구글폰의실체와대응방향 정책연구센터, 정제호 2007.11.30 구글폰의실체는 HW가아닌 SW 로드러났다. 이는 안드로이드 라불리우는모바일 단말기에탑재되는개방형플랫폼으로, 어플리케이션개발을위한통합플랫폼을공개 소스로개방한것이다. 위는상상을초월한다. 그러나이러한작은변화가시장에미칠영향력의수준과범 안드로이드는폐쇄적인모바일환경이개방형환경으로바뀌 어갈수있는기제를제공한다. 안드로이드가확산될경우기존의통신사업자중심의 가치사슬과비즈니스모형이바뀌고, 모바일시장에참여가어려웠던많은 SW나 DC 기업들에게도새로운기회가마련될것으로보인다. 특히세계시장에서의안드로이드 확산은우리나라 SW/DC 기업의해외시장진출에기회가될수있을것이다. 이에대 한준비와시장선점을위한구체적인전략이필요하다. 구글폰의실체 그동안그정체에대한논란이끊이지않아왔던구글폰의실체는 HW가아닌 인것으로드러났다. 안드로이드(Android)' 라는모바일단말기에탑재되는개방형 확장플랫폼으로, SW 모바일환경에서개발자들이자유로이어플리케이션을개발하여 탑재할수있도록하는통합적인 SW 스택이다. 안드로이드는 OS와 API, 미들웨 어, 사용자인터페이스, 브라우저에이르는모바일기기에들어가는전반적인 SW 환경을포괄하는것으로알려진다. [ 안드로이드아키텍쳐 ] 출처 : Open Handset Alliance 홈페이지 -1-
개발자들은오픈소스로공개된무료플랫폼을이용하여다양한서비스와콘텐츠, 어플리케이션을생산하고유통시킬수있다. 이러한환경에서단말기제조업체들과어플리케이션개발사들은혁신적진어플리케이션과서비스들을더욱빠르게출시하고, 소비자들은지금까지접하지못했던다양한서비스와인터넷과같은사용자경험을누릴수있게된다. 예를들어개발자들은모바일환경에서구글맵을매쉬업한다양한위치기반서비스를개발할수있으며, 이용자들도실시간슈팅게임등개발자들이제공하는다양한게임들을접할수있다. [ 안드로이드플랫폼을활용한어플리케이션 ] 출처 : Open Handset Alliance 홈페이지 이러한측면에서풍부한콘텐츠와메쉬업에적합한서비스를보유한구글에게안드 로이드는모바일환경에서하드웨어를제외한모든 SW와서비스로구글의영향력 을확대할수있는기제를제공한다. 이에구글은안드로이드의확산을위해다양 한노력을기울이고있다. 구글은지난 11월 12 일, 안도로이드용개발툴킷 (SDK-Software Development Kit) 을공개했으며, 1000만불에달하는상금을내 걸고킬러어플리케이션개발을위한개발자들의참여를유도하고있다. 또한구글 은안드로이드의전체 SW 스택은아파치재단의오슨소스라이센스에의해무료로 개방할예정이다 1). 구글은이밖에도안드로이드의개발을단독이아닌 34개의 글로벌파트너로구성된 Open Handset Alliance( 이하 OHA) 를통해진행하고, 문 호를개방하여그세를확장시키고있다. 1) 리눅스커넬부분은 GPL 라이센스로, 나머지부분은아파치라이센스 2.0을적용할것으로알려짐 (GPL은 GPL이적용되는프로그램을개작하거나링크시킨결과물도 GPL에따라소스를공개해야하지만, 아파치라이센스의경우원저작물을어떤방식으로사용하던관계없음. 즉아파치라이센스인자바프레임워크의소스를고쳐서사용해도그고친결과물의소스를공개하지않아도관계없음 ) -2-
[ Open Handset Alliance 회원사리스트 ] Mobile Operators (7 개업체 ) Semiconductor Companies (9 개업체 ) China Mobile Communications Corporation KDDI CORPORATION NTT DoCoMo, Inc. Sprint Nextel T-Mobile Telecom Italia Telefónica Audience Broadcom Corporation Intel Corporation Marvell Semiconductor, Inc. NVIDIA Corporation Qualcomm Inc. SiRF Technology Holdings, Inc. Synaptics, Inc. Texas Instruments Incorporated Handset Manufacturers (4 개업체 ) Software Companies (11 개업체 ) HTC Corporation LG Electronics, Inc. Motorola, Inc. Samsung Electronics Commercialization Companies (4 개업체 ) Aplix Corporation Noser Engineering Inc. TAT The Astonishing Tribe AB Wind River Ascender Corp. ebay Inc. Esmertec Google Inc. LivingImage LTD. NMS Communications Nuance Communications, Inc. www.nuance.com PacketVideo (PV) SkyPop SONiVOX 출처 : Open Handset Alliance 홈페이지 구글폰의안드로이드전략 구글이안드로이드에공을들이는이유는무엇일까? 모바일시장은이미 10억명의 이용자가있고, 2011년에 31 억명으로늘어날것으로예상된다. [ 세계모바일기기출하량전망, 2006-2007] ( 단위 : 1,000 대 ) 2006 2007 2008 2009 2010 2011 CAGR 미국 8,416 15,059 23,641 36,084 54,061 77,924 56.1% 서유럽 13,937 23,923 39,411 51,909 68,153 88,185 44.65% 아시아 ( 일본제외 ) 21,734 29,786 38,578 47,281 57,833 68,577 25.8% 일본 21,895 24,786 24,245 24,700 24,770 25,260 2.9% 기타 15,298 20,582 27,417 33,832 41,717 52,349 27.9% 세계 81,280 114,136 153,291 193,806 246,583 312,296 30.9% 출처 : IDC (2007, 09) -3-
더욱이구글이주력으로하는광고시장은미국의경우 2006년 55억불에서 2011년 140억불로빠르게성장할것으로보인다2) 구글은이미오래전부터이거대한시 장으로의진출을준비해왔다. 그동안구글은기술은무료로제공하고, 플랫폼을확장하여, 광고로승부하는전략 을펼쳐왔다. 구글의전략이성공하기위해서는구글이보유한풍부한콘텐츠가공 유되고확산될수있는환경이중요하다. 그러나개방적인인터넷환경과는달리, 모 바일환경은네트워크를보유한이동통신사업자에의해주도되는폐쇄적인환경이 다. 구글과같은콘텐츠보유자나 SW기업들은서비스제공을위해이동통신사업자 의승인을얻어야하는구조이다. 을구현하기어려웠다. 이러한환경에서구글은자신들의전통적인전략 구글이자신들의전략을구현하기위해서는이동통신사업자가중심이된폐쇄적인 가치사슬을극복하고, 모바일환경에서도자신들의다양한서비스와콘텐츠가제공 될수있는개방적인플랫폼의구축이무엇보다도중요하다. 일환경에서어플리케이션개발에필요한모든 안드로이드는모바 SW 스택들을무료로공개함으로써, 다양한어플리케이션들이열린개발자생태계를통해신속하고, 저렴하게제공되는 환경을제공한다. 이러한환경은어플리케이션개발자들이나콘텐츠제공사업자들 에대한이동통신사업자의영향력을감소시키고, 독자적인서비스를제공할수있 도록한다. 안드로이드는구글의검색, LBS ( 위치기반서비스), 게임, 동영상, 광고등다양한 서비스와콘텐츠가개발자들의참여를통해생산되고확산되도록하는핵심연결고 리이다. 이런의미에서, 안드로이드의확산은구글의콘텐츠와서비스를확장시킬 수있는추가적인채널의확보이자, 구글플랫폼의확장으로볼수있다. 결국안드 로이드는 플랫폼을확장하여광고로승부 하는전통적인구글전략을모바일환경 에서도구현할수있도록하는기제로볼수있다. 안드로이드가가져오는시장의변화 안드로이드는모바일단말기에들어가는 OS를비롯한어플리케이션개발을위한 SW 스택을개방한것뿐이다. 하지만, 이작은변화가가져올수있는변화의수준 과깊이는예측하기힘들다. 특히구글이라는기업이가지는의미와파괴력을생각 해보면시장의모습이지금까지와는다른새로운형태로발전할가능성도배제하 기어렵다. 이제그변화의모습을찾아가보자. 2) emarketer (2007) -4-
1) 이동통신사업자중심의가치사슬변화 안드로이드의통신사업자중심의가치사슬에서소비자를중심으로하는개방형가치사슬로진전을의미한다. [ 이동통신시장가치사슬, 현재와미래 ] 지금까지통신사업자는단말기에탑재되는 력을행사해왔다. 포괄적인 OS, 어플리케이션, 콘텐츠등에많은영향 그러나안드로이드는어떤이동통신사업자에도종속적이지않은 SW 스택이다. 어떠한단말기제조업체나미들웨어기업, 어플리케이션개발자 들도안드로이드를탑재하고, 어플리케이션을개발하고탑재할수있다. 안드로이드가 확산될경우단말기와그안에탑재되는어플리케이션들에대한통신사업자의영향력 이약화됨에따라통신사업자중심의가치사슬이 할수있는계기가된다. 점차수평적동반자적관계로발전 이러한환경은그동안이동통신사업자고유의플랫폼에의존했던환경에서탈피하 여, 다양한벤더들이독립적으로어플리케이션을제공할수있는기회를가지게됨을 의미한다. 이에따라어플리케이션이나콘텐츠기업들에게시장참여기회가확대되 고, 이동통신사업자에대한협상력도높아질수있다. 한편, 이러한수평적인관계로의 전환은이동통신사업자와다른시장참여자사이에새로운협력적경쟁관계가만들어 질수있는전기를제공함으로써, 통신사업자위주의일방적인가치사슬이시장참여자 -5-
사이의다양한유기적인가치사슬이나타나게될수있다. 2) 이동통신시장의비즈니스모형변화 구글은이미오래전부터모바일시장에서광고를전략으로한비즈니스모형을추 진해왔다 3). 그리고안드로이드의등장은이러한구글의모바일광고전략을구현하 기위한발판이다. 그동안이동통신사업자의수익모형은가입자통화료및부가서비 스이용료등가입자기반수익모형이대부분이었음을생각해볼때, 안드로이드의등 장은이러한가입자기반의전통적인수익모형과함께광고에기반한수익모형이추 가되면서, 새로운형태의비즈니스모형이발전할것으로보인다. 특히신규서비스분야를중심으로기업들의참여가확산되고, 협력적경쟁환경이조 성됨에따라이동통신사업자와이들의망을이용하는벤더들사이에새로운수익공유 모형이발전하게될것으로보인다. 이러한변화속에서이동통신사업자들도개발자 들의참여를활용하여자신들의수익기반을보다다양화하려는시도가나타나게될 것으로보인다. 이는 e-bay가자신의 API 를개방하고, 다양한시장참여자들이이 API 를활용하면서이들간에새로운수익공유모형이만들어진것과비슷하다. 안드로이드가확산될경우새로운서비스의등장으로전반적인시장의규모가확대되 며이동통신사업자에게도가입자기반확대의기회가발생하는등긍정적인요소가있 을것으로보인다. 그러나보다근본적으로는단말기유통시장에서의영향력감소, 어플리케이션및콘텐츠기업들에대한영향력감소, 기존수익모형에대한기반약 화, 경쟁압력의증가등현재의시장지위가위협하는불안요소가증가하게될것이다. 그렇다면왜안드로이드를지원하는 까? OHA에여러이동통신사업자들이참여하고있을 안드로이드로이동통신사의네트워크에대한영향력이감소할수있지만, 다른한편 다양한서비스의등장으로시장자체의규모가빠르게성장하면서이에따른네트워크 의이용도크게성장할수있다. 결국고객에게서비스를전달하기위해이동통신사업 자의네트워크를이용해야하는점을고려하면, 안드로이드확산이더큰도움이될수 있다. 특히망개방과같이점차모바일네트워크를인터넷과같은기간설비로써규 제하고자하는움직임이있어, 폐쇄적인네트워크를이용한수익모형은점차어려워지 게될것으로보인다. 이러한상황에서시장점유율에서뒤지고있는 2~3위권의이동 통신사업자들은한발먼저새로운시장환경을조성함으로써기회를모색할필요성이 3) 구글의 CEO인에릭슈미트는이동통신사의요금청구방식이당장바뀌지않을것이나, 종국에는광고를통한수익으로이를대체해갈수있을것으로언급한바있음. 안드로이드프로젝트를지휘한앤드루빈도안드로이드를탑재한핸드폰이당장무료로제공되지는않더라도, 향후에소비자의사용요금을보조함으로써, 요금을인하할수있을것으로전망 -6-
있었을것이다. 이런의미에서안드로이드는중장기적으로는모바일인터넷서비스시장의활성화를 촉진함으로써, 네트워크의이용을증대시킬것으로기대된다. 또한다양한어플리케 이션과콘텐츠제공벤더들과의협력적경쟁관계를통해수익기반다변화와새로운 수익공유모형이만들어지고, 다양한벤더들과의유기적관계를통한새로운비즈니스 모형이가능해질것이다. 3) 개방형모바일웹 2.0 의진전과확산 그동안응용어플리케이션벤더들과콘텐츠기업들은통신사업자의폐쇄적인네트워크 에서허가된서비스만선택적으로제공가능했다. 경쟁압력도높지않아사용자의 입장에서선택할수있는서비스가제한되면서, 본격적인모바일인터넷시장이활성 화가어려웠다. 그러나폐쇄적인모바일플랫폼이개방되면서다양한참여자에의해 서비스가생산되고유통되는개방형서비스플래폼으로발전하게될경우, 참여자 들간의경쟁압력이크게증가하고, 사용자들이선택할수있는서비스와콘텐츠의 종류와품질도크게증가할것으로보인다. 특히모바일의특성에기인한 LBS( 위치기반서비스) 의종류와활용도크게늘어나 고, 웹2.0환경과같이이용자들의실시간적인참여가활성화되면서지금까지와는 다른개방형모바일웹2.0 시장으로의진전과확산이빠르게일어나게될것으로 보인다. 이러한새로운환경으로의진전과확산은서비스시장, 단말기시장, 모 바일광고시장등관련된시장의전반적인규모가커지게됨을의미한다. 4) 사용자의혜택증가 개방형플랫폼으로의전환은결국단말기와서비스이용요금의하락, 그리고다양한서 비스에대한사용자선택권이확대되는등최대수혜자는결국사용자가될것이다. 안 드로이드의탑재시단말기회사들은 불하던비용을줄일수있다. 의하락도기대된다 4). OS 라이센스비용과여러미들웨어벤더들에게지 또한광고가도입되며단말기요금과서비스이용요금등 또한각분야에서새로운어플리케이션과서비스의등장이가능해짐에따라무선인 터넷서비스에대한고객의선택권이확대되는계기가만들어지게될것으로보인 4) 구글의 CEO 에릭슈미츠는이미오래전부터 휴대전화는공짜가되어야하며, 휴대전화에광고를삽입함으로써단말기가격과통화요금이달라질것 으로언급 -7-
다. 즉, 기존인터넷환경에서가능했던다양한리치인터넷콘텐츠와사용자콘텐츠, 다양한분야의전문적인어플리케이션의등장이가능해지면서, 무선인터넷환경에서다양한분야의어플리케이션과서비스에대한소비자의선택범위확대되고, 서비스수요도증가하게될것으로보인다. [ 주요모바일인터넷서비스변화 ] 출처 : Mobile Business Conference 2007, Future of Mobile Strategy (2007.04) 수정 안드로이드의성공조건 이처럼안드로이드는모바일시장의모습과경쟁환경을광범위하게바꿀수있을 것으로기대된다. 그럼에도불구하고, 안드로이드가확산되기위해서는몇가지조 건이충족되어야할것이다. 첫번째는안드로이드플랫폼을활용에대한개발자들의참여와어플리케이션과서 비스의등장이다. 그러나이조건이충족되는데에는세가지정도의변수가있다. 우선안드로이드에대한이용조건( 라이센스조건) 이다. 구글은현재안드로이드를 무료로개방하겠다는계획이지만, 가상화부분과관련하여 Sun Microsystems의특 허침해논란이있다. 만약안드로이드의이용으로어떠한형태로든비용을부담해 야하는상황이전개된다면개발자들의참여는그만큼어려워지게될것이다. 한안드로이드자체의기술적인완성도와안정성도중요한변수이다. 다양한개발 자들에의해어플리케이션이만들어지게환경에서사용자들이요구하는품질과안 또 -8-
정성을어떻게유지할것인지의문제로, 사용자들의선택을판가름하는중요한요 소이다. 마지막은개발자들이참여할동기가충분하느냐의이슈이다, 즉오픈소스로 개방되는상황에서개발자들이얼마만한수익을가져갈수있으며, 개방된생태계 에서수익배분이어떻게이루어질수있을것이냐가중요한변수가된다. 안드로이드의확산을위한두번째조건은안드로이드를탑재한단말기가유통될 수있는환경이다. 즉단말기제조사들이안드로이드를탑재한단말기를생산해 줄것인지의문제이고, 또한생산된단말기가실제시장에서유통이가능할것이냐 의문제이다. 생산의경우주문자생산방식(OEM) 등에의해생산이가능할수도있 다. 그러나단말기유통의경우개별국가의시장환경에따라다르다. 한국이나일 본과같이단말기유통에있어이동통신사업자들의영향력이절대적인시장에서는 이동통신사의지원여부가매우중요하며, 유럽등과같이단말기유통시장과서비 스시장이독립적으로경쟁하는시장의경우는단말기보조금등규제환경에따라 상황이다를수있다. 세번째, 안드로이드확산에가장중요한요소는 망에대한접근성 이다. 사실안드 로이드는단말기에들어가는 SW 의개방에불과하며, 서비스와콘텐츠의유통이가 능하기위해서는망에대한접근이필수적이다. 이런의미에서안드로이드의확산 에있어 S 가장중요한부분은서비스를유통시킬수있는 네트워크 가지원되느냐 이며, 이는결국이동통신사업자의참여와지원이이루어지느냐의이슈로볼수있 다. 안드로이드의확산가능성 언급된안드로이드의성공조건중첫번째는구글이스스로해결해야할과제이 다. 반면두번째와세번째조건인단말기의유통과망에대한접근성의문제는 환경적인조건으로, 각국가마다상황이다르다. 이제이러한환경적인요소를기 준으로미국과유럽, 그리고우리나라에서의안드로이드확산가능성을예측해보자. 1) 미국시장에서의안드로이드의확산가능성 미국시장의경우단말기유통에있어이동통신사업자의영향력은매우높은편이 다. 우리나라와는달리대리점과독립유통업자가함께존재하지만, 여전히이동통 신사업자의대리점이단말기유통에핵심적인역할을담당하고있다. 특히단말기 계약및보조금과관련하여정부의규제가없어사업자들의보조금지급수준은사 용자들의단말기선택에매우중요한선택사항이된다. 사업자인 미국을대표하는이동통신 AT&T Mobility, Verizon Wireless, Sprint Nextel, T-Mobile등은모두 -9-
150~200불정보의보조금을지급하는조건으로일정기간동안자신의서비스를이용하도록한다. 따라서미국단말기유통시장은이동통신사의지원이매우중요한부분이라고할수있다. 현재구글과함께안드로이드를공동으로개발중인 OHA에는 Sprint Nextel, T-Mobile 이참여하고있다. 따라서이들의유통망을통해안드로이드를탑재한단 말기의유통이가능할것으로전망된다. 특히이들이동통신사업자들의참여는망 에대한접근성도가능하게할것으로보여, 미국시장의경우안드로이드확산의 기본적인조건이충족된다고볼수있다. 특히구글은내년 1월중순실시되는 700MHz대역에대한주파수경매에 46 억불을투자할것으로알려져있다. 주파수 획득후구글이직접망을설치할지, 아니면다른망사업자와의연대를통하여주 파수를활용할지아직알려진바없다. 하지만, 구글이통신서비스제공이가능해지 면다른사업자들의도움없이도네트워크에대한접근이가능진다. 따라서단말기 의유통이나망에대한접근성측면에서미국시장의경우안드로이드의확산이가 능성할것으로보인다. 2) 유럽시장에서의안드로이드의확산가능성 유럽의단말기유통시장은개방형시장(Open Market) 이다. 즉단말기는서비스와 독립된유통과정을거쳐소비자에게판매된다. 사용자는자신이원하는단말기를 선택하고, 원하는이동통신사업자를따로선택할수있다. 이는 GSM방식을공통표 준으로사용하면서, 사용자인증모듈(SIM: Subscriber Identity Module) 을사용하 고있기때문이다 5). 따라서서비스시장과단말기시장에서독립적인경쟁이이루 어지고있다. 결국안드로이드가탑재된단말기유통을위한기본적인조건은충족 된다고볼수있다. 다만이동통신사업자가단말기유통에미치는영향력은개별국가의보조금허용여 부에따라상이하다. 보조금이금지된핀란드와이탈리아의경우사업자들이단말 기유통시장에영향력을발휘하기어려운구조이다. 그러나독일, 영국등대부분의 유럽국가들은단말기보조금이허용되어있으며, 보조금수준, SIM Lock, 계약기간 등에대한정부차원의규제가없다. 따라서이들국가들의사업자들은보조금제공 을통하여단말기유통시장에영향력을행사하고있다. 현재유럽시장에서는 T-Mobile과 Telefonica가 OHA 에참여중이다. 특히 T-Mobile은유럽최대시장인독일과영국6) 에서각각 1 위, 2위의시장점유율을차 5) SIM 방식 : 사용자는자신의 SIM카드를다른단말기에장착하여사용가능 6) 유럽통신시장국가별규모( 가입자기준) : 1 위독일 (86,385,600 명), 2 위이태리 (81,852,340 명), 3위 -10-
지하고있는사업자이다 7). 이들통신사업자들의참여는망에대한접근을가능하게함으로서사용자들이안드로이드탑재단말기를통해구글과여러개발자들이제공하는다양한서비스를사용할수있을것으로보인다. 따라서유럽시장의경우개별국가들의단말기유통시장과규제정책, 그리고이동 통신사업자의참여여부에따라다소차이가있겠지만, 독일, 영국, 스페인등주요 시장에서의안드로이드의확산은가능할것으로보인다. 다만, 아직까지유럽최대 의이동통신사업자인보다폰의참여가불확실한상황에서확산의수준과파급효과 는미지수이다. 3) 우리나라에서의안드로이드확산가능성 국내이동통신단말기유통시장은사실상이동통신사업자에의해주도되고있다. 이동통신사업자는단말기제조업자부터단말기를제공받아자신들의서비스와결합 하여, 계약된대리점을통해단말기를판매한다. 고객들은이동통신사의대리점에 서제공하는단말기중원하는서비스가가능한단말기를선택하고, 이동통신사가 부여하는전화번호를할당받아사용한다. 따라서국내단말기유통시장의경우이 동통신사업자들의승인없이단말기제조사가단독으로안드로이드가탑재된전화기 를유통시키는것은사실상불가능하다. 또한국내시장의경우단말기에대한규제환경도안드로이드의확산에걸림돌이 다. 현재우리나라에서는무선인터넷이가능한모든단말기에무선인터넷플랫폼인 'WIPI' 8) 의탑재가의무화되어있다. 안드로이드가 WIPI가제공하는기능을포괄적 으로지원하는상황에서 산은현실적으로어렵다. WIPI탑재의무화등제도의완화없이안드로이드의확 망에대한접근성도아직까지는불투명한상황이다. 국내이동통신 3사는아직까지 안드로이드에대한지원의사를밝히지않고있다. MVNO 9) 에대한지원도의무화 되어있지않은상황에서안드로이드탑재단말기를통해망에접근하는일은국내이 영국 (70,678,600 명), 4 위프랑스 (52,121,500 명), 5 위스페인 (47,203,960 명) - (2007 년 2 사분기 ( 출처 Informa) 7) T-Mobile 은독일시장의 39% ( 보다폰 33 %, 이플러스, 15 % O2 13%), 영국시장의 23.75% 차지 (O2 27.21%, 보다폰 22.1 %, 오렌지 21.46%, 3 : 5.48%)- 2007년 2사분기 8) WIPI (Wireliss Internet Platform for Interoprability) 는이동통신단말기용응용프로그램실행환경을표준화한규격으로한국정보통신기술협회 (TTA : Telecommunication Technology Association) 를통해단체표준으로채택 (2002. 5. 7) 되었으며, 2005년월부터국내에서출시되는모든이동통신단말기에탑재가의무화됨. 현재 WIPI 2.0 이사용중. 9) MVNO( 가상이동통신망사업자 ) : MVNO는다른사업자의주파수와네트워크를빌려이동통신서비스를제공하는사업자를지칭 -11-
동통신사업자의참여와지원이없이는불가능하다. 따라서미국이나유럽시장의경우와는달리국내이동통신시장의경우단말기유통이나망에대한접근성을생각해볼때안드로이드로인한단기적인시장변화는매우제한적일것으로예상된다. 다만중. 장기적으로볼때이동통신시장이경쟁적으로변화함에따라안드로이드 탑재단말기가유통될수있는환경으로변화할여지도있다. 이는 WIPI가안드로 이드의규격을수용하거나, WIPI 관련정책에변화가있을경우를가정할경우이다. 안드로이드는고착화된시장환경을극복하고새로운경쟁환경을조성할수있는충 분한잠재력을가지고있다. 따라서새로운경쟁환경으로의전환이필요한후발 사업자들의경우안드로이드의채택은하나의대안이될수있다. 실제해외시장의 경우후발사업자들이안드로이드를지원하는양상을보이고있다. 시장도이미오랜기간동안고착화된경쟁구도를유지하고있다. 국내이동통신 따라서후발사업 자들의경우안드로이드를지원하여새로운시장기회를만들어갈여지는충분하 다. 어떤사업자이든안드로이드를지원하게될경우, 시장전반적인경쟁압력이증 가하여통신시장전반으로빠르게확장될가능성도배제하기어렵다. 국내 SW/DC 기업에대한시사점 1) 해외시장진출을위한시사점 미국이나유럽시장의경우안드로이드가탑재된단말기의유통도가능하고, 이동통신사업자도지원하고있어안드로이드가새로운시장변화를야기할수있을것으로보인다. 이러한변화는국내응용어플리케이션기업들이나콘텐츠기업들이해외이동통신시장에진출할수있는새로운기회를부여한다. 다만시장이개방적으로변화하면서글로벌무한경쟁이본격화되는만큼, 이러한시장변화에적극적으로대처하여새로이열리는시장을선점할필요가있다. 이를위해해외이용자들을사로잡을수있는킬러어플리케이션과킬러콘텐츠발굴이무엇보다도시급하다. 이를위해구글이안드로이드의확산을위해제공하는다양한프로그램을적극적으 로활용할필요가있다. 현재구글은현재 1000만불의상금을걸고모든개발자들 을대상으로안드로이드용어플리케이션경진대회를추진하고있다. 이는안드로이 드확산을위한킬러어플리케이션발굴을위해추진되는것으로, 우수한어플리케 이션이나콘텐츠를보유한기업들은이를통해자신들의서비스를홍보할수있는 기회로삼을수있다. 그러나무엇보다도해외에서의인지도가높지않은우리기업들이새로운시장진출을 -12-
위해서는초기시장진출을통한입지선점이중요하다. 우선국내단말기제조사와의제휴를통해단말기에탑재되는응용어플리케이션에국내우수어플리케이션을탑재하여수출함으로써, 안드로이드단말기의확산에따른초기시장수요에공동으로대응할필요가있으며, 이를기반으로점차서비스의폭과수준을높여나갈필요가있다. 특히우리나라가강점이있는핵심서비스영역을중심으로해외시장의사용자들을겨냥하여특화된서비스를개발할필요가있다. 이러한의미에서모바일게임등의해외진출가능성이높아보인다. 초기시장의어플리케이션이단말기사업자에의해제공될수있지만, 점차다양한 어플리케이션과서비스들이개발되고, 구글맵과같이다양한콘텐츠와메쉬업된서 비스들이등장하면서고객들이직접원하는서비스를선택하게되는환경으로전환 될것이다. 이에따라보다전문적이고, 풍부한부가서비스( 정보) 를제공할수있는 사업자가인터넷환경에이어모바일환경에서도높은인기를누리게될것이다. 구글이대표적인수혜기업이될수있을것이다. 이에우리나라도해외고객의수요 에맞춘전문적인서비스를개발하여, 대응할필요가있다. 특히포탈등주요인터 넷기업들의적극적인대응이필요하다. 안드로이드의확산은비단게임과같은응용어플리케이션기업이나콘텐츠기업들 에게만기회가생기는것이아니다. 안드로이드가모바일환경에서의개방형서비 스플랫폼을지향하고있는만큼매쉬업을통해다양한서비스가등장할수있으 며, 그동안모바일환경에서소외되었던특화된솔루션기업들도모바일시장으로 진출할수있는기회가만들어질수있다. 즉, 단순히검색이나블로그, 게임이나 지도서비스와같이개인용서비스를넘어서고객관리, 재고관리, 직원관리등모바 일 SaaS(Software as a Service) 시장을겨냥한특화된분야의서비스도유통될 수있을것이다. 이에대비하여국내전문솔루션기업들도모바일환경에적합한 솔루션을개발하는등모바일환경으로전환에대응할필요가있다. 다만그동안미들웨어분야에서국내이동통신기업에게솔루션을개발하여제공하던사업자들의경우사업방향에대한전반적인검토가필요할것으로보인다. 안드로이드는이러한미들웨어전체를오픈소스로무료개방하고자한다. 이런상황은현재국내이동통신기업들에게가상화등미들웨어를제공하던대부분의기업들의경우성장을어렵게한다. 이에따라세계적인경쟁력을갖추지못한미들웨어기업들은기존의사업전략에대한재검토하고, 새로운사업영역을발굴하는노력이필요하다. -13-
2) 국내시장을위한시사점 국내이동통신시장의경우해외시장과는달리단말기의유통과망에대한접근성이 모두이동통신사업자에의해주도되고있어이동통신사의지원없이사실상안드로 이드의확산이어려운상황이다. 무엇보다도모든단말기에대해서 WIPI의탑재가 의무화된상황에서안드로이드를탑재한단말기가국내시장에서유통되기어렵다. 따라서단말기에대한규제정책의변화나이동통신사업자의지원이없는상황에서 국내이동통신시장에서의변화는매우제한적일것으로보인다. 그럼에도불구하고안드로이드가가지는잠재력을생각할때, 시장이경쟁적으로 진화하게됨에따라중장기적으로국내시장의경우도안드로이드가유통될수있는 환경으로의전환될가능성을배제하기어렵다. 이경우해외에서활성화된서비스 들이국내시장으로바로진입할수있게되면서국내기업들이치열한생존경쟁에 직접적으로노출되게된다. 사전에충분한준비없이, 이동통신사업자의보호아래 머무를경우글로벌무한경쟁환경에서도태될수있다. 이에보다적극적인경쟁 환경으로의전환이필요하며, 실질적인망개방과같이개방형환경으로의전환을 통해국내시장을사전적으로방어하고, 경쟁역량을강화시킬필요가있다. 안드로이드는모바일인터넷환경에서의새로운미래를제시한다. 인터넷이웹2.0 으로진화하면서 SW 의모습과유통방식, 이용형태가바뀌었듯이, 모바일세상에서 나타나고있는새로운진전은우리가지향해야할미래전략의중심이될것이다. 이제유선과무선의구분도, 통신과 SW 의구분도, 어플리케이션과콘텐츠의구분도 사라지고있는상황에서우리의정책은, 우리의기업은어디로가야하는지보다많 은고민이필요하다. IT강국 Korea 의꿈이기로에서있다. -14-