검색엔진최적화에대한이해와성과유지방안 4. 키워드광고마케팅
Google 소개 Google Worldwide 전세계사용률 1 위인터넷사이트이며전체인터넷사용자의 84% 가구글에접속 일일페이지뷰 44 억번, 월별순방문자수 7 억 6 백만명기록 전세계및미국검색시장 1 위 세계 1 위동영상공유사이트 YouTube 보유 광고파트너네트워크 1 위수많은파트너사들을통한세계최고도달률 Google Contents Partner 예시 Note: Data represents Google Search and Content Network, including Google properties; Sources: comscore Media Matrix (June 2007); comscore custom analysis (September 2006)
Google 의글로벌리더쉽 #1 검색기업전세계검색시장점유율 66% #1 콘텐츠네트워크전세계인터넷사용자의 80% 이상에게도달 전세계에서가장광범위한영향력을가진미디어플랫폼 지역별평균도달률 (Reach) 총순방문자 (UV) Europe: 91% Asia Pacific: 88% Google (search) 510M Latin America: 92% Yahoo (search) 239M MSN (search) 178M Ask network 128M * 도달률 (Reach): 광고나마케팅활동에고객이얼마나노출되었는가를측정하는지표. 과거에는기존오프라인매체의광고효과를측정하기위한척도로사용되었지만, 최근급부상한인터넷매체에서광고효과지표로사용되고있다. Source: comscore, November 2007; comscore Custom Analysis, September 2006
Google 을통해전세계로마케팅이가능합니다 #1 검색기업전세계검색시장점유율 66% #1 광고파트너네트웍전세계인터넷사용자의 80% 이상에게도달 #1 Brand Worldwide Google 검색 : 117 개언어지원 Google 도메인 : 158 개 Google 사무소 : 40 개이상 Google 애드워즈 : 40 개언어이상 Google 애드센스 : 27 언어 대륙, 국가별구글의영향력 ( 도달률기준 ) 북미대륙유럽, 중도, 아프리카대륙남미대륙아시아태평양지역 #1 미국 64% reach #1 영국 81% reach #1 멕시코 71% reach #1 아시아태평양지역 48% reach #1 캐나다 88% reach #1 프랑스 81% reach #1 브라질 75% reach #1 호주 76% reach 17 개사무소 #1 독일 74% reach #1 스페인 88% reach #1 아르헨티나 79% reach #1 칠레 76% reach #1 인도 62% reach #2 중국 57% reach #1 이탈리아 78% reach #1 콜롬비아 78% reach #2 일본 50% reach 14 개사무소 2 개사무소 8 개사무소 Sources: comscore, November 2007 Nielsen//NetRatings November 2007, July 2007 Nielsen//NetRatings Japan, March 2007 comscore Custom Analysis, September 2006 brandchannel.com, 2007 CNNIC, October 2006 Other information from Google s public statements and internal data
Google 광고의종류 Adwords Search Contents Contextual Targeting Placement Targeting
Google 애드워즈광고의종류 - 검색광고 키워드타겟팅은사용자가원하는키워드로검색한경우, 해당키워드를 등록한광고주의광고가노출되는방식입니다. Google 애드워즈유료광고 : 자연검색결과와달리 광고주의의지에따라조절가능시기에따라적절히광고문구변경가능
Google 애드워즈광고의종류 - 검색네트워크를통한키워드광고 구글의 Search Network 파트너를통한검색관련 Coverage 확대가능 Syndicated partners
Google 애드워즈광고의종류 문맥타겟팅광고 [ 관심분야에대하여읽을떄관심메세지전달 ] 인터넷이용자가방문한사이트의내용과관련이있는광고를노출시키는방식으로관련성이있는콤텐츠가나오는화면에광고를게재함으로써잠재고객을타겟팅할수있는장점이있습니다. 관련된콘텐츠를 보고있는고객에게만 광고가노출됩니다 Free Genealogy Records Discover your 010 roots. World wide family tree. Find your ancestors. www.genebase.com
Google 애드워즈광고의종류 게재위치타겟팅광고 Google 의콘텐츠네트워크사이트중에서 광고게재를원하는사이트를지정하여광고등록이가능한광고방식입니다. Living, 요리, 주부등에관련된광고일경우엔, 관련된사이트를지정하여광고노출하면효과적
Tip! Youtube 에서의애드워즈광고 구글의자회사인유튜브에도광고게재가가능합니다. 텍스트와배너, 동영상, 가젯등다양한형태의광고게재가가능합니다. Youtube 는구글의검색네트워크및콘텐츠네트워크둘다에해당합니다. Youtube 동영상이 Google 의검색결과로나오게설정표시 URL : youtube.com/ooo 14
Google 의 Contents Network 구글의컨텐츠파트너사이트는수천만명이방문하는매스미디어로부터개인의블로그에이르기까지웹의전영역에걸쳐있습니다. Mass Media Niche Media 콘텐츠네트워크도움말마이크로사이트 https://www.google.com/intl/ko_kr/adwords/select/afc/partners.html 콘텐츠네트워크조사가가능한 Ad Planner https://www.google.com/adplanner/#sitesearch (Google에서 Google Ad Planner 검색 )
다양한광고형식 다양한형식과사이즈의이미지 / 애니메이션 ( 배너, 비디오, 플래쉬등 ) 광고가가능합니다. [ 이용가능한이미지의크기 파일크기제한 50K] 리더보드 (728x90) 배너 (468x60) 스카이스크래퍼 (120x600) 정사각형 (250x250) 소형정사각형 (200x200) 중형직사각형 (300x250) 대형직사각형 (336x280) 와이드스카이스크래이퍼 (160x600) 16
광고국가타겟팅 광고희망국가, 도시지역을설정할수있습니다. All users with an IP address in this area will be seeing the targeted ad
언어타겟팅 Google User 는언어환경설정을선택하게됩니다. User 는그들이선택한언어를타겟팅한광고만을보게됩니다.
광고순위결정 광고순위 = Max CPC 최대입찰가 X 품질평가점수 CTR ( 클릭율 ) 몇명의검색자가광고에클릭을하는가? 품질평가점수 광고문구의연관성광고가실제검색어와얼마나관련성이있는가? 히스토리가쌓인키워드실적과거에이키워드의실적이어떠했는가? 방문페이지의품질광고로도달하는페이지의키워드연관성및품질 예 ) A 사 : 입찰가 2,000 원 X 품질평가점수 3 점 = 6,000 점 B 사 : 입찰가 1,000 원 X 품질평가점수 7 점 = 7,000 점 B 사가상위게재
1. 계정생성 http://www.google.com/adwords/ 기본설정 ( 통화, 시갂대 ) Google Adwords ID/PW 생성
2. 계정설정 광고가등록되는캠페인과결제방법등기본환경을설정합니다. 결제방법선택 광고등록단계
2. 계정설정 결제방법설정 선불 / 후불선택가능 싞용카드, 청구서수싞주소입력단계로넘어감
2. 계정설정 캠페인설정 캠페인이름광고국가, 언어광고예산광고대상사이트광고일설정
2. 계정설정 예산설정 광고를게재할사이트선택 사용자의기기선택 일일지불비용, 키워드당단가설정가능
3. 광고설정 키워드도구활용 타겟키워드추출도구 광고진행시활용가능하는도구 ( 키워드도구, 광고미리보기 )
3. 광고설정 키워드추출 키워드도구에서엑셀로키워드리스트다운받기
3. 광고설정 키워드그룹만들기 ( 예시 1) Official Google Products Great prices on Google Merchandise Shop now! www.googlestore.com Beach towel Google towels Golf umbrella Google umbrella Google golf kit Golf accessories Blue umbrella Travel mug Flask Google flask Alarm clock Alarm clocks Google clock Google beach towels Blue travel flask Lava lamp Google lava lamps Travel alarm clock Red clock Golf umbrellas Usb stick Usb drive Google backpacks Laptop backpacks Laptop bag Google rucksacks Laptop case Google pens Google pencils Mouse pad Mini mouse Usb extender Pen sets Google speaker Vase speaker Small computer mouse Google mouse Memory stick Google office equipment Modem cord Cycling jersey Cycling top Google hoody Google hoodie Grey hooded top Google hooded jumper Hooded tops Cycling clothing Google clothing Arm warmer Google tshirt Google t-shirt Google t shirt Tracksuit bottoms Jogging top Baseball cap Google hat Fleece vest White t-shirt Polo shirts
3. 광고설정 키워드그룹만들기 ( 예시 2) Google Accessories Great prices on Google Accessories Shop now! www.googlestore.com Google Office Equipment Great prices on Google Office Equipment Shop now! www.googlestore.com Google Wearables Great prices on Google Clothing and gear Shop now! www.googlestore.com Beach towel Google towels Golf umbrella Google umbrella Google golf kit Golf accessories Blue umbrella Travel mug Flask Google flask Alarm clock Alarm clocks Google clock Google beach towels Blue travel flask Lava lamp Google lava lamps Travel alarm clock Red clock Golf umbrellas Usb stick Usb drive Google backpacks Laptop backpacks Laptop bag Google rucksacks Laptop case Google pens Google pencils Mouse pad Mini mouse Usb extender Pen sets Google speaker Vase speaker Small computer mouse Google mouse Memory stick Google office equipment Modem cord Cycling jersey Cycling top Google hoody Google hoodie Grey hooded top Google hooded jumper Hooded tops Cycling clothing Google clothing Arm warmer Google tshirt Google t-shirt Google t shirt Tracksuit bottoms Jogging top Baseball cap Google hat Fleece vest White t-shirt Polo shirts
3. 광고설정 키워드그룹만들기 ( 예시 3) Google Beach Towel Great prices on Google Beach Towels Shop now! www.googlestore.com Beach towel Google towels Google USB Stick Great prices on Google USB Sticks Shop now! www.googlestore.com Usb drive Usb sticks Google Bike Jersey Great prices on Google Bike Shorts Shop now! www.googlestore.com Cycling jersey Cycling top Google Golf Umbrellas Great prices on Google Golf Umbrellas Shop now! www.googlestore.com Google Laptop Backpacks Great prices on Google Laptop Backpacks Shop now! www.googlestore.com Google Hoodie Great prices on Stylish Google Hoodies Shop now! www.googlestore.com Golf umbrella Google umbrella Google golf kit Golf accessories Blue umbrella Google backpacks Laptop backpacks Laptop bag Google rucksacks Laptop case Google hoody Google hoodie Grey hooded top Google hooded jumper Hooded tops
3. 광고설정 광고문구만들기 Tip!! 구체적으로작성하세요. 상품의장점등을넣으세요. 표시 URL을 Inter-capitalize하면좋아요. 몇개의광고문구로테스트하세요
쉬어가기퀴즈 1 스페인어를사용하는유저에게젂세계적으로타겟팅하고싶을때 어떻게하면좋을까요? 1. Target Spain and Spanish 2. Target Spain and All languages 3. Target All countries and All languages 4. Target All countries and Spanish
쉬어가기퀴즈 2 우리회사의주소가한국으로설정이되어있으며, 캠페인은미국에타겟팅되도록설정이되어있는상태입니다. 현재 Google.com에서아무리우리회사의광고를아무리찾아도광고를찾을수가없습니다. 다음중우리회사의광고를볼수있는가장알맞은방법은무엇일까요? 1. 뭔가잘못되었을것이므로다시 google.com 으로가서검색해본다. 2. 광고미리보기도구를활용하여 광고가미국유저에게는어떻게보일지를확인해본다. 3. 일시적으로광고타겟팅을한국으로바꾸고, 광고가나가는지를검토해본후, 다시타겟팅을원래대로바꿔놓는다. 4. 할수있는일은아무것도없다.
Understanding Keywords 좋은히스토리를쌓는것이정말중요합니다 시작이좋으면끝도좋고, 시작이좋지않으면나중에회복하기가정말어렵게됩니다. 처음에는돈을더쓸각오를하고시작하십시오 키워드최대입찰가를높이신상태로광고를시작하십시오 - 언제든낮출수있습니다! 키워드입찰가가너무낮아서광고자체가노출이되지않으면광고가노출되지않습니다. 양이아닌질입니다 철저한분석을통해목표에맞는키워드를생성해야합니다. 언제나예산을생각하면서키워드를만드십시오!
Error 해결하기 URL 광고문구 금지어및컨텐츠 키워드 - 도착 URL 에팝업창이뜨지않는가? - 표시 URL 과도착 URL 과일치하는가? - URL 이대문자로만표시되지않았는가? - 도착 URL 이규정에맞게실행되고있는가? ( jpg, pdf 같은파일로연결된페이지, 에러페이지, 프로그램설치페이지는허용안됨 ) - 불필요한대문자 (NOW, SALE, HIT) - 단어의첫글자대문자인정 - 구두점및기호 : 느낌표, <>, *, ~,.., 약어 (U) - 최상급및비교급 (Best, No. 1) - 상표권등록된제품 - Click - 성인용컨텐츠 - 저작권, 모조명품사이트 - 주류, 의약품, 담배, 불꽃놀이, 도박, 무기등 - 검색량이적은키워드
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