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효리 망절
5 years ago
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일본의동영상전송 (VOD) 시장과서비스현황 작성취지 - 일본에서드라마비즈니스의중심축이었던 DVD 판매가계속적으로축소되고있음. 한편으로동영상 VOD서비스시장은매년커지고있음. - 이러한동영상유통시장의구조변화는비교적완만하게진행되어왔지만, 최근스마트폰등뉴미디어디바이스의급속한보급등으로그속도가빨라지고있음.

2 일본의동영상전송 (VOD) 시장과서비스현황 작성취지 - 일본에서드라마비즈니스의중심축이었던 DVD 판매가계속적으로축소되고있음. 한편으로동영상 VOD서비스시장은매년커지고있음. - 이러한동영상유통시장의구조변화는비교적완만하게진행되어왔지만, 최근스마트폰등뉴미디어디바이스의급속한보급등으로그속도가빨라지고있음. - 일본의최근 VOD시장동향을살펴봄으로써일본동영상유통시장에대한이해와더불어일본내진출전략수립에도참고자료로활용되기를기대함. 출처 : 디지털콘텐츠협회 동화배신 (VOD) 시장조사리포트 2013 등각종자료를토대로작성 작성순서 - 1. 일본동영상전송 (VOD) 시장개요 - 2. 일본동영상전송 (VOD) 시장규모와동향 - 3. 동영상 (VOD) 유저실태조사 - 4. 주요동영상 (VOD) 서비스업체동향 1. 일본동영상전송 (VOD) 시장개요 동영상 (VOD) 의정의동영상전송 (VOD) 의범위 동영상전송 (VOD) 이란, 의약자로인터넷과 CATV등을통해유저가편리한시간에좋아하는동영상콘텐츠를시청할수있는서비스를말함 - 1 -

3 동영상전송 (VOD) 서비스에는유료와무료가있음. 유료서비스는유저가대금을지불하고콘텐츠를시청하는서비스이며, 무료서비스는광고비를주수입원으로하며유저의부담은없음. 유료서비스에는콘텐츠한편당요금을부과하는페이퍼뷰 (Pay per View) 방식이많지만, 일정액을지불하고콘텐츠를무제한시청할수있는정액제를채택하는경우도최근늘어나고있음 VOD 콘텐츠에는이미공개된영화나 TV프로그램등이일반적이지만, 일부오리지널영상작품을서비스하는경우도있음 일본동영상전송 (VOD) 서비스의역사동영상서비스변화 (1) 여명기 2000년 ~ 1999년부터 2000년까지국내에서는 ADSL나 CATV 회선을이용한정액브로드밴드서비스가시작되어, 컴퓨터용 VOD서비스시대가열림. 당시에는 인프레스TV 나 ShowTime, 반다이채널 등의서비스가시작됨. 텔레비전용서비스는 2003년에회선인프라를보유한사업자가중심이되어전개됨. 2003년에소프트뱅크그룹이 BBTV, 2004년에는 NTT 그룹이 4thMedia, KDDI/ 도시바가 히카리de DVD 를시작함 초기에제공된콘텐츠는애니메이션과영화의구작과비메이저작품, 성인용영상이많았음 TV프로그램의전송은 2001년에니혼테레비, 일본전신전화, NTT-ME 가 B-BAT, 2002년 9월에 TBS, TV아사히, 도쿄테레비가 토레소라 를설립해실증실험을함 이런활발한움직임과병행해 TV프로그램전송에필요한저작권처리등과관련된다양한문제점도제기되었음. 다만이시기에많은사업자가동영상전송 (VOD) 비즈니스에진출으나현재는대부분철수한상태임. 동영상서비스변화 (2) 제 1 성장기 2005 년 ~ 이후가정에브로드밴드가보급되어동영상콘텐츠를즐길수있는네 - 2 -

4 트워크환경이갖추어짐 이와함께새롭게시장에진출한전송사업자가늘어나다양한형태의동영상전송 (VOD) 서비스가등장하기시작함. 2005년에 USEN그룹이무료 VOD서비스 GyaO! 를시작함 이서비스는전송되는동영상내에광고동영상을삽입함으로써광고수입을얻는 VOD서비스로써주목을받음 또한, 동영상공유서비스가개시된것도이시기임. 2005년 YouTube, 2006년에는드완고가 니코니코동화, 2007년라이브동영상전송이가능한 Ustream 이서비스를시작함 TV방송국의 VOD서비스로는 2005년에 후지테레비 On Demand, 제2니혼테레비, TBS boobobox 등이서비스를시작함. TV프로그램의관련동영상을중심으로유저가늘어남 그동안방송법규제로동영상전송을실시할수없었던 NHK도 2007 년방송법개정으로 2008년부터 NHK OnDemand 를개시함 TV용서비스는 2007년일본최대 TV수신기제조업체등이출자한 아쿠토비라 가서비스를시작했음 한편분산되어있던 NTT그룹의 VOD서비스는 NTT푸라라의 히카리 TV 로통합됨 휴대전화 ( 피처폰 ) 용서비스는통신속도와화면사이즈때문에컴퓨터나 TV보다속도가늦었지만, 2006년에들어와휴대폰화면용으로프론트미디어가서비스를시작함 2009년에는정액무제한시청휴대폰동영상서비스 BeeTV 가시작됨. 다양한서비스가등장했지만, 시청단말기는여전히컴퓨터가중심이었음. 제공되는 VOD용콘텐츠는일부장르를제외하고최신작이적었고, 유저들의니즈와도맞지않았으며, 비디오대여가상대적으로저렴해많은전송업자는예상보다크게수입을올리지못하고있었음 VOD시장은동영상콘텐츠의핵심팬층에의해유지되고있었다고할수있음

5 동영상서비스변화 (3) 제2 성장기 2010년 ~ 동영상전송환경이더욱크게발전하기시작한것은 2010년무렵부터임. 스마트폰과태블릿, 스마트 TV의출현, 해외사업자진출, 콘텐츠산업의노력으로요금의저가격 / 정액화, 멀티디바이스화, 콘텐츠의강화가실현되기시작함. 그결과, 해외의 VOD서비스가일본시장에본격적으로진출하는움직임을나타냄 Apple이 itunes 로영화판매를시작했고, MicroSoft 의가정용게임기 Xbox도일본에서서비스를시작함. 2011년에는미국텔레비전방송국계열의동영상전송사업자 Hulu가서비스를시작함. 2010년에들어오면서휴대폰캐리어는스마트폰과태블릿단말기에서 VOD서비스를시작함 2011년이후에는스마트폰용으로몇백엔수준의정액무제한시청 VOD서비스가제공되어유저를확대시킴 표 1 동영상전송서비스연표 연도 일본국내 서비스 해외 서비스 년 월인프레스 개시 년 개시 년 월 개시 니혼테레비등 월 개시 년 월토레소라제 회실증실시 개시 월 반다이채널개시 년 월소프트뱅크 서비스 개시 월토레소라제 회실증실험 월 개시 년 월토레소라제 회실증실험 월히카리 개시 월 시어터 월 개시 월 개시 월 개시 년 월 개시 무료광고 월 동영상배신개시 월후지테레비 개시 월 개시 월제 니혼테레비개시 월 개시 월 동영상개시 년 월 휴대폰동영상 프론트미디어 월 동영상배신개시 - 4 -

6 년 년 년 년 년 년 년 서비스개시 월니코니코동영상개시 월 동영상전송서비스통합 월히카리 지상파 재송신개시 월후지테레비 유료화 월 개시 후라라 아쿠토비라등에전송 월 가 를자회사화 월휴대동영상 개시 월 민간방송국이 에출자 월히카리 가 재송신개시 월 에서영화 서비스 개시 월동일본대지진으로정보제공수단으로써 민간방송국의특별프로그램이니코니코동화 에서동시에재송신 월미국 일본서비스개시 월 스토아에서동영상판매개시 월텔레비전용 서비스못토 개시 월후지테레비가 에프로그램의일부를무료전송시작 월이후 모바일캐리어각사가 용단말기를제공하기시작해 도코모 월 스마트폰용 서비스 개시 월애플 발표 월 이 를매수 월 스트리밍서비스개시 월애플 예약판매개시 월 서비스개시 월 개시 월영국 가 개시 월애플신형 발매 월 발매 2. 일본동영상전송 (VOD) 시장규모와동향 2012 년동영상전송 (VOD) 시장규모약 1,016 억엔 조사개요 동영상전송 (VOD) 시장규모는 2012 년 1 월 ~12 월까지유저가지불한요 - 5 -

7 금의총액을유료서비스대상으로함. 따라서본조사의시장규모에 는동영상전송 (VOD) 사업자가받는광고비는포함되어있지않음. 시장규모는대기업사업자인터뷰, 관련회사 IR 자료등의오픈데이터 조사, 및유저인터넷설문조사를통해추정함 CATV 등이제공하는서비스에는 VOD 서비스와방송시청등이패키지화된것이있음. 이런경우는 VOD 와기타서비스를감안해서 VOD 서비스요금만을집계함. 그비율은사업자히어링에서얻은데이터를이용함 인터넷에서제공하는서비스에는 VOD 서비스가포함된것이있음. 유저가회비를지불하고있어도 VOD 서비스를이용하지않는것도생 각할수있음. 이경우는사업자히어링및인터넷유저조사의결과 를가지고추정함 방송 표 2 VOD 의범위 유저가직접대금을지불하고 리퀘스트에맞추어동영상전송을받는서비스유료 주요서비스명 히카리 스토어 비디오 비디오파스 등유저가무료로리퀘스트에따라동영상전송을받는서비스 전송사업자는주로광고비로서비스운영무료 주요서비스명 니코니코동화 무료 동화 등총무성으로부터허 인가를받은방송사업자만이서비스를제공할수있 음 프로그램은불특정다수에동시송신됨 무료방송 민간공중파 방송 일부 원세그방송 유료방송 방송 일부 방송 시장규모약 1,016억엔으로전년대비 123% 증가 이번조사결과 2012년동영상전송 (VOD) 시장규모는 2011년보다약 23% 증가한약 1,016억엔으로집계됨 - 증가한주요요인은전송되는메이저타이틀이늘어나기존유저 1인당지불금액이증가했기때문임 - 또다른이유는 2011년부터천엔미만무제한시청서비스가복수제공되기시작해유저가이전동영상콘텐츠의핵심팬층에서라이트팬층으로확대되었기때문임

2010 년이전부터서비스를제공하고있는기존서비스가전년대비 10% 증가했고스마트폰을중심으로한무제한시청신규서비스가새 롭게가세하면서전체적으로 23% 의증가율을기록한것으로보임 그림 1 VOD 시장규모추이 단위 : 억엔 출처 : 디지털콘텐츠협회 최신시장동향 2012년시장동향 작년 4월, 일본 5대지상파방송국과덴츠가공동으로운영하는 Motto TV

8 2010 년이전부터서비스를제공하고있는기존서비스가전년대비 10% 증가했고스마트폰을중심으로한무제한시청신규서비스가새 롭게가세하면서전체적으로 23% 의증가율을기록한것으로보임 그림 1 VOD 시장규모추이 단위 : 억엔 출처 : 디지털콘텐츠협회 최신시장동향 2012년시장동향 작년 4월, 일본 5대지상파방송국과덴츠가공동으로운영하는 Motto TV 에의한팽서비스가시작되었고후지테레비는 youtube 에프로그램의일부를무료로서비스함. 5월에는 KDDI(au) 가 VOD 서비스 비디오패스 를개시함 9월에는 NTT푸라라가스마트폰을이용한리모콘, 콘텐츠검색서비스를제공하기시작함 10월에 GyaO! 가 Yahoo! 프리미엄회원 ( 월액 399엔 ) 과연계해 Yahoo! 프리미엄회원용동영상무제한시청서비스를시작함 BS/CS 채널사업자가가입자서비스로 VOD전송에적극적으로참여하기시작함. 디즈니의 BS258 채널 DLife 는다시보기사이트로 GyaO! 내의오피셜사이트를설치함 - 7 -

9 CS 채널의 MTV 와 Mnet 도 GyaO! 에서동영상을전송하고있음. 표 3 일본의주요 VOD 전송매체현황 전송매체명 특징 구분 itunes -TVOD 매체가운데가장큰규모 -영상VOD 이외에도음악및전자서적서비스 TVOD/EST J:COM 온디 -일본최대케이블TVMSO, 통신회사 KDDI와제휴. 멘드 -IPTV 서비스도전개중 TVOD 히카리 TV -NTT푸라라가운영, B프렛츠와결합상품판매로확대 -회원수는 2013년 3월현재 245만명 -영상VOD 외에음악및전자서적, IPTV서비스도전개 TVOD/SVOD -AKB의오리지널콘텐츠를독점전송 U-NEXT -유센그룹으로부터스핀아웃한회사 - 무비카드 를전국의로손매장에서판매 -SVOD계약자는매월 630포인트부여하는서비스모델 TVOD/SVOD -일본국내유일모든장르 SVOD 서비스 TSUTAYA -일본최대규모의오프라인점포운영업체 -점포와연계한서비스전개가능성 TVOD/EST YOUTUBE -안드로이드스마트폰보급과더불어크게확대중 TVOD/EST Playstation.St -PS3 및 PSP, Xperia 등주로소니단말기대응으로 ore Video 서비스중 Unlimited TVOD/EST 아마존 -금년여름부터서비스개시예정. 패키지판매에서는점유율 50% 이상. TVOD/EST -전송서비스시장에커다란영향력예상 d비디오 -도코모와에이벡스합작회사 -운영서비스개시불과 16개월만에 400만회원 SVOD -도코모점포의압도적인판매력 ( 전국 2,395점 ) UULA -소프트뱅크와에이벡스합작회사 -서비스개시불과 3개월만에 50만회원 SVOD -소비트뱅크점포의압도적판매력 ( 전국 2,159점 ) 비디오파스 -KDDI 서비스. 아스믹에스가콘텐츠조달을수탁 -금년 3월부터 au 점포에서판매강화 ( 전국 3,211점 ) SVOD hulu -미국계전송서비스 -대응디바이스는일본최다 SVOD -탁월한시스템경쟁력 GyaO -콘텐츠전후광고삽입하는무료서비스 -월재생횟수 1.16억회, 월간페이지뷰 2.75억 AVOD TVOD(Transactional Video On Demand) 는개별콘텐츠별과금, EST(Electronic Sell Through) 는구매, SVOD( Subscription Video on Demand) 정액과금, AVOD(Advertisement Video on Demand) 무료 ( 광고 ) 멀티디바이스대응서비스의보급 - 8 -

10 2012년주요전송사업자대부분이멀티디바이스대응서비스를개시함 이전 VOD서비스의대부분은 TV, 컴퓨터, 휴대폰등시청단말기별로서비스를제공, 복수단말기에서시청할경우단말기마다과금을하는경우가많았음 최근스마트폰의급속한보급으로각기업은일회과금으로복수단말기에서시청할수있는멀티디바이스대응서비스를제공하기시작함 이서비스로유저는장소에구애받지않고어디서든서비스를받을수있게됨. 많은유저가시청단말기를병용하고있어 14%( 이하의유저실태조사참조 ) 의유저가하나의콘텐츠를복수단말기로바뀌어시청하고있다고응답. 월정액과금의보급 : 시장확대 VOD서비스에는콘텐츠마다과금하는 TVOD(Transactional Video On Demand) 와제공되는프로그램패키지를횟수에관계없이시청하고월정액을지급하는 SVOD(Subscription VOD) 서비스, 마케팅수단으로써공급되는무료인 FOD(Free on Demand) 서비스가있음 VOD서비스실시초기에는이른바 방식이대부분이었지만 년부터월정액과금을실행하는전송사업자가늘어나 현재는대부분이이서비스를제공하고있음 유저는요금을걱정하지않고콘텐츠를몇편이라도시청할수있게됨. 단, 신작이나대작은아직콘텐츠마다과금하는방식을취하는경우가많음 유저조사를보면, 월정액과금은아직새로운서비스임에도불구하고이미반수가월정액과금을이용하고있다고응답해, 대단히빠른속도로보급되고있음을알수있음. 또한월정액이용자중 19%( 이하의유저실태조사참조 ) 가 TVOD(Transactional Video On Demand) 과월정액방식을적절히겸용하고있는것으로나타남

11 방송사업자의 VOD서비스적극전개 일부 CS/BS 채널이유저서비스로프로그램의다시보기서비스를적극적으로펼치기시작함 자사의가입자에게 VOD서비스를제공함으로써유저들의해약을막고새로운프로그램발굴로연결시키고자하는의도임. 신규캐리어의참가 2011년말부터휴대폰캐리어3사 (NTT도코모, KDDI, 소프트뱅크 ) 가 500 엔전후의스마트폰용월정액무제한시청서비스를제공하기시작함 풍부한콘텐츠와저렴한월정액으로스마트폰을구입할때이용해볼수있도록하는판촉활동으로가입자를크게늘림 또한, 2013년에는텔레비전에서도 VOD서비스가시청가능한부가서비스가제공되기시작하고있음 표 4 휴대폰캐리어의스마트폰용정액무제한서비스 서비스명 요금 개시시기 도코모 비디오 엔 년 월 비디오파스 엔 년 월 모바일 엔 년 월 윈도우전략의변화 이전에는일부영화타이틀만이패키지미디어 (DVD, Blu-ray) 판매와거의같은시기에전송되었지만, 2012년은영화전송과패키지판매의동일시기전개가일반적인경향으로자리잡음 VOD일부타이틀에서는패키지판매보다 2주간정도 VOD를더빨리제공하는시도도이루어지고있음 새로운시도의사례로 NTT도코모의 d비디오 에서 2012년도호와타이업한 악의교전 서장- 을오리지널작품으로전송함. 통상스핀아웃작품은본편과는다른캐스트와본편에대한에필로그적인성격이강하지만, 이 악의교전 서장- 은영화와거의같은

12 캐스팅, 비교적높은예산을들여제작한것이특징임 완성작품시사회에서는본편과함께상영함. 서장 (VOD), 본편 ( 영화 ) 과함께히트해영화와의시너지효과를냄. 윈도우전략이란동영상콘텐츠 ( 특히영화 ) 를다양한미디어에순차적으로유통시켜수익을얻는전략을말함. 가령영화는처음영화관에서극장개봉을하고그뒤항공기내, 위성방송, CATV( 유료 ), DVD판매 / 대여, 유료영화채널, 지상파방송 ( 무료 ) 에서방송하는것을말함. 시간이지나면서더욱저렴한가격으로유저가시청할수있게됨. 그림 2 VOD 콘텐츠의단계별홀드백기간 주 ) 상기의홀드백기간은대략적인기준에불과함. 영상콘텐츠는윈도우전략중에서 VOD 대응속도가빨라지고있음 프로모션수단으로영화관에서상영하기전에시사회형태로 VOD에서시작하는케이스도늘어나고있음. DVD와같은타이밍에서제공하는방식이정착되고있음 앞으로스마트 TV가보급될것으로보여, TV는영상을시청하는단말기가아니라서비스나정보를얻는스크린으로변모해갈것으로보임 세컨드스크린의진화 스마트폰을리모콘으로이용하거나, 시청콘텐츠와관련된정보를제 공하는움직임이최근몇년간활발히일어나고있음

13 2012년 NTT푸라라는스마트폰을리모콘으로이용하거나콘텐츠를검색할수있는어플리케이션을제공하고있음. 마이크로소프트도 Xbox용 Xbox SmartGlass 라는세컨드스크린의솔루션을제공하기시작함 3. 동영상 (VOD) 유저실태조사 유저실태조사조사개요 리서치회사에등록된모니터 5,000명을대상으로 2012년 1월 ~12월까지유료 VOD 서비스를이용의유무 를확인. 여기서추출된 275명을대상으로설문조사실시함 컴퓨터유저가조사의중심이되는인터넷설문이기때문에스마트폰만으로인터넷을이용하고있는사람은결과에포함되지않음 이용서비스 응답자가이용하고있는유료 VOD서비스는 hulu 가 25.5% 로가장많았고, 다음으로 DMM.com 22.5%, J:COM On Demand, NHK OnDemand 19.6%, 히카리 TV 비디오서비스 19.3% 이었음 응답자의동거인이이용하고있는유료 VOD서비스는 J:COM On Demand 가 13.3% 로가장높았고, 다음으로 히카리 TV 비디오서비스 12.9%, hulu 11.1% 이었음 월정액과 PPV방식겸용 유료 VOD서비스과금방식은월정액 (SVOD) 50.2% 와콘텐츠별결제 (TVOD) 49.8% 로거의비슷했음. 월정액계약자중 18.8% 가편당결제방식을겸용하고있다고응답함 사업자대상조사에서도유저는월정액과편당결제방식중하나만을선택하는것이아니라, 병용하고있는경향이있는것으로파악됨

14 월정액제공콘텐츠는비교적구작이많고, 신작은편당결제방식을채택하는경우가많기때문임 유저는기본적으로는월정액방식으로콘텐츠를이용하지만, 신작인경우편당결제방식으로구입하고있어콘텐츠에따라결제방식을선택하고있는것을알수있었음 그림 3 과금형태 매월가구별로지불하고있는유료 VOD 서비스요금을살펴보면, 월평 균금액은 500~1,000 엔미만 이 29.1% 로가장많았고, 500 엔미 만 22.9%, 1,000~1,500 엔미만 이 14.2% 이었음. 그림 4 과금액수

15 월평균시청하고있는유료 VOD 서비스편수를보면, 2 편미만 이 36.0% 로가장많았고, 다음으로 10~20 편미만 이 17.5% 이었음 그림 5 이용편수 VOD 시청단말기 VOD 에서자주사용하는시청단말기는 컴퓨터 63.6%, 텔레비 전 49.5%, 스마트폰 14.5% 의순서이었음 그림 6 시청단말기

16 또한, 다른단말기와병용하고있는것도알수있었음. 컴퓨터 를메인시청단말기로하고있는사람의 30.3% 는 텔레비전 도시청단말기로자주이용하고있는것으로나타남 사업자조사에서도멀티디바이스대응서비스가늘어나, 생활스타일에맞춰컴퓨터, 또는텔레비전등그때그때가장편리한단말기를선택해이용하고있는것으로나타남. VOD로콘텐츠 ( 텔레비전드라마 1회분이나영화 1타이틀등 ) 를시청할때단말기를어떻게이용하고있는가를살펴보면, 하나의타이틀을하나의단말기에서시청하는사람이 85.5% 로대부분이었음. 하나의콘텐츠를집에서는텔레비전, 외부에서는스마트폰과같이단말기를교체하는사람은 14.2% 로적었음. 그림 7 시청단말기병용여부 VOD서비스선호장르 자주시청하는 VOD 장르는 외화 가 58.9% 로가장많았고, 다음으로 일본영화 가 47.3% 이었음. 한편한국 TV드라마는 11.3% 를차지. 사업자조사에서도편수로는시리즈물이많은텔레비전드라마와애니메이션을시청하는유저가많았음. VOD서비스를이용하기시작한계기를보면, 너무보고싶은특정

17 콘텐츠가있었기때문에 가 35.6% 로가장많았고, 다음으로 정액제 서비스라서 가 20.7%, 좋아하는장르의타이틀라인업이좋아서 가 13.8% 였음. 그림 8 시청장르 구분 일본 한국 결제방식 월정액 건당결제 건당결제 일반월정액 시리즈정액 엔 엔미만 엔 천원 천원 천원 천원 평균비용 엔 엔천원미만 천원 만원 만 엔 원 만원 만원 만원 만원 엔 엔이 이상 상 선호장르 표 5 한일유료 VOD 이용자비교 외국영화 일본영화 일본 드라마 애니메이션 기타 드라마 음악 성인 그라비아 한국 드라마 등 국내드라마 영화 예능 다큐멘터리 해외 드라마 등 일본의경우, 유료이용자 275 명 ( 전체 5,000 명대상추출 ) 을대상으로조사 ( 일본디지털콘텐츠협회, ~12), 한국의경우유료이용자 200 명대상 ( ~ ) 정보통신정책연구원, 유료방송시청자들의 VOD 서비스이용행태조사, 동향과전망 )

18 4. 주요동영상 (VOD) 서비스업체동향 NTT푸라라 ( 히카리 TV) 히카리 TV의개요 히카리 TV 는 NTT의광회선 ( 후레츠 ) 를사용해다채널방송과 VOD 등을제공하는서비스를 2008년 3월부터개시함 년 2월현재 96채널, 채널가운데 70% 이상이하이비전고화질임. 다채널 85채널중 54채널을무제한시청패키지로제공 년 2월현재 NHK On Demand를비롯 VOD업계최대급인 44,000 편을제공하고이가운데약 8천편을무제한시청서비스로제공. 2013년 3월가입자는 245만명임 년 8월에 TV도쿄가가세함으로써주요도쿄키스테이션모두가다시보기시청에참여하게됨. 아울러 2011년 8월에는 히카리TV 의가입자는외출시에도스마트폰이나태블릿단말기등에서 VOD를시청할수있는무료옵션서비스 히카리TV 도코데모 ( 어디에서나 ) 를시작함 2011년 12월에는텔레비전용서비스를계약하지않고도이용가능한모바일전용플랜도시작함. iso, AndroidOS 로 VOD를이용할수있음 2012년 9월에는스마트폰리모콘기능 리모콘플러스 를시작함. 히카리 TV의 STB와연동해서리모콘기능과콘텐츠검색, 더나아가 Twitter 와연동해다른사람의코멘트를열람하거나, 관련정보를 web 에서얻을수있음 히카리 TV 도코데모 ( 어디에서나 ) 와도연계를해, 콘텐츠를스마트폰, 태블릿상에서시청할수있음 알뜰플랜 표 6 서비스요금플랜 텔레비전플랜 비디오플랜 히카리 T V 어디서나스마트폰밸류플랜 히카리 TV 어디서나스마트폰엔트리플랜 월정액 엔 엔 엔 엔 엔

19 전송단말 영상 텔레비전 히카리 히카리 스마트폰 태어디서나어디서나블릿 무료옵 무료옵 션 션 베이식무제 한플랜 약 천편 약 천편 수천편 수백편 옵션비디오 프리미엄비디오 다채널 다른콘텐츠와의연동 히카리TV 는영상전송분야에서는모바일연계, 콘텐츠확충, HD화를추진중임. 이전부터영상전송에만그치지않고, 전자서적과쇼핑서비스도제공하고있음 2013년 3월부터는음악전송을개시했고이와더불어봄부터는게임전송도시작함. 영상과다른콘텐츠서비스는수평적포지셔닝이아님. 예를들면, VOD에서제공하고있는영화원작을전자서적에서판매하거나쇼핑에서는 DVD패키지를판매하거나, 영화 OST를음악전송에서제공할수있게됨. 반대로서적과음악에서영상이용으로연결되는케이스도있음 콘텐츠폭을넓혀연계를강화함으로써 크로스세일 이가능해짐. 영상전송비즈니스의최신동향과향후전망 - 히카리TV 는 2013년봄 Android OS 탑재의 STB를제공해고기능화를도모할예정임. 스마트폰, 태블릿연계도한층더강화할예정임 NTT도코모와연계해녹화한프로그램을스마트폰, 태블릿에다운로드해밖에서언제든지편리한시간에시청할수있도록대응할예정임 쥬피터텔레콤 (J:COM On Demand) 스마트폰, 태블릿대응 2012 년 5 월에컴퓨터, 스마트폰, 태블릿용서비스 Xvie( 크로스비 )

20 를제공하기시작함 J:COM On Demand 의유저가이용할수있는서비스로어플리케이션을다운로드해서 J:COM 의 ID와 PW를입력하면이용할수있음 J:COM On Demand Mega Bank는 J:COM On Demand 와비교해시청장르는크게다르지않지만, 월정액무제한시청이가능한메가패키지가적극적으로이용되고있음 표 7 서비스요금플랜 J:COM On Demand J:COM On Demand Mega Bank 월정액 편당과금 무료콘텐츠있음 엔 텔레비전 컴퓨터 무료옵션 무료옵션 배신단말스마트폰 태 무료옵션 무료옵션 블랫 J:COM OnDemand 이용에는 J:COM TV 가입이필요함 여름방학 105엔축제 J:COM 유저에게 VOD 활용을위한기획으로 2012년에엄선한영화 100편을 105엔으로전송하는여름방학기획을실시한바있음. 특정타이틀만을대상으로했지만, 이기획을통해시청한시청편수는크게늘어나, 유저가처음으로 VOD를이용하는계기가되거나최근이용하지않던유저들이다시돌아오는효과가나타났음. CATV사업자용 IP플랫폼에서운영하는 VOD서비스 일본최대 MSO인 J:COM이운영하는 J:COM On Demand 는 VOD서비스를 RF방식으로운영하고있음. itscom 과 TOKAI 도 RF방식임. 2012년 11월에발표한 CATV사업자용 IP플랫폼에서는기존에비해초기코스트를억제해확장성이높은 VOD서비스가제공가능해짐에따라더많은 CATV사업자가 VOD서비스를제공할수있게됨 J:COM 은다른 CATV방송국이부가가치를높일수있는각종지원을제공할생각임. 일단접근이수월한 IP플랫폼의 VOD서비스를먼저제

21 공해가면서, 2013년부터다양한시범서비스도시작할계획임 다채널방송의채널사업자는채널부가가치향상을위해편성강화에무게를두지만, 그밖에 VOD를이용한다시보기 / 스타트오버등을통해채널의이용가치를더욱높여나가고있음. RF(Radio Frequency) 방식이란, 케이블텔레비전의송신방식 마이시어터 D.D 마이시어터 D.D의설립경위와사업내용 2008년덴츠의업무위탁을받아 2009년영화정보사이트를운영하는마이시어터주식회사가설립됨 년 2월에일본최초로영화 프로즌리버 (Frozen River) 를극장개봉과동시에온디멘드로 아쿠토비라 에서 VOD서비스용으로전송을개시함. - 마이시어터는영화 프로즌리버 전송과관련전송사업자와협의와프로모션, 운영과납품등의 VOD배급업무을담당함. 그이후, 동사의프로모션역량과교섭력이강화되면서마이시어터주식회사에서분리, 새롭게니혼테레비, TBS테레비, 후지테레비, 도호, 덴츠의출자를받아, 2011년 9월에마이시어터 D.D. 주식회사를설립함 마이시어터의주주구성은덴츠 20%, 니혼테레비 20%, TBS 20%, 후지테레비 20%, 도호 20% 로구성 (2012년 2월현재 ) 년 3월부터는 안달시아, 프린세스도요토미, 노르웨이의숲, 춤추는대사수사선, 우미자루 등특히후지TV 제작영화등일본영화메이저대작을취급하게됨. - 후지TV 제작영화는 DVD발매와동시에 VOD전송을개시했음. 현재자본금은 만엔이며인터넷 및 동영상사이트등의전송사업자에영화를배급하는 배급사업 에힘을쏟고있음 현재, 마이시어터 D.D. 에는 65사이상의콘텐츠홀더로부터 500편이상의콘텐츠를공급받아 35개이상의전송사업자에게제공하고있음. 대부분영화가중심이나일부아트계작품이나애니메이션까지폭넓은라인업구성도도모하고있음

22 콘텐츠는 95% 이상이영화이며일부독점권을갖고있는콘텐츠도있음. 표 8 주요전송플랫폼과전송사업자 전송플랫폼 온디맨드 히카리 스토어 니코니코채널 라쿠텐 동화 마켓비디오스토어 비디오스토어 무비 등 전송사업자 ㅇTV 시청 히카리 온디맨드 히카리 ㅇPC 시청 스토어 동화 라쿠텐 니코니코채널 ㅇ모바일시청 스토어 라구텐 아니메스토 어 비디오 동화아니메 비디오파스 동화 무비 마이시어터 D.D. 의 VOD배급과관련주요사업내용은 VOD전송을위한작품조달, 프로모션, 운영업무임 마이시어터D.D. 에서는안정적인콘텐츠배급을도모하기위해서콘텐츠홀더와전송각사와의계약을확대하고있음 이전의계약은콘텐츠마다개별적으로했고서비스기간이짧아효과적인프로모션전개가어려웠음. 그러나사전에전송사업자와배급관련포괄적인계약을체결함으로써프로모션기간을확보할수있게되었고효과적인프로모션이가능하게됨 VOD전송은프로모션이대단히중요함. 마이시어터 D.D. 는전송사업자의가이드북이나서비스내용공지등어떤툴을활용해프로모션을

할것인가를잘알고있어, 효과적인프로모션전개가가능함 그림 9 마이시어터 D.D 의사업구도 에이벡스그룹홀딩스 (d비디오 powered by Bee TV, Bee TV, UULA) 서비스개요 에이벡스통신방송 BeeTV 는오리지널동영상을중심으로월 315 엔의정액요금을지불하면무제한으로시청할수있는서비스를제공하고있음. - 먼저 2009년에피처폰에전송을시작함.

23 할것인가를잘알고있어, 효과적인프로모션전개가가능함 그림 9 마이시어터 D.D 의사업구도 에이벡스그룹홀딩스 (d비디오 powered by Bee TV, Bee TV, UULA) 서비스개요 에이벡스통신방송 BeeTV 는오리지널동영상을중심으로월 315 엔의정액요금을지불하면무제한으로시청할수있는서비스를제공하고있음. - 먼저 2009년에피처폰에전송을시작함. 현재는피처폰뿐만아니라, 스마트폰 / 태블릿과컴퓨터에서시청할수있음 d비디오 는스마트폰 / 태블릿을대상으로한서비스로 2011년 11월에시작함 영화, 텔레비전, 음악과 BeeTV 의콘텐츠가월 525엔으로무제한시청할수있는서비스를제공중임. 2012년 12월말현재 BeeTV 가 136만 9천회원, d비디오가 347만 6천회원으로두서비스를합하면 484만 7천명의회원을보유하고있음. d비디오에서는화질은 3종류임. 회선환경 (Wi-Fi, 3G, LTE) 에따라유저가자신의인터넷환경에맞추어선택할수있도록하고있음. d비디오의회원은거의대부분이스마트폰에서만인터넷검색을하고

24 있음. BeeTV 는컴퓨터에대응하고있지않지만, 피처폰또는스마트폰에서만인터넷을이용하는사람들이대부분이라그다지문제가되지않음 모든서비스의중심연령층은 20~30 대임. d비디오가 BeeTV 보다약간연령대가높음. 이것은 d비디오가제공하는영화를시청하려는사람의연령층이높은것과함께당초스마트폰의보급연령이 30대중심이었기때문임 d비디오의유저는영상시청에대한라이트유저임. 일년동안한번도영화관에가지않는사람, 3개월에한번도대여하지않는사람이손쉽게영상콘텐츠를즐길수있는서비스임. d비디오에서는외화, 일본영화, 음악비디오, 가라오케, 한국드라마, 드라마, 애니메이션의고급콘텐츠를갖추고있음 525엔이라는저렴한가격책정으로 알뜰구매 라는감각을유저가갖도록함으로써라이트유저가가입하기쉬운서비스를제공하고있음 d비디오의콘텐츠시청장르를보면, 성별과연령대에따라크게다른모습을보이고있음 전체적으로는외국영화, BeeTV, 음악PV, 가라오케서비스가자주이용되고있음 시간별로는드라마가장시간시청되고있고, 한국드라마는월평균 25 시간, 해외드라마는월평균 22시간시청되고있는것으로집계됨 2013년봄부터는 dstick( 디스틱 ) 을이용해도코모의영상전송서비스를이용하는제품이투입됨 dstick( 디스틱 ) 을텔레비전 HDMI 단자에넣고스마트폰을리모콘처럼이용해서텔레비전을조작할수있음 유저는장소를불문하고 d비디오를거실, 외부, 방등장소에따라스마트폰과텔레비전을자유롭게선택하며즐길수있음. dstick( 디스틱 ) 이란, 텔레비전의단말에접속해도코모의영상전송서비스를이용할수있는네오스제의모듈형단말기로, Android스마트폰에서리모콘어플리케이션을통해화면을조작하고, Wi-Fi를통해서 dstick' 이영상콘텐츠를수신해텔레비전에투영하는시스템으로가격은 8,925엔으로예정하고있음

25 표 9 서비스요금플랜 d비디오 1 BeeTV UULA 3 제공회사에이벡스통신방송 주 주 월정액 엔 엔 엔텔레비전 컴퓨터 배신단말스마트폰 태블릿 피처폰 1 d비디오에서는 BeeTV 를시청할수있음 2 HDMI 단자를이용해텔레비전시청이가능함 3 UULA 를텔레비전에서시청할때는별도의 Softbank Smart TV' 에가입할필요 가있음 2012년의동향 2012년에는스마트폰이급속한확대할것으로예상하고 BeeTV 는 2011 년 3월부터스마트폰대응을시작함. BeeTV 에서어느정도스마트폰시장을연구한뒤, d비디오를 2011년 11월에시작함 d비디오서비스에는 BeeTV 의오리지널작품뿐만아니라, 콘텐츠의라인업을늘림. 원코인 (One-Coin) 으로알뜰하게유저가이용할수있는서비스를설계 / 제공함. VOD전송서비스의확대조건으로정액화는불가결하다고판단해 d비디오는 525엔월정액무제한시청서비스를도입함. d비디오의콘텐츠는영화사도호와타이업해 악의교전 서장- 을 d비디오의오리지널로써전송하고있음 영화 악의교전 과거의동일한캐스팅으로소설 악의교전 의전반부를제작함 일반적으로스핀오프작품은본편과는다른캐스팅으로제작되거나본편을부연설명하는것이많지만, 이 악의교전 서장- 은본편제작과거의맞먹는제작비를투입했고, 뉴욕현지로케이션도감행함 완성시사회에서는본편과함께상영되어무대인사도함 서장, 본편모두히트를기록해본편영화와의상승효과를보았음. 영화전송비즈니스의최신동향과향후전망

26 에이벡스는소프트뱅크와공동으로주식회사 UULA를설립해, 2013년 2월부터소프트뱅크모바일의스마트폰용종합엔터테인먼트어플리케이션 UULA( 우라 ) 의서비스를시작함 본서비스는월 490엔으로영화와드라마등풍부한영상콘텐츠와함께뮤직비디오와라이브영상등음악콘텐츠를무제한으로시청할수있음. SoftBank SmartTV 를사용하면텔레비전시청도가능함 UULA에서에이벡스는콘텐츠의조달과편성을담당함 UULA은오리지널작품 RETURN 을제작함. 하라다마사토 ( 原田眞人 ) 감독의작품으로 UULA에서드라마로전송한뒤, 올여름에는영화로개봉할예정임 2013년이후도스마트폰의보급이급속히확대될전망으로 d비디오와 UULA 등의스마트폰용 VOD서비스회원수는당분간상승세를유지할것으로예상 BeeTV 를시작했을무렵에는거의없었던모바일용 VOD 서비스시장에새롭게진입한사업자가늘어나고있으며, 모바일이메인시장으로형성되어가고있는것으로보임 하라다마사토 ( 原田眞人 ) 감독뿐만아니라영화감독중에서 VOD전송에흥미를갖고작품을제작하고싶다는사람이나오고있음 DMM.COM(DMM) 영상전송서비스개요 서비스에는 DMM.com 과 DMM.co.jp(DMM. R18 ( 성인용 )) 가있으며, 각각편당과금과월정액과금이있음 하나의 ID로동영상전송이외에통신판매와 DVD대여등의서비스를제공하고있어, 유저에게는더욱사용하기편리해짐. 표 10 서비스요금플랜 동영상 정액동영상 AKB48 그룹 편당과금 월정액 무제한보기 엔편당구입 엔 공연

27 전송단말 텔레비전 컴퓨터 스마트폰 태블릿 아이돌그룹의라이브전송서비스 AKB48, SKE48, NMB48, HKT48 의라이브 On Demand 전송은독자성이높은콘텐츠임 처음에는 AKB48 만을전송했지만, 2012년에는 4그룹의라이브전송을개시함. 컴퓨터뿐만아니라스마트폰, 피처폰에서도시청할수있음 멀티디바이스대응완료 DMM.COM 은하나의타이틀을컴퓨터, 스마트폰, 태블릿에서시청할수있는멀티디바이스대응은완료됨. VOD서비스는컴퓨터에서시작되었기때문에, 현재도매출, 유저수는컴퓨터가많음 스마트폰수요는급속히확대되고있어 2012년은피처폰을앞질렀음. 스마트폰, 태블릿유저는지금까지 VOD를시청하지않았던신규유저가많은것으로생각됨 피처폰에서는동영상을보는습관이별로없었던유저가스마트폰으로변경한뒤보기시작한것으로보임 GyaO!(GyaO! 스토어 ) 멀티디바이스대응 야후산하의 VOD서비스임. GyaO! 스토어는무료영상배신서비스 GyaO! 의유료콘텐츠판매사이트로다양한장르의콘텐츠를보유하고있는종합형서비스임 무료서비스 GyaO! 와유료서비스 GyaO! 스토어의하이브리드한모델임. 예를들면 GyaO! 에서처음 5회를무료로시청하고유료의 GyaO! 스토어에서그뒤를이어서볼수있어유저에게는메리트가큼

28 2012년에는컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 텔레비전에서구입시청가능하게되어멀티디바이스대응을완전히갖추게됨 2012년에는스마트폰, 태블릿으로시청하는유저가급속히확대됨. 스마트폰과태블릿을비교해보면, 보급률은태블릿은상대적으로높음 현재태블릿을주력시장으로보고기능확대를추진하고있음 스마트폰과기본은같은어플리케이션이지만, 태블릿용으로시청하기쉽도록조정을하고있음 스마트폰, 태블릿의시청용어플리케이션은다운로드수가 400만을돌파함. 메인어플리케이션이높은평가를받아 App Store BEST of 2012' 의엔터테인먼트부문어플리케이션에서입상하기도함 2013년에는 1,000만다운로드를달성할것으로기대하고있음 스마트폰과컴퓨터에서시청하는경향은크게다르지않음. 스마트폰에서는장편은그다지시청하지않는것으로처음에는생각하고있었지만, 장편도자주시청하고있음 컴퓨터앞에앉아보는것보다소파등에서쉬면서스마트폰을이용해시청하는것이더욱편리하기때문으로사료됨 컴퓨터의이용시간은 23시무렵이피크이지만, 스마트폰은컴퓨터보다 1시간정도늦은 24시무렵이이용시간의피크임 집에돌아가서텔레비전을보고그뒤, 컴퓨터로시청하고마지막으로자기전에침실에서스마트폰으로시청하고있는것으로보임 GyaO! 는컴퓨터유저가원래많았음. 컴퓨터에서스마트폰으로원활하게이동하면서계속이용하는것이중요하다고보고있음 표 11 서비스요금플랜 편당과금 프리미엄회원 엔 월 한정 정액상품 무제한보기 할인특전 텔레비전 배신단말 컴퓨터 스마트폰 태블릿 정액상품은월정액으로지정콘텐츠를무제한으로볼수있는서비스를말함. 예를 들면워너필름즈온라인시어터월정액무제한보기코스 997엔 / 월등

29 월정액무제한시청서비스 2012년 10월부터 Yahoo! 프리미엄회원 ( 월 399엔 ) 과연계해, Yahoo! 프리미엄회원용동영상무제한시청서비스를시작함 월 399엔으로동영상무제한시청이가능하고게다가 Yahoo! JAPAN 의다양한서비스를이용할수있음 지금까지 Yahoo! 프리미엄회원용으로는 GyaO! 스토어콘텐츠의일부할인이나알뜰쇼핑패키지를제공해옴 2012년 10월부터해외드라마를중심으로무제한시청서비스를제공함 Yahoo! 프리미엄회원은 2012년 12월말 872만명을기록함 Yahoo! 프리미엄회원에게무제한시청서비스를제공함으로써기존의영상을좋아하는 VOD 유저뿐만아니라, 그외유저가 VOD시청을시작함 무료 GyaO! 와유료 GyaO! 스토어의유저층은중복된부분이큼. 쌍방서비스는밀접하게링크되어있고장르도무료와유료가유사하기때문임 Hulu (Hulu) 2012년의움직임 Hulu는 1만편이상의인기영화, 드라마를 VOD를월 980엔에무제한시청할수있는서비스임 인터넷에접속하고있는컴퓨터, 텔레비전, 게임기, 스마트폰등에서시청할수있음 콘텐츠의라인업이외에도퀄리티가높은서비스를제공하고있음. 예를들면유저환경 ( 인터넷과디바이스 ) 에맞추어최적의화질을제공하고있음 유저는특별한설정을하지않고자신이있는장소에서최적의화질로시청할수있음 2012년에는다양한시도를함. 2012년 4월에월정액을 1,480엔에서 980 엔으로인하함 콘텐츠수는 2012년 4월과 9월을비교해보면두배로늘어남

30 TV도쿄의콘텐츠파트너가되어과거에방송된인기작품의다시보기와텔레비전방송직후의콘텐츠다시보기가가능하게됨 시청가능한대응단말기도늘림. Hulu의시청가능단말기는컴퓨터를제외하고 2012년 4월 2,500만대에서 8,000만대로늘어남 2012년봄과가을에는브랜드캠페인을실시함. 텔레비전광고등다양한프로모션을전개함 Hulu의유저층은대단히폭넓게분포해있음. 20~50 대가주요팬층으로남녀비율은남성이조금많음. 가입은 18세부터가능함 이용디바이스를보면편중되어있지않고, 다양한단말기를사용해서시청할수있음 컴퓨터, 텔레비전 ( 스마트텔레비전, 게임기경유 ), 모바일이용률은거의같음 전송단말 표 12 서비스요금플랜월정액텔레비전컴퓨터스마트폰 태블릿 엔 일본마이크로소프트 (Xbox Video) 서비스개요 Xbox는게임기의명칭에서시작되었지만, 현재는엔터테인먼트서비스브랜드의명칭이되었음 동영상전송서비스는 Xbox Video라는명칭으로제공되고있음 Xbox Video는게임기 Xbox 360으로이용할수있음 소매점에서 Xbox360 을구입해집의텔레비전과인터넷을접속하기만하면, 곧바로 Xbox Video를사용할수있음 Xbox Video는 1080p의풀HD 화질에대응함과동시에 5.1ch 서라운드에도대응하고있음 원래 Xbox 360이게임기로써고화질, 고음질대응이가능한것이강점임

31 Xbox Video는모두편당과금으로, 외국영화, 해외드라마, 국내외애니메이션이주요콘텐츠임 Xbox Video는게임기뿐만아니라, Windows 의컴퓨터,Windows Phone, Surface에서도이용할수있음 복수단말기에서이용할수있는멀티디바이스대응임 배신단말 표 13 서비스요금플랜 편당요금 판매 대여 텔레비전 컴퓨터 스마트폰 태블랫 2012년비즈니스현황 2012년 windows 8 도입으로 Xbox Video의멀티디바이스대응은진화하고있음. 대여, 판매모두다운로드와스트리밍에대응하고있음 대여는어느하나를선택할필요가있지만, 판매는둘다이용할수있음. 5대까지컴퓨터와 Xbox에서다운로드할수있고 3대까지동시에스트리밍시청이가능함 2012년 10월에 Xbox SmartGlass 라는세컨드스크린솔루션제공을시작함. Xbox SmartGlass 어플리케이션을넣은디바이스에서 Xbox Video 의리모콘조작과관련정보의확보가가능함 Windows 8는다보지못한비디오를이어서시청할수있음 Xbox SmartGlass 의어플리케이션은컴퓨터, iso, Android 에제공하고있음 앞으로는드라마가무대가되는장소의지도표시와등장인물의상관도를확인할수있도록하거나, 해서더욱동영상을즐기는새로운방법을제공해갈예정임 Xbox 360에서이용할경우는 Kinect 를콘트롤러로이용할수있음. 리모콘이없어도 Kinect 센서로음성이나몸의움직임을이용해동영상콘트롤이가능함

32 Xbox Video는일본마이크로소프트사의영상전송서비스이지만, Xbox 어플리케이션으로타사의 VOD서비스도제공하고있음 현재, 유저는 Hulu, 라쿠덴 ShowTime, MLB, NBA, NHL, WSJ Live, YouTube 를즐길수있음 Xbox를가능한배타적으로하지않고오픈된공간으로다른전송업자에게제공하고있음. 유저의라이프스타일에맞춰서영상을즐길수있는방법을 Xbox의시스템속에서제공해갈생각임 전송사업자의이익창출기회에 Xbox의시스템이연결될수있다면, 더많은시너지효과를얻을것으로기대하고있음 북미에서는이 Xbox 애플리케이션에이미 40개정도의애플리케이션이제공되고있음 북미의 Netflix 나 Crackle, 통신사업자 Verizon 의서비스인 FiOS와 Syfy 등의 SF에특화한서비스등다양한서비스가제공되고있음 Xbox 애플리케이션의시스템을이용함에따라, 해외콘텐츠의글로벌전개가가능하게됨. 예를들면, MLB는가능한한언어가필요하지않는 UI를 Xbox 애플리이션에서제공해여러나라에서콘텐츠를제공하고있음

「지적 재산 추진 계획 ２００７」의 책정에 있어서

「지적 재산 추진 계획 ２００７」의 책정에 있어서 - 1-2015. 5. 29. 일본 콘텐츠 정액제 서비스 현황 작성취지 최근 콘텐츠 서비스를 위한 플랫폼들은 먼저 선점을 차지하기 위해 과열상태에 있다고 과언이 아님 콘텐츠홀더 입장에서는 작품별 과금 서비스를 선호하나 플랫폼 서비스 입장에 서는 유저 확보를 위해 정액제 서비스를 선호하는 편임 일본의 각 콘텐츠 장르별(동영상, 음악, 전자서적) 정액제 서비스