Internet AD & Digital MarketingMedia 대학 / 대학교온라인광고시장분석 July. 009
조사범위에관한정의 온라인에서 대학광고 는일반적으로다음과같은분류체계를갖고있습니다. 대학교- 4년제종합대학 대학-,3년제전문대학 사이버대학 ( 원격대학 )- 온라인강의기반의학점은행제를통한학점이수 ( 전문학사및일반학사학위취득가능 ) 특수대학- 한국방송통신대학및공군사관학교등의특수목적대학 대학원- 일반학사학위취득후석 박사과정 ( 일반적으로 4년제일반대학내개설 ) 본조사의범위는 009 년대학입시와관련한전체온라인 대학광고 중에서 대학 / 대학교온라인광고시장 을중심으로 중심으로기획 / 조사하여작성된자료입니다.
Table of Contents I. 전체대학광고시장분석 1. 연간광고비규모. 월별광고집행추이 3. 대학별광고집행비율 4. 주요광고주 Top10 II. 대학 / 대학교온라인광고시장분석 1. 타겟분석. 집행매체분석 3. 주요광고주 Top10 4. 광고유형분석 5. 광고유형별크리에이티브 III. 미디어 - 교육 / 입시정보 1. 주요사이트트래픽분석. 사이트이용행태 3. 주요사이트정보 Appendix - 효과적인대학광고를위한제언 3
I. 전체대학광고시장분석 1. 연간광고비규모. 월별광고집행추이 3. 대학별광고집행비율 4. 주요광고주 Top10 II. 대학 / 대학교온라인광고시장분석 1. 타겟분석. 집행매체분석 3. 주요광고주 Top10 4. 광고유형분석 5. 광고유형별크리에이티브 III. 미디어 - 교육 / 입시정보 1. 주요사이트트래픽분석. 사이트이용행태 3. 주요사이트정보 Appendix - 효과적인대학광고를위한제언
1. 연간광고비규모 전년대비전체광고비증가에도불구, 대학광고주의광고집행비감소 수능 과 대입 이란시즌성강한업종으로꾸준한광고집행이이뤄지지않음 실제로브랜딩목적의광고집행률감소, 원서접수및신입생모집목적의광고의집행비율증가추세 [ 노출형광고인터넷총광고비 vs 전체대학광고비 ] 600,000,000 500,000,000 400,000,000 300,000,000 00,000,000 전체업종 대학광고업종 100,000,000-007 년 008 년 전체업종대학광고업종 007 년 50,594,41 10,651,77 008 년 541,361,564 1,093,71 * 리서치애드추정데이터 / 단위 : 천원 5
. 월별광고집행추이 수시모집기간인 6~7 월에광고비집중경향 수능시험직후 / 원서접수기간인 11 월 -1 월중광고비最高 4,000,000 3,500,000 3,000,000,500,000,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 Jan- 08 Feb- 08 Mar- 08 Apr- 08 May- 08 Jun- 08 Jul- 08 Aug- 08 Sep- 08 Oct- 08 Nov- 08 Dec- 08 Jan- 09 Feb- 09 Mar- 09 Apr- 09 May- 09 Jun- 09 * 리서치애드추정데이터 / 단위 : 천원 6
3. 대학별광고집행비율 사이버대학 > 일반대학 > 전문대학 > 특수대학 005 년에비해일반대학과대학원의광고집행비증가 사이버대학 : 평생교육법 에의거 001 년처음등장. 현재 18 개사이버대학개설신입생의 80% 정도가재교육이나학위취득에목적을둔직장인, 대졸자비율 40% 이상 ( 베타뉴스.09/07/0) 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000,000,000 007 년 008 년 009 년상반기 1,000,000 - 일반대학전문대학사이버대학특수대학대학원 * 애드램추정데이터 / 단위 : 천원 7
4. 주요광고주 Top 10 상위 10 개주요대학광고주중사이버대학의비중이가장높음 온라인강의를기반으로하는한국방송통신대학역시주요광고주로지속적인온라인광고집행 온라인교육 이라는원격대학의특수성이광고시장에적극반영되어나타남 순위 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 광고주한국방송통신대학교서울디지털대학교사이버외국어대학교한국싸이버대학교한국디지털대학교성신여자대학교열린사이버대학교세종사이버대학교경희사이버대학교대구사이버대학교청강문화산업대학 광고비 ( 원 ) 1,79,05 60,365 573,574 55,11 513,50 441,197 343,649 343,33 341,669 55,503 54,759 순위 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 광고주한국방송통신대학교한국디지털대학교서울디지털대학교한국싸이버대학교경원대학교사이버외국어대학교서울사이버대학교한국폴리텍대학세종사이버대학교열린사이버대학교경인여자대학 광고비 ( 원 ) 1,018,865 87,60 79,57 58,776 406,108 401,993 354,03 350,690 340,487 313,83 63,540 [007 년주요대학광고주 Top10] [008 년주요대학광고주 Top 10] * 리서치애드추정데이터 / 단위 : 천원 8
I. 전체대학광고시장분석 1. 연간광고비규모. 월별광고집행추이 3. 대학별광고집행비율 4. 주요광고주 Top10 II. 대학 / 대학교온라인광고시장분석 1. 타겟분석. 집행매체분석 3. 주요광고주 Top10 4. 광고유형분석 5. 광고유형별크리에이티브 III. 미디어 - 교육 / 입시정보 1. 주요사이트트래픽분석. 사이트이용행태 3. 주요사이트정보 Appendix - 효과적인대학광고를위한제언
1. 타겟분석 1) Core Target 1618 세대 : 고등학생및수험생 - 대학진학및학업에대한고민이많은세대 - 인터넷사용이가장활발한세대인동시에인터넷을통한커뮤니티형성과자기표현에적극적인성향 10% 100% 80% 60% 40% 0% 0% 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000,000 1,000 0 3-9세 10대 0대 30대 40대 50대 60세이상 3-9세 10대 0대 30대 40대 50대 60세이상 ( 단위 :%) ( 단위 : 천명 ) [ 연령별인터넷이용률 ] [ 연령별인터넷이용자수 ] 주관심분야 *gragh:008 인터넷이용실태조사 _nida -male: 학업성적 (6.0%) > 친구 / 이성 (13.%) = 진학 (13.%) -female: 학업성적 (58.1%) > 진학 (13.4%) > 친구 / 이성 (11.%) * 008MCR 보고서 _KOBACO 10
1. 타겟분석 ) Sub Target 1318 세대 : 중 고등학생 - 쇼 / 오락프로그램을선호하고, 휴대폰 / 제과 / 음료등의광고에관심이많은세대임 - 트렌드를추종하는감성적소비를지향하는성향이두드러지며, 인터넷접촉률이가장높은세대임 4049 세대 : 중 고등학생자녀를둔학부모 - 사회적으로어느정도책임있는위치를차지하고있는세대 - 남성은뉴스 / 보도, 여성은드라마를선호하고, 남성은자동차와휴대폰, 술광고에, 여성은화장품 / 생활용품 / 전자제품광고에높은관심을보이는세대임 - 주관심분야 -male: 건강 (4.7%) > 재산증식 (18.1%) > 자녀양육 (17.4%) > 노후 (10.0%) -female: 자녀양육 (3.4%) > 건강 (5.9%) > 재산증식 (15.8%) > 노후 (7.8%) * 008MCR 보고서 _KOBACO 11
1. 타겟분석 3) 인터넷이용행태분석 인터넷이용목적 -Core Target: 여가활동 (98.3%) > 자료및정보획득 (97.0%) > 커뮤니케이션 (93.7%) -Sub Target: 여가활동 (91.6%) > 커뮤니케이션 (86.3%) > 자료및정보획득 (77.4%) [ 연령별인터넷이용목적 ( 복수응답 )/ 단위 :%] *gragh:008 인터넷이용실태조사 _nida 1
1. 타겟분석 4) 대입관련정보습득경로및성향 인터넷설문조사결과 -남학생: 입시정보사이트 (65%) > 친구 지인 (14%) > 학교 학원 (9%) 순 -여학생: 입시정보사이트 (65%) > 입시관련책자 (14%) > 친구 지인 (11%) 순 - 주로인터넷을통한입시정보획득경향 - 이는학교나학원이일반입시사이트에비해정보력이뒤지고있음을의미 - 진학대학선택시학교보다학과 (61%) 중시 - 학과선택시우선순위 남학생 : 취업가능성 (49%) > 적성 (39%) > 점수 (6%) > 사회적지위 (4%) > 주위권유순 여학생 : 취업가능성 (56%) > 적성 (3%) > 점수 (10%) > 사회적지위 (3%) > 주위권유순 - 여학생들의취업에관한관심이높게나타남 여학생들의사회진출에대한강한의지표출 * 온라인교육업체진학사 대학입시지원및진로 인터넷설문조사데이터 (006.10) 13
. 집행매체분석 1) 07 년 -08 년집행매체카테고리별비중 007 년대비언론 ( 일간 / 주간지및방송사포함 ), 엔터테인먼트카테고리매체집행증가 카테고리별로집행금액은증가하였으며, 게임카테고리의집행금액만감소함 포털의경우비중이감소하였으나총집행금액은증가하였음 엔터테인먼트 1% 커뮤니티 0% 언론 9% 게임 4% 엔터테인먼트 % 커뮤니티 0% 언론 13% 게임 % 포털 86% 포털 83% [007 년집행매체비중 ] [008 년집행매체비중 ] * 리서치애드추정데이터 14
. 집행매체분석 ) 07 년 -08 년주요집행매체 전체매체집행건수 : 51 건 (007 년 ) 315 건 (008 년 ) 상위 10 개집행매체분포 - 포털사이트외뉴스 / 미디어사이트에대한집행비율및건수증가 - 게임카테고리건수감소, 엔터테인먼트카테고리집행건수증가 순위 사이트명 집행건수 순위 사이트명 집행건수 1 naver.com 9 1 naver.com 103 daum.net 71 daum.net 73 3 nate.com 3 nate.com 30 4 ohmynews.com 11 4 yonhapnews.co.kr 16 5 nexon.com 11 5 ohmynews.com 10 6 joins.com 8 6 pandora.tv 10 7 hangame.com 6 7 nexon.com 8 8 chosun.com 5 8 joins.com 7 9 netmarble.net 9 mncast.com 6 10 seoul.co.kr 10 buddybuddy.co.kr 5 [007 년주요집행매체 ] [008 년주요집행매체 ] * 리서치애드추정데이터 15
. 집행매체분석 3) 09 년상반기집행트렌드 엔터테인먼트카테고리내사이트에대한광고집행비율증가 집행건수상위 10 개매체중게임사이트및동영상관련사이트등장 순위 사이트명 집행건수 엔터테인먼트 3% 커뮤니티 3% 언론 1% 게임 0% 1 3 4 5 6 naver.com daum.net yonhapnews.co.kr nate.com cyworld.com hangame.com 6 18 9 8 4 3 포털 73% 7 8 joins.com chosun.com 3 9 hankyung.com 10 ohmynews.com [ 카테고리별매체집행비중 ] [ 주요집행매체 ] * 리서치애드추정데이터 16
. 집행매체분석 3) 09 년상반기집행트렌드 집행금액, 집행건수 1, 위 네이버, 다음 포털과언론사이트에집중됨 800,000 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 00,000 100,000 0 n a v e r. c o m d a u m. n e t y o n h a p n e w s. c o. k r d r e a m w i z. c o m e t i m e s n e t. n e t c y w o r l d. c o m c h o s u n. c o m o h m y n e w s. c o m m u z. c o. k r j o i n s. c o m m n e t. c o m k r. y a h o o. c o m h a n k y u n g. c o m n a t e. c o m h a n g a m e. c o m b u d d y b u d d y. c o. k r j o s e i l b o. c o m k u k i n e w s. c o m m n c a s t. c o m [09 년상반기집행매체 : 금액많은순 ] * 리서치애드추정데이터 17
3. 주요광고주 Top 10 동국대학교, 상지대학교를제외하고는상위권순위내광고주변동이크게나타남 대학의지속적인광고집행이이뤄지지않고있음 전년대비상위 10 대광고주광고집행비증가 순위 1 3 4 5 6 7 8 9 10 광고주성신여자대학교청강문화산업대학상지대학교서일대학서울예술대학숙명여자대학교삼육대학교인덕대학동국대학교대구산업정보대학 광고비 ( 천원 ) 441,197 54,759 154,35 19,483 111,43 111,68 110,396 97,531 95,065 9,74 순위 1 3 4 5 6 7 8 9 10 광고주경원대학교한국폴리텍대학경인여자대학신라대학교인덕대학성결대학교중부대학교상지대학교대구대학교동국대학교 광고비 ( 천원 ) 406,108 350,690 63,540 53,35 174,948 159,363 155,30 16,106 114,776 100,430 [007 년주요대학 / 대학교광고주 Top10] [008 년주요대학 / 대학교광고주 Top 10] * 리서치애드추정데이터 18
4. 광고유형분석 광고유형별집행현황 원서접수 / 신입생모집 (70%) > 대학정보고지형 ( 브랜딩 )(5%) > 홍보모델형 (3%) > 프로모션형 (%) - 지속적인브랜딩광고보다원서접수기간동안의신입생모집광고집행비중이가장높음 - 대학정보를고지하는브랜딩성격의광고가 07 년도대비 08 년도증가함 원서접수 / 신입생모집 186 3 대학정보고지형 56 8 홍보모델형 5 4 프로모션형 4 6 07 년 08 년 [ 전문 / 일반대학유형별광고집행수 / 단위 : 건 ] * 애드램추정데이터 19
5. 광고유형별크리에이티브 원서접수및신입생모집광고에브랜딩광고를겸하는내용의크리에이티브가가장많음 광고가집중되는시기외비시즌에도지속적인브랜딩광고집행필요 대학정보고지형 ( 브랜딩 ) 원서접수 신입생모집광고 홍보모델형 ex) 세종대학교 프로모션형 ex) 울산대학교 ex) 대진대학교 ex) 국민대학교, 우송대학교 0
6. 수시 / 정시모집일정에따른크리에이티브의변화 [ 경원대학교수시모집 ] [ 경원대학교정시모집 ] [ 성결대학교수시 / 정시모집 ] 대부분의사례의경우정시와수시에따라크리에이티브의많은변화가있지는않음 1
6. 수시 / 정시모집일정에따른크리에이티브의변화 [ 경인여자대학수시모집 ] 수시모집일정에따라같은크리에이티브에일정만바꿔서배너집행 [ 경인여자대학정시모집 ] 학교의특장점을내세워광고를집행함
I. 전체대학광고시장분석 1. 연간광고비규모. 월별광고집행추이 3. 대학별광고집행비율 4. 주요광고주 Top10 II. 대학 / 대학교온라인광고시장분석 1. 타겟분석. 집행매체분석 3. 주요광고주 Top10 4. 광고유형분석 5. 광고유형별크리에이티브 III. 미디어 - 교육 / 입시정보 1. 주요사이트트래픽분석. 사이트이용행태 3. 주요사이트정보 Appendix - 효과적인대학광고를위한제언
1. 주요사이트트래픽변화추이 수능시험직후및수시모집기간내급격한트래픽증가 대학광고주의월별광고집행추이와일치하는경향을보임,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,00,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 00,000 0 J-08 A-08 S-08 O-08 N-08 D-08 J-09 F-09 M-09 A-09 M-09 J-09 ebsi.co.kr megastudy.net etoos.com jinhak.com uway.com orbi7.com cschool.net xtudy.net gouni.co.kr unidream.co.kr 4
. 사이트이용행태 교육 / 입시정보사이트이용자의주이동경로 - 포털사이트를통한유입과유출이활발함 - 유입 : 포털사이트 > 입시정보사이트 > 각대학별사이트순 - 유출 : 포털사이트 > 각대학별사이트 > 오픈마켓순 * 교육 / 입시정보사이트의유입 / 유출데이터를비교하여정한사이트로, 내부페이지로의유출데이터는제외하였습니다. 순위 유입 유출 교육 / 입시정보사이트 1 3 naver.com daum.net nate.com naver.com daum.net cyworld.com 4 cyworld.com nate.com 5 6 kr.yahoo.com google.co.kr kr.yahoo.com 각대학별사이트 포털사이트 입시정보사이트 각대학별사이트 포털사이트 각대학별사이트 오픈마켓 7 8 9 10 paran.com ebs.co.kr seoul.go.kr 각대학별사이트 auction.co.kr gmarket.co.kr i-station.co.kr mnet.com [ 교육 / 입시정보사이트이동경로 ] [ 상위 10 개유입 유출사이트 ] * 인터넷매트릭스 (009.6) 5
3. 주요사이트정보 주요사이트순위 : EBSi > 메가스터디 > 이투스 > 진학사 > 유웨이순 (UV데이터기준 ) 입시정보, 인터넷강의, 인터넷원서접수서비스제공 오르비스옵티무스 : 최상위권학생들을대상으로국내상위 1% 대학정보제공 조인스-대학정보 (www.univ.joins.com): 중앙일보대학평가정보를근간으로한온라인대학정보서비스 순위 매체 순방문자 페이지뷰 *1000 1 ebsi.co.kr 1,55,89 85,465 megastudy.net 1,034,866 80,95 3 4 5 6 etoos.com jinhak.com uway.com orbi7.com 376,809 37,367 16,780 144,665 19,801 15,139 7,03,58 논술서비스 중앙일보대학평가 관련뉴스 7 8 9 9 cschool.net xtudy.net gouni.co.kr unidream.co.kr 14,641 9,730 34,184 7,979,88 1,093 63 45 입시관련 대학 UCC [ 주요교육 / 입시정보사이트카테고리內순위 ] [ 조인스 - 대학포털사이트제공서비스 ] * 인터넷인덱스 (006.08-007.07) 6
Appendix - 효과적인대학광고를위한제언 시기별광고전략 타겟의행동분석을통한시기별광고전략으로효율적인광고목표달성 연중지속적인브랜딩광고집행으로대학의이미지제고 core target 뿐만아니라 sub target 층으로의커버리지확보가가능한매체전략必要 수능 100 일전 (8-10 월 ) 수능직후 (11 월 ) 원서접수기간 (1-1 월 ) 입학 / 신학기 (-3 월 ) 지망대학군선정 출제경향분석 논술고사준비 인터넷원서접수 Target Behavior 지원가능대학탐색및입시정보수집 수능경향정보수집 진학희망대학선정 대학별취업률자료접촉 AD Strategy_MEDIA 종합포털사이트 - 대학홍보광고 ( 브랜딩 ) 종합포털사이트 - 학교사이트유입유도 뉴스 / 미디어사이트 교육 / 입시정보사이트광고노출 뉴스 / 미디어사이트, 대학정보사이트 - 보도자료를통한대학홍보 ( 포털사이트아웃링크 ) 수시모집기간 (6-7 월 ) 방학 (7-8 월 ) 조건에맞는대학선정위한정보탐색 방학을이용한수능집중공략 종합포털사이트 - 학교사이트유입유도 교육 / 입시정보사이트 - 지속적브랜딩효과제고 커뮤니티사이트 - 타겟간정보교환을통한광고효과 7
세일즈전략팀 - 감사합니다 - 본내용은인터넷미디어의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 리포트에대한저작권은 DMC 에서있사오니, 내용의부분발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. DIGITAL CODE 세상에존재하고있는수많은기업과소비자, 그리고마케터와미디어까지디지털과관련한모든것들을하나로이어주는핵심적가교로써 DMC가추구하는디지털세상에대한의지입니다.