DIGITAL BROADCASTING MARKET BRIEF 016 09 olleh tv NEW PRODUCT 무스쇼스폰서쉽 민족대명절한가위, 어떤 VOD 를많이볼까? 영화광고주를위한 olleh tv 특별패키지소개 야외활동시즌아웃도어 PrePlay+ 패키지
NEWS 유료 VOD, tvn 콘텐츠강세 유료 VOD 시청점유율, CJ 계열 tvn 콘텐츠약진 VOD 이용률내지상파시청점유율이압도적으로높은가운데, < 응답하라 1988>, < 삼시세끼 > 등 tvn 콘텐츠가인기를얻으면서유료 VOD 이용률이증가하고있다. * 기사출처 : 미디어스, 이데일리 지상파 VOD 시청점유율압도적방송통신위원회 015년시청점유율 VOD 연간보고서 에따르면, 8개월간고정형TV VOD의가구별시청시간평균이지상파 116분, 종합편성 31분, CJ계열 30분순으로지상파콘텐츠의시청점유율이압도적으로높게나타났다. 특히, 지상파콘텐츠중에서도 MBC 461분, SBS 348분, KBS 345분, KBS1 3분순으로 MBC 콘텐츠의시청시간이가장긴것으로나타났다. 유료 VOD에서는 tvn 시청점유율높아전체 VOD와달리, 유료 VOD에서는 tvn 콘텐츠의시청점유율이높게나타났다. 유료 VOD 시청시간상위 30개회차중 19개가 tvn < 응답하라 1988>,< 삼시세끼 >, < 집밥백선생 > 프로그램으로나타났다. 고정형 TV 뿐만아니라모바일 IPTV에서도상반기유료 VOD 순위 5위권내에 < 응답하라 1988>, < 시그널 > 이진입하며, tvn의강세를보였다. 이는프로그램의높은화제성과더불어, CJ계열콘텐츠의 60일간홀드백 * 이유료 VOD 내 tvn 시청점유율확대에큰영향을미친것으로추정된다. * 홀드백 : 유료 VOD 프로그램이무료 VOD 로제공되기까지기간 유료 VOD 상위 30 위내프로그램별비중 올레 tv 모바일상반기유료 VOD 순위 MBC 복면가왕 tvn 삼시세끼어촌편 17% KBS 1 박 일 7% 3% tvn 집밥백선생 MBC 무한도전 7% 3% tvn 응답하라 1988 43% 순위 구분 프로그램명 1 KBS 태양의후예 tvn 응답하라 1988 3 MBC 무한도전 4 tvn 시그널 5 SBS 육룡이나르샤
IPTV _ 01 IPTV VOD 이야기 : 추석 VOD 이용행태 * 출처 : kt 광고분석시스템 마켓브리프 9 월호에서는민족대명절추석을맞이하여, 추석연휴시즌의 VOD 이용행태에대해살펴보았습니다. 014, 015 년추석연휴 VOD 이용행태 9 월중추석당일의 VOD 이용횟수는월평균대비낮은반면, 당일이후에는월평균보다더높은이용률보임 014,015 년추석연휴 VOD 이용패턴에따라올해추석연휴에도추석당일이후로 VOD 이용횟수증가예상 추석연휴 VOD 이용횟수추이 [ 014년 ] 추석 (14.9.8) 추석연휴 [ 015년 ] 추석 (14.9.8) 추석연휴 목금토일월화수목 목금토일월화수목 9월평균추석연휴 9월평균 추석연휴 * olleh tv 데이터기준 / 014,015년 9월 VOD 이용횟수 * 9월평균 : 9월중연휴주데이터제외한일일 VOD 이용횟수 추석연휴카테고리별 VOD 이용률 추석연휴기간동안 어린이세상, 음악 카테고리이용횟수가 5%, 10% 감소하여, 카테고리내비중감소 반면, 영화 카테고리이용횟수는 33% 로가장크게증가하며, 카테고리내비중증가 (7% 9%) 015 년 9 월카테고리별 VOD 이용비중 9 월평균추석연휴 4% % 14% 15% 4% 4% 3% 3% 11% 11% 6% 6% VOD 이용횟수 33% 증가 7% 9% 9% 8% 13% 14% 지상파종편 CJ E&M 어린이세상애니메이션 EBS 영화음악 TV 다시보기그룹 * TV다시보기그룹 = TV다시보기드라마 + 예능 + 기타 * 비중이낮은카테고리제외
IPTV _ 0 IPTV VOD 이야기 : 인기프로그램순위 * 출처 : kt 광고분석시스템 (016.7.1~8.8) 지상파 VOD TOP 5 순위구분프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 드라마 SBS < 닥터스 > 400 만원 예능 MBC < 무한도전 > 1,400 만원 3 예능 SBS < 런닝맨 > 900 만원 4 드라마 KBS < 함부로애틋하게 > 600 만원 SBS < 닥터스 > 5 드라마 MBC <W> 800 만원 * 닥터스는 8월말종영예정으로 9월 PrePlay+ 단가측정기준과다소상이 종편 VOD TOP 5 순위구분프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 예능 JTBC < 아는형님 > 800 만원 시사 / 교양 MBN < 기막힌이야기실제상황 > 00 만원 3 예능 JTBC < 냉장고를부탁해 > 100 만원 4 예능 JTBC < 님과함께 최고의사랑 > 100 만원 JTBC < 아는형님 > 5 드라마 JTBC < 마녀보감 > - CJ E&M VOD TOP 5 순위구분프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가 1 드라마 tvn < 또오해영 > 100 만원 드라마 OCN <38 사기동대 > 100 만원 3 드라마 tvn < 굿와이프 > 100 만원 4 드라마 tvn < 응답하라 1988> - tvn < 또오해영 > 5 드라마 tvn < 시그널 > - * olleh tv PrePlay+ 단가 : 15초 1구좌기준 * 프로그램순위의경우 7월중순 ~8월초기준으로 9월 PrePlay+ 단가측정기준과다소상이할수있습니다.
IPTV _ 03 IPTV 광고이야기 : 문화 예술 이달의주목 IPTV 광고업종 : 문화 예술 8월극장가성수기에따라영화광고주중심으로 문화 예술 업종마케팅증가 ( 전월대비취급고약 배증가 ) 015 MCR 보고서에따르면, TV광고매체는극장주이용자가영화감상결정시가장의존하는미디어로나타남 영화콘텐츠시청이많은 IPTV VOD 주이용자에게영화광고노출시효과적 olleh tv 문화 예술취급고및캠페인수 취급고 캠페인수 극장방문결정시영향을주는정보채널 ( 극장월 1 회이상방문경험자 n=983, 중복응답허용 ) 친구또는주위사람 (SNS 포함 ) 55 % 전월대비취급고 195% 성장 TV 광고 TV 영화소개프로그램 31% 4% 전월대비캠페인수 배증가 영화출연진 TV홍보포털사이트평점 % % TV 광고 / 홍보형태 인터넷광고 19% 16 년 7 월 8 월 영화포스터 / 팜플렛 17% * 출처 : 015 MCR 넥스트엔터테인먼트월드 부산행 월트디즈니 마이리틀자이언트 월트디즈니 도리를찾아서 유니버셜픽쳐스 마이펫의이중생활 메가박스플러스엠 국가대표 메가박스플러스엠 카이 : 거울호수의전설
olleh tv 신규광고상품무스쇼스폰서쉽런칭 9 월 1 일, 신규극장개봉작영화광고주를대상으로신규광고상품 무스쇼스폰서쉽 이런칭합니다. 무스쇼스폰서쉽, HomePlay, PrePlay 로구성된 olleh tv 영화프로모션특별패키지를통해광고효과극대화가가능합니다. 무스쇼스폰서쉽 상품소개 개봉예정작및극장상영중인영화광고주대상 olleh tv 영화가이드프로그램 스폰서쉽광고 무비스타소셜클럽 프로그램내신규극장개봉작코너를통해성우나레이션과함께 5~6 분간영화소개 > 무비스타소셜클럽 Program 신규극장개봉작코너내영화광고노출 ( 예시 ) 대상 신규극장개봉영화한정 ( 개봉예정작및극장상영중영화 ) 노출방식 가이드채널 (ch.3, ch.44) 의 무비스타소셜클럽 프로그램내신규극장개봉작코너를통해 5~6분간영화광고노출 집행방식 4회 / 일, 8회 / 1주노출 단가 1,000만원 / 1주 * 소재제작 : 제작비별도없음 (KT 자체제작 ) 단, EPK 파일 or 각종예고편파일은사전입고필수 * 프로세스 : 광고주선정 - 방송기준 ( 목요일 ) 최소 주전확정 / EPK 및영상파일입고 - 최소 1 주전완료 olleh tv 영화프로모션특별패키지 신규극장개봉영화프로모션극대화를위해 무스쇼스폰서쉽, HomePlay, PrePlay 로구성된영화패키지출시 실시간채널 (ch.3 / ch.44) VOD 다시보기 + 무스쇼스폰서쉽 HomePlay PrePlay VOD시청 (VOD메뉴화면) (VOD시작전) 상품명광고노출횟수판매광고료할인율할인광고료 무스쇼스폰서쉽 8 회 (1 주 ) 1,000 만원 HomePlay 400 만회 (1 개월 ) 1,000 만원 40% 3,000 만원 PrePlay 100 만회 3,000 만원 * HomePlay, PrePlay는 15초소재기준 * 프로모션적용기간 : 016 년 9 월 1 일 ~ 1 월 31 일
olleh tv 9월 PrePlay+ 패키지,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 0% 추가 제공) 9월 신규 드라마 Package 구분 프로그램 KBS 드라마 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 구르미 그린 달빛 신규 300만원 질투의 화신 신규 300만원 달의 연인 - 보보경심 려 신규 300만원 혼술남녀 신규 100만원 00만원 44,446회 CPM SBS 45,000원 tvn Sub total,000만원 444,448회 프로모션 제공(PP+) 400만원 88,889회 Grand Total,000만원 533,337회 3,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 0% 추가 제공) 야외활동 시즌 아웃도어 Package 구분 프로그램 37,500원 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 런닝맨 4. 900만원 1,800만원 400,000회 정글의 법칙 6.3 500만원 1 500만원 111,11회 1박 일 9. 300만원 배틀트립.3 100만원 1 100만원,3회 Sub total 3,000만원 666,669회 프로모션 제공(PP+) Grand Total 3,000만원 800,00회 CPM SBS 예능 45,000원 KBS * 단가 : 15초 기준 * 시청률 : nielsen Arianna 데이터 기준 * 프로모션 서비스, PP 교체 불가 37,500원 * 패키지 내 세부 프로그램 및 노출량의 경우 정책상 변동 가능
Appendix. 016 년 7 월 : IPTV 가입가구추이 IPTV 가입가구 1,345 만 016 년 7 월기준 IPTV 총가입가구 1,345 만가구 / 케이블 TV 소폭상승 015 년 7 월대비, 141 만가구증가 (1% 성장 ) IPTV 가입가구추이 단위 : 만가구 IPTV 케이블 1,454 1,454 1,454 1,451 1,447 1,44 1,441 1,441 1,444 1,446 1,04 1,0 1,33 1,47 1,60 1,71 1,80 1,95 1,303 1,317 1,37 1,338 1,345 15 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 1 월 16 1 월 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 olleh tv, 전체 IPTV 가입가구중 5% 비중 IPTV 3사가입자및콘텐츠현황 구분 olleh tv B tv U+TV 8% ( 378 만 ) 전체가입가구 69 만 378 만 75 만 출처 : 케이블 TV_ 한국케이블 TV 방송협회 (4 월 ) olleh tv_kt 발표 (7 월 ) B tv U tv_olleh tv 7 월성장률기준추측치 Live 채널가입가구 691만 377만 74만 Live 채널수 48개 03개 173개 제공콘텐츠수 19만여편 1만여편 15만여편 5% ( 69 만 ) olleh tv 3 사비중 B tv 0% ( 75 만 ) U+TV
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