가이드북 애드워즈일반용계정 Google 애드워즈에대한보다자세한설명은도움말센터 : http://adwords.google.co.kr/support 동영상학습센터 : http://www.google.co.kr/intl/ko/adwords/learningcenter Ver 090608 1
목차 애드워즈업데이트 1 달라진점 1 2 달라진점 2 4 5 6 시작하기 1 로그인 2 내게맞는버전선택 3 초보자용버전의애드워즈계정구조 4 일반용버전의애드워즈계정구조 7 8 9 10 11 계정관리 1 계정관리메뉴의구성 2 캠페인요약페이지 3 캠페인설정수정 4 광고그룹페이지 5 및입찰가관리 6 광고문안관리 12 13 14 15 16 17 18 결제하기 1 결제옵션 2 결제요약페이지 ( 후불 ) 3 결제환경설정 ( 후불 ) 4 결제요약페이지 ( 선불 ) 5 결제하기 ( 선불 ) 6 결제환경설정 ( 선불 ) 19 20 21 22 23 24 25 기타사항 1 광고문안작성가이드라인 2 광고승인정책 3 내광고가보이지않을경우 26 27 28 29 용어정리 30 2
Google 광고게재절차 광고주 Google 애드워즈팀결과 계정만들기 지역, 언어,, 예산등을설정하고자신의이메일주소로계정을만듭니다. 계정활성화 계정에입력한이메일로발송된계정활성화메일을확인하고링크를클릭하여애드워즈계정을활성화합니다. 결제정보입력 후불계정의경우카드정보를입력하고선불계정의경우이니시스를통해최초결제를진행합니다. 광고문안작성 Google 및파트너사이트에게재할광고문안과를등록합니다. 광고심사 Google 애드워즈팀에서광고를심사하며, 승인하기전까지는파트너사이트에광고가노출되지않습니다. 비승인 광고게재중단 광고문안수정 승인 광고문안재심사 승인 Google 및다음, 옥션등의파트너사이트에광고게재 3
애드워즈업데이트 4
시작하기 1 달라진인터페이스 2009 년 6 월부터애드워즈인터페이스가사용자편의증대를위해대폭개선되었습 니다. 애드워즈사용법을설명하기에앞서주요달라진점에대해서알아보도록하 겠습니다. 1. 달라진메뉴아래그림과같이, 메인메뉴탭이총 6개의메뉴 ( 홈, 캠페인, 보고서, 도구, 결제, 내계정 ) 로구성되며, 메뉴옆에화살표 ( ) 를클릭하면, 하위메뉴를확인할수있습니다. 하위메뉴 2. 새로생긴계정트리 화면좌측의계정트리를이용하면계정내위치에상관없이원하는캠페인이나광고그룹으로바로이동할수있습니다. 계정트리 5
시작하기 2 달라진인터페이스 3. 실적요약그래프모든캠페인 / 광고그룹페이지에서최대 2개의측정항목을선택하여선택기간내실적을한눈에알아볼수있는그래프로표시할수있습니다. 4. / 입찰가바로수정나입찰가를클릭하면바로수정이가능하여, 계정내용을빠르게수정할수있습니다. 계정에서수정이가능한항목을클릭하면별도의페이지로이동하지않고해당항목을직접수정할수있습니다. 클릭! 입찰가클릭! 6
시작하기 7
시작하기 1 로그인 인터넷주소창에 http://adwords.google.co.kr을입력하세요. 가입하기 버튼을누르면, 신규계정을생성하실수있습니다. 이메일 에는이메일주소 ( 예 : adwords@gmail.com) 를끝까지입력해주세요. 비밀번호를분실하셨을경우에는로그인아래의 내계정에액세스할수없습니다 를클릭하여비밀번호를재설정하실수있습니다. 신규계정을만들기 비밀번호분실시여기를클릭 8
시작하기 2 내게맞는버전선택 계정을처음생성하실때, 초보자용버전 과 일반용버전 중한가지를선택하셔야합니다. 버전차이는아래와같은기능의차이이며, 비용의차이는없습니다. 유연한광고운영을원하실경우, 일반용계정을선택할것을권해드립니다. * 언제든지초보자용에서일반용으로추가비용없이전환이가능하지만, 일반용에서초보자용 으로전환하는것은불가능합니다. 초보자용 일반용 9
시작하기 3 초보자용버전의애드워즈계정구조 초보자용버전의애드워즈계정구조입니다. 광고계정 1개에 1개의캠페인과광고그룹이포함되며, 하나의광고그룹에여러개의유사광고 ( 또는광고문안 ) 를제작하여게재할수있습니다. 본가이드북에서는일반용버전에대한내용을다룬관계로, 초보자용버전에대한보다자세한내용은애드워즈도움말센터를참고하시기바랍니다. 계정 이메일주소와비밀번호 결제정보 캠페인 월예산 언어타겟팅 위치타겟팅 광고게재환경설정 광고그룹 유사광고 유사광고 유사광고 10
시작하기 4 일반용버전의애드워즈계정구조 일반용버전의애드워즈계정구조입니다. 광고계정 1개에여러개의캠페인을만들수있으며, 캠페인별로일일예산및타겟팅, 광고게재환경을다르게설정할수있습니다. 각캠페인에는광고그룹이포함되며, 하나의광고그룹에여러개의유사광고 ( 광고문안 ) 을제작하여게재할수있습니다. 계정 이메일비밀번호 주소 결제정보 캠페인 1 캠페인 2 월예산 언어타겟팅 위치타겟팅 광고게재환경설정 월예산 언어타겟팅 위치타겟팅 광고게재환경설정 광고그룹 1 광고그룹 2 광고그룹 1 광고그룹 2 문자광고이미지광고 문자광고이미지광고 문자광고이미지광고 문자광고이미지광고 11
계정관리 12
일반용버전 계정관리 1 계정관리메뉴의구성 로그인을하시면계정을한눈에볼수있는홈페이지로연결되며, 이페이지에서계정전반에대한현황을확인할수있습니다. 일반용계정에서는여러개의캠페인과광고그룹관리도구및효과적인광고운영을위한다양한보고서기능을제공합니다. 1 2 3 4 5 캠페인 : 캠페인, 광고그룹, 광고문안, 실적을조회 / 수정할수있습니다. 보고서 : 내계정에대한다양한통계보고서를확인하실수있습니다. 도구 : 온라인광고를운영하시는데유용하게사용하실수있는다양한도구를확인하실수있습니다. 결제 : 결제정보수정, 과거결제 / 청구내역등을확인하실수있습니다. 내계정 : 계정정보를조회하거나수정합니다. 1 2 3 4 5 그래프로캠페인실적파악 다양한기준으로주요실적파악 13
일반용버전 계정관리 2 캠페인페이지 캠페인페이지에서는캠페인의실적조회및설정변경이가능합니다. 캠페인은광고그룹과를포함하는단위로일반용계정에서는최대 25개의캠페인을운영할수있습니다. 광고문안 / 를확인하기위해서해당광고그룹으로반드시이동할필요없으며, 캠페인페이지에서도확인이가능합니다. 캠페인별로일일예산, 타겟지역및언어를설정할수있기때문에캠페인한개당한개의제품이나서비스로구성하는것이좋습니다. * 예 : 광고주가각각여성복과남성복을판매하는사이트 2개를운영하고있을경우, 여성복캠페인한개와남성복캠페인한개를운영하는것이효율적인광고운영에좋습니다. 새로운계정트리로더쉬워진계정내이동 캠페인에속한광고그룹 / 광고문안 / 를한눈에확인 기간별조회가가능 그래프로캠페인실적을한눈에확인 14
일반용버전 계정관리 3 캠페인설정수정 [ 설정 ] 버튼을클릭한다음에수정하고자하는 [ 캠페인 #1] 을클릭하면, 아래와같이예산, 타겟지역및언어등을변경할수있는캠페인설정페이지가뜹니다. 1 2 3 4 5 일반 : 캠페인제목및게재종료일을설정합니다. 대상 : 광고를게재하고자지역및언어를설정합니다. ( 주의! 한국의경우지역타겟팅이가능하지않은관계로반드시한국 ( 국가 ) 을선택하셔야합니다.) 네트워크및기기 : 광고가게재되는사이트범위 ( 구글 / 검색파트너 / 콘텐츠네트워크 ) 를설정합니다. 입찰및예산 : 입찰옵션 ( 수동입찰, 자동입찰 ) 및일일예산을설정합니다. 고급설정 : 광고예약기능및광고게재옵션을설정합니다. 1 2 3 수정버튼클릭! 4 5 (+) 버튼클릭하면메뉴확장 15
일반용버전 계정관리 4 광고그룹페이지 [ 광고그룹 ] 버튼을클릭하면캠페인에포함된광고그룹을조회하고관리할수있는페이지가나타납니다. 캠페인별로 100개의광고그룹을만들수있으며, 광고그룹별로와광고문안을다양하게설정하여광고효과를높일수있습니다. 광고그룹에적용되고있는입찰가를수정할수있습니다. 이경우, 별개별입찰가를설정하지않는한일괄적으로광고그룹입찰가가자동으로적용됩니다. 상품종류가많은쇼핑몰을운영하는경우에기획전이나상품별로광고그룹을만들어구체적인페이지에링크를걸어주는것이좋습니다. * 예 : 광고주가영화관련상품을판매하는쇼핑몰을운영하는경우, 영화상품 이라는광고그룹을만드는것보다는하나의캠페인아래 매트릭스, 스타워즈 등으로광고그룹을세분화하여각각에맞는와링크를관리하는방법이효과가높습니다. 계정트리를보기위해서는 >> 클릭 표시항목 설정을통해테이블항목을수정 네트워크별로입찰가를설정가능 16
일반용버전 계정관리 5 및입찰가관리 [ ] 버튼을클릭하면해당캠페인또는광고그룹내에등록된들이표시됩니다. 또는입찰가를수정하기위해서는해당또는입찰가에마우스를클릭하면직접수정이가능합니다. 제외어 의경우, 광고그룹수준또는캠페인수준에서추가가능합니다. [ 검색어보기 ] 를클릭하면, 실제어떤검색어로내광고가게재되는지확인할수있습니다. 광고문안및홈페이지와관련성이높은를작성하여품질평가점수를높여보세요. 품질평가점수가높아지면더욱저렴한입찰가로광고운영을할수있습니다. * 품질평가점수 : 의클릭율, 광고문안, 방문페이지와의관련성등을토대로각에책정되는점수로 1/10, 4/10, 8/10 과같이 10등급으로구분됩니다. 검색어보기 그래프숨기기 / 표시하기 추가 클릭해서직접수정 광고그룹또는캠페인수준제외어추가 17
일반용버전 계정관리 6 광고문안관리 [ 광고 ] 버튼을클릭하면해당캠페인또는광고그룹내에등록된광고문안들이표시됩니다. 광고형식으로는텍스트광고외에이미지광고, 모바일광고가있으며, 이미지광고의경우, 애드워즈상에서직접제작할수있습니다. 광고상태 승인 : 구글심사팀에의해광고가승인되어모든구글네트워크사이트에광고가게재가능한상태입니다. 검토대기중 : 구글심사팀에접수되어심사결정이낮으로표시될경우, 신규또는수정하신광고문안이검토를위해애드워즈팀에제출되었음을의미합니다. 일반적으로 1 영업일이내에광고심사가완료됩니다. 비승인 : 구글광고정책에위반사항이있을경우, 광고는비승인되고게재되지않습니다. 풍선로고를클릭하면비승인사유를확인할수있으며, 광고문안을수정해야광고가재심사후승인될수있습니다. 광고문안추가 광고승인상태 광고문안수정버튼 18
결제하기 19
일반용버전 결제하기 1 결제옵션 Google 애드워즈의결제옵션은선불과후불옵션으로나뉩니다. 계정생성시선택하며, 후불에서선불로또는그반대로변경할수없으므로계정을설정할때결제옵션을신중하게선택하시기바랍니다 결제방식 ( 선불옵션, 후불옵션 ) 에따라각각다른결제요약화면이제공되고있습니다. 후불옵션을선택하면광고비용이발생한다음에등록한신용카드로자동청구됩니다. 최종결제일이후 30일이경과하거나계정비용이청구기준액에도달하면비용이청구되는데, 이때둘중빠른날짜가적용됩니다 선불옵션을선택하면클릭또는노출이발생하기전에광고비를미리결제할수있습니다. 언제든지계정에금액을결제 ( 신용카드 / 실시간계좌이체 / 가상계좌입금 ) 할수있으며잔액에서광고비가차감됩니다. 잔액이얼마남지않게되면알림메일이발송되며잔액이소진될경우추가결제가이루어지기전까지광고게재가중단됩니다. 결제옵션 ( 선불옵션, 후불옵션 ) 에따라각각다른결제요약화면이제공되고있습니다. 20
일반용버전 결제하기 2 결제요약페이지 ( 후불 ) 상단메뉴에서 [ 결제 ]-[ 결제요약 ] 를클릭하면청구 / 결제내역을확인할수있습니다. 후불계정에서결제시별도의영수증이발송되지는않으며, 결제요약페이지에서필요한결제영수증또는인보이스를확인 / 출력할수있습니다. 후불계정에서는부가가치세가부과되지않는관계로전자세금계산서가발행되지않습니다. [ 결제환경설정 ] 에서신용카드정보변경 기간별조회 인보이스출력 결제 : Visa (...xxxx xxxx) 클릭해서영수증확인 21
일반용버전 결제하기 3 결제환경설정 ( 후불 ) [ 결제 ]-[ 결제환경설정 ] 페이지로이동하면, 신용카드정보및주소지, 연락처정보를변경할수있습니다. 두개의신용카드정보를등록할수있습니다. 기본신용카드외에백업카드를등록하면기본카드의문제로인해서광고가중단되는경우를방지하실수있습니다. 신용카드정보수정 김구글강남구테헤란로 152 강남파이낸스센터서울, 135-984 02 531 9000 전화 전화백업카드정보입력 22
일반용버전 결제하기 4 결제요약페이지 ( 선불 ) 선불옵션계정도마찬가지로상단메뉴에서 [ 결제 ]-[ 결제요약 ] 를클릭하면청구 / 결제내역을확인할수있습니다. * 예 : 첫결제로 16,000원을지불할경우 16,000원에대한부가세와가입비를합한 9,455원 (1,455원 +8,000원 ) 이차감되고나머지 6,545원이광고비로내광고계정에충전됩니다. 따라서순수광고비 10만원을사용하고싶으신경우 11만원을충전하시면됩니다. 결제버튼 최신계정잔고 지불영수증은 결제 클릭 23
일반용버전 결제하기 5 결제하기 ( 선불 ) [ 결제 ]-[ 결제하기 ] 버튼을클릭한후결제금액을입력하면아래와같이이니시스결체창이설치됩니다. 선불계정에서모든결제는 Google의결제파트너 INICIS의안전한웹인터페이스를통해처리됩니다. 결제는이니시스 Active X가설치되어야하는관계로반드시인터넷익스플로어를사용하셔야합니다. 결제완료후이니시스로부터발송되는영수증은세금계산서목적으로사용할수없습니다. 전자세금계산서는매월초에전월실제광고비용에대해서이메일로별도발송됩니다. 이니시스결제창 24
일반용버전 결제하기 6 결제환경설정 ( 선불 ) [ 결제 ]-[ 결제환경설정 ] 페이지로이동하면, 연락처및사업자등록정보를변경할수있습니다. 전자세금계산서는사업자정보가반드시입력되어있어야만발행되며, 사업자정보가누락되어있을경우발행되지않습니다. 전자세금계산서는선불계정에서만발급되며후불계정에서는발행되지않습니다. 세금계산서및주요메일을수신하는이메일주소. 전자세금계산서기재정보 25
기타사항 26
기타사항 1 광고문안작성가이드라인 광고제목은 12.5 자, 광고문안은각줄당 17.5 자이내로작성해주세요. 공란 (space), 기호, 구두점, 숫자, 영어알파벳등은 0.5 자, 한글은 1 자입니다. 띄어쓰기를꼭지켜주시고, 구두점뒤에는반드시한칸을띄어써야합니다. 또한 느낌표는광고문안에서한번만사용가능하며광고제목에는사용할수없습니다. 예 : 바나나, 사과, 배등 (X) 바나나, 사과, 배등 (O) 바나나 / 사과 / 배등 (O) 문법과철자법이어긋나는단어는쓰지마세요. 예 : 맟춤정장 (X)-> 맞춤정장 (O), 간지나는 (X)-> 스타일좋은 (O) 광고를클릭했을때팝업이뜨면안됩니다. 팝없이뜨지않는곳으로랜딩페이지를 설정해주시거나팝업을삭제해주세요. 표시URL과도착 URL은동일한사이트여야합니다. 참고로표시 URL의 http:// 와 www. 은생략할수있습니다. 예 : 도착 URL 이 http://www.abc.com/event=korea/ 일경우표시 URL은 abc.com을포함해야합니다. 표시 URL: http://www.good.abc.com (O), http://www.nore.com (X) 광고문안의단어가첫째, 둘째줄사이에서잘리거나문안이쉼표로끝나면안됩니다. 아래의예와같이문안작성이바르지못하게된경우, 광고가승인되지않습니다. 예 ) 화성행유람선신나는화성행유람 유람선 이잘린경우선을이용해보세요, 문안이쉼표로끝나는경우 www.example.com 성인전용물이나온라인도박과관련된아이템은광고할수없습니다. 광고문안작성과관련한자세한내용은 Google 애드워즈광고문안가이드페이지 (https://adwords.google.co.kr/select/guidelines.html) 를참조하세요. 27
기타사항 2 광고승인정책 1. 승인과정관련 광고문안및를새로작성하거나수정하면재승인이필요합니다. 수정을하시면 Google에는바로게재되나파트너네트워크에게재되려면승인이완료되어야합니다. 승인까지는 1~3 영업일이소요될수있습니다. 2. 광고게재관련 파트너네트워크에는노출가능한광고의수가제한되어있기때문에일정순위안에드는광고만게재될수있습니다. ( 예 : 다음의경우5개 ) Google의검색네트워크는다음, 옥션, 디앤샵, 인터파크등이있고, 콘텐츠네트워크는디지털조선및인터넷한겨레등이포함됩니다. 3. 경쟁업체정보관련 광고운영과관계된가격및모든정보는타인에게공개되지않습니다. Google은 Google 애드워즈서비스를이용하는개인의프라이버시를존중및보호하기때문에광고운영과관련된, 클릭당비용 (CPC) 입찰, 클릭률 (CTR), 품질평가점수또는다른계정의실적정보등을공개하거나알려드리지않습니다. Google 애드워즈의광고게재순위는최대클릭당비용 (Max CPC) 과품질평가점수가복합적으로작용하여결정됩니다. 따라서입찰가조정외에도의품질평가점수를개선함으로써광고게재순위를높이실수있다는장점이있습니다. 28
기타사항 3 내광고가보이지않을경우 1. 승인상태광고가검토대기중일경우광고가게재되지않을수있습니다. Google 네트워크에광고와를게재하려면반드시검토와승인을거쳐야합니다. 애드워즈전문가가광고및를제출된순서대로검토해드릴것입니다. 모든광고나는빠른시간내에검토되며승인될경우곧게재되므로안심하시기바랍니다. 2. 결제문제선불계정의경우, 보통결제후몇시간이내에계정에결제금액이적용되지만경우에따라만하루이후에도결제요약페이지에적립금이표시되지않는경우도있습니다. 24시간이지난후에도결제금액이반영되지않을경우알려주시기바랍니다. 후불계정의경우, 신용카드의결제거부에대한사유는카드사로문의주시기바랍니다. 3. 광고게재순위부족검색결과의최상위위치에게재될만큼광고게재순위가높지않으면광고가게재되지않을수있습니다. CPC를늘리거나광고문안과의범위를좁혀광고의관련성을높이면고객님의광고가검색결과에게재되도록할수있습니다. 4. 일일예산광고게재빈도는일일예산과광고게재설정에의해결정됩니다. 예산이낮으면하루동안가능한모든노출이발생하지않을수있으며이때문에고객님의광고가게재되지않을수있습니다. 5. 실적실적이저조한경우품질평가점수가낮아져특정검색어에대해현재 CPC 입찰가로광고를집행하지못할수있습니다. 의범위가너무넓어실적이저조한경우해당는운영중지상태가됩니다. 6. 국가 / 언어타겟팅캠페인이사용자인터페이스와같은언어및국가를타겟팅하는경우에만광고가게재됩니다. 예를들어, 한국을타겟하실경우, 사용자인터페이스환경설정이한국어로설정되어있고, 국가가한국으로설정되어야만광고가게재됩니다. (* 주의 * 한국에서는지역타겟팅옵션을사용하실수없는관계로, 반드시한국을선택하셔야합니다.) 29
용어정리 30
1 용어정리 CPC(cost-per per-click) 광고가인터넷상에서클릭된경우에대해서만비용을지불하는방식입니다. CPM(cost-per per-impression) 1,000회노출당비용을나타냅니다. CPM(cost-per-impression) 가격책정모델은광고주가발생된노출수에대해서지불하는방식으로게재위치타겟팅광고와이미지광고가이에해당됩니다. Google 파트너네트워크 Google 애드워즈광고는 Google은물론 Google 네트워크에도게재됩니다. 이러한네트워크사이트의예는다음과같습니다. 검색사이트 : 다음, 옥션, 디앤샵, 인터파크 콘텐츠사이트 : 조선닷컴, 한겨례, 전자신문, 이데일리, 스포츠투데이등 고객 ID 신원확인을위해각애드워즈계정소유자에게지정되는세부분으로된고유한번호입니다. ( 예 : 123-456-7890) 고객계정관리자의경우에는이번호를관리자 ID라고하며, ID 번호는계정페이지우측상단에나타납니다. 광고그룹나의광고캠페인에속해있는광고로애드워즈의광고구조는캠페인 > 광고그룹 > 광고문안 > 의순서로구성되어있습니다. 광고순위 / 게재순위광고의게재순위는또는광고그룹 (Ad Group) 의최대클릭당비용 (Max CPC) 과검색된의품질평가점수를곱하여산정됩니다. Google 검색결과페이지의최상위위치에대해서는광고의실제클릭당비용 (CPC) 을사용하여게재위치를결정합니다. 31
2 용어정리 광고초과게재에대한크레딧광고가초과게재되어결제기간에허용되는예산이상으로클릭이발생한경우에는광고초과게재에대한크레딧을제공해드립니다. Google은이러한추가클릭이청구되지않도록조정하고있으며, 리포트에추가클릭수가표시되므로총클릭수의정확한기록을알수있습니다. 권장일일예산일일예산에따라광고게재빈도가달라집니다. 일일예산이권장금액보다적을경우에는광고의게재빈도가떨어지며, 경우에따라서는게재되지않을수도있습니다. 권장일일예산을참고하여예산을설정하세요. 노출보고통계에서 "Impr" 는귀하의광고에대한 " 노출 " 횟수를나타냅니다. 노출수는광고가 Google 또는 Google 네트워크의사이트나제품에게재되는횟수입니다. CPM 선택시노출수를기준으로비용청구되지만 CPC 선택시광고를클릭해야만비용이청구됩니다. 도착 URL 도착 URL은사용자가광고를통해방문하게되는사이트의구체적인하위페이지주소입니다. 무효클릭반복된수동클릭이나클릭로봇, 자동화된클릭도구등을사용하여광고에발생된클릭을의미하며, 이는 Google의지속적인모니터로걸러져광고주에게비용이청구되지않습니다. 방문페이지품질방문페이지품질은의품질평가점수를결정하는데도움을주는여러요인중하나로페이지에서제공하는정보의유용성및관련성, 탐색의편의성, 페이지로딩시간, 페이지상의링크수, 페이지에링크가사용된방법등이방문페이지품질을평가하는기준이됩니다. 32
3 용어정리 서비스조정계정잔액에대한설정은내계정탭의결제요약페이지에서할수있습니다. 서비스조정에는프로모션크레딧및우대고객에게적용해드린크레딧이반영됩니다. 승인상태 _ 승인되지않음광고가 Google의광고문안가이드나콘텐츠정책을준수하지않는경우광고게재가중단되고해당광고아래에 " 승인되지않음 " 이라고표시됩니다. 적절하게수정하고변경사항을저장하시면검토를위해광고가자동으로다시등록됩니다. 실제클릭당비용 (CPC) 이것은광고에발생한각각의클릭에대해실제지불하실금액입니다. 애드워즈자동할인기 는광고게재순위를유지하기위한최저금액을자동으로제시합니다. 그러므로, 실제클릭당비용 (CPC) 은광고주가지정한최대클릭당비용 (Max CPC) 과같거나적습니다. 예외요청광고주가광고또는목록을작성하면 Google은광고정책에맞는지를자동으로검사합니다. 그러나간혹광고하는상품이나서비스특성상, 정책과맞지않지만광고에필요한광고나가있는경우에는예외요청을할수있습니다. 예외요청을받으면애드워즈고객지원팀에서는이를검토하여적절한지를판단하게되고, 예외요청이승인되면광고를게재할수있습니다. 이미지광고 Google 네트워크의일부콘텐츠사이트에만게재되는그래픽 Adwords 광고로 Google의정책에따라야합니다. 이미지광고는정해진몇가지사이즈로게재되며, 어느정도자동으로사이즈가조정됩니다. 이미지는알아보기쉽도록해상도가좋아야하며, Google 정책에위반되는그림, 사진및문구는들어갈수없습니다. 33
4 용어정리 일일예산하나의애드워즈캠페인이하루에지출하도록광고주가설정해놓은금액입니다. 애드워즈는일일예산내에서최대한자주광고를게재하며, 일일예산한도에도달하면그날의광고게재가중단됩니다. 광고를하루동안일정하게노출할지, 집중적으로특정시간에광고할지는광고게재설정에서선택할수있습니다. 애드워즈는설정된일일예산보다최대 20% 까지더많이광고를게재하는경우도발생할수있습니다. 그러나이런경우에는시스템이자동으로광고게재비를상 / 하향조정하여총광고비용이귀하의월광고예산 ( 일일예산 x 월의일수 ) 을초과하지않도록조정합니다. 예를들어, 귀하의일일예산이 10,000원이고한달이 30일인경우일일최대청구비용은 12,000원이될수있지만월광고청구총액은 300,000원을넘지않습니다. 중복게재 Google은동일하거나관련이있는회사또는개인이동일한콘텐츠나검색페이지에여러개의광고를게재하도록허용하지않습니다. 최대클릭당비용 (Max CPC) 최대클릭당비용 (Max CPC) 은광고에발생한클릭에대해광고주가설정한최고금액으로, 광고그룹단위나별로금액을설정할수있습니다. Google 애드워즈자동할인기는광고주에게청구되는실제클릭당비용 (CPC) 이페이지에서순위를유지하는데필요한최소금액보다 10원이상초과되지않도록자동으로실제입찰가를할인해줍니다. 첫페이지입찰가분석페이지에첫페이지에게재되기위한대략적인입찰가라는값이나타납니다. 이는 ' 첫페이지추정입찰가 ' 라고도불리며검색어가와정확히일치할때 Google 검색결과첫페이지에광고가게재되는데필요한 CPC 입찰가추정치입니다. 추정치는해당의품질평가점수와현재광고주간경쟁정도에근거해산정됩니다. 34
5 용어정리 캠페인캠페인은하나의서비스나상품에대한한개이상의광고그룹과그에속한광고문안, 로구성됩니다. 캠페인단위에서는일일예산, 언어및위치타겟팅, 종료일및노출범위나빈도에대해설정할수있으며, 이러한설정은캠페인에포함된광고그룹에함께적용됩니다. 콘텐츠광고 Google은Google 네트워크의콘텐츠사이트페이지에내용과관련있는애드워즈광고를게재합니다. Google은수십억개페이지의데이터를파악하여로빠르게검색해주는뛰어난검색기술을가지고있으며, 이러한 Google 기술력은이미여러차례의수상경력으로검증되었습니다. 콘텐츠와이에맞는광고를연결하는것은검증된 Google 검색기술에바탕을두고있습니다. 클릭률 (CTR) 클릭률 (CTR) 은광고에발생한클릭수를광고가게재된횟수 ( 노출수 ) 로나눈것입니다. 인터넷사용자가실제로검색창에서입력하는단어로, 광고하고자하는사업이나서비스와관련된단어나문구중에검색할가능성이높은것을로등록하는것이좋습니다. 검색유형다양한검색옵션을제공합니다. 이러한옵션은광고타겟팅을구체화시켜불필요한클릭수를줄여주기때문에투자수익 (ROI) 을높일수있습니다. 검색옵션사용으로광고를효율적으로운영할수있습니다. 확장검색 : 검색의기본적인유형으로그냥등록하시면확장으로등록됩니다. 테니스신발 과같은단어를목록에등록하면순서에관계없이사용자가 테니스 와 신발 이포함된검색어로검색하는경우에광고가게재됩니다. 또한 Google의검색기술로관련성있는유사문구에도광고가게재되기때문에노출은많이될수있지만타겟팅의정확도가떨어집니다. 따라서적어도두개의설명어가포함된문구를작성하는것이효과적인타겟팅에도움이됩니다. 35
5 용어정리 구문검색 : " 테니스신발 " 과같이큰따옴표와함께를입력하면사용자가테니스신발이라는문구를이순서대로다른용어와함께검색할경우에광고가게재됩니다. 예를들어, 테니스신발구매및테니스신발가게에대해서는광고가게재되지만테니스용신발에대해서는광고가게재되지않습니다. 완전검색 : [ 테니스신발 ] 과같이대괄호를사용하여를입력하면이검색어로만검색할때에만광고가게재됩니다. 예를들어빨간색테니스신발에대해서는광고가게재되지않습니다. 완전검색은노출을많이발생시키지는않지만이러한단어를검색하는사용자는광고주의제품이나서비스를원하는사용자일가능성이높기때문에보다많은클릭률 (CTR) 을얻을수있습니다. 제외어 : 앞에마이너스기호 (-) 를넣어제외어를사용하면무관한검색결과를걸러낼수있습니다. 가 테니스신발 이고제외어로 저가형 을입력하면, 사용자가저가형테니스신발을검색할때광고가게재되지않습니다. 광고그룹수준과캠페인수준모두에서에이옵션을적용할수있으며, 적절한제외어사용으로관련성높은잠재고객에게광고를노출하고투자수익 (ROI) 을향상시킬수있습니다. 도구목록을작성하거나수정하고인기도및실적정보를사전에검토하는데유용합니다. 도구에나웹사이트 URL을입력하면광고를게재할가능성이있는비슷한검색어및관련용어를추가로확인하고현재목록과비교하여효율적인광고운영을할수있습니다. 상태 운영가능상태가 운영가능 으로표시될경우, 반드시광고가게재되고있음을뜻하는것이아닙니다. 운영가능이란또는광고문안이비승인, 일시중지또는삭제된상태가아니며광고입찰에참가할수있음을의미합니다. 36
6 용어정리 트래픽견적도구 (Traffic Estimator) 기존광고그룹에추가할새를선택하면애드워즈트래픽견적도구 (Traffic Estimator) 에각의예측된상태, 검색량, 평균클릭당비용 (Avg CPC) 및광고게재순위가자동으로표시됩니다. 예산을고려하지않고견적보기를선택하면일일잠재클릭수와일일잠재비용이라는두가지견적집합이새로추가됩니다. 평균광고게재순위평균광고게재순위는광고가게재되는순위를말하며트래픽견적이아닌계정보고데이터에서확인가능합니다. '1' 은검색결과의첫페이지에서가장높은게재순위이며 ' 최하위 ' 순위는없습니다. 평균광고게재순위를기준으로 1위부터 8위까지의광고는보통검색페이지의첫페이지에게재되고 9위에서 16위까지는둘째페이지에게재됩니다. 평균게재순위가 '1.7' 이면게재순위가대개 1위또는 2위가된다는것을의미하며게재순위가 '1.8' 인광고보다더높은위치에보다자주게재될수있다는것을의미합니다. 트래픽견적도구 (Traffic Estimator) 는광고주들간의동적인활동에근거하여정수가아닌평균으로견적을표시하기때문에값에소수가포함될수있습니다. 또한평균광고게재순위는고정되어있지않으며, 다양한실적요인에따라변경될수있습니다. 평균클릭당비용 (Av Avg. CPC) 누군가귀하의광고를클릭할때마다귀하께서지불하셔야하는평균금액을말합니다. 각클릭에대해실제로지불하는금액이다르기때문에 Google은, 광고, 광고그룹또는캠페인에대한평균클릭당비용 (Avg. CPC) 을제시해드립니다. 평균클릭당비용 (Avg. CPC) 열은애드워즈트래픽견적도구 (Traffic Estimator) 에표시되며, 귀하의계정리포트에는귀하의광고가클릭될때마다귀하가지불해야하는평균금액 ( 실제클릭비용을클릭수로나눈값 ) 이표시됩니다. 37
7 용어정리 표시 URL 광고문안에기재하는 URL로운영하는사이트를나타내는대표 URL입니다. 품질평가점수품질평가점수는가광고및방문페이지등과얼마나관련성이높은지를파악하기위하여별로책정되는점수입니다. 우수한품질의광고가보다저렴한클릭당비용으로광고를운영하는등더많은혜택을받을수있는것은물론, 광고주가직접품질을검토하고개선할수있기때문에장기적으로사용자의신뢰와높은실적을얻을수있습니다. 38