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2 취학률 생활시간소비 관심사 Top3 관심제품 Top3 여가활동 Top3 앞으로즐기고싶은여가활동 Top3 필수매체인식및매체별이용시간 인터넷이용목적 동영상시청 1인방송시청 게임이용 SNS 이용 네이티브광고반응 메신저이용 인터넷 / 모바일구매

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4 L i f e s t y l e 취학률 10 대는초등학교, 중학교, 고등학교재학중 초등학교중학교고등학교 98.5% 96.3% 93.5% * 출처 : 2015 교육통계연보, 교육부 한국교육개발원

5 L i f e s t y l e 생활시간소비 학습시간이전체의 26% 비중차지, 학습과개인유지이외의시간소요는전체평균대비낮음 생활시간 11 시간 17 분 10 대 전체 6 시간 9 분 4 시간 11 분 1 시간 27 분 20 분 18 분 3 분 15 분 개인유지학습교제및여가활동이동일가정관리 가족및가구원돌보기 / 참여, 봉사활동 기타 * 출처 : 2014 생활시간조사, 통계청 ( )

6 L i f e s t y l e 관심사 TOP3 비교적단순한생활영역, 10 대의관심영역은친구 / 이성, 성적 / 진학, 외모순으로타연령층과차별화됨 친구 / 이성 74.7% 성적 / 진학 67.7% 외모 61.1% * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

7 L i f e s t y l e 관심제품 Top3 - 남성 디지털기기에가장큰관심을보임 디지털기기 패션용품 도서 / 음반 61.4% 40.5% 36.7% * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

8 L i f e s t y l e 관심제품 Top3 - 여성 외모를가꾸는제품에높은관심을보임 화장품 패션용품 도서 / 음반 78.5% 75.3% 50.0% * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

9 L i f e s t y l e 여가활동 TOP3 시간 / 생활적제약으로정적인활동이주를이룸 남성 75.9% 48.7% 53.8% 인터넷 / 모바일게임만화 / 애니메이션음악감상 여성 72.2% 60.8% 55.7% 음악감상 TV 시청영화 / 공연관람 * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

10 L i f e s t y l e 앞으로즐기고싶은여가활동 Top3 - 남성 스포츠나관광같은활동적인여가활동을즐기고싶어함 스포츠활동 40.1% 관광활동 38.0% 문화예술관람 34.3% * 출처 : 2015 사회조사, 통계청

11 L i f e s t y l e 앞으로즐기고싶은여가활동 Top3 - 여성 문화예술관람, 관광활동, 취미 / 자기개발등문화적활동을즐기고자함 문화예술관람 58.1% 관광활동 52.3% 취미, 자기개발 45.1% * 출처 : 2015 사회조사, 통계청

12 L i f e s t y l e 필수매체인식및매체별이용시간 스마트폰은일상을함께하는매체 필수매체인식 67.9% 2 시간 35 분 필수매체인식 19.4% 필수매체인식 10.4% 1 시간 31 분 1 시간 37 분 스마트폰 TV 인터넷 * 출처 : 2015 방송매체이용행태조사, 방송통신위원회 2016 NPR, 나스미디어 ( )

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14 I n t e r n e t U s a g e 인터넷이용목적 엔터테인먼트적인목적이가장우선함 PC 모바일 75.0% [ 엔터테인먼트 ] 80.7% 32.0% [ 커뮤니케이션 ] 72.2 % 50.0% [ 검색 ] 61.1% 34.5% [ 쇼핑 ] 44.9% * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

15 I n t e r n e t U s a g e 동영상시청 동영상시청률이 90% 수준, 시청자의 40% 는하루 1 회이상시청 최근 1 주일내동영상시청여부 시청빈도 89.2% 시청 16.3 % 25.2 % 18.1 % 40.4 % 주 1~2 회 주 3~4 회주 5~6 회주 7 회이상 * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

16 I n t e r n e t U s a g e 1 인방송시청 10 대는 1 인방송의주시청층으로게임, 유머, 요리 / 먹방등엔터테인먼트주제선호 1 인방송시청경험 1 인방송콘텐츠유형 35.1% 게임 69.7 % 69.7% ( 전체연령층 16.9%) 유머 46.5% 요리 / 먹방 43.4% 뷰티 29.3% * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

17 I n t e r n e t U s a g e 게임이용 PC 게임은미드 / 하드코어장르위주로이용, 모바일게임은보드게임위주로이용 게임이용률및이용장르 PC 모바일 65.2% 79.7% FPS 32.0% RPG 40.8% 전략시뮬레이션 26.2% 전략시뮬레이션 52.9 % RPG 29.4% 보드게임 57.5 % * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

18 I n t e r n e t U s a g e SNS 이용 10 대의 86.1% 가 SNS 이용, 페이스북을집중적으로이용 SNS 이용여부 이용중인 SNS 서비스 86.1% 이용 88.2 % 29.4 % 19.9 % 19.1% 페이스북인스타그램트위터카카오스토리 * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

19 I n t e r n e t U s a g e 네이티브광고반응 SNS 이용자 10 명중 9 명은네이티브광고경험, 광고에대해다양한반응을보임 네이티브광고경험여부 네이티브광고반응 87.9% 24.3% 해당게시물에관심표함 33.5% 클릭하여자세한내용확인 경험 14.2% 이벤트 / 프로모션참여 9.6% 게시물공유 * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

20 I n t e r n e t U s a g e 메신저이용 PC 와모바일에서동일하게카카오톡, 페이스북메신저, 스카이프를주로이용 메신저이용률및이용메신저 PC 모바일 스카이프 21.8% 44.9% 89.6% 페이스북메신저 43.0% 스카이프 20.1% 카카오톡 93.7% 페이스북메신저 62.5% 카카오톡 97.5 % * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

21 I n t e r n e t U s a g e 인터넷 / 모바일구매 인터넷 / 모바일구매율은전체 (84%) 대비낮은편, 구매품목은관심품목과일치 최근 3 개월내인터넷 / 모바일구매 인터넷 / 모바일구매품목 68.4% 36.1% 화장품 63.4% 패션 / 의류 / 잡화 구매 30.6% 도서 / 음반 / 음원 22.2% 디지털기기 * 출처 : 2016NPR, 나스미디어 ( )

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24 20대사회지표 생활시간소비 관심사 여가활동 문화예술관람 여행 소비성향 관심제품 인터넷이용목적 SNS 이용 브랜드 SNS에기대하는점 메신저이용 동영상시청 동영상시청경로및시청콘텐츠유형 게임이용 인터넷 / 모바일구매 간편결제이용 모바일온디맨드서비스이용

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26 L i f e s t y l e 20 대사회지표 20 대는대학생, 직장인혹은취업준비생 2015 대학진학률 20 대고용률 20 대실업률 70.8% 57.0% 11.6% 남자 : 67.3% 여자 : 74.6% 세 : 44.6% 세 : 68.5% 세 : 13.3% 세 : 10.6% * 출처 : 2015 교육통계연보, 교육부 한국교육개발원 2016 년 3 월고용동향, 통계청

27 L i f e s t y l e 생활시간소비 개인을위한시간소비가대부분 생활시간 11 시간 24 분 20 대 전체 4 시간 8 분 3 시간 23 분 1 시간 56 분 1 시간 46 분 47 분 15 분 4 분 16 분 개인유지교제및여가활동일이동학습가정관리 가족및가구원돌보기 참여및봉사활동 기타 * 출처 : 2014 생활시간조사, 통계청 ( )

28 L i f e s t y l e 관심사 세는친구 / 이성과외모, 세는직장 / 일과취미 / 레저 20 세 -24 세 25 세 -29 세 친구 / 이성 > 외모 > 자기계발 > 취업 / 이직 > 취미 / 레저직장 / 일 > 취미 / 레저 > 자기계발 > 외모 > 건강 71.6% 63.4% 60.7% 60.3% 65.8% 59.1% 64.6% 63.4% 63.0% 61.3% * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

29 L i f e s t y l e 여가활동 문화활동을여가로즐기는비율이높음 남성 여성 인터넷게임음악영화관람영화관람여행 > > > TV시청 > 감상스포츠 > TV시청 > 음악감상 > 쇼핑 > 모바일게임공연관람공연관람나들이 67.9% 62.2% 60.3% 56.5% 43.9% 78.2% 71.0% 70.2% 63.4% 53.4% * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

30 L i f e s t y l e 문화예술관람 1 년평균 8.6 회영화관람, 2.6 회연극뮤지컬관람 최근 1 년내문화예술관람경험 유형별관람률및평균관람횟수 영화 66.8% 전체 86.1% 20 대 92.7% 8.6 회 29.8% 연극 뮤지컬 2.6 회 * 출처 : 2015 사회조사, 통계청

31 L i f e s t y l e 여행 적극적으로하고있지만, 격하게더하고싶은것 최근 1 년내여행경험 대 71.2% 전체 66.7% 20대 24.6% 전체 19.7% 국내 해외 앞으로즐기고싶은여가활동 여행 58.4% * 출처 : 2015 사회조사, 통계청

32 L i f e s t y l e 소비성향 쇼핑은즐거운것, 나를위한소비는더즐거운것 소비성향 나를위한소비품목 구매를하지않더라도쇼핑하러다니는것이즐겁다 20 대 56% 의류화장품패션잡화 33.0% 24.7% 18.0% 자신을꾸미는데들이는돈은아깝지않다 20 대 63% 전자제품 네일 / 헤어 17.5% 11.4% * 출처 : 2016 컨슈머트렌드리포트, PFIN 나에게빠진 20 대의소비습관, 대학내일 20 대연구소 ( )

33 L i f e s t y l e 관심제품 관심제품의주제는디지털, 꾸미기그리고문화 디지털기기 61.5% 남성 여성 화장품 88.7% 패션용품 60.3% 패션용품 84.9% 도서 / 음반 45.0% 공연 / 예술 58.8% 자동차 42.0% 도서 / 음반 52.5% 가전제품 37.8% 가구 / 인테리어 50.4% * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

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35 I n t e r n e t U s a g e 인터넷이용목적 모바일에서는커뮤니케이션, PC 에서는검색이가장우선함 PC 모바일 45.2% [ 커뮤니케이션 ] 79.0% 61.8% [ 엔터테인먼트 ] 76.0 % 75.6% [ 검색 ] 66.4% 55.8% [ 쇼핑 ] 61.6% * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

36 I n t e r n e t U s a g e SNS 이용 20 대의 86.2% 가 SNS 이용, 페이스북이용률은 91.2% SNS 이용여부 이용중인 SNS 서비스 86.2% 이용 91.2 % 49.2 % 32.3 % 23.9 % 페이스북인스타그램카카오스토리밴드 * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

37 I n t e r n e t U s a g e 브랜드 SNS 에기대하는점 팬 / 친구대상프로모션이나정보에대한기대감이높으며, 브랜드 SNS 와가장적극적으로소통하고자함 브랜드 SNS 와의관계형성여부 브랜드 SNS 에기대하는점 75.6% 56.7% 67.5% 33.1% 61.7% 관계형성 팬 / 친구대상전용쿠폰 팬 / 친구대상이벤트 / SNS 전용 정보의 빠른 및할인 프로모션 콘텐츠 업데이트 * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

38 I n t e r n e t U s a g e 메신저이용 모바일메신저와카카오톡을주로이용함 PC 메신저이용률및이용메신저 모바일 59.8% 96% 네이트온 21.7% 페이스북메신저 33.1% 라인 20.2% 카카오톡 95.3% 페이스북메신저 48.8% 카카오톡 98.3 % * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

39 I n t e r n e t U s a g e 동영상시청 동영상시청률이 93% 수준, 모바일인터넷에서주로시청 최근 1 주일내동영상시청여부 동영상시청인터넷유형 92.8% PC 인터넷에서만 2.6% PC 인터넷위주로 5.8% 시청 PC 인터넷과 모바일인터넷 비슷한수준으로 25.9% 17.7% 모바일 인터넷에서만 48.1% 모바일인터넷위주로 * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

40 I n t e r n e t U s a g e 동영상시청경로및시청콘텐츠유형 SNS 공유동영상을통해시청하는비율이가장높으며, 완결된콘텐츠나방송클립을주로시청 동영상시청경로 시청콘텐츠유형 SNS 공유동영상 동영상전문사이트 / 앱 포털동영상섹션 완결된콘텐츠 65.7% 65.5 % 64.2 % 20 대 전체 방송클립 58.2% 이용자제작콘텐츠 30.2% 43.3 % 웹전용콘텐츠 22.8% 1 인방송 21.6% * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

41 I n t e r n e t U s a g e 게임이용 PC 온라인게임보다는모바일게임을주로즐기며, 미드 / 하드코어장르이용이높은편 게임이용률및이용장르 52.2% 80.0% 스포츠게임 24.5% RPG 게임 37.9% 전략시뮬레이션 28.3% 전략시뮬레이션 54.0% RPG 게임 30.8% 보드게임 63.5% * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

42 I n t e r n e t U s a g e 인터넷 / 모바일구매 10 명중 9 명이인터넷 / 모바일구매, 필요한상품구매뿐아니라충동구매또한높은편 최근 3 개월내인터넷 / 모바일구매여부 인터넷 / 모바일구매상황 91.0% 22.2% 인터넷 / 모바일상품광고를보고 구매 29.0% 43.3% 포털의쇼핑박스영역에서보고 오프라인에서확인한상품을구매 55.6% 쇼핑관련사이트 / 앱을둘러보다가 필요한상품이있을때 86.4% * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

43 I n t e r n e t U s a g e 간편결제이용 간편결제이용률이 67.8% 로전연령층중가장높음 ( 전체평균이용률 55.7%) 최근 6 개월이내간편결제여부 이용한간편결제서비스 67.8% 63.1 % 이용 19.2 % 42.5 % 33.9 % * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

44 I n t e r n e t U s a g e 모바일온디맨드서비스이용 20 대는음식배달, 숙소 / 숙박예약, 택시등온디맨드서비스의주이용층 유형별모바일온디맨드서비스이용률 66.0% 20 대 전체 52.2% 46.8% 28.0% 15.2% 음식배달앱숙소 / 숙박예약앱택시앱여행예약앱카쉐어링 / 렌트앱 * 출처 : 2016 NPR, 나스미디어 ( )

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