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타깃보고서분석 Index 1. 분석 2. 인터넷이용행태 3. 모바일이용행태 4. 광고이용행태
정의 사회적성공과안정된수입을기반으로 자신이추구하는삶의가치를위해기꺼이소비하는 3040 세대 를뜻하는신조어 라이프스타일 매체이용 1. 건강, 재산증식, 취미 / 레저, 노후와같이삶의질적인사항에대한관심이높음 2. 자동차나 IT 기기와같이얼리어답터성향의제품에관심이많으며, 문화활동, 여행, 레저와같이상대적으로고비용취미활동을즐김 1. 인터넷이나스마트기기이용에능숙하며, 관심사와부합하는자동차나금융관련정보와서비스이용률이높음 2. 제품 / 서비스구매시실용적인정보와공식채널정보에영향을많이받으며, 광고를접하고추가정보탐색에적극적임
분석 1. (New Adult) 란? 사회적성공과안정된수입을기반으로자신이추구하는삶의가치를위해기꺼이소비하는 3040 세대를뜻하는신조어 30-40 대연령층중월평균가구소득 600 만원이상으로프리미엄마케팅의주요타깃으로부상 연령대 : 30-40 대 경제력 : 활발한경제활동 ( 전문직중심 ) 으로, 안정된수입을가짐월가구소득 600 만원이상 라이프스타일키워드 : 스타일리시 (Stylish), 합리적, 가치지향적, 자기주도적 타깃중요성 : 명품, 수입차, 문화공연, 레저, 해외여행분야시장주도프리미엄마케팅의주요대상
분석 2. 인구통계학적위치 3-40 대는인구의약 33.3% 를차지 는연평균 7 천만원이상의소득을올리는고소득층으로가구의상위 16% 내위치 연령별인구구성비 2011 년가구소득구간 평균 4,223 만원 [ 단위 : %] [ 단위 : %] 13.8 13.7 16.2 17.1 13.7 15.9 30 25.2 9.6 14.2 14.4 9.7 6.5 10 세 미만 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대 이상 1 천미만 1 천 -3 천 3 천 -5 천 5 천 -7 천 7 천 -1 억 1 억이상 *Source : 2010 인구총조사, 통계청 *Source : 2012 년가계금융ㆍ복지조사결과, 통계청
분석 3. 세대형성의문화적배경 물질적, 문화적풍요속에성장한 X 세대가현재사회적지위와경제적기반마련 합리적이고가치지향적인소비성향을보이며, 문화상품과가치상품의주요주체로영향력을미침 문화적배경 유년기 고도경제성장기 - 물질적풍요속에서성장 청소년기 1990 년대대중문화전성기 - PC 통신, 서태지 HOT 문화세대 청년기 글로벌문화형성기 - 해외여행, 서울올림픽, 한 일월드컵경험 다양한문화수용경험과안정적인경제력기반 - 합리적이고가치지향적인소비, 문화소비의주체 *Source : New Adult 3040 세대대한민국소비 투자문화 확 바꾼다, 이코노미조선 (2012.11)
분석 4. 주요관심사 건강 (76.7%) > 재산증식 (58.9%) > 취미 / 레저 (58.9%) > 노후 (50%) > 자녀양육 (46.7%) 순 상대적으로높은경제력을기반으로삶의질을높이는것에관심이높임 주요관심사 N= (2,000) / (90) 76.7 69.0 43.7 58.9 58.9 46.2 35.5 50.0 48.9 46.7 46.7 46.7 39.2 32.2 34.1 27.6 29.1 23.3 21.1 17.1 22.9 20.0 32.5 29.6 16.7 21.1 19.7 16.7 15.6 12.0 11.1 13.1 3.3 2.2 8.01.1
분석 5. 관심제품 자동차에대한관심이 76.7% 로가장높으며, IT 기기 (56.7%), 도서 / 음반 (40%), 공연 / 예술 (40%) 순 IT 관련제품에대한얼리어답터성향이강하며, 문화나여가관련제품에대한관심이높음 주요관심제품 N= (2,000) / (90) 76.7 50.7 56.7 34.6 40.0 40.0 35.0 30.4 41.7 37.8 37.8 19.3 35.6 29.8 33.3 31.5 32.2 23.0 32.4 28.9 20.0 18.9 16.5 13.4 8.24.4 자동차 IT 기기도서 / 음반공연 / 예술패션용품레저용품가전제품카메라운동기구화장품주방용품육아 / 교육기타
분석 6. 취미활동 TV 시청 (55.6%) > 영화감상 (55.6%) > 여행 (44.4%) > 음악감상 (33.3%) > 독서 (32.2%) 순 여행, 등산, 골프같이상대적인고비용취미활동이대비 10%p 높게나타남 취미활동 N= (2,000) / (90) 59.1 55.6 55.6 48.2 44.4 42.7 39.2 27.9 33.3 32.2 31.5 28.9 28.4 15.9 25.6 24.4 17.9 20.0 16.7 15.6 13.2 6.0 21.2 12.2 6.18.9 9.96.7
인터넷이용행태 1. 인터넷이용시간 세대는 PC 통신 1 세대로인터넷이용에능숙 일평균인터넷이용시간이 220 분으로평균보다 34 분더많이이용하고있음 일평균인터넷이용시간 N= (2,000) / (90) [ 단위 : 분 ] 186 분 220 분
인터넷이용행태 2. 인터넷이용서비스및정보 게임을제외한인터넷서비스와정보이용면에서대비높은사용률을보임 의관심영역과부합하는금융 (66.7%) 과자동차 (62.2%) 정보이용률이평균과큰차이를보임 이용서비스 N= (2,000) / (90) 100 100 96.7 94.4 92.2 99.9 97.4 94.6 91.8 86.8 82.5 85.6 84.4 79.3 81.1 76.2 73.3 71.2 47.7 66.7 44.0 62.2 60.9 53.3 49.5 43.3 검색이메일커뮤니티뉴스인터넷 쇼핑 동영상메신저영화음악금융정보자동차 정보 인터넷 게임 게임정보
인터넷이용행태 3. 금융 / 자동차정보주이용사이트 금융 / 자동차정보제공사이트의이용률이전반적으로대비높음 네이버에서금융과자동차정보를가장많이이용하고있음 금융정보이용사이트 자동차정보이용사이트 N= (954) / (60) N= (879) / (56) 76.7 60.1 29.9 24.4 16.7 13.2 13.3 6.7 7.2 6.5 네이버다음모네타크레딧뱅크이토마토 62.5 53.9 37.5 29.5 33.9 26.5 18.7 19.6 12.7 12.5 네이버 SK엔카다음보배드림스피드메이트
인터넷이용행태 4. SNS 운영현황 의 SNS 운영비율은 63.3% 페이스북과트위터를운영하는비율이각각 86%, 51% 으로대비높게나타남 SNS 운영현황 N= (90) [ 단위 : %] N= (1,102) / (57) 86 63.3% 운영 44.6 50.9 70.9 트위터 페이스북
모바일이용행태 1. 스마트기기사용현황 는 IT 기기에대한관심이높은만큼이용률이 83.3% 로대비 25% 높음 모바일인터넷이용시간은하루평균 61 분사용으로, 이용시간면에서는평균보다 11 분적은편임 스마트기기사용현황 일평균모바일인터넷이용시간 76.7 N= (2,000) / (90) 72 분 N= (1,207) / (68) [ 단위 : 분 ] 61 분 64.4 24.4 33.3 16.7 8.1 스마트폰 스마트패드 사용안함
모바일이용행태 2. 주이용모바일서비스 뉴스 (72.1%> 검색 (54%) > 커뮤니티 (50%) > 메일 (47.1%) > 금융거래 (47.1%) 순 모바일금융거래의경우대비 90% 높은이용률을보임 이용서비스 N= (1,207) / (68) 72.1 59.5 60.9 54.4 46.7 50.0 43.5 47.1 47.1 44.1 42.6 47.6 36.0 39.7 24.6 29.5 9.2 4.4 뉴스검색커뮤니티메일금융거래음악 / 동영상게임쇼핑기타
모바일이용행태 3. 모바일광고경험유형 모바일광고경험비율이 94.1% 로거의대부분이모바일광고를본경험이있음 본경험이있는광고유형은브랜드앱 (60.9%) > 배너광고 (59.4%) > 지역기반광고 (51.6%) 순 모바일광고경험비율 모바일광고접촉유형 N= (68) [ 단위 : %] N= (1,034) / (64) 94.1% 경험 61.9 76.7 59.4 54.4 44.0 51.6 50.0 46.7 43.8 42.2 33.9 33.1
광고이용행태 1. 제품 / 서비스구매에미치는영향요소 제품 / 서비스구매시사용자후기및상품평 (38.9%) 과브랜드명성이 ( 30%) 의영향력이 의 69% 를차지해, 실용적이고가치지향적인구매성향을알수있음 제품 / 서비스구매영향요소 N= (2,000) / (90) [ 단위 : %] 사용자후기및상품평검색해당제품및서비스의브랜드명성과거동일브랜드구매경험기타주변인추천광고윈도우쇼핑해당제품 / 서비스홈페이지매장내판매사원추천 12.6 8.9 6.6 5.6 10.4 4.4 6.2 4.4 3.4 3.3 4.0 3.3 1.8 1.1 21.5 33.7 30.0 38.9
광고이용행태 2. 제품 / 서비스구매시신뢰하는인터넷정보 제품 / 서비스구매시신뢰하는인터넷정보는쇼핑몰구매후기 (26.7%) > 브랜드홈페이지 (25.6%) > 관련커뮤니티 (21.1%) 순으로실사용자의후기나공식채널정보에대한신뢰도가높음 구매시신뢰하는인터넷정보 N= (2,000) / (90) [ 단위 : %] 쇼핑몰구매후기브랜드홈페이지관련커뮤니티기타개인블로그지식인서비스기업운영블로그 2.1 9.8 6.7 9.3 4.4 3.3 18.7 14.1 12.2 13.3 26.6 26.7 25.6 21.1
광고이용행태 3. 타매체접촉광고의인터넷검색경험 10 명중 8 명이상은타매체에서보거나들은광고에대해추가정보검색 PC 를통해검색한비율은 96% 이며, 모바일로검색한비율을 45.5% 로대비 38% 높음 타매체광고접촉후인터넷검색경험 검색매체 N= (90) [ 단위 : %] N= (1,679) / (77) 96.1 85.6% 검색 92.6 32.9 45.5 PC 모바일
광고이용행태 4. 인터넷광고접촉후추가정보검색방법 인터넷광고접촉후추가적인정보를검색하는비율은 93.3% 정보검색방법은공식홈페이지방문 (42.2%) > 홈페이지방문및정보검색 (21.1%) > 검색 (15.6%) 순이며, 배너광고를즉시클릭하는비율이 14.4% 로평균대비 43% 높음 인터넷광고접촉후추가정보검색방법 N= (2,000) / (90) [ 단위 : %] 공식홈페이지방문 46.3 42.2 홈페이지방문및정보검색 18.0 21.1 인터넷사이트에서관련정보검색 15.1 15.6 배너광고즉시클릭 추가정보비검색 10.1 10.6 6.7 14.4
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