스포츠비즈니스구조 스포츠산업발전과정 스포츠산업정의 스포츠비즈니스구조 프로스포츠산업의제도 프로구단의소유구조 스포츠산업정책 프로리그규모 선수시장 2014.9.11 연맹과구단의역할 리그창설사례 프로리그의적정구단숫자
숫자로보는프로스포츠규모 자료 : 중앙일보 / 2014 년 8 월
에이전트 용품장비설비업 식음료 기념품 주차장 광고 에이전트 용품장비설비업 식음료 기념품 주차장 광고 선수양성업 연맹및구단 / 팀스광고주포경기인경기운영서비스츠 One source 스폰서마 Multi-use 기업 경기장 TV 신문인터넷등 관중 스포츠이벤트 팬 케팅 전 문 인 력 스포츠 관련 상품업자 경기인 경기장 관중 고교및대학 연맹및구단 / 팀 경기운영서비스 프로스포츠 TV 신문인터넷 팬 스 포 츠 마 케 팅 전 문 인 력 1 군 (Top) 2 군 (Satellite) U-18(Youth) U-15(Junior Youth) U-12(Junior) School( 유치원및초등학생 ) 스폰서 1 스폰서 2 스폰서 3 스포츠 관련 상품업자 자치단체
관람시장의 B2B / B2C 상품 4 개 Buyer 그룹이구매하는품목 / 시장에유통되는무형상품 팀 / 구단 연맹 자치단체 선수 기타 1-1 방송 / 인터정규시즌 V V 1-2 넷컵대회 V 중계권 2-1 관람권정규시즌 / 컵 V 2-2 포스트시즌 V 3-1 구장사업기념품 / 주차 / 식음료 V V 4-1 광고 유니폼A / B / C V 4-2 경기장A / B / C V V V V 4-3 팬북 / 프로그램 V V 5-1 스폰서십 리그타이틀 V 5-2 용품외스폰서 V V V 6-1 상품화사 로고사용권 V V 6-2 업 초상권등 V V
스포츠이벤트의생산유통소비 에이전트 고교및대학 용품장비설비업 식음료 기념품 주차장 광고 연맹및구단 / 팀경기인경기운영서비스스포츠이벤트경기장 TV 신문인터넷관중팬 스포츠마케팅전문인력 스폰서1 스폰서2 스폰서3 스포츠관련상품업자자치단체
이벤트생산자와 4 개 Buyer 그룹 스포츠비즈니스는스포츠이벤트와연관된각종권리와 구매자의현금혹은현물과교환으로이루어짐 스포츠이벤트생산조직 (Seller) 구매집단 (Buyer) 인적자원선수및프런트 방송사 시설장비 경기운영서비스 스포츠마케팅 스폰서광고주 스포츠팬 마케팅전문기업사업체
스포츠소비그룹별시장 개인소비관련 기업관련 방송관련 지자체 구장수입 -입장수입 -주차수입 -매점수입 상품화사업 회원사업 시설이용료 강습료 스폰서십수입 -리그타이틀스폰서 -리그스폰서 -팀스폰서 광고수입 -경기장광고 -유니폼광고 -인쇄물광고 -명칭사용권 기타 방송중계권 버츄얼광고 각종지원 -경기장건설 -세제혜택 -사업권양보 -인허가
개인의스포츠소비여가시간과오락비 다양한경쟁상품중스포츠소비를어떻게늘릴것인가? 당구장태권도장나이트클럽등 드라마 50 분 주중 2 시간 50 분주말 4 시간 41 분 33 만 1200 원 프로축구 90 분 영화 80 분 프로야구경기시간 3 시간
기업의스포츠지출스폰서십투자 NTIV (National TV Impact Value) 란 TV 중계방송및스포츠뉴스에노출된상표의노출시간을동시간대의광고단가로환산한금액으로미국줄리어스어소시에이츠사가개발한지수임 채널 적용등급 초당단가 ( 원 ) TV 화면노출 상 MBC SA A 341,000 226,000 MBC ESPN SA 83,300 KBS1 SA 341,000 중 A B 224,330 84,000 C 38,000 하 KBS SKY SBS SA SA 50,000 287,000 SBS Sports SA 50,000 YTN A-SA 78,570
자치단체의스포츠투자 스포츠이벤트의경제적사회적가치를중시하여스포츠시설에대한중앙정부및자치단체의투자가증가하는추세 투자증가사유 지역경제활성화 지역사회인지도상승 지역사회이미지제고 타산업분야의발전 심리적소득 스포츠로인해 유입되는외지인지출및투자자의신규자금이지역경기부양에기여 대형이벤트개최시수반되는광범위한언론노출을통한지역사회지명도제고 경제구조가서비스업중심으로바뀐후대형이벤트의개최, 프로구단보유등이도시의상징이되는추세 스포츠시설투자로지역홍보및이미지제고가이루어지면지역내타산업발전을촉진하여세수증대에기여 세계적인이벤트의개최또는지역프로팀의우승등이시민들에게주는자부심
미디어의투자 관람스포츠의규모의경제가능케하는유통채널 생산요소 경기 유통 소비자 선수 경기장시설 경기운영서비스 심판, 규칙, 용품, 장비등 경기장 TV, 라디오 신문잡지인쇄매체 인터넷 통신전화 관중 시청자 독자 이용자
산업 / 시장규모 스포츠단체의수입 - 지출명세파악 스포츠팀의지출명세 스포츠팀의수입명세 규모분석 국민소득계정이용 GDP( 국내총생산 : Gross Domestic Product ) 한국가에서생산된재화와용역의시장가치를합한것을의미하며보통 1 년을기준으로측정 GDP 산출방법 소비지출 + 기업투자지출 + 정부지출 + 수출 - 수입 GDSP( 국내스포츠총생산 : Gross Domestic Sports Product ) 개념의도입
GDSP(Gross Domestic Sport Product) 어떻게키울것인가? 관람및참여소비, 기업투자, 정부지출, 스포츠수출 스포츠산업의구분 용품유통및임대 19.2 스포츠교육 2.5 국내스포츠총생산 100% = 30 가계소비 운동및경기용품제조 18.2 60.1 경기및오락스포츠 30 20 기업투자 정부지출 20 수출 - 수입
과제 제목 : 국내프로리그시장규모 대상리그 : KBO, K- 리그, KBL, KOVO 추정방식 GDSP( 국내스포츠총생산 : Gross Domestic Sports Product ) 소비지출 + 기업투자지출 + 정부지출 + 수출 - 수입 과제수행 팀과제 제출시기 : 4주후제출 / 팀별발표 보고서양식 : 워드 1부제출, 발표 PPT
에이전트 용품장비설비업 식음료 기념품 주차장 광고 경기인 선수양성업 연맹및구단 / 팀 스포츠이벤트 이벤트스광고주생산관련포츠스폰서마기업케비즈니스팅 경기운영서비스 문경기장 TV 신문인터넷등인력관중팬 1 전 스포츠 관련상품업자 고교및대학 에이전트 2 용품장비설비업 식음료 기념품 주차장 광고 5 3 경기인 연맹및구단 / 팀 4 경기운영서비스 스포츠이벤트 경기장 TV 신문인터넷 관중 팬 스포츠마케팅전문인력 스폰서1 스폰서2 광고주 스포츠관련상품업자 자치단체
에이전트 용품장비설비업 식음료 기념품 주차장 광고 경기인 선수양성업 연맹및구단 / 팀 스이벤트를광고주 활용 하는포츠스폰서마기업케팅비즈니스전 경기운영서비스 경기장 TV 신문인터넷등 관중 스포츠이벤트 팬 문 인 력 스포츠 관련 상품업자 고교및대학 에이전트 용품장비설비업 식음료 기념품 주차장 광고 경기인 경기장 관중 연맹및구단 / 팀 경기운영서비스 스포츠이벤트 9 TV 신문인터넷 팬 스포츠마케팅전문인력 6 스폰서1 스폰서2 광고주 스포츠 관련 7 상품업자 자치단체 8
국내스포츠산업의이슈 수지균형비즈니스모델 / 저변 / 시설확보 / New 수입원 프로리그관련 수지균형 비즈니스모델 팬확보 프로구단연고지부양능력 프로구단운영모델 선수시장관련 제도 선수가치의적정평가 유소년저변 외국선수 에이전트사업 아마추어종목관련 참여인구 지속가능비즈니스모델 이벤트체계화 시설관련 경기장수지균형모델 인프라확보방안 관련법률
스포츠이벤트생성권리 팀 / 구단 연맹 자치단체 선수 기타 1-1 방송 / 인터넷 정규시즌 V V 1-2 중계권컵대회 V 2-1 관람권 정규시즌 / 컵 V 2-2 포스트시즌 V 3-1 구장사업 기념품 / 주차 / 식음료 V V 4-1 광고 유니폼A / B / C V 4-2 경기장A / B / C V V V V 4-3 팬북 / 프로그램 V V 5-1 스폰서십 리그타이틀 V 5-2 용품외스폰서 V V V 6-1 상품화사업 로고사용권 V V 6-2 초상권등 V V
국내프로리그현황 /2013 년
Ⅰ. 국내프로리그현황
국내프로리그구단현황 2013년현재한국의 4개남자프로리그및 2개여자프로리그에는총 51개구단이참여하고있음 1982년출범프로야구 9개구단 1983년출범프로축구 (K-리그) 14개구단 1996년출범남자농구 (KBL) 10개구단 2005년출범남자배구 (KOVO) 6개구단 1997년출범여자농구 6개구단 2005년출범여자배구 6개구단
국내프로구단의소유형태 주식회사형태 : 26 개 기업형구단 : 20 개 시민구단 : 5 개 개인대주주 : 1 개 모기업하부부서 : 25 개 구분 주식회사 기업형시 도민구단개인대주주 모기업하부부서 프로야구 8 개구단 1 개구단 프로축구 9 개구단 5 개구단 프로농구 2 개구단 8 개구단 프로배구 여자프로농구 6 개구단 6 개구단 여자프로배구 1 개구단 5 개구단 합계 20 개 5 개 1 개구단 25 개구단
국내프로리그의연고지 2013 년현재 6 개리그 51 개구단은 29 개도시를주연고지로하고있음 연고지프로야구프로축구프로농구 ( 남 ) 프로농구 ( 여 ) 프로배구 ( 남 ) 프로배구 ( 여 ) 계 광주 KIA 타이거즈 1 대구삼성라이온즈대구 FC 2 대전한화이글스대전시티즌 삼성화재 블루팡스 KGC 인삼공사 4 부산롯데자이언츠부산아이파크부산 KT 소닉붐 3 서울 넥센히어로즈 두산베어스 LG 트윈스 FC 서울 삼성썬더스 SK나이츠 GS 칼텍스 서울 KIXX 7 울산 울산현대 울산모비스피버스 2 인천 SK 와이번스인천유나이티드인천전자랜드 엘리펀츠 대한항공 점보스 흥국생명핑크스파이더스 5 계 9 14 10 6 6 6
4 대프로리그관중규모 한국프로리그의연간유료관중은약 1144 만명 프로야구프로축구프로농구프로농구 ( 여 ) 프로배구 ( 남녀 ) 누계관중 2000 2,507,549 1,909,839 833,274 5,252,662 2001 2,991,064 2,306,861 853,106 6,153,032 2002 2,394,570 2,651,901 1,088,760 6,137,233 2003 2,722,801 2,448,868 1,025,136 6,198,808 2004 2,331,978 2,429,422 1,037,552 59,361 5,860,317 2005 3,387,843 2,873,351 1,095,262 169,518 101,436 7,629,415 2006 3,040,254 2,455,484 1,085,408 106,999 159,716 6,849,867 2007 4,104,429 2,746,749 1,149,911 74,196 227,954 8,305,246 2008 5,256,332 2,945,400 1,147,969 98,164 234,096 9,683,969 2009 5,925,285 2,811,561 1,221,636 106,738 278,106 10,345,335 2010 5,928,626 2,735,904 1,119,546 91,584 317,945 10,195,615 2011 6,810,028 3,030,586 1,135,375 116,227 345,549 11,439,776 2012 7,156,157 2,419,143 1,317,154 150,752 395,853 11,441,071 계 109,807,222 51,292,461 16,024,419 973,539 2,060,655 180,158,296
프로리그관중평균지출 (2010) 프로야구관중이평균 2만2200원 프로축구관중은 1만580원 프로농구 4000원 프로배구 4600원 구분프로야구프로축구프로농구프로배구 식 음료 14,962 8,292 3,661 4,214 물품구입비 7,253 2,288 346 414 계 22,215 10,580 4,007 4,628
프로리그방송중계권료 프로야구 270억원으로추정 프로축구 49억7000만원 프로농구 51억원 (2006-07시즌) 프로배구 25억원 (2008-09시즌) 구분 ( 억원 ) 프로야구프로축구프로농구프로배구 2012 270 49.7 51(-07 년 ) 25(-09 년 ) 2011 250 58 50(-06 년 ) 23(-08 년 )
체육복권지원금 프로리그의주요수입원으로부상한스포츠토토수입은 2012 년총 404 억 9100 만원인것으로나타났음 축구관련지원금은대한축구협회를거쳐 K- 리그에분배 구분 ( 백만 ) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 한국야구위원회 6,230 7,186 8,609 9,834 10,089 18,259 대한축구협회 17882 22,265 26,418 31,666 31,454 48,982 한국농구연맹 7,279 7,419 8,459 6,980 7,385 9,801 한국여자농구연맹 2,896 3,642 4,112 4,047 4,228 7,514 한국배구연맹 652 841 863 757 830 1,735
산업 / 종목여건 스포츠에적합한기후조건 전력균형 적정입장료및이용료 시장관련요인 스포츠조직관련요인 스포츠소비인구의확산 여가시간소득수준 경쟁제품과비교우위 원활한선수수급시스템 수익성확보를위한제도적장치 고품질경기력 경기개최빈도 스타선수수 경기장시설 산업활성화 언론매체의협조
프로야구제품경쟁력 세계랭킹 9위 불황상품 (?), 27아웃에종료 구분기간대표팀성적 2006 년 3 월 3 일 ~21 일 4 강 WBC 2009 년 3 월 5 일 ~24 일준우승 2013 년 3 월 2 일 ~20 일예선탈락 2000 년 ( 시드니 ) 동메달 올림픽 2004 년 ( 아테네 ) 예선탈락 2008 년 ( 베이징 ) 금메달 2002 년 ( 부산 ) 금메달 아시안게임 2006 년 ( 도하 ) 동메달 2010 년 ( 광저우 ) 금메달 세계랭킹 2013 년 3 월기준 9 위
프로축구제품경쟁력 세계랭킹 58위 종료시간정해진종목 구분 기간 대표팀성적 1994년 ( 미국 ) 본선조별리그탈락 1998( 프랑스 ) 본선조별리그탈락 월드컵 2002( 한국, 일본 ) 4 위 2006( 독일 ) 본선조별리그탈락 2010( 남아공 ) 16 강 올림픽 2012 년 ( 런던 ) 동메달 아시안게임 2002 년 ( 부산 ) 동메달 2010 년 ( 광저우 ) 동메달 국가대표세계랭킹 2013 년 9 월 12 일 58 위
프로농구제품경쟁력 세계랭킹 33위 겨울종목 용병비중과다구분 기간 대표팀성적 1994 년 ( 히로시마 ) 2 위 아시안게임 1998 년 ( 방콕 ) 2 위 2002 년 ( 부산 ) 1 위 2010 년 ( 광저우 ) 2 위 세계선수권대 회 1994 년 ( 캐나다 ) 13 위 1998 년 ( 아테네 ) 16 위 올림픽 1996 년 ( 애틀랜타 ) 12 위 세계랭킹 2012 년기준 33 위
프로배구제품경쟁력 세계랭킹남자 24위, 여자 11위 몸싸움없는종목 구분 기간 대표팀성적 1976년 ( 몬트리올 ) 여자배구대표팀동메달획득 올림픽 1984 년 ( 로스앤젤레스 ) 남자, 여자배구대표팀올림픽 5 위 2004년 ( 아테네 ) 여자배구대표팀올림픽 5위 2012년 ( 런던 ) 여자배구대표팀올림픽 4위 1978년 ( 방콕 ) 남자배구대표팀금메달획득 1994년 ( 히로시마 ) 여자배구대표팀금메달획득 아시안게임 2002년 ( 부산 ) 남자배구대표팀금메달획득남자배구대표팀금메달획득 2006년 ( 도하 ) 여자배구대표팀동메달획득 2010 년 ( 광저우 ) 남자배구대표팀동메달획득 여자배구대표팀은메달획득 세계랭킹 2013 년 1 월기준남자 24 위, 여자 11 위