07-04( 통권 24 호 ) 2007. 2. 15 요미디약 Ⅰ. 한국인의미디어이용행태의변화 Ⅱ. 신규매체의등장과어이용행태의변화 Ⅲ. 한국인의미디어지출행태의변화 작성 : 권호영책임연구원 (3219-5452, hykwon@kbi.re.kr)
2 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 요약 Ⅰ. 한국인의미디어이용행태의변화 지난 10년간지상파 TV 라디오 인쇄매체이용은감소추세, 뉴미디어방송의시청시간은증가 ( 지상파 ) 텔레비전시청시간은감소하는추세를보임 신문 잡지 만화 책의이용시간은감소함 라디오청취시간은감소함 뉴미디어방송의시청시간은증가함 주요여가활용방법은 TV, PC, 등산順 (2001~2006) PC의이용비중이크게증가하였고, 등산의비중이높아졌음 음악과영화감상이줄어들었음 2004년에서 2006년간 TV시청이증가함 2006년주요여가활용방법 : TV시청 (25.5%), PC( 게임 인터넷, 14.5%), 등산 (8.8%) 등 (10대 ~20대는 PC가주여가활동임 ) TV시청행태의전망 향후 4~5년간지상파TV 시청시간은감소하고, 케이블TV 시청시간은정체되거나약간감소, 개인시청시간은증가할것으로예상됨 케이블TV, 위성방송, IP-TV, 인터넷 TV 등에서 VOD 서비스를늘려가고있고, PMP와같은이동형멀티미디어기기의증가로개인시청시간이증가할것임
3 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 Ⅱ. 신규매체의등장과미디어이용행태의변화 미디어대체가설의설명력부족 미디어대체가설을적용한실증분석에의하면, 신규매체가기존매체를대체하는지보완하는지또는아무런관계가없는지에대해서일관성있는결론을내리기어려움 시간재분배가설 ( 이재현, 2005) 시간재분배가설 : 새로운미디어의도입은생활전반에걸쳐영향을주어시간의재배분이이루어짐 이가설에적용한실증적분석에의하면인터넷이용이생활시간의변화에준영향은연령별로상당한차이가있음 - 10대의경우인터넷이용여부에따라서미디어이용에차이가없음 - 20대및 30대의경우에텔레비전시청은인터넷이용자가비이용자에비해 21분이나적은반면, 신문이나책같은인쇄미디어, 그리고음악 CD 테이프이용, 컴퓨터게임의경우에는큰차이는아니라하더라도인터넷이용자의시간량이유의미하게더많은것으로나타남 - 40대이상의경우텔레비전시청시간은인터넷이용자가비이용자에비해적은데, 그차이는무려 55분에이름. 이와반대로신문과책, 그리고비디오이용의경우는인터넷이용자가비이용자보다오히려더많은것으로나타남. 17개정보유형별주획득매체 (2006 년기준 ) 2006년에 13개분야에서 TV 를주된정보획득매체라고응답함 - 2004년에는 16개분야에서 TV를주획득매체라대답 과학기술 / 컴퓨터, 레저 / 여행, 쇼핑 / 상품정보등세가지유형의정보는인터넷이 TV를앞질러주획득매체가됨 신문은주식 / 증권 / 부동산의주획득매체로꼽힘
4 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 Ⅲ. 한국인의미디어지출행태변화 1982~2005 년간가계의미디어와통신지출추이를분석함 통계청 DB 서비스 KOSIS 에서가계조사를이용함 미디어와통신을 19개항목으로분류하여분석함 일간신문에대한지출액은 1982~2005 년간연평균 6.5% 씩증가하여총소비지출액의증가속도에미치지못함 - 특히, 일간신문에대한지출액은 2000년의 3,320 원 / 월에서 2005년에는 2,450원으로감소함 잡지에대한지출액은 1982~2005 년간연평균 5.1% 씩증가하여총소비지출액증가에미치지못하고, 일간신문지출액증가속도보다느림 서적에대한지출액은총지출액보다약간빠르게증가하였고, 기타인쇄물에대한지출액은총지출액보다는약간느리지만서적및인쇄물의증가속도와거의같이증가함 TV수상기에대한지출은경기에따라서부침이심함 오디오기기에대한지출은 1892년부터 1992년까지는증가하다가그이후에지속적으로감소하는추세를보임 VCR에대한지출은 1991년이후지속적으로감소함 컴퓨터에대한지출은통계가잡히기시작한 1990~2000년까지빠르게증가하였고, 2000~2003년까지감소하다가이후거의변화가없음 레코드, CD, 카세트테이프등에대한지출은총지출의증가율에는미치지못하지만대체로증가하는추세를보임 VCR, 오디오기기, TV수상기지출이총지출에서차지하는비중은빠른속도로감소함 컴퓨터와기타교양오락기기 ( 전자오락기포함 ) 가총지출에서차지하는비중은크게증가하였음
5 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 TV수신료는 1990년대초에큰폭으로성장하였고, 이후완만하게상승하다가 2004년에큰폭으로증가함 - 총지출에서 TV수신료지출의비중을보면, KBS수신료거부운동이일어났던 1980년대후반에감소하였다가이후증가하였으며, 1990년대중반이후에는케이블TV 등의보급에힘입어서빠르게증가함 비디오테이프대여료는 1990~1993년간빠르게증가하다가, 이후지속적으로감소하여 2005년에는 309원 (/ 월 ) 을기록함 유선및무선전화요금을포함한전화요금의지출액은총지출보다매우빨리증가함. 그러나전화요금의증가율은 2004년이후급격히감소하였고, 2005년의경우전년도에비해서 0.5% 증가하는데그침 인터넷이용료등이포함된정보통신이용료의경우 1997~2002년까지급격하게증가하였으나, 2005년에는전년도와거의같은지출액기록 우편요금은 1982~2005년간연평균 5.7% 의증가율을기록하여총지출증가율보다매우낮았으며 2003년이후절대액이감소함 일반전화기기에대한지출액은 1987~1994 년까지비교적빠르게증가하다가그이후절대액으로도감소함 이동전화기에대한지출액은통계가잡히기시작한 1995년부터 2002년까지빠르게상승하였으나 2003년부터거의일정하게유지됨 Ⅳ. 미디어이용과지출분석의함의 미디어이용과지출은빠르게증가하지않음 미디어이용시간은지금과비슷하거나약간증가할것으로예상됨 미디어에대한지출은총소비액과비슷한속도로증가할것으로예상됨 새로운미디어의도입으로미디어의공급초과가예상됨 디지털미디어서비스와기기의공급이이에대한소비를능가함
6 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 Ⅰ. 한국인의미디어이용행태의변화 1) 국민생활시간의변화 1) 여기서는 1995년, 2000년및 2005년에실시된 국민생활시간조사 ( 한국방송 & 서울대언론정보연구소 ) 에서밝혀진우리나라국민의 1일행위별전체평균시간량을정리함 우리나라국민이생활필수행위에소비하는시간량은 2005년평일에 10시간 18분으로 1995년과비슷한수준임ㅇ우리나라국민의평균 1일노동시간은 2005년평일에 6시간 21분으로 10 년전과 5년전에비해서증가함, - 토요일과일요일에도노동시간은증가함ㅇ하루중이동하는데소비하는시간은 2005년평일에 1시간 15분으로 10년전과 5년전에비해서약간증가함 - 토요일과일요일에도이동시간은증가함 여가활동의총시간량은 2005년평일 5시간 43분, 토요일 7시간 1분, 일요일 8시간 19분임ㅇ 1995년에서 2000년간에는평일 (-24분) 토요일(-15분) 일요일(-8분) 모두감소함ㅇ 2000년에서 2005년간에는평일 (29분) 과토요일 (36분) 은증가하고일요일 (-1분) 은소폭감소함. ㅇ이가운데레저활동의경우 1995년과 2000년간에는평일에는변화가없고토요일 (14분) 과일요일 (11분) 에는증가하였고, 2000년과 2005년간에는평일 (35분) 에는크게증가하였고토요일 (14분) 과일요일 (21분) 에도증가함 1) 국민생활시간조사 ( 한국방송 & 서울대언론정보연구소, 2001, 2006) 내용을정리함
7 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ㅇ하지만미디어이용행태는다소복잡한양상을보임 - 텔레비전시청시간의경우지난 10 년간감소하는추세를보임 1995년에서 2000년간평일에는거의같았으나토요일과일요일에는크게감소하였고, 2000년과 2005년간에는평일 (-15분), 토요일 (-16분), 일요일 (-32분) 모두감소함 - 신문 잡지 만화 책은 1995 년에서 2005 년간전요일에감소함 - 라디오청취행위는 1995년에서 2000년간전요일에걸쳐감소하였고, 2000년에서 2005년간전요일에걸쳐증가하였는데, 1995년과 2005년을비교하면전요일에걸쳐감소함. - 뉴미디어방송은 2000년과 2005년간평일 (5분) 토요일 (8분) 일요일 (11 분 ), 인터넷이용도평일 (4분), 토요일 (3분), 일요일 (4분) 모두증가함. - 휴대전화 SMS(2005년조사에추가됨 ) 의이용시간은평일 2분, 토요일 3 분, 일요일 3분으로나타남 생활필수 노동 ( 단위 : 시간. 분 ) 전 국 민 구분 평일 토요일 일요일 95년 00년 05년 95년 00년 05년 95년 00년 05년 수 면 7.41 7.35 7.38 7.56 7.40 7.51 8.59 8.38 8.40 식 사 1.34 1.46 1.48 1.35 1.44 1.47 1.39 1.49 1.51 신변잡일 1.01 0.50 1.00 1.02 0.53 1.03 1.03 1.01 1.07 일 4.15 4.32 4.50 3.29 3.55 3.49 1.47 1.43 1.47 가 사 1.20 1.35 1.31 1.27 1.39 1.39 1.30 1.35 1.41 이 동 1.09 1.14 1.17 1.13 1.22 1.24 1.00 1.14 1.24 여 교제 0.47 0.45 0.41 1.04 1.05 1.03 1.29 1.32 1.27 휴양 0.46 0.37 0.38 0.43 0.35 0.39 0.39 0.36 0.39 레저활동 0.44 0.44 1.19 1.01 1.15 1.40 1.28 1.39 2.00 가 신문잡지만화책 0.25 0.13 0.10 0.26 0.14 0.11 0.26 0.16 0.10 라 디 오 0.31 0.12 0.18 0.27 0.11 0.18 0.22 0.09 0.12 활 텔레비전 2.23 2.24 2.09 3.07 2.52 2.36 4.02 3.46 3.14 뉴미디어방송 - 0.09 0.14-0.10 0.18-0.08 0.19 동인터넷 - 0.08 0.12-0.10 0.13-0.11 0.15 휴대전화 SMS - - 0.02 - - 0.03 - - 0.03 재택시간 13.43 13.44 13.32 14.48 14.25 14.28 17.14 16.33 16.07 출처 : 2000 년및 2005 년국민생활시간조사 ( 한국방송 & 서울대언론정보연구소 )
8 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 2) 여가활동의변화 여기서는한국방송광고공사가조사한 소비자행태조사 를통해서한국인의여가시간과주여가활동에대해서정리함. 한국인의여가시간은 1999년에서 2003년간약간씩증가하다가 2003년이후에는거의변하지않았음ㅇ평일여가시간의경우 1999년의 3시간 11분에서 2003년에는 4시간 3분으로증가했다가이후약간감소하여 2006년에는 3시간 47분을기록함ㅇ토요일과일요일의여가시간은 1999년에서 2003년사이에약간씩증가하다가 2003년이후에는거의변하지않았음. 다만 2006년에는전년도에비해서일요일여가시간이 1시간증가하여큰변화를보임 ( 단위 : 시간 / 분 ) 연도 평일 토요일 일요일 1999 3/11 4/31 5/02 2000 3/16 4/37 5/08 2001 3/17 4/30 4/57 2002 3/27 4/47 5/12 2003 4/03 5/12 5/23 2004 3/51 5/13 5/24 2005 3/50 5/14 5/23 2006 3/47 5/19 6/24 출처 : 한국광고공사 (2005, 2006), 소비자행태조사 2006년도우리국민의평균여가시간은평일 3시간 47분, 토요일 5시간 19분, 일요일 6시간 24분ㅇ 2006년도여가시간은평일과토요일은전년과비슷한수준이지만, 일요일은크게증가함
9 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ㅇ성별로살펴보면평일에는여성의여가시간이전반적으로많은편이었으나주말은남자의여가시간이많은편임ㅇ평일의여가시간은남녀모두 10대가가장적었음. 주말의경우, 남자는 40 대의여가시간이적었으며, 여자는가사노동비중이큰 30~40 대에서의여가시간이적음 여가활동을조사한자료를보면 2001년과 2006년사이에변화하였지만, 2001년의경우 TV가조사항목에포함되지않아서엄밀한비교는어려움 ㅇ대체로보면 2006년에는 2001년에비해여가시간중에 PC의이용비중이크게높아졌으며등산의비중이높아졌음 ㅇ반면에음악감상과영화가줄었음 ㅇ 2004년과 2006년을비교하면 TV시청과등산이약간증가하였고 PC이용이감소함 여가 2001년 2004년 2006년전체전체남자여자전체남자여자 TV시청 - 23.6 19.6 27.7 25.5 19.6 31.5 PC( 게임, 인터넷등 ) 11.8 18.2 21.3 14.9 14.5 19.1 9.7 등산 5.7 7.7 8.8 6.5 8.8 10.4 7.2 독서 7.6 5.6 3.6 7.6 4.8 3.0 6.6 영화 8.9 4.6 4.9 4.4 4.9 3.9 5.8 음악감상 7.9 2.5 1.3 3.6 2.4 0.9 3.9 기타 58.1 37.8 40.5 35.3 39.1 43.1 35.3 출처 : 한국광고공사 (2001, 2004, 2006), 소비자행태조사 ( 단위 : %) 2006년에는여가시간을활용하는방법으로 TV시청 (25.5%) 을가장많이선용하는것으로조사됨ㅇ TV시청을통한여가시간활용은 2004년 (23.6%) 에대비해서늘어남
10 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ㅇ TV시청다음으로는 PC( 게임, 인터넷, 14.5%), 등산 (8.8%) 등이주요여가선용방법으로나타남ㅇ TV시청은남자보다여자의활동이많았으며 10~20대는 PC( 게임, 인터넷 ) 가주여가활동인것으로조사됨ㅇ반면에연령이높아질수록건강을지키기위한활동 ( 등산, 조깅 ) 이많아지는것으로나타남 3) TV 시청의변화 TNS 의 TV 시청자료를이용하여 TV 시청행태의변화를살펴봄 총가구시청률 (HUT) 과시청시간의 2000년부터 2006년간추이를보면 2001년에서 2004년까지약간씩상승하는추세를보이다가그이후에는정체되거나미세하게감소하였음ㅇ TV시청을지상파TV와케이블TV로나누어보면, HUT과시청시간의증가에기여한매체는케이블TV 이었고, 지상파TV의시청률은 2003년이후하락함 - 2000~2002년 37% 대를보였던지상파TV의시청률은 2003년에 36.7% 로감소하기시작하여 2006년에는 32.4% 로하락함 - 케이블TV 시청률은 2000년에 1.5% 이던것이 2002년에 5.3% 를넘어섰고 2006년에는 11.8% 를기록함. 2006년에케이블TV 시청률은지상파TV 시청률의 26.8% 에이름 인터넷이용의증가로인해 TV 시청이감소할것이라고예측되었지만, 가구단위의시청률과시청시간자료를보면이예측이맞지않음ㅇ위에제시된여가활동을조사한자료에의하면젊은층특히 10대와 20대남자의 TV이용이매우감소하였지만, 가구단위에서 TV 이용은인터넷의확산에도불구하고큰영향을받지않고있음.
11 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ( 단위 : %) 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 총가구시청률 44.8 44.2 45.9 47.7 48.5 47.5 47.3 시청시간 ( 분 / 일 ) 378 372 386 401 408 400 398 지상파TV 시청률 37.5 37.1 37.3 36.7 35.1 32.7 32.4 케이블TV 시청률 1.5 2.7 5.3 7.7 9.3 11.4 11.8 시청률합계 39 39.8 42.6 44.4 44.4 44.1 44.2 출처 : TNS자료, 광고정보 2006년 3월호및 TNS 내부자료 지상파방송사별연도별평균시청률 / 점유율변화추이 3대지상파방송사네트워크시청률은 1998년이후감소하는경향을보임 - 1992년지상파 3사의시청률은 44.2% 에서 1995년 47.8% 로증가하다가유료방송가입자가증가하기시작한 1998년이후부터감소하여 2006년에는 32.3% 를기록함 - 반면케이블TV 시청률은 1992년 0.7% 에서 1999년까지정체되다가 2000 년부터빠르게상승하여 2006년에는 11.8% 를기록함 - 2006년지상파 3대네트워크시청률과유료TV 시청률비율은 73.2 : 26.8 임
12 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 연도 KBS1 KBS2 MBC SBS 지상파계기타채널가구시청률점유율시청률점유율시청률점유율시청률점유율시청률점유율시청률점유율시청률 1992 7.3 17.0 10.7 23.0 15.7 35.0 10.5 24.0 44.2 99.0 0.7 1.0 44.9 1993 7.4 16.0 11.0 24.0 14.4 31.0 13.1 28.0 45.9 99.0 0.4 1.0 46.3 1994 9.7 20.0 11.4 24.0 14.5 30.0 11.7 25.0 47.3 99.0 0.6 1.0 47.9 1995 11.7 24.0 11.6 24.0 12.7 26.0 11.8 24.0 47.8 98.0 0.8 2.0 48.6 1996 12.2 27.0 10.9 24.0 10.9 24.0 10.9 24.0 44.9 99.0 0.5 1.0 45.4 1997 12.9 28.0 10.4 23.0 12.3 27.0 9.8 21.0 45.4 99.0 0.5 1.0 45.9 1998 12.1 25.0 10.1 21.0 14.8 30.0 10.9 23.0 47.9 99.0 0.7 1.0 48.6 1999 10.7 23.0 9.4 20.0 13.2 29.0 12.0 26.0 45.3 98.0 0.7 2.0 46.0 2000 10.8 23.0 8.5 18.0 11.5 25.0 10.4 22.0 41.2 88.0 5.6 12.0 46.8 2001 9.9 20.3 8.0 16.5 10.2 21.0 10.1 20.8 38.2 78.6 10.5 21.4 48.7 2002 9.2 19.0 7.6 16.0 10.0 21.0 9.7 20.0 36.5 76.0 11.5 26.1 48.0 2003 9.4 19.5 7.5 15.5 10.1 21.0 8.9 18.5 35.9 74.5 12.4 25.5 48.4 2003 9.4 19.5 7.5 15.5 10.1 21.0 8.9 18.5 35.9 74.5 12.4 25.5 48.4 2004 9.5 19.5 7.7 15.7 9.7 20.0 9.1 18.7 36.1 74.0 12.7 26.1 48.8 2005 8.8 18.6 7.7 16.3 8.4 17.8 8.8 18.8 33.7 71.5 13.4 28.6 47.1 2005 8.5 19.3 8.2 18.6 7.6 17.2 8.3 18.8 32.7 74.1 11.4 25.9 44.1 2006 8.1 18.4 8 18.1 7.7 17.5 8.3 18.8 32.3 73.2 11.8 26.8 44.1 출처 : 1992~2005년간은 AC Nielson, 2005~2006년 TNS자료 4) TV 시청행태의전망 향후 4~5년간근로시간에변화가예상되지않고, 토요휴무제와같은제도의변화도예상하기어렵기때문에한국인의여가시간은별로변화하지않을것으로예상됨ㅇ한국인의여가시간은 2003년까지는지속적으로증가하였으나, 2003년에비해서 2004년과 2005년에는평일여가시간은약간감소하였고주말여
13 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 가시간은거의변하지않음 ㅇ 2004년이후에토요휴무제를실시하는작업장이늘어나고있지만주말여가시간이거의변화하지않은것은의외의결과임 향후에여가시간은거의변하지않고 PC이용의비중이증가함에따라서, TV시청시간과총가구시청률은약간씩감소할가능성이높음ㅇ여가시간을이용하는조사를살펴보면 TV시청을가장많이하고다음으로 PC를이용하고있음ㅇ 2005년과 2006년상반기에 TV시청이미세하나마감소하고있고, PC이용은더욱증가하고있음 - 특히소위디지털네이티브세대라고불려지는 10대와 20대는 40대이후에비해서 TV시청시간이적고 PC이용시간이많고, 전연령층에서 PC이용시간이증가하고있기때문에, 시간이지날수록 PC이용이증가할것으로예상됨 향후에지상파TV의시청시간이감소하고, 케이블TV의시청시간은정체되거나또는약간감소될것이고, 개인시청시간은증가할가능성이많음. 전문채널의질이높아짐에따라서케이블TV의시청률은향후일정수준까지는증가할것으로예상됨ㅇ TV를지상파TV와케이블TV로나누어보면지상파TV의시청시간은많이감소하고케이블TV의시청시간은약간감소했음 - 2000년이후 TV시청률을보면지상파TV의시청률은적으나마지속적으로감소하였고, 케이블TV이시청률은큰폭으로증가함 - 앞으로동영상을전달하는매체가증가하고또한채널수도늘어날것이고, 채널사업자들도 MPP위주로재편됨에따라서전문채널이제공하는프로그램의질이높아질가능성이많음 - 그리고케이블TV, 위성방송, IP-TV, 인터넷 TV 등에서 VOD 서비스를늘려가고있고, PMP와같은이동형멀티미디어기기의증가로개인시청도증가할것임
14 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 Ⅱ. 신규매체의등장과미디어이용행태의변화 1) 시간재할당가설 미디어대체가설의설명력부족ㅇ새로운미디어의도입이기존미디어의이용에미치는영향그리고양자사이의관계에관한연구들은대체로 미디어대체가설 에입각하고있음ㅇ그러나이방법론은적용한연구결과에의하면, 신규매체가기존매체를대체하는지보완하는지또는아무런관계가없는지에대해서일관성있는결론은내리기어려운결과를도출함ㅇ이재현 (2005) 이온라인미디어와전통적미디어사이의연구결과를정리한바에의하면, 텔레비전이나잡지 책같은미디어는다른미디어에비해상반된결과를나타나는경향이더욱두드러진다. 라디오와신문의경우는대체관계보다는보완관계가나타나거나유의미한관계를보여주지못한연구가많았다. 온라인미디어와영화와는보완관계를보이는반면, 전화나편지와같은경우에는대체관계를보여주는경향이있다. 전통적미디어대체관계보완관계관계없음 텔레비전 18 개연구 9 개연구 11 개연구 라디오 3 개연구 4 개연구 신문 1 개연구 4 개연구 8 개연구 잡지 책 2 개연구 3 개연구 3 개연구 영화 전화 편지 우편 3 개연구 2 개연구 2 개연구 출처 : 이재현 (2005, 229 쪽 ), 인터넷, 전통적미디어, 그리고생활시간패턴 : 시간재할당가설의제안, 한국언론학보, 2005 년 4 월.
15 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 시간재분배가설ㅇ이재현 (2005) 은인터넷과같은새로운미디어의도입이미치는영향을기존연구들과같이미디어영역내로국한하는것이아니라보다폭넓은인간행동전반차원에서고찰해야한다는입장에서 시간재할당가설 을제안함 - 시간재할당가설은개인이사용할수있는시간은하루에 24시간으로제한되어있고, 새로운미디어를이용할경우에불가피하게다른행동들에투입되었던시간은감소하거나변화할수밖에없기때문에, 새로운미디어의도입시생활시간전반에걸쳐서시간의재분배가이루어진다는시각임 이재현 (2005) 은인터넷이용과전통적미디어이용사이의관계를분석함ㅇ시간재할당가설의시각에서 1999년에실시한 생활시간조사의원자료 ( 통계청, 2000) 를이용함ㅇ인터넷이용이생활시간변화에준영향은연령별로상당한차이가있음 - 10대의경우인터넷이용자가비이용자에비해개인유지특히수면과같은생활필수행동이나학습과같은생산적활동에투입하는시간은더적은반면, 이동과교제에투입하는시간은더많은것으로나타남. 텔레비전, 라디오, 비디오와같은방송또는영상미디어, 신문, 잡지, 책과같은인쇄미디어는물론이고컴퓨터게임의경우에도인터넷의이용여부에따라차이가없음. 다만음악CD 테이프를통한음악듣기에서만인터넷이용자가비이용자에비해많은것으로타나남 - 20대및 30대의경우는거의모든행동측면에서인터넷이용자와비이용자사이에차이를보임. 이중에서개인유지, 특히수면과같은생활필수행동, 일 가정관리 가족보살피기와같은노동행동의경우인터넷이용자는비이용자에비해훨씬더적은시간을투입하고있는것으로나타남. 텔레비전시청의경우는인터넷이용자가비이용자에비해 21분이나적은반면, 신문이나책같은인쇄미디어, 그리고음악 CD 테이프이용, 컴퓨터게임의경우에는비교적큰차이는아니라하더라도인터넷이용자의시간량이유의미하게더많은것으로나타남.
16 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 - 40대이상의생활시간도전반적으로인터넷이용의영향을많이받고있는것으로나타남. 인터넷이용자의경우, 비이용자에비해다른연령층과마찬가지로개인유지, 특히수면, 가정관리, 취미및그이외의여가활동에더적은시간을투입함. 텔레비전시청시간의경우는인터넷이용자가비이용자에비해적은데, 그차이는무련 55분에이름. 이와반대로신문과책, 그리고비디오이용의경우는인터넷이용자가비이용자보다오히려더많은것으로나타남. 2) 언론수용자의식조사 아래에서는언론재단이 2006년도에실시한 언론수용자의식조사 (2006) 결과를정리함 신문열독시간과인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문이용과의관계ㅇ인터넷이용자와비이용자간신문열독시간을보면인터넷이용자가비이용자보다더오래 (2.6분) 신문을열독함. 인터넷을통해뉴스를이용하는사람과인터넷으로뉴스를보지않는사람간열독시간을비교한결과인터넷뉴스를이용하는사람이신문을 3.5분가량더오래열독함. 또무료신문열독자는비열독자보다 5.8분더신문을오래읽음ㅇ이결과를놓고두가지가능성이있음 - 우선인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문의이용이신문의이용을촉진함 - 다른가능성은인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문이용자의속성과신문이용자의속성이유사하여인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문의이용여부와상관없이이런양상을보임
17 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 구 분 신문열독시간 ( 분 ) 인터넷 이용자 25.8 비이용자 23.2 인터넷뉴스 이용자 27.0 비이용자 23.5 무료신문 이용자 30.2 비이용자 24.4 출처 : 언론재단 (2006, 37쪽 ) TV시청시간과인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문과의관계 인터넷이용자의 TV시청시간에비해서인터넷비이용자의 TV시청시간이 41.1분더길었으며, 인터넷뉴스이용자의 TV시청시간에비해서인터넷뉴스비이용자의 TV시청시간이 27.8분길었고, 무료신문이용자의 TV시청시간에비해서무료신문비이용자의 TV시청시간이 12.25분더길었음 이것은신문과각변인간의관계가보여준것과는정반대의결과임. 신문에서와같이이결과를놓고두가지가능성이있음 - 우선인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문의이용이 TV시청을대체함 - 다른가능성은인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문이용자의속성과 TV시청자의속성이상이하여인터넷 / 인터넷뉴스 / 무료신문의이용여부와상관없이이런양상을보임 구분 TV시청시간 ( 분 ) 이용자 135.6 인터넷비이용자 176.7 이용자 131.3 인터넷뉴스비이용자 159.1 이용자 135.6 무료신문비이용자 147.9 출처 : 언론재단 (2006, 80쪽 )
18 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 정보유형별주획득매체ㅇ수용자들이정치, 경제, 문화, 레저등특정분야의정보를얻기위해 5대매체중어떤매체를이용하가있는지 17개분야로나눠알아봄ㅇ조사결과, 주식 / 증권 / 부동산정보와과학기술 / 컴퓨터, 취미 / 레저 / 여행, 쇼핑 / 상품정보를제외한 13개분야에서 TV 를주된정보획득매체라고응답함 - 2004년에는주식 / 증권 / 부동산한가지정보를제외한나머지정보유형에서는모두 TV를주획득매체라대답 - 과학기술 / 컴퓨터, 레저 / 여행, 쇼핑 / 상품정보등세가지유형의정보는인터넷이 TV를앞질러주획득매체가됨 - 신문은주식 / 증권 / 부동산의주획득매체로꼽힘 ( 단위 : %) 구분 신문 TV 라디오 잡지 인터넷 차이없음 국내정치 28.0 50.2 1.1 0.4 11.4 8.9 경제일반 32.1 42.6 1.3 0.7 13.7 9.8 주식 / 증권 / 부동산 23.1 19.7 0.8 0.5 15.3 40.8 사회 ( 사건 / 사고 ) 18.6 56.1 1.1 0.3 16.3 7.8 문화예술 12.7 39.6 1.2 3.3 24.5 18.8 국제 21.3 41.1 0.8 0.8 15.1 21.0 교육 12.8 33.6 1.2 0.8 27.5 24.1 생활정보 11.4 42.3 3.5 1.8 33.3 7.8 과학기술 / 컴퓨터 10.0 24.6 1.0 1.8 34.9 27.8 스포츠 / 연예 10.8 57.1 1.3 0.8 22.6 7.5 광고 4.7 60.9 1.8 2.3 8.9 21.5 취미 / 레저 / 여행 10.0 35.1 1.1 4.3 35.6 14.0 쇼핑 / 상품정보 5.4 34.4 1.4 2.7 40.9 15.2 식생활 / 요리 3.8 44.8 0.8 3.7 23.3 23.6 의복 / 패션 4.4 37.7 0.4 6.3 28.8 22.4 지역 20.8 37.8 2.5 0.8 15.9 22.1 여론 / 의견 16.0 42.3 2.1 0.5 20.1 19.0 출처 : 언론재단 (2006, 182쪽 )
19 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 Ⅲ. 한국인의미디어지출행태변화 아래에서는우리나라가계의미디어와통신에관한지출현황을살펴보고, 타소비의지출과비교함. 그리고가계지출에가장큰영향을주는가계소득과의관계를분석함ㅇ통계청이도시근로자가구를대상으로조사한자료를이용함 ( 통계DB서비스, KOSIS) 본연구에서미디어와통신의구성 ㅇ아래표는통계청가계조사중미디어와통신지출이라고볼수있는항목을정리한것임 대분류 중분류 비고 서적및인쇄물 일간신문, 잡지, 서적, 기타인쇄물 미디어기기 미디어서비스 텔레비전, 오디오, VCR, 컴퓨터, 기타교양오락기기, 컴퓨터용디스크, 음악저장매체 TV 수신료, 비디오테이프대여료 통신서비스전화요금, 정보통신이용료, 우편요금 통신기기일반전화기기, 이동전화기기, 기타통신주 : 통계청가계조사의내역을필자가재분류함 오디오에는라디오, 오디오및녹음기포함. 음악저장매체에는레코드, CD, 카세트테이프등포함 TV 수신료에는 TV 시청료와유선방송시청료포함 전화요금에는유선전화요금및이동전화요금포함 1) 가계의미디어와통신지출현황 가. 가계의미디어와통신지출액 미디어와통신에대한지출 ( 경상가격기준 ) 을살펴보면 1982년의월 7,262원에서 2005년에는 17만 142원으로 23.4배증가함ㅇ이를연평균증가율로보면 13.7% 씩증가
20 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ㅇ미디어와통신에대한지출은같은기간소득과소비지출속도보다빠름 - 동기간에소득은 10.4배 ( 연평균증가율 10.2%) 증가하였고소비지출은 9.0배 ( 연평균증가율 9.6%) 증가함 미디어와통신에대한지출을미디어와통신으로구분해보면, 통신에대한지출이미디어에대한지출보다훨씬빠르게증가함ㅇ 1982~2005년간통신에대한지출은 44.0배 ( 연평균 16.5%) 증가하였지만, 미디어에대한지출은 8.7배 ( 연평균 9.4%) 증가함ㅇ미디어에대한지출은소득과전체소비지출액의증가에도미치지못함ㅇ미디어와통신에대한지출증가속도변화를보면, 1987~1991년간및 1999~2000년간에빠르게증가하였고, 2004년이후증가속도는매우느렸음ㅇ 1987~1991년간미디어와통신에대한지출액이빠르게증가한것은동기간에소득액이빠르게증가한데기인한것으로파악되며, 미디어와통신의전부분에서빠른지출증가를보임. ㅇ 1999~2000년간을보면미디어와통신을구성하는 5개의부문중 2개부문 ( 미디어기기와통신서비스 ) 에대한지출액이빠르게증가하였는데, 미디어기기의경우컴퓨터와 TV수상기에대한지출이급격하게증가하였기때문이고, 통신서비스의경우이동전화요금에대한지출이급격하게증가하였기때문임 미디어와통신에대한지출을 5개의대분류로구분하여증가추세를봄 1982-2005년간통신기기와통신서비스에대한지출액이빠르게증가하였고, 서적및인쇄물과미디어기기에대한지출액이매우느리게증가하였음 1982년부터 23년간통신기기는 53.8배 ( 연평균증가율 17.3%), 통신서비스는 43.5배 ( 연평균증가율 16.4배 ) 증가한데비해서, 미디어서비스는 12.7배 ( 연평균증가율 11.1%), 미디어기기는 8.4배 ( 연평균증가율 9.2%), 그리고서적및인쇄물은 7.9배 ( 연평균증가율 9.0%) 증가함
21 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 단위 : 원 / 월 ( 경상가격 ) 연도 소득 소비지출 미디어와통신 미디어 통신 1982 313,608 235,657 7,262 4,236 3,026 1983 359,041 259,479 8,578 4,691 3,887 1984 395,613 281,711 9,490 4,932 4,558 1985 423,788 302,211 10,294 5,181 5,113 1986 473,553 331,544 11,606 5,584 6,022 1987 553,099 379,747 13,812 6,480 7,332 1988 646,672 443,345 17,007 8,059 8,948 1989 804,938 561,650 22,518 12,727 9,791 1990 943,272 649,969 26,669 14,824 11,845 1991 1,158,608 779,559 33,195 19,437 13,758 1992 1,356,110 902,496 36,984 21,316 15,668 1993 1,477,828 986,193 39,335 21,586 17,749 1994 1,701,304 1,113,669 45,888 25,489 20,399 1995 1,911,064 1,230,563 52,728 28,198 24,530 1996 2,152,687 1,395,358 59,627 30,546 29,081 1997 2,287,335 1,453,713 67,515 32,617 34,898 1998 2,133,115 1,297,855 67,073 25,215 41,858 1999 2,224,743 1,473,470 88,231 32,380 55,851 2000 2,386,947 1,614,761 115,194 40,408 74,786 2001 2,625,118 1,751,578 133,357 37,352 96,005 2002 2,792,400 1,826,887 145,299 34,219 111,080 2003 2,940,026 1,936,603 161,890 35,118 126,772 2004 3,113,362 2,043,708 167,947 35,466 132,481 2005 3,250,837 2,126,357 170,142 37,042 133,100 연평균증가율 (%) 82년 ~05년 10.2 9.6 13.7 9.4 16.5 배율 05년값 /82년값 10.4 9.0 23.4 8.7 44.0 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 )
22 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 연도 단위 : 원 ( 경상가격 ) 서적및인쇄물 미디어기기 미디어서비스 통신기기 통신서비스 1982 1,533 2,158 545 141 2,885 1983 1,554 2,395 742 151 3,736 1984 1,600 2,409 923 180 4,378 1985 1,725 2,452 1,004 178 4,935 1986 1,990 2,659 935 182 5,840 1987 2,143 3,459 878 253 7,079 1988 2,650 4,681 728 521 8,427 1989 3,818 7,904 1,005 520 9,271 1990 3,663 9,547 1,614 808 11,037 1991 4,938 12,394 2,105 889 12,869 1992 5,391 13,167 2,758 1,070 14,598 1993 6,624 11,626 3,336 1,435 16,314 1994 7,503 14,176 3,810 2,649 17,750 1995 7,427 16,171 4,600 2,143 22,387 1996 8,351 17,326 4,869 2,479 26,602 1997 8,775 18,640 5,202 3,173 31,725 1998 8,328 11,426 5,461 2,925 38,933 1999 9,663 16,993 5,724 2,706 53,145 2000 10,184 24,439 5,785 3,381 71,405 2001 10,934 20,557 5,861 5,835 90,170 2002 10,817 17,358 6,044 7,604 103,476 2003 12,524 16,639 5,955 7,451 119,321 2004 11,817 16,948 6,701 7,320 125,161 2005 12,064 18,043 6,935 7,579 125,521 연평균증가율 (%) 82년-05년 9.0 9.2 11.1 17.3 16.4 배율 05년값 /82년값 7.9 8.4 12.7 53.8 43.5 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 )
23 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 방송산업과통신산업에서큰부분을차지하는미디어서비스와통신서비스의지출액추세를봄ㅇ통신서비스의지출액은 1982년에 2,885원으로미디어와통신지출액의 39.7% 를차지하였으나, 2005년에 12만 5,521원으로 73.8% 를차지함ㅇ미디어와통신지출액을 5분류하면통신서비스에대한지출이 1982 ~2003년간빠르게증가하였고, 2004년이후증가속도가급감함ㅇ미디어서비스의지출액은 1982년에 545원으로미디어와통신지출액의 7.5% 를차지하였고, 2005년에는 6,935원으로 4.1% 감소함ㅇ미디어서비스의증가율은소득및전체소비지출의증가속도보다빨랐지만통신지출액에미치지못하여, 미디어와통신지출액에서의비중은감소함
24 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 나. 총가계소비에서통신비의비중 우리나라가계의총소비지출에서미디어와통신이차지하는비율은 2005년현재 8.0% 로 1982년 3.1% 에비해크게증가, 2003년에비해약간감소ㅇ총소비지출에서미디어가차지하는비중은 2005년현재 1.7% 로 1982년의 1.8% 와비슷하지만, 2000년의 2.5% 에비하면비중이감소함ㅇ총소비지출에서통신의비중은 2005년현재 6,3% 로 1982년에비해증가, 통신비의비중은 1998~2003년증가, 2003년이후정체되거나약간감소 연도미디어와 미디어통신통신서적및미디어미디어계인쇄물기기서비스계통신기기서비스통신 1982 3.1 1.8 0.7 0.9 0.2 1.3 0.1 1.2 1983 3.3 1.8 0.6 0.9 0.3 1.5 0.1 1.4 1984 3.4 1.8 0.6 0.9 0.3 1.6 0.1 1.6 1985 3.4 1.7 0.6 0.8 0.3 1.7 0.1 1.6 1986 3.5 1.7 0.6 0.8 0.3 1.8 0.1 1.8 1987 3.6 1.7 0.6 0.9 0.2 1.9 0.1 1.9 1988 3.8 1.8 0.6 1.1 0.2 2.0 0.1 1.9 1989 4.0 2.3 0.7 1.4 0.2 1.7 0.1 1.7 1990 4.1 2.3 0.6 1.5 0.2 1.8 0.1 1.7 1991 4.3 2.5 0.6 1.6 0.3 1.8 0.1 1.7 1992 4.1 2.4 0.6 1.5 0.3 1.7 0.1 1.6 1993 4.0 2.2 0.7 1.2 0.3 1.8 0.1 1.7 1994 4.1 2.3 0.7 1.3 0.3 1.8 0.2 1.6 1995 4.3 2.3 0.6 1.3 0.4 2.0 0.2 1.8 1996 4.3 2.2 0.6 1.2 0.3 2.1 0.2 1.9 1997 4.6 2.2 0.6 1.3 0.4 2.4 0.2 2.2 1998 5.2 1.9 0.6 0.9 0.4 3.2 0.2 3.0 1999 6.0 2.2 0.7 1.2 0.4 3.8 0.2 3.6 2000 7.1 2.5 0.6 1.5 0.4 4.6 0.2 4.4 2001 7.6 2.1 0.6 1.2 0.3 5.5 0.3 5.1 2002 8.0 1.9 0.6 1.0 0.3 6.1 0.4 5.7 2003 8.4 1.8 0.6 0.9 0.3 6.5 0.4 6.2 2004 8.2 1.7 0.6 0.8 0.3 6.5 0.4 6.1 2005 8.0 1.7 0.6 0.8 0.3 6.3 0.4 5.9 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 ) 를이용하여계산
25 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 미디어와통신을중분류로세분하여총소비에서차지하는비중을살펴봄 ㅇ서적및인쇄물이총소비에서차지하는비중은 1982~2005년 0.6~0.7% 로거의일정함 ㅇ미디어기기가총소비에서차지하는비중은 2005년현재 0.8% 로 1982 년의 0.9% 와비슷한데, 1988~2002년의 14년간이값이 1% 를상회 ㅇ미디어서비스가총소비에서차지하는비중은 1982~2005년 0.2~0.4% 로큰변화가없음 ㅇ통신기기가총소비에서차지하는비중은 2005년에 0.4% 로 1982년의 0.1% 에비해서증가함 ㅇ통신서비스가총소비에서차지하는비중은 2005년에 5.9% 로 1982년의 1.2% 에비해서크게증가하였는데, 이러한증가는주로 1997~2003년의 6년간일어남
26 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 가계의소비지출을 10 개의항목으로분류하여구성비의변화를봄 ㅇ 1982년이후총소비에서의비중이증가하는품목은교육, 교통 통신및교양오락이고, 총소비에서비중이감소하는품목은식료품, 주거, 광열 수도, 피목및신발임ㅇ교육이총소비에서차지하는비중은 1982년의 6.2% 에서 2005년에는 11.6% 로증가하였고, 교통 통신의비중은 1982년의 6.6% 에서 2005년에는 17.6% 로크게증가함ㅇ식료품이총소비에서차지하는비중은 1982년의 41.3% 에서 2005년에는 26.6% 로크게감소하였고, 주거의비중은 1982년의 4.4% 에서 2005년에는 3.3% 로감소하였으며, 광열 수도의비중은 1982년의 7.8% 에서 2005 년에는 4.7% 로감소하였고, 피복및신발의비중은 1982년의 8.1% 에서 2005년에는 5.4% 로감소함
27 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 다. 미디어와통신지출의소득탄력성 아래에서는가계의소비지출에가장큰영향을주는소득과미디어와통신지출간의관계를살펴봄ㅇ소득의증가로인한소비의변화정도를소득탄력성으로표현함 2) - 소비항목의로그값을소득의로그값에회귀한계수가소득탄력성이됨 실증분석결과 소비항목 소득탄력성 t 값 조정 상수항자기상관유무수정여부 총소비 0.971 1447.3 0.999 무 1계수정 미디어와통신 1.360 11.4 0.998 유 1계및 2계수정 미디어 1.025 9.5 0.984 유 1계수정 서적및인쇄물 0.964 54.2 0.993 유 무수정 미디어기기 1.027 5.4 0.949 유 1계수정 미디어서비스 1.151 14.4 0.983 유 1계및 2계수정 통신 0.727 8.5 0.997 무 1계및 2계수정 통신기기 1.827 18.4 0.979 유 1계수정 통신서비스 0.731 8.4 0.996 무 1계및 2계수정 주1 : 추정방정식 : 항목별경상지출액 상수항 경상소득 주2 : 추정기간 : 1982년 ~ 2005년 주3 : 상수항이유의하지않은경우상수항을제외하고추정함 주4 : 잔차항에 1계자기상관또는 2계자기상관이존재하는경우이를수정함 ㅇ총소비의탄력성은 0.971로 1보다작은양의값을보였고, 미디어와통신지출의소득탄력성은 1.360으로 1보다크게나타남ㅇ미디어지출의소득탄력성은 1.025로 1에가까웠고, 통신지출의소득탄력성은 0.727로 1보다작음ㅇ미디어지출의항목을세분해서보면, 서적및인쇄물지출의소득탄력성 2) 소득탄력성이양수이면정상재라부르고음수이면열등재라부른다. 그리고소득탄력성이 1보다적어면필수재, 1보다크면사치재라고부른다.
28 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 은 0.964로 1보다작았고, 미디어서비스의소득탄력성은 1.151로 1보다컸으며, 미디어기기의소득탄력성은 1.027로거의 1에가까움ㅇ통신지출의항목을양분해보면, 통신기기지출의소득탄력성은 1.827 로소득에매우탄력적이었으나, 통신서비스지출의소득탄력성은 0.731 로매우비탄력적임 미디어와통신의하위항목중 1982년이후가장빠르게증가한통신서비스지출의소득탄력성이낮아서필수재적인성격을보인것이매우특이함ㅇ통신서비스를소득에회귀한결과를보면 1계자기상관계수가매우큰양의값을보임ㅇ이를통해서우리는통신서비스에대한지출의증가는소득이증가한요인보다는매년일정한비율로증가시킨경향성이강하다고볼수있음 라. 미디어지출의세부항목 3) 서적및인쇄물ㅇ서적및인쇄물에대한지출의증가율은총소비지출의증가율과비슷하거나약간낮게증가함ㅇ일간신문에대한지출액은 1982~2005년간연평균 6.5% 씩증가하여총소비지출액의증가속도에미치지못함 - 총소비지출액에서일간신문이차지하는비중은 1982년의 0.224% 에서 2005년에는 0.115% 로거의반으로감소 - 특히일간신문에대한지출액은 2001년이후경상가격으로도감소하는연도가많았는데, 일간신문에대한지출액은 2000년의 3,320원 / 월에서 2005 년에는 2,450원으로감소함ㅇ잡지에대한지출액은 1982~2005년간연평균 5.1% 씩증가하여총소비지출액의증가에미치지못하고, 일간신문지출액의증가속도보다도느림 3) < 부록 > 에이절의내용과관련된자료와그림을제시함
29 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 - 총지출액에서잡지가차지하는비중은 1982년의 0.040% 에서 0.014% 로거의 1/3 수준으로감소 - 잡지에대한지출액은경상가격으로보아도감소하는연도가많았는데, 1980년대후반에도감소하는연도가있었고, 1999~2004년까지감소연도가많았음 - 잡지에대한지출액은 1998년에 412원 / 월에최고를기록하였고, 이후감소하여 2005년에는 307원 / 월을기록함ㅇ서적에대한지출액은총지출액보다약간빠르게증가하였고, 기타인쇄물에대한지출액은총지출액보다는약간느리지만서적및인쇄물의증가속도와거의같이증가함 - 서적에대한지출액은대체로지속적으로증가하여 2005년에는 9,165원 (/ 월 ) 을지출함 미디어기기ㅇ미디어기기에대한지출추이를보면연도별로변화가심함 - 이는내구소비재에대한지출은경기동향에민감하다는사실을입증함 - 1982~2005년간미디어기기지출의증가율은총소비지출의증가율보다약간낮음ㅇ TV수상기에대한지출은특히경기에민감함 - TV수상기에대한지출은 1995년에 4,032원 (/ 월 ) 에서경기위축기인 1998 년에는 1,505원 (/ 월 ) 까지급감하였다가이후증가하여 2005년에는 4,586 원 (/ 월 ) 로회복함ㅇ오디오기기에대한지출은 1892년부터 1992년까지는증가하다가그이후에지속적으로감소하는추세를보임ㅇ VCR에대한지출은 1991년이후지속적으로감소함ㅇ컴퓨터에대한지출은통계가잡히기시작한 1990년부터빠르게증가하여 2000년에는 18,121원 (/ 월 ) 에도달하였으나이후감소하다가 2003년이후
30 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 거의변화가없음ㅇ레코드, CD, 카세트테이프등에대한지출은총지출의증가율에는미치지못하지만대체로증가하는추세를보임ㅇ총지출에서미디어기기지출이차지하는비중을보면 1982~1991년간증가하다가, 1991~2005년간에는감소하였음 - 미디어기기를구성하는항목별로보면, VCR, 오디오기기, TV수상기지출이총지출에서차지하는비중은빠른속도로감소함 - 반면에컴퓨터와기타교양오락기기 ( 전자오락기포함 ) 가총지출에서차지하는비중은크게증가하였음 미디어서비스ㅇ미디어서비스지출은 1982년이후총지출액보다빠르게성장함 4) ㅇ TV 수신료는 1990년대초에큰폭으로성장하였고, 이후완만하게상승하다가 2004년에큰폭으로증가함 - TV 수신료가소득에서차지하는비중은 2005년 0.309% 로 1982년의 0.231% 보다는증가하였지만, 증가속도는통신서비스에비하면매우느림 - 비디오테이프대여료는통계가잡히기시작한 1990년부터빠르게증가하여 1993년에 1,141원 (/ 월 ) 을기록하였고, 이후지속적으로감소하여 2005 년에는 309원 (/ 월 ) 을기록함ㅇ총지출에서미디어서비스지출비중은 1982~2005년대체로증가추세 - 총지출에서 TV 수신료지출의비중을보면, KBS 수신료거부운동이일어났던 1980년대후반에감소하였다가이후증가하였으며, 1990년대중반이후에는케이블TV 등의보급에힘입어서빠르게증가함 - 총지출에서비디오테이프대여료지출의비중을보면통계가잡힌 1990 년대초이후에지속적으로감소함 4) 여기서미디어서비스에는 TV 수신료와비디오테이프대여료만포함하였고, 인터넷이용료등은통신서비스이용료에포함하였다.
31 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 통신서비스ㅇ통신서비스에대한지출은 1982~2005년간연평균 16.4% 를기록하여총지출의증가속도보다훨씬빠른속도로증가하였음 - 1982년에서 2003년까지급격하게증가하였고, 2004년부터증가속도가급격히하락함ㅇ유선및무선전화요금을포함한전화요금의지출액은 2005년에 10만 3,713원 (/ 월 ) 으로 1982년의 2,812원에비해서 37배증가함 - 그러나전화요금의증가율은 2004년이후급격히감소하였고, 2005년의경우전년도에비해서 0.5% 증가하는데그침ㅇ인터넷이용료등이포함된정보통신이용료의경우 1997~2002년까지급격하게증가하였으나, 2005년에는전년도와거의같은지출액을기록함ㅇ우편요금은 1982~2005년간연평균 5.7% 의증가율을기록하여총지출의증가율보다매우낮았으며 2003년이후절대액이감소함ㅇ총지출에서통신서비스이용료의비중은 1982년의 1.22% 에서 2005년에는 6.84% 로크게증가함 - 통신서비스중전화요금지출의총지출에서의비중은 1990년대초까지완만히증가하다가 1990년대중반이후이동통신의빠른보급에힘입어크게증가함 - 정보통신이용료의총지출에서의비중은통계가잡히기시작한 1995년이후매우빠르게상승함 - 그러나우편요금의총지출에서의비중은 1982년이후지속적으로감소함 통신기기ㅇ통신기기에대한지출액은 1982년이후연평균 17.3% 씩증가하여미디어와통신에대한지출중가장빠른증가를기록함ㅇ일반전화기기에대한지출액은 1987~1994년까지비교적빠르게증가하다가그이후절대액으로도감소함
32 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ㅇ이동전화기에대한지출액은통계가잡히기시작한 1995년부터 2002년까지빠르게상승하였으나 2003년부터거의일정하게유지됨ㅇ총지출에서통신기기지출의비중을보면 1982년에서 2005년간대체로빠른성장을보였는데, 2002년이후통신기기지출의비중이약간씩감소하였음 - 일반전화기지출비중은 1982년이후대체로감소함 - 이동전화기지출이총지출에서차지하는비중은통계가잡히기시작한 95 년이후빠르게증가하였는데, 2002년이후이비중이감소함 참고문헌 이재현 (2005), 인터넷, 전통적미디어, 그리고생활시간패턴 : 시간재할당가설의제안, 한국언론학보, 49권2호, 2005년 4월, 224-293. 통계청, 가계조사, 통계DB서비스 (KOSIS) 이용. 한국방송광고공사 (2005, 2006), 소비자행태조사. 한국방송 & 서울대언론정보연구소 (2001, 2006), 국민생활시간조사. 한국언론재단 (2006), 2006 언론수용자의식조사.
33 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 < 부록 > 연도 서적및인쇄물 일간신문 잡지 ( 조정 ) 서적 기타인쇄물 1982 1,533 551 94 871 18 1983 1,554 552 125 859 18 1984 1,600 582 134 862 22 1985 1,725 617 149 936 23 1986 1,990 640 138 1,201 11 1987 2,143 718 144 1,254 27 1988 2,650 891 182 1,566 11 1989 3,818 1,018 171 2,606 24 1990 3,663 1,079 179 2,293 114 1991 4,938 1,329 220 3,279 111 1992 5,391 1,701 214 3,335 142 1993 6,624 1,879 266 4,345 135 1994 7,503 2,025 275 5,056 148 1995 7,427 2,330 276 4,627 194 1996 8,351 2,562 307 5,265 219 1997 8,775 2,811 321 5,427 216 1998 8,328 3,099 412 4,652 165 1999 9,663 3,248 372 5,877 166 2000 10,184 3,320 335 6,364 166 2001 10,934 3,214 345 7,263 112 2002 10,817 3,031 284 7,388 113 2003 12,524 3,261 273 8,882 108 2004 11,817 2,796 270 8,603 149 2005 12,064 2,450 307 9,165 142 연평균증가율 (%,'82~'05) 9.0 6.5 5.1 10.2 9.0 배율 ('05/'82) 7.9 4.4 3.3 10.5 7.9 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 ) 를이용하여계산 ( 단위 : 원 / 월 )
34 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ( 단위 : %) 연도 서적및인쇄물 일간신문 잡지 ( 조정 ) 서적 기타인쇄물 1982 0.651 0.234 0.040 0.370 0.008 1983 0.599 0.213 0.048 0.331 0.007 1984 0.568 0.207 0.048 0.306 0.008 1985 0.571 0.204 0.049 0.310 0.008 1986 0.600 0.193 0.042 0.362 0.003 1987 0.564 0.189 0.038 0.330 0.007 1988 0.598 0.201 0.041 0.353 0.002 1989 0.680 0.181 0.030 0.464 0.004 1990 0.564 0.166 0.028 0.353 0.018 1991 0.633 0.170 0.028 0.421 0.014 1992 0.597 0.188 0.024 0.370 0.016 1993 0.672 0.191 0.027 0.441 0.014 1994 0.674 0.182 0.025 0.454 0.013 1995 0.604 0.189 0.022 0.376 0.016 1996 0.598 0.184 0.022 0.377 0.016 1997 0.604 0.193 0.022 0.373 0.015 1998 0.642 0.239 0.032 0.358 0.013 1999 0.656 0.220 0.025 0.399 0.011 2000 0.631 0.206 0.021 0.394 0.010 2001 0.624 0.183 0.020 0.415 0.006 2002 0.592 0.166 0.016 0.404 0.006 2003 0.647 0.168 0.014 0.459 0.006 2004 0.578 0.137 0.013 0.421 0.007 2005 0.567 0.115 0.014 0.431 0.007 증가율 (%) -0.59-3.08-4.42 0.67-0.58 배율 ('05/'82) 0.87 0.49 0.36 1.17 0.87
35 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ( 단위 : 원 / 월 ) 연도 미디어기기 레코드,CD, 기타교양컴퓨터용텔레비전오디오 VCR 컴퓨터카세트테오락기기디스크이프등 1982 2,158 1,421 570 - - 40-127 1983 2,395 1,482 744 - - 30-139 1984 2,409 1,241 859 - - 175-134 1985 2,452 839 1,074 - - 354-185 1986 2,659 1,106 890 - - 473-190 1987 3,459 1,143 1,502 - - 619-195 1988 4,681 1,384 1,685 - - 1,342-270 1989 7,904 1,941 2,567 - - 3,013-383 1990 9,547 2,519 2,620 2,266 1,350 454-338 1991 12,394 2,695 2,955 3,367 2,555 429-393 1992 13,167 3,309 2,596 2,173 3,935 600-554 1993 11,626 3,424 2,274 2,084 2,936 400-508 1994 14,176 3,395 2,519 1,759 5,531 395-577 1995 16,171 4,032 2,749 956 7,062 557 106 709 1996 17,326 3,430 2,477 921 9,008 727 83 680 1997 18,640 3,682 1,912 842 10,882 573 76 673 1998 11,426 1,505 1,017 401 7,508 342 76 577 1999 16,993 1,822 1,632 680 11,662 402 39 756 2000 24,439 2,469 1,974 705 18,121 305 35 830 2001 20,557 3,244 1,507 465 14,195 271 93 782 2002 17,358 3,517 1,652 537 10,258 490 56 848
36 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 연도 미디어기기 레코드,CD, 기타교양컴퓨터용텔레비전오디오 VCR 컴퓨터카세트테오락기기디스크이프등 2003 16,639 3,488 1,377 720 9,482 381 251 940 2004 16,948 4,600 1,859 497 8,392 489 199 912 2005 18,043 4,586 1,557 339 9,874 769 133 785 연평균증가율 ('82-'05년) 9.2 5.1 4.4-12.7 13.3 12.9 2.3 7.9 배율 ('05년값 /82년값 ) 8.4 3.2 2.7 0.15 7.3 19.2 1.3 6.2 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 ) 를이용하여계산 주1) 가계조사의품목이 2002년이전과 2003년이후가다른데이중일부항목을다음과 같이조정함 : 오디오는라디오, 오디오, 녹음기를포함, 컴퓨터는컴퓨터와노트북을 포함, 기타교양오락기기에는기타교양오락기기와전자오락기를포함, 컴퓨터용디스크 에는컴퓨터용디스크와디스켓을포함, 레코드,CD, 카세트테이프등에는레코드, CD음 반, 카세트테이프, 기타디스크를포함 주3) 연평균증가율과배율의경우 82년통계가없는 VCR, 컴퓨터, 컴퓨터용디스크의경 우자료가있는기간의증가율과배율임
37 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 단위 : % 연도 미디어기기 레코드,CD, 기타교양컴퓨터용텔레비전오디오 VCR 컴퓨터카세트테오락기기디스크이프등 1982 0.916 0.603 0.242 - - 0.017-0.054 1983 0.923 0.571 0.287 - - 0.012-0.054 1984 0.855 0.441 0.305 - - 0.062-0.048 1985 0.811 0.278 0.355 - - 0.117-0.061 1986 0.802 0.334 0.268 - - 0.143-0.057 1987 0.911 0.301 0.396 - - 0.163-0.051 1988 1.056 0.312 0.380 - - 0.303-0.061 1989 1.407 0.346 0.457 - - 0.536-0.068 1990 1.469 0.388 0.403 0.349 0.208 0.070-0.052 1991 1.590 0.346 0.379 0.432 0.328 0.055-0.050 1992 1.459 0.367 0.288 0.241 0.436 0.066-0.061 1993 1.179 0.347 0.231 0.211 0.298 0.041-0.052 1994 1.273 0.305 0.226 0.158 0.497 0.035-0.052 1995 1.314 0.328 0.223 0.078 0.574 0.045 0.009 0.058 1996 1.242 0.246 0.178 0.066 0.646 0.052 0.006 0.049 1997 1.282 0.253 0.132 0.058 0.749 0.039 0.005 0.046 1998 0.880 0.116 0.078 0.031 0.578 0.026 0.006 0.044 1999 1.153 0.124 0.111 0.046 0.791 0.027 0.003 0.051 2000 1.513 0.153 0.122 0.044 1.122 0.019 0.002 0.051 2001 1.174 0.185 0.086 0.027 0.810 0.015 0.005 0.045 2002 0.950 0.193 0.090 0.029 0.562 0.027 0.003 0.046 2003 0.859 0.180 0.071 0.037 0.490 0.020 0.013 0.049 2004 0.829 0.225 0.091 0.024 0.411 0.024 0.010 0.045 2005 0.849 0.216 0.073 0.016 0.464 0.036 0.006 0.037 증가율 (%) -0.33-4.47-5.20-20.57 5.36 3.29-2.46-1.64 배율 ('05/'82) 0.93 0.36 0.30 0.05 2.24 2.13 0.73 0.69 주 1) 연평균증가율과배율의경우 82 년통계가없는 VCR, 컴퓨터, 컴퓨터용디스크의경우자료가있는기간의증가율과배율임
38 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ( 단위 : 원 / 월 ) 연도미디어서비스 TV 수신료비디오테이프대여료 1982 545 545-1983 742 742-1984 923 923-1985 1,004 1,004-1986 935 935-1987 878 878-1988 728 728-1989 1,005 1,005-1990 1,614 1,131 483 1991 2,105 1,238 867 1992 2,758 1,717 1,041 1993 3,336 2,195 1,141 1994 3,810 2,766 1,044 1995 4,600 3,534 1,066 1996 4,869 3,914 955 1997 5,202 4,454 748 1998 5,461 4,772 689 1999 5,724 5,091 633 2000 5,785 5,209 576 2001 5,861 5,379 482 2002 6,044 5,638 406 2003 5,955 5,549 406 2004 6,701 6,292 409 2005 6,935 6,566 369 연평균증가율 ('82~'05년) 11.1 10.8-1.8 배율 ('05년/'82년) 12.7 12.0 0.76 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 ) 를이용하여계산주 1) 가계조사의품목이 2002 년이전과 2003 년이후가다른데, 이중일부항목을다음과같이조정함 : TV 수신료는 TV 시청료와유선방송시청료를포함, 비디오테이프대여료의 2003 년도이후값이별도로제시되어있지않으나, 교양오락기구대여료를이용하여외삽함주 2) 연평균증가율과배율의경우 82 년통계가없는비디오테이프대여료의경우 '90~'05 년간값임
39 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 연도미디어서비스 TV 수신료비디오테이프대여료 1982 0.231 0.231-1983 0.286 0.286-1984 0.328 0.328-1985 0.332 0.332-1986 0.282 0.282-1987 0.231 0.231-1988 0.164 0.164-1989 0.179 0.179-1990 0.248 0.174 0.074 1991 0.270 0.159 0.111 1992 0.306 0.190 0.115 1993 0.338 0.223 0.116 1994 0.342 0.248 0.094 1995 0.374 0.287 0.087 1996 0.349 0.281 0.068 1997 0.358 0.306 0.051 1998 0.421 0.368 0.053 1999 0.388 0.346 0.043 2000 0.358 0.323 0.036 2001 0.335 0.307 0.028 ( 단위 : %)
40 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 연도 미디어서비스 TV수신료 비디오테이프대여료 2002 0.331 0.309 0.022 2003 0.307 0.287 0.021 2004 0.328 0.308 0.020 2005 0.326 0.309 0.017 증가율 (%) 1.49 1.26-9.70 배율 (05/82) 1.41 1.34 0.23 주1) 비디오테이프대여료의경우연평균증가율과배율은 1990~2005년간값임 ( 단위 : 원 / 월 ) 연도 통신서비스 전화요금 정보통신이용료 우편요금 1982 2,885 2,814-71 1983 3,736 3,669-67 1984 4,378 4,309-69 1985 4,935 4,868-67 1986 5,840 5,761-79 1987 7,079 7,003-76 1988 8,427 8,328-99 1989 9,271 9,168-103 1990 11,037 10,927-110 1991 12,869 12,770-99 1992 14,598 14,489-109 1993 16,314 16,163-151 1994 17,750 17,575-175 1995 22,387 22,004 190 193 1996 26,602 26,207 170 225 1997 31,725 31,159 338 228 1998 38,933 38,069 666 198 1999 53,145 51,667 1,273 205 2000 71,405 67,659 3,548 198 2001 90,170 79,388 10,579 203 2002 103,476 86,977 16,233 266 2003 119,321 99,557 19,438 326 2004 125,161 103,343 21,559 259 2005 125,521 103,713 21,547 261 연평균증가율 (82~05) 16.4 15.7 47.3 5.7 배율 (05년/82년) 43.5 36.9 113.4 3.7 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 ) 를이용하여계산 주1) 가계조사의품목이 2002년이전과 2003년이후가다른데, 이중일부항목을다음과같이 조정함 : 전화요금은일반전화와이동전화요금을포함, 주2) 연평균증가율과배율의경우 82년통계가없는정보통신이용료의경우 '95~'05 년간값임
41 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ( 단위 : %) 연도통신서비스전화요금정보통신이용료우편요금 1982 1.224 1.194-0.030 1983 1.440 1.414-0.026 1984 1.554 1.530-0.024 1985 1.633 1.611-0.022 1986 1.761 1.738-0.024 1987 1.864 1.844-0.020 1988 1.901 1.878-0.022 1989 1.651 1.632-0.018 1990 1.698 1.681-0.017 1991 1.651 1.638-0.013 1992 1.618 1.605-0.012 1993 1.654 1.639-0.015 1994 1.594 1.578-0.016 1995 1.819 1.788 0.015 0.016 1996 1.906 1.878 0.012 0.016 1997 2.182 2.143 0.023 0.016 1998 3.000 2.933 0.051 0.015 1999 3.607 3.506 0.086 0.014 2000 4.422 4.190 0.220 0.012 2001 5.148 4.532 0.604 0.012
42 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 연도 통신서비스 전화요금 정보통신이용료 우편요금 2002 5.664 4.761 0.889 0.015 2003 6.161 5.141 1.004 0.017 2004 6.124 5.057 1.055 0.013 2005 5.903 4.877 1.013 0.012 증가율 (%) 6.84 6.12 32.18-3.90 배율 ('05/'82) 4.82 4.08 65.63 0.41 주1) 정보통신이용료의경우연평균증가율과배율은 1995~2005년간값임 ( 단위 : 원 / 월 ) 연도통신기기일반전화기기이동전화기기기타통신 1982 141 136-5 1983 151 151-0 1984 180 178-2 1985 178 177-1 1986 182 180-2 1987 253 252-1 1988 521 521-0 1989 520 514-6 1990 808 803-5 1991 889 876-13 1992 1,070 1,035-35 1993 1,435 1,338-97 1994 2,649 1,631-1,018 1995 2,143 1,000 1,082 61 1996 2,479 1,298 1,098 83 1997 3,173 819 2,279 75 1998 2,925 408 2,419 98 1999 2,706 496 2,011 199 2000 3,381 585 2,560 236 2001 5,835 759 4,688 388 2002 7,604 642 6,582 380 2003 7,451 639 6,312 500 2004 7,320 496 6,532 292 2005 7,579 692 6,596 291 연평균증가율 ('82~'05) 17.3 7.1 18.1 17.7 배율 ('05년 /'82년) 53.8 5.1 6.1 58.2 출처 : 통계청가계조사 ( 도시근로자가구대상 ) 를이용하여계산주 1) 연평균증가율과배율의경우 '82 년통계가없는이동전화기기의 '95~'05 년값임
43 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 ( 단위 : %) 연도통신기기일반전화기기이동전화기기기타통신 1982 0.060 0.058-0.002 1983 0.058 0.058-0.000 1984 0.064 0.063-0.001 1985 0.059 0.059-0.000 1986 0.055 0.054-0.001 1987 0.067 0.066-0.000 1988 0.118 0.118-0.000 1989 0.093 0.092-0.001 1990 0.124 0.124-0.001 1991 0.114 0.112-0.002 1992 0.119 0.115-0.004 1993 0.146 0.136-0.010 1994 0.238 0.146-0.091 1995 0.174 0.081 0.088 0.005 1996 0.178 0.093 0.079 0.006 1997 0.218 0.056 0.157 0.005 1998 0.225 0.031 0.186 0.008 1999 0.184 0.034 0.136 0.014
44 KBI 포커스 07-04 한국인의미디어이용과지출행태의변화 연도 통신기기 일반전화기기 이동전화기기 기타통신 2000 0.209 0.036 0.159 0.015 2001 0.333 0.043 0.268 0.022 2002 0.416 0.035 0.360 0.021 2003 0.385 0.033 0.326 0.026 2004 0.358 0.024 0.320 0.014 2005 0.356 0.033 0.310 0.014 연평균증가율 ('82~'05) 7.76-2.49 9.70 8.10 배율 ('05년/'82년) 5.96 0.56 3.53 6.45 주1) 이동전화기기의연평균증가율과배율은 95-05 년간값임