24/7 Real Media No. 24 MMR Media Market Review 7 10 월호
Media News Site Trend AD Spending New Advertisement Case Study
Naver 모바일 검색 기능 추가 : 실시간 검색 과 퓨전웹 기능 추가, 트위터와 미투데이를 검색 대상으로 포함, 5초 단위로 검색 결과 자동 갱신 월드컵 생중계 100만명 기록 : 아르헨티나전 전체이용자 100만명, 최고동접자수 43만명, 고화질 중계 동접자수 30만명 기록 네이버지도, 자전거길찾기 기능 추가 Nate 모바일 네이트 오픈 : 모바일 웹으로 웹메일, 커넥트, 싸이월드 미니홈피 블로그등 제공 기업광고용 브랜드 앱스 출시 : 소셜 네트워크 게임 속 배경이나 전광판 등에 상업광고 게재 가능 아이폰용 네이트 서치 앱 공개 : 검색어 자동완성 기능 제공. 무료 Paran 스마트폰용 모바일 웹 마이하트콘 오픈 : 바코드 타입 모바일 상품권 하트콘 을 모바일에서 쉽게 이용 아이폰용 푸딩 얼굴인식 앱 출시 : 사진 속 얼굴을 자동 인식해 닮은꼴 연예인을 찾아주는 앱. 매직홈 모바일 서비스 오픈 : 매직홈 으로 홈페이지 만든 기업 고객 대상으로 스마트폰에 최적화된 모바일웹 만들어주는 서비스 Yahoo 야후 소셜펄스 공개 : 트위터 페이스북 등 SNS 통합 관리 기능 제공 페이스북 연동서비스 확대 : 야후-페이스북 주소록 통합, 야후 메일에서 페이스북 정보와 업데이트 공유, 플리커-페이스북 이미지 공유 Google 나만을 위한 검색 서비스 선보여 : 검색 결과에서 즐겨찾는 곳이나 기록해두고 싶은 웹페이지에 별표 붙여두고 나중에 손쉽게 찾아 접속할 수 있는 기능 Daum 아이폰 앱 다음 마이피플 선보여 : 아이폰으로 지인들과 문자 대화를 나눌 수 있는 앱으로 7번째 앱 모바일 다음 개편 : 오늘 과 전체보기 두 형태로 적용. 오늘 에선 그날 콘텐츠 한눈에 보여지고 전체보기 에선 모바일 다음 전체 메뉴를 아이콘으로 제공 모바일 웹에 실시간 검색 서비스 적용 아이폰용 다음 응용프로그램에 음성검색 과 바코드 검색 기능 추가 뷰애드 출시 : 다음 뷰 에 글을 보내는 블로거들을 위한 활동금 지원 프로그램 부동산 서비스 개편 : 스카이뷰 활용해 시 구 군 행정 경계 명확화. 최근 이슈 지역 정보 제공 카페 게임 서비스 오픈 : 카페 회원끼리 함께 게임을 즐기기 가능, 플래시 게임 10여종 서비스 SNS/Mobile 트위터, 소셜커머스 시장 진출 예정 : @earlybird 프로그램 발표 (광고주가 특정 시간에 제품이나 서비스를 대폭 할인된 가격에 제공하는 서비스) 트위터,페이스북 애플리케이션 통해 페이스북 연동 서비스 시작 : 페이스북에서 트위터앱을 설치하고 동시 쓰기 설정하면 트위터에서 쓴글이 페이스북에도 동시 등록 아이폰 안드로이드폰용 구글 한국어 음성검색 공식 출시(6/16) : 키워드를 일일이 입력하는 대신 음성으로 빠르고 정확하게 검색할 수 있는 서비스
Traffic Trend 10.6월 UV는 3,230만 명 수준 TTS ㄱ) 는전월대비1.8% 상승 TTS by Category 전월대비, 게임, 금융/부동산, 엔터테인먼트, 기관/단체 카테고리의 하락율이 높으며 인터넷서비스, 뉴스/미디어 의 TTS상승폭이 큰 것으로 나타남 Rank Category June. 2010 May. 2010 MoM 1 포털 사이트 337 327 3.0% 2 전자상거래 65 66-1.1% 3 인터넷서비스 42 40 4.3% 4 뉴스/미디어 37 31 15.2% 5 금융/부동산 27 28-3.6% 6 직업/교육 24 22 6.7% 7 비즈니스 23 23-0.5% 8 게임 18 19-7.3% 9 생활정보 16 15 2.9% 10 기관/단체 15 16-3.7% 11 엔터테인먼트 10 12-13.7% ㄱ) TTS(Total Time Spent) : 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 인터넷 사이트 활동성 지표
Potal Traffic Trend 전월대비, 워킹데이 증가 및 월드컵 이슈로 대부분 매체들의 트래픽이 상승했으나, 싸이월드의 경우 활동성이 큰 학생층의 기말고사와 여름방학 등의 학사일정의 영향과 월드컵으로 서비스 이용이 감소하며 트래픽 하락 UV PV (단위 : 만) (단위 : 만) TTS Avg.DT (단위: 천만분) (단위 : 분) ㄱ) Avg.DT(Avg. Duration) : 측정기간 중 해당사이트에 방문한 순방문자 1인당 체류한 평균시간을 분 단위로 나타낸 데이터
Online Spending by Category Rank Category June. 2010 May. 2010 MoM 1 컴퓨터 및 정보통신 12,827 10,816 19% 2 서비스 9,604 9,701-1% 3 금융, 보험 및 증권 7,566 7,591 0% 4 유통 5,649 6,878-18% 5 관공서 및 단체 3,144 6,202-49% 6 식품 3,135 1,994 57% 7 화장품 및 보건용품 2,286 3,432-33% 8 제약및의료 2,228 2,100 6% 9 그룹 및 기업광고 1,950 2,167-10% 10 교육 및 복지후생 1,761 990 78% 11 가정용 전기전자 1,336 1,854-28% 12 음료 및 기호식품 1,283 1,604-20% 10.6월 온라인 광고비 전월 대비 5.7% 하락 1위 업종: 컴퓨터 및 정보통신 (128억 원) 전월대비 대부분 업종의 광고비가 하락하였으나 컴퓨터 및 정보통신, 식품, 교육 및 복지후생 업종의 광고비 상승율이 두드러짐 Online Spending by Advertiser (Top 15) 1위 SK텔레콤(35억 원) 전월 대비, 눈에 띄게 상승한 광고주는 HTC, 노키아, 20세기폭스사, 롯데카드, 동서식품 등이 있으며, 반면, 삼성, 삼성전자, 아모레퍼시픽, 현대캐피탈 의 광고비는 하락한 것으로 나타남 Rank Advertiser June. 2010 May. 2010 MoM 1 SK텔레콤 3,552 2,187 62% 2 G마켓 2,949 2,276 30% 3 삼성 1,534 1,654-7% 4 현대카드 1,324 784 69% 5 CJ엔터테인먼트 1,323 1,185 12% 6 LG전자 1,177 731 61% 7 HTC 820 239 244% 8 삼성전자 799 1,347-41% 9 노키아 663 12 5425% 10 20세기폭스사 623 257 143% 11 롯데카드 596 89 567% 12 아모레퍼시픽 571 1,361-58% 13 동서식품 563 161 251% 14 질레트코리아 479 190 152% 15 현대캐피탈 477 588-19%
네이버 브랜딩보드 더블앤 방문수에 따라 두개의 다른 크리에이티브가 노출되는 브랜딩보드 상품으로 두개의 아이콘 노출로 사용자 주목도 高 두개의 크리에이티브와 다양한 유입로 확보로 많은 정보 노출 및 다양한 스토리 전개가 가능 단가 : 7,500만원(부가세별도) #신상품출시 프로모션진행 : 6월~8월 집행건에 한해 7천만원에 집행가능 Demo 보기
네이버 브랜드검색 재출시 변경사항 : 브랜드검색 가로 사이즈 변경(현재 725->변경 600) 변경대상 : 모든 브랜드검색 템플릿 해당 변경일정 : 2010년 9월1일 일괄 적용 (진행 중이던 브랜드검색도 모두 수정 필요) 통이미지형(&탭형) 특화형 뉴>일반형 일반형 명칭(가칭) 브랜드검색 프리미엄형 (&프리미엄-탭형) 브랜드검색-특화형 브랜드검색-라이트형 폐지 예시화면 특징 기존과 달라진 점 동영상/이미지 삽입 가능 기존 사이즈와 동일 모서리-라운딩 처리 불가 배경- 단색 처리 동영상- 테두리 없음 동영상/이미지 삽입 가능 기존 사이즈와 동일 영화-스페셜형의 경우 바로가기 삭제 동영상 삽입 불가능 통이미지 브랜드검색 대비 세로 사이즈가 60% 수준으로 작아짐 폐지 (기존장기계약건유지) 신규 템플릿 기존 브랜드검색 신규 브랜드검색 Display Ad 용 상품만 존재 Display Ad 상품 +Search Ad 상품 출시 주간별로 리포트를 엑셀 파일로 전달 최소 집행 단가가 700만원 다른 DA상품과 동일한 형태로 웹에서 리포트 확인 가능 최소 단가 100만원부터 구매 가능
네이버 월드컵 VOD전/후 광고 2010 남아공 모든 경기에 대한 VOD를 제공하는 네이버 월드컵 VOD서비스의 전과 후에 각 5초, 30초씩 동영상 광고가 노출되는 상품(총 5구좌 롤링) 한 광고주 당 2구좌 이상 구매 가능 판매기간 : 6월 29일~7월 30일 16강 진출 시 16강 탈락 시 VOD 전 광고 : 5초 총 5구좌 롤링 VOD 후 광고 : 30초 총 5구좌 롤링 2500만원/구좌 1200만원/구좌
네이버 한게임 테트리스 오버레이 게임이 진행중인 방에 접근한 대기유저에게 10초간 노출되는 광고로 매우 주목도가 높은 상품 인터렉션 삽입으로 유저 반응을 유도하여 기존 오버레이 배너 광고에 비해 효율 높음 단가 : 500만원/1구좌 #구좌당 평균 노출수: 1500만(아이콘 오버레이와 합산) 반응형 클릭 가능(평균 CTR3~5%)
다음 공익패키지 정부, 지자체의 정책&기업의 공익캠페인을 아고라를 활용하여 네티즌의 의견을 수렴하고 홍보하는 프로모션 상품 단가 : 3천만원 이상(부가세 별도) / 4주 토론 모듈 종류 : 이벤트토론, 기획토론, 이슈토론 <이벤트토론> <기획토론> <이슈토론> *제공리포트 -리포팅이 가능한 노출지원 영역 배너의 노출 및 클릭수 -청원글 게시판에서 참여글, 댓글수, 추천, 반대 수 확인 가능
네이트 앱스PPL 네이트 앱스토어의 인기 앱스 안에 기업 및 브랜드의 이미지를 노출하여 광고,홍보,마케팅을 진행 인기 앱스를 활용 기업 및 브랜드 이미지를 부담 없이 반복 노출 가능하고 브랜드 체험 이벤트 진행 및 고객 혜택 전달 가능 단가 : 1개 앱스 PPL당 5천만원 (경품비 별도) 게임 주요 아이템에 프링글스 이미지 노출 프링글스 감자칩이 열리는 화초 게임 시작 전 로딩화면에 프링글스 이미지 노출 농장에 푯말 형태로 프링글스 로고 노출 게임 시작 하단에 프링글스 배너 노출 창고, 상점 등의 스킨을 프링글스 이미지로 꾸미기
네이트 브랜드 커넥팅 패키지 네이트 커넥팅 서비스를 활용하여 미니홈피, 타운, 블로그를 통해 구축된 네트워크에 브랜드 메시지 전달하는, 파급효과가 뛰어난 새로운 마케팅/광고/홍보 툴(tool) 브랜드 미니홈피, 타운, 블로그를 운영하며 커넥팅을 통한 고객 커뮤니케이션 진행 이벤트 커넥팅을 별도로 제공하여, 이를 통한 메시지 확산 & 추가 고객 확보 가능 패키지 최소 구성 단가 : 5천만원 / (일반광고+커넥팅이벤트+아이템PPL) 일반 광고(네이트+네이트온) 브랜드 미니홈피/브랜드 블로그 커넥팅 서비스 활용, 광고 및 캠페인 메시지를 일촌에게 전달 커넥팅 이벤트 진행
넥슨 여름 스페셜 패키지
미쉐린타이어 PS3 캠페인 ( 10.04.07 ~ 10.06.13 ) 30세 이상의 남녀를 핵심 타깃으로 미쉐린타이어 PS3 런칭 고지 및 지속적인 제품 홍보를 목적으로 한 캠페인 정교한 핸들링!진정한 드라이빙의 즐거움을 완성하다. 라는 카피로 배너 소재 라이브 최대한 타깃과의 접점을 강화하기 위하여 30세 이상이 타깃인 매체와 키워드 매칭상품, 자동차 섹션을 중심으로 캠페인 진행(다음 키워드매칭, 야후 자동차 섹션, 인터웍스, 오토조인스, 엔크린) [Banner Creative] [Event Page]
무림영웅 ( 10.4.14 ~ 10.4.30) 20대 중반~30대 중반의 남성 직장인을 타깃으로 게임 OBT참여 유도를 목적으로 진행된 캠페인 타깃군에게 희소가치가 높은 경품 및 고가 경품 제공 이벤트 진행으로 참여를 유도 또한, 추천이벤트를 통해 초기 사용자 층을 확보하고 지속적으로 게임만 해도 이벤트에 응모 가능하도록 절차 간소화 핵심 타깃에 노출을 극대화 하기 위해 주요 타깃활동이 활발한 주요 시간대에 시간 타깃팅 및 특수 광고 집행 동영상 매체를 활용한 게임 영상 노출로 게임에 대한 관심도 극대화 및 절대 클릭수 제고 (네이버, MSN, 디브로스, 인벤, 판도라TV) [Banner Creative] [Event Page]
유니클로 ( 10.6.4 ~ 10.6.30) 20대~30대 남녀를 메인 타깃으로 유니클로 개별 상품 세일 고지 및 판매 증대를 목적으로 진행된 캠페인 온오프 통합마케팅 측면에서 매주 금요일 오후 다른 상품의 세일 및 이벤트 진행 고지 하절기 세일기간의 주력상품의 세일고지와 판매를 극대화하기 위해 특정일, 특정 시간에 고정으로 보여지는 시간 구좌제 상품을 집중 운영(네이버) [1차 Banner Creative] [Event Page]
피자헛 코리아 더스페셜 출시 캠페인 ( 10.4.30 ~ 10.6.13) 20~30대 여성을 핵심타깃으로 새로 출시된 더스페셜 브랜드 인지도 증대와 온라인 세일즈를 극대화하기 위한 캠페인 더스페셜 출시기념 이벤트(제품소개 및 신규가입)와 한국축구 선전 기원 이벤트(월드컵 기념 더스페셜 제품 및 프리미엄 피자 할인쿠폰 제공) 진행 메인 매체로 네이버를 활용하고 다음 브랜드 검색과 DM, 타깃중심 매체인 맥스무비의 배너와 DM 진행 네이버의 경우 피자주문이 활발한 시간에 주말 시간구좌제를 진행하고 주중 10시~18시에 시간타깃팅 상품을 통해 온라인 주문 유도 [1차 Banner Creative] [Event Page]
international ALS(루게릭) 공익 캠페인( 10.6) ALS 병을 앓고 있는 사람들에게 도움을 주자는 취지의 공익 캠페인 총 3가지 스토리의 크리에이티브로 제작되었으며 손아이콘을 드래그하면, 여자의 머리가 빗겨지고, 옷 단추가 잠겨지고, 면도를 해주는 등 ALS병을 앓고 있는 사람들이 도움을 필요로 하다는 것을 효과적으로 표현 자세히 보기 자세히 보기 [Banner Creative] 자세히 보기
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