5) 기타 - 33 1.1. Outline 1.2. History 1.3. Organization 1.4. Our Service 1.5. Our Client - 3-5 - 6-7 - 8 2.6. Portfolio 1) B2B / B2C / 쇼핑 / 유통부문 2) O2O / 음료 / 뷰티패션부문 3) B2G 홍보 / 투자부문 4) 의료부문 - 35-36 - 37-38 2.1. China Marketing Channel 2.2. Scope of Services 2.3. Marketing Strategy 2.4. Operating Process - 10-11 - 12 3.1. BAIDU AD. 3.2. Media PR - 40-48 - 51-53 1) 전체운영프로세스 2) 마케팅및운영조직 - 13-14 - 57-60 2.5. Action Plan 1) 바이두 (BAIDU) 광고 2) 미디어 PR 3) KOL 마케팅 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 - 15-16 - 19-26 4.1. Merit 4.2. Strong point 4.3. Feature - 62-63 - 64
WHO WE ARE About YDM CHINA 1. 제안사개요
1.1. Outline #1/2 다양한디지털마케팅솔루션, 다수의콘텐츠크리에이터그리고콘텐츠광고네트워크까지아시아콘텐츠마케팅시장을선도하는옐로디지털마케팅차이나의차별화된강점입니다. 회사명 옐로디지털마케팅차이나 설립일 2006 년 1 월 대표이사 장대규 자본금 10 억원 직원수 124 명 (2016 년 04 월기준 ) 본사주소 서울강남구신사동 539-8 인우빌딩 3
1.1. Outline #2/2 아시아디지털마케팅을리딩하는기업들의연합 YDM(Yello Digital Marketing) 에서옐로디지털마케팅차이나는디지털마케팅실행영역을선도하는핵심 Ad-Tech 기업입니다. YDM, ASIA NO.1 DIGITAL MARKETING GROUP 4
1.2. History 옐로디지털마케팅차이나는국내최대블로그마케팅서비스기업인 BCNX 와바이럴마케팅전문기업리얼로거코리아, 그리고페이스북마케팅앱개발기업아이디어포크의합병으로탄생되었습니다. 2015 년부터중국현지마케팅서비스를런칭하여온오프라인마케팅시장을선점하고있습니다. 5
1.3. Organization 옐로디지털마케팅차이나조직은퀄리티높은콘텐츠제작, 콘텐츠의배포및성과측정솔루션개발, 국내사업확장, 해외시장진출이라는미션에최적화된구조입니다. 6
1.5. Our Client YDM 차이나는대형브랜드부터소상공인까지다양한광고주와디지털마케팅활동에함께하며큰성장을이루고있습니다. 7
WHAT WE DO About China Marketing Business 2. 중국마케팅소개
2.1. China Marketing Channel ACCESS TO CHINA S KEY PLAYERS,YDM CHINA! 중국마케팅의전문성과풍부한경험으로각채널별고유특성을파악하여효율적전략을추진합니다. 9
2.2. Scope of Services 옐로디지털마케팅차이나는한국기업의성공적인중국진출을위하여중국마케팅과관련하여 AN END-TO-END, FULL SERVICE MARKETING 을제공합니다. BAIDU SEARCH ENGINE AD(S.E.M) BAIDU DISPLAY ADNETWORK(BDN) SEARCH ENGINE OPTIMIZATION(SEO) 바이두 1 급공식대행사 바이럴콘텐츠제작의노하우와중국디지털마케팅집행의전문성으로한국기업의성공적인중국진출에함께합니다. BAIDU 한국공식 1 급대리상 1 급대행사만의빅데이터분석 현지최적키워드쿼리분석 국내유일한한국법인으로써 6.77% 영치세혜택 60 만개이상의 BAIDU 제휴네트워크 이미지 / 동영상등배너광고집행 CPC 과금방식 / 정밀타겟팅 BAIDU SPIDER( 검색로봇 ) 로직분석 광고주키워드분석및전략수립 비광고영역검색상위노출 SNS CHANNAL WEIBO - WEIXIN DISPLAY ADNETWORK(DA) KEY OPINION LEADER(KOL) PR / ADVERTORIAL VIRAL MARKETING CHINA SHOPPING (VIDIO, COMMUNITY) MALL TOTAL SERVICE 중국최대소셜커뮤니케이션채널웨이보운영대행 중국판카카오톡 WECHAT 기업마케팅에최적화된마케팅플랫폼으로운영 / 제작 /CS 지원 중국최대 DSP 플랫폼 XMO 활용한 DA 광고 중국 3 대 IT BAT(BAIDU, ALIBABA, TENCENT) 와제휴되어타겟최적화 100 만명이상의파워셀럽리스트보유 카테고리에적합한셀럽선정으로잠재고객및타겟고객에정확한타겟팅가능 약 500 여개의유명포털 / 언론사등언로보도매체와직접제휴 공신력있는언론사를통한바이두검색노출, 신뢰성향상 한국의커뮤니티, 카페, 유튜브와유사한채널활용 세분화된 500 여개의 BBS 채널, 주요동영상채널에콘텐츠노출 중국최대전자상거래 B2C 상거래사이트 Tmall( 티엔마오 ) 입점및운영대행 지역기반커머스입점및마케팅운영대행 10
2.3. Marketing Strategy 옐로디지털마케팅차이나는중국시장마케팅커뮤니케이션전략을토대로온오프라인 Digital Marketing 종합컨설팅을제공합니다. 11
2.4. Operating Process 1) 전체운영프로세스 중국현지환경조사 / 분석, 전략설정및캠페인기획, 결과보고까지지속적인광고주와의커뮤니케이션과정교한 Report 로현지이슈와진행상황을공유합니다. 12
2.4. Operating Process 2) 마케팅및운영조직 전직원이한국어와중국어가동시에가능하며, 모든작업과정과모니터링이한국에서직접이루어집니다. 우리의핵심역량은체계화된고객응대시스템에두고있습니다. 13
2.5. Action Plan 1) 바이두 (BAIDU) 광고 옐로디지털마케팅차이나차이나는바이두공식대행사로써키워드검색광고, 브랜드광고노출, 타겟디스플레이광고등다양한홍보방안제공 중국 ' 바이두 (Baidu)' 는중국내최고의검색엔진으로서, 전세계 138개국에서매일 50억회이상검색량이발생하고, 중국내검색점유율이 66% 이상이며, 모든중국인이하루에 10회이상검색하고있습니다. 2013년 PC & 모바일검색통합작업을통해 70% 이상검색량이증가하였고, 50만이상의제휴네트웍을구축하고있습니다. BAIDU 키워드검색광고 (CPC) 키워드최적화및실시간모니터링을통한맞춤형검색광고집행 BAIDU BRAND AD. BAIDU 브랜드검색시, 최상단브랜드영역노출 BAIDU BDN AD. BDN 과제휴된 60 만개의사이트에카테고리를선택하여노출범위설정 DA (Display Ad) 중국최대 DSP 플랫폼 XMO 활용한 DA 광고 BAIDU SEO 검색최적화로일반검색결과영역상위노출보장 BAIDU 지식인 ( 百度知道 ) Baidu 키워드검색시, 검색결과첫페이지상단노출유리 14
2.5. Action Plan 2) 미디어 PR #1/3 쇼핑, 관광, IT, 엔터, 뷰티, 패션, 라이프등각영역포털기사메인노출가능 포털사이트, 제휴언론사등추가노출가능 / 월평균 1 억 PV 이상예측 / 바이두연관검색시노출 / 리트잇후각종커뮤니티로전파 주요포털 뷰티포털 Media Release 중국 4대포털포함한전문언론사및 SNS 커뮤니티 한류뉴스 / 신상품소개 / 이벤트및중화권체험단카테고리구성 매거진 Advertorial 애드버토리얼기획 / 보도기사송출 중화권최대포털에클릭한번으로공유가능 Promotion Event 오프닝런칭행사 VIP 프로모션기획 각매체와연계된컨퍼런스 15
2.5. Action Plan 2) 미디어 PR #2/3 PR 언론매체를통한마케팅방법은가장보편적이고확실한방법으로콘텐츠활용성, 재사용성, 파급력이타마케팅보다높은점이큰장점입니다. 상위 50 위전문 PR 언론매체를통해보도자료배포 언론사에송출된콘텐츠는마케팅대상협력기업및회원들이가장선호하는자료! 그들의 BBS 나웨이보에홍보용으로재사용되기때문입니다. 16
2.5. Action Plan 2) 미디어 PR #3/3 PR 언론홍보를위하여기획기사, 전문기사등의콘텐츠제작을지원하며, 기업신뢰도상승및신규브랜드를확산할수있도록체계적마케팅을진행합니다. 신뢰도상승! 한꼭지당평균유입 10 만건이상 포털사이트, 제휴언론사등추가노출가능 / 월평균 1 억 PV 이상예측 / 바이두연관검색시노출 / 리트잇후각종커뮤니티로전파 01 02 기획기사형태, 핫한한류트렌드콘텐츠와결합해이슈를장학한브랜딩, 바이두키워드노출고려한기사방향 제품을파악하고전문적인시각으로해석함으로써브랜딩, 이미지, 신뢰도를고려한기사방향 17
2.5. Action Plan 3) KOL 마케팅 #1/7 KOL 마케팅은중국파워유저를통한리뷰, 화보, 영상, 오프라인행사초청등 1 인미디어를활용하여단기간에고효율성과를낼수있는상품으로기업인지도를향상시킬수있는마케팅방법입니다. KOL 마케팅 18
2.5. Action Plan 3) KOL 마케팅 #2/7 분야별전문파워블로거를까다로운심사기준으로선별합니다. 웨이보평균팬수 15 만명 블로그방문자수 350 만명 ( 누적 ) 자사네트워크로보유한최다블로거! 각직업별전문파워블로거로공신력을높여줍니다. 평균포스팅수 12,500 개 ( 누적 ) 19
2.5. Action Plan 3) KOL 마케팅 #3/7 파워블로거체험단리뷰 포스팅당최소예상인터랙션 ( 포스팅직후 1 개월간 ) 1 만바이두연관키워드검색노출 웨이보, 웨이신, BBS 등각종커뮤니티로전파 20
2.5. Action Plan 3) KOL 마케팅 #4/7 준셀럽오프라인행사 각종행사참여경험이있는영향력이막강한파워유저준셀럽을활용합니다. 200 여명中고객사의상품과가장적합한준셀럽을선정합니다. 유명방송인, 언론사재직, 아티스트, 컨설턴트, 모델등인지도높은전문파워유저활용 21
2.5. Action Plan 3) KOL 마케팅 #5/7 스타뷰티아티스트, 방송셀럽을활용한바이럴 100 만이상팔로워를활용한공신력높은마케팅을실시합니다. 유명스타뷰티아티스트와공동기획작업을통해마케팅자료확보와제품및브랜드인지도향상 유명셀럽약 30 여명즉시컨택가능 22
2.5. Action Plan 3) KOL 마케팅 #6/7 파워블로거리뷰로끝나는게아니다! 추가콘텐츠제작까지덤으로? 막대한중국광고비를감당하기도힘든데콘텐츠까지생산해야한다니 파워블로거홍보와함께 콘텐츠저작권걱정없이콘텐츠활용까지가능! 23
2.5. Action Plan 3) KOL 마케팅 #7/7 뷰티크레이터영상 파워유저들의영상제작및배포! 효과 UP 24
2.5. Action Plan 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 #1/7 웨이보는서비스출시 3 년만에 4 억명가량의중국인이사용하고있으며, 하루접속자만 5 천만명에육박하는중국마케팅채널입니다. 웨이보 1 개월운영시평균팬수 3 천명증가 / 평균리트윗 1 만건발생! 인바운드자연리트윗월 3 만회이상 / 최소예상 VIEW 1,500 만 / 관심댓글수 1,000 건이상 뷰티 - 토니모리 O2O 요커대상 - GS 콘텐츠노출합계약 220 만노출수도달 IT- 삼성디스플레이 영화엔터 - CJ 4DX 25
2.5. Action Plan 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 #2/7 웨이신은 WeChat 이라는메신저서비스로써앱이용자수는 3 억명이상으로개인및기업의대중적인인기를얻고있는마케팅플랫폼입니다. 중국내가장강력한 CRM 툴로서모든기업의홍보수단으로인기! 웨이신은국내 카카오스토리플러스 와마찬가지로개인계정과기업계정으로분류되며팔로우한회원에대해타겟마케팅이가능 웨이신파워유저섭외바이럴홍보진행 직판채널로서광고실행 팬과의인게이지먼트동시상승 26
2.5. Action Plan 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 #3/7 다양한카테고리운영확보 포스팅구성기획성포스팅 / 인기해시태그작성 / VIEW 수확보 27
2.5. Action Plan 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 #4/7 이벤트진행 시즌별이슈에맞춘팬수확보를위한 RT 이벤트 / 기획력있는흥미성이벤트 / 브랜드인지도확산이벤트 28
2.5. Action Plan 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 #5/7 파워블로거의 SNS 홍보 파워블로거를리뷰포스팅홍보외에다양한 SNS 홍보로연결된구매문의를진행합니다. 웨이보, 웨이신, QQ, 쇼핑전문 App 으로연결된구매문의 - 파워블로거를접점으로직접 / 간접구매문의진행! 29
2.5. Action Plan 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 #6/7 CS 고객관리 웨이보와웨이신핫라인을 24 시간개방하고고객과 1:1 상담을진행합니다. CS 핫라인을개설하여고객관리에모든역량을집중합니다. 30
2.5. Action Plan 4) SNS( 웨이보 / 웨이신 ) 운영 #7/7 기업에따라맞춤형계정 [ 구독계정 ], [ 서비스계정 ], [ 공공계정 ] 을오픈합니다. 웨이신은가장강력한 CRM 툴로써모든기업의대중적인인기를얻고있는마케팅플랫폼입니다. 31
2.5. Action Plan 5) 기타 #1/2 중국최대소셜커머스다중디엔핑과의협업을통해 20 만개이상의콘텐츠제공가능! 중국대표 LBS 기반 APP 으로전국의요식업, 숙박업, 여행업의평점 / 리뷰를제공하고있으며, 자사와한국관광콘텐츠제공을위한 MOU 체결로콘텐츠공유및추가협업진행이가능합니다. Web 과 APP 를통해 ( 외식, 영화, 숙박, 여행, 배달음식, 공연등 ) 소셜커머스와지역정보제공 검색 리뷰확인 구매 추천 ( 외식, 영화, 숙박, 여행, 배달음식, 공연등 ) 실시간으로지속적인확산가능 옐로디지털마케팅차이나와다중디엔핑한국콘텐츠제공관련 MOU 작성 검색 리뷰확인 구매 32
2.5. Action Plan 5) 기타 #2/2 바이두여행과협업을통한한국콘텐츠기획서비스제공! Baidu( 바이두 < 중문 : 百度 >) 여행은전세계가장큰중문검색엔진점유율 ( 14 년기준 52%) 과 Baidu 123 개상품중 2 위인 LBS 서비스군 ( 지도, 쇼핑, 여행 ) 의하나로여행정보에특화된서비스입니다. 여행검색키워드검색시 ( 예 : 韩国 ) 메인 3 번째단노출 총 14 개카테고리영역 ( 여행기, 사진, 여행코스, 노선, 지도등 ) 한국콘텐츠제공 자사의누적된콘텐츠 ( 요식업, 행사, 매장등 ) 양질의콘텐츠제공 * 키워드광고시단가 4RMB 로 100% 노출하기위해서는 50 억 KRW 예산필요 33
2.6. Portfolio 1) B2B / B2C / 쇼핑 / 유통부문 온오프라인 IMC( 통합마케팅커뮤니케이션 ) 제공! 중국현지환경조사 / 분석, 전략설정및마케팅시행, 결과보고까지통합마케팅서비스를제공합니다. SNS 웨이보운영 이벤트기획 KOL마케팅 E-PR( 언론홍보 ) 마케팅 34
2.6. Portfolio 2) O2O / 음료 / 뷰티패션부문 최적의비용으로효과적인마케팅방안제공! KOL 및 SNS 마케팅을중심으로기업브랜드확산및상품매출확대를도모하고있습니다. SNS 웨이보운영 이벤트기획 KOL마케팅 E-PR( 언론홍보 ) 마케팅 서포터즈운영, KOL 마케팅 E-PR( 언론홍보 ) 마케팅등 SNS 통합운영, 이벤트기획 KOL마케팅-뷰티셀럽영상제작 E-PR( 언론홍보 ) 마케팅등 바이럴통합운영 KOL 리뷰마케팅 E-PR( 언론홍보 ) 마케팅 KOL 리뷰마케팅 E-PR( 언론홍보 ) SNS 통합운영, 이벤트기획 KOL 마케팅, E-PR( 언론홍보 ) 마케팅 도소매고객통합관리, CS 관리 35
2.6. Portfolio 3) B2G 홍보 / 투자부문 홍보및투자확대를위한미디어 PR 및광고제공! 미디어 PR 마케팅을중심으로홍보및투자확대를위하여 20 여개의대행사와함께하고있습니다. 36
2.6. Portfolio 4) 의료부문 고객사맞춤형마케팅및홍보서비스제공! 고객사가원하는목적에따라타겟마케팅을통하여최적의비용으로최대의효과를제공하고있습니다. 37
About Marketing method 3. 주요마케팅방안
3.1. BAIDU AD. 1) BAIDU 키워드검색광고 (CPC) #1/2 입찰을통한 CPC 방식 키워드최적화및실시간모니터링을통한맞춤형검색광고집행검색순위선정은불가능하며품질지수로노출순위결정 검색광고기술력으로상위순위보장 다양한검색광고노출방식지원 검색광고결과 推广 표기로일반콘텐츠와구분 Tuiguang( 推广 ) 검색광고 위치 : 검색결과페이지상단 노출기준 : 검색연관성및품질지수 > 입찰가 Tuiguanglianjle( 推广链接 ) 스폰서링크 ( 일반광고 ) 위치 : 페이지우측 노출기준 : 검색연관성및품질지수 < 입찰가 Baidu 검색결과페이지예시 39
3.1. BAIDU AD. 1) BAIDU 키워드검색광고 (CPC) #2/2 제목 : 설명 : URL : V1,2,3로품질지수표기 검색광고관리필요 노출되는광고문구 제목 : 최대중문 25자 ( 영문 50자 ) 설명 : 최대중문 40자 ( 영문 80자 ) 부가설명 : 최대중문 40자 ( 영문 80자 ) YSC 의바이두광고문안작성요령 키워드를검색할고객의입장에서작성 구체적인수치제시 상세설명으로불필요한클릭예방 Baidu 광고문구예시 40
3.1. BAIDU AD. 2) BAIDU BRAND AD. BAIDU 브랜드검색시, 최상단브랜드영역노출 브랜드신뢰성확보 [ 브랜드광고, 랜드마크광고 ] 브랜드성격에적합한광고구성가능 클릭률, 전환율을높이기위한전략적구성안제시 브랜드콘텐츠링크 브랜드 CI 및설명 브랜드관련링크 랜드마크광고 브랜드콘텐츠링크 브랜드키워드로브랜드광고영역노출 제품및브랜드에따라비용상이 브랜드 CI 및소개 기업명칭, CI, 기업소개노출 영상, 홈페이지링크, 인터렉션탭 브랜드콘텐츠링크 브랜드관련콘텐츠노출및링크연결 랜드마크광고 영상, 플래쉬, 링크의시각적노출 연관검색결과노출로잠재소비제고 Baidu 브랜드검색광고예시 41
3.1. BAIDU AD. 3) BAIDU BDN (Baidu Display Network) AD. #1/2 BDN 과제휴된 60 만개의사이트가분리되어있는다양한카테고리에서바이두매체분석플랫폼을통해타겟층의방문가능성이높은카테고리를선택하여노출범위설정 노출사이트 부동산기계설비교육의료, 생활비즈니스서비스 생활서비스 건축인테리어전자전공화공재료광고포장교통운송농림어업환경보호 생활용품 식품 생활가전 안전안보 복장, 신발, 모자 프랜차이즈가맹 여행사이트 엔터테인먼트 선물, 악세사리 게임, 앱온라인서비스컴퓨터 독서, 음악, 비디오 화장품 금융서비스 사무, 교육 방송통신 법률서비스 성인용품 컬러링, 문자 복권 유아용품 42
3.1. BAIDU AD. 3) BAIDU BDN (Baidu Display Network) AD. #2/2 [EXAMPLE] 고정이미지광고 플롯이미지광고 고정텍스트광고 고정이미지광고 고정이미지광고 스티커이미지광고 43
3.1. BAIDU AD. 4) DA (Display Ad) 중국최대 DSP 플랫폼 XMO 활용한 DA 광고 Search, Banner, Video, Mobile 채널내브랜딩중국 3 대 IT BAT(Baidu, Alibaba, Tencent) 와제휴되어타겟최적화 1 연령별, 지역별, 취미별타겟팅 2 광고매체설정 3 중국내비디오채널 /BBS SNS채널내확산 PC, Mobile, APP 모든매체를포괄하는커비리지 CONTENTS Sample: 검색광고 배너광고 동영상광고 모바일광고 44
3.1. BAIDU AD. 5) BAIDU SEO (Search Engine Optimization) 검색광고영역이외 ( 비광고영역 ) 의일반검색결과영역상위노출보장일반검색결과노출영역이검색광고대비상대적노출영역이넓어 SEO 필수적임 OBJECTIVE 검색효과시너지로마케팅효과극대화 검색광고영역 STRATEGY 전문가의사이트컨설팅으로 SEO 영역노출시도 바이럴후기콘텐츠로 SEO영역상위노출진행 기타바이럴과언론보도등의타상품과연계하여 SEO 점유실행 SEO 영역 (BBS, e-pr 등활용 ) Baidu SEO 영역 OUTPUT 키워드검색시호의적콘텐츠노출로브랜드호감증가 후기성콘텐츠의영향으로구매전환증가기대 SEO 영역은광고영역이아니기에점유시마케팅비용절감효과 국내 N사와달리바이두 SEO는상대적으로영역이광범위함 45
3.1. BAIDU AD. 6) BAIDU 지식인 ( 百度知道 ) 네이버지식인과동일한서비스로중국기업의바이럴마케팅에주요하게활용 Baidu 키워드검색시, 검색결과첫페이지상단노출유리 바이두검색 1 페이지지식인상위노출결과 지식인게시글원문 Baidu 지식인메인페이지 46
3.2. Media PR 1) E-PR 언론홍보 약 500 여개의유명포털 / 언론사등언론보도매체와의제휴브랜드관련공신력있는뉴스정보의 Baidu 검색노출로기업신뢰성향상에기여 OBJECTIVE 브랜드신뢰감상승및포털 SEO 점유 STRATEGY 신화통신, 인민일보등의국영언론사및포털뉴스매체기사송출 기획기사형태, 핫한한류트렌드콘텐츠와결합해브랜딩, 바이두검색노출 제품을파악하고전문적인시각으로해석 ( 브랜딩, 이미지, 신뢰도상승 ) 집행예시 [Sample] OUTPUT 각종이벤트기간에매출극대화에기여 정보의신뢰감형성및광고기피율최소화 공신력있는뉴스정보로인해브랜드신뢰 / 인지도상승 관련키워드바이두 SEO 점유확대 관련자료수집 보도자료작성 검수 - 배포 47
3.2. Media PR 2) BBS COMMUNITY VIRAL 한국의커뮤니티, 카페와유사한인터넷게시판사이트여러카테고리로세분화된 500 여개의 BBS 채널에제품체험후기, 브랜딩, Q&A 등의콘텐츠게시 OBJECTIVE 고급정보수요자들을타겟팅하여홍보 STRATEGY 각카테고리별주제와맞는콘텐츠로바이럴진행 준전문가적, 소비자의입장으로 Q&A 응대 최대한리얼리티가있는후기성콘텐츠로작성 메이크업관련커뮤니티 [Sample] OUTPUT 유저들의공감대형성을통한바이럴확산효과기대 전문가의후기성콘텐츠로인한정보의신뢰도향상 구매 ( 소비 ) 결정기여도상승 이슈화 Boom Up 48
3.2. Media PR 3) BBS Channel ( 중국대표여행리뷰사이트 9 곳 요우커공략 ) < 蚂蜂窝 / 말벌집 > < 百度旅游 / 바이두여행 > < 奋斗在韩国 / 펀도우코리아 > < 去哪儿网 / 취날왕 > < 驴妈妈旅游网 / 뤼마마여행 > 여행기가사이트중앙에있어주목도가높음 글 / 댓글작성시포인트지급 www.mafengwo.cn 여행기 301.970 건등록리뷰 1.203.256 건보유 여행기질에따라등급선정 www.lvyou.baidu.com 시간순으로글이나열되며메인글을관리자가선정 회원계급이나누어져있음 www.bbs.icnkr.com 전문여행리뷰사이트로사진이많이필요함 일반 / 우수여행기차별 www.qunar.com 글과 여행기작성후관리자가메인여행기선정 여행기 / 여행공략구분 www.lvmama.com < 艺龙网 / 이룽왕 > < 携程旅游 / 씨트립 > < 途牛 / 투뉴여행 > < 穷游网 / 츙유왕 > 여행기보다여행광고, 여행예약이우선노출됨 회원레벨 8 단계구성 www.elong.com 일반 / 우수 / 베스트로나뉨 우수또는베스트여행기만메인페이지에노출됨 www. ctrip.com 다른사이트에비해더활성화된 BBS 전문게시판이있음 일반 / 우수 / 베스트후기구분 w.tuniu.com ww 한국여행기판비활성화중 활성화된 BBS 게시판있음 w ww.qyer.com 49
3.3. KOL Marketing 1) POWER WEIBOER / BLOGER 유명방송인, 언론사재직, 아티스트, 컨설턴트, 모델등인지도높은인플루언서 (Influencer) 풀보유제품카테고에적합한파워웨이보어 / 블로거선정으로잠재고객및타겟고객에정확한타겟팅가능 < 웨이보평균팬수 15 만명 > 시나웨이보공신인증웨이보로진행 파워웨이보어진행예시 < 중국내유명커뮤니티 / 사이트로연동 > 까다로운검수기준을통과한인플루언서의퀄리티높은콘텐츠생산 웨이보, 웨이신, BBS 등각종커뮤니티로전파 50
3.3. KOL Marketing 2) POWER CELEB ( 중국파워셀럽초청프로모션 ) 중국내다양한채널을활용한기획가능 각분야전문파워셀럽섭외 / 초청 다양한방식의홍보가능 고퀄리티의다양한콘텐츠생산, APP, BBS 채널활용 2 차바이럴진행 51
3.4. SNS Marketing 1) 웨이보 (Weibo) 중국판트위터 시나 Weibo( 웨이보, 新浪微博 ) 실시간공유로빠른정보확산 / 시나블로그와연동으로콘텐츠의질과파급효과높임중국최대소셜커뮤니케이션채널 / 고객인터렉션증대, 즉각적커뮤니케이션가능 기업회원 - 관리자센터, 전용 APP, 광고캠페인등진행가능 콘텐츠작성 최대 140자작성제한 / 장문웨이보로긴글작성가능 9개이미지업로드가능 마케팅기능 소설디스플레이광고 피드광고 FST( 粉丝通 웨이보광고센터 ) / 헤드라인광고 / 웨이보셀렉션 Weibo feed 및기업 page 예시 52
3.4. SNS Marketing 2) 웨이신 (Wechat) 중국판카카오톡 Wechat( 웨이신, 微信 ) 기업마케팅의최적화된마케팅플랫폼 고객그룹화로 CRM 기능, CS 및문의처리등회원관리기능정확한타겟팅과 1:1 or 1: 多마케팅가능, 쇼핑몰구축, 결제기능제공 공공 구독계정 ( 기본기능제공 ) 공공 - 서비스계정 공공 - 구독계정 Wechat 공공계정채팅리스트예시 Wechat 공공서비스계정페이지예시 하루한개의메시지전달가능 팔로워공공계정폴더에모든구독계정메시지노출 공공 서비스계정 ( 고급기능제공 ) 한달 4개그룹에메시지전달 메시지를팔로워채팅리스트에노출 API를활용하여다양한커스터마이징서비스제공가능 내부결제기능사용가능 다양한마케팅가능 주변검색 / 병편지 / 모멘트입소문 /QR 코드 O2O 활용 53
3.4. SNS Marketing 3) SNS CHANNEL KPI 설정 SNS 채널의핵심 KPI 는지속적인진성팬수확보및콘텐츠전파 < 웨이보팬수 > 유저들이웨이보내콘텐츠내용이나브랜드 ( 기업 ) 에얼마나관심을가지고있는지를보여주는지표로서팬수가많을수록콘텐츠의파급효과가큼 < 웨이신클릭률 > 웨이신은클릭율을통해해당콘텐츠에대한유저들의관심도와구독률을측정할수있음 < 웨이보전파수 > 발행콘텐츠한건에대한구독량의관심및홍보효과지수. 웨이보에제품홍보, 이벤트내용등을전달함으로써콘텐츠에대한유저들의관심도와선호도를알수있음 < 신세계백화점웨이보화면 > < 삼성전자웨이신화면 > 54
3.4. SNS Marketing 4) SNS CHANNEL 리포트 웨이보 / 웨이신 CRM 결과를통한다양한마케팅분석및향후진행전반적인포스팅결과, 댓글성향분석, 인기문의상품, CS 대응내용등을모두포괄 55
3.5. VIDEO VIRAL 1) VIDEO VIRAL 요쿠, 투도우 중국정부의규제로유튜브 / 페이스북등의서비스제한, 로컬동영상매체의강세가두드러짐 2014 년 12 월중국인터넷사용자 6 억 5 천명중요쿠 (youku)/ 투도우 (tudou) 이용자 5 억명을기록알리바바, 텐센트 (Tencent) 와의제휴를통해동영상서비스시장에서압도적우위를점유중 http://weibo.com/561 5329872/Dd8DE2TW 9?from=page_100606 5615329872_profile& wvr=6&mod=weiboti me&type=comment# _rnd1453688853655 56
3.5. VIDEO VIRAL 2) VIDEO VIRAL CASE #1/2 삼성디스플레이 현대판서유기 무빙툰제작및바이럴마케팅집행결과예시 50 만뷰 KPI 달성후 2,812,489 회로최종집계 (11. 30) 57
3.5. VIDEO VIRAL 2) VIDEO VIRAL CASE #2/2 자체제작한무빙툰 TUDOU 메인페이지 ( 서브카테고리 ) 에노출 11 월 7 일 ~ 8 일 2 일간동영상 PLAY 280 만돌파 TUDOU 사이트 PV=>20,397,960 1 일차노출시간 : 2015-11-07AM 10:39 2 일차노출시간 :2015-11-08 PM 07:26 58
3.6. SUPPORTERS * SUPPORTERS ( 재한중국유학생서포터즈프로모션 ) 수도권내대학교재학중인중국인유학생체험단모집중화권서포터즈활용콘텐츠확산극대화 [ 유학생서포터즈모집 ] [ 인원별미션부여 ] [ 후기등록 / 재배포 ] Ex) 중화권서포터즈 인원 : 약 10 명 모집방안 : 여성타겟파워유저모집 ( 웨이보, QQ SNS 채널활용 ) 제품카테고리별 서포터즈별상품지급그에따른상품리뷰 ( 주문, 배송, 사용에대한전반적콘텐츠제작 ) 서포터즈개인소셜 ( 웨이보, 웨이신, 블로그 ) Ch. 활용 여성타겟 BBS 활동 ( 생활, 육아, 요리, 패션, 뷰티, 등 ) 인적 : 여성 / 20 대 중화권 SITE 판매유도 ( 판매독려 ) Re:nk 웨이보접점활동 ( 포스팅리트윗, 댓글, 좋아요참여!) 59
WHY YDM CHINA About Strong point & Feature 4. 장점및특징
4.1. Merit 옐로디지털마케팅차이나! 최적의온오프라인통합마케팅전개! 고객사의성공과소비자만족을최우선으로다양한마케팅서비스를함께할수있습니다. 콘텐츠광고를만들고배포하는아시아최고의콘텐츠마케팅플랫폼회사 We generate and distribute Content Advertisement effectively with Technology. We are the Best Content Marketing Company in Asia. 61
4.2. Strong point 명확한타겟! 정확한목적! 정상적인기대치! 중국마케팅프로젝트를 옐로디지털마케팅차이나와함께한다면적은비용으로고효율을체감할수있으며, 마케팅운영전략에따라 3 개월후결과를예측할수있습니다. * 보장내역이아닌기대 KPI 입니다. 62
4.2. Feature 왜? 중국마케팅은옐로디지털마케팅차이나와함께해야하는가? 1 한국기업의바이두광고는반드시 옐로디지털마케팅차이나를통해야하나요? Baidu 는해외국가의고객에대해직접영업을진행하지않고, 옐로마케팅차이나와같은공식계약한광고대리상을통해서만 Baidu 검색광고의영업이가능하도록권리를보장하고있습니다. 따라서한국내고객이비공식대행사를통해광고를진행할경우, 광고진행상불이익이발생할수있습니다. 옐로디지털마케팅차이나에서는 옐로마케팅차이나 ( 계열사 ) 와제휴를통해바이두공식대행사와동일한권리를보장받고있습니다. 현재, Baidu 의한국로컬공식대행사는 옐로마케팅차이나와펑타이, 하이링크 3 곳뿐입니다. 2 광고를위해중국내법인및 ICP( 인터넷서비스허가증 ) 획득이필요한가요? 국내사업자등록증이있고, 옐로디지털마케팅차이나를통해진행하는경우국내의검색포털사이트에광고를하시는것과동일한환경에서광고가가능합니다. 3 중문웹사이트가없는경우에도중국내광고가가능한가요? 옐로차이나에서는중문웹사이트가없는경우실비수준으로중국실정에맞춰 Website 번역및제작이가능합니다. 또한현재있는중문웹사이트가중국내마케팅에적합한지여부를사전에무료로검토합니다. 4 중국어를모르는데 Keyword 를어떻게선택해야하나요? 옐로차이나는마케팅집행시중국시장환경에맞는키워드를제안드리고있습니다. 국내에서사용하시던 Keyword 나중국에서적용하고싶은키워드키워드리스트를보내주시면, 효과적인키워드번역과대체키워드를제공해드립니다. 63
Appreciate sincerely 끝까지검토해주셔서감사드립니다. 옐로디지털마케팅차이나 YELLO DEGITAL MATKETING CHINA INC. 서울시강남구신사동 539-11 ( 신사동 ) 인우빌딩 8층 070-5066-3573 marketing@ydmchina.com