. 교육목적 광고홍보전공에서는 급변하는 국내외 광고 시장과 다변화된 매체 환경에서 활동할 창의적이고 교양을 갖춘 전문 광고인을 양성하고 있다. 경영학과 신문방송학 등에 대한 이해를 기초로 광고학, 홍보학, 언론학, 심리학, 디자인 등 다양한 관련 이론은 물론 마케팅 커뮤니케이션의 전문지식을 습득하고 광고 홍보 기획 및 제작과 관련된 전반적인 과정을 실습교육을 통해 체계적으로 익히게 한다.. 교육목표 ) 마케팅 커뮤니케이션의 전문지식을 갖춘 광고 및 홍보 전문인 양성 ) 실무능력을 갖춘 광고 및 홍보 전문인 양성 기초과목 광고관련과목 홍보관련과목 영상관련과목 경영의이해 현대마케팅 매스커뮤니케이션 소비자행동 광고홍보미디어조사 광고홍보영어 마케팅관리 비즈니스커뮤니케이션 광고의이해 광고카피 광고카피실습 광고프레젠테이션 광고발달사 인쇄광고제작및실습 광고기획 세일즈프로모션 매체기획 광고크리에이티브 광고캠페인사례 광고관리론 광고윤리와법 광고심리학 광고산업 홍보의이해 홍보경영 홍보기획 홍보캠페인사례 광고홍보미디어창업 홍보기사작성 기업문화론 국제광고홍보 정책홍보론 출판론 현대방송의이해 인터넷모바일광고제작 영상광고홍보제작 영상광고홍보제작 영상미학 3. 체계적인 전공 교과목 이수방법 마케팅 커뮤니케이션의 전문지식을 갖춘 광고 및 홍보 전문인 양성 실무능력을 갖춘 광고 및 홍보 전문인 양성 구분 광고 홍보 마케팅 커뮤니케이션 광고홍보영상 기초 과정 핵심 과정 심화 과정 경영의이해 경영의이해 경영의이해 현대방송의이해 매스커뮤니케이션 매스커뮤니케이션 매스커뮤니케이션 광고의이해 광고의이해 홍보의이해 현대마케팅 인쇄광고제작및실습 광고카피 홍보기획 광고홍보영어 광고카피실습 광고홍보미디어조사 광고홍보미디어조사 세일즈프로모션 인터넷모바일광고제작 광고기획 홍보캠페인사례 소비자행동 영상광고홍보제작 광고프레젠테이션 홍보기사작성 마케팅관리 영상광고홍보제작 광고캠페인사례 정책홍보론 광고관리론 영상미학 광고산업 출판론 광고심리학 광고홍보미디어창업
4. 졸업 후 진로 광고대행사, 홍보대행사, 기업체 광고담당자, 기업체 홍보실, 정부홍보정책담당자, 신문사, 방송사, 출판사, 잡지사, 인터넷 기업, 독립프로덕션사, 영상업체, 기타 매체 등 5. 복수(부)전공 추천(권장) 교과목 - 부전공 : 학점 / 복수전공 : 36학점(학과추천 6과목) 학 년 학 기 부전공 교과목 복수전공 교과목 비 고 광고의이해 현대마케팅 광고의이해 현대마케팅 매스커뮤니케이션 매스커뮤니케이션 홍보의이해 현대방송의이해 홍보의이해 현대방송의이해 광고카피 광고카피 학년 학기 이후 전공과목은 자유선택 6. 전공 교육과정 개설 총괄표 시수 학 년 학 기 교과구분 교과목명 학점 비 고 이론 실기 전필 광고의 이해 3/3 3 복수/부 전선 현대 마케팅 3/3 3 복수/부 전필 경영의 이해 3/3 3 전선 매스커뮤니케이션 3/3 3 복수/부 전필 홍보의 이해 3/3 3 복수/부 전필 현대방송의 이해 3/3 3 복수/부 전선 광고카피 3/3 전선 광고발달사 3/3 3 전필 소비자행동 3/3 3 전선 광고산업 3/3 3 전선 광고카피실습 3/3 3 전선 광고기획 3/3 전선 전선 세일즈 프로모션 비즈니스 커뮤니케이션 3/3 3/3 전선 전선 광고홍보영어 인쇄광고제작및실습 3/3 3/3 3
학 년 학 기 교과구분 교과목명 학점 시수 이론 실기 전선 광고홍보미디어조사 3/3 전선 광고프레젠테이션 3/3 전선 매체기획 3/3 전선 영상광고홍보제작 3/3 3 전선 홍보기획 3/3 3 전선 홍보캠페인사례 3/3 전필 광고크리에이티브 3/3 전선 홍보경영 3/3 3 전선 마케팅관리 3/3 3 전선 홍보기사작성 3/3 전선 영상광고홍보제작 3/3 3 전선 광고캠페인사례 3/3 전선 광고관리론 3/3 3 전선 기업문화론 3/3 3 전선 인터넷모바일광고제작 3/3 3 전선 광고윤리와법 3/3 3 전선 국제광고홍보 3/3 3 전선 현장실습,,3 P/3,6,9 0 3,6,9 4 전선 취업아카데미 3,4 3 전선 광고홍보미디어창업 3/3 3 전선 정책홍보론 3/3 3 전선 광고심리학 3/3 3 전선 출판론 3/3 3 전선 영상미학 3/3 3 전선 현장실습,,3 P/3,6,9 0 3,6,9 전선 취업아카데미 3,4 3 비 고 Pass/Fail 0시간, 40시간, 360시간 Pass/Fail 0시간, 40시간, 360시간 부 : 부전공, 복수 : 복수전공, 교직 : 교직이수 7. 교과목 개요 광고의 이해 (Introduction to Advertising)/3학점/3시간 광고학에 대한 입문과정으로서, 광고조직, 인쇄광고, 전파광고, 옥외광고에 대한 기본이해와 소비자 행동과 동기유발, 광고 카피 작성, 광고 아트, 광고 캠페인 전략, 광고예산 설정 등에 대한 기초지식 을 제공한다.
현대마케팅 (Marketing Fundamentals)/3학점/3시간 현대 마케팅의 특성, 마케팅 조사, 마케팅 프로그램의 기획, 촉진전략 등의 원리와 실제 적용을 이해함으로써 광고를 마케팅 관점에서 이해하도록 해준다. 특히, 사회변화에 따른 마케팅 전략과 기법의 변화를 관찰함으로써 미래사회의 효율적인 마케팅방법이 무엇인가를 배운다. 경영의 이해 (Principles of Management)/3학점/3시간 경영학의 기초 개념과 현대 기업경영의 원리를 익히며 사례연구를 통해 실무적인 감각을 익힌다. 주요 내용은 경영학의 학문적 성격, 기업환경, 기업성장, 경영자론, 의사결정론, 경영관리론, 경영학 각론 분야 등이고 이론을 현실적인 관점에서 과제를 중심으로 다룬다. 매스커뮤니케이션 (Theory of Mass Communication)/3학점/3시간 현대 광고홍보에서 매스커뮤니케이션의 비중이 매우 높기 때문에, 이에 대한 이론 및 실제적용, 구성요소 등에 대한 이해는 필수적이다. 이러한 입장에서 본 과목에서는 송신자, 매체, 수용자, 효과 등의 매스커뮤니케이션의 전 과정에 대한 기초지식을 이론중심으로 공부한다. 홍보의 이해 (Public Relations Fundamentals)/3학점/3시간 홍보학에 대한 기초지식을 주로 다루는 입문과정이다. 따라서 이 과정에서는 홍보란 무엇인가와 홍보의 기본개념, 홍보의 이론과 원리, 홍보 프로그램의 기초지식, 보도자료 작성 등에 대해 공부한다. 현대방송의 이해 (Introduction to Broadcasting)/3학점/3시간 방송이란 무엇인가를 배운다. 방송에 관련된 제 분야는 무엇이고 현대에서 방송영상이 차지하는 비중과 역할 등을 학습한다. 특히 동영상 시대에 있어서 영상의 사회적 의미 등을 학습한다. 광고카피 (Theories of Advertising Copywriting)/3학점/3시간 이 과목에서는 광고카피의 기본개념과 광고카피의 역할, 변천과정, 광고카피의 성공사례, 카피라 이터의 위상과 역할 등을 배움으로써 성공적인 광고 카피를 위한 기초지식을 연마한다. 특히, 광고 카피를 실제 작성해 보고 또한 라디오광고 제작도 실습함으로써 학습의 효과를 높인다. 세일즈프로모션 (Sales Promotion)/3학점/3시간 기업 및 상품의 이미지와 소비자의 욕구충족 능력을 고객에게 효율적으로 인식시킬 수 있는 통합 된 의사소통 기업을 배운다. 특히, 촉진관련의 4가지 영역인 인적판매, 광고, PR, 판매촉진 중에서 판촉활동을 중심으로 강의한다. 광고홍보영어 (English in Advertising & P.R)/3학점/3시간 오늘날의 광고와 홍보는 국경을 초월하고 있다. 세계화와 국제화 시대의 광고전문인으로서의
자질을 갖추기 위해 본 과목에서는 광고홍보와 관련된 전문영어를 용어와 개념 및 이론위주로 심도 있게 배운다. 또한 광고홍보와 관련된 회화도 익히며 각종 광고홍보와 관련된 카피, 뉴스레터, 퍼블 리시티, 영문 이력서와 자기소개서 등을 직접 작성할 수 있는 능력을 배양하는 데에 이 과목의 주 목적이 있다. 광고발달사 (History of Advertising)/3학점/3시간 이 과목에서는 광고의 역사적 발전 과정을 배운다. 고대 광고에서 현대 광고까지 형태적 변화와 환경적 변화 등을 고찰한다. 다양한 사례 등을 통해 광고의 발전과정이 역사적으로 어떻게 변천해 왔는가를 학습한다. 소비자행동 (Consumer Behavior)/3학점/3시간 이 과목은 광고학개론 혹은/그리고 기본 마케팅과목을 수강한 학생을 위한 과목으로서 소비자들 의 행동원리와 이에 상응하는 심리과정을 집중적으로 다룬다. 소비자의 의사결정과정과 각종 정보 처리과정, 기타 소비자행동에 영향을 미치는 외적인 변수들을 광범위하게 학습함으로써 소비자들을 개인과 그룹으로서 심도 있게 이해하게 하며 동시에 이를 바탕으로 효과적인 광고/마케팅 전략의 기획과 실행에 도움을 주고자 하는 것이 이 과목의 주목적이다. 광고산업 (Introduction to Advertising Industry)/3학점/3시간 광고산업이란 무엇이고 어떠한 형태를 갖추고 있는가를 산업조직론적 입장에서 고찰한다. 따라서 역사적 측면의 광고산업 뿐만 아니라 현재의 광고산업 구조 등을 고찰하고 산업내에서 발생하는 시장구조, 시장행위 등을 살펴 본다. 비즈니스커뮤니케이션 (Business Communication)/3학점/3시간 비즈니스 활동의 수행에 필요한 커뮤니케이션 기법과 이론들을 체계적으로 학습하고 익히는 것이 이 과목의 주목적이다. 또한, 비즈니스 내외부간 효과적인 커뮤니케이션을 위하여 필요한 각종 문서 의 국문 및 영문 작성방법을 배우고 실습한다. 인쇄광고제작 및 실습 (Print Ads Production Practices)/3학점/3시간 이 과목은 각종 이론과목을 바탕으로 효과적인 인쇄광고를 제작ㆍ실습하는 과목이다. 전 과목 모두에는 시각레이아웃, 타이포그라피, 디자인, 편집 등의 과정이 포함된다. 광고카피실습 (Advertising Copywriting Practice)/3학점/3시간 이 과목에서는 광고카피의 기본개념과 기초지식을 바탕으로 광고카피를 심도 있게 작성해 본다.
광고기획 (Advertising Planning)/3학점/3시간 기획이란 무엇인가로부터 출발하여 광고기획의 정의와 개념, 광고기획의 역할, 주요전략이론 및 발전과정, 광고기획서의 작성, 광고주 관리, 프레젠테이션 등을 배운다. 아울러 학생 스스로가 광고 기획서를 작성하고 프레젠테이션까지 해 봄으로써 광고기획과 프레젠테이션의 실제적 과정을 익힌다. 광고홍보미디어조사 (Research in Advertising, PR & Media)/3학점/3시간 광고기획과 제작 및 매체이용에 필수적인 각종 자료의 수집 및 분석방법을 배운다. 또한, 광고 효과를 조사하기 위한 방법론적 기본 이념들과 분석방법 등을 익힌다. 특히, 이 과목에서는 조사방법 의 형태와 과정, 조사문제의 수립, 가설설정, 실험, 표본추출, 질문지 구성, 자료의 처리방법 등을 중심적으로 다룬다. 광고프레젠테이션 (Advertising Presentation)/3학점/3시간 아무리 훌륭한 광고 기획안이나 아이디어라 하더라도 효과적인 프레젠테이션 없이는 소기의 목적 을 달성하기가 어렵다. 이러한 인식아래 본 강좌에서는 광고기획을 수강한 학생들을 주 대상으로 하여 광고기획안과 기타 제안의 효과적인 프레젠테이션 기법등을 학습한다. 매체기획 (Media Planning)/3학점/3시간 효율적인 광고집행을 위해서는 매체의 계획이 필수적이다. 이를 위해서는 매체 특성을 전제로 한 매체기획이 올바르게 만들어져야 한다. 이를 위해 본 과목은 매체기획의 실제를 학습한다. 영상광고홍보제작 (Non-linear Editing Process )/3학점/3시간 광고홍보컨텐츠의 동영상 편집과정에 관해 기초적인 이해를 도모하고, 이에 필요한 프리미어, 어비드사의 각종 프로그램 등을 숙달한다. 홍보기획 (PR Planning)/3학점/3시간 홍보기획의 정의와 개념, 홍보기획의 역할, 주요전략이론 및 발전과정, 홍보기획서의 작성, 홍보 클라이언트 관리, 프레젠테이션 등을 학습한다. 아울러 학생 스스로가 홍보기획서를 작성하고 프레 젠테이션까지 해 봄으로써 홍보기획에서 프레젠테이션에 이르기까지 전반적인 실제과정을 익힌다. 홍보캠페인사례 (Cases in PR Campaign)/3학점/3시간 홍보의 목표를 달성하기 위하여 일정기간 실시되는 일련의 계획적, 조직적 홍보활동을 광고캠페 인이라고 하는데 이 과목에서는 분야별로 습득한 지식을 통합하여 하나의 홍보캠페인 전략을 수립할 수 있는 능력을 배양하는 데 그 목표를 두고 있다. 이는 효과적인 홍보캠페인 사례들을 분석하고 연구함으로써 가능하다.
광고크리에이티브 (Advertising Creative)/3학점/3시간 광고표현의 핵심은 창의력과 상상력이라는 관점에서, 광고표현을 위한 창의력개발에 중심적인 교육목표를 두고 있는 과목이다. 따라서 창의력 개발을 위한 각종 방법을 배우고, 연마한다. 홍보경영 (PR Management)/3학점/3시간 현대사회는 기업의 홍보뿐만 아니라 비영리단체의 홍보도 매우 중시되고 있다. 이에 따라 조직의 홍보관리에 대한 체계적인 지식과 관리기법이 필요하게 되는데, 이 과목에서는 이러한 내용을 학습 한다. 마케팅관리 (Marketing Management)/3학점/3시간 오늘날 기업과 정부기관 등을 포함한 비영리조직은 이미지 제고와 매출의 증대를 위하여 각종 마케팅 기법을 활용하고 있는 추세이나 전체적인 면에서 효과를 극대화할 수 있는 관리접근법이 절실히 요구되고 있다. 이에 따라 IMC를 포함한 마케팅관리의 개념과 기법들을 체계적으로 학습 하며 사례연구와 기획실습도 함으로써 효과적인 마케팅 관리/전략의 기획 프레젠테이션 실행능력 을 배양하는 데에 이 과목의 주목적이 있다. 홍보기사작성 (Public Relations Writing)/3학점/3시간 홍보학개론을 수강한 학생들을 대상으로 보도자료작성 및 기사작성의 이론과 실제를 가르치는 강좌이다. 학생들은 이 강좌를 통해 홍보기획의 기초와 홍보 프로그램, 보도자료 작성시 유의점과 개선점 등을 집중 분석하게 된다. 영상광고홍보제작 (Non-linear Editing Process )/3학점/3시간 광고홍보컨텐츠의 동영상 편집과정에 관해 기초적인 이해를 바탕으로, 영상광고홍보물 제작에 필요한 프리미어, 어비드사 등의 각종 프로그램을 심도 있게 다루며 실습한다. 광고캠페인사례 (Cases in Advertising Campaign)/3학점/3시간 광고의 목표를 달성하기 위하여 일정기간 실시되는 일련의 계획적, 조직적, 광고 활동을 광고캠 페인이라고 하는데 이 과목에서는 분야별로 습득한 지식을 통합하여 하나의 광고캠페인 전략을 수립 할 수 있는 능력을 배양하는 데 그 목표를 두고 있다. 이는 효과적인 광고캠페인 사례들을 분석하고 연구함으로써 가능하다. 광고관리론 (Advertising Management)/3학점/3시간 이 과목은 광고를 기업의 핵심적인 활동 중 하나로 간주하고, 이러한 활동을 효율적으로 유지하 기 위한 기본적인 지식을 습득하는 것을 목적으로 한다. 따라서 이 강좌에서는 광고관리의 개념, 전 망 및 광고가치를 극대화시킬 수 있는 각종 방안들을 연구 검토한다.
기업문화론 (Corporate Culture)/3학점/3시간 기업홍보의 전제조건이라 할 수 있는 기업문화를 조직커뮤니케이션이란 입장에서 학습하며, 아울러 기업문화와 기업홍보의 총체적 접합점이라 할 수 있는 상징물로서의 CI의 의미와 기능, 개발방법 등 을 학습한다. 인터넷모바일광고제작 (Internet & Mobile Advertising Production)/3학점/3시간 급속하게 증가하고 있는 인터넷, 스마트폰, 태블릿PC 등의 사용자수에 부응하여 기본적으로 인터 넷 및 모바일매체가 광고에 어떻게 활용되고 있으며 미래방향은 어떠할 것인지에 대하여 학습하며, 인터넷모바일광고의 문제점과 해결책 등을 탐구한다. 아울러 뉴미디어, 즉 비디오텍스, 텔레텍스트, 위성방송, 케이블텔레비전, 멀티미디어 등 각종 유무선계 뉴미디어의 특성들을 고찰한 다음 광고와 의 연관성을 살펴본다. 광고윤리와 법 (Advertising Law and Ethics)/3학점/3시간 광고에서 윤리란 무엇인가를 배우며, 나아가 광고를 규제하고 있는 법률은 무엇인가와 그 구체적 인 내용은 무엇인가를 배운다. 특히, 광고의 윤리와 법의 문제는 사례분석을 통해 역사적 경향성을 파악, 바람직한 광고윤리와 법제는 무엇인가를 배운다. 국제광고홍보 (International Advertising and P.R.)/3학점/3시간 국제화, 세계화의 진전에 따른 국내상품의 외국진출을 위한 광고가 더욱 필요한 시점에서 학생들 로 하여금 광고의 국제적 감각을 익히게 함으로써 광고전문가로서의 자질을 양성하는데 그 목적을 둔다. 이를 위해 국제광고의 원리를 터득케 하며, 광고와 국제문화와의 관계 등을 배운다. 광고홍보미디어창업 (FOUNDING OF ADVERTISING, PR & MEDIA COMPANY)/3학점/3시간 광고, 홍보 및 미디어 분야의 기업이란 무엇이고, 이를 위한 창업 준비는 무엇인가를 배운다. 광고회사, 홍보회사, 미디어회사의 특성, 조직구조, 인사 등에 관한 기초적 원리를 학습한다. 장차 광고, 홍보, 미디어 산업의 리더로서의 역할을 위한 기초적 자질을 연마한다. 정책홍보론 (Introduction to Policy PR)/3학점/3시간 중앙정부와 지방정부에서 행해지는 홍보란 무엇이고, 효과적인 전략은 무엇인가를 배운다. 뿐만 아니라 해외 국가 홍보의 방법은 어떠한 것이 있으며, 최적의 방법은 무엇인가를 고찰한다. 광고심리학 (Advertising Psychology)/3학점/3시간 효과적인 광고를 기획하고 제작하는 데에 필요한 심리학과 소비자행동 분야의 제 이론과 개념들 을 체계적으로 학습함을 주목적으로 하며, 또한 광고물을 소비자심리관점에서 분석할 수 있는 능력 을 배양한다.
출판론 (Introduction to Publishing)/3학점/3시간 출판이란 무엇인가를 배우며, 출판의 사회적 기능과 출판의 영역, 출판의 문화적 의미와 산업적 의미, 출판과 광고와의 연관성, 광고매체로서의 특성과 활용방안 등을 학습한다. 특히, 일반도서 뿐만 아니라 잡지, 지역신문, 사보 등에 대한 이해를 높여 광고 및 홍보와의 관련성을 배운다. 영상미학 (Film Aesthetics)/3학점/3시간 예술로서 영상에 대한 기법을 학습하는 과목이다. 영상미학의 원리, 예술적 작품을 위한 무대, 조명, 카메라 조작법 등에 대한 이론을 학습한다. 아울러 우수영상물에 대한 분석과 평가를 통해 영상미학의 원리를 배운다. 현장실습,, 3 (Field Training,,3)/3,6,9학점/3,6,9시간 8학기 이상 재학생(직전학기까지 4학점 이상 이수 자) 최대신청학점 5학점, 학점당 근로시간 40시간을 기준으로 한다.(일 8시간 * 주(5일):40시간) 현장실습 3학점 0시간 이상, 현장실습 6학점 40시간 이상, 현장실습3 9학점 360시간 이상으로 한다. 전공관련 업체에 취업하기 전에 인턴으로 일할 수 있는 기회를 제공하여 실무를 현장에서 익히고 취업으로 연계될 수 있도록 하는 수업이다. 취업아카데미 3, 4 (Career Development Academy3,4)/참여시/3학점 대학 졸업예정자를 대상으로 실제 산업현장에서 요구하는 맞춤형 실무교육을 실시하여 취업으로 연계한다. 이론 및 실습의 융합과정을 통해 기본, 실무 역량을 학습하여 업계의 수요에 맞는 현장형 인재를 양성하는 교육을 한다.