강화 권역별전자책클러스터조성 - 전자책가치사슬각단계별주체들이지리적으로집적된전자책클러스터를권역별로창출하여전자책콘텐츠의다양화및기술혁신역량지속적강화 법 제도적기반개선 - 국내전자책활성화에장애요인으로작용하는법 제도적조건들을개선하여전자책산업의경쟁력강화를견인 중 소출판사전자책시장진출지원 - 전자책시장참여율이상대적으로저조한국내중 소출판사의전자책시장진출에요구되는사항을정책적으로지원

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 127 ST전략 : 장점을활용한위기대응전략 글로벌플랫폼대응역량강화 - 글로벌플랫폼의국내진출가속화경향에대응하여국내출판사및플랫폼의협력네트워크강화 전자책이용편익증진 - 독자가전자책에대한정보검색에서구입에이르는과정을편리하게진행할수있도록포털사이트형태의통합정보시스템구축및운영 전자책형식및종수의다양화지원 - 다양한독자의욕구를충족시키기위해전자책형식및종류의다변화에필요한사항들을정책적으로지원 비즈니스모델다양화장애요인제거 - 전자책관련가격전략, 유통전략, 프로모션전략, 제품전략등을다양화하는데장애가되는요인들을우선순위별로제거하고개선 WT전략 : 위기회피및약점최소화전략 상생협력거버넌스구축 - 전자책관련협 단체의상생을목적으로하는거버넌스를구축하고이를통해산적한전자책관련문제점해결을위해공동협력할수있도록지원 우수전문인력양성활성화 - 전자책의기술적고도화와셀프퍼블리싱활성화에요구되는전자책관련기획- 편집- 제작우수인력의양성을위해예비인력교육, 종사자재교육등의교육프로그램고도화및확산 성공사례창출활성화 - 국내출판사의전자책시장참여율증가를견인하기위해성공사례창출및활성화를위한지원강화 제 2 절전자출판산업진흥기본방향도출 1. 기본방향도출과정 SO, WO, ST, WT 전략의공통점유형화한후전문가 연구진브레인스토밍을통해도출 1 단계 : SWOT 분석결과도출된 SO, WO, ST, WT 전략에기초하여연구진브레인 스토밍 (1 차 ) 을통해 5 대기본방향도출

128 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2 단계 : 1 차로도출된 5 대기본방향을연구진과전문가가참여하는 2 차브레인스토 밍 ( 자문회의 ) 을통해최종확정 2. 5 대기본방향도출 스마트형차세대성장동력화, 창의적킬러콘텐츠화, 하이브리드기반동반성장, 이 용자친화적독서환경구축, 글로벌시장진출고도화등 5 대기본방향도출 스마트형차세대성장동력화 - 스마트형차세대성장동력화 는전자책산업의스마트시대성장동력화기반을조성전략을의미 - 스마트형차세대성장동력화 는콘텐츠의스마트멀티기능화, 스마트패러다임에대응한법 제도적기반의효과적정비와협력거버넌스구축, 스마트출판을통한출판산업동반성장등을위한전략 창의적킬러콘텐츠화 - 창의적킬러콘텐츠화 는전자책산업의창조경제시대창의문화콘텐츠허브및경쟁력있는킬러콘텐츠로서의역할을강화하기위한전략을의미 - 창의적킬러콘텐츠화 는종이책 -전자책출판공정의창의적일원화, 창의적출판콘텐츠진흥을위한셀프퍼블리싱활성화및중 소출판사전자책시장진입률증가, 전자책산업우수창의인력풀강화등을위한전략 하이브리드기반동반성장 - 하이브리드기반동반성장 은전자책과이종산업및동종업계내부업종간의하이브리드형융복합을통해혁신과경쟁력을지속적으로창출하는전략을의미 - 하이브리드기반동반성장 은융복합형전자책콘텐츠제작의활성화, 전자책기반지역중소서점혁신비즈니스강화등을위한전략 이용자친화적독서환경구축 - 이용자친화적독서환경구축 은전자책이용자의편익증진과스마트뉴미디어를통한전자책이용활성화, 그리고전자책이용에대한심리적거리감감소를의미 - 이용자친화적독서환경구축 은전자책독자의편익증진기반강화, 디지털독서환경및문화활성화, 스마트뉴미디어를활용한전자책이용강화등이목적 글로벌시장진출고도화 - 글로벌시장진출고도화 는국내전자책산업의글로벌화및해외진출활성화를의미 - 글로벌시장진출고도화 는종이책 -전자책의해외시장동반진출활성화, 국내전자책관련기업과해외사업자와의협력강화등이목적

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 129 < 표 4-2> 기본방향도출 1-1. 셀프퍼블리싱지원체계강화 S O 전 1-2. 산업융합형전자책제작활성화 1-3. 스마트멀티기능형전자책제작지원 스마트형 차세대 성장동력화 략 1-4. 전자책이용경험활성화기반조성 W 1-5. 글로벌시장진출활성화 2-1. 종이책-전자책출판공정통합 킬러콘텐츠화 창의적 기 O 2-2. 권역별전자책클러스터조성 전략 2-3. 법 제도적기반개선 2-4. 중 소출판사전자책시장진출지원 하이브리드 기반동반성장 본 3-1. 글로벌플랫폼대응역량강화 S T 3-2. 전자책이용편익증진 방 전략 3-3. 전자책형식및종수의다양화지원 3-4. 비즈니스모델다양화장애요인제거 이용자친화적독서환경구축 향 W 4-1. 상생협력거버넌스구축 T 전 4-2. 우수전문인력양성활성화 글로벌시장진출고도화 략 4-3. 성공사례창출활성화

130 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 제 3 절핵심전략과제 < 표 4-3> 비전 목표와 5 대전략및 17 대과제 비전 전자책으로만드는손안의서재, 창의문화콘텐츠의스마트허브전자책 목표 세계 7 대전자책강국진입, 전자책킬러콘텐츠 50 만종창출 5 대전략및 17 대과제 5 대전략 17 대과제 1 스마트전자출판미래성장동력기반구축 1-1. ( 가칭 ) 한국전자책얼라이언스및협업사업추진 1-2. 광역권별전자출판클러스터조성지원 1-3. 전자책산업관련법제도정비 2 3 4 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축 하이브리드유통기반동반성장환경조성 이용자편익증진및전자책독서환경강화 2-1. 셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원 2-2. 원소스멀티포맷출판공정일원화 2-3. 산업융합형전자책콘텐츠제작지원 2-4. 우수창의 제작인력양성지원 3-1. 하이브리드전자책유통활성화 3-2. 지역중소서점과유통업체의혁신비즈니스지원 3-3. 전자책공정유통기반강화 4-1. 독자편익증진기반강화 4-2. 디지털독서환경확산을위한리딩네트워크구축 4-3. 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화 4-4. 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 5 글로벌시장진출활성화 5-1. 글로벌협력네트워크강화 5-2. 글로벌시장동반진출지원 5-3. 글로벌거점구축및신규시장개척

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 131 비전 : 전자책으로만드는손안의서재, 창의문화콘텐츠의스마트허브전자책 전자책산업의내 외부환경변화양상을반영하여비전을 전자책으로만드는손안의서재, 창의문화콘텐츠의스마트허브전자책 으로제시비전에는스마트형차세대성장동력화, 창의적킬러콘텐츠화, 하이브리드기반동반성장, 이용자친화적독서환경구축, 글로벌시장진출고도화등 5대기본방향을모두반영 목표 : 7 대전자책강국진입, 전자책킬러콘텐츠 50 만종창출 2018년목표로 7대전자책강국진입, 전자책콘텐츠 50만권창출 을설정 2012년기준세계전자책시장규모는미국 (21억달러 ), 영국 (2.5억파운드 ) 이가장크고유럽의경우독일 (0.42 억유로 ), 프랑스 (0.21 억유로 ), 스페인 (0.27 유로 ) 등이상대적으로큰시장을형성중 (Rüediger Wischenbart, 2012) 아시아지역의경우글로벌출판시장 2위와 4위 (2012 년기준, IPA) 를차지한중국과일본의전자책시장이가장급속한성장세를보이고있는상황 2012년기준국내전자책시장규모는 700~800 억원대로추산되지만, 향후연평균성장률 30% 를기록할전망으로 2018년에는미국, 중국, 독일, 일본, 프랑스, 영국등전통적인출판강국들에이어세계 7대전자책강국진입이가능한편국내전자책콘텐츠는스마트단말기의급속한보급과다양한비즈니스모델활성화를배경으로전자책이용습관강화와셀프퍼블리싱급증이이루어지면 2012 년 20만종에서 2018년 50만종으로증대가능 5대전략 17대과제제시 설정된기본방향에기초하여 5대전략설정 - 스마트형차세대성장동력화, 창의적킬러콘텐츠화, 하이브리드기반동반성장, 이용자친화적독서환경구축, 글로벌시장진출고도화등 5대기본방향에기초하여스마트전자출판미래성장동력기반구축, 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축, 하이브리드유통기반동반성장환경조성, 이용자편익증진및전자책독서환경강화, 글로벌시장진출활성화 5대전략을설정 5대전략에따라총 17대세부과제제시 - 스마트전자출판미래성장동력기반구축전략을구현하기위해 ( 가칭 ) 한국전자책얼라이언스구성및협업사업추진, 광역권별전자출판클러스터조성지원,

132 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 전자책산업관련법제도정비등 3개과제제시 - 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축전략구현을위해셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원, 원소스멀티포맷 (OSMF) 출판공정일원화, 산업융합형전자책콘텐츠제작지원, 우수창의인력양성지원등 4개과제제시 - 하이브리드유통기반동반성장환경조성을위해하이브리드전자책유통활성화, 지역중 소서점과유통업체의혁신비즈니스지원, 전자책공정유통기반강화등 3개과제제시 - 이용자편익증진및전자책독서환경강화를위해독자편익증진기반강화, 디지털독서환경확산을위한리딩네트워크구축, 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화, 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 4개과제제시 - 글로벌시장진출활성화전략추진을위해글로벌협력네트워크강화, 글로벌시장진출지원, 글로벌거점구축및신규시장개척등 3개과제제시 17 대과제의우선순위설정 17 대과제를예상되는파급효과와추진용이성을기준으로유형화 < 표 4-4> 예상되는파급효과와추진용이성을기준으로한 17 대과제의추진유형분류 - 예상되는파급효과와추진용이성을기준으로 17 대과제를시급한핵심적인장기

제 4 장스마트융합시대전자출판산업진흥기본방향 133 추진과제, 핵심적인중기추진과제, 필수적인장기추진과제, 필수적인중기추 진과제로아래와같이분류 1. 스마트전자출판미래성장동력기반구축 2. 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축 3. 하이브리드유통기반동반성장환경조성 4. 이용자편익증진및전자책독서관경강화 5. 글로벌시장진출활성화 < 표 4-5> 17 대추진과제의추진유형분류 5 대전략및 17 대추진과제 1-1 1-2 한국전자책얼라이언스구성및협력사업추진 광역권별전자출판클러스터조성지원 예상되는파급효과 높음 높음 구분기준 추진용이성 보통 보통 1-3 전자책산업관련법제도정비높음높음 2-1 2-2 2-3 2-4 3-1 3-2 셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원 원소스멀티포맷 (OSMF) 출판공정일원화 산업융합형전자책콘텐츠제작지원 우수창의ㆍ제작인력양성지원 하이브리드전자책유통활성화 지역중소서점과유통업체의혁신비즈니스지원 높음 높음 높음 높음 보통 보통 높음 높음 보통 보통 보통 보통 3-3 전자책공정유통기반강화높음높음 4-1 독자편익증진기반강화높음높음 4-2 4-3 4-4 디지털독서환경확산을위한리딩네트워크구축 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 보통 보통 보통 높음 높음 보통 5-1 글로벌협력네트워크강화높음높음 5-2 글로벌시장진출지원높음높음 5-3 글로벌거점구축및신규시장개척 높음 보통 과제추진유형 핵심적인장기추진과제 핵심적인장기추진과제 핵심적인중기추진과제핵심적인중기추진과제 핵심적인중기추진과제 핵심적인장기추진과제 핵심적인장기추진과제 필수적인장기추진과제 필수적인장기추진과제 핵심적인중기추진과제핵심적인중기추진과제 필수적인중기추진과제 필수적인중기추진과제 필수적인장기추진과제 핵심적인중기추진과제핵심적인중기추진과제 핵심적인장기추진과제 - 핵심적인중기추진과제는예상되는파급효과와추진용이성이여타과제에비해상대적으로높은과제를의미 - 핵심적인장기추진과제는여타과제에비해상대적으로예상되는파급효과가높지만추진용이성은보통수준인과제를의미

134 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 - 필수적인중기추진과제는여타과제에비해상대적으로추진용이성이높고예상되는파급효과는보통수준인과제를의미 - 필수적인장기추진과제는여타과제에비해상대적으로예상되는파급효과와추진용이성이모두보통수준인과제를의미

제 5 장 전략과제별추진전략 제1절스마트전자출판미래성장동력기반구축제2절창의출판킬러콘텐츠육성기반구축제3절하이브리드유통기반동반성장환경조성제4절이용자편의증진및전자책독서환경강화제5절글로벌시장진출활성화

제 5 장전략과제별추진전략 137 제 5 장전략과제별추진전략 1 2 3 4 < 표 5-1> 전략과제별추진전략 5 대전략 17 대과제세부사업 스마트전자출판미래성장동력기반구축 창의출판킬러콘텐츠육성기반구축 하이브리드유통기반동반성장환경조성 이용자편익증진및전자책독서환경강화 1-1. 한국전자책 (EBK) 얼라이언스구성및협업사업추진 1-2. 광역권별전자출판클러스터조성지원 1-3. 전자책산업관련법제도정비 2-1. 셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원 2-2. 원소스멀티포맷 (OSMF) 출판공정일원화 2-3. 산업융합형전자책콘텐츠제작지원 2-4. 우수창의ㆍ제작인력양성지원 3-1. 하이브리드전자책유통활성화 3-2. 지역중소서점과유통업체의혁신비즈니스지원 3-3. 전자책공정유통기반강화 4-1. 독자편익증진기반강화 4-2. 디지털독서환경확산을위한리딩네트워크구축 4-3. 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화 4-4. 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 5-1. 글로벌협력네트워크강화 한국전자책산업활성화협의체구성 전자출판산업관련표준화활성화 도서관전자책서비스활성화 문화산업진흥시설 ( 벤처집적시설 ) 구축및운영 클러스터입주기업협력사업지원 상설체험관구축및운영 전자책개념재정의및도서정가제적용범위관련법령개선 전자책식별체계확립을위한제도개선 셀프퍼블리셔와디지털전문출판사를위한원스톱지원 셀프퍼블리싱지원시스템지역거점화 전자책제작온라인협업환경구축 XML 출판공정확산 오픈소스스마트출판플랫폼구축 종이책 -전자책제작공정일원화교육프로그램운영 전자책 -종이책동시출판물 OSMU 지원 산업융합멀티기능형스마트전자책제작지원 중 소출판사융합형콘텐츠개발지원 맞춤형우수창의 제작인력양성및취업연계사업 종사자직무능력고도화교육 산학협력기반전자책교육과정개설대학 ( 원 ) 지원 하이브리드전자책서비스모델창출 서점의전자책판매지원시스템구축 서점대상전자책교육 지역중 소서점과유통사의디지털 POD 서비스설비도입지원 지역중 소서점전자책기반혁신비즈니스모델도입지원 전자책불법복제추적장치의강화 전자책정보통계시스템구축및운영 전자책이용폰트를둘러싼합리적인가이드라인도출 전자책독자편의성을위한 개방형전자책유통시스템 (OPDS) 허브시스템구축 전자책통합포털시스템구축및운영 전자책전문온라인커뮤니티구축및컨퍼런스개최 전자책전문북팟캐스트제작및유통지원 종합디지털독서플랫폼구축 디지털독서체험공간구축 전자책콘텐츠경진대회추진 어린이 / 청소년디지털북클럽운영계획수립 전자책북클럽시스템구축 전자책콘텐츠및전용단말기공급 정부간행물을포함한공공기관의전자출판활성화정책 방과후학교 전자책활용프로그램지원 아시아전자책허브플랫폼구축및운영 국제디지털북엑스포개최 아시아전자책컨퍼런스구축및운영 5 글로벌시장진출활성화 5-2. 글로벌시장진출지원 해외진출용전자책콘텐츠개발및번역지원 멀티기능형스마트전자책제작및마케팅지원 종이책 - 전자책해외시장동반진출지원 5-3. 글로벌거점구축및신규시장개척 글로벌거점구축 해외시장개척단구성및운영

138 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 제 1 절스마트전자출판미래성장동력기반구축 1. ( 가칭 ) 한국전자책얼라이언스 (EBK Alliance) 구성및협업사업추진 추진배경및필요성 일본, 미국, 유럽등각국에서는전자책산업활성화를위한기본적인인프라확충사업, 특히표준화 ( 전자책포맷, 메타데이터, 문서교환, 식별체계 ) 와전자출판관련콘텐츠정보기술 (XML, HTML5, CSS) 을연구하고공동으로시범사업을추진하는협의체가존재하고있으나국내는전무한상태이므로이를담당하는민관합동기구가필요함 국내전자책산업선진화와독자적생태계구축을위한공동사업 ( 단말기공동개발, 콘텐츠호환성향상, 가격제도정비, 자체포맷과공용 DRM 개발등 ) 과시너지효 과를낼수있는협업사업필요 글로벌전자책플랫폼 ( 아마존, 코보, 애플 ) 국내진출에대한대응전략과전자책산 업활성화방향제시 사업내용 가. 한국전자책산업활성화협의체 (EBK Alliance) 구성 출판사, 전자책서점, 통신사, 포털, 단말기업체등이참여하는협의체구성을통해국내전자책산업활성화를위한공동전략수립. 또한, 2015 년전면실시예정인디지털교과서사업을대비하여교육부와출판사, 서점의상생협력강화를위한협의체필요 - 민간중심의자율적협의체로구성되도록유도하고, 출판법의개정시전자책산업 활성화협의회에정부지원을할수있는근거를마련함 ( 유사사례 : 출판물불법유 통신고센터 ) 국내전자책산업의동반성장을위한제휴 / 협업모델을개발하고글로벌플랫폼국 내진출에대한공동전략수립 독일에서 3월초에독일최대의전자책서점 2곳 (Thalia, Weltbild/Hugendubel) 과도이치텔레콤 (Deutsche Telekom), 베텔스만등이참여하는전자책제휴 (Alliance) 사업을추진할예정이며, 주요목적은아마존의시장독점화 (walled garden) 에대한전략적공동대응과독일전자책시장활성화. 우선약 30만종의클라우드전자책플랫폼과 Tolino Shine 이라는전용단말기를 99.99 에출시 )

제 5 장전략과제별추진전략 139 최근 (2013 년3월 ) 프랑스에서도대표적인전자책업체 epagine, Numilog 가제휴를맺어아마존을포함한글로벌플랫폼에대응하기위해프랑스의전체디지털도서관과독립서점을하나의네트워크로묶는사업추진 나. 전자출판산업관련표준화활성화 전자책포맷표준화 - 국제표준전자책포맷이퍼브 (EPUB) 확산을위한국제디지털출판포럼 (IDPF) 의활동에적극적으로참여하고최근이슈가되고있는 EPUB3 를뷰어개발을위한리디엄 (Readium) 프로젝트에참여하여오픈소스로개발된 SDK(System Development Kit) 의국내보급과확산을위한연구및시범프로젝트추진, 또한국내자체포맷의필요성과방향을위한 TFT 구성하고필요시국내표준포맷연구개발사업추진 전자책 DRM 정책확립 - 최근이슈가되고있는 DRM 호환문제는현실적으로저작권위윈회에서추진하고있는국내표준 DRM 개발보다는국제전자출판전자책저작권보호동향에맞추어대응하고, 최근출판선진국에서추진하고있는 Light-Weight DRM, Social DRM 등에대한연구및국내시범적용사업추진 출판메타데이터표준화 - 전자출판물서지정보표준, 오닉스 (ONIX) 도입과확산을통해상호간중복작업없이서지정보교환을효율화시키고, 국내콘텐츠의글로벌진출과검색최적화를위해필수적인표준으로서국내표준보급과확산이필요함 이미아마존, 구글, 미국출판협회등북미와유럽에서는기본적인서지정보표준이며, 최근국내에서는구글플레이북스, 삼성리더스허브등에서활용하고있음 출판콘텐츠구조화 ( 스키마, DTD) 표준 - 전자출판콘텐츠를태그 (Tag) 작업을통해구조화하고서식화하기위한국내표준규약 (XML DTD, 스키마 ) 개발을통해전자출판콘텐츠의제작, 보관, 검색등에있어서국제경쟁력제고 출판선진국의경우 DocBook, DITA 등콘텐츠구조화를위한표준이이미개발된상태이며, 최근전자출판산업활성화에필수요소인원소스멀티포맷제작을위한 XML 출판 실현을위한기본적인표준화 다. 도서관전자책서비스활성화 국내전자책사용자경험확대에걸림돌이되고있는도서관전자책서비스활성화

140 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 를위해저자, 출판사, 유통사, 도서관 ( 국립중앙도서관 / 도기단 ) 이함께참여하는 TFT를구성하여대여저작권, 서비스형태및대여방법, 서비스지역, 라이선스가격, DRM 등에대한합의도출및협업모델구축 - 최근미국출판업계와도서관계사이에전자책대여권에대한논쟁이불붙고있음 - 미국과호주등에서 STM(Science, Technology and Medicine) 분야의전자책은전자저널처럼라이선스형식으로구매되고있으며, 일본은국립도서관장의제안으로도서관의전자책대여는저렴한이용료를과금시키는방안을추진하고있음 ( 사사키도시나오, 한석주역, < 전자책의충격 > 中 ) 정부예산이지원되는도서관을중심으로현재비도서예산에포함되어있는전자책을별도의예산배정이가능하도록제도적개선추진대표도서관들의전자책체험관구축및관내이용전자책단말기확보를위한정책적협력가동 기대효과 전자출판산업진흥및다양한협업사업을추진할수있는민관합동기구를통해국내전자출판산업의국제경쟁력제고및인프라확충가능전자출판관련표준화 ( 전자책포맷, 메타데이터, 문서교환, 식별체계 ) 확산과보급을통해국내전자책산업고도화와효율화실현국내도서관전자책서비스의정상화와활성화를통해전국민의전자책사용자경험확대가능 2. 광역권별전자출판클러스터조성지원 추진배경및필요성 전자출판의경쟁력강화를위해서는클러스터에기반한시너지와혁신창출이전제되어야하지만국내에는이를위한클러스터가부족하며, 특정지역에편중되어있어전자출판의지역간불균형이존재전자출판의글로벌경쟁력강화와지역간균형발전을위해전자출판클러스터추가조성이요구되는상황문화부의 상상력과아이디어가창업으로연결될수있게문화융합과창조공간, 콘

제 5 장전략과제별추진전략 141 텐츠코리아랩 (Content Korea Lab) 의인큐베이팅허브구축 사업과연계하여출판 콘텐츠의클러스터조성지원필요 < 그림 5-1> 콘텐츠코리아랩의 인큐베이팅허브구축 사업내용 가. 문화산업진흥시설 ( 벤처집적시설 ) 구축및운영 대상지역 : 수도권, 영남권, 호남권등 3 개지역 구축및운영방법 - 구축방안 : 3개대상지역지자체와문화부 ( 한국출판문화산업진흥원 ), 중소기업청협력을통해전자출판으로특화된문화산업진흥시설 ( 벤처집적시설 ) 구축 문화산업진흥기본법 ( 제21 조 ) 에따르면문화산업관련사업자와그지원시설등을집단적으로유치함으로써문화산업관련사업자의활동을지원하기위한시설을문화산업진흥시설로정의 ( 서울상암동문화콘텐츠센터가대표적인사례 ) 문화산업진흥시설은벤처기업육성에관한특별조치법 ( 제18조 ) 에따른벤처기업집적시설로지정된것으로보기때문에등록세 3배중과면제, 취득세 3배중과면제, 재산세 5배중과면제등지원혜택확보가능 - 육성방안 : 수도권은광화문, 구로디지털단지, 고양시등에산재되어있는전자책관련기업들을한곳에통합할수있는방향으로유도하며, 지역의 2개지역은특화된전자책클러스터로육성. 즉, 영남권은지역문화산업의강점인영화, 모바일, 이러닝과연계한전자출판클러스터로육성하고, 호남지역은 2013년이전하는한국콘텐츠진흥원및출판문화산업진흥원과연계하여기능성멀티미디어전자출판클러스터로육성함

142 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 2011년에나온 < 대구전자출판산업육성전략 ( 한국출판연구소 )> 에따르면, 이지역의전자출판산업전략육성분야로는이러닝, 대학교재, 모바일만화, 앱북등이꼽히고있음 - 운영 : 지자체 ( 산하콘텐츠관련진흥기관 ) 와문화부 ( 한국출판문화산업진흥원 ) 가시설부분별개별운영. 특히영남권은대구출판인쇄정보밸리사업과연계개발 중앙정부 - 지자체협력통한클러스터구축사례 : 안양스마트콘텐츠센터 - 문화부 ( 한국콘텐츠진흥원 ) 는경기도 ( 경기콘텐츠진흥원 ) 안양시와 스마트콘텐츠산업육성을위한업무협약서 를체결하고안양스마트콘텐츠센터를구축 - 센터는한국콘텐츠진흥원이총괄운영하고한국전자통신연구원과경기콘텐츠진흥원이각각기술과인프라, 특화사업을지원하는체계로운영 - 한국콘텐츠진흥원은중소스마트콘텐츠업체를센터에입주시켜지원하면서임대료전액및관리비 50% 와멘토링 / 컨설팅 / 네트워킹지원 - 한국전자통신연구원에서는연구인력을센터에파견하여스마트콘텐츠개발관련테스트베드구축및기술지원서비스제공 - 경기콘텐츠진흥원은경기도특화사업으로예비창업자를위한 콘텐츠창조마당 을운영 지원내용 - 입주시설지원 : 전자책스타트업기업, 지역출판문화기업, 1인출판사등 - 원스톱컨설팅지원 : 창업, 콘텐츠기획, 원고검토컨설팅, 재무회계, 유통, 마케팅, 해외수출등에대한전문가지원 - 홍보및마케팅지원 : 입주기업의콘텐츠, 기술등의제품을홍보하고확산할수있는컨퍼런스, 세미나, 전시등지원 - 프리랜서인력뱅크지원 : 저자 작가, 디자인, 제작 개발, 마케팅등프리랜서인력뱅크구축으로입주기업들이자유롭게공동이용환경지원 - 공용시설지원 : 세미나실, 회의실, 교육실, 휴게실등공용공간제공 - 첨단단말기테스트베드지원 : 국내외주요최신단말기 ( 전자책전용단말기, 스마트폰, 태블릿, 태블릿 PC, 최신맥북등테스트장비제공하여최적개발과테스트환경제공 나. 클러스터입주기업협력사업지원 클러스터입주기업간공동협력사업지원 지원대상 : 클러스터입주기업및외부기업들로구성된컨소시엄의융합콘텐츠 전자책제작프로젝트 ( 클러스터입주기업포함필수 )

제 5 장전략과제별추진전략 143 지원내용 - 융복합전자책콘텐츠제작비지원 ( 매칭펀드 ) - 클러스터입주사멀티기능형전자책제작및사업화에필요한멘토링및법률 회계 기술컨설팅지원 - 지역출판사및 1인출판사를위한양질의전자책콘텐츠제작가능, 전자책전문출판사지원프로그램가동 - 융합형전자책콘텐츠의온 오프라인언론홍보및마케팅지원 다. 상설체험관구축및운영 광역권별클러스터시설내에상설체험관구축및운영 상설체험관운영 - 지방교육청및초 중 고등학교와연계하여학생들의견학및체험활동을유도 - 우수전자책, 최신단말기, 다양한전자출판솔루션등전시 기대효과 수도권이외의지역에전자출판클러스터추가조성을지원하여전자출판지역간균형발전및지역소비자 ( 독자 ) 사용자경험증대지역의전자책산업관련인력고용창출및지역경제활성화효과창출지역셀프퍼블리셔의전자책시장진출활성화 3. 전자책산업관련법제도정비 추진배경및필요성 전자책형태의다양화가가속화되면서출판물판정기준, 정가제도, 2차저작권및사용권등전자출판관련법 제도적정비가요구되고있는상황전자책유통사를거치지않고개인이직접출판하는셀프퍼블리싱전자책이정식출판물로인정되는 ISBN/UCI(EAN) 발행을받지못하고있는상황으로이에대한제도적보완검토독자가월정액을내고전자출판물을일정기간동안대여할수있는모델등다양한신규비즈니스모델등장으로저작권법과전자책관련법제도의개선이요구됨

144 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 사업내용 가. 전자책개념재정의및도서정가제적용범위관련법령개선 관련법령개선방법 : 전자책개념및도서정가제적용범위관련법령보완을위한연구포럼운영을통해개선방안을도출하고공청회개최등을통한관련협 단체의견수렴을통해최종개정안마련관련법령보완을위한연구포럼구성및운영방법 - 연구포럼구성 : 전자책관련협 단체가선정한산업계종사자와학계전문가로연구포럼구성 - 연구포럼운영 : 2개분과운영 ( 전자책개념선진화분과 도서정가제적용범위조정분화 ) 을통해개선방안창출후자문회의및공청회등을통한의견수렴과정을거쳐최종개정안마련 나. 전자책식별체계확립을위한제도개선 식별체계확립방안 : 현재 ISBN 과 UCI(EAN) 로이원화되어있는전자책식별체계를통합화하거나용도별로활용하는방안검토개인이직접출판하는셀프퍼블리싱전자책에식별체계를부여할수있는법제도적기반을마련함개선방향 - 방법 : 전자책판정기준과식별체계확립을위한포럼운영을통해개선안마련 - 포럼구성및운영 : 전자책식별체계관련학계및민간전문가로포럼을구성 하고정기적인포럼을개최하여최종개선안창출 기대효과 전자책기술발전및형태다양화에대응한전자책개념재정립으로관련정책의효율화및전자책산업발전견인전자책대상합리적도서정가제적용범위설정으로전자책이용활성화를견인하고공정한유통질서확립셀프퍼블리싱전자책등재정의된전자책범위에포함된모든전자책의식별체계확립으로투명한유통환경구축

제 5 장전략과제별추진전략 145 제 2 절창의출판킬러콘텐츠육성기반구축 1. 셀프퍼블리싱과디지털전문출판사활성화지원 추진배경및필요성 전자책시장의출판물다양성확보와지속적인성장을위해창조적콘텐츠및다양한저자확보가시급한상황에서아직도소수출판사들만이전자출판시장에참여하고있으며, 종이책을단순히디털화하는것으로는콘텐츠의다양성이부족한상황다수의독서매니아들이책을내고싶어하고, 출판사에투고되는원고의 90% 이상이사장되는국내출판현실을고려할때, 전자책독자가전자책콘텐츠제작시장에진입할수있는개방형전자책생산기반조성으로출판물다양화견인필요 최근미국 Bowker 의 ISBN 통계에따르면 2011 년미국의전체출판발행종수는 347,178 종 (2010 년 328,259 종 ) 이며, 그중에 2011 년셀프퍼블리싱발행종수가무려 235,500 종 (2010 년 148,424 종 ) 으로전통적인출판사들의발간종수의 2배에해당된다. 특히 2011 년셀프퍼블리싱출간종수중에 87,201 종이전자책으로발행 국내사례도살펴보면교보문고의셀프퍼블리싱시스템에서활동하는작자들중 40 50 대중년남성작가들이차지하는비중이과반수이상을차지하고있음 ( 독서신문, 2013. 1.31) 이미해외에서는전자책만전문적으로출간 (Digital Only) 하거나전자책을먼저출 간 (Digital First) 하는디지털전문출판사가많이생겨나고있으며, 국내에서도일 부스타트업들이시도하고있으나기존출판시장진입이어려운상태 사업내용 가. 셀프퍼블리셔와디지털전문출판사를위한원스톱지원 우수창작콘텐츠 ( 원고 ) 공모및지원작선정 : 매년문학과교양 20편 ( 각각 10편씩 ), 2011 년기준신간발행종수점유율하위 4개분야인철학 순수과학 예술 역사에서 40편 ( 분야별각 10편씩 ) 등총 60편의우수창작원고선정선정원고에대한전자책제작지원및마케팅지원 : 선정작품의 epub 및앱북등전자책제작지원및온 오프라인미디어대상언론홍보지원선정작품을전자책뿐아니라, 종이책으로도출간을원할경우일반출판사와의연계지원 나. 셀프퍼블리싱지원시스템지역거점화

146 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 거점화대상및방법 : 한국출판문화산업진흥원이영남권 호남권각 1개지자체및지역콘텐츠관련진흥기관과 셀프퍼블리싱지원센터 ( 가칭 ) 공동구축및운영을위한업무협약서체결 ( 전자출판클러스터지원사업과연계가능 ) 셀프퍼블리싱지원센터 조성 : 업무협약서체결지자체및지역콘텐츠관련진흥기관이제공 ( 지자체및진흥기관이운영하는기존벤처기업집적시설 기타콘텐츠관련집적시설내공간리모델링활용, 문화부리모델링비용부담 ) 셀프퍼블리싱지원센터 설비및장비구축 : ( 전자 ) 출판교육실, ( 전자책 ) 제작지원시설, 디지털편집실, 테스트베드, 창업공간 ( 사무실및회의실 ) 등구축 ( 구축및유지 운영비용은협약체결지자체 50%, 문화부 50% 공동부담 ) 셀프퍼블리싱지원센터 운영 : 한국출판문화산업진흥원이셀프퍼블리싱교육프로그램, 셀프퍼블리싱 1인창조기업인큐베이팅지원센터운영 ( 인큐베이팅사업 ), 셀프퍼블리싱기반전자책제작프로젝트지원, 전자출판콘텐츠테스트베드운영등을통해지원센터운영총괄지자체특화사업협력 : 셀프퍼블리싱지원센터 를활용한해당지자체의전자책관련개별특화사업협력 지원 ( 출판콘텐츠유통및저작권상담과마케팅, 센터기반창출전자책콘텐츠유통등지원 ) 1. 셀프퍼블리싱교육프로그램운영 총교육대상인원 : 60 명 ( 지역별각 30 명 ), 교육비무료 < 셀프퍼블리싱지원센터운영사업 > 셀프퍼블리싱기반전자책 - 종이책공동제작관련강좌운영을통한교육 ( 셀프퍼블리싱기반종이책제작과정, 셀프퍼블리싱기반전자책제작과정, 셀프퍼블리싱비즈니스과정등 3 개과정운영 ) 2. 셀프퍼블리싱 1 인창조기업인큐베이팅지원센터운영 지역별셀프퍼블리싱지원센터내창업공간및시설활용 지역별총 20 개셀프퍼블리싱기업대상 ( 지역별 10 개기업 ) 보증금 / 임대료 / 관리비무상지원, 인터넷무료사용, 시설및설비제공, 컨설팅지원, 사업화교육 입주 ( 지원 ) 기간 : 기본 1 년 3. 셀프퍼블리싱기반전자책제작프로젝트지원 셀프퍼블리싱 1 인창조기업인큐베이팅지원센터입주기업중총 10 개기업대상 ( 지역별 5 개 ) 전자책제작실비지원 4. 전자책콘텐츠테스트베드운영 셀프퍼블리싱기반전자책제작프로젝트지원작등전자책콘텐츠테스트 다. 전자책제작온라인협업환경구축

제 5 장전략과제별추진전략 147 추진예정인전자책제작을위한온라인협업플랫폼구축 ( 개방형웹기반의출판물제작 (Authoring) 플랫폼 을셀프퍼블리셔나디지털전문출판사의제작툴로활용할수있도록지원 ) 전자책오픈협업마켓활성화지원 : 셀프퍼블리셔, 디지털전문출판사, 작가, 콘텐츠개발업체, 전자책 (epub, 앱 /B2B, B2C) 유통업체가플랫폼에무료회원등록형태로가입하고원고컨설팅, 전자책디자인, 교정교열, epub 제작, 앱개발, 번역, 마케팅, 유통등각분야별장터를운영하여자유롭게계약및협업할수있도록지원셀프퍼블리셔와디지털전문출판사가전자책을손쉽게출간할수있도록크라우드펀딩 ( 소셜펀딩 ) 환경을조성할수있는분위기마련 해외에는 Author.com, Indiegogo, Kickstarter, Unbound, Pubslush 등의크라우드펀딩관련사이트 가있음 디지털시대에저자가될수있는 디지털퍼블리싱가이드 를제작및보급전자책제작관련전문멘토단을구성하여전국도서관 ( 공공, 대학교 ), 지자체공공기관, 일반기업, 교육단체등을대상으로순회강연과독립저자커뮤니티멘토링추진하여셀프퍼블리셔저변확대 기대효과 셀프퍼블리싱과디지털전문출판을통해전자책출판활성화와국내전자책다양성강화및이용활성화창의적셀프퍼블리셔와디지털전문출판사의전자책시장진출활성화로전자책에대한이용자관심극대화 2. 원소스멀티포맷 (OSMF) 출판공정일원화 추진배경및필요성 스마트미디어환경에필요한원소스멀티- 포맷, 멀티- 플랫폼의전자출판생산인프라확충과전자출판활성화에기반이되는양질의콘텐츠와저비용 / 고효율생산환경구축출판콘텐츠를용도와형식에따라종이책, 전자책, POD, 웹콘텐츠등다양한포맷으로동시에제작할수있도록새로운출판공정 (Publishing Workflow) 도입필요

148 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 사업내용가. XML 출판공정 (Publishing Workflow) 확산국내출판사가기존의인쇄중심의출판공정에서원소스멀티- 포맷 (OSMF) 콘텐츠생산과협업출판이가능한새로운 XML 출판공정으로전환할수있도록교육및컨설팅강화 해외출판계는 Start With XML, Web First Workflow 등과같이마크업언어중심의출판공정혁신에대한프로젝트가진행됨. 나. 오픈소스스마트출판플랫폼구축현실적으로 XML 출판솔루션에대한투자가어려운중 소형출판사와독립저자들을위한개방형웹기반의출판물제작 (Authoring) 플랫폼구축을통해전자출판콘텐츠생산활성화 < 그림 5-2> 오픈소스 Web 기반의스마트출판플랫폼 추진단계 1 정보시스템기획 (ISP) - 원소스멀티포맷제작공정일원화및오픈소스기반의스마트플랫폼구축을위

제 5 장전략과제별추진전략 149 해정보시스템전문가, 출판사편집담당자, 출판물제작담당자, 유통사, 독자등이참여하는 TFT 구성을통해정보시스템기획 (ISP) 작업추진 2 스마트출판플랫폼개발 - 새로운제작공정과 ISP에따라시스템개발및서비스모델구축 - 오픈소스웹기반의시스템개발을통해출판사의제작인프라지원 3 플랫폼운영및발전방향 - 플랫폼의안정적운영및새로운출판공정 (XML 워크플로우 ) 정착 - 글로벌경쟁력제고를위해최근출판선진국에서추진하고있는새로운출판방식으로발전시킴예 ) 애질 (Agile) 출판, 린 (Lean) 출판등 다. 종이책 - 전자책제작공정일원화교육프로그램운영 대상 : XML 기반제작과정일원화를원하는셀프퍼블리셔및중 소출판사대상 지원내용 - 교육내용 : XML을활용한 OSMF(One Source Multi Format) 구현에필요한기술교육 - 교육프로그램개발및강사선정 : 한국출판문화산업진흥원이대한출판문화협회 -한국전자출판협회와협력하여교육프로그램창출및강사선정 - 교육장소 : 1차년도는전자출판공동제작센터에서교육실시후 2차년도부터전국적으로확대실시 - 교육비전액무료교육 기대효과 기존의종이책과전자책제작프로세스를통합하여비용절감과전자출판콘텐츠품질강화를통한전자출판물제작인프라 ( 워크플로우, 제작플랫폼 ) 선진화디지털출판의자동화 (Digital Publishing Automation) 와인터넷을통한온라인협업출판이가능한플랫폼구축 3. 산업융합형전자책콘텐츠제작지원 추진배경및필요성

150 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 중 소출판사의신간발행률및전자출판시장참여율저조경향이지속되고있는 실정으로국내출판콘텐츠의다양성증진을위해중 소출판사의신간발행률과전 자출판시장진출활성화에대한지원이절실 2011 년무실적출판사는전체출판사의 93.1% 이며, 1종이상의신간을발행한출판사중 1~5종발행출판사의비율은 50.25%( 대한출판문화협회, 2012한국출판연감 ) < 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구 (2012)> 에따르면조사대상업체중 13.9% 만이전자책제작 ( 위탁제작포함 ) 을진행중 디지털교과서시장의급성장이예상되어중 소전자책출판사의대응역량강화를위한지원이요구되는상황창의성이집약된산업인전자책산업의위상강화를위해타콘텐츠업종및이종산업과의융합활성화지원이필요 ( 특히, 출판분야와조응성이좋은동화애니메이션, 에듀테인먼트, 이러닝, 지식정보콘텐츠등킬러콘텐츠분야에집중 ) 미국, EU, 일본등주요선진국들은산업융합을경쟁우위의결정요인으로인식하고융합화국가전략 을추진중 < 참고 > 세계각국정부의융합산업정책 - 미국은융합기술과산업을적극활용해국가혁신및경제불황을극복하고국가경쟁력강화를위한산업정책인 Five for Future(2007) 과 Compete(2008) 추진 - EU도융합신산업을통해경제불황을극복하기위한산업정책인 신리스본전략 (2007) 을마련하였고, 2008 년에는미래융합산업경쟁력강화및조기글로벌경쟁력확보를위해의료, 섬유, 건설, 바이오등 6대선도시장육성전략을발표하고부문간융합을촉진하기위한다양한프로그램을진행 - 일본은융합중점분야 (NT, BT, IT, ET) 중단기간에실용화가가능한기술 산업을육성하는 포커스21(2008 년 ) 정책과함께 IT기반의융합정책인 `i재팬전략 2015(2009) 를국가발전전략으로설정하고경제산업성을중심으로 미래기술전략지도 2025 를발간 - 중국은 2010 년 `신성장산업육성결정 을발표하고신에너지, 전기자동차, 신소재, 차세대 IT, 에너지절감및환경보호, 바이오, 첨단장비등동반성장을유도할수있는융합산업을 7대신성장산업을지정 국내의경우 2011 년산업융합촉진법과시행령및시행규칙을마련하고산업융합의촉진등산업융합 관련정책을심의ㆍ조정하기위하여산업융합발전위원회를신설

제 5 장전략과제별추진전략 151 제3조 ( 국가등의책무 ) 1 국가와지방자치단체는산업융합을촉진하기위하여필요한시책을마련하여야한다. 2 국가와지방자치단체는산업융합을촉진하기위한다음각호의사항등을위하여필요한노력을하여야한다. 1. 산업융합의촉진을위한추진체계의구축과관련제도의개선 2. 산업융합관련연구사업의지원 3. 중소기업등의산업융합관련역량의강화 3 고등교육법 제2조제 1호부터제6호까지의규정에따른대학, 산업대학, 교육대학, 전문대학, 원격대학, 기술대학 ( 이하 대학 이라한다 ) 과연구기관은산업융합에적합한인력을양성하고관련연구의활성화를위하여노력하여야한다. 4 제조자등은산업융합신제품의개발등을통한산업융합의촉진을위하여노력하여야하며, 산업융합에관한정부의시책에참여하고협력하여야한다. 사업내용 가. 전자책 - 종이책동시출판물 OSMU 지원 지원대상 : 타콘텐츠업종으로의 OSMU 계약이체결된전자책 - 종이책동시출판물 지원내용 : OSMU 를위한제작비일부 ( 매칭펀드 ) 및오프라인 - 온라인언론홍보지원 나. 산업융합멀티기능형스마트전자책제작지원 지원과제도출방법 : 중앙정부및지방정부, 병원, 학교, 군및경찰등공공기관의 직업교육용멀티기능형스마트전자책수요조사를통한지정과제도출 - 공공기관의직업교육용멀티기능형전자책으로지원대상을특화하여지원하기 위해기관및협 단체를대상으로한수요조사를통해지정과제공모 멀티기능형스마트전자책제작업체와수요자로구성된컨소시엄을대상으로도출 된지정과제를한국출판문화원이공모하여제작비지원 예 ) 의료인대상의료기술교육용멀티미디어전자책, 교육기관의교 강사교육능력개발용멀티미디어전 자책등 제작지원과제제안주체로부터 자발적구매협약동의서 를받아제작비가지원된 콘텐츠를구매로연결

152 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 그림 5-3> 교육용융합콘텐츠사례 치과의료인교육용콘텐츠 ( 좌 ) 와사무교육용콘텐츠 ( 우 ) 토론교육용콘텐츠 ( 좌 ) 와과학실습용콘텐츠 ( 우 ) 다. 중 소출판사융합형콘텐츠개발지원 디지털교과서제작지원 : 중 소출판사의검인정교과서외참고용도서및대학교재의전자책출판기획안중우수기획안을선정하여전차책출판비용일부지원 ( 매칭펀드방식 ) 디지털교과서출판전문인력양성 : 한국전자출판협회전자출판교육센터내에멀티미디어형디지털교과서출판전문인력교육프로그램운영 ( 교육비전액무료, 디지털교과서출판업체취업연계 ) - 디지털교육콘텐츠개발컨설팅제공 : 한국전자출판협회전자출판공동제작센터내에디지털교육콘텐츠개발에필요한법 기술관련컨설팅시스템구축및운영 ( 컨설팅그룹 : 외부전문가활용, 전자출판공동제작센터홈페이지내컨설팅메뉴구성을통해온라인컨설팅제공 ) 중 소출판사우수콘텐츠패키지출판지원 : 중 소출판사의전자책 ( 앱북포함 ) 동시 출판기획안 ( 원고포함 ) 을선정하여패키지출판비용을일부지원 ( 매칭펀드 ) 중 소출판사전자출판컨설팅지원 - 컨설팅자문단구성 : 각분야별전문가로구성된법률컨설팅자문단, 전자출판

제 5 장전략과제별추진전략 153 기술자문단, 정책지원자문단구성 - 온라인 : 한국출판문화산업진흥원홈페이지에컨설팅메뉴구축 / 운영 - 오프라인 : 컨설팅자문단 ( 법률 정책지원관련 : 한국출판문화산업진흥원, 전자출판기술관련 : 한국전자출판협회 ) 구축 / 운용 중 소출판사종이책의전자책전환지원 - 중 소출판사의우수종이책을대상으로전자책전환비용을지원 - 온 / 오프라인홍보지원 지적재산권시효만료해외종이책의전자책개발지원 - 출판문화진흥원이지적재산권시효만료해외종이책총목록작성및운영과진흥원홈페이지공지 - 번역및전자책제작지원 : 우수기획안을공모하여지적재산권시효만료해외종이책의번역및전자책제작지원을지원 기대효과 이종산업간융합을통한산업융합형전자책출판활성화로전자책신규시장확대중 소출판사의디지털교과서시장진입지원으로국내전자책산업의균형발전활성화중 소출판사의전자책시장진입기회제공으로전자책종수및출판주체의다양성강화 4. 우수창의 제작인력양성지원 추진배경및필요성 콘텐츠산업은제조업에비해고용유발효과가큰산업이지만, 국내출판산업은그동안성장이정체되어종사자수가크게늘어나지못하고있는실정출판산업의고용률정체로인해우수인력양성을위한정부의각종정책적지원에서도소외되어왔음스마트융합시대의도래로인한출판환경의급격한변화와전자책시장의성장은출판분야의우수창의인력양성의필요성이증가하고있는상황

154 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 국내출판산업의성장률정체성을극복하고새로이부상되고있는전자책시장을활성화하며, 이종산업과의융합화를선도할수있는우수창의 제작인력양성이시급한실정임출판산업취업예비 ( 준비 ) 인력, 기존출판산업종사자등에대한교육프로그램을고도화하고대학 ( 원 ) 에전자책교육과정신설하여우수창의 제작인력풀을강화하는것이요구됨 사업내용 가. 맞춤형우수창의 제작인력양성및취업연계사업 출판아카데미 ( 출판문화산업진흥원內 ) 의전자책관련교육과정을강화 - 전자출판 ( 멀티기능형 ) 및산업융합콘텐츠분야로프로그램을다양화하고교육시 간을확대 출판관련단체의인력양성프로그램중취업연계사업을선별하여중점지원 - 강좌이수자중성적우수자인턴채용 ( 이수자의 10%, 협약시의무사항포함, 인 턴고용비용일부보조 ) - 인턴채용자중 30% 2 년이상의무채용 ( 고용비용일부보조 ) 나. 종사자직무능력고도화교육 교육분야 : 전자출판 ( 멀티기능형 ), 산업융합콘텐츠등 2 개분야 3 개클러스터를중심으로교육거점화 ( 파주, 호남권, 영남권해당지역콘텐츠진 흥기관과제휴 ) 교육비지원 ( 전액무료, 실무전문가강사활용 ) 다. 산학협력기반전자책교육과정개설대학 ( 원 ) 지원 대학 ( 원 ) 의전자책교육과정수강자중성적우수자를대상으로학기별장학금지원 한국콘텐츠진흥원에서는 2 년간재학생들의등록금을지원해주는전자출판계약학과공모를추진 전자책산업전문인력의강사활용지원 : 전자책분야협 단체의추천을받아대학 ( 원 ) 전자책교육과정에교 강사로활용할수있는전문인력풀을확보하고, 공모를 통해대학 ( 원 ) 에교 강사지원 ( 강사료및운영비를지원 ) 기대효과

제 5 장전략과제별추진전략 155 전자출판분야전문인력부족현상해소및기존출판사의전자책사업참여활성화 단순한종이책변환수준에서머무는현재의전자책제작환경을개선하여국내전 자책산업의경쟁력을높이고품질에대한독자들의만족도를높임 제 3 절하이브리드유통기반동반성장환경조성 1. 하이브리드 (Hybrid) 전자책유통활성화 추진배경및필요성 온라인유통채널과오프라인유통채널의동반성장과상생모델을통해국내출판산업의유통기반강화기존의출판유통채널 ( 서점 ) 에서도기존의종이책과함께디지털콘텐츠 ( 전자책, 오디오북 ), POD 출판물을함께판매할수있는하이브리드유통모델창출 사업내용 가. 하이브리드전자책서비스모델창출 전세계적으로지역의문화공간으로써오프라인서점의생존전략이큰이슈가되 고있으므로오프라인매장에서도종이책과함께디지털상품 ( 전자책, 오디오북 ) 을 판매할수있는다양한사업모델창출을위한해외벤치마킹과시범사업추진 캐나다의 QR 코드를이용한 E-Book Card, 미국의 NFC 전자책다운로드, 유럽의전자책 Kiosk 등다 양한하이브리드서비스모델이시도되고있음. < 그림 5-4> QR 코드이용한하이브리드서비스모델

156 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 나. 서점의전자책판매지원시스템구축 지역의독립서점이나중 소출판사들이전자책과오디오북등을판매할수있는사 이트를쉽게구축할수있도록오픈소스기반의온라인판매시스템제공 최근미국의독립서점들 (Indie Bound) 과글로벌전자책플랫폼코보 (Kobo) 가협업하여오프라인서점의독자들이서점웹사이트를통해서전자책을구매하고아래그림처럼오프라인매장에서단말기를구매할수있도록협업서비스제공 < 그림 5-5> 코보 (Kobo) 와독립서점의협업을통한전자책및단말기판매사례 다. 서점대상전자책교육 현재전자책을종이책의반대개념으로인식하고있는서점을대상으로전자책의 개념과출판콘텐츠로서종이책과함께판매할수있는다양한상생모델제시 영국의서점협회 (Bookseller s Association) 는이미 2009 년새로운디지털미디어시대를맞아서점의역할과생존전략을위해 Brave New World 라는연구보고서를만들어오프라인서점들에게배포하면서, 전자출판, 원소스 -멀티포맷, 디지털출판마케팅, 단말기정보, 새로운수익모델등서점이인지해야할다양한정보와교육프로그램제공 2. 지역중 소서점과유통업체의혁신비즈니스지원 추진배경및필요성 위기에직면한지역중 소서점과유통업체 ( 도매상 ) 가급변하는출판환경에서자생력을확보할수있는선제적혁신비즈니스창출및도입이절실디지털출판을활용한 POD 서비스설비도입자금지원과전자책기반혁신비즈니스모델도입지원으로지역중 소서점의자생력강화및재도약견인 사업내용

제 5 장전략과제별추진전략 157 가. 지역중 소서점과유통사의디지털 POD 서비스설비도입지원 개별서점의디지털 POD 시스템도입은투자규모로볼때전액정부지원이사실 상어려우므로해외사례처럼유통사 ( 도매상 ) 와지역서점과 협동화사업 의일한 으로추진하되정부와해당컨소시엄의 50:50 매칭펀드로지원 미국은잉그램 (Lightning Source), 독일은리브리 (BOD), 네덜란드센트럴북하우스 (CB) 처럼도매유통 사와지역서점간협업을통해서독자들에게전자책과 POD 를동시에서비스하고있음 < 그림 5-6> 유통사지역서점간 POD 협업모델 나. 지역중 소서점전자책기반혁신비즈니스모델도입지원 한국서점조합연합회와한국전자출판협회를대상으로두협회사이의협력비즈니스를위한지원정책수요조사후한국출판문화산업진흥원이지역중 소서점을대상으로지원대상을공모하여지원일반인, 기업 ( 법인 ), 서점운영자를대상으로지역중 소서점혁신비즈니스성공사례및아이디어공모전개최를통해새로운비즈니스모델개발및보급과사업화지원 3. 전자책공정유통기반강화를위한지원 추진배경및필요성 전자출판콘텐츠의불법유통만연화가시장활성화의장애요인이되고있기때문 에, 저작권자, 출판사, 유통사등의권리를보장하기위해저작물불법유통을차단 하고건전한유통질서를확립하기위한방안강화가필요함

158 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 저작권자, 출판사, 유통사등이해당사자간의투명하고건전한유통질서와공정거래확립을위해전자책관련통계정보의수집과공개가필요한상황임전자책시장의성장에따라출판계와서체업체사이의폰트로열티갈등이증폭되고있어관련업계간의협의를통한서체이용가이드라인을확립할필요성이있음 사업내용 가. 전자책불법복제추적장치의강화 저작권필터링시스템구축 : 강력한전자출판콘텐츠에대한저작권보호를할수 있는시스템및제도를강화하기위하여현재출판문화산업진흥원에서운영하는전 자책바로센터에필터링시스템을구축함 - 전자책바로센터전자책특징점추출기능개선 ( 저작권필터링용 ) - 저작권필터링검색엔진 : 콘텐츠간상호저작권검사및결괏값전송기능, 메타 데이터상세, 종합검사결과확인기능 ( 단어, 문장 ) 및매칭률결괏값생성 보다많은출판계와유통업계의협조를얻기위해출판콘텐츠불법복제방지협의체를 구성하여운영하고, 불법복제출판물의모니터링을강화하기위한예산을지원함 나. 전자책정보통계시스템구축및운영 전자책에대한생산및유통관련통계정보등을통합적으로관리지원할수있는시스템을개발하여운영함온라인상에서국내에서출간된모든형태 ( 종이책, 전자책, 앱북등 ) 를검색 / 비교하게하고, 신간작가의최근활동등을제공정보통계시스템운영방안 : 효율적통계정보서비스제공, 전자책에대한각종정보제공, 통계검색지원을통한전자출판통계의핵심허브로써의위상제고. 출판사및콘텐츠제공자들도판매관련데이터를확인할수있게협력및신뢰관계를구축함 다. 전자책이용폰트를둘러싼합리적인가이드라인도출 출판문화산업진흥원을중심으로관련당사자들이모이는협의체를구성하여전자책과관련된폰트이용에대한가이드라인을도출함원만한협의가이루어지지않으면, 문화체육관광부가직접주도하는전자책용폰트개발사업을주진하여전국민이무료로사용

제 5 장전략과제별추진전략 159 기대효과 강력한불법복제방지시스템을구축하여전자책유통에대한신뢰성을강화됨으로써출판사의전자책참여확대가예상됨전자책관련정확한통계의확보로관련산업분야에대한정적한정책의수립과지원이강화됨업체개발폰트사용을둘러싼첨예한갈등을해소하여전자책산업발전저해요인을해결함전자책에대한각종정보제공의강화로이용자의전자책선택수월성이높아짐 제 4 절이용자편의증진및전자책독서환경강화 1. 독자편익증진기반강화 추진배경및필요성 독자의편익증진을위해서는전자책 ( 앱북 ) 에대한종합적정보제공뿐아니라구매까지가능한개방형전자책정보시스템필요전자책에대한다양한정보들이부족한상황이기때문에독자들이보다많은전자책정보를접할수있는통로를마련하는것이필요함독자들이수월하게접근할수있는온라인커뮤니티, 통합앱, 온라인교육, 팟캐스트등을통해전자책에대한유용한정보를제공하고전자책의이용률을높임 사업내용 가. 전자책독자편의성을위한 개방형전자책유통시스템 (OPDS) 허브시스템구축 국내출판사, 유통사, CP, 플랫폼들이함께참여할수있는개방형전자책유통시스템구축이필요하며, 이미국제적으로표준으로상용화되고있는 개방형출판유통시스템 (Open Publication Distribution System) 프로토콜솔루션을도입하여독자가다양한전자책을검색하고판매자와연결되어구매까지가능한허브시스템구축진흥원에서추진하고있는전자책바로센터와연계하여대국민서비스강화

160 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 미국인터넷아카이브 (Internet Archive) 의북서브, 피드북 (Feed Book), Aldiko, Blue Fire 등에서추진 하고있는개방형전자책유통시스템구축가능 < 그림 5-7> 개방형전자책유통시스템개념도 나. 전자책전문온라인커뮤니티구축및컨퍼런스개최 출판관련전문가, 전문매체, 독자가참여하는전자책전문온라인커뮤니티를구축하고독자오피니언, 시장및산업동향, 단말기및전자출판콘텐츠신간안내등의정보수록 영화진흥위원회는 2006년씨네21 과합작하여영화전문매체 < 넥스트플러스 > 창간 한국콘텐츠진흥원은콘텐츠산업전문정보브리핑보고서 < 월간콘텐츠시장동향 > 을발행하고언론홍보에적극활용중 일반독자들이전자책과관련단말기를수월하게이용할수있도록전자책독서에대한온라인강좌를독서인사이트에개설독자의전자책정보접근수월성을높이기위해전자책정보통계시스템, 전자책전문온라인커뮤니티등의정보를중심으로전자책통합정보앱을제작하여배포 다. 전자책전문북팟캐스트제작및유통지원 방송매체에서책소개가독서활성화에효과가크다는점을고려하여, 소비자 ( 독자 ) 들이전자책에대한다양한정보를제공받고전자책독서에관심을갖게하기위하여전자책전문팟캐스트를제작하여배포할수있도록적극적인지원 제작비지원 : 법인을대상으로전자책전문팟캐스트제작기획안을공모하고우수

제 5 장전략과제별추진전략 161 기획안을선정하여전자책전문팟캐스트제작비용일부지원 ( 매칭펀드방식 ) 유통지원 - 전자책정보통계시스템에국내북팟캐스트를유통할수있는시스템을구축하고전자책팟전문캐스트를포함한북팟캐스트유통을지원 - 한국출판문화산업진흥원의출판기반조성본부가제작비지원대상팟캐스트의유통플랫폼관련정보제공및컨설팅제공북팟캐스트운영사례 < 빨간책방 > 사례 - 출판사위즈덤하우스에서제작을지원해 2012년 5월처음방송을시작한이팟캐스트는 2013년 2월까지 20회분량이지속적으로업로드되고있음 - 회당약 10만건의다운로드수를지속적으로유지하고있으며, 팟캐스트다운로드순위를제공하는사이트팟빵에서 < 빨간책방 > 은종합순위 10위권내외로분석하고있으며, 이팟캐스트에소개된책은 1 2쇄를더찍는다는말이나올정도로인기를얻고있음 < 라디오책다방 > 사례 - 출판사창비의북팟캐스트로 2013 년 1월첫방송을시작 - < 욕망해도괜찮아 > 등을통해대중적인필력을인정받은김두식경북대교수가주진행자로, 소설가황정은씨가보조진행자로나서고있음 - 지금까지세계문학전성시대, 출판기자의일상등을다뤘고앞으로유명만화가, 소설가, 시인등을초대한특집방송을꾸밀예정 기대효과 개방형전자책유통시스템구축및홍보강화로이용자의전자책접근성강화및전자책이용편익증진전자책전문온라인커뮤니티구축과전자책전문팟캐스트제작지원으로독자의전자책에대한인지도및인식제고 2. 디지털독서환경확산을위한 리딩네트워크 (Reading Network) 구축 추진배경과필요성 전자책시장은성장에도불구하고읽는독자만계속읽는독서편중의심화 함께읽고소통하는 소셜리딩 (Social reading) 을통한디지털독서의확대및스마

162 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 트시대에맞는독서문화환경구축 책읽는국민만들기 를위한체계적인프로그램운영과디지털환경과결합된다 양한프로그램개발 사업내용 종합디지털독서플랫폼구축 : 소셜리딩이가능한전용사이트및프로그램개발 - 전자책독서의활성화를위해독자들이읽은책에대한감명과독후 ( 쓰기 ) 활동, 각종정보를공유하기위한소셜리딩사이트구축 - 전자책독서동아리를활성화하는사이트로도활용 - 회원가입에서동아리운영, 전자책의대출반납프로세스가가능한웹또는앱환경으로개발 디지털독서체험공간구축 : 휴게공간등을활용한체험존설치 전자책콘텐츠풀구축 : 체험존및소셜리딩사이트에서활용가능한콘텐츠구입 전자책콘텐츠경진대회추진 : 전자책독서경진대회, 나도전자책작가경진대회, 전자책독서동아리경진대회등다양한전자책독서활성화이벤트개최 기대효과 디지털독서공간확대를통한다양한전자책콘텐츠체험 전자책에대한이해도증진출판업계와독자들간전자책을통한다양한네트워크채널구성가능 전자출판산업발전의새로운근간마련 3. 어린이 / 청소년디지털북클럽활성화 추진배경과필요성 최근영상 게임등비활자미디어이용시간증대로독서시간이감소하고있는어린이 / 청소년을위해디지털활자미디어를활용한독서진흥필요하지만국내아직어린이 / 청소년전자책이용률이미흡한실정임. 반면미국의경우는그동안정체를보였던어린이 / 청소년전자책이용률이급격히증가 스콜라스틱 (Scholastic) 의최근조사에의하면아래그래프와같이미국어린이 / 청소년전자책이

제 5 장전략과제별추진전략 163 용률이 2010 년대비 46% 성장한것으로나타났으며, 미국출판협회의판매통계자료에도단행본어 린이 2012 년 120%(2011 년대비 ) 성장했다고보고함 < 그림 5-8> 미국어린이 / 청소년연령별전자책이용률 출처 : 2013 년 1 월 Kids & Family Reading Report, 4th Edition 디지털북클럽을통한신독서문화운동을전개하여전자책과전용단말기에대한사용자경험을증대시켜전자책산업활성화기반확보소외계층의문화적복지차원에서저소득층, 다문화가정, 장애아동등이경제적부담없이전자책과단말기의접근성과편의성강화 사업내용 가. 어린이 / 청소년디지털북클럽운영계획수립 디지털북클럽운영방안및프로그램 ( 커리큘럼포함 ) 개발지역공공도서관및전국다문화가족지원센터등희망기관에디지털북클럽프로그램제공 ( 지원공고를통해약 20개공공도서관및다문화관련기관선정 ) < 예 : 국립어린이청소년도서관, 전국다문화가족지원센터 > 국내외어린이 / 청소년전자책중에우수추천도서선정 ( 약 1,000 종 ) 나. 전자책북클럽시스템구축 디지털북클럽웹사이트구축 ( 이용안내및홍보 )

164 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 전자책카탈로그및디지털도서관시스템구축연동 클라우드개념의타기관연계서비스를위해 API 구축 < 그림 5-9> 디지털북클럽사이트사례 다. 전자책콘텐츠및전용단말기공급 선정된우수전자책콘텐츠서비스계약 ( 출판사 / 유통사 ) 국내전자책전용단말기약 2,000 대구매 ( 기능과가격비교 ) 국내외공유저작물전자책수급및시스템연계 기대효과 영상 게임등비활자미디어에지나치게집중하고있는어린이 / 청소년에게전자책과전용단말기이용경험확대디지털북클럽활성화를통한신독서문화운동전개가능소외계층의어린이 / 청소년을위한문화복지수혜확대국내전자책과전용단말기보급확산을통한시장활성화기여

제 5 장전략과제별추진전략 165 4. 공공기관의전자출판활성화와학교전자책이용촉진 추진배경및필요성 전자정부시대를가장혁신적으로추진했던한국이정부의정기간행물을포함한공공기관의각종출판물이대부분종이책 (PDF포함 ) 으로만출간되고있으나스마트모바일시대에적합한포맷으로제작될수있도록제도적개선과함께공공기관의전자출판물선제적이용증진정책이필요또한, 영미권국가의전자책이용확대에결정적인역할을했던공유저작물의디지털화사업도매우부진한상황임출판선진국의초 중 고등학교 (K-12) 는디지털교과서이외에도단행본의전자책이용률이급속히증가하고있지만국내공립교육기관은전자책이용률이낮은실정이며, 전자책구매예산배정도거의없는상태임 사업내용 가. 정부간행물을포함한공공기관의전자출판활성화정책 정부의모든정기간행물은종이책과함께전자책 (EPUB) 으로동시에출간될수있도록법제도를개선할수있는조사연구사업실행. 정부의간행물디지털화제도개선을위해담당정부기관과업계의협 단체를포함하는 TFT팀구성을통해제도개선제안. 특히문화체육관광부는솔선수범하여우선적으로전체간행물의전자책제작을시행함공유저작물의전자책제공을활성화하기위해기존정부간행물의전자책제작을추진함 나. 방과후학교 전자책활용프로그램지원 지원내용 : 초 중등각급학교의 방과후학교 프로그램에전자책활용교육프로 그램및교재개발비용지원 문화부 - 교육과학기술부 - 시도교육청업무협약체결을통해교육프로그램및교재 / 단말기보급 ( 북쿠폰제공을통한교재구입비용보조 ) 단말기및네트워크업체와의협약을통해단말기및설비구축투자지원

166 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 < 초등학교대상특정단말기무료제공사례 > - 포항시는행정안전부 한국정보화진흥원과함께 2013 학년도에초등학교에입학하는기초수급자및차상위계층학생을대상으로 U-안심서비스단말기를보급추진 - 2013 년 SK텔레콤과초록우산어린이재단은어린이가위기상황을보호자에게알릴수있는스마트단말기 ( 초록버튼 ) 시범서비스를위해대상자 3000 명을선정해단말기무료제공 제 5 절글로벌시장진출활성화 1. 글로벌협력네트워크강화 추진배경및필요성 글로벌플랫폼기업들 ( 아마존, 애플, 구글, 코보, 반스앤노블등 ) 의글로벌전자책 시장진출강화경향에따라세계전자책시장의경쟁이치열하게전개되고있는 실정 - 국내의구글은 2012 년 9 월부터전자책사업을시작하였고아마존과코보도국내 시장진출을준비중인상황 전자책시장의규모가크지않아개별국가별로글로벌플랫폼의자국시장진출에대응하기어려운아시아국가들간의전자책공동제작및협력네트워크구축이필요국내전자책산업의세계적위상을강화하기위해전자책중심의글로벌메가이벤트국내개최가요구됨 사업내용 가. 아시아전자책허브플랫폼구축및운영 아시아지역전자책공동제작및유통사업지원 - 한국, 일본, 중국, 대만, 태국, 인도네시아등이공동사업대상 아시아지역전자책허브플랫폼개발 - 클라우드기반전자책협업제작시스템구축 : 다국어기반콘텐츠현지화 (Localization) 작업및통합전자책제작 ( 표준 XML 기반 ) - 각국가별공동제작시제작물의저작권관리시스템구축

제 5 장전략과제별추진전략 167 - 공동전자책유통 Open- API (B2B, B2C) 개발 - 공동전자책서비스모니터링및추적프로세스개발 - 공동전자책유통모니터링및자국유통사지도및검증 전자책콘텐츠공동제작 - 글로벌전자책유통의초기런칭을위한전자책 5,000 권 ( 자국전자책제작, 협력국전자책번역작업 4,000 권 ) 을제작하여, 아시아전자책허브를통해전세계에유통 (B2B, B2C 유통서비스진행, 다국어, 언어별패키지판매 ) - 저작권별정산시스템운영 나. 국제디지털북엑스포개최 개최시기 : 서울국제도서전과비슷한시기참가대상 : 전자책콘텐츠, 단말기, 솔루션관련국내외개발 ( 제작 ) 사및유통 ( 통신사포함 ), 연관산업 ( 영화, 만화, 애니메이션등 ) 체행사성격 : B2B 및전시회개최기간 : 매년 1회정기개최행사내용 : 콘텐츠 솔루션단말기전시및론칭쇼, 투자설명회 ( 상담회 ) 및프로젝트피칭, 해외시장진출현장컨설팅, 수출상담회 < 유사사례 > e-book Expo Tokyo( 동경전자출판박람회 ) - 일시 : 2013년 7월 3일 ~5일 - 장소 : 도쿄빅사이트전시장 제 3차 FIPP 아시아 태평양디지털매거진미디어컨퍼런스 - 일시 : 2012년 9월 19~22일 - 장소 : 서울홍은동그랜드힐튼호텔 다. 아시아전자책컨퍼런스구축및운영 컨퍼런스참가대상 : 아시아국가의전자책관련주무부처및공공기관과협 단체 컨퍼런스구축및운영방법 : 매년정기적으로 1 회의컨퍼런스를개최하고기술, 콘텐츠, 유통, 정책등의분과를구성하여분과별정기워크숍을별도개최 컨퍼런스내용 : 전자책관련글로벌트렌드및의제 (agenda) 와미래정책방향, 전 자책성공사례공유

168 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 기대효과 아시아지역협력네트워크강화로심화되는세계전자책시장의경쟁상황에대한대응역량증진아시아지역전자책공동제작을통한세계시장진출유형의다양성강화글로벌전자책메가이벤트개최로국내전자책산업의위상강화 2. 글로벌시장동반진출지원 추진배경및필요성 국내시장규모의한계로출판산업의지속적인성장을위해서는해외시장진출활 성화가절실 - 아이이펍 (i-epub) 이 2012년미국오버드라이브 (OverDrive) 사와 60여종의한국어전자책공급계약을체결했고, 모글루는인터렉티브영어동화책스토어인 모글루북스 (MoglueBooks) 를아이패드와아이폰에공식런칭하는등국내전자책의해외진출가능성이높아지고있는상황 종이책 -전자책의글로벌시장동반진출지원을통한국내출판산업의글로벌화견인을위해번역지원, 해외교류활성화및홍보 마케팅지원강화가시급종이책 -전자책의글로벌시장동반진출활성화를위해문학번역원의지원을통해다국어로번역된우수출판콘텐츠를대상으로해외진출용멀티기능형스마트전자책제작전환지원과셀프퍼블리셔및중 소출판사의종이책 -전자책해외시장동반진출지원이요구됨 사업내용 가. 해외진출용전자책콘텐츠개발및번역지원 한국학관련전자책개발 스타와함께만드는한국어교재 ( 싸이, 소녀시대, 샤이니등해외에서인지도가높 은한류스타 ) K-style 의확산을위한전자책개발 ( 음악, 영화, 한식, 한복, 한옥, 관광분야등 )

제 5 장전략과제별추진전략 169 나. 멀티기능형스마트전자책제작및마케팅지원 단순제작지원 : 해외수출계약이체결된국내콘텐츠를대상으로번역및멀티기능형스마트전자책제작비용지원 ( 매칭펀드 ) 국제공동제작지원 : 국내기업과해외기업의국내출판콘텐츠대상해외진출용멀티기능형스마트전자책공동제작에대한제작비지원제작및마케팅지원 : 문학번역원지원사업을통해다국어로번역된우수출판콘텐츠를대상으로해외진출용멀티기능형스마트전자책제작비용을지원하고해외언론홍보및전시회출품 참가지원 다. 통상정보제공및맞춤형컨설팅강화 통상정보제공 : 한국출판문화산업진흥원출판산업진흥본부가통상관련기관 (KOTRA, 신용보증기금, 한국무역보험공사등 ) 과의협력체계를구축하고통상관련정보를수집하여한국출판문화산업진흥원홈페이지를통해지속적으로서비스통상자문단구성및운영및맞춤형컨설팅 : 한국출판문화산업진흥원출판산업진흥본부가전자책 -종이책통상관련전문가로구성된통상자문단을구성및운영하여다양한경로 ( 온라인 / 전화 / 방문 ) 로국가별맞춤형통상컨설팅제공 라. 종이책 - 전자책해외시장동반진출지원 대상 : 전자책과종이책으로모두발간된셀프퍼블리셔및중 소출판사의출판콘텐츠중해외진출을목적으로하는콘텐츠홍보지원 : 해외매체홍보 ( 보도자료배포및취재지원 ), 현지어브로슈어제작비용일부지원 ( 매칭펀드 ) 해외전시회참가지원 : 해외전시회공동 ( 개별 ) 참가지원및바이어상담회개최상시적해외바이어초청소규모수출상담회개최 : 해외유력바이어를상시적으로초청하여소규모수출상담회개최 기대효과 셀프퍼블리셔및중 소출판사의글로벌시장진출활성화 국내전자책 - 종이책의해외시장동반진출로출판산업글로벌화강화

170 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 3. 글로벌거점구축및신규시장개척 추진배경및필요성 국내전자책기업의글로벌시장진출및현지화를지원할수있는해외거점이부 재한실정 - KOTRA, KOCCA 등은국내기업의해외시장진출및현지화지원을목적으로 해외현지사무소를운영중이나출판산업및전자책산업을지원할수있는글로 벌거점은구축못하고있는상황 국내전자책의해외진출대상국다양화를위해서는신규시장개척을지속적으로 지원할수있는시장개척단구성및운영이필요 - 서울시산하 SBA등몇몇지자체산하기관의경우에도콘텐츠산업의해외시장개척을지원하기위한시장개척단을운영중 사업내용가. 글로벌거점구축 구축대상국가 : 미국, 영국, 중국, 일본, 독일등 5 개국 구축방법 : 현지주요출판 ( 전자책 ) 기업과한국출판문화산업진흥원의 MOU 체결 - MOU체결핵심조건 : 한국출판문화산업진흥원의예산이투입된글로벌시장대상사업에글로벌거점현지기업을우선참여하도록하고글로벌거점기업은한국출판문화산업진흥원이지원하는국내기업의해외진출을위한현지시장정보및네트워크제공 나. 해외시장개척단구성및운영 구성방법 : 한국출판문화산업진흥원출판산업진흥본부가국내의글로벌전자책비 즈니스전문가를중심으로해외시장개척단구성 운영방법 - 핵심시장 ( 동남아, 북미등 2012년기준출판산업수출비중 20% 이상인국가 ) : 정기적인수출상담회개최 ( 각지역별년 1회, 현지미디어홍보 ) - 신규시장 ( 중국, 일본, 유럽등 2012년기준출판산업수출비중 10% 미만국가 ) : 정기적인로드쇼개최 ( 각지역별년 2회, 해당지역의주요콘텐츠마켓및전시회와연계, 현지미디어홍보 )

제 5 장전략과제별추진전략 171 기대효과 글로벌거점구축으로국내전자책기업의해외진출및현지화활성화 해외시장개척단운영으로국내전자책산업의수출대상국가다양화

172 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 참고문헌 Barnes Reports(2013). Worldwide Book Publishing Industry. BISG&APP(2012). BookStats 2012. Bowker(2012). Global ebook Monitor 2012 Carolyn Miller, Kristen Purcell, Lee Rainie Director(2012). Reading Habits in Different Communities. David R. Guenette, Bill Trippe(2010). A blueprint for book publishing transformation, Gilbane group Fondo Formacion Euskadi(2012). Digital education for Enhanced Editorial products - Spain German Book Office(2012). US Book Market Giulio Blasi(2012). Business Models for E-Book Lending in Libraries. Grupo Planeta(2012). Danamics of the Media and Content Industries. Informa(2012). The Academic Book Business IPA(2012). Drawing the Global Map of Publishing Markets Japan Federation of Printing Industries(2011). Japan - 12th forum of asian graphic arts technology. Kathryn Zickuhr, Mary Madden(2012). Public libraries in the digital age. Kristen Purcell(2012). Books or Nooks? Lee Rainie(2012). The rise of e-reading and the changing role of public libraries Mandy Sum(2011), The trend of ebooks in Southeast Asia. Springer Miguel Bustos Vergara(2012). Digital education for Enhanced Editorial products - Denmark NewZealand Trade and Enterprise(2012). Book Publishing Focus on education. PWC(2012), Global entertainment and media outlook ReportLinker(2012). Book Publishing Industry: Market Research Reports, Statistics and Analysis Ruediger Wischenbart(2012). The Global ebook Market : Current Conditions & Future Projections, O'Reilly Media. Barnes & Noble press release, January 3, 2013 Buchreport, January 10, 2013

참고문헌 173 Buchreport, September 5, 2012 El cultural, November 25, 2011 Livres Hebdo, January 14, 2013 Nielsen BookScan, PublishersLunch, January 7, 2013 Pew Research Center Publications, April 4, 2012 Publishers Perspectives, Jan 15, 2013 Publishing Perspectives, November 21, 2012 The Bookseller, January 16, 2013 The Bookseller, October 11, 2012. The Bookseller, September 18, 2012 UK Publishers Association, based on Nielsen data, May 1, 2012 Buchreport, http://www.buchreport.de China Publishing Today, http://www.chuban.cc Federation of European Publishers, http://www.fep-fee.be Informazioni Editoriali Italy, http://www.ibuk.it International Publishers Association, http://www.internationalpublishers.org Livres hebdo, http://www.livreshebdo.fr Online Publishers Association, http://www.online-publishers.org Professional Publishers Association, http://www.ppa.co.uk Publishers Association UK, http://www.publishers.org.uk Publishers Weekly, http://www.publishersweekly.com The Association of American Publishers, http://www.publishers.org http://libraries.pewinternet.org/2012/04/04/the-rise-of-e-reading/ http://libraries.pewinternet.org/2012/06/22/libraries-patrons-and-e-books/ http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook 대한출판문화협회 (2012), 2012 한국출판연감한국문화관광연구원 (2012), 2011년국민독서실태조사한국출판연구소 (2012). 한국출판산업의디지털생태계현황조사연구한국콘텐츠진흥원 (2010). 2010 해외콘텐츠시장조사한국콘텐츠진흥원 (2011). 2011 해외콘텐츠시장조사한국콘텐츠진흥원 (2012). 세계전자책 (e-book) 시장의현황과이슈분석한국출판문화산업진흥원, 출판이슈, 2012년 12월 ~2013 년 3월호

부록 I. 주요국가의전자책산업인프라지원사업소개 II. 자문회의내용

부록 177 I. 주요국가의전자책산업인프라지원사업소개 가. 일본전자책제작지원및인프라정비사업 1. 일본출판디지털기구의 Pubridge 주요활동소개 Pubridge 소개일본출판디지털화의인프라추진을목표로주식회사형태의출판디지털기구 ( 株式会社出版デジタル, Digital Publishing Initiatives Japan Co.) 가 2012년 4월설립됨. Pubridge 는출판디지털기구의서비스명칭으로 Publish( 출판 ) 과 Bridge( 가교 ) 의합성어로출판산업에서가교역할을한다는의미이며, 출판사의모든출판물의디지털화를핵심목표로카도카와 ( 角川 ) 서점, 코단샤 ( 講談社 ), 코우분사 ( 光文社 ), 슈에이샤 ( 集英社 ), 쇼가쿠칸 ( 小学館 ) 등의일본내주요출판사와함께중소출판사를지원하는한모토닷컴, 그리고일본내 2대인쇄회사이며, 디지털분야진출이활발한 DNP와기타인쇄업체들도주주로참여하고있음. 주목할점은일본산업의진흥및창출을목적으로하는산업혁신기구 ( 産業革新機構 : 출자금의대부분을국가가부담하고, 조달자금을국가가보증하는국책투자회사 ) 가최대 150 억규모로출자에참여하고있으며, 이는전자책이일본의차세대핵심산업으로되어있다는것을알수있음 서비스내용가 ) 전자책초기진입출판사지원서비스 전자책유통대행 콘텐츠의보관관리 전자책제작등상담서비스 나 ) 전자책유통채널확대및마케팅지원서비스 마케팅데이터제공 도서전및이벤트등프로모션기획제안등마케팅지원서비스 다 ) 최적의디지털콘텐츠관리및메타데이터제공서비스 다양한형태로변형가능한포맷으로디지털콘텐츠보관및관리 메타데이터관리

178 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 판매처별판매보고서식표준화로편리한매출및인세관리지원 라 ) 보조금이외의제작비지원서비스 전자책제작비비용지원 ( 발생되는매출로제작비상계해나가며, 매출이발생하지 않을경우에도제작비를따로청구하지않음 ) 콘텐츠긴급전자화사업종료이후에도제작비지원가능 마 ) 향후전자책사업지원서비스 종이책과전자책을망라한종합적인포털사이트 "e 독서. jp" 를구축예정 ( 현재베 타버전시범운영중 ) 도서관사업모델개발하여도서관을통한콘텐츠유통서비스제공예정 진행사업현황가 ) 콘텐츠긴급전자화사업 ( 킨디지 ( 緊デジ ) 사업 ) 참여디지털출판기구의첫번째사업으로동일본지진피해를입은지역의출판산업지원과지역주민의지식콘텐츠접근을지원하기위해사업비총 20억 ( 보조금상한액 10 억 ) 규모의일본경제산업성에의한콘텐츠긴급전자화사업 ( 보조사업자로출판인프라센터 (JPO) 가진행 ) 에출판사대행사로사업에참여하고있음. 이사업은 2013 년초까지 6만종의전자책을제작한다는목표로진행하여 2013 년 4월현재예산달성률약 99.7% 로발표되었으며, 제작된도서는디지털출판기구를통해확보된유통채널을통해배포됨 ( 자세한내용은본문중일본출판인프라센터참조 ) 나 ) 전자책공급 (B2B 모델 ) 출판디지털기구의출범이후전자책판매플랫폼에전자책공급계약을점진적으로체결하고있으며, Reader Store( 주식회사소니마케팅 ), 코보 ebook 스토어 ( 라쿠텐그룹 ), Kinoppy ( 키노쿠니야 : 일본서점체인 ) 등에전자책을공급하고있음. Pubridge 의비즈니스모델은 B2B를표방하기때문에직접소비자에게전자책을판매하는 B2C는철저하게배재한다는계획임 2. 기타일본총무성의 전자출판환경정비사업 사업개요 일본총무성의지원을통해추진하고있는사업으로, 다양한전자책단말기의보급과여러

부록 179 플랫폼이생겨나면서일본에서도전자출판활성화를위한다양한움직임이일고있는가운데, 일본총무성에서는급속히성장하고있는일본의전자출판시장을감안하고중소출판사를포함한다양한플레이어가전자출판시장에뛰어들수있고, 이용자가다양한콘텐츠를간편하고자유롭게접근할수있는환경 ( 개방형전자출판환경 ) 을정비하기위해전자출판시장의기반이되는기술의확립을달성하는사업 (2010 년도 " 새로운 ICT 활용서비스창출지원사업 ") 에노력했음. 전자출판환경정비사업은전자책교환형식의확립, EPUB 일본어확장사양책정및 "IDPF ( 국제전자출판포럼 )" 의 EPUB3.0 초안을근간으로하여관련정보센터의설립등일본의전자출판시장기반기술의확립을도모하고있음 실시한주요프로젝트결과가 ) 전자책교환포맷표준화프로젝트 ( 총무성 2010 년도새로운 ICT 활용서비스창출지원사업 ) 프로젝트시행기관 : 주무기관은일본전자서적출판사협회프로젝트시행기간 : 2010년 11월 17일 ~ 2011년 3월 31일프로젝트목적 : 전자책시장이크게성장하고단말기판 매가증가하고있는현재의시장상황을반영하여전자책의생산성을향상시키고, 제작된전자책을다양한플랫폼에서활용할수있는환경조성이요구되고있음. 이러한상황에서일본어콘텐츠제작을용이하게하고재사용이용이한 " 전자책교환포맷 " 을개발하고검증할것을목적으로하고있음 * 출처 : 전자책교환표준화회의작성인용 /ebformat.jp

180 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 프로젝트주요내용 1 다양한단말기와플랫폼에서활용이가능하고일본어표현력을갖춘개방형무료전자책교환포맷을채택함. ( 단, 전자책교환형식은특정단말기나플랫폼에의존하지않으며, 각단말기나플랫폼에공급되는전자책콘텐츠는 XML 포맷 에서변환되어전달파일로제공된다고가정함.) 2 전자책교환형식이다른나라에서배제되는것을방지하고일본과다른나라의정부조달에이용될수있도록국제표준반영을위한활동을함 * 출처 : 전자책교환표준화회의작성인용 /ebformat.jp 전자서적교환포맷표준화회의의결과물과그개요 결과물전자책포맷의현황조사보고전자책교환형식전자책교환형식사양검증변환도구검증결과국제표준화제안준비 개요 전자책포맷의국내외상황과전자책의이용환경조사 기존의전자책포맷 (TTX1, XMDF 설명형식 ) 기능을포함하고콘텐츠의장기사용에적합한 XML 포맷 1) 위형식의사양 기존의전자책포맷 (TTX 2), XMDF 설명형식 ) 위전자도서교환형식사이의양방향변환도구 EPUB2.0 과변환테이블상기변환도구를이용한실증결과. 콘텐츠제공자 / 서비스제공자측에서사용가능성의실증결과 IEC TC100 에서국제표준화제안을진행할수있도록준비 * 출처 : ( 전자책교환표준화회의작성인용 /ebformat.jp)

부록 181 나 ) 이밖에 EPUB 일본어확장사양채택, 차세대서지정보의공통화를위한환경정비, 메타데이터정보기반구축사업, 차세대전자출판콘텐츠 ID 추진프로젝트, 접근성을고려한전자출판서비스를제공, 서점매장과네트워크에서전자출판의판매를실현하는하이브리드형전자출판유통의기반기술의표준화및실증, 전자출판의유통촉진을위한정보공유클라우드구축과서점매장에서의시스템의활용시책프로젝트, 연구 교육기관의전자책이용확대를위한환경정비, 도서관디지털콘텐츠유통촉진프로젝트등을실시했음 나. 영국 BIC 등의전자출판인프라지원사업 1. 영국 BIC (Book Industry Communication) 의주요활동 기관소개 BIC는영국의출판산업의독립적인출판물공급체인 (Book Supply Chain) 활성화단체이며, 일반유통과도서관공급체인의효율성을제고시키고출판관련비용을줄이고모든공정을자동화하기위해노력하고있음. 주요활동으로는종이책과전자책의공급체인을지원하고, 디지털콘텐츠의제작부터표준화, 유통등디지털콘텐츠전반에관한이슈를제기하고토론을이끌어다양한이익을반영하는업계의주도적역할을담당하며효율적인이커머스활용을위해적극적인활동을하고있으며, 도서의메타데이터등의도서정보관리를위한표준화사업과기술적표준마련하는등의세분화된출판산업의이슈를다루고있음 전자책관련핵심인프라사업소개가 ) 디지털유통체인정비활동 BIC는디지털공급체인그룹 (Digital Supply Chain Group) 을통해소매업체의표준화된판매보고서와디지털제품의식별에주로초점을맞춰디지털유통에서의표준채택을적극적으로홍보하고있음 n 표준안마련 1) 전자책교환포맷의채택에관해서는현재일본의텍스트기반전자책포맷의대부분을차지하는 "XMDF" 와 ".book" 등일본어표현에관한다양한기능을포괄하는 XML 형식을목표로함. 또한 epub 도함께고려함. 2).Book 의소스파일

182 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 1 EDItX Sales and Tax Report format 미국의 BIGS 에의해개발되고시험테스트를거친판매보고포맷은소매상, 유통업체기타전자책의중간유통업체가출판사나콘텐츠소유권자에게판매보고를하거나지불현황파악등을위한장부의용도로 2011년 7월만들어졌음 2 디지털콘텐츠와전자책판매보고를위한 BIC 가이드라인이모범사례가이드라인은디지털판매리포트의포맷과방법에관한표준을위해작성되었음 - 전통적인도서유통에서는도서공급시인보이스가발행되지만, 전자책 ( 디지털콘텐츠 ) 의경우는인보이스가발행되지않음. 이는판매된도서에대해판매정산하거나위탁판매하는경우와유사한모델임. 디지털콘텐츠거래가증가하고있는출판시장상황에서필요에따라임시적인방법으로하던기존의비체계적인디지털콘텐츠판매관리방식이아닌유동적으로변화확대되는디지털콘텐츠판매에적용가능한판매리포트와동시에로열티관리까지도함께자동적으로처리되는표준화된시스템도입이필요하며, 이에대해판매자와관리자모두가그필요성의인식을함께했음 - BIC가추천하는솔루션은미국 BISG가개발 (BIC는이프로그램의멤버로참여함 ) 하고테스트거친 EDItX Sales Report 버전 1.1임. 이솔루션은북미지역에서미국출판사가에이전트모델방식으로판매하는사용환경에맞춰개발되었기때문에세금적용등일부는영국출판사가사용하기에적절하지않을수있음. 다만, XML로엑스포트하여엑셀파일등으로편집가능하기때문에자신의필요한부분을조정하여사용할수있음 - BIC가강력하게사용추천하는것은본솔루션은다양한디지털제품형태와여러변수, 폭넓은유통채널파트너에도적용가능하며과거판매자료까지도보고서작성이가능하여판매자와공급자모두에게편리하게사용가능함 - 다양한변수적용이가능한표준화된보고서포맷을사용하면판매보고관련당사자모두가사전합의된조건에맞춰정기적으로서식화된포맷으로보고서를발행하고받아볼수있어안정적이며예측가능한판매보고체계를유지할수있음나 ) 메타데이터퓨처그룹 (Metadata Futures Group) BIG의메타데이터퓨처스그룹은시스템디자인과제품식별의측면에서앞으로시장에서의수요를소개하기위해만들어졌음. 디지털콘텐츠의성장으로새롭게등장하는신개념의제품들을식별하고기존시스템에맞출수있도록하는활동을주로하고있음. 그룹

부록 183 의첫번째활동의가시적인결실은 2011 년여름에이뤄졌음. 그룹의두번째활동은지금 의고정된콘텐츠제품환경안팎에서메타데이터와디지털콘텐츠의유통시스템을위한 여러식별자를다룰예정임 ( 현재첫번째활동결과만발표 ) n 첫번째활동결과 1 BIC 메타데이터퓨처스그룹의첫단계활동은관련제품이나변종제품군에공통되는데이터요소가실행가능한곳이면어디든일단저장된다는원칙으로표준화된구조에서제품데이터를관리하고유지하기위한권장사항을개발하는데집중했음. 이작업은다음세가지기본목표를달성하기위함임 2 권고지침을통해효율성과일관성이유지되면서상호정보교환이가능한데이터를저장하는미래지향적정보시스템을강화시킴 3 제품정보의저장과유지에관한표준화된접근의채택으로인해기존프로토콜을사용하여커뮤니케이션하더라도일관성있는메타데이터가가능하게될것임 4 연관제품들에대한상품정보관리에관한표준을적용함으로써기존커뮤니케이션래퍼를다시사용하면서다양한방식으로관련제품간의일관성있고통합적인커뮤니케이션의연결을가능하게함 5 지금까지논의된것을바탕으로그룹은다음의간략한내부권고를만들었음 - 산업은 ISTC 채택에초점을맞추고이를강화시켜야함. ISTC는탑레벨작업을식별하기위해제품정보시스템에서사용됨. 제품형태 나 출판사 처럼상품기록에있는 ISTC나다른표준화된속성을사용하여데이터를받는사람은자신의필요에따라다양한방식으로연관된제품들을그룹화하거나분류할수있어야함 - 거래처간메타데이터관련커뮤니케이션양을줄이는가장빠른방법은제작자와데이터수령자가최신업데이트되는 ONIX 3.0을사용하여이의메커니즘을활용하는것임. 그룹은이의사용을권장함 - 그룹은데이터베이스시키마와데이터모델의근거를뒷받침하기위해 ONIX 데이터요소를사용하며, 이때 ONIX 의최신버전을참고할것임 참고 : 데이터베이스스키마에서 ONIX 요소를사용하는것은기술적인편의와가이드를위함일뿐임. ONIX 는메타데이터관리가아닌커뮤니케이션을위해최적화된 XML 스키마임 다. 미국 BISG 전자출판인프라지원사업

184 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 1. 미국 BISG(Book Industry Study Group) 소개 출판산업연구그룹 (The Book Industry Study Group/BISG) 은출판과관련한정책과기술표준, 조사연구및관련교육을담당하는미국의유통협회중하나임. 1975년설립이후 BISG 는 풍부한정보로보다더강력하고효율적인출판산업을만들자 는미션으로출판사, 도 소매업체, 출판제조업체, 유통업체, 도서관, 기타종이책과디지털출판을포함한업계의다양한이익을대표하여활발한활동을하고있음 2. 전자책관련핵심인프라사업소개 전자책용고정레이아웃에관한필드가이드가 ) 가이드작성배경과거몇년동안출판산업에서전자책과디지털콘텐츠의폭발적인성장은다양한리딩시스템에서콘텐츠를제작하기위해사용된툴, 언어, 포맷의파괴와같이출판사와개발자에게무수히많은도전과제를만들어냈음. 그중한가지뜨거운이슈는고정레이아웃이고부르는안정적이고고정된전자책 페이지 를만들어내는것임. 고정된레이아웃을표현하는전자책의인기는높아져가고있지만, 많은사람들은고정레이아웃이정말좋은것인지에대해확신을가지지못하고있음. 더욱이현재까지는고정레이아웃에대한단일표준이없으며, 이에대한정보는빠르게변화고있고심지어찾기도어려움. 이러한문제를해결하기위해 BISG 는콘텐츠구조위원회에속해있는전자책작업그룹을위한고정레이아웃분과를통해전자책용고정레이아웃필드가이드를제작했음나 ) 가이드주요내용이가이드는고정레이아웃에대한간단하면서도편리하게소개하기위해작성되었으며, 어느경우에고정레이아웃을사용하는것이적절한지혹은적절하지않은지에대한권장사항도포함하고있음. 또한, 가이드는고정레이아웃포맷을만들기기본적인내용과고정레이아웃을지원하는판매자 ( 예 : 아마존킨들포맷 8(KF8), 애플등 ) 의표준, 고정레이아웃으로제작하기전에고려해야할접근성의이슈등도다루고있음다 ) 가이드버전및업데이트계획이가이드는 2013 년 2월 5월최초출간되었음. 그리고빠르게변화하고전자책생태계에대응하기위해가급적높은빈도로업계에서필요한부분들을업데이트해나갈예정임 EPUB3 지지선언 ( 공식정책선언문 / BISG Policy Statement POL-1201)

부록 185 2012 년 8 월에발표한공식정책선언문을통해 EPUB3 를디지털콘텐츠제작의단일표준 으로채택하는글로벌출판산업의분위기에맞춰미국출판산업도이의채택이절실함을 언급하였음 가 ) 선언의범위국내및해외에유통할디지털포맷으로된콘텐츠에적용나 ) 선언의목적구조화된인헨스드웹콘텐츠를표현하고패키징하거나인코딩할때 EPUB3 를표준포맷으로사용할것을권장하기위함임 n 선언의주요내용 - XHTML, CSS, SVG, 이미지등의리소스처럼구조화된인헨스드웹콘텐츠를표현하고패키징하거나인코딩할때 EPUB3 를표준포맷으로사용할것을권장함. 현업에서기존의포맷을 EPUB3 로전환하는것을돕기위해 BISG 는 EPUB3 지원표 ( 그리드 ) 를 2012년 6월에최초발행했으며, 이지원표 ( 그리드 ) 에는 EPUB3 가현재어떤단말기와앱리딩시스템에서사용가능한지와이것의강화된내용과특징들을통합적으로다루고있음. 대조표는지속적으로업데이트되고있으며, 최근버전은 2012년 11월업데이트되었음. BISG는 EPUB3 에관심을가진업체들에대해 BISG 뿐만아니라 EPUB3 를발표한 IDPF 의회원가입을권고하고있으며, 이는 EPUB3 에대한사용의효율성을높이기위해직접 IDPF 와의사소통하여작업할것을권고하고있음 EPUB3 의지원가능한기능그리드 (Grid) 발표 BISG 의연구위원회중하나인콘텐츠구조위원회를통해다양한단말기, 앱, 리딩시스템에서지원되는 EPUB3 의기능을그리드를통해자세하게소개하였으며, 2012 년 11월 19일에최신업데이트 ( 코보와블루파이어의새로운정보수록 ) 되었음 가 ) 그리드작성의목적급변하는디지털출판세계에서콘텐츠제작관련자들의의사결정을돕기위해 BISG의콘텐츠구조위원회에서 EPUB3 지원그리드를작성했음. 끊임없이진화하는디지털출판의특성에부합하도록콘텐츠구조위원회는지속적으로그리드를업데이트할예정임. 그리드는최근출시된 EPUB3 가어떤단말기, 앱, 리딩시스템에서이용가능한지를포함하여강화된기능과특징들을편리하게참고할수있도록만들어졌음. 그리드는업계를대표하는주요출판사, 관련서비스제공업체, 기술제공벤더들이참여하여작성되었음.

186 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 n 그리드참고사항 EPUB3 지원그리드는 EPUB3 가다양한단말기, 앱, 리딩스시템에어느정도까지지원이되는지를알고싶어하는출판사와유통사들에게유용한정보를제공하기위해제작되었음그리드 B는현재 EPUB3 가어떤기능을지원하는지를열거했음. BISG의콘텐츠구조위원회는여기열거된기능들이일반출판산업에중요한것인가를확인하는책임을맡았음리딩시스템이나단말기벤더가제공하지는않았지만업계전문가나사용자가제공한정보는그리드에별도표기했으며, 이러한기능들에게대해 BISG 는관련벤더를대표하지않음매월그리드를업데이트하기위해최선을다하지만, 업데이트시기를특정하지는않음 디지털콘텐츠식별을위한모범운영 ( 공식정책선언문 ) 2011 년 12 월에발표한정책선언문은디지털제품을식별하기위한모범운영에대한 BIGS 의공식입장을요약하고있음 가 ) 지지선언배경디지털제품식별자에관한선언은주로북미지역유통에초점이맞춰졌으며, 경우에따라다른지역에도적용가능함. 이선언의목적은디지털제품에올바른 ISBN 을할당함으로써시장의혼선을막고, 오류의가능성을차단시키기위한모범사례를제시하고있음 n 정책지지선언단체 Book Industry Communications (BIC) BookNet Canada IBPA, the Independent Book Publishers Association National Information Standards Organization (NISO) US ISBN Agency 나 ) 전자책에대한기본원칙 전자책은종이책과동일한 ISBN 을부여해서는안되며, 전자책의다양한포맷 (EPUB, PDF 등 ) 에대해별도의 ISBN 을부여해야함. 종이책과전자책에동일한

부록 187 ISBN 을부여할경우소비자에게혼란을야기시키며, 이는소비자에게제품을배송 할때오류가발생할수있음. 또한, 동일한 ISBN 사용은도서관등에서목록작성 할때어려움을야기시킴 다양한유통채널을통해동일한형태의디지털콘텐츠가유통될경우동일한 ISBN 이사용되어야함동일타이틀에대해다른 ISBN 을할당할수있는경우는고유 ISBN 할당을인정할만한파일포맷, 사용권한혹은메타데이터가차별점이있어야함 북드랍 (BookDROP) 2.0 가 ) 북드랍채택배경북드랍 (BookDROP: Book Digitized Reading Online Protocol) 은 2006 년미국출판협회 (AAP) 의디지털이슈를다루는 Digital Issues Working Group(DIWG) 의분과위원회인 Books Online 에서업계의요구사항을조사하는프로젝트를진행하였으며, 이러한프로젝트의결과물로 2008 년 BISG 의디지털표준위원회 (Digital Standards Committee) 가작성했으며, 이것은웹에서디지털도서콘텐츠를검색하고노출할수있도록지원하고있음 북드랍개관이문서는인터넷에서디지털화된도서콘텐츠를검색, 브라우징, 발견, 유통하기위한산업표준을정하고있음. 이표준의목적은디지털콘텐츠의홍보와유통을강화시키고동시에출판사가콘텐츠의품질과이용가능성을관리할수있도록하기위함임. 이표준은출판사의디지털아카이브와웹사이트신디케이션업체간의일련의 HTTP 트랜잭션을정의하고있다. 트랜잭션은가능한많은 ONIX 프레임워크의장점을활용하고있음. 특히, ONIX의 <Product> 와 <MediaFile> 요소는이표준의기본으로사용되며, 새로운요소가필요할경우에한해개별요소는따로소개함. 익숙한 ONIX 프레임워크에있는이와같은트랜잭션에대한지속적인표준을정의함으로써트랜잭션은출판사부터개발자등광범위하게적용될것임 디지털도서콘텐츠의식별자 (Identifiers) 2008 년백서는디지털도서콘텐츠는어떻게식별되어야하는지에대한토론을활성화시 키기위해발표하였음 가 ) 목적

188 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 디지털도서콘텐츠의식별자백서발표는두가지목적이있음. 첫번째는업계에서디지털도서콘텐츠는어떻게식별되어야하는지에대한논의를활성화시키는것이며, 두번째는도서공급체인에사용할콘텐츠의식별자를개발하고실행안을마련하는작업을진행시키는것임. 이백서는미국 BISG와영국 BIC가함께작업했음 n 권고사항출판사는별개로유통될필요가있는모든디지털제품에는이를독립적으로식별할수있는별도 ISBN을사용해야함 ISBN 할당은유통체인상에서개별적으로독자적인번호가필요한아이템에별도 ISBN 이부여해야하다는것을기초하여만들어져야함출판사와관련업체는 eisbn 이라는용어를사용하지말아야함. 이용어는모호하며, 현재의표준으로는허용될수가없음출판사들은 ISBN 표준 (ISO 2108) 과일관성이유지되고인쇄제품에과거적용된광범위한식별방식을참고하여디지털제품의 ISBN 할당의실행방법과과정을개발해야함출판사는상품을다양한표현방식으로재판매하는유통업체들과함께식별자이슈에대해논의하고시행정책을합의해야함출판사는웹에서발견강화의수단으로써디지털제품에 ISBN 뿐만아니라 DOIs(Digital Object Identifiers/crossref.org) 를할당하는것도고려해봐야함출판사는디지털제품식별자사용에있어 BISG(Book Industry Study Group, 미국 ), BIC(Book Industry Communications, 영국 ), AAP(Association of American Publishers, 미국 ), PA(Publishers Association, 영국 ), 및국제 ISBN Agency 와같은단체를통해폭넓게상담을받을수있음공급채널은지속적으로변화하고있기때문에표준사용과시스템은산업전반에거쳐유지되어야함 디지털시대의실험에서혁신까지 10 개의역사적인사례연구가 2008 년 5 월에발표되었으며, 어떻게하면선구적인출판사 들이디지털출판으로등장한도전과제들을혁신을달성했는지에관한내용을담고있음 라. 캐나다 BNC 전자출판표준화및인트라지원사업

부록 189 1. 캐나다 BNC(BookNet Canada) 소개 BNC는캐나다출판산업을지원하여기술개발, 표준화마련, 교육등의활동을벌이고있음. 2002 년출판산업에대두된시스템적도전과제들을소개하기위해설립되었으며, 현재는출판사, 서점, 도매상, 유통사, 도서관등출판산업전반에걸친이익을대변하여효율성을제고하고사업건전성을높이기위한구심점역할을하고있음 2. 주요전자책조사사업 실시배경종이책의경우판매자 (Retailer) 가 BookNet Canada 에서운영하는종이책판매데이터보고시스템에접속하여판매자가직접판매보고를하고이를통해종이책유통체인의관련자들이정확하고유용한데이터를전자책의경우종이책처럼판매자가직접판매를보고할인프라가갖춰지지않아캐나다전자책시장에관한정확한데이터를얻기어렵다는시장의요구를반영하여, 캐나다시장상황에맞는정확한전자책판매데이터를위해단기와장기프로젝트로나눠실시하였음. 이는관련산업에대한정확한통계를내고, 캐나다전자책현황에대한귀중한정보와앞으로의시장전망을가능하게할것임 전자책판매추적조사전자책은종이책과달리판매자에의한판매보고시스템이아직개발되지않아단기프로젝트로특정기간동안 (2011 년말실시 ) 출판사의자발적참여를통해온라인으로진행하였음. 이번조사는단기간의조사로바로결과를얻을수있다는장점이있으며, 개별타이틀의판매현황이나특정출판사의시장점유율과같은구체적인자료가아닌전자책에대한전반적인시장현황을파악하는데초점을맞추고있음 전자책판매데이터 (BNC SalesData) 보고서장기적인프로젝트로플랫폼을구축하고전자책소매업체 (Retailer) 의가입을유도하여 BNC SalesData 를통해구체적인판매정보를축적하고분석하여전자책소매업체에게타이틀별상세판매데이터보고서를제공하는서비스를준비중에있음. 이는개별타이틀판매정보, 가격별판매동향, 카테고리별판매동향등보다정확하고구체적인정보습득이가능하나솔루션개발이나사용자에대한교육등성과를내는데오랜시간이걸릴것으로보임 참고로, 이미실시하고있는종이책플랫폼의경우약 2,500 여개종이책소매상 (Retailer) 이회원가입되어있으며, 이들의 POS 데이터가모아지고, 여기서축적된판매데이터로종이책유통체인에유용한구체적인

190 스마트융합시대전자책산업진흥을위한중 장기전략과제연구 데이터가작성되어회원에따라차별적으로정보가제공되고있음. 전자책판매데이터도종이책판매데이터 를기본으로전자책상황에맞게변형된보고서시스템을갖출것으로예상됨 BNC SalesData Report 화면 ( 종이책 ) 3. 디지털도서콘텐츠의식별자백서채택 미국 BISG 에의해주도된디지털도서콘텐츠의식별자백서작업에 BookNet Canada 는 멤버로참여하였으며, 다음의기본원칙을소개하였음 전자책, 기타디지털도서는독자적으로식별되어야함. 독자적상품형태는독자적식별자를가질필요가있다. 전자책에종이책과동일한 ISBN을할당해서는안됨소비자, 기타다른공급체인참여자들은 ISBN 을통해자신이무엇을구매했는지를알수있어야함 종이책의하드커버와페이퍼백의 ISBN 이다르듯이디지털콘텐츠의파일포맷 ( 예, EPUB, PDF 등 ) 이다르면 ISBN 도달라져야함 디지털콘텐츠에 DRM이추가됐다고하더라도새로운 ISBN을할당해서는안됨. EPUB 이나 PDF 포맷에 DRM 소트프웨어 ( 혹은레이어 ) 를적용한다고해서새로운