Chapter 01 Company Overview 1. 회사개요 2. 조직도 3. 성장연혁 4. 사업영역 5. 핵심역량
CEO About Company 회사명 대표이사 주식회사이엠넷 김영원 자본금 111.38 억원 직원수 설립일 350 명 ( 종속회사포함 ) 2000 년 4 월 20 일 대표이사김영원 본 사 서울시구로구디지털로 34 길 27, 대륭포스트타워 3 차 14 층 주요사업 홈페이지 디지털광고컨설팅 http://www.emnet.co.kr 4
디지털퍼포먼스마케팅최적화조직 해외종속법인 대표이사 이엠넷 Japan 이엠넷 China 부사장 경영관리부문 재경실 경영관리실 마케팅부문크리에이티브부문전략개발부문 광고본부 크리에이티브실 연구개발실 미래전략실 채널마케팅실 컨설팅본부 컨텐츠마케팅실 광고 3 본부 시스템개발팀 전략기획팀 미디어팀 마케팅본부 솔루션개발팀 AdTech 팀 서비스개발팀 5
최고의디지털마케팅컨설팅전문기업 2000 년 ~ 2005 년 2006 년 ~ 2010 년 2011 년 ~ 2015 년 2016 년 ~ 2017 년 억 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 6
Data 분석기반의 Performance 디지털통합마케팅 디지털캠페인을통한사이트유입트래픽분석 경쟁사, 시장현황에대한디지털마케팅현황분석 타겟오디언스분석및고도화 Analysis Analysis Search AD Search AD 다양한카테고리 Reference 활용 고객중심디지털광고트렌드제시 Data 분석기반의디지털마케팅전략설정 디지털통합마케팅구현 디지털통합마케팅운영방향제시 Performance 측면의광고주맞춤 Planning Consulting Consulting Strategy Strategy Direction Direction 광고주맞춤 Planning Mobile AD Mobile AD Display Display AD AD SNS AD SNS AD 7
Brand 의가치를높이는 Creative 와 AD-tech 분석기반의 Performance 전략으로최적의 Digital Marketing 실현 8
Chapter 02 Industry Overview 1. 디지털광고시장 Overview 2. emnet 의역할
디지털광고시장성장, 모바일광고가견인 단위 : 억원 단위 : 억원 디지털외전체 디지털광고 인터넷 SA 인터넷 DA 모바일 SA 모바일 DA 117,937 120,964 123,331 41,457 44,213 46,843 옥외 9% 기타 4% 방송 40,314 8,788 42,774 10,336 45,296 12,153 76,480 76,752 76,488 디지털 36% 2017 년기준 34% 9,795 10,723 11,746 10,224 10,976 10,905 인쇄 17% 11,507 10,739 10,492 2016 2017 2018(E) 2016 2017 2018(E) 자료 : 한국방송광고진흥공사, 2017 방송통신광고비조사 자료 : 좌동, ( 디지털시장내, [ 온라인 ] 영역만대상으로함 ) 10
Ad-Tech 역량을통해디지털마케팅통합컨설팅수행 AD Network PUBLISHER Brand Agency SSP DSP - 글로벌플랫폼기반기술개발 - 데이터분석 - 광고관리솔루션 11
Chapter 03 Competitiveness 1. 업계선도최고기업 2. Ad-tech 솔루션전문기업 3. 국내외공식인증우수기업
2017 년광고취급액 1,800 여억원, 취급액기준시장선도기업 1,940 단위 : 억원 1,822 1,807 1,379 1,648 462 706 583 1,721 456 1,695 440 1,723 565 613 260 1,119 1,186 1,233 1,239 1,265 1,254 1,158 1,193 87 274 2000 2005 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 한국 일본 13
AD-tech 기반성과형솔루션및기술경쟁력 애디퓨저 광고비계산기 브랜드매니저 AD 인사이트 AD 매니저 키홀더 Lite 14
광고최적화, 수익률개선등이엠넷의검증된성공이력 3 년연속수상 대한민국 WINNER 국내외사례선정및공식등록 15
국내에이전시중유일, 4 개 Media 공식인증 구글프리미어파트너 공식대행사 공식대행사 16
Chapter 04 Growth Strategy 1. 전방산업의트렌드분석 2. 변화하는 emnet 3. 글로벌기반의성장전략 4. 솔루션현황
전세계기준, 모바일과 DA 광고의빠른성장 PC ad spending Mobile ad spending Mobile ad % (of Digital ad spending) 69% 71% 단위 : USD billion 74% Display ad spending % of Digital ad 단위 : USD billion 49% 50% 63% 48% 56% 47% 46% 44% 72 109 144 185 217 247 43% 69 90 109 130 149 166 90 86 86 85 87 88 2015 2016 2017 2018 2019 2020 자료 : emarketer, 2016 년 9 월 2015 2016 2017 2018 2019 2020 자료 : emarketer, 2016 년 9 월 18
광고시장성숙단계진입, 전체광고시장성장률은낮음모바일네트워크광고중심의광고가빠르게성장 Total Media ad Digital ad % (of Total) Mobile ad % (of Total) 25% 26% 28% 29% 30% 단위 : USD Billion 31% Desktop/Laptop Smartphone 248 266 단위 : JPY Billion 279 23% 225 13% 16% 19% 21% 130 188 90 124 145 164 179 10% 48 82 98 102 103 102 100 35.5 36.4 37.4 38.4 39.4 40.5 2015 2016 2017 2018 2019 2020 자료 : emarketer, 2016 년 9 월 2013 2014 2015 2016 2017 2018 자료 : emarketer, 2015 년 8 월 19
Ad-Tech 부터 Creative 까지디지털마케팅통합컨설팅역량구축 솔루션개발그룹 SA 컨텐츠마케팅 DA 크리에이티브 Data-Driven Marketing Analytics AD Tracker 디지털통합마케팅컨설팅실현 Ad-Tech Facebook FMP 글로벌솔루션파트너 20
글로벌플랫폼파트너십강화 Google Facebook 단위 : USD billion QBR(Quarterly Business Review) 싱가폴 FB SMB 팀과성과및발전방향에대한정기미팅 FMP(Facebook Marketing Partner) 취득 42 17 26 34 구글 / 페이스북과의정기미팅및이벤트를통해 지속적인파트너쉽관계강화 83 73 63 53 2015 2016 2017 2018 QBR(Quarterly Business Review) Biweekly Meeting 정기적계정최적화컨설팅 광고주초청세미나 (Digital Bite) 자료 : emarketer, 2017 년 12 월 21
디지털마케팅퍼포먼스수행을위한최적화된 Full-Stack 구축 ADinsight Adinsight RTA ADcenter Keyholder AD Manager AD Observer Task Manager Brand Manager Lite SKA Tool Finder Solution Keyholder Lite Credit card Observer ADiffuser Emnet Feed Server Moon s Tool DexR Shopping-SA Manager 22
특허증 독자적 Ad-tech 기술력을바탕으로한이엠넷솔루션 업계최초로그분석기술기반솔루션개발 (2011) 광고분석솔루션관련국내외특허 6건보유 ( 국내 4건, 일본 2건 ) 효율적인디지털광고운영을위한분석솔루션개발지속 국내특허 (4 종 ) 일본특허 (2 종 ) 23
AD Insight 로그분석솔루션을통한분석리포트제공 광고주사이트유입경로및유입광고상품별효과실시간측정되어제공광고주사이트유입자의모든 Action 이 Data 화되어제공 AD Insight 매출분석시스템 광고주사이트의매출분석과광고성과분석을한번에정확한수익률분석가능 로그분석과광고분석의결합 국내최초웹사이트로그분석시스템과온라인광고분석시스템의결합이엠넷만의특별솔루션 사용자편의 UI 광고효과분석에꼭필요한정보를모아광고성과를빠르고쉽게확인 24
AD Insight RTA 실시간유입, 실시간전환, 부정클릭대응솔루션 실시간효과측정솔루션은유입채널과키워드확인, 유입 / 전환발생시실시간알람등마케팅현황을모니터링 AD Insight RTA 실시간방문자및광고효과 실시간홈페이지유입자의 IP, 유입채널, 유입키워드확인어떤광고와키워드가현재효과를보이는지확인 예약 / 상담 / 문의 건에대해빠른피드백가능 실시간알람을통해전환발생시점을확인즉각적인피드백및액션가능 악의적인부정클릭이발생시대응 유입자에대한 IP 를실시간으로확인할수있어부정클릭이의심되는 IP 에대해실시간대응 25
AD Manager 24 시간자동광고관리를지원하는계정관리솔루션 AD Manager 설정한시간순위전략에따라 24 시간자동으로키워드및그룹관리가능 대량키워드업로드및편집, 관리가능, 한번의로그인으로계정관리가능 AD Manager 계정관리 키워드, T&D, 키워드그룹, 캠페인편집및관리가능 키워드대량업로드기능 대량키워드업로드 Key Holder 연계한연관키워드등록가능 입찰관리 입찰관리기능을통해목표순위및입찰키워드를효과적으로관리가능 26
AD Observer 실시간광고모니터링솔루션 AD Observer 키워드별희망노출순위와조회주기지정가능및희망노출순위이탈시, 실시간알람기능경쟁사의중요키워드노출순위와시간대별노출여부확인을통한광고집행전략분석가능실시간순위별 CPC 현황파악을통해효과적인키워드순위를추천 AD Observer 실시간경쟁사모니터링 광고노출순위, CPC 현황파악 27
AD Center 광고주계정관리솔루션 AD Center 모든집행광고계정에대한집행금액과잔액등광고계정현황을통합적으로확인가능운영매체별광고성과및실적을통합적으로확인할수있어미디어믹스성과확인용이매체별주요공지사항및이엠넷뉴스레터확인가능 AD Center 통합광고관리 네이버, 다음, 구글검색광고통합 Reporting System 광고성과분석 System 매체, 키워드, T&D 성과파악 Data, Graph 를통한직관적성과파악 28
Brand Manager 바이럴마케팅관리, 브랜드관리솔루션 Brand Manager Naver 와 Daum 의 blog, café, news, 지식검색영역에대한모니터링가능 광고주가설정한키워드가포함된컨텐츠를클립핑하여 DB 화후 DATA 제공 Brand Manager 컨텐츠수집 블로그, 카페, 뉴스, 지식검색영역에서키워드모니터링 컨텐츠분석 수집된컨텐츠의성격에따라긍정 / 부정등으로분류하여효과적인브랜드관리지원 모니터링키워드설정 광고주가원하는키워드를설정하여효과적인키워드관리가능 29
SKA Tool 쇼핑트렌드파악을위한키워드분석제공 쇼핑검색키워드실시간순위조회, 분석 유저, 시간대에따른키워드인기도분석 SKA Tool 쇼핑키워드조회 쇼핑검색키워드순위표시품목별, 유저별조회가능 키워드추이분석 검색유저, 검색시각에따른인기도점수부여데이터시각화및출력 30
Finder Solution 소셜미디어트렌드파악을통한인사이트제공 Facebook 마케팅현황및반응 / Buzz 분석 경쟁사마케팅정보와비교분석 Finder Solution Facebook 마케팅분석 페이지팔로워수, 포스트수조회유저활동 (PIS, Like, 댓글, 공유 ) 분석경쟁사 Facebook 마케팅현황과비교분석가능 Buzz 분석 광고주에관한뉴스, 블로그포스팅집계및분석요일별게재횟수, 비중분석시각화 31
Keyholder Lite 경쟁사검색광고현황데이터분석 검색광고키워드별광고노출도, 입찰가격정보제공 경쟁사의검색광고키워드현황파악 Keyholder Lite 경쟁사검색광고현황분석 경쟁사검색광고인기키워드파악키워드별경쟁사검색광고노출도확인경쟁사의키워드사용광고문구이력조회 광고주검색광고키워드정보제공 키워드별검색광고노출순위, 점유율파악가능키워드평균입찰가격조회및예측 32
신용카드옵저버 신용카드광고주커스터마이징솔루션 신용카드검색광고정보제공 신용카드별검색광고순위데이터조회및시각화 신용카드옵저버 신용카드검색광고정보제공 신용카드검색광고정보실시간확인혜택별순위조회가능 검색광고순위데이터시각화 기간별검색광고순위변동이력조회타카드검색광고순위이력과비교가능특정기간에대한순위변동이력을그래프로시각화 33
애디퓨저 페이스북마케팅파트너 (FMP) 공식인증솔루션 페이스북추천기반타겟시스템상품그룹추천이가능한전환기반상품타겟설정 ( 크로스셀링 ) 손쉬운타겟팅광고제작가능전환성과한눈에보기 애디퓨저 추천타겟팅광고제작 전환성과를기반으로타겟이원하는상품을광고 손쉽게, 그러나세심한광고제작 상품그룹단위로추천광고제작가능간편하게광고를제작가능 성과보기 전환성과및구매량을한눈에확인가능 34
문스툴 대규모상품관리를위한랜딩페이지자동화관리 랜딩페이지및 URL 관리에최적화된보조프로그램랜딩페이지오류및데이터검사 URL패턴분석및대량수정 문스툴 랜딩페이지검사 페이지정상판별, 오류페이지검사페이지내부데이터검사상기작업한번에수행가능 URL 패턴분석 URL 패턴을통한오류검사 URL 수정시패턴변경을통해손쉽게수정 35
덱스알 매체 / 로그분석데이터를하나의인터페이스에관리 매체통합다차원성과분석도구데이터큐브 & OLAP 인터페이스제공사용자정의차원설정 ( 캠페인의사용자유형정의 ) 덱스알 차원 (Dimension) 매체별 / 광고유형별 / 디바이스별 SA/DA ( 페이스북,GDN, 크리테오, TG 등등 ) 사용자정의 데이터 (Measure) 매체성과데이터 ( 성과지표, 소재 - 이미지 ) 애드인사이트 ( 로그분석 ) 전환데이터 36
쇼핑검색매니져 네이버쇼핑검색광고관리솔루션 소재및키워드대량관리 / 광고효율최적화 상품 DB 연동을통한신제품 / 재고상품광고관리 쇼핑검색매니져 광고대량관리 대량소재추가 / 편집상품관리 ( 신제품, 재고상품 ) 를통한광고운영 키워드관리 예상키워드추출키워드성과관리 ( 제외키워드 ) 37
이엠넷피드서버 상품기반광고를위한손쉬운 EP 관리지원 상품기반광고를위한 EP 생성, 변환피드 URL 제공 One Source -> Multi Source converting 이엠넷피드서버 주요기능 EP 컨버팅 - 네이버지식쇼핑, 크리테오 -> 구글, 페이스북 - 네이버지식쇼핑 API -> 구글, 페이스북 파일기반 EP 업로드피드 URL 제공 38
태스크매니져 광고주 - 대행사커뮤니테이션게시판 광고주와의업무커뮤니케이션채널업무단위채널제공전체업무현황대시보드제공및히스토리열람가능 태스크매니져 주요기능 주요업무등록문의등록, 답변전체업무현황대시보드 39
Appendix 레퍼런스소개 emnet 과성공을함께한광고주
이엠넷과성공을함께한광고주 유통및패션광고주 41
이엠넷과성공을함께한광고주 금융광고주 42
이엠넷과성공을함께한광고주 병원광고주 NGO / 기관광고주 43
이엠넷과성공을함께한광고주 교육광고주 가구광고주 44
이엠넷과성공을함께한광고주 가전 / I T 광고주 레저 / 여행광고주 45