문화체육관광부장관귀하 제출문 본보고서를 관광레저도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠 도입방안연구 과업의최종보고서로제출합니다 년 6 월 한양대학교산학협력단 단장이해원

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1 관광레저도시활성화를위한 스포츠관광콘텐츠도입방안연구 - 최종보고서 문화체육관광부 한양대학교산학협력단

2 문화체육관광부장관귀하 제출문 본보고서를 관광레저도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠 도입방안연구 과업의최종보고서로제출합니다 년 6 월 한양대학교산학협력단 단장이해원

3 목 차 제 1장서론 3 제1절연구배경및목적 3 1. 연구배경 3 2. 연구목적 5 제2절연구방법 5 제3절연구범위 6 1. 내용적범위 6 2. 시간및공간적범위 6 제4절연구의진행과정 7 제2장스포츠관광의개념체계정립 11 제1절현대사회와스포츠 스포츠와사회 스포츠의정의와동기, 기능 현대사회에서스포츠산업 21 제2절스포츠관광 스포츠관광의구성 스포츠관광의유형 스포츠관광의목적혹은동기 라이프스타일과스포츠관광 스포츠관광의매력구조 39 제3절스포츠관광의구성체계 스포츠관광의구성 스포츠관광유형 55 제4절스포츠여가산업의현황 59 - I -

4 제3장스포츠이벤트사례분석 69 제1절해외스포츠이벤트사례 69 1.NASCAR 69 2.London 마라톤 71 3.TourdeFrance 브리더즈컵 마카오 F3 그랑프리 78 6.America'sCup 81 7.SFWCC(WorldCupSportFishingTournament) 83 제2절국내스포츠이벤트사례분석 춘천마라톤 한국프로축구 (Korea-League) 전국철인 3종경기 북극곰수영대회 제2회이순신장군배국제요트대회 코리아매치컵 대전국제열기구축제 제8회상주시장배전국패러글라이딩대회 99 9.E-sports 프로리그 101 제3절스포츠휴가 리조트사례분석 ClubMed TheBiterEndYatchClub 오크밸리 용평리조트 중국해남도리조트지역사례 115 제4절스포츠박물관사례분석 스위스제네바로잔느올림픽박물관 II -

5 2. 윔블던테니스박물관 119 제4장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 123 제1절스포츠관광분석프레임워크 스포츠관광의개념구성 스포츠관광분석틀 125 제2절관광레저도시사업계획분석 태안관광레저도시 무주관광레저도시 서남해안관광레저도시 147 제5장스포츠관광에대한전문가조사결과 155 제1절스포츠관광전문가조사결과일반분석 조사개요 조사결과 155 제2절스포츠관광전문가집단별분석 스포츠관광도입의평가근거조사결과분석 각레저도시별자원우선순위조사결과분석 각레저도시별시설및각종대회우선순위조사결과분석 182 제3절스포츠관광의콘텐츠도입의전략적접근 스포츠관광도입의목표와전략 스포츠관광의레저도시별중요자원비교및분석 스포츠관광의레저도시별실내경기장의중요도우선순위분석 스포츠관광의레저도시별각종대회의중요도우선순위비교 204 제 6 장스포츠관광콘텐츠도입방안 209 제 1 절스포츠관광콘텐츠도입전략 스포츠관광콘텐츠도입의전략모델 III -

6 2. 스포츠관광콘텐츠도입전략의개념요소 212 제2절관광레저도시의스포츠관광콘텐츠도입구조 스포츠관광콘텐츠도입의단계별주요요소 스포츠관광콘텐츠종류의구분 219 제3절관광레저도시별스포츠관광콘텐츠도입방안 태안레저도시의스포츠관광콘텐츠도입방안 무주레저도시의스포츠관광콘텐츠도입방안 서남해안레저도시의스포츠관광콘텐츠도입방안 235 제7장결론및제언 245 제1절연구결과요약 연구진행과정 연구결과 246 제2절정책방향제언 247 참고문헌 IV -

7 표목차 < 표 2-1> 스포츠의정의 14 < 표 2-2> 스포츠동기이론과주요동기 15 < 표 2-3> 스포츠동기구조의위치 19 < 표 2-4> 놀이, 게임, 스포츠의비교 20 < 표 2-5> 현대사회에서스포츠의기능 21 < 표 2-6> 우리나라스포츠산업의분류 22 < 표 2-7> 스포츠관광의정의 25 < 표 2-8> 스포츠관광의유형 28 < 표 2-9> 스포츠관광동기 29 < 표 2-10> 스포츠관광참여자의경험하고자하는관광상품 31 < 표 2-11> 스포츠관광참여자의참여목적과인구통계학적변인과의관계 32 < 표 2-12> 스포츠관광에서활동적참가자의특징 33 < 표 2-13> 스포츠이벤트참가자의라이프스타일과주요동기및특징 38 < 표 2-14> 골프활동의관광소비유형과인구통계학적변수와의관계 38 < 표 2-15> 스포츠관광지서비스질에관한변수 45 < 표 2-16> 스포츠관광의인프라 53 < 표 2-17> 스포츠관광의동기와참여특징 56 < 표 2-18> 휴가기간동안의스포츠관광유형 58 < 표 2-19> 한미일의여가관련지출비중추이 60 < 표 2-20> 국내레저시장규모추이 ( 단위 :10 억원,%) 60 < 표 2-21> 레저스포츠현황 ( 총괄 )-2005 년 61 < 표 2-22> 국내육상레저스포츠현황 62 < 표 2-23> 국내수상레저스포츠현황 63 < 표 2-24> 국내항공레저스포츠현황 64 < 표 2-25> 연도별골프장이용객추이 65 - V -

8 < 표 2-26> 스키장이용객수추이 ( 단위 : 천명,%) 66 < 표 3-1> 경기당평균관객수및소비자상표충성도비율 70 < 표 3-2> 스폰서위주및서비스지향적인스포츠조직및마케팅을잘하는조직 70 < 표 3-3> 팬클럽회원수 102 < 표 3-4> 슬로프시설정보 111 < 표 3-5> 스키장시설정보 114 < 표 5-1> 응답자의일반적인특성 156 < 표 5-2> 관광레저도시의스포츠관광콘텐츠도입의타당성근거 157 < 표 5-3> 관광레저도시의스포츠관광콘텐츠도입의효과성에대한평가근거 158 < 표 5-4> 관광레저도시의스포츠관광콘텐츠도입으로인한파급효과 159 < 표 5-5> 관광레저도시에서스포츠관광을성공적으로실현하기위한요인 160 < 표 5-6> 관광레저도시에서스포츠관광주체의상대적중요도 161 < 표 5-7> 관광레저도시에서스포츠관광객체의상대적중요도 162 < 표 5-8> 관광레저도시별우선적으로도입할시설 164 < 표 5-9> 관광레저도시별특징적인시설및이벤트도입이필요한시설 166 < 표 5-10> 관광레저도시에서스포츠관광매체의상대적중요도 167 < 표 5-11> 관광레저도시에서구체적인스포츠관광지원시설과서비스의상대적중요도 168 < 표 5-12> 집단별스포츠관광도입의타당성근거분석 170 < 표 5-13> 집단별스포츠관광도입의효과성평가근거분석 171 < 표 5-14> 집단별스포츠관광도입의파급효과근거분석 172 < 표 5-15> 집단별스포츠관광도입의실현중요근거분석 173 < 표 5-16> 집단별스포츠관광도입시태안의자연자원우선순위 174 < 표 5-17> 집단별스포츠관광도입시태안의인공자원우선순위 175 < 표 5-18> 집단별스포츠관광도입시태안의축제자원우선순위 176 < 표 5-19> 집단별스포츠관광도입시무주의자연자원우선순위 177 < 표 5-20> 집단별스포츠관광도입시무주의인공자원우선순위 178 < 표 5-21> 집단별스포츠관광도입시무주의축제자원우선순위 179 < 표 5-22> 집단별스포츠관광도입시서남해안의자연자원우선순위 VI -

9 < 표 5-23> 집단별스포츠관광도입시서남해안의인공자원우선순위 181 < 표 5-24> 집단별스포츠관광도입시서남해안의축제자원우선순위 182 < 표 5-25> 집단별스포츠관광도입시태안의실내경기장시설의우선순위 183 < 표 5-26> 집단별스포츠관광도입시태안의전국대회우선순위 184 < 표 5-27> 집단별스포츠관광도입시태안의프로대회우선순위 185 < 표 5-28> 집단별스포츠관광도입시태안의세계대회우선순위 186 < 표 5-29> 집단별스포츠관광도입시무주의실내경기장시설의우선순위 188 < 표 5-30> 집단별스포츠관광도입시무주의전국대회우선순위 189 < 표 5-31> 집단별스포츠관광도입시무주의프로대회우선순위 190 < 표 5-32> 집단별스포츠관광도입시무주의세계대회우선순위 191 < 표 5-33> 집단별스포츠관광도입시서남해안의실내경기장시설의우선순위 193 < 표 5-34> 집단별스포츠관광도입시서남해안의전국대회우선순위 194 < 표 5-35> 집단별스포츠관광도입시서남해안의프로대회우선순위 195 < 표 5-36> 집단별스포츠관광도입시서남해안의세계대회우선순위 196 < 표 5-37> 스포츠관광도입의중요근거와집단간차이분석 198 < 표 5-38> 각레저도시별자연자원우선순위비교 199 < 표 5-39> 각레저도시별인공자원우선순위비교 201 < 표 5-40> 각레저도시별축제자원우선순위비교 202 < 표 5-41> 각레저도시별실내경기장중요도우선순위비교 203 < 표 5-42> 각레저도시별각종대회중요도우선순위비교 205 < 표 6-1> 태안관광레저도시의자원분석 222 < 표 6-2> 무주관광레저도시의자원분석 230 < 표 6-3> 서남해안관광레저도시의자원분석 VII -

10 그림목차 < 그림 1-1> 연구의진행도 7 < 그림 2-1> 스포츠를통한관광인프라 : 관련인자의내면적연계구조 26 < 그림 2-2> 연령과비용에따른참여종목의변화 30 < 그림 2-3> 스포츠관광의영역 40 < 그림 2-4> 스포츠관광활동과매력 41 < 그림 2-5> 스포츠관광의매력모형 47 < 그림 2-6> 스포츠이벤트의지역개발효과 48 < 그림 2-7> 스포츠관광구성개념도 51 < 그림 2-8> 스포츠관광의개념적구분 52 < 그림3-1> 나스카 71 < 그림 3-2> 런던마라톤 73 < 그림 3-3>TourDeFrance 76 < 그림 3-4> 브리더즈컵 78 < 그림 3-5> 마카오그랑프리주행도로 80 < 그림 3-6> 마카오그랑프리대회의진행탑과스탠드및주차장 80 < 그림 3-7>America'sCup 82 < 그림 3-8>SFWCC 84 < 그림 3-9> 춘천마라톤 86 < 그림 3-10> 한국프로축구 89 < 그림 3-11> 전국철인3 종경기 91 < 그림 3-12> 북극곰수영대회의협찬사 93 < 그림 3-13> 북극곰수영대회 93 < 그림 3-14> 제2회이순신장군배국제요트대회 95 < 그림 3-15>2008 코리아매치컵 97 < 그림 3-16> 대전국제열기구축제 99 - VIII -

11 < 그림 3-17> 상주시장배전국패러글라이딩대회 100 < 그림 3-18>E-Sports 대회 103 < 그림 3-19>ClubMed 106 < 그림 3-20>TheBiterEndYatchClub 108 < 그림 3-21> 오크벨리 112 < 그림 3-22> 용평리조트 115 < 그림 3-23> 중국해남도리조트 117 < 그림 4-1> 관광레저도시에대한스포츠관광관점에서의분석틀 126 < 그림 4-2> 태안관광레저도시조감도 127 < 그림 4-3> 태안관광레저도시에대한스포츠관광관점에서의분석틀 137 < 그림 4-4> 무주관광레저도시조감도 138 < 그림 4-5> 무주관광레저도시에대한스포츠관광관점에서의분석틀 146 < 그림 4-6> 서남해안관광레저도시조감도 147 < 그림 4-7> 서남해안관광레저도시에대한스포츠관광관점에서의분석틀 152 < 그림 6-1> 관광레저도시스포츠관광콘텐츠도입의개념모델 210 < 그림 6-2> 스포츠관광콘텐츠도입전략모델 211 < 그림 6-3> 스포츠관광콘텐츠도입단계 218 < 그림 6-4> 태안관광레저도시의스포츠관광콘텐츠도입방안 ( 안 ) 227 < 그림 6-5> 무주관광레저도시의스포츠관광콘텐츠도입방안 ( 안 ) 234 < 그림 6-6> 서남해안관광레저도시의스포츠관광콘텐츠도입방안 ( 안 ) IX -

12 제 1 장서론 제1절연구배경및목적제2절연구방법제3절연구범위제4절연구의진행과정

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14 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 1 장서론 제 1 절연구배경및목적 1. 연구배경 최근건강추구, 휴식및휴양, 정서적안정, 공동체회복등과같은개인적사회적욕구가증가함에따라스포츠활동은현대인의삶을구성하는데중요한요인으로나타나고있으며사회적경제적으로도큰영향을미치고있음. -현대인은건강증진, 스트레스해소와새로운자극추구, 카타르시스의감수와도전에대한반항, 엔터테인먼트추구, 성취추구등을위해스포츠활동에참여하게되는데, 소득및여가시간이증가함에따라스포츠활동에대한개인적선호와사회적활동이점점다양화되고전문화되어가고있음. -스포츠는대중소비사회의사회구조와분리하여생각할수없을정도로우리사회에깊숙이내재되어있음.Coakley(1998) 은 미국의경우스포츠가매우침투적이라서그결과어떠한사람도스포츠에관련되지않은사람이없을만큼미국생활의한요소가되고있다. 그래서 10 명의미국인중약 7명이스포츠를보거나 TV 에서스포츠뉴스를보며, 신문의스포츠기사를읽고스포츠에대한책이나잡지를읽으며매일친구들과스포츠에관해서이야기를한다 라고보고하고있음 ( 임수원외,2006). -국내스포츠서비스업 ( 스포츠경기업, 스포츠마케팅업, 스포츠정보콘텐츠업 ) 의규모는 4조 3,234 억원이며, 스포츠산업중약 31% 의비중차지하고있음 ( 문화관광부보도자료, ). 스포츠에대한현대인의관심이증가함에따라전문적인스포츠활동참가자 가아니더라도스포츠활동을관람및참가하기위하여여행을떠나게되는 데이는바로스포츠관광이란새로운사회적현상으로나타나고있음. 3

15 제 1 장서론 -Standeven 와 DeKnop(1999:134) 은스포츠활동에배태되어있는쾌락, 신체단련, 경쟁, 정복, 기술연마, 사회적관계등을추구하는현대인의심리적사회적욕구가있는한스포츠형태는앞으로도관광과함께결합되는형태로발전하게될것이라고주장하고있음. -개인의가처분소득및여가시간의증가와더불어교통수단의발달은아마추어참가자나전문운동선수, 스포츠경기를관람하려는일반인들의국제간이동이나장거리이동을통한스포츠의참여를점점일상적인활동으로변모시키고있음. -더욱이국가대항전, 프로스포츠팀의경기등을관람을하기위해해외여행을떠나거나골프와같이경제적사회적계절적이유로해외여행을떠나는것도더이상특별한형태의스포츠를추구하는관광의형태가아닌일반적인사회적현상으로다가왔음. -따라서일상생활이나휴가기간에서관람형스포츠이든참가형스포츠이든스포츠활동으로의참여는더욱더다양화개성화전문화될것이고, 이에따라스포츠관광도더욱활성화되고그규모도더욱커질것으로보임. 현재태안, 무주, 서남해안에서시범적으로추진되고있는관광레저도시의계획안을살펴보면, 주요시설로스포츠시설이계획되어있으나주로입지가능성, 공간구성의관점에서물리적시설에대한간단한소개정도로언급되어있음. -관광레저도시에정주하여살고있는지역주민뿐만아니라관광레저도시를방문하려는관광객의방문율을높이기위해서는스포츠관광에대한현대인의수요특성을파악하고이를반영하려는시설과이벤트, 관리운영계획이필요할것으로보임. -그러나현관광레저도시시범사업계획을살펴보면세지역에대한기본구상에초점에맞춰져서인지스포츠관광에대한고려가아직부족하다고판단됨. -몇몇중심이되는스포츠시설에대해서는제한적이나마계획이수립되어있으나세부적인스포츠시설이나스포츠이벤트에대해서는간략하게소개정도에그치거나없는경우가있어이에대한보완이필요한실정임. 관광레저도시의사업이성공적으로추진되기위해서는도시내거주하는 지역주민, 인근의지역주민을포함하여관광객들을위한스포츠 레저시설 4

16 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 및프로그램계획에대한심층적인고려도필요함. -특히, 스포츠관광은관광레저도시의쾌적한주거환경과지역주민의건강한삶을영위하는데많은기여를할수있으며, 관광객에게는관광활동을더욱다양하고풍요롭게할수있도록할수있음. -따라서관광레저도시추진사업에다양성과활기를불어넣고사업의성공가능성을높이기위한스포츠관광에대한다각적인계획을고려할필요가있음. 2. 연구목적 성공적인관광레저도시의개발과이용을활성화하기위해스포츠관광에대 한구성개념을정립한후이를토대로관광레저도시에서적용할수있는스 포츠관광관련주요콘텐츠도입방안을마련하기위함. -스포츠관광의개념과체계를정립하여이를토대로스포츠관광의구성프레임워크를도출함. -도출된스포츠관광의구성프레임워크를토대로관광레저도시의현황을분석하고관광레저도시에기계획된스포츠관광시설에대한문제점및잠재성등을고려한적용가능성과제를도출함. -국내외스포츠관광의사례분석과전문가조사를통하여 3개관광레저도시별적용가능한스포츠프로그램및콘텐츠구상 도출및제시하고스포츠관광프로그램및콘텐츠도입을위한정책을제안함. 제 2 절연구방법 본연구는문헌연구방법을통하여스포츠관광의개념과구성프레임워크를 구축함. 또한국내외의사례및관광레저도시의현황을파악하기위하여문헌조사 및현지조사를실시함. 5

17 제 1 장서론 스포츠관광의콘텐츠구상및도출의적용가능성을살펴보기위하여다양 한외부전문가에대한조사를실시하고이를반영하고자함. 최종적으로는설정한스포츠관광의콘텐츠구상의주요내용들을외부전문 가의자문을통해조정하고확정하고자함. 제 3 절연구범위 1. 내용적범위 스포츠관광의개념및유형분석 스포츠관광구성프레임워크 스포츠관광의개념으로관광레저도시현황분석 관광레저도시별적용가능한스포츠프로그램및콘텐츠제시 2. 시간및공간적범위 시간적범위 :2008 년 공간적범위 : 태안관광레저도시, 무주관광레저도시, 서남해안관광레저도시 6

18 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 4 절연구의진행과정 연구배경및목적 연구방법및범위 스포츠관광이론고찰 스포츠관광개념체계 스포츠관광구성체계 사례조사및분석 관광레저도시현황분석 국내외사례조사 전문가조사 스포츠콘텐츠도입방안 결론및정책제언 < 그림 1-1> 연구의진행도 7

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20 제 2 장스포츠관광의개념체계 제1절현대사회와스포츠제2절스포츠관광제3절스포츠관광의구성체계제4절스포츠여가산업의현황

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22 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 제 1 절현대사회와스포츠 1. 스포츠와사회 20 세기들어선진자본주의사회에서일어난가장큰사회, 문화적변천중의 하나가 노동및생산중심의생활양식 에서 여가및소비중심의생활양 식 으로변모한것임 ( 김문겸,2004:38). -이제여가는즐기지못하는것에창피함을느끼게하며, 그것은보수가낮은직장에종사함으로써즐거움을추구할수없을정도로생존경쟁에서뒤졌다는의미를지니게됨. -오늘날사람들은너무많은쾌락을누리는것에죄의식을느끼는대신, 오히려쾌락을누리지못할때창피함을느낌 (Wolfenstein,1960:86). -엘리아스와더닝은 선진산업사회에서여가활동이란적당하게자극적인행동이공공연히일어나는것을사회적으로승인하고고무하는이색적영역이다. 라고하였음 ( 김문겸,2004:64). -스포츠는현대사회에서대표적인여가형태중의하나임. 현대사회에서스포츠가어떠한의미를가지는지에대한이해는스포츠관 광에대한이해를위한기초를제공함. 오늘날스포츠는사회현상과제도로서사회적의미를지니고우리들의일 상생활과밀접한관계를지니면서생활의일부 ( 임수원외,2006:5) 로이해될 수있음. - 스포츠는가족, 정치, 경제, 교육, 그리고매스미디어등과같은많은제도에영향 을미치는사회제도이며, 그것이사회의각부분으로파고드는영향력은대단한 것임 (Ritzeretal,1979) 11

23 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 -그리고스포츠경기는팀구성원들과임원그리고팬들사이에서사회조직을이루며스포츠참가가인종이나사회계층, 성과같은주요한변수에의해영향을받게되기때문에인간사회의사회학적이해는스포츠의이해를포함함. -그리고스포츠에서는스포츠의사회적지위, 역할, 가치, 사회계층, 사회변동, 사회화, 사회통제그리고전체사회내에서발견될수있는모든것을발견할수있음. -그러므로스포츠는사회현상과사회제도로서간주되어야함 ( 임수원외,2006:3). 현대사회에서스포츠는상품이면서지배적인여가임. 현대사회에서스포츠는상품임. -스포츠는현대사회에서가장지배적인여가로서세계인의공통어라는보편성을가지고있음. -현대사회에서스포츠는그자체가경제적으로너무크고, 정치적으로도중요함. -또한삶을형성하는데너무큰영향을미치고있음. -스포츠가가지고있는독특한핵심은바로불확정성임. -현대사회는예측가능성을특징으로하는관료제의장소임. -불확실성은이러한예측가능성에대한지속적인도전이기때문에현대사회에서불확실성은값비싼상품이될수있음. -그러므로현대사회에서스포츠는바로상품이될수있는것임. 스포츠는매우강한침투성 (pervasiveness) 을가지고있음 ( 임수원외,2006). -스포츠에대한관심이높은것은스포츠는순수한형태의약속이기때문임 (Kely & Freysinger,2000: ). -현대사회의인생사대부분은도덕적혼란속에존재하지만스포츠경기는평등, 완비된기구, 갖춰진형식, 불명확한결과의조건에서시작되고경기가시작되면외적요인들은관계가없게됨. -바로이와같은스포츠가가지는조건은대중들이스포츠에몰입할수있는여건을제공함. -Coakley(1998) 은 미국의경우스포츠가매우침투적이라서그결과어떠한사람도스포츠에관련되지않은사람이없을만큼미국생활의한요소가되고있다. 12

24 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 그래서 10 명의미국인중약 7명이스포츠를보거나 TV 에서스포츠뉴스를보며, 신문의스포츠기사를읽고스포츠에대한책이나잡지를읽으며매일친구들과스포츠에관해서이야기를한다. 라고보고하고있음 ( 임수원외,2006). -이와같이스포츠는대중소비사회의사회구조와떼어서생각할수없음. 현대사회에서스포츠의장이란시공간적으로폐쇄된공간이아니라, 구조 화된시스템으로실천과소비의영역안에편성된역사적산물 (Piere Bourdieu,1991) 로이해되어지는것임. 2. 스포츠의정의와동기, 기능 스포츠에대한정의에대하여학자들간에명확히합의된정의가존재하지않고있음. -학자들간의다양한정리를모아보면다음 < 표 2-1> 와같음. -그러나학자들간의다양한견해를종합해보면스포츠는놀이와게임으로부터진화되어온일정한규칙과제도를가진기술을필요로하는것으로서이해될수있음. -스포츠는신체활동을주된활동으로하면서경쟁이라는속성을가지고있는제도화된여가활동이라고정의할수있음. -그러나스포츠에참여한다는것이단순히직접적인참여만을의미하는것은아님. 13

25 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 표 2-1> 스포츠의정의 저자 임번장 (1979) Coakley (1986) Coakley (2004) Kelyet al. (2000) Garcin (1943) 조프르뒤마제디에 (1950) 조르주마냔 (195 4) 부에 (1968) 윤인호 (1986) 정의놀이란허구적이고비생산적인자유활동으로서쾌락을추구하는인간의기본활동으로게임의기초가된다. 게임은놀이에규칙이설정되고한층조직화된형태로서경쟁성이필수요소가되는인간활동인데스포츠의기초가되며기본단위가된다. 그리고스포츠는전형적으로놀이와게임으로부터진화되어나온인간의표현활동으로서게임에일정한규칙이성문화되고사회의한제도로인정된것으로가장두드러진특성은신체적활동에관련된다는점이다. 신체활동이스포츠로분류되어지기위해서는그것이특별한일련의환경에서일어나야만한다. 신체활동에의참가는비공식적이고구조화되어있지않는것에서부터공식적이고조직화된것에이르는상황에서발생할수있을것이다. 스포츠는개인적인즐거움과보상에의해동기화된참가자에의해비교적복잡한신체적기술의이용과활발한신체적노력을포함하는제도화된경쟁적활동스포츠는신체적인노력이수용된규칙과형태로결과에대한상대적인측정에의해서다른사람의노력과관련된조직화된활동으로경쟁, 신체, 신체활동과신체적노력, 규칙성과형식, 경쟁적인양식과결과를가지고있다. 스포츠는놀이이다. 그목적은다양한형식으로즉자신과의싸움, 일의성격과의싸움, 다른사람들과의싸움의형식으로자연을구속하고정복하기위해동시에하나의싸움을구성하는그런질서의신체훈련을통한육체의문화이다. 스포츠는공통으로채택한규정을따라신체의자질을즐기고개발하며유지하고측정하며비교하기위해인간이실행하는신체활동의표명놀이와작업에동시에참여하면서경쟁적인방식으로시행되며, 특수한그리고전문적인활동으로변화될수있는규정과제도를지닌신체적노력이주를이루는여가활동스포츠란여가의제도화된활동이다. 원초적인육체의참여와엄격히전문화된기관차구조를경쟁적인양식에따라성과를완수하려는본질적인관심을가지고활동자체를위해연습하는것이다. 성취를목표로하고대인적경쟁과정을수단으로하는활동형식 출처 : 이주형외 (2006), 임수원외 (2006) 과 Kelyetal.(2000) 을종합하여연구자가재정리 현대사회에서스포츠에대한욕구혹은동기 스포츠나스포츠의팬에대한동기이론에는건강효과이론, 스트레스와자 극추구이론, 카타르시스와반항성이론, 엔터테인먼트이론, 성취추구이론 14

26 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 등이있음. - 이와같은이론과그에따른주요동기를정리하여보면다음 < 표 2-2> 와같음. - 다양한동기에대한이론이존재하지만상당수가단편적이고비포괄적임 (Milne etal.,1999). < 표 2-2> 스포츠동기이론과주요동기 이론건강효과이론 (salubriousefecttheories) 스트레스와자극추구이론 (stresandstimulation-seekingtheories) 카타르시스와반항성이론 (catharsisandaggresiontheories) 엔터테인먼트이론 (entertainmenttheories) 성취추구이론 (achievement-seekingtheories) 주요동기 쾌락과정신적육체적건강의증대 적정한수준으로의위험과스트레스의감소 반항성의감소혹은증가 스포츠이벤트의의미로부터의미학적인그리고정신적표 상에기초한스포츠의매력 운동경기의경쟁을통한욕구충족 출처 :Sloan(1985) 과 Milneetal.(1999) 내용을토대로연구자가재정리 ' 스포츠를즐긴다.' 등의경우자기만족은물론자신의존재를인정받고싶 은욕망, 즉평가의대상이되고싶은욕망이깊게내재되어있음 ( 정수호, 2001). -욕망이란항상확장하려는움직임이있음. -지적욕망에의한자연과학의발전, 자연을지배하고싶은욕망, 종교적정열등어떤의미에서는모두인간의욕망이라고할수있음. -신체산업의주요한대상인스포츠나패션은인간의욕망충족의중요한수단이며, 최근에들어스포츠에대한욕망은그한계가보이지않을정도로자극적이고열광적임. 스포츠는사회적관계를형성하고자하는욕구의장임. - 이목적은다양한메카니즘에의하여충족됨 (Milneetal.,1999). - 스포츠는기본적으로경쟁의요소를가지고있음. 15

27 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 -스포츠에참가하는사람의경쟁의기본적인목적은다른사람과의관계에서능력을결정하기위한것임. -스포츠에서경쟁의동기는매우높은침투성을가지고있음. - SpretizerandSnyder(1983) 의연구에따르면라켓볼선수의 77%, 일반인구의 55% 가 " 나는신체적활동의가장큰가치는경쟁의흥분이다. 라는문구에동의하였음을보고한바있음. -또한스포츠는다른사람과교류하거나사회화할욕구와관계되어있음. -같은운동을하거나경기를할때동질성을확인하고자하는욕구에의하여운동경기에참가하거나구경하게됨. -스포츠소비자는자아이미지와관련된스포츠상품에대하여단서 (cues) 를해석하고여과 (filtering) 를지속하고그리하여소비자와핵심적인스포츠상품과의이미지사이에서수렴이일어나며특정계층의구성원들은 ( 요트클럽등 ) 구성원의배타성으로부터유추된자긍심에서성취로부터의많은즐거움을얻음 (Mulin, Hardy,Suton,1993). -인간은같은행동을즐기는사람들과있음으로써사회적소통의욕구를충족하고자함. -이러한사회적소통의욕구를충족시킬수있는공간중의하나가스포츠임. -관람객이나참가자모두가족이나친구혹은사업동료 ( 관계자 ) 들과함께좀더많은시간을보내기위한동기가존재하며이러한욕구는나이가들어감에따라좀더중요해짐 (GilandOverdorf,1994). 인간의욕망대상인스포츠는정보관리나정보조작의과정속에서스포츠 = 건강, 스포츠 = 젊음, 스포츠 = 힘이라는상징성이크게부각되고있음 ( 정수 호,2001:154). - 신체적단련 ( 건강 ) 은가장주요한스포츠의동기임 (Brooks,1994). - 스포츠를통한육체훈련과건강을통해스포츠자체보다는결과에대한만족및 반응과성취감을얻고자함. 반항성과카타르시스, 스릴등을즐기고자하는심리적욕구도중요한스포 츠의동기임 (Milneetal.,1999). - 반항성은다른사람에의하여징계적인자극의고통을가하기, 의도적인위해가 16

28 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 하기, 본의아닌희생자에대한위해, 그리고이러한행위가성공할것이라는기대와관련된행위를말함 (LeUnesandNation,1989). -관람의관점에서반항성의엔터테인먼트의가치는잘알려져있음. -관람의반항성적인행위가반항성의수준에어떠한영향을미치는지에대한충분한증거는없지만폭력에대한관람은반항성적인행동을증가시킴. -Bryant,Comisky,andZilman(1981) 는미식축구경기에서시합이격렬하면할수록즐거움도높아진다고보고한바있음 (Milneetal.,1999:24) -인간은적당한수준의위험추구행위를추구하며, 스포츠는일상생활에서불가능한위험추구를수행할수있는기회를제공함 (EliasandDunning,1970). -따라서패러슈팅, 행글라이딩, 산악등반등과같은스포츠는인간에게스릴을제공함. -분명한것은육체적위험이좀더극단적으로되어가고있으며 ( 예 : 스카이다이빙, 자동차경주, 행글라이딩등 ) 익스트림스포츠의발달이바로그예임. -스포츠는흥분상태의감소 ( 긴장, 불안등 ) 에긍정적효과를줌으로써스트레스감소에기여함. -SpreitzerandSnyder(1983) 의연구에따르면 64% 가경기관람이삶의근심으로부터구원을제공한다고응답하였음. 스포츠는분명하게성취지향적활동임 (Mulin,Hardy,andSuton,1993). -성취는바람직한결과의달성으로서정의될수있으며이는운동선수뿐만아니라팬들에게도나타남. -예를들면팬들은운동선수나팀의결과가좀더긍정적으로나타나도록하고자하는데이와같은개념은개인각자의만족을그들의성공을나눔으로써그리고다른것을달성하는것을확인함으로써성취에대한욕구를만족하고자하는대리적관계의유형과동일한것임. 스포츠는자아실현욕구실현의장임. -인간은인간의잠재적인것을실현화하고자하는경향이있으며, 자아실현은인간의욕망충족의욕구에해당함 (Maslow,1970). -스포츠는개인적기대를초과하는기회를제공함으로써자아실현욕구가표출될수있는혹은일상생활을초월하는자연적인영역임 (Milneetal.,1999). 17

29 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 - 이와같은자아실현은운동선수들이몰입 (flow) 의상태에진입하였을때발생할 수있음 (Csikszentmihalyi,1979). 기술연마가스포츠참가나관람의동기가되기도함. -스포츠참가자는결과에상관없이가능한더좋은성취를목적으로함. -따라서참가자들은좀더낳은개선된혹은기술의완벽을추구 (Roberts,1984) 하며이와같은동기는참가뿐만아니라관람의동기가되기도함. -관람자의동기로서의기술연마는활동에서의구경으로부터얻어진지식이참가로전이되는결과를낳기도하는데이러한전형적인예가테니스나골프와같은경기임. 심미감추구도육체적활동의주요한동기임. -심미감은미, 품위등혹은스포츠의예술적인특징들에해당함 (Wilisand Campbel,1992). -Spreitzerand Snyder(1983) 의연구에따르면일반시민들의 72% 와육상선수의 76% 가 육체적활동에의참가는미적이고예술적인표현의형태를나타낸다. 는말에동의하였음. -심미감을추구하는스포츠의예로는피겨스케이팅, 싱크로나이즈수영, 체조, 에어로빅등이있음. 스포츠와관련된동기에대한이해는개인적동기뿐만아니라사회적동 기와의관련성에서이해되어야함. Milneetal.(1999) 는스포츠의동기를 Maslow 의욕구단계설을토대로스포 츠의동기구조를구분하였음. -앞에서논의한바와같이스포츠는개인적동기뿐만아니라사회적동기, 자아실현동기등의다양성을가지고있음. -생리적욕구와사회적욕구를결손욕구로, 존경과자아실현욕구를성장욕구로구분한후스포츠의다양한욕구를참가와관람에따라스포츠의동기가어떠한위치를가지고있는지를구분하였음 (< 표 2-3>.) 18

30 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 < 표 2-3> 스포츠동기구조의위치 스포츠동기구조신체적단련 (Physicalfitnes) 위험부담 (Risk-takng) 스트레스감소 (stresreduction) 반항성 (aggresion) 결연 (afiliation) 사회적소통 (Socialfacilitation) 존경 (Self-esteem) 경쟁 (Competition) 성취 (Achievement) 기술숙련 (Skilmastery) 심미감 (Aesthetics) 가치개발 (Valuedevelopment) 자아실현 (Self-actualization) 결손욕구 (deficiencyneeds) 생리적 (Physiological) 사회적 (Social) 성장욕구 (growthneeds) 존경 (Self-Esteem) 자아실현 (Actualized) 참가관람참가관람참가관람참가관람 출처 :Milneetal.(1999) 스포츠는단순한여가라는의미의특성이아닌매우복합적인특성을가지고있음. -위에서고찰을토대로스포츠가가지고있는특성을정리하여보면다음과같음. -신체적단련 ( 건강 ), 예측가능성, 위험성, 기술의필요, 흥분을회복하는방식으로유혹, 자기목적적 1), 경쟁과자신의우월성과시, 사회집단간의친연성, 도전, 발명, 심미감, 사회적소통, 반항성, 일탈성, 자긍심, 성취, 기술연마, 자아실현, 대리성, 결과의불확실성, 순수한형태의약속 (Milneetal.,1999; Eilis,2000;Kely etal.,2000 의내용을연구자가정리 ). 1) 자기목적적이라는말은그리스어로 스스로에의해 또는 스스로를위해 라는의미를지닌 auto 와목적을의미하는 telos 의합성어. 자기목적적행위란그자체속에목적을지니고있으며그자체를위해참여하는행위를말함 (Ellis, 2000). 19

31 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 스포츠는놀이와게임과는특성의차이가있음. - 이와같은차이를정리하여보면다음 < 표 2-4> 와같음 < 표 2-4> 놀이, 게임, 스포츠의비교 항목내용 놀이 게임 스포츠 허구성, 비생산성, 자유성, 쾌락성 허구성, 비생산성, 분리성, 비정확성, 규칙성, 경쟁성, 단순혹은복합적인신체기능전술, 또는 확률에의한결과의결정 허구성, 비생산성, 분리성, 비정확성, 비규칙성, 경쟁성, 단순혹은복합적인신체능력과전술, 확 률에의한결과의결정, 신체적기량과능력 출처 : 이주형외 (2006:91) - 스포츠는다양한특성을가지고있을뿐만아니라개인적차원과사회적차원의 특성을모두가지고있는매우복합적인특성을가지고있음. 현대사회에서스포츠는매우중요한여가산업으로서활용되어질수있는 특성을가지고있는것임. -현대사회에서여가의중요한상품이되고있는스포츠는자기목적적행위의특성을가지고있으며, 인간의기본적욕망을제도적으로분출해줄수있으며, 현대의관료주의사회에서제도화된일탈을제공하는침투성이높은영역이며이와같은특성은스포츠가상업적으로이용될수있을만큼매력적인것으로만드는기반이되고있는것임. 스포츠는여가산업으로서의중요성뿐만아니라사회, 정치적으로매우중 요한기능을수행하고있음. - 현대사회에서스포츠가가지는기능을사회문화적기능과정치적기능, 현대적 기능등으로분류하여보면다음 < 표 2-5> 와같음. 20

32 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 < 표 2-5> 현대사회에서스포츠의기능 분류기능 사회문화적기능 정치적기능 현대적기능 사회통합, 문화교류, 가치와표준의체계를사회화국위선양, 국민통합, 체제우월성입증기제, 외교수단, 국제이해및평화자아실현, 휴식, 심리적안정, 사회적응력향상, 교육및문화적발전, 건강증진, 여가선용, 소외감해소 출처 : 이주형외 (2006) 을토대로연구자가보완 3. 현대사회에서스포츠산업 스포츠산업은대중소비사회에서의대표적여가산업임. 과거의상품소비중심적소비문화가스포츠, 관광등을포함하는 경험 의 영역으로확장된 경험중심적소비문화 로변화되고있음 ( 닝왕,2000). -여가시간의증가와더불어스포츠참가율이증가하는추세는선진국형여가활동유형을따르고있는경향이며사회발전및경제성장과더불어앞으로크게향상될전망됨 ( 임수원외,2006:11). -여가는단순한휴식과재충전혹은유흥이나오락정도로머무는것이아니라삶의중요한요소가되었으며, 파급효과또한큰산업이되었음 ( 최석호,2004). -대중소비사회로특징지워지는현대사회에서생활하는현대인의여가생활패턴과욕구는스포츠가지니고있는신선함, 스피드, 박력, 활발함, 건강등과같은이미지를추구하고있으며스포츠는이러한이미지에일치되는생활문화이자상품임 ( 임수원외,2006:14) - 그리고오늘날소비자들에게는소비문화의영웅이부각되고있음 ( 김정명, 1999:763) -스포츠는가족, 정치, 경제, 교육, 그리고매스미디어등과같은많은제도에영향을미치는사회제도이며, 사회의각부분에미치는영향력은대단한것임 (Ritzer etal,1979). 21

33 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 TV 는스포츠관광의대체제가아니라훌륭한촉진제로작용 ( 김정명, 1999:764) 하고있음. -현대스포츠와관련된경제현상은거대스포츠기업, 스포츠용품생산및판매업체, 스포츠중계방송, 스포츠행사관련임대업, 흥행사업, 대중매체의상업광고, 프로스포츠구단그리고도박에이르기까지매우광범위한영역에서찾아볼수있음. -특히오늘날 TV 의보급과함께다양한매스컴의발달은스포츠의발달과함께발전해왔음. -Cole(1981:258) 은 " 오늘날 TV 는스포츠를지배하고있으며무엇보다도 TV 의가치는보다많은사람에게스포츠를이용할수있도록만드는능력을가졌다. 고하였음. -우리나라의스포츠산업의분류를보면제조업분야와서비스업의다양한분야와관련되어있음을확인할수있음 (< 표 2-6> 참조 ). < 표 2-6> 우리나라스포츠산업의분류 대구분소구분예 제조업스포츠용품제조업스포츠용품제조업, 스포츠신발제조업, 스포츠어패럴제조업 서비스업 스포츠시설건설업스포츠시설운영업스포츠용품유통업스포츠경기업스포츠마케팅스포츠정보업 스포츠시설설치업, 경기장시설건설업종목별스포츠시설운영업, 리조트스포츠시설운영업, 스포츠시설임대업스포츠용품도소매업, 스포츠용품대여업, 스포츠용품수리업프로스포츠업, 아마스포츠업, 경륜경마경정스포츠마케팅대행업, 스포츠에이전트업, 선수양성업스포츠신문출판업, 스포츠방송업, 스포츠인터넷사업, 스포츠여행업, 스포츠복권, 회원권판매업, 스포츠웨어개발업 출처 : 이주형외 (2006:135) 22

34 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 2 절스포츠관광 스포츠는관광산업의성장하는분야임. -서구에서는지난 40 여년기간동안여가와휴일은 4단계로발전하여왔음 (Standeven,JoyandDeKnop,Paul.,1999.:82-83). -첫째는전후부터 50 년대말까지 : 이시기에는여가와휴가시간은힘든일을한후에레크리에이션과휴식을위한것으로즉집에머물거나해변가로가거나들로혹은산으로가서수영을하거나걷기나등산하는것이아니라휴식을위한것이었음. -둘째시기는 60 년대 : 이시기는소비에의하여특징지을수있는시기로서자동차와같은운송수단의엄청난발전으로인하여관광은집을떠나휴식하고잘먹는것으로특징지워질수있음. -셋째시기는 60 년대말부터 80 년대까지 : 이시기는새로운트렌드가출현하였고개발과활동, 사회적참여, 쾌락, 동료애 (companionship), 자아고취 (self-enrichment) 의관념이사회적으로핵심적이었음. 여가는집중적으로관찰하고진지하게즐기는활동적인방식으로변화되었으며휴가기간의스포츠는대중적인것이되었음. -넷째시기는 90 년대 :90 년대는여가활동의결합으로특징지워지는시기로서스포츠와관광사이의경제적인편익의결합이일어남으로써상당한편익이발생하였고스포츠관광이라는용어가만들어졌음 ( 관광은스포츠지향적인프로그램의상당수를제공하고있으며스포츠는관광과결합하여이루어지고있음 ). -이와같이휴가기간에스포츠참여는 70 년대이후에대중적으로증가되기시작하였음. 스포츠가세계에서가장큰사회적현상이며관광이세계의산업으로간주 되고있음. - 이러한스포츠와관광의상호밀접한관계가존재하고있다는것은새로운사실 이아닐것임 (Veal,1997; 이석주외 2004: 재인용 ). 국민삶의질증대, 여가의시설, 복지수준의증대등이가속화되고이를바 탕으로스포츠관광에대한관심이증가될것임. 23

35 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 스포츠관광의영향은매우크기때문에스포츠관광의정치적역할은지방 자치제의정착으로되면서더욱증대되고있음 ( 구강본,2006:494). 1. 스포츠관광의구성 스포츠관광에대한다양한정의가존재하고있음. 연구자들에의한스포츠관광의정의는다음 < 표 2-7> 와같음. -이와같은정의를보면스포츠에참여혹은관람을목적으로관광에참여한다는관점에서의정의가대다수를이루고있음. -반면 Getz(1998) 는스포츠관광을 개최지의지역경제와공동체의이익을달성할목적을가진스포츠이벤트의개발및마케팅과정을뜻한다. 로정의함으로써스포츠관광과관련된구조적관점에서특히개발과마케팅중심의정의를내리고있음. -이와같은정의는스포츠이벤트가개최되는지역사회의구조적결합관계를이해하는데도움을줄수있음. 24

36 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 < 표 2-7> 스포츠관광의정의 연구자 정 의 이석주 김흥태 (2004) 운동경기에참여하거나스포츠관광지를방문하기위해집을떠나여행하는것 스포츠를관람하거나직접참여하여즐기기위한목적을가지고거리공간을이 한철언 (2001) 동하는것, 즉거리를이동하여그곳에서 24 시간이상체류하면서스포츠활동 을즐기는것 한국관광공사 (1996) 스포츠참가나관람을목적으로하고, 일시적으로일상생활권을떠나다시일상생활권으로돌아오기까지의사람들의행동 박용범 (2000) 스포츠활동에참가하기위한여행, 스포츠를관람하기위한여행, 스포츠관광대상을찾아가는여행 ( 예 : 유명한스포츠시설이나이벤트등 ) Delpy(1998) 직접스포츠에참여, 관람하거나모든경쟁적, 비경쟁적스포츠관광대상활동에참여하기위해집을떠나는여행 Getz(1998) 스포츠관광이란개최지의 지역경제와공동체의이익을달성할목적을가진스포츠이벤트의개발및마케팅과정 을뜻한다. Gibson(1998) 개인이일시적으로일상생활권을벗어나신체적활동을하거나관람하거나또는그와같은활동에관련된매력물을관리하는레저중심의여행 Hal(1992) 집으로부터멀리떨어져스포츠활동에참여하거나관람하기위하여비상업적인이유로여행하는것 Hinch & 스포츠관광을이벤트, 실외활동, 그리고건강과운동의요소들을포함하는관점 Highman(2001) 으로이해 Lisa(1991) 스포츠와여행에관한여러사람들의해석에따라다양하게나타나지만직접스포츠에참여, 관람하거나모든경쟁적, 비경쟁적스포츠관광대상활동에참여하기위해집을떠나하는여행 Standeven & De 상업적또는비상업적이든일시적으로집을떠나스포츠활동에직접참여하 Knop(1998) 거나관람하기위한여행 Sport Tourism 스포츠관광매력물 ( 자연적자원 ( 공원, 산, 야생생물등 ) 과인조물 ( 박물관, 경기장 International Council(1995) 등 ), 스포츠관광리조트, 스포츠관광크루즈 2) Wahab(1975) 스포츠이벤트, 상업적레크리에이션활동, 비상업적옥외레크리에이션활동에참가하거나관람하는활동 스포츠관광은다양한요소들로구성되어짐. -스포츠관광은우선적으로스포츠관광시설, 스포츠관광프로그램, 스포츠관광상품가격, 스포츠관광과연계한일반관광상품 ( 정경희 이일제,2003) 으로구성되어짐. -그리고 Getz(1998) 의관점을수용한다면다양한마케팅매체및지역사회의협력 2) 크루즈란본래배를타고순회하는것을의미하나이와같은의미를포함하여스포츠종목을일정기간장소를이동하며게임을하거나즐기는여행 ( 윤이중, 2006) 25

37 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 체계도포함되어짐. - 따라서이를종합하여보면다음 < 그림 2-1> 와같이나타낼수있음. < 그림 2-1> 스포츠를통한관광인프라 : 관련인자의내면적연계구조 스포츠관 광 스포츠이벤트의비젼 이벤트프로그램 개최시 공간 방문객 ( 잠재적고객포함 ) 스폰서쉽 재원 이벤트서비스 ( 교통, 주차, 통제등 ) 마케팅 PR 방송매체인쇄매체인터넷기타 숙박관광업 / 관광상품 지역문화소개및이미지제고 지역사회공조체제 스포츠관광인프라 출처 : 김정명 (1999:771) 을토대로연구자가일부수정 2. 스포츠관광의유형 스포츠관광의유형은 SportTourism InternationalCouncil(1995) 의구분과 Gibson(1999) 의구분및다양한유형으로구분하여볼수있음. SportTourism InternationalCouncil(1995) 은스포츠관광을 스포츠관광매력 물 ( 자연적자원 ( 공원, 산, 야생생물등 ) 과인조물 ( 박물관, 경기장등 ), 스포츠 관광리조트, 스포츠관광크루즈, 스포츠관광여행, 스포츠관광이벤트로스 포츠관광의영역으로구분하였음. 26

38 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -스포츠관광크루즈의예를들면뚜르드프랑스대회가대표적인예임. -뚜르드프랑스대회는 23 일간싸이클로알프스산맥을넘어프랑스전역을순회하는 100 년의역사를가진프랑스국민축제이며골프, 테니스, 스쿠버다이빙, 요트등다양한스포츠관광크루즈가유럽과북미지역에서이루어지고있음 ( 윤이중, 2006:280). Gibson(1999) 은스포츠관광을능동적스포츠관광, 이벤트스포츠관광, 노스 탤지어스포츠관광으로구분하였음. -능동적스포츠관광 : 스포츠와관련된여행들은독일과네덜란드인들의총해외여행의 50% 이상차지, 프랑스는 23% 정도를차지하고있음 (HinchandHigham, 2004.) -이벤트스포츠관광시장 : 올림픽, 월드컵,F-1(Formular-1) 그랑프리등, 마라톤등이있으며수용제약의문제때문에대규모의스포츠이벤트를주최할수없는도시들은비엘리트스포츠이벤트를유치하려고노력하고있으며스포츠이벤트의개최는일반적으로개최지역사회에상당량의경제적이득을유발함 (Bale, 1989). -노스탤지어스포츠관광 : 스포츠박물관, 영예의전당, 테마바와레스토랑방문과같은스포츠유산방문, 영국의경우 ( 각프로축구단의박물관, 국립풋볼박물관, 윔블던테니스박물관, 뉴마켓경마박물관, 영국골프박물관등 ) 를말함. 스포츠관광을참여의목적에따라유형을구분할수있음. -박용범 (2003) 은스포츠활동에참가하기위한여행, 스포츠를관람하기위한여행, 스포츠관광대상을찾아가는여행으로구분하였음. -Milneetal.(1999) 는참가와관람으로단순하게구분하였음. -황양희 (2006) 는이벤트형, 여가형, 휴양형의목적으로구분하고이를스포츠이벤트가개최되는지역의특성을고려하여해양과육상 / 산악으로세분화하였음. 이와같은유형의구분을정리하여보면다음 < 표 2-8> 와같음. 27

39 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 표 2-8> 스포츠관광의유형 연구자 유 형 박용범 (2003) 스포츠활동에참가하기위한여행, 스포츠를관람하기위한여행, 스포츠관광대상을찾아가는여행 황양희 (2006) 이벤트형, 여가형, 휴양형으로구분하고이를해양과육상 / 산악으로세분화 Gibson(1999) 능동적스포츠관광, 이벤트스포츠관광, 노스탤지어스포츠관광 SportTourism International 스포츠관광매력물 ( 자연적자원 ( 공원, 산, 야생생물등 ) 과인조물 ( 박물관, 경기 Council(1995) 장등 ), 스포츠관광리조트, 스포츠관광크루즈 Milneetal.(1999) 참가, 관람 - 이와같은유형을통해볼때, 스포츠관광의유형은스포츠관광의목적혹은참 여수준 ( 참가혹은관람, 또는능동적, 수동적 ) 그리고스포츠이벤트지역의특성에 따른유형화등이이루어지고있음. 3. 스포츠관광의목적혹은동기 스포츠관광의동기로는건강추구동기등을포함한다양한동기들이존재 함. 스포츠관광은동기에의하여수반됨 (Highman,2005). -Stewart(2001) 에의하면스포츠관광객은 pushfactor( 일상생활의탈출, 동료애의추구, 우정의발전, 소속감의증대등 ) 와 pulfactors( 경쟁적스포츠의흥분과분위기등 ) 등과같은동기들에의하여스포츠관광을하게됨. -관광객동기들은관광객행동의다양한측면과관광지선택과여행을왜하는지에대한이해를위한중요한기준임. 스포츠관광의동기는단일동기 ( 오직스포츠를관람하거나참가하기위한 동기 ) 부터다른활동을하는것까지의동기까지다양한동기가존재함 (Gibson,2005). 28

40 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -스포츠관광자의동기는 1 특정스포츠,2 스포츠와비스포츠의결합,3 비스포츠의매력물과관광지에서의스포츠를포함한활동과경험이일어나는장소등에의하여발생할수있음 (Highman,2006). -이와같은점은스포츠가다양한사람들이다양한방법으로관광객의매력물로서의기능을수행할수있음을의미함. 스포츠관광동기에대한연구자들의연구결과는 < 표 2-9> 와같음. - 건강추구동기, 사회적동기, 휴식 ( 일탈성을포함 ) 동기, 경기력향상등의기술적 동기, 모험동기등의다양한동기들이존재함. < 표 2-9> 스포츠관광동기 연구자김용만 이계석 이준원 (2004) 정경희 이일제 (2003) 이용철 (2000) 이재형 (2003) 김철우 (2004) 스포츠관광동기사회화동기, 문화탐색동기, 긴장완화동기, 진기함동기, 모험동기여가선용, 가족유대강화, 소속감생성, 즐기기위함, 경기력향상, 스트레스완화, 건강증진, 건강과시, 친목도모문화체험형, 참가성, 여가성 / 건강추구성, 사회적접근성, 현장성, 자아개발성, 화제성기분전환, 사교지향, 자아실현, 지적 / 미적추구건강추구, 스포츠활동 / 매력, 기분전환, 친목 / 사교, 자연미요인 김흥렬 윤설민 (2006) 건강추구, 스포츠활동 / 매력, 일탈성 ( 휴식 ), 친목 / 사교, 자아실현, 자연미 출처 : 김흥열 윤설민 (2006), 김용만외 (2004) 등을재정리 이와같은동기들은관광객의사회적요인과인구통계학적요인들과매우 밀접한관계가있음. -스포츠관광을통한참여자들의소비문화현상은개성화와차별화의욕구를가지고왔으며 ( 김동원 신호정 전태준,1998; 장준수,1998;Markula,1995;Maguie, Mansfield,1998), 취향을통해자신을과시하고타계층의사람들과자신을구별짓는소비 (Clement,1995;Defrance,1995), 사회관계를형성하기위한소비문화 ( 이철원,2000; 이재형,2003) 로흐르게하고있음. -이와같은연구들은스포츠활동에대한의미가 Baudrilar(1991) 가주장한것처럼 29

41 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 건강에의미를두었던사용가치에서스포츠소비를통한의미화와의사소통으로다른사람과다르게보이고싶어하는차이화의과정으로나타나면서부터시작되었음을의미함 ( 이재형 이근모,2004:139). -따라서스포츠관광의동기와소비는매우밀접한관계를가지게되며이는관광스포츠의소비의유형화를가능하게하는요소가됨. -그리고스포츠는비용과체력에따라스포츠종목에따른변화에차이가있음 (Kely& Freysinger,2000) -예를들면체력을많이들지만비용은적게드는농구, 수영등은젊은층에서많이참여하지만체력이적게드는걷기나비용이많이드는골프등은노년층에서도참여비율이크게떨어지지않음 (< 그림 2-2> 참조 ). < 그림 2-2> 연령과비용에따른참여종목의변화 비 용 A B 연령 A 형 : 수영, 테니스, 농구등 B 형 : 골프, 걷기등 출처 :Kely& Freysinger(2000) 의내용을연구자가그림으로재구성 -장년층 (55 세이상 ) 이선호하는종목에는파워워킹, 스트레칭, 골프, 낚시등이있고청소년이선호하는종목으로는농구, 축구, 야구등이있음 (Hinch & Highman,2004). -이와같이연령에따른체력적인측면뿐만아니라사회적인요인들도참여종목과활동에영향을미침. -골프, 테니스, 세일링, 점핑묘기, 스키와같은스포츠는상류층의독특한미학적, 윤리적차원들, 시공간적정위, 물질적, 상징적신분표시를반영함. -이와같은소비자들은주중또는계절에관계없이자유롭게스포츠에참여하며독점적이고은둔적인장소에서놀이할자원들을가지고있기때문에컨트리클럽과호텔등에서개인게임예약이이루어짐 ( 양명환 김덕진,2005). -50 대는경제적인자립과정신적인자립의지의증가가소비패턴의변화를초래함. 30

42 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -건강, 취미, 여가, 레저, 교제등자신의풍요로운노후생활을위하여골프, 스키에참여하는 50 대들의매체소비특성은집단성, 과시적소비등의현상을수반하고있기때문에자신이원하는새로운것에대한호기심, 새로운사람과의만남, 친목, 소속감등의욕구를충족시키기위해서케이블 TV, 신문, 잡지를많이이용함 ( 이재형외,2004). -30 대는일반적으로인생에있어서가장바쁜시기이기때문에레저활동에비활동적이며덜참가하는경향이있음 ( 이수길 오갑진 정호권,2003). -또한 30 대의레저스포츠관광상품구입시가족이나동료들의의사를고려하여참여함 ( 이재형외,2004). -정경희외 (2003) 은스포츠관광의참여자는정적인관광의참여보다는활동적인관광에관심이높지만특이하게자연관광의비중은높음을보고한바있음 (< 표 2-10> 참조 ). < 표 2-10> 스포츠관광참여자의경험하고자하는관광상품 구분역사유적문화유적자연경관사회관광각종박물관기타합계 x2,p-value 성 별 남 여 세미만 연 령 30 대 < 대 대이상 출처 : 정경희 이일제 (2003:741) 의내용을연구자가재정리 - 또한정경희외 (2003) 은스포츠관광참여자의참여목적과인구통계학적관계에대 한조사를통해연령과성별에따른차이가있음을보고하였음 ( 표 2-11 참조 ) 31

43 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 표 2-11> 스포츠관광참여자의참여목적과인구통계학적변인과의관계 성 별 가족소속즐기경기스트여가건강건강친목구분유대감생기위력향레스합계 x2,p-val 선용증진과시도모 ue 강화성해상완화 남 여 세미만 연 령 30 대 대 대이상 출처 : 정경희 이일제 (2003) -골프참여자에대한고동완외 (2007) 의연구에서도남성과여성의골프참여의동기에차이가있었음. -스포츠관광의주된목적은여가를즐기는것이라할수있음. -왜냐하면여가선용, 즐기기위해, 스트레스완화는크게보면즐기는것이기때문임. -그다음으로건강증진과친목혹은소속감가족유대와같은유대관계의형성임. -따라서크게보면여가, 유대관계형성, 건강증진의순으로스포츠관광의동기가주어지고있음. -특이한것은여성이남성보다가족유대감에높은비중을나타내고있으며 20 대는가족보다는친구들과의관계가중요한반면 30 대이상은가족과의관계가중요한것으로가족생애주기에따른특성을그대로드러나고있음. -건강증진의경우는연령이높을수록높은비중을나타내고있는데이는노령화시대에맞는관광상품의가능성을보여주고있는것이라할수있음. -스포츠관광의주된활동참여자들에대한외국의연구에서는이들집단은고학력이면서안정된재정능력이있는집단들이었음이여려연구에서보고된바있음 ( 표 2-12 참조 ). 32

44 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 < 표 2-12> 스포츠관광에서활동적참가자의특징 연구자 유형 특징 MintelInternational 활동적휴가자 Group.(1995) 세의연령, 상위사회경제적계층 L e i s u r e Consultants(1992) 활동적휴가자 여성보다는남성, 활동적휴가에참여 활동추구자 MintelInternationalGroup.(1995) 와유사 18-34, 혹은 세의성공적경력의소유자, 재정적으로탐험 / 모험추구자 Yiannakis(1992) 안정. 고학력 스포츠애호가 세의남성, 대졸자, 고수입 활동과지역에따라달라짐 ( 예를들면산악여가활동에서 H all(1992), 남성과여성사이에는선호활동이다르다는것을보고. 탐험 / 모험추구가 Johnston(1992) 남성은사냥과등산을여성은워킹과하이킹, 스키를선 호 ) 출처 :StandevenandDeKnop.(1999:73-74) 의내용을연구자가표로재정리 스포츠관광에참여하는동기에따라소비유형에차이가있음. -건강과휴식을위하여, 다른문화를접하기위한동기가강한집단은이벤트후에주변의관광지등을방문할의사가높음 ( 윤우식,2007). -반면스포츠자체가목적인집단의경우는대부분의활동을스포츠이벤트에집중하는경향이있음 ( 이용철,2005). -고동완 박진수 (2007) 의연구에서골프참여집단중에서과시적욕구가강한집단은보다많은골프용품구매를하였음. 스포츠의종목에따라서도참여의주된동기에차이가있음. -정용각 오성기 (2003) 은달리기는참여동기중에서건강체력요인과기분추구와극복성취요인이높은것으로나타났으며이는달리기가어렵고힘든운동이지만 달리기도취 (Runners'High) 의긍정적정서적경험을많이하기때문에달리기를하는것이며, 사교동기는낮다고보고하였음. -반면한희정 (2000) 은볼링참가자는참가동기중에서건강체력요인은낮고대신에사교동기가높은것으로보고하였음. -고동완 박진수 (2007) 의골프참가자에대한연구에서는친교나사회적교류욕구에의한골프활동과재미추구와일상탈출과같은욕구에의한소비가중요한소 33

45 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 비로나타났음. 스포츠관광에참여하는매니아의소비유형은일반참여자의소비유형과차 이가있음. -매니아 (mania) 는그리스어로광기 ( 狂氣 ) 라는뜻을가지고있음. -매니아는전문가못지않은지식을소유하고있으며몰입의대상에있어서상식을초월하기도함. -매니아는평소지출에는인색하지만자신이하고싶은것에대한지출에는인색하지않는지출패턴을가지고있어서고가의장비구입등을하는매니아적지출패턴을가지고있음 ( 이재형외,2004). -이러한매니아의성향은참여하는스포츠의종목에따라차이가있을수있음. -김미향 (2001) 의연구결과에따르면, 스키참여자는참여자체를목적으로하고스키를통해어떤보상이나대가도바라지않으며시간가는줄모르고스키에빠져들게되고활동그자체에만족을느끼는성향을가지고있다고보고하였음. -이러한연구결과는스키매니아의경우는자기목적적경험요인인내적동기의성향이높음을보여주고있음. -Ritchieetal.(2000) 은-Super12rugbyfan 에대한연구에서팬을크게 3개의부류로구분하였음 (Gibson.2005:60 재인용 ). -그의연구에서열광적관람객 ( 팬 ) 일상적관람객 ( 팬 ) 과상습적적관람객 ( 팬 ) 으로구분하였는데열광관람객 ( 팬 ) 은스포츠와관련되어지지않은활동에는크게돈을쓰지않으며일일관광객일가능성이높고반면일상적관람객 ( 팬 ) 은관광물이나엔터테인먼트의기회에돈을더많이사용하고장기간머무는경향이있으며친구나가족들과같이더지내며상습적적관람객 ( 팬 ) 은단일한동기보다는다양한동기가혼합되어있으며그들은팀을구경하고게임에관심을가지는등의측면에서는열광적관람객과유사하나도시의다른활동에참가하는경향이있음을보고하였음. -즉이는스포츠관광객이단일한동기를가진집단부터다른활동이보다중요한동기를가진집단까지다양하다는것을보여주고있으며열광적인팬은지역의매력물이중요한요소가아닐수도있음을보여주고있음. -Gibsonetal.,(2002a,2003a) 의대학풋볼리그의관람자들에대한연구결과에서스포츠와관련된활동에만열광하는팬부터사회적교류를위한기회로서대학 34

46 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 풋볼리그를관람하는층까지다양함이발견되었음에서도유사한결과를보여주 고있음. 스포츠의참여와몰입은매우깊은관련성이있음. -스포츠참가정도가높을수록몰입수준이높아지는경향을보임 ( 강경빈 문동규, 2006; 이종영,2000). -또한참여동기도행위몰입에영향을미침 -김태훈 (2007) 의연구결과에따르면골프선수의참여빈도, 참여강도가높고내외적동기가강할수록인지몰입이높다고할수있으며, 참여기간이길고참여동기에있어외적인요인이강할때행위몰입이높다고보고하였음. -몰입경험은소비자구매성향에많은영향을미침 ( 손승범 홍석표,2006) -몰입경험이높은여가활동의참여가여가만족에가장큰영향을미치는요인 ( 원형중,1995) 스포츠의종목이가지는특성에따른몰입의요인에대한이해는스포츠관 광을통한매니아의참여를확대하는중요한요인이되는것임. -Ritchieetal.(2000) 의 Super12rugbyfan 에대한연구의결과에서열광적관람객 ( 팬 ) 은스포츠와관련되어지지않은활동에는크게돈을쓰지않고일일관광객일가능성이높다고보고하였음. -이는열광적관람객 ( 팬 ) 은지역에서소비하는돈이적다는것을의미하는것임. -뿐만아니라스포츠자체가동기인스포츠관광객은일반적인스포츠관광객들에게는극복할수없는수준의제도적인그리고자연적인제약을극복하는의지가높다는특징을가지고있기때문에 (Highman,2006) 스포츠에대한몰입의정도가매우높은것이며이는상대적으로다른활동에는관심이적게되는것임. -반면일상적관람객 ( 팬 ) 은관광매력물이나엔터테인먼트의기회에돈을더많이사용하고장기간머무는경향이있으며친구나가족들과같이더지냄. -그리고상습적관람객 ( 팬 ) 은팀을구경하고게임에관심을가지는등의측면에서는열광적관람객과유사하나도시의다른활동에서참가하는경향이있음. -Gibsonetal.,2002a,2003a 의대학풋볼리그의관람자들에대한연구에서도스포츠와관련된활동에만열광하는팬으로부터사회적교류를위한기회로서대학풋볼리그를관람하는층까지다양함이발견되었음. 35

47 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 - 그의연구에서이벤트스포츠관광객의대부분은게임을관람하고친구나가족들 과의사회적교류에관심이많았음 (Gibson,2005:61). 스포츠관광객의이해에관련된다른개념은선택된스포츠의관여도와전 문화수준이있음 (Gibson,2005). -McGeheeetal.(2003) 는스포츠에서의고관여도집단은목적지에서밤새도록머 무는것을포함하는경쟁에참여하는경향이있음을보고하였음. 스포츠관광의참여동기는다양한사회적요인과개인적요인의복합체로 구성되어져있음. -따라서스포츠관광의매력도를높이기위해서는복잡한요소들의효율적인배합이고려되어야함. -예를들면스포츠의기술과체력의문제와인구통계학적변수와의관계에대한고려, 스포츠관광의소비에대한사회적의미에대한고려, 스포츠관광자들의관광지에서의관광활동에대한특성의고려, 스포츠매니아의참여와소비에대한고려등이있을수있음. 4. 라이프스타일과스포츠관광 라이프스타일은스포츠관광의소비와밀접한관련이있음. 라이프스타일을소비자행동론측면에서보면사람이시간과돈을소비하는 유형이라고정의할수있음. -라이프스타일은사람의활동, 관심및의견 (Activities,Interests& Opinion,AIO) 등을반영하고있음. -소비자행동론의입장에서보면개개인의생활방식을연구하는것이아니라소규모집단의생활방식에관심을가지는것임. 36

48 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 - 따라서라이프스타일에의한스포츠관광의소비에대한연구는마케팅의효율적 인추진을위한매우중요한도구가될수있음. 스포츠관광의동기와라이프스타일은밀접한관련이있음. -스포츠관광과관련한라이프스타일에대한연구로는이용철 (2005) 등이있음. -이용철 (2005) 는스포츠이벤트참가자를라이프스타일에따라스포츠추구형, 목표지향형, 건강관리형, 유행추구형, 친목사교형, 자기과시형으로구분하였음. -스포츠추구형과자기과시형은주로남성이많으며스포츠이벤트관광에참여할때스포츠이벤트에참여하는비율이 80% 이상으로매우높으며경쟁을즐기는것으로나타났고스포츠추구형은스포츠자체가자기목적적인성격이강한계층이며, 자기과시형은몸을통한자기과시를추구하는유형으로서경쟁성을추구하는경향이있음. -이와같은유형은매니아들이가지고있는특징들과유사한점이많음. -반면자아실현형과건강관리형은스포츠이벤트의참여비율이 20% 미만인점에서유사하나자아실현형은관광활동이위락이중요한요인인반면건강관리형은휴양과건강으로가족중심임. -반면사회적교류형도이와유사한특징을가지고있으나동호인중심으로, 위락이매우중요한관광활동임. -유행추구형은쇼핑이중요한관광활동이며혼자인경우가많음. -이용철 (2005) 의연구결과를통해라이프스타일과스포츠관광의주요동기와매우밀접한관련성이있음을추론해볼수있음. -이를표로정리해보면다음 < 표 2-13> 와같이이용철 (2005) 의연구결과를재정리해볼수있음. -이용철 (2005) 의연구결과는참가동기가자기목적적인경우와과시 ( 몸 ) 의목적을가진집단은주변관광지의매력보다는스포츠이벤트자체가매우중요한매력요인이될수있으며다른동기를가진집단은관광지의시설및자연등과같은매력요인도스포츠이벤트의참여에따른만족도를높이는데중요한요소가될수있음을보여주고있음. 37

49 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 표 2-13> 스포츠이벤트참가자의라이프스타일과주요동기및특징 라이프스타일유형 주요동기 특징 스포츠추구형 자기목적적 (autotelic) 매니아 / 쇼핑 / 혼자 목표지향형 자아실현 위락성중요 건강관리형 건강관리 휴양성 / 가족단위 유행추구형 구별짓기 구별짓기 / 쇼핑 친목사교형 사회교류 친목모임과위락 자기과시형 과시 ( 몸 ) 매니아 ( 경쟁 )/ 혼자 출처 : 이용철 (2005) 의연구결과를연구자가재정리 스포츠의주요동기는스포츠의소비유형과도관계가있음. - 고동완 박진수 (2007) 의골프활동의관광소비유형적특성에대한연구는골프참 여의동기와골프의소비유형과밀접한관계가있음을보여주고있음. < 표 2-14> 골프활동의관광소비유형과인구통계학적변수와의관계 구분 경험소비 놀이소비 통합소비 분류소비 성별 연령 소득 ( 월 ) 학력 직업거주지 * 참고 : 는차이가있음을의미함 ( 고동완 박진수 (2007) 의연구결과를연구자가재정리 ) -위의표는경험소비즉일상탈출과재미와같은경험소비고학력과고소득집단에서높음을의미하며놀이소비즉친교나사회적관계의동기에의한소비 ( 놀이소비 ) 는남성이높고고학력집단에서높으며통합소비즉기술향상과건강단련등의욕구에의한소비는여성이높으며, 분류소비는소득이높은계층중에서과시도구적목적으로상호관계적구조의골프활동소비의특성을나타내나최고소득계층보다는차상위소득계층에서보다두드러지고있었음. -또한고동완외 (2007) 은소비유형이각각독립적으로구성되어있음을주장하고있음. -따라서연구자마다불러진이름은상이하지만이와같은연구결과들은스포츠에 38

50 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 참여하는주된동기라는측면에서보면주요동기와소비유형은밀접한형태로독립적으로이루어질가능성이매우높음을보여주고있음. -이는스포츠관광의마케팅에서표적시장을분명히해야참여자의만족과마케팅효과를극대화시킬수있음을의미하는것임. 스포츠매니아는스포츠관광마케팅의입장뿐만아니라새로운문화부흥의 입장에서도중요한존재들임. -매니아란하나의대상에심취하고몰입되어있는자들이며그들에겐몰입대상이외의것은중요한것이아님. -매니아는여가활동을하는동안활동에몰입하는정도가높음을의미하며사회, 문화영역에서여가를수동적으로소비하는집단이아니라나름대로의주체적으로수용하는주체들임 ( 윤명,2000) -매니아수준이높을수록자기목적적인경험의비율이높음 ( 김미향,2003). -레저스포츠매니아들은동호회의운영이나역할의중심적역할을담당함 ( 김미량외,2005). -특히모험스포츠의경우는몰입의요소와운동중독의요소들이많이발견되며참여수준이높을수록더욱위험한상황의조건에도전하는경향을보임 ( 김영재, 2005). 5. 스포츠관광의매력구조 스포츠관광은스포츠의영역과관광을통한여가의영역이융합되어나타 나는것임. 스포츠관광의영역은참여자의능동성과동기, 목적에따른영역으로구분 하여볼수있음. - 참여의능동성에따라능동적참여와수동적참여로나누어볼수있음. - 능동적참여에는대회나이벤트에직접참여하는것을말하며수동적참여는주 로여가적프로그램의관람등을통하여참여하는것을말함. 39

51 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 - 따라서경쟁성이강할수록능동적참여가강하게되며반면여가적성격이강한 경우에는수동적참여가강하게됨. 스포츠관광의동기는사회적으로구성되어진심리적동기가주요한동기 임. -관광자로서의스포츠관광의참여는주로여가의성격이강하다고할수있음. -참여의동기를 1차적동기 ( 생리적동기 ) 와 2차적동기 ( 심리적동기 ) 로나누어서구분하여볼수있으며, 스포츠관광은순수한의미의 1차적동기보다는사회적으로구성되어진 2차적동기가주된동기임. -왜냐하면스포츠는인간의원초적욕구를현대사회에서제도적으로사회화함으로써만들어진것이며스포츠의몸과시등도사회적으로형성된동기가들어있는것이기때문임. -또한현대사회에서관광, 여가등도사회적으로구성되어진심리적요인들로가득찬영역이라할수있음. -이러한성격은스포츠마케팅에서사회심리적요인이매우중요한요소가되어야함을의미함. -전문운동선수의경우는스포츠참여가여가라기보다는직업이라는측면에서일반관광자의참여와는다른측면이있으며유명프로선수는일반스포츠관광객에게는대리성과같은욕구의대상이되는것임. 이와같은관계를그림으로나타내면다음 < 그림 2-3> 와같음. 수동적참여능동적 1차적동기 2차적경쟁적여가적 < 그림 2-3> 스포츠관광의영역출처 :Faulkner,WestonandTideswel,1999( 한규형,2004:105 재인용 ) 40

52 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 각종스포츠관광활동은참여의능동성과목적에따라구분하여볼수있음. 스포츠관광의참여는능동적참여와수동적참여로구분하여볼수있음. -참여의능동성에따른능동적참여와수동적참여로구분하여볼수있음. -능동적참여란일반적으로스포츠에직접참여를하는것을의미하며여가적목적과경쟁적목적에따라구분되어질수있음. -수동적참여란일반적으로스포츠의관람을통한참여를의미함. -관전스포츠이벤트에서는관중은혼자관전하는경우보다친구나애인, 가족등동료및구성원에의한관전이주종을이루고있어서 가족모두가즐길수있는스포츠, 연인과의데이트장소 등여러가지용도로관전을유도하는것이필요함 ( 이경모 이용철,2005:274). 스포츠관광의참여는여가즉즐거움을목적으로하는경우와경쟁자체를 즐기기위한목적의참여로구분하여볼수있음. - 능동적참여자중에여가적목적으로하는참여자의경우는참여가자기목적적인 경우와몸과시등과같은동기에기반할확률이매우높다고할수있음. 이와같은스포츠관광의활동과매력을그림으로나타내면다음 < 그림 2-4> 와같음. ACTIVE: Participants PASSIVE: Spectators FUN RecreationalPlayers: 리조트의테니스, 골프, 번지점프, 등산, 취미관련스포츠이벤트, 시민마라톤등 RecreationalSpectators: 아마추어경기나가족참가경기등비조직적스포츠경기 COMPETITION Players: 각종프로또는국제적스포츠대회, 전문조직적스포츠경기, 프로골프대회, 월드컵, 올림픽등 Spectators: 각종프로또는국제적스포츠대회, 전문조직적스포츠경기, 메기이벤트, 프로골프대회, 월드컵, 올림픽등 출처 : 이훈 (2002:55) < 그림 2-4> 스포츠관광활동과매력 41

53 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 스포츠관광은체험관광과문화관광의측면을가지고있음 ( 구강본 김시 용.2006). 포괄적인의미로서의문화관광은문화적접촉, 문화적체험, 그리고여가의 즐거움을내포하고있음. 체험관광은스포츠의본질인놀이성과유희성을근간으로한경험의확대 로표현할수있음. 스포츠관광은고유성, 모험성, 사회성, 활동성, 일탈성 ( 구강본외, 2006: ) 과대리성의체험성을가가지고있음. -고유성 : 스포츠관광의체험은스포츠가가지는고유성이존재한다는것을의미하며스포츠는신체활동, 유희속에서의경쟁, 목적지향적등의차별적인체험요소가들어있음. -모험성 : 현대사회는다양한경험과미지의세계에대한동경, 그리고더욱더많은쾌감을추구하는사회, 최근의익스트림스포츠의성장을보면더욱확연함. -자기자신에대한만족의추구인동시에사회적인측면에서는자기만의개성표출로이어지고있으며결국사회의변화에따른구성원의개성화가이러한모험성을부각시키고있음. -사회성 : 스포츠관광을통한사회구성원의통합과통제적인측면에서스포츠관광은중요한매개체의역할을수행함. -활동성 : 스포츠관광을체험하게되는중요한동기중의하나가신체의활동성, 신체적인건강은물론정신적건강의기초가되는신체적체험의기초에는활동성이포함되어있음. -일탈성 : 스포츠관광자체가일상으로부터의일탈적인요인이잠재되어있는데일상에서의도피, 전통적인스포츠성향에서의일탈, 정형화된형태에서의일탈이더욱더스포츠관광을발전시킬수있는원동력이되는것이며이는스포츠의일탈성중에서긍정적인일탈을의미하는것으로새로운무언가를재창조하는 42

54 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 측면에서접근하는것임. -대리성 : 스포츠는분명하게성취지향적활동 (Mulin,Hardy,andSuton,1993) 이기때문에운동선수뿐만아니라팬들도성공적인운동선수나팀혹은결과가좀더긍정적으로나타나도록하고자함 ( 이상철,1995). -이와같은개념은운동선수의성공을같이나눔으로써성취에대한욕구를만족하고자하는대리적관계의유형과동일함. -관객들은참가자들을통해상상적으로그것을경험하며이런대리성은스포츠의출현과발전에절대적으로중요성을지니고있음 (Elis,2000). 스포츠관광의참가자의만족에는이벤트뿐만아니라시설과목적지의 매력도가영향을미침. 관광목적지의관리에있어서스포츠관광의접근방법은다양한접근방법에 근거하고있음. -관광목적지에대한스포츠관광개발의접근방법으로는관광객수요, 관광개발, 서비스영역발전, 이벤트스포츠관광, 방문객경험, 목적지프로파일, 목적지미디어시장, 목적지이미지제고 ( 관광지와관련된이미지의변화나고향을위한스포츠이벤트의사용등 ), 관광목적지의고유성강화 3) 와, 관광지계절성문제의개선등의방법등이존재함 (Highman,2005). 스포츠관광은관광지개발잠재성의중요한영역으로작용함. -역사적으로관광지는여가관광을위한전통적인문화매력들과뛰어난자연자원 ( 기후와해변등 ) 과같은선호되어지는장소에서발전되어왔음. -최근에관광지의개발잠재성은여가와레크리에이션의재미를공급하는능력에기초하여발전해오고있는데 (HalandWeiler,1992) 이와관련된것중의하나가바로스포츠관광임 (Highman,2005). 3) 특정스포츠와참가자를결합시키기위하여상품개발과목적지마케팅캠페인에서특정스포츠를전략적으로사용되어질수있음, 즉관광지에서의특정관광매력물과자원을촉진하고부각시키기위하여스포츠를사용하는것을의미함. 43

55 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 스포츠관광지의물리적환경은스포츠관광객의경험만족에중요한역할을 수행함. -스포츠와관광은문화적체험임. -스포츠는물리적활동의문화적체험이고관광은장소의문화적체험이므로스포츠관광은장소의체험과물리적활동의체험이결합된것으로분석될수있음 (StandevenandDeKnop,1999:58) -오리엔티어링경기 ( 지도와자석만으로목적지를찾아가는경기 ) 와크로스컨츄리와같은경기에서최상위선수들은스포츠에참여하는최우선적인동기가자연환경임 (HervaLyytinen,1993;Bale,1994 재인용 ). -스키선수들에게서도환경적체험은중요함 (Dunleavy,1981;Standevenand De Knop,1999:59 재인용 ). -아름다운풍경에서달리기는단순히달리기만이아니며그것은정신적이며, 감각적이고시적인체험을가지는것과같이스포츠참가자 ( 직접참가자나관람자 ) 에게장소의체험은총체적인스포츠체험과스포츠수행에기여할수있음 (Bale,1994;StandevenandDeKnop,1999:59 재인용 ). -스포츠관광에서두가지상대적인서비스환경 (servicescape) 이존재함. -첫째는스포츠를경험하는것의환경이고두번째는스포츠경험이새겨지는장소안에존재하는목적지임 (Harison-Hil& Chlip,2006). -이둘은스포츠관광객의경험에영향을미치기때문에매우중요함. -특히스포츠자체만이목적이아닌관광객은목적지의환경에대한기대가경험만족에큰영향을미침. -따라서관광지를주제화 (Theming) 하는방식은관광지의서비스환경을꾸밀수있는중요한수단이되고있음. -예를들면 Baltimore 가도시의 InnerHabor 를관광객의매력물로서가꾼예가있는데,Baltimore 의 Orioles(ML 야구팀 ) 팀의운동장을오래된운동장으로부터 InnerHabor 가위치하고있는곳으로이전하면서스타디움을 InnerHabor 가잘보이고느낄수있도록설계하여미국의다른스타디움과다르게만들었고이러한것은관광객의목적지로서의부각을촉진하였음 (Harison-Hil&Chlip,2006). 44

56 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 이벤트관련시설과지역주민의친절한태도가스포츠이벤트참가자만족 도에강한관계를가지고있음 ( 정명수 유충완,2006). -스포츠이벤트참가자의만족에매력적인자연경관과개최지의청결함이영향을미침. -대중관광시대에따른스포츠관광콘텐츠개발이요청되는데이는스포츠관광의동향에따른계절별, 계층별, 장소별그리고관광형태에따른스포츠관람및참여등에적합한프로그램개발이필요함을의미함 ( 이석주외 2004). -따라서스포츠관광의효율적이고매력적인콘텐츠개발을위해서는지역의협력이요구됨. 스포츠관광지의서비스의질은스포츠관광자들의만족도에영향을미침 -스포츠관광지의서비스의질과관련된변수들은다양함. -스포츠관광지의서비스의질과관련된변수들은관광지의수용시설과훈련시설및서비스능력등이있음. -다음 < 표 2-15> 는활동적인스포츠관광자를중심으로한스포츠관광지의서비스질에대한변수들임. < 표 2-15> 스포츠관광지서비스질에관한변수 서비스보장성서비스수용성서비스능력서비스반응성 (guarantee) 숙박 ( 외견, 친절, 물리적시설 ( 과거 -약속대로수행하룸의시설, 접근성, 경험, 물리적시설고자하는책임회의실시설, 비즈에적응하는능력 ) -전문적인업무수서비스의효율성, 니스센터등 ) 관리능력 ( 전문성과행 (delivery) 팀을맞는자발성훈련시설 ( 장비기준환경을고객에게 -안전환경을수행및배치, 사용성, 맞추고자하는자 (delivery) 하는능상태등 ) 발성 ) 력 서비스융통성서비스를변형하고효율적이고전문적으로업무를수행하는능력 출처 :Francis,SoniaandMurphy,Peter.(2005:81) 을연구자가재정리 45

57 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 관광지개발을위하여스포츠관광자원이활용되고있음. 특정관광객시장을유인하기위한스포츠의사용은최근에확장되고있음. -예를들면태국관광국 (Thetourism authorityofthailand(tat) 는관광상품의일부분으로서다이빙과골프를활동적으로프로모션하고있으며태국관광객의 5% 정도를차지하고있음 (Neiroti,2005). -리조트는스포츠관광객에게최고급의시설과서비스를제공할필요성을느끼고있으며그리하여활동적스포츠관광객의메카가될것임 (Gibson,1998b). -뉴질랜드의 Queenstown 에있는한유명한뉴질랜드리조트는모험스포츠와스키를결합함으로써리조트의계절성의문제를극복하기위한수단으로사용하고있음 (Neiroti,2005). 스포츠관광의종목중에어떤것은자연자원이중요한것이있을수있고, 반면인공자원이더중요한종목이있음. -스키와같은스포츠를보면프로스포츠의대회나엘리트선수들의익스트림스키어들이이용하는스포츠관광지의물리적특징과초보스키어가요구하는스포츠관광지의물리적특성은차이가있음. -지역의공원은다양한여가스포츠가가능할수있음. -엘리트나경쟁적수준의스포츠가열리는곳에서는높은수준의시설이나자연자원이선호됨. -즉지역의자연적혹은인공적자원의수준과질에따라스포츠관광이사용될수있는대상이다를수있음 (Bul,2005). 스포츠리조트는최근스포츠를위한시설만을공급하지않고더많은것을 공급하고있음. - 근대화된스키리조트의환경은스포츠를위한기초적인자원만을단순히공급하 기보다는좀더많은것을스포츠관광객의관광지의많은것을제공하고있음 ( 예를들면스키리프트, 스키학교, 장비판매점, 숙박, 식당, 주차장, 그리고스키 46

58 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 후에즐길수있는다양한여가시설 )(Bul,2005). 이와같은관계를그림으로나타내면다음 < 그림 2-5> 와같음. 스포츠이벤트매력 (EA) 스포츠시설매력 (FA) 출처 : 이훈 (2002) 스포츠목적지매력 (DA) STA:f(EA,DA,FA) STA=SportTourism Atraction EA=EventAtraction DA=DestinationAtraction FA=FacilityAtraction < 그림 2-5> 스포츠관광의매력모형 스포츠관련산업중에서관광업은스포츠산업에있어서중요한부분으로 인식되고있음. 스포츠는세계에서가장큰사회적현상이며관광은세계의산업임. -따라서스포츠산업과관광산업이밀접한관계가있다는것은새로운사실이아닐것임 (Veal,1997). -여가와관광은일을하기위한휴식과재충전의수준에머무는것이아니라삶의중요한요소가되었으며, 파급효과또한큰산업이되었음 ( 최석호,2004). 스포츠관광산업은다양한파급효과를가지고있음. - 이와관련된지역개발효과는다음 < 그림 2-6> 와같은다양한영역에서발생하고 있음. 47

59 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 그림 2-6> 스포츠이벤트의지역개발효과 스포츠이벤트 경제적효과 비경제적효과 지역고용효과생산유치효과외화획득효과지역소득효과타산업유발효과문화교류효과관광유치효과의식의국제화 지역소득증가지역관광의활성화지역관광기반시설의확충과학문화발달 출처 : 박상수 (1994:57) 스포츠관광상품화는스포츠관광의 3 대요소인스포츠이벤트, 시설, 스타 와프로그램을중심으로관광상품화가가능할수있음 ( 김종 박진경, 1999) 관광상품은관광자의욕구를충족시키기위하여생산되는상품으로서기 호가치, 사용가치, 교환가치를지닌것임 ( 조민호,2001) -관광상품화는관광자원이가지고있는기호가치, 사용가치와교환가치를지니게하는작업임. -이에는관광상품이소비자에게접근되는과정에필수적으로마케팅이필요하게됨. 스포츠이벤트의관광상품화를위한전략은여러가지를고려해야함. -스포츠이벤트는관광비수기의수요를창조할수도있음. -또한지역의이미지를향상시키며새로운사회간접자본을건설할수있음. -그러나중요한것은행사가지나치게외형적으로치러지지않도록체계적인계획과통제가필요함 ( 김종외,1999;779). -그리고행사의주최자와행사에참가하는다양한사람들과의상호협력적인관계를구축해야함 (Getz,1998). 48

60 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 스포츠시설을통한관광객유치는스포츠관광상품화의중요한부분임. -현재우리나라가시설물로써관광객을유치할수있는가능성이있는것은스키리조트등이있음 ( 김종외,1999) -강원도의경우에스키이벤트를이용하여동남아시아의관광객을유치하여상당한관광수입을올리고있음. -또한월드컵경기장, 태권도공원등과같은시설물들도관광객을유치하는시설물로서이용될수있음. 스포츠스타및프로그램의관광상품화도효율적인관광상품화의전략임. -국제적인스포츠스타를이용한마케팅전략은파급효과가매우클수있으며관광촉진에기여할수있음 ( 김종외,1999). -태권도의경우등은전세계의관광객을유치할수있는프로그램을개발할수있는좋은소재가될수있음. -생활측면의프로그램도생활체육이활성화되고있는현대인에게중요한관광상품으로자리잡을수있음 ( 예 : 게이트볼, 산악자전거, 마스터즈마라톤대회등 )( 김종외,1999). -성공적인지역스포츠이벤트를위해서는차별화전략이요구되며치밀한경제성분석, 유관기관과의유기적협력체제구축, 지역주민의지지확보등을통하여차별화된프로그램을개발해야함 ( 방지선,2001). 스포츠이벤트마케팅은개최지역내의관광산업의협력과다양한매체를이 용한홍보등의전략이요구됨 ( 조민호,2001). 49

61 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 제 3 절스포츠관광의구성체계 1. 스포츠관광의구성 스포츠관광의구성을관광상품이라는측면에서고찰하면공급자와소비자 간의상품을통한가치의교환이라고볼수있음. 스포츠관광객의소비에가장큰영향을미치는변수는참여동기임. -현대사회는스포츠, 관광등을포함하는경험중심적소비문화로변화되고있음. -스포츠관광은동기에의하여수반되어지며 (Highman,2005) 사회적요인과인구통계학적인요인들과도매우밀접한관계를가지고있음. -스포츠관광의동기에따라참여종목도차이를가지고있으며, 참여방식에도영향을미침. -또한스포츠관광자의라이프스타일의유형도참여자의주된동기와매우밀접한형태로나타나고있음. -따라서스포츠관광객의참여동기는스포츠관광객의참여유형이나소비형태를설명해주는매우중요한변수임. 공급자혹은지역은스포츠관광자원을상품화하여소비자에게제공하는역 할을담당하는것임. -스포츠관광은체험관광의성격을가지고있으며, 문화관광의측면을가지고있음. -따라서스포츠관광지의자원은중요한상품의근원으로서제공되어짐. -스포츠관광의상품화는지역의매력성과시설의매력성및이벤트의매력성으로구성되어짐. -이와같은성격은지역의다양한참가자들의유기적인협력과상호편익의극대화를위한전략이요구됨을의미함. -또한이는소비자에대한정확한이해와마케팅전략을요구하고있는것임. 50

62 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 이와같은스포츠관광의구성을개념화하면다음 < 그림 2-7> 과같음. 소비자 참여동기 만족극대화 마케팅 소비 편익극대화 공급자 상품화 ( 이벤트, 목적지, 시설물 ) < 그림 2-7> 스포츠관광구성개념도 스포츠관광은스포츠와장소의체험이라는개념으로구성되어지는것이므 로이와같은관점에서스포츠를구분하여보면다음 < 그림 2-8> 와같음. -예를들면 Hiking 은스포츠체험이주요영역이고, 자연적환경에서일어나며관광체험은자연풍경에서발생하는것을말하며, 이러한경우는단일한스포츠휴가 (singlesportholiday) 라고불리울수있고이는휴가스포츠활동 (holidaysport activity) 으로서분류할수있음. -반면역사적스포츠구조물 (historicsportsbuilding) 에서는관광객체험이주요영역이고, 이는역사적이며인공적으로만들어진환경에서일어나며, 스포츠관점에서의도전은인공적이며이와같은경우는일상적인관람자의수동적스포츠체험으로서분류할수있음. 51

63 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 그림 2-8> 스포츠관광의개념적구분 자연적환경적인공적 자연적연안 풍경 인공적역사적 문화적 / 오락 산책 / 하이킹, 사이클링 스키,3 종경기 스카이다이빙 기구타기서핑, 낚시동굴탐험항해, 요트아이스스케이팅사냥보드항해역사적장소의롤러스케이팅스케이트연날리기스쿠버다이빙수방문 ( 예 : 올림픽 ) 보드요가래프팅영암벽등반스노클링조깅 카누타기 오리엔티어링행글라 이딩 승마, 온천 육상경기 체조경기스키점프스포츠박물관수상스키휘트니스루지명예의전당제트스키번지점프봅슬레이역사적인스포츠패러글라이딩인공암벽등반곡마건물트램폴린 HealthForm 펜싱, 유도 대인관계적 격투 마상창시합 검도, 가라데태권도, 복싱 레슬링 축구, 테니스 야구, 크리켓 전통적게임들 농구, 배드민턴, 크로켓 -RoadBowl(Ireland) 아이스하키 -Tiradelbola 라켓볼, 스쿼시, 탁구 경쟁 비치발리볼 ( 스페인 ) 테니스 빌리아드 / 스누키 -길거리축구 하키, 골프 -Pala( 이탈리아 ) 보울링, 배구 -길거리하키 소프트볼 Tenpin 양궁 출처 :StandevenandDeKnop(1999:64) 52

64 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 스포츠관광은스포츠와관광의특성을가지고있는영역이므로다음과같 은인프라가존재하게됨. - 스포츠관광에서요구되는인프라를정리하여보면다음 < 표 2-16> 와같음. < 표 2-16> 스포츠관광의인프라 자연적요소서비스오락시설 공원 ( 국립, 지역 ) 산, 절벽온천, 해안및바다호수, 강야외놀이터황야 여행사, 투어운영자주동자 / 지도자 / 코치 / 선생장비 & 의류구매아울렛관광에스코트 / 대표 / 가이드관광객안내소시설 & 이벤트관리자마케팅, 환전, 보험식사서비스, 관리정보시스템장비고용지도, 안내책자스포츠부상클리닉 이벤트시합공연축제 교통시설물숙박시설 철도네트워크버스네트워크자동차비행기선박페리 항구, 골프코스아이스링크, 스타디움원형경기장, 레저센터수영장, 인공스키슬로프인공암벽테니스및라켓코트레이스코스볼링구장 / 링크육상트랙, 등산로 호텔, 모텔빌라, 휴가캠프클럽, 야영지호스텔, 여객선박게스트하우스오두막 ( 산악코스 ) 유산편의시설물조직 박물관고고학적인유적지역사적인스타디움 / 원형경기장 출처 :StandevenandDeKnop(1999:71-72) 주차장화장실표지판대피소 중앙정부지역정부입법위원회스포츠관련정부기구항공협회관광무역협회전문가협회자발적조직 53

65 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 본연구는관광레저기업도시에서의스포츠관광콘텐츠도입방안에관한 것이므로과업의주된부분은 < 그림 2-6> 에서오른쪽부분에주로해당되는 것임. -따라서효율적인콘텐츠도입방안을연구하기위하여스포츠관광의참여동기에따른유형화작업이요구됨. -이와같은유형화작업은참여동기와소비유형을반영해야하며공급자는이를통하여효율적인상품개발전략을구상할수있을것임. 스포츠이벤트, 목적지, 시설등은스포츠관광객의관광매력물로서의기능 을수행함 (Highman,2006). -스포츠이벤트는관람뿐만아니라직접참여의형태를포함함 -스포츠는중요한관람의흥미를발생시킬수있음. -스포츠이벤트의관람은열광적인팬부터애호가, 일상적스포츠관람자까지다양한인적요인으로구성되어짐. -이와같은인적구성은관광지의고유한요인을경험하고자하는관광객을포함하고있음. -또한참가이벤트또한관광객의매력물로서의기능을수행함. -참가이벤트의경우는참여선수 ( 엘리트선수를포함 ), 팀관계자, 언론매체, 스폰서집단, 운동단체와협력적다양한이해관계자들과같은인적요소로구성됨. -이와같이스포츠관광자는다양한방식으로스포츠관광의동기가발생할수있음. -예를들면특정스포츠만에의해서동기가일어날수있으며또는스포츠와비스포츠의결합에의해, 그리고비스포츠의매력물과관광지에서의스포츠를포함한활동과경험이일어나는장소등에의해서도스포츠관광자의동기가발생할수있음. -이와같은점은스포츠가다양한스포츠관광객에게다양한방법으로관광매력물로서의기능을수행할수있음을의미함. 마케팅전략을결정하기위해서는우선스포츠가관광지에관광객을유치 하기위하여어떤역할을수행하는지를결정해야함 (Harison-Hil& 54

66 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 Chlip,2006). -스포츠요소가다른매력물과목적지에서관광객의총체적경험을촉진하는활동과어떤관련이있는지를고려해야함. -소비자의선호가다양하기때문에마케팅담당자는그들이표적으로삼고싶은소비자를분명히할필요가있음. -스포츠관광객의경험의특징은관광객이추구하는경험의설계나편익에의존하며최적의경험은경험과편익과결합이어울리는곳에있음. -물리적환경은소비자의경험의지각에서있어서중요한역할을수행함. - 스포츠관광에서두가지상대적인서비스환경 (servicescape) 이존재함 (Harison-Hil, & Chlip,2006). -첫째는스포츠를경험하는곳의환경이고두번째는스포츠의경험이발생하는장소안에존재하는목적지이며이둘은스포츠관광객의경험에영향을미치기때문에매우중요함. -예를들면운동장주차장, 운동장의청결, 음식서비스, 참여군중등과같은서비스환경은스포츠참가자나관람객들의경험의질과기대에영향을미치고향후참가의도와도중요한연관성이있음. -특히스포츠자체만이목적이아닌관광객은목적지의환경에대한기대가경험만족에큰영향을미침. 2. 스포츠관광유형 스포츠관광의동기와참여유형과라이스타일은매우밀접한연관성이있 음. 스포츠관광의동기와참여유형, 라이프스타일과의관련성에대하여선행연 구의결과를정리하여보면다음 < 표 2-14> 와같이정리할수있음. - 참여유형을나누는기준은연구자마다다양함. - 그러나크게보면직접참여 ( 능동적참여 ) 와간접참여의성격을가지고있는관 람 ( 수동적참여 ) 과노스탤지어스포츠관광으로구분하여볼수있음 (Gibson, 55

67 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 2006). -스포츠관광의참여동기는다양하지만이를크게유형화하여보면자기목적적동기, 자아실현욕구에기초한동기, 생리적욕구에기초한동기, 사회적욕구에기초한동기, 구별짓기욕구와과시욕구에기초한동기로구분하여볼수있음. -그리고각각의동기유형은다양한하위의동기를가지고있음. 스포츠관광동기유형과참여의특징및중요요소는일정한관련성이존재 함. -자기목적적그리고과시욕구의경우는스포츠이벤트자체가매우중요한요인임. -그러나다른유형들은이벤트뿐만아니라사회적관계의형성과교류또한중요한요소임. -따라서이와같은유형은스포츠관광지의여러가지시설이나프로그램이스포츠관광객의욕구를충족시킬수있어야함을의미함. 이와같은유형은마케팅전략뿐만아니라스포츠이벤트의콘텐츠도입의 중요한방향성을제시하여주고있음. 동기유형 < 표 2-17> 스포츠관광의동기와참여특징 동기하위구조 참여유형 참여관람노스탤지어 참여특징중요요소라이프스타일 자기목적적자기목적적 경쟁 / 매니아이벤트스포츠추구형 자아실현 생리적욕구 가치개발, 자아실현, 존경, 성취, 기술숙련, 경쟁 위락성이벤트, 위락, 목표지향형사회관계 신체단련, 스트레스감소, 반항성 가족단위 사회적욕구결연, 사회적소통 친목모임 휴양, 교류, 건강관리형위락 휴양, 교류, 친목사교형위락 구별짓기구별짓기 개인쇼핑유행추구형 과시욕구몸과시 개인 / 과시이벤트자기과시형 출처 : 선행연구결과를토대로연구자가정리 참조 : 강한관계, 약한관계 56

68 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 참여형태에따른스포츠관광은능동적참여와수동적참여및참여의주 된동기에따라휴가기간의참여방식에따라다양한유형화가가능함. 능동적참여의유형은스포츠활동에직접적으로참여하는유형을말함. -이와같은유형은크게스포츠가참여의주된목적인경우와스포츠활동이부수적인경우로나누어볼수있음. -또한이는단일스포츠에참여하는가혹은복합적인스포츠활동에참여하는가에따라나누어질수있으며이중에서단일스포츠활동휴가자는스포츠참여자체가목적인경우이며복합적인스포츠활동에참여하는휴가자는다양한동기에의하여참여하는것으로판단할수있음. -스포츠참여가부수적인경우에는조직이나리조트에의해서조직적으로참여가유도되는경우 (organizedholidaysportactivities) 이거나혹은휴양지에서독립적으로개별적인스포츠활동에참여하는경우 (IndependentHoliday sport Activities) 로구분하여볼수있음. 수동적참여자는우발적으로관람에참여하는경우와관람을의도적으로 계획하여참여하는경우로나누어볼수있음. -품평적관람자 (connoisseurobservers) 는올림픽이나월드컵등과같은메가스포츠이벤트등에관람을목적으로의도적으로여행을계획하여참여하는경우임. -반면우발적관람자 (casualobservers) 는의도적으로관람을위해여행계획을수립하였다기보다는우발적으로관람에참여하는경우를말함. 이와같은유형을세부적으로정리하여보면다음 < 표 2-18> 와같음. 57

69 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 표 2-18> 휴가기간동안의스포츠관광유형 구분 주요동기 유형 세부구분 예 단일스포츠활동휴가 스포츠가주된목적능동적참여스포츠가부수적 수동관람이주적참된목적여 (single sport activity 단일스포츠경기참여스포츠활동 holiday) 휴가 (sport 스포츠캠프,TheClubFormula( 예를클럽 activity 복합스포츠활동휴가메드 ), 스포츠치유및피트니스클리닉 holiday) (multiplesportactivity (SportCureandFitnessClinics), 호텔휴가 holiday) (HotelHolidays- 호텔과레저활동과연계 ) 조직화된휴가스포츠휴가지나리조트등지에서조직적으로즉휴가스포츠활동 (organized 흥적이거나혹은조직적으로관광객을스활동 Holidaysportactivities) 포츠활동에참여하게하는것 (holiday 독립적휴가스포츠활동휴가지에서독립적인스포츠활동을즐기는 sports (Independent Holiday 것 ( 예를들면휴가지에서전통적인트레킹 activity) sportactivities) 등을즐기는것등 ) 품평적관람자 (connoiseurobservers) 메가스포츠이벤트등의관람 우발적관람자 (casualobservers) 우발적관람 출처 :Standeven,JoyandDeKnop,Paul.(1999): 의내용을연구자가요약정리. 스포츠관광의매력물의성질에따라유형화를시도하여볼수있음. 스포츠관광의매력물은자연자원과인공자원, 혹은두가지의결합이라는 형태로유형화할수있음. -이와같은유형화에는이용가능한관광자원에기초한스포츠활동의발전이라는입장과스포츠활동에기초한관광의발전이라는입장으로구분하여볼수있음. -전자의대표적인경우로는관광자원으로서자연자원을이용하는경우가대표적이라할수있음. -예를들면알프스의산은매력적인관광자원인동시에일반스키를비롯한어드벤처스키등의자원이되고있음. 또한하와이의해변은풍부한바람과파도로인하여윈드서핑을즐기는사람들이즐겨찾는장소가되고있음. 상승기류가있는곳은많은항공스포츠의기지가되고있음 ( 예 :Hobbs,New Mexico, Horsehoe Meadows, California etc: Standeven, Joy and De Knop, Paul.,1999:135). -역사적, 문화적, 혹은인공자원은관광에서필수적인자원임. 그러나어떤경우에 58

70 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 는새로운스포츠유형의발전을이끌기도함. 예를들면인공암벽등반의경우는암벽등반을배우고자하는새로운스포츠관광객에게해당할뿐만아니라새로운스포츠를만들기도함.1964 년에영국에서최초로만들어진인공암벽등반은 1980 년대초에프랑스에서대중적인인기를얻었고시설과기술의발전에따라경기의형태로발전하였고많은나라에서가장빠르게성장하는스포츠가되고있음 (Robinson,1996;Standeven,JoyandDeKnop,Paul.,1999:136 재인용 ). -그리고인공자원에의한스포츠발전에기여할수있는시설로는인공으로만든스키시설 ( 예 : 인공스키슬로프, 트랙등 ), 실내수영장, 체육시설등이있음. 자연자원의방문을통한스포츠의발전의유형 -물리적자원과결합되어있는스포츠는기본적으로참여자들이여행을해야하기때문에스포츠관광의가장기본적인유형임. -관여수준과참여시간에따라다음과같은유형의구분이가능할것임. -스포츠도즐기면서여행하고자하는사람과능력을향상시키기위하여스포츠와관련된여행을선택하고참여하는사람, 다른참여자들과의경쟁 ( 시합 ) 에대한경험과기술을연마하기위해스포츠관광에참여하는사람, 그리고스포츠관광의경험을통하여그들의기술과건강을단련하는최상의수준의사람들로구분하여볼수있음. 제 4 절스포츠여가산업의현황 스포츠여가관련산업은소득의증가및여가시간의확대에따라지속적 으로성장하는산업임. 한국의여가관련지출비중은미국이나일본에비하여낮은수준에머무르 고있음. -< 표 2-19> 에나타난바와같이여가관련지출은우리나라를포함하여미국, 일본 도꾸준하게확대되고있음. - 우리나라의경우는여가관련지출은 2002 년 9.12% 수준으로일본의 90 년대초의 59

71 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 수준에머무르고있음. - 따라서소득의증가와여가시간의증대에따라여가관련지출은지속적으로확대 될것임. < 표 2-19> 한미일의여가관련지출비중추이 년도 한국 일본 미국 년도 한국 일본 미국 출처 : 서천범 (2004:80). 레저백서 국내의레저시장의규모도매우빠른속도로증가하고있음 년대에비하여 2004 년기준에레저시장은약 5 배정도로확대되고있음. - 또한 1 인당연간레저비용도 4.2 배로늘어나는등장기적으로보면지속적으로 늘어나고있음을알수있음. < 표 2-20> 국내레저시장규모추이 ( 단위 :10 억원,%) 년도 레저시장규모가계의최종 1인당연간레저지출비중총인구 ( 천명 ) 금액증가율소비지출액레저비용 , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,570 자료 : 서천범 (2004). 레저백서 국내레저시장규모추이분석 60

72 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -국내여가시장규모는 2010 년에 1인당 1,572 천원 ( 한국레저산업연구소, 레저백서, 2005) 에이르며 GDP 차지하는비중은약 9.45% 수준에이를것으로전망되고있음 ( 서천범,2004). -이와같은전망과현실은여가산업이국가경제에서차지하는비중이매우높음을보여주고있음. 레저스포츠는다양한종목과시설및인원이참여하고있는매우광범위 한산업으로성장하고있음. 레저스포츠는 57 개종목에연인원 43,507 천명 (2005 년도기준 ) 이참여하는대 중적여가활동임 ( 표 2-21). -가장일반적인레저스포츠는육상분야이며최근에수상스포츠와항공스포츠가확대되고있음. -육상스포츠는참여인원이가장많지만강습소나클럽은수상스포츠가더많은비중을차지하고있으며, 반면항공스포츠도참여인원에비하여강습소나클럽이많은비율을가지고있음. -이러한현상은수상스포츠와항공스포츠가클럽이나강습소를중심으로확대보급되고있음을보여주는것으로이해됨. -수상스포츠와항공스포츠는고가의시설을요구하는경우가많기때문에소득의증가에따라더욱참여인원이늘어날것으로예상됨. < 표 2-21> 레저스포츠현황 ( 총괄 )-2005 년 구분 종목 연인원 강습소클럽현황 시설현황 단체현황 합계 57 종목 43,507 천명 10,043 개 3,513 개소 92 개 육상 34 34,664 4,481 1, 수상 15 8,510 4,644 1, 항공 출처 : 성문정 (2006:35). 레저스포츠활성화를위한제도적기반연구. 체육과학연구원 육상레저스포츠는 34 개종목에서연인원 34,664 천명이참여하는가장대중 적인스포츠임. 61

73 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 -다양한종목에서다양한시설을이용하여이루어지는특징을가지고있음. -특정한실내인공자원아니라지역의도로, 고수부지, 운동장그리고지역의자연자원을이용할수있는장점을가지고있는분야임. -또한지역주민들이손쉽게여가활동을즐길수있으며관광객과함께참여하고즐길수있는경제적스포츠임. < 표 2-22> 국내육상레저스포츠현황 종목 연인원 ( 천명 ) 강습소 클럽현황 시설현황 ( 개소 ) 단체현황 ( 개 ) 번지점프 스포츠클라이밍 1, 암벽등반 등산 15,000 2, 트레킹 4, 백패킹 오토캠핑 오리엔티어링 체험동굴탐사 산악자전거 사이클링 8, 전국도로 1 자전거묘기 고수부지 클레이사격 서바이벌게임 석궁 다트 스포츠카이트 부메랑 공터 사냥 순환엽장 2 카트 오토바이경주 오토바이묘기 사륜오토바이 휠맨 20 4 둔치 모터보드 둔치 스노바이크 스노보드 3, 스노스쿠터 인라인스케이팅 스케이트보드 2 13 둔치 마운틴보드 스트리트보드 운동장 1 파크골프 라켓볼 계 :34 종목 34,664( 천명 ) 4,481 1, 출처 : 성문정 (2006:36). 레저스포츠활성화를위한제도적기반연구. 체육과학연구원 62

74 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 수상레저스포츠는강습소와클럽을중심으로활동이이루어짐. -대부분의수상스포츠가스킨스쿠버와낚시에집중되어있음. -하지만래프팅, 윈드서핑, 카약등과같은비동력스포츠와수중스쿠터, 수상오토바이등과같은동력스포츠가함께성장할것으로예상되고있음. -수상레저스포츠는수상조건을갖추고있는기업도시에서는적극적으로활용할필요가있음. < 표 2-23> 국내수상레저스포츠현황 종목 연인원 ( 천명 ) 강습소 클럽현황 시설현황 ( 개소 ) 단체현황 ( 개 ) 워터슬레드 웨이크보드 수상오토바이 윈드서핑 1, 스킨스쿠버 낚시 5,700 2,300 1, 래프팅 서핑 카약 절벽다이빙 뗏목탐험 수중스쿠터 파워보트 호버크라프트 1 바다래프팅 계 :15 종목 8,510( 천명 ) 4,644 1, 출처 : 성문정 (2006:37). 레저스포츠활성화를위한제도적기반연구. 체육과학연구원 수상스포츠와함께지속적으로성장할레저스포츠가바로항공레저스포츠 임. -현재항공레저스포츠는 8개종목에연인원 333 천명이참여하고단체도 4개수준에머무르고있음. -항공레저스포츠는기존시설이존재하는곳에서강습소나클럽을중심으로이루어지고있음. -항공스포츠는참여와관람모두가용이한레저스포츠로서대형이벤트뿐만아니라소규모이벤트까지다양성을가질수있으며역동적이며신기성을제공할수 63

75 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 있다는점에서스포츠관광의관점에서중요한위치를차지할것으로판단됨. -그러나특정의시설이요구된다는점이제약조건이될수있으나시설의제약조건을극복할수있는관광레저도시의경우에는기업도시활성화를위해유용한분야로서판단됨. < 표 2-24> 국내항공레저스포츠현황 종목 연인원 ( 천명 ) 강습소 클럽현황 시설현황 ( 개소 ) 단체현황 ( 개 ) 패러글라이딩 행글라이딩 초경량비행기 스카이다이빙 열기구 운동장 모형비행기 파고제트 스카이서핑 계 :8 종목 333( 천명 ) 출처 : 출처 : 성문정 (2006:37). 레저스포츠활성화를위한제도적기반연구. 체육과학연구원 골프장수와이용객수또한레저스포츠의확대와함께매우빠른속도로증가하고있음. -골프장수는 1991 년에 61 개에서 2004 년에는 194 개로약 3배이상늘어났으며이용객수는약 4배정도로확대되고있음 년대초반에는회원제골프장중심의수요가절대적인비중을차지하고있었으나최근에는대중골프장의수요도상당부분증가하고있음. -이러한변화는대중골프장수요뿐만아니라회원제골프장수요도꾸준히늘어날것으로예상하게해주고있음. -왜냐하면소득의증가는대중골프장의수요가일정부분회원제골프장수요로이동하게할가능성을증가시킬것으로판단되기때문임. -또한회원제골프장뿐만아니라대중골프장에대한수요에대한고려가동시에요구됨을알수있음. -그러므로골프장이상당부분을차지하고있는관광레저도시에서는매우중요한시사점을제공하고있다고할수있음. 64

76 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 < 표 2-25> 연도별골프장이용객추이 연도 회원제대중합계골프장수이용객수골프장수이용객수골프장수이용객수 외국인 ,813, , ,381, , ,899, , ,821, , ,276, ,057, ,33, , ,091, ,095, ,187, , ,031, ,211, ,242, , ,586, ,384, ,970, , ,108, ,711, ,819, , ,984, ,430, ,415, , ,541, ,820, ,361, , ,642, ,362, ,005, , ,046, ,856, ,902, , ,941, ,349, ,291, , ,454, ,661, ,115,577 93, ,205, ,974, ,179,740 84,358 자료 : 한국골프장경영협회 (2004). 연구자재구성 동계스포츠로서스키장이용객의수요가빠른속도로증가해오고있음. -숙박형비중과당일형비중을비교하여보면최근에당일소비형비중이늘어나고있는것으로판단됨. -숙박형수요자도꾸준하게늘어나지만당일소비형수요자가더빠른속도로늘어나고있는것임. -이러한현상은스키장수요가가족이나친목단체중심의숙박형소비중심으로이루어지만자동차와같은이동수단의보급으로젊은층의당일소비형이늘어나고있음을보여주고있음. -이러한경향은스키장이용객에대한마케팅에서소비자의배출지와의특성을고려하는것이매우효율적임을의미함. 즉소비지로서먼거리에위치하는경우에는가족이나친목단위에초점을맞춘마케팅전략이요구된다는것을의미함. -특히스키관련종목은기술을요구하는분야로서매우몰입도가높은분야라는특성을가지고있음. -이러한특성을정확히반영하고소비시장의특성을유기적으로결합하는전략이요구됨. 65

77 제 2 장스포츠관광의개념체계정립 < 표 2-26> 스키장이용객수추이 ( 단위 : 천명,%) 숙박형소계 ( 비중 ) 당일소비형 ( 비중 ) 합계 ( 증가율 ) 98/99 99/00 00/01 01/02 02/03 03/04 1, , , , , ,057.9 (73.6) (69.2) (66.2) (70.6) (69.2) (69.6) , , , ,336.0 (26.4) (30.8) (33.8) (29.4) (30.8) (30.4) 2, , , , , ,393.9 (22.2) (24.9) (13.9) (4.8) (14.5) (1.0) 자료 : 서천범 (2004). 레저백서 2004 여가스포츠산업과시장은각각의특성을가지고있으며공급지역의특성과유기적인결합이요구됨을보여주고있음. -분명여가스포츠산업과시장은향후지속적인성장이이루어질것으로예상되는분야임. -또한시설과자원및공급지인관광기업도시의특성과의유기적인결합을통한마케팅전략이요구됨을여가스포츠시장은보여주고있음. 66

78 제 3 장스포츠이벤트사례분석 제1절육상스포츠 ( 해외 ) 이벤트사례분석제2절국내스포츠이벤트사례분석제3절스포츠휴가 리조트사례분석제4절스포츠박물관사례분석

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80 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 3 장스포츠이벤트사례분석 제 1 절해외스포츠이벤트사례 1. NASCAR 개요및역사 -NASCAR(TheNationalAssociationforStockCarAutoRacing) 란전미스톡자동차경주협회의약어로미국에서스톡자동차경주대회를주최하는가장큰공인단체임. -NASCAR 에서공인된자동차경주대회로넥스텔컵시리즈 (NEXTEL Cup Series), 보쉬시리즈 (Busch Series), 그리고크래프트맨트럭시리즈 (Craftsman TruckSeries) 가있음. -NASCAR 는남부의밀주제조업자가배송차를개조해서단속원들을따돌린 20 세기초반의금주법시대에처음으로행해졌으며 NASCAR 가시작된직접적인계기가된것은플로리다주데이토너비치에서개최된개조차레이스였음. -담배회사인 R.J. 레이놀즈는 NASCAR 에많은광고비를지불하였으며이러한거액의광고비가 NASCAR 의운영을지원하게되었음. -R.J. 레이놀즈는시설을개장하고, 회사의로고를붙이거나, 관중석이나화장실등을청결하게유지하는등의 NASCAR 클린이라는통일감있는이미지를구축하였으며, 종전의도박중심의레이스문화에서가족단위엔터테인먼트로서의레이스기반을구축하였음. 이용자원및축제참여형태 - 전문트랙시설을이용하는인공자원을이용함. - 전문화된운전자가참여하는엘리트참가형태로관람형참여형태임. 69

81 제 3 장스포츠이벤트사례분석 마케팅특징 스폰서기업의드라이버와팬에대한절대적인지원과이를통한두터운팬층의형성 -NASCAR 는다양한스폰서기업의참여로인해팬의스폰서브랜드에대한충성심이다른스포츠에비해서매우높은것이그특징임.(< 표 3-1>,< 표3-2> 참조 ) -NASCAR 의팬은스폰서로부터의지원없이는레이스가안정적으로개최될수없다는사실을알고있고, 스폰서의상품을사는행위를통해서스폰서기업을지원하고," 간접적으로레이스의지원자 " 로서 NASCAR 의비즈니스에공헌하고있다는의식을매우강하게가지고있음. -이러한의식은드라이버역시공유되고있으며이특징들은 NASCAR 의비즈니스모델이성공할수있었던핵심이었으며 NASCAR 의발전에상당한영향을미쳤음. < 표 3-1> 경기당평균관객수및소비자상표충성도비율 경기종류 경기평균관객수 소비자상표충성도 NASCAR 190,355 명 72% TENNIS 52% PGA GOLF 47% NFL 63,000 명 36% MLB 31,000 명 38% NBA 21,000 명 38% < 표 3-2> 스폰서위주및서비스지향적인스포츠조직및마케팅을잘하는조직 스폰서위주및서비스지향적인스포츠조직 마케팅을잘하고있는조직에대한설문 모든응답자 상위 120 개스폰서 모든응답자 상위 120 개스폰서 NASCAR 52.4% NASCAR 58.3% NASCAR 96.6% NASCAR 100% MLB 51.6% MHL 38.9% NFL 86.4% NBA 86.7% PGA 38.9% MLB 36.4% NBA 82.4% NFL 83.9% NFL 37.9% NFL 20.0% PGA 72.6% PGA 70.8% NHL 37.6% Olympics 18.2% MLB 54.5% MLB 28.0% NBA 33.6% NBA 16.0% Olympics(I OC) 45.3% Olympics 23.5% Olympics(IO C) 21.6% PGA 15.8% NHL 45.0% NHL 21.7% - 다양한기업의스폰서를입은드라이버는레이스직전이나후에사인회등의다 70

82 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 양한행사에직접참여하는팬들과의직접적인접촉을통해최상의스폰서마케팅효과를내고있음. -그리고이러한모습으로많은대기업이 NASCAR 의스폰서가되어서자금적인지원을아끼지않는것임. 이러한 ' 팬 ',' 스폰서기업 ',' 드라이버 ( 팀 )' 라는 3 자가상호의존적인관계 에의해서탄생한 " 트라이앵글모델 " 로 NASCAR 는미국최고의스포츠 이벤트로발전할수있었음. < 그림 3-1> 나스카 <htp:/community.nascar.com> 출처 : 함성청 (2003), 미국 NASCAR 자동차경주스폰서쉽연구, 한국스포츠리서치 London 마라톤 개요및역사 -런던마라톤대회는영국런던에서매년 4월셋째토요일개최하는국제마라톤대회로서 1981 년 5월 29 일시작한마라톤대회로, 미국의보스턴 뉴욕마라톤대회, 네덜란드의로테르담마라톤대회와함께세계 4대대회로꼽힘 세학생들을위한 4.2 km미니마라톤, 장애인을위한휠체어마라톤대회도실시하는등참가자들이후원자를모집하거나참가비이외에자선기금을내고참가하는것으로유명함. -시내관광명소홍보행사와다양한이벤트를잘조화시키고있으며, 모든시민들 71

83 제 3 장스포츠이벤트사례분석 이참여하는축제분위기를연출함. -런던도시마라톤은 1981 년도에처음시행되었다. 도시스포츠이벤트는 Chris Brasher 가뉴욕마라톤에참가한것을계기로시작되었음. -상류층경기와같은단독으로경기에임하는이벤트와는달리뉴욕마라톤 (11532 명의사람들과 40 개의나라에서참석 ) 은일반인도부담없이즐길수있는축제방식을기초로하여발전해왔음. 이용자원및축제참여형태 - 자연자원과인공자원을혼합으로이용하는혼합자원이용 - 마라톤전문선수 (Elite) 들과일반인모두가함께참여하는혼합참여형태 마케팅특징 행사의수익과자선단체를연계한공익적이미지마케팅 -대표적인예가마스터스참가자들로부터의자선기금모금으로서참가자가참가비이외에자선기금을내고마라톤에참여하는색다른행사임. -지난해에는참가자의 76% 로부터 5백만파운드 ( 약 95 억원 ) 의자선기금을마련, 학교와장애인들에게지급했으며올해대회에서는코소보난민돕기기금마련행사가치러졌음. 지역상권과지역학교등의지역내의인적자원을활용한지역마케팅 ( 지역시민축제의장 ) -시내관광명소홍보와가지각색의이벤트가짜임새있게어우러지면서런던마라톤은런던시민들의자랑거리로기틀을잡았음. -시민들은축제분위기속에친절을베풀며자연스럽게참가자들과하나가되며매년 4월셋째토요일은시내중심가에서마라톤대회가벌어진다는사실이머리속에각인된듯런던시민들은이날자가용운행을극히자제하는모습을보임 만명의시민들이지하철을타고마라톤코스곳곳으로이동, 자원봉사를하거나축제분위기를마음껏즐김. 72

84 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 코스의관광자원화및다양한행사 -그리니치공원을출발, 템스강을따라버킹엄궁앞으로골인하는편도코스로타워브리지, 웨스트민스터등런던의명물을한눈에볼수있는코스가구성되어있음. -마라톤결혼식을비롯해서학생들에게도전의식과건강한삶을고취하기위한 4.2km 미니마라톤, 장애인을위한휠체어마라톤등다양한행사가이루어짐. < 그림 3-2> 런던마라톤 <htp:/ 출처 :SportTourism destination-higham-p Tour de France 개요및역사 -세계에서가장권위있는자전거경주대회로서투르드프랑스는 1903 년 Paris-Brestetretour 와 Bordeaus-Paris 에대항하여 L'Auto 신문 (l'equipe 의전신 ) 의홍보행사로서해당신문의편집자이자공동창립자였던 Henri Desgrange(LePetitJournal 이후원 ) 가처음으로개최하였음. -개인경주로서시작된투르드프랑스는 1950 대부터상업적인사이클팀이일반화되었음. -매년개최되는이경기에는 120 명이상의프로선수들이참가하여약 4,000 km의거리를일주하며우승을다투며경주구간은프랑스와벨기에의평지와산악지대로이루어지며스페인 이탈리아 스위스 독일등이일부경주구간에포함되기도 73

85 제 3 장스포츠이벤트사례분석 함. 이용자원및축제참여형태 - 자연자원과인공자원을함께이용하는혼합자원이용. - 전문싸이클선수가참가하는관람형참여형태임. 마케팅특징 구간도시개최전략 -구간도시란보통한구간경기의종착도시를말하는것으로서, 구간도시로선정이되면지역홍보와관광개발등여러가지긍정적인효과를거둘수있으며대회의지역홍보효과를보면, 구간도시가되면전세계적으로 5,000 회이상도시이름이방송을타게된다는통계가있음 (Louy,2003). -또한대회는더욱단기적이고직접적인효과로서대회기간동안관광수익을가져옴. -일반적으로구간도시와그인근지역에머무르는대회조직위인원과취재진, 광고차관계자들의총수는약 3,500 명정도인데, 이들의평균소비액은 1인당 100 유로, 즉 13 만원정도로서, 이는곧이들이머무는약 24 시간동안총 5억원이상의매상고가지역호텔과레스토랑, 상가등에돌아가는것을의미함 (Louy, 2003). 경기의식절차를활용한지역이미지홍보 -전 ( 前 ) 구간경주결과에대한시상과다음구간경주를위한개막행사가거행되는특정장소는관광객과텔레비전의집중적인관심과보도의대상이되는곳으로대회조직위는선수와취재진, 관광객을수용할수있는충분한면적을가진안전한공간, 그리고최대한아름다운이미지를보여주는곳을권하고있음. -90 년대이후에는도시의정체성과역사성을드러내는유적들이집중해있는구심을선호하는경향이지배적임. 74

86 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 부가적인문화행사개최를통한축제분위기조성 -도시가자유로운방식으로준비하는각종문화행사들은관광객이나취재진, 시청자들에게도시의문화 역사적특성을홍보하면서축제분위기를조성하는장소마케팅을위한좋은수단이되고있음. -도시의크기나위치등에따라서이들행사의규모와종류, 수등이달라지겠으나가장보편적으로채택되는것들로는첫째, 전시회나크고작은음악공연등과같이주민이나관광객이관객이되어서관람이가능한행사. 둘째, 퀴즈, 사생대회, 동호인들을위한스포츠행사, 교육프로그램과같이주민과관광객들의참여를통해만들어지는행사. 셋째, 지방특산물시장등지역의전통산물이나별미, 문화 역사를활용한행사. 넷째, 아름다운도시경관꾸미기등을꼽을수있다. 또한대회조직위나공식협찬사들이자사홍보를위해조직하는각종행사들도축제분위기는조성하는데한몫을함. 스포츠가만드는장소이미지효과 -스포츠경기는그자체로서감동을주며기획되지않았던이벤트를만들어내기도함. -특히사이클과같은장소이동적인경기는이러한이벤트를통해특정장소 ( 또는지역 ) 에이미지를부여하기도하는데, 프랑스일주사이클대회에서이들장소는대개가산지코스로서, 경기도중비극적인사건이발생하였거나, 기념비적인접전이있었거나, 선수가초인적인힘을발휘하여어려움을극복한이야기가남아있는곳들이많음. 75

87 제 3 장스포츠이벤트사례분석 < 그림 3-3> TourDeFrance<htp:/ 출처 : 정옥주 (2005), 스포츠이벤트개최를통한장소마케팅연구 : 프랑스일주사이클대회 (TourdeFrance) 를사례로, 한국관광학회. htp://gal.dcinside.com/list.php?id=bicycle&no= 브리더즈컵 개요및역사 -마필생산의활성화를목적으로 1984 년창설되었으며더러브렛평지경주의최고봉으로경마의올림픽이라부를정도임. -다트, 잔디, 단거리,2 세, 암말부문등 8개경주로나눠줘시행됨. -미국생산자의한사람인 Jone.RGeinz 씨의독특한발상 (" 종모마및생산자마의등록료를모아서역사상최고의상금을걸고부분별, 성별, 연령별, 거리및주로 ( 잔디, 더트 ) 별로각각챔피언말을선발한다고하면어떨까 ") 으로경기가시작되었음 년 11 월 10 일허리우드파크경마장에서제1회브리더스컵 7개경주 (G1) 는실 76

88 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 현되었으며이후현재까지 19 회 ( 금년앨링턴경마장개최예정포함 ) 의역사를헤 아리지만, 창설당시부터이미세계최고봉경주의위치를확보했으며, 지금도또 한규모등에서계속적인발전을꾀하고있음. 이용자원및축체참여형태 - 전문트랙시설을이용하는인공자원이용. - 전문화된선수와경주마가참여하는 (Elite) 참가형태로서관람형참여형임. 마케팅특징 규모의대형화를통한이벤트의관심도증가및기존경마경기의틀을깬혁신적인시도 -세계최고액의총상금을마주들로부터마련하고, 각카테고리의챔피언마필을하루에모두결정하는올스타전인브리더즈컵을통해경마가경마계안에서만존재하는것이아니라폭넓게경마팬및일반인의지지 ( 支持 ) 를받으며, 보다쉽게누구나예측할수있는스포츠로서인식되기위해서노력하고있음. -브리더스컵의영향은세계경마계에도미쳤는데, 두바이월드컵, 홍콩컵그리고개선문상 ( 프랑스롱샹경마장 ) 경주당일에도브리더즈컵을모방해서 G1 을복수경주로실시하고있음. -브리더즈컵의특이성은매년돌아가면서개최경마장이바뀐다는점으로지금까지동일경주는동일경마장에서개최된다는고정관념을깨고 ( 예를들어더비는엡섬경마장, 켄터키더비는처칠다운경마장 ) 개최경마장을매년바꿈으로써브리더즈컵은그것자체가진일보했음은물론이고, 미국전역을비롯한전세계경마를한수준높은최고의프로스포츠로발전시켰다고볼수있음. 77

89 제 3 장스포츠이벤트사례분석 < 그림 3-4> 브리더즈컵 <htp:/media.daum.net> 5. 마카오 F3 그랑프리 개요및역사 -마카오그랑프리는매년 11 월마카오시내에서열리는자동차 / 모터사이클경주대회임. -마카오그랑프리는시내의도로를이용하여열리는자동차 / 모터사이클경주대회로서전세계에서유일함. -마카오시내는좁은국토와도시국가이기때문에시내도로가넓지않음에도불구하고경주가열리고있으며경기기간동안에경기가열리는일주도로를차단하고대회를개최함. -매년 300 명이상의자동차와모터사이클경주선수들이참가함. -마카오그랑프리는 1954 년아마추어경기로시작하였다가 1966 년벨기에선수마우로비안치가홍콩에르노자동차를알리려고출전하면서프로선수들이출전하는계기가되었음. -이후 1983 년부터는 F3 4) 경기로열리게되었음. 원래 F2 경기를고려하였으나주로를넓히려면가로수를잘라야하는등의문제가있어 F3 경기로남게되었음. -대회경기의하일라이트는주말에열리는마카오 Formula3 그랑프리이며각국에서온 F3 챔피언들을볼수있음. -대회가열리는도로는직선과급커브로되어있으며직선도로의끝부분에서 F3 경주차가내는속도는 260Km 에달하며급커브가너무위험하여세계에서가장숙련도가요구되는경주코스임. 4) F3 엔진은 2000CC 이하라야하고최고출력은 170 마력을넘으면안된다고한다. 78

90 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -F1 선수들중상당수는이경주에참여하였거나우승한경험을가지고있으며이곳출신의유명선수로는 AyrtonSenna,MichaelSchumacher,DavidCoulthard, RalfSchumacher,TakumaSato 등이있음. -시간이흐르면서마카오그랑프리는 F3 선수들이 GP2,Formula1 으로진입하기전에거쳐야하는무대가되고있음. -F1 에진출하기위해서는 F3 에서실력을쌓아 F3000 을거쳐진출하는것이레이서들의정통적인코스인데마카오 F3 대회에는 F3 의챔피언들이모여진정한세계챔피언을가르는대회의성격을가지고있어서유럽에서도높이평가받는경기임. -따라서마카오그랑프리우승자는 F1 으로의패스포트를받은것과마찬가지라고인정받고있음. 이용자원및축제형태 -마카오그랑프리는일년에한번만개최되는시가지레이스로서시내도로를이용하고있음 ( 그림 3-5 참조 ). -또한출발과도착등의경기를진행하는대회타워와대회타워를중심으로한일정구간에관람대를설치하고있음 ( 그림 3-6 참조 ). -대회에필요한자동차정비장소또한평상시에는주차장으로사용하다가대회시에는대회에필요한자동차격납고와정비장소로사용하고있음. -하루의경주가끝나면관광객들은그랑프리코스를거닐어볼수도있고, 모형을이용한대회를체험하거나마카오그랑프리박물관에서그랑프리의역사도찾아보는즐거움을가질수있음. 79

91 제3장 스포츠이벤트 사례분석 <그림 3-5> 마카오 그랑프리 주행도로( 시내도로 구간) 그림 출처 :ht t p: //www. ma c au. gr andpr i x. gov. mo <그림 3-6> 마카오 그랑프리 대회의 진행탑과 스탠드 및 주차장 5) 대회마케팅과 운영의 특징 -대회조직위원회는 상설적으로 운영되고 있지 않으며 특정 기간 동안에만 운영되 고 있음. -대회기간은 크게 예선경기와 본선경기로 구분되는데 스탠드의 위치에 따라 각 대 회별로 입장요금이 상이함 년도의 경우 예선경기는 불이었으며 본선 경 기 중 첫날은 스탠드의 위치에 따라 1 0불부터 1 00 불까지이며,둘째 날은 불 부터 불이었음6). -또한 대회에는 마카오의 각종 호텔과 카지노 등이 주축이 되어 후원을 하고 있음. 5) 왼쪽이 대회 시에 사용되는 스탠드이며 오른쪽 건물의 일층은 대회 시에 자동차 정비장소로 사용됨. 6) 편의상 마카오 혹은 홍콩달러를 미화로 계산하였음. 80

92 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 - 이러한전략은마카오가카지노를국제적으로홍보함은물론마카오가카지노도 시라는이미지뿐만아니라국제적인자동차경주도시라는이미지를첨가함으 로써마카오이미지의향상에기여하고있는것으로판단됨. 6. America's Cup 개요및역사 -가장오래되고가장유명한국제요트경기대회우승배로서원래이컵은 1851 년에영국의와이트섬 ( 아일오브와이트 ) 을일주하는경주에서우승한팀에수여하도록영국의로열요트클럽이헌드레드기니컵이라는이름으로기증했음. -아메리카컵대회는 7전 4선승제로진행되며,12m 급요트로 39 km의코스를 6바퀴도는것을 1레이스로함. -도전자도방어자도 6시간이내에코스를완주하지못하면그레이스는무효가되며, 미국은 1870 년에아메리카컵을처음방어한이후한번도패배하지않고 24 번이나연속하여그컵을지켰지만,1983 년에오스트레일리아의 ' 오스트레일리아 Ⅱ호 ' 가그기록을깨뜨리고아메리카컵을쟁취했음. 이용자원및축제참여형태 - 해양자원을이용한자연자원이용. - 각나라를대표하는클럽중심의참가형태 (Elite) 인관람형, 참여형임. 마케팅특징 단순한스포츠이벤트가아닌국가간의자본 기술 열정등의경쟁구도구축과부유층과귀족층을대상으로한마케팅전략 -아메리카컵은단순한스포츠이벤트가아닌국가간의자존심경쟁구도로각국가간의많은관심을끌고있음. -특히아메리카컵은해양선진국들이자국의첨단과학기술과천문학적인액수의 81

93 제 3 장스포츠이벤트사례분석 돈을투자해크루저급요트를건조하여경쟁하는시합으로서척당수백억원의제작비가투입되지만,100 여명의선수, 기술자, 스탭들이 3년넘게대회를준비하기때문에 초부자 (superrich) 국가들의경연장으로불리고있음. -또한각나라의부유층과귀족층이깊은관심을나타내는대회인아메리카컵은개최지의경제적효과가매우크다고할수있음. -실제로 2003 대회에참가한미국의 오라클 BMW 호는소프트업계억만장자인래리엘리슨이스폰서를맡아무려 8500 만달러 ( 약 1020 억원 ) 를투자했으며미국의 원월드챌린지 호역시 7500 만달러가투입됐음. -이러한아메리카컵은단순한요트경기로진행될수있는대회를국가간의자존심을건경쟁심리를자극하며, 고가의요트제작과이를대상으로한부유층의후원이라는구도로대회를성공적으로개최하고있음. 세계유명고급브랜드의후원 -아메리카컵은루이뷔통, 프라다, 롤렉스등세계적인명품브랜드의홍보각축장임. -루이뷔통은 1983 년대회부터아메리카컵에자신의이름을새겨놓았으며, 예선전의우승자에게루이뷔통컵이수여됨. -루이뷔통컵의수상팀이아메리카컵의도전팀이되는구조를가지고있음. -이외에도다양한고급브랜드사들이아메리카컵을후원하는동시에자사브랜드를홍보하기위한치열한마케팅을펼치고있음. < 그림 3-7> America'sCup<htp:/ 출처 : 아메리카컵요트대회,1 초에 10 조원 의향방이갈렸다.- 조선일보스포츠신문

94 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 7. SFWCC(World Cup Sport Fishing Tournament) 개요 -세계낚시애호가의축제인 2001 년스포츠낚시월드챔피언컵을개최하고세계각국의낚시문화교류를통해서낚시기법과기량을향상시키고낚시애호가의품격을높이고또낚시를국민의스포츠로정착시키고세계평화실현에공헌하는것을목적으로하는낚시월드컵은 2001 년약 35 개국이참여한제1회일본낚시월드컵을시작으로 2005 년대만대회에서는 45 개국의의 500 명이참여한행사임. -한국전라남도완도에서개최된제1회아시아바다낚시챔피언선발대회에참가한한국 일본 중국 필리핀등아시아 8개국의국가대표선수와임원이참석하는가운데아시아스포츠낚시연합의창립과함께 2002 년의제1회낚시월드컵개최가제안되어일본을제1회개최국으로결정했음. -대회개최를기대하는많은자원봉사원의노력및낚시에관련된각종기업체의많은지원그리고특히대회개최지인다비라초와나룻배사업주의전면적인협력으로말미암아역사적인제1회스포스낚시월드챔피언컵이현실화되었으며이후제 2회여수대회제 3회대만대회이후 2008 년제 4회오스트레일리아대회를앞두고있음. 이용자원축제참여형태 - 주변해양환경을이용한자연자원이용형태. - 낚시매니아계층이참가하는일반참가형태로서참여형대회임. 마케팅특징 친환경적인낚시이미지와낚시를통한국제문화교류촉진 - 낚시월드컵대회는어족자원보호와낚시터환경보호라는캠패인으로낚시라는이미지가만들어줄수있는반환경적인이미지를탈피한것이특징임. -이를위해해양어족및민물어족의보호와육성그리고치어양식, 생태연구, 불법어로행위근절등의다양한캠패인을추진하는동시에친환경적인낚시문화정 83

95 제 3 장스포츠이벤트사례분석 착을전제로대회를운영하고있음. -또한모든낚시애호가가모여서스포츠낚시의기량을서로향상시킴과동시에낚시를매체로하여세계의앵글러와의문화교류를추진하는것을목적으로건전한인간성육성, 자원문제의해결, 지구촌의평화실현등광범위한목표에기여하려고하고있음. 낚시의국민스포츠화추진 -일반인에게는생소하게느껴질수있는낚시를좀더친근하게느껴질수있게낚시월드컵에서는어린이나청소년을위한낚시체험대회이벤트도개최하고있으며 2008 년북경올림픽에시범종목으로채택된원투경기와정투경기가제3회낚시월드컵에서시범종목으로채택되면서낚시와관련된다양한이벤트를일반인들에게제공해주고있음. < 그림 3-8> SFWCC <htp:/ 84

96 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 2 절국내스포츠이벤트사례분석 1. 춘천마라톤 개요및역사 -강원도춘천시일대에서매년 10 월에행해지는조선일보사, 스포츠조선, 대한육상경기연맹이주최하고있는마라톤대회임 년제 1회조선일보단축마라톤대회를시작으로근 50 년동안조선일보마라톤은 6.25 전쟁의참화가닥친시기등을제외하곤쉬지않고한국마라톤의기록갱신과새로운선수발굴에앞장서왔다고할수있으며오늘날춘천마라톤대회에이르게되었음. -서윤복선수의 47 년보스턴마라톤우승을시작으로 58 년동경아시안게임과 90 년북경아시안게임에서금메달을따낸이창훈과김원탁그리고한국의톱마라토너인김재룡, 김완기, 이봉주등의수많은선수들을배출하였음. -조선일보마라톤은 95 년10 월28 일,[ 조선일보춘천국제마라톤 ] 으로새롭게태어났음. -춘천마라톤은 96 년에마라톤발전과저변을확대하기위해일반마라톤애호가들도정상급선수들과함께달릴수있도록문호를개방함으로서마라톤의대중화에큰영향을주었음. -96 년일반인에게문호를연이후참가자들이참가수가급격히늘어났으며,98 년 4,157 명,99 년 12,667 명,2000 년에는 16,025 여명이참가하여대회는성장을지속함. -98 년국내최초로전자기록계측시스템을도입하여마라톤과학화를도모했으며 99 년에는아마추어동호인들의안전한완주를위해페이스메이커와레이스패트롤시스템을최초로소개하기도하였음. 85

97 제 3 장스포츠이벤트사례분석 이용자원및축제참여형태 - 자연자원과인공자원을혼합으로이용하는혼합자원이용. - 마라톤전문선수 (Elite) 들과일반인모두가함께참여하는혼합참여형태. 마케팅특징 -국내최대규모의마라톤으로서지역마케팅축제임. -세계 10 대마라톤대회이자국내최대규모인춘천마라톤대회는춘천을전국에알리는 지역마케팅 축제로치러짐. -춘천시는이대회가춘천을대내외에널리알리고지역경제활성화에도큰몫을하고있다는분석에따라교통, 의료, 숙박, 급수등지원계획을마련, 대회를위한준비를철저히시행하고더불어대회를지역홍보, 경제활성화와연계시키기위해다양한마케팅행사를기획하고있음. -선수임원동행가족들을대상으로춘천농특산물브랜드인 소양강 농산물을집중홍보하기위해다양한이벤트를열기도하며행사당일춘천종합운동장에농산물홍보부스와전문도우미를배치해소양강오이와소양강햅쌀을무료로나눠주고춘천찹쌀로만든떡메체험, 특화작목인사구참마시식회등다양한행사를기획하고있음. -춘천시시민들은춘천마라톤을지역대표스포츠행사로인식하고대회기간내에자원봉사를비롯한각종지원을아끼지않고있음. < 그림 3-9> 춘천마라톤 <htp:/bbs.chosun.com> 출처 :htp://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/10/09/ html htp://marathon.chosun.com/ 86

98 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 2. 한국프로축구 (Korea-League) 개요및역사 -한국프로축구 (K 리그 ) 는 1983 년 ' 한국프로축구연맹 ' 의창설과함께시작되었음 년세미프로형식을띄며 ' 슈퍼리그 ' 가탄생되어,2 개의프로팀 ( 할렐루야, 유공 ) 과 3개의실업팀 ( 국민은행, 포항제철, 대우 ) 으로초창기프로리그를이끌어갔으며,84 년에는대우, 포항제철, 현대등 3개실업팀이프로로전환하고, 럭키금성 ( 현 LG) 이창단되었음 년부터는금융팀들을제외한순수프로팀들만의대회가개최되어대우, 포항제철, 유공, 현대, 럭키금성 5개팀만이경기를하였고,89 년에는일화천마팀이창단되어 6개팀의경기로 93 년까지이어졌으며 1994 년에는전북,95 년전남,96 년수원이창단되었음. -한편 1996 년에는구단완전지역연고제를실시하면서서울연고 3개팀 ( 유공,LG, 일화 ) 이지방으로이전했으며, 팀명도수정되었음 년엔대전시티즌이시민구단으로창단되었으며 2003 엔시민구단인대구 FC 와국군체육부대상무불사조가광주를임시연고지로하여 K리그에합류하였음 년엔시민구단인인천유나이티드가창단되었으며, 안양LG 가서울로연고지를이전하고팀명칭을 FC 서울로변경했음. 이용자원및축제참여형태 - 전용경기장을이용하는인공자원이용. - 전문화된프로선수가참여하는 Elite 참여형태로서관람형참여형임. 마케팅특징 10 개의월드컵경기장을활용한관람자의시설만족도극대화 -K-League 는각지역별구단의전용월드컵경기장을사용함으로서한국의대표 87

99 제 3 장스포츠이벤트사례분석 프로스포츠인프로야구와프로농구와의비교에서시설면의우위를점하고있으 며이를통해프로축구를즐기는관람객들에게최고의시설서비스를제공하고 있음. 높은우승상금을통한대회권위신장 년이후정규리그우승상금이 2억원에서 3억원으로대폭인상되었음. -컵대회우승상금은 5000 만원에서 1억원으로상승됐고준우승을거두면 3000 만원을받던것을 5000 만원으로늘렸으며,2004 년전까지의정규리그우승상금인 1 억5000 만원과비교하면 2년새 100% 인상이된것인데앞으로도프로축구연맹은대회권위를높이기위한우승상금규모를꾸준히인상시킬계획임. 매년리그홍보대사선정을통한마케팅 -K-League 는매년리그홍보대사를선정하여마케팅효과를촉진시키고있음. -각종광고를비롯하여여러방송 온라인매체를통해홍보대사는 K-League 를적극적으로홍보하고있으며특히 K-League 와관련된주제가를직접작곡하여부르는등다양한활동을하고있음 년홍보대사로는한국대표 Rock 밴드인노브레인 (NoBrain) 이선정되어활동하였음. 지속적인안전캠페인을통한관람객의신뢰감유도 -한국프로축구연맹이 14 개구단과함께쾌적하고즐거운운동장환경조성을위해 K- 리그안전캠페인 을각구단과팬들의적극적인협조속에시행하고있음. -연맹은안전캠페인을위해시즌직전각구단에가로배너 8개, 포스터 100 장씩을배포했고, 캠페인영상을직접촬영하여상영하고있음. -캠페인을통해관람객들이보다쾌적한환경에서이벤트를즐길수있도록도움을주고있음. 88

100 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 < 그림 3-10> 한국프로축구 출처 :htp://terms.naver.com/item.nhn?dirid=707&docid=9141 htp:// 3. 전국철인 3 종경기 개요및역사 -철인 3종경기는 1978 년하와이주둔미국해군 J. 콜린스중령이당시하와이에서성행하던와이키키바다수영 (3.9km), 하와이도로사이클 (180.2km), 호놀룰루국제마라톤 (42.195km) 의 3개대회를한사람이쉬지않고경기하도록구성한데서유래하였음. -그해 2월세계철인3 종경기연맹 (WTC) 이결성되면서하와이에서첫국제대회를치렀음. -총 226.3km 를달리는코스가풀코스, 일명킹 (king) 코스대회이며, 사회체육으로정착된단축코스는대회마다약간씩다르나수영 1.5km, 사이클 40km, 마라톤 10km 를달리는전장 51.5km 의일명로열 (royal) 코스가기준임 년세계연맹에 48 번째회원국으로가입한한국철인3 종경기본부가 1991 년제주에서첫킹코스대회를주관했음. -전국철인 3종경기연합회는국민생활체육회정관제6조의규정에의거설립된단체로서트라이애슬론 (TRIATHLON) 을국민의생활체육으로널리보급하고이를통하여특히청소년의활기찬여가생활을선도하며, 한국트라이애슬론발전에기여하고나아가국민건강증진에이바지함을그목적으로하고있음. 89

101 제 3 장스포츠이벤트사례분석 전국국민생활체육대축전전국트라이애슬론대회,2008 년 6 월 6 일제 6 회연합 회장배국민생활체육전국철인 3 종경기대회, 제 6 회서울특별시연합회장배국민생 활체육철인 3 종경기대회등의전국철인 3 종경기대회가열렸음. 이용자원및축제참여형태 - 호수나바다 ( 자연자원 ) 의수영, 도로 ( 인공자원 ) 를달리는혼합자원이용형태. - 철인 3 종경기매니아계층이참가하는일반참가형태로서참여형대회임. 마케팅특징 인간의한계에도전하는스포츠이벤트 -철인 3종경기는인간의한계에도전하는스포츠이벤트라는타이틀로기타다른스포츠이벤트와는차별적인모습의이벤트를제공함. -완주자에게는완주메달, 완주증지급등을통해이벤트에대한성취감을높이고있으며이는철인 3종경기의매니아층확보에큰영향을미친다고볼수있음. 철인 3종경기의친숙한이미지형성 -철인 3종경기라는이미지가주는다소부담적인이미지를탈피하여누구나즐길수있는국민생활체육이라는이름으로친숙한이미지를형성함. -생활체육어린이캠프등의부가적행사를통해철인 3종경기의유산소운동종목인수영, 자전거, 달리기의생활화화올바른건강관리에대한정보를제공하여웰빙생활을지향하는현대인들에게철인 3종경기의친숙한이미지를전달함. 철인 3 종경기동호회와의지속적인연대를통한대회홍보및매니아층확보 - 전국각지의철인 3 종경기동호회와의지속적인교류를통해서대회의효과적인 홍보와철인 3 종경기의매니아층을확보하고있음. 90

102 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 출처 :htp://tri.sportal.or.kr/ < 그림 3-11> 전국철인 3 종경기 4. 북극곰수영대회 개요및역사 -북극곰수영대회는부산시해운대의관광붐을조성하고지역사회발전및국제친선도모를위해 1988 년부터매년 1월에실시해왔으며, 올해 (2008 년 )21 회째를맞이하게되었음. -국내외에거주하는한국인, 외국인누구나참가할수있는이행사는웨스틴조선비치호텔의주최로개최하고있으며, 명실상부한부산의겨울축제로자리잡고있음. -원래북극곰수영대회는북유럽에서겨울철신연맞이행사로큰인기를끌고있으며한겨울에수영복차림으로추운바닷물속으로뛰어들어추위를이겨내는이한치한의이색적인겨울행사이기때문에국내에서는조선비치호텔이지난 '88 년처음선보인이후매년많은사람들로부터인기가있어참가자의수가늘어나고있음 년도의참가자수는무려 1000 여명을넘어섰으며경기방식은백사장을 10m 을달린다음바다속으로뛰어들어 80m 를헤엄치는것으로기록경기가아니라순위매기가방식으로진행되어남녀노소누구나참가가가능하며일정참가비 91

103 제 3 장스포츠이벤트사례분석 를내고기념유니폼, 대형타월, 도시락, 사우나등을제공받음. - 그리고참가자에게항공권, 숙박권등의다양하고푸짐한상품을탈수있는경 품추첨의기회를제공한다. 이용자원및축제참여형태 - 겨울바다의자연자원이용. - 일반참가형태로서참여형대회임. 마케팅특징 계절성을극복한이색겨울스포츠 -자연자원을이용한스포츠이벤트의경우자연자원의계절성의한계에국한되어스포츠이벤트의방향이결정되는경우가많은데북극곰수영대회의경우겨울바다와바다수영이라는이색적인조합으로일반참가자및지역주민들에게큰호응을끌고있음. -바다수영은여름에만한다는고정관념을탈피하여겨울바다의이색스포츠로서참가자에게는희소성있는이색스포츠이벤트경험과관람자에게는폭넓은관심을유발시킨다고할수있음. 다수의후원업체확보를통한이벤트의안정적인운영및다양한경품제공 -북극곰수영대회는겨울이색스포츠이벤트라는뚜렷한테마로다양한후원사의참가가이루어지고있으며 ( 그림1참조 ) 이후원사들을통해이벤트의재정적인측면에서안정적운영이이루어지고있으며다양한후원사는다양한경품을제공하여참가자들에게좋은호응을얻고있음. 92

104 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 < 그림 3-12> 북극곰수영대회의협찬사 (2008 년행사기준 ) 대회이후의부가적행사를통한관심도증가 -북극곰수영대회는이벤트의대표프로그램인수영대회가끝난이후에도해운대구의달맞이온천축제참관프로그램을시행하여대회자체로끝날수있는이벤트를더욱더풍성하게함. -참가자들은대회를참가하고부산시의대표축제인온천축제를함께참관하게됨으로서부산시자체의지역인지도를높이는효과를가져올수있음. < 그림 3-13> 북극곰수영대회 출처 :htp:// 93

105 제 3 장스포츠이벤트사례분석 5. 제 2 회이순신장군배국제요트대회 개요및역사 년 5월 10 일부터 11 일이틀간통영도남항일원에서제 2회이순신장군배국제요트대회가전세계 11 개국에서 76 척의크루즈급세일링요트와 470 여명의선수단이참가하여개최됨. -지난해 11 월에이어 2회째를맞는이순신장군배는일본, 중국, 러시아, 호주, 프랑스, 벨기에, 이태리, 독일, 싱가폴, 안도라등요트강국의유명선수들이참가하며이는제1회대회의 6개국 64 척의규모를훨씬뛰어넘어명실상부한국제행사로자리매김해나가고있음. -경상남도와통영시가주최하고경남요트협회와제2회이순신장군배국제요트대회조직위원회가주관함. 이용자원및축제참여형태 - 해양자원을이용한자연자원이용. - 클럽팀중심의참가형태 (Elite) 인관람형참여형임. 마케팅특징 대규모선단레이스방식 -이순신장군배요트대회는 1대 1의매치레이스가아닌대규모선단 (Fleet) 형태의경기로서규모면에서보는이를압도케하며치열한해상전투를방불케하는짜릿한스릴과결승전통과시까지우승의향배를예상키어려운예측불가능으로감동과즐거움을만끽할수있게해줄것으로기대됨. 세계적최고수준의요트선수들의참여 - 이번경기에는아메리카스컵출전경험이풍부한선수들이대거참가함. 94

106 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -호주의 JohnSwarbrick 는 1980 년대호주가아메리카스컵을제패할당시우승한요트의설계자이며세계최고의요트설계디자이너이이고, 프랑스의 PiereMas 는풍부한아메이카스컵출전경험을살린요트세일링클리닉을 5월 8일개최함. -안도라의 ThieryBarot 과싱가폴의 WearenHaw Tan 등은아메리카스컵중국팀을상위입상시킨장본인들로서 5월 8일개막행사의일환으로통영도남항수역에서매치레이스시범경기도가질예정임. 관람객의편익극대화 - 관람객의경기관람편의를위해관람정 6 척을배치하고경기수역주변의일주도 로와건물옥상등에관람석을비치하여 1 일 1 만명이상이관람가능함. < 그림 3-14> 제 2 회이순신장군배국제요트대회 출처 : 통영서 11 개국 76 척크루즈급요트질주 - 부산일보 일 <htp:// 6. 코리아매치컵 2008 개요및역사 -경기도화성시전곡항에서 2008 년 6.11~15 에개최되는 Korea Match Cup 은 America'sCup 에이어, 세계에서 2번째로규모가큰요트레이싱투어인 World MatchRacingTour 의한국내개최대회임. -KoreaMatchCup 의총상금은 3억원으로레이싱경기역사상가장큰상금을걸 95

107 제 3 장스포츠이벤트사례분석 고전세계최정상선수들이기량을선보임. -SailNew ZealandInternational 을지난 2007 년 11 월세계 10 개국에서투어를펼치는세계적인요트대회인 WorldMatchRacingTour 의한국공식프로모터로써계약을체결하고 2008 코리아매치컵세계요트대회의공식주관사로선정되었음. 이용자원및축제참여형태 - 해양자원을이용한자연자원이용. - 클럽팀중심의참가형태 (Elite) 인관람형참여형대회임. 마케팅특징 세계적요트스타들의다수참여 -세계적요트스타들의참가가확정돼해양스포츠의진면목을보여줄것으로기대됨. -참가선수들은세계랭킹 1위 IanWiliams( 영국 ),2 위 MathieuRichard( 프랑스 ),3 위 PaoloCian( 이탈리아 ),4 위 BjornHansen( 스웨덴 ),5 위 PeterGilmour( 호주 ),6 위 SebastienCol( 프랑스 ),7 위 MagnusHolmberg( 스웨덴 ),8 위 EdBard( 미국 ),10 위 JesperRadich( 덴마크 ),DeanBaker( 뉴질랜드 ) 이며이중 5개팀이아메리카스컵팀이고특히 2007 년아메리카스컵우승팀인 Ed Bard( 미국 ) 와준우승팀인 DeanBaker( 뉴질랜드 ) 에게는코리아매치컵이리턴매치가될전망임. 국내제작경기정사용 -코리아매치컵경기정은뉴질랜드의세계적요트디자이너브렛베켈화이트가디자인하고뉴질랜드아메리카스컵팀의기술협력으로화성시에있는국내업체가제작하고있음. -국제규모의요트대회에국내에서만든요트가경기정으로사용되는것은최초의일이며이대회를통해경기도는물론한국의요트, 보트선박건조업체들의이름도전세계에알려지게되며 WorldMatchRacingTour 에서엔진, 부품, 디자 96

108 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 인등뭔가독특한방식이나기술이적용해서좋은성적을거두면 3,4 년뒤엔모든요트들이그기술을사용하게됨. -월드매치레이싱투어코리아매치컵을계기로국내요트제작기술이세계적수준으로도약할수있는발판이마련됐다고보는이유도여기에있음. 세계각국으로의중계 -이번대회는전세계 95 여개국에 TV 로중계되며, 인터넷 TV 채널 로생중계됨으로서한국서해안의아름다운바다환경과요트대회를홍보할수있음. 출처 :htp:// < 그림 3-15> 2008 코리아매치컵 7. 대전국제열기구축제 개요및역사 년제 5회를맞이한대전국제열기구축제는한국, 일본, 중국, 헝가리, 미국, 벨기에, 독일, 폴란드등의다양한나라의선수들이참가하는대전광역시의중추적문화행사로서대전시민들의큰호응속에서보다역동적이고활기찬축제로거듭나고있음. -눈부신자연경관과함께선진과학도시대전을세계속에널리알린다는목표로 97

109 제 3 장스포츠이벤트사례분석 시작된대전열기구축제는지역경제활성화와관광도시로의정착에도큰도움이되고있음. -다채로운행사를통하여세대를초월한폭넓은참여로시민화합을이룩하고, 향후가장유망한항공레저스포츠창달에이바지해세계적항공스포츠의메카로입지를다지고있으며대전시민의건전한여가문화창달과항공스포츠산업의진흥을꾀하고있음. 이용자원및축제참여형태 - 항공자연자원과열기구인공자원을함께이용하는혼합자원이용형태. - 열기구매니아계층이참가하는일반참가형태로서참여형대회임. 마케팅특징 국내최고의열기구축제로서다양한행사유치 -대전열기구축제는 2007 년제 5회행사를성공적으로개최하였으며국내최대규모의열기구대회로서세계각국의 15 여개의팀의참여와힘께대전광역시의대표적인축제로자리매김하였음. -사전행사 ( 홍보비행, 환영리셉션 ), 공식행사 ( 개회식, 국제대회, 불꽃항공쇼, 나이트글로우와불꽃놀이쇼, 시상및폐회식 ), 특별공연 ( 연예인릴레이콘서트, 군악대및의장대공연, 남미민속음악여행 ), 체험행사 ( 항공체험, 수상체험, 전통공예체험, 신기한프린팅나라, 항공스포츠교실, 갑천흔들다리 ), 전시행사 ( 기업홍보관, 항공역사전시학습관, 식음표편의시설, 로봇랜드유치홍보관, 키즈랜드 ), 부대행사 ( 타임엽서전, 디카콘테스트, 포토피아, 게릴라퍼포먼스, 도전 0X 퀴즈왕 ) 의다양한행사유치 대전시민들의적극적인호응과참여를통한성공적인축제개최 -대전국제열기구축제는과학기술도시인대전시민들에게대표적인행사로인식되고있음. -갑천에부교를설치하여시민들이갑천위를걸어볼수있는이색적인이벤트나물과불빛을통해연출되는야경그리고시민들이직접참여할수있는항공무중 98

110 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 력체험과수상체험, 전통체험등을통해지역시민들이만들어가는축제로자리매김하고있음. -대전시민들의활발한자원봉사활동으로지역축제에대한자부심을높이고있으며이는축제의성공적인개최에큰힘이되고있음. 출처 :htp:// < 그림 3-16> 대전국제열기구축제 8. 제 8 회상주시장배전국패러글라이딩대회 개요및역사 -상주시는 2008 년 5월 10 일부터 11 일까지이틀에걸쳐 "2010 세계대학생승마선수권대회 " 유치를기념하고생활체육활성화를위하여상주시중동면에위치한상주활공장에서제8회상주시장배전국패러글라이딩대회를개최하였음. -이대회는상주시가주최하고상주시생활체육체육협의회와국민생활체육상주시패러글라이딩연합회에서주관하는행사로전국의패러글라이딩동호인들과 70 개클럽 3백여명이참가하여기량을펼쳤음. 99

111 제 3 장스포츠이벤트사례분석 - 항공레포츠에대한관심과저변확대를위해지난 2000 년부터대회를개최하여 왔으며 2002 년제 2 회대회이후 6 년만에열린이번대회는패러글라이딩동호인 들의많은참여와관심을받음. 이용자원및축제참여형태 - 항공자연자원과패러글라이딩인공자원을함께이용하는혼합자원이용형태. - 패러글라이딩매니아계층이참가하는일반참가형태로서참여형대회임. 마케팅특징 패러글라이딩의최적의입지조건 -대회가개최된상주활공장은상주 ~ 청원간고속도로개통등수도권에서의접근성이용이하고, 사계절모든방향에서활공이용이한안정적인상승기류형성요건을갖고있어패러글라이딩전문가들사이에서최적의장소로평가받고있는곳임. 동호인들의활발한참여를통한성공적행사개최 - 전국의패러글라이딩동호인 70 개클럽 300 여명이참여한이번대회는패러글라 이딩동호인들의활발한참여로행사가성공적으로유치될수있었음. < 그림 3-17> 상주시장배전국패러글라이딩대회 출처 : 제 8 회상주시장배전국패러글라이딩대회상주시경천대에서개최 ( 경북구미신문 ) <htp:// 100

112 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 9. E-sports 프로리그 (ShinHan Bank ProLeague) 개요및역사 -' 프로리그 ' 는 2003 년 3월부터시작된온게임넷프로리그와 MBC 게임팀리그로진행되어오던프로게임단단체전리그를 2005 년 2기한국e스포츠협회의출범과함께통합하여단일리그로발족시킨국내최대규모의전프로게임단이참여하는연중통합단체전리그임 년 'KTFEVER 컵온게임넷프로리그 ' 로시작,2003 년 'NeowizPmang 컵프로리그 ' 이후국내최장기간 (11 개월 ) 동안진행된 'SKY 프로리그 2004' 를런칭하여안정적인단체전리그로정착하는데성공했으며, 이후 2005 년들어통합단체전리그인 'SKY 프로리그 2005' 개최,2006 년 'SKY 프로리그 2006' 개최,2007 년에는신한은행과 3년간 50 억원의후원계약을체결하며 ' 신한은행프로리그 ' 를출범하며명실상부한국내최고의 e스포츠리그로자리잡았음 년현재, 프로리그는 2007 년창단한공군프로게임단을비롯,12 개프로게임단이참여하고있으며전프로게임단이기업소속의프로게임단으로안정적인지원과운영을바탕으로최고의기량을선보이며 e- 스포츠팬들의욕구를충족시키고있음. -리그방식은전ㆍ후기로나뉘어진정규리그와포스트시즌, 통합챔피언전으로구성되어연 10 개월간의일정으로진행되고, 주 5일 ( 토, 일, 월, 화, 수 ) 동안게임전문케이블채널을비롯하여지상파ㆍ위성 DMB, 대형포털, 인터넷 TV,IPTV, VOD, 모바일등을통해 Live 생중계되고있음. 이용자원및축제참여형태 - 컴퓨터매체를활용한인공자원이용. - 전문화된프로선수가참여하는엘리트참여형태로서관람 참여형임. 101

113 제 3 장스포츠이벤트사례분석 마케팅특징 프로화된 E-sports 팀의안정적인운영및다수의프로게이머활동 -대한민국 E-Sports 는세계최초로프로화된 e-sports 팀을운영하며하나의발전모델을제시하고있음. -삼성전자 KHAN,stxSouL,CJENTUS,KTFMagicN's, 한빛 Stars,SK Telecom T1 등의 12 개의팀에서프로게이머들이적극적인활동을하고있으며 2001 년등록인원 131 명을시작으로 2007 년기준등록인원은 371 명에이르고있음 ( 한국 e-sports 협회,2007). 다수의팬층확보를통한지속적인관심유도 -e-sports 선수의팬클럽회원수를다른스포츠선수나연예인들과비교했을때 e-sports 의선수들의회원수는절대적임을알수있음. -한류스타이자일본에서절대적인인기를얻고있는배용준의회원수는 202,411 명, 강동원은 319,218 명, 보아는 488,057 명, 축구국가대표팀의주장을맡은김남일은 162,594 명, 영국맨체스터유나이티드에서활약하고있는박지성의팬클럽회원수는 99,539 명이며, 반면에 e-sports 선수인임요한은 583,996 명의팬클럽회원을보유하고있는것으로집계되었음 ( 표 3-3 참조 ). < 표 3-3> 팬클럽회원수 e-sports 회원수 축구 회원수 골프 회원수 야구 회원수 연예인 회원수 임요환 583,996 박지성 99,539 박세리 1,147 이승엽 5,761 배용준 202,411 홍진호 174,840 이영표 19,963 김미현 326 박찬호 6,268 보아 488,057 박정석 172,349 설기현 23,718 미셀위 13,412 김병현 21,755 이효리 31,133 이윤열 170,205 이천수 45,882 안시현 12,805 서재응 19,651 송혜교 111,083 강민 99,173 안정환 29,383 송보배 464 이종범 1,427 현빈 147,683 최연성 91,373 김남일 162,594 박지은 1,131 류현진 9,307 김태희 234,118 서지훈 72,294 이운재 19,181 한희원 435 오승환 2,567 전지현 200,433 서지수 58,252 이을용 4,670 강수연 862 박용택 2,112 강동원 319,218 * 자료 년 9월 23일기준 참여형 E-sports 문화조성및글로벌콘텐츠제작 102

114 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -' 용산 e스포츠상설경기장 ' 설립을통한참여형 e스포츠로써의역할에기여하고넓고쾌적한환경에서관람뿐만아니라다양한오프라인행사등의서비스를제공하고선수와함께하는응원문화를선도함으로써참여형 e스포츠로써의역할을충실히다하고있음. -프로게임단초상권, 성명권등의활용을통한인터넷및모바일콘텐츠, 출판, 디지털기록매체, 유무선통신채널, 캐릭터상품등글로벌콘텐츠사업착수 < 그림 3-18> E-Sports 대회 출처 : 송석록 (2006),e-Sports(electronicSports) 마케팅시장화와상품화의가능성에대한접근, 경동대학교,4-5 htp:// 103

115 제 3 장스포츠이벤트사례분석 제 3 절스포츠휴가 리조트사례분석 1. Club Med 개요 년프랑스에서올림픽대표수영선수출신인제라드블리츠를주축으로모인, 프랑스벨기에스페인의젊은이 50 여명이해변을세내고텐트를치고함께숙식하며휴가를즐긴것을시작으로점차많은사람들이함께여행을하게됨으로써시작된리조트기업임. -클럽메드의목적은지구촌사람이한데모여어울려여행하며서로가서로로부터배우자는것임. -처음에는비영리법인형태를띠었던클럽메드는 54 년길버트트리가노가경영에합류하면서부터수익금을남기는영리법인체로모습이바뀌었음. -클럽메드의 ' 메드 ' 는지중해 (Mediteranean) 의약자로서,1955 년유럽인에게는환상의섬으로불리던타이티에클럽메드빌리지가문을연이후, 현재클럽메드는아시아태평양의 11 개빌리지 ( 리조트시설을이렇게부른다 ) 를포함, 현재전세계 120 개빌리지를운영하는거대한리조트체인으로 ' 진화 ' 했음. 특징 차별화된고객전략 : 지오시스템 (GentleOrganizerSystem)' -클럽메드의 지오시스템 은클럽메드가성공을이룬가장중요한키라고할수있는독특한소프트웨어이임. - 지오시스템 의철학은 함께어울리는가운데서로가서로에게서배운다. 는클럽메드의모토를담고있음. -지오시스템이란손님을게스트 (Guest) 로부르지않고 G.M.(GentleMember) 으로부르고, 직원을 G.O.(GentleOrganizer) 로불러기존의손님과직원의관계가아 104

116 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 닌친근한친구나이웃, 가족과여행을하는것처럼고객이느끼도록하는시스템임. -G.O. 는 G.M. 과어울려 G.M. 이최고의휴가를보낼수있도록여행에관한모든것을지원하고운영해줌. 자유로움 을주는이상적인리조트 -클럽메드의슬로건인 무엇이든할자유, 무엇이든하지않을자유 를토대로사람이상상할수있는가장편한휴식이란 자유 라는것에클럽메드는주안점을두었음. -틀에짜인스케줄도없고고객이개인취향에따라무엇이든할수있도록최대한배려하며고객의자유로움에최고의가치를제공함. 토털휴양지로써의 클럽메드 -클럽메드의상품은일단구입이후더이상의추가지출이없이항공, 숙박, 식사, 다채로운게임및쇼, 수십가지의레저스포츠등을한빌리지내에서모두해결이가능함. -까다로운여행절차를최대한간편화하여이용자의편의를최대한보장하므로다른경쟁업체들에비하면상대적으로여행상품가격이고가임에도불구하고각종부수적인지출이불가피한기존의여행사패키지관광보다클럽메드를선호하는경향이두드러지고있음. -여행상품구성자체가싱글부터커플, 가족, 스포츠, 기업등다양한고객을대상으로한유형의상품들로구성되어가족여행, 신혼여행, 스포츠여행, 기업업무차여행, 세미나등어떠한여행목적에도적합함. 105

117 제 3 장스포츠이벤트사례분석 출처 :htp:// < 그림 3-19> ClubMed 2. The Bitter End Yatch Club 개요 -BiterEndYachtClub 은북쪽해협앞으로펼쳐진해변과울창한수풀에위치한영국버지니아제도의 VirginGorda 에위치하고있는카리브해연안의가장고급스러운스포츠리조트임. -85 개의가족소유의방들과리조트는세계최대규모의클럽무료선박을자랑하며선박항해와모터보트를탈수있는기회뿐아니라윈드서핑, 스노클링, 스쿠버다이빙, 카약과같은수상스포츠프로그램들또한포함되어있음. -또한손님들은깨끗한수영장과 3곳의해변그리고최상의서비스를제공하는스파를즐기면서 BiterEnd 의공인된요트와윈드서핑학교를통해요트를배울수있으며세계적으로유명한스쿠바인 KilbridesSunchaser 로부터다이빙을배울수있음. -클럽하우스에서스테이크와바다요리를저녁으로즐길수있으며영어선술집에 106

118 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 서술을먹을수도있다. 일주일에몇번씩별빛아래에서펼쳐지는저녁파티에는 다채로운음악과행사들이준비됨. 특징 다양한이벤트의구성및기자들의참여를통한홍보효과 (1)biterendspecialevent -ProAm RegataWeek: 리조트손님들은 America'sCup 우승자이자올림픽경 기선수인 ProAm 과함께이벤트를진행하게됨. -MidwinterRegataWeek: 매주일요일요트경기대회의우승자는 Midwinter RegataChampion 이라는타이틀을놓고경쟁하는이벤트를위해다시초대됨. -SailCaribbeanFunWeeks : 카리브해연안에서아이들이나가족들에게제공되 는다양한프로그램의이벤트임. -BucketRegataandRendezvous: 큰보트로이루어지는특별이벤트임. -SundayRegata:27 년이라는전통과함께 SundayRegata 는손님들과직원들에 게 216s 나 Lasers 를타고레이스를할기회를제공해주는이벤트임. -WomenontheWaterWeek: 전문여자선원으로부터항해와레이스를배우는이 벤트. 여성전문가의소개와지도로새로운기술을배우거나다듬을수있는이벤 트임. (2)BuildYourOwnEvent -CorporateMeetings& Team Building: 팀웍을향상할수있는경험을포함한작업과놀이의알맞은균형을제공하는스페셜이벤트를직접기획할수있음. -올림픽이나 America'sCup 챔피언선원이동승하여팀웍향상에도움을줌. 107

119 제 3 장스포츠이벤트사례분석 -Reunions : 생일이나가족재회를비롯한긴주말이벤트로 BiterEnd 는모든연 령대가만족할만한다양한활동과시설을제공함. - Build Your Own Rendezvous or Flotila : 포괄적인시설과프로그램과 Ful-service 가제공되는리조트는최상의공간을제공하며끊임없이제공되는이벤트를통해지속적인회합을마련해주며다양한보트들과함께올림픽이나 America'sCup 우승자에의해진행되는세미나는다양한활동스케쥴을제공해줌. -Boatmakers'Rendezvous : 회사지배인, 산업동반자등의사람들과함께각각의회합은칵테일파티, 저녁식사, 소형보트요트대회등의다양한행사들을포함하는생생한스케줄을제공하며스페셜이벤트사무실에서는비즈니스와즐거움을적절하게결합한이벤트를만드는것을도와줌. -이처럼다양한이벤트에기자들의직접참가를유도하여 CondeNastTraveler' 이나 'TravelandLeisure' 과같은수많은잡지들이나다른여러매체에소개하게함. 이는 BEYC 가노리는대중선전효과마케팅의한방법으로서이마케팅방법을통해별도의광고를하지않고있음. 출처 :htp:// < 그림 3-20> TheBiterEndYatchClub SportTourism destination-higham-p46,47,48 108

120 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 3. 오크밸리 개요 -오크벨리리조트는강원도원주시지정면월송리, 판대리일원에위치한한솔개발주식회사소유의약 340 만평규모의종합리조트임. -오크벨리는 자연이빚은명품 이라는테마로새벽의첫티업을반갑게맞이하는물안개의신비스러움과굽이굽이돌아가는계곡을따라펼쳐지는골프코스라는상상력을바탕으로하는자연그자체의리조트를내세우고있음. -원주를중심으로단계적개발계획진행, 영서권관광거점마련을기초로한단계적개발로안정성과실현성이확보된사업진행으로자연, 문화, 인류의만남이어우러진중부권관광거점을완성하는데그목표가있음. -자연훼손을최소화하는범위내에서다양한체육시설중심의 " 종합휴양지 " 로개발육성하며, 환경친화적인생태관광단지를조성하였으며 4계절 3세대형종합리조트시설구축으로지역주민뿐만아니라대중적관광단지로스키, 골프장, 콘도, 관광호텔등의다양한시설개발을통하여온가족이함께찾을수있는시설로구성되어있음. 특징 국내최대규모의종합휴양지 -강원도원주시지정면월송리에자리한오크밸리는국내에서최대의규모를자랑하는종합휴양지로손꼽히며 340 만평이라는거대한규모와평균적으로,1 조원이라는투자비용으로그위치를지키고있음. 최고의시설및서비스 년 6월에개장한오크밸리는, 국내최고의리조트라는명성에걸맞는최고의서비스를회원및고객에게제공한다, 라는목표아래전임직원이고객만족을위해서노력한결과,4 년연속한국능률협회선정서비스품질등급 A.A.A. 도획득한바있음. 109

121 제 3 장스포츠이벤트사례분석 교통접근성의편리 -오크밸리는문막인터체인지에서멀지않은곳에위치하고있으며주말마다셔틀버스를이용할수있고, 성수기에는매일셔틀버스를수도권여러곳에서이용할수있음. 개발의지와사내조직력 -오크밸리는," 고객앞에서는사장도, 사원도없다," 는김근무대표이사의고객만족경영방식을통해, 고객앞에서는전임직원이혼연일체가되어고객만족을위해노력을게을리하지않음. -오크밸리는각부문별 C.S. 리더활동, 사내강사양성, 우수서비스인력해외연수, 골프장홀별관리책임제, 콘도객실정비담당제, 고객만족실운영, 서비스개선제안제도, 서비스아카데미개설등, 회원및고객을위한서비스어느것하나에도빈틈이없이서비스를실천하고노력하고있음. -임직원일동은모두최고의자부심을갖고고객만족을위해노력함. 철저한회원관리체계 -오크밸리는철저한회원제운영으로잘알려져있는골프장으로서, 원칙적으로, 오크밸리골프장에서는비회원이라운딩할수없음. -따라서, 그만큼회원들의만족도는상대적으로높지만비회원이나일반인들에게오크밸리의홍보나이용률을높이는데에는효과적이지못하다는단점을낳을수있음. 폭넓은고객의유치와홍보의어려움 -오크밸리는다소지나치게회원위주로만운영이되다보니상류혹은부유층의골프장이용객들위주로운영되는경우가있음. -이는중상류층의일반인들도가족단위로즐길수있는시설이더많이요구된다는것을의미함. -오크밸리는현재많은사람들에게알려지지않은상태이므로더폭넓은홍보전략도시급한상황임. 110

122 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 오크밸리의스포츠 스키장시설 -오크밸리 스노우파크 는천혜의자연속 41 만평의부지위에슬로프면적 276,100 m2, 총길이 6,192m 의규모로조성되며, 초보자 2개코스, 중급자 5개코스, 상급자 2개코스로조성되었으며, 테마가다른다양한경사면을구성하고있음. -오크밸리는스키장조성으로콘도 960 실및 63 홀의골프코스와각종부대시설등을두루갖춘종합리조트로의모습을갖추고있음. -서울에서가장가까운종합리조트로서국내유일의여유로운 Private 스키장 -여성과아이들을위한국내유일의 가족형 FirstClas 스키장 -스노우파크만의차별화프로그램, 어린이스키캠프, 레포츠공간 `모험파크 `조성. 및산악자전거와 4륜모터바이크등의레포츠를제공함. 골프장시설 -오크밸리골프장은자연의훼손을최소한으로줄이기위하여지형을철저히살려골프코스를설계, 시공하였으며, 울창한수풀과삼림을돌고돌아계곡을따라코스를배치하여자연훼손을최소화하였고, 더불어자연과함께어우러지는아름다운골프코스로재탄생시켜마치숲속에서라운딩하는듯한착각마저주는자연친화적골프장임. -수도권과의가까운거리를이용하여교통접근성의편리를이용하여주말골프매니아들에게큰호응을얻고있음. 구분 초급 중급 상급 슬로프면수 2면 5면 2면 길이 1,997m 3,306m 887m 면적 89,000 m2 146,700 m2 40,400 m2 평균경사 13% 21% 28% < 표 3-4> 슬로프시설정보 출처 :htp:// 111

123 제 3 장스포츠이벤트사례분석 출처 :htp:// < 그림 3-21> 오크벨리 <htp:/ 4. 용평리조트 개요 -용평리조트는강원평창군도암면용산리 130 번지에위치한주식회사용평리조트법인소유의약 520 만편규모의리조트임 년국내최초로현대식시설을갖추면서탄생한용평리조트는 " 한국스키의메카 " 로불릴정도로국내스키발전과대중화에주역이되어왔음. -한국스키의역사는용평그자체라고국내에서인정받고있으며해외에서도하드웨어와소프트웨어를완벽히갖춘세계적인스키장으로평가되고있음. -레인보우슬로프를비롯한 28 면의다양한슬로프 3.7 km의케이블카등의리프트시설, 국내최대의스키하우스 ( 드래곤프라자 ) 를갖추어가장많은스키어들이이용하고있는용평은월드컵스키대회와동계아시안게임등의국제대회를다년간성 112

124 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 공적으로치루어유럽에서도잘알려져있고, 일본을비롯한아시아권의스키어와관광객들에게도명성이높음 여만평의단지내에는호텔, 콘도미니엄등의숙박시설과 2개의골프코스그리고다양한위락시설을갖추어겨울뿐만아닌명실공히국내최고수준의 4계절종합휴양지임. 특징 특급호텔과유스호스텔을통한리조트의고급화 -용평리조트는특급호텔과유럽풍콘도, 용평호스텔이있으며총객실수는 1539 실임. -용평리조트의특급호텔과유스호스텔은오크벨리와용평리조트를구별짓는큰특징으로서특급호텔인드래곤벨리호텔과타워, 빌라, 용평, 버치힐콘도미니엄이있으며, 특히천연림에둘러싸여있고자연경관과잘어우러진유럽풍의콘도는용평리조트를더욱돋보이게함. 다양한고객층의유통채널구성 -회원위주의유통채널을구성하고있는오크벨리에비해용평은다양한고객층을대상으로유통채널을구성하고있으며, 자체적인유통망외에카드사, 여행사, 이벤트업체, 휴대폰통신사업자등의기업과연계해서상품을유통시키고있음. 각종국제대회개최를통한 국내최고 라는이미지상승 년알파인스키월드컵대회와아시아주니어스키선수권대회 (2 월 ) 와장애인월드컵스키대회의개최,2007 년에는평창인터스키대회가,2008 년에는바이애슬론월드컵대회,2009 년에는바이애슬론세계선수권대회가모두용평스키장에서개최됨. 높은고도를이용한계절성극복 -용평리조트는높은고도를이용하여성수기와비수기의계절성을극복할수있는유리한조건을가지고있으며이를통해비성수기의경쟁력을향상시킬수있음. 113

125 제 3 장스포츠이벤트사례분석 수도권과의교통인프라미비 -강원도평창군에위치한용평리조트는수도권과의비교적불편한 ( 경쟁상대인오크벨리와비교 ) 교통인프라를가지고있으며이는주5일근무제의실시에따른단기리조트이용객들의증가에효과적으로대응할수없는요소임 총면적 520 여만평 총슬로프수 31 면 ( 하프파이프 2면포함 ) 총부지면적 3,436,877 m2 하프파이프 2면 베이스총면적 1,046,388 m2 램프장 1면 슬로프총면적 1,103,449 m2 총리프트수 15 기 ( 케이블카 1기포함 ) 슬로프총길이 29,133m 컨베이어벨트 1기 리프트총길이 13,607m 일일최대수용인원 25,000 명 < 표 3-5> 스키장시설정보 출처 :htp:// 용평리조트의스포츠 스키장시설 -한국스키의역사는 " 용평 " 그자체라고해도과언이아닐정도로국내에서인정받고있고해외에서도하드웨어와소프트웨어를완벽히갖춘세계적인스키장으로평가되고있음. -31 면의다양한슬로프, 편도 3.7Km 의케이블카등의 15 기의리프트시설. -국내최대의스키하우스 ( 드래곤프라자 ) 를갖추고있음. -월드컵스키대회와동계아시안게임등의국제대회를다년간성공적으로개최해대외적으로유명함. 골프장시설 114

126 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -용평리조트의골프장들은해발700m 에위치한청정휴양형골프장으로 700m 고지는인간이삶을영위해나가는데있어가장좋은생체리듬을유지시켜주는최적의장소로운동후피로회복에도탁월한효과가있는것으로알려져있음. -회원제로운영되는 18 홀의용평골프클럽코스는호수상류에둘러싸인 30 만평의규모로아웃코스 (outcourse), 인코스 (incourse) 모두국제감각을갖춘최고의수준으로산과시냇물을가로지르는샷의쾌감을맛볼수있는환상의코스임. -국내최초의양잔디시공으로이국적인정취마저물씬풍기는용평골프장은 15 만평에이르는대중골프장인용평9(9 홀 ) 은봄에는꽃잔디, 가을에는단풍이최대의절경을이룸. 출처 :htp:// < 그림 3-22> 용평리조트 5. 중국해남도리조트지역사례 개요 -해남도 ( 海南島 ;hainan 하이난 ) 는 동양의하와이 라불릴만큼수려한자연경관을가지고있으며, 지리적으로베트남에인접해있는중국하이난성 ( 省 ) 의본도 ( 本島 ) 임. -면적 3만 4300 km2으로타이완 (35,000 km2 ) 보다약간적으며, 우리나라의경기도와충청남북도를합친크기 ( 우리나라제주도면적의약 20 배크기 ) 보다큰섬임. -섬의중앙에서남부에걸쳐산지가있는데, 그중앙에우즈산 [ 五指山 :1,867m] 이있고, 북부에는평야가펼쳐져있다. 해안선은굴곡이심하여타이완섬의해안선보다긴 1,200km 에달함 ( 출처 :htp:// 115

127 제 3 장스포츠이벤트사례분석 -대부분의지역, 특히북위 20 이남에서는중국에서유일하게아열대성의온난다우한기후를이루어연중영농이가능함 -해남도에는두개의중심도시인해구 ( 海口 ) 와삼아 ( 三亞 ) 있으며각각국제공항을갖고있음. 특징 겨울철의따듯한기온으로골프관광활성화 -해남도의중심도시인해구 ( 海口 : 하이코우 ) 는풍경이수려하고명승고적이많다고알려져있으나, 실제그명성에비해관광자원으로서의가치가뛰어나지않음. -해구에는오공사, 해서묘, 해구애주고성 ( 崖州古城 ), 해구인민공원, 해구아동공원등이있으나외국인관광객을겨냥했다고보기어려움. 다만최근겨울철따듯한기후적조건으로인해골프가가능한점으로인해한국등겨울철골프관광객을목표로한스포츠관광이급성장하였음. -삼아 ( 三亞 : 산야 ) 는해남도최남단에위치한해변도시로, 중국에서유일하게연중아열대기후를보이고있음. 삼아의아롱만과대동해는아름다운해변을갖고있는데, 세계적인리조트들이많이조성되어있어중국내에서도허니문여행지로인기가높으며, 다양한관광활동이가능한가족형골프휴양지로써주목을받고있음. 저렴하면서도다양한프로그램으로구성된골프관광상품 -해남도는순수관광수요보다골프수요가많았던곳임. 해남도에는 44 개의골프장 (871 개의홀 ) 이있는데, 겨울철에골프를칠수없는한국과일본의골프관광객들이해남도를찾아골프를침. -한국의골프관광객들은보통 4박 6일의골프패키지투어상품으로해남도를방문하여골프를침. 이런상품으로해남도를방문하는골프관광객들은거의 4일동안골프만치는데,4 일동안총 144 홀 (36 홀 4 일 ) 을치거나 126 홀을치는경우가많음. -해남도를방문해서골프를치는이유 : 한국의경우겨울철에골프를치기어려운데, 해남도는날씨가온난하여골프가가능하고, 한국에비해절반의가격으로골프를칠수있으며, 타인의눈치를살필필요가없이골프게임을즐길수있음. 또한단기간에저렴한가격으로골프실력을증가시키기위해, 상대적으로값이비싼한국에서는한경기로골프게임을마무리하는데비해해남도에서는다양한 116

128 관광기업도시 활성화를 위한 스포츠관광 콘텐츠 도입 방안 골프장을 경험할 수 있으며,또한 휴가기간이란 비일상적인 시간과 경험 속에서 골프를 마음껏 거의 무제한에 가깝도록 육체적인 한계를 다다를 때까지 골프를 칠 수 있다는 것에 있음. 아열대의 기후를 이용한 다양한 해양스포츠관광상품 -해남도 삼아( 三亞)해변의 대동해( 大東海),아롱만( 亞龍灣)해수욕장 등은 자연과 현대적 시설이 잘 어우러진 해변리조트로서의 역할을 담당하고 있음. -특히 오지주( 蜈支洲) 섬은 중국 최고의 열대휴양 관광섬으로 일찍부터 군사통제구 역으로 민간인들의 출입이 금지되었던 곳이었기 때문에 환경파괴 없이 아름다운 자연을 그대로 유지하고 있음. -오지주섬은 관광객들을 위한 해양스포츠 시설이 고루 갖추어져 있어 모터보트, 바나나보트,스트로크,스노쿨링,잠수선,바다낚시,비치 발리볼 등 취향에 맞는 스포츠를 즐길 수 있다.이외에도 멋진 풍경을 자랑하는 별장과 특색있는 음식을 맛볼 수 있는 레스토랑 등 여유로우면서 편한 휴식을 취할 수 있는 시설이 구비 되어있다 ( 이상 출처:ht t p: //www. s t a r t our. pe. kr ) <그림 3-23> 중국 해남도 리조트 117

129 제 3 장스포츠이벤트사례분석 시사점 해양스포츠관광이활성화되기위해서는 4계절내내이용할수있는시설이나프로그램개발이절실함 -아열대기후는연중다양한해양스포츠활동을가능하게하지만 4계절이뚜렷한우리나라의경우비수기가극명하게나타나므로비수기를극복할수있는방안이필요함 -즉, 해양 ( 수상 ) 스포츠는우선적으로기후영향을받으므로비수기인겨울철에수상스포츠를즐기기위해서는한랭한기후를극복할수있는방안이필요함 -실내경기장, 연습장의조성을고려해볼만함 저렴한가격으로골프게임을할수있는골프프로그램의개발이필요함 -현재해남도의골프이용비는 1게임당 100 불정도로우리나라의절반수준에도다다르지못함 -그만큼해남도의골프장이상대적으로매우저렴하다는의미임 -우리나라에서골프가더욱활성화되기위해서는현재높은가격으로형성되어있는골프게임비용 (1 게임당약 25 만원정도 ) 을낮춰야함 골프관광에대한다양한프로그램개발이가능함 -2 박 3일,3 박 4일동안골프만을칠수있는골프매니아를위한스포츠관광프로그램의개발도고려해볼만함 -이를위해골프장과숙박시설의연계한골프관광상품도기획해볼만함. 기존 18 홀,36 홀의한계를넘는다양한형태의골프장과많은홀수를가진골프장의조성도현실적으로실현가능한사업이라고볼수있음 -환경친화적으로골프장을건설한다는전제하에서다양한형태와많은홀수를갖는골프장은분명골프이용자들에게도전해볼만한골프장으로서입지를가질수있을것으로보임 118

130 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 4 절스포츠박물관사례분석 1. 스위스제네바로잔느올림픽박물관 년, 쿠베르탱남작은스위스로잔에 IOC 총본부를창설하고초기올림픽박물관을세웠음. -박물관은올림픽경기의전통을보존하고올림픽운동의발전을설명하는예술작품과물품들을전시하고있으며일시적인박물관은 1982 년일반에게개방하여 10 년동안그대로유지되었고 1981 년새로운박물관건축을위한부지를구입하여 1988 년 12 월 9일다시문을열었음. -올림픽박물관은스포츠와올림픽정신에관심이많은사람, 역사, 문화, 예술에흥미가있는사람, 사회의미래에대해많은관심이있는모든사람들을위한곳임. -시청각자료, 컴퓨터와로봇기술로인해관람객들은경기의가장위대한순간과선수들의감정을그대로느낄수있어독특하고생동감있는관람을할수있음. 2. 윔블던테니스박물관 -윔블던테니스박물관은윔블던챔피언쉽의발생지인런던남부윔블던의 Al EnglandLawnTennisClub 에위치한테니스스포츠와관련된박물관임. -수집품들의 1555 년시절의것부터시작해서다양한테니스관련물품이전시되어있으며박물관은연중내내문을열고있으며 AlEnglandClub 을관광하는티켓가격에옵션으로박물관관람이포함되어있기도함. 119

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132 제 4 장스포츠관광관점에서관광레저도시분석 제 1 절스포츠관광분석프레임워크 제 2 절관광레저도시사업계획분석

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134 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 제 1 절스포츠관광분석프레임워크 1. 스포츠관광의개념구성 스포츠관광의정의 -스포츠를주목적으로레저, 레크리에이션, 관광에참여하는사람들의활동이나이를지원하기위한관련시설과서비스. - 스포츠와관련이있는레저, 레크리에이션, 관광활동으로, 이러한활동에참여하거나관람하는사람들의활동을원활하게하기위한자연적, 인위적자원이나무형적자원 ( 축제나이벤트 ), 이를지원하기위한편의시설과서비스를포함함. 스포츠관광의구성요소 -관광의구성요소로관광의주체 ( 관광객 ), 관광의객체 ( 관광자원 ), 관광의매체 ( 관광사업자 ) 로볼수있듯이스포츠관광은스포츠관광의주체 ( 스포츠관광참여자및관람자 ), 스포츠관광의객체 ( 스포츠시설공급자 ), 스포츠관광매체 ( 스포츠관광참여자및관람자에편의를제공하거나스포츠관광을활성화시키는사업자 ) 로구성되었다고볼수있음. 스포츠관광콘텐츠의의미 -원래콘텐츠라함은제한적인하드웨어 ( 예 : 시설물 ) 의운용을더욱지속시키고, 이용이급감되는비수기를타파할수있도록비물리적인계획, 즉, 소프트웨어적인다양한프로그램을의미함. -그러나스포츠관광의관점에서관광레저도시를살펴보았을때아직스포츠관광에대한하드웨어와소프트웨어에계획이제대로소개또는계획되어있지않으므로본연구에서는사회적경제적으로영향이크고새로운트렌드라할수있는스포츠관광의도입을위해스포츠관광에대한하드웨어와소프트웨어를합하여 123

135 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 모두스포츠관광콘텐츠라고조작적으로그범위를정하고자함. 스포츠관광의주체 스포츠관광객 : 스포츠관련활동에참가하거나관람하기위하여자기가살던 거주지를떠나관광레저도시를일시적으로방문한사람 - 스포츠관광참가자 : 스포츠경기참가자, 스포츠레저참가자, 스포츠레크리에이션참 가자, 스포츠이벤트참가자. - 스포츠관광관람자 : 스포츠경기관람자, 스포츠이벤트관람자. 스포츠레저활동객 : 관광레저도시에거주하면서스포츠관련레저및레크리 에이션활동에참가하거나관람하는사람 -스포츠레저활동참가자 : 스포츠레저경기참가자, 스포츠레저활동참가자, 스포츠레크리에이션참가자, 스포츠이벤트참가자. -스포츠레저활동관람자 : 스포츠경기관람자, 스포츠레저활동관람자, 스포츠레크리에이션관람자, 스포츠이벤트관람자. 스포츠관광의객체 자연적자원 : 스포츠관광활동이기반으로하는곳의자연자원 인위적시설 : 스포츠관광활동을수행하기위해조성한시설 ( 예 : 경기장, 마 리나, 자전거트랙등 ) 스포츠이벤트 : 일시적으로스포츠관광활동을증진시키거나보여주기위한 축제나이벤트 ( 예 : 유명프로팀초청행사 ) 124

136 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 스포츠관광의매체 스포츠관광을지원하는시설 -숙박시설 : 골프텔, 스키텔, 레조텔등. -쇼핑시설 : 스포츠관광프라자, 스포츠관광컴플렉스, 스포츠관광쇼핑아울렛등. -스포츠관광용품제조 : 골프산업단지, 요트, 골프클럽, 등산장비, 운동용품, 자전거등. -서비스시설 : 휘트니스센터, 웰빙병원 -스포츠치유를통한건강향상, 스포츠요양치유센터등. -교육문화시설 : 골프아카데미, 관광레저대학, 스포츠박물관, 스포츠명예의전당등. 스포츠관광을지원하는서비스 - 스포츠관광마케팅 : 스포츠스타마케팅, 유명프로팀지원등. - 스포츠관광정보시설 : 스포츠전문정보채널 - 방송, 스포츠관광홈페이지등. 2. 스포츠관광분석틀 스포츠관광에대한조작적개념구성 (operationalconstruct) 에의거하여현재 시범사업으로개발이진행중인관광레저도시에대한스포츠관광의분석틀 을 < 그림 4-1> 과같이설정할수있음. -스포츠관광참여자나스포츠레저활동객이경험의질을높일수있도록스포츠관광객체나매체가적절한유형과규모로형성되어야함. -즉, 스포츠관광을구성하는주체, 객체, 매체는상호간유기적인관계로형성되어야함을의미함. -따라서현재추진중인관광레저도시에서스포츠관광이어떤형태로도입 ( 계획 ) 125

137 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 되고있는지가 1차적으로파악해야할사항임. -그러나관광레저도시는주로공급자적인측면에서계획이추진되고있고, 수요에대한부분은공급이수요를창출한다는전제하에서별도로수요의특성을다루고있지않는것으로보이므로본연구에서는주로스포츠관광의객체와매체에대하여분석을시도하고자함. 스포츠관광주체 스포츠관광객 스포츠관광 스포츠관광 참가자 관람자 스포츠레저활동객 스포츠레저 스포츠레저 활동참가자 활동관람자 스포츠관광객체자연적자원인위적시설스포츠이벤트 스포츠관광을지원하는시설 스포츠관광을지원하는서비스 스포츠관광매체 숙박 시설 쇼핑 시설 스포츠 관광용 품제조 서비스 시설 교육문 화시설 스포츠관광 마케팅 스포츠관광 정보시설 < 그림 4-1> 관광레저도시에대한스포츠관광관점에서의분석틀 126

138 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 제 2 절관광레저도시사업계획분석 1. 태안관광레저도시 1) 개요 < 그림 4-2> 태안관광레저도시조감도 출처 : 문화체육관광부관광레저도시추진기획단홈페이지 -위치 : 충청남도태안군태안읍, 남면천수만 B지구일원 -면적 :14,644 천m2 (4,428 천평 ) -사업기간 :2007 년 ~2020 년 -사업시행자 : 현대도시개발 ( 주 ) -총사업비 :90,156 억원 -주요시설 : 문화ㆍ레저테마파크, 골프ㆍ스파리조트, 국제비즈니스타운, 웰빙케어타운, 아카데미타운등 127

139 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 2) 태안기업도시의주요계획 개발목표 :U-Eco-Smart 복합도시건설 U :ubiquitous( 미래융합도시 ) Eco:ecology( 생태환경유지 )- 교육, 환경의창의적기회제공 e:education,environment c:creativity o:opportunity Smart:smart( 창의성과지성겸비 )- 스포츠, 멀티미디어, 농업, 관광의재활력 s:sports m :multi-media a:agriculture r:retreat,refreshment t:tourism 태안기업도시의미래상 태안기업도시는이미지상품형, 문화접목형, 테마커뮤니티 ( 골프,Art 등테마 ), 계층별로다양한시설, 아파트와차별화된구조의탈일상형,public 과 private 의조화, 고층과중층의조화, 고밀도와저밀도의조화, 상주인구가존재하는신개념의휴양공간을추구함. -새로운미래트렌드에부합하는미래형복합도시 -세대간, 지역간교류가넘치는교류형도시 -정주와관광이복합된자족형, 체재형기업도시 -무주의청정환경이보존되는친환경생태도시 -첨단정보토인체계, 유비쿼터스시스템구축된디지털도시 태안기업도시의성격 128

140 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 여유롭고살기좋은주거환경도시 -중저밀도의쾌적한주거환경 -다양한유형의주택 -가구특성변화를고려한주택조성 -다양한공공시설과편익시설 -친환경적주거지를조성 자연과어우러지는녹색도시 - 공원 녹지를충분히확보 - 그린네트워크도입 기능성을갖춘개성있는건축도시 - 개방적이고친근한건축 - 다양하고개성있는건축도시 품격높고풍요로운문화도시 - 세계를향한열린문화도시지향 - 문화인프라구축 인간중심의효율적인교통도시 - 접근성을제고한교통체계구축 - 그린교통체계구축 정보통신디지털도시 - 첨단정보통신체계구축 방재안전도시 129

141 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 - 방재예방시스템구축 - 방재관리체계구축 생태기능중심의친환경적자족도시 - 환경친화적에너지공급체계구축 - 첨단산업유치를통한자족성확보 교육, 의료, 관광, 문화가조화되는복합도시 -특성화된교육 -미래형의료도시 -관광, 레저, 시너지효과도움 -국제활동교류기능활성화 도시개발방향및전략 급변하는관광변화에부응하는관광개발 - 서해안관광벨트의중추적인역할을담당할수있는시설도입. - 주 5 일근무제시행등급증하는관광 레저수요에대비한시설도입. 국가정책에부응하는민간주도형개발 자연친화적복합관광도시조성 - 호반형레저스포츠, 리조트형의관광도시조성. -4 계절복합문화엔터테인먼트관광도시조성. - 환경친화적인시설우선도입. 첨단웰빙 생태도시조성 130

142 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 국제적인의료허브구축을통한건강도시조성 세계적관광 레저 스포츠교육의신모델제시 -신개념의캠퍼스조성으로지역사회의질적발전추진. -관광 레저관련학교를비롯한각종 LeisureSportsAcademy 운영으로청소년꿈나무조기발굴및육성지원. -산 학 스포츠등과연계한다양한시설유치. 지식기반시설도입 도입가능시설 스포츠 : 골프장, 다목적운동장, 생활체육관, 스포츠센터 휴양 : 유스호스텔, 콘도미니엄, 호텔, 기업연수관, 골프텔, 펜션, 여관 생태 : 에코센터, 습지공원, 재활용공원, 철새박물관, 철새전용농경지 위락 : 세계문화체험관, 어뮤즈먼트파크, 워터파크, 월드수족관, 테마파크 교육 문화 : 관광레저대학, 특목학교 ( 초 중 고교 ), 농촌체험마을, 청소년 문화공원, 야외공연장, 골프박물관, 학교 ( 초 중 고교 ) 건강 : 종합병원, 건강검진센터, 웰빙연구센터, 휘트니스센터, 워터스파, 요양 치유센터, 리트리트먼트웰빙센터 131

143 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 상업 업무 : 컨벤션센터, 쇼핑몰, 수변레스토랑, 수상카페 ( 교량위 ), 오피스, 백화점, 아울렛 주거 : 단독주택 ( 단독빌라 ), 공동주택 ( 연립주택, 아파트 ) 지원 : 교통센터, 방문자센터, 도로, 공공청사, 도서관, 보건소, 하수처리장, 폐 기물처리장 산업 : 영상촬영단지, 생명공학연구단지, 바이오농업단지, 지역산업연구단지, 골프산업단지 스포츠관련유치시설 골프장복합시설 ( 스포츠 + 휴양 + 주거 ): 골프코스 ( 대중, 회원제 ), 클럽하우스, 빌 리지형콘도, 빌리지형주택 첨단복합단지 ( 산업 ): 바이오농업단지, 생명공학연구단지, 지역산업및골프 산업단지, 영상촬영단지등 청소년문화 체육시설 ( 문화 + 스포츠 ): 청소년문화공원, 스포츠센터, 운동장, 유스호스텔 웰빙병원 ( 건강 + 스포츠 ): 건강검진센터, 리트리트먼트웰빙센터, 웰빙부티크 형빌라, 스포츠시설, 요양치유센터, 웰빙연구센터, 숙박시설 132

144 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 아카데미센터 ( 교육 + 문화 ): 골프아카데미, 골프박물관, 관광레저대학, 특목초 중고교 세부계획 골프장복합시설 -태안기업도시의주된용도로서총 5개단지로구성하였으며, 회원제골프장 36 홀, 대중골프장 72 홀, 총 108 홀을계획 : 대중골프장중 18 홀은교육및웰빙형병원과연계하여활용할계획. -레저스포츠기능과정주기능의조화를위해골프장과주택의복합용도로계획 -골프코스는특화된주제를부여하여골프코스의다양화를유도. -골프장내에는골프코스, 클럽하우스등부대시설과숙박시설 ( 콘도미니엄 ) 을배치토록계획. -주택은대부분단독주택형태의빌라형으로계획. 첨단복합단지 -태안기업도시의자족적도시성장을위해산업연관성을고려한산업의다양화유도. -기성시가지인태안읍에서접근이용이한개발구역북측대로변에배치. -지역산업및골프산업단지. 지역특화생산품단지와골프산업단지를연계할수있는배치도입. 중앙의지역산업광장을중심으로하부의지역산업단지는특화된개별건축군으로분화하여배치하고, 상부의골프산업단지는골프산업전시관, 골프산업연구소, 관련업체연구소등으로구성. 청소년문화 체육시설 - 기업도시중심부와인접도시지역에청소년문화 체육시설을계획. - 단지구성 : 청소년문화공원, 스포츠센터, 공설운동장, 숙박시설 ( 콘도또는유스호 133

145 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 스텔 ). 청소년문화공원 : 위탁교육및문화체험프로그램을실행하는교육프로그램적용, 테니스장 문화마당 유스호스텔시설제안. 스포츠센터 : 스포츠레저시설로서청소년문화단지와연계되는공간계획수립, 기업도시의중심체육공원으로공설운동장기반시설도입. 웰빙병원 -단순의료행위보다건강관리, 요양등의의료서비스와건강증진 휴양 레저스포츠등이결합된정주형메디컬센터를계획. -웰빙병원은골프코스와연계운영. -단지구성 : 웰빙연구센터, 요양치유센터, 숙박시설. 건강검진센터 : 휴양지에서받을수있는고품격프리미엄급건강검진시스템건강검진을통하여진단및피트니스및레저시설을통해예방이가능한건강센터로개발. 리트리트먼트웰빙센터 : 건강을추구하는데스티네이션데이스파형태건강증진, 에스테턱, 트리트먼트등의다양한프로그램제공. 웰빙부티크형빌라 : 웰빙병원의방문객및장기체류객을위한최고급숙박시설웰빙병원, 골프장등과유기적인연계를통한이용의편의성확보. 웰빙골프장 : 웰빙병원방문객에게레저스포츠를즐길수있는최고급의골프장. -웰빙병원도입프로그램. 건강검진 : 일반건강검진프로그램, 스포츠건강검진프로그램 ( 체력상태, 운동기능등을측정, 운동을통한건간증진프로그램 ),PET 정밀 ( 양전자단층촬영 ), 허니문건강검진프로그램 < 필요시설 : 방문자센터, 상담실, 각종검사실 >. 리트리트먼트웰빙 :Body 트리트먼트 ( 스파 & 아율베다, 칼라테라피 & 바디팩, 스톤테라피, 경락마사지, 등관리, 피부재생활력코스, 워터테라피 ), 훼이셜스킨케어프로그램, 슬리밍스파프로그램 ( 비만관리 )< 필요시설 : 리트리트먼트치료실및살롱, 하이드로테라피워터스파, 피트니스센터, 스파 & 수영장 >. 아카데미타운 - 미래인재양성을위한교육기반으로서국내외관련전문교육기관유치로체계적 인청소년꿈나무육성및지역사회발전을촉진. 134

146 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -골프장과연계이용이가능하도록골프장과인접지역에배치. -단지구성 : 골프아카데미, 골프박물관, 관광레저대학, 특목고등. 골프아카데미 : 영국 PGA 에서운영하는교육시설로서운영체계에적합한교육공간배치, 인근의골프코스와골프박물관과공간적으로연계. 골프박물관 : 골프의역사와자료를접할수있는곳. 관광레저대학 : 관광레저도시의지원인력및동산업의전문적인운영인력을양성하기위한전문대학, 인근의레저스포츠시설과연계. 특목고 : 예체능교육이용이하도록배치. 3) 관광발전계획 ( 사업활성화계획 ) (1) 관리전략 생명주기관리정책 -3~4 년차부터재방문객을유도하기위한도시브랜드화전략, 대형이벤트프로그 램등의전략적인도시마케팅전략추진. U- 관광도시의조성 -U- 관광을골프장, 컨벤션, 테마파크, 웰빙병원, 상업 / 업무등의모든곳에적용. - 고객의정보를 DB 화. 문화체험프로그램의운영 -문화관광프로그램운영을위해미국 Aspen 의 AspenInstitute' 와같은운영조직을설립하여지속적으로컨퍼런스, 세미나, 이벤트, 전시등을유치 개최하고도시의수준을격상시킴. -운영되는프로그램 : 이벤트, 축제, 국제회의등의형태로개최하며비즈니스, 문화, 생태, 농촌등의다양한주제로 4계절동안특정지역이아닌도시전체에서개최함. 135

147 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 - 특별이벤트개최 : 경매이벤트, 유명박물관과의특별이벤트, 쇼케이스 ( 연예엔터테 인먼트 ), 영화 드라마등에장소협찬및재정지원. 야간관광활성화 -프로그램차별화를통한야간관광시장확대. 골프장은피크시에야간개장을실시하여야간에강습및클리닉등을병행실시하여이용객의주간활동을지원하고신규수요를창출하도록함. -도시의거점기능강화를통한야간관광활성화. (2) 관광객유치전략 전략적목표시장의선정 - 투자비회수시장 : 건강및휴양목적의고급시장, 레저 스포츠목적형고급시장 (1 차표적시장 ). 시장창출전략 -통합마케팅전략 : 매체광고,PR( 기사형식의모든미디어게시물 ), 인적판매 ( 여행사등 ), 판매촉진, 가격할인, 유통경로 ( 인터넷등 ),FAM Trip, 전시와쇼, 판매안내물. -여행사마케팅. -제휴마케팅. -홈페이지내스타마케팅. 136

148 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 4) 태안관광레저도시스포츠관광측면에서의평가 스포츠관광객 스포츠레저활동객 스포츠관광주체 스포츠관광참가자수요분석에대한 스포츠관광관람자이에대한언급은 스포츠레저활동참가자수요분석에대한 스포츠레저활동관람자이에대한 언급없으나 없으나 언급없으나 언급은없으나 목표시장설정 잠정적으로간주 목표시장설정 잠정적으로간주 자연적자원인위적시설스포츠이벤트 스포츠관광객체 호반형레저스포츠를지향한 골프장, 다고하지만이에대한구체 청소년문화공원, 적인계획없음 스포츠센터, 공설운동장 언급없음 스포츠관광을지원하는시설 스포츠관광을지원하는서비스 스포츠관광매체 숙박시설 쇼핑시설 스포츠관광용품제조 서비스시설 교육문화시설골프 스포츠관광마케팅 스포츠관광정보시설 골프텔 백화점, 골프산아울렛업단지 골프박 물관 아카데미, 관광레저대학 구체적인언급없이 포괄적으로언급 구체적인언급없이포괄적으로언급 < 그림 4-3> 태안관광레저도시에대한스포츠관광관점에서의분석틀 137

149 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 2. 무주관광레저도시 1) 개요 < 그림 4-4> 무주관광레저도시조감도 출처 : 문화체육관광부관광레저도시추진기획단홈페이지 -위치 : 전라북도무주군안성면일원 -면적 :7,672 천m2 ( 천평 ) -사업기간 :2008 년 ~2020 년 -사업시행자 : 무주군, 무주기업도시 ( 주 ) 공동 -총사업비 :14,171 억원 -주요시설 : 레저휴양시설, 테마파크, 주거ㆍ복합시설, 교육시설등 138

150 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 2) 무주기업도시의주요계획 무주기업도시의비전 개발목표 :BandiResortCity( 리조트와도시가가진각각의강점만을채택 한새로운개념의휴양형도시건설 B:Best( 최고의 ) A :Amenity( 쾌적성 편의성과 ) N:Nature( 자연환경을보유한 ) D :Dream ( 꿈의 ) I:Inteligent( 인텔리전트 ; 정보통신기반 ) 무주기업도시의미래상 -새로운미래트렌드에부합하는미래형복합도시. -세대간, 지역간교류가넘치는교류형도시. -정주와관광이복합된자족형, 체재형기업도시. -무주의청정환경이보존되는친환경생태도시. -첨단정보통신체계, 유비쿼터스시스템이구축된디지털도시. 무주기업도시는정주인구 1 만명및 4 계절관광객이넘치는신개념레저휴양 도시를추구함. 도시개발방향및전략 미래트렌드에부합하는관광레저기업도시구축. - 미래트렌드에부합하는타켓, 도입시설검토에따른최적개발구상안수립. - 장기계획으로서의특성을고려한중장기개발구상안수립. 139

151 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 무주군발전목표에부응하는기업도시개발 - 무주군이지향하는발전목표에부응하는청정생태문화도시구축. - 전통공예, 예술문화, 축제를지원할수있는지원단지로서의기능을포함한개발 구상안수립. 산악형지형특성을살린기업도시 - 산악형기업도시로서의차별성을살릴수있는체험형테마시설도입. - 지형이가진장점을최대한부각하고약점을최소화할수있는전략수립. 기존사업및계획중인사업과연계성극대화가능한개발추진 - 무주군, 무주리조트, 태권도공원과인근관광자원과의연계성극대화도모. - 행정도시, 혁신도시등향후배후시장증가가능성및비즈니스수용에대응. 도입기능선정 주거기능 : 레저주택, 시니어주택, 이주자주택, 예술인주택, 별장촌, 비즈니 스주택 레저 / 휴양기능 : 골프장, 스키장, 산악챌린지코스, 테마파크, 생태공원, 스파 / 워터파크, 창작스튜디오, 노인휴양병원 비즈니스기능 :IT 센터, 기업업무단지, 기업연수휴양단지, 전시컨벤션, 첨단 유통시설, 연구단지, 콜센터 / 백업센터 숙박기능 : 펜션, 콘도, 호텔, 템플스테이 140

152 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 식음기능 : 레스토랑, 카페, 바, 패스트푸드, 카페테리아, 음식백화점 공공기능 : 병원, 주차장 / 광장, 휴게실, 화장실, 학교및유치원, 공공시설, 녹 지및공원 최종도입시설선정 ( 평가표에서 ) 주거기능 : 레저주택, 서비스레지던스, 예술인주택, 이주자주택, 비즈니스주 택 레저 / 휴양기능 : 골프장, 스키장, 산악휴양지, 공원, 테마파크, 창작스튜디오, 미니어처파크, 스파 / 워터파크, 노인휴양병원 숙박기능 : 펜션, 콘도미니엄, 호텔, 템플스테이 비즈니스기능 :IT 센터, 기업업무단지, 기업연수원, 회의시설, 전시 컨벤 션, 연구업무단지 공공기능 : 보건지소, 파출소 / 소방서, 관광안내소, 학교 최종도입시설 ( 스포츠시설위주로정리 ) 레저휴양커뮤니티 ( 주거 + 레저휴양 ): 골프장, 클럽하우스, 스키장, 곤돌라, 레저주택, 커뮤니티센터, 콘도미니엄 141

153 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 시니어커뮤니티 ( 주거 + 휴양 + 의료 ): 시니어주택 ( 서비스레지던스, 너싱홈 ), 커뮤니티센터, 메디컬센터 테마파크 (FourSeasonland: 위락 + 휴양 ): 테마정원 ( 야생화단지, 반딧불생태 공원, 축제마당등 ), 돔파크 ( 돔스파, 에코테라피센터, 돔마켓등 ) 수변생태체험시설, 산림생태체험시설 ( 생태 + 휴양 ): 트렉킹코스, 생태체험파 크 세부계획 레저휴양커뮤니티 -레저스포츠기능의골프장과스키장, 이를지원하는정주기능의레저주택과숙박시설 ( 콘도미니엄등 ), 커뮤니티센터등복합용도로계획. -레저휴양커뮤니티내경관과조망이양호한경사지와골프장이조망되는주변지역에레저주택과콘도미니엄등을배치하여레저와전원생활을동시에만족할수있는사계절형레저휴양도시로계획. 시니어커뮤니티 -유료양로원및요양시설로서서비스레지던스, 너싱홈, 메디컬센터, 이를지원하는커뮤니티센터등이중앙공원과골프장, 타운센터등과연계되도록도시중심부에연접배치. -테마가든, 힐링파크, 산책로, 일광욕장등. 테마파크 (FourSeasonland) - 교육미체험위주의시설과공간을제공하여 3 세대모두가즐길수있고, 재미와 142

154 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 교육, 휴양을함께할수있는공간으로계획. -인도어워터파크 :badepool,waterslide,lazeriver,familyspa,suntanzone. -아웃도어워터파크 : 노천탕, 테마탕. -테마정원, 돔파크,KidLand, 테마코티지 ( 콘도 ) 등. 상가시설 :LeisureSportsMal -스키, 스노보드, 골프, 산악용품, 산악용품등전문브랜드및카테고리킬러매장으로개발하여최고의레저스포츠전문매장으로계획. -컨퍼런스센터, 기업연수원, 연구업무단지, 스키장휴게소, 스키하우스, 테마식음상가, 테마아울렛몰, 테마전시관, 근린상가. 자연체험시설용지 -자연산책로를바탕으로건강황토산책로, 맨발지압로, 오감체험산책로등다양한건강산책로등을조성. -주변의소공원및녹지, 초등학교, 중앙공원가녹도등으로연계되는녹지네트워크를구축하여접근이용이하도록계획. -수변생태체험시설, 산림생태체험시설, 편의시설및부대시설등. 체육시설용지 - 지역주민및청소년의건강 휴양및건전한레크리에이션장소를제공하기위하 여사업대상지중심에체육시설용지계획. - 각종체육시설및문화시설을도입. 3) 관광발전계획 ( 사업활성화계획 ) (1) 정주인구유인마케팅전략 타켓전략 143

155 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 -ActiveSenior 계층적극공략. - 수도권및대전, 전북권의주택수요자중점공략. - 전문협회, 기관 FocusGroup 유치. 시설차별화전략 -커뮤니티별다양한주택공급및맞춤형지원시설도입. 골프주택, 실버주택, 예술인주택, 비즈니스주택등다양한목적형주택수요공략. 커뮤니티별맞춤형지원시설강화 ( 골프, 의료, 갤러리, 비즈니스지원시설등 ). -테마시설과의연계성극대화. 주거환경에영향을주지않는범위내에서테마시설과의연계성극대화. 골프장, 테마시설에둘러싸인독특한주거환경. -다양한평형대의시설구성. 홍보전략 - 인적판매적극활용. - 프로젝트이미지의선광고실시. - 다양한판촉활동연계. (2) 관광객유인마케팅전략 레저휴양시설 -무주리조트와연계된국내최대, 최고시설로차별화. 무주리조트의또하나의베이스캠프로서의스키장으로무주리조트와직접연계운영으로차별화. 회원제급대중골프장시설확보로저렴한가격에고급시설을이용할수있도록배려. -전략적패키지상품활용중점마케팅실시. 계절별, 시기별로테마시설연계이용패키지상품개발 : 정기적전시, 이벤트프로그램과연계. 학교, 동호회등단체이용객유치방안구상. 144

156 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 -주중이용객적극확보. 기업도시내주부, 학생등주중골프및스키이용객의적극유치. 인센티브및쿠폰제등의가격전략도입. 자녀와함께하는골프프로그램운영. 테마시설 -무주리조트, 기업도시내시설간복합이용극대화. -가족단위체험및단체관람프로그램확대. 계절별, 시기별로차별화된참여형이벤트개최. 가족이주체가되어참여할수있는체험형이벤트, 프로그램개발및운영. 학교, 유치원등단체관람객유치. -수도권및인근대도시이용객의이용편의제공. 비즈니스시설 - 행정중심복합도시, 수도권및혁신도시기업체적극유치. - 무주리조트와연계한기업연수휴양시설. (3) 관광발전전략 주변지역연계방안, 행정도시 혁신도시와의연계발전방안, 해외및타리 조트와의연계발전방안등이있으나스포츠관광과관련된계획이없음. -기업역량을활용한리조트간의패키지회원권발행, 가격할인제도등의다양한전략구사로다양한시설및프로그램을제공함으로써국내및해외의수요적극확보가능. -미국의썬시티등과의유명리조트및실버단지등과제휴방안모색및기술도입으로선진시설및프로그램도입방안구상. 145

157 제 4 장스포츠관광관점에서의관광레저도시분석 4) 무주관광레저도시스포츠관광측면에서의평가 스포츠관광객 스포츠레저활동객 스포츠관광주체 스포츠관광참가자수요분석에대한 스포츠관광관람자이에대한언급은 스포츠레저활동참가자수요분석에대한 스포츠레저활동관람자이에대한 언급없으나 없으나잠정적으로 언급없으나 언급은없으나 목표시장설정 간주 목표시장설정 잠정적으로간주 자연적자원인위적시설스포츠이벤트 스포츠관광객체 산악형리조트도시, 무주리조트와연계 골프장, 스키장 구체적인 언급없음 ( 포괄적으로 언급 ) 스포츠관광을지원하는시설 스포츠관광을지원하는서비스 스포츠관광매체 숙박쇼핑시설시설레저휴양커뮤 니티, 레저스시니어포츠몰커뮤니티 스포츠 관광용 품제조 서비스 시설 없음테마파크, 교육문 화시설 연수 시설 스포츠관광마케팅타리조트와의연계방안에서포괄적으로언급한것으로간주 스포츠관광정보시설포괄적으로언급한것으로간주 < 그림 4-5> 무주관광레저도시에대한스포츠관광관점에서의분석틀 146

158 관광기업도시활성화를위한스포츠관광콘텐츠도입방안 3. 서남해안관광레저도시 1) 개요 < 그림 4-6> 서남해안관광레저도시조감도 출처 : 문화체육관광부관광레저도시추진기획단홈페이지 -위치 : 전라남도영암군삼호읍, 해남군산이면일원 -면적 :31,063 천m2 (9,390 천평 ) -사업기간 :2009 년 ~2025 년 -사업시행자 : 서남해안레저 ( 삼호지구 ), 서남해안기업도시개발 ( 구성지구 ) -총사업비 :13,736 억원 ( 도시조성비 ) -주요시설 삼호지구 : 골프장, 허브정원, 에너지발전단지, 상업업무및주택단지등 구성지구 : 골프장, 바이오산업단지및에너지파크, 워터ㆍ테마파크, 남도음식문화촌등 147