BizSpring CONVERSION TM 비즈스프링컨버젼 AD Conversion Performance Tracking System for Ad-Platform & Media TM With Simple Attribution Model Copyright 2002-2018 2002-2016 BizSpring Inc. Inc. All All Rights Reserved. Rev.3
매체광고상품의경쟁력과신뢰도향상 매체성과를적극적으로어필하다. You Can! 매체사와광고플랫폼은광고매체의성과를객관적이고효과적으로광고주에게제시할수있습니다. 1 광고상품의성과기여를놓치지않으므로상품성을극대화할수있습니다. 2 객관적이고투명한광고성과리포팅시스템을통해매체신뢰성을높입니다. 3 광고주요구에맞는성과유형리포팅과편의성이제공되므로, 매체및광고상품에대한만족도를높입니다. BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 2
광고집행성과를객관적이고투명하게광고주에게제공하고, 매체상품경쟁력을높입니다. / BizSpring CONVERSION 소개 / 기능과특장점 / 화면미리보기 / 적용방법의예
01. BizSpring CONVERSION 소개 이제매체사와광고플랫폼은광고매체의성과를 객관적이고투명하게, 또한효과적으로 광고주에게제시할수있습니다.
CONVERSION 소개필요성 광고주입장에서는매체와광고상품, 그리고성과측정의방식도매우다양해졌고선택의폭이넓어졌습니다. 이제매체에서는단순노출과클릭이아닌, 다양한성과의측정지표와기여모델에따라광고상품의상품성을광고주에게제시해야할때입니다. 점차심해지는매체, 광고간경쟁속에서어떻게하면우리광고가구매여정에다각도로기여했음을어필할수있을까요? OO 신문 SHOP BUY 디스플레이 / 배너쇼핑광고 언론사리타겟팅광고 SNS 광고 NAVER Google Daum Gmarket 옥션 11번가 스타일멋져 KAKAO 구매및결제 예쁜구두 검색 빨간하이힐 A 사 청순원피스 B 사 광고주사이트방문 검색광고 우리매체광고 유명어플내광고 BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 5
CONVERSION 소개구성과흐름 비즈스프링에서제안하는 CTS(Conversion Tracking System) 의일종인 BizSpring CONVERSION ( 비즈스프링컨버젼 ) 은 광고의성과를실제전환기반으로측정하여제공해드리는광고매체사전용분석서비스입니다. 광고상품에가장적합한광고성과측정방식을제공하며, 제 3 자에의한객관적인리포팅이이루어지므로매체신뢰도를향상시킬수있습니다. 광고노출 예쁜구두 검색 성과데이터제공 광고 Target 광고플랫폼 광고집행 비즈스프링컨버젼 전환경로추적 SHOP 광고반응 ( 방문, 전환 ) 광고성과추적 광고주사이트 BizSpring CONVERSION 광고주 BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 6
CONVERSION 소개기대효과 BizSpring CONVERSION 을통해광고시스템의완성도를높일수있음은물론, 신뢰할수있고객관적인운영결과를광고주에게제공할수있어 광고주의만족도와매체신뢰도, 광고상품의경쟁력을함께얻으실수있습니다. 특히, 대표적인어트리뷰션 ( 성과기여 ) 모델에의한데이터는매체내새로운광고상품개발을위한참고데이터로도이용될수있습니다. 1 2 3 광고상품성극대화 광고의성과기여를놓치지않으므로, 광고상품의성과와경쟁력을극대화할수있습니다. 매체신뢰도향상 객관적이고투명한광고성과리포팅시스템을통해매체신뢰성을높입니다. 광고주만족도개선 광고주요구에맞는성과유형리포팅과편의성이제공되므로, 매체및광고상품에대한만족도를높입니다. BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 7
02. 기능과특장점 매체광고상품에필요한어트리뷰션 ( 성과기여 ) 모델을제공하며, 빠르게광고플랫폼에적용하실수있도록 커스텀브랜딩화된화면과 XML/API 등연동을지원합니다.
기능과특장점 웹로그분석또는어트리뷰션과의차이점 BizSpring CONVERSION 은기존웹로그분석또는광고성과기여모델에따른어트리뷰션툴과다르게 보다광고매체, 광고플랫폼운영과광고주에게해당광고매체의성과를어필하는데더욱집중되어있습니다. 비교항목 BizSpring CONVERSION BizSpring Attribution LOGGER 등웹로그분석 분석의주제와초점미디어와광고퍼포먼스마케팅캠페인퍼포먼스 사이트퍼포먼스와간단한레퍼러성과 주사용자매체사, 광고플랫폼캠페인 / 마케팅담당자사이트, 상품, 마케터일반 주목적 특정광고매체의제 3 자관점성과추적 캠페인 / 프로모션내동적성과기여모델적용 범용 ( 사이트이용, 행동, 유입, 1 차광고성과 ) 주요성과차원 광고, 광고속성, 디바이스 / 타겟유형 캠페인, 매체, 광고등 유입키워드, 광고, 캠페인, 콘텐츠등 성과추적 / 기여모델 (Attribution Model) First/Last Click, Linear( 균등 ), 중복할당 (RAW), 균등분할 (1/N) 등 (Multi Touch) First/Last Click, Linear( 균등 ), 중복할당 (RAW), 균등분할 (1/N) 등 (Multi Touch) Last Click 중심 (Single Touch) 성과인정기간 (Look-Back Window) 매체사가광고상품별특성에맞춰유연하게정의 사용자가개별임의정의 기준 14 일, 개별사용자정의 비고 통합된매체사향전환추적및백엔드데이터제공및리포팅솔루션 모바일전용어트리뷰션이아닌, 웹 & 모바일환경을포괄한동적어트리뷰션솔루션 일부웹로그분석을변형한전환추적시스템이존재함. BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 9
기능과특장점 대표적인어트리뷰션 ( 성과기여 ) 모델을제공 매체내광고상품들은마케팅의여러단계와목적에따라다르게평가받아야합니다. 어트리뷰션을대표적인 4 가지유형을현재일반광고주가이해하기쉬운형태로제공하므로써, 광고성과를유연하면서도극대화하여어필할수있습니다. 키워드광고 A 예쁜구두 검색 SNS 광고 B 배너광고 C BUY A 광고세션내전환 100% 100% 100% 100% 직접성과 ( 직접방문, 세션내전환 ) 중복성과 ( 직접 + 간접, 전환값 ) First Click & Session Conversion Multi Touch RAW Model 33.3% 1/3% 1/n% 100% 기여성과 ( 직접 + 간접, 매체별균등분할 ) 최종캠페인성과 ( 직접 + 간접방문중마지막매체전환값 ) Multi Touch Linear Model Last Click & Session + Delayed Conversion BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 10
기능과특장점 구매전환까지의광고영향패턴 매체사에서운영중인광고중방문자들이전환을일으키기전까지클릭한광고의분석을통해매체사내광고의클릭패턴, 전환에효과있는광고상품, 선호 광고영역등을확인할수있습니다. 고객구매여정 (Customer Journey) 단계별광고상품을매칭할수있으므로, 보다최적의매체 / 상품제안을할수있고 신규광고상품설계에도움이됩니다. 전환에직접적영향을미친광고매체 전환 어트리뷰션모델별및광고별성과를합산하여리포팅 타사광고귀사 1 번광고귀사 2 번광고귀사 3 번광고 BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 11
기능과특장점 실시간성과트래킹 광고주가에이전시및마케터를통해광고를집행한직후가장궁금해하는것은 지금광고가집행되고있으며성과가나는가? 입니다. BizSpring CONVERSION 은광고집행의 LIVE 상태를제공하므로, 광고주신뢰도향상과마케터의광고성과향상관리를위한환경을제공합니다. 지금오후 1 시의광고성과는? 광고별방문수와매출액을실시간으로모니터링하여상황에따라유기적으로대응이가능합니다. 광고소재가쇼핑몰상품으로집행되는매체일수록더욱효율 / 효과를경험한광고주가많습니다. BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 12
기능과특장점 XML / API 제공을통한연동 트래킹한다양한광고성과값을기존의매체사리포팅시스템에전송하여, 통합된하나의광고주시스템운영에편입하여사용하실수있습니다. 일종의 Post-back 연동과동일한방법을제공하므로광고주편의를제공하게되며, 매체사는원천데이터를활용하여추가리포팅 / 서비스를개발할수도있습니다. 광고주센터보고서통합또는추가기능개발 기존기간계시스템활용 BizSpring CONVERSION 다양한보고서에활용가능 KPI 쇼핑박스 CTS 데이터 구글 GDN CTS 데이터 G 마켓광고데이터 편집, 재가공 광고별성과 종합적결론 기간계시스템 BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 13
기능과특장점 커스텀브랜딩제공 기술적연동없이본시스템에귀사의브랜드가표현되게함으로써, 손쉽게광고주리포팅시스템을경제적이며투명하게운영하실수있습니다. 특히 신규광고플랫폼을구축 하시고빠르게런칭하실경우편리합니다. 매체사의로거 / 심볼을적용하여광고주리포팅시스템으로활용 YOUR LOGO HERE Real-Time AD Performance My Account & Ad-Spend 광고집행성과데이터는제 3 의트래킹솔루션을이용해객관적 / 투명하게수집되었습니다. Audit by BizSpring CONVERSION / 광고집행성과데이터는제 3 의트래킹솔루션을이용해객관적 / 투명하게수집되었습니다. BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 14
03. 화면미리보기 / 투명하고객관적인리포팅으로광고집행상황에대한신뢰를높이고, / 매체 - 광고상품의추가집행을할수있도록고객구매여정별패턴을제시하며, / ROAS 향상작업을할수있도록집행중인광고캠페인상태를실시간제공. 참고 BizSpring CONVERSION 은귀사가 2 개이상의광고플랫폼 / 매체를운영하는경우도대응되도록설계되어있습니다. 미리보기화면은 2 개이상의광고매체와해당광고상품 / 지면을운영및판매하는것을가정하여준비되었습니다. 만약 1 개단일매체를운영하시는경우에는해당매체만분석 / 리포팅되도록설정및운영하실수있습니다.
화면미리보기 매체 - 광고의집행상황과성과를다각도로제공 / 어필 매체의모든광고성과값을 4 가지 ( 중복성과, 기여성과, 최종캠페인성과, 직접성과 ) 로제공하므로, 클라이언트의마케팅목적에맞추어 매체내광고성과의어필을최대로할수있습니다. 또한, 클라이언트는보다적극적으로광고비용책정을할수있도록합니다. 광고별성과 TOP 10 보기 고객사로부터직접트래킹후정리보고되므로고객의신뢰도가높습니다. 광고상품 A 광고상품 BOX 1형광고C-설날캠페인광고C-이벤트광고광고D 일반광고E 임시배너광고F 디스플레이 광고성과별측정데이터를한눈에쉽게비교분석가능하며, 4 가지데이터측정모델링제시 광고별매출기준성과 모바일맥스 / 인라인디스플레이 TYPE A 모바일맥스 / 인라인디스플레이 POPUP 모바일맥스 / 지연노출연관검색어형 BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 16
화면미리보기 구매전환여정 ( 경로 ) 탐색으로연관광고의집행을유도 최종전환에도달하기까지방문자가이동했던매체 ( 또는단일매체내광고상품 ) 들의전환경로를확인할수있으며, 최종구매전환이발생하기까지영향을 준광고패턴을보여줌으로써관련추가광고상품의비용집행을유도합니다. 가장많은전환을일으키는광고패턴의순위확인 서로시너지를내는광고를파악 최초인식과최종인식에따른구분으로각매체 / 광고클릭의영향구분 * 2 개이상매체운영의예시입니다. 1 개매체 / 광고플랫폼인경우에는해당매체이하광고상품으로만리포팅됩니다. BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 17
화면미리보기 광고퍼포먼스를높이기쉽도록실시간대응정보를제공 높아지는 ROAS 는귀사의매체 / 광고상품에대한좋은경험을갖게하며, 지속적인광고집행을하게끔합니다. 광고를집행관리하는현업담당자와대행사에서실시간으로확인하고최대의 ROAS 를관리할수있도록, 진행중인모든온라인광고의성과데이터를 실시간으로제공합니다. 매체 A- 광고 1 매체 B- 기간항정디스플레이 POP 매체 B- 동시집행되는광고에대한비교와성과기여비중을함께실시간으로확인하고대응합니다. 매체 A- 광고 1 현재오늘까지의방문수및전환데이터의총합을보여줍니다. 모바일맥스 / 인라인디스플레이 TYPE A 다양한광고매체 / 프로그램및키워드 / 캠페인마다실시간으로전환데이터확인가능 모바일맥스 / 인라인디스플레이 POPUP 모바일맥스 / 지연노출연관검색어형 모바일맥스 / 인라인디스플레이 POPUP 모바일맥스 / 지연노출연관검색어형 BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 18
04. 적용방법의예 일반적인웹분석과같이 간단한추적 URL 설정과스크립트태깅을통해서 광고주 - 매체사모두만족스러운환경을구축할수있습니다.
적용방법의예 추적 URL 과파라미터 분석할광고의랜딩페이지 URL 에 BizSpring CONVERSIOIN 추적파라미터를설정하면광고매체및광고상품별성과데이터를수집할수있습니다. 매체 / 광고플랫폼에서광고상품별로사전코드화를구성한후일괄리다이렉션에서출력하시면광고주는더욱편리해집니다. 1. CTS 추적파라미터구성요소 변수명 변수값 BSCPN 고정값부여 ( 필수 ) BSPRG 고정값부여 ( 필수 ) BSCCN1 사용자정의변수사용 ( 필수 ) 3. CTS 추적방법 추적파라미터가있는광고랜딩페이지 URL 을통해광고주 사이트방문시 CTS 스크립트가실행되어전환경로를추적 추적파라미터가적용된광고 URL A 2. 랜딩페이지 URL 예시 C B 페이스북광고집행시 : http://www. 멋진스타일.com?BSCPN=TAMD&BSPRG=TAMD&BSCCN1=facebook 고정값부여 ( 필수 ) 사용자정의변수사용 ( 필수 ) D E F 광고주사이트방문 SHOP BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 20
적용방법의예 손쉬운추적 URL 관리기능제공 광고주의개별적인광고상품추적을원하는경우를위해, 키워드 ( 광고소재 ) 나광고상품별추적 URL 생성과대량등록기능을제공합니다. 1. 키워드 / 상품개별등록 2. 키워드 / 상품대량등록 소량의키워드의파라미터를생성할때사용합니다. 동일한매체에서집행중인소량의키워드를등록할때용이합니다. 대량의키워드의파라미터를한꺼번에생성할때사용합니다. CSV 파일을업로드하여대량키워드의파라미터를쉽게생성할수있습니다. http://www. 멋진스타일.com?BSCPN=TAMD&BSPRG=TAMD&BSCCN1=facebook 생성된추적파라미터를광고랜딩 URL 에적용합니다. BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 21
적용방법의예 전환성과추적스크립트적용 광고주웹사이트등에서전환의추적은스크립트를이용해서추적합니다. 일부구매전환기간이긴고객의성과를놓치지않기위해서, 고객별성과인정기간 (Look-back window) 를커스텀설정하실수도있습니다. 1. 스크립트적용 1) 기본스크립트 : 모든페이지에적용 2) 환경변수스크립트 : 해당하는페이지에적용 2. 간접성과일수조절가능 환경변수 LALT 값을변경함으로써, 광고매체사별로간접성과의 유효기간을다르게설정할수있어측정의편의를높였습니다. * 환경변수스크립트 변수명변수값적용페이지 _TRK_PI= RGR 고정값부여 ( 필수 ) 회원가입완료페이지 * 간접성과란? 광고를통해유입된방문자가정해진간접성과 일수 (Look-back window) 기간내에일으킨성과 _TRK_PI= ODR _TRK_OA 고정값부여 ( 필수 ) 주문완료페이지 * 간접성과일수설정방법 ( 예시 ) _L_LALT = "30"; /* Cookie Lift Time with sec value */ 사용자정의변수사용 ( 필수 ) 모든페이지 1) 간접성과일수를 14 일로설정시 : _L_LALT= 14 ; 으로설정하여모든페이지에적용 2) 간접성과일수를 30 일로설정시 : _L_LALT= 30 ; 으로설정하여모든페이지에적용 BizSpring CONVERSION Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 22
ALL ABOUT CONVERSION TRACKING FOR AD-PLATFORM 성공적인광고매체의운영과제안. BizSpring CONVERSION 으로앞서가세요. 옥경화이사남궁현희대리 02-6919-5514 ad@bizspring.co.kr BizSpring CONVERSION 은광고집행성과를객관적이고투명하게광고주에게제공하고, 매체상품경쟁력을높이는데가장유용한시스템입니다. Copyright Copyright 2002-2018 2002-2016 BizSpring BizSpring Inc. Inc. All All Rights Rights Reserved. Reserved.
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