OLED, 디스플레이시장잠식가능한가 이상적인디스플레이인동시에미완의대기였던 OLED 가조금씩소비자에게다가서고있다. 2007 년은디스플레이시장을향해첫걸음내딛고있는 OLED 산업이디스플레이의주류 (Main Stream) 시장진입여부를판가름하는중요한한해가될것으로예상된다. 최정덕책임연구원 holon_jd@lgeri.com 우리는매일매일많은정보를접하면서생활한다. 앞으로유비쿼터스 (Ubiquitous), 웹 2.0, UCC(User Created Contents) 등의활성화로접근가능한정보의양은훨씬많아질것이고언제어디서든정보를처리하고전달하려는니즈도커질것이다. 일반적으로정보는입력, 처리, 전달, 출력의순서를통해여러사람들이공유하게된다. 정보의공유과정중정보의전달을담당하고있는것이디스플레이며입력, 처리, 출력기능에상관없이정보전달의매개체는반드시필요하기때문에디스플레이의중요성은계속커질것이다. 현재주위에서가장쉽게접할수있는디스플레이는 LCD이다. 4~5년만해도가정과회사에서쉽게접할수있었던것은뚱뚱한브라운관이었지만, 지금은브라운관을대체한 LCD, PDP 등슬림한평판디스플레이가눈에가장많이띤다. 백화점, 가전할인매장등대부분의오프라인매장에서도브라운관을찾아보기쉽지않을정도로빠르게평판디스플레이에대한소비자의선호도가높아졌다. 이가운데가장많이판매되고있는디스플레이는 LCD이지만, 노트북용을제외하면 LCD는가장늦게상용화된디스플레이이다. PC 용모니터및중 소형 TV 분야에서는브라운관이, 대형 TV 분야에서는프로젝션 TV, PDP 등이주요디스플레이였지만현재 LCD가빠른기술발전과대규모자원투입으로기존디스플레이의자리를대부분대신하고있다. 제품의수명주기가영원하지않은것을고려하면가장늦게상용화 대중화된디스플레이가높은시장점유율을차지하고있는것이당연할수도있다. LCD가브라운관과 PDP 의자리를빼앗으며성장했듯이 LCD의아성을무너뜨리려는움직임들이다양하게나타나고있지만아직까지눈에띄는성과를보인디스플레이는없다. 차세대디스플레이로서거론되고있는것은 OLED(Organic Light Emitting Diodes), FED (Field Emission Display) 정도이다. 이중에서최근가장현실적인대안으로부상하고있는것이 OLED이다. OLED가계속가능성있는차세대디스플레이라는굴레속에머물것인가, 아니면소비자에게강하게어필하며시장을잠식할것인가, 지금기로에서있다. 21
OLED 는높은성장잠재력을가지고있지만기술적장벽을극복하지못해사업화가지연되고있다. OLED 가차세대디스플레이가운데가장유력 LCD의뒤를이어차세대디스플레이로서자리매김하려는많은노력이진행되어왔다. 그중많은관심을모았던것은 FED와 OLED 일것이다. 두디스플레이모두밝기, 명암비, 응답속도, 색재현율등에서높은화질성능과제조공정이저렴하다는점에서이상적인디스플레이라는평가를받아왔다. 그러나말그대로이상적인디스플레이일뿐상용화되는데많은어려움이있었다. 브라운관과동일한구동메커니즘으로브라운관의평판화를전면에내세웠던 FED 는캐논을비롯한여러기업의노력에도불구하고기술적장벽을극복하지못해제대로된상용화제품을출시하지못한채양산시점이계속지연되고있다. OLED는차세대디스플레이군에서상용화에가장근접했으며이미 PM(Passive Matrix, 수동형 ) OLED는이미상용화되어폴더형휴대폰의외부창이나 MP3 플레이어에채용되고있다. 문제는 AM(Active Matrix, 능동형 ) OLED의상용화시점이계속지연되고있다는점이다. 많은기업에서개발품 (Proto type) 형태로대중에게소개한적은있지만상용화되어소비자가직접눈으로체험할수있게해주지못했다. 그럼에도불구하고밝기, 해상도, 색재현성등화질특성측면과얇고유연한폼팩터 (Form Factor), 향후플렉서블디스플레이시장에서의가장적합한솔루션이라는점까지고려한다면 OLED가가장유력한차세대디스플레이가될것으로예상된다. 또한상용화되더라도중형화면이상에서만경쟁력확보가예상되는 FED와달리 OLED는소형에서부터대형까지현재 LCD가차지하고있는영역을대체할수있다는장점이있다. 현재디스플레이중가장이상적인디바이스라 고불리는 OLED가디스플레이의주류시장에진입을시도하고있다. 2~3년전기술적난제극복못해대부분사업철수능동형 OLED( 이하 OLED) 를흔히이상적인디스플레이라고말하지만어디까지나기술적인문제점을해결하고어느정도의양산인프라가갖추어졌을때가능해진다. 4~5년전부터관련기업들은양산시점또는사업진출계획을발표했지만단지계획이었을뿐현재제대로된양산시스템을가지고생산, 판매하고있는기업들은극소수기업에불과하다. 이상적인디스플레이라는찬사에어울리지않게실제돈을벌수있는사업으로연결되지못한 1차적인문제는 OLED 스스로가기술적난제 ( 難題 ) 를극복하지못해제품으로서의가치를제공하지못한것이다. OLED는짧은수명과낮은수율에기인한높은가격이 OLED의개발과시장확대에가장큰걸림돌이었다. 또한 LCD 진영은해상도, 두께등불가능하리라생각했던모바일기기용소형디스플레이에서빠른기술발전을이루면서차세대디스플레이의시장진입여지를상당히좁혀놓았다. OLED의시장확대지연에가장큰문제였던기술적인문제점에대한해결이지연되면서일찍이 OLED 사업에진출했던많은기업들은사업을철수하였다. OLED 사업에가장적극적이었던 Sanyo/Kodak Display 는물론동북파이오니아, 네스디스플레이, 네오뷰, 오리온전기등많은일본과한국기업들이 OLED 사업을제대로시작하기도전에시장에서사라져버린것이다. 디스플레이산업에서는 LCD 만능주의가만연해있기때문에 OLED가이를어떻게극복할것인가가가장중요한문제가될것이다. 기술개발만으로 LCD 의벽을뛰어넘기에는버거운싸움이될것이다. OLED 시대의제 2막오르나 2004~2005년에마치금방이라도 OLED 시대가열릴것처럼기업들은앞다투어양산계획을발표했지만그들만의꿈으로끝나고말았다. 그럼이대로 OLED는가능성만을보여주고시장에서사라지는디 2
스플레이가될것인가? 과거실패의쓴잔을마셨던 OLED 산업이최근다시기지개를펴고있다. LG 전자, 삼성SDI, Sony, Toshiba-Matsushita, Kyocera, Sumitomo, DNP(Dai Nippon Printing) 등전자기업뿐아니라화학기업의 OLED 사업진출이활발히진행되고있다. 국내기업뿐아니라이미디스플레이산업에서주도권을상실했던일본기업이적극적인모습을보이고있다. Idemitsu Kosan, Mitsubishi Chem., Sumitomo Chem., 신일철화학등일본소재기업도 OLED의발광물질에대한원천기술확보기업인 UDC(Universal Display Corporation), CDT(Cambridge Display Technology) 등과전략적제휴및조인트벤쳐설립을통해유기소재사업을강화하고있다. 그렇다면 2~3년전과현재는어떠한차이점이있을까? 크게세가지로요약해볼수있다. 첫째, 짧은수명, 유기물증착에따른낮은수율등이개선되어상용화제품출시가이루어지면서소비자에게더가까이다가서고있다는점이다. 둘째브랜드인지도가높은일본가전기업들이 LCD 대비뛰어난차별적성능을내세워기술개발의대표제품으로 OLED을활용하려는움직임이있다. 셋째, 기술관점의벤처형사업전개가아니라고객관점에서접근이가능한대기 OLED 가채용된휴대폰, MP3 플레이어등모바일기기에대한소비자호응도가높게나타나고있다. 업중심으로이뤄지고있다는점이다. 상용화된제품출시로소비자의관심끌기시작 OLED는그동안많은전시회에서개발품들이일반에게소개되었지만실제상용화되어소비자에게직접다가서지못했다. 코닥의디지털카메라, 소니의 PDA 에채용된것이거의유일했다. 최근짧은수명, 대형화의어려움, 낮은수율에따른높은제조원가등 OLED의상용화를지연시켰던기술적문제점이상당부분해소되면서소형디스플레이, 특히임팩트가큰휴대폰용시장에제품이판매되고있다. 2007년초일본에서 Kyocera 가 OLED를채용한휴대폰인 미디어스킨 (Media Skin) 을출시하였다. 일본내가전제품및자동차관련정보를제공하는웹사이트 (kakaku.com) 에서실시한 500여개의휴대폰선호도조사에서 Kyocera 의미디어스킨이 1위를 OLED 를채용한모바일기기들이속속등장하고있다. 23
이필요하다. 고객확보역량, 브랜드인지도등의사업성공요인확보가용이한대기업의참여로 OLED 산업의활성화가기대된다. < 그림 > TFT-LCD 와 OLED 패널판가추이및전망 (2.2 인치 QVGA 기준 ) ( 단위 : 달러 ) 17.5 16.2 19.6 19.1 15.1 13.4 18.8 12.7 18.4 18.0 12.1 11.7 17.7 11.3 2007.1/4 2/4 3/4 4/4 2008.1/4 2/4 3/4 4/4 자료 : DisplaySerch 참고 14.2 OLED 의판가가 LCD 대비 40~50% 높게유지예상 차지할정도로소비자에게큰반향을불러일으켰다. 또한대표적인국내 MP3 플레이어기업인아이리버도 OLED 를채용한 클릭스 라는제품을출시해소비자의높은호응을이끌어냈다. LG전자는 LG전자와 LG. Philips LCD가공동개발한 OLED 패널을장착한휴대폰을 2007년 10 월에출시할것이라는계획을발표하기도했다. OLED의잠재력을현실로바꾸기에는부족하지만일단소비자에게어필을할만큼의품질과가격에접근하고있다는예가될것이다. 소비자가직접느낄수없는개발품이아니라실제전자제품에채택되어호평을받고있다는점에서 OLED는가능성만높게평가받았던과거와달리현실화에큰진전을이루었다할수있다. 세계 1위의휴대폰기업인노키아는 OLED에대해 LCD 대비 10~20% 의가격프리미엄을인정할만한가치가있는제품이라고평가했다. OLED의판가가 LCD 대비 50% 정도높게형성되고있는점을감안하면아직가격격차를줄이기위한추가적인노력 브랜드인지도가높은일본가전기업의참여증가최근 LCD TV가대중화되는과정에서폭락에가까울정도로가격이하락했다. 기술발전에따른자연스러운가격하락분과 PDP TV와의치열한경쟁이결합되어큰폭의가격하락이발생한것이다. 이러한과정에서디스플레이산업의가장큰이슈는가격에집중되어있다. 최근급격한가격하락으로인해기업들은수익창출을위해화질성능측면에서의차별화노력보다는어떻게하면원가경쟁력을확보할것인가에모든관심이쏠려있다고해도지나치지않다. 이러한원가절감에대한폭풍이지나고나면세트기업들은어떻게든자사의제품들을차별화해일정수준의가격프리미엄을확보하려는노력을하게될것이다. 이때브랜드역량이높은기업들은셀링포인트 (Selling Point) 의필요성을느끼게될것이며, 뛰어난화질성능을자랑하는 OLED는전자기업들의차별화니즈에부합하는최적의솔루션이될수있을것으로예상된다. 자신들의기술적대표제품인동시에하이엔드 (High-end) 제품으로활용이가능하기때문이다. 2007년 1월미국라스베가스에서개최된 CE(Consumer Electronics) Show 에서소니와 TMD(Toshiba-Matsushita Display) 는각각 11 인치 /27인치 OLED TV, 20.8인치 OLED TV를전시하였다. 브랜드인지도가높은소니, Matsushita 등일본전자기업들이적극적으로참여하고있다는것은 OLED의시장확대가능성을한층더높일수있을것으로전망된다. 벤처기업중심의사업전개방식탈피과거 OLED 사업에진출했다가실패를한기업들은 OLED의기술적가능성만을본벤처성격의기업들이대부분이었다. 상용화되었을때다른디스플레이에비해기술적우위를점할수있지만디스플레이사업은장치산업성격이강하다. 즉성공적인사업을위해서기본적으로많은인력과자본이투입되어야한다는것이다. 안정적인공급시스템과함께고객을 24
확보할수있는마케팅및영업역량도필수적이다. 최근 OLED 사업에적극적인모습을보이고있는기업을보면, 디스플레이사업경험이없는기업들이신규사업진출의일환으로접근하는것이아니라포스트 LCD 준비차원에서경쟁력있는기업들의참여가두드러지게나타나고있다. 현재 OLED 사업을준비하고있는기업들의목표시장을보면핸드폰용메인창과같은모바일기기또는중 소형 TV 부문이다. 이들어플리케이션은기본적인디스플레이특성을만족시켜야하는것외에고객과의관계형성이중요하다는특징을가지고있다. OLED 사업에서가장선두에있는삼성SDI 는기존모바일디스플레이사업을통해노키아, 삼성등대형고객을확보하고있으며, LG전자역시자사핸드폰을통해자연스럽게시장진입을시도하고있다. 소니와 Toshiba/Matsushita는 LCD TV, PDP TV 등평판 TV 부문에서높은브랜드인지도를보유하고있는기업역시우선적으로 High-end급틈새시장공략을목표로하고있는것으로예상된다. 올해 OLED의디스플레이시장진입여부결정될듯 OLED에게 2007년은 High-end급모바일기기에만채용됨으로써단지틈새제품 (Niche Device) 에머물것인가아니면주류 (Main Stream) 시장으로의진입에성공할것인가를가늠할수있는중요한한해가될것으로전망된다. 삼성SDI, Kyocera 등은핸드폰메인창용 2~3 인치 OLED 패널양산을 2007년내계획하고있다. 또한소니는올해 1,000대정도의 11인치 OLED TV 경쟁력있는대기업의참여가 OLED 산업의활력소가될것으로보인다. OLED 는기술적완전성과소비자를고려한적기출시사이에서최적의결정을내려야할것이다. 판매를목표로하고있다. 이상적인디스플레이로서기술자들만이인정하는 OLED가아닌소비자가선택가능한현실적인대안으로서의 OLED가되기위해서는아직풀어야할숙제들이많이있다. 여전히낮은수율로인해장점인저렴한재료비가제대로역할을다하지못하고있다. OLED는말그대로포스트 LCD이며차세대디스플레이로서가장유력한대안이다. 진입초기차세대디스플레이, 즉신기술이고첨단기술이라는장점을가지고소비자에게어필할수있다. 그러나불완전한성능을가지고소비자에게선보인다면벽걸이 TV 라는컨셉을가지고처음등장한 PDP 와같은전철을밟을가능성이있다. PDP 가사업초기짧은수명, 소음, 발열등의선입견에서벗어나지못하고 LCD 대비열등재라는인식을소비자에게심어준사례를되새겨볼필요가있다. 물론완전한제품만이시장진입의연착륙을보장해주지는못한다. 기술지상주의에빠져완전한제품생산을하기위해상용화시점을지연시킨다면기존디스플레이와의격차를줄이는데훨씬더많은시간을필요로하게될것이다. 두가지사이에서절충점을찾는것이 OLED 기업에게또다른숙제로남겨질것으로전망된다. 기존디스플레이외새로운디스플레이의등장은소비자입장에서는제품선택의폭을넓힐수있다는점이, 기업입장에서는새로운사업기회가생긴다는측면에서바람직한일이다. www.lgeri.com 25