A Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제 27호 2013 09 Vol. 11 No. 4 프리미엄 브랜드 런칭을 위한 광고모델 사진촬영 분장 디자인 Premium Brand Launching of Advertising Model Photo Shoot Make-up Design 주 저자 청운대학교 보령머드RIS사업단 Choi Moon Hee 마케팅 팀장 최 문 희 공동 저자 우송대 뷰티디자인학과 Kim Hye-Kyun 교수 김 혜 균 본 연구는 청운대학교 <통합브랜드를 통한 보령머드산업 마케팅활성화 사업>에 의해 이루어진 것임. 접수일자 : 2013.08.20. 게재확정일자 : 2013.09.21. 심사일자 : 2013.08.24. Original Articles
프리미엄 브랜드 런칭을 위한 광고 모델 사진촬영 분장 디자인 Premium Brand Launching of Advertising Model Photo Shoot Make-up Design 중심어 : 프리미엄 브랜드, 모델 사진촬영, 분장 디자인 Keyword : Premium Brand, Model Photo Shoot, Make-up Design 목 차 1. 서론 1.1. 연구의 배경과 목적 1.2. 연구의 범위 및 방법 2. 이론적 배경 2.1. 분장의 정의 2.2. 분장의 종류 2.3. 화장품 광고 모델의 분장 3. 화장품 모델의 광고소구 3.1. 이성적 소구 3.2. 감성적 소구 3.3. 에콜로지 스타일의 믹스 앤 매치 4. 천연소재 기능성 화장품 광고 모델의 이성적 소구 4.1. 광고 모델 촬영개요 4.2. 내추럴리즘 분장 디자인 4.3. 아방가르드 분장 디자인 4.4. 미니멀리즘 분장 디자인 4.5. 최종 채택한 광고 이미지 5. 결론 참고문헌 초 록 화장품 모델은 시대의 뷰티 트렌드를 반영하고 있다. 기능 성 화장품은 모델을 활용한 컨셉 촬영을 통하여 해당 화장 품의 이미지를 확장 시킬수 있다. 화장품은 소비자에게 이성적 이미지 광고로 소비자의 이 성에 소구하는 광고이다. 또한, 구매 시 관심과 지식이 높고 비용지출이 요구되는 고관여 제품이다. 천연소재 기능성 화장품 광고 모델의 이성적 소구 제안으 로 보령머드는 다음과 같은 분장 디자인을 제안하였다. 첫째, 내추럴리즘 분장 디자인이다. 천연소재인 보령머드 의 가장 자연스러운 자연주의를 표현하기 위하여 모델 화 장은 최소로 하였다. 머드인 갯벌의 흙이 한쪽 얼굴 곡선을 타고 흐르는 모양과 거칠게 얼굴에 터치된 모습을 표현하 였다. 둘째, 아방가르드 분장 디자인이다. 기존의 정해진 틀에서 벗어나 새로운 것을 추구하고 파격적이고 쇼킹하면서도 개 성 표현과 모던한 감각을 줄 수 있다. 셋째, 미니멀리즘 분장 디자인 이다. 2013년 트렌드 중 하 나는 블랙 앤 화이트이다. 블랙 앤 화이트는 누구나 부담없 이 스타일링하는 컬러조합이다. 모노톤은 모던하고, 시크하 고, 세련되고, 심플한 이미지를 전달할 수 있다. 국내외 유통되는 보령머드 프리미엄 브랜드는 고급스러 움을 추구하되 내추럴리즘, 아방가르드, 미니멀리즘 등의 시대의 트렌드에 부합하고 그에 따른 브랜드 관리적 측면 에서 크리에이티브와 매니지먼트를 강화하여야 한다. Abstract Cosmetics model reflects beauty trends of the times. Usi ng the model, functional cosmetics concept images taken through the expansion of the cosmetics should be ready to cosmetics to consumers as rational consumers of image ads are ads that appeal to reason. In addition, the purchas e of interests and knowledge, which requires a high expen diture is high involvement products. Functional cosmetics advertising model in natural appeal of the rational proposal Boryeong Mud makeup design, th e following is proposed. First, naturalism makeup design. Boryeong Mud is a nat ural material like the most natural model to represent nat uralistic makeup was kept to a minimum. Tidal mud of di rt on one side of the face and the rough shape of the curv e crossroads silting up your look with a touch-expressed. Second, the avant-garde make-up design. In the framew ork of the existing fixed seeks out new and unprecedente d and shocking, yet modern sense of individual expression and can afford. Third, make-up design is minimalism. 2013 trends is on e of the black and white. Black and white color combinati on that anyone is willingly styling. Monotone, modern and chic, stylish and simple image can convey. Domestic and international premium brands distributed Boryeong Mud naturalism but the pursuit of luxury, avan t-garde, minimalism, etc. In accordance with the trend of the times and as a result the brand in terms of managerial and creative management should be strengthened.
프리미엄 브랜드 런칭을 위한 광고 모델 사진촬영 분장 디자인 291 1. 서론 1.1. 연구의 배경과 목적 보령머드 RIS사업은 지역 연고 자원을 통하여 고부 가가치를 창출하여 지역기업의 매출 신장과 고용 창출 을 통하여 지역 경제를 활성화 하는 정부정책 전략사 업이다. RIS(Regional Innovation System)사업은 지식경제 부(현, 산업자원통상부)가 실시하는 '지역연고산업육성 사업'으로 단어 뜻으로만 따지면 '지역 혁신(개발) 시 스템' 을 말한다. 2009년 지식경제부 지역연고육성산업의 최우수과 제로 선정된 보령머드는 화장품 유통채널의 활로 모색 과정에서 프리미엄 브랜드 런칭의 필요성이 대두 되었 다. 지역자원을 소재로 한 프리미엄 브랜드를 만드는 과정에서 크리에이티브를 강화할 필요가 있었고 분장 디자인을 통하여 광고 및 패키지에서 이미지의 확장과 국내외 커뮤니케이터 역할을 강조하였다. 본 연구에서는 크리에이티브가 강화된 천연소재 기 능성 화장품 광고 모델의 분장 디자인을 제안하고자 한 다. 또한 분장(Make-up)은 배우의 중요한 의사전달 수 단으로서 배우의 풍모를 감추거나 왜곡시켜 관객들로 하여금 필요한 성격적 사실을 이해시키려는 수단으로 정의하기도 한다 2). 색은 그 자체가 갖는 성질로써도 느낌을 가지고 있 으며, 분장으로써 인간에게 표현되어 더욱 큰 효과가 증대 된다. 3) 색은 그 자체가 갖는 성질로써도 느낌을 가지고 있 으며, 분장으로써 인간에게 표현되어 더욱 큰 효과가 증대 된다. 분장에 있어서 색은 지각을 통하여 지각되 는 생리적 현상임과 동시에 감각을 통하여 하나의 감정 을 일으키는 심리적 현상이므로 색에서 받는 인상은 색 에 따라 다르며 그에 따른 감정도 다양하다. 4) 1.2. 연구의 범위 및 방법 본 연구는 2013년 신규로 런칭 하는 프리미엄 브랜 드의 제품 촬영과정의 분장디자인에 참여한 사업단 담 당자, 분장전문 아트디렉터, 전문 촬영기사, 국내외 유 통사업자, 머드제품 생산업자, 국내외 유통채널 입점 전문가 등의 논의 끝에 진행되었다. 논문의 작성은 선행 문헌연구, 보도자료, 국내외 화 장품 동향 등의 보고 자료를 참고하였다. 2. 이론적 배경 2.1. 분장의 정의 분장(Make-up)의 정의에 대해 분장은 조명을 받으 며 곧 무대에 오를 배우의 얼굴을 돋보이게 하는데 준 비과정으로 소요되는 일체의 조작 및 절차로 정의하기 도 한다. 1) 1) George Vitaly.Maquiallage de theatre, Paris : Edition del'am <그림. 1> 메이크업 브랜드 비디비치 김아중 광고 모델 출처 : 나무엑터스 공식페이스북 화장품 모델은 시대의 뷰티 트렌드를 반영하고 있다. 한류의 가속화에 따라 브랜드의 수가 늘어나고 다양한 모델이 화장품 광고에 발탁되고 있다. 특히, 미백, 주름 개선, 색조 등 기능이 비교적 명확한 기능성 화장품은 모델을 활용한 컨셉 촬영을 통하여 해당 화장품의 이미 지를 확장 시킬 수 있다. 당대의 아름다움을 대변하는 유명모델의 화장품 광 고는 시장 세분화와 전문화를 고도로 가속화 하고 있다 ical Librairie Theatrale, 1955, p.15. 2) Mireille Berne, Le Maquiallage, Paris : Edition de ia Beaute, 1988, p.5. 3) 김학성, 색채, 서울:도서출판 조형사, 1994, p.122. 4) 이윤주,복식에 있어서의 이미지에 관한 연구, 연세대학교 석사 학위논문, 1992, p.30.
292 최문희, 김혜균 <그림.1 참조>. 한류스타를 내세운 K뷰티 마케팅으로 잘 알려진 네 이처리퍼블릭(모델 장근석)은 2013년 4월 기준, 아시아 10개국에 40개 단독매장을 개설해 운영하고 있다. 그리고 일본의 현지화 전략으로 막걸리 컨셉으로 막 코라(MACCOLA) 화장품 라인을 출시하고 TV광고와 2012 장근석 아시아투어 한켠에 판매부스 설치 등의 공 격적 마케팅이 활발하게 진행되고 있다. 2.2. 분장의 종류 뷰티 메이크업은 낱말 뜻 그대로 대상을 아름답게 표현하는 것으로, 이를 테마(Theme)별로 분류하면 내 추럴(Natural), 스트레이트(Straight), 모노(Mono), 웨 딩(Wedding), 파티(Party), 광고(Advertising), 패션(Fa shion), 섹시(Sexy), 판타지(Fantasy), 전통 메이크업 등으로 구분할 수 있다. 구 분 내 용 분 류 뷰티 메이크업 분장 특수분장 대상을 아름답게 표현 대본의 설정에 맞게 인물의 개성을 표현 대본의 설정에 맞게 인물의 개성을 입체적으로 표현 내추럴(Natural), 스트레이트(Straight), 모노(Mono), 웨딩(Wedding), 파티(Party), 광고(Advertising), 패션(Fashion), 섹시(Sexy), 판타지(Fantasy), 전통 메이크업 등 무대 분장, 영상 분장, 수염 분장, 노인 분장, 사극 분장, 상처 분장, 효과 분장, 대머리 분장, 판타지 분장, 기타 인물 성격 분장 등 라이프 마스크(Life Mask), 라텍스 및 폼 마스크(Latex & Foam Mask), 신체부분(눈알, 이빨, 송곳니, 틀니, 손, 발, 머리, 코, 귀, 상처, 내장, 표피 등) 전시용(Display Form) 형상 각종 보철(Prosthetic) 분장 <표.1> 분장의 종류 분장은 인물의 개성(캐릭터)을 표현하는 것으로, 무 대 분장, 영상 분장, 수염 분장, 노인 분장, 사극 분장, 상처 분장, 효과 분장, 대머리 분장, 판타지 분장 및 기 타 인물 성격 분장 등이 여기에 포함되며, 특수 분장은 신체의 각 부위 또는 여러 형상을 기술적인 노하우(Kn ow-how)를 가미하여 입체적으로 표현하는 것이다. 뷰티 메이크업이나 분장이 주로 색을 사용한 평면적 인 표현이라면, 특수분장은 나름대로의 기술과 노하우 를 사용하여, 신체나 특정 형상을 대본에서 설정하는 대로 입체적으로 표현하는 작업이다. 라이프 마스크(Li fe Mask), 라텍스 및 폼 마스크(Latex & Foam Mask), 눈알, 이빨, 송곳니, 틀니, 손, 발, 머리, 코, 귀, 상처, 내 장, 표피 등 신체의 모든 부위 또는 일부를 제작하거나 각종 전시용(Display Form) 형상등을 제작함으로써 이 를 바탕으로 각종 효과를 연출하는 것 등이 특수 분장 의 영역에 포함된다. 5) 본 연구는 뷰티메이크업에 해당되며 궁극적으로 대 상을 아름답게 표현하고자 하는 목적을 가지고 있다. 주요 용도는 광고, 제품 패키지 등에 사용되며 천연소 재 머드의 기능을 강조하는 분장 디자인을 시각화하여 제안하고자 한다. 2.3. 화장품 광고 모델의 분장 <그림. 2> 화장품광고 제작과 의상 제작단계 출처 : 김성일, 한국화장품광고 모델패션의 변천과 기획, 이화여자대학교 의류직물학과 박사학위논문, 2010, p.26. 화장품광고의 화장과 머리형은 화장품광고의 소구 (Appeal)포인트, 컨셉, 마케팅 등에 좌우되며 화장품광 고는 모델의 화장이 당연히 주( 主, Main)가 된다. 화장 품광고 모델의 얼굴은 성별, 연령, 건강, 풍요, 감정을 5) 이상훈 외, 분장의 세계, 고문사, 2000, p.2.
프리미엄 브랜드 런칭을 위한 광고 모델 사진촬영 분장 디자인 293 알 수 있는 언어 이외의 커뮤니케이션이다. 6) 화장품 광고에서 의상은 단순히 광고 모델의 몸을 가리는 옷 의 개념이 아니다. 모델의 인체를 주체로 하 여 형태와 색을 중심으로 하여 광고하고자 하는 혹은 광고 모델을 부각시키는 기능을 가진 기능성의상 이다. 그러므로 모델이 입고 있는 의상은 입는다 라는 물리 적 목적을 가지고 있으며 인간의 내적표현 이미지로 인 식되고 있다. 7) <그림.2 참조> 본 연구의 모델 분장은 머드의 소재를 강조하기 위 하여 최소한의 메이크업을 진행하기로 하였다. 또한 무 채색인 머드의 칼라연상을 확장하여 블랙 앤 화이트의 모노톤으로 분장 함으로서 소재의 특성, 실험적인 파격 을 추구하였다. 그리고 최소한의 의상으로 모델과 분장 에 시선이 가도록 유도하였다. 3. 화장품 모델의 광고소구 이성적 소구 광고란 제품의 특성, 질, 성분(기술)과 성능, 경제성, 가치에 대한 내용을 직접적으로 소비자 에게 설명하여 제품 구매와 더불어 얻을 수 있는 소비 자의 실용, 이익, 편익 등과 관련한 구체적 내용을 제시 하는 것이다. 9) 이성적 이미지 광고는 소비자의 이성에 소구하는 광 고이다. 기간이 오래 소요되는 단점과 한번 자리 잡으 면 장기간 이미지를 굳히는 장점이 있다. 주로 고학력 층, 전문가 등에 고가로 판매되는 핸드폰, 카메라, 화장 품 광고 등이 이에 해당한다.<그림.3 참조> 3.2. 감성적 소구 감성적 소구 광고란 제품의 추상적 이미지를 전달하 여 소비자의 감성에 호소하며 호감이 가고 친숙한 브랜 드 이미지를 창출하기 위해 분위기나 정서 등을 이용하 여 긍정적인 감정을 유발하기위한 소구방법이다. 10) 반(Vaughn)에 따르면 구매에 있어 많은 사고를 요 하는 제품에는 이성적 소구가 적합하며 감정적 반응이 구매에 영향을 미치는 제품의 경우는 감성적 소구가 낫 다고 주장을 하고 있다. 8) 3.1. 이성적 소구 <그림. 4> 농심 수미칩 과자광고 출처 : 조성윤, 농심, 수지와 수미칩 광고 연장, 푸드투데이, 2013-06-05 보도자료 감성적 이미지 광고는 소비자의 감성과 욕구에 소구 하는 광고이다. 광고 즉시 반응이 나타나며 비용이 적 <그림. 3> 캐논 EOS 70D 신규 광고 캠페인 온에어 출처 : 조윤주, 캐논 EOS 70D 신규 광고 캠페인 '또 한번 캐논이 캐논을 넘다' 공개, 파이낸셜뉴스, 2013-09-16 보도자료 6) Graham, J. A. & Jouhar, A. J. The Importance of Cosmetics in the Psychology of Appearance, International Journal of De rmatology, 22(3), 1983, pp.153-156. 7) 조규화, 복식미학, 수학사, 1994, p.90. 8) 박재진, 광고표현수단의 변천에 관한 통시적인 연구, 한국광고 홍보학회지, 10(3), 2007, p.72. 게 투입되는 장점이 있지만 단기간 광고효과가 나타나 는 단점도 있다. 과자, 음료 등의 저가품이 이에 해당되며 제품의 이 해보다 즉각적인 구매 욕구를 자극하는 것이 중요하다. <그림.4 참조> 9) Kotler, P. Marketing Management, N.J. Prentice Hall: Upper Saddle River, 2000, pp.105-112. 10) Kotler, P. Ibid, pp.105-112.
294 최문희, 김혜균 3.3. 에콜로지 스타일의 믹스 앤 매치 세계적으로 '웰빙(Well-being)'167)이 화두로 떠오 르고 물질적 가치에만 매달리던 세대와는 달리 정신적, 육체적으로 건강하고 안락한 삶을 추구한다. 정신적으로 풍요롭고 육체적인 건강한 삶의 방식으 로 자연식을 선호하고, 요가, 명상, 스파, 헬스 등을 즐 기고 자연스러운 화장, 에콜로지(ecology)스타일인 천 연소재, 자연의 색상, 자연스러운 실루엣 등 다양한 감 각으로 표현되었다. 또한 동서양이 만나면서 나타난 에 스닉 스타일, 과거에 대한 회고를 담은 레트로(retro)스 타일, 하이테크의 영향의 사이버(cyber)스타일, 한 세 기를 마감하고 새로운 밀레니엄 시대를 맞이하면서 나 타난 세기말적인 신비주의 및 낭만주의 스타일, 이외에 아방가르드, 미니얼리즘, 란제리 룩 등 다양한 스타일 이 공존했다. 다 기능이 강화된 기능성 화장품의 개발이 가능해져서 천연소재와 더불어 DNA, 엔자임(Enzyme), 아르기닌 (Autoregulation)등을 이용한 화장품 개발이 이루어지 기 시작했다. 12) 모든 제품을 피부 친화적인 자연 성분 제품으로 구 성하고 있는 '더 페이스샵'은 소비자가 저렴한 제품을 사는 게 아니라 고급스러운 이미지를 산다는 인식을 갖 도록 매장 인테리어와 제품, 디스플레이 등을 통해 '고 급스러운 자연주의'를 실현하고 있다. 13) <그림.5 참조> 화장품은 일반적으로 고관여 제품에 해당된다. 소비 자가 제품 자체에 비교적 많은 관심을 가지고 있고 높 은 가격이 형성 되고 제품 구매에 신중을 기하기 때문 에 고객의 신뢰를 얻을 경우에 재구매를 통한 브랜드 충성도를 이끌어 낼 수 있다. 4. 천연소재 기능성 화장품 광고 모델의 이성적 소구 제안 <그림. 5> 자연주의를 표방한 브랜드, 더페이스샵 이러한 공존 속에서 또 다른 트렌드를 만들어 가고 전혀 다른 이미지를 더해줌으로써 아주 새로운 이미지 를 창출해내는 믹스 앤 매치(mix & match)가 유행했 다. 종래와 다른 부적당한 조화 를 꾀함으로써 의외성 을 부여했다. 11) 이러한 경향이 바로 자연주의를 표방한 브랜드의 강 세를 불러 왔다. 기능성 화장품의 생산이 가속되고 구 매가 증가되는데, 이와 같은 현상은 화장품 법이 독립 제정되기 전에는 약사법의 범위 내에서 효과 있는 제품 의 개발과 판매가 어려웠으나, 지난 2000년 7월부터 보 11) 박혜원 외, 현대패션디자인, 교문사, 2006, p.218. 4.1. 광고 모델 촬영개요 소비자들은 광고 모델이 주는 메시지에 노출된 후 자극을 통하여 감각을 통하여 지각하는 과정을 거치게 된다. 이때 광고 모델이 전달하는 제품 속성을 통하여 브랜드 지식과 태도를 형성하게 된다. 긍정적인 정보를 수용할 경우 브랜드 구매 또는 호감가는 이미지와 높은 인지도를 얻게 된다. <그림. 6>은 서울 강남 신사동에 위치한 스튜디오 사진 촬영 장비의 모습이고, <그림. 7>은 화장품모델 의 분장모습이며, <그림. 8>은 스튜디오 촬영모습이다. 기존에 보령머드는 제품품질 위주의 설명적인 광고 정책을 주로 하였기 때문에 화장품 모델을 강조하지 않 았다. 그러나 해외머드와 국내의 유사머드가 유입됨에 따라 기능적인 소구와 함께 호감 가는 모델을 통하여 전문성과 사용 후의 매력이 느껴지도록 할 필요성이 대 두되었다. 12) 이주영, 약국에서 기능성 화장품 판매에 관한 연구, 숙명 여자 대학교대학원 석사학위논문, 2007, p.78. 13) 최원영, 피부친화 자연주의 정신 화장품 韓 流 돌풍의 주역, 이코노믹리뷰, 2011-11-15 보도자료
프리미엄 브랜드 런칭을 위한 광고 모델 사진촬영 분장 디자인 295 <그림. 6> 스튜디오 장비 음 세 가지의 분장 디자인을 제안하고자 한다. 첫번째 컨셉은 내추럴리즘 분장 디자인이다. 천연소 재인 보령머드의 가장 자연스러운 자연주의를 표현하 기 위하여 모델 화장은 최소한으로 하였다. 21세기는 기계문명의 고도화와 개인 매체의 발달로 인쇄, 영상매체를 통한 TV광고를 통하여 피부미인이 강조되는 시대이다. 친환경 트렌드에 부합하며 화장이 강조되지 않은 생얼, 물광, 도자기 피부 등의 자연미인 으로 각광받고 있다. <그림. 7> 모델 분장모습 <그림. 9> 제품속성을 강조한 내추럴리즘 분장 디자인(1) <그림. 8> 스튜디오 촬영모습 송성모(1995)의 연구에 의하면 고관여 제품의 소비 자 집단은 화장품 광고 모델을 중요시 한다는 연구 결 과도 좋은 참고가 될수 있다. 또한, 한정된 자원 내에서 최대한의 효과를 이끌어 내야 하기 때문에 인지도가 높은 스타보다 제품 속성을 강조하고 차별화 된 컨셉을 가질 수 있도록 분장을 통 한 이미지를 극대화 하였다. 4.2. 내추럴리즘 분장 디자인 화장품이라는 광고 모델의 이성적 소구에 대하여 다 <그림. 10> 제품속성을 강조한 내추럴리즘 분장 디자인(2) <그림. 9>는 제품속성을 강조한 내추럴리즘 분장 디 자인으로 머드인 갯벌의 흙이 한쪽 얼굴 곡선을 타고 흐르는 모양을 표현한 것이다. <그림. 10>은 머드가 볼 과 얼굴 하관에 거칠게 터치된 모습을 원초적인 느낌을 강조한 것이다.
296 최문희, 김혜균 4.3. 아방가르드 분장 디자인 두번째 컨셉은 아방가르드 분장 디자인이다. 아방가 르드는 혁신적 성향의 강한 예술분야에서 사용되는 용 어이다. 기존의 정해진 틀에서 벗어나 새로운 것을 추구하고 파격적이고 쇼킹하면서도 그 안에서 신선함을 찾을 수 있다. 독창적이면서 실험적인 요소는 믹스 앤 매치를 통하여 수용자에게 개성 표현과 모던한 감각을 줄 수 있다. 얼굴과 머리에 한지와 종이느낌의 거친 텍스트가 느 껴지는 구조물을 표현하여 실험적인 느낌의 분장 디자 인을 연출하였다. 4.4. 미니멀리즘 분장 디자인 세번째 컨셉은 미니멀리즘 분장 디자인이다. 2013년 트렌드 중 하나는 블랙 앤 화이트이다. 블랙 앤 화이트 는 누구나 부담 없이 스타일링 하는 컬러조합 이다. 모 노톤은 모던하고, 시크하고, 세련되고, 심플한 이미지를 전달할 수 있다. <그림. 11> 한국인 모델 아방가르드 분장 디자인 <그림. 11>와 <그림. 12>는 보령머드를 아방가르드 하게 분장디자인 한 것이다. 산업화가 가속화 되고 사 회가 강력범죄에 노출되고 매체가 혼용되면서 강한 자 극과 초현실주의적 아름다움이 주는 임팩트가 요구되 고 있다. <그림. 13> 화이트칼라 미니멀리즘 분장 디자인 <그림. 13>은 화이트한 미니멀리즘 분장으로 신비 감과 원포이트로 시선의 집중을 유도한다. <그림. 14> 블랙칼라 미니멀리즘 분장 디자인 <그림. 12> 외국인 모델 아방가르드 분장 디자인 <그림. 14>는 블랙 스타일의 미니멀리즘 분장으로 감정의 어두운 면을 표현하되 고급스럽고 세련된 이미 지로 전환되고 있다.
프리미엄 브랜드 런칭을 위한 광고 모델 사진촬영 분장 디자인 297 4.5. 최종 채택한 광고 이미지 최종적으로 채택한 광고 이미지는 다음과 같다. 국내 외 사업참여자 자문 결과 외국인 모델이 머드소재 친환 경 제품의 특성을 잘 표현한다는 것에 일치하였다. 보령머드 프리미엄 브랜드는 미니멀리즘 블랙 앤 화 이트 분장디자인과 아방가르드 분장 디자인을 대외적 인 커뮤니케이션 모델로 활용하기로 하였다.<그림.15-17 참조> 5. 결론 <그림. 15> 화장품 광고 모델 미니멀리즘 분장 디자인(화이트) 화장품 모델은 시대의 뷰티 트렌드를 반영하고 있다. 기능성 화장품은 모델을 활용한 컨셉 촬영을 통하여 해 당 화장품의 이미지를 확장 시킬 수 있다. 본 연구는 뷰 티메이크업에 해당되며 궁극적으로 머드 컨셉 분장디 자인으로 대상을 아름답게 표현하고자 하는 목적을 가 지고 있다. 화장품은 소비자에게 이성적 이미지 광고로 소비자 의 이성에 소구하는 광고이다. 또한, 구매 시 관심과 지 식이 요구되고 비용지출이 필요한 고관여 제품이다. <그림. 16> 화장품 광고 모델 미니멀리즘 분장 디자인(블랙) <그림. 18> 프리미엄 화장품 브랜드 시제품(스킨박스) <그림. 17> 화장품 광고 모델 아방가르드 분장 디자인 <그림. 18>은 프리미엄 화장품 브랜드 스킨박스의 시제품 이다. 보령머드화장품 프리미엄 제품 패키지 및 광고소구는 이성적 소구를 위하여 실험적인 분장 디자 인으로 사진촬영을 진행하였다. 천연소재 기능성 화장품 광고 모델의 이성적 소구 제안으로 보령머드는 다음과 같은 분장 디자인을 제안 하였다. 첫째, 내추럴리즘 분장 디자인이다. 머드인 갯벌의 흙이 한쪽 얼굴 곡선을 타고 흐르는 모양과 거칠게 터
298 최문희, 김혜균 치된 모습으로 표현하였다. 둘째, 아방가르드 분장 디자인이다. 새로운 것을 추 구하고 파격적이고 쇼킹하면서도 개성 표현과 모던한 감각을 줄 수 있다. 셋째, 미니멀리즘 분장 디자인이다. 모노톤은 모던 하고, 시크하고, 세련되고, 심플한 이미지를 전달할 수 있다. 국내외 유통되는 보령머드 프리미엄 브랜드는 고급 스러움을 추구하되 내추럴리즘, 아방가르드, 미니멀리 즘 등의 시대의 트렌드에 부합하고 그에 따른 브랜드 관리적 측면에서 크리에이티브와 매니지먼트를 강화하 여야 한다. 참고문헌 김성일, 한국화장품광고 모델패션의 변천과 기획, 이화 여자대학교 의류직물학과 박사학위논문, 2010. 김학성, 색채, 서울:도서출판 조형사, 1994. 박재진, 광고표현수단의 변천에 관한 통시적인 연구, 한 국광고홍보학회지, 10(3), 2007. 박혜원 외, 현대패션디자인, 교문사, 2006. 이윤주,복식에 있어서의 이미지에 관한 연구, 연세대학 교 석사학위논문, 1992. 이상훈 외, 분장의 세계, 고문사, 2000. 이주영, 약국에서 기능성 화장품 판매에 관한 연구, 숙명 여자대학교대학원 석사학위논문, 2007. 조규화, 복식미학, 수학사, 1994. 조윤주, 캐논 EOS 70D 신규 광고 캠페인 '또 한번 캐논 이 캐논을 넘다' 공개, 파이낸셜뉴스, 2013-09-16 보도 자료 최원영, 피부친화 자연주의 정신 화장품 韓 流 돌풍의 주역, 이코노믹리뷰, 2011-11-15 보도자료 푸드투데이, 2013-06-05 보도자료 George Vitaly.Maquiallage de theatre, Paris : Edition del'amical Librairie Theatrale, 1955. Graham, J. A. & Jouhar, A. J. The Importance of Cosmetics in the Psychology of Appearance, International Journal of Dermatology, 22(3), 1983. Kotler, P. Marketing Management, N.J. Prentice Hall: Upper Saddle River, 2000. Mireille Berne, Le Maquiallage, Paris : Edition de ia Beaute, 1988.