주요라이선싱마켓 제 1 절 차이나라이선싱엑스포 제 2 절 브랜드라이선싱유럽 제 3 절 라이선싱엑스포 캐릭터백서.indb 299 2017-02-02 오전 11:48:18
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 주요라이선싱마켓 제 1 절 차이나라이선싱엑스포 차이나라이선싱엑스포 ( 上海国际品牌授权展览会 ) 는중국상하이 ( 上海 ) 시에서개최되는국제행사로중국완구화영동용품협회 ( 中国玩具和婴童用品协会 ) 가조직해 1985 년부터개최돼왔다. 122) 아시아최대의라이선싱페스티벌로글로벌라이선싱협회 LIMA 가후원하고있다. 중국뿐만아니라해외의유명라이선스기업들도참가하고있다. 출품목록도다양해만화와애니메이션지적재산권을활용한패션잡화부터유명인을활용한스포츠, 아트, 라이프스타일까지다양한분야를포괄하고있다. 차이나라이선싱엑스포에서는차이나토이엑스포, 차이나키즈엑스포가동시개최돼아시아를대표하는국제라이선싱엑스포로자리매김했다. 그림 4-3-1 2015 차이나라이선싱엑스포전경 * 자료 : 上海国际品牌授权展览会 122) 中国玩具和婴童用品协会, about 2016 300 캐릭터백서.indb 300 2017-02-02 오전 11:48:18
2015 년차이나라이선스엑스포는방문객, 설치부스, 전시카테고리등규모면에서성 장세를보이고있다. 전체방문객은전년대비 30% 증가한 120 개국가로부터 6 만 618 명 으로확인됐으며이중 4,900 명은해외바이어로나타났다. 특히미국, 남아공, 아랍에미리 트, 유럽, 홍콩, 한국, 일본등의국가에서방문객이증가했다. 월마트, 까르푸, 토이저러스, 마마스 & 파파스등의리테일러사업자방문도전년대비 18% 증가했다. 표 4-3-1 2015 년차이나라이선싱엑스포통계 국가방문객바이어리테일러전시카테고리전시브랜드 120 개국 60,618 명 4,900 명전년대비 18% 증가전년대비 20% 증가 700 종 * 자료 : 上海国际品牌授权展览会 전시제품의경우장난감, 식품, 음료, 학용품, 사무용품, 선물용품을포함해전년대 비 20% 증가한것으로나타났다. 그림 4-3-2 2015 년차이나라이선싱엑스포, 카테고리별참가비율 (2015 년기준 ) Promotions/Incentives Health & Beauty Sporting Goods/Outdoor Music & Audio Visual Products Mobile & Video Games/Software Food & Beverage Stationery/Paper Goods Consumer Electronics/Computer Hardware Houseware/Home Furnishings/Decor Books & Publishing Apparel/Fashion/Accessories Juvenile & Infant Products Toys/Hobbies * 자료 : 上海国际品牌授权展览会 ( 단위 : %) 브랜드별로는 < 트랜스포머 (Transfer Formers)>, < 바비 (Barbie)>, < 쿵푸팬더 (Kung Fu Panda)> 등 650 개의인기라이선싱브랜드가참여했으며한국은한국콘텐츠진흥원 (KOCCA) 과 DIP 디스플레이가참여했다. 123) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 차이나라이선싱엑스포를후원하는파트너는마텔 (MAttel), 워너브라더스 (Warner 01 02 해외캐릭터 라이선스 05 국내캐릭터산업동향 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향 04 산업동향법률및지원현황부록 123) China Licensing Expo, 2015 China Licensing Expo Reports Significant Rise in Attendance, 2015 301 캐릭터백서.indb 301 2017-02-02 오전 11:48:18
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS Bros), 토에이애니메이션 (Toei Animation) 등 21개사이며, 미국의캐릭터 라이선스기업하스브로 (Hasbro) 는차이나라이선싱엑스포와새로운협력관계를맺은바있다. 하스브로부회장제임스워커 (James Walker) 는차이나라이선싱엑스포의영향력과평판이중국및아시아태평양전체에지대한영향을미치고있기때문에자사와차이나라이선싱엑스포간에협력을진행할것이라고발표했다. 124) 그림 4-3-3 차이나라이선싱엑스포협력사 (2015 년기준 ) * 자료 : 上海国际品牌授权展览会 그림 4-3-4 하스브로제임스워커부회장, 차이나라이선싱엑스포와협력발표 * 자료 : 上海国际品牌授权展览会 124) 上海国际品牌授权展览会, 孩之宝两项跨界全新授权, 牵手的竟然是他们 2015, 302 캐릭터백서.indb 302 2017-02-02 오전 11:48:18
제 2 절 브랜드라이선싱유럽 브랜드라이선싱유럽 (Brand Licensing Europe) 은영국런던에서개최되는국제행사로 UBM 어드밴스타 (UBM Advanstar) 가조직했다. 브랜드라이선싱유럽은전세계 3대견본시로꼽히며글로벌라이선싱협회 LIMA가후원하고있다. 현재유럽을포함해전세계 300여개의라이선스소유기업과에이전트, 전시기업등이참가하고있으며카테고리별로는브랜드, 스포츠, 방송, 아트, 캐릭터등다양한파생상품을선보여약 2,500 종에이르고있다. 그림 4-3-5 2015 년브랜드라이선싱유럽 * 자료 : brandlicensing.eu 2015 년브랜드라이선싱유럽의방문객, 설치부스, 전시카테고리는규모면에서성장세를보이고있다. 63개국에서 1만 525 명이방문했는데이중비즈니스목적으로방문한인원이 3,322 명으로나타났다. 해외참가자의비율은약 33% 수준이고, 리테일러의참여율은전년대비 19% 증가한것으로나타났다. 125) 표 4-3-2 2015 년브랜드라이선싱유럽통계국가방문객바이어리테일러전시업체전시브랜드 63개국 10,525명 3,322명전년대비 19% 증가 315개 2,500종 * 자료 : brandlicensing.eu 01 02 해외캐릭터 라이선스 05 국내캐릭터산업동향 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향 04 산업동향법률및지원현황부록 125) Licensingmadein.com, RECORD NUMBERS FOR BRAND LICENSING EUROPE 2015, 2015.11.18., 3 캐릭터백서.indb 3 2017-02-02 오전 11:48:18
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 그림 4-3-6 방문자업종별분류 ( 단위 : %) 7 4 3 10 8 39 제조사, 판매사, 유통사, 수입상 라이선싱에이전트 브랜드, 지재권소유社 전문서비스 ( 회계, 법률 ) 리테일러출판광고업 기타광고, 마케팅, 프로모션, 디자인에이전시 12 17 * 자료 : brandlicensing.eu 2015 년행사에서는어린이용방송콘텐츠송출로유명한니켈로디온 (Nickelodeon) 이 < 닌자거북이 (Teenage Mutant Ninja Turtles)>, < 스폰지밥 (SpongeBob SquarePants)>, < 도라와친구들 (Dora the Explorer)> 의캐릭터를활용한아동용의류, 잡화등의쇼케이스를진행했다. 또한 90년대의 < 렌과스팀피 (Ren and Stimpy)>, < 러그렛츠 (Rugrats)> 등애니메이션을바탕으로제작한파생상품도선보인바있다. 126) 그림 4-3-7 니켈로디온, 스폰지밥신규상품전시 * 자료 : lisensingmadein.com 126) BUGGreport.com, BRAND LICENSING EUROPE 2015 WRAP UP WITH NICKELODEON, 2015.10.30., 304 캐릭터백서.indb 304 2017-02-02 오전 11:48:18
브랜드라이선싱유럽에참여한주요기업들은영화의홍보, 자사프랜차이즈에대한 지원계획을발표했다. 대표적으로월트디즈니는 < 미키마우스 (Mickey Mouse)>, < 위니푸 (Winnie the Pooh)>, < 디즈니공주와아기 (Disney Princess or Disney Baby)> 등의프 랜차이즈에대한지원계획을밝혔으며, 127) < 앵그리버드 (Angry Bird)> 로이름을알린로 비오엔터테인먼트 (Rovio Entertainment) 는 < 앵그리버드무비 (Angry Bird Movie)> 에 대해콘텐츠유통사업자들을대상으로대단위홍보및시연회를개최했다. 128) 또한러시 아캐릭터 < 마샤와곰 (Marsha and the bear)> 이브랜드라이선싱유럽에서가장많은사 랑을받은콘텐츠 100 에선정됐다. 129) 제 3 절 라이선싱엑스포 라이선싱엑스포 (Licensing Expo) 는미국네바다주라스베거스 (Las Vagas) 에서개 최되는국제행사로 UBM 어드밴스타에의해조직돼 1980 년부터개최된행사이다. 36 년의 역사를가진세계최대라이선스견본시로 2008 년까지는뉴욕에서개최됐으며 2009 년부 터라스베거스로행사장을이전해현재모습을유지하고있다. 2012 년까지는 국제라이선 싱엑스포 (Licensing International Expo) 였으나이후 라이선싱엑스포 로변경됐고글 로벌라이선싱협회 LIMA 가후원중이다. 전시카테고리는캐릭터, 패션, 잡화, 소비품, 엔터테인먼트, 캐릭터 ( 만화, 애니, 영화 ) 등 다양한파생상품이며, 라이선스에이전시, 유통기업, 제조사, 광고, 마케팅, 프로모션등의 기업이참여중이다. 127) lisensingmadein.com, DISNEY SHOWCASES EXCITING PROPERTY PORTFOLIO AND REVEALS LICENSEE AND RETAIL OPPORTUNITIES FOR 2016 AND BEYOND, 2015.10.16., 128) lisensingmadein.com, BLE 2015 PREVIEW: ROVIO ENTERTAINMENT PREPARES FOR A BLOCKBUSTER BRAND LICENSING EUROPE, 201.10.12, 129) lisensingmadein.com, BLE 2015 PREVIEW: MASHA BEARING DOWN ON BLE 2015, 2015.10.8., 01 02 해외캐릭터 라이선스 05 국내캐릭터산업동향 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향 04 산업동향법률및지원현황부록 305 캐릭터백서.indb 305 2017-02-02 오전 11:48:18
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 그림 4-3-8 2016 라이선싱엑스포, 주요참여에이전시및기업 * 자료 : licensingexpo.com 2016 년라이선싱엑스포의방문객및계약건수, 전시부스, 신규참여기업이크게증가했다. 전체방문객은 1만 6,209 명, 참여한브랜드는 5천여종으로 489개의부스를설치한것으로나타났다. 130) 방문객중 90% 는라이선스계약, 상품의판매관련핵심권한을지닌계약결정권자들이었다. 표 4-3-3 2016 년라이선싱엑스포통계 국가 방문객 전시브랜드 전시부스 계약 / 협력 신규참여 90개국이상 16,209명 5,000종 489개 2,569건 218개기업 * 자료 : licensingexpo.com 국가별로는미국, 영국, 멕시코, 캐나다순으로가장많은방문자를기록했으며신규 참여기업은 218 개로전년대비 31% 증가했다. 130) buggreport.com.au, Observations from Licensing Expo 2016, 2016. 7, 306 캐릭터백서.indb 306 2017-02-02 오전 11:48:18
* 자료 : licensingexpo.com * 자료 : licensingexpo.com 그림 4-3-9 방문객, 국가순위 (2016 년기준 ) 장난감, 식품, 음료, 학용품, 사무용품, 선물용품을포함해카테고리별전시품목도전년대비증가했으며특히게임의규모는전년대비 7% 증가한것으로나타났다. 가장큰규모를보인의류, 액세서리는 19% 였으며장난감 & 게임은 17%, 선물용품 13% 등의순으로나타났다. 그림 4-3-10 카테고리별전시품비율 ( 단위 : %) 6 7 19 7 어패럴, 액세서리출판장난감 & 게임식품, 음료 7 선물용품스포츠 17 사무용품비디오게임 8 잡화건강, 미용 8 13 8 주목할부분은라이선싱엑스포에참여한신생기업들이괄목할만한성과를기록했다는것이다. 대표적으로 MNS 크리에이티브 (MNS Creatives, 이하 MNS) 는 < 왓이프몬스터 (Whatif Monster)> 캐릭터를만들어낸기업으로아동용동화책, 인형등의상품을출시해왔다. MNS는 2016 년라이선싱엑스포에참가해 15차례의비즈니스매치메이킹서비스를 01 02 해외캐릭터 라이선스 05 국내캐릭터산업동향 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향 04 산업동향법률및지원현황부록 307 캐릭터백서.indb 307 2017-02-02 오전 11:48:18
WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS 받아 2건의계약을체결했다. 원라이선시 (One licensee), 코지폰 (CozyPhones) 은 MNS 와 < 왓이프몬스터 > 의라이선스계약을체결하고연하장, 보드게임앱, 방송물로출시할예정이며, 엑스포를계기로킥스타터캠페인을개최해목표금액 2만 5천달러를넘어선 4 만 4,523 달러를모금하는데성공했다. 131) 그림 4-3-11 왓이프몬스터의킥스타터모금화면 * 자료 : kickstarter.com 이모지 (Emoji) 는마르코휴즈게스 (Marco Husges) 가설립한회사로 2015 년처음으로라이선싱엑스포에참여한기업이다. 처음라이선싱엑스포에참여한이후다수의성과가나타나자 2016 년에도라이선싱엑스포에참여해 40여건의비즈니스매치메이킹서비스를받았다. 이를통해이모지는글로벌기업과 150 건의라이선스계약을체결한것으로알려졌다. 132) 그림 4-3-12 이모지 * 자료 : Licensing Magazine 131) Licensing Events HQ, Whatif Monster Strides Forward, 2016..23, 132) Licensing Events HQ,, Emoji Continues to Shine, 2016.9.23., 308 캐릭터백서.indb 308 2017-02-02 오전 11:48:18
2016 년라이선싱엑스포에참가한프레드로저스컴퍼니앤아웃오브블루엔터프라이즈 (The Fred Rogers Company and Out of the Blue Enterprises) 는 40차례의비즈니스매치메이킹서비스를받아 10건의계약을달성했다. 이기업은 < 다니엘타이거의이웃 (Daniel Tiger s Neighborhood)> 애니메이션을 PBS 어린이채널을통해 2012 년방영한바있으며, 2013 년처음으로라이선스엑스포에참여해토이저러스를통해장난감을출시하기도했다. 133) 그림 4-3-13 다니엘타이거의이웃 * 자료 : Licensing Magazine 01 02 해외캐릭터 라이선스 05 국내캐릭터산업동향 2015/2016 캐릭터산업이슈캐릭터이용자동향 04 산업동향법률및지원현황부록 133) License magazine, Daniel Tiger Preps for the Future, 2016.9.23., 309 캐릭터백서.indb 309 2017-02-02 오전 11:48:18