vol.7 CONTENTS 심층분석 : 중국서부 편 한류 단신 중국 서부지역 경제 현황 2. 중국 서부지역의 콘텐츠산업 현황 3. 시사점 및 전망 78 한류 단신 특집 : 중남미 주요 마켓 분석 권역별 시장 동향 북미 중

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1 vol.07

2 vol.7 CONTENTS 심층분석 : 중국서부 편 한류 단신 중국 서부지역 경제 현황 2. 중국 서부지역의 콘텐츠산업 현황 3. 시사점 및 전망 78 한류 단신 특집 : 중남미 주요 마켓 분석 권역별 시장 동향 북미 중남미 유럽 중동 아프리카 아시아 태평양 아르헨티나의 MICA 2. 멕시코의 MIP Cancun 3. 브라질의 Rio Content Market Global market

3 Chapter 1 심층분석 중국서부 편 이미지출처: 중국은 1978년 개혁개방 이후 사회, 경제, 문화 여러 분야에서 빠른 성장을 이루어 왔지만 동부 연해지역에 집중된 정부 정 책의 영향으로 서부지역은 오랫동안 정책적 혜택을 받지 못하고 장기적인 경제성장 부진을 겪어 왔다. 하지만 2000년부터 시작된 중국 정부의 서부대개발( 西 部 大 开 发 ) 정책 덕분에 서부지역에 인프라시설이 건설되고 현재 경제 개발이 한창 진행 중에 있다. 여기에 시진핑 정권이 들어서면서 일대일로( 一 帶 一 路 ) 비전, 신창타이( 新 常 態 ) 성장정책 등을 통해 서부지역 개 발은 더욱 더 박차가 가해지고 있다. 이와 더불어 중국 서부 지역에서도 한국의 TV 프로그램과 애니메이션은 서서히 인기를 얻어가고 있고 한국의 K-Pop과 패션이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 이에 이번 호는 중국 서부 지역의 경제현황과 콘텐츠산업을 살펴보고 관련 기업들의 진출에 실질적으로 도움을 줄 수 있는 전 략 방향과 시사점을 제공하고자 한다 중국 서부지역 경제 현황 시사점 및 전망 중국 서부지역의 콘텐츠산업 현황

4 중국서부 편 중국서부 1. 중국 서부지역 경제 현황 (1) 서부지역의 발전 지연과 중국 정부의 서부지역 개발 계획 서부지역은 12개 성( 省 ) 및 소수민족자치구로 구성되어 있으며, 총 면적은 약 685만m2 로 중국 전체 면적의 71%를 차지하나, 경제 비중은 20% 남짓에 불과함 2014년 말 기준으로 서부지역은 중국 전체 인구의 27%에 달하는 약 3억 7,000만 명의 인구를 보유하고 있으며, 일인당 GDP는 6,069 달러임 서부지역에는 신장( 新 疆 ) 위구르자치구, 닝샤( 宁 夏 ) 회족자치구, 광시( 广 西 ) 장족자 치구, 시짱( 西 藏 )자치구(티벳), 네이멍구( 内 蒙 古 )자치구, 총 5개 소수민족자치구가 있 으며, 총 44개 소수민족이 거주해 다양한 민족문화를 보유하고 있음 그림1 중국 서부지역 지도 신장 네이멍구 시짱 칭하이 닝샤 간쑤 산시 쓰촨 충칭 원난 구이저우 광시 출처: Baidu 동부 연해지역에 집중된 중국 정부의 개혁개방 정책의 영향으로 서부지역은 오랫동안 정책적 혜택을 받지 못했고, 광산자원 기반의 전통 산업 중심의 산업구조, 지리적 요인, Global Market Briefing 4

5 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 인력 유출 등으로 인해 서부지역은 장기적인 경제성장 부진을 겪어왔음 중국 정부는 지역별 균형발전과 빈부격차 축소를 주요 목표로 2000년부터 서부대개발 ( 西 部 大 开 发 ) 정책을 시행하기 시작해 철도 도로 공항, 가스수송관, 발전소, 학교 등 인프라시설이 집중적으로 건설됨 서부대개발 시행 이후, 서부지역은 줄곧 중국 전체 경제성장률을 상회하는 경제성장을 달성하였고, 인프라, 경제발전 뿐만 아니라 문화산업 발전에도 크게 기여함 2014년 2월, 국가발전개혁위원회는 문화관광을 서부대개발의 9대 중점 분야로 꼽으면 서 실크로드 문화산업벨트를 건설을 추진키로 함 2014년 10월부터 시행된 서부지역 장려산업목록( 西 部 地 区 鼓 励 类 产 业 目 录 ) 에서 문화예술, 신문출판, 라디오TV영화, 대중문화 등 문화산업이 장려산업으로 지정됨에 따 라, 관련 기업은15% 법인세의 감세 혜택을 받음 2014년 대내외적 경제 성장 둔화, 중국 정부의 경제발전방식 전환 추진에 따른 자원형 산업 성장 부진과 더불어 기존에 추진되어 왔던 서부대개발 정책 효과 저하까지 겹치면 서 서부지역은 다시 경제 성장 둔화에 빠져 새로운 성장동력 확보가 중요시됨 2014년 서부지역 GDP는 13조 8,073억 5,000만 위안(2조 1,341억 8,000만 달러), 경제성 장률은 9.06%로 동부, 중부 및 중국 전체 성장률을 모두 상회하는 성적을 거두었으나, 2013년도 대비 경제성장률 하락폭은 동부 -1.08%p, 중부 -1.04%p, 서부 -1.66%p로 서 부지역의 하락폭이 가장 큼 서부지역은 새로운 성장동력으로 3차산업, 특히 문화산업 육성에 주력하고 있으며, 2015년 일대일로( 一 带 一 路 ), 장강경제벨트( 长 江 经 济 带 ) 국가 전략이 새로 추진됨에 따라 향후 서부지역의 대외개방이 대폭 확대되고, 新 실크로드를 따라 대내외적 문화 교 류가 활발히 이루어질 전망 5 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

6 중국서부 편 표1 중국 서부지역 주요 현황 구분 상세 ㆍ 행정구역: 중국 12개 성 자치구(1개 직할시 포함) ㆍ 면적: 685만m2(중국 전체의 71%) 일반지표 ㆍ 인구: 3억 7천만 명(중국 전체의 27%) ㆍ 민족: 한족 외 44개 소수민족 ㆍ 언어: 한어( 汉 语, 만다린어), 티베트어, 위구르어, 카자흐어 등 다양한 민족 언어 ㆍ 종교: 이슬람교, 불교, 라마교, 정교, 기독교, 천주교, 샤머니즘 등 ㆍ GDP: 13조 8,073억 5천만 위안 (중국 경제의 20.2%) ㆍ 경제성장률: 9.06% ㆍ 중국 경제성장 기여도: 21.9% ㆍ 일인당 GDP: 37,291.27위안(6,069.25달러) 경제지표 1) (2014년도) 방송통신지표 ㆍ 산업구조: (1차) 11.9%, (2차) 47.94%, (3차) 40.15% ㆍ 도시화율: 48.2% ㆍ 소비율: % ㆍ 일인당 소득수준: (도시) 24,251.65위안 (농촌) 8,079.33위안 ㆍ 교역규모: 3,343.7억 달러(20.49% 증가), 수출 2,173.37억 달러(22.19% 증가) ㆍ 외국인투자(FDI): 억 달러(2.87% 증가) ㆍ 광대역인터넷 사용자수: 4,225만 가구(2014 Q3) 2) ㆍ TV보유 가구수: 5,102만가구(2014년) 3) ㆍ 이동통신 가입자수: 3억 1천2백명 (중국 전체 中 서부지역 비중: 24.3%) 4) 출처 : 대외경제정책연구원 (2) 서부지역 콘텐츠산업의 기회 중국 서부지역에는 다민족이 분포하고 있어 풍부한 민속과 종교문화, 인문역사적 배경 을 지니고 있어 문화산업 발전에 유리한 환경을 갖추고 있음 서부지역은 그동안 동부지역에 비해 문화산업 인프라가 크게 낙후되어 있었으나, 일대 일로( 一 带 一 路 ) 전략이 서부 문화산업에 발전 기회를 가져다 주면서 최근 서부지역에 미술관, 예술교역시장, 영화관 등 각종 문화산업 인프라가 빠르게 증가하는 추세 1) 중국사회과학원, <서부블루북: 중국서부발전보고2015>, ) 광대역발전연맹, <중국 광대역 속도현황보고>, ) 중국사회과학원, <광전블루북: 중국 라디오 영화 TV발전보고 2015>, ) 공업정보화부, 2015년 통신운영업 통계공보, Global Market Briefing 6

7 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 Tip 산시( 陕 西 ): 중국 고대 진, 황, 당대의 문화유적을 기반으로 역사문화와 민속문화 브랜드가 풍부 (예) 친창(Qinqiang Opera), 피영( 皮 影 ) 쓰촨( 四 川 ): 빼어난 자연경관, 쓰촨요리, 삼국지 문화로 유명한 쓰촨성은 관광산업이 크게 발달 간쑤( 甘 肃 ): <대돈황( 大 敦 煌 )>, <Old Persimmon Tree( 老 枾 子 树 )> 등 영화를 통해 전국적으로 인지도가 높은 영화문화 형성 윈난( 云 南 ): 중국에서 가장 다양한 소수민족이 거주하는 지역으로 소수민족 문화 자원이 풍부 <친창 오페라> <피영> <쓰촨 삼국문화> <윈난 소수민족> <윈난 공예품> 출처 : Baidu 서부지역 문화산업 부가가치는 2004년 380억 9,000만 위안(58억8,000만 달러)에서 2013년 4,035억 5,000만 위안(622억 9,739만 달러)으로 크게 상승해 연평균 30% 성장 률을 달성했으며, 중국 전체 문화산업에서 서부지역이 차지하는 비중은 2008년 11.16% 에서 2013년 18.9%로 대폭 확대됨 하지만 중국 동 중 서부간 문화산업 발전수준은 여전히 큰 격차를 보이고 있음. 서부지 역의 라디오 방송 수입액은 2014년 603억 위안(93억872만 달러)으로 중국 전체 수입액 의 14.27%에 불과 중국인민대학( 人 民 大 学 )이 발표한 2015년 문화산업 발전종합지수 5) 에서 상위 10위 지역 가운데, 후난( 湖 南 )과 쓰촨( 四 川 )을 제외하고 모두 동부지역임 서부지역은 풍부한 문화자원에 비해 콘텐츠산업의 발전이 크게 뒤쳐져 있으며, 문화 인 프라의 부족으로 잠재된 문화 소비가 충분히 발현되지 않은 상황 2015년 중국에서 문화산업이 가장 빠른 성장세를 나타낸 10대 지역 가운데 7곳이 중서 부지역으로, 중앙 정부가 서부지역 문화콘텐츠 산업에 대한 지원을 강화하고 문화산업 인프라 개선에 나섬에 따라 서부지역의 문화산업이 유망산업으로 주목 받고 있음 5) 中 国 人 民 大 学 创 意 产 业 技 术 研 究 院, 中 国 省 市 文 化 产 业 发 展 指 数 (2015), 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

8 중국서부 편 그림2 중국 서부지역 문화산업 부가가치와 라디오방송 수입액의 동 중 서부 비교 산업부가가치(억위안) 중국 내 비중(%) 서부 14% 중앙 직속 16% 2015 동부 52% 중부 18% 출처: 중국서부발전보고(2015), 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015) 2014년 중국문화부는 장족, 창족, 이족 등 소수민족 문화를 기반으로 한 '장 창 이 문화 산업회랑 총체규획' 6) 을 제정하여 쓰촨성과 구이저우성을 중심으로 한 지역문화, 민족문 화 산업 육성을 지원함 6) 文 化 部, 财 政 部, < 藏 羌 彝 文 化 产 业 走 廊 总 体 规 划 >, Global Market Briefing 8

9 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 2. 중국 서부지역의 콘텐츠산업 현황 (1) 중국 서부지역의 주요 허브 본 보고서는 서부지역의 3대 주요 지역으로 충칭, 쓰촨, 구이저우를 선정해 콘텐츠산업 현황을 조사함 2015년 3분기, 중국 경제 둔화에도 불구하고 충칭과 구이저우는 11%, 10.8%의 경제성 장률을 기록함. 중국 전체에서 10% 이상 성장률을 달성한 지역은 충칭과 구이저우 뿐으 로, 서부지역의 주요 성장 거점으로 부상하고 있음 쓰촨성은 중국 서부지역에서 가장 경제규모가 큰 지역으로 전체 서부 경제의 22%를 차 지하며, 2015년 3분기 8% 성장을 달성함 그림 Q3 중국 서부지역 12개 지역 GDP 비교 충칭 쓰촨 구이저우 원난 시짱 샨시 간쑤 칭하이 닝샤 신장 네이멍구 광시 출처: 중국국가통계국 표2 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우의 주요 지표 지역 면적 (만km2) 인구 (만명) GDP (억 위안) 증가율 (%) 서부 경제 성장기여도 (%) 일인당GDP (달러) 충칭 8.2 2,991 14, 쓰촨 ,140 28, 구이저우 ,508 9, 출처: 중국국가통계국 9 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

10 중국서부 편 표3 지역 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우의 3차산업 발전 현황 3차산업 산업규모(억위안) 성장률(%) GDP 기여도(%) 산업구조 (1차:2차:3차) 충칭 6,672.5 (3) 10.0 (3) : : 쓰촨 10,486.2 (1) 8.8 (6) : : 구이저우 4,128.5 (7) 10.4 (2) : : 주: ( )는 서부지역내 순위 출처: 중국서부발전보고(2015) 1) 충칭( 重 庆 ) 충칭시는 중국의 4대 직할시( 直 辖 市 ) 중 하나로, 직할시 가운데 면적이 가장 큼 중국 서남부에 위치하며, 실크로드경제벨트와 장강경제벨트, 중국-중남반도경제회랑 이 Y자형으로 만나는 중국 주요 전략의 허브지역임 2015년 1-3분기 충칭시 GDP는 전년 동기 대비 11% 증가한 1조 1,253억 위안(1,737억 1,639만 달러)으로 중국 전체 경제성장률 1위 전자제조업과 자동차산업을 주력산업으로 하며, 산업구조는 7.44 : : 46.77로 3차 산업이 가장 큰 비중을 차지 2015년 1-10월 사회소비재소매총액 가운데 체육 오락용품, 문화 사무용품 소비액 비중 은 1.8%로 비교적 낮은 수준이나, 전년 동기 대비 41.3%의 높은 증가율을 기록함 7) 2014년도 중국문화소비지수 8) 에서 충칭시는 문화소비능력 부문 10위에 랭킹 충칭시 민족은 한족이 91.5%를 차지하며, 그 외 토가족( 土 家 族 ), 묘족( 苗 族 )을 비롯한 50여 소수민족이 거주함. 소수민족 상주인구 수는 193만명으로 시 전체의 8.4%를 차지 충칭시는 고대 장강상류에서 발달한 파유문화( 巴 渝 文 化 )를 보유하고 있으며, 이 영향 으로 단체로 춤을 추는 파유춤( 巴 渝 舞 ) 등이 전통적으로 이어져 내려오고 있음 충칭시는 한중FTA를 계기로 양장신구( 兩 江 新 区 )에 한중산업단지 건설을 추진 중이며, 그 핵심지구인 룽싱공업단지( 龙 兴 工 业 园 区 )에 문화콘텐츠산업이 집중 분포해 있음 7) 충칭통계국, 2015 年 10 月 份 重 庆 社 会 消 费 品 零 售 总 额 增 长 13.0%, ) 中 国 人 民 大 学, 文 化 部 中 国 文 化 消 费 指 数 (2014), Global Market Briefing 10

11 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 2) 쓰촨( 四 川, 성도: 청두[ 成 都 ]) 쓰촨성은 중국 서남부의 장강 상류에 위치하며, 중국에서 5번째로 큰 면적을 지닌 성 ( 省 )으로 화남-화중, 서남-서북, 중앙아시아-남아시아-동남아시아를 잇는 교통 요충 지임 최근 일대일로 전략을 계기로 실크로드경제벨트와 장강경제벨트를 연결하는 물류 허브 로 성장하면서 한국과의 경제 협력이 두드러지게 나타남 쓰촨성은 중국 최대 이족( 彝 族 ) 집거지역, 창족( 羌 族 )의 주요 거주지이며, 시짱에 이어 두번째로 장족( 藏 族, 티베트족)이 많이 분포하고 있음. 쓰촨성의 소수민족 인구는 490 만 8,000명으로 성 전체 인구의 6% 비중을 차지 한어( 汉 语 )를 표준어로 사용하나, 서남관화( 西 南 官 话, Southwestern Mandarin)와 객가어( 客 家 语 )가 쓰촨 방언으로 많이 남아있으며, 소수민족은 티베트어, 창어( 羌 语, 강어) 등 민족 언어를 사용함 쓰촨성은 경제규모 중국 8위(2014년도 GDP 기준)의 서부지역 경제 거점으로, 자원이 풍부하고 공업, 과학기술, 관광문화산업이 발달해 있음 중국 서부지역에서 금융기관이 가장 집중 분포하고, 외국 은행, 보험사가 가장 많이 진출 한 서부지역의 금융 중심지 역할을 함 국가급 문화산업시범기지 13곳, 성급 문화산업시범기지 44곳이 소재하며, 쓰촨성 예술 공연단체 51개, 예술공연장소 52개, 문화관 207개, 박물관 164개 등 문화 인프라가 발달 되어 있으며, 쓰촨 전통극( 川 戏 ), 차( 茶 ), 술, 요리, 색채 무늬 비단( 织 锦 ) 등 쓰촨 특색 문화가 풍부 쓰촨성은 중국인민대학( 人 民 大 学 )이 발표한 '2015년 문화산업 발전종합지수' 75.86으 로 중국 31개 성시 중 8위에 오름 9) 3) 구이저우( 州, 성도: 구이양[ 贵 阳 ]) 중국 서남부에 위치하는 구이저우는 고생물 화석과 구석기시대 문화유적이 광범위하게 분포해 '지구생명의 역사를 보여주는 보물창고'라고 불리는 지질연구 가치가 높은 지역임 9) 中 国 文 化 报, 全 国 文 化 产 业 发 展 指 数 稳 定 上 升 东 部 地 区 优 于 中 西 部, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

12 중국서부 편 구이저우성은 고원산지로 이루어져 평균 해발고도가 1,100m에 이르며, 면적의 92.5%가 산지와 구릉으로 이루어져 있음 구이저우 전체 인구의 39%가 소수민족으로, 주로 부이족( 布 依 族 ), 묘족( 苗 族 ), 동족 ( 侗 族 ) 등이 거주하며, 3개 소수민족자치주와 11개 소수민족 자치현이 있음 소수민족자치구 면적이 성 전체 면적의 55.5%를 차지해 소수민족이 다채로운 구이저우 문화를 형성하고 있음 언어는 쓰촨성과 유사한 서남관화( 西 南 官 话 )와 구이저우 방언을 주로 사용 2015년 3분기 구이저우 GDP는 전년 동기 대비 10.8% 증가한 7,196억 위안(1,110억 8,710만 달러)으로, 경제규모로는 서부지역 7위이나 경제성장률로는 2위임 2011년-2014년 구이저우성 소비시장의 연평균 성장률은 17.7%로 중국 전체 소비시장 (14.5%)보다 빠른 성장세를 보이고 있으며, 생계형 소비에서 여가형 소비로 넘어가는 소비구조의 고도화가 뚜렷이 나타남 10) 특히 전자상거래가 빠르게 발전하면서 2015년 1-10월 구이저우성의 온라인 매출액은 전년 동기 대비 96.8% 증가한 423억 5,000만 위안(65억 3,771만 달러)을 기록함 산업구조는 13.8 : : 44.63으로 3차산업 위주의 경제구조를 형성하였으며, 2014년 3차산업은 10.4% 성장률을 기록하며 빠르게 발전하고 있음 구이저우는 빼어난 자연경관과 소수민족 문화를 기반으로 한 관광업이 발달해 있으며, 묘족의 전통 종이공예인 전지( 剪 纸 )로 유명 그 외 스첸 나무인형극( 石 阡 木 偶 戏 ), 자수, 부이족의 색채무늬 비단 공예, 거라오족( 仡 佬 族 )의 나희( 傩 戏 ) 등 무형문화유산을 보유하고 있으며, 우왕절( 牛 王 节, 소싸움), 상 신절( 尝 新 节 ), 4.8절( 四 月 八 ) 등 다양한 민속풍습이 전승되고 있음 구이저우 문화산업은 공연 및 문화관광 위주의 문화여가오락서비스가 45% 비중을 차지 하며, 그 밖에 애니메이션 등 문화창의 및 디자인, 공예품 등 부분이 비교적 발달해 있음 2014년도 중국문화소비지수에 따르면, 구이저우성의 문화소비환경은 전국 5위임 10) 贵 州 省 统 计 局, 十 二 五 时 期 全 省 消 费 市 场 规 模 迅 速 扩 大, Global Market Briefing 12

13 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림4 구이저우 지역의 대표적인 민속 문화 <묘족 전지> <스첸 나무인형극> <부이족 자수> <부이족 색채무늬비단> <거라오족 나희> <우왕절> <상신절> <묘족 4.8절> 출처 : 구이저우성정부사이트, Baidu 그림5 주요 업종별 구이저우 문화산업 구조(2013년 기준) 문화 창의 디자인 16% 문화 정보 전파업 6% 문화 예술 서비스 8% 라디오 TV 영화 방송업 4% 2013 문화 여가 오락 45% 신문출판업 4% 공예품, 미술품, 제조업 13% 출처: 2013년 구이저우성 문화산업발전통계 (2) 중국 서부지역 콘텐츠 산업 현황 및 트렌드 음악 1) 충칭( 重 庆 ) 2014년 충칭시의 음향제품 전자출판물 발행량은 전년도 대비 1.3% 감소한 728만 2천 장, 매출액은 5.8% 증가한 3,994만 4,000 위안(616만 6,000달러)으로 나타남 13 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

14 중국서부 편 그러나 음향제품 전자출판물 가운데 교육용 제품이 83%로 대다수를 차지하고 있으며, 문화예술계 제품은 4%에 불과 충칭은 서부지역 가운데 음악 공연이 가장 많이 열리는 지역으로, 2014년 277건이 진행 되어 베이징, 광둥, 상하이, 후베이 다음으로 중국 5위를 차지 중국의 대표적 온라인지불시스템 즈푸바오( 支 付 宝 ) 조사보고서에 따르면, 2015년 3분 기 충칭시에서 열린 콘서트는 전년 동기 대비 27회 증가해 상하이에 이어 전국 2위로 나 타났고, 영화와 콘서트 등 문화소비 수준이 높은 것으로 나타남 유명 가수의 대형 콘서트가 많이 열리는 충칭국제전시센터( 重 庆 国 际 博 览 中 心 )에서는 2015년 약 20여 건의 콘서트 개최 예정 외국가수의 내방공연은 주로 베이징, 상하이, 광저우에 집중된 가운데, 서부지역에서 가 장 선호하는 지역은 충칭, 청두, 시안으로 나타남 그림6 2014년 중국 지역별 음악공연 진행 현황 (단위: 회) 후베이 295회 충칭 277회 쓰촨 257회 상하이 658회 광동 755회 2014 기타지역 2929회 베이징 1615회 주: 2014년 중국 전역 137개의 라이브하우스 공연장 대상 집계 출처: 爱 微 帮 2) 쓰촨( 四 川 ) 중국 온라인 음악서비스를 제공하는 기업은 약 1,034개인데, 주로 베이징, 광둥, 상하이 에 소재하며, 서부지역에서는 쓰촨성에 가장 많이 분포해 있음 국가신문출판광전총국( 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 )은 중국의 전통 민족음악의 창작과 제 작 등 관련 산업을 육성하기 위해 베이징, 상하이, 광둥, 그리고 쓰촨 청두( 成 都 ) 4곳에 국가음악산업기지( 国 家 音 樂 产 业 基 地 )를 설립함 Global Market Briefing 14

15 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표4 충칭시 국내외 가수 콘서트 개최 현황 일시 가수 티켓가격(위안) 티켓가격(달러) 2014년 6월 28일 EXO(한국) 780-1, 년 7월 12일 The Young The Future(한국, 중국) 380-1, 년 11월 1일 왕펑( 汪 峰, 중국) 180~1, 년 11월 22일 소녀시대(한국) 년 4월 18일 저우제룬( 周 杰 伦, 타이완) 180~1, 년 4월 26일 백스트리트보이즈(미국) 280-1, 년 5월 23일 장후이메이( 张 惠 妹, 타이완) 280-1, 년 6월 27일 Hebe ( 田 馥 甄, 타이완) 180-1, 년 7월 4일 량징루( 梁 静 茹, 중국) 299-1, 년 8월 30일 빅뱅(한국) 580-1, 년 9월12일 EXO(한국) 780-1, 년 10월 24일 천이쉰(홍콩) 280-1, 출처: 충칭시문화위원회, 중국 언론 정리 2013년 국가음악산업기지의 총 자산규모는 약 82억 위안(12억 6,586만 달러)으로 2011 년 대비 184.2% 증가함 청두는 과학기술과 문화산업의 융합에 주력하여 디지털 음악, 온라인 게임 등 디지털 문 화산업이 발달했으며, 차이나모바일( 中 国 移 动 )의 '모바일 음악 제품 혁신기지'가 청두 에 위치함 쓰촨성은 향후 청두를 중국 최대의 디지털음악 클러스터로 만들고자 함 쓰촨성 청두는 충칭시와 함께 서부지역에서 음악공연이 가장 많이 이루어지는 도시로, 2015년 청두에서 열린 저우제룬( 周 杰 伦 )의 콘서트 수입이 약 3,000만 위안(463만 달 러)에 이르는 것으로 추산 2014년 코트라 청두무역관이 실시한 설문조사에 따르면, 청두 소비자들이 '한류'라 는 말을 접했을 때 가장 많이 떠오르는 것이 패션과 미용, 그리고 한국가요(K-Pop)로 K-Beauty와 음악에 대한 관심도가 높은 것으로 나타남 11) 11) 코트라 청두무역관, 중국 서부지역에 부는 한류 열풍과 영향력, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

16 중국서부 편 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이저우는 민족문화를 바탕으로 한 음악, 무용, 가극이 무형문화유산으로 남아있으며, 매년 노래 대회 '다채 구이저우( 多 彩 贵 州 )'를 개최하여 소수민족의 전통 노래와 춤을 널리 알리고 있음 구이저우성의 대표적인 민족문화인 '화등극( 花 灯 具 )'은 구이저우성에서 전해져 내려온 민간 화등가무에서 발전한 춤과 노래가 섞인 가무극임 구이저우는 화등극을 비롯해 많은 가무극을 창작했으며, 그 중 2013년 8월부터 공연한 앙구상( 仰 欧 桑 ) 은 베이징에 있는 국가대극원( 国 家 大 剧 院 ) 무대에 오름. 그 외 벽 력저몽경기우기( 霹 雳 猪 梦 境 奇 遇 记 ) 등 어린이 뮤지컬도 선보임 그림7 구이저우 화등극 풍염추도( 枫 染 秋 渡 ) 의 한 장면 출처 : Baidu Tip 앙구상( 仰 歐 桑 ) : 순결한 처녀( 淸 水 姑 娘 )를 의미하는 앙구상은 묘족어로 Niangx Eb Sangb 임. 구이저우 묘족들 사이에서 미의 여신 으로 통하는 전설의 인물 앙구상과 태양의 감동적인 사랑이 야기를 담은 고대 서사시를 소재로 한 가무극임 벽력저몽경기우기( 霹 靂 猪 夢 境 奇 遇 記 ) : 이를 닦기 싫어하는 아기돼지 피리주피피( 霹 靂 猪 皮 皮 ) 가 가출하면서 생긴 모험담을 통해 어린이들에게 이닦기의 중요성을 일깨워주는 교육용 아동극임 구이저우는 '무형문화재 보호조례'를 통해 전통 가무극과 민요 방면에서는 상당한 발전 성과를 보이고 있는 반면, 현대 음악산업은 발전이 뒤쳐진 편임 Global Market Briefing 16

17 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 구이저우성 일인당 GDP는 4,299달러로 서부지역 평균 일인당 GDP 6,069 달러보다 낮 은 수준으로 콘서트와 같은 고급 문화소비 수요가 크지 않은 상황 구이저우에서 유덕화( 劉 德 华 ), 장신저( 张 信 哲 ), 린이롄( 林 忆 莲 ), 우웨텐( 五 月 天 ), 장 후이모( 张 惠 妹 ), 모원웨이( 莫 文 蔚 ) 등 중국(홍콩 대만 포함) 국내 가수의 콘서트가 개 최되고 있지만, 충칭이나 청두에 비해 횟수가 적고, 외국 가수의 콘서트는 거의 열리지 않음 구이저우의 콘서트 표 매진 소요시간은 약 한달 정도로 다른 지역보다 비교적 표를 구하 기 쉬운 편이라 충칭, 윈난, 광저우 등 주변지역의 팬들이 콘서트를 보기 위해 구이저우 까지 오는 경우도 있음 아트센터 등 예술공연장 6개, 문화관 98개로, 대형 콘서트가 열리는 문화 공간이 부족함. 콘서트는 주로 구이양체육관( 贵 阳 体 育 场 ), 구이양올림픽센터( 贵 阳 奥 体 中 心 )에서 개 최됨 방송 2014년 서부지역 방송업 총수입은 603억 위안(93억872만 달러)으로 중국 전체 방송업 의 14.27%에 불과하며, 동부지역이 51.73%, 중부지역이 17.92%를 차지함 서부 12개 성시 가운데 쓰촨성의 방송업 총수입이 138억 8천만 위안(21억 4,270만 달 러)으로 가장 높으며, 산시( 陕 西 ) 83억 8천만 위안(12억 9,365만 달러), 구이저우 71억 위안(10억 9,605만 달러) 순으로 나타남. 방송업 수입 증가율은 구이저우가 30.03%로 가장 빠른 성장세를 보임 그림8 중국 서부지역 문화산업 부가가치와 라디오방송 수입액의 동 중 서부 비교 출처: 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015), 중국 라디오 TV연감(2014) 17 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

18 중국서부 편 표5 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우방송업 발전 지표 (단위: 억 위안, %) 지역 방송업 총수입 증가율 광고수입 증가율 시청료* 증가율 충칭 % % % 쓰촨 % % % 구이저우 % % % *주: 시청료는 유료 디지털TV 수입 포함 출처: 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015) 표6 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우 라디오TV 방송 보급 및 이용 현황 지역 라디오 보급률(%) TV 보급률(%) 유선 라디오TV 가입자 (만 가구) 디지털TV 사용자 (만가구) 유선TV 가입자/ 지역인구 비중(%) 충칭 98.44% 98.95% % 쓰촨 97.04% 98.07% 1, , % 구이저우 91.52% 95.39% % 출처: 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015) 정부의 서부대개발 정책 하에 서부지역의 라디오 TV 방송보급률이 크게 향상됨 년 말, 서부지역 평균 라디오 방송보급률 96.55%, TV방송보급률 97.74% 하지만 유선방송 이용자의 인구 비중은 30~40% 수준으로 비교적 낮은 편임 2013년부터 한국의 각종 예능프로 제작사와의 저작권 거래가 증가하면서 다수 한국 예 능프로가 중국에 포맷수출 방식으로 진출, 년 중국 전반적으로 드라마보다 예능 프로에서 한류가 강세를 보임 중국 주요 50개 도시의 드라마&예능 인기프로그램 TOP 50 가운데 드라마는 2014년 10 개에서 2015년 7개로 감소하였고, 2015년 TOP 12는 모두 예능프로가 차지 예능프로 중에서 스포츠예능(런닝맨 등)이 꾸준한 인기를 얻고 있고, 버라이어티(무한 도전 등), 음악예능(나는가수다 등), 토크쇼(비정상회담 등), 여행예능의 인기도가 크게 상승함 Global Market Briefing 18

19 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표 년 중국 주요 50개도시의 인기 프로그램 TOP 12 순위 채널 TOP10 장르 시청률 순위 채널 TOP10 장르 시청률 1 저장TV 中 国 好 声 音 S3 예능 저장TV 中 国 好 声 音 S4 예능 후난TV 爸 爸 去 哪 儿 S2 (아빠어디가 시즌2) 예능 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S2 (런닝맨 시즌2) 예능 후난TV 武 媚 娘 传 奇 드라마 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S3 (런닝맨 시즌3) 예능 장쑤TV 非 诚 勿 扰 예능 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S1 (런닝맨 시즌1) 예능 我 是 歌 手 S2 我 是 歌 手 S3 5 후난TV (나는가수다 예능 후난TV (나는가수다 예능 시즌2) 시즌3) 6 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S1 (런닝맨 시즌1) 예능 후난TV 爸 爸 去 哪 儿 S3 (아빠어디가 시즌3) 예능 후난TV 快 乐 大 本 营 예능 동팡TV 笑 傲 江 湖 S2 코미디 장쑤TV 最 强 大 脑 S1 퀴즈 후난TV 快 乐 大 本 营 예능 후난TV 少 儿 与 少 年 S1 여행 동팡TV 极 限 挑 战 * (무한도전) 예능 저장TV 中 国 喜 剧 星 코미디 장쑤TV 最 强 大 脑 S2 퀴즈 베이징TV 红 高 粱 드라마 저장TV 挑 战 者 联 盟 * 예능 둥팡TV 一 仆 二 主 드라마 후난TV 偶 像 来 了 예능 출처: CSM50, ChangeMedia, T&B Tip 주 1) 는 한국 예능프로 포맷수입 프로그램. 2) 드라마 시청률 순위는 황금시간대 방영드라마 통계자료로, 황금시간대에 방영되지 않는 한국 드라마는 통계에 거의 반영되어 있지 않음 * 极 限 挑 战 은 무한도전을 모방한 프로이나 한국 제작사로부터 저작권을 구매하지 않음 * 挑 战 者 联 盟 은 스타들이 다양한 직업에 도전해보는 체험 리얼리티 프로그램으로 한국 예능프로 제작사와 공동 기획했음 서부지역의 해외 드라마 수입 건수는 2013년 18건, 2014년 11건, 2015년 1-3분기 6건으로 점차 감소 국가별로는 태국드라마가 가장 많고, 한국드라마는 2013년-2015년3분기 총 6편이 수입됨 12) 12) 한류를 이끈 한국 드라마는 대부분 TV방송보다 인터넷 동영상사이트를 통해 배포된 것으로 이에 대한 서부지역 현황은 정확히 알기 어려움 19 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

20 중국서부 편 그림 년 인기 예능프로 TOP 50의 유형별 프로그램 편수(단위: 편) 2004년 1-11월 2015년 1-11월 스포츠 버라이어티 음악 탤런트(재능) 코미디 짝짓기 여행 육아예능 종합 군대 요리 퀴즈 댄스 문화 토크쇼 다큐멘터리 출처: CSM50, ChangeMedia 그림 Q3 서부지역 해외 드라마 수입 현황(국가별, 단위: 편) 인도 2 싱가폴 1 한국 6 홍콩 ~ 2015 홍콩 7 태국 13 출처: 국가신문출판광전총국( Global Market Briefing 20

21 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표 Q3 서부지역 방송국에서 수입한 한국 드라마 순위 드라마 제목 수입업체 회수 허가일자 저작권 기한 1 I DO I DO ( 我 愿 意 ) 간쑤성방송국 甘 肃 省 广 播 电 影 电 视 总 台 내 여자친구는 구미호 ( 我 的 女 友 是 传 说 ) 시짱(티벳)방송국 西 藏 电 视 台 내 여자친구는 구미호 ( 我 的 女 友 是 传 说 ) 광시방송국 广 西 电 视 台 옥탑방 왕세자 ( 屋 塔 房 王 世 子 ) 쿤밍방송국(윈난) 昆 明 广 播 电 视 台 칼잡이 오수정 ( 丑 男 大 翻 身 ) 네이멍구방송국 内 蒙 古 电 视 台 시크릿가든 ( 秘 密 花 园 ) 란저우방송국(간쑤) 兰 州 电 视 台 출처: 중국국가통계국 1) 충칭( 重 庆 ) 충칭시의 라디오 TV 보급률은 98% 이상으로 서부지역에서 가장 높음 충칭방송국( 重 庆 电 视 台 )은 충칭시 현지 방송시장에서 약 50%의 시청 비중을 차지함 2015년 상반기, 충칭위성TV( 重 庆 卫 视 ) 방송 시청률은 0.082%로 중국내 17위, 서부 1위를 차지 표9 2015년 상반기 성급 위성TV 시청률 순위(CCTV제외) 순위 채널 시청률(%) 순위 채널 시청률(%) 1 후난위성( 湖 南 衛 視 ) 후난진잉위성 ( 湖 南 金 鷹 衛 視 ) 저장위성( 浙 江 衛 視 ) 선전위성( 深 圳 衛 視 ) 장쑤위성( 江 蘇 衛 視 ) 베이징Kaku어린이 ( 北 京 卡 酷 少 儿 ) 베이징위성( 北 京 衛 視 ) 윈난위성( 雲 南 衛 視 ) 상하이동방위성 ( 上 海 東 方 衛 視 ) 헤이룽장위성 ( 黑 龍 江 衛 視 ) 산둥위성( 山 東 衛 視 ) 랴오닝위성( 遼 寧 衛 視 ) 안후이위성( 安 徽 衛 視 ) 충칭위성( 重 慶 衛 視 ) 텐진위성( 天 津 衛 視 ) 광둥위성( 廣 東 衛 視 ) 장시위성( 江 西 衛 視 ) 구이저우위성( 貴 州 衛 視 ) 후베이위성( 湖 北 衛 視 ) 쓰촨위성( 四 川 衛 視 ) 출처: CSM 21 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

22 중국서부 편 2015년 리얼리티 프로그램이 중국에서 크게 흥행함에 따라, 충칭위성TV는 America s Next Top Model 제작자와 공동 제작한 China s Next Top Model( 中 国 超 模 ) 을 선 보임 중국에서 미인이 가장 많기로 유명한 충칭은 뷰티와 패션에 대한 관심이 높은 지역으로 China s Next Top Model 이 방영된 후 90년대생 여성소비자들로부터 폭발적인 인 기를 끎 충칭요리는 전국적으로 사랑받는 음식으로, 요리를 주제로 한 프로그램이 비교적 많은 편임 <예> 음식남녀( 飮 食 男 女 ), 아이상미식( 爱 尚 美 食 ), 충칭미식( 重 庆 美 食 ), 차오지메이 웨이( 超 级 美 味 ), 미식대수색( 美 食 大 搜 索 ), 웨이푸스팡( 微 服 食 坊 ), 츠자이충칭 ( 吃 在 重 庆, 라디오프로) 표 년 11월 유료 드라마 인기순위(충칭iTV 집계) 순위 제목 유형 제작지 1 Miss. Unlucky( 乌 鸦 嘴 妙 女 郎 ) 현대극, 코미디 중국(상하이) 2 칭다오과거사( 青 岛 往 事 ) 시대극, 상업 중국(산둥) 3 Fighting ( 激 战 ) 전쟁 중국(선전) 4 베이징 한가족( 岁 月 如 金 ) 가정, 로맨스 중국(베이징) 5 위장자( 伪 装 者 ) 추리 중국(산둥) 6 결사( 决 杀 ) 전쟁, 간첩 중국(상하이) 7 나의 어머니, 텐샤오차오( 俺 娘 田 小 草 ) 농촌, 가정 중국(베이징) 8 오 나의 귀신님(한국어 버전) 스릴러 로맨스 한국(tvN) 9 Good Time( 大 好 时 光 ) 도시, 로맨스 중국(상하이) 출처: 流 媒 体 网 ( 2) 쓰촨( 四 川 ) 쓰촨성은 서부지역에서 디지털TV가입자 수가 가장 많고 유선TV 가입자 수 비중이 가 장 높은 지역임 쓰촨방송국의 SCTV-1(쓰촨위성TV), SCTV-2, SCTV-3, SCTV-9 등 4개 채널은 중 국 전체와 아시아 일부 국가에 이르는 광범위한 전파 범위를 보유함 쓰촨위성TV의 주요 인기 프로그램으로는 음악프로 中 国 爱 大 歌 会 와 中 国 藏 歌 Global Market Briefing 22

23 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 会, 리얼리티프로 中 国 爸 爸, 2 天 1 夜, 我 知 道, 咱 们 穿 越 吧, 공익프로 中 国 正 能 量, 종합예능 万 万 没 想 到 등으로 예능프로가 대부분임 청두시에서 가장 시청률이 높은 지역위성 채널은 후난TV( 湖 南 卫 视 )로 2014년 평균 1.34% 시청률을 올렸고, 2위는 0.87%를 기록한 장쑤TV( 江 苏 卫 视 )임 상위 3위를 차지한 후난TV, 장쑤TV, 저장TV는 짝짓기프로 我 们 约 会 吧, 天 天 向 上, 非 诚 勿 扰 와 중국판 '나는가수다' 我 是 歌 手, 중국판 '아빠어디가' 爸 爸 去 哪 儿, 중국판 '런닝맨' 奔 跑 吧, 兄 弟, 중국판 '슈퍼맨이 돌아왔다' 爸 爸 回 来 了, 中 国 好 声 音 (the Voice of China) 등 전국적으로 인기를 끌고 있는 예능프로를 다수 방영하고 있는 채널임 표11 쓰촨 청두시의 지역위성 TV채널 시청률 현황 (단위: %) 순위 채널 시청률 비중 도달률 평균시간(분) 1 후난TV 장쑤TV 저장TV 안후이TV 베이징TV 텐진TV 동방TV 산둥TV 구이저우TV 랴오닝TV 출처: nielsenccdata(mtam) 청두시는 예능프로에서 퀴즈, 음식프로보다 음악과 리얼리티 프로그램의 시청률이 월등 히 높았으며, 대부분이 한국 예능프로를 포맷수입한 프로그램인 것으로 나타남 예능프로 가운데 中 国 好 声 音 (the Voice of China), 중국판 '나는 가수다' 我 是 歌 手, 중국판 '아빠어디가' 爸 爸 去 哪 儿, 중국판 '런닝맨' 奔 跑 吧, 兄 弟 등의 경우, 청 두가 베이징, 광저우보다 높은 시청률을 기록함 23 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

24 중국서부 편 표12 청두시 예능프로 장르별인기 프로그램 시청률 비교 세부장르 프로그램명 시청률 예능(음악) 예능(리얼리티) 예능(짝짓기) 음식프로 퀴즈프로 我 是 歌 手 中 国 好 声 音 中 国 梦 之 声 爸 爸 去 哪 儿 奔 跑 吧, 兄 弟 爸 爸 回 来 了 天 天 向 上 非 诚 勿 扰 我 们 约 会 吧 十 二 道 锋 味 爽 食 行 天 下 星 厨 驾 到 最 强 大 脑 芝 麻 开 门 一 站 到 底 출처: nielsenccdata(mtam) 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이저우 방송업 관련 기업 수는 239개, 종사자 수는 7,216명이며, 2013년 지역 GDP에 서 라디오 방송업이 차지하는 비중은 0.1%임 구이저우의 방송 보급률과 유선TV가입자 비중은 서부지역에서 하위에 속하지만, 방송 업 매출액 증가율이 연간 30%로 매우 빠른 성장세를 보이는 지역임 구이저우위성TV( 贵 州 卫 视 )의 시청률은 0.078로 중국내 19위, 서부지역 2위임(2014년 기준) 구이저우TV의 주요 인기 프로그램으로는 연애를 주제로 한 리얼 버라이어티 非 常 完 美, 浪 漫 满 屋, 드라마 美 梦 成 真, 요리프로 超 级 美 味, 시사교양프로 故 事 中 国 등이 있음 그 중 非 常 完 美 는 2014년 중국 TV예능프로 6위로, 주요 동영상 사이트의 조회수가 8 억 3천만 회를 기록함 구이저우TV는 국내 여러 유명 제작사와 제휴하여 인기 드라마를 중점적으로 방영하고 있어 서부지역 최대 드라마 채널로 통함 2015년 구이저우 TV에서 방영된 드라마는 크게 현대물/로맨스, 전쟁, 시대극 3가지 장 르로 나뉨 Global Market Briefing 24

25 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표 년 구이저우TV 방영 인기 드라마 현대극/로맨스 전쟁 시대극/사극 何 以 笙 箫 默, 千 金 女 贼, 闪 亮 茗 天, 我 的 媳 妇 是 女 王, 功 夫 婆 媳, 想 明 白 了 再 结 婚 第 一 伞 兵 队, 刑 警 队 长, 伏 击, 锋 刃, 激 战 英 雄 祭, 爸 爸 父 亲 爹 封 神 英 雄 榜 2, 鹿 鼎 记, 花 千 骨, 琅 琊 榜 출처: 구이저우TV광고운영센터( 贵 州 卫 视 广 告 运 营 中 心 ) 구이저우 방송업에서 드라마, 예능프로 외에 홈쇼핑 방송도 비교적 큰 비중을 차지함 구이저우 방송국이 1억 위안을 투자해 2008년 홈쇼핑 전문 방송채널 자여우쇼핑( 家 有 购 物 )을 만듦 자여우쇼핑은 현재 중국내 22개성( 省 )과 3개 직할시에서 방영되고 있으며, 시청 가구 수가 8,143만여 가구에 이름 자여우쇼핑의 시장 점유율과 영향력은 동방CJ와 콰이러에 이은 중국 3위임 자여우쇼핑은 구이저우, 쓰촨, 충칭, 지린( 吉 林 ), 허난( 河 南 ), 닝샤( 宁 夏 ) 등지를 중점 지역으로 두고 상품 개발에 힘쓰고 있음 표14 중국 주요 쇼핑몰 채널 비교(2012년 기준) 채널 방송지역범위 시청 가구수(만 가구) 회원수(만명) 자여우( 家 有 ) 22개성, 3개 직할시 8, 콰이러( 快 樂 ) 22개성, 3개 직할시 7, 둥팡CJ( 東 方 ) 10개성, 1개 직할시 2, 하오샹( 好 享 ) 9개성 3, 여우거우( 优 购 ) 20개성, 2개 직할시 7,137 - 출처: 구이저우 문화산업 발전보고(2014) 캐릭터 1) 충칭( 重 庆 ) TICO 충칭방송국 어린이채널의 대표 캐릭터로, TICO( 缇 可 ), TICO, 날 따라와( 跟 我 来 ), TICO견과옥( 坚 果 屋 ) 등 다수의 만화 시리즈를 방영하고 있음 25 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

26 중국서부 편 TICO 캐릭터 상품 전문숍인 'TICO 천재놀이방(TICO 天 才 玩 家 )'이 진위안시대광장 ( 金 源 时 代 广 场 )에 위치해 있어, 이 곳에서 TICO프로그램에서 방송된 놀이법과 장난 감을 직접 체험할 수 있음 그림11 충칭 어린이프로 TICO 캐릭터(좌)와 TICO 천재놀이방(우) 출처: TICO홈페이지( 다중덴핑( 2014년 10월에 오픈한 어린이 체험 전문 쇼핑센터인 'Kid s FiestaTICO Town( 童 兜 天 地 TICO 店 )'은 어린이를 위한 실내 놀이시설은 물론 세계 유명 어린이제품 브랜드가 집중적으로 입점해 있어 충칭 시민들의 뜨거운 환영을 받음 그림12 TICO Town 실내외 경관과 오픈일 매장을 찾은 충칭시민들 모습 출처: 腾 讯 大 渝 网 마거라메이( 麻 哥 辣 妹 ) 충칭시정부 산하 종합포털사이트 화룽망( 华 龍 网 )이 공익사업의 일환으로 '마거 라메 이(MageLamei)' 캐릭터를 선보임 마거 라메이는 세계적으로 유명한 쓰촨요리 특유의 맵고 얼얼한 맛(마라)을 반영하는 캐릭터로, '거'와 '메이'는 중국어로 각각 오빠(형)와 여동생을 뜻함 Global Market Briefing 26

27 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림13 화룽망이 선보인 마거라메이(MageLamei) 캐릭터 디자인 출처: 화룽망( 2) 쓰촨( 四 川 ) 팬더의 주요 서식지인 쓰촨성은 팬더를 테마로 한 문화제품을 중점적으로 개발 중임 특히 팬더를 주제로 하여 크게 흥행한 애니메이션 쿵푸팬더(KungFu Panda) 의 인지 도를 이용해 팬더관련 상품과 팬더 테마공원 개발에 주력하고 있음 청두 애니메이션기업이 만든 팬더 캐릭터 COBO PANDA( 酷 巴 熊 )는 CCTV와 쓰촨, 베이징, 선전 등 지역 TV에서 TV만화로 방영되면서 전국적인 인지도를 쌓았으며, 현재 이모티콘, 인형, 애니메이션 등 다양한 파생상품과 작품을 탄생시킴 쓰촨성은 랑중( 阆 中 )시에 3억 4,000만 위안(5,249만 달러)을 투자해 중국 유일의 팬더 를 테마로 한 대형 놀이공원을 건설함. 면적은27만m2에 이름 그림14 쓰촨성 본토 캐릭터 COBO PANDA <캐릭터> <3D 이모티콘> <인형> <CCTV 만화프로> <애니메이션> 출처: Baidu, CCTV만화채널사이트 27 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

28 중국서부 편 그림15 쓰촨성 랑중 팬더 테마놀이공원 출처: 랑중팬더놀이공원 홈페이지( 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이저우는 캐릭터 산업이 매우 낙후된 지역으로, 전국적으로 알려진 캐릭터가 거의 없음 구이저우성의 장난감, 애니메이션 등은 대부분 소수민족의 전통 공예품이나 토속문화, 유명 자연경관을 소재로 삼은 것으로, 캐릭터 창작이나 파생상품 산업의 발전이 크게 뒤 쳐져 있음 2007년 구이양에서 개최된 아시아 청년 애니메이션대회 및 구이양 카툰 예술 페스티벌 의 마스코트로로 구이저우성에 남아있는 용을 닮은 중생대 고생물에서 착안해 '구이저 우 용'을 형상화한 페이페이( 飞 飞 )를 내놓았지만, 이를 캐릭터화한 파생상품은 거의 없 는 실정 구이저우성 정부는 캐릭터보다 '다채 구이저우( 多 彩 贵 州 )'라는 지역 브랜드 알리기에 더욱 힘쓰고 있는데, 구이저우 특색의 상품이나 작품에 '다채 구이저우'라는 브랜드를 붙 여 전국적으로 보급하고 있음 또한 다양한 민족문화를 한 곳에서 볼 수 있는 '다채구이저우타운( 多 彩 贵 州 城 )'을 건설 하여 민족테마공원, 놀이공원 등으로 이루어진 관광지를 개발하고 있음 그 외, 난밍( 南 明 )구에 빅데이터 애니메이션 문화테마공원, 두산( 独 山 )현에 독산전기 ( 独 山 传 奇 )영상문화테마공원을 설립을 추진 중임 Global Market Briefing 28

29 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림16 구이저우성에 남아있는 트라이아스기시대 용 화석(좌)과 이를 형상화한 캐릭터 페이페이 출처: Baidu 만화 애니메이션 중국 애니메이션 시장은 주로 동부지역에 집중되어 있으며, 상위 5대 지역(광둥, 장쑤, 저장, 푸젠, 안후이)이 중국 전체 애니메이션 제작량의 69.07%를 차지함 서부지역은 최근 정부의 정책적 지원 아래 빠른 성장을 보이기 시작했으며, 주로 현지 민 족의 특색을 담은 애니메이션산업을 중심으로 발전 중임 2013년 서부지역 애니메이션산업 매출액은 3억 8,200만 위안(5,897만 달러)에 이르며, 그 중 충칭시 애니메이션산업 규모가 1억 1,325만 위안(1,748만 달러)으로 가장 큼 2013년 한해 동안 서부지역에서 창작된 원작 만화(Cartoon) 작품은 총 1,525부가 있으 며 그 중 신장이 1,270부로 83%를 차지, 산시( 陕 西 )가 184부로 두번째로 많음 서부지역에서 창작된 원작 애니메이션(Animation) 작품은 총 520부이며, 그 중 네이멍 구가 268부로 1위, 신장이 131부로 2위를 차지 그림 년 중국 서부 지역별 만화 애니메이션산업 매출액 매출액(만위안) 충칭 쓰촨 구이저우 원난 산시 간쑤 닝샤 신장 네이멍구 광시 칭하이 시짱 출처: 耿 鹏 외, <서부지역 문화산업발전수준 평가 및 분석보고> 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

30 중국서부 편 1) 충칭( 重 庆 ) 충칭시는 중국 서부지역 최대 애니메이션산업단지로, 매년 '중국 서부 애니메이션 문화 페스티벌( 西 部 动 漫 节, ACCF)' 13) 이 열리는 지역임 ACCF는 만화, 애니메이션, 게임, 캐릭터 상품 등 애니메이션과 관련된 콘텐츠산업을 모 두 아우르며, 영국, 일본 등 해외 유명 애니메이션 기업이 참여해 중국기업의 국제 교류 의 장이 되고 있음 9월 30일-10월 4일에 개최된 '2015 ACCF'에 300여개 기업이 참가했고, 참가인원은 약 15만 명에 달했으며, 1억 2,000만 위안(1,852만 달러)의 매출을 달성한 것으로 집계됨 충칭시는 애니메이션 관련 산업 인프라와 소비시장이 발달되어 있어 한국 문화콘텐츠의 OSMU(One Source Multi Use) 방식의 진입 가능성이 큰 지역임 충칭디화미디어( 重 庆 帝 华 传 媒 )의 3D애니메이션 시하유기( 嘻 哈 游 记 ) 는 2012 년-2015년 중국 전역에 방송되면서 어린이 교육, 생활용품, 장난감 등 여러 방면에서 천 여 개의 파생상품을 만들어 내어 약 십억 위안의 매출을 이끌어 냈다고 함 2014년 9월에는 <시하유기>를 테마로 한 유치원이 충칭시에 오픈함 그림 년 서부 애니메이션 페스티벌 개최 모습 출처: 2015 ACCF 홈페이지( 하지만 충칭시에서 직접 창작한 원작 만화 애니메이션은 2009년 이후 줄곧 침체기에 머 물러 있음 충칭시 창작 만화 애니메이션의 TV방영시간은 2009년 5,267분에서 2012년 2,398분, 2013년 780분으로 급감하는 추세이며, 심지어 2014년에는 0분을 기록함 14) 13) 中 国 西 部 动 漫 文 化 节, 14) 2014년 충칭 애니메이션산업발전연구보고, 2015년 충칭문화산업발전보고, 충칭출판사 Global Market Briefing 30

31 심층분석 그림19 한류 단신 권역별 시장 동향 특집 시하유기 캐릭터(좌)와 테마유치원(우) 출처: Baidu 2014년 충칭방송국은 국내외 애니메이션과 TV만화 51부를 수입해 방영했으며, 그 중 开心宝贝之古灵星历险记 와 猪猪侠之变身战队 등 국내 작품이 인기를 끎 표 년 충칭방송국 어린이채널에서 인기를 끈 10대 만화 애니메이션 순위 제목 캐릭터 순위 행복보배의 고령성 1 탐험기 6 (开心宝贝之古灵星历险记) 돼지맨의 쿵푸팀 (猪猪侠之变身战队) Forest Frenzy of Boonie Bear (熊出没之丛林总动员) KUNGFOOD (美食大冒险) 행복방정식 (喜羊羊与灰太狼之开心方程式) 캐릭터 투투의 지혜왕국 (图图的智慧王国) Doby와 Disy의 7 어린이 한자탐정 (逗逗迪迪之汉字小侦探) New 대두 아들과 8 소두 아빠 (新大头儿子和小头爸爸) 9 시양양과 후이타이랑의 5 제목 10 World Peacekeepers (正义红师) Kitchen 7 (土豆侠) 출처: 劉興 외, 2014년 충칭 애니메이션산업 발전 연구보고, (그림: Baidu) 2) 쓰촨(四川) 쓰촨성은 2005년 중국에서 상하이에 이어 두번째로 '국가 애니메이션 게임산업 진흥기 지'로 선정되어 애니메이션과 게임 개발기업이 다수 생겨났으며, 서남민족대학(西南民 族大学), 청두대학(成都大学), 쓰촨음악대학(四川音乐大学) 등에서 애니메이션 관 31 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

32 중국서부 편 련 학과가 새로 개설되어 매년 천여 명의 인재를 배출하고 있음 쓰촨성은 2012년 '쓰촨성 문화산업 발전에 관한 의견( 四 川 省 文 化 产 业 发 展 的 意 见 )'에 서 애니메이션산업을 중점 육성한다고 밝힘 쓰촨 성도인 청두를 중심으로 애니메이션 기업 200여개, 게임개발업체까지 포함하면 500여 개의 관련 기업이 소재해 있으며 애니메이션 인재도 풍부해 발전 잠재력이 높은 지역임 하지만 2015년 12월에 청두시에서 개최된 국제 애니메이션 게임전에서 중국 동영상사 이트 아이치이( 爱 奇 艺 )가 발표한 중국 애니메이션지수 TOP 50에 쓰촨성 창작작품은 하나도 오르지 못함 전국적 인기도를 지닌 쓰촨성의 대표작은 청두중만웨이예( 成 都 中 漫 伟 业 )사가 만든 교 육용 애니메이션 따멍왕 샤오수바오( 大 梦 王 小 书 包 ) (2007년) 하나뿐임 그 외 쓰촨성의 주요 애니메이션 작품으로는 창작 캐릭터 COBO PANDA를 주인공으 로 한 3D애니메이션 Try to Find COBO Panda( 寻 找 酷 巴 熊 ) (2009), TV만화 즐거 운 여우( 快 樂 狐 狸 ) (2015), 십이생초( 十 二 生 肖 ) (2015) 등이 있음 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이양시는 2012년 '디지털 콘텐츠산업 육성에 관한 의견( 关 于 大 力 发 展 数 字 内 容 产 业 的 意 见 )'을 제정하고, 구이양시정부가 연간 1,000만 위안 규모의 디지털 콘텐츠산업 발전특별기금을 설립하여 애니메이션, 온라인게임 및 각종 디지털 콘텐츠 산업을 적극 육성하고 있음 아시아애니메이션협회가 개최하는 아시아 청년 애니메이션대회( 亚 洲 青 年 动 漫 大 赛, AYACC)가 매년 구이양에서 개최되면서 점차 구이양의 문화 브랜드로 자리 잡고 있음 2012년 구이양 국가하이테크산업단지( 国 家 高 新 区 )에 '국가디지털콘텐츠산업단지( 国 家 数 字 内 容 产 业 园 )'를 설립하여 애니매이션, 소프트웨어를 중점적으로 지원함 2015년 현재 구이양 국가 디지털 콘텐츠산업단지에는 애니메이션기업 13개사, 온라인 게임기업 4개사, 소프트웨어개발업체 8개사 등 관련 기업 27개가 들어서 있으며, 2015 년 1-3분기 6억 4,000만 위안(9,880만 달러)의 매출을 거둠 현재 구이저우성은 현지의 풍부한 중생대 지질 유산과 고생물 화석 자원을 활용하여 리 Global Market Briefing 32

33 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 보( 荔 波 )현에 '트라이아스 국제 애니메이션 테마파크'를 설립하여 애니메이션 기술을 이용해 트라이아스기 환경을 재현한다는 계획을 추진 중임 일찍이 2005년 구이저우를 방문한 미국 투자단체가 구이저우의 세계 지질시대 테마공 원 설립에 대한 투자 의향을 밝히며, 구이저우성의 지질 테마파크 가능성을 높이 평가한 바 있음 테마파크는 2015년 말부터 착공에 들어갈 예정이며, 테마파크가 완공되면 구이저우는 세계 최초의 트라이아스기 테마파크와 더불어 애니메이션산업도 빠른 발전을 거둘 것 으로 전망됨 주요 애니메이션 작품은 구이저우의 유명 관광지 황과수( 黄 果 树 ) 폭포를 배경으로 한 황과수 물의 정령 탐험기( 黄 果 树 水 精 灵 历 险 记 ), 티베트영양( 藏 羊 )을 소재로 한 서령설( 西 岭 雪 ) 과 아시아 청년 애니메이션대회에서 선보인 만화 실크로드( 丝 绸 之 路 ) 등 (3) 해외/한류 진출 현황 1) 충칭( 重 庆 ) TV방송프로그램 충칭위성TV은 한국 SBS의 연기자 오디션 프로그램 기적의 오디션 저작권을 구입해 奇 迹 梦 工 广 이라는 이름으로 2013년 8월-2014년 1월간 방영함 뽀로로테마파크 2014년 10월 중국 충칭에 뽀로로 테마파크가 개점함. 뽀로로 테마파크는 중국내 충칭과 베이징, 다롄, 광저우 4지역에 진출해 있으며, 2014년 5월 베이징 개점 첫 달 방문객이 5 만명에 이름 충칭 뽀로로 테마파크는 상하이YUYUTO( 上 海 悠 游 堂 ) 투자회사가 2,500만 위안(386 만 달러)을 투자하여 설립했으며, 세신싱광시대광장( 协 信 星 光 时 代 广 场 )에 위치함. 면 적이 3,300m2로 중국 최대 규모임 33 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

34 중국서부 편 중국의 가장 대표적인 서비스평가 중심의 소셜커머스 다중덴핑( 大 众 点 评 )에서 충칭 뽀로로 테마파크에 대한 평가는 5점 만점 4.5점으로 나타남(총 390명의 평가자 중 219 명이 5점 채택) 그림20 충칭 세신싱광 뽀로로 테마파크 출처: 다중덴핑( 콘서트 년, 한류의 영향으로 한국 남성그룹 EXO는 충칭에서 2회의 콘서트를 개최했 으며, 빅뱅, 소녀시대 등이 충칭시에서 콘서트를 개최함 그 중 빅뱅 충칭 콘서트는 표 예매를 개시한지 10분만에 표가 모두 매진됨 빅뱅과 소녀시대가 콘서트를 가진 충칭국제컨벤션센터( 重 庆 国 际 博 览 中 心, CQEXPO)는 최대 1만 5천 명을 수용할 수 있음 드라마 힐러(Healer) 로 중국에서 인기를 얻고 있는 한국 배우 지창욱은 2015년 10월 중국 음반회사 BRAVO MUSIC( 梦 响 当 然 )과 음반 계약을 체결해 11월 말 첫 중국 음반을 발매함 지창욱은 음반 발매 이후, 중국 5개 도시에서 순회콘서트를 가지며, 그 첫 지역으로 11월 28일 충칭에서 단독 콘서트를 가짐 그림21 EXO 2014년 충칭콘서트(좌)와 빅뱅 2015년 충칭콘서트(우) 현장 모습 출처: Baidu Global Market Briefing 34

35 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 한국패션문화제 2015년 12월 8일-25일, '한국 in 충칭'을 주제로 한 2015년 한국패션문화제가 충칭에서 개최됨 한국콘텐츠진흥원과 충칭시 문화산업투자그룹( 文 化 产 业 投 资 集 团 )이 공동 개최하는 이번 행사에 한국의 대형 엔터테인먼트사 SM, CJ와 방송국 KBS TV 등 40여개 관련 기업이 충칭을 방문하였으며, K-POP SHOWCASE, 난타, 한국문화전시회, 한중문화 산업포럼, 콘텐츠기업 수출 상담회 등이 진행됨 양 주관기관은 콘텐츠산업 육성 협력에 대한 MOU를 체결하고 한중문화산업촉진센터 ( 中 韩 文 化 产 业 促 进 中 心 )를 구축할 예정으로, 향후 충칭시가 한국문화산업의 중국 서 부지역 허브로 발돋움할 것으로 보임 이번 행사에 한국 배우 이종석이 한국문화홍보대사로 참석했으며, 빅스(VIXX), HIGH4, THE KOXX, 루디스텔로(LudiSTELO) 등 한국 가수들이 K-Pop SHOWCASE에 참석함 그림22 충칭공항에서 이종석을 기다리는 팬들 출처: GN컨설팅 경기도-충칭시 문화교류 2015년 12월 4일, 경기도와 충칭의 문화산업 교류대회가 열려 한중 문화산업의 협력 기 회를 제공함 35 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

36 중국서부 편 이번 교류회를 통해 한국만화영상진흥원과 충칭 스메이( 视 美 ) 애니메이션예술유한회 사, 한국 부천시문화기획단과 충칭 지우룽포( 九 龙 坡 )구 문화위원회가 애니메이션산업 육성을 위한 협력 협정을 맺음 2) 쓰촨( 四 川 ) TV방송프로그램 쓰촨위성TV의 明 星 家 族 的 2 天 1 夜 은 한국 KBS '1박 2일' 제작팀과 함께 제작한 리얼 리티 예능프로로, 2013년부터 첫 방영 당시 쓰촨위성TV 예능프로의 최고 시청률 을 기록했으며, 청두시에서는 시청률 5.2%로 전체 프로그램 중 1위를 차지함 明 星 家 族 的 2 天 1 夜 은 2014년 1-11월 중국 전체 TV프로그램 가운데 시청률 0.765로 40위를 차지 그 밖에 중국판 '나는 가수다' 我 是 歌 手, 중국판 '아빠어디가' 爸 爸 去 哪 儿, 중국판 '런닝맨' 奔 跑 吧, 兄 弟, 중국판 '슈퍼맨이 돌아왔다' 爸 爸 回 來 了 등 한국 예능프로 를 모방한 프로그램이 모두 높은 시청률을 기록하며 청두시 예능프로 시청률에서 상위 권을 차지 쓰촨방송국이 년 수입 방영한 해외 드라마는 태국, 인도, 싱가폴 드라마로, 주 로 로맨스나 가족드라마가 주를 이룸 애니메이션 2015년 5월, 한국문화체육관광부 문화콘텐츠산업실장이 이끄는 한국 대표단이 청두시 를 방문해 청두시 문화방송신문출판국( 文 广 新 局 ), 중국대외문화교류협회( 中 国 对 外 文 化 交 流 协 会 )와 한중 3D애니메이션 공동 제작을 위한 전략적 협정을 체결함 청두시 문화방송신문출판국에 따르면, 최근 청두의 한 기업이 한국의 펭귄 캐릭터('뽀로 로'로 추정)를 테마로 한 카페 오픈을 준비 중인 것으로 알려져 청두 시장에서 한국 캐릭 터 파생상품의 진출 기회가 클 것으로 전망 Global Market Briefing 36

37 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 콘서트 년 티아라(T-ARA), EXO, 박재범, 에픽하이, 빅뱅, 박신혜 등 한국 가수 콘 서트가 잇달아 청두에서 개최되며 한류의 위세를 보여줌 청두에서 열린 빅뱅의 2015 월드 투어 '메이드'(BIGBANG 2015 WORLD TOUR 'MADE')는 3만 관객을 매진시키며, 청두의 K-Pop 가수 공연 사상 최다 인파를 기록 함 15) 2015년 6월 개최 예정이었던 청두i한류문화축제( 成 都 爱 与 韩 流 文 化 嘉 年 华 )가 메르스 로 인해 잠정 연기되었다가 2015년 10월 3일-5일에 3일에 걸쳐 개최됨 청두i한류문화축제는 3일 K-Pop 콘서트, 4일 K-performance, 5일 K-OST 콘서트 로 나뉘어 진행되었고, 싸이(PSY), 김종국, 헬로비너스, 배슬기, 크레용팝 등이 참여해 K-Pop을 선보임 K-performance는 한국의 최신 유행 문화를 소개하고 스타 팬 미팅이 진행되었는데, 안재현, 하하, 스컬, 장우혁 등이 현장에서 직접 한국 패션과 문화를 선보임 그림 년 빅뱅 2015년 청두콘서트 광경 3) 구이저우( 贵 州 ) TV방송프로그램 2013년 구이저우TV는 한국 CJ엔터테인먼트로부터 저작권을 구매하여 중국판 The Romantic 인 完 美 邂 逅 를 제작, 2015년까지 제주도편, 태국편, 유럽편 등 다수 시리즈 를 방영함 출처: 스타서울TV(SSTV) 2013년 구이저우TV가 방영한 非 常 访 谈 은 CJ엔터테인먼트의 <위험한 초대> 저작권 을 구매해 제작한 종합예능프로임 외국 드라마 수입 실적은 저조한 편임. 2013년 이후 현재까지 수입 방영한 외국 드라마 는 2014년 태국드라마 单 身 期 限 이 유일함 애니메이션 구이저우에서 유명 외국 애니메이션 <업 Up>, <WALL E>, <Inside Out> 등이 주요 대 15) 글로벌K스타 랭킹, 스타서울TV(SSTV), 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

38 중국서부 편 형 영화관에서 개봉하였지만, 상영편수는 일반 영화보다 적은 편임 구이저우에는 애니메이션의 주요 관중이 어린이층에 국한되어 있다고 여기는 소비자가 여전히 많은 편으로 학기보다 방학기간에 애니메이션 상영편수가 증가하는 경향이 있음 캐릭터 2014년 12월 24일- 2015년 1월 3일, 구이저우 구전스광( 古 镇 时 光 ) 광장에서 일본 만화 캐릭터 도라에몽 캐릭터전 이 열림 도라에몽은 1991년에 중국에 수입되어, 구이저우에서 오랫동안 사랑을 받은 만화로, 현 재까지 만화영화로 극장에서 상영함 그림24 구이저우에서 열린 도라에몽 캐릭터전 출처: Baidu Global Market Briefing 38

39 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 3. 시사점 및 전망 중국현지에서 20여년 가까이 유지되어 왔던 한류콘텐츠 시장은 서부지역 개발에 따른 문화오락소비의 확대로 실수요 확대의 기회를 맞이하고 있음 그 동안 동부지역 중심의 한류콘텐츠 인기와 트렌드가 어떠한 형태로든 서부지역에도 영향을 미쳐왔을 것으로 보임. 서부지역에도 한류콘텐츠에 대한 잠재수요가 존재하는 만큼, 이를 지속적인 비즈니스로 만들어 나가야 할 시점임 - 중국이 세계 경제의 중심이 되고 문화강국이 되기 전에, 다시 말해 우리의 경쟁우위 가 유지되는 현시점이 문화산업분야에서 튼튼한 파트너십을 구축하고 한류콘텐츠 시장 저변을 넓혀놓을 수 있는 골든 타임일 수 있음 첫째, 서부지역에서도 도시, 성( 省 ) 등 지역에 따라 개발수준이나 속도, 콘텐츠 구매력 등에 차이가 존재하는 만큼, 장기적인 전략 속에서 단계적으로 접근할 필요가 있음 예를 들어 콘서트의 경우, 서부지역 가운데 충칭과 쓰촨 청두시 정도의 경제규모를 갖춘 도시만이 콘서트에 대한 충분한 소비 수요와 소비 능력을 지니고 있으며, 구이저우는 아 직 일인당 소득 수준이 낮아 콘서트 비즈니스를 뒷받침할만한 소비시장이 미미한 실정 둘째, 저렴한 서부지역의 우수 인력 활용 방안을 모색할 수 있음. 충칭과 쓰촨 청두에 만 화, 애니메이션 등 콘텐츠기업이 집중 분포해 있으며, 동부지역과 달리 서부지역의 인건 비는 여전히 낮은 수준으로 현지의 노동력을 활용할 수 있는 다양한 방안 검토가 필요 셋째, 서부지역은 다른 지역에 비해 지역성과 토속문화가 깊이 남아있기 때문에, 한류콘 텐츠의 연착륙을 위해서는 현지 문화를 적절히 수용하면서 지역문화와 융합된 문화콘 텐츠의 진출 방안을 모색할 필요가 있음 서부의 일부지역은 각종 소수민족 문화 등 지역적 특색이 강하고 토속문화에 대한 자부 심이 높아 외부 문화에 대한 수용이 느린 편이며, 지역정부의 민족문화 보호정책이 갈수 록 강화되고 있는 추세 이러한 상황에서 서부지역 특색의 소수민족 문화와 현지 사회적 이슈를 소재로 활용하 여 서부지역에서 인기를 끈 작품을 진출전략에 참고할 수 있음 장이모( 张 艺 谋 ) 감독의 Riding Alone for Thousands of Miles ( 千 里 走 单 骑 ) (2005 년)는 윈난을 배경으로 한 영화로, 일본 배우와 윈난의 민속문화 '나희'를 엮어 풀어낸 스 39 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

40 중국서부 편 토리로 크게 흥행한 작품임. 쓰촨 청두를 배경으로 한 한중 합작 영화 호우시절( 好 雨 时 节 ) (2010년)은 쓰촨성 지진 재난이라는 소재에 한국적 스토리를 가미하여 촬영 전부 터 많은 주목을 받았음 넷째, 한국적 요소가 강한 콘텐츠의 경우, 서부지역 젊은 층을 주 타깃층으로 잡아 소비 행위와 선호하는 문화 성향을 분석하여 맞춤형 포지셔닝을 하는 것이 중요 서부지역의 80년대~00년대에 출생한 젊은 소비층은 지역 전통 문화에 대한 관심과 이 해도가 상대적으로 낮아 한류에 쉽게 노출될 수 있음 다섯째, 중국서부지역 시장은 분명 우리에게 '매력적인 신시장'이나 낮은 구매력 등의 리 스크도 함께 존재하고 있는 만큼, 그런 위험요소를 분담하거나 완화할 수 있는 제조업/ 서비스업과의 동반진출, 관민협력, 현지업체와의 콜라보레이션 등의 상생진출 전략이 필요함 서부지역 일부 대도시에는 국내 제조업 및 서비스업체가 진출해있는 만큼, 이업종과는 물론 중국서부지역에 진출하려는 콘텐츠업체간 리스크 분담을 위한 공동 협력체계 구 축도 필요함 서부지역 시장에 대한 지속적 관심환기와 더불어 진출을 촉진하고 업체를 패키징하기 위한 정부차원의 기반구축이 필요하며 이를 통해 중국시장 진출장벽과 리스크를 완화 시켜 나가야 할 것임 시장규제에 대한 대응책으로는 한중 제작사 간의 협력, 제휴를 통한 영화, 드라마 예능프 로의 공동기획 및 공동제작 방향으로 모색할 수 있음 여섯째, 장기적으로는 중국 시장 진출 만이 아니라 현지업체와의 든든한 파트너십 구축 을 토대로 양국이 갖고 있는 장점(예를 들면 중국의 자금력, 제작/인력, 스토리등)을 결 합하여 글로벌 시장 동반 진출 및 성장과 같은 전략적 시야도 두어야 함 Global Market Briefing 40

41 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 참고문헌 西 部 蓝 皮 书 : 中 国 西 部 发 展 报 告. 社 会 科 学 文 献 出 版 社, 广 电 蓝 皮 书 : 中 国 广 播 电 影 电 视 发 展 报 告 (2015), 社 会 科 学 文 献 出 版 社, 年 重 庆 文 化 产 业 发 展 报 告, 重 庆 出 版 集 团, 四 川 文 化 产 业 发 展 报 告 (2015), 社 会 科 学 文 献 出 版 社, 年 贵 州 文 化 产 业 发 展 报 告, 知 识 产 权 出 版 社, 关 于 国 家 税 务 总 局 关 于 执 行 < 西 部 地 区 鼓 励 类 产 业 目 录 > 有 关 企 业 所 得 税 问 题 的 公 告 的 解 读, 国 家 税 务 总 局, 全 国 文 化 产 业 发 展 指 数 稳 定 上 升 东 部 地 区 优 于 中 西 部, 中 国 文 化 报, 年 度 " 中 国 省 市 文 化 产 业 指 数 " 及 " 文 化 消 费 指 数 ", 人 大 新 闻 网, 年 前 三 季 度 中 国 各 省 市 GDP 增 速 排 名 出 炉 : 重 庆 第 一, 中 国 经 济 网, 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报, 工 业 和 信 息 化 部, 重 庆 : 发 力 长 江 经 济 带 西 部 枢 纽 打 造 一 带 一 路 战 略 支 点, 新 华 网, 重 庆 有 全 部 56 个 民 族 少 数 民 族 土 家 族 人 口 最 多, 重 庆 晨 网, 藏 羌 彝 文 化 产 业 走 廊 : 西 部 增 长 极, 光 明 日 报, 文 化 部 :2014 年 中 国 网 络 音 乐 市 场 年 度 发 展 报 告, 中 文 互 联 网 数 据 咨 询 中 心, 广 电 总 局 发 音 乐 业 十 三 五 蓝 图 : 产 值 三 千 亿, 新 华 网, 中 国 Livehouse 演 出 行 业 分 析 报 告, 愛 微 帮, 数 据 详 解 : 2014 中 国 音 乐 产 业 发 展 报 告, 中 国 经 济 网, 支 付 宝 消 费 数 据 显 示 : 重 庆 人 爱 美 食 爱 看 演 唱 会, 重 庆 日 报, 池 昌 旭 签 约 梦 响 当 然 音 乐 首 唱 中 文 新 曲, 网 易 娱 乐, 看 电 影 看 演 出 文 化 游 成 重 庆 市 民 消 费 三 大 新 热 点, 重 庆 日 报, 去 年 最 火 的 50 个 综 艺 节 目, 一 线 卫 视 竟 占 了 42 个, 上 海 前 景 广 告, 电 视 剧 收 视 观 察 : 剧 王 花 落 谁 家, 中 广 互 联, 西 南 最 大 儿 童 主 题 MALL 童 兜 天 地 TICO 店 璀 璨 亮 相, 腾 讯 大 渝 网, 重 庆 itv 11 月 23 日 -11 月 29 日 影 视 周 排 行 榜, 流 媒 体 网, 解 析 2014 各 卫 视 热 播 综 艺 节 目 收 视 率 数 据, 第 一 发 行 网, 贵 州 卫 视 2015 年 主 推 电 视 剧 及 栏 目, 综 艺 +, 李 钟 硕 空 降 重 庆 任 韩 时 尚 文 化 季 推 广 大 使, 韩 星 网, 全 省 文 化 产 业 园 区 基 地 投 入 使 用 13 个 3 项 目 尚 未 正 式 开 工, 多 彩 贵 州 网, 贵 州 文 博 会 贵 阳 数 字 内 容 产 业 园, 多 彩 贵 州 网, 大 型 哆 啦 A 梦 展 在 时 光 贵 州 温 馨 上 演, 腾 讯, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

42 중국서부 편 文 化 产 业 : 贵 州 动 漫 产 业 年 产 值 超 过 两 亿, 人 民 网, 亚 洲 青 年 动 漫 大 赛 LOGO 吉 祥 物 出 炉, 搜 狗, 多 彩 贵 州 城, 搜 狗 百 科 (baike.sogou.com) 中 国 文 化 产 业 市 场 这 块 大 蛋 糕 韩 国 顶 级 企 业 都 想 好 好 尝, 华 龙 网, 三 叠 纪 古 生 物 化 石 在 荔 波 复 活, 贵 州 民 族 报, 四 川 动 漫 为 何 缺 乏 具 有 全 国 影 响 力 的 顶 级 作 品?, 中 国 玩 具 和 婴 童 用 品 协 会, 中 韩 合 作 三 维 动 画 电 影 落 地 成 都, 每 日 经 济 新 闻, 第 七 届 中 国 西 部 动 漫 文 化 节 闭 幕 15 万 人 次 观 展 销 售 额 达 1.2 亿 元, 华 龙 网, 四 川 动 漫 研 究 中 心 ACCF 홈페이지 中 国 演 出 市 场 年 度 报 告 2014, 中 国 演 出 行 业 协 会 第 一 发 行 网 重 庆 市 政 府 网 四 川 省 人 民 政 府 贵 州 省 人 民 政 府 重 庆 统 计 信 息 网 四 川 省 统 计 局 贵 州 省 统 计 局 重 庆 市 文 化 委 员 会 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 Global Market Briefing 42

43 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 [부록] 2013년-2015년 3분기 서부지역 해외드라마 수입 현황 [2013년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 1 怀 玉 公 主 대만 云 南 电 视 台 美 丽 代 价 인도 云 南 电 视 台 爱 恨 一 线 牵 태국 广 西 电 视 台 对 手 대만 内 蒙 古 电 视 台 对 手 대만 云 南 电 视 台 对 手 대만 四 川 广 播 电 视 台 鹿 鼎 记 홍콩 四 川 广 播 电 视 台 霍 元 甲 홍콩 陕 西 电 视 台 骄 傲 的 火 焰 태국 西 藏 电 视 台 裂 心 태국 呼 和 浩 特 电 视 台 命 定 之 爱 태국 乌 鲁 木 齐 电 视 台 I DO I DO( 我 愿 意 ) 한국 甘 肃 省 广 播 电 影 电 视 总 台 내 여자친구는 구미호 ( 我 的 女 友 是 传 说 ) 여인의 향기 ( 女 人 的 香 气 ) 한국 西 藏 电 视 台 한국 广 西 电 视 台 天 梯 홍콩 陕 西 广 播 电 视 台 七 里 香 태국 陕 西 广 播 电 视 台 无 忧 的 天 堂 태국 西 安 电 视 台 爱 神 之 影 태국 乌 鲁 木 齐 电 视 台 [2014년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 1 单 身 期 限 태국 兰 州 电 视 台 单 身 期 限 태국 贵 阳 广 播 电 视 台 옥탑방의 왕세자 ( 屋 塔 房 王 世 子 ) 한국 昆 明 广 播 电 视 台 你 和 他 我 们 的 爱 태국 西 藏 电 视 台 爱 的 新 生 태국 四 川 广 播 电 视 台 爱 的 新 生 태국 重 庆 广 播 电 视 总 台 寻 秦 记 홍콩 南 宁 电 视 台 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

44 중국서부 편 [2014년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 8 好 心 作 怪 홍콩 宁 夏 广 播 电 视 总 台 长 女 的 美 丽 人 生 인도 四 川 广 播 电 视 台 花 样 人 间 싱가폴 四 川 广 播 电 视 台 칼잡이 오수정 ( 丑 男 大 翻 身 ) 한국 内 蒙 古 电 视 台 [2015년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 1 시크릿가든 ( 秘 密 花 园 ) 한국 兰 州 电 视 台 偷 心 俏 冤 家 태국 新 疆 电 视 台 守 业 者 홍콩 银 川 市 广 播 电 视 台 守 业 者 홍콩 乌 鲁 木 齐 电 视 台 十 六 个 夏 天 대만 西 藏 电 视 台 钢 铁 之 心 대만 广 西 电 视 台 출처: 국가신문출판광전총국( Global Market Briefing 44

45 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 Interview 1 디지털 기술과 콘텐츠 융합의 최첨단을 달리는 'd'strict' 콘텐츠와 디지털 기술의 융합으로 새로운 '경험'을 수출해온 d'strict. 최근 K-Pop과 디지 털 기술을 결합한 'Play K-Pop'으로 중국에 진출하여 화제가 되고 있어 직접 찾아가 콘텐 츠와 최신 기술 융합 현황에 대해 들어 보았다. Q. 'd'strict(디스트릭트)'는 어떤 회사인가? A. d'strict는 공연, 전시, 게임 등 다양한 분야에서 디지털 기술을 결합한 콘텐츠를 선보여 고객들에게 새로운 경험을 제공하 는 회사이다. 2004년 설립된 이후 부동산 개발단과 들어갈 수 있는 공간체험 솔루 션, 테마파크, 아이들과 교육을 접목시킨 키즈 엔터테인먼트, 디지털 사이니지, 이 런 기술과 콘텐츠를 접목시킨 런칭쇼 등을 하고 있다. 최근에 시작한 사업을 소개하 자면, 제주도 주문단지에 'Play K-Pop'이 라는 어트랙션과 같은 개념의 공간을 구축 하여 6월 25일에 개장했다. K-Pop이라는 테마와 홀로그램, 3D, AR 등 다양한 기술 들을 접목한 어트랙션들을 총 1,300평 규 모의 공간에 구성했다. Q. 'Play K-Pop' 퍼포먼스의 특징은? A. Play K-Pop은 1970년대부터 현재까 지의 대중음악 콘텐츠를 다루어 전 연령 대가 다양하게 체험할 수 있는 공간을 지 향하고 있다. Play K-Pop이라고는 하지 만 사실은 한국 대중음악 박물관을 컨셉으 로 하고 있다. 일례로 90년대 가수를 부활 시켰는데, 사고로 활동을 못하는 강원래씨 를 홀로그램과 접목시켜 공연을 만들어 냈 다. 강원래씨의 얼굴을 3D 스캐닝을 하고 강원래씨와 체형이 비슷한 사람과 같이 촬 영하여 얼굴과 몸을 합성시킨 것이다. 이 러한 기술을 이용해 나중에는 고인들 또는 지금 연령이 높은 분들을 복원하는 사업으 로 발전시킬 계획을 하고 있다. 45 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

46 중국서부 편 Q. 기술 수준이 시장에서 어느 정도인지? A. 단일 기술로 따지자면 d'strict는 업계 에서 최고라고 할 수 없다. 다만 3D, 홀로 그램 등의 기술들을 콘텐츠와 같이 융합시 켜서 사람들에게 체험해 볼 수 있게 하는 분야에서는 우리가 시장을 만들어 가고 있 다고 생각하고 있다. 하지만 이러한 기술 과 콘텐츠의 융합은 하나의 큰 흐름이기 때문에 향후에 동종 업체들이 생겨날 것 으로 본다. Q. 해외 진출 상황은 어떠한가? A. d'strict는 디즈니랜드나 에버랜드와 같 이 라이더 중심의 테마파크가 아니라 소규 모의 도심형 테마파크를 지향하고 있는데, 이런 도심형 테마파크 사업은 특히 중국, 동 남아시아에서 호텔앤리조트, 콤플렉스 시 장 속에서 계속 성장하고 있다. 그래서 해외 진출을 위해 KT, YG엔터테인먼트와 함께 NIK(Next Interactive K)라는 자회사를 만들어 팝이라는 대중음악과 아티스트, IT 기술을 융합해서 차세대 엔터테인먼트 콘텐 츠와 서비스를 제공하려고 하고 있다. 중국 같은 경우는 콘텐츠를 문화와 접목시 켜야 인허가를 받을 수 있는 추세이기 때문 에 오히려 K-Pop이나 교육 등 이런 부분 에 대한 수요가 증대하고 있는 상황이다. 테 마파크 시장 자체가 엔터테인먼트 요소 뿐 만이 아니라 교육, 가족 중심적인 요소가 들 어가 있어 수요가 증가하고 있는 추세이다. K-Pop을 이용한 Play K-Pop은 현재 중 국 취저우와 베이징 올림픽 스테디움 내에 오픈했다. 반응이 좋아서 다른 곳에도 진출 할 예정인데 지금 계획으로는 2016년 5월에 하이난에 오픈할 예정이다. Q. 중국 진출시 진입장벽은? A. 저작권 문제이다. 2012년에 '스티커스'라 는 솔루션을 만들었는데, 2013년에 중국업체 가 똑같이 표절한 것을 발견했다. 하지만 해 결할 방법이 없었다. 포기를 하고 새로운 제 품을 만드는 것이 낫다는 얘기만 들었다. 이 때문에 Play K-Pop의 저작권 문제를 소홀 히 할 수가 없어 현재 변호사를 두고 신경을 많이 쓰고 있다. 이 부분은 정부 차원에서 신 경을 써 줬으면 하는 바람이다. Q. K-Pop 콘텐츠를 계속 활용할 계획인가? 현재는 K-Pop이라는 장르가 인기를 얻어 어트랙션별로 다양하게 활용했지만 해외를 타깃으로 할 때에는 전체 공간을 하나의 컨 셉으로 하기 보다는 어트랙션 별로 그 시장 에 맞는 컨셉을 기획하는 것이 나을 거라고 생각한다. 중국 하이난에 오픈할 때는 우선 은 K-Pop 어트랙션이 일부 들어가겠지만 나중에는 중국 음악에 맞는 컨셉과 스토리 를 만들 계획이다. 가장 중요한 것은 사람들이 얼마 만큼 다양 한 체험을 하게 하고 재미를 느낄 수 있게 하 느냐이다. 따라서 K-Pop에 국한시키지 않 고 다양한 콘텐츠를 결합하여 고객들에게 새 로운 경험을 주기 위해 더 노력하고자 한다. Global Market Briefing 46

47 etc comic broadcast music animation character Chapter 2 권역별 시장 동향 이미지출처: 북미ㆍ중남미 지역 2. 유럽 중동 아프리카 지역 3. 아시아 태평양 지역

48 권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 1. 북미ㆍ중남미 지역 미국 [음악] Pandora, 음악스트리밍 업체 Rdio 인수 음악 스트리밍 중소 전문업체 몰락 본격화 되나 Pandora가 샌프란시스코의 음악 서비스업체 Rdio를 7,500만 달러에 인수함. 인수 조건 에는 Rdio의 기술과 지적 재산권이 포함됨 Rdio는 누적된 부채로 인해 파산을 선언한 후 전세계 시장의 서비스를 폐쇄할 예정이며, CEO인 안소니 베이는 Pandora에 참여하지 않을 것으로 보임 한편 Pandora의 맥앤드류스(McAndrews) CEO는 이번 인수 후 '라디오, 온디맨드, 라 이브 음악' 서비스를 강화할 것이며 Pandora의 개인화된 라디오 사업 모델을 만들 계획 을 밝힘. 더불어 그는 향후 점차적으로 온디맨드 형식의 유료 가입 서비스를 제공하는 방향으로 사업 모델을 확대할 계획임을 밝힘 오랫동안 온라인 스트리밍 음악 서비스에 대해 라디오 방식의 서비스에 집중한 Tip Pandora는 최근 당초 예상보다 수익이 낮게 나타나는 등 애플 뮤직과 스포티파이와 같 은 온디맨드 스트리밍 음악 서비스 업체들로부터 압박을 받고 있었음. 이번 Rdio 인수 는 Pandora에게는 중대한 변화의 계기가 될 전망 Rdio 1) 2010년 6월 등장한 Rdio는 P2P 파일공유 서비스 Kazza와 VoIP업체 Skype의 창업자인 Niklas Zennstorm과 Janus Friis가 창업에 참여하여 주목 받았으며, 현재 85개 국가에서 광고 기반의 무 료 스트리밍 서비스와 가입형 서비스를 제공해왔음 그러나 Rdio는 그리 성공적이었다고 평가하기는 어려움. 2013년 11월 대규모 인력 구조조정에 나 선다고 밝힌 바 있으며, 2014년 11월에는 가입자 확대를 위해 가족 공유요금제를 절반 수준으로 인하하기도 함. 또한 서비스 라인업 확대 차원에서 2013년 2월 런칭한 영화 및 TV 스트리밍 서비 스 Vdio는 서비스 1년을 넘기지 못하고 2013년 12월 종료됨 1 1) ATLAS Research, [코멘트] 음악 스트리밍, 중소 전문업체 몰락 본격화 되나...파산선언 'Rdio'는 경쟁사로 피인수, Global Market Briefing 48

49 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 실제로 시장조사업체 Edison Research가 미국 성인을 대상으로 애플뮤직 출시 전인 2015년 초에 오디오(audio) 서비스 업체의 인지도와 이용행태 등을 조사한 바에 따르면 Rdio의 인지도는 불과 8%에 불과했음. 이는 판도라의 75%, itunes Radio 62%, iheartradio 59%, Amazon Music 42%, Rhapsody와 Spotify의 41% 등에 크게 뒤쳐지는 것. 스마트폰에의 음악 관련 모바일앱 설 치 경험 조사에서도 Rdio는 불과 1%로서, 판도라의 50%에 비해 크게 뒤짐. 이처럼 인지도와 이용 률에서 경쟁사와 현격한 차이를 보이면서 결국 사업을 정리할 수 밖에 없었던 것 이 같은 Rdio의 파산은 애플과 구글 등 거대 플랫폼 업체의 진입이 본격화된 스트리밍 음악 업계에서 중소 전문업체들의 파산이나 매수 등 경쟁구도가 크게 변화할 것임을 알려주는 시초가 될 수 있음. 특 히 애플은 자사 서비스를 iphone 등의 자사 단말에 종속적으로 제공해왔던 것에서 벗어나 애플뮤직 은 안드로이드에도 제공하기 시작. 구글도 유튜브를 통해 스트리밍 음악 사업을 더욱 강화 중임. 반면 유럽 등에서 많은 인기를 얻고 있는 Spotify는 일부 뮤지션들과 지속적인 충돌이 발생하는 중임 (Variety, ' ) 2) [지식정보] 구글 플레이스토어, 중국으로 진출 확대 계획 로이터의 보도에 따르면 구글이 내년 중국에서 기존의 앱스토어가 아닌 중국 내에서만 이용할 수 있는 '스탠드어론' 버전의 구글 플레이 앱스토어를 런칭할 계획 구글은 2010년 중국 정부의 검열 요구와 중국의 해킹 공격에 대한 항의로 중국 시장을 떠난 바 있음. 구글은 현재 중국 정부의 콘텐츠 검열 요구를 준수하되, 중국 외부에 있는 사용자들에게는 적용되지 않도록 하기 위해 별도의 스토어를 운영할 예정 앱스토어는 2016년 전반기 중에 런칭할 예정이므로, 빠르면 2월 음력 설 이후에 가능할 것으로 전망되고 있음 한편 안드로이드는 중국에서 가장 많이 이용되는 모바일 OS이나 대부분의 이용자들은 자신의 스마트폰에 구글 앱을 설치하지 않았음. 대신 중국에서는 샤오미와 같은 모바일 기기 생산자나 텐센트, 바이두와 같은 인터넷 기업이 운영하는 앱스토어를 이용함 (Variety, ' ) 3) 2) Pandora Is Acquiring Music Streaming Service Rdio For $75 Million, Variety, ) Google Plans to Expand Play Store to China: Report, Variety, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

50 권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 [영화] 미국 영상 콘텐츠 제작사 STX 엔터테인먼트, 해외 배급 네트워크 구축에 거침없는 행보 2014년 로버트 시몬즈가 런칭한 STX Entertainment(이하 STX)가 설립 1년 만에 전 세계 50개국 이상의 파트너들과 함께 1년에 12-15편의 영화를 배급하기 위한 국제 네트 워크를 구축함 STX가 처음 계약한 영화들로는 'The Space Between Us', 'Hardcore', 'Mile 22', 'Bad Moms', 'The Foreigner', 'Russ & Roger', 'Happytime Murders' 등이 있 으며, 거래 계약을 한 업체들로는 Tobis Film(독일/오스트리아), Sun Distribution Group(라틴 아메리카 및 스페인), Roadshow Films(호주/뉴질랜드), WWS Films(캐 나다), Freeman Entertainment(동유럽), AB Svensk Filmindustri(스칸디나비아), Searchers(베네룩스) 등이 있음 또한 중국 쪽으로는 최근 AFM(American Film Market & Conferences)에서 계약을 마친 중국 영화 제작사 Huayi Brothers Media Corp.가 중국 및 연관 지역에서 STX의 영화들을 관리할 예정임 한편 STX는 메이저 업체인 유니버설 뮤직 퍼블리싱(UMPG)과 세계 시장에서 자사 음 악 권리를 독점적으로 이용하는 것에 관한 합의를 완료함 합의에 따라 STX는 모든 미디어에서 유니버설 뮤직 퍼블리싱의 향후 사운드트랙, 스코 어, 음악 카탈로그 등을 관리하게 되나 구체적인 조건은 공개되지 않음 (Variety, ' ) 4), (Variety, ' ) 5) 캐나다 [게임] 캐다다, 모바일 게임 산업 빠른 성장세 보여 캐나다에서 모바일 게임이 붐을 이루며 이용자 수가 늘어남에 따라 개발자들과 퍼블리 셔들 또한 모바일 게임에 초점을 맞추기 시작했음 향후에도 이와 같은 흐름이 유지되며 모바일 게임 시장은 콘솔 게임 시장을 능가하는 상 4) STX Sets International Distribution Network, Variety, ) STX Sets Music Rights Deal with Universal Music Publishing, Variety, Global Market Briefing 50

51 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 당한 증가세를 보일 것으로 예상되고 있음 캐나다 엔터테인먼트소프트웨어협회(Entertainment Software Association of Canada)의 최근 보고서에 따르면, 모바일 게임의 매출이 곧 콘솔 게임을 추월할 것으로 예상되고 있음 모바일 게임은 보통 게임 내부에서 사용자에게 스페셜 아이템(추가적인 콘텐츠) 등을 판매하는 방식을 이용하는데, 상당수의 이용자들이 모바일 게임에서 이와 같은 콘텐츠 구매에 대해 긍정적인 태도를 보여 수익 창출에 성공하고 있다는 것 한편 현재 캐나다에서 게임 개발자들이 콘솔 게임에서 벌어들이는 수익은 전체 수익의 약 35%를 차지하고 있음 반면 모바일 게임의 수익은 빠르게 증가하며 현재 전체 수익의 31%를 차지하고 있음. 모바일 게임이 빠르게 성장해 온 반면 2013년 이래로 콘솔 게임 시장은 32%가 감소함 이에 따라 코나미, 액티비전 블리자드 등을 비롯한 기존의 유명 게임업체들 중에서도 모 바일 게임에 집중하려는 업체들이 증가하고 있음. 블리자드는 최근 모바일 게임 개발사 인 King을 60억 달러 가까운 금액에 사들이기도 했음 (Mobile Commerce Press, ' ) 6) 아르헨티나 [방송] 유료TV, 아르헨티나를 비롯한 남아메리카 전역의 TV 시장에서 두각 지난 10년간 지상파TV 시청자수가 절반이 준 데 반해, 유료TV는 라틴 아메리카 지역 전 역에서 지속적인 성장을 기록하고 있음. 특히 아르헨티나에서는 이러한 현상이 더욱 두 드러져 유료TV가 53%의 시장 점유율을 자치하며 모든 면에서 선두를 지키고 있음 라틴아메리카 멀티채널 광고협회(Latin American Multichannel Advertising Council)에 따르면, 유료TV는 현재 아르헨티나 전체 가정 중 90%가 이용 중에 있으며, 일인당 시청 시간은 하루 평균 4시간 이상인 것으로 나타남 라틴아메리카 멀티채널 광고협회는 이러한 조건은 타깃 시청자들을 향해 신뢰도 높은 효과적인 메시지로 브랜드 통합을 하는데 유리하다고 분석 6) Mobile games are growing quickly in Canada, Mobile Commerce Press, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

52 권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 그림1 아르헨티나 지상파TV와 유료TV 시장점유율 추이(2005~2015) 지상파 TV 유료 TV 66% 53% 47% 34% 2005년 2015년 상반기 또한 인터넷(16%)보다는 TV(42%)를 볼 때 광고에 더 집중하는 것으로 나타났기 때문 에 유료TV가 인터넷에 비해서도 훨씬 더 좋은 광고 매체가 될 수 있음을 지적 이러한 이유로 인해, 유료TV는 광고주들이 영향력 있고 효과적인 미디어 플랜을 수립하 는데 있어 최상의 옵션으로 여겨지고 있음 (LAMAC, ' ) 7) 출처 : 라틴아메리카 멀티채널 광고협회 멕시코 [방송] 멕시코, 트윗의 77%는 유료TV 프로그램에 관한 내용 광고주의 새로운 선택 필요 닐슨 IBOPE의 최근 조사에 따르면 멕시코의 소비자들은 단순히 유료TV 콘텐츠에 대 해 흥미를 갖는 것 뿐 아니라 소셜네트워크를 통해 자신의 경험을 공유하고 있음 같은 조사 결과에 따르면 2015년 8월 한 달간 TV가 3억 4,000만 건의 임프레션 을 만들 Tip 어내고, 유료TV 프로그램들이 트윗의 77%를 만들어낸 것으로 드러남 임프레션스(Impressions) : 광고 노출 횟수를 말하는데, 특히 웹사이트가 한 번 열려 배너광고가 한 번 노출된 경우를 1임프레션이라고 함. 하나의 웹페이지에는 디자인에 따라 여러 개의 광고가 들어갈 수 있기 때문에, 단위 시간당 웹페이지보다는 단위 시간당 광고 뷰로 더 많이 표기함 8) 7) Pay TV: Audience leader in Argentina!, LAMAC, Global Market Briefing 52

53 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 이번 연구는 멕시코인들이 소셜네트워크를 통해 TV 콘텐츠에 관한 이야기를 하는 것에 매우 적극적이라는 것을 증명하고 있음 이에 따라 라틴아메리카 멀티채널 광고협회는 광고주들이 앞으로 미디어 매체를 통한 광고를 기획할 때 소비자들이 개인적으로 콘텐츠를 본 이후 소셜 미디어를 통해 자발적 으로 해당 콘텐츠를 홍보하는 플랫폼을 선호하게 될 것으로 전망 또한 앞으로 광고주들이 유료TV의 콘텐츠가 범위를 확장해 어떻게 소셜네트워크로 이 전되는지에 대해 이해하는 것은 효과적인 광고를 위한 미디어 기획 수립에 있어 필수적 인 부분이 될 것이라고 덧붙임 (LAMAC, ' ) 9) 8 [영화] 멕시코, 싱가포르와 함께 영화 공동 제작 계획 발표 멕시코가 싱가포르에 양국간의 영화 공동 제작을 발전시키기 위한 양해 각서를 제출함 Granguillhome 멕시코 대사에 따르면, 싱가포르는 초안을 작업 중에 있으며 멕시코의 제안서를 검토 중에 있음 대사는 또한 싱가포르의 영화 산업 관계자가 멕시코와의 공동 영화 제작에 대해 상당한 관심을 표출했으며, 현재 2편의 영화가 협정이 체결되는 대로 공동 제작에 들어갈 예정 이라고 밝힘 한편 Granguillhome 대사는 싱가포르에서 열린 국제영화 페스티벌 중 멕시코 영화에 대한 조명 행사의 일부인 패널 토론 행사에 참여함. 다수의 멕시코 영화 제작자, 감독 들 이 참여한 행사에서는 멕시코에서 제공되는 세금 및 배급 관련 펀드 및 인센티브에 대해 조명함 10 8) 미래와경영연구소, NEW경제용어사전, 미래와경영, ) Pay TV leads the Social TV phenomenon in Mexico, LAMAC, ) Singapore International Film Festival 홈페이지, 53 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

54 권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 Tip 싱가포르 국제 영화제(Singapore International Film Festival) : Geoffrey Malone과 L. Leland Whitney가 싱가포르 영화의 국제화를 위해 1987년 개시. 영화제는 싱가포르 영화뿐만 아니라 싱가포르 예술의 아이콘이 되었으며 규모가 커지면서 아시아 영화에 초점을 맞추게 됨. 이 영화제에서는 '아시아 영화'와 '동남아시아 단편영화' 부문에 Silver Screen Awards를 마련하여 선정된 작품에 상을 줌. 2015년에는 11월 26일부터 12월 6일까지 진행되었으며 12,000명 이 상이 참여하고 51개국의 146 작품이 선보임 10) 싱가포르 국제 영화제 포스터 출처 : 싱가포르 국제 영화제 페이스북 (Variety, ' ) 11) 11) Mexico, Singapore Reveal Co-Production Treaty Plans, Variety, Global Market Briefing 54

55 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 2. 유럽ㆍ중동ㆍ아프리카 지역 독일 [음악] 독일의 인디레이블 겸 배급사인 Finetunes, 전략적 제휴를 통해 아시아 시장 진출 모색 함부르크에 기반을 둔 독립 배급사이자 레이블 서비스 업체로 알려진 Finetunes 가 싱가 Tip 포르의 Cross Ratio Entertainment 등 아시아 지역의 기업들과 전략적 파트너십을 체결 Finetunes : 2003년 독일 함부르크에 설립된 음악 레이블. 디지털 음악과 오프라인 음악 모두 취 급하며 마케팅, 배급 서비스를 제공. 런던, 파리, 베를린, 샌디에고 등에 파트너사 보유 Finetunes 로고(좌)와 음악 유통 과정(우) 출처 : Finetunes 페이스북 Cross Ratio Entertainment에 소속된 Dean Augustine과 Jolene Ruth Tan은 아시아 시장에서 finetunes를 대표하고, 로컬 레이블의 인수와 아티스트와의 파트너십 체결 등 을 포함해 아시아 전역의 디지털 서비스에 공개된 finetunes의 음악에 대해 현지화된 마 케팅을 제공함 Cross Ratio는 아시아 지역에서 finetunes의 에이전트이자 대표로서의 활동 뿐 아니라, 아티스트의 매니지먼트, 아시아 지역의 음반 배급, 퍼블리싱, 행사 기획 서비스, 컨설팅 등의 역할도 함 한편 Finetunes는 중국과 한국, 대만, 인도 기업들과도 제휴를 체결 중국에서는 베이징에 위치한 R2G 社 와 독점 배급 파트너십 계약을 체결. R2G는 10년 55 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

56 권역별 시장 동향 2. 유럽 중동 아프리카 지역 이상의 업력을 가진 업체로 중국에서 가장 광범위한 디지털 음악 배급 네트워크를 구축 하고 있음. R2G는 텐센트의 QQ 뮤직, Kugou, Kuwo, TTPod 등 주요 로컬 서비스 업 체들에게 finetunes의 카탈로그(음악)를 제공할 예정 한국에서는 파트너사인 KDigital Media와 독점 배급에 대해 합의. 서울에 위치한 KDigital Media는 멜론, 벅스, Mnet, 네이버, 소리바다 등을 포함한 한국 시장에 finetunes의 카탈로그를 제공함 그 밖에도 finetunes는 대만의 KKBox와 인도의 Saavn 등 아시아 지역의 주요 디지털 서비스 업체들과 계약을 새롭게 체결 (Music Business Worldwide, ' ) 12) 터키 [방송] 터키, 인터넷으로 TV를 시청하는 인구 점점 증가 최근 발표된 터키 위성전자통신사업협회(TUYAD) 13) 데이터에 따르면, 터키 시민들의 인터넷을 통한 TV 시청이 증가하고 있는 것으로 밝혀짐 실제로 2013년 2%에 불과했던 수치는 2014년 9%까지 늘어났으며, 2015년에는 11%에 이를 것으로 내다보고 있음 터키에서는 TV를 시청하기 위해 2,300만 명이 AP(Access Point)를, 1,850만 명은 위 성 안테나를 이용하고 있는 중 터키에서는 현재 위성TV를 이용하는 것이 가장 선호하는 방식이며, 이어 케이블이나 IPTV와 같은 유료TV 플랫폼을 이용한 방식이 그 뒤를 따르고 있음 하지만 곧 인터넷이 케이블TV에 대한 선호도를 추월할 것이라는 전망이 업계에서는 지 배적임 인터넷TV는 시청 시간과 장소의 제약이 적고, 놓친 프로그램을 쉽게 다시 보거나 광고 없이 볼 수 있다는 다양한 비교우위적 요소를 가지고 있음. 그 밖에 해외에서도 어렵지 않게 자국의 프로그램을 볼 수 있어 모국에서 어떤 일이 일어나는지 실시간으로 알 수 12) Germany's finetunes expands in Asia with new partnerships, Music Business Worldwide, ) Association of Satellite Electronic Communication Businesspeople In Turkey Global Market Briefing 56

57 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 있다는 장점도 있음 한편 이와 같은 트렌드는 터키 뿐 아니라 유럽 전반에서 일어나고 있는 것으로 나타남 (Daily Sabah, ' ) 14) 남아프리카공화국 [방송] 남아공, 유료TV 가입자수 2018년 710만 돌파 예상 파리에 본사를 두고 있는 시장조사업체 Dataxis에서 발간된 보고서에 따르면 남아프리 카공화국의 유료TV 가입자수가 2018년 710만을 넘어설 것으로 전망됨 그림2 남아공 유료TV 가입자수 전망(2014~2018) [단위 : 만 가구] CAGR 30.6% 출처 : Dataxis 2014년 말 약 543만이었던 남아공의 유료TV 가입자수는 2018년 말까지 연평균 (CAGR) 30.6%의 높은 성장률을 기록할 전망임 한편 DTH(Direct to Home)가 전체 가입자들 중 차지하는 점유율은 2014년 99.5% 에서 2018년 97.2%로 미미한 하락세를 나타낼 것이며, 같은 시기 DTT(Digital Terrestrial TV)의 시장 점유율 상승폭은 1.6%에 불과할 것으로 예상됨 또한 Dataxis에 따르면 지상파 디지털TV 전환과 관련해 남아공 가정 중 약 43%가 디지 털 수신기(약 540만 개에 해당)를 필요로 하고 있으며, 2014년 말 현재 유료TV 방송 가 14) Rising number of Turkish viewers prefer watching TV on the Internet, Daily Sabah, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

58 권역별 시장 동향 2. 유럽 중동 아프리카 지역 입자 중 지상파 아날로그TV를 이용하는 약 2만 5,000가구는 2016년까지 DTT로 전환 될 것으로 보임 그리고 2014년 말 기준 약 8만 명에 불과한 S-VOD 서비스 가입자의 수는 2018년까지 약 55만 9,000명으로 증가할 것으로 보이며, Telkom이 Shenzhen에게 자사의 IPTV 라이선스 주식을 매각하며 IPTV 서비스가 2016년부터 시작될 것으로 예상되고 있음 한편 Nextvame가 발표한 보고서에 따르면, 2014년 7억 2,790만 달러를 기록한 유료 서 비스로부터 얻은 수익은 2018년까지 30.4%가 증가하며 9억 4,950만 달러에 이를 것으로 전망됨 그림3 남아공 유료TV 서비스 수익 전망(2014~2018) [단위 : 백만 달러] CAGR 30.4% 출처 : Nextvame 이 기간 유료TV 업계의 수익 가운데 98.8%를 차지한 DTH의 점유율은 2018년에도 98.2%로 큰 변화가 없을 것으로 보임. 반면, DTT는 소폭 증가하며 점유율이 여전히 1.1%에 불과할 것으로 예상되고 있음 (Telecompaper, ' ) 15) 15) South African pay-tv subscribers to exceed 7.1 mln in 2018, Telecompaper, Global Market Briefing 58

59 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 3. 아시아ㆍ태평양 지역 일본 [방송] HBO, 일본 유료TV 서비스 'Star Channel'과 독점 계약 체결 일본의 프리미엄 유료TV 플랫폼인 'Star Channel'이 HBO와 새로운 독점 TV 콘텐츠 계약을 체결함 이에 따라 Star Channel은 일본 내에서 '왕좌의 게임'을 비롯한 HBO의 프로그램들에 대한 독점적 권리를 보유하게 됨 해당 플랫폼은 주로 블록버스터 영화를 방영하고 있으며, Warner Bros., Paramount, NBCU, Disney, Fox 등 대부분의 할리우드 메이저 스튜디오들과 계약을 맺고 있으나, 이번 계약은 TV 시리즈로는 처음으로 알려짐 Star Channel은 약 52만 명의 유료 채널 가입자를 보유하고 있으나, 위성을 통해서도 약 37만 가구에 논스크램블(non-scrambled) 전송 방식으로 3개 채널을 제공하고 있음 16 Tip 논스크램블 채널(non-scrambled Channel) : 스크램블은 유료방송에서 계약한 사람만 볼 수 있 도록 암호화 하는 것을 의미. 유료 채널은 시청 계약을 하지 않으면 스크램블이 걸려 볼 수 없지만 논스크램블 채널은 일시적으로 스크램블을 해제하여 계약을 하지 않은 사람도 수신기가 있으면 시청 가능. 새로운 시청자 획득을 목적으로 하는 전송 방식임 16) 한편 지난 10월 Star Channel의 새로운 대표이사로 임명된 Keiichi Kosaka와 Hiroko Ozawa는 해당 채널의 리브랜딩 작업과 함께 독창성과 독점성에 초점을 맞춰 부가가치 서비스를 강화할 것을 밝힌 바 있음 (Variety, ' ) 17) 16) スクランブルとは?スクランブル 解 除 とは?, Satellafta.net, 17) HBO Signs Exclusive Deal with Japanese Pay TV Service Star Channel, Variety, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

60 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 [정책] TPP, 콘텐츠 산업 해외진출에 양날의 검 저작권 보호 강화 이면에 2차 창 작물 시장 축소 우려 2015년 10월 5일 미국 애틀랜타에서 열린 TPP(환태평양 경제동반자 협정) 장관회의에 서 대략적인 합의가 이루어진 가운데, 일본에서는 지적재산권 문제에 큰 관심을 보이고 있음. 이는 일본의 문화와 라이프 스타일의 매력을 부가가치로 바꾸는 '쿨재팬' 정책과 관계가 깊기 때문 지적재산권 분야에서 TPP의 대략적인 합의에 따라 변경되는 사항은 우선 저작권 보호 기간을 들 수 있음. 일본에서는 문학이나 음악 등의 저작물 보호 기간을 저자의 사후 50 년으로 해 왔지만, 이번 합의에 따라 최소 70년으로 하기로 결정. 또한 저작권 침해 혐의 가 있는 상품이 TPP 역내에 수출입된 경우, 권리를 침해 당한 당사자 신청이 없어도 당 사국의 정부가 금지할 수 있게 되는 등 단속이 강화됨 두 번째로 주목할 부분은 2차 창작물의 저작권 침해의 비친고죄화 문제임. 일본에서는 저작권 침해가 있을 때, 저자 등 피해를 입은 사람의 고소가 없으면 기소할 수 없는 친고 죄로 되어 있지만, TPP의 대략적인 합의에서는 저자 등의 고소가 없어도 처벌할 수 있 도록 하는 비친고죄로 하기로 규정된 것 이는 애니메이션이나 만화 등을 원작으로 2차 창작된 동인지를 판매하는 코믹 마켓(코 미케)에 직접적으로 영향을 미칠 가능성이 있다는 점에서 우려의 목소리가 나오고 있음 그림4 코미케가 열리는 Tokyo 국제박람회장 출처 : flickr/richard Global Market Briefing 60

61 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 만약 저작권 침해를 비친고죄화하여 코미케로 대표되는 2차 창작물 시장이 축소하게 되 면 원작의 애니메이션이나 만화 등 1차 창작물 자체의 시장규모 축소로 이어질 수 있음 이러한 1차 창작물에 관한 저작권은 쿨재팬 전략의 핵심인데 그 자체가 축소하면 TPP 때문에 일본의 콘텐츠 시장이 활기를 잃을 가능성이 있음 이에 따라 TPP에 대한 대응으로서 저작권 문제를 소관하는 문화청의 문화심의회저작 권분과회소위원회가 11월 4일에 개최되어, 동인지를 비롯한 2차 창작물을 저작권 침해 의 비친고죄화의 대상에서 제외하는 방향으로 논의를 진행. 문화청 측은 "고의적인 상업 적 규모의 불법 복제 등을 비친고죄로 한다. 다만, 시장에서 원저작물의 수익성에 큰 영 향을 주지 않는 경우는 예외로 한다"며 방침을 밝힘 한편 日 販 (일본출판판매주식회사)의 '출판물 판매 실태(2015년판)'에 따르면 일본 국 내 출판물의 총 매출은 2008년에 2조 엔이었지만, 2014년에는 1조 6,100억 엔까지 축소 하지만 매니아층을 보유한 '만화'는 대부분 매출이 떨어지지 않고 오히려 최근 2년 간은 전년에 비해 증가하는 경향을 나타내고 있음 2014년 '만화'의 매출은 3,719억 엔으로, 출판물 전체의 23.1%를 차지함. 이러한 만화 콘 텐츠는 해외에서도 인기를 얻고 있는데, 경제산업성이 2015년 10월에 공표한 '콘텐츠 산 업의 현황과 향후 발전 방향'에 따르면 세계 시장에서 일본 콘텐츠 매출은 138억 달러로 해외시장 전체(5,500억 달러)의 2.5%의 점유율을 차지 세계시장의 일본 콘텐츠를 살펴 보면, 만화(24.1%), 게임(19.3%), 캐릭터 상품 판매 (7.9%), 애니메이션(1.4%)의 순으로 되어 있음. 애니메이션이나 만화가 '쿨재팬' 수출 에 얼마나 큰 영향을 미치는 지 알 수 있음 (Zuu, ' ) 18) [음악] 일본 'E-girls, 한류인 듯 한류 아닌 한류 같은 그룹 업그레이드된 춤, 노래, 스타일로 인기 폭발 2011년 12월에 데뷔해 지금까지 발표한 3장의 앨범 모두 오리콘에서 1위를 차지하고, 2015년에는 사이타마 슈퍼 아레나의 라이브에 2만 5,000명을 동원하는 등 활동 5년 차 에 돌입한 일본의 여성 아이돌 그룹 E-girls가 승승장구하고 있음 18) TPPと 著 作 権 問 題 二 次 創 作 の 非 親 告 罪 化 でコミケに 影 響 は?, Zuu, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

62 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 그림5 2015년 9월에 발매된 E-Girls의 'Dance Dance Dance' 출처 : 아마존 E-girls는 원래 소속사 LDH에서 개별적으로 활동한 Dream, Happiness, Flower의 멤 버를 중심으로 결성된 유닛 처음에는 다른 그룹들 사이에서 고전했지만 세 번째 싱글 'Follow Me'(2012년 11월)의 성공으로 큰 전환기를 맞이함 성공의 비결은 각 멤버들의 개성을 전면에 내세운 점. 전원이 유니폼처럼 비슷한 의상을 입고 춤추는 다른 아이돌 그룹과는 달리 각각 다른 색의 의상과 스타일로 개별 캐릭터를 돋보이게 한 것 기본적으로 댄스 실력을 갈고 닦은 인재들을 기용했기 때문에 퀄리티 높은 댄스 퍼포먼스 로 이미 정평이 나 있는 상태. 여기에 남자 아이들에게 거침없이 "Follow Me"라고 할 수 있 는 활발한 소녀 시각에서 부르는 노래의 가사가 팬들을 사로잡은 것으로 분석되고 있음 3년 연속 NHK의 '홍백가합전' 에 출전하게 되면서 그룹의 위상을 높여가고 있는 가운 데 한편으로는 한류 그룹을 흉내 내고 있다는 비판도 받고 있음 한류 가수들의 일본 공연이 줄어들자 그 빈자리를 한류화된 일본 가수들이 채우고 있는 데, 그 중 하나가 E-girls로 '소녀시대'를 의식하고 있다고 지목되고 있는 것 19) 19) E-girls 三 代 目 Jは 韓 流 パクリか? 韓 流 ブーム 終 了 で 大 量 の 韓 流 化 歌 手 不 発, Business Journal, Global Market Briefing 62

63 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 하지만 이는 현재 일본의 아이돌 팬들이 한류 스타일을 여전히 좋아하고 있다는 반증이 되고 있다고 할 수 있음 E-girls가 한류를 모방하는데 그칠 지 아니면 이를 뛰어 넘어 새로운 스타일로 거듭날 지 귀추가 주목됨 20 Tip NHK 홍백가합전( 紅 白 歌 合 戦 ) : 매년 12월 31일 저녁부터 심야까지 NHK에서 방송되는 일본 최 대 음악 프로그램. 여자 가수들은 홍팀, 남자 가수들은 백팀이 되어 노래를 비롯해 퍼포먼스를 선 보이며 대결. 1953년 시작된 이후 지금까지 계속되고 있으며 국민 방송으로서의 권위를 확보하고 있음 20) (Music Business Worldwide, ' ) 21) 중국 [음악] 바이두 뮤직, 승승장구 월간 이용자 1억 5,000만 명에 중국 최고 독립 레이블 Taihe 그룹 합병 발표 중국의 대표적 검색 서비스 업체이자, 세계 최대의 중국어 음악 검색 플랫폼인 바이두 뮤 직(Baidu Music)이 현재 자사의 월간 이용자 수가 1억 5,000만 명에 이른다고 공개함 이는 스포티파이가 가장 최근에 밝힌 이용자 수 약 7,500만 명의 2배에 해당하는 수치임 그에 이어 바이두 뮤직이 70만 곡 이상에 대한 권리를 보유하고 있는 중국 시장의 최대 의 독립 레코드 레이블인 타이헤(Taihe Entertainment Group)를 합병한다고 발표 타이헤는 중국의 대표적인 대중음악 레이블인 Ocean Butterflies와 Taihe Rye Music 을 보유하고 있음 언론에서는 이번의 합병은 대표 인터넷 플랫폼(바이두)과 전통적인 음악 기업(타이헤) 간에 이루어진 최초의 완전 통합이라고 보도하고 있음 20) 紅 白 歌 合 戦, NICO NICO PEDIA 21) カラフルさとパフォーマンス 力 で 魅 了 E-girls 日 経 エンタテインメント!, Music Business Worldwide, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

64 권역별 시장 동향 그림6 3. 아시아 태평양 지역 바이두 뮤직 검색 사이트 출처 : 바이두 뮤직( 타이헤가 보유하고 있는 70만 곡 이상에 대한 권리는 엄청난 상업적 가치를 갖고 있는 것으로 평가되고 있으며, 또한 해외 및 국내의 음악 업체 수백 곳과 장기 제휴 협약을 맺 고 있는 것으로 알려짐 한편 최근 중국에서는 바이두의 라이벌인 텐센트가 소니, 워너 등과 독점 배급 계약을 체결 했으며, BMG 역시 알리바바와 독점적으로 온라인 소매 제휴 계약을 체결한 것으로 알려짐 중국의 음악산업이 활기를 보이고 있으나 인구에 비해 음악산업 규모는 아직 크지 않은 편. 전세계 인구의 1/5을 차지하고 있는 중국은 IFPI에 따르면 음악 산업 규모가 1억 520 만 달러로 글로벌 시장 전체의 1%도 되지 않는 것으로 나타남 (Music Business Worldwide, ' )22) [음악] 중 국, 2016년부터 애플, 알리바바, 텐센트 등 스트리밍 음악 서비스에 대한 검열 중국 정부가 2016년부터 알리바바, 텐센트, 바이두, 애플 뮤직 등의 온라인 스트리밍 음 악 서비스에 대한 검열을 시행한다는 공식 발표가 이루어짐 이는 중국 공산당이 중국의 안정에 위협이 될 수 있다고 보는 콘텐츠에 대해 적용하는 다 22) It has double Spotify's monthly active users-now Baidu's merged with a Record label, Music Business Worldwide, Global Market Briefing 64

65 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 년간의 인터넷 및 문화 정화 캠페인의 일환으로 이미 예상된 일로 보고 있음 정부 당국은 모든 음악 플랫폼 업체들에게 음악에 대한 정보를 제출할 것을 요구함 한편 새로운 법의 이면에는 '음악 및 오락 콘텐츠의 온라인 불법 복제로 악명 높은 중국 의 이미지를 벗어나려는 정부의 노력'으로도 해석될 수 있어, 이번의 변화로 인해 혜택을 받는 업체들도 일부 있을 것으로 보임 (Patently apple, ' ) 23) 인도 [영화] Yash Raj Films, 잠재력 높은 남부 인도 영화 시장에 진출 Yash Raj Films 가 'Band Baaja Baaraat'의 리메이크로 남부 인도 지역에서 데뷔함 Tip Yash Raj Films : Yash Raj Films (약자 YRF)는 1970년에 영화 감독이자 제작자 출신으로 인도 연예 오락계의 거물로 알려진 Yash Chopra가 설립한 엔터테인먼트 기업으로 현재 Mumbai에 본사가 위치해 있음. Yash Chopra의 아들이자 영화 제작자이기도 한 Aditya Chopra가 소유주 로서 회장을 맡고 있으며, YRF Intl. Ltd., Yash Raj Films USA, inc., Y-Films, YRF Television, YRF Entertainment 등을 자회사로 두고 영화와 음악 분야를 취급하고 있음 23) Band Baaja Baaraat는 Maneesh Sharma 감독의 데뷔작으로 2000년 12월에 개봉됨. 인도의 유명 여배우 Anushka Sharma와 신인 배우였던 Ranveer Singh가 주연을 맡 았으며 제작과 배급은 Yash Raj Films가 담당함 이 영화는 웨딩 플랜의 세계를 그리고 있는 볼리우드 로맨틱 코미디물로, 신선한 주제와 각본이 인기를 얻으며 평단의 호평을 받았음. 영화는 그 해 개봉된 볼리우드 영화들 중 가장 많은 수상을 한 작품 중 하나임 그러나 그에 비해 상업적으로 큰 성공을 거두지 못하자 남부 인도에서 새로운 기회를 찾 고자 'Aaha Kalyanam'이라는 제목으로 타밀어, 텔루구어로 리메이크된 것 제작자인 Ashish Singh는 뉴스 포털과의 인터뷰에서 "앞으로도 기회가 있다면 실패에 24 23) Streaming Music Censorship coming to China in 2016, Patently apple, ) Yash Raj Films 홈페이지, 65 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

66 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 대한 우려로 영화를 제작하지 않는 일은 없을 것이다. 우리가 새로운 영역을 개척할 수 있는 유일한 이유는 뛰어난 콘텐츠 때문이다"라고 말하며, 그가 가장 중요시하는 것은 좋은 콘텐츠임을 강조하고 남부 인도 시장에 잠재력이 있다는 것을 인정함 그림7 'Band Baaja Baaraat' 포스터 출처 : Yash Raj Films 홈페이지 (Bollywood Life, ' ) 25) [방송] 인도, TV 및 라디오 분야에서 외국인의 소유권 제한 완화 앞으로 외국 기업들은 TV와 라디오에서 뉴스 및 시사 채널의 최대 49%까지 소유할 수 있게 됨. 이는 최근까지의 26%에 비해 높아진 것 하지만 이를 위해서는 정부의 승인이 필요한 요소가 있음. 현재의 법규는 이미 뉴스 이외 의 채널에 대해서는 외국인의 소유를 100% 인정하고 있음 MSOs, LCOs DTH, 모바일TV 등 다양한 방송 플랫폼들에 대해 외국인 소유권의 한계 는 기존 74%에서 100%로 늘어남. 이러한 정책 변경은 해당 분야에 대한 새로운 투자를 25) Yash Raj Films looking to tap into South Indian film industry, Bollywood Life, Global Market Briefing 66

67 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 유도하기 위한 것임 한편, 현재 폭스, 디즈니, 비아콤 등 거대 메이저 미디어 중 대부분은 이미 인도 시장에 자리잡고 중요한 역할을 하고 있으며, 최근에는 소니의 'Multi Screen Media'가 'Sony Picture Networks India'로 리브랜딩됨 (Variety, ' ) 26) [게임] 인도, 모바일 게임 시장 수익 1억 5,000만 달러... 빠르게 성장중 인도의 게임 산업에 대한 전반적인 상황을 전달하기 위한 노력의 일환으로 NASSCOM(The National Association of Software and Services Companies)이 발표한 최근 보고서에 따르면, 모바일 게임이 인도의 게임 시장을 주도하고 있는 것으로 나타남 휴대폰에 게임 설치 건수는 2015년 말까지 2억 건에 이를 것으로 보고 있으며, 이는 2016년 이후에도 매년 1억 건씩 증가할 것으로 예측되고 있음 그림8 인도에 진출한 한국 사이버 카페 'Funizen' 출처 : ILL Gaming.net 또한 인도에서 스마트 및 피쳐폰을 이용해 게임을 하는 인구는 현재 약 4천~5천만으로 추정되고 있으며, 성장 속도가 연평균 40~50%에 이름 26) India Lifts Foreign Ownership Restrictions on TV, Variety, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

68 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 그림9 Game Start 2015 출처 : Game Start 홈페이지 현재 모든 수익 모델을 합한 인도 모바일 게임 산업의 총 수익은 약 1억 5,000만 달러 규 모로 보고 있음 그 외 플레이스테이션 2(200만), 플레이스테이션 4(10만), X박스원(10만) 등을 포함한 콘솔 게임의 시장의 인구는 약 300~400만으로 예측되고 있음 한편 인도에는 현재 게임을 할 수 있는 사이버 카페(PC방)가 약 3,000여 개 존재하며, Counterstrike, DOTA, League of Legends, World of Tanks. 등이 인기를 끌며 PC/ MMO 게이머의 수는 약 25만 명으로 집계되고 있음 (DNA India, ' ) 27) 싱가포르 [게임] 싱가포르, GameStart Asia에 17,000명의 유료 관객 방문 게임 산업에 대한 뜨거운 관심 반영 11월 13~15일에 싱가포르에서 열린 GameStart Asia에 유료 관객(입장료 USD$ 16) 약 1만 7,000명이 방문함. 1만 2,000명이 방문한 2014년에 비해 약 40%가 증가한 것 행사에는 소니, 블리자드, 반다이 남코 등의 대형 게임 회사들의 최신작들과 히트작들을 직접 해볼 수 있도록 부스가 준비됨. 특이한 점은 게이머들을 위한 행사였음에도 불구하 고 코스튬플레이어들도 대거 몰려듦 한편 게임 문화가 번창하기에는 학구열이 강하고 전통적인 출세를 중요시 여기는 싱가 27) Report:Indian handheld gaming revenues at 150 million, DNA India, Global Market Briefing 68

69 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 포르의 보수적인 사회 분위기로 인해, 대체적으로 직업으로서 프로그래머나 게임 디자 이너를 꿈꾸기에는 어려운 상황이라 볼 수 있음 따라서 이러한 환경으로 인해 해당 산업에 필요한 인력이 부족할 것이라는 우려가 있으 나, 오히려 싱가포르의 게임 스튜디오는 긍정적으로 바라보고 있음 실제로 싱가포르는 이미 유비소프트와 같은 대형 게임 업체를 유치했고, Tecmo Koei, Gumi Asia, 반다이 남코 등의 업체들은 지사를 개설함 (Cnet, ' ) 28), (Channel news asia, ' ) 29) [방송] 싱가포르의 동영상 스트리밍 업체 Viddsee, 눈에 띄는 시장 점유율 상승 2016년 미디어 공룡 넷플릭스가 동남아시아 지역에 공격적인 확장 계획을 발표한 이래 싱가포르에도 온라인 동영상 스트리밍 서비스의 인기가 급속히 높아지고 있는 상황 그림10 Viddsee 사이트 출처 : Viddsee 홈페이지 28) Asia's video game scene has a new player: Singapore, Cnet, ) Power up: Game development scene in Singapore 'looking pretty bright', Channel news asia, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

70 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 엔지니어 출신인 Ho Jia Jian과 Derek Tan이 설립한 싱가포르의 온라인 스트리밍 스 타트업 기업인 Viddsee는 2012년 페이스북에서 단편 영화들의 공유 링크로 사업을 시 작. 이후 지난 3년간 아시아 영화제작자들로부터 단편 영화를 유치하며 틈새 시장을 구 축하는데 집중하는 전략으로, 현지 시장의 점유율을 조용히 높여가며 투자자들의 주목 을 받고 있음 Viddsee의 주요 히트작인 'Gift'는 자체 플랫폼에서 2,500만 건 이상의 조회수를 기록했 으며, 월간 순방문자의 수는 200만을 넘어서며 증가하고 있음. 아직은 작은 수치이지만, 일본의 벤처 캐피털 기업인 Cyber Agent Ventures의 주목을 끌기에는 충분한 수준 Cyber Agent Ventures는 지난 9월 Viddsee에 투자(금액은 미공개)를 했으며, 이전에 도 싱가포르 정부 지원 펀드인 ACE로부터 초기 자금을 지원받은 바 있음 또한 1억 명 이상의 인터넷 인구를 갖고 있는 인도네시아는 Vidsee의 주요 시장 중 하 나. Vidsee는 특히 모바일 서비스에 집중하고 있으며, 이를 위해 2014년, 2015년에 각각 ios와 안드로이드 기기용 앱을 내놓음 이 결과 현재 Viddsee의 순조회 수 중 모바일이 차지하는 비중은 거의 70%에 달하며, 반복해서 방문하는 사람들 중에서는 모바일 이용률이 80~90%에 달하는 것으로 집계됨 (Variety, ' ) 30) 인도네시아 [음악] 스포티파이, 인도네시아에 진출예정 TechCrunch의 보도에 따르면 스포티파이가 아시아에서 거대한 디지털 인구를 보유하 고 있는 인도네시아와 일본 시장으로 영역을 확장 중에 있음. 서비스 개시는 인도네시아 가 우선이고, 일본이 다음이 될 예정 글로벌 스트리밍 음악 서비스 업체들인 애플 뮤직, 디저, Rdio, 구베라 등은 이미 인도네 시아 시장에 진출해 있는 상황. 스포티파이는 그 마지막이 될 것으로 보이며, 그 밖에 중 국의 스트리밍 음악 서비스들 또한 인도네시아에 조만간 진출할 것으로 예상되고 있음 스포티파이의 인도네시아 진출설은 지난 해부터 있었으나, 음악 레이블 등과의 마찰 등 으로 인해 지연되어 왔음 30) Singapore-Based Streaming Service Viddsee Marks Growing Market Share, Variety, Global Market Briefing 70

71 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림11 스포티파이 사이트 이미지 출처 : Spot Gadget 한편 스포티파이는 해외 뮤지션의 음악 뿐 아니라 현지의 로컬 음악도 서비스 분야로 추 가해 경쟁력을 높일 계획을 밝힘 (e27, ' ) 31) 말레이시아 [방송] 말레이시아, 2016년부터 무료 디지털TV 서비스 시행 말레이시아에서 내년부터 DTTB(Digital Terrestrial Television Broadcasting) 서 비스를 통해 무료 지상파 디지털TV 방송 서비스를 개시할 예정. 해당 서비스는 MYTV Broadcasting Sdn Bhd (MYTV)가 관리하게 됨 디지털TV 서비스를 수신하기 위해서는 MCMC(Malaysian Communications and Multimedia Commission, 말레이시아 통신 멀티미디어 위원회)에서 발행하는 'DTTB Receiver Consumer' 라벨이 붙어 있는 디코더나 'Top Box' 또는 idtv 등이 필요함 한편 MYTV는 말레이시아의 DTTB 서비스 공급 업체로서 자국의 DTTB 디코더의 판 매 및 배급에 대한 독점적인 권리를 가지고 있음 MYTV의 Mohamed Redzwan Yahya COO는 DTTB 서비스의 첫 단계는 전 국민의 약 85%가 이용할 수 있도록 하는 것이며 2016년 말까지 98%까지 확대하는 것이 목표 라고 밝힘 31) Is Spotify ready to enter Indonesia?, e27, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

72 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 그림12 MCMC에서 DTTB 세미나 개최 출처 : MYTV 홈페이지 DTTB 서비스를 통해 시청자는 더 좋은 화질과 음질의 무료 TV 채널을 감상할 수 있게 되며, TV를 통한 쇼핑이나 VOD 시청 같은 인터렉티브 TV 서비스도 이용할 수 있을 전 망. 이를 위해 전국적으로 B40(unemployment benefit 40, 실업 수당 수령자 증명서) 등의 계층에게 200만 개의 디코더가 무료로 배포되었음 (The Star, ' ) 32) 베트남 [게임] 베트남 젊은이들, PC방에 열광 게임중독의 어두운 단면 드러나 Thanh Nien News에 따르면 8-9세 아이들이 PC방에서 밤 늦게까지 컴퓨터 게임을 하 는 경우가 늘고 있으며 호치민시 외곽의 대학교 근처 PC방에서는 자동모드로 해놓고 의 자에서 몇 시간 동안 잠을 자거나 밤새도록 게임을 하는 사람들이 많다고 함 호치민 시의 PC방 중 다수가 연령에 관계없이 손님으로 받아들이고 있으며, 규정상 밤 10시에 문을 닫아야 하지만 밤새도록 영업을 하고 있다는 것 글로벌 게임시장 리서치업체인 Newzoo의 조사에 따르면, 베트남은 아시아 최대의 온 라인 게임 시장 중 하나로 2015년 1억 8,700만 달러의 수익을 기대하고 있으나, 새벽 까지 PC방에 사람들이 북적이는 것은 이러한 성장의 어두운 단면을 보여주고 있다고 Thanh Nien News는 지적 32) Free digital TV service for Malaysians from next year, The Star, Global Market Briefing 72

73 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림13 PC방에서 잠을 자는 베트남 젊은이 출처 : Thuan Thang/Tuoi Tre 또한 온라인 게임에 필요한 돈을 얻기 위해 강도 짓을 하거나 PC방에서 싸움을 하는 등, 게임 중독에 따른 범죄도 증가하고 있어 게임 중독이 결국 개인과 가족들의 삶에도 영향 을 주고 있다고 우려함 실제로 가출을 한 한 7학년 학생은 가족들에게 발견되기 전까지 게임 친구들과 어울리 며 도둑질과 강도질로 연명하며 노숙생활을 하고 있었다고 Thanh Nien News는 전함 (Thanhnien News, ' ) 33) 대만 [방송] 미국 DMG Entertainment, 대만의 대표적 케이블 TV인 EBC 매입 협상중 중국에 위치한 미국의 영화/TV 제작사 Dan Mintz가 대만 최대 케이블TV 플랫폼인 EBC(Eastern Broadcasting Corporation)에 대한 지배 지분을 사들이고자 사전 협상 중에 있다는 보도가 나옴 Dan Mintz는 '아이언맨 3'와 최근 개봉 예정작인 '포인트 브레이크'의 리메이크에 참여 한 업체임 현재 EBC의 주식은 Carlyle 투자 그룹이 소유하고 있으며, Dan Mintz는 지분 매입에 최대 6억 달러를 지불할 준비를 하고 있는 것으로 알려짐 Dan Mintz는 매입 합의를 확정했으며 현재 법적 승인을 기다리고 있는 상태. 승인이 완 33) Online game shops keep young Vietnamese up all night, Thanhnien News, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

74 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 료되면 이는 할리우드가 대만 연예계에 투자한 최초의 메이저급 규모의 투자 중 하나가 될 것이라고 Variety는 보도 (Variety, ' ) 34) 호주 [음악] 호주 음악산업, 2012년 이후 처음으로 성장세로 전환 스포티파이의 스트리 밍 서비스에 따른 디지털 음악 수익 증가가 원인 호주의 음악산업이 전체 매출의 2/3 이상을 차지한 디지털 수익과 스포티파이와 같은 스 트리밍 서비스가 좋은 성적을 거두며 2012년 이후 처음으로 성장세로 전환됨 호주레코딩산업협회(Australian Recording Industry Association)의 대표 Dan Rosen에 따르면, 2015년에는 로컬 음악도 올바른 방향으로 움직이며 플러스 성장을 기 록할 수 있을 것으로 보임 그림14 '5 Seconds of Summer'의 앨범 출처 : 아마존 34) Dan Mintz in Talks To Make $600 Million Taiwan Cable TV Buy, Variety, Global Market Briefing 74

75 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 매출은 동명의 데뷔 앨범으로 미국, 영국, 호주 차트에서 1위를 기록한 호주의 인기 펑크 팝 밴드 '5 Seconds of Summer'와 같은 뮤지션들이 주도한 것으로 분석되고 있음 그 밖에도 싱글 'Riptide'로 400만 장의 글로벌 판매와 스포티파이에서 3억 회 이상의 스 트리밍을 기록한 싱어송라이터 Vance Joy를 비롯해 Tame Impala, Lee Kernaghan 등 십여명의 호주 뮤지션들이 좋은 성적을 거두었음 그림15 Vance Joy(좌), Tame Impala(중), Lee Kernaghan(우) 출처 : 아마존, Tame Impala 홈페이지 호주의 음악산업은 지난 15년간 CD의 매출이 급락하고 불법 P2P 공유의 확산으로 디 지털 판매가 어려움을 겪는 등 오랜 기간 어려움을 겪었으나, 스포티파이와 같이 방대한 라이브러리를 제공하는 스트리밍 서비스가 등장해 다수의 이용자들을 음악에 대해 비 용을 지불하는 쪽으로 변화시키며 비로소 완만하게 나마 성장세로 돌아설 수 있게 됨 한편 향후에는 스트리밍 서비스 이 외에도 소셜네트워크도 팬 참여를 유도하며 호주의 음악 산업에서 중요한 역할을 담당할 것으로 전망되고 있음 또한 소셜네트워크, 유튜브, 스트리밍 서비스 등 기술의 발달로 인해 호주의 뮤지션들이 예전보다 더 해외 시장에 진출하기 쉬운 환경이 되는 점은 긍정적인 영향을 끼칠 것으로 전망되고 있음 (SMH, ' ) 35) 35) Australian music industry returning to growth, SMH, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

76 권역별 시장 동향 3. 아시아 태평양 지역 [방송] 호주, SVoD 서비스 붐으로 데이터 트래픽 급증 2019년 IPTV와 OTT산업이 시장 지배하나 호주의 국립브로드밴드네트워크(nbn)의 보고서에 따르면, Netflix, Stan, Presto 등이 몰고 온 호주의 SVoD 붐으로 인해 네트워크 데이터의 양이 급격히 증가한 것으로 나타남 그림16 호주의 SVoD 서비스 출처 : Tech Vadar 월평균 다운로드로 이용된 데이터 용량은 2015년 3월 73GB에 불과했으나, 단 6개월만 인 9월의 이용량은 110GB로 51%나 증가했으며, 갑작스러운 증가로 인해 일부에서 수 용 능력에 문제가 일어나기도 했음 게다가 호주의 동영상 이용은 향후에도 훨씬 더 증가할 것이기 때문에 시간이 흐름에 따 라 이에 대한 보완책이 필요할 것으로 지적되고 있음 한편 조사에 따르면 호주에서 SVoD 서비스 가입자 수는 년 사이 17%가 증가할 것으로 보여, 2019년의 OTT SVoD 가입자수는 470만 7,000명에 이를 것으로 예측됨 보고서에서는 다운로드나 VoD와 같은 OTT 동영상 서비스도 상당히 성장할 것으로 내 다보고 있음. 이러한 서비스의 이용자는 가족보다는 개인이 중심이 되며, 이에 따라 스 마트폰을 제외하고도 이미 가구당 2.3대(TV), 1.6대(태블릿)인 스크린의 수도 향후 더 욱 증가할 것으로 전망되고 있음 (Advanced Television, ' ) 36) 36) Australia: SVoD ups data use 51% in six months, Advanced Television, Global Market Briefing 76

77 Chapter 3 한류 단신 78 이미지출처: m.cgv.co.kr 한류 단신

78 한류 단신 한류단신 美 필름저널 인터내셔널, 한국 CGV의 기술혁신 소개 성공 공식은 개척정신 필름저널 인터내셔널이 올해의 극장상(Exhibitor of the Year)을 수상한 CGV의 서정 CEO 인터뷰를 통해 CGV의 혁신적인 기술과 성공 비결을 소개 그림1 美 필름저널 인터내셔널에 소개된 '서정' CEO 출처 : Film Journal International 필름저널 인터내셔널은 CJ CGV가 한국에 127개 극장에 964개의 스크린을 운영하며 내 수 시장의 50%를 점유하고 있으며 중국에 45개 극장(357개 스크린), 베트남에 27개 극 장(178개 스크린), 그리고 말레이시아와 인도네시아에도 극장을 운영하고 있는 아태지 역의 대표적인 극장 업체이자 한국 최대의 극장 체인이라고 소개 특히 주목한 것은 신기술을 이용해 새로운 경험을 제공하고 있는 점. 화면에 나오는 영상 에 따라 좌석이 움직이고, 물, 바람, 조명, 향기 등 다중 감각을 경험할 수 있는 4DX, 스크 린을 확장하여 양쪽 두 개의 벽을 모두 이용하는 ScreenX, 천정 스피커와 커브 스크린, 편안한 의자로 몰입감을 높여 주는 SphereX 등 신기술을 이용해 영화 감상의 옵션을 늘 리며 세계로 진출하고 있다는 것 이에 대해 서정 CEO는 "영화를 넘어 경험을 제공하는 것이 우리의 임무라고 생각하며, 이러한 믿음이 4DX, ScreenX, SphereX 등의 신기술 개발로 이어질 수 있었다"고 말하 면서도, "기술적인 향상 이외에도, 충성스러운 고객을 유치하기 위해 고객 서비스의 중 요성도 강조하며, 한국, 중국, 베트남에 CGV 대학을 설립해 극장 관리자들에게 고객 서 Global Market Briefing 78

79 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 비스 등에 대한 특별 트레이닝을 하고 있다"고 밝힘 그림2 ScreenX 화면(좌), SphereX 상영관 내부 모습(우) 출처 : CGV 홈페이지 필름저널 인터내셔널은 한국 문화 세계화를 위한 플랫폼을 제공하는 것이 궁극적인 소 망이라는 서정 CEO의 꿈을 소개하며 CGV의 성공 요인을 새로운 기술을 찾는 개척정 신과 이를 확산시키려는 의지에 있는 것으로 보고 있음 (Film Journal, ' ) 1) 뽀로로 테마파크, 동남아시아 진출 향후 미국에도 진출 예정 아이코닉스는 2015년 11월 11일 싱가포르에서 뽀로로 파크 동남아시아 지역 1호점을 오픈한데 이어 11월 18일 태국 방콕에 아쿠아 파크를 오픈함 그림3 싱가포르에 개장된 뽀로로 테마파크 출처 : 아이코닉스 뉴스레터 도시 중심부인 마리나 스퀘어에 위치한 뽀로로 파크는 1살부터 9살까지의 어린이를 대 상으로 한 11,000 평방 피트의 대규모 실내 테마파크로 다양한 어트랙션을 통한 체험공 간, 캐릭터들의 라이브 공연을 볼 수 있는 극장, F&B 서비스와 뽀로로 상품 판매존까지 1) Korea s Cutting Edge: CJ CGV s Jung Seo reinvents the cinema experience, Film Journal, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

80 한류 단신 다양하게 구성되어 있음 태국 방콕의 쇼핑센터 CentralPlaza Bangna 6층에 꾸며진 뽀로로 아쿠아파크는 11월 18일에 개장됨. 어린이는 280바트(약 9,000원), 성인은 400바트(약 13,000원)에 입장가능 2) 2014년 10월 태국 파타야에 개장한 카툰 네트워크의 AMAZONE에도 워터파크가 있지만, 그와 비교해 볼 때 뽀로로 아쿠아파크는 도심지에 위치해 접근성이 좋다는 장점을 가짐 그림4 태국 방콕에 개장된 뽀로로 아쿠아파크 출처 : 뽀로로 아쿠아파크 페이스북 뽀로로 파크는 2011년 4월 경기 동탄에 처음 선보인 이래 일산, 잠실, 광주 등에서 오픈 했으며 중국에도 진출하여 2014년 베이징과 충칭에 오픈함 그림5 뽀로로 파크 증가 추이 (2013~2015) 3 12 한국 중국 미국 (p) 출처 : 아이코닉스(한국경제 재인용) 3) 2) 뽀로로 아쿠아파크 홈페이지, 3) 中 에 '뽀로로 韓 流 ' 어린이 테마파크 대박, 한국경제, Global Market Briefing 80

81 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 뽀로로 파크의 오픈을 기념하기 위해 싱가포르에 방문한 아이코닉스의 최종일 CEO는 L.A.(2016년 초)에도 새로운 뽀로로 파크를 열 계획이라고 밝힘 (The Malay Mail Online, ' ) 4) '아시아 태평양 저널 : Japan Focus', 한국 인디록 세계화 거치면서 바르게 진화 중 미국의 비영리 단체 '아시아 태평양 저널 : Japan Focus'가 한국의 인디록에 대해 집중 분석함 '아시아 태평양 저널 : Japan Focus'는 미국의 온라인 저널로 아시아 태평양 및 세계의 지정학, 경제, 역사, 사회, 문화에 관해 비판적인 분석을 제공하고 있음 한국의 인디록에 대해 글을 쓴 Stephen Epstein 연구원은 세계는 1990년대 '급속한 세 계화'를 이루었고 2015년 현재도 계속되고 있는데, 한국 사회도 역시 세계의 다른 지역 과의 연계 정도나 성향 면에서 상당한 변화가 있었다고 평가하고 있음 이에 따라 한국의 인디록은 점점 더 해외 진출이 많아지고 있으며, 해외의 인디록 뮤지션 들 또한 한국 시장으로의 진출을 확대하고 있다는 것 5 그림6 외국인과 한국인 멤버로 구성된 'Whatever that means'(좌)와 앨범(우) 출처 : Korea Gig Guide 5) 10년 전 서구 록의 카피에 불과하다던 중국 록에 대한 서구의 부정적인 시각과 비교 해 볼 때 한국의 음악은 적어도 바른 방향으로 잘 움직여가고 있다는 것이 Stephen 4) After Singapore, Pororo parks to open in Thailand and California, The Malay Mail Online, ) 81 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

82 한류 단신 Epstein 분석의 골자 한국의 인디록은 지난 10여 년간 변화를 겪으며 발전해 왔고 2015년 현재 Jambinai, Love X Stereo, Hollow Jan, J Rabbit, RUX 등의 밴드들은 자기 색이 있는 '진짜 (authentic)'라는 평가를 받고 있다고 전함 그림7 한국 인디록 밴드 출처 : 각 홈페이지 및 페이스북, 유튜브 (Japan Focus, ' ) 6) 하와이, 한국드라마 팬클럽 증가 민족과 인종의 경계 없이 한류에 관심 2002년 'Hawai i KDramas'라는 이름으로 만들어진 호놀룰루의 한국 드라마 클럽 (Hanguk Drama Hawaii)은 원래 한국 드라마를 매개로 한 사교 클럽으로 처음에 20명 으로 시작하여 이후 빠른 속도로 회원 수가 증가함. 현재 하와이에 존재하는 다수의 한 국 드라마 클럽의 회원 수는 수 백 명에 달하는 것으로 알려짐 드라마 클럽이지만 대중가요(K-Pop), 음식, 여행, 콘서트, 페스티벌 등 한국에 관한 모 든 것을 즐기고 있음. 이들은 한국 드라마가 왜 그렇게 중독성 있는지 설명하지는 못하 지만 깊은 관심과 열정을 보이고 있음 6) Us and Them: Korean Indie Rock in a K-Pop World, Japan Focus, Global Market Briefing 82

83 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림8 한국 드라마 클럽 회원 출처 : Hanguk Drama Hawaii 홈페이지 한국 드라마 클럽 회원은 15세~90세까지 연령대 분포 범위가 넓음. 한국 드라마를 방송 하는 KBFD-TV의 Jeff Chung 매니저는 시청률 통계를 봤을 때 일본인이 33%로 가장 많고 그 뒤를 필리핀인, 백인, 중국인, 하와이인, 한국인이 따른다고 전함 Honolulu Magazine은 한국 드라마에 중독되는 이유로 주제와 소재가 무엇이든 갈등, 서스펜스, 로맨스, 화해 등 격한 감정이 뒤섞이는 내용이며, 미국의 드라마와 달리 제한 된 수의 에피소드로 구성되어 있고 대부분 권선징악의 결말을 맞는 구성 때문이라고 보 고 있음 (Honolulu Magazine, ' ) 7) 헝가리, 11월 중순에 4개 도시에서 한국영화 페스티벌 개최 한국영화제가 11월 10일부터 14일까지 부다페스트, 데브레첸, 페치, 세게드 등 헝가리의 4개 도시에서 개최됨 2007년 시작되어 8회를 맞이하는 올해 영화제는 2014년 3개 도시의 5개 영화관에서 상 영했던 것을 4개 도시의 6개 영화관으로 확대 7) Field Notes: These People Love Dramas Korean Drama That Is, Honolulu Magazine, Explores-Korean-Culture/ 83 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

84 한류 단신 그림9 헝가리의 한국 영화 페스티벌 포스터 출처 : 헝가리 한국문화원 영화제 기간 동안 최신작 '해적(2014)'부터 작품성을 인정받은 '도희야'(2014), '누구의 딸도 아닌 혜원'(2012), 애니메이션 '마당을 나온 암탉'(2011)에 이르기까지 20편의 한 국 영화들이 상영됨 영화제의 개막식은 10일 부다페스트의 Uránia 국립영화관에서 열렸으며, 개막작은 '해 적'으로 선정됨 그림10 한국 영화를 보러 온 헝가리 관객 출처 : 헝가리 한국문화원 페이스북 한국문화산업교류재단에 따르면 개막작인 '해적'은 전석 매진을 기록했으며 '자유부인' 과 같은 고전영화도 만석에 가까울 정도로 관객 호응도가 높았음. 헝가리 관객에게 가장 사랑받은 인기작으로는 '수상한 그녀'가 꼽힌 것으로 전해짐 (Who Wired, ' ) 8) 8) Korean film festival to be held in Hungary on November 10-14, Who Wired, Global Market Briefing 84

85 2 s 2 s s 2 2 s Chapter 4 특집 중남미 주요 마켓 분석 넓은 국토와 거대한 인구를 기반으로 탄탄한 소비층을 가진 중남미는 높은 수준의 문화 유산을 보유한 지역으로 콘텐츠 산업 이 빠르게 성장할 잠재력을 가지고 있다. 1인당 GDP가 1만 달러가 넘는 중남미 최대의 시장인 브라질을 비롯해 미국과 이웃 하여 경제적으로 안정을 찾아가는 멕시코와 경제위기 극복을 위해 우파정권을 받아들인 아르헨티나 모두 세계 경제 불황의 여파로 관심이 경제 쪽에 치우쳐 있지만 문화산업 부문의 발전에도 신경 쓰는 것을 잊지 않고 있다. 중남미 국가들은 콘텐츠 산업의 성장에 발맞춰 콘텐츠 마켓을 신설하여 성공적으로 이끌어 가고 있다. 이에 이번 호에서는 2000년대 후반에 중남미에 생긴 콘텐츠 마켓을 중심으로 마켓의 특징과 바이어 참가 현황을 살펴보고 이 지역 시장에 진출 하려는 기업들이 참고할 수 있는 의미 있는 정보들을 제공하고자 한다 아르헨티나의 MICA 멕시코의 MIP Cancun 브라질의 Rio Content Market

86 특집 해외마켓분석 중남미의 주요 마켓 분석 1. 아르헨티나 1) MICA 개요 MICA(Mercado de Industrias Culturales)는 아르헨티나 문화부(Ministerio de Cultura de la Nación)에서 주최하는 콘텐츠 마켓으로 '시청각영상(Audiovisual)', '음악(Music)', '공연예술(Performing Arts)', '출판(Publishing)', '디자인(Design)', '비디오 게임(Video games)' 등 6분야의 산업을 홍보하고 육성할 목적으로 2011년부터 시작됨 MICA는 부에노스 아이레스에 위치한 Néstor Kirchner 문화센터(Centro Cultural Néstor Kirchner)에서 열리며 비즈니스 라운드와 쇼케이스, 강연과 컨퍼런스 등이 개최됨 1 그림1 MICA 2015 포스터 출처 : MICA 페이스북 1) 1) MICA페이스북, Global Market Briefing 86

87 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 2015년에는 국제 애니메이션 영화제인 'Expotoons'와 경제부처 산하 해외 수출을 지원 하는 'PROARGENTINA'와 제휴하여 9월 3일부터 6일까지 애니메이션 마켓을 비롯해 콘텐츠 마켓을 함께 진행함 마켓 현황 MICA 2015는 25개국에서 온 223명의 해외 참가자를 비롯해 전시회에 참여한 기업 모 두 합하여 약 4,000명이 참여. 이는 2013년에 비해 63% 증가한 셈. 이곳에서 약 3만 건의 비즈니스 미팅이 등록됨 그림2 MICA의 규모 변화 출처 : MICA 홈페이지 MICA 행사 기간 동안에는 16회의 뮤직 케이스, 9편의 공연 예술, 42회의 강연회와 6회 의 마스터 클래스가 개최됨 또한 13회의 지역 미팅과 프로듀서 워크숍, Blue Whale 홀에서 4회의 쇼가 개최됨. 그 밖에도 11개의 전시관이 운영되고, 매일 오후 프로듀서 페어가 개최됨 그와 더불어 아티스트들과 문화콘텐츠 제작자 및 매니저들에게 여행 경비를 지급하는 아르헨티나 문화발전기금의 지원을 받을 820개의 프로젝트가 선정됨 한편 MICA 2015에 참여한 바이어를 살펴보면 음악 분야의 바이어들이 가장 많이 참여 한 것으로 나타남. 두 번째로 많이 참여한 분야는 '시청각영상'이며 '공연예술', '출판', '디 자인', '비디오 게임' 순으로 그 뒤를 이음 87 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

88 특집 해외마켓분석 그림3 MICA 2015 개최 모습 출처 : MICA 페이스북 그림4 MICA 2015에 참여한 바이어의 분야별 점유율 출처 : MICA 홈페이지 해외 바이어들을 살펴보면 대다수가 중남미 국가에서 왔으며 그 외에는 북미와 유럽에 서 온 바이어가 대부분임. 상대적으로 아시아와 중동, 아프리카 지역의 바이어는 소수에 불과 Global Market Briefing 88

89 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표1 MICA 2015 국가별 및 분야별 바이어 참가 현황 권역 국가 음악 시청각영상 공연예술 출판 디자인 게임 과테말라 멕시코 베네수엘라 볼리비아 브라질 에콰도르 중남미 우루과이 칠레 코스타리카 콜롬비아 쿠바 파라과이 페루 북미 미국 캐나다 네덜란드 덴마크 유럽 스페인 영국 프랑스 아시아 일본 중동 아르메니아 이스라엘 아프리카 남아공 출처 : MICA 2015 카탈로그 2) 중남미 지역 바이어들 중에 돋보이는 국가는 브라질과 멕시코로, 상대적으로 참가율이 높으며 각 분야별로 고르게 참가하고 있음. 브라질은 '시청각영상' 분야의 바이어들이 많 고 멕시코는 '공연예술'과 '출판' 분야의 바이어들이 많다는 특징을 보이고 있음 유럽 국가의 바이어 중에는 스페인 출신의 참가율이 단연 높은데, 이는 스페인어라는 동 일 언어권에 같은 문화권이기 때문으로 보임 2 2) MICA 2015 카탈로그에 근거하여 재정리한 표. 아르헨티나를 제외한 해외 바이어를 정리. Expotoons 바이어는 제외 89 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

90 특집 해외마켓분석 한편 MICA 2015에 참여한 기업 및 관계자(Seller)는 약 98% 이상이 아르헨티나 출신이 었으며 나머지는 브라질, 멕시코, 우루과이 등 주변국 및 스페인, 캐나다, 미국 출신이었음 등록된 참가자(Seller)의 31%는 음악 분야 관계자인 것으로 나타남. 그 다음으로 '시청각영 상'(20%), '디자인'(19%),'공연예술'(15%),'출판'(11%),'비디오게임'(4%) 분야 순으로 나타남 그림5 MICA 2015에 참여한 기업 및 관계자(Seller)의 분야별 점유율 출처 : MICA 홈페이지 2) 남미 국제 애니메이션 영화제 'Expotoons' 개요 2007년에 시작된 'Expotoons'는 아르헨티나를 대표하는 국제 애니메이션 페스티벌로 매년 부에노스아이레스에서 개최됨 Expotoons를 주도한 것은 애니메이션 제작사인 'ENCUADRE'로, CG 3D 애니메이션 제작에 높은 기술력을 보유하고 있음 Expotoons는 시청각 문화산업과 애니메이션을 남미를 비롯해 세계 각국에 홍보하기 위한 목적으로 시작. 애니메이션 기업들과 방송사, 유통업체, 라이선스업체, 제작자, 예 술가, 기술자, 학생 및 애니메이션 팬 등 많은 사람들이 참가하고 있음 2009년에는 한국이 주빈국으로 초청받아 한국 애니메이션을 홍보하는 기회를 갖은 바 있음. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 한국 애니메이션 8편을 스페인어 자막으로 Global Market Briefing 90

91 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 스크리닝했으며 한국 홍보관을 마련하여 '디보', '로보트태권V', '마시마로', '뽀롱뽀롱 뽀 로로', '뿌까', '치로와 친구들' 총 80종의 상품을 전시하고 스크리닝 작품을 상영함 3) 그림6 Expotoons 개최 모습 출처 : Expotoons 홈페이지 2015년에는 졸업작품 단편 부분에 정지혜의 'Caramel Man'이 선정됨. 'Caramel Man' 은 현실과 상상의 세계를 교차해 보여 주며 주인공의 고단한 직장 생활을 캐러멜이 녹는 모습으로 표현한 작품 그림7 정지혜의 'Caramel Man' 출처 : Expotoons 홈페이지 3) 한국 애니메이션 남미에 소개, 디지털타임스, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

92 특집 해외마켓분석 마켓 현황 2015년 Expotoons의 비즈니스 라운드는 'PROARGENTINA'및 'MICA'와 제휴하여 부에노스 아이레스에 위치한 Néstor Kirchner 문화센터에서 진행됨 그림8 Expotoons와 Proargentina, MICA 제휴 출처 : Expotoons 홈페이지 Expotoons에 참여한 바이어는 중남미 국가 출신이 대부분이었으며 그 외에 북미와 유 럽에서 참여함 표2 'Expotoons 2015'에 참여한 바이어 리스트 국가 소속 이름 홈페이지 1 2DLab Andres Lieban Cesar Roberto Cavalcanti 2 Anima Mundi Coelho 브라질 3 Zoyo Entertainment Sergio Martinelli - 4 TV PinGuim 5 멕시코 CutOut Fest Rodrigo Eduardo Branco Astorga José Miguel del Moral Fernández da2 Animation Studios Sergio Mejía 콜롬비아 7 Sabogal - 3da2Animation Liliana Rincón Ladino 8 칠레 Fundación Chilemonos Erwin Gómez Viñales 9 NUNA - La agonía del Jimy Carhuas 페루 10 Wamani Ciela Prado Global Market Briefing 92

93 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 국가 소속 이름 홈페이지 11 우루과이 Palermo estudio Alfredo Soderguit - 12 영국 Sandman Pictures Hassan El Youbi sandman-pictures.com 13 스페인 BRB Internacional Carlos Biern 14 캐나다 Ubisoft Pablo Toscano 출처 : MICA 홈페이지 2. 멕시코 1) MIP Cancun 개요 'MIP Cancun'은 프랑스의 세계적인 콘텐츠 마켓 MIPTV와 MIPCOM의 주최측인 Reed Midem이 중남미 시장을 겨냥해 만든 TV 방송 콘텐츠 마켓 'Latam TV Buyers Summit'이라는 이름으로도 알려진 MIP Cancun은 카리브 해변 부근에 위치한 JW 매리어트 Cancun 호텔에서 2014년 11월 19일에 처음 개최됨 그림9 MIP Cancun이 개최되는 JW 매리어트 Cancun 호텔 부근 출처 : MIP Cancun 홈페이지 행사에는 중남미 지역 15개국의 최대 40여 개 채널의 구매 간부들(acquisition execs) 뿐 아니라, 전세계에서 최대 40여 개 해외 프로그램 배급업체들도 초청됨 MIP Cancun은 회담 규모가 다소 작지만 핵심 사업은 Reed Midem이 마련한 1:1 미팅. 미리 예정된 미팅은 콘텐츠 제작사/배급사들과 중남미 업체의 구매부 간부들 사이에서 93 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

94 특집 해외마켓분석 이루어지는데, 주최즉은 계획표를 받은 구매측과 판매측을 매칭하는 역할을 함 이 자리는 양측간의 네트워크를 구축, 서로 전략적인 토론을 통해 관계를 발전시켜 새롭 게 프로그램 거래를 하고, 공동 제작에 대한 합의를 체결할 수 있도록 하기 위함이 목적 중남미 지역에서 MIP Cancun은 Latam TV 채널의 바이어 대표들과 세계 각지의 프로 그램/배급 전문가들을 만날 수 있는 기회와 함께 대표단들이 TV 오락프로그램을 제작 하는데 있어 자신의 기술을 개발할 수 있는 독점적인 경험을 제공 실제로 MIP Cancun에 참여했던 관계자들은 다른 마켓에서 경험하지 못한 네트워크 구 축과 비즈니스 계약에 만족하는 평가를 내리고 있음. 멕시코의 TV UNAM 프로그램 디 렉터인 Manuel Villanueva는 "다른 마켓에서 만날 수 없는 새로운 콘텐츠 프로듀서를 만날 기회를 가질 수 있었다"고 평했으며, 아메리카 및 아프리카 Kanal D의 해외영업부 에 있는 Kerim Emrah Turna는 "Mip Cancun을 통해 미팅을 하는 것이 라틴 아메리카 에서의 판매에 도움이 된다"며 만족감을 표함 4) MIP Cancun의 프로그램에는 패널, 네트워킹 이벤트, 마스터급 회의 등이 포함됨. 이는 참가자들이 로컬 및 해외의 프로듀서, 크리에이터, TV 제작자들로서 자신들만의 최상의 접근방식을 구축해 바른 길을 찾고 성공할 수 있도록 하기 위한 것임 MIP Cancun 2015에는 애니작(ANYZAC), 대원미디어(DAEWON MEDIA), 탁툰엔 터프라이즈(TAK TOON ENTREPRISE), 그래피직스(GRAFIZIX), 픽셔너리 아트 팩토리(PICTIONARY ART FACTORY) 등 한국 업체들도 다수 참여. MIP Cancun 2015에 참여한 아시아 국가 중 한국업체의 참여율이 가장 높은 것은 중남미 시장에 대한 관심이 높다는 반증으로 보임 문화체육관광부와 외교부는 중남미 문화콘텐츠 시장의 주도권을 선점하기 위한 노력의 일환으로 중남미 쪽에 K-Pop 아티스트들을 파견. 이에 따라 MIP Cancun 2015 이틀 째 저녁 시간인 'Cocktail Hour'에 한국의 아이돌 가수들로 구성된 K-Pop 쇼케이스를 선보임. KARA의 규리와 F.T.A.의 콜라보 공연과 힙합듀오 Garion의 공연이 2015년 11월 19일 저녁 7시부터 8시까지 진행됨 5) 4) MIPCancun: se triplicó la participación en su segunda edición, prensario, note.aspx 5) 페루 멕시코 콘텐츠 시장에 케이팝으로 한류를 알리다, 정책브리핑, Global Market Briefing 94

95 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 마켓 현황 2회째를 맞이한 MIP Cancun 2015는 1회 때보다 바이어의 참여가 증가. 2014년 라틴 아메리카 14개국에서 38업체의 바이어가 참가 6) 한 것에 비해 2015년에는 라틴 아메리 카 이 외에 캐나다, 스페인, 네덜란드, 미국을 더한 22개국 85업체의 바이어가 참여 그림10 Mip Cancun 2015 개최 첫날 모습 출처 : MIP Cancun 트위터 표3 MIP Cancun 2015에 참여한 바이어 국가 1 아르헨티나(11) 업체명 A&E Latin America, America TV, Construir TV, Disney Latin America, FAV!, History Channel / H2 - Latin America, Qubit CORPORATE Argentina, Telcom Ventures, Telefe, Turner, WOBI 2 볼리비아(3) ATB, RED UNO, Unitel 3 브라질(10) ACERP -TV Escola, Bandeirantes, Canal Curta! - Synapse Programadora, EBC/TV Brasil, Rede TV, SBT, Seven TV International, Telecine, TV Cultura, TV GLOBO 4 칠레(2) Canal 13, TVI 5 콜롬비아(1) RCN Television 6 코스타리카(1) Canal 9/ As Media 7 도미니카공화국(3) ColorVision, Novazul, Telesistema 8 에콰도르(6) Ecuavisa, Gama TV, RTV Ecuador, TC Television, Teleamazonas, Telerama 9 엘살바도르(3) GENTEVÉ, TCS - Canal 2, TVX Salvador 10 온두라스(1) Sotel Canal 자메이카(1) Television Jamaica 6) Second MIPCancun announces expanded format for 2015, Reed Expo, 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

96 특집 해외마켓분석 국가 12 멕시코(12) 업체명 Azteca, Cadena Tres, Canal 22, Canal Judicial de la SCJN, Canal Once, Sistema Publico de Radiodifusion del Estado Mexicano, Televisa, TV Mexiquense, TVC Networks - PCTV, TVUNAM, Unidad de Television de Guanajuato TV4, Veo ( Televisa) 13 니카라과(2) Canal 10, Intrasa - Canal 4 14 파나마(5) Canal 3 y 7 Guatemala, Corporacion Medcom Panamá, Repretel, TVN Media Panama, Telefuturo 15 페루(2) Latina, Panamericana TV 16 푸에르토리코(3) Telecinco, Inc, Wapa TV 17 우루과이(5) Canal 7 Punta - Uruguay, Monte Carlo Television, Saeta / Canal 10, Teledoce, TNU 18 베네수엘라(2) Venevision, VIVOplay 19 캐나다(1) Telelatino- TLN Television Network 20 네덜란드(1) Zoomin.TV 21 스페인(1) Telefonica 22 미국(11) AMC Networks International, Cinemania Network, Inc, DIRECTV LATIN AMERICA, Discovery Networks Latin America/ U.S. Hispanic, DLA, Inc., Google Play & YouTube, MundoMax, Nickelodeon Latin America, Olympusat, Univision, Youtube * ( )는 업체 수 출처 : MIP Cancun 홈페이지 표4 MIP Cancun 2015에 참여한 바이어가 선호하는 콘텐츠 (중복응답) 구분 드라마 다큐멘터리 포맷 어린이 프로그램 영화 업체 수 출처 : Prensario Internacional 바이어로 참가한 업체가 많은 국가는 미국을 비롯해 멕시코, 아르헨티나, 브라질로 모두 10개 이상의 업체가 참여 주최측인 Reed Midem은 바이어 중 절반에 가까운 업체가 드라마를 찾는데 포커스를 맞추고 있다고 전함 7) 드라마 다음으로 다큐멘터리를 찾는다고 응답한 바이어가 많았으며 프로그램 포맷과 어린이 프로그램이 그 뒤를 이음 영화는 다른 콘텐츠에 비해 중점을 두는 바이어가 적은 것으로 나타남 한편 MIP Cancun 2015에 참가한 콘텐츠 제작사 및 배급사는 23개국 85업체로, 그 중 3 7) MIPCancun 2015: 83 buyers confirmados, Prensario Internacional, Global Market Briefing 96

97 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 분의 1 이상을 미국 업체가 차지 미국 이 외에 가장 많은 업체가 참가하여 돋보이는 국가는 터키. ATV, KANAL D, SER FILM PRODUCTION 등 TV 채널과 영화제작사를 비롯해 라디오 방송, 엔터테인먼트 사 등 모두 7업체가 참여했는데, 이는 터키의 중남미 진출에 대한 강력한 의지가 엿보이 는 부분임 표5 MIP Cancun 2015에 참여한 콘텐츠 제작사/배급사 권역 국가 업체 콜롬비아 브라질 CARACOL TELEVISION GLOBO 중남미 PARAMOUNT WORLDWIDE TELEVISION LICENSING & DISTRIBUTION 멕시코 COMMUNICATIONS FOR DISTRIBUTION SA DE CV TV AZTECA S.A.B. DE C.V. 북미 아시아 중동 캐나다 미국 중국 한국 일본 인도 우크라이나 이집트 터키 이스라엘 BLUE ANT MEDIA SOLUTIONS INC. DHX MEDIA LTD 7A MEDIA, A+E NETWORKS, APT WORLDWIDE, BBC WORLDWIDE, BIG MEDIA / KM PLUS MEDIA, CBS Studios International, CINETEL FILMS, CISNEROS MEDIA DISTRIBUTION, CONTENT MEDIA CORP., SHORELINE ENTERTAINMENT, SHORELINE ENTERTAINMENT, SOMOS DISTRIBUTION LLC, SPLASH ENTERTAINMENT, TELEMUNDO INTERNACIONAL, TELEVISA INTERNACIONAL, The Exchange., TV FILM INTERNATIONAL, UNIVERSAL CINERGIA, VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS (LATIN AMERICA), DISCOVERY PROGRAM SALES, ELECTRIC ENTERTAINMENT, FOX INTERNATIONAL CHANNELS CONTENT SALES, FREMANTLEMEDIA INTERNATIONAL, FREMANTLEMEDIA LATIN AMERICA, Gravitas Ventures, Group 1200 Media, MBC DISTRIBUTION, Multicom Entertainment Group, Inc., Rive Gauche Television, SCREENZ, Group 1200 Media, PEACE POINT RIGHTS / RMViSTAR, VIP 2000 TV CROTON MEDIA ANYZAC CO., LTD, DAEWON MEDIA CO., LTD, TAK TOON ENTREPRISE, GRAFIZIX CO., LTD, PICTIONARY ART FACTORY FUJI TELEVISION NETWORK, INC. FUJI CREATIVE CORPORATION TRAVELXP HD I 4K FILM UA DISTRIBUTION El Adl Group Multimedia ATV - TURKUVAZ AKTIF TELEVIZYON A.S., Calinos Entertainment, SER FILM PRODUCTION, TRT - TURKISH RADIO & TV CORPORATION, GLOBAL AGENCY, ITV INTER MEDYA, KANAL D Applicaster KESHET INTERNATIONAL DORI MEDIA GROUP 97 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

98 특집 해외마켓분석 권역 국가 업체 유럽 핀란드 스웨덴 프랑스 스페인 러시아 영국 YLE, THE FINNISH BROADCASTING COMPANY ECCHO RIGHTS ARTE FRANCE, Superights, FEDERATION ENTERTAINMENT, MEDIAMETRIE - Eurodata TV Worldwide, MEDIATOON DISTRIBUTION, MILLIMAGES Feelsales, IMIRA ENTERTAINMENT, MEDIASET ESPAÑA COMUNICACION, MONDO TV SPAIN, ONZA DISTRIBUTION Wizart Animation RT TV CHANNEL Jetpack Distribution, RED BULL MEDIA HOUSE, ALL3MEDIA INTERNATIONAL, SKY VISION, TVF INTERNATIONAL 독일 네덜란드 아일랜드 이탈리아 Deutsche Welle (DW) MOTORVISION TV - GERMAN CAR TV PROGRAMM GMBH OFF THE FENCE PRIVATE MEDIA GROUP RAI COM RTI SPA - MEDIASET GROUP 출처 : MIP Cancun 홈페이지 3. 브라질 1) Rio Content Market 개요 'Rio Contents Market'은 2011년 처음 개최된 남미 최대 영상 콘텐츠 마켓으로 브라질 독립방송제작자 협회(Brazilian Association of Independent Television Producers, ABPITV)가 주최하고 Fagga GL events Exhibitions 이 주관하는 행사 영상콘텐츠 분야의 트렌드와 현황, 전망을 다루는 컨퍼런스, 비즈매칭, 피칭 및 프로젝트 프레젠테이션, 전시 등이 진행됨 중남미 시장 진출을 준비하는 업체들의 참여율이 높아 매년 전시 규모와 참가 인원이 증 가하고 있어 발전 가능성 높은 마켓 중 하나. TV시리즈, 장편물, 리얼리티 쇼 등 다양한 장르의 영상 콘텐츠 포맷과 프로젝트들이 소개되며 방송사, 디지털 미디어 네트워크의 Global Market Briefing 98

99 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 관계자 및 투자자 등이 바이어로 참가하고 있음 Tip Fagga GL events Exhibitions : 이벤트 업계에서 세계 최대 규모의 기업 중 하나인 프랑스의 다국 적 기업 GL events가 소유하고 있는 사업. 2006년 GL events Brasil 그룹에 속하게 되었으며, 현재 라틴 아메리카 지역에서 유일하게 이벤트 구상부터 행사장 관리와 기반시설 공급에 이르기까지 이 벤트 제작 체인을 통해 사업을 하고 있음. Fagga GL events Exhibitions는 트레이드 이벤트 시장 의 개척자로서 브라질에서 3,000회, 해외에서 250회 이상의 이벤트 사업을 담당했으며, 현재는 리 우데자네이루, 상파울로, 미나스, 파라나 등에 사무소를 두고 있음 8) 그림11 Rio Content Market 2015 개최 모습 출처 : Rio Content Market flickr 2015년에 5회를 맞이한 Rio Content Market은 2월 25일부터 27일까지 3일간 개최됨 년 마켓 현황 2015년 2월 25일부터 27일까지 3일간 개최된 Rio Content Market에는 약 3,500명의 방 문자와 275명의 해외 초청 및 국내 강연자, 프로듀서, 디렉터, 비즈니스 관계자들이 참여 또한 860건의 1:1 비즈니스 미팅이 이루어졌는데 미팅에는 국내외 78개 TV 채널과 유 튜브와 같은 온라인 배급 플랫폼 업체들이 참여. 이 중 해당 분야의 해외 대표단들 및 파 트너사들과의 미팅 131건은 ABPITV(브라질 독립방송제작자 협회)의 지원 하에 이루 어진 것 ABPITV는 행사를 기획하고 무대에 올리는 역할을 했으며, Fagga GL events Exhibitions은 프로모션과 조직을 담당 8) Fagga 홈페이지, 99 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

100 특집 해외마켓분석 그림12 Rio Content Market의 비즈니스 미팅 출처 : Rio Content Market flickr 행사에는 영국, 캐나다, 아르헨티나, 남아프리카공화국, 프랑스, 이탈리아 등 6개국의 대 표들을 비롯해 36개국의 대표단들이 참여 특히 컨퍼런스 프로그램에서는 M. Night Shyamalan 감독이 참석해 눈길을 끌었으며 그의 TV 시리즈물인 'Wayward Pines'의 글로벌 시사회가 열림 그 밖에 인기 시리즈물인 'True Detective'의 Cary Fukunaga 감독의 참석도 주목을 받음 또한 정부 측의 주요 인사들도 참여해 시청각 콘텐츠의 육성이 행정의 일부임을 보여줌. 행사의 큐레이터인 Carla Esmeralda은 이번 Rio Content Market은 오리지널 콘텐츠 의 확인과 포맷 관련 논의에 초점을 맞추었다고 밝힘 그림13 Cary Fukunaga 감독(좌)과 M. Night Shyamalan 감독(우) 출처 : Rio Content Market flickr Global Market Briefing 100

101 권역별 시장 동향 한류 단신 특집 3) 2016년 마켓 전망 2016년 3월 8일부터 11일까지 개최될 예정인 Rio Content Market에는 이미 바이어와 참가 기업들이 등록을 마친 상태 한국 기업 중에는 CJ E&M과 SK 브로드밴드가 참가할 예정. 어린이 대상의 애니메이션 을 현지 채널에 배급하고 있어 마켓을 통해 사업확장의 가능성이 높아질 것으로 보임 바이어의 과반수는 브라질 기업들이 차지하고 있으며 아르헨티나, 멕시코, 우루과이 등 브라질과 가까운 중남미 국가들의 적극적인 참여가 눈에 띔 중남미 국가 이외에는 미국과 유럽 국가들의 참여율이 높은 것으로 나타남. 특히 프랑스 는 2015년 12월말 현재 9개 기업이 참가하기로 하여 미국(5개)과 영국(4개)을 제치고 높은 참여율을 보임 유럽에서는 영국과 프랑스 외에 독일, 러시아, 노르웨이, 아일랜드, 덴마크, 폴란드, 핀란 드가 참가할 예정 아시아에서는 한국과 일본 기업이 참여하며 중동에서는 아랍에미리트와 이스라엘 기업 이 참여할 예정 표6 Rio Content Market 2016에 참가 예정인 바이어 권역 국가 업체 중남미 아르헨티나 엘살바도르 에콰도르 우루과이 브라질 Construir TV, Telefe, INCAA TV, TEC TV, America TV CANAL TVX, TELEVISION Y RADIO DEL ECUADOR RTVECUADOR E.P. Canal 10, Televisión Nacional de Uruguay ACERP, A&E Ole Audiovisual Servicos, Box Brasil, Canal Brasil, Horizonte, Synapse Programadora de Canais, TV Metereologica, Cine Brasil, Discovery Networks Brasil, Downtown, EBC, Endemol Brasil, E Entertainment, Esporte Interativo, Eyeworks do Brasil Ltda, ESPN Brasil, Food Network, Fox, Fremantlemedia Brasil, Globopar Tv Globo Rede Globo, Globosat, Arte 1, Radio e Televisão Bandeirantes, PlayTV, SBT, Samsung Eletronics da Amazonia, MULTIRIO, H2O, Rede TV, Opera TV - Opera Software, Rede Record de Televisao, NBCUNIVERSAL NETWORKS, Sony Pictures Television, Telecine, Synapse Programadora de Canais, Tucuman Filmes, Turner International do Brasil, Fundação Padre Anchieta, VIACOM NETWORKS BRASIL LTDA. Woohoo, ZooMoo, Europa Filmes 멕시코 Televisa Internacional LLC, TV AZTECA S.A.B. DE.C.V, TV UNAM, Canal 22 칠레 파나마 페루 TVI TV Panamá, Latina TV 101 글로벌 마켓 브리핑 / vol.7

102 특집 해외마켓분석 권역 국가 업체 북미 아시아 중동 유럽 캐나다 미국 한국 일본 아랍에미리트 이스라엘 핀란드 독일 프랑스 영국 러시아 노르웨이 아일랜드 CBC Cineros Media, Disney Latin America, Netflix, Hulu, Starz Entertainment CJ E&M, SK Broadband NHK Enterprises, Inc., Al Arabiya News Channel, MBC Group Keshet International YLE Finnish Broadcasting Company NDR, ZDF/ARTE Arte, Canal Plus, Dandelooo, FRANCE TELEVISIONS, France Ô, RMC Découverte, MFP - Multimidia France Production, Terranoa All 3 Media, BBC, Entertainment One Ltd., Independent Television, First HDTV, NRK Super Icelandic National Broadcasting Service 덴마크 TV 2 폴란드 Telewizja Polska S.A. 출처 : Rio Content Market 홈페이지 참고문헌 한국콘텐츠진흥원, 신흥시장 권역별 시장 진출방안 연구, , 163쪽 MERCADO DE INDUSTRIAS CULTURALES ARGENTINAS, MICA 2015, 2015 Expotoons 홈페이지, Fagga 홈페이지, MICA 홈페이지, MIP Cancun 홈페이지, Rio Content Market 홈페이지, Global Market Briefing 102

103 과월호 소개 통권 1호 / 2015년 6월 브라질, K-Pop 외에는 K 콘텐츠 수요 적어 눈앞의 수익보다 장기적 전략이 우선 삼바와 축구로 잘 알려져 있는 브라질은 남미에서 가장 넓고 가장 많은 인구를 보유한 대국으로 1인당 GDP가 1만 달러가 넘는 중남미 최대의 시장이다. K-Pop의 인기가 높 아지고 최근 콘텐츠 분야에서 교류가 증가하면서 자연스럽게 브라질 콘텐츠 시장에 대 한 관심도 높아지고 있다. 이에, 이번 호에서는 남미 최대 시장 브라질의 콘텐츠 산업 분 야를 집중 분석하고 실제로 진출했던 분들의 생생한 인터뷰를 통해 브라질에 진출하려 는 기업들과 관련자들에게 의미 있는 시사점을 제공하고자 한다. 통권 2호 / 2015년 7월 인도, 모디노믹스로 성장동력 확충 문화산업 성장 가능성 높아 인도가 신 경제블록으로 떠오르고 있다. 2014년 5월 취임한 나렌드라 모디총리의 경제 활성화 정책(모디노믹스)으로 인도는 향후 5년 동안 중국을 능가하는 최소 7.5%의 높 은 경제성장을 보일 것으로 예상되고 있다. 13억이라는 거대한 인구 기반에 젊고 우수한 인력풀을 갖춘데다가 개방적인 정책으로 외국자본을 적극 유치하는 등 매력적인 시장으 vol.02 로 부상하고 있다. 이에 이번 호에서는 한-인도 CEPA 개정을 눈앞에 둔 상황에서 모디노믹스로 경제성장 의 발판을 마련한 인도의 콘텐츠 산업 분야를 집중 분석하여 인도에 진출하려는 기업들 을 비롯해 관련자들에게 의미 있는 시사점을 제공하고자 한다. 통권 3호 / 2015년 8월 인도네시아, 한류 본받아 문화산업 육성 움직임 콘텐츠 관련 비즈니스 기회 커질 수도 vol.03 약 2.5억의 인구를 보유한 인도네시아는 세계에서 네 번째로 인구가 많고 풍부한 광물자 원을 가졌으며 2015년 연말 출범하는 아세안경제공동체(AEC)의 리더로서 향후 높은 경제성장이 예상되는 나라이다. 또한 이슬람 교도가 전 인구의 87%를 차지하고 있지만 외국문화에 대한 거부감이 적고 개방적인 분위기를 가지고 있어 한류에 대해서도 비교적 빠른 반응을 보인 국가이기도 하다. 최근 새로 취임한 조코 위도도(Joko Widodo) 대통 령은 창조경제산업을 강조하고 있고 동남아시아 최대 규모인 인도네시아 콘텐츠산업도 2018년까지 평균 10.1%의 고성장이 예상되고 있다. 이에 이번 호에서는 거대시장의 이점과 더불어 지리적으로도 비교적 가까워 포스트 차 이나 로 주목받고 있는 인도네시아의 콘텐츠 산업에 대해 장르별로 최근 트렌드와 동향, 규제 등을 살펴보고 인도네시아 콘텐츠 시장에 진출한 국내기업의 인터뷰를 실시해 기업 및 관련자들에게 실질적인 도움이 될 수 있는 현지시장 정보를 제공하고자 한다.

104 통권 4호 / 2015년 9월 멕시코편 세계 13위권의 경제력을 지니고 있는 멕시코는 1억이 넘는 인구 대국이며 세계 최대 엔 터테인먼트 시장인 미국과 이웃하고 있어 외국문화에도 개방적이다. 게다가 한국과 상 당히 떨어져 있음에도 한류 팬클럽 가입자만 8만 명에 이르고 중남미 스페인어권역 문화 중심국이기도 해 중남미 진출의 교두보 역할이 크게 기대되는 나라이다. 이에 이번 호에서는 한류 문화를 받아들이기 시작한 멕시코의 콘텐츠 산업에 대해 장르 vol.04 별로 최근 트렌드와 동향을 살펴보며 한국을 방문한 멕시코의 유명 피디와 KBS 미디어 글로벌사업부의 인터뷰를 통해 한ㆍ멕시코 시장 진출 가능성을 진단하고 콘텐츠 관련 기업 및 관련자에게 실질적인 도움이 될 수 있는 현지 시장 정보를 제공하고자 한다. 통권 5호 / 2015년 10월 이란, 아랍에미리트 편 vol.05 중동 시아파의 수장국 이란은 이들의 경제ㆍ문화 중심지이자 대장금, 주몽이 한때 전국 민적 인기를 모았던 지역이다. 최근 이란 핵협상 타결로 경제제재가 풀리며 상품수출은 물론 콘텐츠 진출도 더욱 활기를 띄게 될 전망이다. 한편 아랍에미리트연방은 걸프만 연 안국으로 구성된 GCC(걸프협력회의) 6개국의 핵심멤버로 중동의 경제ㆍ금융ㆍ문화를 주도하고 있는 나라이다. 대이란 경제제재 해제는 이란은 물론, 재수출이 많은 아랍에미 리트, 나아가 중동 전체에도 호재가 될 전망이다. 이에 이번 호에서는 새롭게 열리는 이 란 콘텐츠시장과 중동진출의 교두보인 아랍에미리트에 주목하고자 한다. 중동지역의 문화대국 이란과 아랍에미리트연방의 콘텐츠산업에 대해 장르별로 최근 트 렌드와 동향을 살펴보며 진출가능성을 진단하고 콘텐츠 관련 기업 및 관련자에게 실질 적인 도움이 될 수 있는 현지시장 정보를 제공하고자 한다. 통권 6호 / 2015년 11월 아세안경제공동체(AEC: ASEAN Economic Community) 편 vol 년 말 동남아시아 주요 10개국의 경제공동체인 AEC가 출범하면 인구 6.4억 명, 경제규모 3조 달러의 세계 7위의 단일경제권이 형성된다. 2010년부터 2019년까지 평 균 5.7%(출처: IMF)의 비교적 높은 경제성장이 예상되는 가운데, 경제통합으로 회원국 간 각종 장벽이 허물어지면 역내의 상품과 서비스, 투자뿐만 아니라 자본과 인력도 자유 롭게 이동할 수 있어 활발한 교역이 예상된다. 이에 따른 중산층의 증가와 더불어 엔터테 인먼트, 콘텐츠 소비 수요도 높아질 것으로 전망된다. 게다가 전반적으로 한국 및 한국기 업에 대한 이미지가 양호하고 드라마 및 K-Pop 등 한류에 대해 호의적이어서 시장확대 가능성은 충분하다. 이에 이번 호는 각 회원국의 콘텐츠 시장 규모와 한류 현황을 개괄하고 AEC 출범에 따른 우리 콘텐츠의 진출 가능성을 진단하며 실질적인 도움이 될 수 있도록 전략방향과 시사 점을 제시하고자 한다.

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