LGERI 리포트 K-pop과 드라마 검색 데이터로 본 한류의 현주소 이지홍 책임연구원 jihonglee@lgeri.com 김민희 책임연구원 mhkim0325@lgeri.com Ⅰ. 검색 데이터로 본 한류 Ⅱ. 한류와 관련 산업과의 상관관계 Ⅲ. 맺음말 지난 10년 동안 한류 에 대한 관심은 급속히 증가해왔다. 2000년대 초반에는 드라마가 한류 붐 을 일으켰다면, 2000년대 후반에는 K-pop 이 한류 붐을 이어갔다. 해외에서 한국 음악과 드라마를 인터넷을 통해 접하는 경험이 늘어나면서 검색 데이터를 통해 한류 콘텐츠에 대한 관심의 정도와 그 변화를 확인할 수 있게 되었다. 구글 트랜드를 통해 123명(팀)의 K-pop 가수들과 274편의 드라마 검색량 추이를 분석한 결과 한류 콘텐츠에 대한 관심은 2009년 이후 급속도로 증가하였고, 최근에 는 검색량의 증가세가 다소 둔화된 상태이다. 증가세가 둔화되긴 하였으나 한류 콘텐츠 및 한국 엔터 테인먼트 산업에 대한 관심은 일본 및 중국 등에 비해 상대적으로 높게 나타나고 있다. 다양한 형태로 한류가 확산되면서 많은 경제효과도 나타나고 있다. 개인문화오락서비스 수지는 2 년 연속 흑자를 기록하였고, 한국을 찾는 관광객 수도 크게 증가하였다. 한류에 대한 검색량의 정도 에 따라 한류 도입국가, 한류 성장국가, 한류 성숙국가로 나누어 볼 때 한류가 성장세에 있는 국가들 의 경우 한류에 대한 관심도가 한국을 찾는 관광객 수와 높은 상관관계를 나타내었고, 한류가 성숙 단계에 있는 국가들의 경우에는 한류에 대한 관심도가 이들 국가로의 주요 소비재 제품의 수출과 높 은 상관관계를 나타내었다. 한류에 의한 효과는 경제적 효과 이외에도 경제적 가치로 환산하기 어려운 유무형의 효과들이 적 지 않다. 한류의 지속가능성을 위해 장르의 다양화와 더불어, 여러 문화 콘텐츠와의 시너지 효과를 높 이는 보다 많은 시도들이 이루어져야 할 것이다. 한류의 확산은 수출로 산업국가로 일어선 한국이 콘 텐츠와 문화 수출국으로 다시 한 단계 업그레이드 될 잠재력이 있음을 보여주었다고 할 수 있다. 앞으 로 그 잠재력을 어떻게 확산시켜 나갈 것인지가 우리의 중요한 과제가 될 것이다. 2 LG Business Insight 2014 2 19
한류라는 표현이 처음 등장한 건 1990년대로 거슬러 올라간다. 국내 아이돌 그 룹들이 중국 등지에서 인기를 얻기 시작하면서 한류라는 표현이 처음 등장하였고, 겨울연가, 대장금 등 국내 드라마가 해외에서 큰 인기를 끈 이후 한국 음악과 드라 마의 수출이 활발해졌다. 특히 2003년 국내에서 방영된 대장금은 이후 10년 동안 90여개국에 수출되어 220억원의 직접수익과 1,100억원으로 추산되는 생산유발 효 과 1 를 올리면서 본격적인 한류 붐의 시발점이 되었다. 2000년대 후반에는 아이돌 그룹을 중심으로 K-pop 이라는 장르가 아시아 지역을 넘어 중남미, 유럽에까지 확 산되었다. 2012년 발표된 싸이의 강남스타일 은 유튜브 사상 최초로 10억 뷰를 돌 파한 글로벌 메가 히트곡이 되었고, 그 영향으로 K-pop의 확산은 더욱 더 활발해 졌다. 음악, 드라마 이외에도 예능 등 방송 프로그램에 대한 관심도 높아지면서 중 국, 인도 등에서 국내 예능 프로그램의 포맷을 수입하는 경우도 증가하고 있다. 2 연 예인들의 공항패션이라는 단어가 인기검색어가 될 만큼 많은 한류스타들이 해외를 오가며 활발한 활동을 펼치고 있고 한류라는 표현은 이제 음식한류, 의료한류 등 다 양한 분야로까지 확산되고 있다. 다양한 형태로 한류가 확산되면서 많은 경 제효과로 이어졌다. 개인문화오락서비스 수지 는 2년 연속 흑자를 기록하였고, 한국을 찾는 관광객 수도 최근 5년간 급증하였다. 본 분석에 서는 대표적인 한류 콘텐츠인 K-pop과 드라마 에 대한 사람들의 관심도를 통해 한류의 위상 변화와 그에 따른 한류 효과를 살펴보고자 한 다. 지난 10년 간 한류에 대한 관심이 얼마나 증가해 왔는지, 또한 현재 관심도는 어느 정도 인지 한국과 다른 나라를 비교 분석하고, 한국 에 대한 관심도가 한국을 방문하고 한국 제품을 소비하는 것과 어느 정도 밀접한 관련을 갖는지 살펴본다. 한류라는 표현은 이제 음식한류, 의료한류 등 다양한 분야로까지 확산되고 있다. 중국 화이브라더스 시네마 홈페이지 메인을 장식한 중국판 아빠 어디가 의 극장용 영화 포스터. 영화 아빠 어디가 는 개봉 첫날 9000만 위안(161억 370만원)의 수익을 올렸다. LGERI 리포트 1 한류리포트, MBC 미래방송연구실(2013.10) 2 현재 방송 중인 프로그램 중 아빠 어디가, 히든싱어, 불후의 명곡 등의 포맷이 중국 등에 수출되어 현지에서 제작 방송되고 있다. LG Business Insight 2014 2 19 3
LGERI 리포트 인터넷을 통해 한류 콘텐츠를 접하는 경험이 늘어나면서 검색 빈도로 한류에 대한 관심의 정도를 확인할 수 있게 되었다. Ⅰ. 검색 데이터로 본 한류 지난 10년, 한류에 대한 관심은 크게 증가 K-pop과 드라마에 대한 인터넷 소비 비중이 커지고 있다. 국내 가수들이 신곡을 발표함과 동시에 세계 각지에서 팬들이 유튜브 동영상을 조회하고 댓글에 의견을 남긴다. 때로는 한국에서보다 해외에서 더 빨리 반응이 나타나기도 한다. 드라마의 경우 정식으로 수출되기 이전에 이미 해외의 많은 사람들이 스트리밍 서비스를 이 용해 드라마를 접하고 드라마와 관련된 정보를 검색한다. 인터넷을 통해 한류 콘텐 츠를 접하는 경험이 늘어나면서 검색 빈도로 한류에 대한 관심의 정도를 확인할 수 있게 되었다. 물론 검색 트래픽 정보는 긍정적인 관심인지, 부정적인 관심인지까지 는 파악할 수 없는 한계를 가진다. 그러나 시기별 변화를 확인할 수 있고, 검색어간 관심도를 비교할 수 있다는 점에서 의미가 있다. K-pop과 드라마의 지난 10년간의 검색량을 구글 트랜드를 활용하여 살펴보았 다. 3 K-pop에 대한 검색량은 지난 10년간 국내 주요 음악 시상식에서 수상한 가수 들 중 구글에서 검색이 이루어진 123명(팀)의 가수에 대한 검색량을 합해 계산하였 다. 4 K-pop 이라는 단어를 검색하는 경우보다는 관심이 있는 개별 가수를 검색하 는 경우가 더 많고, 지난 10년 간 가장 활발한 활동을 보인 가수들이 123명(팀)에 대 부분 포함되어 있어 이들 검색량을 합한 것이 K-pop에 대한 전세계인의 관심의 정 도를 나타낸다고 간주하였다. 5 드라마의 경우 2000년 이후 방송된 드라마 중 500여 편의 드라마를 검색하여 구글에서 검색량을 가지는 드라마 274편의 구글 검색 트래 픽을 분석하였다. K-pop과 마찬가지로 이들 드라마 검색량의 합을 한국 드라마에 대한 전세계인들의 관심으로 해석하였다. 6 K-pop과 드라마에 대한 검색량의 합으로 지난 10년간의 한류 검색 추이를 살펴 3 구글은 전 세계 검색엔진 점유율의 89%를 차지하며, 한국, 중국 등 몇몇 나라를 제외하고는 90% 이상의 점유율을 보인다. (2014년 1월 기준, StatCounter) 구글 트랜드의 검색량은 특정 검색어 검색수/구글 전체 검색수 를 의미한다. 4 본 분석에서는 웹 검색 결과를 분석하였으나, 유튜브 검색 결과도 유사한 결론을 보였다. 5 K-pop, Korean pop 등으로 검색한 경우 2009년부터 2012년 상반기까지는 급속히 검색량이 증가하지만 현재는 2012년에 비해 다소 낮아진 상태로 가수들의 검색량을 합한 것과 유사한 추이를 나타냈다. 6 K-pop과 마찬가지로 K-drama, Korean drama 등 관련 단어들의 검색량을 합한 것도 274편 드라마의 검색량을 합한 것과 유사한 패턴을 보였다. K-drama 등으로 검색한 경우 2011년 하반기부터 다소 정체 상태를 보이다가 2013년 4분기에 검색량이 급격히 증가하였다. 4 LG Business Insight 2014 2 19
<그림 1> 한류에 대한 검색량 꾸준히 증가 한류 검색량 K-pop 검색량 드라마 검색량 최근 5년간 한류에 대한 관심도가 크게 증가하다가 현재는 증가세가 다소 정체되고 있다. 2004 2007 2010 2013 2004 2007 2010 2013 2004 2007 2010 2013 자료 : 구글 트랜드, LGERI 분석 한류 검색량은 K-pop 검색량과 드라마 검색량의 합(분기별 추이) 보면, 최근 5년간 관심도가 크게 증가하다가 현재는 증가세가 다소 정체되고 있음을 확인할 수 있다. K-pop에 대한 검색량은 2000년대 중반까지는 높지 않았으나, 2009년 이후 아이돌 그룹들의 해외 활동이 활발해지면서 크게 증가하였다. 그러나 2013년 들어 이러한 증가 추세는 다소 둔화되었다. 드라마의 경우 K-pop과 마찬가 지로 2009년 이후의 증가세가 두드러지고 2012년부터 검색량이 감소하면서 몇 분 기 동안 정체 상태를 유지했으나 최근 다시 검색량이 증가했다. 7 다만 K-pop이 2000년대 중반까지 크게 관심을 받지 못한 것과 달리 드라마는 같은 시기에 K-pop보다 높은 검색량을 보였다. 이미 알려진 것처럼 드라마 한류 붐이 먼저 나 타나고 그 이후 K-pop 한류 붐이 나타났음을 검색량으로도 확인할 수 있다. K-pop과 드라마는 기본적으로 주로 접하는 세대에 차이가 있다. K-pop이 인터넷 을 즐기는 세대에게 인기를 끌고 있는 것과는 달리 드라마는 비디오나 TV를 통해 접한 중장년층 팬도 많다. 때문에 드라마에 대한 검색량은 다소 과소 평가될 가능성 이 있음을 염두에 두며 해석할 필요가 있다. 분석 대상이 된 가수 및 드라마는 단 한번이라도 검색이 발생한 경우를 모두 포 함하고 있는데, 각각의 특징을 살펴보기 위해 상대적으로 높은 값을 가지는 검색량 만을 다시 산출하여 분석해 보았다. 우선 K-pop의 경우 2004년부터 2013년까지 한 해라도 상대적으로 높은 검색량을 보인 가수들 37명(팀)을 선정했다. 8 매년 그 해 에 상대적으로 높은 검색량을 보인 가수를 뽑았으므로 중복 선정된 경우도 많았다. LGERI 리포트 7 2013년 4분기에 검색량이 급속히 상승한 주된 이유는 드라마 상속자들 에 대한 검색량이 급증했기 때문이다. 이 드라마는 다수 의 한류 스타들이 출연하여 국내외에서 큰 인기를 끌었으며 국내에서 방영되고 있는 동안에도 실시간으로 해외 스트리밍 사이 트에 포스트되고 수 천 개의 댓글이 달릴 정도로 해외에서도 큰 관심을 받았다. 8 2004년부터 2013년까지 123명의 가수의 연도별 구글 검색량을 구한 후 총 1,230개 검색량의 평균과 표준편차를 구하였다. 평 균에서 표준편차의 반을 더한 값보다 큰 검색량을 가졌다면 상대적으로 높은 검색량을 보였다고 가정하였다. LG Business Insight 2014 2 19 5
LGERI 리포트 검색량을 통해 K-pop 장르의 편중화를 확인할 수 있다. <그림 2> 높은 검색량을 나타낸 가수 수 (단위: 명) 2 2 2004 <표 1> 검색량이 높은 가수들 대부분 아이돌 댄스가수 주장르 가수 수 아이돌 여부 구분 댄스 발라드 R&B 록 힙합 4 30명 1명 2명 2명 2명 아이돌 비아이돌 아이돌 비아이돌 아이돌 비아이돌 아이돌 비아이돌 아이돌 비아이돌 주 : 주장르 구분과 아이돌 여부 구분은 daum music 등을 참조 5 7 14 21 27명 3명 1명 0명 1명 1명 2명 0명 2명 0명 26 예를 들어, 몇몇 가수들은 데뷔하던 해부터 최근까지 매년 연속해서 높은 검색량을 보인 것으로 나타났다. 상대적으로 높은 검색량을 보인 가수의 수는 2008년에서 2010년 사이에 급격히 증가하였다(<그림 2> 참조). 그러나 2010년 이후 증가하는 속도가 과거에 비해 둔화 되었으며 2013년에는 오히려 약간 감소하였다. 전체 가수들의 검색량 추이에서 본 것처럼 여기서도 K-pop 가수들에 대한 해외팬들의 관심이 빠른 속도로 증가하다가 최근 그 속도가 둔화되었음을 알 수 있다. 28 2006 2008 2010 2012 자료 : 구글 트랜드, LGERI 분석 한류의 지속성에 대한 이야기가 나올 때마다 빠지지 않고 지적되는 부분이 26 K-pop 장르의 편중화이다. 9 높은 검색량을 보인 K-pop 가수들의 장르적 특징을 살펴보면 이러한 지적이 어느 정도 일리가 있다는 것을 알 수 있 다. 2010년 이전과 이후를 비교해 보았을 때, 2010년 이후에는 비댄스 가 수에 대한 검색도 어느 정도 이루어지기는 하였으나, 여전히 댄스 가수 대 비 비댄스 가수의 수가 적고, 비댄스 가수들의 평균 검색량도 댄스 가수들 의 평균 검색량보다 적게 나타났다. 또한 2013년도에 높은 검색량을 보인 26명(팀)의 가수 중 아이돌이 24명(팀)이었다. 총 37명(팀)의 주장르와 아 이돌 여부를 살펴 보아도 아이돌 댄스 가수 27명(팀)이 많은 관심을 받고 있음을 확인할 수 있다. K-pop과 비슷한 방식으로 드라마의 경우에도 274편의 드라마 중 상 대적으로 높은 검색량을 가진 드라마를 뽑아 보았다. 총 55편의 드라마가 지난 10년 동안 특정 연도에 높은 검색량을 보였다. 전체적인 검색량은 2012년 이후 다소 정체 된 시기가 있었으나 높은 검색량을 보인 드라마 편수의 경우 2012년과 2013년에 크 게 늘어난 것으로 나타났다(<표 2> 참조). 이는 최근에 많은 드라마들이 관심을 받 기는 하였으나, 관심의 정도가 2011년 하반기에서 2012년 상반기에 비해 약했기 때 문으로 보인다. K-pop과 마찬가지로 2009년 이후 한국 드라마에 대한 관심이 크게 증가하였 다. 그러나 드라마와 음악의 경우 검색 추이는 유사하나 검색 패턴에는 차이가 나타 난다. K-pop의 경우 가수들은 노래를 바꿔가면서 계속 활동을 하기 때문에 데뷔연 9 해외에서 한류 지속성에 대해 설문조사를 한 결과 가장 많이 지적된 것이 콘텐츠의 획일성과 지나친 상업성이다.(해외 한류 조 사 결과 보고, 문화체육관광부/(주)한국문화산업교류재단, 1차 조사는 2012.2, 2차 조사는 2012.11에 실시) 6 LG Business Insight 2014 2 19
도와 상관없이 꾸준하게 검색이 되지만 드라마는 계속 새로운 드라마들이 나오기 때문에 방영 후 그 인기가 장기간 지속되기가 어렵다. 그러나 한국 드라마의 경우 특정 드라마가 큰 인기를 얻고 드라마 주인공이 인기가 높아지면서 팬층이 확보가 되면 해당 한류 스타의 과거 드라마까지 찾아보는 사람들이 늘어난다. 때문에 한류 드라마와 음악의 경우 검색 추이는 유사하나 검색 패턴에는 차이가 나타난다. 스타가 출연한 드라마에 대한 검색은 국내에서 방영된 지 몇 년이 지난 후에까지도 활발하게 이루어진다. 2004년에 방영된 드라마 풀하우스 나 2006년에 방영된 궁 등의 경우 종영된 이후에도 꾸준히 매년 높은 검색량을 보였다. 미니시리즈 같은 트 렌디한 드라마는 실시간 해외 스트리밍 사이트에 포스트되므로 한국에서 방영될 때 해외에서도 같이 인기를 끌게 된다. 그러나 일부 사극이나 일일 드라마 같이 중장년 층이 좋아하는 드라마의 경우 TV로 방영되거나 비디오로 판매가 시작되어야 해외 에 알려지므로 한국 방영시기와 높은 검색량을 보이는 시기 사이에 시차가 발생하 기도 한다. 최근 다소 정체되긴 했으나 한류 콘텐츠에 대한 관심은 여전히 높은 편 LGERI 리포트 구글 검색량을 통해 살펴 본 한류에 대한 관심은 급속도로 증가하는 시기를 거쳐 다 소 정체기에 돌입한 것으로 보인다. 그러나 한류가 많이 퍼진 중국 등 구글 접근이 용이하지 않은 국 가들이 있기 때문에 구글 검색 결과만으로 한류의 현황을 단정적으로 말할 수는 없다. 또한 한류 콘 텐츠에 대한 관심이 높아지면서 다양한 서비스 사 이트들이 생기고, 각 국 로컬 검색엔진에서도 한류 콘텐츠에 대한 접근이 용이해지면서 구글에서의 검색은 상대적으로 감소했을 수도 있다. 그리고 본 분석은 기본적으로 영어 검색을 기준으로 하였는 데 자국어 검색을 하는 경우도 감안한다면 실제 검 색량은 좀 더 늘어날 수도 있다. 10 검색량을 통해 최근 10년간의 한류에 대한 관 <표 2> 연도별 검색량이 높은 드라마들의 방영연도 분포 방 영 연 도 2001 1 검색연도 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2002 1 1 1 1 1 2003 1 2 2 2 2 2004 3 1 1 2 2 2 2 2 2 2005 2 2006 1 2 1 2 1 1 1 1 2007 1 1 1 2008 1 2009 2 5 3 2 3 2010 7 5 4 3 2011 6 5 3 2012 10 7 2013 10 합계 3 8 5 7 5 10 15 17 24 29 주 : 방영 연도는 방송 시작일 기준 10 드라마의 경우, 중국 및 일본에서의 관심도가 높은 걸 감안하여 중국어 제목과 일본어 제목으로의 검색을 추가로 반영하였다. LG Business Insight 2014 2 19 7
LGERI 리포트 한국 음악이 조회수, 댓글 비율, 좋아요 비율 등 모든 관심도 측면에서 일본과 중국보다 좋은 반응을 얻고 있다. <표 3> 한류 컨텐츠에 대한 반응 적극적 국가별 콘텐츠에 대한 유튜브 반응 댓글 비율* (%) 좋아요 비율 (%) 싫어요 비율 (%) 심도의 추이를 보았다면 여기서는 현재 한류에 대한 관심의 상대적인 수준을 파악 할 수 있는 몇 가지 데이터를 좀 더 확인해 보고자 한다. 기본적으로 드라마는 영상 콘텐츠이기 때문에 유튜브와 같은 동영상 사이트나 스트리밍 서비스를 제공하는 사이트를 통해 주로 접하게 된다. K-pop의 경우 아이 돌 위주의 댄스음악이 현재 해외에서 많은 인기를 끌고 있는데 이들 음악은 듣기만 하는 음악이 아니라 보이는 측면이 강화되어 있기 때문에 음원 뿐 아니라 뮤직 비디 오나 공연 영상에 대한 사람들의 관심이 높다. 한국 일본 중국 한국 일본 중국 한국 일본 중국 음악 0.32 0.09 0.19 0.65 0.20 0.49 0.05 0.02 0.15 드라마 0.09 0.14 0.18 0.34 0.25 0.16 0.01 0.03 0.00 * 댓글 비율 : 총 댓글 수/총 조회수 좋아요 비율 : 총 좋아요 수/총 조회수 싫어요 비율 : 총 싫어요 수/총 조회수 자료 : 유튜브, LGERI 분석(2014.1.15 기준) 상대적인 관심도를 보기 위해 K-pop과 한국 드라마에 대한 유튜브 동영상을 일 본 및 중국의 음악과 드라마에 대한 동영상과 비교해 보았다. 11 한국, 일본, 중국의 음악과 드라마가 어떤 반응을 얻고 있는지 알아보기 위해 수집된 동영상들의 댓글 비율, 좋아요 비율, 싫어요 비율 을 산출하였다. K-pop 의 댓글 비율 은 K-pop 관련 동영상의 전체 조회 수 대비 전체 댓글의 비율이다. 따라서, 댓글 비율 이 높으 면 동영상을 시청한 횟수 대비 댓글을 단 비율이 높음을 의미하고, 단순히 시청을 하는 것을 넘어서 적극적인 반응을 일으켰다고 말할 수 있다. 그러나 댓글은 동영상 과 무관한 것일 수도 있고, 긍정적인 댓글 뿐만 아니라 부정적인 댓글일 수도 있다. 그것을 구분하기 위해서는 text mining, 형태소 분석, 감성 분석 등을 할 필요가 있 다. 그러나 이런 복잡한 절차를 거치지 않더라도 유튜브에서는 좋아요 와 싫어요 추천을 받고 있다. 댓글의 한계점을 보완하는 지표로 전체 조회수 대비 전체 좋아 요 수, 싫어요 수의 비율을 산출한 좋아요 비율 과 싫어요 비율 도 함께 살펴 보았 다. 국가별로 비교해 보면, 음악의 경우 한국의 댓글 비율 과 좋아요 비율 은 큰 값 을 가지고, 싫어요 비율 은 작은 값을 가진다. K-pop 동영상이 일본과 중국의 동영상보다 시청 후 적극적인 반응을 많이 이끌어 내었으며, 긍정적인 반응이 많았 음을 알 수 있다. 조회 수 기준으로 상위 15개 동영상 들을 비교해 보았을 때, 일본 J-pop 관련 동영상이 4 억 뷰, 중국의 경우 2억 뷰였던 반면 K-pop 관련 동영 상은 7억 뷰로 월등히 앞섰다. 따라서 한국 음악이 조 11 웹, 유튜브, 플리커 등의 데이터를 자동으로 수집하는 프로그램 Webometric Analyst 2.0을 이용하였다. Webometric Analyst 2.0은 검색을 시작한 시점을 기준으로 최근에 조회수나 댓글 등에서 업데이트가 발생한 동영상 중 검색 키워드와 관련된 동영 상을 자동으로 수집해 준다. 8 LG Business Insight 2014 2 19
K-POP 동영상 조회수보다 뜨거운 반응 2013년 MTV Video Music Awards에서 Video of the Year, Best Male Video, Best Female Video의 후보 11곡을 대상으 로 2014년 1월 21일 기준 유튜브 조회 수, 좋아요 수 등을 조사 하였다. Video of the Year의 수상곡은 Justin Timberlake의 Mirrors였으나, 유튜브에서 가장 많이 시청된 뮤직비디오는 Macklemore와 Ryan Lewis의 Thrift Shop으로 나타났다. Demi Lovato의 Heart Attack은 조회수 대비 좋아요 추천을 많이 받은 뮤직비디오로 좋은 평가를 많이 받았음을 알 수 있 다. 반면 Miley Cyrus의 We Can t Stop은 많은 사람들이 뮤 직비디오를 감상했으나, 다른 뮤직 비디오에 비해 좋아요 투표 는 적게, 싫어요 투표와 함께 댓글은 많이 받은 것으로 나타났 다. 해당 댓글이 동영상과 무관한 것이거나 긍정적인 댓글일 수도 있으나 부정적인 댓글도 다수 포함된 것으로 보인다. 앞서 살펴 본 총 123명(팀)의 K-pop 가수들 중 2013년도 구 글 검색량이 많은 것으로 나타난 가수를 선정하여 글로벌 가수 <표 4> 음악 동영상 유튜브 반응 들과의 상대적인 비교를 해보았다. 가수 11명의 2013년 이후 발 표된 최신 대표곡에 대해 2014년 1월 21일 기준으로 유튜브 조 회수, 좋아요 수, 싫어요 수 등을 조사하였다. 월드스타라고 불 리는 싸이는 호칭에 걸맞게 조회수가 6억뷰를 넘어섰다. 조회수 기준으로 순위를 매겨보면 싸이를 뒤이어 소녀시대의 I Got A Boy, EXO의 으르렁이 2위와 3위를 각각 차지했다. 소녀시대 의 조회수는 MTV Video Music Awards 후보곡들과 비교해도 적지 않음을 알 수 있다. EXO는 떠오르는 신예로 늑대와 미녀 뮤직비디오도 많은 인기를 끌고 있다. 싸이를 제외한 다른 K-pop 스타들의 뮤직비디오 조회수는 글로벌 팝 스타들보다는 적게 나타났다. 그러나 아래 표에서 보면 알 수 있듯이, 조회수 대비 좋아요 수나 댓글 수의 비율은 K-pop 스타들이 조금이나 마 크게 나타난다. K-POP 스타들의 뮤직비디오가 보다 적극적 인 반응을 일으키고 있으며 긍정적인 평가를 받고 있음을 알 수 있다. LGERI 리포트 글로벌 아티스트 K-pop 아티스트 1 Macklemore, Ryan Lewis (featuring Wanz) 노래 제목 조회수 좋아요 댓글 비율*(%) 비율(%) 노래 제목 조회수 좋아요 댓글 비율(%) 비율(%) Thrift Shop 484,248,848 0.49 0.08 싸이 Gentleman 627,451,768 0.45 0.17 2 Miley Cyrus We Can't Stop 341,114,496 0.37 0.28 소녀시대 I Got a Boy 83,034,346 0.57 0.56 3 4 5 Robin Thicke (featuring T.I. and Pharrell) Pink (featuring Nate Ruess) Rihanna (featuring Mikky Ekko) 6 Bruno Mars Blurred Lines 257,098,248 0.41 0.07 EXO Just Give Me a Reason 으르렁 (Growl) 24,774,408 0.95 0.36 251,655,097 0.46 0.04 2NE1 Falling In Love 18,518,791 1.10 0.42 Stay 235,977,838 0.42 0.06 지드래곤 Locked Out of Heaven 삐딱하게 (Crooked) 17,654,053 1.16 0.18 227,707,120 0.41 0.05 B.A.P. One Shot 10,803,521 1.27 0.43 7 Demi Lovato Heart Attack 171,695,753 0.58 0.15 샤이니 Dream Girl 9,644,040 1.36 0.51 8 Taylor Swift I Knew You Were Trouble 158,423,201 0.54 0.14 2PM 하.니.뿐. (A.D.T.O.Y.) 7,700,171 1.19 0.41 9 Justin Timberlake Mirrors 152,427,839 0.53 0.06 탑 Doom Dada 7,419,355 1.90 0.24 10 Ed Sheeran Lego House 60,717,501 0.56 0.17 티아라 Number Nine 6,715,805 1.00 0.54 11 Kendrick Lamar Swimming Pools (Drank) * 좋아요 비율 : 개별 동영상의 좋아요 수/개별 동영상의 조회 수 댓글 비율 : 개별 동영상의 댓글 수/개별 동영상의 조회 수 자료 : 유튜브, 순위는 유튜브 조회수 기준(2014.1.21 기준) 52,953,686 0.47 0.08 카라 숙녀가 못 돼 (Damaged Lady) 4,840,933 0.76 0.26 LG Business Insight 2014 2 19 9
LGERI 리포트 K-pop과 드라마의 인기에 힘입어 한국의 엔터테인먼트 기업들에 대한 관심도 높다. 콘텐츠 기업들의 경영 성과 회수, 댓글 비율, 좋아요 비율 등 모든 관심도 측면에서 일본과 중국 음악보다 좋은 반응을 이끌고 있음을 알 수 있다. 한류 확산의 효과는 관련 기업의 성과로도 확인할 수 있다. 2008년부터 2012년까지 상장기업의 경영성과와 콘텐츠 기업의 경영성과를 비교하였다. 특히, 음악 및 방송(드라마) 등 최근 한 류의 중심 영역과 관련 있는 기업들의 성과를 별도로 살펴보았 다. 1 기업 성과는 2012년 전체 상장기업이 다소 주춤한 실적을 나타내었다. 매출액의 규모가 줄어든 것은 아니지만 성장세는 다소 둔화되었다. 매출액 성장률에 있어서는 콘텐츠 기업, 음악 및 방송 관련 기업들의 성과가 다른 상장기업 대비 약간 높은 수준이나 큰 차별성을 보이지 않았다. 국내 기업들의 수익성이 전반적으로 하락한 가운데 콘텐츠 기업들의 수익성도 다소 하 락하였다. 그러나 콘텐츠 기업들의 수익성은 다른 상장기업들 에 비해 상대적으로 높은 수준을 보이고 있다. 특히 음악 및 방 송 콘텐츠 관련 기업들의 수익성은 다른 콘텐츠 기업들의 성과 보다도 높게 나타나고 있다. 이러한 현상은 2010년 이후 더욱 두드러지게 나타나는데 최근 2~3년간 K-POP과 한국 드라마 의 위상 변화에서 기인한다고 볼 수 있다. 10 <그림 3> 콘텐츠 기업의 성장성과 수익성 (%) 매출액 성장률 (%) 20 14 비콘텐츠 15 4 5 비콘텐츠 음악/방송 2 콘텐츠 0 0 2008 2010 2012 2008 2010 2012 자료 : KIS-VALUE, 개별 기준 실적 각 기업의 성장률과 이익률의 중앙값 1 콘텐츠 기업은 콘텐츠 진흥원이 매분기 발간하는 콘텐츠산업 동향분석보고서 를 참조하였고, 음악 및 방송 기업 또한 동 보고서를 참조하였다. 12 10 8 6 드라마는 음악보다 반응을 일으키는 정도가 다소 약했다. 그 중에서도 한국의 댓글 비율 은 낮은 편이었다. 그러나 한국 드라마의 좋아요 비율 은 일본이나 중국 영업이익률 음악/방송 콘텐츠 보다 높게 나타났다. K-pop과 한국 드라마의 인기에 힘입어 관련 엔터테 인먼트 기업에 대한 관심도 함께 증가하였다. 검색 엔진 을 통해 관심 있는 한류 스타에 대한 정보를 얻을 수도 있지만 이들이 속한(혹은 연관된) 엔터테인먼트 관련 사 이트에서도 정보를 얻을 수 있기 때문에 한류에 관심이 있는 사람들은 이들 사이트에 접속하여 정보를 얻거나 개인 블로그, 소셜미디어에 링크를 걸어 꾸준히 정보를 탐색하게 된다. 여기서는 얼마나 많은 사이트에서 주요 엔터테인먼트 기업의 공식 사이트와 트위터, 페이스북, 공식 유튜브 채널 등 소셜계정에 대해 링크를 걸고 있는 지를 확인해 보았다. 상대적인 비교를 위해 한국의 대표 엔터테인먼트 기업과 글로벌 음반회사인 Universal Music, Warner Music, 그리고 일본(Avex, Amuse, Universal Music Japan, Warner Music Japan), 중국 ( 樂 華 Yuehua, 華 誼 兄 弟 Huayi Brothers), 홍콩 (Emperor Entertainment Group, Media Asia)의 대표 엔터테인먼트 기업을 함께 살펴보았다. 12 12 YG와 JYP의 소셜 계정의 경우 하이퍼링크 검색 접근이 안되어 표시되지 않았다. 원의 크기는 얼마나 많은 사이트가 링크를 걸었는지 를 나타내는데, 크기가 크면 클수록 링크가 많이 되었음 을 의미한다. 따라서 원의 크기가 큰 사이트의 경우 관 심을 많이 받고 있음을 뜻한다. 정보를 자주 업데이트 하거나 흥미를 끌만한 자료가 많이 올라오거나, 인기 있 는 스타가 속해 있다면 링크가 많이 되고 원의 크기는 10 LG Business Insight 2014 2 19
커질 것이다. <그림 4>를 보면 한국의 대표 엔터테인먼트 기업 의 사이트는 글로벌 기업인 Universal Music과 Warner Music 보다는 약하지만 일본, 홍콩, 중국 엔터테인먼트 기업보다는 높 은 관심을 받고 있음을 알 수 있다. 링크한 사이트의 국가도 확 인할 수 있는데 한국 사이트를 링크한 사이트의 주소를 살펴보 면, 프랑스, 인도네시아, 스페인, 태국 등 다양한 나라에서 관심 을 가지고 있음을 확인할 수 있다. 13 <그림 4> 주요 엔터테인먼트 기업에 대한 관심도 YG CJ E&M SM 페이스북 Yuehua SM 유튜브 Huayi Brothers JYP SM Warner Music Japan Avex Amuse Universal Music Universal Music Japan Warner Music Emperor Group Media Asia Ⅱ. 한류와 관련 산업과의 상관관계 주 : 원의 크기가 클수록 관심을 많이 받고 있음을 의미한다. 자료 : VOSON Database, LGERI 분석 지금까지 한류에 대한 전 세계인의 관심도 추이를 살펴보고, 현재 한류의 위상에 대 해 가늠해 보았다. 한류에 대한 관심은 문화 상품으로서의 다양한 콘텐츠에 대한 관 심에서 끝나지 않고 관련 기업, 산업, 더 나아가 한국 자체에 대한 관심으로 연결된 다. 대한상공회의소(2012)가 주요 서비스, 제조 분야 300개사를 대상으로 한류의 경제효과와 우리 기업의 활용실태를 조사한 결과 응답기업의 82.8%가 한류 확산으 로 한국과 한국제품에 대한 우호적 이미지가 높아졌다 고 대답했다. 실제 한류 덕에 매출이 늘었다고 답한 기업도 51.9%에 이른다. 특히 서비스 업종인 문화, 관광, 유 통 업종이 매출 증대 효과가 크다고 답했고 제조업의 경우에도 식품, 전자, 화장품, 자동차, 의류 순으로 한류에 따른 매출상승 효과가 있는 것으로 분석하였다. 본 분석에서는 국가별로 한류 검색량을 분석하여 지난 10년간 한류에 대한 관심 의 정도에 따라 한류가 널리 확산된 6개의 한류 성숙국가, 한류에 대한 관심도가 지 속적으로 성장하고 있는 5개의 한류 성장국가, 한류에 대한 관심이 최근 2~3년 동 안 급증한 5개의 한류 도입국가를 선정하였다. 14 이를 바탕으로 국가별 한류의 검색 LGERI 리포트 13 매개 중심성(Betweenness Centrality)은 한 점이 네트워크 내 다른 점들 사이에 위치하는 정도를 나타내는데, 값이 클수록 성격 이 다른 점들 사이에서 정보 교환을 매개하는 중개자(Broker) 역할을 하는 것을 의미한다. 그림에서 표시하지 않았지만, Universal Music, Warner Music과 함께 SM의 유튜브 사이트도 높은 매개 중심성 값을 가지므로, 정보를 넓은 범위로 확산하는 데 많은 기여를 하고 있음을 알 수 있다. 14 한류의 확산 정도에 따른 국가 구분은 기준을 무엇으로 하느냐에 따라 차이가 있다. 대한무역투자진흥공사(2012)는 한류를 경험 한 사람들의 경험 수준에 따라 한류의 확산 지역을 구분하였고(한류 경험률 20% 미만이면 개척지역, 20%대는 진출지역, 30% 대는 확산지역, 40% 이상은 성숙지역), 관세청(2011, 한류, 새로운 수출동력으로 활용)은 수출증대효과에 따라 한류 국가군과 비 한류 국가군을 나누기도 하였다. 본 분석에서는 한류 검색량 추이를 활용하여 한류 확산 지역을 세가지로 구분하였다. LG Business Insight 2014 2 19 11
LGERI 리포트 한류에 대한 관심은 문화 상품으로서의 다양한 콘텐츠에 대한 관심에서 끝나지 않고 관련 기업, 산업, 더 나아가 한국 자체에 대한 관심으로 연결된다. 량과 국가별 한국을 방문하는 관광객 수와의 상관관계를 분석해보고, 국가별 주요 소비재의 수출이 해당 국가의 한류 관심도와 어느 정도의 상관관계를 보이는지 살 펴보자. <표 5> 한류 검색량 추이에 따른 국가 분류 한류 성숙국가 한류 성장국가 한류 도입국가 대만, 베트남, 일본, 중국, 홍콩, 인도네시아 자료 : 구글 트랜드, LGERI 분석 미국, 터키, 아랍, 카자흐스탄, 인도 한류를 경험하고 한국을 찾는 사람들 증가 프랑스, 영국, 러시아, 우즈베키스탄, 브라질 한류 효과를 언급할 때 가장 많이 인용되는 지표가 개인문화오 락서비스수지이다. 개인문화오락서비스수지는 음악, 방송, 영 상 콘텐츠 등의 수출입과 관련이 깊은 음향영상서비스수지와 기타서비스수지로 나누어진다. 해당 지표는 1990년 이후 계속 적자 상태였고, 2000년 이후 적자폭은 더욱 커졌다. 그러나 한 한국 드라마에 대한 관심 아시아 넘어 세계로 한국 드라마에 대한 지역적 관심도를 살펴보기 위해 드라마 관련 사이트에 대한 하이퍼링크를 분석해 보았다. 2010년에 방영된 드라마 장난스런 키스 가 2010년 방영 이후 현재까지 꾸준히 높은 검색량을 보이고 있으며 유튜브 특별판, 페이스 북, 트위터 등 관련 소셜 계정이 활성화 되어 있어, 해당 드라 마를 대상으로 분석하였다. 원의 크기는 다른 사이트를 링크한 수와 다른 사이트로부터 링크된 수의 합을 나타낸다. 따라서 원의 크기가 크면 다른 사이트로부터 링크가 많이 되었거나 아니면 다른 사이트를 많이 링크하였음을 의미한다. 유튜브 특 별판, 트위터, 페이스북 순서로 링크를 많이 받았으며, 위키피 디아(영문), Hancinema, Drama Fever, Viki 순으로 링크를 많 이 걸었음을 알 수 있었다. 1 여기서는 링크의 정도보다 다양성 에 주목할 필요가 있다. 어떤 사이트들이 링크를 주고 받았는 지 확인해 본 결과 다양한 국가(또는 언어)의 사이트들이 다수 연결되어 있었다. 일본, 중국, 인도네시아, 말레이시아 등 한류 가 많이 퍼져 있다고 알려져 있는 국가 뿐 아니라 아랍에미레 이트(UAE), 이탈리아, 헝가리, 우크라이나 등 다양한 나라에서 이 드라마에 관심을 가지고 있음을 확인할 수 있었다. 다양한 1 Hancinema, Drama Fever, Viki는 동영상 스트리밍 웹사이트로 한국 드라마, 음 악, 영화 뿐 아니라 다른 나라 콘텐츠도 서비스 하고 있다. 나라에서 한국드라마에 관심을 가지는 것은 비단 특정 드라마 에 국한된 이야기가 아니다. 한국 드라마의 스트리밍 서비스를 지원하는 사이트나, 유튜브에서 영어, 중국어, 일본어가 아닌 다양한 언어의 자막이 입혀진 한국 드라마 영상을 쉽게 찾을 수 있다. 드라마가 정식으로 수출되지 않는 경우에도 많은 나 라에서 한국 드라마에 대해 관심을 가지고 있는 것이다. <그림 5> 한국 드라마에 대한 관심도 주 : 한국 드라마 관련 웹사이트들이 다양한 나라의 웹사이트들과 링크를 주고 받고 있다. 자료 : VOSON Database, LGERI 분석 12 LG Business Insight 2014 2 19
(백만달러) 200 100 0-100 -200-300 -400-500 <그림 6> 한류 관련 국제수지 2012년 이후 흑자 반전 개인문화오락 서비스수지 -600 1990 2000 2010 자료 : 한국은행 (백만달러) 1,600 1,200 800 400 개인, 문화, 오락서비스 지급 개인, 문화, 오락서비스수입 0 2000 2004 2008 2012 (백만달러) 500 400 300 200 100 음향영상서비스 지급 음향영상서비스 수입 0 2000 2004 2008 2012 한류의 영향으로 한국을 찾는 외국인의 수가 증가하면서 개인문화오락서비스 수지와 더불어 여행수지도 한류의 영향을 받았다. 류가 본격적으로 확산된 2010년 이후 적자폭이 줄어들기 시작하였고 2012년과 2013년 2년 연속 흑자로 전환하였다(<그림 6> 참조). 개인문화오락서비스 수지 중 음향영상서비스 수지의 경우, 서비스지급(음향, 영 상 콘텐츠 수입)은 2007년 이후 정체 상태인 반면 서비스수입(음향, 영상 콘텐츠 수 출)은 꾸준히 증가하여 2013년에 흑자로 전환하였다. 한류의 영향으로 한국을 찾는 외국인의 수가 증가하면서 개인문화오락서비스 수 지와 더불어 여행수지도 한류의 영향을 받았다. 문화체육관광부에서 실시한 해외 한류 조사(2012) 15 에 따르면 한류 콘텐츠를 경험한 사람 중 한국에 가고 싶다 는 긍 정적인 답변을 한 사람이 58.1%에 이른다. 한국을 찾는 관광객의 증가로 여행수입 은 계속 증가하고 있으며, 이러한 여행수입의 증가 추세는 개인문화오락서비스 수 입의 증가 추세와 높은 상관관계를 보인다(<그림 7> 참조). 앞서 살펴 본 한류에 대 한 검색량과도 비교해 보았다. 여행수입의 추이는 한류에 대한 검색량 추이와도 높 LGERI 리포트 1,300 1,100 <그림 7> 여행수입과 한류관련 지표들 높은 상관관계 (백만달러) (백만달러) (백만달러) 1,500 1,500 900 700 여행수입 500 개인문화오락 서비스수입 300 2000 2004 2008 2012 160 140 120 100 80 60 40 20 0 1,300 1,100 900 700 500 주 : 계절요인과 불규칙 요인을 제거하고 추세요인과 순환요인만으로 분석(월별 추이) 자료 : 한국은행. 한류 검색량은 k-pop과 드라마 검색량의 합 여행수입 한류검색량 300 2004 2006 2008 2010 2012 15 해외 한류 조사 결과 보고, 문화체육관광부/ 한국문화산업교류재단(1차 조사는 2012.2, 2차 조사는 2012.11에 실시) LG Business Insight 2014 2 19 13
LGERI 리포트 한류에 대한 관심도와 한국을 찾는 관광객의 수는 높은 상관관계를 보인다. 은 상관관계를 나타내었다. 한류와 한국을 찾는 관광객간의 상관관계를 살펴보기 위해 국가별 한류에 대한 관심도와 국가별 관광객수를 비교해 보았다. 국가별 한류에 대한 관심도는 앞서 상 대적으로 많은 검색량을 보인 가수 및 드라마에 대한 각 국가별 검색량으로 산출하 였고, 국가별 관광객수는 한국관광공사의 통계 자료를 활용하였다. 국가별 지난 10년간의 한류 관심도 추이와 해당국가에서 한국을 방문한 관광객 수 는 높은 상관관계를 보였다. 국가별로는 한류 성장국가들의 한국 관광객수가 한류 검 색량과 상관관계가 더 높게 나타났고, 한류 성숙국가의 경우에는 드라마보다는 K-pop과의 상관관계가 더 높게 나타났다. 이러한 현상은 이미 드라마를 통해 한류가 많이 확산된 지역의 경우 드라마에 대한 관심의 증가세가 다소 둔화된 시기에 한류에 대한 관심도가 K-pop을 통해 다시 증가하였기 때문으로 해석된다. 한류에 대한 검색 량에 따라 시기를 나누어 보면 한류로 인한 관광객의 증가는 한류가 성장세에 있는 시 기에 가장 높게 나타나고 있어, 이제 막 한류가 확산되기 시작하는 나라와 한류가 성 <그림 8> 한류의 확산정도에 따른 국가별 관광객수와 한류 검색량 (명) 1,850 1,650 1,450 1,250 한류 도입국가 브라질 관광객수 (명) 2,000 1,500 한류 성장국가 상관계수 :0.38 터키 관광객수 상관계수 :0.81 1,050 850 1,000 터키 650 브라질 한류검색량 한류검색량 450 500 2004 2006 2008 2010 2012 2004 2006 2008 2010 2012 (명) 350,000 일본 드라마검색량 300,000 한류 성숙국가 (명) 350,000 300,000 일본 관광객수 250,000 250,000 200,000 200,000 일본 관광객수 일본 K-pop검색량 150,000 150,000 2004 2006 2008 2010 2012 2004 2006 2008 2010 2012 주 : 관광객 수 데이터에서 계절 요인만 제거한 후 분석(월별 추이) 자료 : 한국관광공사. 한류 검색량은 k-pop과 드라마 검색량의 합 14 LG Business Insight 2014 2 19
장세에 있는 나라의 경우 향후 한류 확대를 통한 관광수입 증대가 기대된다. 숫자로 확인된 한류와 한국 관광과의 상관관계는 한류 콘텐츠와 연계된 관광상 품의 다양화에서도 확인할 수 있다. 한류가 확산되면서 특정 드라마 촬영지가 관광 명소로 인기를 끌고, 드라마 촬영지만을 보러 오는 여행상품들도 개발되어 많은 한 류 팬들이 한국을 다녀갔다. K-pop이 인기를 끌면서는 엔터테인먼트 회사들이 모 여있는 지역이 관광지로 부각되기도 하였다. 외국인 관광객수를 늘리는데 한류가 큰 역할을 하고 있다고 할 수 있다. 한류를 통해 한국 제품에 대한 관심이 다양한 품목으로 확대되고 있다. 한류 콘텐츠를 통해 한국 제품에 대한 관심도 증가 국내에서도 인기 스타들의 패션, 헤어스타일, 그들이 사용하는 전자제품들은 언제 나 관심의 대상이 된다. 방송 직후, 혹은 미디어 노출 후 누구의 가방, 누구의 옷 등 의 검색어가 실시간 인기 검색어에 오르내린다. 이러한 효과는 해외에서도 마찬가 지이다. 해외 한류 팬들은 한류스타들을 보면서 그들이 입고 나오는 의상을 유의깊 게 보고, 그들이 사용하는 화장품, 그들이 들고 다니는 가방, 휴대폰 등에 관심을 가 진다. 한류 스타들을 모델로 기용한 제품의 매출이 급성장하는 것 또한 이러한 현상 과 무관하지 않다. 16 최근에는 한국 백화점을 찾는 중국인들이 한류 스타의 화보를 가져와 같은 상품을 찾기도 하고, 패션관련 제품 뿐 아니라 가구, 생활소품, 소형 가 LGERI 리포트 전 등에도 관심을 가진다고 한다. 17 그렇다면 한류에 대한 관심도가 국내 제품의 수출에는 어떤 영향을 주고 있을까. 한국문화관광연구원(2012) 18 에서 실시한 설문조사에 따르면 수출중소기업들은 한류 콘텐츠 중 특히 음악과 드라마가 수출증대에 기여하는 효과가 전체의 42%를 차지 한다고 응답하였다. 또한 한국수출입은행(2012) 19 은 문화상품 100달러 수출 증가시 소비재 수출은 평균 412달러, IT제품은 평균 395달러 수출 증가의 효과가 있다고 발표하기도 했다. 16 마시는 홍초(카라)는 2011년 일본 내 음용식초 시장 점유율 1위, 서울막걸리(장근석)는 2011년 일본에 목표치의 2배 수출, 기스 면(박유천)은 일본, 중국, 뉴질랜드, 러시아 등으로 수출 확대(대한상공회의소, 2012) 17 혼수준비도 한국서 요우커손 더 커졌다(2014.2.11 헤럴드경제), 유통업계 올해도 춘제 특수 요우커 매출 (2014.2.11. 연합뉴스) 18 콘텐츠 수출구조 분석 및 연관산업에의 영향분석, 정상철, 한국문화관광연구원 (2012) 19 한류수출 파급효과 분석 및 금융지원 방안, 한국수출입은행 (2012.5) LG Business Insight 2014 2 19 15
LGERI 리포트 수출의 경우 한류가 성숙된 시장일수록 상관관계가 높게 나타났다. 여기서는 주요 소비재의 국가별 수출 추이와 K-pop과 드라마에 대한 관심도를 비교해 보았다. 앞서 한류의 관심도 수준에 따라 3개 국가군으로 나누어 관광객수와 의 관계를 설명하였다. 수출의 경우 화장품, 의류, 식음료, 전자제품, 자동차 등 주 요 소비재 12개 품목 20 을 선정하여 국가별로 한류의 검색량과 각 품목별 수출간의 상관관계를 살펴보았다. 관광객 수의 증가는 한류가 성장하고 있는 시장 및 성장하 는 시기와 높은 상관관계를 보인 반면, 수출의 경우 한류가 성숙된 시장일수록 상관 관계가 높게 나타났다. 한류 도입국가와 한류 성장국가의 경우 대부분의 국가에서 화장품이 특히 의미 있는 상관관계를 보였으나 한류 성숙국가의 경우 국가에 따라 화장품 이외에도 음료, 의류, 가전제품 등 다양한 제품이 한류 검색량과 높은 상관 관계를 보였다. K-pop과 드라마를 구분하여 상관관계를 보면 드라마보다는 K-pop이 국가별 수출과의 상관관계가 더 뚜렷하게 나타나고 있다(<표 6> 참조). 과거 다양한 연구, 설문조사 등을 통해 밝혀진 것처럼 한류에 대한 관심도로 살 <표 6> K-pop 검색량과 각 품목별 수출간의 상관관계 한류 국가 음료 담배 화장품 의류 가죽제품 귀금속 가구 냉장고 세탁기 텔레비전 휴대폰 자동차 도입 성장 성숙 러시아 브라질 영국 우즈베크 프랑스 미국 UAE 인도 카자흐 터키 대만 베트남 인도네시아 일본 중국 홍콩 주 : 월별 K-pop 검색량과 수출액의 상관관계이며(담배, 텔레비전, 귀금속 등은 상대적으로 상관관계가 낮게 나타났다.) 참고로 K-pop 검색량과 관광객수의 상관계수의 경우 러시아를 제외한 모든 국가에서 0.6이상으로 나타났다. 자료 : 구글 트랜드, 수출입무역통계, LGERI 분석 상관계수 0.85이상 상관계수 0.6이상 0.85미만 상관계수 0.6미만 20 화장품, 음료, 담배, 의류, 귀금속, 가죽제품(가방, 의류부속품 등), 가구, 냉장고, 세탁기, 텔레비전, 자동차, 휴대폰 16 LG Business Insight 2014 2 19
<그림 9> 국가별 화장품 수출과 한류 관심도 (천달러) 영국 (천달러) 미국 (천달러) 대만 4,000 32,000 33,000 3,500 27,000 28,000 한류검색량 3,000 한류검색량 23,000 2,500 22,000 2,000 한류검색량 18,000 17,000 1,500 13,000 화장품수출 1,000 12,000 화장품수출 화장품수출 8,000 500 7,000 3,000 2004 2007 2010 2013 2004 2007 2010 2013 2004 2007 2010 2013 자료 : 수출입무역통계(HS 코드 33). 한류 검색량은 K-pop과 드라마 검색량의 합(분기별 추이) 펴 본 화장품의 한류효과는 한류의 관심도 수준과 상관없이 대부분의 국가에서 상 당히 높게 나타났다. 화장품은 한류 스타를 모델로 기용하면서 중국 및 아시아 지역 에서의 매출이 크게 증가하여 2000년 이후 꾸준히 수출이 늘었으며 최근 5년간 연 평균 30% 가까이 수출액이 증가하였다. 21 한류가 한국 화장품, 의류 등에 대한 외국인들의 높은 관심을 이끌어 내고 있다 는 것은 한국을 대표하는 관광지하고도 연관이 깊다. 한국의 대표 관광지에 대한 검색량 분석 결과 명동과 동대문 등 대 표적인 상권에 대한 검색량이 크게 증가하였다. 한국 여행 중 좋았던 관광지를 묻는 설문조사에서도 명동, 동대문시장, 고궁, 남산 타워, 남대문 시장순으로 선호가 높았다. 22 지난 10년간 꾸준히 성장해 온 한류에 대한 관심은 2009년 이후부터 증가세가 뚜렷하게 나타났다. 한류에 대한 관심도와 관광 및 수출의 관계를 시기를 구분하여 살펴보았다. 한류가 본격화된 2009~2013년까지의 관광객 평균증가율이 이전 5년 (2004~2008년)의 평균증가율 대비 얼마나 증가 혹은 감소하 였는지 비교해 보았다. 제품 수출도 같은 방법으로 한류에 대 한 관심도와 상관관계가 상대적으로 높은 제품 23 에 대해 국가 별 수출액 증가율을 산출하여 비교하였다(<그림 10> 참조). <그림 10> 한류 성숙국가에서는 수출, 한류 성장국가 에서는 관광이 한류의 영향을 많이 받았다 수출*증가율변화(%p) 50 25 0 일본 베트남 한류 도입국가 한류 성장국가 한류 성숙국가 미국 프랑스 브라질 대만 영국 러시아 카자흐스탄 우즈베키스탄 중국 인도네시아 인도 터키 홍콩 UAE 관광객증가율변화(%p) 0 25 50 * 한류와 상관관계가 높은 7개 품목(화장품, 의류, 가죽제품, 음료, 냉장고, 세탁기, 가구) 수출의 합 주: 가로축은 2004~2008년 관광객 수의 평균증가율 대비 2009~2013년 평균 증가율의 증가분 세로축은 7개 품목 수출의 2004~2008년 평균증가율 대비 2009년~2013년 평균증가율의 증가분 자료: 관세청, 한국관광공사, LGERI 분석 LGERI 리포트 21 수출입무역통계 HS Code 3303(향수 및 화장수)과 3304(미용 또는 메이크업 제품류, 기초화장품 제품류 등)만 볼 경우 2013년 처음으로 무역수지 흑자를 기록하였다. 22 2012 외래 관광객 실태 조사(문화체육관광부, 2013.2) 23 화장품, 의류, 가죽제품, 음료, 냉장고, 세탁기, 가구(휴대폰과 자동차의 경우 상관관계는 높은 편이나 수출규모가 다른 제품과 차이가 커 제외) LG Business Insight 2014 2 19 17
LGERI 리포트 한류와 상관관계가 높은 제품들의 평균 수출증가율은 2009년 이후 상승하였다. 우선 한류 국가들의 관광, 수출 증가율의 변화를 우리 나라 전체의 관광, 수출 증가율의 변화와 비교해 보았다. 2009~2013년 5년 동안의 한국을 찾은 관광객 수 의 증가율은 13.9%로 이전 5년의 평균증가율 8.6%보다 5.3%p 높아졌다. 이 시기 대 부분의 한류 성장국가와 성숙국가들의 관광객 증가율의 상승분은 우리나라 전체 관광 객 증가율의 상승분을 상회하였으나, 한류 도입국가의 경우에는 그렇지 못한 국가들 이 더 많았다. 수출의 경우 2009~2013년 우리나라의 평균 수출 증가율은 11.4%로 이 전 5년 13.6% 대비 2.2%p 하락하였으나, 한류와 상관관계가 높은 제품들의 평균 수출 증가율은 -0.5%에서 15.3%로 15.8%p 높아져서 전반적인 수출이 둔화된 가운데서도 활기를 띠었다. 국가별로 보면 대부분의 한류 성숙 국가들의 수출증가율이 2009년 이 후 상승하였다. 한류, 한국어에 대한 관심으로까지 이어져 한류에 대한 관심은 한국어에 대한 관심으로까지 이어지고 있다. 최근 10년간 국립국제교육원에서 실시하는 한국어능력 시험(TOPIK)의 응시현황을 살펴보았다. 응시자수는 최근 10년 간 계속 증가하여 2012년 기준 16만 8천명이 지원하였고, 한 국을 제외한 응시국가 수는 2004년 15개국에서 2013년 60개 국으로 10년 동안 4배나 증가하였다. 응시지역도 확대되어 현 <그림 11> 한국어 능력시험에 대한 관심 증가 (응시자 수, 명) (응시국가/지역 수, 개) 180,000 250 160,000 140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 응시지역수 응시국가수 일반 응시자수 0 2004 2006 2008 2010 2012 200 150 100 주 : 2007~2010년까지 취업에 필요한 실무 TOPIK이 동시에 시행되었으나, 본 분석에서는 일반 TOPIK만을 기준으로 분석하였다. 자료 : 국립국제교육원 50 0 재 국내 20개 지역을 포함하여 전세계 194개 지역에서 한국어 능력시험이 실시되고 있다. 중국의 경우 2004년에는 북경, 상 해 등 5개 지역(홍콩 포함)에서 시험이 실시되었으나, 2013년 에는 32개 지역으로 응시지역이 확대되었다. 한류에 대한 관심이 증가함에 따라 한국어에 대한 관심도 증가하여 한국어능력시험에 응시하려는 수요가 있을 것이라는 가정하에 국가별로 한국어능력시험을 처음 실시한 시기 전후 의 한류에 대한 관심도 증가율을 살펴보았다. 2004년에 이미 시험을 시행 중이었던 15개국을 제외하고 2005년 이후 추가 로 한국어능력시험을 실시한 나라 중 2010년 이후 꾸준히 시 험을 시행하고 있는 20개 나라를 대상으로 한류 검색량을 살 펴보았다. 1 20개 국가들의 한류 검색량 추이를 살펴 본 결과 한류 검색량이 급격히 증가하고 난 후 시험을 실시한 국가가 8개국, 한류 검색량이 증가하기 시작하는 시점에 시험을 실시 한 국가가 3개국으로 절반 이상의 나라들의 한국어능력시험 시행 시기와 한류에 대한 관심도가 증가한 시기 사이에 관련 이 있는 것으로 나타났다. 1 한류가 지속적으로 관심을 받고 있는 나라를 대상으로 하기 위해 중간에 시험 시 행의 단절이 있거나, 최근(2010년 이후) 시험을 실시하지 않고 있는 나라들은 제 외하였다. 18 LG Business Insight 2014 2 19
Ⅲ. 맺음말 한류에 대한 관심은 지난 10년간 급속히 증가해왔다. K-pop과 드라마를 중심으로 아시아를 넘어 북미, 유럽, 중남미 지역까지 한류가 확산되고 있다. 한류에 대한 관 심은 관련 기업, 관련 산업 뿐만 아니라 다른 다양한 분야에까지 영향을 미치고 있 다. 많은 한류 관련 연구들이 한류가 타산업에 미치는 영향에 대해서 분석하였다. 본 분석에서 확인한 것은 K-pop과 드라마에 대한 관심이 늘어나면서 한국을 찾는 관광객 수의 증가 및 수출 증대가 나타났고, 이들이 높은 상관관계를 보인다는 것이 다. 한류가 단순히 개별적인 문화 콘텐츠로서의 역할만을 하는 것이 아니라, 한국 제품이나 한국에 대한 긍정적인 이미지 형성에도 직간접적으로 많은 영향을 미치고 있는 것으로 판단된다. 최근 K-pop과 드라마에 대한 검색량의 증가세가 다소 둔화된 것처럼 보이는 가 운데, 한류의 지속성에 대해 우려하는 목소리도 나오고 있다. 구글 검색 결과를 보 아도, K-pop은 여전히 아이돌 댄스 위주이며, 상당수의 드라마들이 한국적이고 독 창적인 스토리보다는 한류스타 출연을 더 부각시키고 있다. K-pop과 드라마의 인 기 지역도 최근 들어 다양해졌다고는 하지만, 여전히 아시아 태평양 지역에 지나치 게 편중되어 있다. 구글 검색량의 지역 관심도를 보아도 K-pop과 드라마에 대한 인기의 지역적 편중이 나타나고 있다. 특정 지역에 대한 의존도가 높을 경우 그 지 역 정책이나 경제 상황 등에 따라 한류에 대한 관심이 단기간에 가라앉을 수도 있다 는 점이 우려가 되는 부분이다. 지속 가능한 한류를 위해서 K-pop이나 드라마가 장르의 다양화를 이루기 위해 보다 더 노력할 필요가 있어 보인다. 또한 K-pop과 드라마를 접하고 한국을 찾은 이들에게 한국의 매력을 다양하게 보여줄 수 있도록 전통문화, 패션, 한식, 한국어 등 한국 문화 전반으로 한류 콘텐츠 범위를 확대하면서 서로 시너지를 높이려는 노 한류의 긍정적인 파급효과를 확산시키기 위해 한국 문화 전반으로 한류 콘텐츠 범위를 확대하는 노력이 필요하다. LGERI 리포트 력도 계속되어야 할 것이다. www.lgeri.com LG Business Insight 2014 2 19 19