동향 제 28 권 3 호통권 617 호 1) 유선실 * 1. 개요 모바일앱 (App) 은스마트폰, 태블릿PC, 스마트워치등다양한모바일기기의확대와함께급속하게성장하고있다. 현재모바일앱마켓은애플의앱스토어 (App Store) 와구글의구글플레이 (Google Play) 가전세계시장을주도하고있다. 애플의앱스토어와구글플레이의앱보유량은 2015년 6월기준으로각각 150만개와 160만개에달하여그밖의앱마켓인아마존앱스토어 ( 약 40만개 ), 윈도우즈폰스토어 ( 약 34만개 ) 에비 해월등하게많은수의앱을보유하고있다. 1) 또한애플앱스토어의모바일앱다운로 드수는 2014년 6월 850만건에서 2015년 6월 1천억건으로증가하는등모바일앱마켓은큰폭의성장을지속하고있다. 2) 이에본고에서는앱통계분석업체인 App Annie가최근발표한 2015년앱마켓결산현황을정리하고, 시사점을살펴보도록하겠다. * 정보통신정책연구원 ICT 통계정보연구실부연구위원, (043)531-4333, sunsil@kisdi.re.kr 1) Statista.com(2016a) 2) Statista.com(2016b) 18
2. 모바일앱마켓최근동향 앱통계분석업체인 App Annie가발표한 2015년모바일앱트랜드분석보고서 ( App Annie 2015 Retrospective ) 에는 2015년상위앱트랜드와국가별상위앱순위등의내용이포함되어있다. 보고서에따르면, 구글플레이는다운로드건수측면에서애플의앱스토어와의격차가더욱커지고있다. 즉 2014년에는구글플레이다운로드건수가애플앱스토어보다약 60% 높았으나, 2015년에는 100% 높아격차가더욱커진것으로나타났다. 구글플레이의다운로드수증가에는브라질, 인도, 인도네시아, 터키, 멕시코등신흥시장에서의성장이큰기여를하였다. 하지만모바일앱매출측면에서는애플의앱스토어가여전히구글플레이를능가하고있다. [ 그림 1] 에서보는바와같이애플앱스토어의매출은구글플레이보다약 2배가까이높은것으로나타나고있다. 애플앱스토어매출성장은중국, 미국, 일본의앱마켓성장이큰기여를하였는데, 이 3개국의매출은지난 1년간애플앱스토어매출증가액중약 90% 를차지한것으로나타났다. [ 그림 1] 애플앱스토어와구글플레이의앱다운로드수와매출비교 19
동향 특히 2015년에는애플앱스토어다운로드상위국가중중국이미국을제치고다운로드수에서 1위를하였고, 매출측면에서도전년에비해 2배가깝게증가하여중국애플앱스토어의성장이두드러졌다. 이는중국에서아이폰6와아이폰6플러스의판매호조에기인한다. 특히게임카테고리매출은전년에비해두배이상성장하여중국전체애플앱스토어매출의약 95% 를차지하였다. 애플앱스토어매출중중국은 2015년에미국, 일본다음으로 3위를기록하였으나, 매우빠른성장세를보이고있어조만간일본보다높은매출을기록할것으로전망되고있다. [ 그림 2] 애플앱스토어매출상위국가의매출비교 (2014 vs, 2015) 한편, 구글플레이의경우 2015년미국시장에서애플앱스토어보다높은다운로드수를기록하였다. 미국에서구글플레이와애플앱스토어간의다운로드수비율은 2014년에 45% 와 55% 였으나, 2015년에는 55% 와 45% 로서구글플레이의점유율이더커졌다. 특히미국시장에서구글플레이에서의게임앱의다운로드수가애플앱스토어보다 1.5배높아게임앱이구글플레이의성장을견인한것으로나타났다. 그러나매출액측면에서는세계시장에서와마찬가지로애플앱스토어가구글플레이를크게앞지르고있다. 20
[ 그림 3] 미국애플앱스토어와구글플레이의앱다운로드수와매출비교 한편, App Annie의보고서에따르면, 2015년앱카테고리별특징으로는우선카쉐어링과택시앱의성장을들수있다. 대표적인카쉐어링과택시앱에는 Uber, Luft, Ola Cabs, GrabTaxi 등이있으며, 국내에서도카카오택시앱이다운로드순위 9위를기록하였다. 둘째, 데이트앱의수익성이강화되었다. 대표적인데이트앱인 Tinder의경우애플앱스토어와구글플레이합산매출 ( 게임제외 ) 기준으로 5위를기록하고있다. Tinder 는무료인기본서비스와는달리프리미엄서비스인 Tinder Plus는월간유료가입방식을채택하여매출증가에기여하고있다. 셋째, 음악및비디오스트리밍앱이성장하고있다. 음악및비디오스트리밍앱은유료구독을기반으로하는서비스가많아매출이증가하고있다. 특히미국과중국에서매출성장세가두드러지는데, 미국에서는애플앱스토어와구글플레이합산매출기준 ( 게임제외 ) 으로 1위에는 Pandora Radio가차지하고있고, 2위에 Spotify, 3위에 HBO Now, 5위에는 Hulu가차지하고있다. 또한 Netflix가 2015년 9월유료구독기반의서비스를런칭하였고, YouTube 도 10월에유료서비스인 YouTube Red를런칭함에따라향후비디오스트리밍앱의매출은더욱증가할것으로예상되고있다. 21
동향 중국에서도 iqiyi, Tencent Video, Youku 등의강세를보이고있으며, 중국애플앱스토어매출기준 ( 게임제외 ) 으로각각 1위, 3위, 4위를차지하고있다. 또한음악스트리밍앱도높은성장세를보이고있다. 세계 10대음악스트리밍앱의매출합계는 2015년에전년보다두배이상증가한것으로나타났다. 대표적인음악스트리밍앱인 Pandora Radio, Spotify를비롯하여국가별로는중국의 QQ Music, 프랑스의 Deezer, 한국의멜론등이강세를보이고있다. 넷째, 모바일쇼핑이용자가증가하면서모바일커머스앱도성장하고있다. 특히인도는모바일커머스앱다운로드수측면에서 2015년에는전년에비해 2.6배이상의높은성장세를나타냈다. < 표 1> 2015 년세계상위앱 (ios 와구글플레이합산 ) 순위 다운로드수기준 매출기준 앱 ( 게임제외 ) 게임앱앱 ( 게임제외 ) 게임앱 1 WhatsApp Messenger Subway Surfers Spotify Clash of Clans 2 Facebook Messenger Candy Crush Saga LINE Monster Strike 3 Facebook Clash of Clans Pandora Radio Puzzle & Dragons 4 Instagram Candy Crush Soda Saga HBO Now Game of War -Fire Age 5 Clean Master Despicable Me Tinder 6 360 Mobile Security My Talking Tom Line Manga 7 Skype Temple Run 2 Line PLAY 8 Youtube My Talking Angela Zoosk Candy Crush Saga Fantasy Westward Journey Candy Crush Soda Saga Colopl Rune Story 9 UC Browser Pou Skype Boom Beach 10 Snapchat 8 Ball Pool PocketColony Disney Tsum Tsum 22
3. 결어 이상으로 App Annie의보고서를살펴본결과, 구글플레이는안드로이드폰의시장점유율확대로인해다운로드수에서는애플의앱스토어와의격차가커지고있다. 그러나매출액측면에서는애플앱스토어가구글플레이를크게앞지르고있어서다운로드수가많다고하더라도매출에는큰영향을미치지못하고있음을알수있다. 또한이용자들이앱다운로드수는증가하고있으나, 앱마켓에등록되어있는앱의수는애플의앱스토어와구글플레이각각 150만개, 160만개에달해앱간의경쟁강도는매우높아지고있는상황이다. 한편, 비디오및음악스트리밍앱, 데이트앱의유료가입 (Subscription) 매출이증가하여매출측면에서는긍정정인요인으로작용하였다. 향후 Apple의 watchos 및 tvos와구글의 Android Wear 및 Android TV 등웨어러블과 TV 부문의새로운플랫폼의등장은앱마켓성장요인으로작용할것으로전망된다. 참고문헌 App Annie (2016. 1). App Annie 2015 Retrospective. Statista.com (2016a). Number of Apps Available in Leading App Stores as of July 2015. http://www.statista.com/statistics/276623/number-of-appsavailable-in-leading-app-stores/ Statista.com (2016b). Cumulative Number of Apps Downloaded from the Apple App Store from July 2008 to June 2015. http://www.statista.com /statistics/263794/number-of-downloads-from-the-apple-app-store/ 23