1. China Market ㅣ시장 < 개요 > - 3G의상업화와스마트폰의신속한보급은모바일앱광고시장이라는새로운블루오션을개척했다. 중국의젊은소비층사이에서스마트폰이빠르게확산되면서모바일을이용한비즈니스기회가대두되고있는가운데, 특히스마트폰의중요한구성요소인모바일앱은그수량과이용자수가끊임없이증가하고있어기업들에게자신의브랜드와제품을알리는새로운광고매체로급부상하고있다. 중국모바일앱광고시장의발전잠재력 iresearch 의보고서에따르면 2010 년중국의모바일광고시장규모는 17.4 억위안으로전년보다 93.3% 성장했고, 2012 년에는 55.2 억위안으로확대 될것으로전망돼모바일광고시장의발전잠재력을시사함 모바일광고중에서도특히스마트폰의부상에힘입어빠르게성장하고 있는모바일앱 (APP, application) 광고시장이주목받는블루오션으로 부상 2008 2009 2010 2011E 2012E 모바일광고시장 5.3 9.0 17.4 30.1 55.2 규모 ( 억위안 ) 모바일앱다운 1.35 8.63 36.64 109.59 207.19 로드횟수 ( 억회 ) * 주 : 2011년 ~2012년데이터는예측치임 모바일광고시장규모 ( 억위안 ) 55.2 30.1 17.4 9.0 5.3 2008 2009 2010 2011E 2012E 1
iresearch 컨설팅 CEO 양웨이칭 ( 杨伟庆 ) 은 2013 년까지중국내 3G 사용 자가 2 억명을초과할것으로예상하며, 향후 3~4 년간중국내모바일 앱광고는폭발적인성장을보일것으로전망 iresearch 가발표한보고서에따르면 2011 년중국모바일앱광고플랫폼 의영업수입규모는 3.1 억위안으로예상되어 2010 년의 7 천만위안보다무려 342.9% 증가할것으로전망 iresearch 는중국모바일앱광고시장이올해최대성장률을찍고 2012 년 ~2014 년에도 100% 이상의안정적인고성장을지속해나갈것으로 전망 <2010-2014 중국모바일앱광고플랫폼의영업수입규모 > 중국모바일앱광고시장현황 모바일인터넷의보급과스마트폰이유행하면서광고매체가과거모바 일브라우저 (WAP), 메시지, 모바일잡지등에서점차모바일애플리케 이션으로전환되고있음 2
모바일앱광고는광고주가홍보하려는제품정보및브랜드이미지를모바일애플리케이션에삽입하여제공함으로써휴대폰이용자가모바일브라우저를이용하지않고관련제품정보를쉽게열람할수있도록하는모바일광고방식의하나 애플리케이션광고운영사는광고소프트웨어개발키트 (SDK) 를모바 일응용프로그램에설치하여광고를대량투입하고이를관리할수있 어이용자유동량이광고수입으로직결됨 모바일앱광고는제품판매등실질적인사업실적을올리기위한광고와브랜드마케팅과인지도를높이기위한브랜드광고로분류되며, 중국내브랜드광고의주요광고주는자동차, 부동산, 증권, 일용소비재 (FMCG) 기업임 모바일앱광고는다른모바일광고매체에비해정보의전달성과휴대성, 피 드백속도, 정보공유성, 상호작용등면에서훨씬뛰어남. 반면정보의용량이 나인지도면에서다른매체에비해뒤떨어짐 < 광고매체별특성 > 전달성 휴대성 정보용량 피드백속도 표현형식 정보의공유 모바일WAP 모바일 APP 모바일잡지인터넷 상호작용성 인지도 3
중국의주요모바일앱광고플랫폼 iresearch 분석자료에따르면중국내모바일광고플랫폼관련기업은 30여개가있으며, 중국모바일앱광고플랫폼은모바일앱스토어내부플랫폼과제3자플랫폼및모바일광고최적화플랫폼 3가지로나눌수있음 1 모바일앱스토어내부광고플랫폼 대부분광고서비스를제공하는앱스토어는운영체제공급업체로서유통체계를함께구비하고있다는장점이있음. 앱종류가다양하고광고의지능적투입과모니터링이가능함. 현재모바일앱스토어는일반적으로인수또는아웃소싱방식으로광고서비스를제공하고있음 대표적인중국기업은중국전신 ( 中国电信 ) 의톈이 ( 天翼 HICDMA) 와지 펑망 ( 机锋网 www.gfan.com) 임 2 제 3 자모바일앱광고플랫폼 제 3 자플랫폼은모바일인터넷기업을비롯해기존광고네트워크社, 모 바일광고네트워크社, 무선인터넷부가가치서비스제공업체등모바 일광고관련기업이제공 대표적인중국기업으로는 AdChina( 易传媒 mobile.adchina.com) 와 AD.ZZSS( 苏腾致尚 www.zzss.com) 가있음 3 모바일광고최적화플랫폼 광고의지능적관리를통해사용자의참여도와광고의접근성을높임으 로써매체의가치와광고효과를최적화하는 SSP(Supply Side Platform) 로광고의수익향상을목표로함 4
대표적인중국기업으로궈허 ( 果合 www.guohead.com) 가있으며, 미국 기업 adwhirl, mobclix 등도중국시장에진출해있음 < 중국내모바일앱광고플랫폼종류 > 유형광고플랫폼기업명출시일 AdMob ( 미국 ) Google 2006 모바일앱스토어 내부플랫폼 iad ( 미국 ) Apple 2006 톈이 ( 天翼 ) Space 모바일광고플랫폼 중국전신 ( 中国电信 ) 2010 Millennial Media( 미국 ) Millennial Media 2006.05 제3자모바일앱광고플랫폼모바일광고최적화플랫폼 이 ( 易 ) 매스미디어모바일인터넷광고플랫폼 AdChina 2010.09 imocha 후둥통 ( 互动通 ) 2009 smartmad( 乙动智道 ) MadHouse( 乙动广告 ) 2011.03 요우미 ( 有米 ) 광고 요미커지 ( 优蜜科技 ) 2010.04 쟈슬우시엔 ( 架势无线 ) CASEE ( 架势无线 ) 2010.05 와방 ( 哇棒 ) Wooboo( 哇棒 ) 2010.05 ZZSS 즈샹 ( 致尚 ) 쑤텅커지 ( 苏腾科技 ) 2010.06 WiAd 웨이윈 ( 微云 ) 2010.07 mobisage 아이더스치 ( 艾德思奇 ) 2010.10 Adwo( 安沃传媒 ) 장쿼 ( 掌阔 ) 모바일매스미디어 2010.10 L-Sense 바이펀통롄 ( 白分通联 ) 2010.11 Domob 뚜어멍 ( 多盟 ) 2010.12 AdTouch 안뤼쑤어스 ( 安瑞索思 ) N/A adwhirl( 미국 ) AdMob 2009.04 mobclix( 미국 ) Velti 2008.03 궈허 ( 果合 ) 워짜이신시 ( 我在信息 ) 2011.01 5
AdChina( 易传媒 ) 플랫폼의 CASIO 신제품모바일앱광고 < 좌 > 와쑤텅커지 ( 苏腾科技 ) 의 AD.ZZSS 모바일앱광고플랫폼 < 우 > * 출처 : <2011 년중국모바일앱광고플랫폼연구보고 ( 요약판 )> iresearch 컨설팅, 2011.05 iresearch( 艾瑞网 www.iresearch.com.cn), 中国经营报 Top 6