연구논문 부산의지역브랜드를활용한 지역경제활성화방안
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 1. 서론
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 2. 지역브랜드의개요 1) 지역브랜드의개념 < 표 1> 지역브랜드의계층 범위 광범위 협소 지역국가지역 ( 산지 ) 도시기업사업상품군개별상품 자료 : 임경수 한종길 (2003), p.97.
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 < 표 2> 지역브랜드의육성에있어서지역의네가지작용 구분내용 인간관계 문화 경제 상징 ( 심상 이미지 ) 제품 서비스에관계되고있는지역민들의생애보람이나자랑을강하게하고, 제품 서비스에관계하는관계자가증가하고, 입장을넘은네트워크가확대되고, 다시찾는사람이증가해가고, 교류인구가증가하는것등 제품 서비스에관계되는것으로지역의역사 문화 기술등에관여하는것이생기고, 제품 서비스에의해서그지역에대한동경의생활양식 ( 라이프스타일, 생활모습 ) 이전달되고, 새로운생활양식 ( 라이프스타일, 생활모습 ) 을얻을수있는것등 제품 서비스의대가를얻고, 사업의수익성이오르고, 지역의세수가증가하고, 고용자수가증가하고, 지역내자금이원활히흐르고, 지역외부로부터자금 ( 투자등을포함 ) 이유입되고, 지속가능한지역경제가확립되는것등 지역이자랑할만한심벌이되고, 제품 서비스나그지역과관련을맺고싶다는생각을가지게하고, 제품 서비스와지역이하나가되어양호한이미지를상기시키는것등 자료 : 近畿經濟産業局 (2006b), p.7.
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 < 표 3> 지역브랜드의이미지 지역브랜드교 ( 京 ) 야채고베와인홋카이도캐라멜가나자와디자인오키나와음악 이미지교토다운식문화오반자이 ( 나물 ) 를뒷받침하는야채고베다운서양적생활이만들어낸와인홋카이도다운낙농문화에서생겨난생캐라멜가나자와다운전통적공예문화에서생겨난디자인오키나와다운자연적인생활과함께있는음악 자료 : 加藤正明 (2010), p.121.
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 2) 지역브랜드전략의종류 자료 : 東北經濟産業局 (2007.4). < 그림 1> 지역자체의브랜드화와지역제품 서비스의브랜드화와의관계 (1) 지역제품 서비스의지역브랜드화
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 (2) 지역자체의지역브랜드화
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 < 표 4> 지역브랜드의종류 종류구분사례 상품계열 경관계열 산업계열 식품특산품 전통공예자연경관역사적건조물거리산업유산제품제조 안동간고등어, 횡성한우, 부산어묵안성유기, 담양죽제품제주도, 강원도영주부석사, 경주불국사안동하회마을, 인사동태백탄광울산시, 포항시 기타지역자산경주시, 부여시 자료 : 澤田正彦 (2007.10), p.2 의분류체계로재정리. 3. 국내외지역브랜드의구축및활용사례 1) 안동의지역브랜드구축및활용사례
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 < 표 5> 안동의주요지역브랜드 지역브랜드내용 안동시 안동하회마을 안동국제탈춤페스티벌 한국정신문화의수도, 한국유교문화의중심 한국의대표적인전통마을 1999 년영국여왕엘리자베스 2 세의방문을지역브랜드강화에적극활용 2011 년유네스코세계유산등재로지역브랜드강화 하회별신굿탈놀이, 하회선유줄불놀이등무형자산활용 안동문화를보여주는대표적인축제 문화체육관광부지정대한민국대표축제 3 년연속선정으로지역브랜드제고 상품계열 안동간고동어 안동찜닭 안동소주 2007 년 11 월안동간고등어생산자협회창립, 중소기업청지원공동브랜드청어당에가입지역브랜드관리, 전문생산단지조성 전국적인지역브랜드로성장 안동의대표적인향토음식, 관광음식, 전통시장집중입점, 전국체인화 한국의대표적인증류소주 제조비법전승자경북무형문화재, 전통식품명인지정 지역기업에의한대중화, 고급화도모
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 2) 큐슈의지역브랜드구축및활용사례 (1) 세키전갱어 세키고등어 14) http://cheongeodang.com/ 에서재정리
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 (2) 싱싱미야자키의생선
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 3) 유럽의지역브랜드구축및활용사례
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 4. 부산의지역브랜드현황및문제점 1) 부산지역의이미지 18) (1) 부산에대한인지도 19)
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 (2) 부산에대한감성적이미지 20) 2) 부산의지역브랜드현황 < 표 6> 부산의주요지역브랜드자원 구분 자연자원 역사물 지역브랜드 지역레벨광역시구군세부지명 소재 지명도 동래온천 동래 온천 부산 해운대온천 해운대 온천 부산 해운대해수욕장 해운대 해수욕장 전국 광안리해수욕장 광안리 해수욕장 전국 ( 영도 ) 태종대 ( 영도 ) 태종대 절경지 전국 ( 부산 ) 오륙도 ( 부산 ) 오륙도 절경지 전국 ( 동래 ) 범어사 ( 동래 ) 사찰 전국 금정산성 금정산 성터 부산 부산왜관 부산 건조물 ( 부재 ) 전국, 일본 영도다리 영도 교량 부산
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 지역레벨구분지역브랜드소재지명도광역시구군세부지명 ( 부산 ) 영화의전당 ( 부산 ) 건축물세계건조물광안대교광안교량전국항만부산항부산항만세계 ( 부산 ) 국제시장부산시장전국, 일본시장 ( 부산 ) 자갈치시장부산자갈치시장전국, 일본축제부산국제영화제부산영화제세계기장미역기장미역부산기장멸치기장멸치부산수가덕숭어가덕숭어부산산가덕대구가덕대구부산물명지전어명지전어부산을숙도재첩을숙도재첩소멸 상품계열 농축산물 음 식 가공물 철마한우철마한우부산 명지대파명지대파부산 대저토마토대저토마토부산 동래파전동래파전전국 ( 부산 ) 돼지국밥 부산 국밥 전국 ( 부산 ) 밀면 부산 밀면 부산, 경남 ( 부산 ) 고갈비 부산 고갈비 부산 삼락재첩국 삼락 재첩국 부산 ( 부산 ) 생선회 ( 부산 ) 생선회 전국 기찰막걸리 기찰 막걸리 부산 금정산성막걸리 금정산성 막걸리 부산 부산생탁 부샨 막걸리 부산 구포국수 구포 국수 전국 부산어묵 부산 어묵 전국 주 : ( ) 의지명은암묵적으로내포되어있고잘표면화되지않고있음.
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 < 표 7> 부산의지역브랜드관련주요축제 (2011 년 ) 축제명시기주요내용주최 / 주관 부산항축제 5 월 부산영도다리축제 10 월 상 품 계 열 부산자갈치축제 10 월 해운대달맞이온천축제 2 월 해운대모래축제 6 월 부산국제영화제 10 월 금정막걸리축제 10 월 부산항, 터미널항만투어, 국제교류행사, 항만관련교육프로그램운영 피난민가장행렬, 사진촬영대회, 다리위예술공연, 그때그시절패션쇼등 4 개마당 ( 여는마당, 오이소, 보이소, 노이소마당 ) 30 여개프로그램, 길놀이등 참여행사 ( 길놀이, 민속경연대회, 전통먹거리장터 ), 대보름행사 ( 월령기원제, 달집태우기 ) 등 모래작품전, 비치발리볼, 씨름왕선발대회, 비치사커등 영화제개최 ( 개 폐막식, 영화상영, 핸드프린팅등 ), 아시아필름마켓등 개막공연, 불꽃쇼, 공연, 백일장, 사생대회, 체험행사, 막걸리시음행사등 철마한우불고기먹거리장터운영, 체험철마한우불고기축제 10월행사 ( 메뚜기, 민물고기잡기체험, 전통민속놀이등 ) 대저토마토축제 4 월 광안리생선회축제 9 월 부산고등어축제 10 월 기장멸치축제 4 월 기장미역 다시마축제 7 월 명지전어축제 8 월 가덕도숭어들이축제 기장붕장어축제 4 월 7 월 토마토생태탐방걷기대회, 토마토품평회, 먹기정량담기, 고르기등 회비빔밥만들기퍼포먼스 (1 천명분 ), 생선회무료시식회, 어린이회초밥만들기 고등어를잡아라 ( 활어잡기 ), 고등어요리개발및경연대회등 참여행사 ( 대변항가요제, 대변항맛자랑대회등 ), 체험행사 ( 멸치털이, 멸치비비기등 ) 해조류맛자랑대회, 미역 다시마비밤밥등무료시식회기장미역 다시마먹거리풍물장터, 명지은빛가요제, 주부마라톤대회, 10 대힙합경연대회, 국악한마당, 불꽃놀이등 맨손숭어잡기, 수산물직거래장터, 먹거리장터, 가덕등대관람등 공식행사 ( 식전행사, 개막식등 ), 체험 / 참여행사 ( 붕장어이어달리기, 붕장어정량달기등 ) 부산시 /( 사 ) 부산문화관광축제조직위 영도구 / 영도구축제추진위원회 ( 사 ) 부산자갈치문화관광축제위 해운대지구발전협의회 해운대구 / 모래축제운영위원회 ( 사 ) 부산국제영화제조직위원회 금정구 / 금정예술제추진위원회 철마한우불고기축제추진위원회 대저토마토축제추진위원회 민락횟촌상가번영회 서구문화원 기장멸치축제추진위원회 기장미역 다시마축제위원회 명지전어축제추진위원회 가덕도숭어축제추진위원회 기장붕장어축제추진위원회 관련행정기관 부산시 영도구 중구 해운대구 해운대구 부산시 금정구 기장군 강서구 수영구 서구 기장군 기장군 강서구 강서구 기장군 자료 : 부산광역시 (2011), 2011 년부산광역시축제현황에서재정리
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안 3) 부산지역브랜드의문제점
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 5. 지역브랜드를활용한부산지역경제활성화방안
부산의지역브랜드를활용한지역경제활성화방안
2011 년도한일해협권연구기관협의회연구보고회 < 참고문헌 >