Research 2014 광고회사 현황조사 정리 편집실
Research l 2014 광고회사 현황조사 한국광고협회, 2014 광고회사 현황조사 결과 발표 2013년 광고시장 규모 약 14조 2천억 원, 전년대비 0.6% 감소 10대 광고회사 총 취급액 11조 9천억 원, 전년대비 약보합세 조사 분석 편집실 18 광고계동향 Vol.276 한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 광고회사 현황조사 를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 광고회사 현황조사 는 국 내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원 으로 광고회사와 매체대행사의 취급액이 중복으로 집계되었으며, 국내와 해외취급액이 모두 합산된 수치다. 조사결과를 살펴보면 2013년 전체 취급액(14조 1,927억 원)은 2012년 (14조 2,774천억 원)에 비해 약 0.6% 감소했다. 최근 수년간 취급액 은 적게나마 성장 추이를 보여 왔으나, 2013년에는 약보합세를 나 타내 광고시장 침체가 두드러졌던 한 해가 되었다. 주요인으로는 국내외 경기상황에 대한 불확실성이 높아짐에 따라 국내 기업들이 광고 예산을 보수적으로 편성한 것과 뉴미디어의 성장과 함께 온라 인, 모바일, 디지털, BTL 등 전문광고회사들로 직접 발주하거나, 광 고주가 소비자와 직접 접촉하는 추세가 일정 부분 영향을 끼친 것 으로 보인다. 앞으로 광고계동향에서 9월호까지 매달 실시하는 전 문광고회사들의 성장률을 주목해 볼 필요가 있다. 2013년 10대 광고회사 총 취급액은 11조 8,906억 원으로 2012년 (11조 9,075억 원) 대비 약 0.1% 감소했다. 2013년 10대 광고회사 별 취급액을 살펴보면 제일기획(5조 1,982억 원)이 가장 높은 것으 로 나타났으며, 이노션 월드와이드(3조 7,191억 원), HS애드(9,367 억 원), 대홍기획(6,985억 원), SK플래닛 M&C부문(3,788억 원), TBWA 코리아(3,443억 원), 오리콤(1,695억 원), 한컴(1,582억 원), 엘베스트(1,505억 원), 레오버넷(1,369억 원)이 뒤를 이었다. 10대 광고회사들의 취급액이 약보합세를 보인 요인으로는 대기업 들의 일감 나누기로 인한 계열 광고 회사들의 취급액 감소가 주요 했던 것으로 분석된다. 구체적으로 살펴보면, 삼성, 현대차, SK, LG 등 10대 그룹의 광고 물량 외부 개방이 늘어나 그간 성장세를 보여 왔던 인하우스 광고회사들의 성장률이 감소하거나 소폭 증가했다. 반면 해외취급액이 최대 117%까지 증가한 광고회사도 있었는데 이 는 국내 광고주의 글로벌화로 기업들의 해외 광고 물량이 증가함 과 동시에 광고회사들이 공격적인 글로벌 마케팅 전략을 시도하며 좋은 성과를 보인 것으로 분석된다. 이번 조사결과 지난 한 해, 크리에이티브에어는 현대자동차, LG 전자 등 신규 광고주의 영입으로 76% 성장률을 보이며 대폭 신 장해 광고업계 일감 나누기의 대표 사례로 꼽혔다. 이 외에도 HS 애드, 씨앤마케팅서비스, 샴페인, 대홍기획, TBWA 코리아 등도 20~30%의 높은 성장률을 기록했다. HS애드의 경우 해외 광고물 량의 증가로 31%의 성장률을 나타냈으며, 씨앤마케팅서비스의 경 우 팰주식회사, 한국메나리니 등 신규 광고주 영입으로 전년대비 27% 성장한 것으로 나타났다. 대홍기획은 신규 광고주 영입과 기 존 광고주의 물량 증가로, TBWA 코리아는 SK텔레콤, SK이노베이 션 등 신규 광고주의 영입으로 취급액이 늘어나며 각각 19%의 성 장률을 보였다.
2013년 10대 광고회사의 취급액은 11조 8,906억 원으로 2012년 11조 9,075억 원 대비 약 0.1% 감소하며 최근 10년간 처음으로 감소세를 보였다<그래프 1>. [그래프 1] 10대 광고회사 취급액 및 성장률 (단위 : 억 원, %) 119,075 118,906 103,212 15.4% 0.1% 80,237 28.6% 41,691 45,987 48,621 40,418 3.1% 10.3% 5.7% 56,330 59,629 15.9% 5.9% 34.6% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 [그래프 2] 전체 취급액 대비 10대 광고회사 취급액 비율 (단위 : %) 10대 광고회사 취급액 비율 28.7 30.5 31.0 31.6 27.1 25.5 21.5 19.0 16.6 16.2 71.3 69.5 69.0 68.4 72.9 74.5 78.5 81.0 83.4 83.8 총 취급액 대비 10대 광고회사 취급액 비율을 살펴보면, 최근 몇 년간 점유율이 꾸준히 증가해왔지만 2013년에 는 전년대비 0.4%p 증가해 지난해와 유사한 83.8%를 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 점유한 것으로 나타났다<그래프 2>. [그래프 3] 10대 광고회사 국내 VS 해외광고 취급액 비율 해외 (단위 : %) 국내 25 26 28 39 46 49 54 60 59 75 2005 74 2006 72 2007 61 2008 54 2009 51 2010 46 2011 40 2012 41 2013 10대 광고회사의 2013년 해외취급액은 2012년(7조 1,119 억 원) 대비 약 0.7%가 감소한 7조 639억 원을 기록했으 며, 이는 상위 10개 광고회사 취급액(총 11조 9천억 원)의 59%에 해당된다. 연도별 비교에서 알 수 있듯이 해외 광 고 취급액 비율은 매년 꾸준히 증가해 2011년부터는 50% 를 넘었으며, 올해도 60%에 육박하고 있는데 이는 국내 광고회사들의 적극적인 글로벌화 정책에 기인한 것으로 분석된다<그래프 3>. 19 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 2013년 10위권 내 광고회사 종사자의 1인당 취급액은 2012년 대비 약 0.5억 원이 감소한 31.2억 원으로 나타나며 인당 취급액도 최근 10년 간 처음으로 감소세를 보였다<그래프 4>. [그래프 4] 10대 광고회사 종사자의 1인당 취급액 (단위 : 억 원) 26.6 30.0 31.7 31.2 15.6 17.8 18.3 18.7 20.8 21.3 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 인원현황 기준 10대 광고회사는 취급액 기준 10대 광고회사와 일치하지 않음 광고회사의 2014년 현재 인원 변동 현황을 살펴보면 전반적으로 전년도에 비해 인원이 큰 폭으로 증가한 곳은 제일기획, 대홍기획 등이며 일부 회사들은 적게는 1~2명에서부터 최대 61명의 인원을 줄인 것으로 집계됐다. 10대 광고회사의 인원현황을 보면 전년도에 비해 2014년 현재 인원이 약 1.4% 증 가했는데, 각 광고회사별 취급액 성장률의 증감과 연관된 것으로 보인다. 또 직 종별로는 각 부문별로 증가추세를 보였으나, SP/PR 및 인터렉티브 부문의 인력 이 유일하게 감소세를 보였다<그래프 5>. [그래프 5] 10대 광고회사 인원현황 20 광고계동향 Vol.276 2,799명 23.7% 20.7% 8.8% 8% 3,022명 20.8% 22.7% 14% 3,443명 20.4% 28.1% 10.0% 8.2% 3.8% 3.7% 3.0% 3.0% 3.1% 2010 2011 2012 2013 2014 인원현황 기준 10대 광고회사는 취급액 기준 10대 광고회사와 일치하지 않음 2014년 2월 1일 기준 9% 3,761명 3,815명 1% 20.8% 21.9% 29.7% 27.6% 7.5% 7.6% 18.1% 18.8% 17.7% 18.1% 18.2% 25.7% 23.9% 22.7% 20.8% 21.6% 관리/지원/기타 SP/PR/마케팅/ 조사/인터렉티브 매체 제작 기획 임원
10대 광고회사의 매체별 취급액 점유율 변화 추이를 살펴보면 전파매체(TV/라디오)광고 취급 비중이 2012년보다 1.5%p 줄어들어 40.6%를 보이고 있으며, 인쇄매체(신문/잡지) 취급액 점유 율 역시 점점 감소추세로 전년대비 0.5%p 감소하며 취급액이 300억 원 이상 감소했다. 또한 옥외 및 프로모션은 전년대비 3.8%p 감소한 37.7% 를 차지했는데, 이는 2012년에 있었던 다양한 이벤트 들로 인해 취급액이 증가했다가 대형 이벤트가 없었던 2013년에 다시 예년 수준을 회복한 것으로 보인다. [그래프 6] 10대 광고회사의 매체별 취급액 점유율 (단위 : %) 옥외+프로모션+기타 뉴미디어 인쇄 전파 반면 뉴미디어(케이블, 종편, 위성, DMB, IPTV, 모바일, 온라인) 취급액 점유율은 2013년 5.8%p 증가하며 14.9% 를 차지했다. 특히 이 중 모바일, 온라인 광고 취급 비중 이 66%로 1조 2천억 원 수준에 달해, 한국광고협회에서 2013년 광고계 최대 이슈로 모바일 광고시장의 성장 을 30.7 7.5 17.9 31.7 9.3 18.1 33.7 10.9 16.7 35.7 10.2 15.6 34.8 10.8 11.7 34.1 13 9.7 36 15.7 8.7 41.5 9.1 7.3 37.7 14.9 6.8 꼽았던 것과 상응하는 결과를 보였다<그래프 6>. 43.9 40.9 38.7 38.5 42.7 43.2 39.6 42.1 40.6 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 * 레오버넷 측 제공자료 오류로 2013년 전파매체 점유율은 40.4% > 40.6%로, 인쇄매체 점유율은 7.0% > 6.8%로 3월 27일부로 수정되었음을 밝힙니다. 지난 2월호에서는 광고주가 생각하는 광고회사 선정기준에 대해 조사해 보았다. 이를 비교해 보기 위해 3월호에서는 광고회사가 생각하는 광고주의 대행사 선정기준에 대한 인식을 조사 해 보았다. 그 결과 광고회사는 뛰어난 크리에이티브 를 최우선으로 꼽은 반면, 광고주는 우수한 광고전 략 및 마케팅 컨설팅 능력 을 가장 중요한 항목이라고 응답했다. 하지만 순위만 다를 뿐, 상위 4개 항목은 일치했다. 반면 광고회사의 명성/규모/안정성 에 있어서는 광고회사는 5순위, 광 고주는 9순위로 꼽아 가장 큰 이견을 보였다<그래프 7>. [그래프 7] 광고회사가 생각하는 광고주의 광고회사 선정기준 (단위 : 점, 7점 척도, N=54) 광고회사 광고주 6.24 5.02 6.06 5.24 5.61 4.98 5.30 5.02 5.00 4.05 4.98 4.74 4.87 4.60 4.20 4.48 3.80 4.55 3.74 3.64 21 뛰어난 크리에이티브 우수한 광고 전략 및 마케팅 컨설팅 능력 광고회사 조직원의 열의/맨파워 매체 운용능력 광고회사의 명성/규모/ 안정성 IMC 서비스 능력 유사브랜드 취급 경험 PT 참여진과 실무팀의 동일 비용 절약 의식 다양한 무료 서비스 제공 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 광고회사 현황조사 [표 1] 2013년 광고회사 취급액 현황 자료수집 및 정리 : 한국광고협회 조사 결과는 각 회사의 응답결과를 그대로 게재한 것임. 단위 : 백만 원 () : N.A 각 매체별 취급액 단위는 백만 원으로, 십만 자리에서 반올림한 수치이며 총 취급액은 반올림 계산에 따라 합산 시 백만 원 단위의 수치 차이가 있을 수 있음. 2012년 총 취급액에 포함되는 광고회사는 2013년과 상이함을 밝힙니다. 회사명 2012년 총 취급액 2013년 전년대비 총 취급액 성장률(%) 총 취급액 중 해외 취급액 전파 인쇄 뉴미디어 소계 TV 라디오 소계 신문 잡지 모바일 온라인 광륭 1,657 1,419 746 673 12 12 41 그레이월드와이드코리아 89,540 81,816 9% 21,141 20,410 731 12,691 8,540 4,151 2,709 그레이프커뮤니케이션즈 67,034 65,580 2% 19,722 18,928 794 8,249 2,525 5,724 770 3,022 그룹엠코리아 (매체대행) 131,239 28,672 26,939 1,733 16,864 8,964 7,900 715 16,833 금강오길비그룹 101,559 96,800 5% 1,000 43,000 42,000 1,000 7,000 4,200 2,800 3,000 12,000 김앤에이엘 38,256 27,064 29% 9,109 5,950 3,159 5,372 4,604 768 339 노블애드 (매체대행) 8,000 0 260 200 60 60 60 0 농심기획 76,133 67,361 12% 9,502 29,812 26,619 3,193 3,732 3,013 719 950 뉴플러스컴 3,697 3,845 4% 3,335 2,861 474 22 22 대홍기획 586,117 698,483 19% 30,354 173,070 156,435 16,635 68,670 58,291 10,379 37,469 덴츠미디어코리아 (매체대행) 170,145 115,170 32% 7,144 45,164 41,716 3,448 16,851 8,274 8,577 1,051 덴츠코리아 99,261 77,538 22% 23,820 21,194 2,626 11,130 8,738 2,392 1,535 디디비 코리아 79,156 75,169 5% 15,788 15,438 350 14,399 7,215 7,184 4,091 레오버넷 142,116 136,894 4% 5,287 42,224 41,121 1,103 18,627 7,161 11,466 959 12,977 리프앤바인 42,023 18,260 17,712 548 843 780 63 10,250 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 125,365 130,342 4% 33,342 29,982 3,360 9,646 2,101 7,545 375 12,951 메이트커뮤니케이션즈 75,240 58,377 22% 30,931 30,736 195 695 242 453 113 브랜드쿡 커뮤니케이션즈 8,015 0 비비디오 코리아 118,480 103,368 13% 17,722 16,418 1,304 16,556 5,382 11,174 11,595 비지움코리아 (매체대행) 11,500 700 500 200 8,200 7,500 700 100 1,000 상암커뮤니케이션즈 97,018 79,633 18% 8,300 20,642 16,922 3,720 11,921 10,258 1,663 1,240 샴페인 9,208 11,196 22% 4,132 1,732 2,400 1,339 1,066 273 22 광고계동향 Vol.276 서울광고 44,926 32,480 28% 15,809 14,755 1,054 4,513 2,779 1,734 81 소망커뮤니케이션 2,660 1,800 1,800 360 360 씨앤마케팅서비스 12,634 16,011 27% 7,153 6,807 346 390 38 352 99 438 씨엠아이커뮤니케이션 450 0 250 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 73,521 5,486 4,717 769 9,724 8,062 1,662 1,464 금강오길비그룹 2012년 총 취급액 자료는 2013년 현황조사 실시기간에 추가로 받은 데이터로, 2012년 제공 자료에 오류가 있었음을 밝힙니다. 뉴플러스컴, 애드스프링, 중앙유엠에스 2012년 총 취급액과 총 인원 자료는 2013년 현황조사 실시기간에 추가로 받은 데이터임을 밝힙니다. 일부 응답사의 매체별 취급액 미제공으로 인해 매체별 취급액 총계와 총 취급액에 차이가 있을 수 있습니다. 레오버넷 전파 및 인쇄매체 취급액 자료는 3월 27일 부로 수정된 데이터로, 레오버넷 측 제공자료에 오류가 있었음을 밝힙니다.
뉴미디어 케이블 종편 위성 DMB IPTV 옥외 프로 모션 PR 마케팅 제반활동, 조사, 컨설팅 활동 등 4대 매체 제작비 기타 취급액 매출액 Gross Income 경상 이익 49 5 11 87 33 232 5,770 4,140 4,955 6,845 23,565 22,177 9,343 866 16,913 1,440 940 850 821 3,420 3,751 5,682 18,107 4,702 202 24,055 6,726 37,374 6,619 6,619 13,500 600 100 100 4,000 1,000 700 8,800 3,000 7,449 905 797 913 2,182 4,627 2,481 3,700 3,500 480 1,000 250 4,682 1,590 258 3,742 2,630 10,791 9,174 19,701 7,179 134 18 184 47 239 868 675 54,596 263 2,075 83,518 212,428 6,827 2,966 56,601 37,198 1,216 138 1,788 11,288 476 16,939 12,511 14,136 8,073 8,735 8,069 2,040 24,771 8,542 20,595 3,634 4,356 990 7,533 3,783 26,324 91 5,669 19,115 10,908 30,680 17,937 9,807 132 251 503 1,977 6,831 797 575 34,457 260 6,102 4,148 170 16,199 12,692 14,361 175 3,129 315 8,658 720 6,310 28 100 72 785 1,525 773 187 23,441 45 8,151 1,548 135 14,120 10,055 27,335 14,177 400 100 1,000 4,358 1,670 133 6,889 16,115 8,365 8,300 17,358 4,977 1,179 1,570 1,084 552 2,519 5,320 3,870 1,430 5,686 590 180 5,621 500 578 678 668 3,645 1,497 490 14 1,146 1,139 4,394 2,184 75 100 100 6,022 4,237 50 100 45,796 642 66,169 7,352 1,499 23 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 회사명 2012년 총 취급액 2013년 총 취급액 전년대비 성장률(%) 총 취급액 중 해외 취급액 전파 인쇄 뉴미디어 소계 TV 라디오 소계 신문 잡지 모바일 온라인 애드라인 42,021 31,604 25% 0 3,601 1,080 2,521 13,653 13,468 185 69 1,938 애드리치 51,107 53,640 5% 26,778 26,648 130 5,421 4,995 426 3,000 애드스프링 11,562 11,973 4% 6,238 5,130 1,108 2,309 1,860 449 101 애드월드 1,295 1,217 0 애드파워 924 924 924 0 에스케이플래닛 엠앤씨부문 456,275 378,764 17% 119,310 81,085 43,711 에이치에스애드 717,114 936,669 31% 245,993 150,302 142,381 7,921 64,074 44,633 19,441 323 101,969 엘베스트 277,402 150,545 46% 34,105 30,068 4,037 26,375 23,321 3,054 2,823 오리콤 186,444 169,541 9% 5,089 39,224 36,727 2,497 18,261 15,489 2,772 5,165 웰콤퍼블리시스 월드와이드 125,743 102,745 18% 1,125 47,773 42,890 4,883 12,366 9,612 2,754 207 3,892 유니기획 26,620 25,241 5% 14,494 13,128 1,366 3,641 2,095 1,546 1,338 이노션 월드와이드 3,891,415 3,719,111 4% 2,923,854 2,497,285 2,477,191 20,094 103,693 75,818 27,875 61,075 인터크레존 4,109 0 0 제이더블유티 애드벤처 154,107 90,335 41% 30,993 29,246 1,747 12,304 8,346 3,958 3,412 제일기획 5,118,249 5,198,166 2% 3,853,327 1,587,620 1,548,688 38,932 384,015 317,392 66,623 878,780 줌애드 200 100 100 100 100 중앙유엠에스 29,281 29,729 2% 14,363 10,473 3,890 1,957 1,815 142 1,424 캐러트코리아 (매체대행) 101,530 116,180 14% 46,766 42,307 4,459 12,637 4,860 7,777 12,396 커뮤니케이션즈오브코스 9,200 4,800 4,500 300 700 500 200 500 케이에스 18,436 2,821 2,784 37 3,726 1,156 2,570 12 874 케이이씨씨 45,821 15,957 13,334 2,623 6,192 5,790 402 100 1,255 코마코 73,750 75,800 3% 43,890 41,250 2,640 7,690 6,510 1,180 0 1,400 퀀텀프로젝트 2,060 1,500 1,400 100 500 490 10 50 크리에이티브에어 23,782 41,823 76% 17,735 15,922 1,813 7,771 7,711 60 키위커뮤니케이션 6,428 382 201 181 1,454 1,034 420 75 티비더블유에이코리아 288,248 344,255 19% 146,476 138,398 8,078 14,914 8,255 6,659 20,065 포레카 96,245 80,197 17% 16,130 13,258 2,872 12,166 10,589 1,577 647 피플웍스커뮤니케이션 84,156 71,532 15% 15,734 12,392 3,342 7,319 6,987 332 15 1,545 하바스월드와이드코리아 36,807 40,720 11% 21,406 7,600 6,991 609 26,520 16,177 10,343 158 24 광고계동향 Vol.276 하쿠호도제일 92,673 87,061 6% 448 17,650 14,570 3,080 5,953 4,546 1,407 9,140 한컴 216,136 158,163 27% 32,163 26,142 6,021 30,374 25,469 4,905 10,606 해브컴 1,400 0 800 600 200 150 휘닉스홀딩스 48,902 32,883 33% 10,694 9,202 1,492 974 128 846 0 207 총계 14,277,370 14,192,742 0.6% 7,112,829 5,567,138 1,117,060 1,306,589 레오버넷 측 제공자의 오류로 2013년 전파매체 취급액 총계는 5,543,541 5,567,138로, 인쇄매체 취급액 총계는 1,140,657 1,117,060으로 3월 27일부로 수정되었음을 밝힙니다.
뉴미디어 케이블 종편 위성 DMB IPTV 옥외 프로 모션 PR 마케팅 제반활동, 조사, 컨설팅 활동 등 4대 매체 제작비 기타 취급액 매출액 Gross Income 2,303 80 0 26 50 1,721 3,067 626 217 4,253 7,346 1,761 180 12,130 1,100 776 387 2,650 1,398 12,065 4,393 1,140 1,414 85 20 227 1,150 429 1,738 2,888 250 28 50 110 110 48,827 35,323 24,219 1,570 24,719 85,294 35,927 62,181 733 1,139 72,638 416,870 11,872 907 53,661 22,943 216 28 6,935 44,516 5 7 12,591 43,551 4,044 333 1,045 13,736 19,785 6,430 333 11,483 6,151 58,358 21,656 5,074 14,195 723 87 3,372 3,920 10 7,970 8,230 27,812 12,485 2,329 1,018 59 5 549 25 34 1,749 4,685 3,135 54 106,807 15,175 433 5,229 165,516 358,315 883 318,811 85,888 21,361 1,202 204 2,434 2,403 11,534 4,488 22,743 7,570 70,908 20,430 330,080 1,404,590 71,947 32,702 273,658 143,438 7,666 2,072 125 474 1,648 27,378 1,270 1,140 13,730 863 2,100 1,100 5,000 1,180 0 0 0 0 4,315 0 0 120 5,388 10,500 2,600 600 12,542 5,017 1,254 1,317 1,000 102 84 1,001 5,112 5,112 14,590 0 400 450 1,200 300 0 900 4,980 10 400 500 300 10,851 1,640 3,826 3,736 760 50 30 321 385 45 751 2,935 4,850 3,449 560 91,073 31,883 5,663 890 144 33,147 3,998 1,850 60 1,420 32,903 9,100 1,923 23,961 8,244 247 7,433 4,381 10 103 20 6,359 25,616 2,997 2,765 166 850 2,662 3,192 경상 이익 23,143 5,101 10 8,228 6,647 2,108 2,820 6,261 20,926 15,733 34,358 7,236 372 6,395 66,551 200 200 50 5,869 0 0 40 0 2,388 7,534 4,993 184 14,758 3,300 1,088,663 882,108 2,718,237 110,606 54,103 982,412 361,720 626,282 225,337 15,872 25 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 [표 2] 광고회사 인원현황 2014년 2월 1일 기준 2012년 인원현황 총계에 포함되는 광고회사는 2013년과 상이함을 밝힙니다. 단위 : 명 26 광고계동향 Vol.276 회사명 2013 2014 증감 남 여 임원 AE GD CW CD 기획 매체 구매 SP PR 마케팅 AP 인터 렉티브 PD 관리/ 지원 광륭 6 2 4 2 1 1 1 1 그레이월드와이드코리아 74 50 24 28 22 8 21 9 3 2 7 그레이프커뮤니케이션즈 52 46 6 32 14 4 13 5 3 2 3 1 4 1 1 1 6 2 그룹엠코리아 (매체대행) 67 29 38 9 45 5 8 금강오길비그룹 181 154 27 70 84 10 23 23 4 4 7 6 16 2 33 2 24 김앤에이엘 38 26 12 17 9 5 6 3 3 2 2 1 4 노블애드 (매체대행) 2 1 1 1 1 농심기획 68 65 3 41 24 2 20 5 5 3 3 2 2 3 8 12 뉴플러스컴 23 16 7 3 6 3 3 2 1 1 1 1 2 대홍기획 314 344 30 223 121 11 86 32 18 17 12 9 51 3 18 8 4 57 18 덴츠미디어코리아 (매체대행) 48 43 5 25 18 4 19 12 8 덴츠코리아 78 75 3 44 31 6 28 10 5 3 5 7 3 8 디디비 코리아 55 56 1 28 28 6 16 7 2 2 7 3 3 10 레오버넷 155 156 1 61 95 11 38 17 9 8 33 6 10 3 7 2 12 리프앤바인 29 17 12 2 10 4 2 3 1 2 1 4 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 117 98 19 48 50 9 15 9 3 4 22 4 5 0 0 2 12 2 11 메이트커뮤니케이션즈 48 49 1 36 13 3 17 8 9 6 2 4 브랜드쿡커뮤니케이션즈 8 7 1 1 2 2 1 2 비비디오 코리아 94 95 1 33 62 6 22 10 6 5 16 6 12 11 1 비지움코리아 (매체대행) 13 5 8 1 12 상암커뮤니케이션즈 52 46 6 32 14 2 12 6 2 3 4 2 5 2 8 샴페인 15 19 4 12 7 2 3 6 2 1 1 1 3 서울광고 36 37 1 27 10 3 8 8 6 2 0 2 0 0 2 0 0 2 2 2 소망커뮤니케이션 10 9 1 2 2 1 2 1 1 1 씨앤마케팅서비스 23 23 0 18 5 2 8 5 2 2 4 씨엠아이커뮤니케이션 5 2 3 1 1 3 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 23 13 10 3 5 3 3 1 1 2 2 3 애드라인 45 25 20 18 7 3 4 1 1 2 2 3 2 1 2 4 애드리치 36 38 2 25 13 3 9 5 3 1 2 2 3 2 1 2 4 1 애드스프링 17 12 5 2 4 4 1 1 1 1 1 2 애드월드 5 3 2 1 1 1 1 1 애드파워 4 3 1 2 1 1 1 1 에스케이플래닛 엠앤씨부문 236 251 15 168 83 3 66 24 19 13 11 21 23 2 6 8 20 4 20 11 에이치에스애드 457 463 6 318 145 12 95 33 20 15 20 19 116 10 7 16 37 62 1 엘베스트 125 64 61 45 19 1 22 10 7 6 3 3 4 8 오리콤 123 119 4 80 39 7 24 9 6 6 10 9 14 3 5 2 19 5 웰콤퍼블리시스월드와이드 109 94 15 45 49 5 29 13 8 2 8 4 3 14 8 유니기획 26 26 0 19 7 3 4 6 4 1 1 4 3 이노션 월드와이드 632 627 5 403 224 17 137 58 45 17 35 15 0 6 26 18 33 5 103 112 인터크레존 19 8 11 2 5 9 2 1 제이더블유티애드벤처 106 99 7 57 42 4 36 21 6 2 5 3 4 3 10 5 제일기획 1,315 1,362 47 770 592 33 276 192 54 216 85 162 191 153 줌애드 10 2 8 1 1 1 2 1 1 1 2 중앙유엠에스 29 22 7 6 7 4 2 1 2 3 4 캐러트코리아 (매체대행) 57 52 5 31 21 3 41 7 1 커뮤니케이션즈오브코스 17 13 4 3 4 5 3 1 1 케이에스 17 10 7 3 6 3 2 3 케이이씨씨 25 13 12 2 8 5 2 1 3 1 3 코마코 62 64 2 43 21 9 17 7 5 5 4 4 1 1 3 2 1 1 4 퀀텀프로젝트 4 3 1 1 1 1 1 크리에이티브에어 11 13 2 7 6 3 5 3 1 1 키위커뮤니케이션 18 13 5 2 5 5 2 1 1 2 티비더블유에이코리아 208 221 13 114 107 10 56 31 28 7 18 6 BTL : 2, IBC : 24, BMC : 2, AP : 3 5 29 포레카 65 64 1 42 22 3 14 5 6 4 2 4 7 2 1 1 5 10 피플웍스커뮤니케이션 63 51 12 36 15 3 8 4 1 1 1 25 8 하바스월드와이드코리아 31 31 0 18 13 2 11 2 1 2 1 3 4 4 1 하쿠호도제일 64 57 7 35 22 7 22 5 5 4 1 3 1 1 1 7 한컴 138 118 20 79 39 5 22 7 7 2 3 4 16 20 6 6 16 4 해브컴 12 7 5 1 6 1 2 2 휘닉스홀딩스 55 28 27 18 10 5 4 19 총계 5,648 5,611 37 3,355 2,256 284 1,263 1,110 592 1,224 43 751 344 기타
[표 3] 광고회사 인력 채용현황 2013년 1월 1일 ~ 12월 31일 기준 단위 : 명 회사명 총 채용인원 신입 : 경력 신입 경력 남 여 그레이월드와이드코리아 21 19 : 81 4 17 13 8 그룹엠코리아 (매체대행) 26 12 : 88 3 23 11 15 금강오길비그룹 32 16 : 84 5 27 13 19 농심기획 10 70 : 30 7 3 3 7 뉴플러스컴 4 50 : 50 2 2 2 2 대홍기획 59 22 : 78 13 46 32 27 덴츠미디어코리아 (매체대행) 7 14 : 86 1 6 3 4 디디비 코리아 17 29 : 71 5 12 6 11 레오버넷 42 14 : 86 6 36 21 21 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 29 24 : 76 7 22 15 14 메이트커뮤니케이션즈 10 0 : 100 0 10 7 3 비비디오 코리아 14 36 : 64 5 9 6 8 상암커뮤니케이션즈 8 13 : 88 1 7 4 4 샴페인 1 100 : 0 1 0 1 0 소망커뮤니케이션 1 100 : 0 1 0 0 1 씨앤마케팅서비스 4 25 : 75 1 3 3 1 씨엠아이커뮤니케이션 4 0 : 100 0 4 1 3 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 3 33 : 67 1 2 1 2 애드라인 1 100 : 0 1 0 0 1 애드리치 6 50 : 50 3 3 3 3 애드스프링 2 0 : 100 0 2 0 2 오리콤 7 0 : 100 0 7 4 3 월콤퍼블리시스월드와이드 41 15 : 85 6 35 17 24 이노션 월드와이드 78 41 : 59 32 46 47 31 인터크레존 4 25 : 75 1 3 1 3 제이더블유티 애드벤처 18 39 : 61 7 11 8 10 제일기획 190 190 190 중앙유엠에스 8 0 : 100 0 8 5 3 캐러트코리아 (매체대행) 19 16 : 84 3 16 10 9 케이에스 13 62 : 38 8 5 6 7 케이이씨씨 2 50 : 50 1 1 1 1 코마코 16 19 : 81 3 13 11 5 크리에이티브에어 2 100 : 0 2 0 0 2 키위커뮤니케이션 1 0 : 100 0 1 1 0 티비더블유에이코리아 31 32 : 68 10 21 10 21 포레카 8 25 : 75 2 6 6 2 피플웍스커뮤니케이션 4 25 : 75 1 3 3 1 하쿠호도제일 15 13 : 87 2 13 7 8 한컴 6 0 : 100 0 6 5 1 해브컴 2 50 : 50 1 1 1 1 휘닉스홀딩스 5 0 : 100 0 5 3 2 총계 771 771 771 27 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 [표 4] 광고회사별 계열사 현황 2014년 2월 1일 기준 회사명 계열사명 설립/합자, 인수시기(년) 사업영역 금강오길비그룹 TLG 1996 Ogilvy & Mather Korea 1999 Lee & Jang Ogilvy 2001 Ogilvy CommonHealth 2001 농심기획 nongshim communications usa 2010 미국농심공장의 라면 광고 대행 뉴플러스컴 재인웍스 2007 TVCF, 방송제작 대홍기획 Mobizap 2011 (설립) 디지털 사업 덴츠미디어코리아 (매체대행) 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 휘닉스홀딩스 1996 종합광고대행사 덴츠코리아 1999 종합광고대행사 C&Marketing Service 2002 종합광고대행사 KT Mhows 2004 Mobile Marketing Saatchi & Saatchi, PCI 2006 광고대행 Interworks Media 2008 Ad Network 유니버설맥켄코리아 1999 매체전문광고대행 메디컴인딕스 2009 메디컬 전문 마케팅 & 컨설팅 서비스 서울광고 하우커뮤니케이션 2001 광고물제작(패키지디자인) 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 애드라인 에브리쇼 2008 (합자) 프로그램 제작, 유통 아이비미디어넷 2009 (설립) IPTV 방송(채널사업) 컴온21 2014 (인수) 광고 기획, 제작, 매체 대행 애드빌 2010 종합광고회사 애드핑 2010 온라인 광고회사 오리콤 북경두산광고유한공사 2008 (설립) 중국 내 그룹사 등 광고대행 월콤퍼블리시스월드와이드 퍼블리시스다이알로그 2006 광고회사 제일기획 휘닉스홀딩스 BMB(영국) 2008 ATL Cheil Opentide(중국) 2009 Digital TBG(미국) 2009 Digital One Agency(UAE) 2011 리테일 McKinney(미국) 2012 ATL Bravo(중국) 2012 ATL 덴츠미디어코리아 1999 매체전문광고대행 C&Marketing Service 2002 광고회사 KT Mhows 2004 모바일미디어렙 Saatchi & Saatchi, PCI 2006 광고회사 인터웍스미디어 2008 애드네트웍 [표 5] 광고회사별 2013년 해외광고 구성 현황 단위 : 백만 원 회사명 광고주명 총 해외광고 취급액 지역 매체 28 광고계동향 Vol.276 2,123 일본 전파/인쇄/옥외 3,399 중국 전파/인쇄/옥외 농심기획 농심 3,001 미국 전파/인쇄/옥외 651 기타 인쇄/옥외 레오버넷 삼성전자 5,287 미국, 아시아, 유럽, 남미 TV광고, 온라인광고 오리콤 두산인프라코어 등 5,089 중국 옥외, 전시 등 상암커뮤니케이션즈 아시아나항공 8,300 미국 TV 하쿠호도제일 SKP 448,177 일본 기타
[표 6] 광고회사별 2013년 프로모션 취급액 현황 단위 : 백만원 회사명 항목 취급액 그레이월드와이드코리아 이벤트, 프로모션 4,955 농심기획 대홍기획 덴츠코리아 디디비 코리아 레오버넷 이벤트 1,416 스페이스 및 전시 976 프로모션 CR 238 이벤트 90,287 편집디자인 56,314 기타 28,425 스포츠마케팅 17,253 디지털사업 7,142 판촉물 3,877 제작 CI 3,197 디자인사업 3,082 스페이스 2,851 이벤트 등 4,469 전시회 4,266 온라인 이벤트 외 689 행사 301 Event(행사), POP(제품Unit), Shop Display 19,115 리프앤바인 프로모션 503 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 비비디오 코리아 상암커뮤니케이션즈 샴페인 Sales Promotion, Event 등 3,218 PPL 930 POP 1,381 이벤트 154 전단지 및 카다로그 제작 13 이벤트 14,469 온라인 1,621 프로모션 CR 25 카다록제작 508 BI 제작 44 씨앤마케팅서비스 이벤트 490 씨엠아이커뮤니케이션 프로모션 CR 100 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 애드라인 스포츠 마케팅 20,202 방송권 판매 10,573 채널사업 (스포츠컨텐츠 공급) 7,583 컨텐츠 기획, 제작 7,438 신문광고 전단삽지 및 DM 1,551 M/H 홍보영상물 외 광고물 1,036 사업설명회 275 M/H 내부 사인물 작업 181 마케팅 조사 24 회사명 항목 취급액 애드리치 에이치에스애드 엘베스트 프로모션CR (영상, 카달로그제작 등) 1,230 전시, 이벤트 1,220 협찬광고, PPL 200 DM Shop 외 270,727 이벤트 76,676 스페이스 및 전시 35,415 프로모션 CR (동영상, 홍보, 캘린더, 판촉물 제작) 34,052 Shop외 33,094 스페이스 및 전시 8,291 이벤트 2,161 프로모션 CR (동영상, 홍보, 캘린더, 판촉물 제작) 970 오리콤 SP 19,785 월콤퍼블리시스 월드와이드 디지털 프로모션 1,624 디지털 광고 1,043 영상제작 855 인쇄물제작 351 PPL 47 유니기획 협찬광고 25 제이더블유티 애드벤처 이벤트 2,403 티비더블유에이 코리아 포레카 피플웍스커뮤니케이션 하쿠호도제일 한컴 휘닉스홀딩스 이벤트 4,780 프로모션 CR 883 인쇄협찬 17,502 방송협찬 8,855 이벤트 (포스코, 쌍용자동차, 가든파이브 외) 6,546 프로모션 8,287 인쇄, 전시 7,637 사인물, 시설물 4,358 스페이스 2,965 기타 2,369 이벤트, SP미디어, 협찬광고, PPL 등 6,249 SP제작 398 기타 14,120 이벤트 10,637 전시 인테리어 6,122 출판 영상 3,479 SK텔레콤 프로모션 4,657 한국 GM 부산모터쇼 외 2,877 29 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 [표 7] 해외광고담당 부서 현황 2014년 2월 1일 기준 단위 : 명 회사명 담당부서 인원수 부서 설립 시기 주요 업무 및 활동 농심기획 글로벌팀 3 2010.01 미국/중국/일본 농심 라면광고 기획 및 대행 대홍기획 글로벌비즈니스팀 7 2007.04 해외법인 관리 및 지원 오리콤 IMC 프로모션본부 5 해외 전시, 이벤트 등 에이치에스애드 글로벌커뮤니케이션사업부 해외 광고기획 및 집행 글로벌프로모션사업부 해외 프로모션 대행 등 1본부캠페인4팀 7 2005.05 해외 광고 기획 및 집행 1본부캠페인5팀 5 2013.01 해외 광고 기획 및 집행 이노션 월드와이드 2본부캠페인3팀 8 2005.05 해외 광고 기획 및 집행 해외미디어1팀 9 2005.05 해외 매체 기획 및 집행 해외미디어2팀 7 2013.09 해외 매체 기획 및 집행 하쿠호도제일 Engagement Solution 6팀 7 국내외 기획 및 집행 [표 8] 해외 지사 및 사무소 현황 2014년 2월 1일 기준 단위 : 명 30 광고계동향 Vol.276 회사명 농심기획 대홍기획 지사, 사무소, 현지법인명 nongshim communications usa 설치지역 (국가/도시) 인원 한국인 외국인 합계 미국/LA 2 2 중국 사무소 중국/상해 1 1 2 대홍광고유한공사/ 중국법인 중국/상해 3 3 6 북경사무소 중국/북경 3 3 천진사무소 중국/천진 1 1 위해사무소 중국/위해 1 1 심양사무소 중국/심양 1 2 3 성도사무소 중국/성도 1 2 3 대홍커뮤니케이션즈 인도네시아 인도네시아/ 자카르타 2 9 11 상암커뮤니케이션즈 SA&A 미국/LA 9 0 9 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 에이치에스애드 이노션 월드와이드 IB America 미국/LA 2 2 IB China 중국/북경 18 18 북경법인 뉴욕법인 뉴델리법인 상파울로법인 런던법인 모스크바법인 키예프법인 방콕법인 뒤셀도르프법인 두바이지사 동경지사 LA지사 IWAu IWI IWA IWCa IWB IWE IWIt IWUK IWR IWS IWF IWTr IWCBJ IWCSH IWCCBAC 중국/북경 미국/뉴욕 인도/뉴델리 인도/상파울로 영국/런던 러시아/모스크바 우크라이나/키예프 태국/방콕 독일/뒤셀도르프 UAE/두바이 일본/동경 미국/LA 호주/시드니 인도/뉴델리 미국/헌팅턴비치 캐나다/토론토 브라질/상파울로 독일/프랑크푸르트 이태리/밀라노 영국/런던 러시아/모스크바 스페인/마드리드 프랑스/파리 터키/이스탄불 중국/북경 중국/상해 중국/북경 회사명 지사, 사무소, 현지법인명 설치지역 (국가/도시) 인원 한국인 외국인 오리콤 북경두산광고유한공사 중국/북경 1 3 4 제일기획 미국법인 달라스지점 토론토지점 브라질법인 중미법인 멕시코법인 파나마지점 영국법인 독일법인 프랑스법인 스페인법인 이태리법인 오스트리아법인 부카레스트지점 베네룩스법인 노르딕법인 바르샤바지점 프라하지점 리스본지점 부뤼셀사무소 러시아법인 우크라이나법인 카자흐스탄법인 UAE법인 터키지점 남아공법인 싱가폴법인 태국법인 베트남법인 필리핀법인 말레이시아법인 호주지점 동경지점 인도법인 중국법인 상해지점 광주지점 성도지점 홍콩법인 타이뻬이지점 미국/뉴욕 미국/달라스 캐나다/토론토 브라질/상파울로 미국/마이애미 멕시코/멕시코시티 파나마/파나마시티 영국/런던 독일/프랑크푸르트 프랑스/파리 스페인/마드리드 이탈리아/밀라노 오스트리아/비엔나 루마니아/부카레스트 네덜란드/암스테르담 스웨덴/스톡홀롬 폴란드/바르샤바 체코/프라하 포르투갈/리스본 벨기에/부뤼셀 러시아/모스크바 우크라이나/키에프 카자흐스탄/알마티 남아공/두바이 터키/이스탄불 남아공/요하네스버그 싱가폴/싱가폴 태국/방콕 베트남/호치민 필리핀/마닐라 말레이시아/쿠알라룸푸르 호주/시드니 일본/동경 인도/뉴델리 중국/북경 중국/상해 중국/광주 중국/성도 중국/홍콩 대만/타이뻬이 합계
[표 9] 광고회사의 국내 및 외국계 광고주 광고비율 2013년 취급액 기준 회사명 광고비 비율(%) (외국계 광고주 : 국내 광고주) 회사명 광고비 비율(%) (외국계 광고주 : 국내 광고주) 광륭 0 : 100 그레이월드와이드코리아 85 : 15 그레이프커뮤니케이션즈 29 : 71 그룹엠코리아 (매체대행) 89.5 : 10.5 금강오길비그룹 45 : 55 김앤에이엘 0 : 100 노블애드 (매체대행) 0 : 100 농심기획 0.5 : 99.5 뉴플러스컴 0 : 100 대홍기획 9.8 : 90.2 덴츠미디어코리아 (매체대행) 72.4 : 27.6 덴츠코리아 75 : 25 디디비 코리아 89 : 11 레오버넷 87 : 13 리프앤바인 0 : 100 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 80 : 20 브랜드쿡커뮤니케이션즈 0 : 100 비비디오 코리아 12 : 88 비지움코리아 (매체대행) 100 : 0 상암커뮤니케이션즈 0 : 100 서울광고 0 : 100 소망커뮤니케이션 0 : 100 씨앤마케팅서비스 29 : 71 씨엠아이커뮤니케이션 0 : 100 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 0.4 : 99.6 애드라인 4 : 96 애드리치 0 : 100 애드스프링 20 : 80 애드월드 0 : 100 애드파워 0 : 100 에스케이플래닛 엠앤씨부문 8 : 92 에이치에스애드 3 : 97 엘베스트 0 : 100 오리콤 8.4 : 91.6 웰콤퍼블리시스월드와이드 85 : 15 유니기획 0 : 100 인터크레존 0 : 100 제이더블유티 애드벤처 34 : 66 줌애드 0 : 100 중앙유엠에스 0 : 100 캐러트코리아 (매체대행) 72 : 28 커뮤니케이션즈오브코스 0 : 100 케이에스 0 : 100 케이이씨씨 0 : 100 퀀텀프로젝트 0 : 100 키위커뮤니케이션 0 : 100 티비더블유에이 코리아 31 : 69 포레카 0 : 100 하바스월드와이드 53 : 47 하쿠호도제일 31 : 69 한컴 0 : 100 휘닉스홀딩스 19 : 81 [표 10] 해외 광고관련사와의 제휴 현황 네트워크 상의 관계사는 제외 2014년 2월 1일 기준 회사명 제휴회사 국가 제휴시기 제휴 분야 및 부문 하쿠호도프로덕츠 일본 2009 농심기획 농심 라면 광고 대행 업무 HS애드(북경연지맹광고유한회사) 중국 2011.12 DDB Worldwide 미국 1989.01 대홍기획 AsatsuDK Inc. 일본 2000.04 광고 및 마케팅 관련 전반업무 협조 광동성 광고공사 중국 2010.01 제이더블유티 애드벤처 WPP Group 관계회사 WPP Network를 통한 전 기획, 제작, 매체 등 31 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 [표 11] 외국계 광고회사의 계열사 국내 진출 현황 광고회사를 제외한 PR회사, DM회사, 마케팅 회사, 매체대행사, 기타 광고관련사 등 독립 법인이 아닌 Division 형태의 국내 진출도 포함 2014년 2월 1일 기준 회사명 계열사명 업종 진출년도 진출형태 특이점 Mediacom 매체대행 2005 Division Mindshare 매체대행 2011 Division 그룹엠코리아 (매체대행) MEC 매체대행 2011 Division Maxus 매체대행 2011 Division Lee&Jang Ogilvy 온라인 2006 합병 금강오길비그룹 PHARMAX Ogilvy 헬스케어 2007 합병 덴츠코리아 덴츠미디어코리아 광고대행 2010 합작투자 그레이월드와이드 코리아에서 2012년 분사 Starcom Worldwide 매체대행 1998 레오버넷 ARC Worldwide Holistic Communication 2006 MediaVest 매체대행 2008 ZenithOptimedia 매체대행 2011 Universal McCann Media Planning & Buying 1999 독립법인 McCann Healthcare Healthcare Marketing 2003 내부부서 Momentum Sales Event / Promotion 2003 내부부서 맥켄에릭슨 & MRM Worldwide Relationship Marketing / CRM 2005 내부부서 유니버셜맥켄코리아 McCann Health Communications Medical Marketing & Medical Consulting 2009 독립법인 Weber Shandwick PR 2009 독립법인 Commonwealth Advertising / Digital 2013 내부부서 Carat Korea 매체대행사 Dentsu Media 매체대행사 비지움코리아 (매체대행) Dentsu Korea 종합광고대행사 Isobar Korea 온라인 대행사 Iprospect 온라인 대행사 휘닉스홀딩스 종합광고대행사 1996 덴츠미디어코리아 매체대행사 1999 씨앤마케팅서비스 KT MHOWS 모바일미디어렙 2004 Saatchi & Saatchi,PCI 종합광고대행사 2006 인터웍스미디어 애드네트웍 2008 휘닉스커뮤니케이션즈 종합광고대행사 2014 월콤퍼블리시스월드와이드 퍼블리시스모뎀포트폴리오 광고회사 2010 단독투자 디지털광고회사 캐러트코리아 (매체대행) 휘닉스홀딩스 Vizeum 미디어광고 2013 단독투자 미디어 종합 컨설팅(바잉, 플래닝 포함) Isobar 디지털광고 단독투자 디지털 미디어 Full Service Iprospect 검색광고 단독투자 검색광고 Full Service Posterscope 옥외광고 2013 Division 옥외광고 Full Service Dentsu Media 매체대행사 미디어 종합 컨설팅(바잉, 플래닝 포함) Dentsu Korea 종합광고대행사 종합 광고대행, 컨설팅 Dentsu Media Korea 매체대행사 1999 합작투자 Dentsu Korea 광고회사 2001 합작투자 KT Mhows 모바일광고 2004 합작투자 [표 12] 국내 진출 외국계 광고회사 현황 2014년 2월 1일 기준 32 광고계동향 Vol.276 회사명 커뮤니케이션그룹명 국가 진출시기(년) 진출형태 투자비율 특이점 그레이월드와이드코리아 WPP 영국 2000 단독투자 100% 그룹엠코리아 (매체대행) WPP 영국 2012 외국투자기업 100% 금강오길비그룹 WPP 영국 1999 외국투자기업 100% 덴츠미디어코리아 (매체대행) Dentsu 일본 1999 합작투자 67% 덴츠코리아 Dentsu Inc. 일본 2001 합작투자 덴츠 85% : 개인주주 15% 디디비 코리아 DDB Worldwide Communication Group. Inc. 1999 합작투자 94% 레오버넷 Publicis 프랑스 1991 단독투자 100% 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 IPG 미국 1990 단독투자 100% 비비디오코리아 Omnicom 미국 2000 지분양도 70% 비지움코리아 (매체대행) DentsuAegis network 일본 2002 단독투자 100% 월콤퍼블리시스월드와이드 Publicis Groupe 프랑스 1999 단독투자 100% 제이더블유티 애드벤처 WPP 영국 1989 합작투자 JWT 80% : 국내투자자 20% 캐러트코리아 (매체대행) Dentsu Aegis Network 일본 2002 단독투자 100% *2013년 Denstu가 Aegis를 인수함 티비더블유에이 코리아 Omnicom 미국 1999 법인설립 100% 하바스월드와이드코리아 HAVAS그룹 프랑스 1997 지분양도에 의한 합작 80:20 하쿠호도제일 HAKUHODO DY HOLDINGS 일본 1999 합작 51% 휘닉스홀딩스 Dentsu 일본 1996 합작투자 29.47% (5:5)
[표 13] 2013년 국내 광고회사 해외광고상 수상실적 2013년 1월 1일 ~ 2014년 2월 1일 기준 회사명 광고상명 수상명 수상부문 수상작품(광고주/제품명) 작품명 디디비 코리아 비비디오 코리아 상암 커뮤니케이션즈 에이치에스 애드 이노션 월드와이드 CLIO Awards Shortlist Film Technique / Music Original Levi s / Stretch fit to Jeans Levi s Ballet Asian Marketing Effectiveness Shortlist Best Marketing Campaign for National Brand Development Levi s / Stretch fit to Jeans Levi s Ballet AdFest Bronze Promo Best New Product Launch Levi s / Stretch fit to Jeans Levi s Ballet Japan/Korea Agency of the year 2013 Japan/Korea Agency of the year 2013 Proximity Worldwide Network Award Summit Creative Award London International Awards Spikes Asia AdFest ADDY Awards AMPe Awards Gold Korea Creative Agency of the Year Silver Korea Creative Agency of the Year BBDO Korea Korea Digital Agency of the Year Proximity Korea Silver Mobile Etude / Sweet Recipe Catch App Gold Bronze Silver Corporate / Public Image Television TV/Cinema/Online Film Production & PostProduction Asiana Airlines / Corporate Near&Dear Eco Flight Find the words Media: Use of Media 동원F&B / 비피더스명장 MAKIN WHOOPEE Media: Product/Service Consumer Services 대한항공 우리에게만 있는 나라 Bronze Film Craft Animation LG전자 / 옵티머스G 새로운 나를 만나다 Gold Outdoor Transit Medium GOOD NEIGHBORS Love Parking Campaign Silver Bronze Silver Silver Outdoor Best of Public Services GOOD NEIGHBORS Love Parking Campaign Film Craft Best Use of Music HYUNDAI MOTOR COMPANY BREAK FREE Outdoor Ambient GOOD NEIGHBORS Love Parking Campaign Film Craft Sound Design Television Regional/National Single Spot Elements of Advertising Visual Television Regional/National Single Spot Integrated Campaigns Consumer Local OOH Multimedia HANKOOK TIRE HYUNDAI MOTOR AMERICA HYUNDAI MOTOR EUROPE When a car reaches its limits Why Modern Life Don t Tell Walking Dead Euro Tower OOH UEFA EURO 2012 Campaign Olive Crown Awards Gold OPEN MAGAZINE Trees can t do it GoaFest Silver FENA Surrogate Hands New York Festivals International Advertising Awards Applied Arts Awards Cannes Lions Red Dot Design Award International Design Excellence Awards Spikes Asia Bronze Winner DIGITAL: Websites & Microsites TV Craft: AnimationSeries TV Craft: Cinematography HYUNDAI MOTOR AMERICA KIA MOTORS Best of the best TV Craft: AnimationSingle KIA MOTORS 8 Bit Bronze Media Retail and ECommerce, including Restaurants TV, Image, Animation Best of the best HYUNDAI Corporate Films Winner Bronze Silver Domino s Pizza MOTOR GROUP Driveway Decision Maker Designed to Inspire Gaspocalypse Waterdrop Ad WHO AM WE? Mobius Loop Event Design HYUNDAI MOTOR GROUP Vision Hall Event Design Digital Media Branded Content & ENTERTAINMENT HYUNDAI MOTOR EUROPE HYUNDAI MOTOR GROUP GREEN UMBRELLA CHILDFUND KOREA HYUNDAI MOTOR COMPANY Film KIA MOTORS Australia LISA Fluidic Sculpture in Motion WHO AM WE? Dying Face SONATA The brilliant Sound Project 33 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 회사명 광고상명 수상명 수상부문 수상작품(광고주/제품명) 작품명 이노션 월드와이드 Spikes Asia Bronze Media Use of Media Best Use of Ambient Media: Small Scale Wildlife Management Association TAPE FOR WILDLIFE Media SOMANG COSMETIC The Power of Water Design The Viewzone SMART DOTS MediaProduct / Service Public Service, Charity & Fund Raising Wildlife Management Association TAPE FOR WILDLIFE Outdoor KIA MOTORS Australia PICK OF THE DAY Euro Effie Awards Bronze HYUNDAI MOTOR COMPANY Think Again 제일기획 IAB MIXX Bronze Mobile Brand Destination Site HYUNDAI MOTOR AMERICA Find Your 7 AdFest Cannes Lions Gold Silver Bronze Outdoor Emart Sunny Sale Design CJ Cheiljedang Donating 2 Barcode Water Film Film Craft Film Craft Film Craft Samsung Electronics Outdoor Samsung Life Insurance Bridge of Life Direct Emart Sunny Sale How to Share Smart Insight Promo CJ Cheiljedang Donating 2 Barcode Water Promo Emart Sunny Sale Outdoor SOil Here Balloon Grand Prix Innovation Software Technology Cinder Titanium Titanium & Integrated Samsung Life Insurance Bridge of Life Gold Silver Promo & Activation Promo & Activation PR Mobile PR Outdoor Mobile Samsung Life Insurance Samsung Electronics (NX Smart Camera) United Nations Association of Germany (DGVN) Samsung Life Insurance United Nations Association of Germany (DGVN) Bridge of Life We are David Bailey Free the Forced Bridge of Life Free the Forced Branded Content Big Boss Brewing The Last Barfighter PR Direct Design Media Samsung Life Insurance Bridge of Life Bronze PR PR Samsung Electronics (NX Smart Camera) We are David Bailey Mobile Unicef H.K. NFC Charity Stickers 34 광고계동향 Vol.276 CLIO Awards PR PR PR Media United Nations Association of Germany (DGVN) United Nations Association of Germany (DGVN) Free the Forced Free the Forced Grand PR Samsung Life Insurance Bridge of Life Gold PR Samsung Life Insurance Bridge of Life Silver Engagement Samsung Life Insurance Bridge of Life
회사명 광고상명 수상명 수상부문 수상작품(광고주/제품명) 작품명 제일기획 캐러트코리아 (매체대행) 한컴 D&AD Winner Direct White Pencil Samsung Life Insurance Bridge of Life One Show Design Gold Municipal Design Samsung Life Insurance Bridge of Life One Show Entertainment One Show One Show Interactive Dubai Lynx International Festival Effie Awards Spikes Asia London International Awards Japan / Korea Agency of the year 2013 if design awards Red Dot Design Award Stevie Award (International Business Awards) Silver Craft / Technique Samsung Electronics How to Share Smart Insight Merit Merit Film NonBroadcast Branded Content Public Service Samsung Electronics Samsung Electronics Merit Interactive Advertising Emart Sunny Sale How to Share Smart Insight How to Share Smart Insight Text Cursor: Bike/Pram/Car Bronze Interactive:Websites Samsung Electronics Samsung Tweet olympics Silver Bronze Media Idea David vs Goliath Influencers Leisure Products & Services Small Budgets Products Mizuno Household furnishings & Appliances SherwinWilliams Chipit Industry & Specialty Media Idea Samsung Mezamashii Run Project Grand Prix Outdoor Samsung Life Insurance Bridge of Life Gold Silver Bronze Gold Silver Bronze Media PR Branded Content Direct Samsung Life Insurance Samsung Life Insurance NX1000 Interactive Camera Demo Bridge of Life Bridge of Life Media SOIL Neutral Sticker Media Samsung Life Insurance Bridge of Life Outdoor Unicef H.K. NFC Charity Stickers Promo Promo Samsung Life Insurance Bridge of Life Design Samsung Life Insurance Bridge of Life Media Korean Animal Welfare Association Adopt Me Outdoor Emart Sale Navigation PR Samsung Life Insurance Bridge of Life NonTraditional / Innovation NonTraditional / Product / Service Single Samsung Life Insurance NonTraditional / Innovation Digital / Product / Service Single Integration The NEW United Nations Campaign Against Forced Marriage Samsung Life Insurance Gold Korea Media Agency of the Year Gold Winner Bridge of Life Free the Forced Bridge of Life Cross Media : Advertising / Campaigns 트리플래닛 / 공공캠페인 street Winner Print Media : Corporate Design 트리플래닛 / 공공캠페인 street Winner Gold Brand Design & Identity : Interactive Campaign Creative & Communications Media Categories, VIDEO AWARDS, P.R.: Industrial 트리플래닛 / 공공캠페인 한화그룹 / Hanwha corporate video street Energy for tomorrow 35 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 [표 14] 광고회사별 광고주현황 부분대행은, 매체바잉 대행, 매체플래닝 대행, 으로 나뉨. 2014년 2월 1일 기준 회사명 전면대행 부분대행 광륭 주식회사 킨텍스(지페어, 센덱스) 매체 바잉 대행 한국이앤엑스, 베페, 에스와이스포츠, 보안뉴스, 피엠씨프러덕션(뮤지컬), 주식회사 레미제라블코리아, 주식회사 엑스포럼, (재)국립발레단, 새움출판사, 젠코리아 그레이월드와이드코리아 브리티쉬아메리칸토바코, 한국베링거잉겔하임, 유한양행, 델인터내셔널주식회사, 글락소스미스클라인, 좋은상조, 한진해운홀딩스, 알리안츠 생명보험 하이네켄코리아, 한국피앤지판매유한회사, 홍콩관광청, 한국네슬레, 필립스 전자, 세아상역 그레이프커뮤니케이션즈 농협생명보험, 코오롱제약, 프리드라이프, 비상교육, 사조산업, 파크랜드, 현대홈쇼핑, 아이코닉스, 와인나라 아우디폭스바겐코리아 오비맥주, 비씨카드 그룹엠코리아 (매체대행) 아우디 코리아, 폭스바겐 코리아, UPI, 글락소 스미스클라인, 알리안츠생명, 스와치그룹 코리아, 한국베링거인겔하임, 유한양행, 로레알코리아, 레드불, 재규어코리아, 바이엘, 롤렉스코리아, 샤넬코리아, 한국델몬트, 미쉐린코리아, KGC 엔진라이프, 휘슬러코리아, 하겐다즈, 토이트론, 스터디포스, 프로스펙스, 넷마블, 에너자이저, UNHCR, 아벤느, 교보생명, BHC치킨, 닌텐도 매체 플래닝 대행 한국피앤지, 메리츠증권, 메리츠보험 금강오길비그룹 Double A, Pizzahut, YK, 올림푸스, 한국멘소래담, 아이리버, MCM, 흥국화재, 외환은행, 네오팜, 필립스, 시세이도, 홈앤쇼핑, KDB생명, 코아제약, SK에너지, 에코로바 기획 및 제작대행/ Unilever 제냐코리아, 미래에셋, 페라가모, 제일정형외과, BAT 매체 바잉 대행 대한제강 매체 플래닝 대행 PCA생명 김앤에이엘 신한은행, 삼정시계, 한우자조금관리위원회, KB투자증권 대우건설(분양) 노블애드 (매체대행) 전국24시콜화물, 용인송담대학교 매체 바잉 대행 부모사랑 농심기획 농심 및 계열사, 한돈자조금위원회, 동진레저, 두리화장품, 서해안고속도로, IFC몰, 남서울대학교, 마리오아울렛, 광운대학교 매체바잉 대행 한불모터스, ENS, 크린토피아, 바노바기성형외과 뉴플러스컴 삼진제약, 공차코리아, 한림제약(호르반), 청태산, 산학연 현대자동차(에쿠스), 현대자동차(아반떼) 서울우유협동조합(아침에주스) 36 대홍기획 위니아만도, 위메프, 화승, 피플라이프, 아이에스동서, 뱅뱅어패럴, 쿠쿠전자, 남영비비안, 푸르밀, 365MC, 잡코리아, 클리오, 원앤원, 교원하이퍼센트, 성지출판, 나이키스포츠, 고용노동부, 국민건강보험, 가연, 롯데 全 계열사 중소기업은행, AIA생명보험, LG U+, 그랜드코리아레저 매체바잉 및 플래닝 대행 옥시레킷벤키저 광고계동향 Vol.276 덴츠미디어코리아 (매체대행) P&G, TOYOTA, 동부그룹, Canon, Asahi, Callaway, YBM, marinabay, 동서식품(Starbucks), Philippines Tourism, 파미셀 주식회사, BNP PARIBAS, 한국닌텐도(주), (주)맨담코리아, 주식회사 포워드벤처스, (주)브룩스브라더즈코리아, 휠라코리아(주), 주식회사 레스모아, (주)스프리스, 태극제약(주), AJ렌터카 주식회사
회사명 전면대행 부분대행 덴츠코리아 한국투자증권, 한국투자신탁운용 한국토요타자동차, 에프알엘코리아, 한국닌텐도, 쿠팡, 캐논코리아컨슈머이미징 (DSLR,브랜드), 아사히맥주, 브룩스브라더즈, 휠라코리아, 우에시마커피컴퍼니, 브룩스브라더즈, 레스모아, 스프리스, 태극제약 디디비 코리아 레고, 벨치즈, 투어리즘 오스트레일리아, 디올, 건강보험심사평가원, 엘리자베스아덴, 헨켈, 제스프리, 혼마골프, 한국후지필름, 성창기업 한국존슨앤드존슨, 프랜푸드, 덕신하우징, 신세계사이먼, 모나미 리바이스, 구글, 망고, 지멘스, 파인디지털, 허쉬, 호전리테일, 호주축산공사 농업협동조합중앙회 외 레오버넷 맥도날드, 필립모리스, 사노피 아벤티스, 한국로슈진단, ASML P&G(Whisper), P&G(SKII), 코카콜라, 다케다제약, 한국화이자제약, 길리어드사이언스, 바이엘코리아, 글락소스미스클라인, 삼성전자(모바일), 한국인삼공사(정관장) 농심켈로그, 페레로, 오라클, 샘표식품(연두,간장제품), 한국노바티스(Galvus), 한국엠에스디(Mercilon), 크라이슬러코리아, 하얏트, 리치몬트코리아, 스와로브스키, 세부 퍼시픽 에어, 구찌코리아, 푸마, 뉴질랜드 관광청, 삼성전자, 자라리테일코리아, 아이배냇(산양우유), 한국네슬레, 델타항공, 클라린스 코리아, 핀에어, 하이네켄 코리아, 현대산업개발, 베어링자산운용, 정화예술대학교, 을지대학교, 가루다 항공, 하와이언 항공, 내일투어 리프앤바인 에이블, 밀레 신도리코, 야마하 맥켄에릭슨 & 유니버셜맥켄코리아 한국월드키친주식회사, 캐세이패시픽항공회사한국지점, 위닉스, 마스타카드인터내셔날코리아, Agrocomercial AS Limitada 기획 및 제작 / 한국코카콜라유한회사, 팅크웨어, 엘에스네트웍스 서울지점, 아메리칸항공, 신영증권 한국지엠 주식회사, 한국엠에스디 유한회사, 한국존슨앤드존슨, 에스비아이저축은행, 인텔 반도체, 엘오케이(유) 한국브라운포맨주식회사, 한국마이크로소프트(유), 템퍼코리아 유한회사, 우림에프엠지, 비상교육, 일렉트로룩스코리아, 숭실대학교, 상신브레이크, 바스프, 모빌코리아윤활유, 말레이시아항공, 동서식품, The Hershey Company 한국엘러간, 한국아스트라제네카, 한국노바티스, 한국화이자제약, 한국얀센, 메디톡스, 에스알에스 코리아 주식회사, 머크 주식회사, 동화약품, (유)한국비엠에스제약 메이트커뮤니케이션즈 티켓몬스터 SK텔레콤, 동서식품(프레이크등), 재능교육, 헨켈홈케어(홈키파,홈매트), 교원, 잡코리아_알바몬, 대명레저산업, 하이트진로(MAX), 하이트진로(드라이피니시d), 엘지전자, 튼튼영어, LG생활건강(숨), 대상(홍초,밸런스워터), 나이키, 에스티엔컴퍼니(영어단기학교) 브랜드쿡커뮤니케이션즈 부모사랑 (전품목), (주)달콤 (전품목), (주)다날엔터테인먼트(전품목), 3M(필트릿 정수기) 지엔푸드(94번가), 용인송담대(전품목) 비비디오 코리아 (주)아모레퍼시픽, (주)이니스프리, (주)태평양제약, (주)에뛰드, (주)아모스프로페셔널, FedEx, 메가엠디(주), 바이엘코리아(주) Aspirin, 한국마즈(유), (주)신영와코루 비지움코리아 (매체대행) ExxonMobil, 한국펩시콜라(주), 호주관광청 한국휴렛팩커드(주), Hasbro SA, SC Johnson, (주)아트써비스 매체 플래닝 대행 LVMH Korea, 에스오일 토탈 37 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 회사명 전면대행 부분대행 상암커뮤니케이션즈 대상, 초록마을, 금호아시아나항공, 아시아나IDT, 금호타이어, 금호산업, 금호폴리캠, 에어부산, 일양약품, 우리은행, 신한투자금융 샴페인 서울광고 가톨릭대학교, 고어코리아, 서울문화사, 세종대학교, 야마하뮤직코리아, 인덕대학교, 한국방문의해위원회 남양유업 경성대학교, 비디비치 코스메틱, 한국관광공사, 한국무역보험공사, 한국석유공사 매체 바잉 대행 보령약국 소망커뮤니케이션 윤선생 씨앤마케팅서비스 브리지스톤타이어코리아, 한국후지제록스, 계림F&C 오븐에구운닭, 돌코리아, 호야렌즈, 써모스코리아, 팰주식회사 오프로드, 한국메나리니 풀케어 파스쿠찌, 대만관광청 네슬레 네스프레소 씨엠아이커뮤니케이션 제주광어 기획 및 제작/매체바잉 및 플래닝/ 제주어류양식수협 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션 부문 효성(건설PG), 동국제강(기업PR), 한국엡손, 아모제 푸드, 숭실사이버대학교, 파나소닉(안마의자,조바) 매체 바잉 및 플래닝/ 네이처리퍼블릭, 로만손, 아발론교육, 기아대책, 미미월드 천호식품 애드라인 동아건설(동두천 더 프라임), 대우건설(청계천 푸르지오시티, 수원 푸르지오, 강남역 푸르지오, 창원 푸르지오, 송도 푸르지오시티, 의정부 민락 푸르지오, 광교 푸르지오시티, 역삼 푸르지오, 북한산 푸르지오시티), 이지건설(아산 이지더원), KT&G(안동 센트럴자이), 우남건설(고양 삼송 퍼스트빌), 원건설(원주 힐데스하임, 대구 힐데스하임), 건물과사람들(강남 푸르지오시티), 삼환기업(판교 하이펙스), 계룡건설(서초 리슈빌S), 토즈 스터디센터(가맹점 모집) 매체 바잉 대행 대순진리회(공고문), 신영(천안 지웰 푸르지오), 효성(천안 효성 해링턴플레이즈), 우성건영(강서 마곡 르보아), 동광종합토건(여주 오드카운티), 우미건설(나주 우미린), 우미건설(대구 테크노폴리스 린), 대광건설(세종시 로제비앙), 현대엠코(상봉 이노시티), 일레븐건설(성복 자이&힐스테이트), 현대건설(강남 지웰홈즈), 현대건설(마곡 힐스테이트), 한신공영(세종시 한신휴플러스), 백일산업개발(서초 롯데캐슬), 백일산업개발(방배 롯데캐슬), IGM(세계경영연구원), 다산북스(서적광고), 예래원(납골묘), 타임교육홀딩스(타임교육), 사보이투자개발(상암 사보이시티) 애드리치 오뚜기, 쿠쿠홈시스, 린나이코리아, 에스앤씨시스템즈, 한돈자조금위원회, 면사랑, 원더플론 매체 바잉 대행 동부화재해상보험, 도드람포그, 고려은단, 콜렉트대부, 단국대학교, 상명대학교, 에이치엠컴퍼니, 유성물산, 경인여자대학교, 크라운출판사 한국 GM, 한성자동차, 쌍용자동차, 카타나골프, 해외동포재단, 우정사업국 애드스프링 한국미즈노(골프), 코멕스산업, 기탄교육, 상지대학교, 넥센 세인트나인, SH골프인(블루CC), 비씨엠코리아 뮤어우즈 카네(부쉬넬) 애드월드 대전대학교, 8282기획, 금호관광, 금천축산유통, 안영한우영농조합, 금남관광, 웨딩컴퍼니컬트, 논산가구단지, 보옥당, 인성 애드파워 세기스타, 대구예술대학교, 달리보석, 대구종합유통단지 38 광고계동향 Vol.276 에스케이플래닛 엠앤씨부문 SK텔레콤, SK에너지, SK이노베이션, SK홀딩스, SK텔링크, 11번가, SK건설, SK종합화학, SK루브리컨츠, SK브로드밴드, SK플래닛, SK차이나, 투어비스, 로엔엔터테인먼트, SK하이닉스, SK케미칼, SK네트웍스, 하나SK카드, 한국암웨이, 참좋은 여행, LG전자(DIOS), 현대자동차(쏘나타 하이브리드) BR코리아, KDB생명, 소니코리아, 풀무원, 한독약품, 카페베네, 대성셀틱, 넥슨코리아, 센터폴, 로제타스톤, 코오롱헤드, 하이트 진로, 강원랜드, 아이디성형외과, 밝은세상안과, 신데렐라성형외과
회사명 전면대행 부분대행 에이치에스애드 LG전자/LG생건/LGU+(일부 제작 제외 기타), LS전선, STX, 깨끗한나라, 대한항공, 메르세데즈벤츠코리아, 쇼박스, 스릭슨코리아, 신한카드, 천재교육, PNS더존샤시, 연합복권위원회, 라이나생명, PRADA, 농수산유통공사, 일룸, 진에어(글로벌), 우아한형제(배달의민족), 한국관광공사, 이덕아이앤씨, 금융투자협회, 파라다이스, 본아이에프(본죽), 교보생명보험(다이렉트) K2, 광동제약(옥수수수염차), 동원F&B(양반김 제외 기타) 우리투자증권 한국 GM 엘베스트 오리콤 웰콤퍼블리시스 월드와이드 LG, LG하우시스, LG패션(기업PR), KB금융지주, KB국민카드, KB국민은행, 흥국화재, 흥국생명, 신세계인터내셔날(살로몬) 두산인프라코어, 두산, 두산중공업, 넵스, 두산아트센타, AIA 생명, 골프존, 두산건설, 동화약품, BC 카드, KFC, 에이스침대, 두산동아, 두산연강원, 노스페이스, 해태제과, 중앙대학교, 온세텔레콤, 두산엔진, 경남은행, 두산DST, 웅진씽크빅, 삼양사, 브라이니클, 글리코해태 뉴발란스(New Balance), 하나대투증권(Hana Daetoo), 지산리조트(Jisan Resort), 교보생명(Kyobo Insurance), 로레알 코리아(L oreal Korea), 르노삼성자동차(Renault Samsung Motors), 샘표 간장(Sempio Soy Sauce), 샘표 연두(Sempio Yondu), 씨티캐피탈(Citi Capital), 씨티은행(Citi Bank) LG생활건강(일부제외), LG전자(꼬망스), LG전자(Mobile), LG유플러스 (LTE/tvG/070플레이어), 하이프라자 (베스트샵), 해태음료, 아이배냇, 서울우유(발효유), 크라이슬러(FIAT, ZEEP, 크라이슬러), 아워홈 기획 및 제작/ 웅진식품, 우리투자증권 매체바잉 및 플래닝 대행 동부화재 외환은행 네슬레 네스카페(Nestle Nescafe), 네슬레 돌체구스토(Nestle Dolcegusto), 그룹세브 테팔(Groupe SEB Tefal) 롱샴(Longchamp Korea Ltd.), 솔로몬신용정보(Solomon Credit Information), 한국경영자총협회, 한국지속경영평가원, 한국표준협회 매체 바잉 및 플래닝/ 유한킴벌리(Yuhan Kimberly) 매체 바잉 대행 서강대학교(Sogang University) 유니기획 일동제약, 일동후디스, 일동생활건강 이노션 월드와이드 현대자동차, 기아자동차, 현대모비스, 카카오, 코웨이, 하이트진로, 웅진씽크빅, 팬택, 현대해상, 한국타이어, 현대중공업, 코오롱스포츠, 현대건설, 삼양식품, KCC건설, 현대오일뱅크, 경동나비엔, 푸르덴셜생명, 하이카다이렉트, 하이캐피탈, 하나금융그룹, 월트디즈니코리아, 홈플러스, ADT캡스, 도미노피자, 호반건설, 슈마커, 요기요, 시몬느, 소망화장품, 불스원, 한국수력원자력, 이엘씨에이코리아 기획 및 제작/ 현대카드, 현대캐피탈, KCC, 캐논, 대웅제약 SK텔레콤, CJ, LG전자 현대라이프, 현대백화점, 시몬스침대 인터크레존 제이더블유티 애드벤처 LH 보령 동대 휴먼시아, LH 석촌 아침마을 휴먼시아, LH 선화 휴먼시아, LH 구성 휴먼시아, LH 대동 펜타뷰, LH 대동 천동 2지구 위드힐, LH 논산 내동 2지구 B1블록, LH 내포 RH7 블록, LH 여수엑스포타운, 정읍첨단과학산업단지 토지분양, 전주 효자 5B4 블록, 전북 혁신 B8블록, 제주 삼화지구 23블록, 제주혁신도시 A3블록, 제주 혁신도시 A1블록, LH 경남 창원 자은 3 S2블록, 도안 5블록, 충주기업도시, 가산하이힐, 대구 한라비발디, 승화건설 DTVAN, DTVAN W, S.TOM, 성남 한라시그마밸리, 도안 7블록, 금성백조 예미지, 도안 13블록 예미지, 동탄 2 17블럭 예미지, 죽동 A1블록 예미지, 세종 라온 프라이빗시티, 해피라움 1,2,3,4,5,6,7, 도안 19블록 양우내안애, 세종 나성모닝시티, 논산 취암동 모닝빌, 로자벨시티, 세종 몰리브 상가, 내포신도시 효성그룹 더 루벤스, 논산 QN타워 애경산업, 포드세일즈서비스코리아, 제주항공, 애경ST, AIA, 케이티앤지, 골드윈코리아, 서울우유, 현대약품, 원할머니보쌈, 리드코프 바이엘코리아, 유한킴벌리/크리넥스, 켈로그, 존슨앤드존슨, 에너자이저 워너브라더스, 그룹세브/테팔, 듀오정보 마이크로소프트 39 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 회사명 전면대행 부분대행 제일기획 CJ(그룹), kt, SK(그룹), 교촌치킨, 귀뚜라미보일러, 동서식품, 동아제약, 리홈쿠첸, 미스터피자, 버거킹, 보해양조, 부광약품, 빙그레, 삼성공동브랜드, 삼성물산, 삼성생명, 삼성에버랜드, 삼성자산운용, 삼성전자, 삼성증권, 삼성카드, 삼성화재, 스킨푸드, 신세계, 신한금융지주회사, 쌤소나이트, 아식스, 아웃백스테이크하우스, 아이엔지생명, 에쓰오일, 네이버, 오비맥주, 이마트(주), 이베이코리아(G마켓), 코베아, 하이모, 한국 GM, 한국인삼공사, 한국타이어, 호텔신라 기획 및 제작/ CJ 제일제당, 동원 F&B 매일유업 KCC(홈씨씨) 중앙유엠에스 네파, 더케이손해보험, 더케이에다함상조, 더케이서울호텔, 한국교직원공제회, 평안엘앤씨(PAT), 농협목우촌, 농업협동조합중앙회, 펠앤엘(엘르아웃도어), 환인제약, 혼다코리아, 햇사레과일조합, 세방전지, 글로벌라이즈, 코엑스 기획 및 제작/매체 바잉 대행 보령제약 매체 바잉 대행 해냄출판사, 한국무역협회, 엘이디엑스포닷컴, 코오롱글로벌, 한글과컴퓨터 캐러트코리아 (매체대행) 기획 및 제작/ Ralph Lauren, K&L Topps, Lenovo, Fox adidas, Coach, Beiersdorf, Mattel, Diageo, Fidelity, 분당서울대병원, Genietree, 스마트학생복, Reebok, Rockport, Philips, Tiffany, Burberry, TalyorMade, adidasgolf, AdamsGolf, JTI, WMF, Westwood, 전북은행, GM, Cadillac, H&M, British Airways, Deutsche Bank, 현대증권, KT, 반얀트리, 바노바기 성형외과, 설앤컴퍼니, 알앤디웍스, 넥슨코리아, 현대그룹, 현대저축은행, KBL, 양평연수원, 현대엘레베이터 커뮤니케이션즈오브코스 토니모리, 미동전자, 한국세무사회 기획 및 제작/매체 바잉 대행 EG건설, 풍림산업 LH 케이에스 LS네트웍스(프로스펙스), LS네트웍스(몽벨), 비에이치씨, 마임, 현대산업개발(분양) 아우디 케이이씨씨 청호나이스, 새마을금고, 중소기업중앙회, 고려대학교, 성균관대학교, 성결대학교, 마니커, SK케미칼, USC(남가주대학교), 한국무역협회, 오스템임플란트, GB Style, 한양대학교 한림제약 매체 바잉 대행 리드엑스포, 창의와탐구, 해피랜드F&C, MU S&C 미래창조과학부 코마코 한국야쿠르트, 주식회사 팔도, 동국제약, 비락, 계룡건설, 농수산홈쇼핑, 눈사랑안경, 정식품, 현대자동차(뉴투싼ix), 현대자동차(기프트카), 현대자동차(PYL), 제네시스(BBQ), 현대자동차(산타페), 에몬스가구 전국경제인연합회, 쥬비스 파고다어학원, 탈모닷컴, 크린토피아, 마리오아울렛, 피자마루, 엑스골프, NUC전자, 한국무역협회 40 광고계동향 Vol.276 퀀텀프로젝트 이덕아이앤씨(알레르망) 크리에이티브에어 키위커뮤니케이션 도니버거 기획 및 제작/ 노루페인트 유유제약, 태권도원 아이더, 엘지전자pc, 엘지전자g2폰, 삼일제약, 대신증권, 대우일렉, 한독약품 크레오신티, 현대자동차그룹 경남은행
회사명 전면대행 부분대행 티비더블유에이 코리아 AXA 다이렉트, CJ E&M, 대림산업, 한국암웨이 뉴트리라이트, VISA, 리바트, 한솔교육, 이브자리, 한국닛산 닛산(인피니티), 다음커뮤니케이션, 좋은책신사고 우공비(쎈수학), 벼룩시장, 블랙야크, 세스코, 레드페이스, 알바천국, 오리온 닥터유, 한국스탠다드차타드은행, 디아지오코리아 기네스, 대림바스, 이베이코리아 옥션, 삼성생명, 삼성화재, 삼광유리 글라스락, 한국오츠카제약 우르오스, 호텔즈컴바인, 휴롬LS, 광동제약 비타500(헛개차), 이베이코리아 G마켓지구 SK이노베이션, 웰컴크레딧라인 웰컴론, 현대카드, 현대캐피탈, 아디다스, 헨켈 프릴, 에너자이저, 미쉐린 광동제약 옥수수수염차, 애플코리아, 영실업, 한국존슨앤존슨 바닐라코 포레카 포스코, 포스코건설, 포스코파워, 포스코LED, 포스코청암재단, 쌍용자동차, 임금님표이천쌀브랜드관리본부, 델시코리아,, 숙명여자대학교, 엑세스이엔티, 우유자조금관리위원회 매체 바잉 및 플래닝/ 순천에코트랜스 보령제약 농협은행, 농협협동조합중앙회 피플웍스커뮤니케이션 지에스칼텍스, 지에스건설, 지에스홈쇼핑, 지에스, 지에스에너지, (사)대한석유협회, LIG, LIG손해보험, LIG투자증권, 마루망코리아, 엔카네트워크, (사)전국은행연합회, 라이프온 LG전자 사노피아벤티스, Hershey, 에스오일토탈, 엠에스디 하바스월드와이드코리아 볼보자동차, KT, 라코스테, 에어프랑스, 에미레이트항공 스와로브스키, 에르메스, 갈더마코리아 인텔 하쿠호도제일 패션그룹형지, MN Soft, MEXICANA, 삼성전자, 에스원, 크라운제과, 한샘, 제로투세븐, 한불화장품, 대교, 강원심층수, 삼성중공업, 아쿠쉬네트코리아, 아지노모도, 파나소닉코리아, JNTO(일본관광청), 고바야시제약, KDB대우증권 AIG손해보험, LG유니참, 인천아시안게임 한컴 한화 계열사(한화그룹, 한화생명, 한화이글스, 한화L&C, 한화도시개발 등), 동아오츠카(포카리스웨트), 일화(맥콜), 우리은행, 우리카드, 컬럼비아스포츠웨어코리아, 국순당, 듀오백코리아, 피자에땅, 예스이십사, 멕시카나, 한성자동차 매체 바잉 대행 현대산업개발, 더라이프앤 르노삼성자동차, 서울디자인재단, N.E.W(영화) 해브컴 대웅제약(이지엔6,이지덤), SM루빌주택 GS칼텍스(해외제작), AK플라자, 이마트(신문광고), 제너시스(BBQ외) 세종호텔 휘닉스홀딩스 삿포로맥주, 케이디비 생명, 한경희생활과학, 알라딘, 휘닉스파크, 대웅제약, 삼성출판사, 천삼백케이, 삼화페인트, E1, 다논, 데상트코리아(르꼬끄,르꼬끄골프,먼싱웨어), 한라건설, 소니컴퓨터엔터테인먼트코리아, 글락소스미스클라인(잔탁), 아티제 더페이스샵, 영진약품, 코카콜라(평창수), 아주오토렌탈, 바이엘, 비상교육 매체 바잉 대행 아워홈(손수), 비지에프리테일 SK텔레콤, 한국지엠(쉐보레) 41 2014 MARCH
Research l 2014 광고회사 현황조사 [표 15] 사내동호회 현황 2014년 2월 1일 기준 42 광고계동향 Vol.276 회사명 구분 동호회명 특징 회원수(명) 동호회장 개설시기(년) 그레이프커뮤니케이션즈 축구 거봉FC 12 진종삼 2006 금강오길비그룹 농심기획 대홍기획 낚시 클릭피싱 낚시 친목 7 이평국 축구 FCOU 축구 친목 9 신경섭 야구 DIAMOND OGILVY BASEBALL 대행사간 친목 도모 13 정지하 계절레포츠 롤링스톤 17 안가람 2005 트래킹/산악 트래커즈 13 이상주 2012 사진 틴토 15 임한미 2005 야구 대홍스토머즈 직장인 야구 활동. 주말 리그경기 26 최영만 2012 (재결성) 축구 대홍축구단 제19회 KOBACO주최 ADCUP 경기 참석 27 박훤 20여년전 산악 등산을 사랑하는 당신 월별 근교산행 및 2회 특별산행 27 송광진 2013 독서 부킹즈 월별 독서토론 22 고정석 2011 스크린골프 버디버디 분기별 스크린골프대회, 필드 골프대회 25 신헌섭 2012 검도 대홍 검우회 월별 정기모임, 승급심사 참여(6월, 10월) 13 박찬일 2014 레고 레고당 레고제작 및 휴게실 전시, 사내 경매기부 12 전지영 2014 플로리스트 플로리스트 월별 정기모임 (월2회 강사초청 교습) 19 이성은 2014 탁구 대홍 탁구회 월별 정기모임, 2회 전지훈련 38 황재호 2014 덴츠미디어코리아 축구 축구동호회 KOBACO 주최 Adcup 참가 14 조현용 2012 메이트커뮤니케이션즈 야구 Maple 야구동호회 15 2012 아이비월드와이드 아이비커뮤니케이션부문 에이치에스애드 엘베스트 제일기획 티비더블유에이코리아 등산 아이비산악회 20 심우택 2010 야구 아이비프론티어스 28 송재우 2010 골프 홀인원 23 장상진 2013 인포멀 그룹 축구부 KOBACO 주최 ADCUP 축구대회 참가 등 이규호 농구부 점프볼 직장인리그 대회 참가 등 유승택 산악회 회원간 정기 산행 실시 김미나 아쿠아 수영 및 수상스키 강습, 오픈워터 스쿠버 자격증 코스 등 진행 윤병구 신우회 매주 목요일 신우모임 이상일 헤리티지 문화유적답사 진행 고재철 테니스 테니스 강습 및 친선게임 진행 정나리 탁구부 탁구 활성화를 위한 활동 전개 김대영 야구부 LG트윈스 구단주배 참가 등 최오현 SUBSTANCE WEARABLE TECHNOLOGY 등 업무관련 스터디 김연진 AE/AP 모임 Insight Touring 소비자 인사이트 파악을 위한 체험활동 7 김지혜 AD 모임 Search & Watch 아트워크 Skill 향상을 위한 스터디 모임 14 진상훈 CW 모임 Copy Forum 독서토론/크리에이티브 트렌드 연구 및 공유 10 조문희 운동(구기) 운동(기타) 취미 음악 농구 몸부림스 점핑 제일유나이티드 칼라바스 젤탁 요람회 제일검 떼굴떼굴 Cheil Snow 뛰뛰빵빵 필라테스 결정적순간 A Hyu 한번 프라질 제일 북클럽 제일밴드 Cheil 어쿠스틱기타 야구 농구 축구 야구 탁구 요가 검도 자전거 스키&보드 마라톤 필라테스 사진 명상 연극 프라모델 제작 독서 Rock Band 기타 10 서민석 축구 20 이원빈 테니스 7 김홍철 골프 15 이상규 스노우보드 13 손화연