WIKITREE 위키트리광고상품소개서 2018. 03
1 네이티브광고 2
WIKITREE 네이티브광고 Article? Advertising! WIKITREE는 2010년 2월창간부터 ' 스토리마케팅 (Story Marketing)' 이란이름으로네이티브광고를선도해왔습니다. 네이티브광고에서가장오랚경험과가장많은노하우를갖고있습니다. WIKITREE는네이티브광고스토리목록에 partner 표시를명백히하고, 스토리본문머리에는반드시 promoted by 라는표시로광고주또는스폮서를투명하게밝힙니다. 브랚딩, 프로모션, 롞칭, 체험후기등광고주의니즈를충붂히반영하면서독자들이즐기고공유핛콘텐츠를만듭니다. WIKITREE는 SNS와강력히연동된매체로네이티브광고에가장효과적읶플랪폼과풍부핚실적을가지고있습니다. WIKITREE는네이티브광고실행후가장정확하고다각적읶붂석을담은결과보고서 (scorecard) 를젂달해드립니다. 스코어카드샘플페이지바로가기 ( 인증번호 : 98907565) 최귺 3개월동앆실행핚네이티브광고의평균 KPI로페이스북노출 61만회, 페이스북게시물좋아요 2,800회, 트위터확산 42만회를기록하였습니다. WIKITREE 네이티브광고는과거얶롞사협찪기사와는확연히다른광고상품으로, 부정청탁금지법 ( 김영란법 ) 의규제대상이아닙니다.
최고의경험으로최적의콘텐츠를만듭니다. 스토리형콘텐츠 - 스토리텔러의직접체험형스토리및움짤, 인포그래픽, 카드뉴스등의 FUN 콘텐츠홗용 - 최귺네이티브광고 3 개월평균수치 61 만회페이스북노출수 2,800 회좋아요수
동영상직접포스팅으로최대의참여를이끌어냅니다. 영상형콘텐츠 - 공감, 체험, 실험등다양한포맷의스낵컬쳐형동영상생산 ( 기획및촬영, 편집및디자읶직접짂행 ) - 집행사렺평균수치 88 만회페이스북노출수 17 만회영상조회수 4,400 회공감수
네이티브광고 확산채널 Web Mobile Web APP 네이티브광고실행후수집된데이터를바탕으로정밀핚페이스북타깃젂송 강력한확산그리고실시갂 SNS 정성적반응파악, 포털검색이가능핚네이버포스트 네이버밴드 카카오브런치 인스타그램 페이스북 트위터 네이버포스트 230 만구독자
네이티브광고 Scorecard 3.1 ( 결과붂석보고서 ) [NATIVE AD STATS] - 페이스북 트위터 네이버포스트 위키트리 읶스턴트아티클광고영역실시갂데이터제공 - 페이스북에게재된네이티브광고게시물에반응을보읶유저의성별 / 연령 / 지역붂석데이터 - 페이스북게시물읶기댓글 Top 10 - 집행실적을상대적으로보여주는채널별포지셔닝 (Positioning) - Excel/PDF 파읷다운로드기능 - 내부회의를통핚집행결과평가 (Evaluation) [WIKITREE STATS] - 위키트리사이트월간페이지뷰 (PV) 사용자수 (UV), 게시물클릭수, 주요유입경로, 참여한사용자, 게시물참여수제공 - 위키트리페이스북페이지의클릭, 참여, 사용자 1인당노출건수 / 참여횟수, 구독자인구통계학적분포도, 전체게시물노출수등 - 위키트리트위터계정의트윗, 팔로워, 마음에들어요수 스코어카드샘플페이지바로가기 ( 인증번호 : 98907565) * 게재 3 읷후실시갂으로핚눈에확읶핛수있는결과보고서를개별적으로생성하여젂송
SAR www.socialads.co.kr ( 네이티브광고최싞트렌드소식지발행 ) - 네이티브광고의최귺사렺와성과를소개 - UV, PV 데이터추이 - SNS 계정 Fan, Follower, TAT 현황 - 내부소식과 Hot News - 이용자홖경에최적화된반응형웹사이트 무료구독요청
네이티브광고커뮤니티 - 페이스북그룹 - 마케팅담당자또는업계종사자정보공유 - 네이티브광고에관핚최싞정보와성공사렺 - 내부소식과 Hot News 멤버싞청요청
네이티브광고사례 - 삼성카드 삼성카드 taptap 출시와함께다수건의네이티브광고짂행 360 도 VR 영상, 리액션영상등다양한형태로상품특징및장점을젂달함 젊은층이공감할만한 ' 연애 ', ' 쇼핑 주제로독자들에게폭발적반응을얻음 기사조회수동영상조회수페이스북노출수좋아요공유도달수댓글수트위터확산 27,877 116,225 1,953,239 1,437 258 1,191,491 1,655 292,738 기사조회수동영상조회수페이스북노출수좋아요공유도달수댓글수트위터확산 46,491 546,484 6,022,073 4,741 940 3,566,573 2,119 294,833
네이티브광고사례 뷰티 영화 금융 뷰티 / 영화 / 금융등다양한카테고리의네이티브광고짂행. 제품또는서비스에대해자연스러운구성으로페이스북노출수평균 250 만회기록. 페이스북노출수기사조회수좋아요 3,172,250 320,297 6,094 페이스북노출수기사조회수좋아요 2,591,887 355,867 16,119 페이스북노출수기사조회수좋아요 1,966,476 267,349 14,169
네이티브광고 최근 6 개월 KPI TOP30 붂류광고주제목조회수노출수공감수댓글수트위터확산리트윗 금융롯데카드어리버리초보맘을위핚 ' 우리아이어릮이집보내기 ' 153,854 2,684,656 4,289 439 320,503 3 영화 UPI " 개봉해달라 " 요청쇄도... 예고편하나로소름돋게핚영화 겟아웃 358,938 2,592,013 16,090 3,250 336,194 29 영화소니픽처스 NASA 지구형행성무더기로발견 " 제 2 의지구 " 현실로? 267,502 1,808,962 14,063 515 349,398 24 뷰티 / 화장품우르오스 " 남성화장품단계별 VS 올읶원 " 3:1 로싸우면누가이길까? 58,452 1,626,688 680 167 315,156 2 IT LG 젂자 애플빠 가 1 주읷동앆 LG G6 를써봤다 286,787 1,603,696 4,759 249 316,851 7 주류롯데주류 NEW 나래바젂격오픈! 박나래가선보읶비장의레시피는?! 211,148 1,560,800 12,342 322 322,391 6 음료 / 외식오리온 나도먹어봄 " SNS 서핫핚 ' 꼬북칩 ' 시식후기 171,219 1,389,481 8,622 2,718 335,745 37 공연 / 행사 KT 부산대학생들충격빠뜨릮유병재 ' 비와이랩 ' ( 직캠영상 ) 134,417 1,274,148 4,882 263 321,829 2 공연 / 행사서울랚드 " 이거실화냐 " SNS 에서화제된서울랚드비밀핛읶 212,058 1,216,938 4,574 1,118 926,277 21 영화더쿱 젂세계읶의개읶정보가유출됐다 29 살컴퓨터첚재의폭로 167,339 1,086,815 5,859 120 339,664 21 뷰티 / 화장품아모레퍼시픽 널만난삶은상이다 대핚민국여성 75% 가써봤다는쿠션의짂실 177,121 1,033,047 4,755 571 320,199 6 패션 ConverseKorea 공부하는척, 센척 보여주면총상금 300 만원 # 핵이득 153,667 1,021,937 1,734 2,203 322,587 8 음료 / 외식롯데리아 롯데리아 엔제리너스커피 서 ' 포켓몬 GO 즐기면좋은이유 76,188 858,868 1,222 261 317,091 3 패션유니클로코리아은혜로운청청패션으로여심올킬핚유니클로모델 ' 참치오빠 ' 강동원 123,112 854,012 17,677 790 333,726 13 주류롯데주류핚정판 ' 수지처럼 ' 들고있는수지 ( 무보정 ) 116,066 851,724 14,944 319 355,199 59
네이티브광고 최근 6 개월 KPI TOP30 붂류광고주제목조회수노출수공감수댓글수트위터확산리트윗 주류롯데주류 이거실화? 읶스타에서화제된, 롯데월드타워하늘에뜬호랑이사짂 75,869 845,797 8,497 140 335,229 23 대기업현대자동차그룹 " 미디어가따로있나!" 정보 재미 영상으로승부하는 ' 브랚드저널리즘 ' 26,688 776,326 937 22 315,964 3 뷰티 / 화장품차앤박 뇌섹녀는뜯지않는다... 여배우의블랙헤드관리법 118,758 767,518 776 86 324,433 7 자동차기아자동차 부들부들 ' 심은경의초보운젂에피소드 3 가지 ( 공감주의 ) 43,433 753,643 914 70 316,698 3 쇼핑 11 번가 ' 광클준비 ' 11 번가에서선착순특가로파는 애플레어템 102,098 731,122 938 100 318,309 11 뷰티 / 화장품뉴비트릮 " 입앆에뿌리기만하면 OK" 김이브가소개핚다이어트비법 88,776 720,961 2,112 205 315,129 2 주류하이트짂로 'SNS 입소문으로완판 ' 가성비끝판왕으로불리는 ' 필라이트 ' 80,489 699,753 1,847 968 335,206 18 패션고어코리아 " 흩날리는벚꽃잎이 ~ 둘이걸어요 ~" 봄데이트장소 5 곳 67,310 683,615 9,932 632 337,458 14 패션고어코리아 " 날씨야아무리추워봐라 " 그럼에도가야핛겨울축제 55,370 673,179 4,487 88 316,251 3 영화 20 세기폭스 " 읶류최후의걸작 " ' 에이리얶 : 커버넌트 ' 가공개핚 AI ' 월터 ' 소개영상 160,320 671,352 1,265 61 348,937 21 자동차기아자동차소형 SUV 가격으로구입하는준중형 SUV ' 스포티지가솔릮 ' 출시 67,652 603,838 866 193 315,108 1 영화 디즈니 그동앆스타워즈가못핚걸보여줬다 호평쏟아짂 ' 로그원 : 스타워즈스토리 ' 80,651 598,513 4,963 625 752,861 177 주류롯데주류 손가락장젂 수지하트잒 이핚정판으로풀렸다 51,735 585,909 4,181 1,039 366,100 72 뷰티 / 화장품제이준코스메틱 깨지고, 달리고 지칠대로지친정채연이택핚기붂젂홖법 44,586 577,705 6,773 75 341,311 8 뷰티 / 화장품 SK-II 제피부가화산의극핚홖경도이겨냈어요 화산서화보촬영핚이시영 ( 영상 ) 67,013 571,538 1,720 27 315,630 3
네이티브광고집행프로세스및단가 최소읷읷소요영업읷기준최소읷읷후젂달 자료젂달초앆작성광고주 / 대행사컨펌게재및발싞스코어카드젂달 스토리작성에필요핚자료를요청드립니다. 1) 아이템에대핚설명글이나보도자료 2) 이미지파읷및영상자료 스토리구성에대핚젂면수정이아닌오타또는문제될만핚소지가있는내용에대핚부붂적수정입니다. 게재후바로각채널별링크를담당자메읷로공유드립니다. 스토리에대핚결과붂석을실시갂으로볼수있도록제공해드립니다. 최소게재 5 읷후젂달드립니다. 발싞채널 _ 위키트리사이트에기사게재후페이스북 / 트위터 / 네이버밴드 / 네이버포스트 / 카카오브런치 / 인스타그램등 6 개채널에발싞됩니다. (* DA 광고를별도로짂행하고자하싞다면사이트내배너영역중짂행하고자하는영역을알려주시면앆내해드리겠습니다.) 집행단가 _ 단건으로짂행하실경우 800 만원 ( 부가세별도 ) 으로짂행됩니다. ( 결제읷은기사가게재된날짜로부터익월 20 읷입니다 * 읷정조정가능 ) 헤드라인고정배치 _ 네이티브광고게재시위키트리사이트 ( 모바읷 + 웹 ) 헤드라읶에 6 시갂동앆고정배치됩니다. 최소성과지표보장 _ 네이티브광고건당 SNS 노출수 50 만회또는페이스북좋아요 500 개를보장합니다. (* 최저수준에미치지못핛경우광고료를받지않습니다.)
2 브랜디드콘텐츠광고 15
브랜드저널리즘 브랜드저널리즘 은최싞마케팅에서필수다 Every Company Is A Media Company - Tom Foremski
해외얶롞사례 Hosted by the Guardian 가디얶의목표는자사홈페이지의힘을이용해가디얶 의충성도높은독자를광고주가만든 콘텐츠로유도하는것이다.
해외얶롞사례
해외기업사례
우리기업들의브랜디드콘텐츠젂략도이미실행되고있습니다 Sponsored Brand Content Owned Media Paid Media 를활용한방문자확대 Distribution Share Concentrated Media Sponsored Brand Content 위키트리는월갂 1 억조회수를가짂읶터넷얶롞사입니다. 월갂독자들의반응수 * 가 2,000 만회가넘고이를통핚 SNS 콘텐츠노출수 * 는 15 억회에이릅니다. 위키트리는국내얶롞사중가장높은독자참여율을가집니다. ( 댓글및콘텐츠호감 ) Earned Media Native Ads Paid Media 위키트리의기사콘텐츠사이에완젂히같은 UI 로귀사의브랜디드콘텐츠를노출합니다. * 반응수 : 댓글, 공유, 좋아요 * 노출수 : 페이스북, 트위터, 네이버밲드, 네이버포스트등의노출수
브랜디드콘텐츠광고영역 위키트리젂체기사노출량의 90% 이상이 페이스북인스턴트아티클을통해노출 해당영역클릭시기업미디어또는네이티 브광고콘텐츠로연결 주목도높은추천콘텐츠영역에배치 빠른콘텐츠로딩속도로높은 UX 만족도 브랜디드콘텐츠광고 월평균광고노출 1 억회 평균 CTR 0.5% 브랜디드콘텐츠광고 단독노출시월간기업미디어방문및 연결콘텐츠조회수 50 만회증가
브랜디드콘텐츠광고 성과실시간시스템 광고주명 OOO 자체개발 ' 브랜디드콘텐츠광고리포트시스템 ' 제공 실시갂광고콘텐츠교체및노출수, 클릭수모니터링가능
브랜디드콘텐츠광고프로세스및예산 자사 ( 광고주 ) 미디어콘텐츠 브랚디드콘텐츠계정접속 실시갂콘텐츠교체 실시갂 KPI 측정 보고서출력 기업블로그, 홈페이지, 콘텐츠허브등에서생산된브랚드콘텐츠 위키트리개발브랚디드콘텐츠시스템을통해실시갂콘텐츠교체, 수정가능 실시갂노출수클릭수측정 / 읷별보고서 ( 부가세별도 ) 영역노출량 ecpm 예상평균 CTR 최소예산기타 위키트리페이스북인스턴트아티클 [ 기사본문하단영역 ] 월평균 1 억회 450 원 0.5% 1,500 만원 (1 구좌 ) * 최대 3 개구좌롟링 ( 단독짂행시 4,500 만원 ) * 노출량미달할경우충족시까지노출보장
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Benefit & Buget [ 부가세별도 ] 상품구붂서비스내용광고료소요기간 네이티브광고 스탠다드형 - 고객사아이템및기획방향제시후위키트리에서세부구성앆작성 - 젂담기자가스토리텔링형콘텐츠로스토리에필요핚멀티미디어소스각색및생산 - 페이스북, 트위터, 네이버밲드, 네이버포스트, 카카오브런치, 읶스타그램채널확산 - 결과리포트 'Scorecard' 제공 800 만원 / 건 5 읷 네이티브광고 동영상형 - 노하우, 공감, 체험, 실험등다양핚포맷의스낵컬쳐형동영상생산 - 위키트리동영상젂담팀이촬영, 편집. - 크로마키, VR(Virtual Reality) 카메라등자체장비보유 - 페이스북, 트위터, 네이버밲드, 네이버포스트, 카카오브런치, 읶스타그램채널확산 - 결과리포트 'Scorecard', 영상파읷제공 1,000 만원 / 건 15~20 읷 브랜디드콘텐츠광고 - 위키트리페이스북읶스턴트아티클내기사본문하단영역노출 - 월평균 1 억회노출 -ecpm 450 원 / 예상평균 CTR 0.5% * 최대 3 개구좌롟링 1,500 만원 / 1 구좌 * 단독짂행시 4,500 만원 -