Contents Chapter_1 중국 문화산업 시장 환경 1. 산업일반 3 2. 사회경제 환경 3 3. 문화산업 환경 5 Chapter_2 중국 음악산업 시장 1. 디지털 음악산업 시장 21 2. 음반산업 시장 32 3. 노래방( 卡 拉 OK:가라오케)산업 시장 34 4. 음악공연산업(현장) 시장 34 Chapter_3 중국 음악산업 시장과 저작권 관리 1. 현상 43 2. 주요 단체별 기능 45 3. 문제점 49 Chapter_4 음악산업 관련 주요 정책 1. 중국 공산당과 정부의 최근 주요 정책 53 2. 음악과 공연관련 법규 56 Chapter_5 전망 1. 시장의 발전추세 59 2. 주요 디지털 음악기업 향후 동향 61 3. 결론 65 Chapter_6 전문가 인터뷰 1. 인터뷰 개요 69 2. 인터뷰 내용 69 Chapter_7 부록 1. 상업성 공연 관리 조례 75 2. 상업성 공연 관리 조례 시행세칙 87 3. 저작권 집체 관리 조례 96 4. 라디오, TV방송국의 녹음제품방송 보수지급 잠정 규정 104 5. 대중음악 공연 관련 중국 현지 AGENCY 현황 107 6. K-Pop 중국 진출을 위한 전문가 인터뷰 117
표 목차 [표 1-1] 최근 5년간 중국 문화산업 부가가치 증가 추이 3 [표 1-2] 최근 5년간 중국 사회소비품 판매 현황 4 [표 1-3] 최근 5년간 중국 도농 주민 가처분 소득 현황 4 [표 1-4] 최근 3년간 문화소비 수준 4 [표 1-5] 최근 5년간 중국 네티즌 수 및 인터넷 보급률 5 [표 1-6] 2013년 주요 인터넷 상장사 경영 현황 5 [표 1-7] 2013-2014년 중국 증시상장 문화기업 20강 현황 6 [표 1-8] 최근 5년간 중국 공연단체 주요 활동 통계 현황 8 [표 1-9] 최근 5년간 각급 정부 문화예술 부서 소득 단체 경비 자급율 8 [표 1-10] 2013년 주요 TV프로그램 중 성공한 음악 프로그램 9 [표 1-11] 최근 도시주민 가정 1인당 평균 문화오락 소비지출 상위 5위 10 [표 1-12] 2013년 주요 지역별 예술공연단 주요 활동 현황 10 [표 1-13] 2013년 주요 지역별 예술공연장(극장) 활동 현황 11 [표 1-14] 2013년 주요 지역별 오락장소 현황 11 [표 1-15] 2013년 주요 지역별 가무 및 유회 오락장소 현황 12 [표 1-16] 중국 콘서트홀 현황 12 [표 1-17] 중국의 교향악 합창단 현황 13 [표 1-18] 중국의 주요 지역별 교향악 합창단 운영 현황 13 [표 1-19] 2013년도 중국 전국 콘서트홀 기본현황(제도 중복 도입 콘서트홀 포함) 13 [표 1-20] 기업회계제도 도입운영 교향악단 및 합창단 공연회수 상위 10위 현황 14 [표 1-21] 주요 교향악단 및 합창단 공연회수 상위 20위 및 공연수입 현황 15 [표 2-1] 온라인 음악시장 규모 발전 추이 22
[표 2-2] 무선음악 시장규모 발전추이 23 [표 2-3] 2012년 중국의 디지털 음악 이용자 연령별 분포 24 [표 2-4] 2012년 중국의 디지털 음악 이용자 학력수준 분포 24 [표 2-5] 2012년 중국의 디지털 음악 이용자 직업분포 24 [표 2-6] 2012년 중국의 디지털음악 이용자 개인별 월수입 분포 25 [표 2-7] 2012년 가라오케 플랫폼 이용현황 25 [표 2-8] 2000.1~2006.12기간 인터넷음악 관련 저작권 소송 사례 28 [표 2-9] 중국 최고의 성장세를 갖춘 10개 문화기업 중 6개 문화기업 30 [표 2-10] 중국문화기업 브랜드 우수명단 10개 기업 중 2개 문화기업 31 [표 2-11] 중국문화기업 최적의 경영사례 기업 10개 기업 중 3개 기업 31 [표 2-12] 2013년도 중국녹음제품 전체 출판현황 32 [표 2-13] 2013년도 중국의 악곡( 乐 曲 ) 출판현황 33 [표 2-14] 중국음상( 音 像 )제품 출판업체수 33 [표 2-15] 2012년 베이징시 공연 분야별 티켓 값 및 좌석점유율 36 [표 2-16] 2011년도 중국공연시장 분야별 티켓수입 분포 현황 37 [표 2-17] 2013년 중국 명인방 명단(수입순위) 37 [표 2-18] 2013년 허난성( 河 南 省 ) 현장 음악 콘서트( 演 唱 会 ) 현황 38 [표 3-1] 2013년도 중국인민법원 저작권 관련 소송 처리 현황 43 [표 3-2] 중국의 음악산업 시장과 관련된 각 분야 저작권관련 단행법 규정 43 [표 5-1] 2014-2020년간 중국 판권 음악업 수급 예측 59 [표 5-2] 중국 미성년자들의 휴대폰 인터넷 사용구분 60 [표 5-3] 최근 5년간 중국 네티즌 및 휴대폰 사용자 수 증가 비교 66
중국 음악시장 진출을 위한 가이드북
Chapter_1 중국 문화산업 시장 환경 1. 산업일반 3 2. 사회경제 환경 4 3. 문화산업 환경 5
Chapter_1 중국 문화산업 시장 환경 1. 산업일반 2013년 중국 문화산업의 부가가치 증가 추이는 최근 5년간 연평균 24.70%, 전년대비 15% 각각 증가한 수준으로 나타남 [표 1-1] 최근 5년간 중국 문화산업 부가가치 증가 추이 (단위: 억 위안) 연도 2009 2010 2011 2012 2013 문화산업 부가가치( 亿 元 ) 8,594 11,052 13,479 18,071 20,782 GDP 점유율(%) 2.521 2.753 2.850 3.48 3.63 출처: 中 国 动 漫 産 业 发 展 报 告 (2012), 中 国 人 民 日 报 (2012.11.14.일자), 中 国 文 化 发 展 统 计 分 析 报 告 (2014) 2013년 중국 문화산업의 부가가치는 2조 782억 위안으로 미국 달러화로 환산하면 3,408억 6,175만 달러 1) 수준 2013년도 문화산업 분야의 사업비는 기본적인 건설재정지원과 행정운영비를 제외한 순수 사 업비가 전년보다 50.39%나 증가한 530억 4,900만 위안(미화 약 97억 98만 달러)에 이르는 것으로 조사되었고, 문화산업 분야의 사업비의 재정지출 비중도 2013년에 0.38%에 달하는 것으로 나타남 2. 사회경제 환경 중국의 지속적인 경제성장과 더불어 소비품 판매액도 2009년 이후 2013년까지 연평균 17.36% 증가하고 있으며, 이러한 성장세가 문화예술분야에서도 일어나고 있음 1) 중국 2013년 국민경제와 사회발전통계공보에서 밝힌 환율 1USD=6.0969 元 적용 3
[표 1-2] 최근 5년간 중국 사회소비품 판매 현황 (단위: 억 위안) 연도 2009 2010 2011 2012 2013 연평균 증감률(%) 소비품판매액 125,343 156,998 183,919 210,307 237,810 17.36 증가율(%) 15.5 18.3 17.1 14.3 13.1 - 출처: 中 华 人 民 共 和 国 2009~2013 年 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 会 报 재구성 주민들의 연도별 1인당 평균 순수입 변화는 아래 표와 같음 연도 2009 2010 2011 2012 2013 연평균 증감률(%) 농민 1인 평균 순수입 도시민 1인 평균 가처분소득 [표 1-3] 최근 5년간 중국 도농 주민 가처분 소득 현황 5,153 5,919 6,977 7,917 8,896 14.63 17,175 19,109 21,810 24,565 26,955 11.93 출처: 中 华 人 民 共 和 国 2013 年 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 会 报 p.19 재구성 (단위: 위안) 최근 3년간의 도시와 농촌주민 가정의 문화오락지출 비중에 의해 문화소비 수준 역시 지속 적으로 증가 추세에 있음 연도 2010 2011 2012 연평균 증감률(%) 도시주민가정 현금소비지출( 元 ) - 문화오락지출 - 문화오락지출비중(%) 농촌주민가정 소비지출( 元 ) - 문화교육오락지출 - 문화교육오락지출비중(%) 출처: 中 国 文 化 发 展 统 计 分 析 报 告 p.17. [표 1-4] 최근 3년간 중국 문화소비 수준 13,471 966 7.17 4,382 367 8.4 15,161 1,102 7.27 5,221 396 7.6 16,674 1,214 7.28 5,908 445 7.5 11.26 12.10-16.11 10.12 - 중국의 경제적 급성장과 더불어 각 분야에 투자가 확대되고 주민들의 소득수준 향상으로 인 해 문화소비 수준도 지속 증가 중임 4
3. 문화산업 환경 중국의 문화산업 분야는 광범위하게 산재되어있으며, 뉴미디어의 발전으로 인한 일부 주요 분야 산업의 급속 팽창으로 세계 각국의 주목과 관심의 대상이 되고 있음 가. 인터넷환경 2013년 중국의 인터넷광고 시장 규모는 전년대비 46.1%가 증가한 1,100억 위안(미화 약 180억 4,196만 달러) 수준으로 급속한 팽창을 하고 있음 이는 2013년 중국의 라디오/TV 방송광고 수입 1,387억 1백만 위안 수준의 시장규모임 [표 1-5] 최근 5년간 중국 네티즌 수 및 인터넷 보급률 연도 2009 2010 2011 2012 2013 연평균 증감률(%) 네티즌수(만명) 38,400 45,730 51,400 56,400 61,800 12.63 인터넷보급율(%) 28.9 34.3 38.3 42.1 45.8 - 출처: 中 国 新 媒 体 发 展 报 告 (2011), 2012,2013 年 中 华 人 民 共 和 国 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 会 报 회사명 총 수입 광고 수입 인터넷 게임 수입 순이윤 값 증감 값 증감 값 증감 값 증감 텐센트( 腾 讯, Tencent) 99.13 38.0 8.26 48.83 73.78 40.61 25.53 21.73 바이두( 百 度, Baidu) 52.77 43.2 52.53 43.0 - - 17.38 0.6 왕이( 网 易, Wangyi) 16 16.67 1.8 29.41 13.7 13.70 7.34 22.22 소후( 搜 狐, Souhu) 14 31.0 6.27 51.0 6.69 17.0 1.67-6 치후 360 ( 奇 虎 360, QIHU360) 6.711 104.0 4.171 88.3 - - 0.997 113.2 신화( 新 浪, SINA) 6.651 26.0 5.265 28.0 - - 0.773 645 써우팡( 搜 房, Soufang) 6.374 48.1 2.783 11.4 - - 2.986 96.7 완메이스콩( 完 美 时 空, Wanmeishikong) 5.043 10.18 - - 4.626 12.04 0.896 0.31 유쿠( 优 酷, Youku) 5.003 - - - - - -0.959 - 거인네트워크 ( 巨 人 网 络, Juren) 환쥐스다이 ( 欢 聚 时 代, Huanju) [표 1-6] 2013년 주요 인터넷 상장사 경영 현황 (단위: 억 달러,%) 3.891 9.5 - - 3.891 9.5 2.070 26.1 3.012 122.4 - - - - 0.789 435.7 5
회사명 봉황뉴미디어( 凤 凰 新 媒 体, Phoenix New Media) 오토홈 ( 汽 车 之 家, Auto home) 총 수입 광고 수입 인터넷 게임 수입 순이윤 값 증감 값 증감 값 증감 값 증감 2.353 28.2 1.427 41.6 - - 0.462 160.4 2.01 66.1 1.478 51.0 - - 0.754 114.3 취날( 去 哪 儿, Qunar) 1.406 69.6 - - - - -0.309 - 출처: 中 国 新 媒 体 发 展 报 告 (2014) p.275 재구성 2013년도 주요 인터넷 상장사 1위인 텐센트( 腾 讯, Tencent)의 수입은 99억 1,300만 달러로, 이중에 74.43%인 73억 7,800만 달러가 인터넷 게임산업 분야에서 발생함 2013년 인터넷 음악이용자 수는 전년대비 4.0%가 증가한 4억 5,300만 명으로 네티즌의 73.4%가 인터넷 음악을 이용하고 있는 것으로 조사됨 중국 정보산업부 산하 중국인터넷정보중심(CNNIC)의 중국 청소년 인터넷 접속행위 조사보 고 에 따르면, 청소년 네티즌의 92.2%가 12~24세의 연령층에 분포되어 있으며 이들 연령대 의 인터넷을 통한 정보접촉 비율이 32.9%로 가장 높게 나타나고 있음 [표 1-7] 2013-2014년 중국 증시상장 문화기업 20강 현황 순위 기업명 주가액( 亿 ) 1 2 3 4 텐센트( 腾 讯 控 股 有 限 公 司, Tencent) 바이두 ( 百 度, Baidu) 넷이즈 ( 网 易, Wangyi) 베스TV( 百 视 通, Baishitong) 5 러스통( 乐 视 通 ) 6 둥방밍주( 东 方 明 珠 ) 7 중국국제여행사 ( 中 国 国 旅 ) 홍콩주식 10177.44 미국주식 561.74 84.50 상하이 선전주식 408.52 373.28 366.75 341.29 위안화 환산 (억 위안) 8042.21 (USD1319.654만) 순위 기업명 주가액( 亿 ) 11 화수( 華 數 )미디어 3446.72 12 환쥐스다이( 欢 聚 时 代, HUANJU) 518.48 13 란써광뺘오 ( 蓝 色 光 标 ) 408.52 14 신화( 新 浪, SINA) 373.28 15 중화( 中 南 )미디어 366.75 16 화원( 華 聞 )미디어 341.29 17 봉황미디어 ( 凤 凰 传 媒 ) 상하이 선전주식 292.86 미국주식 44.94 상하이 선전주식 270.97 미국주식 43.15 상하이 선전주식 254.67 244.81 242.78 위안화 환산 (억 위안) 292.86 275.74 270.97 264.76 254.67 244.81 242.78 6
순위 기업명 주가액( 亿 ) 8 화챠오청( 华 侨 城 ) 9 화이브라더스 ( 华 谊 兄 弟 ) 10 여우쿠투더우( 优 酷 土 豆, Youkutudou) 322.85 310.50 미국주식 48.38 위안화 환산 (억 위안) 순위 기업명 주가액( 亿 ) 322.85 18 아오페이( 奧 飛 )애니 메이션 310.50 19 장취커지( 掌 趣 科 技, Ourpalm) 296.85 20 인민망( 人 民 网, Renminmang) 240.78 232.95 207.01 위안화 환산 (억 위안) 240.78 232.95 207.01 출처: 중국문화기업보고(2014) p.319~320 주: 기준환율(2014.3.17.): 1 港 =0.7902 元, 1USD=6.1358 元 문화기업 20위 중 5위까지의 기업들은 인터넷 관련 기업들이며, 이와 같이 문화산업 분야에 서의 인터넷과 통신 분야의 기업들이 지속적으로 세력을 확대해 나가고 있음 특히, 2013년도 중국의 미디어산업의 발전이 두드러진 상황 속에 인터넷기업들의 대대적인 기업합병으로 문화기업 영역에도 변화 발생 중국문화기업보고 2014년판에 의하면 쇼핑, 유통업체로 알려져 있는 알리바바( 阿 里 巴 巴, Alibaba)는 2013년 1년간 6개의 기업을 인수 합병 추진 12013. 4. 29. 신화( 新 浪 ) 웨이보 주식 18%를 35억 4,800만 위안에 매입, 22013. 3. 22. 우멍( 友 盟 )을 4억 8400만 위안에 합병, 32013. 1. 10. 시아미( 虾 米, Xiami)망( 网 )주식 100% 매입, 42013. 5. 10. 17억 8,000만 위안을 투자하여 가오더지도( 高 德 地 圖 ) 주식 28% 를 매입, 52013. 10. 10. 텐홍펀드( 天 弘 基 金 ) 주식 51%를 11억 8,000만 위안으로 매입 및 62013. 12. 9. 하이얼( 海 爾 ) 및 관계자 주식 34%를 22억 400만 위안에 매입하여 기업합병 진행 텐센트( 腾 讯, Tencent)도 2013. 9. 16. 소고우( 搜 狗, Sougou)주식 36.5%를 27억 1,300만 위안을 투자하여 매입하고 2013. 1. 30. 决 胜 敎 育 도 인수 합병 추진 바이두( 百 度, Baidu) 역시 12013. 3. 19. 아이방왕( 爱 帮 网 ), 22013. 7. 16. 97닷컴(91 无 线 ) 주식 100%를 115억 500만 위안으로 매입하고, 32013. 8. 23. 노우미망( 糯 米 网 ) 주식 59%를 9억 6,900만 위안, 42013. 12. 11. 취날닷컴( 去 哪 儿 网 )에 18억 5,300만 위안으로 주식 매입 및 52013. 12. 27. 1억 9,150만 위안을 투자하여 중헝중문망( 纵 横 中 文 网 ) 주식 100%를 매입하는 등 2013년 한 해 21차례에 걸친 기업 합병 발생 웨이보(중국판 트위터) 역시 활발한 상황으로, 2013년 11월까지 103개사 웨이보 사이트에 등 록된 이용객 총계와 번호가 이미 13억 개를 넘어섰는데 이중 텐센트 웨이보가 5억 4천만 개, 시나( 新 浪 )웨이보가 5억 3천 6백만 개로 나타남 7
나. 최근 예술공연 산업 시장과 주요 정책 환경 음악산업 시장과 가장 밀접한 관련이 있는 예술공연산업 시장의 최근 환경은 아래와 같음 [표 1-8] 최근 5년간 중국 공연단체 주요 활동 통계 현황 2009 2010 2011 2012 2013 연평균 증감률(%) 단체수 6,139 6,864 7,055 7,321 8,180 7.20 근무자수 184,678 185,413 226,599 242,047 260,865 9.02 국내외 총공연회수 1,201,100 1,371,490 1,547,200 1,350,200 1,651,100 8.28 국내공연회수 1,126,350 1,277,820 1,465,900 1,249,800 1,628,100 9.65 국내 공연관객 (천명) 817,159.0 884,558.0 745,850.5 828,050.9 900,642.5 2.46 공연당 총수입 (억 위안) 112.16 123.93 154.08 196.88 280.03 25.70 예술 공연수입 (만 위안) 288,214 324,696 526,745 641,480 735,737.3 26.40 출처: 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴 (2012, 2013, 2014) 및 中 国 社 会 统 计 年 鉴 (2010, 2011, 2012) 자료 재구성 2013년도의 정부기관에 등록되어 있는 단체 8,180개 중 25.3%인 2,067개의 예술공연단체 가 중앙과 각급 지방정부 문화부서에 소속되어 있으며, 이들 8,180개 단체 주요 장르별 구성 은 지방 희곡류가 가장 많은 2,384개, 여러 분야를 함께 어우르는 종합유형이 2,380개, 가 무( 歌 舞 ) 및 음악류가 2,074개로 구성 중앙과 각급지방 정부 문화부서 소속 예술공연단들의 경비 자급률은 점점 낮아지고 있는 것 으로 나타남 [표 1-9] 최근 5년간 각급 정부 문화예술 부서 소득 단체 경비 자급율 (단위: %) 연도 지역 2009 2010 2011 2012 2013 종합 30.0 31.9 27.3 24.1 23.2 상하이(1위) 63.2 61.6 49.2 47.3 53.0 장쑤성(2위) 42.5 48.7 45.4 36.3 37.8 광동성(5위) 34.3 37.9 33.4 32.8 30.8 베이징(11위) 30.7 31.2 27.8 23.3 22.7 저장성(12위) 34.2 34.9 34.7 30.0 22.6 출처: 中 國 文 化 文 物 統 計 年 鑒 (2014) p.188 재구성 8
국유(지방정부포함) 예술공연단체들의 경비 자급률이 매년 감소추세를 보이고 있음. 이 중 상하이시는 2013년 53%를 보이며 경비자급률 1위를 차지하는 것으로 나타남 1 공연시장 특징 문화와 관광산업이 접목된 장이머우( 张 艺 谋 ) 감독 등이 진행하는 실경( 实 景 ) 공연인 인상( 印 象 ) 시리즈가 전국 주요 문화유적지를 중심으로 확대 시행되고 있고, 각 프로그램에 대한 지 역별 선호도가 다르게 나타나고 있는 특징을 가지고 있음 랴오닝성( 辽 宁 省 ), 지린성( 吉 林 省 ), 헤이룽장성( 黑 龙 江 省 ) 등 동북 3성에서 인기 있는 이인전 ( 二 人 转 ) 은 타 지역에서는 동북지방 만큼 사랑을 받지 못하고 경극( 京 剧 ) 역시 수도 베이징 보다 타 지역의 선호도는 훨씬 낮음 2 TV음악프로그램 TV음악공연 프로그램이 2013년에 와서 강세를 보이고 있으며, 해외에서 수입된 주요 음악 공연 쇼프로그램 수입경로는 다음과 같음 [표 1-10] 2013년 주요 TV프로그램 중 성공한 음악 프로그램 TV방송국명 프로그램명 원판프로그램명 판권 출산지 최초방송일시 후난위성TV 我 是 歌 手 나는 가수다 한국 MBC 2013.1.18 中 国 最 强 音 The X Factor 미국 FOX 2013.4.19 안훼이위성TV 我 为 歌 狂 Mad for Music 네덜란드 Talfa 2013.5.2 상하이동방위성TV 中 国 梦 之 声 American Idol 미국 Fox 2013.5.19 후베이위성TV 我 的 中 国 星 Superstar K 한국 CJ E&M 2013.7.7 저장위성TV 中 国 好 声 音 The voice of Holland 네덜란드 Talfa 2013.7.12 베이징위성TV 最 美 和 声 Duets 미국 ABC 2013.7.20 출처: China TV Rating Yearbook 2014, p.147 후난위성TV의 나는 가수다( 我 是 歌 手 ) 는 2013년 1월부터 총 12차례 쇼 방송을 거쳐 2013년 4월 12일 총결선 방송 시 4%대 시청률을 보임. 이는 일반적으로 인기 있는 TV드라마 시청률 이 1%대 전후인 것에 비해 높은 수치임 저장위성TV에서 2013년 7월 12일 처음 방송한 보이스 오브 차이나( 中 国 好 声 音, The voice of China) 프로그램의 최종 결선 시청률은 4.3%로 나타남 9
3 전국 주요 지역별 예술공연 시장 환경 전국 주요 지역별 예술공연 시장은 대체적으로 타 지역보다 경제적으로 부유한 베이징, 상하이, 광저우(광동성) 지방을 중심으로 형성됨 순위 [표 1-11] 최근 도시주민 가정 1인당 평균 문화오락 소비지출 상위 5위 2013년 기준순위 (단위: 위안) 연도 연평균 2009 2010 2011 2012 지역 증감률(%) 전국평균 826.9 966.3 1,101.7 1,213.9 13.65 1 상하이 1,947.8 2,195.4 2,460.8 2,482.4 8.42 2 베이징 1,730.3 1,873.0 2,135.6 2,481.7 12.77 3 장쑤성 1,123.8 1,301.5 1,689.9 1,966.1 20.5 4 광둥성 1,390.3 1,550.6 1,718.9 1,875.7 10.5 5 저장성 1,113.8 1,352.0 1,483.5 1,539.6 11.4 출처: 2013 中 国 文 化 及 相 关 産 业 统 计 年 鉴, p.45 재구성 중국 예술공연 시장 규모에서 상하이가 2009년 이후 매년 전국에서 1위를 계속 유지하고 있 으며, 베이징은 2008년 이후 계속 상하이 다음 2위를 유지. 광동성 역시 2008년부터 2011년 까지 3위를 유지하다가 2012년에 4위로 밀림 2013년 말 상기 지역의 인구는 상하이 2,415만 명, 베이징 2,115만 명, 장쑤성 7,939만 명, 광둥성 1억 644만 명 및 저장성 5,498만 명이고, 총 지출액은 장쑤성이 가장 높음 [표 1-12] 2013년 주요 지역별 예술공연단 주요 활동 현황 지역 단체 수 근무자 수 국내공연회수 국내공연관객수(천억) 공연수입(천 위안) 단체총합계 8,180 260,865 1,628,100 900,642.5 7,357,373 베이징 292 7,330 21,700 9,830.0 836,180 상하이 148 8,497 33,900 11,749.7 370,397 장쑤성 291 9,105 77,300 26,631.5 389,296 저장성 733 24,968 145,300 92,720.8 1,142,760 광동성 405 13,363 42,000 46,005.3 453,593 출처: 2014 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴, p.246~247 재구성 상기 5개 지역의 전체 공연수입은 베이징 11.36%, 상하이 5.03%, 장쑤성 5.29%, 저장성 15.53% 및 광동성 6.17%로 중국 전체 공연수입의 43.38%를 차지함 10
[표 1-13] 2013년 주요 지역별 예술공연장(극장) 활동 현황 지역 공연장 수 근무자 수 좌석 수 예술공연 회수 예술공연 관객 예술공연수입 (천 위안) 총합계 1,344 26,036 1,027,946 66,000 26,624,500 824,888 베이징 17 1,099 16,343 2,900 1,682,200 302,357 상하이 27 383 17,605 3,100 1,689,900 33,077 장쑤성 110 3,076 105,567 14,900 2,725,400 112,670 저장성 61 1,129 59,096 4,200 2,610,100 50,008 광둥성 45 1,501 51,371 2,200 1,501,700 48,108 출처: 2014 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴, p.276 재구성 중국 내 공연장 수가 2012년 2,364개에서 2013년 1,344개로 약 43%가 감소된 수치는 각급 정부 문화부서 소속의 예술공연장 통계에서 나온 것이며, 등록 여부를 떠나 민간 예술공연단체 수는 2013년 말 기준 10,953개 수준임 예술공연장(극장)의 영상물 상영활동을 제외한 순수 예술공연 만의 수입을 보면 상기 5개 주요 지역의 수입이 전국의 66.19%를 차지하고 있으며, 세부 지역별로는 베이징 36.65%, 상하이 4.00%, 장쑤성 13.65%, 저장성 6.06%, 광둥성 5.83%로 분석됨 또한 음악산업 시장과 관련이 있는 지역별 오락장소는 다음과 같음 지역별 장소 수 근무자 수 영업수입(천 위안) 영업이윤(천 위안) 영업이윤 지역별 비중(%) 총합계 89,652 835,658 88,420,516 22,246,581 100.00 베이징 1,009 15,710 5,351,760 763,817 3.43 상하이 2,501 31,537 5,185,692 709,451 3.18 장쑤성 7,587 63,663 6,484,242 1,897,764 8.53 저장성 4,407 64,304 6,808,641 1,490,131 6.70 광둥성 7,460 115,053 18,052,921 1,545,846 6.95 출처: 2014 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴, p.314 재구성 [표 1-14] 2013년 주요 지역별 오락장소 현황 상기 5개 주요 지역의 영업수입은 오락장소 전국 전체 영업수입의 47.36%를 점하고 있음 반면, 영업이윤은 전체의 28.79%에 그치고 있어, 오락장소의 운영비용이 많이 소모됨으로 판 단되며, 특히 광둥성의 경우 영업수입이 전체의 20.42%이지만 영업이윤은 6.95%에 불과함 11
[표 1-15] 2013년 주요 지역별 가무 및 유회 오락장소 현황 지역 영역 총합계 베이징 상하이 장쑤성 저장성 광둥성 구분 장소 수 근무자 수 영업수입(천 위안) 영업이윤(천 위안) 가무 53,180 706,074 78,254,428 19,491,207 유회 34,655 117,866 8,544,400 2,387,088 가무 736 14,260 4,988,831 686,645 유회 272 1,430 343,128 73,892 가무 1,356 22,876 3,274,457 410,745 유회 748 4,899 1,227,718 190,133 가무 3,678 53,956 5,433,995 1,584,625 유회 3,901 9,671 1,047,953 312,206 가무 3,175 59,211 6,389,564 1,435,395 유회 1,228 4,996 411,237 53,771 가무 4,198 106,219 17,472,380 1,489,560 유회 3,237 8,249 527,949 58,071 출처: 2014 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴, p.315~316 재구성 5개 주요 지역의 영업수입과 영업이익은 가무( 歌 舞 ) 장소의 경우 전국의 48%와 28.7%를 각 각 점하고 있으며, 유회( 游 艺 :연예) 장소의 경우 41.7%와 28.9%를 각각 차지함 2013년 기준 중국의 오락장소는 가무( 歌 舞 ) 오락장소 53,180개, 유회( 游 艺 :연예) 오락장소 34,655개 및 기타 오락장소 1,817개(11,718명 근무)로 분류됨 오락장소는 2011년 92,577개, 2012년 90,271개, 2013년 89,652개로 매년 감소하고 있는데, 이는 뉴미디어의 급속한 발달과 다양한 문화 활동으로 그 영역이 변화되기 때문으로 분석됨 4 주요 콘서트홀과 교향악단 및 합창단 구분 연도 장소 수 종사자수 좌석수 콘서트 공연회수 [표 1-16] 중국 콘서트홀 현황 콘서트 관람객수 재정수입 (천 위안) 콘서트공연 수입(천 위안) 인건비 지출(천 위안) 2013 13 474 12,832 1,700 1,378,600 44,851 49,715 38,174 2012 40 1,462 15,852 4,200 1,742,900 238,659 175,120 107,615 2011 34 1,457 21,155 3,700 2,338,700 222,495 283,154 116,479 출처: 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴 (2012, 2013, 2014) 자료 재구성 12
2012년 기준 중국 내 40개의 콘서트홀 중 8개(20%)가 국유로 운영되었고, 8곳의 종사자는 177명(12.11%)으로 국유비중은 높지 않음 콘서트홀별 연간 평균 공연회수는 2011년 109회에서 2012년 105회로 감소하다가 2013년 131회로 증가하였고, 평균 1회당 좌석 점유율도 2011년도는 102%(평균 좌석 수 622석)에서 2012년 105%(평균 좌석 수 396석)로 나타났음. 2013년도에는 콘서트홀 당 평균 987석을 채 운 것으로 유추가 가능한데, 이는 음악공연에 한하지 않고 다양한 공연 행사가 콘서트홀에서 진행된 것으로 분석됨 연도 단체수 종사자 수 창작품 초연 회수 [표 1-17] 중국의 교향악 합창단 현황 공연 회수 국내공연 회수 농촌공연 회수 국내 관객수 농촌 관객수 인건비 재정수입 공연수입 지출 (천 위안) (천 위안) (천 위안) 2012 122 7,178 93 10,100 8,700 2,700 4,793,100 1,056,100 435,634 209,353 359,400 2011 97 7,231 32 7,800 7,400 2,200 5,033,400 1,456,100 447,814 251,056 363,139 출처: 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴 (2012, 2013) 자료 재구성 [표 1-18] 중국의 주요 지역별 교향악 합창단 운영 현황 연도 구분 합계 베이징 상하이 장쑤성 저장성 광둥성 장시성 수량 122 4 18 13 6 10 6 2012 관객(만명) 479.3 13.6 77.5 81.1 19.7 30.4 2.4 수입(위안) 209,353 2,784 5,763 795 668 2,816 95 수량 97 7 10 6 11 11 3 2011 관객( 万 名 ) 503.3 21.2 43.5 19.8 39.0 47.6 4.5 수입( 万 元 ) 251,056 15,016 66,777 2,828 14,034 40,083 290 공연 회수 7400 100 700 200 800 500 200 출처: 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴 (2012, 2013) 자료 재구성 [표 1-19] 2013년도 중국 전국 콘서트홀 기본현황(제도 중복 도입 콘서트홀 포함) 구분 수량 좌석수 예술공연회수(천) 예술공연관객(천명) 예술공연수입(천 위안) 근무자수 전체합계 13 12,832 1.7 1,378.6 49,715 474 정부문화부서 소속기업회계도입 기업회계제도 도입콘서트홀전체 6 3,737 0.5 419.0 1,138 204 8 6,561 1.0 1,016.2 1,138 271 출처: 2014 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴, p.224~231 자료 재구성 13
중국 콘서트홀 기본현황에서 콘서트홀을 기업회계제도도입 으로 구분하고 있는 것은 2004 년부터 중국이 모든 예술공연 단체와 공연장 등에 대해 문화체제 개혁의 일환으로 운영 효율 을 극대화하기 위해서이며, 이에 따라 예술공연 단체의 상당수가 기업회계제도를 도입하였 고 이러한 개혁은 2012년에 종료함 기업 단위의 회계제도를 도입하여 운영하고 있는 공연회수 상위 10개의 합창단과 교향악단 의 내역은 아래와 같음 순위 1 2 2011년 단체명 허난성 대상국시불악 ( 大 相 国 寺 佛 乐 )예술단 저장성 항저우 첸장육합화악방 ( 钱 江 六 合 和 乐 坊 ) 2012년 공연 회수 순위 단체명 공연 회수 300 1 장쑤성 젠후현상화( 建 湖 县 祥 和 )악대 500 280 2 3 상하이 동방국악단( 东 方 国 乐 团 ) 263 3 4 산시( 山 西 )성 역주북악단( 绎 州 鼓 乐 团 ) 128 4 5 산시( 山 西 )성 다퉁시( 大 同 市 ) 운중취타악단( 云 中 吹 打 乐 团 ) 120 5 6 광저우 교향악단 96 6 7 산시( 陕 西 )오케스트라유한공사 ( 爱 乐 乐 团 有 限 公 司 ) 8 베이징 관악( 管 乐 )교향악단 41 8 윈난성 리장선과납서고악( 丽 江 宣 科 纳 西 古 乐 ) 문화유한공사 윈난성 리장천리주단기 ( 丽 江 千 里 走 单 骑 ) 문화여유발전유한공사 윈난성 리장화파리( 丽 江 和 巴 黎 ) 문화전매유한공사 장쑤성 젠후현길상( 建 湖 县 吉 祥 ) 문화예술복무중심 저장성 항저우 첸쟝상업복무총점육합악방( 钱 江 商 业 服 务 总 店 六 合 乐 坊 ) 364 363 363 360 300 44 7 안훼이성 소담전경교단( 昭 潭 镇 营 桥 团 ) 300 장쑤성 서주시자왕구마장 ( 徐 州 市 贾 汪 区 马 庄 )악단 9 광저우 클래식( 乐 圣 )실내악단 40 9 상하이 동방국악단( 东 方 国 乐 团 ) 263 10 [표 1-20] 기업회계제도 도입운영 교향악단 및 합창단 공연회수 상위 10위 현황 저장성 닝보시( 宁 波 市 ) 예술극장 민악단( 民 乐 团 ) 출처: 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴 (2012, 2013) 36 10 안훼이성 스타이현소백화극단 ( 石 台 县 小 百 花 剧 团 ) 265 260 [표 1-20]의 단체 대부분이 지방의 전통예술에 기초하고 있으며, 주요 교향악단과 합창단들 의 현황은 다음과 같음 14
순위 1 단체명 2011년 중국 철도문화선전공작단 ( 铁 路 文 工 团 ) 공연 회수 공연수입 (천 위안) 단체명 2012년 공연 회수 공연수입 (천 위안) 423 12,044 텐진교향악단 232-2 텐진 교향악단 221 2,136 중앙민족악단 230-3 중앙 민족악단 166 15,948 상하이교향악단 163-4 지린성 민족악단 151 2,296 상하이민족악단 160-5 상하이 교향악단 146 46,562 지린성교향악단 143 3,052 6 중국 교향악단 143 22,656 쓰촨교향악단 133-7 저장 교향악단 132 9,157 베이징교향악단 120 12,454 8 난징시 민족악단 130 - 중국교향악단 116-9 상하이 민족악단 130 6,170 상하이 애악( 爱 乐 )악단 115-10 광둥 선전교향악단 115 8,990 광둥선전교향악단 112-11 [표 1-21] 주요 교향악단 및 합창단 공연회수 상위 20위 및 공연수입 현황 푸젠성 취안저우남( 泉 州 南 )음악단 12 중국 영화악단 102 7,627 13 안훼이 악단 99-105 - 안훼이악단 109 - 푸젠성 취안저우남( 泉 州 南 )음악단 윈난성 쿤밍 섭이( 聂 耳 )교향악단 101-100 - 14 광저우 교향악단 96 12,557 저장교향악단 97-15 상하이 애악( 爱 乐 )악단 96 12,729 허베이교향악단 92-16 상하이 음악학원( 音 乐 学 院 ) 94 - 후베이성우한애악( 爱 乐 )악단 80-17 허베이 교향악단 92 1,986 광저우교향악단 79-18 칭다오 교향악단 87 - 칭다오교향악단 78-19 장쑤성 롄윈강시( 连 云 港 市 )여 자민족악단 84 - 장쑤성 롄윈강시( 连 云 港 市 )여 자민족악단 78-20 후베이성 우한 애악( 爱 乐 )악단 83 2,290 항저우 애악( 爱 乐 )악단 73 2,585 소계 2,695 2,411 출처: 中 国 文 化 文 物 统 计 年 鉴 (2012, 2013) 자료 재구성 주: 전국에는 Philharmonic and Chorus Trop이 약 122개 정도 존재 중국에는 각 성( 省 )별 또는 주요 1급 도시에 교향악단들이 운영되고 있으나, 공연수입으로 운영하기에는 많은 어려움이 있다고 전해짐 5 주요 정책적 환경 Annual Report on Development of China's Radio, Film and Television(2014)자료 (p.31~34) 및 2014 Chinese culture Enterprise Report(p.29~33)등에서 밝힌 자료에 의하면 15
2013년 1월 당( 党 ) 중앙의 사치 낭비 풍조를 반대하는 소위 팔항규정( 八 项 规 定 ) 이 전달되 었으며, 이의 구체적 실행을 위하여 2013년 8월 당중앙선전부( 中 宣 部 ), 재정부, 문화부, 심 계서( 审 计 署 ), 국가신문출판광전총국( 国 家 新 闻 出 版 广 播 电 影 电 视 总 局 )이 공동으로 호화포장 억제 저녁경축공연행사( 晚 会 ) 근검절약 제창 국가신문출판광전통국( 国 家 新 闻 出 版 广 播 电 影 电 视 总 局 )이 2013년 8월 다시 <근검절약안전 처리프로그램에 관한 통지>를 전국 각급 라디오/TV 방송국에 하달. 설날이나 경축일 저녁경 축공연행사 프로그램이 인민 중심으로 창작을 유도하는 것으로 겉치레, 사치스러운 의상, 유 명 연예인에 대한 집착 및 현란한 무대미술 등을 지양하고 근검절약으로 소박한 예술적 풍격 ( 风 格 )과 무대효과 제창을 주문한 것으로 알려짐 불필요한 항목의 예산지출을 줄여 절약된 자금을 프로그램 수준 제고와 공익사업에 사용하 도록 하는 등 근검절약의 좋은 기풍 진작 <TV방송국의 저녁경축공연행사 급감> 통지문 발표 후 중앙 텔레비전과 라디오 방송국 및 각급 지방의 라디오/TV 방송국들의 적극 적인 호응이 있었고, 2013년 추석( 中 秋 节 ), 국경일 기간 전국 위성종합채널에서 중에서 총 8개 채널에서만 저녁경축공연행사 프로그램 방송(전년대비 69% 감소) 및 2014년 원단( 元 旦 ) 기간 9개 TV방송국이 저녁경축공연행사 신청 진행(전년대비 55% 감소) 라디오/TV 프로그램의 겉치레 경향을 억제하는 효과를 가져왔고, TV 스크린에는 새로운 근 검절약의 정신들이 출현되었다는 현지의 평가 <공연시장의 정책 후폭풍에 따른 새로운 도전> 당 중앙의 근검절약정책은 공연업계에 큰 영향을 미쳐 기존 주요 정부행사에 의존해왔던 공 연회사와 예술공연단은 생존과 관계된 이슈 발생 2013년 8월 5개 부처가 공동발표한 호화포장억제와 저녁경축공연행사 근검절약에 관한 통 지문 주요 내용 첫째 국가재정을 상업적 문화예술 저녁경축공연행사( 营 业 性 文 艺 晚 会 )에 사용할 수 없고 둘째 국가재정으로 고가의 연예인 초청사업을 진행할 수 없으며 셋째 국유기업의 자금으로 인기 있는 배우나 스포츠선수 및 문화 예술계 명망 있는 인사에 대해 고가로 후원할 수 없음 그리고 넷째로 경축기념공연행사에 지나칠 정도의 과도하게 고가의 연예인 초청과 문화예 술계 명망가 초청 등의 좋지 않은 기풍을 쇄신하는 것으로 알려짐 16
2013년 8월 중국인민해방군 총정치부도 <대형문화예술공연 모범과 문화예술대오 교육관리 강화에 관한 규정( 关 于 规 范 大 型 文 艺 演 出, 加 强 文 艺 队 伍 敎 育 管 理 的 规 定 )>을 발표 시행하면 서 문화예술 경축일 공연행사( 文 艺 晚 会 ) 투입을 엄격하게 억제하고 과도한 겉치레와 호화 사 치스러운 공연활동 조직에 도모하지 말 것을 요구 2014년 연말에는 국가신문출판광전총국은 각 위성채널에 대하여 원단( 元 旦 )경축기념공연행 사, 설날( 春 节 )경축기념공연행사 등을 억제, 동일시간대에 3개 TV채널이 동시에 할 수 없도 록 요구 그 결과, 2013년도의 중국 공연시장 경제적 규모와 티켓 판매수입은 각각 463억 위안(미화 약 75억 9,402만 달러)과 131억 800만 위안(미화 약 21억 4,995만 달러)으로 2012년도 대비 각각 9% 및 2.9% 감소 2014 중국문화기업보고서를 인용한 신화망( 新 华 网 )에 따르면, 중국 중앙 텔레비전 방송국 (CCTV)이 2013년 9월~12월 기간 17개 항목의 경축기념공연행사 프로그램이 감소했고, 2014년도에는 56개 프로그램의 감소를 전망 CCTV는 소속 아나운서, MC, 기타 전문 인력이 외부기관의 만회, 경축행사, 의례활동 등의 진행을 금지시킴 TV방송국의 주요 프로그램 중의 하나인 신년경축공연행사나 국경일, 설날( 春 节 ) 저녁경축공 연행사들은 가수들에게 큰 영향을 미치고 있어, 유행음악(대중음악)시장에도 적지 않은 영향 을 주고 있음 <공연시장의 리모델링> 중앙의 근검절약 정책 시행으로 공연계의 어려운 상황이 전개되자 시장 리모델링 움직임이 나타남 2014 중국문화발전통계분석보고에 의하면 정부 문화부서 소속 국유 문화예술단은 2,067개 로 종사자도 117,000명으로 2012년보다 각각 61개 및 3,044명 감소하였고, 전년대비 공연 회수와 국내 공연 관객 및 공연 수입은 각각 0.9%, 3.2% 및 35.2% 감소 그러나, 2014년에 들어 인터넷 공연이 공연 시장의 새로운 미디어 오락방식으로 상승세를 보이는데, 이는 당의 주요 정책이 쉽게 변할 수 없는 상황으로 인식되고 있기 때문에 현실에 맞는 공연시장이 형성되고 있기 때문임 17
중국 음악시장 진출을 위한 가이드북
Chapter_2 중국 음악산업 시장 1. 디지털 음악산업 시장 21 2. 음반산업 시장 32 3. 노래방산업 시장 34 4. 음악공연산업 시장 34
Chapter_2 중국 음악산업 시장 1. 디지털 음악산업 시장 중국은 디지털기술의 지속적인 발전으로 전통적인 음반산업이 계속 감소하고 있는 현상이 일어나고 있는데, 이는 2012년 세계 디지털음악 판매수입이 음악산업 전체 판매 수입의 60% 이상을 차지하고 이 또한 계속 확대되고 있는 상황이 이를 반증 2013년 기준, 중국의 네티즌과 휴대폰 사용자는 각각 6억 1,800만 명과 5억 60만 명으로 세 계 최대 규모의 모바일시장과 인터넷시장을 보유하고 있으며, 이 규모로 인해 정부가 많은 노력을 기울여 불법 복제물에 대한 퇴치운동과 단속을 병행해도 잘 줄어들지 않음 2013년 정판( 正 版 ) 음악웹사이트의 시조인 쥐치옹인위에왕( 巨 鲸 音 乐 网 )이 사실상 문을 닫았 으며, 치엔치엔징팅( 千 千 静 听 )은 바이두 음악으로 개명되었고 알리바바 그룹은 시아미( 虾 米, Xiami)망( 网 )을 합병한 후 또다시 TTpod( 天 天 动 听 )에 투자 이 결과, 쿠워( 酷 我 ), 쿠거우( 酷 狗 ), Omusic( 海 洋 音 乐 )이 한데 뭉쳐 합병을 논하는 등 중국 의 시장 분위기는 음악 플랫폼 영역에 있어 승자 독식구조로 변화되고 있음 전문가들의 분석에 따르면, 디지털 음악 플랫폼은 이미 텐센트, 바이두, 알리바바 등 거두들 이 분할하는 시장으로 변화 중국 디지털 음악시장은 대형 인터넷서비스 전문업체가 도래하여 음악 웹사이트는 동영상 사이트와 같은 것으로 인식되어 합병하는 현상들이 나타나고, 디지털 음악만으로 이익을 확 보하기가 어려워 디지털 음악에만 의지하여 이윤을 남기는 기업이 거의 없고, 동시에 운영자 금의 부족현상도 대형 인터넷서비스 전문업체를 받아들이는 중요한 원인이 되기도 함 2013년 기업들의 합병이 이루어진 후, 디지털 음악 영역에서 텐센트의 QQ뮤직, 알리바바의 시아미( 虾 米, Xiami)뮤직과 TTpod( 天 天 动 听, tian tian dong ting), 그리고 쿠워( 酷 我, Kuwo)뮤직, 쿠거우( 酷 狗, Kugou)뮤직, 海 洋 뮤직 등 신규회사들로 3파전을 형성. 이들 부류 에 들어가지 못하는 바이두, 넷이즈( 网 易 ), A8 소속의 두오미( 多 米, Duomi) 등은 서비스시 장에 막 진입하여 이용자 규모와 역량이 모자란 편이라 아직 하나의 세력으로 자리 잡을 방 법이 없다고 전문가들은 분석함 21
가. 온라인 음악산업 시장 중국 정부의 문화행정부서로부터 인터넷음악경영단위 로 심사비준을 받은 업체가 2010년 351개사, 2011년 452개사, 2012년 575개사로 전년대비 각각 28.7% 및 27.2%가 연평균 27.99% 증가 중국의 온라인 음악 미리듣기 회수는 3,825억 회에 이르며, 미리듣기 400회 당 1회 다운로 드를 실행하고 있다고 가정하면 연 9억 5,625만 회의 음악이 다운로드 된다고 추정 2) 할 수 있음 문화부 웹사이트가 발표한 2011년도 중국 인터넷 음악시장 연도보고( 摘 要 ) 에 따르면, 2011 년 중국 디지털 음악시장은 27억 8,000만 위안(미화 약 4억 4,121만 달러) 규모 3) 로 전년대 비 20.8% 증가함 같은 해 중국 온라인 음악시장은 3억 8,000만 위안(미화 약 6,031만 달러) 규모로 전년대비 35.7%가 증가했고 이용자도 6.5% 증가한 3억 8,000만 명으로 집계됨 [표 2-1] 온라인 음악시장 규모 발전 추이 연도 구분 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 시장규모(억 위안) 1.4 1.5 1.7 2.8 3.8-5 증가율(%) - 7.1 13.3 64.7 35.7 - - 출처: 2012 中 国 文 化 发 展 统 计 分 析 报 告 ( 综 合 编 )등 중국 온라인 음악시장은 2011년말 시오미망( 虾 米 网 ), 인위에타이( 音 悦 台 ), 또우반( 豆 瓣, douban)라디오로 대표되는 신흥 음악 전문사이트들의 등장과 더불어 기존의 쿠워( 酷 我, Kuwo), 쿠거우( 酷 狗, Kugou)가 서비스 다양화를 통해 이용자 편의를 증가시켰고, 그 결과 인터넷 음악상품 이용이 증가함 중국 온라인 음악 이용자들의 특징은 여성 이용자와 젊은 연령대, 교육수준이 높은 층에서 많이 이용하는 것으로 나타났으며, 이들은 광범위한 음악유형을 좋아하며 다양한 음악상품 을 확보하는 특징이 있음 기술발전으로 상업모델도 융합하고 있으며 특히, 음악과 웨이보, 온라인 공연, 인터넷 게임, 모바일 인터넷 등 여타 인터넷 서비스의 융합이 강화되고 있음 2) 온라인 음악 미리듣기 회수의 통계는 조사기관 마다 일부 다를 수 있기 때문에 편차가 있을 수 있음 3) SP(Service Provider)와 CP(Content Producer)의 영업수입을 합한 수치에 국한하고 있음 22
또한, 중국 온라인 음악시장에는 대략 6가지 유형의 음악 APP(Application)이 있고 개수로 는 약 2~3만여 개에 달하고 있는데, 이는 전체 APP의 2~3%에 지나지 않음 나. 무선 음악산업 시장 중국 통신시장은 차이나모바일( 中 国 移 动, China Mobile), 차이나텔레콤( 中 国 电 信,China Telecom), 차이나유니콤( 中 国 联 通, China Unicom) 등 막강한 파워를 가진 3대 통신( 电 信 ) 사를 중심으로 운영 중국 통신 운영사들의 2012년도의 영업수입은 339억 위안(미화 약 53억 9,337만 달러) 수준 2012 Statistical Analysis Report on Cultural Development(China Statistic press) 에 의하면 2011년 중국의 무선 음악 시장은 이용자 수 약 6억 8,600만 명에 24억 위안(미화 약 3억 8,090만 달러) 규모로 전년대비 18.8% 증가 중국의 3대 통신 운영사가 관장하고 있는 SP와 CP가 모두 1,200여 개 사에 이르고 2012년 이용자 규모는 7억 5,000만 명에 이르는 것으로 알려져 있으며, 지능휴대폰, 평판컴퓨터 등 모바일 단말 설비의 점진적 보급 및 모바일 인터넷광대역 개선에 따라 모바일 인터넷 이용자 층도 지속적으로 늘어나고 있는 추세 또한, 3대 통신 운영사들의 무선음악 서비스 Club (China Mobile), 爱 音 乐 (China Telecom), WO( 沃 )뮤직 (China Unicom)의 발전에 따라 무선 음악 시장에서의 입지 강화 [표 2-2] 무선음악 시장규모 발전추이 연도 연평균 2007 2008 2009 2010 2011 2012 구분 증감률(%) 시장규모(억 위안) 14.2 15.5 18.4 20.2 24 27.2 13.88 증가율(%) - 9.1 18.7 9.8 18.8 13.3 - 출처: 2012 Statistical Analysis Report on Cultural Development in China 등 무선 음악 시장에서 3대 통신운영회사의 시장점유율은 차이나 모바일이 83%대를 점유하고 나머지 시장을 China Unicom과 China Telecom이 차지하고 있음 통신운영회사가 다양한 무선음악 서비스 혁신을 진행하고 있지만, 나날이 다양해지는 모바 일 인터넷 환경 변화로 인해 음악 판권자로서 통신운영회사가 수익을 창출하는 것도 타 사업 체에 잠식당할 것이라는 것이 대체적인 시장의 분석임 그러나 세계에서 가장 방대한 무선음악 산업 시장을 보유하고 있는 중국은 여전히 통신( 电 信 )운영사의 중요한 영업활동 무대가 되고 있고, 새로운 미디어 분야의 급속한 발전과 더불 어 시장의 잠재력 또한 방대함 23
다. 이용자 특징 이용자 특징을 기본적인 속성과 비용부담에 대한 분석 등으로 설명함 1) 기본적인 속성 디지털 음악 이용에 있어 18~30세 사이의 사용자가 가장 높은 수치를 나타내었고, 30세 이 하의 이용자가 66.3%로 나타남 [표 2-3] 2012년 중국의 디지털 음악 이용자 연령별 분포 연령 18세이하 18-24세 25-30세 31-35세 36-40세 41-50세 50세이상 백분율(%) 5.6 27.1 33.6 16.5 8.3 6.8 2.1 출처: iresearch 中 国 数 字 音 乐 用 户 行 为 研 究 报 告 简 版 (2012, 2013) 이용자의 50%이상이 4년제 대학 이상의 학력소지자이며, 직업측면에서는 고정적인 직업을 가진 이용자가 71.9%, 다음으로 학생신분이 21.2% 차지 학력수준 [표 2-4] 2012년 중국의 디지털 음악 이용자 학력수준 분포 초등학교 이하 중학교 고등학교 (직업학교포함) 전문대학 대학교 (4년제) 석사이상 백분율(%) 2.4 4.6 10.7 24.7 49.4 8.2 출처: iresearch 中 国 数 字 音 乐 用 户 行 为 研 究 报 告 简 版 (2012, 2013) [표 2-5] 2012년 중국의 디지털 음악 이용자 직업분포 직업별 고정 직업인 학생 기업주 자영인 기타 백분율(%) 71.9 21.2 3.3 3.6 출처: iresearch 中 国 数 字 音 乐 用 户 行 为 研 究 报 告 简 版 (2012, 2013) 중국의 디지털음악의 이용자층을 요약하면, 연령측면에서는 35세 이하의 젊은층이 82.8%를 차지하고 학력측면에서는 전문대학 이상의 학력소유자가 82.3%를 점하고 있으며, 직업측면 에서도 고정적인 직업인이 71.9%를 차지하고 있음 따라서 중국사회에서 지성인으로 안정적인 직업 속에 생활하는 소위 엘리트층이 디지털 음 악을 주로 활용하고 있는 것으로 분석이 가능 지역별 분포도를 살펴보면 연해( 沿 海 )지역의 성( 省 )이 상대적으로 많고, 수입측면에서는 월 3,000위안에서 5,000위안의 수입을 가진 샐러리맨 이용자가 33.5%로 가장 많은 것으로 나타남 24
중국의 연해( 沿 海 )지역의 성( 省 )과 시( 市 )를 보면 1급지(5.01%이상)로는 광둥성, 저장성, 상하이시, 장쑤성, 산동성, 베이징시, 허베이성이고, 2급지(3.01%-5%)로는 쓰촨성, 광시 장족자치구, 산시성( 陝 西 省 및 山 西 省 ), 랴오닝성 정도임 월수입 ( 元 ) [표 2-6] 2012년 중국의 디지털음악 이용자 개인별 월수입 분포 1,500 이하 1,501-3,000 3,001-5,000 5,001-8,000 8,001-10,000 10,001-15,000 15,001-20,000 20,000이상 백분율(%) 6.5 27.1 33.5 17.7 7.3 4.5 1.6 2.0 출처: iresearch 中 国 数 字 音 乐 用 户 行 为 研 究 报 告 简 版 (2012, 2013) 디지털 음악 이용자들의 사용행위에는 디지털 음악을 사용함에 있어 이동성과 품질의 우수 성을 선호하며, 광고에 있어서는 창의성이 있고 간결하며 음악적 감각이 있는 광고를 비교적 쉽게 접수하고, 고음질을 요구하는 특징을 보임 가라오케 활용에 있어서, 2012년 중국의 디지털 음악 이용자 중 학생과 고정적인 직업을 가 진 이용자가 가장 많았으며, 자유 직업인들은 가라오케의 일종인 YY를 가장 많이 이용한 것 으로 나타남. 동시에 채널기능을 갖춘 가라오케 플랫폼인 9158, 六 间 房 (Liujianfang), 56 등 은 일반적으로 이용도가 낮게 나타남 분석에 따르면, 가라오케 플랫폼 사용 시 이용자들은 서비스상의 불분명함에 대해 큰 관심을 가지지 않으며, 또한, 대부분 가라오케는 모바일 어플리케이션 구성이 비교적 직관적이라 직 접 사용이 용이함 2012년 직업기준에 따른 디지털음악 이용자가 가장 많이 찾는 가라오케 플랫폼을 보면 노래방, YY, 가라오케달인 순이며, 대부분 젊은 층의 취향에 맞춰져있음 [표 2-7] 2012년 가라오케 플랫폼 이용현황 (단위: %) 가라오케프랫폼 YY 노래방 가라오케 달인 9158 六 间 房 56 爱 唱 기타 학생 26.6 35.3 16.2 1.5 5.5 3.8 3.6 8.2 고정직업인 19.2 28.0 16.2 7.1 13.4 8.3 4.4 3.4 자유직업인 33.7 20.1 15.2 9.7 8.6 5.4 3.6 4.7 출처: iresearch 中 国 数 字 音 乐 用 户 行 为 研 究 报 告 简 版 (2012, 2013) 주: 동자료는 2012년 12월-2013년 1월 기간 iuser survey를 통해 43개 웹사이트사와 iresearch Click 커뮤니티가 전국의 2,013명을 대상으로 표본조사한 자료임 중국 음악상품 주요 소비층은 대학생과 젊은 화이트컬러로 이들은 상대적으로 높은 구매력을 갖고 있으며, 여가시간이 자유로우며 디지털시장의 새로운 상품을 소비하고자하는 욕구가 강함 25
대형 음반사는 가수나 뮤지션의 선정에서부터 홍보, 신규앨범 발매, 콘서트, 순회공연 등을 진행할 때 젊은 소비층의 취향을 충족시키고자 하지만, 젊은 소비층은 인터넷과 모바일을 통 해 무료 다운로드로 필요한 음악을 얻는 것에 익숙하며 음악을 구매하지 않는 대신, 간편한 다운로드를 위해 정보기술설비 개선에 지출하는 경향을 보임 이외에도 중국의 젊은 음악소비자들은 재즈, 컨츄리뮤직, 블루스, 로큰롤 등 서구음악에도 상당한 관심을 가지고 있으며, 해외유명 가수 중 마돈나와 머라이어 캐리의 음반이 가장 많 이 불법복제 되고 있음 2) 이용자 비용 인식 중국 디지털 음악 산업계는 디지털 음악 서비스를 통해 음질의 등급별로 비용을 징수하고 이 러한 구조가 기업의 미래 수입이 되어야 한다고 생각하지만 현재 중국내에서는 디지털 음악 이 대량으로 불법 복제 유통되고 있으며 유료 구매에 대한 의식이 부족함. 무료 서비스는 이 용자가 음악 사이트를 사용하거나 무료 서비스 제동 소프트웨어를 처음 사용하는데 중요한 선택 기준이 됨 2012년 중국의 디지털 음악 이용자들이 가장 원하는 것이 유료로 제공되더라도 일반의 음질 을 뛰어넘는 고음질 서비스임. 동시에 일반적인 음질 서비스의 유료화는 이용자의 비용부담 욕망을 자극하기 어렵다는 조사결과가 도출됨 라. 디지털 음악산업 시장에서의 판권문제 중국에서는 판권과 저작권은 동의어로 사용됨. 음악작품은 음악판권이 생성되는 전제이자 기초로 음악저작권은 음악작품에 기반하여 법에 따라 생기는 권리로 중화인민공화국 저작 권법 은 음악저작권의 기본 헌법임. 이 법이 정한 음악저작권 내용에는 음악저작권자가 법률 의 규정에 따른 음악 작품의 통계 및 이용, 배치의 구체적인 행위방식에 대해 권리가 있다고 명시되어 있음 음악저작권은 2가지로 구성되는데 하나는 음악 저작 재산권으로 음악 저작자가 자신의 저작 권에 대해서 갖는 재산권을 말하며 복제권, 배포권, 공연권, 방송권, 인터넷 전송권, 제작권, 변형권, 편곡권, 번역권 등의 내용과 음악 작품 공연자, 음악 영상제작과 방송TV프로그램 제작자가 법에 따라 공유하는 각종 권리가 포함되어 있고, 다른 하나는 저작인격권으로 이는 공표권, 서명권, 수정권, 보호작품완성권 등 4가지 내용을 포함 하지만, 디지털 음악의 판권에는 명확한 경계가 없어 디지털 음악 시장은 법으로 보호받을 수 없는 상황에 있음 26
중국의 디지털 음악 판권보호의 장애물로서 저작권 정의 자체도 복잡하지만 실제 시장에서 는 더욱 복잡해 재산권 소송에 관련된 여러 가지 어려움이 있고 저작권료 징수를 실행하는 일에도 많은 어려움이 있을 뿐 만 아니라 소비자들의 저작권에 대한 인식이 부족하여 관련 법규정들이 급속히 발전하고 있는 저작권 환경을 따라오지 못함 중국 내 판권문제는 전 분야에서 심각한 문제로 부각됨. 이는 문화산업 발전에 심각한 사항으로 인식되지만 당장 해결하기 어려운 상황임. 현재 중국은 정부 차원에서 디지털 음악산업 시장을 비롯한 전 문화산업분야에서 개선책으로 판권(저작권) 문제의 심각성을 공론화 시키는 중임 중국내에는 해마다 판권관련 소송이 상당히 일어나고 있으며, 대표적 사례 일부를 소개 사례1: 인터넷 음악 검색 사이트에 대한 불법복제 근절 사례로 2005년 9월 대형음반사인 유 니버설 뮤직, 워너브라더스, EMI, SONY, MG, Cinepoly Record, Go East Entertainment, Gold Lavel, TR Music, 北 京 创 盟 Music, 广 东 飞 乐 음반, 华 谊 兄 弟 등이 중국 국내 최대의 검색 엔진 바이두( 百 度 (Baidu, www.baidu.com))에 소송 제기 당시 바이두 MP3는 바이두 검색 사이트가 제공하는 웹링크로서 4) 사용자가 저작권료를 지 불하지 않고 음악을 다운로드 받도록 해서 문제가 되었으며, 바이두 판권침해소송은 인터넷 사용자가 바이두 검색사이트를 이용해 음악 사이트를 찾도록 하는 협약을 체결하면서 종결 소송을 제기한 음반사들은 MP3 검색사이트가 불법이라고 보았고 바이두가 137곡 5) 에 대해 저작권을 침해했다며 167만 위안의 배상을 요구 그러나 바이두는 어떠한 법률도 위반한 적이 없다고 주장하고 단지 검색기술만 제공했을 뿐 다운로드 서비스는 제공하지 않았다고 밝힘. 1심에서 음반사가 승소했지만 2심에서는 바이 두가 승소했고 바이두는 광고수익 중의 일부를 EMI에게 나눠주기로 합의함. 그전에 베이징 에서 심리한 다른 소송에서 법원은 EMI 중국 판매 업체인 상해보승음악문화전매유한공사 ( 上 海 步 升 音 乐 文 化 传 媒 有 限 公 司 )의 승소 판결을 내리며 바이두가 68,000위안의 벌금을 내 도록 명령 4) 바이두가 제공하는 자동검색 시스템은 사용자가 음악을 카테고리 별로 배열할 수 있게 했는데, 사용자가 노래 를 선택하면 바이두는 사용자에게 곡을 제공하는 사이트로 안내 5) 사실 소송에서 거론된 137곡은 Baidu가 불법으로 제공한 듣기와 다운로드 서비스 중 극히 일부분으로 음반사 들의 실질적인 소송목적은 Baidu가 즉시 링크서비스를 중지토록 하는데 있었다고 전해짐 27
사례2: 중국 3대 포털사이트 중 하나인 넷이즈( 网 易, Wangyi)가 MP3 검색서비스를 중지했 는데, 넷이즈의 서비스 중 대략 85%는 온라인게임으로 MP3 서비스 중지는 다른 서 비스에 큰 타격을 주지 않았음 사례3: 2005년 1월 북경세기열박유한공사( 北 京 世 纪 悦 博 有 限 公 司 )가 운영하는 chinamp3.com 가 허가 받지 않고 다운로드 사이트 정보를 제공하여 과실이 있다고 법원으로부터 사 건의 사례에 관련된 70곡으로 31만 위안의 벌금형을 선고 받음 사례4: 2006년 말 국제음반협회(IFPI)가 이끄는 바이두, 소니 BMG, 워너브라더스, 유니버 설뮤직 등은 중국전자상거래 기업인 알리바바 산하의 Yahoo China를 상대로 소송 제기, 불법다운로드로 인한 550만 위안의 손해 배상 청구 사례5: 2013년 3월 유니버설 뮤직, 워너브라더스, SONY, EMI 등 4대 음반사는 베이징 소 후( 北 京 搜 狐 )가 해당 소속사 노래 105곡을 제공하여 판권을 침범한 것에 대한 손해배 상 소송을 진행했으며, 위자료 5,400만 위안 수준의 화해방식으로 종료. 화해합의로 4대 음반사는 상소를 하지 않았고, 소후가 지불한 금액을 국제음반협회 반해적판 기 금으로 사용토록 한 것으로 알려짐 중국에서는 음악분야를 포함한 문화산업 전 분야의 판권관련 소송이 최근에 와서 매년 천여 건에 육박하면서 문화산업에 관련된 하나의 산업으로의 발전을 꾀하고 있다고 전해질 정도 임. 하지만 원고 승소 판결이 나도 배상 판결액은 지극히 적으며 가벼운 처벌은 오히려 해적 판 성장을 부추기는 결과로 이어지고 있다는 의견 존재 인터넷 음악의 권리와 관련된 2000년 이후 주요지역 법원 판결사례는 다음과 같음 지역별 최종심 판결법원 최종선고일 권리침해노래곡수 손해배상액(위안) 베이징 법원 [표 2-8] 2000.1~2006.12기간 인터넷음악 관련 저작권 소송 사례 제2중급 인민법원 2000.3 1 85,000 ʺ 2002.9 1 10,000 제1중급 인민법원 2004.4 35 100,000 ʺ 2004.4 11 60,000 ʺ 2004.12 11 60,000 海 淀 区 인민법원 2005.9 34 92,000 ʺ 2005.12 2 10,000 제2중급인민법원 2006.12 53 210,000 28
지역별 최종심 판결법원 최종선고일 권리침해노래곡수 손해배상액(위안) 상하이 법원 기타 지방 법원 제2중급인민법원 2004.5 10 15,000 ʺ 2004.6 14 20,000 상하이시 고급인민법원 2005.3 6 16,000 광저우시 중급인민법원 2000.5 1 20,000 청두시( 成 都 市 ) 중급인민법원 2002.9 319 370,000 선전시( 深 圳 市 ) 중급인민법원 2003.9 39 25,000 칭다오시( 青 岛 市 ) 중급인민법원 2004.8 7 60,000 텐진시( 天 津 市 ) 제1중급인민법원 2004.12 15 130,000 新 余 市 중급인민법원 2004.12 10 15,000 닝뽀시( 宁 波 市 ) 중급인민법원 2005.2 11 25,000 헤이룽장성 고급인민병원 2005.6 14 50,000 출처: 中 国 音 乐 着 作 权 管 理 与 诉 讼, p.129~130 자료 재구성. 중국 내 음반사가 2000.3~2004.12 기간 제기한 제작권 침해 손해배상소송 총 15건 모두 원 고 승소 판결을 받은 것으로 기록됨 중국에서는 여러 해 동안 일부 사이트 또는 검색엔진이 중국의 저작권법을 무시하고 인터넷 상에서 여러 가지 형식으로 노래서핑, 미리듣기, 전송, 다운로드 서비스를 제공하는 등 저작 권 침해 서비스를 통해 대량의 인터넷 조회수로 거액의 광고 수입을 벌어들였고 이러한 광고 수입은 계속하여 불법복제사업의 경제적 수입 창출처가 됨 사법소송은 권리자가 권리를 지키는 유일한 수단이지만 판권소송은 판결까지 1년 이상의 시 간이 필요한 경우가 적지 않으며 획득한 손해배상금은 소송비용에도 미치지 못하는 경우가 많아 소송에 부정적인 반응이 많음 마. 성장가능성이 큰 주요문화기업 북경대학 문화산업연구원과 중국문화기업연구중심 및 샤먼대학문화창의 산업연구중심, 저 상( 浙 商 )문화추진회, 충칭 한창( 汉 昌 )문화사업집단 등 5개 기관 및 단체 기업이 공동으로 주 최가 되고 35명의 전문학자들이 동원되어 중국국가사회과학 기금 중대항목의 하나로 중국 문화산업발전전략연구 과제의 성과물로서 2014년 7월 청화대학출판사에서 출간한 중국문 화기업보고(2014) 에서는 여러 분야에서 총 10개 문화기업을 선정하고 추천명단을 발표 현재 중국의 문화산업 전체 및 음악산업 시장의 흐름을 파악하기 위해, 이에 선정된 문화 기 업들의 추천된 이유가 도움이 됨 6) 6) 여기서 문화기업 중 성장세가 가장 두드러진 기업, 문화기업브랜드로서의 성공한 기업, 경영성공사례 최고의 29
문화기업명 북경 문화 산업 완다그룹 ( 北 京 万 达 文 化 产 业 集 团 有 限 公 司 ) Letv 정보 주식회사( 樂 視 網 信 息 技 術 股 份 有 限 公 司 ) 텐센트 (Tencent, 腾 讯 控 股 公 司 ) 환쥐스다이 ( 欢 聚 时 代 ) 상8문화집단 고자고문 유한공사 ( 尚 8 文 化 集 团 股 资 顾 问 有 限 公 司 ) 바이스퉁 ( 百 事 通 新 媒 体 股 份 有 限 公 司 ) [표 2-9] 중국 최고의 성장세를 갖춘 10개 문화기업 중 6개 문화기업 추천사유 중국최대의 문화기업으로 완다( 万 达 ) 는 영화관체인, KTV를 통한 톱가수, 테마파크, 영화, 애니메이션 등 산업단지, 영화제작, 연예, 신문잡지, 서화수장( 收 藏 ),문화관광등 9개 분야를 모두 보유하고 있음. 2013년 하얼빈에 완다문화관광성, 난창( 南 昌 )에 완다문화관광성, 칭다오에 이스트시네마( 东 方 影 都 ), 허페이( 合 肥 )에 완다문화관광성을 잇달아 착공, 테마파크+상업부동산+호텔+주택 +문화산업+백화점업 이라는 관광 부동산 수익 모델을 전국적으로 복제하고 있음. 중국에서 가장 우수한 동영상 사이트로 3G 휴대폰 TV서비스와 인터넷 TV서비스를 제공하는 선도기업. 2010년 동영상사이트 기업으로서는 처음 증시상장. 플랫폼+콘텐츠+단말기+응용 이라는 러스( 乐 视 )환경을 가장 먼저 세상에 출시하고 Cloud system( 一 云 多 屏 ) 이라는 동영 상을 플랫폼에 개방. TV수상기업에 진출하여 러스( 乐 视 )TV를 출시하고 인터넷방식으로 TV영역까지 정식 진입, 지능TV가치를 수직으로 정합하는 산업혁명으로 이끌고 있음. 중국최대의 인터넷 종합서비스 제공 기업 중의 하나임. 그리고 서비스 이용객을 가장 많이 확보하고 있으며 소위 복잡한 수속을 한번에 한곳에서 처리해주는 One stop식 온라인 생활 서비스 를 전략목표로 중국 최대의 인터넷 커뮤니티를 창조하고 있음. 2013년 웨이신( 微 信 :모바일메신저)서비스를 출시, 성공했을 뿐만 아니라 SINA 웨이보( 新 浪 微 博 )의 충격을 해소시키고 웨이신( 微 信 )에 근거한 웨이신 홍바오( 微 信 红 包 ) 출시로 인터넷 금융 쟁탈전 중의 확고한 입장을 더욱더 하게함. 웨이신과 모바일 인터넷의 긴밀한 의기투합은 소비자들의 욕구를 정확히 파악, 사람들이 빠르게 접속 할 수 있도록 할 뿐만 아니라 나날이 사람들이 소통을 교류하는 중요한 플랫폼이 되었으며 웨이신은 텐센트의 모바일 인터넷시대 새로운 플랫폼이 됨. 2005년 4월 설립된 글로벌 농축통신업을 운영하는 회사로 세계에 완전한 농축통신서비스를 위해 새로운 플랫폼을 제공하는데 진력. 사람들의 소통방식 변화를 사명으로 하고 있음. 침착하고 믿음직스럽게 빠른 발전으로 사업 핵심에 따르도록 하고 있는데 다양한 게임망 등을 운용 2013년 후난( 湖 南 )위성 TV와 합작하여 콰이러난성( 快 乐 男 声 )이라는 플랫폼을 구성하고, 인 터넷 방송 경쟁에 참가. 이러한 합작모델은 이전의 인터넷과 TV매체 간 단지 영상방송 권한 을 위임받는 합작 골격을 타파하는 것으로 심도 있는 참여의 새로운 모델을 시작한 것으로 평가. 자신들의 상표인 尙 8 을 국제자원과 연동하여 커뮤니티화, 발전의 짜임새를 군락화, 미디어, 디자인, 패션, 예술 등의 영역 전체 자원을 체인화하고 산업의 콘텐츠를 깊이 연구하는 것으로 형성 또한 갑자기 나타난 인문에 대한 배려와 관심과 도시를 바탕으로 한 도시창의 종합체 를 형성. 이런 종류의 발전 모델을 전통단지에 기업을 머무르게 하는 단순한 운영모델을 타파하는 것으로 문화창의 영역 관련 창의 생활공간을 심도 있게 함께 묶음을 진행, 尙 8문화집단이 주도하여 산업콘텐츠를 이끌어 내고 부화( 孵 化 )기업에 투자하는 지속성이 가능한 모델임 동 공사의 주된 영업은 TV스크린, 컴퓨터화면, 휴대폰 등 모바일 스크린과 관련 있는 IPTV, 휴대폰TV, 인터넷영상, 인터넷TV, 모바일인터넷 등 플랫폼과 인터넷, 단말기 등 새로운 미디어 전체 업무 영역을 뛰어 넘고 있음. SMG에 의지, 강대한 시청각 콘텐츠 창의와 생산, 교호상품 연구 개발 및 응용, 뉴미디어 관리와 운영의 종합적 우수성을 보유하고 중국 가정오락센터를 만들기 위해 최선을 다하고 있음. 2013년 바이스퉁( 百 事 通 )은 마이크로소프트사, 디즈니사와 합작을 달성, 진일보한 콘텐츠와 기술을 자신의 실력으로 높여 전략적 자원을 선점하고 발전공간을 확장. 기업 등 3가지 영역에서 소개한다. 다만 음악산업과 관련이 없는 문화기업은 생략함 30
[표 2-10] 중국문화기업 브랜드 우수명단 10개 기업 중 2개 문화기업 문화기업명 헝다문화산업집단 ( 恒 大 文 化 产 业 集 团 ) 후난위성TV ( 湖 南 卫 视 ) 추천사유 중국대륙에서 영화, 애니메이션 등 영상물 전산업을 링크시키는 것을 커버하는 최초의 문화산업집단. 산하에 헝다( 恒 大 )경영공사, 헝다( 恒 大 )음반공사, 헝다( 恒 大 )극장체인공사, 헝다( 恒 大 )애니메이션공사 등 6대 공사를 두고 있음. 문화오락 전체 산업을 링크시키는 구조를 공동으로 세우고 영화, 애니메이션 등 영상물, 음악, 문화자원에서 가장 우수한 것을 선택, 콘텐츠를 루트와 융합하고 발전을 서로 돕 고 공동도약 실현. 중국에서 가장 활력 있는 TV오락브랜드 창조를 목표를 가지고 즐거운 중국( 快 乐 中 国 ) 이라는 핵심이념을 장악하여 쾌락대본영( 快 乐 大 本 营 ), 천천향상( 天 天 向 上 ), 우리 데이트 할까요( 我 们 约 会 吧 ) 등의 인기 있는 종합예능프로그램을 제작, 중국지방TV방송국으로 서 가장 영향력을 구비한 TV매체가 됨. 2013년 후난위성TV는 계속하여 종합예능프로그램 제작에 기초하여 옛것 중 쓸모없는 것은 버리고 부단히 연간 종합예술의 새로운 개념을 시장에 내놓았는데 연초에 백변대가 수( 百 变 大 咖 秀 ), 나는 가수다( 我 是 歌 手 )와 2/4분기에는 중국최강음( 中 国 最 强 音 ), 3/4분 기에는 콰이러난성( 快 乐 男 声 ), 4/4분기에는 아빠 어디가( 爸 爸 去 哪 儿 )라는 프로그램 등 을 지속 방송하며 시청률 제고 [표 2-11] 중국문화기업 최적의 경영사례 기업 10개 기업 중 3개 기업 문화기업명 화이브라더스 전매집단 ( 华 谊 兄 弟 传 媒 集 团 ) 시아미 뮤직 ( 虾 米 音 乐 ) 아이치이 ( 爱 奇 艺 公 司 ) 추천사유 주 영업은 연예인 경영기획, 영화, TV, 음악 영업판매 광고 활동. 기본상 전체오락산업 체인을 커버하고 있음. 3인 체제의 집단체제는 화이브라더스( 华 谊 兄 弟 )로 하여금 시나 리오, 감독, 제작으로부터 시장 확장과 극장체인 배급에 이르기까지 완전한 기본적인 생산체계를 갖추고 있음. 현재 방대한 영화산업 가치 사슬의 지속 발전 효과를 제외하고 현재 화이브라더스는 외 연확전발전전략을 채택, 지속적인 연장과 자신의 산업사슬을 지속 확장하고 있는데 극 장, 영화공사로부터 영화주제공원과 휴대폰게임에 이르기 까지 영화의 파생가치를 지 속 개발하고 있음. 2012년 말 알리바바에 합병되고 2013년 초 사업부가 분해되면서 음악사업부로 분리됨. 시아미 뮤직( 虾 米 音 乐, Xiami yinyue)은 시아미 음악인( 虾 米 音 乐 人 ) 플랫폼으로 개조 되어 일종의 음악서비스 시험시행을 나누어줬는데 그러한 것은 타오바오( 淘 宝 )와 유사 하고 연예인(가수 등)으로 하여금 플랫폼에서 이용자와 직접 만나도록 했으며 음악인은 시아미 플랫폼상에서 스스로 음악 발표가 가능토록 함. 스스로 가격을 정하고 심지어는 연창회( 演 唱 会, 현장라이브콘서트) 입장권도 판매, 소 득수입은 전부 음악인 소유로 귀착함. 시아미 음악인 플랫폼이 제공하는 것은 한 세트의 종합적인 상품으로 시청각(음반 및 디지털음악)에서부터 활동 및 연창회 입장권 등 주변 일까지 모두 여기서 진행이 가능 함. 이외 같은 타오바오( 淘 宝 )모델은 음악 사이트 접목으로 음악 사이트의 운영압력 등 유효하게 완화시킬 수 있음. 중국 인터넷 동영상업을 바꾸고 이끌고 있는 회사로 이용자에게 깨끗하고 유창한 목소 리, 풍부한 전문적인 영상서비스 제공에 진력 2013년 5월 바이두( 百 度 )가 PPS 동영상채널업을 구입하면서 아이치이( 爱 奇 艺, iqiyi) 합병을 진행함. 합병 후 아이치이는 종합적인 신주류동영상 매체로 정립이 되고 PPS측 도 동영상 오락 플랫폼과 게임 오락 플랫폼의 위치로 자리매김함. 31
상기 문화기업들의 여러 가지 사례를 보면 다양한 분야에서 새로운 시장 모델을 찾기 위해 다방면의 연계를 추진하고 있음을 알 수 있음 2. 음반산업 시장 2013년 중국 음반시장에서 음악관련 음반 출판물 현황은 총 1,910종에 12,304,800장(갑)에 이르며, 이 중 카세트테잎(AT) 59종 941,000갑, CD 1,805종 9,792,000장, DVD-A 및 기타 46종 1,571,800장이라고 중국 출판 연감 2014 에서 밝히고 있음 또한, CD 1,805종 9,792,000장에는 해외로부터의 수입이 405종 2,480,900장으로, 종류와 수량에서 각각 22.4% 및 25.3%를 차지함 중국의 2013년도 각종 음반 출판물 현황은 아래와 같음 [표 2-12] 2013년도 중국녹음제품 전체 출판현황 구분 합계 신판( 新 版 ) 장르 종류 수량(천) 종류 수량(천) 녹음제품 합계 9,576 239,206.4 5,230 77,202.5 AT 2,281 179,242.3 900 43,644.5 CD 5,356 43,213.8 3,376 26,091.2 DVD-A 및 기타 1,939 16,750.3 954 7,466.8 출처: 2014 中 国 出 版 年 鉴 (2014) 재구성 녹음제품전체(수입포함) 출판 수량에서 가요음반 출판이 차지하는 비율은 종류 면에서 19.9%를 차지하고 있으며 내용별로 보면 AT 2.6%, CD 33.5% 및 DVD-A등 기타 2.4%에 머물고 있어 중국 음반시장에서 가요음반 매체의 시장 동향을 읽을 수 있음. 나머지 녹음제 품의 대다수는 언어 및 교육 제품으로 구성 가요( 歌 曲 )와는 별도로 악곡( 乐 曲 ) 출판현황을 보면 AT 생산 분은 없지만 CD 및 DVD-A등 고밀도 레이저음반은 발매 32
[표 2-13] 2013년도 중국의 악곡( 乐 曲 ) 출판현황 종류 CD DVD-A등 고밀도 레이저 음반 및 기타 구분 종류 출판수량(장) 국산 523 2,739,400 해외수입 169 706,300 국산 64 579,600 해외수입 8 55,000 출처: 2014 中 国 出 版 年 鉴 (2014) 재구성 2006년까지 약 10여 년 동안 세계 4대 음반사인 유니버설, 워너브라더스, SONY, EMI가 모 두 중국에 지사를 설립했는데 어느 특정 회사를 합작 합자설립하거나 기존의 중국음악회사 와 잦은 협약계약 등으로 중국시장 진출에 적극적으로 대응해 나감. 개중 SONY뮤직은 상하 이원광그룹( 上 海 文 广 集 团 )의 산하기업과 함께 상해신삭음악유한공사( 上 海 新 索 音 乐 有 限 公 司, SONY DADC)라는 합작기업을 설립하여 정품( 正 品 )시장에서 선두를 달리고 있고, EMI 는 1992년 중국 음악시장에 진출하여 2003년 합자( 合 资 )회사 JV공사( 公 司 )를 설립, 중국시 장에 상품을 판매 배급 중임 하지만, 중국 음악시장의 변화 때문에 음반사들은 뮤지션 선정 및 마케팅 결정시 리스크에 대한 부담을 줄이고자 새로운 모델 발굴에 보수적인 태도를 취하며 익숙하고 실행 가능한 모 델을 유지하려는 경향을 보임 또한, 증가하는 소비자들의 기대치와 잦은 취향 변화, 인터넷 레저 및 엔터테인먼트의 치열 한 경쟁과 시장 발전모델의 전환과정에서 발생하는 불법복제 문제는 극히 일부분으로, 여러 가지 요소들을 고려해야 중국 음반산업 시장에서 생존가능하다는 전문가들의 분석이 있음 최근 중국의 실제 음향 영상( 音 像 )제품출판 업체의 총 사업체 수는 큰 변화가 없음 [표 2-14] 중국음상( 音 像 )제품 출판업체수 연도 2013 2012 2011 2010 업체수 370 369 369 374 출처: 中 国 出 版 年 鉴 (2011,2012,2013,2014) 음반시장의 지속적인 쇠퇴와 정부의 해적판 해소를 위한 정부정책에 힘입어 음반시장에 해 적판 현상이 다소 감소하고 있다는 시장의 분석에도 불구하고 전문가들의 반응은 부정적임 음반시장 규모가 3억 위안 이하인 것을 감안하면 중국의 음반시장 발전을 위한 각종 진흥책 들이 강력하게 진행되어야 할 것으로 보임 33
3. 노래방( 卡 拉 OK:가라오케 7) )산업 시장 노래방산업 시장은 이용자, 가라오케 판권자, KTV경영자, 가라오케판권 집체( 集 体 ) 관리기관, 그리고 유관 영업경영자들로 구성되고 있으며 시장 규모가 거대함 노래방(가라오케) 경영자는 오락장소관리조례(2006.1.29. 국무원령 제458호 공포, 동년 3 월1일 시행) 에 따라 현급( 县 级 )이상의 문화행정부서로부터 오락경영장소허가증 을 반드시 취득해야 함 전국적으로 노래방(가라오케)경영단위와 장소현황은 알려져 있지 않으나 6~7만여 개로 추 정. 하지만, 2014년 중국문화발전통계분석보고 에 의하면 노래방(가라오케), 댄스홀, 음악 이 있는 다방이나 식당, 유회기방 등으로 포괄하고 있는 오락장소가 전국에 2013년 말 현재 89,652개로 매년 줄어들고 있는 상황 속에서도 연간 222억 4,658만 위안(미화 약 36억 4,884만 달러)의 영업이윤 발생 중임. 이는 전국 PC방 131,013개의 영업이익 142억 5,890만 위안(미화 약 23억 3,872만 달러)보다 높은 수치임 중국의 노래방 이용자 규모도 연간 십수억 명에 이를 것으로 추산할 뿐 정확한 데이터는 공 개되지 않았지만, 노래방(가라오케) 산업시장은 중국의 대중음악산업 시장에서 차지하는 비 중이 큼 4. 음악공연산업(현장) 시장 2013년 말 기준, 중국에는 약 20,000여개의 상업적인 공연단위가 존재. 개중 공연회사 4,046개사, 정부에 등록되어 있는 문화예술 공연단체 8,180개 및 공연장소 업체 2,300여개 (이 중 국유제( 公 有 制 )공연장 1,344개) 존재 국유단체 2,067개와 인 허가와 관계없이 민영공연단체가 10,953개에 이르며, 원( 院 )이나 단 ( 团 )에 소속되어 있지 않은 연기자들도 수십만 명 존재 중국 음악공연 산업을 상업적 측면에서 유형별로 구분하면 1개인콘서트( 演 唱 会 ) 2합동그 룹콘서트( 拼 盘 ) 3음악페스티벌에 해당하는 음악절( 音 乐 界 ) 4연말연시 또는 국경일축하대 형음악공연행사( 晚 会 ) 5TV방송국의 가수선발노래대회쇼( 选 秀 歌 会 ) 6기업들의 영화관 또 는 강당이용 가수초청공연 단체관람( 包 场 )등의 7가지 형태로 분류 가능 7) 중국에서는 우리나의 노래방과 유사한 업종을 두고 가라오케( 卡 拉 OK)라 칭한다. 34
가. 현장 대중음악 콘서트시장 현장 라이브 대중음악 콘서트인 연창회( 演 唱 会 ) 시장은 과거 몇 년 전부터 성황을 이루어 왔 음. 특히, 규모 면에서 2007년부터 2009년까지 3년간 매년 새로운 기록을 세웠으며 베이징, 상하이, 광저우가 주요 활동무대였음 중국도약문화산업연구중심( 中 国 道 略 文 化 产 业 研 究 中 心 )이 모니터링한 자료에 의하면 2010년 중국에서 개최된 연창회는 600여회 이상이었으며, 이 중 베이징에서 개최된 것은 76회 8) 임. 전문가 분석에 따르면, 연창회 시장에서 수익률을 기준으로 할 때 대체로 4가지 유형이 있음 첫째, 중량급 유명가수들이 등장하는 연창회로 대표적 가수는 왕페이( 王 菲 ), 유덕화( 刘 德 华 ), A-mei( 张 惠 妺 ), 장학우( 张 学 友 ) 등임. 이 중 왕페이( 王 菲 )의 경우, VIP좌석 1매 값이 3,000위안(미화 482달러) 수준 둘째, 비주류 가수들이 참가하는 소규모 연창회로, 이들 수익률은 높다는 분석임. 대표적 가 수는 진기정( 陈 绮 贞 ), 소타록( 苏 打 绿 ), 채건아( 蔡 健 雅 ) 등으로 이들은 샐러리맨 계층을 대상 으로 성공한 사례임 셋째, 유명 가수들을 선택하여 벌어지는 연창회로, 청소년층을 주요 소비계층으로 한 리위춘 ( 李 宇 春 ), 정지에( 张 杰 ), 장영용( 张 映 蓉 ) 등이 대표적임 마지막으로 해외 뮤지션을 초청하는 연창회로 구분 2010년의 경우 공연기획사들은 음악회나 연창회 등 대형 상업공연에 집중했는데, 북경화창 형제오락문화유한공사( 北 京 华 唱 兄 弟 娱 樂 文 化 有 限 公 司 )는 인민대회당( 人 民 大 会 堂 )과 각지 체육관( 体 育 场 )에서 약 100여 차례 대형 공연을 가졌으며, 구성은 연창회 48%, 음악회 26%, 가무류( 歌 舞 类 ) 26%였으며 중국국제문화예술유한공사( 中 国 国 际 文 化 艺 术 有 限 公 司 )도 연창 회 44%, 음악회 35%, 가무류 21%를 진행한 것으로 알려짐 국제문화시장보고 (중국수도경제무역대학출판, 2014.3.) 9) 에 따르면, 2012년도 베이징에서 개최된 113개의 상업공연장(극장) 총 관객 수는 1106만 명으로 2011년보다 7.20%가 증가했 으며, 분야별로 분류하면 1음악분야가 20%로 2,218,000명으로 가장 많았고 2무용 523,000명 3경극 406,000명 4연극 2,059,000명 5희곡(지방극) 173,000명 6잡기 1,367,000명 7아동극 1,650,000명 8종합류 369,000명 9기타 1,779,000명으로 나타남 공연분야별 티켓 가격과 좌석점유율을 보면 다음과 같음 8) 타기관 자료에서는 베이징의 2010년 연창회 개최 회수를 98회로 기술하고 있다. 규모와 형식기준을 놓고 통계 수치가 다를 수 있음 9) 중국교육부의 <국제미디어 질서기구 중복과 미디어업 발전전략 연구> 및 중국 문화부 대외문화연락국 지원사 업인 <국제문화시장조사연구>의 성과물 35
유형 [표 2-15] 2012년 베이징시 공연 분야별 티켓 값 및 좌석점유율 평균티켓 금액(위안) 평균좌석 점유율(%) 유형 평균티켓 금액(위안) 평균좌석 점유율(%) 교향악 실내악 민족음악 258 76 경극 93 62 각종 연창회 570 76 연극 84 80 연창회(홍콩,대만초청) 706 82 지방희극 115 80 뮤지컬 242 86 곡예( 曲 艺 ) 54 80 가무( 歌 舞 ) 226 80 아동극 88 81 출처: 国 际 文 化 市 场 报 告 ( 文 化 部 外 联 局 组 织 编 ) p.39. 인기가 높은 공연인 가수들이 참가하는 현장 라이브 음악콘서트인 연창회( 演 唱 会 )의 평균 티 켓 가격이 상대적으로 높고, 중국 대륙가수 보다 홍콩이나 대만가수들이 참여하는 연창회( 演 唱 会 )의 티켓 가격이 훨씬 높고 좌석 점유율도 높게 나타남 베이징대학 문화산업연구원과 국가문화산업창신과발전연구기지가 공동으로 편찬한 The Annual Development Report of Chinese Cultural Industries(2012) 자료에 의하면 2011 년에도 중국 공연시장은 지속 성장하면서 수익을 창출하고, 라이브 음악콘서트인 연창회( 演 唱 会 )가 인기 있음 2011년 연창회 개최 회수가 500회를 넘어섰고, 10) 이 중 베이징 개최는 110회를 넘어 전년대 비 12% 증가(2010년 98회)함. 2011년 개최된 연창회는 대체적으로 가요계 노장들이 많이 출연을 하였는데, 개중 대중의 관 심을 끌었던 것이 롤링스톤스(Rolling Stones) 30주년( 滚 石 30 年 ) 연창회와 치친( 齐 秦 ), 장 신철( 张 信 哲 ), 조전( 赵 传 ), 차이친( 蔡 琴 ) 연창회임 2012년 중국문화발전통계분석보고( 中 国 统 计 出 版 社 出 版 ) 에 의하면 중국공연시장 수입 분야 의 3대축(예술공연 전문극장 티켓 판매수입, 관광테마공연 티켓 판매수입, 연창회 수입)의 하나인 현장 라이브 대중음악 콘서트( 演 唱 会 )의 2011년 티켓 판매가 전체 공연수입(120억 8,300만 위안)의 19.4%(23억 4,900만 위안(미화 약 3억 7,281만 달러))를 차지함 10) 특히 2011년 여름에 가장 많이 개최되었는데 연창회 개최 날짜가 겹치는 것만 90회에 이른다고 전한다. 36
구분 수입별 예술공연 전문극장 티켓수입 관광테마 공연티켓 수입 연창회 농촌공연 오락공연 인터넷 공연 음악절 공연회수 62,537 72,391 884 1,162,000 40,250-124 1,338,000 티켓판매수입 (억 위안) 전체티켓 판매수입비중(%) [표 2-16] 2011년도 중국공연시장 분야별 티켓수입 분포 현황 36.65 27.78 23.49 15.56 10.36 5.0 1.99 120.83 30.3 23.0 19.4 12.9 8.6 4.1 1.7 100.00 출처: 2012 중국문화발전통계 분석보고, p.53 재구성 계 현장 라이브 음악콘서트( 演 唱 会 ) 및 음악콘테스트 라이브쇼프로그램 등의 진행과 관련된 2013년도 중국 명인방( 名 人 榜 ) 연간수입 자료는 아래와 같음 11) [표 2-17] 2013년 중국 명인방 명단(수입순위) 순위 성명 직업 연간수입(억 위안) USD환산액 (1USD=CNY6.0969) 1 견자단( 甄 子 丹 ) 연예인 11,500 USD 1,886,200 2 판빙빙( 范 冰 冰 ) 연예인 11,000 USD 1,804,195 3 주걸륜( 周 杰 伦 ) 가수, 연예인 10,420 USD 1,709,065 4 차이이린( 蔡 依 林 ) 가수 10,020 USD 1,643,460 5 오월천( 五 月 天 ) 보컬그룹 9,790 USD 1,605,730 6 리나( 李 娜 ) 운동선수 9,330 USD 1,530,285 7 왕리홍( 王 力 宏 ) 가수, 연예인 9,260 USD 1,518,800 8 자오번산( 赵 本 山 ) 연예인 9,250 USD 1,517,160 9 황샤오밍( 黃 曉 明 ) 7,590 USD 1,244,900 10 이연걸( 李 连 杰 ) 7,300 USD 1,197,330 50 쑨양( 孙 杨 ) 운동선수 3,030 USD 496,970 74 린단( 林 丹 ) 2,200 USD 360,840 75 류상( 刘 翔 ) 2,160 USD 354,280 출처: 中 国 文 化 企 业 报 告 (2014) p.134. 주: 상기 자료는 포브스지가 2013년 중국 명인방( 名 人 榜 ) 발표 자료를 < 中 国 文 化 企 业 报 告 >에서 인용 11) 2011년 중국문화산업 발전연도보고에 의하면, 2010년 12월말 기준으로 중국 연극계 1급 유명배우들의 명단 으로 1 雷 恪 生 2 黃 磊 3 朱 媛 媛 4 秦 海 璐 5 陶 虹 6 辛 柏 青 7 孙 红 雷 등이 있음 37
나. 특정지역의 연창회 시장 동향 2013년 중국 공연시장의 규모는 463억 위안(미화 약 75억 9,403만 달러)으로 전년대비 9% 감소 및 티켓 판매수입은 131억 800만 위안(미화 약 21억 4,995만 달러)으로 역시 전년대비 2.9% 감소. 12) 중국 허난성( 河 南 省 )의 2013년 공연시장 중 소위 대중음악산업의 주류를 형성하고 있는 현 장 음악 콘서트( 演 唱 会 )현황을 살펴보면 다음과 같음 허난성은 인구 1억 800만 명에 17만 평방킬로미터에 이르는 면적을 가지고 있고 도시인구가 1,000만 명이 넘는 2개의 시( 市 ) ( 周 口 市 1,224만 명/ 南 阳 市 1,185만 명)가 있으며 인구 500 만 명을 초과하고 있는 시( 市 )가 11개에 이르는 등, 인구측면에서는 광둥성( 广 东 省 )과 유사한 성( 省 )임 2013년 허난성에서 개최된 총 공연회수는 30,838회이며 티켓 판매수입은 5억 5,997만 위안 (미화 약 9,185만 달러)이었는데 이 중 연창회( 演 唱 会 )는 총 34회로 전체 공연회수의 0.11%, 티켓 판매수입은 9,538만 위안으로 전체 공연티켓 판매수입의 17.03%를 차지 [표 2-18] 2013년 허난성( 河 南 省 ) 현장 음악 콘서트( 演 唱 会 ) 현황 구분 유형 공연회수 점유율(%) 티켓판매수입(억 위안) 점유율(%) 대형콘서트 11 32.4 8,250 86.5 중형콘서트 10 29.4 1,236 13.0 소형콘서트 13 38.2 52 0.5 합계 34 100.0 9,538 100.0 출처: 2014 中 国 文 化 发 展 统 计 分 析 报 告 (2014) 다. 음악과 공연의 융합 중국에서는 최근 몇 년간 보이스 오브 차이나 ( 中 国 好 声 音 ), 나는 가수다 ( 我 是 歌 手 ), 싱 마 이송 ( 中 国 好 歌 曲 ) 등 음악과 공연이 결합된 TV 프로그램이 시청자들로부터 인기를 끌었음 13) 12) 국유예술공연단의 경우는 대폭 감소되었는데 심지어 90%까지 급감한 경우도 있다고 함. 따라서 전문가들은 2013년도 음악공연산업시장 규모를 약 80억 위안으로 분석 13) 특히 보이스오브차이나( 中 国 好 声 音 ) 는 두 시즌에 걸쳐 과다한 인기로 인해 국가신문출판광전총국( 国 家 新 闻 出 版 广 播 电 影 电 视 总 局 )으로부터 시정명령을 받는 상황이 발생하였고, 보이스오브차이나( 中 国 好 声 音 ) 류의 프로그램은 뒤로 갈수록 목소리와 기교에만 치중한 나머지 가장 중요한 진정성을 망각했으며 이에 많은 누리 꾼은 이러한 오디션프로그램이 참가자를 선발하거나 멘토를 선발할 때 마치 정해진 규칙이라도 있는 것처럼 획일적이라고 비난했음 38
싱 마이송 ( 中 国 好 歌 曲 )의 경우, 중국 중앙 텔레비전 방송채널3(CCTV3)과 찬성( 灿 星 )프로 덕션이 공동 제작한 오디션 프로그램으로 창작자와 자작곡을 겨룬다는 획기적인 포맷으로 진행 중국 음악 전문가들에 따르면, 음악과 공연을 융합한 현장공연을 보면 현재 여러 가지 상황 을 종합해볼 때 향후 음악 산업의 주축으로 자리매김할 수 있음 중국의 음악절( 音 乐 节 )은 외국의 뮤직 페스티벌과 성격이 유사하며, 현재 스트로베리 뮤직 페스티벌( 草 莓 音 乐 节 ), 미디뮤직페스티벌( 迷 笛 音 乐 节 ), 모던스카이뮤직페스티벌( 摩 登 天 空 音 乐 节 ), 스노우마운틴뮤직페스티벌( 雪 山 音 乐 节 ), 지브라뮤직페스티벌( 热 播 音 乐 节 ) 등이 해마다 개최 중임 14) 현재 중국 최대 규모의 인디뮤직레이블이자 중국 본토는 물론 대만과 홍콩에서 가장 막강한 실력을 갖춘 뮤직페스티벌( 音 乐 节 ) 주최 기관으로 알려진 모던스카이유한공사 ( 摩 登 天 空 有 限 公 司, 1997년 12월 설립)에 의해 2007년 시작된 모던스카이페스티벌 은 2009년 시작된 스트로베리뮤직페스티벌( 草 莓 音 乐 节 ) 과 함께 중국 젊은 층에게 뮤직페스티벌의 대명사로 각인됨 중국 최대 부동산 개발기업인 헝다그룹은 8억 5,000만 위안(미화 약 1억 3,942만 달러)을 자금 으로 헝다뮤직( 恒 大 音 乐 ) 을 설립 후, 부동산 개발방식을 활용하여 전국 각지에 뮤직 페스티 벌( 音 乐 节 ) 을 개최. 2013년에는 전국에서 20여 회의 헝다 뮤직 페스티벌( 恒 大 音 乐 节 ) 을 개최 하였으며, 회당 관람객은 15,000명~20,000명 수준으로, 총 관람객 50만 명 규모로 진행 15) 라. 결론 2012년 12월 중국공산당 중앙정치국은 <군중과 밀접한 관련 있는 공작기풍 개선에 관란 8항 규정( 关 于 改 进 工 作 作 风 密 切 联 系 群 众 的 八 项 规 定 )>의 발표 이후 2013년 8월 중앙선전부, 재 정부, 문화부, 신문출판광전총국, 심계서( 审 计 署 ) 등 5개부가 공동으로 <호화스런 겉치레 포 장 제지와 저녁 경축공연 근검절약 제창에 관한 통지( 关 于 制 止 豪 华 铺 张 提 倡 节 俭 办 晚 会 的 通 知 )>를 다시 발표함에 따라 전 문화예술계에서도 근검절약기풍운동에 동참하게 되면서 음악 공연산업 시장 역시 축소됨 14) 언론들의 취재열기가 더해져 뮤직페스티벌이라는 중국에서는 다소 생소한 개념이 어느덧 주류문화로 형성되 었다고 전해진다. 15) 시장과 업계 전문가들의 분석에 따르면, 2013년 중국음악계는 헝다뮤직페스티벌 의 개최를 첫손에 꼽아도 손색이 없고 질 좋은 뮤직페스티벌을 양적으로도 한 단계 끌어 올렸으며 2014년도에도 50회 공연도 무난할 것이라 함 39
결과적으로 공연시장은 전년도 보다 축소되었으며, 2013년 티켓 판매 공연 수입이 131억 800만 위안으로 전년 대비 2.9% 감소하였고, 2012년 수입 데이터를 보면 국유연예집단 총 수입이 124억 위안인데, 이중에 실제 정부지원이 86억 위안에 이르고 있음 16) 제22차 중국금계백화영화제의 경우 운영비를 34% 감소시켰으며, 신화망에 따르면 중앙 텔 레비전 방송(CCTV)은 2013년 9월부터 12월까지 17개 항의 저녁 경축 공연 축하쇼( 晚 会 )가 감소했고, 2014년부터는 56개 항에 달하는 만회( 晚 会 )류의 프로그램이 감소함. 동시에 CCTV측은 아나운서, MC, 기타 관계자들의 외부기구에서 추진하는 만회, 경축 의식 활동 참 여를 엄격히 금지시킴 17) 16) 2013년 상기 2가지 정책으로 국유연예집단의 수입에서 약 2/3의 손실을 가져온 것으로 파악됨 17) 전문가들의 견해에 따르면, 이러한 축소 현상으로 인해 인터넷공연이 중국 내에서 기대되는 새로운 공연모델로 가치를 얻고 있음. 여기에는 인터넷공연의 특징인 폭넓은 공연콘텐츠와 무한한 현장 청취자 관객층, 관객과 연기자 간의 한계 극복 등 여러 가지 요건으로 인하여 중국 내에서 확대되어 가는 추세임 40
Chapter_3 중국 음악산업 시장과 저작권 관리 1. 현상 43 2. 주요 단체별 기능 45 3. 문제점 49
Chapter_3 중국 음악산업 시장과 저작권 관리 1. 현상 중국의 저작권( 著 作 权 )관련 법률과 규정은 저작권 분야의 모법이 되는 중화인민공화국저작 권법 ( 中 华 人 民 共 和 国 著 作 权 法 )이 있음 중화인민공화국저작권법의 역사는 1990. 9. 7. 제7기 전국인민대표대회(약칭: 全 人 大 )제15차 상무위원회에 통과를 거쳐 1991. 6. 1. 시행됨. 2001. 10. 27. 제9기 전인대 제24차 상무위 원회의 1차 수정과 2010. 2. 26. 전인대 제13차 상무위원회의 2차 수정을 거쳐 현재에 이름 동 법은 총 6장 61개 조문으로 구성이 되어있고, 제4장에 출판, 공연( 表 演 ), 녹음녹화, 라디오 /TV방송 분야의 저작권에 대한 내용들이 있음 중국에서는 저작권과 관련된 소송건수가 연간 약 5만 건이 넘고 있는데, 2013년 중국인민법 원에서 처리된 내용은 다음과 같음 구분 [표 3-1] 2013년도 중국인민법원 저작권 관련 소송 처리 현황 총접수 건수 총종결 건수 판결 화해 조정 고소 취하 처리건수 51,351 52,254 14,848 12,025 24,333 231 817 출처: 中 国 社 会 统 计 年 鉴 (2014) 재구성 기각 기타 저작권법( 著 作 权 法 )을 근거로 하여 각 분야 저작권을 다루는 단행법과 규정들이 있는데, 음 악산업 시장과 관련 있는 법규정을 요약하면 아래와 같음 [표 3-2] 중국의 음악산업 시장과 관련된 각 분야 저작권관련 단행법 규정 법규정명 조문( 条 文 )구성 비고 중화인민공화국저작권법실시조례 ( 中 华 人 民 共 和 国 著 作 权 法 实 施 条 例 ) 국제저작권조약실시규정 ( 实 施 国 际 著 作 权 条 约 的 规 定 ) 총38개조로 구성 저작권 대상작품 등을 구체적으로 명기 총22개조로 구성 외국작품저작권의 합법적 권익보호 사항 명기 2002.8.2. 국무원령 제359호 공포 2011.1.8. 수정 1992.9.25. 국무원령 제105호 공포, 동년 9.30 시행 43
법규정명 조문( 条 文 )구성 비고 컴퓨터소트프웨어보호조례 ( 计 算 机 软 件 保 护 条 列 ) 녹음법정허가보수지급표준잠정규정 ( 录 音 法 定 许 可 付 酬 标 准 暂 行 规 定 ) 국외저작권인증기구중국내설립상 주대표기구관리규정 ( 國 外 著 作 权 认 证 机 构 在 中 国 设 立 常 驻 代 表 机 构 管 理 办 法 ) 컴퓨터소프트웨어저작권등기규정 ( 计 算 机 软 件 著 作 权 登 记 办 法 ) 인터넷저작권행정보호규정 ( 互 联 网 著 作 权 行 政 保 护 办 法 ) 저작권 집체관리 조례 ( 著 作 法 集 体 管 理 条 例 ) 출처: 중국 宣 传 文 化 法 规 汇 编 발췌, 정리. 총32개조로 구성 제1장(총칙), 제2장(소프트웨어저작권), 제3장(소프트웨어저작권사용허가 및 양도), 제4장(법률책임), 제5장(부칙) 총6개조로 구성 국외저작권 인증기구에 대해 중국 상주대표기구 관리 감독 강화 및 대외저작권 보호 총 14개조로 구성 총19개조로 구성 인터넷정보서비스 활동 중 정보의 인터넷전파권의 행정적 보호 목적 총19개조로 구성 인터넷정보서비스 활동 중 정보의 인터넷 전파권의 행정적 보호 강화 목적 총7장 48개조로 구성 저작권 집체관리( 集 体 :집단) 활동규범과 저작권자(권리인 포함)의 권리행사와 사용자의 작품사용편의 목적으로 제정 2001.12.20. 국무원령 제339호 공포 2002.1.1.시행 2011.1.8. 수정 1993.8.1. 국가판권국( 国 家 版 权 局 )공포 1996.12.30. 국가판권국, 국가공상행정관리국 발표 2002.2.20. 국가판권국 공포 2005.4.29. 국가판권국과 신식산업부령 제15호 공포 2004.8.28. 국무원령 제429호 공포, 2005.3.1.시행 2011.1.8. 행정법규로 수정 중국 역시 저작권 보호를 위하여 법률적 환경이 되어있지만, 법규정 준수에 있어서는 저작권 집체( 集 体 ) 관리기구들의 활동과 이에 대한 관리 감독에 여러 가지 문제점들이 부각되면서 저작권자( 版 权 者 )들이 이들 단체의 회원을 포함하여 여러 가지 불만과 부정 및 권익침해로 인하여 소송을 제기하고 있음 <저작권집체관리조례>에 의하여 저작권집체관리기구(조직)는 권리인으로부터 권한을 위임 을 받아 권리인의 관련권리와 여러 가지 활동을 진행하고 있는데, 여기서 중요한 여러 가지 활동에는 사용자와 저작권 또는 저작권 관련 권리 사용허가 계약체결, 사용자에 대해 사용료 수납, 권리인에 수납된 사용료 지급, 저작권 또는 저작권 관련 권리에 관련된 소송, 중재 등 을 진행하는 것을 골자로 하고 있음 18) 중국에서 저작권단체관리기구로 활동을 하고 있는 단체는 1중국음악저작권협회( 中 国 音 乐 18) 권리자에게는 대단히 중요한 사안을 저작권 집체 관리기구가 대행하고 있는 것임 44
著 作 权 协 会 :약칭 音 著 协 )와 2중국음향 영상저작권집체관리협회( 中 国 音 像 著 作 权 集 体 管 理 协 会 :약칭 音 集 协 )로 이 양대 기구가 사실상 저작권을 집체( 集 体 :집단)로 관리하고 있는 형국임. 그러나 이 양대 기구로부터 재위임을 받거나 여타규정에 따라 저작권 집체관리기구로 활동하 는 단체가 있는데 이들이 1중국음향영상협회( 中 国 音 像 协 会 ), 2중국노래방(가라오케) 판권 운영중심( 中 国 卡 拉 OK 版 权 运 营 中 心 ), 3북경천합문화유한공사( 北 京 天 合 文 化 有 限 公 司 )임. 2. 주요 단체별 기능 가. 중국음악저작권협회 1992년 12월 17일 국가판권국( 国 家 版 权 局 )과 중국음악가협회가 공동으로 발기하여 설립한 비영리사단법인으로 민정부( 民 政 部 )에 등기되어 있음. 일반협회와는 달리 음악저작권자의 관리에 참여하고 작곡자와 작사자 및 기타 저작권자의 합법적 권익을 전문적으로 보호하는 기구로, 일상 업무는 국가판권국의 지도 감독을 받으며, 음악작품의 공개공연권( 表 演 权 ), 방 송권, 복제 발행권, 인터넷전송권 등을 관리함 2008년 1월 기준 가입 회원 수는 4,234명이며, 관리중인 음악작품은 1,400만 곡(해외협회의 관리 작품 수 포함) 수준임 19) 세계 50여개 국가의 음악저작권 협회와 상호 대표계약을 체결하고, 판권사용료 수납 지방사 무소 등을 20여개 지역에서 운영 중임 <음저저작권협회의 신탁관리 범위> 음악저작권협회는 법률에 의하여 설립된 음악작품저작권집체관리기구로서 음악작품저작권 자와 계약 서명에 의하여 음악작품의 공개 공연권, 방송권, 복제발행권, 정보인터넷전송권 에 대하여 신탁관리를 진행 <공개공연권의 범위> 연예인이 공개장소에서 진행하는 현장공연(라이브 음악콘서트, 악기연주)과 기계공연(배경 음악방송)이 공개공연권의 범위에 속함 19) 중국에서 음악의 잠재적 이용객, 즉 허가증발급대상이 방송국, 호텔, 식당, 음악홀, 극장, 영화관, 디스코홀, 가라오케홀, 나이트클럽, 커피홀, bar, 인터넷 站 点, 매나비행기의 항로, 철도공사 등 기타 운수서비스, 백화 점, 비즈니스센타, 소매상점, 배경음악사용상점 및 음반녹음제작사 등 다양하므로 회원 수는 계속 증가추세 에 있다. 45
공개장소는 개인의 비밀장소가 아닌 상가, 슈퍼마켓( 超 级 市 场 ), 호텔, 식당, 나이트클럽, 가무청( 歌 舞 厅 /노래방포함), 디스코텍, Bar, 커피홀, 항공, 철로, 자동차운송, 전람회등 공 개된 장소를 의미 <복제 발행권의 범위> 복제권은 인쇄, 복사, 확대복사( 拓 印 ), 녹음, 녹상( 录 像 ), 녹음, 녹화테잎복제, 사진복제 등의 방법으로 작품일부분 또는 많은 부분의 권리를 의미 발행권은 판매 또는 증여형식으로 대중에게 제공하는 작품의 원본(진품) 혹은 복제품의 권 리를 의미. 음악작품 사용방식은 음저협에 복제발행권에 대한 권한위임을 요구. 즉 녹음제 품의 출판, 녹상( 录 像 )제품, 디지털화된 제품, 문자인쇄, 영상시청각작품제작, 라디오 텔레 비전 프로그램제작, 라디오/TV방송국의 광고제작, 공업생산품생산 등이 포함. 20) <방송권의 범위> <저작권법>제42조 제2항의 규정에서는 라디오방송국과 TV방송국이 타인이 이미 발표한 작 품을 방송함에 있어 저작권자의 허가라는 상규를 지키지 않을 수 있으나, 다만 반드시 보수 지급은 하여야 함. 때문에 라디오방송국과 TV방송국은 법정허가속의 음악작품을 방송하였 을 때 사전에 저작권자의 권한위임을 받음을 필요로 하지 않음 <정보인터넷 전파권의 범위> <저작권법>제10조 제1항 제12호 규정에 의하면 정보인터넷전파권, 즉 유선 또는 무선방식으 로 대중에게 제공되는 작품은 대중으로 하여금 개인이 선정한 시간과 장소에서 작품을 얻을 수 있는 권리가 가능. 모바일통신설비 단말기의 벨소리 다운로드, 컬러링음악업무, 노래방, 인터넷음악미리듣기 다운로드업무 등이 있음 나. 중국 음향 영상저작권집체관리협회( 中 国 音 像 著 作 权 集 体 管 理 协 会 ) 약칭 중국음집협( 中 国 音 集 协 )으로 칭하며 영문으로 China Audio-Video Copyright Association(CAVCA)로 표기하고, 2008년 5월 28일 국가판권국( 国 家 版 权 局 )의 비준을 받아 설립 음향 영상프로그램 저작권 및 저작권과 관련이 있는 권리를 법에 의거, 단체( 集 体 ) 관리를 20) 초기에는 디지털작품제작의 복제발행권 소속여부에 대한 쟁의가 있었는데 2003년 음저협이 北 京 伟 地 电 子 出 版 社 를 상대로 저작권침해소송을 제거한 사례가 있었다. 46