Amazon, Kindle Fire HD 시리즈공개... _ Google 의 Android 장악력무너뜨릴도화선될까? STRABASE 2012. 9. 28 News Amazon이 2012년 9월 6일기자간담회를통해차세대태블릿PC 제품군 Kindle Fire HD 시리즈를공개했다. 단말기판매가아닌서비스로수익을창출해나가는 Amazon답게새로운 Kindle Fire HD 시리즈는경쟁사를압도하는가격대비성능과쾌적한콘텐츠소비를보장하는다양한新기능들을자랑하고있다. 한편 Amazon은 Google 서비스를대거배제한 Kindle Fire HD 시리즈를공개함으로써反 Google 의지를적극표명하고나섰다. Google 없는 Android 생태계를위한 Amazon의본격적인행보가시작된것이다. News Plus 이번에공개된 Amazon의새로운태블릿 PC는 LTE 지원여부로구분되는 8.9인치디스플레이장착모델 Kindle Fire HD 8.9 시리즈와 7인치 HD 디스플레이를탑재한보급형모델 Kindle Fire HD 등으로구성되어있다 1. 신제품발표현장에서 우리는디바이스판매가아닌디바이스에서제공되는서비스를통해돈을벌길원한다 고강조한 Jeff Bezos Amazon CEO의언급처럼 Kindle Fire HD 시리즈는저렴한가격에도불구하고콘텐츠소비에최적화된하드웨어사양을갖추고있다. 특히최고사양모델인 Kindle Fire HD 8.9 는 Full HD급 1920x1200 해상도와 254ppi에달하는인치당픽셀수를지원하고있어전작인 Kindle Fire 대비디스플레이색감과가독성을대폭개선했다 2. 또한새로운편광필터와터치패널을적용해빛반사율을획기적으로감소시켜밝은장소에서도무리없이콘텐츠를즐길수있다 3. 뿐만아니라 2개의 Wi-Fi 안테나와최신 MIMO 4 기술을적용해무선랜속도를획기적으로개선했으며 5 일정비용 6 을지불하면 4G LTE 1 그외에도 2011년출시됐던 Kindle Fire의성능을 40% 정도개선한 Kindle Fire 2012 를공개 2 2011년형 Kindle Fire는 1024x600의해상도 (170ppi) 를지원하는 7인치디스플레이를장착 3 Amazon에의하면 Kindle Fire HD 8.9 는 New ipad 대비최대 25% 이상적은빛반사율을확보 4 Multiple-Input and Multiple-Output의약자. 무선통신품질을개선하기위한안테나기술 5 Amazon의주장에따르면 Kindle Fire HD 8.9 는 New ipad 대비최대 41% 빠른무 cstrabase 2012, All Rights Reserved 1
네트워크까지이용할수있어대용량의고화질온라인동영상서비스를 즐기는데도무리가없다. Texas Instrument 社의 OMAP 4470 칩셋을장착해멀티미디어와그래픽처리에서도발군의성능을발휘하고있으며 7 차세대 음향기술 Next Generation Dolby Digital Plus 를지원하는듀얼스테레오 스피커를장착해이어폰없이도선명한사운드를즐길수있다. 보급형으로출시된 Kindle Fire HD 역시만만치않다. 디스플레이와 LTE 지원여부를제외하고는 Kindle Fire HD 8.9 와거의동일한하드웨어사양을갖추었으면서도 199달러라는파격적인가격으로출시가됐다. Figure 1. Amazon 이공개한신규태블릿 PC 의주요하드웨어사양및가격 자료 : Amazon, 스트라베이스재구성 다양한신규서비스들역시 Kindle Fire HD 시리즈가진일보한콘텐츠소비경험을제공하도록돕고있다. 사용자는 X-Ray for Movies 기능을이용해영화를감상하면서배우이름등다양한관련정보를즉시확인할수있으며 Whispersync for Voice 기능으로텍스트북을오디오북으로전환해청취할수도있다 8. 선통신속도를구현 6 연간 49.99 달러를지불하면월 250MB의데이터를사용할수있으며 20GB의클라우드스토리지및 Amazon이운영하고있는앱스토어에서사용가능한 10달러상당의쿠폰도제공받을수있음 7 Amazon은 Kindle Fire HD 8.9 에장착된 OMAP 4470 칩셋의초당작업량이동급칩셋인 Tegra 3 대비 50% 이상더많다고주장 8 e-book 콘텐츠를문자와음성으로동시에구현해주는 Immersion Reading, 아동사용자의콘텐츠사용시간을제한할수있는 FreeTime 등의신기능도공개 2
Kindle Fire HD 시리즈에대해업계의평가는대부분긍정적이다. IT 매체 Wired는 500 달러미만의저렴한가격에도불구하고 LTE까지지원하는 Kindle Fire HD 8.9 가단시간내에경쟁상대들을모두몰아낼것으로내다봤다. Mashable은상상가능한최고의가격대비성능을구현한 Kindle Fire HD 시리즈가태블릿 PC 시장전체의판도를뒤집을것이라며호평했다. View Point 많은언론과전문가들이 Kindle Fire HD 시리즈에관심과찬사를보내고있지만 Google 만큼은속앓이를하고있는눈치다. Kindle Fire HD 시리즈의성공은 Google의 Android 생태계에대한통제력상실을야기할수도있기때문이다. Kindle Fire HD 시리즈는기본검색엔진으로 Microsoft의 Bing을채택하고있다. Google의 Android OS를사용하면서도 Google의검색서비스를외면한것이다. 게다가그간탑재됐던 Google Maps 역시 Amazon의태블릿 PC에서는더이상찾아볼수없을것으로보인다. Amazon이 Nokia와함께개발한자체지도 API 9 를앱개발자들에게공개했기때문이다. 따라서향후 Kindle Fire HD 시리즈에서구동되는위치기반애플리케이션들은 Google이아닌 Nokia의지도를사용하게될확률이높아졌다 10. Google은 Android OS를단말기벤더들에게무료로제공하는대신자사검색엔진이나지도서비스등을 OS 내에기본탑재함으로써영향력을확대해왔다 11. 그러나 Amazon은 Android OS가탑재된태블릿 PC를생산하면서도탈 Google 化에여념이없었고이는 Kindle Fire HD 시리즈에이르러절정에달한모양새다. Google의심기가불편한이유다. 만약 Kindle Fire HD 시리즈가기대이상의판매고를올리며막대한사용자기반을구축할경우 Google은적어도태블릿 PC 시장에서만큼은단순 OS 플랫폼제공자로전락할가능성이크다. 물론 Google 역시 Android 태블릿 PC 생태계에서의입지를확대하기위해자체제작태블릿 PC Nexus 7 을출시하고나섰지만시장전망이그리밝지못하다. Nexus 7의직접적경쟁상대가될 Kindle Fire HD의경우 Nexus 7과동일한가격임에도불구하고 2배많은스토리지및 microhdmi 12 와같은다양한입출력포트를제공하는등하드웨어성능에있어우위를차지하고있다. 디스플레이역시동일패널을사용하고있음에도 Kindle Fire HD가더나은화질을보장해주고있다 13. 9 Application Programming Interface, 프로그래밍언어가제공하는기능을제어할수있게만든인터페이스 10 Amazon은이미지난 7월에도 3D 지도서비스업체 'UpNext' 를인수하는등자체지도서비스를위한작업을진행해왔음 11 사용자가 Google 서비스를이용하면서발생시키는다양한정보 ( 검색정보, 위치정보등 ) 는광고에활용되는등 Google의주요수익원이되고있음. 12 고화질디지털비디오 / 오디오인터페이스규격의일종 13 디스플레이시장조사업체 DisplayMate는 Kindle Fire HD의디스플레이가 Apple의 3
투자기관 J.P Morgan은소비자접점에서경쟁우위를갖고있는 Amazon의승리를점쳤다. Google Play 란단일유통망에의존하고있는 Nexus 7은최대 300만대의판매고를올리는데그치는반면 e-commerce 사업을통해축적된강력한유통망과해외시장진출 14 로인해제품판로가다양한 Amazon의 Kindle Fire HD 시리즈는최대 800만대의판매량을기록할것이라는전망이다. 전작인 Kindle Fire에대한높은만족도역시 Amazon의승리에힘을실어주고있다. 시장조사기관 J.D. Power가 2012년 9월 13일발표한조사결과에따르면미국소비자의벤더별태블릿 PC 만족도순위에서 Amazon이전체평균이상의높은점수를기록하며 2위를차지했다. 눈여겨볼점은현재태블릿 PC에만족하고있는소비자의 90% 가동일브랜드의제품을재구매할의사가있다고응답했다는점이다. 비록 Google의 Nexus7이포함되지않은조사결과지만 Kindle Fire에대한소비자충성도를간접적으로나마확인할수있는대목이다. Figure 2. 미국소비자의벤더별태블릿 PC 제품만족도 자료 : J.D.Power 강력한앱생태계역시 Amazon의강점이다. IT 매체 ZDNet의 James Kendrick은 Android 앱개발자들이 Amazon AppStore 에주목해야한다고강조하고있다. Google의앱스토어 Google Play 가거대한사용자기반을확보하고있지만그만큼경쟁개발자들의진입도많기때문에수익을올리기쉽 New ipad 에탑재된레티나디스플레이에뒤지지않는다고호평한반면 Nexus7 은 Kindle Fire HD 와동일한패널을탑재했음에도불구하고공장출하시진행되는색보정 (color calibration) 작업미숙으로인해본연의패널성능을구현하고있지못하다고평가 14 Amazon 은오는 10 월일본시장의공식서비스진출을선언할예정 4
지않다는것이다. 실제모바일시장분석업체 Flurry에따르면 Apple Appstore 의수익성을 100으로가정할때 Amazon AppStore 는 89% 의수익률을보이는반면 Google Play 는 23% 의수익률을기록하는데그치고있다. Amazon 앱생태계에개발자들이뛰어들지않을수없는이유다. 결국 Android OS를탑재했으면서도 Google 서비스에종속되지않은 Kindle Fire HD 시리즈의성공확률은현재매우높은상황이라고할수있으며, 따라서 Google이소위 남좋은일 만할가능성도커져가고있다. 한편 Android 생태계에대한 Google의통제력상실현상은 Amazon의성공에자극받은주요단말기벤더들의독자적인 Android OS 개발움직임으로인해더욱가속화될것으로보인다. 실제 2011년 12월중국최대인터넷검색업체 Baidu는 PC 벤더 Dell과함께자체 OS Baidu-Yi 를탑재한스마트폰 Dell Streak Pro D43 을공개한바있다. Dell Streak Pro D43 은 Google이 Android OS와함께제공하고있는검색엔진, 음악서비스, 앱스토어서비스등을 Baidu가제공하고있는자체서비스들로대체했다. Amazon과매우유사한전략이다. 최근에는대만의단말기벤더 Acer가중국 e-commerce 사업자 Alibaba의모바일 OS Aliyun 을탑재한스마트폰출시를선언하기도했다. Aliyun 역시 Android 기반운영체제지만 Google의서비스가삭제되어있다. 물론이에대해 Google은강력한제재를가하고있는상황이다. Acer의경우 Google의라이선스철회압박에못이겨결국 Aliyun 탑재단말기출시를취소했다 15. 이에대해 Google의 Andy Rubin 부사장은 Aliyun과같이호환성이보장되지않는 OS는 Android 생태계를악화시킬우려가있기때문에 Acer를적극저지했다는성명을발표하기도했다. Google의이번조치는명목적으로는 Android 생태계를보호하기위한 Google의의지표명으로풀이된다. 그러나 Aliyun은 Linux 기반으로제작된새로운 OS일뿐 Android와는전혀다른 OS 16 라고반박한 Alibaba의언급에비추어볼때또다른 Amazon의출현을저지하려는 Google의실력행사라는느낌을지울수없는것도사실이다. 그러나오픈플랫폼형태로운영되는 Android OS 의특성상 Google 의압박 15 Acer 는 2007 년 11 월 Google 이단말기벤더, 이통사, 솔루션사업자등과함께결성한 OHA(Open Handset Alliance) 의일원임. OHA 의회원은 Google 로부터 Android OS 에대한라이선스와함께대대적인협력및지원을받고있어 Acer 가 Google 의요구를묵살할경우차후불이익이발생할가능성이큼. 16 Android 역시 Linux 에서파생된 OS 임 5
도한계가있어보인다. Apache License 17 를따르고있는 Android OS 는기 본적으로개발코드의무료사용및이를활용한 2 차저작물의자유로운수 정 배포를허락하고있으며이를원작자에공개할의무도없다 18. 물론 Amazon과같은성공사례가또다시출현하는것이쉽지는않을것이다. Google Play 라는거대한앱생태계를비롯, Google이제공하고있는각종서비스를대체할수있는사업자는막대한자본력과콘텐츠를보유한 Amazon이유일할수도있다. 그러나 Android 기반의反 Google 세력이결집해 Google 서비스의대체재를만들어낼수있다면제2의, 제3의 Amazon 이탄생할지도모르는일이다. Reference 1. "2012 U.S. TABLET SATISFACTION STUDY", J.D.Power, 2012.9.13 2. "Amazon Blows Up the Tablet Market", Mashable, 2012.9.6 3. "Amazon's new Kindle Fire HD enters the tablet market", USA TODAY, 2012.9.6 4. "Bing, Not Google, Will Power Search on Amazon s New Kindle Fires", All Things D, 2012.9.8 5. "Dell Streak Pro D43 with Baidu Yi OS Struts its Stuff: Hands-on with Engadget Chinese", Technode, 2012.2.10 6. "For Generating App Revenue, Amazon Shows Google How to Play", Flurry, 2012.3.30 7. "Google On Acer's Canceled Phone Launch: 'Non-Compatible Versions Of Android, Like Aliyun, Weaken The Ecosystem'", Android Police, 2012.9.14 8. "Is Aliyun OS really Linux? Android? A rip-off of both?", ZDNet, 2012.9.16 9. "Kindle Fire HD vs. Nexus 7: What s the Best 7-inch Tablet Display?", Gizmodo, 2012.9.20 10. "Microsoft: Bing Will Be Default Search Engine on Kindle Fire HD", Mashable, 2012.9.7 11. "Nokia confirms: Amazon has licensed its Location Platform for maps and geocoding", The Next Web, 2012.9.17 12. "Tablet Landscape in 2H12", J.P Morgan, 2012.7.3.` 13. "The Benefits & Importance of Compatibility", Official Android Blog, 2012.9.14 14. "With Kindle Fire HD, Amazon Challenges Apple on Its Own Turf", Wired, 2012.9.6 15. "Amazon, 3D 지도업체 UpNext 인수... 자체스마트폰탑재후로컬커머스에활용이목적 ", 스트라베이스, 2012.7.30 17 ASF(Apache Software Foundation) 가자체적으로만든공개소프트웨어에대한라이선스규정 18 이러한연유로 Google은 Amazon에별다른제재를가하지못하고있음 6