A. 문제점 및 기회 Statement of Problem/Opportunity 1. 시장개방에대응하기위한미래농업가치공유의골든타임도래 최근한 중 FTA 의발효등자유무역협정과사물인터넷같은기술개발로인하여농업과농촌은 새로운도전에당면했다. 농업은국내총생산의비중이 2~3% 으로

Size: px

Start display at page:

Download "A. 문제점 및 기회 Statement of Problem/Opportunity 1. 시장개방에대응하기위한미래농업가치공유의골든타임도래 최근한 중 FTA 의발효등자유무역협정과사물인터넷같은기술개발로인하여농업과농촌은 새로운도전에당면했다. 농업은국내총생산의비중이 2~3% 으로"

경훈 민
5 years ago
Views:

1 한국 PR 대상 신청서 농업의다원적가치홍보캠페인 나우올제 < 농업과 내 ː 일 > FTA시장개방상황에서농업의다원적가치를국민과공유하기위한캠페인 도시청소년, 청년들스스로농업과나의연관성을찾고 퍼블릭스피킹을통해스스로농업의가치를공유하는홍보의주체가되게함으로써 PR 효과를극대화 부문 정부 PR PR 사례명 나우올제 농업과 내 : 일 제출 기관 농림축산식품부 PR회사 베티카 주식회사 제출자 이름 변은성 ( 베티카 주식회사 부장 ) 연락처 : 전화 / 이메일 / lindsay@vetica.co.kr 제출일 나우올제 < 농업과내 : 일 > 캠페인은농업의다원적가치를국민에게알리는캠페인이다. 농업은온국민의지속가능한삶을위해필요한미래산업임에도불구하고농민만을위한것이라는잘못된인식으로인해사실상국민과괴리되어있다. 나우올제 < 농업과내 : 일 > 은 내일 ( 나의일, My Job) 이되는농업, 우리의내일 (Tomorrow) 이될농업 이라는주제로우리삶과농업을연결시킴으로써농업과국민과의접점을모색하고그가치를각인시켰다. 특히 FTA 체결로인해농업의피해가커질것으로예상되는시점에서전혀농업에대해관심이없고, 농촌에가본적도, 살아본적도없는청소년그룹, 청년그룹들을대상으로 < 나의삶과농업의연관성 > 을스스로찾아 < 맛있는토크 > 라는스피치대회를통해발표하게함으로써앞으로우리농산물의미래소비자가될 1020그룹에게농업은즐겁고, 새로우며, 나의미래와불가분의관계가있는중요한산업이라는것을인식시켰다. 농업과농촌은단순히농산물을재배해서수확, 가공하는산업과장소가아니라도시민에게맑은공기를제공하고좋은경치를보여주며여가를즐기게하고은퇴후삶을보낼수있는정주공간이된다. 이렇듯농업과농촌은우리 < 숨 > 과 < 쉼 > 과 < 삶 > 에연결되어있다는현실을청소년스스로가이해하고, 본인의입을통해이야기하면서농업의다원적가치를이해하게되었으며자신의삶과매치시킨이들의농업이야기는다양한콘텐츠로재탄생되어방송프로그램, 신문, SNS를통해전국민에게확산되고공유됐다. 전혀농업에대한경험이없는그들에게농업의가치를체험하게하기위해온라인으로신청을받아농촌체험을갈수있도록현장체험프로그램 < 놀라운투어 > 를진행했으며 새로운농업이야기 를들려주는전문가가동행했다. 농업의새로운모습에대한지식은물론캠페인의모든프로그램과스케쥴은대회홈페이지와페이스북페이지를통해카드뉴스와동영상으로제작되어지속적으로업로드되었으며온라인이벤트를통해공유되었다. 맛있는토크 대회에서도시청소년들은 직업체험과자율학기제의창의적체험활동에농업관련체험을추가해달라 는건의를하였으며그건의가받아들여져교육부와농촌진흥청이농부직업체험프로그램을신설하기도했다. 맛있는토크 에서제시된 < 농업을위한더스마트한생각 > 은농업계에신선한충격을던져주었으며참가자들은스스로농업이얼마나우리삶과가깝게있는지를퍼트리는홍보대사로현재활동하고있다. 특히이캠페인은 농업과농촌이도시에호소하는방식 이아니고 도시가농업과농촌을경험하고생각하여스스로말하게하는방식 을취함으로써지금까지의일방적인정책홍보와는확연히다른쌍방향소통을가능하게했다.

A. 문제점 및 기회 Statement of Problem/Opportunity 1.

하지만농업의 6 차산업화, 농업의다원적가치가부각되며 중요성이부각되고있다.

농업은스마트팜의보급, 농업의 6 차산업화로인하여새로운산업으로성장 6 차산업화 : 농산물의생산 (1 차 ) + 제조 가공 (2 차 ) + 체험 관광등서비스 (3 차 ) 와 접목하여새로운부가가치를창출 (6 차산업화 ) 하는활동 2.

2 A. 문제점 및 기회 Statement of Problem/Opportunity 1. 시장개방에대응하기위한미래농업가치공유의골든타임도래 최근한 중 FTA 의발효등자유무역협정과사물인터넷같은기술개발로인하여농업과농촌은 새로운도전에당면했다. 농업은국내총생산의비중이 2~3% 으로종사인구가매우적어 국민의관심도가낮은사업이다. 하지만농업의 6 차산업화, 농업의다원적가치가부각되며 중요성이부각되고있다. 현정부의국정과제로농식품산업의창조경제가선정되조속한정책추진요구 글로벌농업분위기에서농촌에대한중요성부각 실리콘벨리농업전문조사기관 < 애그펀더 > 는 2015 년 40 억달러이상의투자가 이루어졌다발표 새로운성장동력창출로서농업가치홍보필요 농업은스마트팜의보급, 농업의 6 차산업화로인하여새로운산업으로성장 6 차산업화 : 농산물의생산 (1 차 ) + 제조 가공 (2 차 ) + 체험 관광등서비스 (3 차 ) 와 접목하여새로운부가가치를창출 (6 차산업화 ) 하는활동 2. 새로운라이프스타일을찾아농촌으로가는젊은이늘어 획일화된삶에서벗어나고자하는움직임으로새로운라이프스타일탄생 삶의속도를늦추고자연속에서소박한일상을보내는삶의형태인킨포크문화발전 전원생활, 생태적가치선호가증가와함께교통및정보통신망발달로농촌을정주공간의대안으로재인식 3. 유명인의강연에서부터퍼블릭스피킹이최신미디어트랜드로부각 최근 SNS 의일상화로강연문화콘텐츠는자신의삶을기반으로현실적인조언을해주며공감하고소통하는형태로변화 대중이자신과비슷한사람들의이야기를정보로받아들이기시작 TED 세. 바. 시 ( 세상을 바꾸는 시간 ) JTBC 말하는대로

B. 조사 Research 1. 도시민의농업의가치에대한인식부족농업정책또는농업 농촌의문제와나와의관련정도인식에대해서는 관계있다 는응답이 40.5%, 관계없다 는응답이 25.0% 로나타났다. 연도별로살펴보면최근 3년간 관계있다 는응답이꾸준히하락하고있다. 단순히긍부정적인응답보다무관심이더큰문제라는것을알수있다.

3 B. 조사 Research 1. 도시민의농업의가치에대한인식부족농업정책또는농업 농촌의문제와나와의관련정도인식에대해서는 관계있다 는응답이 40.5%, 관계없다 는응답이 25.0% 로나타났다. 연도별로살펴보면최근 3년간 관계있다 는응답이꾸준히하락하고있다. 단순히긍부정적인응답보다무관심이더큰문제라는것을알수있다. 농업 농촌에 대한 관심도와 관련성 인식 ( 도시민 ) 2. 도시청년층의농업에대한관심부족을환기세계각국은농업의미래성과산업성에대해서주목하고있다. 이에따라대한민국의정책도미래농업인재를육성하는것에맞추어졌다. 농업인의인구감소율이늘고고령화율이 20~30% 달하는상황에이르렀다. 한편베이비부머세대는농업에친숙하지만젊은세대는농업에대해아예관심이없다. 이에따라미래를이끌어갈청년들이농업을스스로알고관심을가질수있도록하는캠페인을기획하였다. 구분 응답자특성 전혀 알지 못한다 우리나라 농업의 실상과 농촌문제 인지정도 ( 도시민 ) 모르는편이다 모른다 보기항목 ( 단위 : %) 보통이다 대체로 아는편이다 * 자료 : 한국농촌경제연구원 (2013) 매우 자세히 알고 있다 1,500 명조사 ~29 세 연 30대 령 40대 별 50대 세이상 안다

C. 기획 Planning 1. 캠페인목표 2. 브랜드및핵심메시지 ( 브랜드네이밍-나우올제 ) 농업이나농촌을직설적으로앞에내세운것이아니라 더나은내일 이라는순우리말인 < 나우올제 > 라는신조어를브랜드를새롭게런칭했다. 농업이라는단어를직접적으로전면에내세우지않았지만 농업이풍요로운우리삶을지속가능하기만드는일 이고 미래지향적 이라는것을은유적으로표현했다.

4 C. 기획 Planning 1. 캠페인목표 2. 브랜드및핵심메시지 ( 브랜드네이밍-나우올제 ) 농업이나농촌을직설적으로앞에내세운것이아니라 더나은내일 이라는순우리말인 < 나우올제 > 라는신조어를브랜드를새롭게런칭했다. 농업이라는단어를직접적으로전면에내세우지않았지만 농업이풍요로운우리삶을지속가능하기만드는일 이고 미래지향적 이라는것을은유적으로표현했다. ( 핵심메시지-농업과내 : 일 ) < 농업과내 : 일 > 은내일이라는단어에장음표시를포함함으로써나의일이되는농업, 우리의내일이될농업이라는중의적인의미를담아우리의삶과농업의연관성을부각했다. 농업과 내 ː 일 내 일 (My Job) 이 되는 농업, 우리의 내일 (Tommorow) 이 될 농업 3. 추진전략 최근미디어의핫트랜드인퍼블릭스피킹이라는키워드를 도시의청소년과청년들이농업에대해이야기하는스피치콘테스트 와접목시키는대회를개최했다. 농업과자신을연관시키고, 농업의가치에대해자신들의언어로발표하고공유함으로써 농업에대한대국민적새로운인식을전환시키는것을목표로했다. 참가자들의발표

5 모습을영상콘텐츠로제작하여홈페이지, 유투브채널및 SNS 를통해확산시켜 농업 농촌에대한범국민적관심을유발했다. 적극적이고선제적인언론홍보를추진하여농업에대한새로운가치를전달하고확산시켰다. 공식홈페이지를비롯확산속도가가장신속한 SNS를통해캠페인정보를전달하여 농업에대한개념은물론농업 농촌에대한새로운인식을제고시켰다. 보도자료배포, 인터뷰, 기고등을통해스피치콘테스트홍보및캠페인에대한이해도를 높였다. 통합홍보과정에서생산된기사, 사진, 영상등의멀티미디어콘텐츠를이용해별도의인터랙티브뉴스페이지를구축함으로써스토리텔링경험을통한공감대를형성했다. 4. 주요타깃 1차타겟 = 대회참가자 : 도시의어린이와청소년, 청년, 외국인들에게농업의중요성과미래산업으로서의가능성을알게하는동시에자신의스피치와현장체험경험을통해콘텐츠생산주체가되어농업의가치전달하는오가닉미디어로서의역할을하게했다. 2차타겟 = 일반국민 : 생활속에서농업과접점이없다고생각하는일반국민들에게새로운포맷, 가장핫한미디어기법으로여러가지농업의다양한모습과다원적가치를접하게했다. 5. 단계별캠페인전략 1 단계 : 동참유도 ( 캠페인시작전 ) ( 목표 ) 나우올제에대한안정적인브랜드전략수립과참가자확보를위한홍보진행 ( 전략 ) 버스와지하철광고, SNS 이벤트를통해농업에대한새로운메시지를제시하여 캠페인을알리고농업의새로운모습을부각시켰다. ( 활동 ) 홈페이지와 SNS, 대중교통수단에나우올제의핵심메시지, 스피치콘테스트에 대하정보를제공하고농업관련기본지식, 여러관점에서제시하는농업의모습등 다양한농업콘텐츠확산 2 단계 : 홍보대사육성 ( 캠페인진행 ) ( 목표 ) 농업이지닌가치를자신의삶과연결지을수있도록함 ( 전략 ) 스피치콘테스트에참가하는전원을농업홍보대사로성장시켜홍보타깃이되는 국민스스로의입을통해농업의중요성전달 ( 활동 ) 농업 농촌만의이야기가아닌, 자신과연관된농업이야기의탄생을위해농업 현장체험 농업트렌드교육등을진행하는동시에매스미디어, SNS 등을통해이과정을 전국민과공유 3 단계 : 공감대확산 ( 종료후 ) ( 목표 ) 참가자들의이야기를공유할수있는 SNS 채널및특집방송프로그램제작

농업의다원적가치와미래산업으로서의가능성을전달할수있도록지속적인콘텐츠연구 개발 D. 실행 Execution 프로그램 1.

6 ( 전략 ) 온 오프라인채널을활용하여범국민적관심확대및농업 농촌에대한새로운인식과이미지제고 ( 활동 ) 스피치콘테스트본선대회발표모습을영상콘텐츠등으로재가공시켜다양한채널을통해확산시키며, 농업의다원적가치와미래산업으로서의가능성을전달할수있도록지속적인콘텐츠연구 개발 D. 실행 Execution 프로그램 1. 사전홍보대회준비 대회참가자모집 : 초기붐업 (boom-up) 을위해전국적으로캠페인정보전달 :,, ( 교육열이높은강남학원가, 분당노선버스, 대학순환선인지하철 2 호선에광고물부착 ) < 농업과내 : 일 > 이라는주제를효과적으로전달할수있는슬로건을도출하여학부모를

7 타깃으로전국의아파트와학군이좋은서울강남 목동, 분당등을운행하는서울시내버스, 광역버스, 서울시내주요대학가를순환운행하는지하철 2호선을중심으로광고물을부착하여캠페인참가자모객 버스 11대, 지하철 300량, 전국 9,600대아파트엘리베이터에광고집행 지하철 광고버스 광고아파트 엘리베이터 ( 주요대학, 초중고학교게시판, 어학당, 공모전사이트를통해포스터홍보 ) 전국초 중 고 대학교, 어학당에대회포스터를부착하고, 공모전사이트및대외활동커뮤니티등에정보제공을통해학생및외국인들의관심및참여유도 전국초 중 고 대학교, 어학당에 1,115개포스터부착 1 차 포스터 ( 전체 ) 2 차 포스터 ( 내국인용 ) 2 차 포스터 ( 외국인용 ) 실제 부착 모습

총 23 곳의사이트에캠페인관련정보게시글을업로드, 총클릭수 39,409 회기록 공모전 사이트농림축산식품부 사이트교육청 사이트

도시아이들이경험하지못한다양하고색다른농촌체험을동영상으로말하게하는 코너를통해농업의중요성을공유하고본인스스로가농업 농촌의소중함을인지할수

체험을아우르는마불갤러리 벌랏한지마을에서 예술, 농업으로놀다 를주제로진행 예술과접목시킨농업을직접경험하게하여농업의다원적가치를공유하고, 도시

차산업을한눈에볼수있는은성농원방문 청년부와외국인부신청자가참가한한국 6 차산업우수사례지은성농원에서는 6 차산업으로성장하는와이너리를꿈꾸며

특히외국인들에게도시가아닌농촌을한국의청년들과함께체험하게함으로써인류 전체를위해우리가가져야하는농업에대한생각과가치공유 한지뜨기 체험에 대해 듣는

8 총 23 곳의사이트에캠페인관련정보게시글을업로드, 총클릭수 39,409 회기록 공모전 사이트농림축산식품부 사이트교육청 사이트 미래농업의모습을볼수있는농업현장체험 < 놀라운투어 > 농업에대한새로운시각에눈을뜰수있도록전문가가동행하여농업의미래가능성에 대한강의및교육추진 도시아이들이경험하지못한다양하고색다른농촌체험을동영상으로말하게하는 코너를통해농업의중요성을공유하고본인스스로가농업 농촌의소중함을인지할수 있는기회제공하고콘텐츠로제작 농업과아트의콜라보를경험할수있는마불갤러리체험 초등부와중 고등부신청자를대상으로닥나무재배와한지생산, 한지를이용한공예와 체험을아우르는마불갤러리 벌랏한지마을에서 예술, 농업으로놀다 를주제로진행 예술과접목시킨농업을직접경험하게하여농업의다원적가치를공유하고, 도시 아이들이경험하지못한다양하고색다른농촌체험제공을통해본인스스로가 농업 농촌의소중함을인지할수있는기회제공 한국농업의 6 차산업을한눈에볼수있는은성농원방문 청년부와외국인부신청자가참가한한국 6 차산업우수사례지은성농원에서는 6 차산업으로성장하는와이너리를꿈꾸며 를테마로진행 사과로생산과가공, 서비스를결합해농업의부가가치를고도화한 6 차산업현장체험 특히외국인들에게도시가아닌농촌을한국의청년들과함께체험하게함으로써인류 전체를위해우리가가져야하는농업에대한생각과가치공유 한지뜨기 체험에 대해 듣는 참가자 예술과 농업이 만나다. 한지 공예를 경험하는 참가자 사과따기 체험과 사과와이너리 탐방을 하는 참가자 개인의경험과농업을더욱밀접하게연결시키는본선진출자대상사전교육 도시와농촌의행복한동행, 6 차산업이야기등농업의다원적가치와미래산업으로서의 가능성을농업전문가가강의

9 본선대회 발표 순서에 대한 공정성 및 투명성 제고를 위해 참가자 본인들이 직접 정하게 함 전문 스피치 강사가 참가자들이 사전에 제출한 발표 원고를 첨삭과 카메라 테스트 실시 등 발표 스킬 향상을 위한 전문 스피치 교육 진행 농업 트렌드 교육 스피치 코칭 카메라 테스트 농업에 대한 더 스마트한 생각을 발표하는 스피치 콘테스트 맛있는 토크 본선대회 현장체험, 사전교육을 통해 얻은 농업에 대한 전문 지식과 높은 이해도를 바탕으로 전문적이면서도 각자의 삶과 연관시킨 내용을 자신의 언어로 발표 참가자들의 발표 모습을 영상 콘텐츠로 제작하여 홈페이지, 유투브 채널 및 SNS를 통해 확산시켜 농업 농촌에 대한 범국민적 관심을 유발 초등부 중고등부 청년부 외국인부 2. 매스미디어 홍보 신문 방송 보도 중앙 일간지 및 통신사 보도 총 41건 노출 [조선일보(조선에듀)_ ] 농업을 위한 더 스마트한 생각 스피치 콘테스트 열린다 [아시아경제_ ] 도시 아이들이 말하는 농업에 대한 스마트한 생각 [조선일보_ ] 도시아이들, 농업에 대한 더 스마트한 생각을 말하다

10 방송보도를통해농민이아닌도시청소년, 청년들이말하는농업이야기를중심으로 농업에대한인식변화와미래의오피니언리더가제시하는농업이지닌무한의가능성소개 SBS 모닝와이드, YTN 뉴스만만, YTN 사이언스맛있는토크등총 11 회소개 [YTN_10.31] 도시 - 농촌 상생방안 논의... 말하기 대회 열려 [TV 조선 _11.01] 도시 청년들, 농업 살리는 아이디어 쏟아내 [ 아시아경제 _12.03] [ 심쿵 농업 ]" 대기업보다 농부 " 아이 꿈이 바뀐다 기획특집코너및토크쇼제작 (SBS 특집기획 ) SBS 모닝와이드에도시 / 기술 / 힐링 / 젊음 / 미래 5 개의키워드와농업을 매치시킨현장사례를발굴하여시리즈로방송하고맛있는토크본선무대에수상자들의 인터뷰및현장스케치영상을통해자연스럽게콘텐츠농업의새로운모습을방송에소개 농업, 도시를 만나다 ( ) 농업, 기술을 만나다 ( ) 농업, 힐링을 만나다 ( ) 농업, 젊음을 만나다 ( ) 농업, 미래를 만나다 ( ) (YTN 토크쇼 맛있는토크 제작 ) 트렌드로떠오르는 쿡방 과토크쇼를결합하여청년들과농업전문가, 젊은농부들이농업에대해자유롭게이야기하는토크쇼를제작하여대중에게재미있고친숙하게다가갈수있는새로운스타일의농업관련방송콘텐츠를통해농업의현주소와성장가능성, 다양한가치소개

4 로으로지속적으로방문자의 활발한활동이이루어짐 홈페이지 운영기간 중 접속자

11 YTN 사이언스 맛있는 토크 ( ) 청년 농부가 선보이는맛있는 요리 스피치 콘테스트 청년부 우수상 김선영 학생 3. 온라인홍보 공식홈페이지운영및 SNS 채널을통한쌍방향소통 전혀농업이라고생각하지않았 던의외적인콘텐츠로젊은층공략 공식홈페이지를통해대회정보, 변화하는농업트렌드등다양한콘텐츠실시간전달 캠페인의미, 스피치콘테스트에대한모든정보와대회주제에맞게재가공된농업 관련콘텐츠를제공하는주요채널로활용하며, Q&A 게시판을통해궁금증및문의에 대한실시간대응 스피치 콘테스트 맛있는 토크 정보 제공 모든 문의가 가능한 Q&A 게시판 농업관련 지식 집합소라이브러리 월평균접속자수 1,142 명, 월평균페이지뷰수 12,393.4 로으로지속적으로방문자의 활발한활동이이루어짐 홈페이지 운영기간 중 접속자 페이지뷰 수 현황 (2015 년 10 월 ~11 월 평균 ) 페이스북페이지, 인스타그램, 카카오스토리, 유투브등에새롭고미래지향적인농업의모습집중업로드 페이스북, 카카오스토리, 인스타그램, 유투브등의채널을통해총 250 개콘텐츠업로드 및총게시물노출수 130 만건돌파

12 페이스북 게시물 노출 수( ~ ) 페이스북 인스타그램 유투브 인터스텔라, 마션, 베테랑 등 영화와 농업을 접목시킨다던가. 전원일기와 삼시세끼 등 미디어에 비친 농업을 조명한다던가, 신기하고 색다른 농업, 세련된 농촌의 모습을 소개 국민들의 생활 속에서 농업을 발견하고, 농업이 지닌 가치에 대해 직접 생각해 보는 이벤트를 진행을 하였으며 평균 좋아요 수가 2,000이상, 댓글 500개 이상 돌파 하는 등 높은 공감대 형성 수박하다, 채소하다? 우리 과일과 채소 속에 담긴 재미있는 우리말 소개 왜 나한테 그래 쌀에 대한 오해 풀기 인터스텔라와 마션은 농업영화다 스크린 속 농업 이야기

13 뜻이 있는 곳에 땅이 있다 2030 세대 농지지원사업 소개 철든 이야기 농경사회의 나침반, 한로 ( 寒露 ) 소개 이심전심 밥심 밥의 위대함에 대한 시리즈 < 농업은 OO 이다 > 댓글 이벤트 < 농업아 내 : 일을 부탁해 > 광고 찾기 이벤트 <YTN 사이언스 맛있는 토크 > 본방사수 이벤트 인터랙티브뉴스페이지개설 아시아경제와협업으로 IMC 기법으로홍보된콘텐츠를종합적으로경험할수있는 인터랙티브뉴스페이지를국내최초로구축. 국민들이농업의다원적가치에대한 캠페인정보나진행되었던모든콘텐츠, 방송, 미디어를접할수메뉴를구성하여주체적 뉴스소비를유도

농업과 내:일 (메인페이지) 농업과 도시 농업과 기술 농업과 젊음 농업과 힐링 농업과 미래

기록 인터랙티브 뉴스 사이트 평균 세션 시간(2016년 9월 평균) E.

이미지를 과감하게 벗어버리고 젊음, 미래, 기술, 힐링 등 <미래지향적>이고 <가치지향적>인

FTA라는 세계적 흐름 속에서 농업이 지속가능하려면 온 국민의 관심, 특히 젊은이들이 농업의

던져주었으며 참가자들은 스스로 농업이 얼마나 우리 삶과 가깝게 있는지를 퍼트리는 홍보대사로

14 농업과 내:일 (메인페이지) 농업과 도시 농업과 기술 농업과 젊음 농업과 힐링 농업과 미래 뉴스 페이지에 머무르는 시간이 평균 50초인 것에 비해 평균 3분 23초라는 높은 세션 시간 기록 인터랙티브 뉴스 사이트 평균 세션 시간(2016년 9월 평균) E. 평가 Evaluation 기존의 농업에 대한 이미지였던 늙은 농업, 낙후된 농업이라는 이미지를 과감하게 벗어버리고 젊음, 미래, 기술, 힐링 등 <미래지향적>이고 <가치지향적>인 농업의 모습을 1020 세대에게 부각시켰다. FTA라는 세계적 흐름 속에서 농업이 지속가능하려면 온 국민의 관심, 특히 젊은이들이 농업의 필요성을 지원하고 응원해야 한다는 점에서 이 캠페인은 농업에 대한 새로운 가치를 창출할 수 있다는 가능성을 던졌다. 맛있는 토크 에서 제시된 <농업을 위한 더 스마트한 생각>은 농업계에 신선한 충격을 던져주었으며 참가자들은 스스로 농업이 얼마나 우리 삶과 가깝게 있는지를 퍼트리는 홍보대사로 현재 각 분야에서 활동하고 있다. 특히 이 캠페인은 농업과 농촌이 도시에 호소하는 방식 이 아니고 도시가 농업과 농촌을 경험하고 생각하여 스스로 말하게 하는 방식 을 취함으로써 지금까지의 일방적인 정책홍보와는 확연히 다른 쌍방향 소통을 가능하게 했다.

15 1. 국민관심도및반응 1,535 (,,, ) 총 1535 명이참가하여농업에대한이야기를하는등다양한연령대의참가자들이 자신의삶과농업을연관시킨이야기를전달 범국민적으로농업에대한새로운인식을제고시키고, 농업의다원적가치와 미래산업으로서의가능성공유 95% 평균 4.8 점이라는높은평점을보이며, 청소년과청년들의관점에서우리농업을재조명하고농업 농촌에대한새로운시각과인식을이끌어내었으며앞으로도농업에꾸준한관심을가지고지켜볼의향이있다는응답이 4.7 점이었다. 이설문을통해청소년층, 청년층들은농업에무관심했던태도에서앞으로도지속적으로농업을관심을가지겠다는태도로인식이전환됐음을알수있다. 게다가농업이농부만의일이아니고우리삶전반에걸쳐필요한산업이며앞으로도더나은미래를위해지켜나가야할중요한일이라는인식을가지게됐음을알수있다. 항 목평점 (5 점 ) 1. 농업이우리삶에서중요하다고생각하십니까? 오늘프로그램을통해우리농업의새로운모습을발견할수있었습니까? 우리농업의새로운모습을발견하는데에나우올제가도움이되었습니까? 앞으로도우리농업에꾸준한관심을가지고지켜볼의향이있으십니까? 4.7 총 평점 미디어채널별실적및성과 다양한미디어가도시청년들이말하는농업에주목했으며현재까지업로드와공유를통한네트워크만들기가진행중이다. 나우올제는전통미디어의관점에서콘텐츠를전달하고마는것이아니라콘텐츠가전달된순간부터오히려참가한사람들에의해끊임엇ㅂ이연결되고공유되면서진화할수있도록했다. 콘텐츠에가치를부여함으로써콘텐츠의생명력을연결하고진화시키는데참가자들이스스로퍼나르고나와연관된새로운가치를부여하게했다는점에서그성과를찾을수있다. 신문 방송 매스미디어 - 조선일보, 아시아경제등중앙일간지및통신사총 41 건노출 - 보도 : YTN, SBS 등총 9 회 - 특집 프로그램 : SBS 모닝와이드, YTN 사이언스맛있는토크총 2 회 SNS ( 페이스북, 유투브, 인스타그램, 카카오스토리 ) 웹사이트 ( 홈페이지, 인터랙티브사이트 ) 뉴미디어 - 총게시물노출수 : 1,295,144 - 총게시물도달수 : 1,073,067 - 총좋아요수 : 9,702 - 총댓글수 : 총공유수 : 총방문자수 : 19,824 - 총페이지뷰수 : 39,703

2

2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen