관심사기반 SNS 밴드 의충성도높은이용자를대상으로 스티커 를활용한퍼포먼스타입의마케팅이가능한밴드스티커프로모션광고상품을소개합니다.
0. Index 1-1. 밴드서비스현황 > 최대이용자 Pool 을보유한국내 1 위 SNS! 1-2. 밴드서비스현황 > 구매력이높은 3050 연령층이주로사용하는 SNS 1-3. 밴드서비스현황 > 모바일잠재이용자모객이가능한새로운채널 2-1. 밴드스티커프로모션 2-2. 밴드스티커프로모션 > 밴드스티커 2-3. 밴드스티커프로모션 > 프로모션상품가이드 3-1. 밴드스티커프로모션 > Case Study > 잔존율 3-2. 밴드스티커프로모션 > Case Study > 앱설치 / 앱실행 3-3. 밴드스티커프로모션 > Case Study > 홍보형 4-1. 상세가이드 > 집행프로세스 4-2. 상세가이드 > 보상스티커
밴드서비스현황
1-1. 밴드서비스현황 > 최대이용자 Pool 을보유한국내 1 위 SNS! 밴드누적다운로드 8 천 2 백만돌파 최대이용자 Pool 을보유한국내 1 위 Social Media!! 누적다운로드수 7 천 9 백만을돌파! 최대이용자 Pool 을확보한 SNS 1 위서비스밴드에서 더많은이용자를대상으로광고를집행하실수있습니다. ( 단위 : 백만 ) 85 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 8 천 2 백만돌파 0 2014.04 2014.08 2015.01 2015.05 2015.09 2015.12 2016.05 2016.09 2016.12 2017.03 2017.06 2017.09 2017.12 출처 - BAND 내부자료
1-2. 밴드서비스현황 > 구매력이높은 3050 연령층이주로사용하는 SNS 밴드이용자분포 ( 단위 : 백만 ) 구매력이높은 3050 연령층이주로사용하는 SNS 3 male female 2017년 12월기준, 21:48로남녀유사한비율을보이고있으며주요소비층인 30대에서 50대의사용자가가장많이이용하는독보적인 SNS 플랫폼 52% 48% 2 1 0 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 출처 - 코리안클릭
백만 1-3. 밴드서비스현황 > 모바일잠재이용자모객이가능한새로운채널 밴드대비타사리워드앱이용자분포 5 4 모바일잠재이용자모객이가능한새로운채널 3 2 모든연령대에서타사리워드매체대비 월등히많은유저수를보이며, 타사리워드매체를사용하지않는유저로구성! 잠재고개인밴드이용자를대상으로 새로운모객활동을시작하실수있습니다. 1 0 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 밴드 C 매체 H 매체 중복이용자비율ㄴ밴드기준 13.7% ㄴ C 매체기준 50.9% C 매체 H 매체 2017.12 코리안클릭
밴드스티커프로모션
2-1. 밴드스티커프로모션 인기유료아이템 스티커 를통한마케팅진행 게시판및채팅등밴드서비스에서활용도높은 유료아이템인스티커를무료로사용할수있기때문에 밴드이용자의적극적인호응과참여유도가가능합니다. 유저바이럴극대화 이용자는스티커샵에서스티커를다운받을뿐아니라, 다른멤버가사용한스티커를보고터치하여참여가능하므로유저바이럴을통한프로모션효과가극대화됩니다. 스티커프로모션발견 프로모션참여 스티커터치 프로모션스티커사용브랜드인지
2-1. 밴드스티커프로모션 스티커프로모션광고상품구성 밴드스티커프로모션은 App 다운로드형 ( 설치 / 실행 ) 과브랜드홍보형으로구성되어있습니다. App 다운로드형 ( 설치 / 실행형 ) 브랜딩스티커광고주제작 브랜드홍보형 App 다운로드형은미션 ( 앱설치 / 앱실행 ) 수행시스티커다운로드가가능하며, 스티커 Pool에노출되는스티커를사용하거나, 브랜딩스티커를사용할수있습니다. 스티커 Pool 최소 25 종의인기스티커 브랜딩스티커광고주제작 브랜드홍보형은브랜딩스티커로진행가능하며, 별도의다운로드나미션수행등의조건없이스티커다운로드가가능합니다. * 브랜딩스티커는광고주께서브랜딩요소를반영해서제작한특정스티커를의미하며, 검수및수정과정을통해프로모션에사용하게됩니다. ( 제작가이드제공 ) 상품계약이후취소시기간에따라위약금이적용될수있습니다.
2-2. 밴드스티커프로모션 > 밴드스티커 - 스티커 Pool 프로모션스티커 Pool은스티커샵에서인기가검증된다수의스티커로다양하게구성되어있습니다. 이용자는광고주앱을다운로드완료하면선호하는스티커 1종을골라서다운받을수있으므로높은참여효과를얻으실수있습니다. 별도의스티커제작시간이소요되지않아, 빠른프로모션집행시작이가능합니다. 스티커프로모션발견프로모션참여프로모션선택마켓으로이동
2-2. 밴드스티커프로모션 > 밴드스티커 - Branding 스티커 브랜딩요소가포함된특정스티커로프로모션을 진행하실수있으며, 광고주께서직접제작후 검수및수정과정을거쳐진행됩니다. 브랜딩스티커는 스타일에따라이용자참여율차이가있을수있습니다. 이용자는다운받은스티커를 30 일간사용이가능하므로 게시판, 채팅등밴드서비스에사용하면서 자연스럽게브랜딩광고효과를보실수있습니다. 스티커프로모션발견 프로모션참여 * 브랜드홍보형진행시, 스티커다운로드참여로종료 ( 마켓이동 X) 마켓으로이동
2-3. 밴드스티커프로모션 > 프로모션상품가이드 - 프로모션상품가이드 정산시다운로드건당단가금액의총합이최소집행비용미만인경우에도, 프로모션운영및배너노출비용으로 최소집행비용으로정산됩니다. 설치형, 실행형, 브랜드홍보형외에기타상품을구입하고자하실경우별도협의가필요합니다. 스티커프로모션광고상품집행비용 실행형상품은밴드앱과간단한연동개발이필요하며, SDK 연동가이드는별도로제공해드립니다. 상품구성안내집행기간최소집행비용단가 설치형 스티커 Pool 브랜딩스티커 스티커 Pool + 브랜딩스티커 스티커 Pool + 브랜딩스티커로집행할경우, 스티커 Pool과브랜딩스티커가동일한앱이어야함 노출위치 : 스티커샵 > 무료스티커선택 > 이벤트탭목록 Android Only 최소 7 일이상 50 만원 * 집행일 (VAT 별도 ) CPI 300 원 (VAT 별도 ) 실행형 스티커 Pool 브랜딩스티커 설치후첫실행보장 밴드앱과 SDK 연동필요 ( 가이드별도제공 ) 노출위치 : 스티커샵 > 무료스티커선택 > 이벤트탭목록 최소 7 일이상 50 만원 * 집행일 (VAT 별도 ) CPA 400 원 (VAT 별도 ) 브랜드홍보형 캐릭터및브랜드홍보 미션수행등의별도의조건없이스티커다운로드가능 노출위치 : 스티커샵무료탭목록 / 최신탭목록최상단노출 2 주 3 천만원 (VAT 별도 ) 스티커다운로드당 200 원 (VAT 별도 ) 상품계약이후취소시기간에따라위약금이적용될수있습니다.
기집행사례
3-1. 밴드스티커프로모션 > Case Study > 잔존율 잔존율 W 앱, 설치 7 일후까지 62% 잔존율유지 - 밴드는인기아이템인 스티커 를보상함으로써모바일서비스를이용하는진성유저확보가가능 - 설치 7일후까지 62% 의잔존율을보였으며, 프로모션종료후에도높은잔존율을유지하여우수한광고효과를보임 내부자료
3-2. 밴드스티커프로모션 > Case Study > 앱설치 / 앱실행 앱설치 / 앱실행 인스톨 (or 인스톨 + 실행 ) 업종별앱설치 / 앱실행기집행사례 140,000 120,000 앱설치 앱실행 - 앱설치 / 앱실행의경우, 2 주기간제집행시에 100,000 최대약 14만건의설치 ( 설치 + 실행 ) 발생 - 쇼핑 / 부동산 / 생활정보 / 여행등일상과밀접한앱이높은인스톨수치를보임 80,000 60,000 - 게임의경우, 퍼즐 / 캐주얼게임이많은인스톨수치를보임 40,000 20,000 -
3-3. 밴드스티커프로모션 > Case Study > 홍보형 홍보형 기집행광고정보 (VAT 별도 ) 광고기간 예산 다운로드단가 14일 4,000만원 200원 A 사 ( 주류 ) 브랜딩홍보형집행사례 시즌에맞게광고주의아이덴티티를반영한스티커제작 광고기간동안유저에게무료로스티커를제공 일별다운로드 cap 을적용하여, 전체기간내고르게다운로드발생지원 성과 추출기간 유저당평균사용회수 사용회수 상위컷일평균사용회수 30 일 ( 다운로드시작일기준 ) 9.7 회 1,933,980 회 18,779 회 광고시작일기준 30일간유저당평균 9.7회브랜딩스티커사용사용량상위컷은일평균 18,779회사용량을보임게시글 / 댓글 / 채팅창에서사용가능하며, 사용된스티커는이용일종료이후에도잔존하여 1회사용으로지속적, 반복적인홍보효과를얻음
상세가이드
4-1. 상세가이드 > 집행프로세스 상품구매 결정및계약 제작된브랜딩스티커전달 SDK 연동된 APK 파일전달 실행형집행시 프로모션 & 스티커등록정보전달 프로모션집행 프로모션 종료및정산 집행프로세스 D-8 D-5 D-3 D-day 스티커검수및수정 종료후정산내역안내 밴드스티커프로모션상품은광고주제작스티커검수일정을고려하여, 원하시는집행일최소 8 영업일전에상품구매결정이필요합니다. ( 스티커제작기간별도 ) 상품유형에따라집행일정은달라질수있으며, 프로모션스티커 Pool을사용하실경우집행일자조정이가능합니다. 브랜딩스티커로프로모션을진행하실경우, 제작된광고주스티커가있어야하며스티커검수및수정과정이필요합니다. 실행형집행시집행 5영업일전까지밴드앱과 SDK 연동한 APK 파일전달및간단한연동테스트가필요합니다. 프로모션스티커 1세트는스틸스티커 16종, 애니메이션스티커 12종이며, 유효기간 30일입니다. 집행기간동안스티커다운로드성과는제공해드리는리포트사이트를통해서직접확인하실수있습니다.
4-1. 상세가이드 > 집행프로세스 1 부킹가이드 : 부킹일자기준, 다음달라이브예정인캠페인만부킹가능 - 매월첫영업일오전 10시이후, band_ad@navercorp.com 메일로원하는집행일정전달 - 캠페인시작일자기준이며, 종료일자는무관함. 단, 장기계약시에도 1개의계약서로진행 집행가이드 Ex) 3/1~3/31 에시작하는캠페인은종료일자에상관없이 2 월 1 일 10 시부터부킹가능 2 위약금가이드 : 집행일전 7영업일이내취소시최소집행비용의 10% 를위약금으로지급한다. : 집행중취소시 1영업일이전에통보하여야하고, 홍보스티커판매비용총액이계약최소집행비용미만으로산정되어도계약최소집행비용으로정산한다.
4-2. 상세가이드 > 보상스티커 프로모션스티커 Pool 은스티커샵에서인기가검증된다수의스티커로상시제공되므로별도제작이필요하지않습니다. 브랜딩스티커는광고주께서직접제작이가능하고제작가이드는별도로제공해드립니다. 프로모션스티커 Pool 을사용하실경우즉시광고집행이가능합니다. 보상스티커사용 보상스티커타입 특징 프로모션스티커 Pool 최소 25 종이상의스티커가 Pool 에등록 이용자의스티커선택폭이넓어앱다운로드성과에긍정적 브랜딩스티커 광고주브랜딩요소가반영된스티커배포가능 프로모션후 30일간스티커사용함으로써광고효과지속 광고주께서직접제작한스티커를검수및수정과정을거쳐사용 보상스티커에대한호불호가다운로드성과에영향 최대 2주간집행, 동일한스티커는 1회사용으로제한
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