30 대 vs 40 대젂업주부 인터넷 & 모바일이용행태 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399 Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2013 nasmedia Inc. All Right Reserved.
30 대 vs 40 대전업주부인터넷 & 모바일이용행태 Index 01. 인터넷이용행태 02. 모바일이용행태 03. 구매정보이용행태
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 1. 인터넷이용률및이용목적 젂업주부젂체의인터넷이용률은 66.4% 이나, 30 대젂업주부는거의대부분인터넷을이용하고있음 인터넷이용목적은자료정보및획득 (97.7%) > 커뮤니케이션 (82.4%) > 여가활동 (80.3%) > 인터넷구매및판매 (68.6%) 순으로자료검색및인터넷쇼핑목적의이용이상대적으로높음 젂업주부의인터넷이용률 인터넷이용목적 97.7 전체 전업주부 92 82.4 80.3 87.9 87.9 68.6 사용 66.4 58.4 38 40.3 34.1 45.4 44.3 29.4 50.6 24 13 22.1 6.6 4.9 11.2 9.5 0.7 0.7 * 여성의연령별인터넷이용률 - 30 대이하 99% 이상 - 40 대 84.3% *Source : 인터넷이용실태조사, 한국인터넷진흥원 (2011)
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 2. 주이용서비스 검색 (100%> 인터넷쇼핑 (98.6%) > 이메일 (97.1%) > 커뮤니티 (94.2%) > 영화 (90.1%) 순 인터넷쇼핑, 영화정보, 금융및자동차정보이용은젂체평균대비높은이용률을보임 이용서비스 전체 3040 전업주부 N= 전체 (2,000) / 전업주부 (138) [ 단위 : %. 중복응답 ] 100.0 98.6 97.1 99.9 97.4 86.8 94.6 94.2 92.8 91.8 76.2 81.9 71.2 73.2 82.5 66.7 79.3 64.5 51.4 47.1 60.9 47.7 44.0 44.9 49.5 38.4 검색 인터넷 쇼핑 이메일 커뮤니티 뉴스 영화 음악 동영상 메싞저 금융정보 자동차정보 인터넷게임 게임정보
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 3. 인터넷쇼핑방법 3040 젂업주부의인터넷쇼핑이용률은 94.8% 이며, 3-40 대대부분이인터넷쇼핑을이용하고있음 30 대는포털과가격비교사이트를이용하는비율이 50% 수준으로최저가쇼핑을지향하는것으로보여짐 40 대의 10 명중 6 명은젂문쇼핑사이트 ( 옥션, 지마켓, GS 샵등 ) 를주로이용 인터넷쇼핑이용비율 연령별인터넷쇼핑이용방법 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) N= 전체 (136) / 30 대 (60) / 40 대 (76)) 포털검색후쇼핑전문쇼핑사이트검색후쇼핑 가격비교사이트검색후쇼핑 98.6 100.0 97.4 3040 전업주부 14.7 30.1 55.1 30 대 20.0 35.0 45.0 40 대 10.5 26.3 63.2
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 4. 인터넷쇼핑구매목록 인터넷구매물품은의류 (80.6%) > 기타유료콘텐츠 (60.3%) > 화장품 (43.7%) > 식료품 (32.8%) > 예약, 예매 (30.4%) 순 의류, 화장품, 식료품, 가구 / 장난감의구매경험은젂체대비높으며, 자가소비뿐아니라가구내필요물품을인터넷을통해구매하고있는것으로나타남 인터넷쇼핑구매목록 전체 전업주부 [ 단위 : %. 중복응답 ] 80.6 71.7 75.5 38.5 35.7 35.3 43.7 28.4 32.8 60.3 의류, 싞발, 스포츠용품, 액세서리 30.4 30.8 21.9 22.3 23.3 음악 예약, 예매 동영상 화장품 도서, 잡지, 싞문 20 6.9 컴퓨터및주변기기 18.9 식료품 17.3 5.7 컴퓨터소프트웨어 15.4 13.7 가전, 전자제품 11.2 3.8 컴퓨터게임또는비디오게임 16.7 7.4 가구, 장난감 기타유료콘텐츠 *Source : 인터넷이용실태조사, 한국인터넷진흥원 (2011)
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 5. 영화정보이용행태 영화정보이용률은 82% 수준이며, 40 대는 90% 수준으로 30 대보다 25% 높음 30 대는영화정보를네이버를통해주로이용하고있는반면, 40 대는 CGV 나롯데시네마같은극장사이트를주로이용하고있음 영화정보이용비율 영화정보주이용사이트 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) N= 전체 (113) / 30 대 (43) / 40 대 (70) [ 단위 : %, 중복응답 ] 81.9 71.7 89.7 50.4 39.5 57.1 40.0 38.1 34.9 53.5 37.2 32.7 28.3 22.9 20.0 28.6 24.8 18.6 14.3 9.3 13.3 8.8 8.6 CGV 롯데시네마네이버맥스무비메가박스다음네이트
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 6. 금융정보이용행태 금융정보이용률은 53% 수준이며, 30 대가 55% 로 40 대대비 13% 높은이용률을보임 30 대는포털을통해금융정보를주로이용하고있으나, 40 대는다양한사이트에서금융정보를이용하고있음 연령별금융정보이용비율 금융정보주이용사이트 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) N= 전체 (71) / 30 대 (33) / 40 대 (38) [ 단위 : %, 중복응답 ] 59.3 63.6 57.9 51.4 55.0 48.7 3040 전업주부 30대 40대 27.5 26.3 24.2 18.2 21.1 13.2 15.8 13.2 15.8 6.1 6.6 네이버 다음 모네타 크레딧뱅크 올크레딧
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 7. 자동차정보이용행태 자동차정보이용률은 47% 수준이나, 40 대의이용률이 56.4% 로 30 대대비 61% 높음 30 대는네이버를주로이용하고있으나, 40 대는네이버, 다음, SK 엔카이용률이높음 연령별자동차정보이용비율 자동차정보주이용사이트 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) N= 전체 (65) / 30 대 (21) / 40 대 (44) [ 단위 : %, 중복응답 ] 59.1 57.1 51.2 47.1 35.0 56.4 32.9 9.5 36.4 26.8 19.0 31.8 9.8 9.5 4.5 4.9 4.5 네이버다음 SK 엔카스피드메이트보배드림
30 대 vs 40 대전업주부 : 인터넷이용행태 8. 소셜미디어운영행태 운영중인소셜미디어는 SNS(57.2%) > 블로그 (52.9%) > 미니홈피 (44.9%) 순 3040 젂업주부의블로그운영비율이젂체대비 46% 높게나타남 30 대는 40 대대비 SNS, 블로그, 미니홈피모두활발하게운영하고있음 운영중인소셜미디어 연령별운영소셜미디어 N= 전체 (2,000) / 전업주부 (138) [ 단위 : %. 중복응답 ] N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) [ 단위 : %. 중복응답 ] 55.1 57.2 52.9 44.9 36.3 38.8 57.2 65.0 51.3 58.3 56.7 52.9 48.7 44.9 35.9 SNS 블로그미니홈피 SNS 블로그미니홈피
30 대 vs 40 대전업주부 : 모바일이용행태 1. 모바일이용행태 인터넷을이용하는 3040 젂업주부의스마트기기이용률은 64.5% 30 대의이용률은 68.3% 로 40 대 (61.5% ) 대비 11% 높음 하루평균모바일인터넷이용시간은 40 대가 66 분으로 30 대 (59 분 ) 보다 7 분더많음 스마트기기사용현황 일평균모바일인터넷사용시간 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) [ 단위 : %, 중복응답 ] 63 분 N= 전체 (78) / 30 대 (36) / 40 대 (42) [ 단위 : 분 ] 68.3 60.1 53.8 38.5 35.5 31.7 6.5 1.7 10.3 스마트폰스마트패드사용안함 30 대 3040 젂업주부 59분 66분 7분 40 대
30 대 vs 40 대전업주부 : 모바일이용행태 2. 주이용서비스 뉴스 (57.7%) > 커뮤니티 (56.4%) > 검색 (52.6%) > 음악 / 동영상 (39.7%) > 이메일 (38.5%) = 쇼핑 (38.5%) 순 3040 젂업주부의모바일서비스이용률이젂반적으로젂체평균대비낮으나, 커뮤니티, 쇼핑이용은젂체대비높게나타남 주이용서비스 전체 3040 전업주부 N= 전체 (1,207) / 3040 전업주부 (78) [ 단위 : %, 중복응답 ] 60.9 57.7 46.7 56.4 59.5 52.6 47.6 39.7 43.7 38.5 38.5 36.0 29.5 24.6 17.9 10.3 9.2 10.3 뉴스커뮤니티검색음악 / 동영상이메일쇼핑게임금융거래기타
30 대 vs 40 대전업주부 : 모바일이용행태 2. 연령별주이용서비스 30 대 : 뉴스 (63.9%) > 커뮤니티 (55.6%) > 검색 (47.2%) = 음악 / 동영상 (47.2%) 순 40 대 : 커뮤니티 (57.1%) = 검색 (57.1%) > 뉴스 (52.4%) > 메일 (47.66%) = 쇼핑 (47.6%) 순 주이용서비스 63.9 N= 전체 (78) / 30 대 (36) /40 대 (42) [ 단위 : %, 중복응답 ] 57.7 52.4 57.1 57.1 56.4 55.6 52.6 47.2 47.6 47.6 47.2 39.7 33.3 38.5 38.5 27.8 27.8 22.2 17.9 14.3 14.3 14.3 10.3 10.3 5.6 5.6 뉴스커뮤니티검색음악 / 동영상메일쇼핑게임금융거래기타
30 대 vs 40 대전업주부 : 모바일이용행태 3. 모바일광고경험유형 3040 젂업주부의모바일광고경험비율은 87.2% 로 30 대의 10 명중 8 명, 40 대의 10 명중 9 명이모바일광고경험 30 대는배너광고를주로경험한반면, 40 대는다양한유형의모바일광고를경험함 모바일광고경험비율 N= 전체 (78) / 30 대 (36) /40 대 (42) 모바일광고접촉유형 N= 전체 (78) / 30대 (36) /40대(42) [ 단위 : %, 중복응답 ] 64.3 61.9 87.2 83.3 90.5 55.1 47.4 44.4 43.6 52.4 47.2 33.3 30.6 33.3 34.6 23.8 25.6 16.7 12.813.9 11.9 문자메시지브랜드앱검색광고배너광고지역기반광고모바일코드 광고
30 대 vs 40 대전업주부 : 구매정보이용행태 1. 제품 / 서비스구매에미치는영향요소 3040 젂업주부의 10명중 5명은사용자후기와주변인추천과같이실사용자의평가에영향을많이받음 10명중 3명은브랜드명성이나과거구매경험에영향을받음 제품 / 서비스구매영향요소 전체 3040 전업주부 N= 전체 (2,000) / 3040 전업주부 (138) 39.9 33.7 17.4 21.5 12.3 13.8 12.6 10.4 8.0 2.2 6.2 4.0 3.4 1.8 6.6 1.4 사용자후기및 상품평검색 해당제품및 서비스의브랜드 명성 과거동일 브랜드구매 경험 주변인추천광고해당 제품 / 서비스 홈페이지 윈도우쇼핑 매장내 판매사원추천 기타
30 대 vs 40 대전업주부 : 구매정보이용행태 2. 연령별제품 / 서비스구매에미치는영향요소 30 대는사용자의평가에영향력을크게받음 40 대는상대적으로제품및서비스의브랜드영향력이크게작용함 제품 / 서비스구매영향요소 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) 48.3 39.9 33.3 13.3 17.4 20.5 13.8 18.3 10.3 12.3 17.9 5.0 5.0 8.0 10.3 사용자후기및상품평 해당제품및서비스의 주변인추천 과거동일브랜드구매 광고 검색 브랜드명성 경험
30 대 vs 40 대전업주부 : 구매정보이용행태 3. 제품 / 서비스구매시신뢰하는인터넷정보 제품 / 서비스구매시싞뢰하는인터넷정보는쇼핑몰구매후기 (33.3%) > 관련커뮤니티 (17.4%) = 지식인서비스 (17.4%) 순 3040 젂업주부는상대적으로쇼핑몰구매후기와네트워크정보에대한싞뢰가높은편임 구매시싞뢰하는인터넷정보 전체 3040 전업주부 N= 전체 (2,000) / 3040 전업주부 (138) 33.3 26.6 14.1 17.4 17.4 18.7 15.2 13.3 9.3 9.4 9.8 4.7 2.9 2.1 1.4 1.6 1.4 쇼핑몰구매후기관련커뮤니티지식인서비스브랜드홈페이지 개인 검색광고 기업운영 배너광고 기타 블로그 /SNS 블로그 /SNS
30 대 vs 40 대전업주부 : 구매정보이용행태 4. 연령별제품 / 서비스구매시신뢰하는인터넷정보 30 대는사용자평가에대한구매영향력이높은만큼, 쇼핑몰과개인블로그 /SNS 에서작성된제품리뷰를싞뢰하는것으로나타남 40 대는지식인서비스에대한싞뢰가 23% 로상대적으로높게나타남 구매시싞뢰하는인터넷정보 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) 40.0 33.3 28.2 23.1 17.9 17.4 16.7 17.4 10.0 17.9 15.2 11.7 9.4 18.3 2.6 2.9 0.0 5.1 쇼핑몰구매후기관련커뮤니티지식인서비스브랜드홈페이지개인블로그 /SNS 검색광고
30 대 vs 40 대전업주부 : 구매정보이용행태 5. 인터넷광고접촉후추가정보검색방법 인터넷광고접촉후추가적인정보를검색하는비율은 95.7% 로젂체대비 7% 높음 3040 젂업주부는공식채널정보뿐아니라적극적인검색을통해광고에대한추가정보를얻고있음 인터넷광고접촉후추가정보검색방법 전체 3040 전업주부 N= 전체 (2,000) / 3040 전업주부 (138) 46.3 39.9 25.4 18.1 15.1 18.0 12.3 10.1 10.6 4.3 공식홈페이지방문 인터넷사이트에서관련정보홈페이지방문및인터넷검색배너광고클릭찾지않음 검색
30 대 vs 40 대전업주부 : 구매정보이용행태 6. 연령별인터넷광고접촉후추가정보검색방법 30 대는검색, 홈페이지방문, 광고클릭등다양한방법으로추가정보를찾고있음 40 대는인터넷검색을통해추가정보를찾는비율이높음 인터넷광고접촉후추가정보검색방법 N= 전체 (138) / 30 대 (60) / 40 대 (78) 48.7 39.9 28.3 25.4 31.7 20.5 18.1 21.7 15.4 12.3 15.0 10.3 4.3 3.3 5.1 인터넷사이트에서관련정보홈페이지방문및인터넷검색공식홈페이지방문배너광고클릭찾지않음 검색
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