Microsoft PowerPoint - 광고론05.ppt [호환 모드]
|
|
|
- 지오 승
- 5 years ago
- Views:
Transcription
1 5 장광고목표와예산설정 Contents I. 광고목표의설정 II. III. IV. 광고목표로사용될수있는매개변수 광고목표설정시의기준 광고예산
2 I. 광고목표의설정 I. 광고목표의설정 I. 1 전략적광고계획과정 광고목표 VS 마케팅목표 광고의목표 광고목표 궁극적으로마케팅목표를실현할수있도록 설정되어야함 불가분의관계 광고목표와마케팅목표의일치어려움 마케팅목표를달성하는데에는광고이외에도많은활동들이영향을미침 이월표과 (carry-over effect)
3 I. 광고목표의설정 I. 2 광고정보처리모형 광고정보처리모형 광고가수용자에게노출되고난후구매하는행동에이르기까지의과정을정보처리적관점에서설명하는모형 상품에대한인지 (Cb) 광고지각상품에대한태도 (Ab) 구매의도 (PI) 구매 (p) 광고에대한태도 (Aad) I. 전략적광고계획과정 I. 3 효과의위계모형 (Hierarchy of effect model) 효과의위계모형 AIDA 모형 AIDMA 모형 DAGMAR 모형 래비지와스타이너의모형 혁신 - 수용모델 AIDA 모형 1920 년대제안된모형 광고의효과는주의, 관심, 욕구, 행위의 4 단계를거쳐발생 주위 (Attention) 관심 (Interest) 욕망 (Desire) 행위 (Action)
4 I. 전략적광고계획과정 I. 3 효과의위계모형 (Hierarchy of effect model) 효과의위계모형 AIDA 모형 AIDMA 모형 DAGMAR 모형 래비지와스타이너의모형 혁신 - 수용모델 AIDMA 모형 AIDA모형모형과유사하나, 광고의효과는 행동 이전에 기억 의단계를한번더거친다고주장 주위 (Attention) 관심 (Interest) 욕망 (Desire) 기억 (Memory) 행위 (Action) I. 전략적광고계획과정 I. 3 효과의위계모형 (Hierarchy of effect model) 효과의위계모형 AIDA 모형 AIDMA 모형 DAGMAR 모형 래비지와스타이너의모형 혁신 - 수용모델 DAGMAR 모형 콜리 (R.H.Colley) 가주장 광고에대한소비자들의반응은인식, 이해와이미지, 태도, 행동의단계를거침 인식 (Awareness) 이해와이미지 (Comprehension & image) 태도 (Attitude) 행동 (Action)
5 I. 전략적광고계획과정 I. 3 효과의위계모형 (Hierarchy of effect model) 효과의위계모형 AIDA 모형 AIDMA 모형 DAGMAR 모형 래비지와스타이너의모형 혁신 - 수용모델 래비지와스타이너의모형 1961 에제시된모형단계를더욱세분화하여 6 단계로제시 광고효과가일정기간에걸쳐발생된다고가정 인식 (Awareness) 지식형성 (knowledge) 좋아함 (Liking) 선호 (Preference) 확신 (Conviction) 구매 (Purchase) I. 전략적광고계획과정 I. 3 효과의위계모형 (Hierarchy of effect model) 효과의위계모형 AIDA 모형 AIDMA 모형 DAGMAR 모형 래비지와스타이너의모형 혁신 - 수용모델 혁신 - 수용모델 Rogers 의혁신의확산이론을이용한것 신제품이라는혁신제품을소비자들이수용하는단계를가정 인식 (Awareness) 관심 (Interest) 평가 (Evaluation) 구매시도 (Trail) 수용 (Adoption)
6 II. 1 매개변수와행동및결과변수 광고 매개변수 상표인식도 상표속성에대한이해및지식 상표속성에대한신념 새로운용도에대한지식 정서 상표이미지 기업에대한지식 기업이미지 모델에대한태도 광고에대한태도 상표에대한태도 관심의정도 선호도 욕망 기억 구매의도등 행동및결과변수 문의 방문 구매 수용 재구매율 상표에선호도 매출액 시유율 고객점유율
7 II. 2 광고목표로사용될수있는매개변수 상표인식도 회상도 광고보조회상도와매출액 속성에대한지식과신념 상표에대한이미지 상표에대한이미지 상표에대한태도 구매의도 광고목표로사용될수있는행동및결과변수 II. 3 상표인식도 상표인식도 (brand awareness) 소비자들이상표가존재한다는사실인식정도 인식도 (awareness) 는회상도 (recall) 와재인도 (recognition) 로, 회상도는비보조회상도와보조회상도로구별되어측정 비보조회상도 (unaided recall) 회상도 (recall) 인식도 (awareness) 보조회상도 (aided recall) 재인도 (recognition)
8 II. 4 회상도 회상도 (recall) 비보조회상도 (unaided d recall) 상표나광고에대한언급없이소비자의기억을측정한후전체조사대상자중몇퍼센트가기억하는지를의미 회상도 (recall) 보조회상도 (aided recall) 설문하고자하는상표나광고에대한개략적인정보 (ex: 제품군 ) 를제시 ( 보조 ) 한후개방형질문을하여그퍼센트를계산한것 II. 5 재인도 (Recognition) 재인도 (Recognition) 측정하고자하는상표나광고를응답자에게제시한후그상표나광고를본적이있는지를물어퍼센트로표시한것 청바지상표중리바이스를들어본적이있습니까?
9 II. 6 속성에대한지식과신념 속성에대한지식 (knowledge) 과신념 (belief) 지식 (knowledge) 광고된상표가특정한속성을가지고있다는사실을알고있는여부 ex) 빙그레엑설런트아이스크림은분유가아닌생유로만들어진것을소비자가알고있는것 신념 (belief) 광고된상표가특정한속성을갖고있다고믿는것 ex) 빙그레엑설런트가그러한속성을갖고있다고믿는것 II. 6 속성에대한지식과신념 속성을통해회상을높이는이미지광고
10 II. 7 상표에대한이미지 상표에대한이미지는경쟁상품과품질이나성능에서차이가거의없을경우, 이미지는의사결정에중요한역할을하게됨 II. 8 감정 (affect) 광고를통해서소비자가경험하는느낌 (feeling) 과정서 (emotion) 는감정 (affect) 으로서상표선택에영향을줌 II. 9 상표에대한태도 (attitude toward brand) 특정상표를좋아하거나싫어하는정도를말함 II. 10 구매의도 (purchase intention) 특정상표에대하여소비자들이가지고있는구매의향의정도 II. 12 광고목표로사용될수있는행동및결과변수 행동및결과변수를광고의목표로삼을수있는광고 직접반응광고 (direct response advertising) 직접마케팅 (direct marketing) 이벤트또는공고형광고 소매점광고 협동광고 (cooperative advertising) 상기광고 (reminder advertising) 사회적마케팅 (social marketing)
11 II. 12 광고목표로사용될수있는행동및결과변수 직접반응광고 소매점광고 III. 광고목표설정시의기준
12 III. 광고목표설정시의기준 III. 1 DAGMARA 이제안하는광고목표의기준 측정가능 (MEASURABLE) 해야한다비교기준 (BENCHMARK) 이명확해야한다. 표적시장을명확하게규정해야한다. 기간이명시되어야한다. 5 문서화되어야한다. III. 광고목표설정시의기준 III. 1 DAGMARA 이제안하는광고목표의기준 표적시장이분명한광고
13 IV. 1 광고예산의개념 광고주의광고예산준비책임 광고주의광고예산승인권한 마케팅부사장 63.2 % 광고부사장 31.6 % 광고관리자 22.2 % 상표관리자 16.3 % 광고대행사 21.7 % 판매촉진팀 5.6 % 최고경영자 68.5 % 마케팅부사장 37.3 % 이사 20.9 % 부장 17.2 % 광고부사장 14.4 % 실무자 8.6 % (source: 26 th Gallagher Report Consumer Advertising Survey)
14 IV. 1 광고예산의개념 광고예산계산방법 34.8 % 예측매출액 30.4 % 예측매출액과함께필요한과업 % 필요한과업과자금 13.0 % 일반적인재정적틀에기초한양 8.7 % 이전의예년판매비율 8.6 % 작년의실재판매와내년기대판매의중간값에계산 (source: 26 th Gallagher Report Consumer Advertising Survey) IV. 1 광고예산의개념 광고예산과정 1 단계 2 단계 3 단계 목표와이용가능한데이터분석과검토 예산방법적용 평가 마케팅과광고목표 현재와과거예산 경쟁사의예산 광고효과성의증명 매출비율법 마진비율법 단위당할당법 기타할당법 불변예산법 매체증가승수법 적용가능성 목표 합리적인가정 다른마케팅활동과의균형 장기, 단기의중요성의균평 실 행 수정및보완
15 IV. 2 광고예산의방법 - 매출비율법 (percentage of sales, advertising of sales) 가장일반적인사용방법으로다음연도의상표판매량이예측되면판매대비광고비율을적용하여매체예산을결정적용하여매체예산을결정 사용이편리, 최고경영자설득이쉬음. 성공적인상표엔더많은광고량지원가능 광고비와판매액간의상관관계추정이가능 매년광고예산비율을수정해야함. 광고가매출을결정한다는인과관계를무시한방법 너무낮은예산의산정의가능성존재 ( 최저수준결정필요 ) 상품의마진율을고려하지않은채매출액만은고려 IV. 2 광고예산의방법 - 마진비율법 (advertising to margin) 다음연도의상표총마진이예측되면마진대비광고비율을적용하여광고예산을산정하는방법산정하는방법 사용이편리, 최고경영자설득이쉬움. 성공적인상표엔더많은광고량지원가능 관습에의존하여광고비율을결정하는경우문제발생 매년광고예산비율을수정해야함 광고가매출을결정한다는인과관계를무시한방법 너무낮은예산산정의가능성존재 ( 최저수준결정필요 )
16 IV. 2 광고예산의방법 - 단위당할당법 (per case allowance) 다음연도의총판매량 (unit volume sales) 이예측되면단위당고정광고비 (fixed sum ad) 를적용하는것을의미 사용이편리 성공적인상표엔더많은광고량지원가능 매년광고예산비율을수정해야함. 광고가매출을결정한다는인과관계를무시한방법 너무낮은예산산정의가능성존재 ( 최저수준결정필요 ) IV. 2 광고예산의방법 - 기타할당법 (other allowance) 판매량이아닌다른수를기준으로할당하는방법 ex) 표적소비자수소매점수 ex) 표적소비자수, 소매점수 총광고예산뿐아니라지역별매체예산이가능 높은판매량이기대되는곳에광고예산집중가능 광고예산과정에사용된외적인환경변화및경쟁사대비를고려하지못함 낮은판매량이예측되는곳에작은광고예산으로개발가능성을작게함
17 IV. 2 광고예산의방법 - 불변예산법 (inertia) 전년도예산액과동일하게책정 간편하고전년도예산이효과적이었다면이를반복가능 환경변화를고려하지못함.( 매체인상비, 기업목표등 ) IV. 2 광고예산의방법 - 매체증가승수법 (media inflation multiplier) 다른방법들과함께사용하는것으로광고예산을매체비용의증가에따라증가시키는것을의미것을의미 매체증가비율과광고예산안의다른변수와변화율과의차이가고려되지못함 매체효율성을고려하지않음
18 IV. 2 광고예산의방법 - 경쟁기업기준법 (competitive comparison) 경쟁자의광고지출을자사의총제품범주혹은산업전체와의연구속에포함시켜이를기준으로광고예산계획기준으로광고예산계획 사용이편리, 최고경영자설득이쉬움 성공적인상표엔더많은광고량지원가능 직접적으로경쟁자의광고활동에주의를기울일수있음. 경쟁자가정확히동일하게광고비를사용할것인지의여부 기업의목표, 환경변화, 광고효과성을고려하지못함 비실제적으로너무낮은예산산정가능 미래의성공가능성이매우큰상표라도현재시유율이작다면작은비율의광고비가산정됨 IV. 2 광고예산의방법 - 목표및과업기준법 (objective and task) 마케팅과광고의목표를달성하고자하는광고예산방법 광고예산뿐만아니라전체적인광고계획을고려할수있음 내외적으로발생될수있는요소들의고려부족 과업달성을위해얼마만큼의광고예산이필요한지판단하기가쉽지않음
19 IV. 2 광고예산의방법 - 지불능력기준법 (affordable, residual) 광고주가지불가능한만큼광고예산을산정 사용이매우간편 다른요소와의연계성이매우약함 ex) 시장상황, 매체사용의변화, 광고효과성등 최저수준이결정되지않는다면너무낮은예산책정가능 IV. 2 광고예산의방법 - 다차원계산법 (dynamic difference) 상표의역사를안다고가정하고각각상표에대한각연도마다시유율과광고점유율을계산하는것으로기존에광고된상표들사이에서사용계산하는것으로기존에광고된상표들사이에서사용 지도위의좌표를통해범주내에있는경쟁상표들을경쟁상표들을이해할수있고, 비실제적인광고예산계획을차단할수있음 내외적으로발생될수있는요소들의고려부족 과업달성을위해얼마만큼의광고예산이필요한지판단하기가쉽지않음 Tip B 상표와 C 상표간의시유율 (share of market) 과광고점유율 (share of voice) Tip B 상표와 C 상표간의다차원변화 (dynamic difference plot) Tip 다차원변화도
20 IV. 2 광고예산의방법 - 모형법 (modeling) 상표의역사를안다고가정하고판매, 광고비의가치, 가격등과같은변수들을포함한수학방정식을만들어방정식내에있는변수들의가치를평가수학방정식을만들어방정식내에있는변수들의가치를평가 현상에대한이해와모형내에서어떤요소가중요하며어떤요소들이문제점을야기시키는지에대한통찰력제공 인간관계가확실히증명되지않은관련성에의존 구전효과와같은효과에대한고려가없음 IV. 2 광고예산의방법 - 실험법 (experiment) 광고지출을판매지역에따라변화시켜시간의경과에따른매출변화를추적해최적광고예산을설정하는방법광고예산을설정하는방법 매출과광고반응곡선에대한정보를얻는데유용 비용이많이필요 실험진행상통제의어려움존재
21 IV. 2 광고예산의방법 - 고정량비율법 (fixed amount) 광고비나광고목표중하나를고정하여광고계산을정하는방법 시간이절약되고절차상단순하여관리하기편리 현실적으로발생하는많은변수들을고려하지않음 IV. 2 광고예산의방법 -10 퍼센트유보액법 (ten percent reserve) 광고예산산정후 10 퍼센트를더첨가하여긴급상황에대비하는방법 예측치못한사건발생시도움가능 10 퍼센트준비금이실제적인예산산정방해가능
Microsoft PowerPoint - 광고론05.ppt [호환 모드]
![Microsoft PowerPoint - 광고론05.ppt [호환 모드]](/thumbs/89/99264348.jpg "Microsoft PowerPoint - 광고론05.ppt [호환 모드]")
Contents 5 장광고목표와예산설정 I. 광고목표의설정 III. 광고목표설정시의기준 IV. 광고예산 I. 광고목표의설정 I. 1 전략적광고계획과정 광고목표 VS 마케팅목표 광고의목표 I. 광고목표의설정 광고목표 궁극적으로마케팅목표를실현할수있도록설정되어야함 불가분의관계 광고목표와마케팅목표의일치어려움 마케팅목표를달성하는데에는광고이외에도많은활동들이영향을미침 이월표과
PowerPoint 프레젠테이션
2017. 9. 11 헬스커뮤니케이션 : 헬스캠페인목표와수용자의사회 심리적요인 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 수용자의변화 헬스커뮤니케이션주체자들 수용자들의변화 의료서비스제공자 : 건강행동변화, 의사결정정부 : 인식, 태도, 행동변화제약, 건강식품, 뷰티 : 구매 Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응.
untitled
A Cooperative Marketing Strategy using Mobile Communications: The New OB Mobile Campaign 6000 5,544 4000 2,772 2000 1,386 460 0 2003 2004 2005 2006 AIDMA AIDMA Attention Attention,, Attention Interest
PowerPoint 프레젠테이션
Class 5: Setting Advertising Objectives & Budgets 가천대학교글로벌경영학과유진영 Setting ADV Objectives 마컴의기본원칙 모든마컴은 : (1) 특정표적시장을겨냥하고, (2) 명료하게포지셔닝되어야하며, (3) 특정목표를달성할수있도록기획되어야하고, (4) 주어진예산범위내에서목표를달성할수있어야한다. MarCom
<C7D1B1B9B1A4B0EDC8ABBAB8C7D0BAB85F31302D31C8A35F32C2F75F303132392E687770>
버스 외부 광고의 효과에 관한 탐색적 연구 : 매체 접촉률과 인지적 반응을 중심으로 1) 고한준 국민대학교 언론정보학부 조교수 노봉조 벅스컴애드 대표 이사 최근 몇 년 사이 옥외 광고나 인터넷 광고 등 BTL(Below the Line) 매체가 광고 시장에서 차지하 는 비중이 점점 높아지고 있다. 버스 외부 광고는 2004년 7월 서울시 교통체계개편 이후 이용자
歯Final-Handout.PDF
In pursuit of Media Excellence How to Maximize Your Return On Media Investment 2003123 35 35 30 25 20 20 15 10 10 5 0 => => GRPs GRPs 02/01-254 352 02/02-180 254 02/03-180 254 02/04-180 254 02/05-187
H-1 박정현
LGERI 리포트 마이크로미디어 시대의 부상과 기업의 대응 박정현 책임연구원 jhpark@lgeri.com Ⅰ. 마이크로미디어 시대의 부상 Ⅱ. 마이크로미디어 시대의 기회와 위협 Ⅲ. 기업의 대응 방안 Ⅳ. 맺음말 최근 블로그, 미니홈피, UCC 동영상 등 온라인 1인 미디어의 제작 및 공유를 일컫는 마이크로미디어 소비가 크게 증가하고 있다. 마이크로미디어의
¿À¸®ÄÞ40
BRAND REPORT 0 1 2008.3 NO.40 CONTENTS 0 2 BRAND REPORT BRAND REPORT 0 3 (%) 20 15 10 5 0 9.3 20.1 0 4 BRAND REPORT 30 25 0.3% 2.5% 10% 5% 20 15 10 5 0 BRAND REPORT 0 5 0 6 BRAND REPORT BRAND REPORT 0
¿À¸®ÄÞ38
BRAND REPORT 0 1 2007.11 NO.38 CONTENTS 0 2 BRAND REPORT BRAND REPORT 0 3 0 4 BRAND REPORT BRAND REPORT 0 5 0 6 BRAND & COMMNICATION BRAND & COMMNICATION 0 7 0 8 BRAND & COMMUNICATION BRAND & COMMUNICATION
<C0E5B7C1BBF328BEEEB8B0C0CCB5E9C0C729202D20C3D6C1BE2E687770>
본 작품들의 열람기록은 로그파일로 남게 됩니다. 단순 열람 목적 외에 작가와 마포구의 허락 없이 이용하거나 무단 전재, 복제, 배포 시 저작권법의 규정에 의하여 처벌받게 됩니다. 마포 문화관광 스토리텔링 공모전 구 분 내 용 제목 수상내역 작가 공모분야 장르 어린이들의 가장 즐거웠던 나들이 장소들 마포 문화관광 스토리텔링 공모전 장려상 변정애 창작이야기 기타
PowerPoint 프레젠테이션
Class 8: Media Planning 가천대학교글로벌경영학과유진영 Media Planning? 매체계획 (media planning) 표적청중에게광고주의메시지를전달하는가장효과적인매체를선정하기위한계획. 소비자와의접점 (touch point) 을관리하라! Media mix with IMC: 단순히매체를나열하는방식이아니라소비자들이자주이용하는접점을활용한시나리오를짜고운영해야한다.
歯트렌드리포트.PDF
Trend Report Marketing & Creative Idea Source Marketing Consulting Group Consumer Insight Team Consumer Insight Team Contents Consumer Insight Team Adonis Complex Mach 3 Mach3
트렌드29호가제본용.hwp
- 309 - - 310 - - 311 - - 312 - - 313 - - 314 - 외부적 탐색단계 새로운 정보에 자극받는 외부적 탐 색단계 새로운 광고 메시지에 의하여 소비자가 제품 및 브랜드 평가를 하는 대안의 평가 단계까지의 일련 의 과정을 설명하고 있으며 그림 에서 볼 수 있는 것처럼 소비자의 구매태도형성 어느 단계에서도 상품 광고가 미치는 영향력이
untitled
2009년 문화예술 기획경영 아카데미 인터넷마케팅과 온라인홍보 핵심과정 이 자료집은 2009년 5월 27일(수)과 29일(금) 이틀에 걸쳐서 진행된 2009 문화예술 기획 경영 아카데미-인터넷마케팅과 온라인홍보 : 핵심과정 강의자료 입니다. 목 차 제1강 전략 없는 인터넷 마케팅은 밑 빠진 독에 물 붙기 1. 다시 생각하는 마케팅, 인터넷 마케팅 6 2. 인터넷
199
198 199 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 200 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 201 202 III 203 204 III 205 206 III 207 t r a c k a n d f i e l d 208 III 209
........b60......07.......
09 02 6 7 8 9 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 TIP 38 39 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 TIP 58 59 60 61 TIP 62 63 64 65 66 67 TIP 68 69 70 71
#제일기획 4월호
목차 2012년 4월호 2012년 4월호 통권 435호 / 2012년 4월 1일 발행 / 1975년 8월 20일 등록 / 등록번호 서울 라01942 / 발행인 및 편집인 김낙회 / 발행 제일기획 서울시 용산구 한남동 736-1 제일빌딩 / 전화 02-3780-2114 / 이메일 magazine@cheil.com / 비매품 본지에 실린 글의 내용은 필자의 의견을
이슈분석 2000 Vol.1
i ii iii iv 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66
가볍게읽는-내지-1-2
I 01. 10 11 12 02. 13 14 15 03. 16 17 18 04. 19 20 21 05. 22 23 24 06. 25 26 27 07. 28 29 08. 30 31 09. 32 33 10. 34 35 36 11. 37 12. 38 13. 39 14. 40 15. 41 16. 42 43 17. 44 45 18. 46 19. 47 48 20. 49
kbs_thesis.hwp
- I - - II - - III - - IV - - 1 - - 2 - - 3 - - 4 - - 5 - - 6 - - 7 - - 8 - - 9 - - 10 - - 11 - - 12 - - 13 - - 14 - - 15 - - 16 - - 17 - - 18 - - 19 - - 20 - - 21 - - 22 - - 23 - - 24 - - 25 - - 26 -
한눈에-아세안 내지-1
I 12 I 13 14 I 15 16 I 17 18 II 20 II 21 22 II 23 24 II 25 26 II 27 28 II 29 30 II 31 32 II 33 34 II 35 36 III 38 III 39 40 III 41 42 III 43 44 III 45 46 III 47 48 III 49 50 IV 52 IV 53 54 IV 55 56 IV
Contents I II Project Overview 상황분석 및 여건진단 II-1 문화재청 정책 및 사업 분석 II-2 II-3 문화재청 정책 커뮤니케이션 분석 문화재청 일반인식 분석 III 조직분석 및 사례 연구 III-1 문화재청 홍보 조직 및 예산 분석 III
문화재청 중장기 종합홍보전략 수립 연구용역 결과보고 Proposed by INFOMaster 2011. 08. 10 Contents I II Project Overview 상황분석 및 여건진단 II-1 문화재청 정책 및 사업 분석 II-2 II-3 문화재청 정책 커뮤니케이션 분석 문화재청 일반인식 분석 III 조직분석 및 사례 연구 III-1 문화재청 홍보
Bitcoin_3.indd
IDG Tech Report IDG Tech Report 1 IDG Tech Report 2 IDG Tech Report 3 IDG Tech Report 4 IDG Tech Report 5 6 IDG Tech Report IDG Tech Report 7 IDG Tech Report 8 Subscription Visual Contents Social Media
<31342DB1A4B0EDC7D0BFACB1B82DB0ADBCF6BDC42DB9DAB9FCBCF82E687770>
연구논문 광고학연구:제25권 8호(2014년) The Korean Journal of Advertising, Vol.25. No.8(2014). pp.363~391 ISSN 1225-0554 http://dx.doi.org/10.14377/kja.2014.11.30.363 c 2014 KAS 감정맥락, 제품일치성, 광고메시지 관련성에 따른 가상광고의 효과 강수식
The effect of the temporal and spatial distance and the types of advertising messages on sport consumers attitude toward an advertising and purchase i
The effect of the temporal and spatial distance and the types of advertising messages on sport consumers attitude toward an advertising and purchase intentions: A Construal level theory perspective Sohee
PowerPoint 프레젠테이션
CRM Fair 2004 Spring Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved. INDEX Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved. Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved. Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved.
.,,., PC, TV,,,, PC PC,,..,. computer computer computer computer 1. 2 PC 11. 3. ITS., TV . /,,, PC,, /. ,, TEXT ,, """ ", " " (ex: DHL ) (ex: 6 ) (ex: ) 4P 처음부터 구분해서 상품을 만들어라 4P 다양한 복합적인 혜택을 제공할
...... ....2-1
,,,, (), pp. ~., TV (PPL) -,,, (), pp. ~., TV PPL, :.,, (), pp. ~., PPL,,, (), pp. ~., ( - ) PPL,,, (), pp. ~., (PPL) : PPL,,, (), pp. ~.,..., TV PPL,,, (), pp. ~.,,,,,, (), pp. ~.,,,.,... LG,... Babin,
저작자표시 - 비영리 - 변경금지 2.0 대한민국 이용자는아래의조건을따르는경우에한하여자유롭게 이저작물을복제, 배포, 전송, 전시, 공연및방송할수있습니다. 다음과같은조건을따라야합니다 : 저작자표시. 귀하는원저작자를표시하여야합니다. 비영리. 귀하는이저작물을영리목적으로이용할
저작자표시 - 비영리 - 변경금지 2.0 대한민국 이용자는아래의조건을따르는경우에한하여자유롭게 이저작물을복제, 배포, 전송, 전시, 공연및방송할수있습니다. 다음과같은조건을따라야합니다 : 저작자표시. 귀하는원저작자를표시하여야합니다. 비영리. 귀하는이저작물을영리목적으로이용할수없습니다. 변경금지. 귀하는이저작물을개작, 변형또는가공할수없습니다. 귀하는, 이저작물의재이용이나배포의경우,
*표1234(1월호)
2012. 01 01 2012JANUARY Contents 04 08 52 58 65 82 86 90 94 96 98 52 58 2012.01 +JANUARY 04 05 2012.. + JANUARY 06 07 2012.. + JANUARY Letter 01 09p_ 12p_ 16p_ 20p _ 25p_ 27p_ 30p_ 33p_ 37p_ 42p_ 47p_
<B0F8BFACC4DCC5D9C3F7B1E2C8B92E687770>
2012년 예술경영 아카데미 공연콘텐츠 기획: 이야기의 무한변주 이 자료집은 2012년 9월 24일 월요일부터 27일 목요일까지 진행된 2012 예술경영 아카데미 - 공연콘텐츠 기획 : 이야기의 무한변주 강의 자료입니다. 목차 9.24(월) 1일차 제1강 2012 문화콘텐츠산업 동향 및 전망 7 * 강사 김원제 (유플러스연구소 대표) 제2강 2012 공연예술의
..........-....33
04 06 12 14 16 18 20 22 24 26 Contents 34 38 42 46 50 54 58 62 66 70 74 78 84 88 90 92 94 96 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 01 26 27 02 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
자식농사웹완
윤 영 선 _ 지음 은혜한의원 서울시 마포구 도화1동 550 삼성프라자 308호 Tel : 3272.0120, 702.0120 진료시간 : 오전 9시 30분`~`오후 7시 점심시간 : 오후 1시`~`2시 토 요 일 : 오전 9시 30분`~`오후 3시 (일, 공휴일 휴진`/`전화로 진료 예약 받습니다) 은 혜 한 의 원 은혜한의원 CONTENTS 02 04 07
chungo_story_2013.pdf
Contents 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 89 91 93 95 97 99
Contents 12 13 15 17 70 79 103 107 20 21 24 29 128 137 141 32 34 36 41 46 47 53 55 174 189 230 240 58 61 64 1. 1. 1 2 3 4 2. 2. 2 1 3 4 3. 3. 1 2 3 4 4. 4. 1 2 3 4 5. 5. 1 2 3 1 2 3
http://www.forest.go.kr 5 2013~2017 Contents 07 08 10 19 20 30 33 34 38 39 40 44 45 47 49 51 52 53 53 57 63 67 Contents 72 75 76 77 77 82 88 93 95 96 97 97 103 109 115 121 123 124 125 125 129 132 137
전반부-pdf
Contents 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72
<4D6963726F736F667420506F776572506F696E74202D20312E20B0E6C1A6C0FCB8C15F3136B3E2C7CFB9DDB1E25F325FC6ED28C0BA292E70707478>
Contents 3 2016 4 2016 5 2016 6 2016 7 2016 8 2016 9 2016 10 2016 11 2016 12 2016 13 2016 14 2016 15 2016 16 2016 17 2016 18 2016 19 2016 20 2016 21 2016 22 2016 23 2016 24 2016 25 2016 26 2016 27 2016
..........- ........
Contents 24 28 32 34 36 38 40 42 44 46 50 52 54 56 58 60 61 62 64 66 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 01 02 24 25 03 04 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
Contents 007 008 016 125 126 130 019 022 027 029 047 048 135 136 139 143 145 150 058 155 073 074 078 158 163 171 182 089 195 090 100 199 116 121 01 01 02 03 04 05 06 8 9 01 02 03 04 05 06 10 11 01 02 03
A°ø¸ðÀü ³»Áö1-¼öÁ¤
1 4 5 6 7 8 9 10 11 Contents 017 035 051 067 081 093 107 123 139 151 165 177 189 209 219 233 243 255 271 287 299 313 327 337 349 12 13 017 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 035 051 067 081 093
±¹³»°æÁ¦ º¹»ç1
Contents 2 2002. 1 116 2002. 1 2002. 1 117 118 2002. 1 2002. 1 119 120 2002. 1 2002. 1 121 122 2002. 1 2002. 1 123 124 2002. 1 2002. 1 125 126 2002. 1 2002. 1 127 128 2002. 1 2002. 1 129 130 2002. 1 2002.
¿¡³ÊÁö ÀÚ¿ø-Âü°í ³»Áö.PDF
Contents 01 02 03 6 04 05 7 8 9 01 10 02 03 11 04 01 12 02 13 03 04 14 01 02 03 04 15 05 06 16 07 17 08 18 01 02 03 19 04 20 05 21 06 07 22 08 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 01 36 02 03 37 38 01
전반부-pdf
Contents 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72
Microsoft PowerPoint - 3. 2016 하반기 크레딧 전망_V3.pptx
Contents 3 2016 4 2016 5 2016 6 2016 7 2016 8 2016 9 2016 10 2016 11 2016 12 2016 13 2016 14 2016 15 2016 16 2016 17 2016 18 2016 19 2016 20 2016 21 2016 22 2016 23 2016 24 2016 25 2016 26 2016 27 2016
양성내지b72뼈訪?303逞
Contents 성매매 예방교육 가이드북 Contents 제3부 성매매의 어제와 오늘 그리고 한국의 현주소 제4부 처벌 과 보호 의 성매매방지법 1. 성매매의 역사적 배경 및 추이 1. 성매매방지법 제정 배경 62 2. 성매매방지법 제정 취지 63 40 2. 성매매에 대한 국가별 개입 양상 42 3. 규범적 판단과 형사처벌을 기준으로 본 성매매 4. 외국의
³»Áöc03âš
08 09 27 20 32 42 contents 3 4 5 6 7 8 9 28 10 11 42 38 12 13 45 48 44 14 15 53 50 16 17 58 54 18 19 20 21 22 23 24 25 2008. 5. 27~30 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 2008. 4. 27 42 43 44
¾ç¼º-¾÷¹«Æí¶÷-³»¿ëÃà¼Ò4
contents 6 9 18 21 23 43 44 53 61 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62
전도대회자료집
1 Contents 8 10 57 4 2 63 6 17 43 12 3 4 5 7 6 7 6 8 9 10 11 12 13 14 15 16 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60
0204..........1..
contents contents 01 6 7 8 02 9 10 11 12 13 03 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 01 30 31 32 33 34 35 36 37 02 38 39 40 41 42 43 44 45 46 03 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 04 57 58 59 60 61
µ¶ÀÏÅëÀÏÁý1~2Æíq36£02Ð
CONTENTS 3 9 16 20 24 29 33 36 40 48 50 56 60 64 71 76 80 83 88 91 94 97 100 103 106 109 114 116 128 133 139 144 148 151 154 159 170 173 176 181 183 188 190 192 194 198 202 209 212 218 221 228 231 233
State of Play - Video Insights Report_Korean_v2.key
,,, 2016 7 ,,,..,,,.,. TV,. Google 2014 4 2015 4 DBM(DoubleClick Bid Manager) DFP(DoubleClick for Publishers). 2 ,,,. Ad Age 100 85% DBM(DoubleClick Bid Manager). 2015 DFP(DoubleClick for Publishers) TV
<C6EDC1FDBABB2DB5F0C0DAC0CEBAD0BEDF2E687770>
2009. 9 2009. 9 일러 두기 1. 본 책자는 심판관의 전문성을 제고하고 심판품질을 향상하기 위한 심판관 보수교육 교재로 편찬한 것으로써 먼저 권리별(상표, 디자인, 특허 실용 신안)로 대별하고, 특허 실용신안에 대하여는 기계 금속 건설, 화학 생명공학, 전기 전자 통신 분야로 구분하여 발간하였습니다. 2. 본 책자에 게재된 판결문은 2009년 4
Microsoft Word - 20040422_pricing strategy.doc
HUNET Information 2004-04-22 전략적인 가격 설정 고객과 함께 성장하는, 신뢰받는 경영지식 파트너 휴넷 마케팅 믹스의 4P 중 가격은 판매와 시장 점유율에 가장 큰 직접적 인 영향을 미치는 요소라고 할 수 있다. 실제 많은 소비재의 가격 탄력성이 광고탄력성보다 10~20배 높다고 한다. 또한 다른 마케팅 믹스 변수에 비해서 가격 결정은
歯목차45호.PDF
CRM CRM (CRM : Customer Relationship Management ). CRM,,.,,.. IMF.,.,. (CRM: Customer Relationship Management, CRM )., CRM,.,., 57 45 (2001 )., CRM...,, CRM, CRM.. CRM 1., CRM,. CRM,.,.,. (Volume),,,,,,,,,,
PowerPoint 프레젠테이션
마케팅커뮤니케이션관리출석수업 경영학과라선아교수 Prof. Suna La(sunala@knou.ac.kr) 마케팅이란 1960 년 생산자로부터소비자또는사용자에이르는제품및서비스의흐름을관리하는기업활동 1985 년 개인과조직의목적을충족시키는교환을창조하기위하여아이디어, 재화, 그리고서비스의개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을계획하고수행하는과정 마케팅이란 2004 년 고객에게가치를창조해의사소통하고,
<C7D0BBFDBBFDC8B0BFACB1B85F3136B1C72E687770>
제16권 2013.5 2013학년도 신입생 실태조사 / 이명조 김철민 이혜선 1 2013학년도 신입생 성의식 실태조사 / 이명조 김철민 김지원 29 외대생이 지각한 부모 양육태도, 자기위로능력, 정서명확성이 심리적 안녕감에 미치는 영향/ 이명조 47 자녀가 지각한 부모와의 의사소통유형과 자아존중감 및 진로성숙도의 관계 / 최은주 김신영 63 대학생의 자기낙인과
녹색요금과제 평가용 최종보고서.hwp
I-2011-0-011-01 전력산업저탄소녹색성장추진비용에대한 소비자의식및지불의사연구 ( 평가용최종보고서 ) 제출문 - 1 - 전력산업인프라구축지원사업평가용최종보고서요약문 I-2011-0-011-01 - 3 - q þ q q q q q þ q q þ q q q - 4 - 요약보고서 - 7 - - 8 - - 9 - - 10 - - 11 - - 12 -
퍼스널 토이의 조형적 특성에 관한 고찰
문화상품으로서의 게임 캐릭터 개발 브랜드화 전략 연구 -용쟁화투 사례 분석- Studies of game character development and strategies of making brand name as a cultural item 이 승 환 동양대학교 Contents 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구배경 및 목적 한 온라인 커뮤니티를
DBPIA-NURIMEDIA
e- 비즈니스연구 (The e-business Studies) Volume 17, Number 3, June, 30, 2016:pp. 3~26 ISSN 1229-9936 (Print), ISSN 2466-1716 (Online) 원고접수일심사 ( 수정 ) 게재확정일 2016. 06. 11 2016. 06. 23 2016. 06. 26 ABSTRACT e- 비즈니스연구
경제통상 내지.PS
CONTENTS I 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 II 38 39 40 41 42 43 III 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 IV 62 63 64 65 66 67 68 69 V
°æÁ¦Åë»ó³»Áö.PDF
CONTENTS I 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 II 38 39 40 41 42 43 III 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 IV 62 63 64 65 66 67 68 69 V
모바일광고산업통계조사 최종보고서
최종보고서 목 차 표목차 그림목차 3-1) 유무선가입자통계현황 ( 미래창조과학부, 2013 년 10 월 ) 2) 2012 년언론수용자의식조사 ( 문화체육관광부 ) 4 - 5 - 6-3) 업체별 1 순위사업기준집계, 온라광고대행사는미디어렙포함 7 - 8 - 9 - 10 - 11 - 백억십억억천만백만 원 구분 취급고비율 1) % 2) % 3) %
이제는 쓸모없는 질문들 1. 스마트폰 열기가 과연 계속될까? 2. 언제 스마트폰이 일반 휴대폰을 앞지를까? (2010년 10%, 2012년 33% 예상) 3. 삼성의 스마트폰 OS 바다는 과연 성공할 수 있을까? 지금부터 기업들이 관심 가져야 할 질문들 1. 스마트폰은
Enterprise Mobility 경영혁신 스마트폰, 웹2.0 그리고 소셜라이프의 전략적 활용에 대하여 Enterpise2.0 Blog : www.kslee.info 1 이경상 모바일생산성추진단 단장/경영공학박사 이제는 쓸모없는 질문들 1. 스마트폰 열기가 과연 계속될까? 2. 언제 스마트폰이 일반 휴대폰을 앞지를까? (2010년 10%, 2012년 33%
DBPIA-NURIMEDIA
The e-business Studies Volume 17, Number 6, December, 30, 2016:21~34 Received: 2016/12/04, Accepted: 2016/12/27 Revised: 2016/12/19, Published: 2016/12/30 [ABSTRACT] With the development of the Internet,
<303120B1E8C1D8BCF62E687770>
< 論 文 > PSM기법을 활용한 공동주택 개발사업지의 수요예측 5 주택연구 제21권 제1호 2013. 2. : 5~35 Housing Studies Review Vol. 21, No. 1 : 5~35 접수일 : 2012. 07. 12. 심사일 : 2012. 07. 23. 심사완료일 : 2012. 09. 19. 1)PSM기법을 활용한 공동주택 개발사업지의 수요예측*
, Fixed Income Analyst, , (pt, 212 초 =1) 17 US HY BofA merrill lynch bond index Europe HY Asian dollar HY Asia
Comment Fixed Income Strategy 2 January 216 1 1 () (1) (1) (2) ROE: US HY Non-Energy Energy 2 26 27 28 29 21 211 212 214 21 안정성수익성현금흐름 US HY Sector Net Interest ROE FCF debt/ebitda coverage ratio Energy
untitled
SAS Korea / Professional Service Division 2 3 Corporate Performance Management Definition ý... is a system that provides organizations with a method of measuring and aligning the organization strategy
?털恬묵
CONTENTS 2000 2000 006 007 017 027 037 047 057 067 077 2012 2013 087 097 107 117 127 135 145 155 165 6 about COMPANY Case 01 8 9 Case 01 10 11 Case 01 12 13 Case 01 14 15 Case 01 16 about COMPANY Case
2
September 2009 Vol. 222 Special Issues 기업, 그린 이미지에 주목하다! 매체업계 현황 조사 Consumer Insight 유머코드 광고의 일인자들 Interview 최형우 한국인터넷마케팅협회 회장 일러스트 최경란 Research Media Insight 미디어법 변화와 광고계의 대응 방안 2 September 2009 Vol.
제 1 부 연구 개요
출 문 귀하 보고서를 2011년도 한돈자조금성과분석 및 향후 사업방향 수립에 관한 연구 용역의 최종보고서로 제출합니다. 2012년 7월 수 탁 기 관 : (주) 뉴 프 로 뎁 연 구 책 임 자 : 책 임 연 구 원 김 종 철 참 여 연 구 원 : 연 구 원 연 구 원 연 구 원 김 상 훈 노 혜 자 이 은 정 차 1 부 과업의 개요 23 1 장 과업의 배경
02 BRAND REPORT 여기서 내 친구들도 따로 나와는 별도의 가까운 친구들이 있다는 것이 핵심이다. 즉 A와 B가 알 고 B와 C가 서로 알지만 A와 C가 서로 모를 때 B 가 A와 C를 서로 소개시켜줄 수 있고 A가 B를 거 쳐 우연하게 C까지 도달해 친구를
BRAND REPORT 01 소셜 미디어의 등장과 특징 명승은 태터앤미디어 공동대표, mse@tattermedia.com 2010. 10 NO. CONTENTS52 01 소셜 미디어의 등장과 특징 04 기업커뮤니케이션에서 소셜커뮤니케이션 시대로의 전환 07 주목할 만한 SNS활용 마케팅 사례 08 Role of Brand Manager 10 빛과 물을 나누는