온라인광고 & 미디어동향보고서 April. 2010
Index 1. 온라인광고집행금액추이 - 월별분석 - 업종별분석 - 광고주별분석 - 매체별분석 2. 미디어트래픽분석 - 월간트래픽동향 - 주요미디어트래픽 3. 미디어트렌드분석 - 미디어이슈및동향 - 신규상품및패키지 - 해외크리에이티브
1. 온라인광고집행금액추이
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년월별온라인광고집행금액추이 2010 년 4 월온라인에총 522 억원의광고집행 * 참고 : 리서치애드, 2010 4 월온라인광고집행금액은전년도 (2009 년 4 월약 430 억원 ) 대비 122 억원대폭상승 2007 년, 2008 년, 2009 년 4 월까지의평균광고비각각 496 억원, 430 억원, 395 억원대비 2010 년 4 월까지의 평균광고비가약 516 억원으로전년도대비대폭상승 2010 년월별광고금액증가비율적용시, 2010 년 5 월약 591 억원정도투여될것으로예상됨
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년 3 월 / 4 월업종별광고집행금액비교 <2010 년 03 월 > <2010 년 04 월 > 신규 신규 신규 * 참고 : 리서치애드.2010 년 4 월 / 상위 15 개광고주기준 전월대비수송기기업종의광고집행금액이약 16 억원증가 컴퓨터및정보통신업종 광고집행금액기준 1 위자리를꾸준히유지 상위 5 위 ~ 15 위업종의순위변동이크게있었음 수송기기, 관공서및단체, 제약및의료, 식품업종이전월대비순위상승 그룹및기업광고, 가정용품, 교육및복지후생업종이순위권에신규진입함
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년 3 월 / 4 월광고주별광고집행금액비교 <2010 년 03 월 > <2010 년 04 월 > 신규 신규 신규 * 참고 : 리서치애드.2010 년 4 월 G 마켓 이 2010 년 04 월약 23 억원으로가장많은온라인광고집행 SK 텔레콤 광고비지출이큰폭으로상승 ( 약 7 억원 ), 삼성전자 광고비대폭하락 ( 약 12 억원 ) 2010 년 4 월광고주별광고비지출순위의변동이크게나타남 SK 텔레콤이삼성전자를제치고 2 위로올랐으며 GM 대우오토앤테크놀러지, 기아자동차, 삼성등새롭게순위권에 진입한광고주가눈에띄임
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년 3 월 / 4 월매체별광고집행금액비교 <2010 년 03 월 > <2010 년 04 월 > * 참고 : 리서치애드.2010 년 4 월 네이버외타포털전월대비광고비소폭증가 네이버 약 22 억광고비감소, 판도라 순위권진입 전월대비광고비증감추이를보면, 다음 5억 (+), 네이트 2억 (+), 야후 2억 (+), MSN 2억 (+) 으로전월대비광고비가증액 기존광고주증액및신규광고주 ( 삼성, 시리우스엔터테인먼트, 에리트베이직, 광주광역시등 ) 의광고집행으로전월대비 0.7억증가하여 4.5억으로순위권안에진입하였고버디버디는전월대비 1.3억감소하여순위권에서밀려났음
2. 미디어트래픽분석 * TTS : 총체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정기간동안해당사이트의방문자들이머무른총체류시간으로단위는천분입니다. 기존에는방문자 1 인당평균적으로머무른체류시간인 Avg. DT 값에 UV 를곱하여산출했으나, 변경기간부터각방문자 1 인이체류하는체류시간 ( 초 ) 을모두합하여산출합니다. * 쿼리수 : 검색이용자가검색창에키워드를입력한후검색을한총 \\\' 횟수 \\\' 를의미합니다. 검색쿼리이후첫결과페이지만횟수에포함됩니다. ( 더많은검색결과보기를통해발생한페이지뷰는제외됩니다.)
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 UV,TTS,PV 변화율 (2010 년 03 월대비 2010 년 04 월 ) * 참고 : 코리안클릭 4 월 지난달 (2010 년 4 월 ) 인터넷전체방문자는보합을나타냈으나, 총체류시간은 -3.5% 감소 연령대별로살펴보면, 중간고사, 현장학습등학사일정및야외활동이많아지는시기적인요인과 전월 (2010 년 3 월 ) 대비월간일수 1 일감소의영향으로인해전연령층에걸쳐활동성이하락
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 카테고리별 TTS 변화율 (2010 년 03 월대비 2010 년 04 월 ) * 참고 : 코리안클릭 4 월 카테고리별로살펴보면, 메이저리그및프로야구에대한관심도증가로활동성이향상된스포츠 / 레저카테고리를제외한대부분카테고리의활동성이하락 전자상거래카테고리는전월신학기및화이트데이등성과증가요인소멸및학사일정과야외활동으로인한학생층과직장인층의활동성하락으로총체류시간이 -5.4% 감소 지난달 천안함 및톱스타들관련연예이슈등이용자들이높은관심도를보였던이슈들이있었음에도불구하고네이버뉴스캐스트개편이뉴스 / 미디어카테고리의성과에더크게영향을미치며활동성이하락 엔터테인먼트카테고리는 천안함 사고여파로인한예능결방및학사일정으로인한학생층의이탈의영향을받아총체류시간이 -8.3% 감소하였으며, 게임카테고리도학생층의이탈로활동성이하락
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 검색어순위 * 참고 : 코리안클릭 4 월 광화문괴물녀, 성균관스캔들등의사회적인이슈관련검색어상위권진입 3 월에이어광고로인한이슈검색어는상위권에진입되지않음 이효리의 4 집 H-Logic 음원이공개되며이효리치티치티뱅뱅, 이효리그네가검색어상위권에진입 광화문괴물녀가행위예술공연에참가하다시민들의오해로인해관심을받으며검색어상위권에진입 드라마의인기로신데렐라언니, 개인의취향등의드라마가상위권에랭킹됨
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 Top 10 사이트트래픽분석 * 참고 : 코리안클릭 4 월 블로그, 쇼핑카테고리미디어방문자수증가세 블로그 티스토리 포털사이트 야후 제치고순방문자수 5 순위까지상승 1~4위는주요포털이변함없이차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 티스토리가야후를제치고월간순방문자수 5위로상승 주요포털, 쇼핑매체외에디시인사이드, 조인스, 파란이 10위권안에랭킹되었음 지난달과비슷한순위와수치로나타남
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 Top 3 포털사이트섹션트래픽분석 * 참고 : 코리안클릭 4 월 섹션중가장트래픽이높은섹션은 검색 네이버 는검색 / 생활 / 엔터 / 금융 /PDS, 다음 은커뮤니케이션 / 뉴스 / 동영상, 네이트는개인화섹션방문자수우수 섹션카테고리중가장많은트래픽이발생하는섹션은 검색 > 커뮤니티 > 커뮤니케이션 > 뉴스 순 상위 10 개섹션중네이버가절반이상의섹션에서타포털대비높은 UV, PV 를보임 커뮤니케이션 (e-mail 등 ), 동영상, 뉴스지면에서다음이네이버보다우수한모습을보임
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 포털카테고리트래픽추이 * 참고 : 코리안클릭 4 월 포털카테고리중, 네이버 > 다음 > 네이트 > 싸이월드 > 야후순으로방문자수우수 포털카테고리중, 네이버 > 다음 > 싸이월드 > 네이트 > 야후순으로페이지뷰우수 드림위즈 가순방문자수및페이지뷰가증가하여하나포스를제치고순위권안에진입 네이트, 싸이월드를제외하고페이지뷰가대체적으로전월대비감소하여나타남
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 뉴스 / 미디어카테고리트래픽추이 * 참고 : 코리안클릭 4 월 뉴스 / 미디어카테고리중, 조인스 > 조선닷컴 > 한국경제 > 머니투데이 > 한국아이순으로방문자수우수 뉴스 / 미디어카테고리중, 조인스 > 조선닷컴 > 아시아경제 > 동아닷컴 > SBS 순으로페이지뷰우수 전체적으로전월대비트래픽이감소하였으나머니투데이, 한국경제의페이지뷰가대폭증가하였음 세부카테고리별로보면종합일간지는조인스, 경제지는한국경제, 방송은 SBS 가순방문자수가가장우수함 한국경제가머니투데이를제치고 3위로자리를잡아순위변동이있으며그외매체의방문자순위는동일함
3. 미디어트렌드분석
네이버 프로야구중간광고단가변경 광고노출형태 : 동영상 (wmv), 15 초기준 광고노출빈도 : 1 개구좌구매시경기당 6 회이상노출 ( 하루 4 경기진행시총 24 회이상노출 ) 1 회초와 1 회말사이에는팀소개로광고가노출불가 프로야구중간광고상품은노출횟수나동접자수, 페이지뷰등개런티불가 프로야구중간광고상품구좌당예상노출및단가 평균동접자수 광고노출횟수 총노출 (imp) CPM 35,000 명 6 회 x 4 경기 x 25 일 5,250,000 2,860 40,000 명 6 회 x 4 경기 x 25 일 6,240,000 2,400 50,000 명 6 회 x 4 경기 x 25 일 8,100,000 1,850 광고 Spot 당길이는 15 초기준입니다 평균동접자수는하루 (4 경기 ) 의합계입니다 운영방식 : 2010 프로야구중간광고상품은월단위구좌제로판매 ( 매달 1 일 ~ 말일진행 ) 단, 6 월 30 일이전에시작되는캠페인에한해서광고주가원하는일정으로진행가능 단가변경 : 총 5 구좌 3,000 만원 /1 구좌 -> 총 9 구좌 1,500 만원 /1 구좌
네이버 테트리스게임광고단가인하 테트리스대기실 테트리스한스타트런처 테트리스웹메인 유닛명 사이즈 현재단가 판매방식 신규단가 신규판매방식 CPM 환산 대기실 790*60 6,000,000 1 주 2 구좌 2,000,000 1 주 2 구좌 559 한스타트런처 400*300 3,000,000 1 주 2 구좌 1,500,000 1 주독점 2,027 웹메인 200*200 3,000,000 1 주 2 구좌 1,000,000 1 주독점 621 단가인하지면 : 테트리스대기실 / 한스타트런처 / 웹메인 단가인하배경 : 게임출시이후노출량이저하된것과관련하여한게임웹광고수준의 CPM 을적용, 구좌당단가를낮춤
네이트온 핫클립상품폐지 & 로그인팝업운영변경 핫클립상품 로그인팝업 상품명 로그인팝업 _ 고정 로그인팝업 _ 롤링 로그인팝업 _2h 핫클립상품 단가 1 구좌 5 천만원 1 구좌 3 천만원 최소집행금액운영 5천만원 1일독점 3천만원 1일 2구좌롤링 폐지 폐지 예상노출량 800 만 ~1,000 만 imps 400 만 ~500 만 imps 운영방식 : 2010 년 4 월 7 일부로네이트온핫클립상품폐지, 로그인팝업평일중구좌판매단, 일요일집행의경우 일독점 3 천만원 으로집행가능 단가 : 로그인팝업고정 -> 5 천만원 / 1 일독점로그인팝업롤링 -> 3 천만원 / 1 일 2 구좌롤링
주요포털서비스동향 서비스내용 네이버 다음 네이트 실시간서비스 2010 년 4 월 10 일, 홈페이지개편리얼타임 (real time) 검색 2010 년 4 월 8 일실시간검색베타서비스 실시간검색도입고려중 검색기술 개인화서비스 ( 예정 ) 2010 년 4 월 10 일시퀀스 (sequence) 검색오픈 - DB 파인더와검색필터를활용하여원하는조건에맞는최적화된검색질의를유도 2010 년 7 월경검색홈오픈예정 - 캐스트홈, 검색홈, 데스크홈 3 개의홈을상단탭으로적용 모바일검색서비스예정 - 음성검색, 바코드검색 - 지도검색개편 : 로컬검색개편 ( 유선웹에서원하는장소를찾을때 로드뷰 등의지도검색결과바로확인가능 마이피플출시예정 - 메일과쪽지, SMS 등의기능이통합된어플리케이션서비스 - 지인들간에모바일커뮤니케이션에주력하는통합커뮤니케이션 2009 년 9 월 30 일시맨틱 (semantic) 검색오픈 - 음악 이미지 동영상 취업 증권 책 공연 만화분야등에도입 - 5 월중네이트모바일웹에시맨틱검색적용예정 통합커뮤니케이터서비스예정 - 모바일에서싸이월드, 네이트온기능통합 주요포털, 검색강화를위한새로운서비스도입 검색데이터베이스영역을소셜네트워크서비스 (SNS) 등으로확장 스마트폰이용률이높아짐에따라 SNS 서비스이용이증가하여포털의실시간검색및개인화서비스경쟁이심화 향후포털검색서비스는모바일과웹을연동하는사용자중심의서비스로강화될것임
네이버메인페이지개편 <Naver_3 홈서비스화면 > Naver_ 메인페이지개편배경 이용자의욕구가다양해짐에따라하나의홈페이지로대응하기어려워다양한요구를잘해결할수있는최적화되고전문화된 3 개의홈페이지개편예정 네이버, 3 色메인페이지개편 7 월중, 캐스트홈 / 데스크홈 / 검색홈 3 개의홈페이지오픈예정 캐스트홈 : 기존홈페이지와비슷하며뉴스와블로그등미디어콘텐츠를주로보는사용자들의욕구충족 데스크홈 : 구글글로벌사이트처럼검색창하나만제공되며검색만을사용하는사용자들의욕구충족 검색홈 : 업무용도구로이용, 업무도구로이용하는사용자들의욕구충족
네이버 _ 에로우형 Drag * URL : http://demo.ad.naver.com/da2/?u=127d&d=newsarrow&v=demo 상품명 : 네이버 _ 에로우형 상품단가 : 해당영역단가의 30% 할증적용 상품특징 - 화살아이콘 & 모션을활용한사용자재미요소제공 - 화살아이콘을좌측컨텐츠영역쪽으로위치시켜사용자의적극적인액션유도
다음 _ 초기브랜딩스테이션 _ 플래그 Drag or Click * URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=euxi 상품명 : 다음 _ 초기브랜딩스테이션 _ 플래그 상품단가 : 6 천만원 / 고정 판매일시 : 2010 년 5 월 24 일예정 상품특징 - 3D 플래그아이콘의모션이주목도를향상시켜유저액션을유도 - 드래그액션을통한인터렉션기능을한층강화시켜브랜드를표현하는크리에이티브를풍부하게만듬
다음 _ 초기브랜딩스테이션 _HD Creative * URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=extp 상품명 : 다음 _ 초기브랜딩스테이션 _HD 상품단가 : 6 천만원 / 고정 판매일시 : 2010 년 6 월 7 일예정 상품특징 - CF / 예고편 / 데모영상등영상기반의커뮤니케이션에최적화된고화질동영상전용상품
다음 _VA 채널형 >> 키워드일반검색시 일반 type 동영상 type 스페셜 type 상품명 : 다음 _VA 채널형 상품특징 - 원하시는키워드로브랜드만의채널을생성하여바이럴마케팅의거점으로활용 - 다음블로그 / 티스토리는물론외부플랫폼에서도직관적인이벤트응모와노출이가능 - 프로모션이미지는소재교체가용이하며브랜드탭을통해커머셜콘텐츠의집산과편집을직접관리가능
YTN_ 월드컵하단스폰서 상품명 : YTN_ 월드컵하단스폰서 상품단가 : 2 천만원 /4~5 구좌기준 상품특징 - 생중계를통한발빠른정보및다양한컨텐츠를제공하여스폰서영역확대로마케팅효과를최대로이끔
YTN_ 월드컵동영상스킨 +CF CF 상품명 : YTN_ 월드컵동영상스킨 +CF 상품단가 : 2 천만원 /2 구좌기준 상품특징 - 생중계를통한발빠른정보및다양한컨텐츠를제공하여스폰서영역확대로마케팅효과를최대로이끔
YTN_ 월드컵빅배너 상품명 : YTN_ 월드컵빅배너 상품단가 : CPM 3,000 상품특징 - 생중계를통한발빠른정보및다양한컨텐츠를제공하여스폰서영역확대로마케팅효과를최대로이끔
판도라 TV_Super Van 판도라 TV 포함, 언론사전체매체 17 곳 Network 상품명 : 판도라 TV_Super Van 상품단가 : CPM 10,000 ( 예정 ) 상품특징 - 최상단빅사이즈배너를통해강제노출가능 - 고화질영상지원및 15 초제한플레이타임을최고 5 분영상까지노출가능
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