INCROSS 중국사업및광고상품소개 1
CONTENTS I. Business Overview II. Digital AD i. Target AD ii. Search Engine Marketing iii. Display AD iv. PR AD III. Digital Platform 2
I. Business Overview 중국통합디지털마케팅을위한전문인력확보및 주요중국채널과협업을통한최적화된마케팅솔루션제공 광고주 / 광고대행사 광고 ROI 극대화. 최적의광고매체전략수립. 효율적인광고집행. 광고효과분석및리포트 INCORSS 중국사업팀 중국협업강화. 광고영업대행. 중국매체협업을통한최적화진행. 신규광고모델개발 중국매체 / 중국대행사 PLATFORM 개발 / 운영 * 사업확대예정 Biz. 확대. Brand website, Weibo, Wechat 개설및운영. 캠페인및프로모션집행 3
I. Business Overview 다양한디지털채널을활용하여중국의특성과고객니즈를 반영한통합마케팅진행 내 / 외부환경분석 Digital Ad Issue Findings Digital Platform Marketing 전략수립 Strateg Develo Digital Campaigns y pment Social Marketing Operation Managements Analysis Reporting 4
II. Digital AD 중국주요매체와 Direct 협업으로 ROI 를극대화한최적화된광고집행 카테고리 인크로스 직거래 가능매체 검색엔진 포털 OTA 동영상 SNS 패션 & 뷰티 지속매체개발中 5
II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : Baidu map App. FIT 방한요우커의필수 APP 바이두지도 여행중인방한요우커를대상으로정밀타겟팅광고집행 바이두지도앱이용현황 바이두지도앱집행프로세스 76% 41% Market Share Main Target 중국시장점유율 20-40 화이트칼라비중 요우커한국도착 여행목적지검색시도 바이두지도앱실행 3 억 260 억 MAU Daily Traffic 1 개월내실사용자수 1 일검색요청트래픽수 1 App 배너광고 2 - 지도앱실행시전면배너 - 지도앱내띠배너 Push 광고 -LBS 기반푸시광고 - 범위, 시간등설정 6
II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : Baidu map App. 전면배너및띠배너, LBS 기반 Push 광고지원 Baidu 와협업, 지속광고개발中 APP 전면광고 위치기반 (LBS) 푸시광고 바이두지도 APP 실행시전면광고노출 전면광고클릭시이벤트페이지유입 인근지역방문시푸시메시지발송 메시지열람시이벤트페이지유입 7
II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : WeChat 중국모바일유저 90% 이용의관계기반 SNS Wechat 정밀타겟팅및광고거부감최소화광고집행 초정밀타켓팅을위해 Tencent 와협력진행中 위챗이용현황 위챗모멘트 AD 집행프로세스 94% 55% Market Share 다운로드유저중실사용비중 Main Target 일 1 시간이상사용유저비중 타겟팅설정 예 ) 1. 잠재타겟팅 - 지역, 나이, 성별등 - 주요관심그룹 2. 핵심타겟팅 - 한국여행경험자 타겟대상위챗모멘트내광고노출 6.5 억 Moment MAU Main Function 1 개월내실사용자수위챗내사용율가장높은기능 1 목적별광고집행 2 광고Push - 위챗계정 Fan 가입유도 - 자사 APP 다운로드유도 - 캠페인프로모션확산 - 잠재 + 핵심타겟대상푸시 - 타겟위챗모멘트내노출 8
II. Digital AD 1) Exact Targeting AD : WeChat 정밀타겟팅된유저대상모멘트 AD Push 광고집행목적별상세페이지구현 위챗모멘트 AD 집행예시 APP 다운로드위챗 fans 증가캠페인프로모션 위챗유저모멘트확인 타겟대상모멘트 AD 푸시 / 노출 광고집행목적별상세페이지유입 9
II. Digital AD 2) Search Engine Marketing 전체온라인유저중검색엔진이용현황 PC 5.7 억명 (82%), Mobile 4.8 억명 (77%) 온라인요소별이용현황 ( 명 ) 검색엔진별유저침투율 (%) 70000 Baidu 87.5% 93.1% 60000 50000 56623 360 22.7% 37.0% 40000 30000 47784 Sougou 20.9% 35.8% 20000 10000 Google 18.0% 8.7% 0 Yisou 4.1% 4.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% PC Mobile PC Mobile 10
II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu 검색결과최상하단광고영역내검색광고노출 자사플랫폼유입확대및브랜드인지도제고 검색광고노출예시 (PC&Mobile) 11
II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu 검색결과최상단브랜드광고영역 광고문구, 이미지, 영상등을활용하여브랜딩강화 바이두브랜드존집행예시 메인영역 이미지영역 동영상영역 뉴스영역 지식인영역 백과영역 12
II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : Baidu 바이두와제휴된약 60 만개사이트에서 타겟팅그룹대상배너광고노출 타겟팅설정 집행예시 유저특징 타겟성별, 나이, 지역등 관심그룹 20 개카테고리內 116 개관심그룹 키워드 타겟검색키워드설정 리마케팅 자사사이트방문고객대상 13
II. Digital AD 2) Search Engine Marketing : etc Baidu 外중국내 2, 3 위검색엔진 360 & Sougou 360 (Haosou) Sougou 중국검색엔진 NO.2 중국검색엔진 NO.3 약 24% 점유율 약 15% 점유율 Baidu 대비집행단가효율성 Baidu 대비집행단가효율성 키워드, 브랜드존, 검색배너광고 키워드, 브랜드존, SDN 광고 14
II. Digital AD 3) Display AD : Video Channel 중국대표영상미디어 iqiyi & YOUKU PC, Mobile, TV 디바이스활용정밀타겟팅 iqiyi YOUKU 매체특징 - 가장많은국내외컨텐츠를보유한바이두계열영상미디어 매체특징 - 중국내점유율 50% 이상의중화권대표영상미디어 주요광고상품 - 영상재생전 15 프리롤광고 (PC/ 모바일 /TV 가능 ) - 바이두키워드를통해간접적인리타겟팅가능 주요광고상품 - 영상재생전 15 프리롤광고 (PC/ 모바일 /TV 가능 ) - 한류드라마및한국에관심이높은유저직접적인타겟팅가능 15
II. Digital AD 3) Display AD : OTA Channel 중국여행 OTA & 후기공유미디어 방한예정요우커타겟지면내배너광고집행 Ctrip Mafengwo Qunar 매체특징 - 중국최대온라인 OTA 사이트 - 여행상품중 50% 이상의시장점유율차지 - 이용회원수약 2 억명 매체특징 - 중국 FIT 여행후기공유사이트 - 회원수 5 천만명, 일평균 2 천만명방문 - 한국여행공략누적다운로드 1 천만회 매체특징 - 중국 F.I.T 특화 OTA 사이트 - 여행상품가격비교 1 위 주요광고상품 - 해외카테고리 ( 항공권, 호텔등 ) 내타겟팅 DA 집행 주요광고상품 - 해외카테고리타겟팅배너광고집행 - 한국 / 서울 / 한국쇼핑공략책자내광고집행 주요광고상품 - 해외카테고리 ( 항공권, 호텔등 ) 내타겟팅 DA 집행 16
II. Digital AD 3) Display AD : Fashion & Beauty Channel 중국대표여성 & 트렌드미디어 주요방한요우커인 2030 여성타겟광고집행 Rayli YOKA PClady 매체특징 -1995 년창립, 중국최대여성 & 트렌드미디어 - 일평균 PV 16 만 2 천뷰 매체특징 - 2006 년창립, 여성 & 남성종합트렌드미디어 - 일평균 PV 13 만 2 천뷰 매체특징 -2004 년창립, 태평양그룹내트렌드미디어 - 일평균 PV 8 만 7 천뷰 주요광고상품 - 카테고리별배너집행 - 애드버토리얼, 매체 SNS 기사배포 - 스페셜페이지제작 ( 이벤트, 프로모션 ) 주요광고상품 - 카테고리별배너집행 - 애드버토리얼, 매체 SNS 기사배포 - 스페셜페이지제작 ( 이벤트, 프로모션 ) 주요광고상품 - 카테고리별배너집행 - 애드버토리얼, 매체 SNS 기사배포 - 스페셜페이지제작 ( 이벤트, 프로모션 ) 17
II. Digital AD 4) PR AD 공신력있는언론매체 PR 기사배포 자사시드컨텐츠양성및신뢰도제고 중국온라인 PR 기사배포예시 배포언론미디어선정 PR 기사배포시드컨텐츠확대및신뢰도제고 18
III. Digital Platform 내 / 외부환경분석 구축기획 구축실행 운영의 Cycle 을통해 디지털마케팅 Tool 로서의활용제고 Who - Customer Segment - Targeting Implementation Concept & Objectives Platform Channel Brand Website WeChat 기업계정 WeiBo 기업계정 What How Service & Creative Campaign & Promotion Page - Customer Benefit - Presentation Concept - Company Value - Creative - Channel Approach Operation - Integrated Identity & Style Guideline - Usability 19