슬라이드 1

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희원 독고
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1 본자료는 emarketer 등다수의외부자료를기반으로정리및재가공한자료임을알립니다. 국내시장현황과는다소차이가있을수을밝힙니다.

2 Index. 글로벌트렌드 A. 동남아시아인터넷이용현황 (1) B. 동남아시아인터넷이용현황 (2) C. 주요동남아국가별 Top5 사이트 D. 소셜미디어이용현황 (1), E. 소셜미디어이용현황 (2), F. 소셜미디어이용현황 (3), G. 유통사이트이용현황 H. 엔터테인먼트사이트이용현황

백만 A. 동남아시아인터넷이용현황 (1) 동남아시아의인터넷인구는약 1억 5천만명으로전체동남아인구대비 25% 의비중차지 는전체인구의 70% 이상이인터넷과스마트폰을이용, 동남아시아주요국가중가장높은비율을보임 의경우, 인터넷이용률 (65%) 과스마트폰이용률 (35%) 의차이가가장크게나타남 은스마트폰이용률 (39%) 이인터넷이용률 (36%) 을넘어섬

3 백만 A. 동남아시아인터넷이용현황 (1) 동남아시아의인터넷인구는약 1억 5천만명으로전체동남아인구대비 25% 의비중차지 는전체인구의 70% 이상이인터넷과스마트폰을이용, 동남아시아주요국가중가장높은비율을보임 의경우, 인터넷이용률 (65%) 과스마트폰이용률 (35%) 의차이가가장크게나타남 은스마트폰이용률 (39%) 이인터넷이용률 (36%) 을넘어섬 동남아시아인터넷이용현황 인터넷인구비율 동남아시아전체인구 동남아시아인터넷인구 약 6 억 3 천만명 25% % 36% 39% 35% 전체인구인터넷인구 71% 65% 스마트폰이용비율 72% 39% 35% 26% (* 중복계정포함 ) % 동남아시아 SNS 이용인구 109% (* 피처폰및중복가입자 ) % 20% 동남아시아모바일인구

4 B. 동남아시아인터넷이용현황 (2) 월평균인터넷이용시간은, 이 26 시간이상으로가장길고,,, 가 16 시간정도로비슷한수준나타냄,,, 은 세의낮은연령층의이용비중이높은반면, 는 세의중년층이용비중이높음 주요동남아국가별월평균온라인이용시간 주요동남아국가연령별온라인이용비중 단위 : 시간 % 32% 14% 8% 5% 15-24세 25-34세 % 29% 14% 7% 4% 35-44세 45-54세 % 27% 25% 17% 8% 55 세이상 % 31% 16% 9% 5% 16 37% 26% 22% 10% 6% % 27% 19% 8% 4% *2013 년 3 월기준

5 C. 주요동남아국가별 Top5 사이트 동남아국가별 Top5 온라인사이트에구글,, 유튜브가모두포함되어있어, 글로벌서비스의영향력을확인할수 과의경우, 이활발히이용되고있으며, 그외국가는구글이가장높은순위나타냄 은자국검색서비스인 Coccoc.com의이용률이가장높아, 타국가와차별화됨 주요국가별상위온라인사이트 Coccoc.com( 검색사이트 ).vn Google.co.th Yahoo.com.sg Yahoo.com.ph Yahoo.com Google.co.id Blogspot.com.my Yahoo.com

6 D. 소셜미디어이용현황 (1), 의전체인구대비 SNS 이용률은 38% 이며, SNS 이용자중 58% 가모바일앱을통해접속 인터넷인구의 97% 가 SNS 계정을보유하고있으며, 이중 81% 가액티브유저로 SNS 이용이활발함 의 SNS 이용률은 25% 로낮은수준이나, 일평균이용시간은 3시간 39분으로길게나타남 역시의이용률이가장높았으며, 그외이용 SNS로는 > > 인스타그램 > 순 소셜미디어이용현황 (, ) 전체인구대비 SNS 이용자 일평균 SNS 이용시간 전체인구대비 SNS 이용자 일평균 SNS 이용시간 38% 2H 23M 58% 25% 3H 39M 50% 97% 81% 95% 67% 97% 76% 96% 68% 34% 76% 36% 69% 16% 45% 32% 57% 22% 8% 인스타그램 40% 22% 핀터레스트 18% 5% 23% 7%

7 E. 소셜미디어이용현황 (2), 는전체인구 10명중 7명이 SNS을이용, 주요동남아국가중가장높은수준 의경우의액티브유저비율이 59% 로높은편이나, 그외 SNS는 20% 미만으로낮은수준 의 SNS 이용비율은 35% 수준이나, 일평균 SNS 이용시간이약 4시간으로주요동남아국가중가장길게나타남 은주요 SNS 서비스의및실제이용비율이전반적으로높음 소셜미디어이용현황 (, ) 전체인구대비 SNS 이용자 일평균 SNS 이용시간 전체인구대비 SNS 이용자 일평균 SNS 이용시간 70% 2H 10M 49% 35% 4H 01M 62% 68% 59% 96% 92% 98% 78% 97% 69% 19% 54% 40% 81% 18% 45% 39% 69% 13% 36% 인스타그램 42% 20% 인스타그램 25% 12% 14% 39%

8 F. 소셜미디어이용현황 (3), 는전체인구 10명중 6명이 SNS을이용하고있으며, 일평균 3시간이상이용 가장많은사용되는 SNS는이며, > > 인스타그램순으로높은이용률보임 의 SNS 이용률은 15% 로동남아국가중가장낮으나, 모바일접속비율이 74% 로주요동남아국가중가장높음 는, 의비율이상대적으로높게나타남 소셜미디어이용현황 (, ) 전체인구대비 SNS 이용자 일평균 SNS 이용시간 전체인구대비 SNS 이용자일평균 SNS 이용시간 64% 3H 17M 58% 15% 2H 54M 74% 59% 72% 98% 95% 98% 79% 93% 59% 32% 77% 41% 80% 23% 57% 33% 74% 인스타그램 16% 40% 15% 39% 9% 32% 인스타그램 32% 12%

9 G. 유통사이트이용현황 유통사이트이용률은 > > 순이며, 의경우전세계평균보다높은도달률나타냄 동남아국가별 Top5 유통사이트내아마존과라자다가공통적으로높은방문자수를보임 ( 라자다 : 동남아에진출한독일사이트로동남아의아마존 ) 동남아주요국가별유통사이트도달률 동남아주요국가별 TOP5 유통사이트 단위 : 1 천 (UV) WorldWide 73.7% 76.7% 68.4% 67.4% 54.8% Vatgia.COM 6,322 Lazada Sites 2,351 5GIAY.VN 2,203 Enbac.COM 1,970 Thegioididong.com 1,793 Amazon Sites 680 Apple.com 533 Giosis Group 440 Alibaba.com 326 AVC.com 264 Weloveshopping.com 1,732 Rakuten Inc 1,337 AVC.com 1,146 Lazada Sites 1,086 Apple.com 1,031 Amazon Sites 1,094 Apple.com 730 AVC.com 693 Lazada Sites 628 Multiply.com % 53.3% AVG.COM 1,435 Amazon Sites 1,347 Lazada Sites 1,260 Indonetwork.co.id 778 Apple.com 703 Amazon Sites 1,497 AVG.COM 1,050 Alibaba.com 932 Apple.com 840 Groupon.my 640

10 H. 엔터테인먼트사이트이용현황 엔터테인먼트사이트이용률은 > > > 순으로각각 95% 이상의도달률을보이며전세계평균을넘어섬 동남아국가별 Top5 엔터테인먼트사이트내에서유튜브의방문자가압도적으로많으며, 대부분음악및동영상감상사이트로이루어짐 동남아주요국가별엔터테인먼트사이트도달률 동남아주요국가별 TOP5 엔터테인먼트사이트 단위 : 1 천 (UV) WorldWide 88.0% 99.1% 97.2% 96.3% 96.1% 11,101 Zing MP3 9,711 24h Online Advertising JSC 7,054 Kenh14.VN 5,373 Nhaccuatul.com 5,236 1,989 itunes Software(App) 978 CBS Interactive 870 MediaCorp 772 Vevo 694 7,289 MThai.com 3,329 Dailymotion.com 2,491 Vevo 2,053 itunes Software(App) 1,589 4,902 Vevo 1,563 CBS Interactive 1,447 Viacom Digital 1,231 itunes Software(App) 1, % 79.8% 7,171 OMG! From Yahoo! 2,172 Kapanlagi.com 2,133 CBS Interactive 1,808 Vevo 1,636 7,339 CBS Interactive 2,152 Vevo 1,884 Viacom Digital 1,730 Dailymotion.com 1,329

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슬라이드 1 2015 Target 분석 - 관심사 및 라이프 성향으로 바라본 미디어 이용 행태 1 01 02 03 를 이해하는 사회 통계 를 이해하는 키워드 의 미디어 이용 행태 1. 주요 관심사 2. 직업 가치관 3. 소비 성향 4. 외모 인식 5. 인간관계 6. 여가 7. 해외여행 1. 미디어 이용 행태 2. 인터넷 이용 목적 3. 동영상 이용 4. 동영상 광고 반응