MAY 269 미디어동향및마켓이슈
디지털미디어 & 마켓이슈 MEDIA ISSUE A. 네이버, AI 추천시스템에어스 (AiRS) 확대적용 B. 다음PC 메인화면개편 C. kakaox emart, 카카오톡장보기서비스시작 D. 2017 페이스북개발자행사 (F8) 개최 MARKET ISSUE E. 카카오키즈vs 쥬니어네이버 유아콘텐츠 경쟁 F. 네이버, 3분기연속매출1조달성 G. 아프리카TV, 1분기 사상최대매출액 갱신
269 디지털미디어 & 마켓이슈 지난 2월모바일뉴스판에첫적용된이후 4월모바일스포츠, 연예판으로확대, 개인맞춤형뉴스추천 : 에어스 (AiRS) 는개인의관심분야를파악, 자동으로콘텐츠를추천하는 AI 서비스로동일한관심사를가진사용자그룹이구독한콘텐츠를추천하는 CF(Collaborative Filtering, 협력필터 ) 기술을바탕으로함 : 에어스 (AiRS) 는학습을통해고도화되며, 이용자가증가할수록추천품질이지속적으로향상되어세분화되고개인화된관심사에부합하는콘텐츠추천가능 AiRS 모바일판적용 2 월적용 4 월적용 www.nasmedia.co.kr Copyright c NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련기사내용
269 디지털미디어 & 마켓이슈 해상도넓히고, 뉴스영역에 루빅스 적용, 모바일콘텐츠를연동하여다양한주제의콘텐츠제공 _ 4 월 6 일적용 : 카카오의다양한서비스및콘텐츠를다음메인화면에배치, 모바일연동성강화 : 모바일에적용되었던 AI 시스템 루빅스 를뉴스섹션에적용, 개인의취향및선호도에따라뉴스추천 다음 PC 메인화면개편 가로화면크기확대 990px 카카오 TV 멜론콘텐츠배치 개인맞춤형콘텐츠추천 AI 시스템 루빅스 적용 다음앱의모바일주제별콘텐츠배치 www.nasmedia.co.kr Copyright c NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련기사내용
269 디지털미디어 & 마켓이슈 카카오톡에서이마트몰의상품을쇼핑할수있는 카카오톡장보기 서비스시작 _ 4월 19일오픈 : 카카오톡장보기 는별도의앱설치및가입없이카카오톡의더보기탭을통해서쇼핑이가능하여이용고객의편의를높임 : 메신저라는카카오톡의특성을적극활용하여나의가족, 친구들과각자고른품목을하나의장바구니에담아쇼핑하는 함께장보기 기능제공 : 레시피를제공하는 오늘저녁뭐먹지? 서비스와같이카카오가보유한콘텐츠와연계하고, 개인화추천기능을추가하여이용자의만족도를높일예정 카카오톡장보기서비스 1. 더보기탭 장보기선택 2. 장바구니담기 ( 저녁추천, 함께장보기도가능 ) 3. 주문하기 4. 배송시간예약 레시피, 장보기팁등제공 카테고리별제공 5. 결제하기 www.nasmedia.co.kr Copyright c NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련기사내용
269 디지털미디어 & 마켓이슈 연결 을넘어선 커뮤니티 로의방향성제시, SNS를뛰어넘는 ARㆍVR과 AI를활용한새로운미래분야확장암시 _ 4월 18일 : 세상모든사람들을하나의글로벌공동체로만들수있는기술을개발하고자 커넥티비티, 인공지능, 가상현실 에앞으로 10년간투자할계획 : 증강현실개발플랫폼베타버전과제작소프트웨어를공개하며곧도래할 AR 시장 을주도하겠다는전략발표 : 가상현실 SNS 페이스북스페이스, 메신저플랫폼2.0, 뇌-컴퓨터를연결하는 빌딩 8 프로젝트등을통해혁신적인커뮤니케이션공간과플랫폼창출할것 F8 주요발표내용 AI 활용 카메라효과플랫폼 : AR 스튜디오및프레임스튜디오 AR 안경 : 가상이미지를현실세계에투영 시스루 (see-through) 증강현실기술필수적 AR + 오큘러스 VR 기기 AI 탑재 VR 가상현실 SNS 페이스북스페이스 나만의캐릭터로소셜공간속친구와새로운공간에서가상현실환경즐김 디스커버탭 : 본인에게적합한챗봇연결챗익스텐션 : 그룹채팅에서챗봇과대화인공지능비서 M : 메뉴추천, 주문, 결제스마트응답 : 기업이자주받는질문응답 메신저 메신저플랫폼 2.0 빌딩 8 뇌 - 컴퓨터인터페이스 (BCI) 기술 두뇌로입력, 피부로언어전달 마음 ( 생각 ) 으로 AR/VR 등웨어러블기기제어 www.nasmedia.co.kr Copyright c NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련기사내용
269 디지털미디어 & 마켓이슈 카카오는 2016년말인수한유아콘텐츠사업자블루핀의 키즈월드 를 카카오키즈 로브랜드리뉴얼하여정식서비스시작 _ 4월 17일 : 카카오키즈는브랜드리뉴얼을계기로국내시장에서독보적인입지를확보하고글로벌시장을공략할계획 : 유아콘텐츠플랫폼에서 1위를지키고있는쥬니어네이버는키즈크리에이터를선발하며콘텐츠다양화추구, 경쟁력확보 : 국내유아콘텐츠시장은지속적으로성장, 플랫폼간경쟁확대 카카오키즈 & 쥬니어네이버 VS 카카오키즈 앱첫화면 쥬니어네이버 앱추천카테고리 작년말, 블루핀인수 17 년 4 월, 브랜드리뉴얼후정식출시 출시 11 년 ~12 년, 쥬니어네이버 앱출시 15 년, 유아용동영상플레이어로개편 국내외유명콘텐츠파트너 100 여곳과정식라이선스체결해 2 만여종보유 특징 쥬니어네이버웹사이트의인기콘텐츠 120 여편선별해제공 창의놀이 인터랙티브형 인기캐릭터및필수교육과정콘텐츠화면터치하는인터랙티브형콘텐츠 콘텐츠 뽀로로등캐릭터별콘텐츠주제별콘텐츠보유 동영상콘텐츠화면 VIP 콘텐츠는월 9,900 원구독무료충전소에서코인획득가능 유무료 PC 웹, 모바일웹, 앱통해무료이용 무료이벤트 _ 무료충전소 EBS 와교육콘텐츠서비스계약체결 인터랙티브형콘텐츠 로개발 이슈 다이아티비와키즈크리에이터선발대회개최콘텐츠다양화추구 쥬니어네이버 PC 웹사이트 www.nasmedia.co.kr Copyright c NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련기사내용
269 디지털미디어 & 마켓이슈 광고비수기영향으로디스플레이광고매출이감소했지만, 모바일검색과쇼핑검색매출확대로 17년 1분기매출 1조원돌파 : 네이버는비즈니스플랫폼 ( 검색, 쇼핑검색등 ), 광고 ( 일반 DA, 동영상광고등 ), LINE 및기타플랫폼 (LINE, 캠프모바일, SNOW 등 ), 콘텐츠서비스 ( 네이버뮤직, 웹툰, V LIVE 등 ), IT플랫폼 ( 네이버페이, IT 서비스, 클라우스, 웍스등 ) 로사업부문세분화 : 비즈니스플랫폼부문 ( 모바일검색강화와상품개선, 쇼핑쿼리증가 ) 과 IT플랫폼부문 ( 네이버페이거래액증가및편의성향상 ) 은전년동기대비각 13.3%, 91.9% 성장 네이버사업별매출비중 광고매출현황 ( 단위 : 억원 ) ( 단위 : 억원 ) 비즈니스플랫폼광고 LINE 및기타플랫폼콘텐츠서비스 IT 플랫폼 비즈니스플랫폼 광고 9,373 2% 3% 38% 9,873 1 조 131 3% 3% 38% 3% 2% 39% 1 조 850 1 조 822 4% 2% 38% 4% 2% 38% 4,498 4,622 4,623 4,913 5,097 9% 10% 10% 11% 9% 815 966 984 1,230 997 48% 47% 46% 45% 47% 1Q 16 2Q 16 3Q 16 4Q 16 1Q 17 1Q 16 2Q 16 3Q 16 4Q 16 1Q 17 비즈니스플랫폼 : CPC/CPS 상품 ( 검색광고, 쇼핑검색광고등 ) 광고 : CPM 상품 ( 일반 DA, 쇼핑 DA, 네이버 TV 동영상광고등 ) www.nasmedia.co.kr Copyright c NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련기사내용
269 디지털미디어 & 마켓이슈 스타급 BJ 이탈에도 1분기매출액 당기순이익실적은사상최대규모기록 : 2017 년 1분기매출액 214억원, 영업이익 47억원으로전년동기대비각 17%, 30% 증가 : 아프리카TV는신규 BJ 유입을통해콘텐츠다양화시도, 새로운인터넷방송스튜디오 프릭샷 을오픈하여 BJ의방송환경개선등으로실시간방송시장에서입지를강화하고, 성장세를이어나갈전망 아프리카 TV 1 분기매출현황 l 아프리카TV 매출 l 아프리카TV 영업이익 ( 단위 : 억원 ) ( 단위 : 억원, %) media platform others YOY 17% 70 연결영업이익 영업이익률 YOY 30% 30 183 198 203 214 215 60 50 20 19 17 24 22 25 20 40 15 30 182 197 201 213 214 20 36 37 35 51 47 10 5 10 0 0 1Q 16 2Q 16 3Q 16 4Q 16 1Q 17 1Q 16 2Q 16 3Q 16 4Q 16 1Q 17 www.nasmedia.co.kr Copyright c NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련기사내용및아프리카 TV
MAY 269 신규 매체 & 신규 광고 상품
신규매체 & 신규광고상품 1. 금융업종광고주타겟매체 - V3 모바일플러스 2. 페이스북인플루언서매체 - 소셜라이트 3. 게임업종광고주타겟매체 - 링크마인
269 신규매체 & 신규광고상품 V3 모바일플러스 특정금융앱설치시자동으로설치되는금융백신앱으로 매체서비스상경제력있는유저다수보유중이며, 금융광고주캠페인집행시용이 매체현황 특징 / 최대일 2,000 건수준의소진가능 ( 금융앱기준 ) 형태 / 어플리케이션 (Android) 매체력 / 누적다운로드 4,000만, DAU 20만타겟팅 / 불가판매방식 / NCPI(Non incent CPI), CPA, CPC 주요광고상품 / 일반배너 * 매체력수치는 17.04 월기준이며, 매체에서제공한자료기반으로작성 주요상품설명 일반배너 V3 모바일플러스앱실행제휴사앱배너클릭구글스토어이동제휴사앱설치완료 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2000-2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
269 신규매체 & 신규광고상품 소셜라이트 페이스북인플루언서를이용한바이럴마케팅진행이가능한매체로 국내최대 MCN 사업자 ( 루키스트 ) 및소셜인플루언서그룹 ( 와우엔터테인먼트 ) 연합체이며, 페이스북페이지최대커버리지보유 매체현황 특징 / 주요광고상품외에도다양한인플루언서를활용하여 소재제작및바이럴가능 형태 / SNS 를통한컨텐츠바이럴플랫폼 매체력 / 페이스북페이지 300 개, 총인플루언서 65 명, 팬 (fan) 수약 1 억 타겟팅 / 불가 판매방식 / CPR, CPP, CPL, CPC, NCPI(Non incent CPI) * 전상품보장형 * 매체력수치는 17.04 월기준이며, 매체에서제공한자료기반으로작성 주요상품설명 CPL ( 컨텐츠 Like 보장형 ) CPC ( 클릭보장형 ) 동영상 / 이미지컨텐츠좋아요확보가능 컨텐츠클릭유도, 랜딩페이지유입극대화가능 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2000-2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
269 신규매체 & 신규광고상품 링크마인 모바일기반애드네트워크, 인플루언서플랫폼으로 DA 및인플루언서바이럴통합 NCPI 광고집행가능하며, 광고주니즈에따라 DA 프리미엄매체인벤토리선택가능 매체현황 특징 / 인벤토리비중은 DA: 인플루언서 = 7:3 수준 SNS미디어는 99% 가 B2B제휴로, 높은품질보증형태 / 모바일기반광고플랫폼 매체력 / 일최대소진가능물량 2,000건 / 월 10만건수준타겟팅 / 불가판매방식 / NCPI(Non-incent CPI) 광고상품 / DA, 인플루언서 주요상품설명 주요제휴매체노출지면 기타매체노출지면 아이템매니아 < 추천게임 > 모바일티머니 < 추천앱스 > 돈버는키보드 < 금주의인기앱 > 다수앱 < 띠배너 > 노출커뮤니티매체 < 박스배너 > 노출 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2000-2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
MAY 269 디지털미디어광고사례
디지털미디어광고사례 Internet : A. 록시땅 시어핸드크림캠페인 OOH : B. 연예인팬클럽 OOH 광고집행캠페인
269 디지털미디어광고사례 _Internet A. 록시땅 시어핸드크림캠페인 Target : 16-60세남녀 Period : 2017년 1월 2일 ~ 2017년 1월 26일 Media : 네이버 / 페이스북 Campaign Creative Campaign Result 대표적인포털 SNS 매체광고상품집행을통해신제품인지도향상및 타깃커버리지극대화유도 포털메인노출상품및모바일상품동시집행을통해타깃커버리지확보 다양한소재를활용한 SNS 광고상품집행을통해주목도상승및랜딩페이지유입유도 1) 네이버메인지면에노출되는롤링보드및모바일브랜딩 DA 상품집행을통해성공적인노출량기록 2) 소재의특성을극대화할수있는페이스북광고상품 (Canvas Ad/ 링크애드 / 슬라이드애드 ) 활용을통해광고피로도최소화 3) 논타깃팅진행을통해노출커버리지확보후, 연령, 성별및관심사타깃팅옵션을추가한광고운영을통해캠페인효율극대화 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 나스미디어내부자료
269 디지털미디어광고사례 _Internet * 페이스북 Canvas Ad 뉴스피드에노출 페이스북내에서전체화면 링크삽입가능 - 페이스북 Canvas Ad 는다양한소재를활용할수있는모바일환경에최적화된광고유형 - 뉴스피드에노출되며, 페이스북내에서별도의이탈없이인앱형태로연결되어로딩시간단축및유저이탈을최소화시키고별도링크삽입을통해랜딩페이지유입유도 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 나스미디어내부자료및페이스북광고상품소개서
269 디지털미디어광고사례 _INTERNET B. 연예인팬클럽 OOH 광고집행캠페인 Target : 연예인팬클럽 Period : 캠페인별약 1달간집행 Media : 지하철역사조명광고 / 버스가로변쉘터 / 편의점 GS TV Campaign Creative Campaign Result 아이돌을비롯한다양한분야의연예인기념일및관련행사홍보를위한 팬클럽 OOH 집행트렌드형성 아이돌을중심으로팬클럽에서연예인의생일을축하해주는지하철역사광고집행시작 국내엔터테인먼트시장의성장과맞물려팬클럽광고집행증가추세 약한달간집행되며, 지하철을중심으로다양한옥외매체로확산 1) 대형엔터테인먼트社가있는 6호선합정 /7호선청담등지하철역사를중심으로광고진행 2) 국내연예인의해외인기증가의영향으로서울시내주요관광지역사 (ex. 5호선광화문 ) 집행비중도지속적으로증가 3) 지하철역사외에버스가로변쉘터및영상첨부가가능한편의점 (GS TV) 광고등유동인구가많은지역의다양한옥외매체집행 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 나스미디어내부자료
269 디지털미디어광고사례 _INTERNET 지하철 5678 호선팬클럽광고집행현황 역사별팬클럽광고집행현황 광고집행목적별현황 (2016 년 3 월 ~ 2017 년 3 월기준 / 나스미디어내부집행 ) (2016 년 3 월 ~ 2017 년 3 월기준 / 나스미디어내부집행 ) 멤버생일공연홍보데뷔기념일앨범홍보기타 - 대형기획사인 YG Ent. 와 SM Ent. 사옥이위치한합정과청담역역사광고비중이높음 - 멤버의생일을축하해주는광고의집행비중이높으나공연홍보, 데뷔기념일등점차집행목적이다양화되고있음 - 비교적저렴한단가로단기간집행이가능해팬클럽광고집행량은점차증가할것으로예상 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 나스미디어내부자료
MAY 269 글로벌주요이슈 _ 아 태지역모바일광고시장동향
글로벌주요이슈 아 태지역모바일광고시장동향
269 아시아 - 태평양지역모바일광고인벤토리점유율은인도, 중국, 일본, 한국등 Top4 국가가 70% 비중차지 인도와중국은모바일 App 광고인벤토리가상대적으로높으며, 일본은모바일 Web 광고인벤토리비중이높음 아 태지역국가별모바일광고인벤토리현황및모바일 Web vs. App 비중 ( 단위 : %) Web App ( 단위 : %) 인도 27.3 인도 30 70 중국 21.1 중국 39 61 일본 12.6 일본 82 18 한국 8.9 한국 50 50 대만 5.8 대만 61 39 베트남 5.5 베트남 60 40 인도네시아 5.3 인도네시아 9 91 태국 3.8 태국 41 59 오스트레일리아 3.3 오스트레일리아 54 46 말레이시아 3.0 말레이시아 40 60 홍콩 1.9 홍콩 26 74 싱가포르 0.9 싱가포르 56 44 뉴질랜드 0.4 뉴질랜드 41 59 * 출처 : Vpon_APAC Mobile Ad Report www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
269 아시아 - 태평양지역모바일광고집행이가장많은업종은건강 & 미용 (22%) 으로나타남 또한, 금융 (17%) > 식음료 (11%) > 여행 (8%) 순으로모바일광고를많이집행하는것으로보임 아시아 - 태평양업종별모바일광고집행비율 ( 단위 : %) 3% 3% 3% 4% 5% 7% 7% 8% 3% 11% 22% 17% 건강 & 미용금융식음료여행유통 IT 패션수송게임엔터테인먼트공공기관이커머스의약소셜미디어부동산육아기타 * 출처 : Vpon_APAC Mobile Ad Report www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
269 모바일광고유형중배너광고집행비중이 77% 로매우높게나타남 이어, 네이티브광고 (11%) > 삽입광고 (10%) > 동영상광고 (2%) 순 아시아 - 태평양지역모바일광고형태별점유율 네이티브광고 11% 삽입광고 10% 동영상광고 2% 배너광고 77% * 출처 : Vpon_APAC Mobile Ad Report www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
269 아시아 - 태평양지역주요도시중모바일을통한 SNS 이용이가장높은곳은홍콩 (85.7%) 이며, 서울은 77.1% 를기록 아시아 - 태평양지역페이스북모바일광고집행비중은약 77% 로 PC 광고집행대비약 3 배이상높게나타남 아시아 - 태평양주요도시별모바일 SNS 이용률 글로벌디바이스별페이스북광고집행비율 ( 단위 : %) Mobile Desktop 홍콩호치민대만 85.7 83.8 83.1 아시아 - 태평양 77% 23% 마닐라서울 79.9 77.1 유럽, 중동 & 아프리카 쿠알라룸푸르 71.4 78% 22% 싱가포르 70.9 방콬 66.8 북아메리카 & 라틴아메리카 자카르타 뭄바이 54.8 59.6 88% 12% 델리 47.5 * 출처 : emarketer Aticle(2017.04) www.nasmedia.co.kr Copyright c 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
사업전략실트렌드전략팀