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호린 창
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1 2009 March S&J 커뮤니케이션 SAE 팀

2 Index 1. Internet, as a media 2. Why S&J 3. Case Study _ Y Clinic 4. Contact us

3 1. Internet, as a media

4 1. Internet, as a media 2007 년온라인광고비는 1 조 2,311 억원으로 2006 년대비 38% 성장하였고, 전체광고비대비 15.7% 비중을차지하고있습니다. 41,118 48,211 48, % 0.3% 0.4% 36,256 온라인광고비규모추이 48,052 59,504 58, % 1.7% 2.3% 2.2% 67,042 69,868 68,401 70,539 76,339 78,300 전체광고비단위 : 억원 3.3% 5.1% 7.1% 9.4% % % 온라인광고비단위 : 억원 년 1996 년 1997 년 1998 년 1999 년 2000 년 2001 년 2002 년 2003 년 2004 년 2005 년 2006 년 2007 년 < Source : IMCK 한국인터넷마케팅협회 >

5 1. Internet, as a media 2007 년검색광고비는 7,484 억원으로, 2006 년 4,892 억원대비 53% 성장하였고, 전체광고비대비약 60% 비중을차지하고있습니다. 이는검색트래픽의성장과 cpc 광고방식전환이주원인입니다. 검색광고비규모 Search AD 53% 단위 : 억원 년 2003 년 2004 년 2005 년 2006 년 2007 년 < Source : IMCK 한국인터넷마케팅협회 >

6 1. Internet, as a media TV, 신문, 잡지등오프라인매체의광고비중이낮아지는반면온라인광고와케이블 TV 등 New Media 의광고비중이늘어나는추세를보이고있으며, 2007 년온라인광고비중은 15.7% 로예상을훨씬뛰어넘는성장세를기록하고있습니다. 온오프라인매체들의영향력변화 < Source : 제일기획 / 2007 >

7 1. Internet, as a media 한국인의인터넷이용률은 76.3% 로전년대비 1.5% 증가했으며, 약 3,400 만명이월 1 회이상인터넷에접속하고있습니다. 인터넷이용인구추이 단위 : %, 천명 < Source : 2007 년하반기정보화실태조사 / 한국인터넷진흥원 ( ) >

8 1. Internet, as a media 인터넷을 5 시간이상이용하는 Heavy User 의비율이매년증가하고있으며, 구매력이높은 20 대와 30 대의 37% 가 Heavy User 로측정되고있습니다. 인터넷이용시간의증가 32.7% 37.5% 30.9% 47.7% 44.0% % % 24.7% 19.6% 24.7% 44.0% 23.3% 46.9% 26.4% 40.7% 11.0% 39.7% 37.6% 46.2% 37.3% 43.0% 18.4% 47.5% 30.9% 29.8% 32.2% 49.3% 16.1% 19.0% 33.5% Light User 2 시간이하 Medium User (2~5 시간이하 ) Heavy User (5 시간이상 ) [n= 전체, 3469 / 단위 : %] 전체 남 Heavy User < Source : Korea Netizen Profile ( ) > 여 19 세이하 20 대 Medium User 30 대 40 대이상 Light User [n= 전체, 3469 / 단위 : %]

9 1. Internet, as a media 인터넷이용의가장큰목적은정보검색이며 (46.4%) 응답자의 40% 는정보검색포털사이트를시작페이지로설정하고있습니다. 인터넷이용목적 = 정보검색 < Source : 2007 KOBACO MCR report >

10 2. Why S&J

11 2. Why S&J S&J 커뮤니케이션은 1 명의 AE 당관리하는광고주수를제한하여광고주님에게쏟는시간과노력이타대행사에비해월등히높습니다. 대행사별 AE 당일평균광고관리시간및광고주수 단위 : 분, 명 < Source : 2008 S&J 커뮤니케이션 report >

12 2. Why S&J S&J 커뮤니케이션은로그분석시스템을이용하여 data 분석에기반한객관적이고체계적인검색광고관리로광고주님의매출증대에기여합니다. < Source : 에이스카운터분석페이지 >

13 2. Why S&J S&J 커뮤니케이션은단계별차별화된전략으로광고주님사이트에최적화된검색광고를진행합니다. 단계별업무내용 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5 Step 6 Checking 집행목적 연계이벤트 사이트분석 Selecting 키워드 매체 광고상품 Selecting 키워드 매체 광고상품 Managing T&D 게재위치 랜딩페이지 입찰 Analysis 매체별 키워드별 카테고리별 Reporting 매체별 키워드별 카테고리별 주간및월간 최적화된검색광고집행 < Source : 2008 S&J 커뮤니케이션 report >

14 2. Why S&J S&J 커뮤니케이션은키워드효율에따라전략적인검색광고운영을합니다. 집행키워드 구매있다 구매없다 구매많다구매적다클릭많다구매적다 CPA 높다 CPA 낮다 CPA 높다 CPA 낮다 광고비많다 광고비적다 노출많다 노출적다 1. 순위하향 1.URL 변경 1.T&D 변경 2.URL 변경 2. 관련성검토 2. 관련성검토 3. 관련성검토 순위하향 1 위관리 순위하향 1~3 위관리 삭제 삭제 삭제 3~5 위관리

15 2. Why S&J S&J 커뮤니케이션은키워드성향에따라전략적인검색광고운영을합니다. 키워드성향별운영전략 분류 CPC CTR 유입효율운영방법설명문구정책 일반키워드고하대중효율높은시간 / 요일운영브랜드, 개별상품문구삽입으로필터링기능 세부키워드저중소상상시운영특장점등세부내용삽입을통한유인기능 브랜드키워드저상대상상시운영브랜드, 슬로건노출등을통한강화기능 경쟁사키워드저하소하선택적운영경쟁사대비장점노출을통한유인기능 시즌키워드고중소중시즌에맞춰운영일반 / 세부키워드분류에따른문구삽입 이슈키워드 - - 소중이슈에맞춰운영이슈에따른강화, 또는회피문구삽입 이벤트키워드 상이벤트기간중운영브랜드와이벤트의혜택강조문구노출 < Source : 2008 S&J 커뮤니케이션 report >

16 2. Why S&J S&J 커뮤니케이션은키워드집행효율에따라효과적인검색광고운영을합니다. 키워드집행효율별운영전략 분류전환수 ROI 집행시기대효과운영방법입찰정책 최상위상상 상위순위입찰 차상위상중중간순위입찰 ( 입찰가제한 ) 효율상승 & 매출상승상시운영중상상위상위순위입찰하상 중위 중 하 중 중 효율유지 & 매출상승수시운영중간순위입찰 ( 입찰가제한 ) 상 하 하위 중 하 최하위 하 하 효율하락 & 매출상승 선택운영 기본단가입찰 보류 상시운영 개별관리 목적에맞춰운영목적에맞춰운영 < Source : 2008 S&J 커뮤니케이션 report >

17 2. Why S&J S&J 커뮤니케이션은매일키워드그룹별효율을체크하고주기적인리포트와 T&D 수정으로최고의광고효과를이끌어냅니다. 효율적인광고집행 Schedule 주차일월화수목금토 1 주 Monthly Report 2 주 Weekly Report 키워드별 T&D 수정 3 주 Weekly Report 매일키워드그룹별효율체크 4 주 Weekly Report 키워드별 T&D 수정 5 주 Weekly Report < Source : 2008 S&J 커뮤니케이션 report >

18 3. Case Study

8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 - 이관전 집행키워드갯수 971% 증가 700 이관후

19 3. Case Study _ Y Clinic 1) Keyword Strategy S&J 로광고이관전일반키워드와소수의세부키워드로약 700 여개키워드집행. -> 이관후 CPC 가낮은세부키워드추가로사이트방문자수증대. 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 - 이관전 집행키워드갯수 971% 증가 700 이관후 7,500 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2, % 증가 이관전 4,559 방문자수 이관후 13,950 < Source : 2009 S&J 커뮤니케이션 report >

20 3. Case Study _ Y Clinic 1) Keyword Strategy S&J 로광고이관전일반키워드만집행. -> 경쟁사보다발빠른신규이슈키워드집행으로고객의관심사반영 CTR 노출수 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% < Source : 2009 S&J 커뮤니케이션 report >

21 3. Case Study _ Y Clinic 2) T&D Strategy S&J 로광고이관전 T&D 전략不在. -> T&D 에구매키워드삽입후주목도향상하여 CTR 증대. -> 4 가지특성 (Brand, Price, Promotion, Information) 의 T&D 테스트후가장효율이높은 T&D 진행. 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% CTR 49% 0.70% 증가 0.48% 이관전이관후 < Source : 2009 S&J커뮤니케이션 report >

22 3. Case Study _ Y Clinic 3) Bidding Strategy S&J 로광고이관전 Bidding 전략不在. -> 진료과목카테고리별그룹설정후월별집중진료과목의키워드그룹상위노출. -> 월별집중진료과목이외키워드그룹중위노출. -> CPC가낮은세부키워드최상위노출. -> 전환율이높은시간대에월별인기키워드상위노출 2,000 1,764 CPC 51% 감소 1, , 이관전 이관후 < Source : 2009 S&J 커뮤니케이션 report >

23 3. Case Study _ Y Clinic 4) LPO(Landing Page Optimization) Strategy S&J 로광고이관전모든키워드메인 URL 링크. -> 키워드별 Landing page 최적화 -> 이미지로제작된컨텐츠페이지내용을텍스로수정제안후포털사이트검색엔진웹문서검색결과에 crawling 이되게함.

월상담건수 350 300 250 200 150 100 50 0 이관전 110%

24 3. Case Study _ Y Clinic 5) S&J Strategy 결과 S&J 로광고이관후홈페이지상담건수가 2 배이상인 110% 인증가. 월상담건수 이관전 110% 증가 162 이관후 341 < Source : 2009 S&J 커뮤니케이션 report >

25 4. Contact us

4. Contact us 주소 : 서울특별시송파구가락동 99-3 제일오피스텔 807 찾아오시는길 : 지하철 8 호선가락시장역 1 번출구도보 5 미터전화 : 02

26 4. Contact us 주소 : 서울특별시송파구가락동 99-3 제일오피스텔 807 찾아오시는길 : 지하철 8 호선가락시장역 1 번출구도보 5 미터전화 : 팩스 : 이메일 : soringel@hanmail.net 회사블로그 :

27 Thank you!

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