901 SEUNGSU APEX CENTER, 18 ACHASANRO 7 NAGIL, SEONGDONG-GU, SEOUL KOREA Tel.02-460-8357~69/Fax.02-460-8350 / www.koreafashion.org 담당 : 사업2본부정보기획팀라기예주임 (gyra@koreafashion.org) CEO 뉴스레터 (2014.2.19~2.25) 발송 2. 25( 화 ) 업계단신 패션유통街, 4050 여성러브콜 - 김주현롯데백화점여성크리에이티브 CMD는 CRM 분석결과 4050 소비층의수입브랜드선호도가높은데, 이는국내브랜드만족도가떨어지기도하거니와 특별한사람으로보이고싶다 는심리가크게작용에서기인하며이러한 감성 을잡는브랜딩이요구된다 고말함 - 기존에엘레강스 마담정장 디자이너부티크로대변되는정형화된디자인이아닌, 세련되고젊어보이는컨템포러리캐주얼이중심으로상품구성부터변화가필요 - 40대를위한 SPA를모토로한탑비젼 ( 대표전유진 ) 의 마리끌레르 는컨템포러리무드를더다양한상품군을준비함으로써주력품목인우븐셔츠외에레이어링스타일을연출할수있는니트와베스트, 재킷, 트렌치코트등아우터와잡화를강화하는전략 - 여성신콘텐츠개발에나선롯데는중장년을위한수입편집숍 라뉴 (L ANEW) 를런칭해이달 28일잠실점에오픈하며중년여성이선호하는소재와패턴, 핏을가진이태리등유럽브랜드의류와잡화일체를취급 게스, 가격이원화통한리딩브랜드입지확립 - 게스홀딩스코리아 ( 대표제임스박 ) 가올해 게스 의프리미엄강화및외형유지를위해가격이원화정책을강화 - 게스 는데님시장의저성장및신규수요창출이어려운상황에서리딩브랜드로서위치를수성하기위해가격레인지를확장해폭넓은타깃층을공략하며이를위해올봄프리미엄라인과기획상품을확대함 - 프리미엄라인은수공예적이며기능성, 심미성을극대화한아이템으로노세일전략을고수, 한정적인물량을운용하며브랜드고유의섹시한이미지를극대화하기위해스와로브스키라인을강화하고 게스 에서만기획하고판매할수있는 Only One 아이템을특화시킬예정 - 이와반대로가격메리트를높이기위해하이퀄리티의저가상품군을보완해대중마켓을공략할방침으로김상오상무는 할인정책을지양하는대신기획상품을보완하는것이지만궁극적으로저가라인보다프리미엄라인을강화해브랜드파워를공고히할방침 - 게스 는지난해 203개매장에서 1,850억원의매출을올렸으며올해도 1,900억원매출을목표로하고있다 고말함 아동복, 2월의류소비감소로매출급감 - 업계에의하면백화점아동복존의지난 2월둘째주까지매출은전년동기대비롯데의경우 18% 가량하락했고신세계 -11%, 현대 -10% 의신장률을기록한것으로나타남 ( 온라인, 아울렛을제외한순수백화점매출 ) - 이는지난지난 1월롯데 13%, 현대 6%, 신세계 1.3%, AK 15% 의매출신장률을기록한것과는대조적인결과
- 특히 2월의류매출이감소하고가방등액세서리매출이증가했는데, 경기침체가지속되면서신학기의류세트구매보다는상대적으로저렴한가방선물및구매로전환됐기때문으로예상 - 백화점관계자들은이같은매출에대해지난해와달리올해는구정연휴가 1월에있었으며신학기선물수요도 1월에집중됐기때문으로분석 롯데백화점, 키치셀렉숍 gr-8 런칭 - gr-8( 지알에잇그레이트 ) 은 greit는여성크리에이티브팀이주도해만든셀렉숍으로최근핫트렌드로떠오른키치스트리트룩을중심으로제안하는편집숍으로셀러브리티들이즐겨입는동시대의가장핫한트렌드를제안한다는목표아래캐릭터가강한브랜드위주로구성 - 구성브랜드로는 레이지오프, 조이리치, 피스러브앤언더스탠딩, NYL 스튜디오, 리즌클로딩, 데일리돌리, 온투어, 플랫피티, BPB 등의브랜드로구성되었으며이들은스트리트캐주얼로유명세를타고있는브랜드 - 특히 레이지오프 는배트맨, 루니툰콜래보레이션라인으로인기를얻고있으며러블리키치를추구하는 피스러브앤언더스탠딩 은동물, 캐릭터등시그니처패턴으로유명하고일러스트디자이너가런칭한커스텀주얼리 BPB 등으로롯데백화점은오는 28일롯데영플라자명동점에 gr-8 첫매장을오픈할계획 해외直販온라인사이트개설붐 - 최근국내소비자들의해외직구시장규모가 1조원을넘어서고세계최대온라인쇼핑몰 아마존닷컴 의진출이가시화되면서이시장에대한관심이뜨거운가운데국내업체들이역공 - 업계는직접해외에오프라인매장을개설하는것에비해투자비용이적고국내외소비자들의반응을동시에테스트할수있다는점에서온라인직구사이트개설이효율적이라고보고있음 - 전세계적으로온라인사용이확산되면서글로벌마케팅수단으로도긍정적이라는입장이며이에따라자금력이탄탄한대기업부터중소기업까지온라인사이트개설에나서고있음 - 현재까지는사이즈부담이없는핸드백, 액세서리를중심으로이루어지고있으며점차의류, 속옷, 신발로확대되는추세 - 한섬도핸드백 덱케 를런칭하며다음달직구사이트를개설할예정이며국내외에오프라인매장을동시오픈하는데브랜드홈페이지 (thedecke.com) 에영어직구매기능을더해온오프라인결합을통한시너지를노리고있음 [ 안내 ] 한국패션협회 2014 제1차이사회및정기총회 개최안내 - 일시 / 장소 : 2014년 2월 27일 ( 목 ) 오전 10시30분 / 한국패션협회회의실 * 이사회후총회 ( 오전 11시 30분 ) 가계속되며, 총회후전체점심식사진행 - 부득이한사정으로참석불가시원활한회의운영을위해이사회임원께서는협회로위임장송부요망 (Fax : 02-460-8350) - 문의 : 한국패션협회김성찬이사 (Tel: 02-460-8353)
패션샵의개념및발전추세 * 기사제공 : 한국패션협회 국내편집샵현황 편집샵의개념및도입 - 전세계동시대적인패션정보와트렌드에민감히반응하고소통하는현대소비자들의다양한가치추구욕구에부응하면서고가와저가의양극화패션시장으로의변화추세 - 편집샵은소매업태의일종으로오너나바이어가매장의컨셉에적합한브랜드나디자이너의여러가지의류상품을구성및판매함으로써소비자에게상품의다양성및고부가가치를제안하고원-스탑쇼핑 (One-stop Shopping) 의편리성및효율성을제안하는매장이라정의할수있음 - 본래편집샵은 20-30년전, 미국, 유럽, 일본등지의선진패션시장에서태동하여현재는이미보편화된유통방식으로우리나라의경우지난 1990년대말해외유명디자이너나일부고가브랜드를중심으로서울강남지역에부띠끄 (Boutique) 형태의매장이제한적으로오픈한것이시초 - 2000년대초반자본력을가진대기업을중심으로성공적인일본셀렉트샵들에서힌트얻어도입 - 가격이비싸더라도독특하고희소성있는제품을구입하려는현대소비자들의니즈 (Needs) 에정확하게반응하면서 20-30대의젊은층에게각광 - 독자적인패션철학과컨셉에따라상품들을선별하여구매하고신진디자이너또는신생브랜드를발굴하여자신의매장에처음소개하는형식으로운영 편집샵의상품구성및방향성 - 상품구성에깊이가있어타겟소비자집단의고관여상품을전문적으로취급하며품종의선택, 고객의기회, 유행의변천등에적합한시대감각을가지고통일된컨셉으로제품구성 - 매장자체의창의성과독립성을바탕으로독자적인브랜드정체성 (Brand Identity) 을추구하기때문에단순히여러브랜드상품을혼합해놓은것이상의의미를확보 - 또한매장자체가문화상품으로서의기능을함께수행한다는점에서기존의매장들과차별화 - 최근에는패션뿐만아니라문화, 예술분야로영역을확대 < 용산구한남동프로덕트서울 >
편집샵국내발전현황 - 도입기 (1997-2004년). 도입기의편집샵은명품및프리미엄카테고리의브랜드를직수입하는형태로대기업들의수입브랜드인큐베이팅기능이강조된형태로출발. 갤러리아백화점의 GDS가백화점으로는처음으로디자이너 & 수입셀렉트샵을구성. 국내편집샵도입기시장규모는 300억원미만추정 - 태동기 (2004-2008년). 신상품기획시스템을도입한편집샵이주를이루었으며감도와독창성을위해해외명품브랜드유치뿐아니라국내디자이너브랜드에도주목하기시작. 백화점주도로국내신진디자이너위주의편집샵오선보였으며그외에도독립디자이너를위한복합문화공간으로서의편집샵및대기업에서전개하는편집형브랜드등장. 패션선진국매뉴얼을가진제일모직의 10 꼬르소꼬모 가등장했고시장규모 1,700억원추정 - 초기발전기 (2008-2010년). 국내편집샵시장이본격적으로확산되기시작한단계이며홍대, 압구정, 가로수길등트렌디한스트리트를중심으로크고작은편집샵이출현. 독특한감성의수입브랜드를시장에소개하고신진디자이너들의진출을도모하였으며편집샵이본연의프리미엄이미지를탈피하고대중에게어필할수있는스트리트감성을담은콘텐츠로변화, 시장규모 4,200억원추정 - 중기발전기 (2010년-현재). 수많은편집샵이오픈하면서대기업에서전개하는대규모편집샵과소호 (SOHO : Small Office Home Office) 성격의편집샵으로이분화되는경향. 똑같은브랜드콘텐츠를가진편집샵들이우후죽순오픈하면서경쟁력을잃기도하였지만차별화를위한퍼포먼스와독특한상품구성을통한다양한편집햡을선보이며새로운브랜드발굴에박차를가함. 아웃도어, 아동, 남성잡화등특화된마켓을위한전문편집샵출현. 시장규모 5,000억원이상추정 < 신사동가로수길 KOON WITH A VIEW>
국내편집샵현황 구분 설립입점위치년도브랜드수 디누에 2011.4 강남구청담동 40-50개 명동, 신사 에이랜드 2006.2 등 500여개 11개매장 플로우 2007.6 가로수길 120여개 POT 2010.12 마포구창천동 40여개 언더앤오버 2011.2 가로수길 10여개 원더플레이스 2010.2 전국 21개매장 200여개 프로덕트용산구 2011.2 서울한남동 40여개 쿤위드어뷰 2012.10 가로수길 200여개 매그앤매그 2011.2 가로수길 100여개이상 브랜드구성비중 MD 특징 갤러리형편집샵, 국내브랜드 70% 까페-갤러리-쇼핑 신진디자이너브랜드가 해외 30% One-stop Shopping 하이앤드브랜드로 성장조력역할 자체생산한소품과디자이너 40% 직접구매하여폭넓은가격대, 수입 35% 주력하는수입상권의특성에맞는잡화 25% 브랜드의혼합전개 MD 구성능력가구팬시 20% 방식 웨어러블하면서도 40% 해외브랜드위탁독특한감성과국내브랜드 60% 60% 디테일을가진해외 40% 수수료 33-38% 독립디자이너를 위한감성편집샵 국내외브랜드의쇼룸, 해외컬렉션및페어에비즈니스카페, 국내브랜드 40% 국내디자이너레스토랑, 갤러리, 해외 60% 브랜드의소개및파티및패션등비즈니스전개복합문화공간 20-30대남성복동대문소싱을활용한국내브랜드 100% 컬렉션에서아웃도어, 남성복전문 MD와수수료 20% 영타켓컬렉션등으로브랜드별코디맵제안라인확장 동대문소싱활용한 여성복과수입브랜드국내 70% 지방상권의에이전시를통한수입잡화 30% 대형매장구성패션잡화부문수입 브랜드구성 해외디자이너국, 내외디자이너와브랜드에밀리지않는국내디자이너문화, 좋은품질과디자인의브랜드 100% 예술관련제품을국내디자이너브랜드다루는공간소개 해외명품브랜드 틀에얽매이지 뉴욕, 파리, 밀라노, 않는자유로운 신세게강남 / 본점, 일본등 감성으로 AK프라자등 해외신진디자이너 하이엔드컨템포러리 백화점입점편집샵 브랜드로구성 스타일제안 트렌드에맞는컨셉과 새롭지만 PB상품 40% 매뉴얼에맞는국내외 친숙한디자인의 브랜드바잉 브랜드소개 사업 2 본부정보기획팀이현학차장 / 라기예주임 / 김나영사원 T. 02-460-8364, 8366, 8358 / F. 02-460-8350 / E-mail. kfa@koreafashion.org