채널전환광고 재핑광고(ZAPP) 소개서 (주) 메이빈컴퍼니
채널전환광고 재핑광고
ZAPP 개념 채널전환광고 ZAPP은 디지털 TV의 채널전환 시 소요되는 시간(재핑타임)을 이용하여 광고이미지를 노출하는 새로운 디지털광고 1~2초의 채널전환 공간 1~2초의 채널전환 공간 Single Zapping Single Zapping Multi Zapping Multi Zapping Multi Zapping 수초의 채널전환 공간 / 수초 동안 광고 지속노출 3
Multi Zapping 개념 멀티재핑은 연속으로 채널 전환 및 채널 전환 후 4~5초이내 다른 채널로 전환했을 시 노출되며, 싱글재핑과 동일하게 과금. 연속으로 채널 전환 했을 시 CH. 06 Multi Zapping CH. 06 Multi Zapping CH. 06 Multi Zapping CH. 06 Multi Zapping CH. 06 Multi Zapping 4~5초 이내 채널 이동 채널 이동 후 4~5초이내 다른 채널로 전환했을 시에는 채널의 관심사가 없는 것으로 판단, 최초 채널의 멀티재핑으로 노출. 4
ZAPP 커버리지 2015년 2월 상용화를 시작으로 다수의 유료방송사업자들이 참여하고 있거나, 상용화를 위한 기술 테스트 중입니다. 2016년 3월 현재 2016년 상반기 목표 2016년 하반기 목표 500 만대 확보 C&M (100만) 티브로드 (160만) KT-Skylife (140만) 4월 확정 현대HCN (60만) 4월 예정 광주, 울산방송 (30만) 4월 예정 1030 C&M (100만), 티브로드 (160만) KT-Skylife (140만), 현대HCN (60만) 광주, 울산방송 (30만) LG전자 SmartTV (30만) 아름, 제주, 서경방송 (20만) LG 유플러스TV (230만) KT-Skylife OTS (230만) CMB (20만) 1930 만대 만대 C&M (100만), 티브로드 (160만) KT-Skylife (140만), 현대HCN (60만) 광주,서경,울산방송 (30만) LG전자 SmartTV(30만) 아름, 제주, 서경방송 (20만) LG 유플러스TV (230만) KT-Skylife OTS(230만) KT 올레TV (390만) CMB (20만) KT 올레TV (390만) CJ 헬로비전 (180만) SK 브로드밴드 (325만) CCS 충북방송 (5만) ZAPP Coverage Map (2016년 1월 기준) 디지털케이블방송 서울/경기/주요도시 포함 전국 3,600,000 STB 위성방송 전국 1,400,000 STB * 2015년 10월 기준, ZAPP이 적용될 수 있는 가입자 수만 산정한 수치입니다. *일부 방송사의 재핑화면은 검은화면이 아닌 방송 마지막 화면의 정지컷으로 노출. 5
ZAPP 특징 광고의 노출이 바로 광고의 도달로 이어지는 가장 효과적인 광고 플랫폼입니다. 반복적, 강제적인 노출이 가능합니다. (평균 도달율 60~70% 이상) * 도달율 : 전체 노출 대상 가구수 / 노출 가구수(1회 노출 가구 기준) 채널변경 시 화면을 주목하는 행동패턴을 고려하면, 디지털 매체 중 반복/강제 노출 높은 주목도 가장 높은 주목도를 실현합니다. 신규 브랜드의 인지도 제고 및 Single Message 전달에 효과적입니다. 디지털 매체로서, 집행현황에 대한 리포팅을 제공합니다. 채널전환광고 ZAPP 300만대 디지털 케이블방송가입자 실측 데이타 신규브랜드 Single Message 전달에 효과적 실시간 광고 리포팅 제공 싱글재핑 시 평균 재핑타임 : 1~ 2.5초 채널 전환 시 방법의 비율 싱글재핑 : 멀티재핑 = 52% : 48% 일 평균 채널 전환횟수(멀티재핑 포함) : 60회 채널 전환시 재핑광고 평균 노출시간 : 4.7초 6
ZAPP 효과 광고 이미지 노출이 1 ~ 2.5초 내에 이루어지기 때문에, 시인성이 높은 이미지 및 간결한 카피로 소재구성. 대형 옥외 광고와 같은 기업 브랜드 이미지 구축 및 런칭 프로모션, 이벤트 등의 홍보마케팅에 탁월. Product Launching > > Release Promotion Film, Events Brand Image > 7
ZAPP 타겟팅 1. Impression(노출수) 결정 1,000만 impression 단위 집행 금액 설정 2. 방송사업자 결정(중복선택가능) C&M / 티브로드 / KT-Skylife 중 선택 사업자는 지속적으로 추가중 3. Time Zone 선택(중복선택가능) 4. 채널선택(중복선택가능) 타켓 채널 설정 Ex) TVN으로 설정시, TVN을 보다가 다른 채널(전/후 또는 특정채널)로 변경하는 경우, 광고 노출 5. 캠페인 시작일 선택 케이블 TV 사업자별로 캠페인 시작 일자 지정 6. 요청사항 접수(예제) Impression : 2,000만번 케이블 TV사업자 : C&M 1,000만번, 티브로드 1,000만번 Time Zone : C&M C-Zone과 F-Zone / 티브로드 E-Zone과 F-Zone 캠페일 시작일 : C&M 12월 15일 / 티브로드 12월 20일 7. 메이빈컴퍼니에서 가편성안 전달, 협의 및 확정 편성 협의 및 요청impression기준 채널/시간대 등을 고려한 예상 집행기간 전달 8
ZAPP 리포팅 ZAPP광고는 전체 대상자에 대한 광고결과 리포팅을 제공합니다. 광고 리포팅 제공 지역/채널/날짜/시간대별 데이터 Summary & 상세 데이터 제공 데이터 다운로드 제공 9
ZAPP 규제 재핑광고는 현행 방송법령상 방송 에 해당하지 않고, 또한 방송내용 물 에도 해당하지 않습니다. (방송법 제2조 제1호, 제73조 제2항, 방송법 제73조 제2항) 2015년 9월 23일 방송통신위원회는 재핑광고에 대해 자율규제방안으로 사업을 영위하도록 지시하였습니다. 자율규제방안의 주요 내용 - 도박, 흡연 등의 방송광고 금지품목에 대한 광고를 실시하지 않기로 한다. - 재핑광고 해제 서비스에 대한 안내 및 절차를 도입한다. 10
ZAPP 고객사 토니모리 버거킹 현대백화점 롯데리아 롯데백화점 포잉 직방 하나투어 부탁해 맥도날드 도미노 피자 JDX 펩시 귀뚜라미보일러 벅스뮤직 CJ E&M 슈퍼스타K 7 11
별첨 : 광고 청약서 sample ZAPP 광고 가청약서 캠페인명 기간 건(월) 광고비(부가세별도) 보너스% 세금계산서 발행일 입금기한 ****** 광고주 ****** 2016/03/01~2016/03/31 대행사 명 메이빈컴퍼니 20,000,000 월 보장 노출수 22,000,000 10% 월 총 청약가능금액 22,000,000 캠페인 시작월 (건별 100%) 결제방법 지정계좌 현금입금 송출 전 (건별100%) 입금계좌 하나은행 415-910012-91504 메이빈컴퍼니 편성계획/월 (채널/시간/노출) 청약 Slot 방송사 채널군 SA B B A B B A SA SSA SSA SSA SSA 24~1시 1~7시 7~10시 10~13시 13~17시 17~18시 18~19시 19~20시 20~21시 21~22시 22~23시 23~24시 시작일 종료일 C&M TVN 확정 확정 확정 2016-03-01 2016-03-31 C&M 드라마#2 확정 확정 확정 2016-03-01 2016-03-31 C&M 여성/패션/라이프 확정 확정 2016-03-01 2016-03-31 Tbroad JTBC 확정 확정 2016-03-01 2016-03-31 Tbroad 드라마#1 확정 확정 확정 2016-03-01 2016-03-31 Tbroad 여성/패션/라이프#1 확정 확정 확정 2016-03-01 2016-03-31 Total 예상노출/만 특약사항 월 보장노출수가 도달되지 않는 경우, 상호협의하에 추가 편성합니다. 편성변경을 요청할 경우, 매월말까지 차월 진행분에 대한 월별 지정된 보장노출수에 맞게 상호 합의하여 변경진행합니다. 송출범위는 청약일 현재 재플의 보유한 C&M케이블방송 100만 가구 와 티브로드케이블방송 160만가구를 대상으로 합니다. 채널넘버는 방송사업자의 지역별로 다를 수 있습니다. 본 가청약서는 발행일로부터 7일간 유효합니다. 광고주/대행사 매체사 상호(법인명) 상호(법인명) 메이빈컴퍼니 사업자번호 사업자번호 324-87-00038 주소 주소 경기도 고양시 일산동구 애니골길 43번길 66, 2층 담당자 담당자 김 준 본부장 전화번호/e-mail 전화번호/e-mail 031-819-7300 / mayvin@mayvinad.co.kr 대표자 대표자 김 동 준 (인) 12
별첨 : 편성 채널군 C&M 개별구간 드라마#1 드라마#2 연예/오락#1 연예/오락#2 영화#1 영화#2 스포츠 뉴스/경제#1 뉴스/경제#2 여성/패션/라이프 어린이 음악 레져 골프 다큐 해외 공공 게임 교육 TVN JTBC TV조선 채널A MBN AXN, CNTV_HD, KBS드라마_HD, MBC드라마넷, SBS플러스_HD, TVB KOREA, 드라마H, 드라마큐브, 드라맥스, 채널칭_HD, 텔레노벨라_HD AXN_HD, D-One_HD(강남X), FOX채널_HD, KBS드라마_HD, MBC드라마넷_HD, OCN시리즈_HD, 드라마H_HD, 드라마큐브_HD, 드라맥스_HD, 스카이드라마_HD, 채널칭 코미디TV_HD, C'TIME (구 비즈니스&TV), CMC가족오락TV_HD, E채널_HD, FUN TV, FX, K Star_HD, O TvN (구 스토리온), QTV_HD, XTM, 리얼TV, 채널A플러스_HD(강남X), 하이라 이트TV C'TIME_HD(구 비즈니스앤_HD), ETN연예TV, FUN TV_HD, K Star, KBS Joy_HD, MBC Every1_HD, O TVN_HD(구 스토리온_HD), QTV, SBS fune_hd, tvn, XTM_HD, 리얼TV_HD, 스 카이 ENT_HD, 채널A플러스, 하이라이트TV HD, CMC가족오락 HD, CTIME HD OCN_HD, Super 액션, 스크린_HD, 씨네프_HD, 인디필름, 채널CGV, 캐치온플러스 MPLEX, SUPER액션_HD, 더무비, 스크린, 씨네프, 채널CGV_HD, 캐치온_HD JTBC3_HD(구 Stree_HD), KBSN스포츠, KBSN스포츠_HD, MBC SPORTS+, MBC SPORTS+_HD, SBS Sports, SBS Sports_HD, SkySports, SPOTV_HD, SPOTV+_HD, StarSports_HD, 스카이스 포츠_HD SBS CNBC_HD(강남X), tbstv, YTN Weather, 매일경제TV_HD, 머니투데이방송_HD, 서울경제TV, 아시아경제TV, 연합뉴스TV_HD, 이데일리_HD, 한국경제TV R 토마토_HD, 핚국경제TV_HD, 토마토 TV_HD, YTN Weather_HD(강남X), 매일경제TV, 서울경제TV_HD(강남X), 머니투데이방송, SBS CNBC, YTN_HD FOXlife, GTV, GTV_HD, KBS W, KBS W_HD, K쇼핑, Life N_HD, MBC NET, MBC 퀸_HD, OBS W_HD, SkyPetPark_HD, TLC Korea, TLC Korea_HD, TRENDY_HD, W쇼핑_HD, 동아TV (구 비욘 드동아), 동아TV_HD, 메디컬TV (구 메디TV), 생활건강TV, 생활건강TV_HD, 아임쇼핑_HD, 온스타일, 온스타일_HD, 올리브_HD, 육아방송, 채널 해피독_HD, 큐피드, 패션 앤, 패션앤_HD(강남X), 푸드TV, 헬스메디 TV, 홈스토리, 홈스토리_HD ANIMAX, ANIMAX_HD, JEI재능TV_HD, KBS키즈_HD, NICK, 디즈니주니어, 디즈니채널, 애니박스_HD, 애니플러스, 애니플러스_HD(강남X), 어린이TV, 어린이TV_HD, 에듀키즈(강남 X), 챔프, 카툰네트워크_HD, 투니버스, 투니버스_HD(강남X) CLASSICA_HD, CUBE TV_HD(구 더드라마_HD), GMTV (구 KM), M-NET_HD, MBC뮤직, MBC뮤직_HD, SBSMTV, SBSMTV_HD, 가요TV(강남X), 아이넷, 예술TV Arte_HD(강남X), 이 벤트TV EDGE TV_HD, Fishing TV (구 FSTV), FTV, FTV_HD, NOLL TV, ONT_HD, TVIS, TVIS_HD(강남X), 리빙TV, 마운틴TV (강남X), 마운틴TV_HD, 바둑TV, 브레인TV, 빌리어즈TV_HD, 사이 언스TV, 사이언스TV_HD(강남X), 스카이아이시티_HD, 스카이트래블, 폴라리스, 폴라리스TV_HD(강남X) JTBC골프 (구 J-Golf), JTBC골프_HD (구 J-Golf_HD), SBS골프_HD, SBS골프채널 CH View_HD, Nat Geo Wild_HD, NGCK, NGCK_HD, 다큐스토리(강남X), 디스커버리_HD, 디스커버리채널, 상생방송_HD(강남X), 히스토리_HD(강남X) ArirangTV, BBC Knowledge, BBC World, CCTV news, CCTV4, CNBC, CNN, CNN US_HD, NHK-W, TV5, 블룸버그, 중화TV, 채널J, 채널J_HD KTV, 국방TV, 국회방송, 법률방송, 복지TV, 사회안전방송, 산업방송_HD, 상생방송, 소비자 TV(강남X), 소상공인방송, 시민방송(강남X), 실버아이, 쿠키건강TV (구 쿠키TV), 한국직업 방송, 한국청소년방송, 환경TV SPOTV Games(강남X), 온게임넷, 헝그리앱TV_HD EBS English, EBS플러스1, EBS플러스2, JEI잉글리쉬TV, OUN, 정철영어TV 13
별첨 : 편성 채널군 Tbroad 개별구간 드라마#1 드라마#2 드라마#3 연예/오락#1 연예/오락#2 연예/오락#3 영화#1 영화#2 스포츠#1 스포츠#2 뉴스/경제#1 뉴스/경제#2 여성/패션/라이프#1 여성/패션/라이프#2 어린이 음악 레져 골프 다큐 해외 공공 게임 교육 텔레노벨라 HD, OCN시리즈 HD, CNTV HD, FOX채널 HD, MBC드라마 HD 채널칭 HD, TVB HD, AXN HD, 드라마큐브 HD, SBS플러스 HD 스카이드라마 HD, D ONE HD, 드라마H HD, 드라맥스 HD, KBS드라 마 HD ETN, KBS Joy HD, QTV HD, 리얼TV, 코미디TV HD, XTM HD E채널 HD, FOX FX HD, FunTV HD, K STAR HD, SBS fune HD, 리얼TV HD MBCevery1 HD, O tvn, 스카이엔터 HD, 채널A플러스 HD, 하이라이트TV HD, CMC가족오락 HD, CTIME HD OCN HD, The Movie HD, 수퍼액션 HD, 씨네F HD, 캐치온+ Mplex HD, 스크린 HD, 인디필름, 채널CGV HD, 캐치온 HD MBC스포츠 HD, SPOTV+ HD, 스카이스포츠 HD, 스타스포츠 JTBC3 FOX SPORTS HD, KBS스포츠 HD, SBS sports HD, SPOTV HD YTN웨더TV HD, PAX TV, 서울경제TV HD, TBS, SBS CNBC HD, 한국경제TV HD, 연합뉴스TV HD R토마토 HD, 이데일리TV HD, 채널i HD, 토마토TV, RTN, 매일경제TV HD, MTN HD, YTN HD FOXlife, LIFE N HD, MBC QueeN HD, TLC코리아 HD, 동아TV HD, 생활건강TV HD, 온스타일HD, 육아방송, 푸드티비,헬스메디 HD DOG TV HD, Gtv HD, KBS W HD, OBS W HD, Trendy HD, 메디컬TV, 올리브 HD, 큐피드, 패션앤 HD, 홈스토리 HD KBS Kids HD, NICK, 디즈니주니어 HD, 애니맥스 HD, 애니박스 HD, 애니플러스 HD, 어린이TV HD, 에듀키즈,챔프 HD, 카툰네트워크 HD, 키즈TV, 투니버스 GMTV, MBC뮤직 HD, Mnet HD, SBS MTV HD, 아르떼 HD, 월드이벤트TV HD, 큐브TV HD Billiards TV, EDGE TV HD, FSTV HD, FTV HD, NollTV HD, ONT HD, Outdoor HD, TVis HD, 리빙TV, 마운틴TV HD, 바둑TV, 브레인TV, 사이언스TV HD, 스카이아이시티HD, 스카이 트래블 HD, 폴라리스 JTBC Golf HD, SBS골프 HD TVN JTBC TV조선 채널A MBN NatGeo 와일드 HD, NatGeo 피플 HD, NGC HD, OCB, 디스커버리 HD, 채널뷰 HD BBC월드, CCTV4, CCTV9, CNBC, CNN, NHK, 아리랑TV, 아이넷TV HD, 중화TV, 채널J HD, 채널W KTV, RTV, 국방TV, 국회방송, 뉴법률방송, 복지TV, 사회안전방송, 상생방송, 생활체육TV, 소비자TV, 소상공인방송, 실버TV, 실버아이, 일자리방송, 청소년방송, 쿠키TV, 한국직업방 송, 환경TV SPOTV게임즈 HD, 온게임넷 HD, 헝그리앱 HD EBS+1, EBS+2, EBSe, JEI English, 방송대학TV, 재능TV HD, 정철영어TV 14
별첨 : 편성 채널군 KT - Skylife 개별구간 TVN JTBC TV조선 채널A MBN 지상파 드라마#1 드라마#2 드라마#3 연예/오락#1 연예/오락#2 영화#1 영화#2 스포츠#1 스포츠#2 뉴스/경제 여성/패션/라이프#1 여성/패션/라이프#2 여성/패션/라이프#3 어린이 음악 레져 골프 다큐 해외 공공 게임 교육 EBS,SBS,현대홈쇼핑,KBS2,CJ오쇼핑,KBS1,MBC,롯데홈쇼핑,GS SHOP,OBS KBS Drama,Sky Drama,디원,드라맥스 MBC Drama,CNTV,AXN,드라마H SBS Plus,FOX,텔레노벨라,드라마큐브 MBC Every1,SBS fune,xtm,qtv,k STAR,코미디TV,ETN KBS JOY,E채널,Sky ENT,O tvn,fx,ctime,하이라이트tv OCN,수퍼액션,MCE(유럽영화),스크린,캐치온+,MovieChoice1,MovieChoice2,MovieChoice3 채널CGV,OCN시리즈,The Movie,엠플렉스,Sundance,MovieChoice4,MovieChoice5,MovieChoice6 SPOTV+,Sky SPORTS,IB Sports,KBS N SPORTS MBC SPORTS+,SBS Sports,SPOTV,EUROSPORT,STAR Sports 연합뉴스TV,YTN,SBS CNBC,YTN Weather,한국경제,머니투데이방송,이데일리TV,토마토TV,매일경제TV,아시아경제TV,서울경제TV,부동산경제TV 올리브,K쇼핑,드림&쇼핑,Food TV,Sky Pet Park,홈스토리,W쇼핑,Sky Healing,Sky A&C KBSN Life,B쇼핑,NS홈쇼핑,아임쇼핑,헤럴드동아TV,LOTTE OneTV,한방건강TV,GS MY SHOP,CJ오쇼핑플러스 온스타일,MBC Queen,Sky Pet Park,NS Shop+,GTV,현대홈쇼핑+Shop,홈&쇼핑,OBS W,MBC-NET 애니원TV,디즈니주니어,키즈톡톡,KBS Kids,투니버스,디즈니,애니박스,니켈로디언,어린이TV,카툰네트워크,애니맥스,JEI재능TV,애니플러스 C Music(영화음악),I.net,M.net,MBC MUSIC,SBS MTV,KBS W,아르떼,CLASSICA,KISS 뮤직포털,Satio Music Portal Sky Travel,빌리어즈TV,Sky ICT,FISHING TV,FTV,Outdoor Channel,Edge TV,리빙TV,YTN사이언스,놀TV,한국바둑방송,바둑TV,브레인TV JTBC Golf,SBS Golf NGC,NatGeo Wild,Animal Planet,Discovery HD World,History,NatGeo People AsiaN,중화TV,히어로액션,채널J,아리랑TV,BBC Knowledge,CNN US,CNN Intl,BBC World News,BBC Ent,NHK W.P,NHK World,CCTV4,CCTV NEWS KTV,국회방송,국방TV,소비자TV,STB상생방송,복지TV,한국직업방송,RTV OGN JEI English,OUN,EBS+1,EBS+2,EBS Eng 15
별첨 : 2015년 전반기 전국 SO 분포도 16
별첨 : 재핑광고 세계 최초 특허 보유 17
별첨 : 재핑광고 스마트미디어 대상 수상 18
별첨 : 재핑광고 전략적 업무제휴 협약 체결 2015년 08월 19일 재핑광고 전략적 업무제휴 협약 체결 - 재핑광고 공식대행사 메이빈컴퍼니 19
T h a n k y o u (주) 메이빈컴퍼니 Tel. 031-819-7300 / Fax. 031-819-7301 E-mail. mayvin@mayvinad.co.kr / www.mayvinad.co.kr